Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO — SEO на vc.ru

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

23 083 просмотров

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

Содержание

1. Как Google взвешивает факторы ранжирования.
2. Обзор факторов ранжирования.
   
3. Консенсус и дисперсия мнений.
   
4. Сравнение мнений ведущих специалистов и всех остальных респондентов.
   
5. Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года.
   
6. 42 мнения российских SEO-специалистов (факторы и тренды).
   
7. Личный анализ Рэнда Фишкина.
8. Методология опроса.

Как Google взвешивает факторы ранжирования

Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

• Вес факторов неизменен для всех запросов.
• Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.
  
• Вес факторов варьируется от запроса к запросу.
  

Как меняется вес факторов ранжирования​ по разным запросам

Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

Обзор факторов ранжирования

Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

• 0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).
• 5 — умеренный вес.
• 10 — крайне важен (тяжеловес).

Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

Рейтинг факторов ранжирования в Google ​

Консенсус и дисперсия мнений

С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

Разброс ответов специалистов​

Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).

Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

​Оценка опыта участников опроса

Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

Отличия мнений специалистов с разным опытом​ в SEO

Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

Тренды, которые окажут влияние на SEO

Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

• Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».
• Михаил Шакин, Shakin.ru.
• Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».
• Артур Латыпов, «SEO Интеллект».
• Солодянников Константин, IT-Agency.
• Серебрякова Анна, Semantica.
• Евгений Лата, Serpstat.
• Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.
• Максим Липатов, Uplab.
• Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.
  

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Рейтинг факторов ранжирования Google по мнениям экспертов рунета​ «Пиксель Тулс»

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

​Тренды в SEO на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

1. Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

2. Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

3. Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

4. E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Александр Бурак, автор телеграм-канала «SEO мастриды»

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

• Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.
• Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2019 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.
• Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.
• Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.
• Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Методология опроса

• 1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.
• Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.
• 920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

Факторы ранжирования

• Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).
• Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.
• Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.
• E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).
• Удобство мобильной версии (UX и UI).
• Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.
• Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).
• Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).
• Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).
• E-A-T конкретной страницы (или автора).
• Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.
• Скорость загрузки.
• Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).
• Свежесть, актуальность публикации.
• Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).
• Расположение, количество и разброс фраз на странице.
• Объём контента на странице.
• Уникальные и релевантные изображения.
• Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).
• Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).
• Вхождение запроса в URL.
• Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.
• Возраст сайта или домена.
• Использование Google AMP.
• Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).
• Ключевая фраза в названии домена.

Тренды

• Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).
• Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).
• Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).
• Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.
• Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.
• Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).
• Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).
• Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).
• Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).
• Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.
• Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение, — на скриншоте ниже.

Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

Welcome в комментарии!

Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2019, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

https://www.yourwebsite.com/produce/how-to-grow-tomatoes

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи. 

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Веб-сайты с большим количеством тяжелых и сложных типов мультимедиа на странице могут привести к более длительной загрузке веб-сайта и, следовательно, к снижению скорости страницы. Не всегда это легко предусмотреть, но одной вещью, которую вы можете контролировать, является размер каждого изображения на странице. Сжимайте все изображения перед их загрузкой в вашу CMS, для этого можно использовать такие сайты, как compressor.io или tinypng.com для массового сжатия изображений.

 

 

 

Большой список обновлений поискового алгоритма Google в 2019 году

Темпы Google по настройке и обновлению Поиска резко ускорились: только в 2018 году было внесено 3 200 изменений в Поиск по сравнению с примерно 400 изменениями в 2010 году. подтверждение или даже привлечение существенного внимания, но те, которые это делают, могут (иногда) дать представление о типах контента, которые Google расставляет по приоритетам и хорошо ранжирует.

В 2019 году было опубликовано несколько обновлений ядра и других поисковых алгоритмов. Среди множества изменений 2019 года, Google установил соглашение об именах для основных обновлений и обеспечил понимание естественного языка в результатах поиска.

Обновления ядра за 2019 год

Обновления ядра поиска происходят несколько раз в год и могут привести к заметной волатильности рейтинга. Некоторые сайты могут даже восстановиться после предыдущего обновления. В этом году было мало заметных закономерностей в основных обновлениях. Одним из больших изменений в 2019 году стало то, что Google начал подтверждать и даже заблаговременно уведомлять пользователей об основных обновлениях. Он также начал называть их.

Обновление ядра за март 2019 г. Помимо того, что это первое крупное изменение алгоритма в этом году, это обновление первым следует новому соглашению об именах Google, относящемуся к типу обновления и дате его появления.

«Это было заметное обновление, подтверждение которого мы считали необходимым, — сказал Google, — но это далеко не самое большое обновление, которое когда-либо делал Google». Компания отказалась охарактеризовать обновление, кроме этого.

Мы опросили более 500 участников поискового сообщества после марта 2019 г.Вышло обновление ядра. Отзывы не выявили каких-либо очевидных закономерностей в отношении типов затронутых сайтов или контента. Более половины респондентов (58%) заявили, что заметили негативное влияние обновления, треть (33%) заявили, что увидели положительные изменения, а 9% сообщили об отсутствии изменений.

Основное обновление за июнь 2019 г. Компания Google впервые объявила о выпуске основного обновления за июнь 2019 года 2 июня, за день до его выпуска. Полное развертывание обновления заняло около пяти дней, в течение которых также произошло несвязанное обновление Diversity (подробнее об этом ниже).

Sistrix, RankRanger, SearchMetrics и Moz поделились некоторыми ранними данными через несколько дней после начала обновления. Йоханнес Беус из Sistrix написал: «Затронутые домены в этом обновлении Google Core кажутся шире, чем в предыдущих обновлениях». Эту характеристику также заметил Морди Оберштейн из RankRanger. Маркус Тобер из SearchMetrics и д-р Пит Мейерс из Moz назвали сайты в медицинской сфере более заметными.

Обновление ядра за сентябрь 2019 г. Google анонсировала сентябрь 2019 г.Базовое обновление 24 сентября, за несколько часов до запуска. Это обновление, по-видимому, оказало большее влияние на рейтинг сайтов Your Money or Your Life (YMYL), однако, по данным различных поставщиков инструментов SEO, его влияние было не таким значительным, как июньское основное обновление.

RankRanger сравнил волатильность результатов поиска в секторах здравоохранения и путешествий для основных обновлений за июнь и сентябрь 2019 года.

RankRanger и Sistrix отметили, что пострадали сайты, относящиеся к медицинской и туристической нишам, в то время как SEMRush заявил, что не обнаружил сильных закономерностей среди победителей и проигравших.

BERT

25 октября Google представила алгоритм BERT для поиска. BERT — это метод с открытым исходным кодом для понимания естественного языка, который, по словам Google, улучшит понимание поисковой системой запросов, особенно более длинных устных или письменных запросов. Компания Google заявила, что это самое большое изменение в ее поисковой системе со времен RankBrain в 2015 году. BERT повлияет на 1 из 10 запросов.

BERT отличается от других методов на основе нейронных сетей своей способностью обучать языковые модели на основе всего набора слов в предложении или запросе, позволяя этим языковым моделям изучать контекст слова на основе окружающих слов; не только слова, которые предшествуют данному слову или следуют за ним.

В контексте поиска BERT помогает Google понять «более длинные, более разговорные запросы или поиски, в которых предлоги вроде «для» и «для» имеют большое значение для смысла», — говорится в сообщении компании.

После применения BERT Google может понять важность слова «нет» в запросе и может предоставить более релевантный результат. Источник: Гугл.

Применение BERT также влияет на результаты, отображаемые в избранных фрагментах. Модели, обученные BERT, также отчасти стоят за расширением главных историй Google, которое включает несколько каруселей, связанных с одной и той же темой. Теперь компания применяет BERT для поиска на более чем 70 языках по всему миру.

Возможности обработки естественного языка BERT также применяются ко всем запросам Bing по всему миру. Bing реализовал BERT на шесть месяцев раньше, чем Google, но компания не рекламировала его до объявления Google.

Хотя это значительное обновление для поисковых систем, его влияние может быть трудно оценить, поскольку многие инструменты отслеживания в первую очередь измеряют более короткие запросы, а владельцы сайтов часто не отслеживают запросы с длинным хвостом.

Узнайте больше в наших ресурсах BERT Deep Dive и FAQ.

Другие подтвержденные обновления

Различные сигналы для запросов YMYL. В феврале компания Google опубликовала технический документ, объясняющий, как она борется с дезинформацией в поиске, новостях, YouTube и других продуктах. В документе говорится, что Google придает больший вес в своих алгоритмах ранжирования сигналам, которые указывают на экспертность, авторитетность и надежность (EAT) для запросов, результаты которых могут повлиять на благополучие пользователя, иначе известных как «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). запросы.

«Для этих страниц YMYL мы предполагаем, что пользователи ожидают, что мы будем работать с нашими самыми строгими стандартами надежности и безопасности», — говорится в документе. «Поэтому, когда наши алгоритмы обнаруживают, что запрос пользователя относится к теме «YMYL», мы будем придавать больший вес в наших системах ранжирования таким факторам, как наше понимание авторитетности, опыта или надежности страниц, которые мы представляем в ответ. ”

Более разнообразные результаты поиска. Обновление Google Diversity было выпущено одновременно с развертыванием июньского основного обновления, но не было связано с ним. Целью этого обновления является увеличение разнообразия доменов в результатах поиска за счет ограничения для одного домена наличия более двух списков в верхних результатах поиска по запросу. Обновление также считает URL-адреса поддоменов частью корневого домена.

Правило двух Google применяется только к основным результатам (а не к другим функциям, таким как главные новости, фрагменты видео, карусели изображений и т. д.), и оставляет за собой право показывать больше результатов из того же домена, когда его системы определяют, что это особенно актуально для Сделай так. Точно так же субдомены могут рассматриваться как отдельный сайт, когда это будет сочтено целесообразным, также заявила компания.

Поставщик наборов инструментов Moz опубликовал результаты обновления, сделав вывод, что влияние на результаты поиска было довольно небольшим. Анализ Searchmetrics показал, что количество ключевых слов, возвращающих три URL-адреса из одного домена, сократилось с 6,7% до 3,5%. Оба провайдера отметили, что цель запроса (например, навигационная, информационная или транзакционная) будет влиять на разнообразие результатов.

Более своевременные избранные фрагменты. Обновление, выпущенное в августе, было разработано для того, чтобы избранные фрагменты содержали актуальную информацию. «Для запросов, в которых важна свежая информация, наши системы попытаются найти наиболее полезные и актуальные избранные фрагменты», — сказали в Google.

Например, когда пользователи ищут такие вещи, как даты предстоящих праздников, они обычно хотят увидеть предстоящие праздники; не даты предыдущего года. Издатели, которые обновляют свои страницы и/или регулярно публикуют последнюю доступную информацию, благодаря этому обновлению могут увидеть более заметные избранные фрагменты.

Подчеркивание оригинального сообщения. В сентябре, через неделю после того, как Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска, чтобы подчеркнуть важность проверки источников новостей, компания объявила, что внедряет обновления алгоритма, чтобы отдавать предпочтение оригинальным сообщениям.

В Google Search, News and Discover оригинальные источники новостей появляются более заметно и дольше остаются в верхней части кластера новостей, заявила компания. Это обновление вознаграждает оригинальное освещение за отчеты о добавленной стоимости или синдикацию контента.

Неподтвержденная, но обнаруженная волатильность

Как упоминалось выше, Google ежедневно вносит изменения в свои поисковые алгоритмы, и о большинстве из них не сообщается. Некоторые, однако, вызывают болтовню в сообществе.

В начале января сторонние инструменты отслеживания показали значительную волатильность в рейтинге; Google не прокомментировал слухи. Заметная волатильность рейтинга снова произошла в июле. Спекуляции об обновлении рейтинга снова возникли в ноябре, когда Google дал уклончивое подтверждение, заявив: «На самом деле мы сделали несколько обновлений, точно так же, как у нас есть несколько обновлений в любую неделю на регулярной основе».

Не гонитесь за алгоритмами

В прошлом Google заявлял, что нечего исправлять, если вы заметили снижение рейтинга после обновления ядра, но в августе добавили дополнительные рекомендации. «Мы предлагаем сосредоточиться на обеспечении того, чтобы вы предлагали лучший контент, какой только можете. Это то, что наши алгоритмы стремятся вознаградить», — говорится в сообщении компании в блоге, сопровождаемом этим заявлением списком вопросов, которые следует учитывать при оценке качества вашего контента.

Cars.com и Overstock были двумя сайтами, которые в этом году получили прибыль от своих SEO-стратегий, которые не вращаются вокруг «погони за алгоритмами». Cars.com смог увеличить свой органический трафик 49% по сравнению с прошлым годом и получить рекордное количество потенциальных клиентов, придерживаясь стратегии SEO, ориентированной на обновление контента и производительности сайта. Долгосрочное внимание Overstock к техническим и контентным улучшениям помогло ему оправиться от предыдущих обновлений алгоритма, подняв его органический рейтинг Google на 97% по сравнению с прошлым годом.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Победители и проигравшие марта 2019 годаБазовое обновление

Первое обновление Google в 2019 году вызвало серьезные потрясения в глобальных результатах поиска. Что общего у победителей и проигравших в обновлении основного алгоритма Google за март 2019 года? Google уже не в первый раз корректирует результаты поиска, уделяя особое внимание деликатным темам. Многие затронутые веб-сайты относятся к индустрии здравоохранения и предоставляют информацию по поисковым запросам YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»). Читайте наш анализ первого официального обновления Google в 2019 году., включая лучших победителей и проигравших.

Если вас интересует влияние этого обновления Google, вы можете использовать наше исследовательское облако, чтобы узнать, как оно повлияло на SEO-видимость вашего домена или любого другого веб-сайта, который может вас заинтересовать:

Проверьте видимость вашего сайта!

Google подтверждает обновление и даже предлагает имя

Прибыло первое официальное обновление Google 2019 года. Обновление основного алгоритма 2019 было выпущено 12 ^{th 901:04 марта 2019 г. и повлиял на результаты поиска в индексах Google по всему миру. Это первый раз в 2019 году, когда Google официально подтвердил выпуск обновления после подтверждения предыдущего обновления основного алгоритма Google в 2018 году. На этот раз Google даже предложил название для обновления, хотя и не слишком креативно. один: «Основное обновление за март 2019 г.». Вся эта информация была подтверждена учетной записью Google SearchLiaison в Твиттере:}

.

Мы понимаем, что для некоторых обновлений может быть полезно иметь имена. Наше название для этого обновления: «Март 2019 г.Core Update.» Мы думаем, что это помогает избежать путаницы; он сообщает вам тип обновления и когда оно произошло.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 марта 2019 г.

Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, также зашел так далеко, что подтвердил официальную дату начала обновления, заявив, что глобальное развертывание обновления началось 12 ^й Март 2019.

Это началось вчера. копия: @rustybrick

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 13 марта 2019 г.

Большие изменения для веб-сайтов о здоровье

Анализ показывает, что Google продолжает корректировать результаты поиска для запросов, связанных с особо деликатными темами, например, касающимися вопросов здоровья. После обновления E-A-T в августе 2018 г., также известного как обновление Medic, и обновления E-A-T № 2 в начале октября 2018 г. мы снова видим, что обновление ядра Google за март 2019 г. снова оказало большое влияние на веб-сайты в этом промышленность.

Если мы посмотрим на веб-сайты о здоровье, найденные среди абсолютных победителей прошлого года в нашем анализе победителей и проигравших Google в 2018 году, мы увидим, что некоторые из них теперь являются одними из самых больших проигравших в этом последнем обновлении Google. Например, сайты dailyhealth.com и verywellhealth. com потеряли половину своей SEO-видимости за несколько недель после обновления Google.

В то же время мы видим, что другие веб-сайты о здоровье извлекают выгоду из упадка других. Одним из таких сайтов является draxe.com, который значительно улучшился благодаря этому обновлению. Этот веб-сайт о здоровье был одним из наиболее пострадавших от обеих итераций обновления E-A-T в 2018 году, но теперь обновление Google Core 2019 увеличило SEO-видимость draxe.com на 300 процентов за 3 недели.

Google ценит доверие и брендинг

Еще одна четкая тенденция, возникшая в результате этого обновления, заключается в том, что Google отдает предпочтение веб-сайтам, особенно когда пользователи ищут чувствительные ключевые слова YMYL, которые могут обеспечить более высокий уровень доверия. Основными бенефициарами такой направленности являются веб-сайты с сильным профилем бренда и широкой тематической направленностью. С другой стороны, это означает, что нишевые веб-сайты, посвященные этим темам, упали в рейтинге.

Как сообщает Мартин Мисфельдт (ссылка на немецкий отчет), почти все домены, за которые он отвечает, столкнулись с падением трафика и оборота в результате обновления. В основном это веб-сайты о здоровье, посвященные нишевым темам, таким как blutwert.net (анализ крови), brillen-sehhilfen.de (очки) и erythrozyten.net (эритроциты). У всех этих доменов трафик упал примерно на две трети по сравнению с периодом до обновления, и все они испытали одинаковые потери в обороте. Теория Мисфельдта заключается в том, что его домены могли — с точки зрения Google — утратить часть своего экспертного статуса в результате обновления.

Сигналы пользователей приобретают все большее значение

Анализ, проведенный Мальте Ландвер, вице-президентом по продуктам в Searchmetrics, показывает, что алгоритм Google увеличил вес сигналов пользователей при расчете рейтинга. Результаты показывают, что домены, которые улучшили свою SEO-видимость после обновления Google Core, имеют более высокие значения времени пребывания на сайте и просмотров страниц за посещение, а также более низкие показатели отказов, чем их онлайн-конкуренты.

	Время на месте	Страниц за посещение	Показатель отказов
Победители	2:29	2,7	58%
Неудачники	1:58	2,4	65%

Просто взгляните на контраст среднего времени на сайте для всех победителей и проигравших. У победителей обновления среднее время пребывания на сайте составляет 2:29 минуты — это на 26% больше, чем у проигравших обновлений, среднее время пребывания которых на сайте составляет 1:58 минуты. Аналогичные различия можно обнаружить при анализе количества страниц за посещение или показателя отказов.

Эти результаты представляют большой интерес, потому что эти пользовательские сигналы являются одними из самых «сложных» факторов ранжирования. Если пользователи тратят больше времени на домен, открывают больше страниц за посещение и реже возвращаются к результатам поиска Google, значит, страница работает правильно. Однако оптимизация по этим трем показателям не является ответом на каждый отдельный поисковый запрос. Некоторые поисковые запросы — и стоящие за ними поисковые намерения — будут полностью удовлетворены коротким посещением веб-сайта (хотя здесь постоянно растет опасность того, что Google уже или скоро сможет сам отвечать на такие запросы).

Этот анализ основан на 100 победителях и проигравших Google Update. Были исключены домены, в которых SimilarWeb не может предоставить данные о сигналах пользователей, где произошла миграция домена или где недельное изменение SEO-видимости составляло менее 10 процентов.

Google Update – избранные победители и проигравшие

В следующих списках показаны победители и проигравшие за неделю основного обновления Google. Ранжирование упорядочено по чистому приросту изменения SEO-видимости в индексе Google.com в США на основе данных из 1799 года.0103 th March 2019. Для сравнения также указано процентное изменение к неделе до обновления. Не все изменения, произошедшие на прошлой неделе, будут прямым следствием обновления Google Core, но обзор еженедельных победителей и проигравших дает хорошее первое представление о влиянии обновления.

1 апреля 2019 года списки победителей и проигравших для Google.com были изменены, чтобы обеспечить четкий и более актуальный анализ. Выбранные победители и проигравшие были отфильтрованы вручную и теперь содержат, например, только домены, которые показали увеличение или уменьшение SEO-видимости не менее чем на 10% — за одним исключением. Несмотря на проигрыш всего 9и 8% соответственно, проигравшие сайты dailyhealth.com и verywellhealth.com остались в списке, потому что их тенденции к снижению продолжились в последующие недели — см. главу «Большие изменения для веб-сайтов о здоровье».

Выбранные победители

Домен	SEO-видимость 10.03.2019	SEO-видимость 17.03.2019	Чистая прибыль	Прирост в %
yelp. com	1 876 167	2 112 347	236 180	13%
fandom.com	1 122 920	1 263 571	140 651	13%
cargurus.com	402 900	459 134	56 234	14%
updateland.com	45 731	99 794	54 063	118%
buzzfeed.com	149 445	203 220	53 775	36%
yellowpages.com	383 567	437 153	53 586	14%
techcrunch.com	246 221	293 526	47 305	19%
poki.com	235 489	282 289	46 800	20%
Medicinenet.com	308 011	345 463	37 452	12%
allmenus. com	77 090	109 314	32 224	42%
freegames.ws	11 131	41 230	30 099	270%
justinbiebermusic.com	30 445	59 539	29 094	96%
gossipcop.com	19 428	45 389	25 961	134%
dailypowerblog.com	141 922	167 663	25 741	18%
kake.com	79 659	105 355	25 696	32%
etonline.com	213 579	238 696	25 117	12%
engadget.com	175 516	198 203	22 687	13%
www.warnerbros.com	61 413	84 021	22 608	37%
womenshealthsa. co.za	5 344	26 570	21 226	397%
silvergames.com	49 934	71 023	21 089	42%
чит-лист.com	142 873	163 603	20 730	15%
digg.com	51 749	72 200	20 451	40%
247mahjong.com	9 852	29 024	19 172	195%
space.com	123 273	142 258	18 985	15%
Stereogum.com	53 625	72 279	18 654	35%
joinhoney.com	91 136	109 348	18 212	20%
freeonlinegames.com	32 338	50 463	18 125	56%
www.careerbuilder. com	132 130	150 184	18 054	14%
babble.com	66 818	84 558	17 740	27%
патриоты.com	35 845	53 300	17 455	49%
wellsfargoadvisors.com	33 780	50 674	16 894	50%
downdetector.com	112 836	129 489	16 653	15%
bradleyfair.com	24 707	41 222	16 515	67%
homeadvisor.com	38 644	54 832	16 188	42%
cinemark.com	64 107	80 182	16 075	25%
wiseoldsayings.com	97 584	113 485	15 901	16%
thewrap. com	114 616	130 498	15 882	14%
draxe.com	56 877	72 635	15 758	28%
thekrazycouponlady.com	121 000	136 360	15 360	13%

 

Выбранные проигравшие

Домен	SEO-видимость 10.03.2019	SEO-видимость 17.03.2019	Чистый убыток	Потери в %
nytimes.com	2 770 099	2 441 477	-328 622	-12%
theatlantic.com	648 364	339 129	-309 235	-48%
vanityfair.com	528 570	297 657	-230 913	-44%
newyorker. com	400 521	222 539	-177 982	-44%
www.rollingstone.com	548 910	436 525	-112 385	-20%
wired.com	417 633	316 853	-100 780	-24%
dailyhealth.com	-775 468	-706 823	-68 645	-9%
verywellhealth.com	-1 184 707	-1 126 200	-58 507	-17%
time.com	453 747	376 979	-76 768	-17%
космополит.com	540 542	483 091	-57 451	-11%
harpersbazaar.com	198 837	143 285	-55 552	-28%
smithsonianmag.com	327 972	274 614	-53 358	-16%
hbr. org	115 741	67 522	-48 219	-42%
nymag.com	294 902	248 063	-46 839	-16%
gq.com	165 115	118 536	-46 579	-28%
thedailybeast.com	237 664	193 323	-44 341	-19%
Inc.com	242 497	199 627	-42 870	-18%
esquire.com	203 268	161 465	-41 803	-21%
fb.com	166 313	129 554	-36 759	-22%
telegraph.co.uk	264 460	228 582	-35 878	-14%
miniclip.com	259 756	224 760	-34 996	-13%
arkadium. com	242 456	208 961	-33 495	-14%
интервью-журнал.com	42 191	10 040	-32 151	-76%
United.com	180 735	150 849	-29 886	-17%
GiveAssistant.org	222 432	193 395	-29 037	-13%
6pm.com	210 965	182 354	-28 611	-14%
Thrillist.com	238 564	210 225	-28 339	-12%
mahjon.gg	39 219	11 710	-27 509	-70%
newrepublic.com	50 507	24 535	-25 972	-51%
Motortrend.com	164 175	140 378	-23 797	-14%
fastcompany. com	124 849	101 154	-23 695	-19%
ties.com	49 336	26 057	-23 279	-47%
charlotterusse.com	47 100	24 454	-22 646	-48%
lifehacks.io	127 836	105 231	-22 605	-18%
euronews.com	43 591	21 705	-21 886	-50%
mail.com	94 475	74 132	-20 343	-22%
Vogue.com	152 498	133 119	-19 379	-13%
6abc.com	94 353	75 528	-18 825	-20%
wfsb.com	46 231	27 827	-18 404	-40%
Scientificamerican. com	123 990	105 668	-18 322	-15%
actiongame.com	52 717	34 491	-18 226	-35%
wral.com	93 960	75 891	-18 069	-19%
necn.com	30 197	12 161	-18 036	-60%
petco.com	115 485	98 945	-16 540	-14%
уотерфордлейкстаунцентр.com	22 470	6 326	-16 144	-72%

Вывод: 3 способа выиграть от будущих обновлений Google

В своем первом официальном обновлении 2019 года Google внесла еще одно серьезное изменение в работу своего алгоритма. Но как владельцы веб-сайтов могут справиться с потерями или как они могут защитить себя от негативного влияния любых будущих обновлений?

1.

Создание бренда и доверия

Одной из ключевых инвестиций для владельцев веб-сайтов является создание бренда и опыта в тематическом сегменте, чтобы пользователи и Google доверяли сайту. Это также создает долгосрочные отношения с пользователями и делает веб-сайт более независимым от отдельных обновлений Google: больше прямого трафика, меньше зависимости от обычного поиска.

«Брендинг и пользовательский опыт становятся все более важными для Google. Веб-сайты, которые не находятся в конце транзакционного пути пользователя, должны предлагать больше, чем просто хороший, целостный контент и удобную для сканирования техническую инфраструктуру». Мальте Ландвер, вице-президент по продукту, Searchmetrics

 

Результаты поиска Google ничем не отличаются от любого другого места, где пользователи взаимодействуют с брендами: люди с большей вероятностью нажмут на результат, если они узнают веб-сайт, чем если они его не узнают. Это создает улучшенные пользовательские сигналы и может иметь долгосрочное положительное влияние на рейтинг, трафик и конверсию. В связи с этим веб-сайт может зарекомендовать себя как известный авторитетный бренд для предметов, связанных с определенной темой. Нишевые страницы, которые посвящены только одному кластеру ключевых слов, скорее всего, будут бороться за то, чтобы конкурировать в долгосрочной перспективе с более крупными, более узнаваемыми брендами.

2. Следуйте Руководству Google по оценке качества

Большинство читателей этого блога, вероятно, уже знакомы с Руководством Google по оценке качества. Google публикует их в качестве рекомендаций для тестировщиков, которым поручено вручную оценивать качество веб-сайтов, появляющихся в результатах поиска. Но, положа руку на сердце, кто из вас действительно прочитал и запомнил все 164 страницы документа? Это стоит сделать, потому что именно здесь Google четко сформулировал рекомендации, описывающие виды результатов поиска, которые он считает желательными, что делает Руководство по оценке качества ценным источником многочисленных советов для владельцев веб-сайтов.