Seo текстов: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера — KINETICA | Дропшиппинг

Содержание

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать

66557 44

How-to

– Читать 12 минут

Прочитать позже

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью SEO продвижения сайта в топ выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов. О том, как написать качественный SEO-текст, читайте в статье.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Илья Беланенко

Содержание

Что такое SEO-текст
Критерии качественной SEO-статьи
Как писать SEO-тексты
C чего начать написание SEO-статьи
Аудит конкурентов
Подбор ключевых слов
SEO-оптимизация текстов в Serpstat
SEO-анализ текста
Сервисы для оптимизации статей
Посев SEO-статьи
Анализ эффективности SEO-текста
Дооптимизация текста с помощью Serpstat

FAQ
Заключение

Что такое SEO-текст

СЕО-тексты – это не обычные статьи. Хороший SEO-текст направлен не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован. Он должен быть информативным, полезным, уникальным.

Оптимизированные тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты – те, в которых копирайтер попытался использовать ключевое слово много раз. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

Пример такого SEO-текста:

Пример переоптимизированного текста

В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные вхождения ключевых слов, которых необходимо избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Для попадания в топ необходим качественный контент. Оценить статью можно по таким критериям качества:

быть понятным и легко читаемым;
содержание статьи должно быть интересным целевой аудитории, содержать полную, достоверную и полезную информацию;
быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;
быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>;
содержать ключевые слова в достаточном, но не избыточном количестве в самой статье, а наиболее высокочастотные запросы в метатегах и заголовках. Выделять ключевые фразы курсивом или жирным шрифтом при этом не стоит;
быть уникальным;
включать в себя нумерованные списки, маркированные списки, таблицы;
быть перелинкованным с другими тематическими страницам, то есть – включать в себя внутренние ссылки.

Как писать SEO-тексты

Можно выделить следующие этапы написания СЕО текста:

выбор темы;
подбор ключевых слов;
кластеризация ключевых фраз;
создание метатегов;
проверка СЕО текста с помощью онлайн-сервисов;
посев статьи;
анализ эффективности SEO-текста;
дополнительная оптимизация СЕО текста.

Рассмотрим подробно каждый из этапов.

C чего начать написание СЕО статьи

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Serpstat:

Подбор тем для текстов в Serpstat

Базовая частотность запроса составляет более 8К завпросов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. В отчете «Похожие фразы» смотрим семантически связанные ключи.

Похожие фразы в Serpstat

В разделе «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы» выбираем темы для будущих статей:

Подбор тем для статей в Serpstat

Аудит конкурентов

Чтобы писать статьи на все актуальные темы, следует также проверять сайты конкурентов. Для определения конкурентов своего сайта и самых популярных статей на их ресурсах, используйте Serpstat.

Перейдите в раздел «Анализ домена» → «Конкуренты» и введите свой домен. Кликните по любому из конкурентов в списке, чтобы провести SEO аудит этого ресурса и узнать его наиболее популярные статьи. Если вы хотите проанализировать конкретный сайт, можно сразу указать нужный домен и перейти в раздел «Страницы-лидеры» суммарного отчета.

Страницы-лидеры домена

Подбор ключевых слов

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому.

Важным этапом в создании SEO-текста является подбор ключевых слов. Чтобы собрать все релевантные теме ключевые фразы, можно использовать Планировщик ключевых слов Google, Serpstat, Ahrefs, SEranking и пр. Мы рассмотрим подбор подходящих ключевых запросов в Serpstat.

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:

Анализ поисковых подсказок в Serpstat

Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:

Поисковая выдача по запросу «Самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»

Поисковая выдача по запросу «Рецепты простых и вкусных салатов с картинками»

Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:

Кластеризация и Текстовая аналитика

После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение в интернете:

Кластеризация ключевых фраз в Serpstat

После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:

Текстовая аналитика в Serpstat

Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня h2. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

Формирует такое описание сайта в выдаче:

Описание страницы сайта в сниппете

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на ряд параметров:

Сервисы для оптимизации статей

СЕО-анализатор текста Istio:

Анализ текста в Istio

В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.

Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:

Семантический анализ текста в Advego

Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

социальные сети — Facebook, Instagram и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;
публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
тематические сайты, блоги и форумы;
сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru и др.;
размещение видео на тему статьи в YouTube;
email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:

Анализ посещаемости страниц в Google Analytics

В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:

Анализ источников трафика в Google Analytics

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:

Анализ упущенных ключевых фраз в Serpstat

Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.

Что такое тошнота текста

Тошнота — это параметр, который используют для отслеживания заспамленности SEO-текста — количества повторений всех слов и фраз. Данный показатель необходимо контролировать, чтобы избежать санкций поисковых систем за переспам, например, фильтра Баден-Баден Яндекса. Классическая тошнота текста вычисляется как квадратный корень из числа повторений слова. Например, при 25 использованиях ключа в тексте его тошнота будет равна 5. Нормальным считается показатель до 7, но при этом следует учитывать объем текста.

Что такое переоптимизация текста

Переоптимизированный или заспамленный текст содержит слишком много повторений ключевых слов, неественные ключи, выделенные жирным шрифтом или курсивом, избыток ключевых слов в метатегах. Такой текст может привести к ухудшению продвижения сайта, например, фильтру Баден-Баден Яндекса или Панда Google.

Заключение

Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.

Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.

При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.

При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.

После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.

Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4. 68 из 5 на основе 187 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

SEO тексты для сайта: зачем нужны и как заказать

навигация по статье

Понятие о SEO тексте
Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах
Кому нужны коммерческие тексты
Признаки хороших SEO текстов
Основные принципы составления SEO текстов
Как заказать SEO текст
Отличия СЕО-статьи от текста
Принцип работы оптимизированной статьи
У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Понятие о SEO тексте

SEO-текст — это материал, раскрывающий суть продаваемого продукта, оптимизированный под поисковый маркетинг.
СЕО-текст отличается от обычного тем, что его пишут не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые распределяют сайты в списке выдачи. Такой текст содержит ключевые запросы, входящие в семантическое ядро страницы.
Со временем поисковые системы научились анализировать не только наличие ключевых слов на странице, но и структуру документа, грамотность и качество подаваемой информации.

Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах

Ключевое слово — это базовый элемент оптимизированного текста, помогающий поисковым системам поднять страницу в топ выдачи.
Написание СЕО-оптимизированного текста решает проблему оптимизации страницы. Если на сайте не будет статей с ключевыми вхождениями, их придется включать дополнительно, размывая при этом структуру. Это значительно снижает показатели качества и лояльность аудитории.
Чтобы писать SEO-тексты, соответствующие требованиям роботов и привлекающие клиентов, нужно выделить самые актуальные пользовательские запросы и равномерно распределить по всему документу прежде, чем добавлять его на сайт.

Кому нужны коммерческие тексты

SEO тексты необходимы всем, кто хочет вывести свой ресурс на первые позиции в списке выдачи.
Кто использует SEO тексты для страниц сайта:

владельцы интернет-магазинов;
предприниматели, продающие услуги и информационные продукты;
новостные и информационные порталы.

Если вы хотите снизить рекламный бюджет, при этом сделав веб-ресурс популярнее — создайте качественный текстовый контент.
Какие задачи выполняет оптимизированный текст:

выведение страницы в топ поисковых запросов;
привлечение большего числа посетителей;
расширение целевой аудитории;
повышение спроса на товары.

Чем больше читателей интернет-ресурса увидит сайт магазина, тем больше вероятность, что они станут клиентами компании.
Владельцы веб-сайтов часто совершают распространенную ошибку: продвигают платформы с помощью рекламы, но при этом используют некачественные тексты, которые пишут сами или заказывают у неграмотных копирайтеров.

Признаки хороших SEO текстов

Некоторые специалисты просто вставляют ключевые запросы, копируя их у своих успешных конкурентов и не заботясь о качестве написанного. Если поисковая система и выведет такую страницу в топ, человеческий фактор сыграет свою роль, и у пользователей не будет доверия к ресурсу.

Чем лучше составлен текст, тем больше бесплатного трафика он привлечет сайту, снизив дополнительные расходы на рекламу. Текст должен содержать полезный и уникальный контент, а также быть разбавлен структурными компонентами.
Чем отличается хорошо написанный СЕО-текст:

написан просто и понятно;
отсутствуют орфографические и стилистические ошибки;
наличие четкой структуры: подзаголовков второго и третьего уровня, маркированных и нумерованных списков, абзацев, разделений на разделы;
емкий и понятный, без лишней воды, минимум стоп-слов;
грамотное и гармоничное вхождение ключевых слов;
размер соответствует тематике: текст о новой модели ноутбука будет объемнее описания шариковой ручки;
высокий процент уникальности.

Плохо составленные коммерческие тексты отличают резко выделяющиеся ключевые слова, использованные в прямом вхождении. Поисковая система не пропустит на первую страницу выдачи неграмотную статью с избытком спама и воды. Попытки манипулировать поисковыми роботами приводят к снижению рейтинга ресурса. В худшем случае Яндекс или Гугл даже не проиндексирует сайт.
Ошибки в написании СЕО-текстов:

Выделение ключей жирным шрифтом.
Неестественные вхождения, используемые для поисковых роботов, которые отталкивают обычного читателя.
Нелогичная структура, отсутствие абзацев, списков.
Отсутствие подзаголовков или неорганичное использование в них прямых вхождений.

Основные принципы составления SEO текстов

Перечисление достоверных и логических достоинств услуги или продукта. Не нужно писать просто: «У нас лучше, чем у других». Каждое утверждение должно быть логически обосновано.
Оптимальный уровень ключевых слов и воды: слишком «сухие» тексты неудобны для чтения, но обилие стоп-слов засоряет взгляд, и важные моменты упускаются.
Грамотность, использование синонимов, речевых оборотов.

Перед написанием материала анализируются аналогичные статьи конкурентов, находящихся в топе поисковой выдачи. Необходимо изучить использование в таких текстах ключевых слов, их структуру, грамотность. Новый текст должен не копировать оригинальный, но выглядеть более выигрышно.
Поисковые роботы особенно внимательно следят за оформлением заголовков и отсеивают тексты, не соответствующие правилам маркетинга.

Чтобы подобрать ключевые слова, применяются сервисы, собирающие полное семантическое ядро. Используя специальные алгоритмы, программы изучают статистику слов в зависимости от частоты их использования и степени востребованности.
Формула СЕО-текста, который подтолкнет пользователя к приобретению товара:

Каким должен быть СЕО-заголовок:

соответствие содержанию статьи;
использование ключевых фраз по возможности;
отсутствие ссылок в оглавлении;
соблюдение в заголовке и подзаголовках иерархии уровней от h2 до H6;
оформление всех подзаголовков в одном стиле: на индексацию это не повлияет, зато улучшит восприятие текста человеком, а значит, и поведенческие факторы на странице.

Если текст составлен грамотно и в соответствии с правилами, неосведомленный читатель не поймет, что это коммерческая статья с вписанными ключевыми словами.

Присоединяйтесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Как заказать SEO текст

Чтобы полученный текст соответствовал ожиданиям заказчика, нужно составить правильное техническое задание для копирайтера с учетом тематики, числа вхождений и требований поисковых систем.
Чек-лист по созданию идеального оптимизированного текста:

Идея. Необходимо определиться с тематикой, используя отзывы на сайте, комментарии, запросы пользователей и т.д.
Анализ ключевых слов. Качество вхождений можно проверить в специальных сервисах, которые отмечают неправильно и неграмотно вписанные ключи.
Структура. Сплошной текст сложен для восприятия, поэтому его необходимо разбивать на абзацы, добавлять списки, тематически разделять подзаголовками.
Наличие перелинковки. Таким образом вы сможете обеспечить переходы на другие товары и разделы сайта, не засоряя текст обилием ссылок.
Размер. Оптимальный размер статьи — от 1500-2000 символов. Если речь идет о карточке товара, объем зачастую не превышает 700-1000 символов.
Снижение уровня спама. Разбавление речи, использование синонимов поможет не допустить переспама и сделает материал удобным для чтения. Оптимизация заспамленности даже на 3-5% может поднять сайт на несколько позиций в поисковой выдаче.
Уникальность. В зависимости от сервиса для проверки, уникальность текста должна составлять от 90-95%.

Готовая статья публикуется на сайте: среди товаров, в блоге или на главной странице. Результат работы оценивается на основе количества посетителей и просмотров, источников перехода на портал, взаимодействия пользователей со страницей. Еще один важный показатель, говорящий о полезности текста — рециркуляция. Он показывает, какая доля читателей заинтересовалась контентом и перешла со страницы текста в каталог.
Преимущества составления SEO-текстов:

ваша страница выйдет в топ поиска, обойдя конкурентов;
естественное привлечение трафика на сайт;
налаживание отношений с клиентами, предоставление удобочитаемой информации;
побуждение посетителей к действию, увеличение количества покупателей;
увеличение прибыли, возможность сотрудничать с крупными компаниями и в перспективе — выйти на международный рынок.

В результате получается небольшой документ, описывающий преимущества от покупки товара, который легко найти по поисковому запросу.

Отличия СЕО-статьи от текста

SEO-статья — это материал, написанный под потребности клиента, помогающий ему решить проблему или узнать новую информацию. Документ создается для пользователей, а не поисковых роботов, но разбавляется небольшим количеством ключевых и LSI-запросов для повышения охватов.
Благодаря органическим вхождениям материал не будет отталкивать читателей, привлекая на сайт новых пользователей. Статья отличается высоким уровнем раскрытия темы, глубокими знаниями и большим объемом. Чтобы документ получился читаемым и полностью преподносил экспертную информацию, его размер должен превышать 3000 знаков без пробелов.
Ключи в таких текстах используются значительно реже и в меньшем количестве — не более одного вхождения на 3-4 абзаца. Читатель не должен видеть, что копирайтер пытался угодить поисковому роботу и поднять позицию сайта.

Принцип работы оптимизированной статьи

СЕО-статьи пишутся для информационных ресурсов или для блогов интернет-магазина. Это дает клиентам понять, что владелец сайта заинтересован в предоставлении полезного и образовательного контента, развлекает посетителей ресурса.
Стандартная структура SEO-статьи:

краткое введение;
глубокое раскрытие информации;
обзор требуемых технологий или инструментов;
выделение проблемы и способы ее решения.

Технически такой материал имеет удобную структуру, разбавлен списками, таблицами и релевантными изображениями, упрощающими восприятие информации.

У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Доверить составление профильного текста лучше специалисту, имеющему углубленные знания или образование в необходимой сфере. Область знаний фрилансера довольно обширна, но чаще всего это знания поверхностные, а потому он не сможет писать правильные тексты без помощи эксперта.

Важность узконаправленных текстов заключается в предоставлении уникальной информации, грамотно и удобно оформленной. Чтобы совместить профессиональное составление текста и грамотную подачу материала, стоит задействовать команду контент-агентства.
Как проходит процесс создания:

обозначение задачи текста;
как статья должна повлиять на пользователя после прочтения;
определение целевой аудитории сайта;
наличие основных и дополнительных ключевых запросов.

Специалист по созданию контента анализирует собранную информацию, после чего расписывает тезисы для составления будущей статьи. Материал согласовывается с клиентом, при необходимости корректируется правильность информации.
Этапы написания статьи:

Подбор тематики. Тема статьи должна быть интересна не только клиенту, но и целевой аудитории. Для этого используются программы, анализирующие заголовки самых популярных статей.
Анализ ключевых запросов. Ключи определяются в зависимости от самых востребованных категорий и товаров в каталоге.
Составление тезисов. Контент-мейкер пишет несколько емких коротких предложений, отражающих смысл подзаголовка или абзаца.
Создание статьи с использованием информации от эксперта. Копирайтер пишет статью необходимого объема, которая полностью раскроет смысл тезисов, предоставит читателю полезную и экспертную информацию.

Как писать SEO-тексты для Google в 2022- Контентим

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

Екатерина Салычиц

Высшее образование в сфере Бизнес Менеджмента. Свободно владеет английским и русским языками. Также знает немецкий и арабский. Автор и редактор проектов по маркетингу, гемблингу, Амазону, HR, и многим другим тематикам.

Вы наверняка сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) — жизненно важный инструмент цифрового маркетинга. И это действительно так. О причинах такой популярности SEO и о том, как работать с оптимизацией в 2022 году, расскажем в этой статье.

Содержание

Почему SEO-оптимизация важна

SEO делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в покупателей. Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Как показывает статистика, на SEO приходится на 1000 %+ больше трафика, чем на органический контент в социальных сетях.

SEO-оптимизация для Google

Органический поиск играет огромную роль в работе сайтов большинства компаний и давно стал важнейшим компонентом воронки продаж. Как вам наверняка известно, Google принадлежит значительная часть поискового рынка. 92,96 % мирового трафика приходится на поиск Google, Google Картинки и Google Карты.

Это не означает, что другие поисковые системы не вносят вклад в видимость бренда — конечно, вносят. Просто Google — безусловный лидер, а значит, приносит больше всего трафика. И поэтому его рекомендации важно соблюдать.

Советы по SEO-оптимизации для Google в 2022 году

1. Экспертность, авторитетность, достоверность

Это способ Google определить, насколько можно доверять конкретному фрагменту контента (или всему сайту). Экспертность, авторитетность, достоверность (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или EAT) должны стать краеугольным камнем для всего вашего контента.

Особенное внимание уделяется теме здоровья. Так, если вы противник вакцинации, поклонник лженаучных методов лечения и отзывы на вас на других сайтах не самые лестные, Google может исключить вас из поиска.

Специалисты по оценке качества Google часто просматривают другие сайты, чтобы получить информацию о репутации ресурса. Предполагается, что Google может делать то же самое алгоритмически. Таким образом, исследование репутации должно стать частью процесса SEO-аудита: что говорят о вас на других сайтах, есть ли положительные отзывы, есть ли отрицательные.

Вам не обязательно быть экспертом или лидером мнений в теме, о которой вы пишете. Однако вы должны ориентироваться на таких людей, если хотите создать контент с высоким показателем EAT. Хотя интервью со специалистом — лучший вариант, есть и другие способы «позаимствовать» их авторитет. Например, давать ссылки на интервью и цитировать их в своем контенте.

2. Показатели Core Web Vitals

Google уже много лет использует скорость загрузки страниц как часть своего алгоритма. Но в 2021 году Google расширил свои возможности, введя так называемые основные показатели веб-страниц, или Core Web Vitals. Это набор из трех факторов, которые Google считает важными для UX: скорость загрузки, взаимодействия и стабильность контента. Он не смотрит на качество ваших текстов или количество обратных ссылок. Вместо этого Core Web Vitals изучает, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Пока неизвестно, насколько сильно показатели Core Web Vitals влияют на ранжирование. Но влияют — это точно, поэтому обратить на них внимание будет нелишним шагом в SEO-оптимизации текста и сайта в целом.

3. Важность поискового намерения

Google может легко измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (при условии, что они попадают на страницу из поиска Google). Например, пользователь нажимает на результат № 1 в Google. Но он не находит то, что ищет. Поэтому он нажимает «Назад» через 2 секунды. Это то, что Google может измерить. И если у достаточного количества пользователей будет такая же реакция на первый результат, Google может понизить этот сайт в выдаче. Вот почему очень важно, чтобы ваша страница была оптимизирована не только под конкретное ключевое слово, но и под поисковое намерение.

Поисковое намерение — это то, что человек хочет получить в результате поиска. Иногда он может хотеть информацию по какой-либо теме. В других случаях пользователь может хотеть что-то купить. И чем больше ваш контент соответствует поисковому намерению по ключевому слову, тем лучше вы будете ранжироваться.

4. Использование фавикона

Более 50 % результатов поиска происходит на мобильном телефоне, где фавикон не оптимизирован. Это большое упущение, ведь хороший фавикон может привлечь внимание. Он может вывести вас на нулевую позицию в очень загруженном SERP, и сделать это за счет всего одного крохотного изображения.

Хороший фавикон может повысить конверсию в клики на один-два процента, что очень здорово. Как это работает? Среди сотни результатов поиска пользователь, вероятнее всего, заметит строчку с фавиконом. Хороший, яркий, контрастный фавикон гарантированно привлекает внимание. Даже если ваш сайт — обычный корпоративный блог, создайте для него фавикон. Так ваши экспертные и полезные копирайтинговые SEO-тексты будут привлекать еще больше внимания.

5. Оптимизация для CTR

Вопрос, является ли показатель кликабельности органическим сигналом ранжирования, все еще обсуждается. Некоторые SEO-специалисты считают, что Google использует его, чтобы понять, заинтересован ли пользователь в клике по результату. Другие считают CTR лишним сигналом, который не влияет на ранжирование.

Факт остается фактом: оптимизация в 2022 по CTR имеет смысл. Более высокий CTR = больше трафика. Даже если ваше ранжирование не улучшится.

К счастью, не нужно гадать, что подталкивает людей нажать на определенный результат. Страницы с высоким CTR чаще всего используют следующие атрибуты:

числа в тегах заголовка;

уникальное описание;
акцент на новизне контента;
использование терминов, привлекающих внимание (но без кликбейта).

Как оптимизировать SEO-тексты для сайта в 2022

Итак, что же делать, чтобы контент не только приносил пользу читателю, но и генерировал дополнительный трафик на ваши страницы? Давайте разбираться, как писать SEO-тексты в 2022.

1. Уделяйте внимание длинным ключам

Длинные ключи обычно имеют меньший объем поиска, чем короткие, но могут быть полезны. Ведь они показывают не только то, что ищут пользователи, но и почему. Примером длинного ключа станет «как ранжироваться в Google». Короткий ключ с тем же значением — «рейтинг Google». Длинные ключи, как правило, имеют меньший объем поиска и, как следствие, более низкую конкуренцию. Поэтому по ним легче ранжироваться.

Как эффективно интегрировать длинные ключи в ваши посты? Нельзя просто наполнить уже имеющийся контент б

ольшим количеством ключей в надежде, что это сработает. Вместо этого действуйте так:

Поставьте четкие цели для вашего контент-маркетинга.
Создайте персоны покупателей, чтобы понять их намерения.
Изучите и выберите подходящие длинные ключи.
Напишите релевантный контент.

Цель состоит в том, чтобы естественно и эффективно включить такие ключи в ваш контент.

2. Используйте ключи в Alt-тексте для изображений

Мы уже говорили о важности тегирования изображений в этой статье, но повторим еще раз. Alt text, или альтернативный текст, — это краткое описание изображения. У Alt-текста есть три основных назначения:

Доступность: Alt-текст зачитывается вслух с помощью программ для чтения экрана пользователям с ослабленным зрением.
Контекст: Когда изображение не может загрузиться, появляется альтернативный текст, чтобы предоставить пользователям контекст.
Оптимизация для поисковых систем: поисковые системы используют alt-текст, чтобы правильно проиндексировать изображение.

По мере того как интернет становится все более доступным, алгоритм Google тоже меняется. Это означает, что доступным сайтам отдается предпочтение перед их недоступными аналогами. В конце концов, чем доступнее сайт, тем больше потенциал для трафика.

3. Используйте ключи в заголовках

Размещая ключевые слова в заголовках, вы сигнализируете поисковым системам и пользователям об их особом значении. Подобно тому, как оглавление создает впечатление о содержании материала, ключевые слова, размещенные в заголовках, информируют ботов поисковых систем.

Это не значит, что нужно вписывать ключевые слова там, где они неуместны. В первую очередь учитывайте пользовательский опыт и добавляйте ключи только там, где они выглядят органично. А чтобы избежать нагромождения одинаковых слов, используйте вариации ключей.

4. Добавляйте внутренние ссылки

Как мы уже говорили, при ранжировании вашего сайта Google учитывает время, проведенное на странице. Аналогичная метрика — время, проведенное на сайте.

Помочь удержать пользователя могут внутренние ссылки на другие ваши ресурсы. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем дальше по воронке продаж они, скорее всего, продвинутся. Кроме того, это сигнал для поисковых систем, что ваш контент высокого качества и актуален. О линкбилдинге мы подробно говорили в этом материале — можете углубиться, если интересно.

Два ключевых шага к увеличению времени на сайте:

Пишите увлекательный, глубокий контент.
Ссылайтесь на релевантный внутренний контент.

Ссылаясь на внутренний контент, вы заставляете пользователей глубже погружаться в контент сайта. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним еще активнее (например, оставят комментарий к записи в блоге или поделятся им в социальных сетях), что само по себе благоприятно сказывается на рейтинге в SERP.

5. Сосредоточьтесь на наиболее популярных ключах

Три основные фазы воронки продаж — это осознание, рассмотрение и принятие решения. Сосредоточьтесь на верхней части воронки, а точнее, на ключевых фразах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов.

Такие ключи предназначены для формирования осведомленности о теме, услуге или товаре. Они привлекают читателя, не требуя от него немедленных действий. Вот примеры подобных ключевых слов:

Уделяя особое внимание этим ключевым словам, вы делаете две вещи: охватываете широкую аудиторию, поскольку более общие ключевые слова имеют более высокий объем поиска, и привлекаете пользователей на более ранних этапах поиска.

Как бы ни менялись алгоритмы Google и SEO в 2022, одно остается неизменным: релевантный, высококачественный контент — это гарантированно хорошее начало. Методы, о которых мы говорили в этой статье, помогут вам улучшить контент. Но если вы еще не уверены в своих силах на поприще SEO-оптимизации, вы всегда можете обратиться к нам — мы будем рады помочь!

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь, чтобы оказаться в Топе Google

15. 06.2021

Оксана Харьковчук, редактор блога Webpromo

SEO-тексты – это материалы и статьи, созданные с учетом принципов ранжирования поисковых систем. Они всегда отвечают на конкретные поисковые запросы и содержат специализированное вхождение ключевых слов, LSI. Для чего создают эти материалы? С целью продвижения сайта в ТОП выдачи поисковых систем.

Чем отличается обычный текст или статья от SEO-текста?

Идеальный СЕО-текст должен составляться не только в соответствии с требованиями поисковых систем в интернете, но и быть полезным читателю. Поэтому при написании материала дополнительно уделяют внимание грамотности, структурированности и оригинальности подачи материала. Немаловажно проанализировать статьи конкурентов, чтобы внести больше ясности, «новых» эмоций и полезных знаний в свой материал.

Людей, которые занимаются написанием SEO-текстов называют SEO-копирайтерами. Именно они отвечают за процесс написания оптимизированных статей, придерживаясь определенной структуры. Но, давайте, обо всем по порядку.

Содержание:

Как поисковые системы меняли требования к SEO-текстам
Особенности работы алгоритмов в поисковых системах
Как правильно написать SEO-текст с высоким ранжированием
Как провести SEO-анализ текста
Основные требования для написания Топового SEO-текста
Выводы

Читайте также: Влияние динамического контента на SEO: плюсы и риски адаптивности

Полезный и качественный контент способен увеличить посещаемость сайта, расширить клиентскую базу, повысить продажи и популярность портала. Правильно составленный SEO-текст обладает:

логической структурой;
доступным изложением материала;
уникальностью;
присутствием запросов;
оптимальным уровнем тошноты и водности.

Эти признаки сформировались за годы развития интернета и поисковых систем. Сперва оценивали только наличие слов на странице. Поисковики работали, как каталог или картотека. Поэтому на первых позициях находились страницы с большим количеством слов из запросов пользователей. Чтобы завоевать больше клиентов, владельцы сайтов насыщали тексты ключевыми словами до такой степени, что они становились «тяжелыми» для чтения, и переставали нести полезную информацию.

Особенности работы алгоритмов в поисковых системах

К концу 1990-х появился первый алгоритм Google PageRank. PR – алгоритм расчета авторитетности страницы, или числовая величина важности страницы, которая используется поисковиком.

Его использовали для оценки релевантности страницы по информации в тексте и количеству ссылок на страницу. Новый этап ссылочного продвижения способствовал улучшению качества выдачи. Однако, владельцы сайтов пытались получить больше ссылок, и текстовая оптимизация дальше ориентировалась на роботов.

Вначале 2000-х сайты оставались переполненными текстами со списками ключевых запросов. В 2003 году Google ввел алгоритмы Cassandra и Florida – снизили уровень страниц и сайтов со спамом. Скрытые ссылки и тексты наносили ресурсам вред. Это заставило специалистов пересмотреть особенности SEO-текстов.

Первый умный алгоритм Brandy вышел в 2004 году. Он учитывал семантическое разнообразие материала, различает синонимы.

Алгоритм Google Panda 2010-х разделил мир SEO-текстов на до и после, поскольку основной функцией фильтра стала оценка качества содержания сайтов. Обращение внимания на разнообразные параметры, так вот грамотность и пунктуация, уровень уникальности, тошноты и воды в тексте корректировали поисковую выдачу сайтов, тем самым, помогая повысить интерес пользователей к качественному контенту.

Дальнейшие шаги развития поисковых роботов подразумевали:

Возможность определять тематически похожие поисковые запросы и предлагать их пользователям;
Введение требований к уникальности, так как она стала сильным фактором ранжирования;
Расширение словаря поисковой системы, способность различать запросы в единственном и множественном числе;
Снижение количества длинных и бесструктурных текстов. Алгоритмы стали понижать в поисковой выдаче страницы с объемными текстами, поэтому больше внимания уделяют структуре;
Понижение сайтов с неуникальным контентом. Возрос интерес к повышению уникальности, начался массовый рерайтинг;
Борьба с текстами, которые никто не читает. Поисковики научились определять вовлеченность при посещении сайта;
Разработка фильтров для снижения количества текстов с множеством ключевых слов;
Наказание за использование спама в текстах, мета-тегах, имени домена. Чтобы выйти из-под фильтра, приходилось создавать максимально уникальный материал;
Введение системы анализа общего смысла, а не отдельных слов;
Запуск алгоритма, понижающего страницы или весь сайт в выдаче за спам или неестественные словосочетания.

Ускоренные темпы освоения и внедрения нейронных сетей позволили поисковым системам все лучше оценивать содержание сайта и его окружение, сопоставляя информацию с данными о поведении пользователей.

Читайте также: Google June 2021 Core Update: какие изменения принесло обновление основного алгоритма

Как правильно написать SEO-текст с высоким ранжированием

SEO-оптимизация текстов – сложный процесс, от результативности которого зависит на какой странице в поисковой системе будет находиться ваш сайт. Если вы хотите, чтобы ваша СЕО-статья хорошо ранжировалась в поисковых системах, тогда необходимо придерживаться конкретного плана.

План по написанию SEO-текста с высокой оптимизацией:

Найти и проанализировать актуальную тему на рынке среди вашей ниши;
Изучить материалы конкурентов из вашей сферы и проанализировать наличие ключевых фраз в их статьях;
Собрать семантическое ядро для будущего материала;
Создать план работы;
Прописать содержание вашей статьи;
Наполнить статью ключевыми запросами;
Проверить СЕО-текст. Когда материал готов, необходимо проверить наличие основных параметров;
Опубликовать статью, обязательно распространить ее в социальных сетях;
Оценить эффективность, проанализировать сайт и страницу на фоне конкурентов.
Для анализа специалисты Webpromo часто рекомендуют использовать Google Analytics, инструменты PPC, SEO, CRO.

Идеальный СЕО-текст должен соответствовать запросам пользователей, не содержать воды, предоставлять полную информацию, соответствующую теме, содержать оптимальное количество ключевых фраз и слов, четкий и уникальный контент наряду с грамотностью.

Чтобы пользователю было легко читать текст, хорошая статья имеет логическую структуру.

Начинают с заголовка Н1, создавая поэтапно иерархию с помощью Н2-Н6. Далее следует вводная часть, где автор коротко описывает содержание статьи. Данный блок составляют так, чтобы привлечь читателя и стимулировать его прочитать материал до конца. Дальше следует структурированный текст с абзацами и простыми предложениями. Статью дополняют ссылками из современных исследований, законами, тематическими дополнениями.

Для легкого восприятия информации, предложения оформляют в списки и таблицы, а в конце подводят итог, дополняя его призывом к действию.

Как провести SEO-анализ текста

СЕО-анализ текста состоит из проверки на уникальность, тошноту, водность и другие параметры. Такую информацию предоставляют онлайн-сервисы антиплагиата и СЕО-анализаторы.

Популярной программой для отображения уникальности статьи выступает text.ru. Она проверяет текст на уникальность, считает нормы 80-90%, количество спама в пределах 30-60%, воду до 30%.

SEO-анализ текстов позволяют выполнить сервисы Istio и Advego. Сервисы рекомендуют придерживаться таких параметров, как водность в пределах 30-60% и тошнота до 7%. В Advego присутствуют функции проверки уникальности и семантического анализа в режиме онлайн. Можно проверить статьи на классическую и академическую тошноту.

Читайте также: ТОП-5 бесплатных сервисов для проверки «ридабилити» текстов на сайт

Основные требования для написания Топового SEO-текста

Как писать SEO-текст правильно, будет легче понять, если изучить требования Google. Раньше считалось, что СЕО – это не текст, а его портянка. Но это было давно, когда поисковики не умели эффективно оценивать качество материала. Специалисты закидывали черновик текста, выделяли жирным слова и сайт выходил в топ. Ключевые слова размещали списком, не заботясь о логическом внедрении в текст.

Теперь Google и Яндекс оценивают сайт по сотням параметров. Важно удобство, удобная навигация, полезный материал и другие моменты. Над контентом работают маркетологи, программисты, специалисты, точно знающие, как написать SEO-статью правильно.

Сегодня с текстом, не соответствующим требованиям, сайт попадет под санкции поисковых систем или в бан. Его понизят, и он попадет на страницы, до которых пользователи обычно не доходят. При серьезных нарушениях страница не будет видна даже в ответ на самый точный запрос пользователя. Ведь сейчас SEO-оптимизация текста – важный этап создания качественного контента и успешного продвижения ресурса.

Сейчас поисковые системы требуют:

Качество контента. Если целью выступают продажи, то и СЕО-статьи на сайте должны «продавать». Например, если заголовок обещает рассказать о правилах выбора подходящего размера обуви в интернете, а текст рассказывает только о существующих размерах и производителях, значит, тема не раскрыта. Поисковые системы за это не заблокируют, но и не позволят занять высокие позиции. Если статья направлена на привлечение к продажам, тексты должны вызывать интерес, желание ознакомиться с ассортиментом и купить продукцию. Поэтому не стоит спамить очевидной информацией: «Мы предлагаем качественный товар на выгодных условиях и по доступным ценам». Лучше, чтобы потенциальные клиенты узнали больше об особенностях именно вашего товара и его преимуществах.
Логику изложения. Перед тем как написать СЕО-текст для сайта, необходимо составить план и спланировать структуру. Если автор не излагает мысли последовательно, то поисковые системы и, особенно пользователи, обратят на это внимание.
Низкое количество орфографических ошибок. Если копирайтер пишет «што», «малако» и «зделаю», то алгоритмы не пропустят. Даже если в тексте будет полностью раскрыта тема, идеальная структура и соблюдена логика, он не попадет в топ поисковой выдачи. В англоязычном Google, который понимает русский язык неидеально, некоторые ошибки могут и пройти мимо роботов. Но Яндекс хорошо замечает ошибки в русских сайтах и сайт быстро потеряет позиции.
Отсутствие воды. Статья должна быть полезной, поэтому важно незначительное содержание лишних слов. Для сокращения процента воды часто жертвуют объемом текста. Недостаточно только удалить лишние слова, стоит проанализировать поведения пользователей на странице и выбрать ссылки на полезные ресурсы, добавить видео, иллюстрировать материал качественными фото.
Высокого процента уникальности. SEO-статьи это, прежде всего, уникальный контент. Неопытные пользователи, которые только начинают продвижение сайта, нередко думают, что достаточно скопировать чьи-то качественные статьи и опубликовать их на сайте. Но делать так не стоит. Неуникальная информация попадает под фильтры, и в итоге не будет ранжироваться. Поисковые системы очень быстро обнаруживают плагиат и наказывают за воровство контента. Однако, пользоваться наработками топовых сайтов и создавать статьи с похожей структурой, заголовками и прочими элементами никто не запрещает. 100% уникальности не стоит стараться достичь, ведь в некоторых темах это невозможно сделать без потери позиции ресурса.

Эти правила помогут легче понять, как писать SEO тексты в 2021 году. Ведь требования регулярно меняются, написание теста требует выбора стиля и логики построения. Для авторов главное – доступно доносить до будущих клиентов информацию. Поэтому СЕО включает также анализ предпочтений клиента, но не отменяет важность основ.

Читайте также: Above-the-fold: какой контент хотят видеть люди, а какой — алгоритмы Google?

Выводы

Количество копирайтеров, редакторов, коммерческих писателей, специалистов по написанию и оптимизации сайтов регулярно увеличивается и все они не могут игнорировать рекомендации поисковиков, читательскую и покупательскую реакцию.
Идеальные примеры SEO текстов показывают, что они написаны понятно и грамотно, разбиты на абзацы, содержат равномерно распределенные по тексту ключевые слова, имеют заголовки и подзаголовки. Еще лучше, если добавить схемы, иллюстрации, ссылки на исследования, использовать ключи в мета-тегах.
Нельзя писать статьи с ошибками, водой, размытым смыслом. Плохо воспринимается сплошной текст, большое количество ключей, перечисленных списком и выделенных жирным шрифтом.
Используйте уникальный контент, поскольку скопированный текст плохо ранжируется поисковыми системами и попадает под фильтры. Очень важна структура и связь с другими разделами, ее нельзя нарушать.

Соблюдение этих требований позволит создать идеальный СЕО-текст, который привлечет на сайт новых посетителей, поднимет ресурс в топ. Команда Webpromo желает вам научиться писать качественные SEO-тексты, и мы будем рады помочь вам с этим!

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

Performance Marketing в диджитал – тренды 2021, которые нужно внедрить;
Офлайн-конверсии Facebook Ads и Google Ads. Как повысить качество лидов?;
Как улучшить видимость сайта в выдаче при помощи сторонних веб-ресурсов?

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Google Analytics

Как писать SEO-тексты в 2021 году: советы и алгоритм

SEOnews продолжает делиться докладами с конференции Baltic Digital Days 2021. Сегодня поговорим о SEO, текстах и о том, как их поженить, чтобы все жили долго и счастливо.

Елена Колпакова, digital-специалист с 12-летним опытом, подробно рассказала, как писать SEO-тексты в 2021 году. А SEOnews подготовил скрипт этого доклада, который вы найдете сразу после видео.

В начале доклада Елена рассказала, как было заведено раньше и почему сейчас это уже не работает.

Раньше SEO-шник собирал всю семантику любым инструментом, будь то Вордстат, Keyword Planner, Ahrefs или Semrush. Дальше писалось ТЗ для для копирайтера с необходимостью включить определенные слова в определенных местах. Потом копирайтер делал сборную солянку из топовых статей, подгоняя текст под ТЗ. Готовый текст прогоняли через сервисы уникальности, публиковали, но в итоге часто статья не «заходила».

Сейчас работа по подготовке и написанию SEO-текстов происходит немного иначе. Для себя Елена выработала простое правило: большую часть времени надо тратить не на сбор семантики и написание ТЗ, а на поиск низкоконкурентной темы.

Три четверти времени стоит потратить на то, чтобы найти потенциально свободную нишу, которую мы можем занять нашим ресурсом.

Кроме традиционных инструментов Ahrefs, Semrush, Вордстат, поисковые подсказки, Relates Searches, Елена предлагает использовать и другие инструменты, чтобы искать идеи для новых страниц ресурса.

Во-первых, если у вас на сайте/блоге есть комментарии, заведите привычку регулярно проходить по комментариям и смотреть, что люди спрашивают, что советуют, какие еще темы предлагают. Обычно так находятся потенциальные SEO-темы, которые вы еще не описывали на своем ресурсе.

Во-вторых, если речь идет про зарубежные сайты, можно идти в Reddit. Там все топики разделены по категориям, поэтому по своим ключевым запросам можно найти темы, которые пользуются популярностью именно сейчас. Даже в Twitter можно искать по своим ключевым запросам посты и черпать оттуда вдохновение для новых тем. Кроме того, можно искать новые темы на тематических форумах.

В-третьих, следует протестировать поиск в соцсетях по ключевому запросу. Так, например, можно просматривать, какой контент сейчас пользуется популярностью в Instagram, YouTube или BuzzSumo. По определенным ключевикам можно найти тот контент, который набрал наибольшее количество репостов и лайков.

В-четвертых, можно подписаться на Google Alerts и настроить уведомления по ключевым запросам за определенный период (раз в неделю, месяц или день). Сервис будет присылать новый контент, который позволит найти дополнительные темы из вашей ниши.

Это источники, которые можно использовать для поиска новых тем. Выбрав нужные, необходимо оценить конкуренцию.

Как оценить конкуренцию в нише?

Сможем ли мы написать новую страницу и занять позицию в ТОП-10? Елена для себя вывела три негласных критерия, по которым можно понять, есть ли у страницы SEO-потенциал.

Метрики качества: для русскоязычных сайтов – ИКС Яндекса, для зарубежных – DA от Moz или DR от Ahrefs. Если по вашему запросу в ТОП-10 присутствуют сайты, которые сравнимы по эти метрикам с вашим ресурсом, можно сделать вывод, что вы тоже имеете шанс туда попасть.
Если в выдаче присутствуют форумы, сайты вопросов-ответов, соцсети или UGC-контент. Как правило, эти страницы попали в ТОП-10 только благодаря тому, что у них очень прокачанный домен. Сами статьи очень слабо оптимизированы.
Старый или не по теме контент: если видим в выдаче статьи, которые были написаны давно (3 года и больше), или контент в ТОП-10 не по теме. Эти статьи не попадают в интент пользователя, мир очень быстро меняется, контент должен успевать за этими изменениями.

Разберем на примере: на скриншоте две выдачи. Первая по запросу «Подкасты на английском». Елена подбирала тему и сравнивала ИКС по тем ресурсам, которые уже присутствуют в выдаче по нужным запросам. Здесь мы конкуренцию практически не выдерживаем: только 1 ресурс из 10 с более-менее сравнимым ИКС. В выдаче мы видим UGC-контент с высоким трастом – контент, опубликованный на Яндекс.Дзене. Из этого делаем вывод, что в таком виде тема не очень нам интересна, скорее всего, мы там ничего не соберем.

Дальше Елена проанализировала менее частотный запрос «Скачать подкасты на английском». Здесь уже ситуация интереснее. На первом месте видим сайт с нулевым индексом, это сайт-однодневка, который потом пропадет. Слабых игроков с user-generated контент больше, также здесь есть старый контент. Поэтому выбирая тему по подкастам, Елена рекомендует сделать упор именно на связке «скачать». А на самой странице нужно показать, где мы можем это сделать.

Как делать контент, который будет любим поисковиками?

Максимум временем тратим на тему, которая не занята, с наименьшей конкуренцией. Да, есть такие инструменты, как Keyword Difficulty, Ahrefs и Semrush, но когда речь идет про метрики medium и low, желательно проходить глазами и оценивать выдачу самостоятельно.
Далее смотрим на конкуренцию, анализируем выдачу, собираем семантику. Тут используем свои любимые инструменты.
Затем готовим ТЗ для написания статьи. Елена никогда не отдает на откуп копирайтеру важные SEO-элементы, которые должны присутствовать в тексте: title, description, все заголовки, подзаголовки, alt-ы для внутренней перелинковки и якоря для картинок. Важно определить длину статьи. Елена советует это делать по средней длине статьи в ТОП-10. Если мы видим, что популярностью пользуются статьи до 1000 слов, ставим такое же ТЗ копирайтеру. Выписываем необходимые лексико-семантические единицы (LSI), которые копирайтер должен использовать в тексте.
После того, как статью опубликовали, сразу подаем сигнал в соцсети и сабмит в поисковики.

Еще раз пробежимся по основным моментам:

URL, мета, h2 прописываем самостоятельно.
Подробно описываем, какую структуру статьи ждем от копирайтера, определяем заголовки и подзаголовки и кратко объясняем, что должно быть в каждом разделе.
Если задача статьи – что-то продать, куда-то дальше перенаправить пользователя по сайту, желательно указать это копирайтеру.
Если необходимо, объясните, какие иллюстрации лучше подойдут для статьи.
Перечислите синонимы, которые надо проверить на наличие в тексте.
Следует использовать в статье минимум 2–3 внутренние ссылки, чтобы ускорить индексацию в поисковых системах.

Кейс

Елена искала тему, чтобы привлечь клиентов на сайт с конструктором карточек на английском языке, и нашла такую: как создать карточки в Google Docs и Microsoft Word. Пост держится в ТОП-3 по своим главным запросам, это видно на скриншоте:

Елена не делала пост длинным, действовала по алгоритму: оценила конкуренцию, поняла, что сможет спокойно туда зайти, посмотрела на уже написанные посты и добавила в свой подробные иллюстрации и полезности (предоставила на сайте сам шаблон). Как результат, пост имеет примерно 2,5 тысячи уников в месяц, время чтения – 3 минуты.

Как выглядит SEO-friendly текст в 2021 году

Уникальность не главное

Как показывает практика, уникальность сейчас – не главный критерий, который оценивается поисковыми системами. По опыту Елены, тексты и без особой уникальности спокойно заходят ТОП.

Вместо уникальности стоит взять на вооружение такое понятие, как comprehensive-контент.

Например, у популярного американского маркетолога Брайна Дина на сайте всего 30–40 статей, но каждая статья выглядит как мини-книга, тема рассматривается от и до. Так и любая страница должна полностью закрывать потребность пользователя: от – зачем и до – у кого.

Читаемый и понятный

Контент должен быть читаемый. Пользователю приятно видеть, что за него подумали и сделали удобную навигацию по тексту, выделили ключевые моменты, добавили списки, структура статьи соответствуют его ожиданиям.

Текст должен быть понятным. Вам нужно оценивать, кто будет приходить на эту статью, насколько аудитория будет знакома с вашей темой. Если новых пользователей на сайте гораздо больше, чем возвращающихся, то желательно все новые термины разжевывать. Так вы покажете пользователю, что он пришел на сайт, на котором за него подумали, о нем позаботились.

Релевантный запросу

Сейчас модно говорить про user intent – контент должен в точности попадать в интент пользователя, будь то информационный интент или коммерческий. Как же понять, какой интент сейчас у данного запроса, что именно хотят пользователи? Все просто: изучаем ТОП-10, поисковики не буду ставить на первые позиции случайные статьи, которые не попадают в интент пользователя. Поэтому изучаем и определяем для себя, какие разделы, какую информацию нам нужно добавить обязательно в текст, чтобы это совпадало с желаниями потребителя.

Динамический

Не забываем про трафик с мобильных девайсов, сейчас такого трафика на любом сайте 50% и более. Если текст плохо читается с телефона, его никто читать не будет. Поэтому если вы еще не проработали шаблон для текста на мобильном, необходимо заняться этим как можно быстрее.

Качественные иллюстрации

Желательно, чтобы фотографии были уникальными. Если таких нет, берите с приличных фотостоков, а не просто из Яндекс.Картинок. Также на поведенческие факторы хорошо влияет видео.

Структура. Источники

Нужно структурировать, включать цитаты, которые разбавляют текст. Не забывайте про упоминание статистики и других авторитетных источников, на которые не жалко дать ссылку.

Несколько советов из личной практики

Совет №1. Делайте сразу хорошо

Если вы выпускаете новую статью, позаботьтесь о том, чтобы она выглядела супер для данного момента времени. Нельзя выпустить тяп-ляп, а потом переделать – поисковики уже получат сигнал, что контент не особо качественный, и переработка не принесет желаемых результатов. Поэтому надо сразу выпускать качественный контент.

Совет №2. Лонгриды работают

По результатам исследования SemRush, лонгриды все еще пользуются популярностью. Тексты, у которых 3000 + слов, получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше ссылок, чем статьи, которые содержат меньшее количество слов.

Совет №3. Определяйте «тошноту» по ТОП-10

Смотрите, что любят поисковики, какая частота употребления ключевых слов на тех страницах, которые уже вошли в ТОП. Ориентируйтесь на эту цифру, а не берите средние по палате 5–10%.

Совет №4. Важность первого экрана

Вступление ни в коем случае нельзя завалить. Если пользователь ушел спустя 2–3 секунды после начала прочтения вашей статьи, поисковику ушел сигнал, что статья не особо качественная, больше не стоит на нее приглашать новых пользователей. Вступление должно быть максимально вовлекающим. Можно вспомнить метод «скользкой горки», когда мы вызываем любопытство и поддерживаем его до тех пор, пока читатель с головой не погрузится в текст.

Совет №5. Один абзац – одна идея

Желательно, чтобы абзац был не больше 5 строк, так пользователю удобнее читать. Также делайте в тексте акценты: выделение жирным, оформление цитат. Это поможет пользователю лучше взаимодействовать с вашей новой страницей.

Подзаголовки лучше представлять в форме вопросов. Это дает определенный бонус, некоторые из них попадают в Google в колонку People also ask.

Что анализировать?

После того, как вы выпустили статью, желательно через две недели зайти в систему аналитики и проверить: появилась ли статья в поиске, если появилась – по каким ключевым словам ранжируется.

Обратите внимание на CTR, он не должен сильно отличаться от среднего по рынку. Можно посмотреть на свои предыдущие страницы, какой у них CTR. Если CTR отличается не в лучшую сторону, значит, что-то не так с вашим сниппетом – идем и правим сниппет. Возможно, туда подтянулся не Descroption, а случайный текст из статьи.

Проверяем все дополнительные ключевые слова, которые подгрузились в Google Search Console или в Яндекс.Вебмастер. Если они не присутствуют на странице, желательно их добавить, чтобы повысить позиции по ним.

Также смотрим время на странице относительно других страниц, которые у вас написаны по схожей теме. Если отличается не в лучшую сторону, значит надо поработать над структурой.

Анализируем, дает ли нам новая статья конверсию. Если не дает, значит что-то не довертели, опять смотрим на то, как это все можно улучшить.

Проверка аналитики – важная итерация после выпуска новой статьи, она может подсказать идеи для быстрого роста позиций. После того, как страница заняла хорошие позиции в Google или Яндексе, желательно хотя бы раз в год обновлять информацию на ней, добавлять новые данные по теме – такой подход хорошо работает.

что это такое, и как писать seo-статьи? – руководство для копирайтера от Elit-Web

SEO текст – это один из основных инструментов продвижения веб-сайтов в интернете. Грамотно написанная, уникальная и полезная статья помогает привлечь трафик, доводит пользователей до целевого действия, повышает показатели конверсии. Однако обеспечить такой эффект может только качественный контент. Важно разобраться, как правильно его создавать и что нужно знать, чтобы написать хороший SEO текст. Раскроем эти вопросы ниже.

Что такое SEO-статья?

В первую очередь расшифруем аббревиатуру. SEO – это сокращение от Search Engine Optimization. Данное понятие определяет процесс продвижения сайта. Целью является привлечение новых пользователей.

SEO текст представляет собой оптимизированный под актуальные требования поисковых алгоритмов контент. Он обязательно содержит в себе ключевые слова и фразы, соответствующие пользовательским запросам.

Важно уточнить нюанс: SEO статья и текст имеют отличия. Первая представляет собой полноценный материал, интересный и полезный для пользователей. Объем статьи обычно стартует от трех тыс. символов, они дополняются картинками или видеороликами. SEO тексты – это специальный контент для онлайн-магазинов. Они могут использоваться для заполнения карточек товаров и пр. Однако часто эти понятия отождествляют, поскольку функции и принцип их создания одинаковые.

Правила написания SEO-текстов

Создание оптимизированных статей предполагает соблюдение структуры и содержания. Чтобы понять, как писать SEO тексты, стоит рассмотреть, из каких элементов они состоят. Структура должна включать в себя:

Заголовки (h2–h6). Их нужно применять в порядке иерархии:

первый – это название статьи, при его написании следует использовать ключ с наивысшей частотой;
h3 – это подзаголовки, которыми принято разделять текст на части;
h4 – обычно располагаются внутри содержания h3;
h5 и остальные – встречаются редко, но их делают в разделах под подзаголовками h4.

Списки. Бывают маркированными и нумерованными. Применяются при перечислениях, улучшают восприятие написанного.
Изображения. Важно использовать иллюстрации, подходящие по тематике. На них тоже реагируют поисковики при ранжировании сайтов в выдаче.
Видеоматериалы. Применение таких элементов направлено на улучшение поведенческих факторов, то есть ролики задерживают посетителей на сайте, что положительным образом скажется на метрике. При размещении видео можно прописать разметку Schema.org для поисковиков.
Таблицы.
Микроразметка. Shema.org упрощает и облегчает поисковым системам понимание материала. Также способствует формированию улучшенного сниппета: на мобильной версии она подтягивает изображение, на десктопной – дату публикации. Другими словами, микроразметка увеличивает кликабельность.
Перелинковка. Эта мера улучшает ранжирование веб-сайта поисковиками, позволяет сделать доступной дополнительную информацию для пользователя. Если посмотреть пример SEO статьи, то можно заметить несколько закрытых ссылок, которые ведут на другие страницы ресурса. Это и есть перелинковка.

Обязательно содержание должно быть поделено на небольшие абзацы, чтобы избежать эффекта сплошной «простыни» из слов, которая неудобна для чтения, тяжело воспринимается.

Также SEO текст должен включать в себя достаточное количество ключей. Их расчет выполняют, руководствуясь данными анализа сайтов конкурентов из топа. Очень важно на этой стадии не превысить норму, поскольку переспам негативно сказывается на оптимизации. Ключи нужно распределить равномерно. Необходимо придерживаться рекомендованного объема. Этот параметр определяется по результатам выдачи поисковиков.

Еще одна важная характеристика – уникальность. Поисковые алгоритмы банят сайты, где тексты скопированы с другого ресурса. Исключить подобные риски можно за счет качественного материала, уникальность которого не должна быть ниже 90% (для статей с обилием терминов допускается 75%). Очень важно, чтобы оптимизированный текст был полезным и интересным, без грамматических ошибок. Кроме того, необходимо, чтобы он легко читался. Достигнуть этого можно за счет структурирования информации, применения списков и таблиц. Рекомендуется также использовать LSI-слова (близкие к тематике) и внутреннюю перелинковку. Почему важны ключи, можно прочитать в статье «Копирайтинг: когда слово продает лучше менеджера».

Однако знания структуры недостаточно для того, чтобы написать по-настоящему качественный оптимизированный текст. Рассмотрим этапы, которые включает в себя данная задача.

Как написать SEO- текст для сайта

В первую очередь требуется продумать план работ. Раскроем основные пункты, которые он должен включать, чтобы написание SEO статьи для сайта не вызвало трудностей.

Поиск и анализ темы

Это первый этап, с него следует начинать работу. Нужно определиться с темой, на которую будет написан текст (если ее не задали в ТЗ специалисты SEO). Важно, чтобы она соответствовала наполнению сайта (раздела) и ключевым запросам.

Дальше требуется провести анализ актуальности выбранной темы. Использовать для этого стоит сервис Google Trends. В сервисе удобно отслеживать динамику актуальности заголовка. Если она положительная, то смело можно писать текст на эту тему, поскольку она популярная, а значит, статья привлечет внимание пользователей и переходы на сайт. И наоборот, непопулярные заголовки не вызовут интереса.

Аудит конкурентов

Проанализировав тему, нужно исследовать соперников по нише, проверить статьи у них на сайте. Если есть возможность, то для полноты картины стоит изучить статистику просмотров или же зайти в профиль в соцсетях, проверить лайки и комментарии (чтобы отследить вовлеченность ЦА).

Также нужно определить ключевые запросы, которые применялись конкурентами. Для этого можно использовать специальные сервисы (например, «OnlineCorrector»). Он показывает повторы слов. Дальше необходимо собрать список запросов для оценки целевых и дополнительных ключевых слов у конкурентов, исследовать их актуальность.

Подбор ключевых слов для SEO-текста

На этом этапе собирается семантика. Ядро должно содержать ключевые и дополнительные слова, задающие тематику:

от 3 – с высокой частотой;
до 15 – дополнительных.

СЯ играет важную роль при раскрутке ресурсов, поэтому к его сборке нужно относиться внимательно. Помимо данной задачи, услуга SEO продвижения сайта включает в себя и другие меры. Однако в комплекс наиболее важных работ по данному направлению обязательно входит формирование СЯ. Для сбора запросов используют разные сервисы и программы. Среди популярных – Key Collector. Эта программа собирает похожие вхождения и проводит анализ площадок Google. Key Collector помогает искать не только основные, но и дополнительные запросы в рамках заданной тематики, а также с этой программой удобно определять минус-слова.

Среди правил о том, как написать SEO текст, мы упоминали, что важно ключи равномерно распределить по всей статье. Чтобы было проще, можно за ориентир принимать простую схему: до 4 запросов/300 слов.

Создание оптимальной структуры статьи

Написание такого рода контента требует соблюдения определенных правил. На данном этапе не стоит сразу зацикливаться на введении ключей. Можно сперва написать текст, а потом добавить фразы, равномерно распределив их, главное – создать нужную структуру. Пишется SEO-статья по следующей схеме:

заголовок h2. Он должен соответствовать содержанию;
введение. Это небольшой абзац, в котором кратко рассказывается, о чем пойдет речь в статье;
первый подзаголовок h3. В среднем он должен включать 2–4 абзаца. Обычно в этой части контента раскрывается суть задачи, которую предстоит решить;
второй подзаголовок h3. В нем уже предлагается решение проблемы. Состоять может тоже из 2–4 абзацев;
заключение. Завершающая часть. В зависимости от типа текста ее содержание будет отличаться. Если это коммерческая статья, то в ней рассказывают об условиях, при которых оказываются услуги или доставки, сообщают контакты. В информационных в качестве заключения делают вывод обо всем вышеизложенном. Размер этой части обычно не превышает одного абзаца.

Разобравшись, что такое SEO текст и особенности составления структуры, можно приступать к оптимизации. Ниже расскажем, как это сделать.

SEO-оптимизация текста

Под данной мерой подразумевается распределение ключевых фраз и слов по всему материалу. SEO оптимизация текста помогает в ранжировании, выведении ресурса в топ. Поисковые алгоритмы при формировании рейтинга выдачи результатов реагируют на ключевые слова и фразы, а также их частотность, принцип расположения. Если все эти пункты соответствуют требованиям системы, то у веб-сайта больше шансов выйти в топ.

Как писать SEO статьи, если нужно ввести много запросов? Есть два способа. Первый – вводить ключи по ходу написания. Однако данный метод порой может негативно сказаться на читабельности материала. Поэтому многие опытные специалисты советуют сначала написать статью, а потом ввести их в текст, руководствуясь несколькими правилами:

самые важные ключи (или с наивысшей частотностью) нужно расположить ближе к началу, в идеале – в первом абзаце;
фразы следует распределять равномерно по всему материалу;
в основном заголовке ключи использовать разрешается. Выбрать нужно слово с наивысшими показателями частотности;
при написании подзаголовков тоже можно вписывать фразы, руководствуясь приоритетностью раздела. Например, для h3 используют ключи средней частоты, h4 – низкочастотные. h5 употребляются нечасто, и слова-запросы в них можно не вводить;
в заключительном абзаце тоже должны быть ключи;
при формировании списков или таблиц ключевики нужны, добавлять их следует в начале.

Требуется, чтобы все необходимые слова и фразы выглядели естественно, не рекомендуется их писать подряд в соседних предложениях.

При оптимизации очень важно учитывать такой момент, как частотность использования ключей. Не нужно усердствовать: если их будет слишком много, то это тоже не очень хорошо. Переоптимизация – один из основных поводов попадания сайта под фильтры поисковика. Соответственно, если ресурс попадет в бан, чтобы решить проблему, придется заново работать с контентом, убирать избыток ключей.

Проверка на ошибки

Этот этап нужен, чтобы понять, насколько качественно написана SEO статья, соответствует ли она актуальным требованиям поисковых алгоритмов. Оценивают материал по ряду параметров:

тошнота. Это показатель частоты вхождений отдельных слов;
заспамленность. Данный параметр показывает, как распределены ключи;
водность. Это понятие означает соотношение незначительных слов и фраз к основной массе контента;
уникальность. Один из наиболее важных параметров. Он показывает оригинальность материала. Поисковики очень чутко реагируют на это свойство. Если наполнить сайт скопированными статьями, то вывести его в топ вряд ли получится. Важно, чтобы уникальность была не ниже 80–90%.

Проверяют на ошибки с помощью специальных программ, существуют различные сервисы для проверки контента. Среди основных – Unicheck, OnlineCorrector, LanguageTool и пр.

Публикация и проверка эффективности статьи

Это последний этап работы со статьей. Публикуют SEO текст на главной странице или в категориях товаров, а также ими заполняют блоги.

Что касается проверки эффективности, то она необходима, чтобы понять, удалось ли достигнуть цели – привлечь посетителей на сайт. При анализе учитывают следующие показатели:

число просмотров;
ресурс, с которого были совершены переходы;
посещаемость;
время пребывания людей на сайте;
процент просмотров с дочтением;
частоту доскролла;
рециркуляцию. Этот параметр показывает % пользователей, перешедших на другие страницы сайта.

При оценке эффективности учитывают позиции ресурса в выдаче поисковых результатов. Используют для проверки такие сервисы, как Google Analytics, Serpstat.

Еще один важный фактор для продвижения – это метатеги. Они помогают структурировать SEO текст, что, в свою очередь, учитывают поисковики при формировании рейтинга выдачи. На этапе оценки качества материала важно обратить внимание на их наличие или же создать. Среди основных элементов:

description – обозначает описание;
keyword – ключи;
ALT – используется для подписи к изображению;
title – заголовок;
h2–h6 – подзаголовки;
<table></table> – таблицы;
<ul></ul> и <ol></ol> – нумерованные и маркированные списки соответственно.

Также нужно указать и прочие структурные составляющие. К примеру, для цитат используют разные метатеги в зависимости от содержания материала: <q> – применяется для обозначения короткого контента, <blockquote> – при оформлении длинного, <cite> – обычно этим тегом отмечают сноску на другой документ, указывают авторство.

<Title> и <description> в коде страницы

Как писать SEO статьи и проверять их эффективность, мы разобрались, теперь поговорим об ошибках. Ниже расскажем, чего нужно избегать при работе с оптимизированным материалом.

Основные ошибки в SEO-текстах

Недочеты при работе с оптимизированными статьями могут быть самыми разными. Но есть несколько наиболее распространенных и частых ошибок, их обязательно нужно избегать:

Сплошной текст. Как мы писали выше, «полотна» тяжелы для восприятия и чтения. Поэтому важно контент на странице структурировать: добавить абзацы, таблицы, подзаголовки. Разбираясь, как написать текст для лендинга, тоже следует прислушаться к данной рекомендации. Структурированный материал более удобный для восприятия, а значит, пользователи будут задерживаться для его прочтения и следующих действий.
Выделение ключей. Если слова и фразы написать жирным шрифтом и в таком виде залить контент на страницы, то поисковики на них наложат санкции. Выделять в тексте надо важные для читателей элементы.
Ошибки в грамматике, пунктуации, орфографии. Нужно стараться создать материал без них. Во-первых, ошибки или опечатки искажают смысл, мешают анализу контента поисковиками, что может препятствовать выведению сайта в топ, во-вторых, неграмотный текст не вызывает у пользователей желания его читать.

Чтобы понять, какой пример SEO статьи стоит считать удачным, расскажем о параметрах, которым она должна соответствовать. Читайте ниже.

Критерии качественной SEO-статьи

Помимо соответствия требованиям поисковиков и сервисов проверки, есть еще несколько аспектов, на которые важно обратить внимание:

содержание. В этом блоке перечислены пункты контента. Содержание позволяет быстро сориентироваться и найти нужный материал;
изображения и видео. Они должны быть, поскольку поисковики учитывают наличие графических элементов при формировании результатов выдачи. Выбирать ролики и картинки нужно тематические, с высоким разрешением;
таблицы, графики. Обычно эти элементы используются для отображения полезной информации, повышают экспертность содержания;
выделение ключевых фрагментов;
ссылки на источники с дополнительной информацией и пр.

Важно также, чтобы SEO текст был полезным, интересным. Если статья предназначена для специального сайта, то нужно, чтобы контент был экспертным. То есть тема должна быть подробно раскрыта с использованием корректной информации, фактов и аргументов.

В целом сегодня SEO текст – это не просто элемент сайта для поисковых роботов. На первый план вышла его полезность, и алгоритмы ставят данное свойство в приоритет наряду с оптимизацией. Поэтому обязательно нужно учитывать такой аспект при написании.

Подробнее о том, как вообще заполнять сайт контентом, можно почитать в другой статье: «Матрица контента как инструмент эффективного контент-маркетинга».

Сколько стоит СЕО-оптимизированная статья

Тексты для продвижения сайта – это отдельная группа контента, к которому выдвигаются особо высокие требования. От того, насколько они будут соответствовать поисковым алгоритмам, напрямую зависит успешность раскрутки ресурса, его позиция в выдаче результатов. Поэтому важно, чтобы тексты были созданы качественно и правильно. Сделать это может только опытный копирайтер в команде с SEO-специалистами. Экономить на их услугах не стоит, ведь от работы зависит результат продвижения.

В целом стоимость SEO статьи состоит из оплаты труда сеошника, автора и нередко корректора. Цены варьируются, но важно принимать во внимание готовые примеры, смотреть, какие позиции занимают ресурсы с материалом. Лучше обратиться в агентство, где предоставляют кейсы, оказывают комплекс услуг и гарантируют их качество.

Заключение

В данной статье мы детально рассмотрели, что такое SEO текст, какими атрибутами и элементами наделен, почему важно, чтобы он был написан грамотно, как проверить его качество. Этой информацией можно руководствоваться при создании оптимизированного контента. Однако не стоит забывать, что тренды SEO регулярно меняются, поэтому необходимо следить за изменениями в этом направлении, совершенствовать свои навыки.

Как легко создавать SEO-тексты с помощью ИИ

1. Что такое SEO-текст?

1.1 SEO: простое определение

SEO — это аббревиатура от «Поисковая оптимизация» или естественная ссылка. Проще говоря, он определяет позицию сайта в поисковых системах (Google, Firefix, Bing, Mozilla и т. д.). В отличие от SEA, платных ссылок, SEO относится к органическим ссылкам и поэтому бесплатен.

1.2 3 круга SEO

SEO состоит из 3 частей, давайте посмотрим, что они из себя представляют:

Первая часть: техническое SEO

Техническое SEO относится к индексации страниц, скорости загрузки, оптимизации изображений, адаптации к различным форматам экрана, таким как мобильные телефоны и т. д. Короче говоря, все, что относится к довольно внутренним особенностям сайта. , по своему дизайну и «техническим качествам», как следует из названия.

Вторая часть: SEO-популярность

SEO-популярность относится к партнерству со средствами массовой информации, известности сайта, ссылкам, которые перенаправляют на сайт с сайтов, которые сами по себе популярны… Этот аспект, несомненно, является одним из самых сложных для понимания. влияние.

Третья часть: контент SEO

Наконец, контент SEO касается текстов SEO, похожих на плоть вашего сайта. Это включает в себя все темы, о которых вы говорите, ваши ссылки, ясность вашего кода, разметку, метаданные и т. д., проще говоря.

2. Правила SEO-текстов

2.1 Что такое «SEO-текст»?

Таким образом, SEO-текст — это текст, который позволяет появиться на странице браузера, например Google Chrome, после поиска или запроса: «кустарные джемы» в нашем примере. Вы хотите, чтобы ваш текст отображался как можно выше в списке результатов, предлагаемых браузером. Таким образом, SEO-тексты — это веб-контент, видимость которого называется «оптимизированной». Их контент считается актуальным, часто обновляется и в достаточном количестве, чтобы влиять на алгоритмы SEO. Так называемые SEO-тексты ценятся алгоритмами поисковых систем, что позволяет им легче появляться и быть увиденными всеми пользователями Интернета.

2.2 Как выделиться среди конкурентов? Как лучше упоминаться в Google?

Предлагайте качественный контент, связанный с вашими любимыми темами, который повышает удобство работы пользователей при просмотре веб-страниц. Это содержимое должно быть оптимизировано.
Публикуйте значительный объем этого контента
Часто обновляйте свой контент, потому что алгоритмы отдают предпочтение самым последним текстам

Короче говоря, необходимо воздействовать на качество, объем и частоту контента. Именно здесь LabSense вступает в игру…

3. Как ИИ может повысить производственный потенциал?

3.

Столкнувшись с постоянно растущими потребностями производства, использование редакторов не всегда достаточно. Это долгое и дорогостоящее решение менее эффективно, чем решения для автоматического создания текста, предлагаемые в настоящее время искусственным интеллектом. Эта технология дает возможность производить качественные тексты в больших количествах и по более низкой цене. Почему? Как работает генерация текста?

3.2 Простой процесс, который начинается с данных

Технология LabSense основана на обработке семантических данных НЛП в автоматизированной языковой обработке. Таким образом, LabSense обрабатывает и усваивает данные в массовом порядке, чтобы затем создавать тексты. На самом деле очень большой объем данных может быть обработан и быстро преобразован в персонализированные тексты.

3.3 Очевидные преимущества

Эти SEO-тексты создаются в рекордно короткие сроки, чтобы обогатить веб-сайт и повысить его видимость. Как только процесс запущен, новые тексты могут создаваться без каких-либо задержек благодаря обновлению используемых данных. Таким образом, сайты, использующие эту технологию, используют возобновляемый контент, чтобы оставаться видимыми и актуальными для своих пользователей.

4. Как ИИ обеспечивает высокую эффективность текстов SEO?

4.1 LabSense: инструмент для помощи в создании контента и, в частности, SEO-текстов

AI также позволяет внедрять эффективные редакционные решения. Действительно, веб-сайты должны работать с ключевыми словами, прикрепленными к их домену, контролировать уровень сходства между текстами, которые они публикуют, и интегрировать структуру SEO в свой контент. Эти параметры программируются для выполнения ИИ до того, как будут сгенерированы SEO-тексты.

4.2 LabSense: полезный инструмент для обновления текстов SEO

Кроме того, LabSense не останавливается на достигнутом. Обновление контента также является одной из его сильных сторон. Что бы вы сказали о возможности очень быстро корректировать и перерабатывать свои тексты? Ну это возможно! LabSense AI позволяет адаптировать ваши тексты благодаря корректировке критериев и данных.

5. Какие алгоритмы контролируют «дублированный контент»?

5.1 Уровень дублированного контента: что это такое?

SEO-тексты не только релевантны, публикуются часто и в большом количестве, но и не могут быть идентичными. Это значительно ухудшит пользовательский опыт. По этой причине браузеры разработали несколько алгоритмов, направленных на проверку сходства между разными текстами. Результат всех этих сравнений, сделанных алгоритмами, называется «коэффициентом дублирования контента» или «коэффициентом сходства».

Нет. Во-первых, ни у кого нет доступа ко всем алгоритмам исследования, поэтому обеспечение уровня 0% довольно амбициозно. Кроме того, ставка ничего не значит, если ее не сравнивать с продуктом, сектором и его контекстом в более общем смысле. Конечно, при описании болта или шурупа говорить многообразно гораздо сложнее, чем юбку, я уверен, вы согласитесь!

5.

LabSense использует Jaccard, Jaro-Winkler, Levenshtein и SimHash. Почему? Потому что наши клиенты доверяют нам, и мы хотим предложить им дополнительную гарантию качества производимых текстов.

6. Автоматическое создание контента для простого создания SEO-текстов

Таким образом, автоматическое производство, предлагаемое ИИ, позволяет удовлетворить непрекращающиеся потребности в новом контенте с помощью текстов, оптимизированных для SEO и, в конечном итоге, для конверсии. В этом случае решение LabSense подходит для создания контента во многих областях, от описания продукта до сводки о спорте, включая целевые страницы для локального SEO и страницы категорий или тем. Поле возможностей продолжает расширяться!

👉Запросить демонстрацию

Идеальные стратегии для создания SEO-контента и текстов

Содержание

Какую роль играют SEO-тексты в контент-маркетинге?

Хотите занять первое место в Google? Затем вам нужно предпринять необходимые шаги для оптимизации вашего сайта. Несмотря на тайну, окружающую алгоритм Google, это несложная задача для SEO-специалистов. SEO-контент увеличивает органическую видимость вашего сайта без необходимости запуска дорогостоящей рекламы. И пользователи найдут именно то, что ищут через поисковые системы.

Что делает хороший SEO-текст?

Значимые SEO-тексты легко найти и их приятно читать. Именно поэтому качество и плотность информации играют важную роль. Google уделяет пристальное внимание тому, сколько пользователей нажимают на вашу ссылку в результатах поиска. Это отражается в рейтинге кликов (CTR) и вознаграждается поисковыми системами с более высоким рейтингом. То же самое относится к среднему времени, в течение которого читатели остаются с вами, и к тому, следуют ли они в лучшем случае вашему CTA (призыву к действию).

Как вы создаете высококачественные SEO-тексты?

Написание SEO-текстов само по себе является искусством, потому что вы должны нравиться как читателям, так и поисковым системам. С помощью этих советов вы можете легко достичь этой цели.

Какова оптимальная длина текста SEO?

Идеальной длины для SEO-текста не существует — она может составлять от 200 до 2000 слов. Это всегда зависит от цели текста и вопроса, на который вы хотите ответить. Также стоит подумать, нужно ли объяснять тему так подробно. Важно донести свое сообщение четко и лаконично, чтобы не потерять интерес читателя. Но при комплексном подходе это может занять значительно больше времени. В конце концов, мы говорим здесь о поисковой оптимизации. Если мы добавим исторический очерк, то он легко может начать напоминать докторскую диссертацию. Но здесь, чуть менее 1500 слов, мы думаем, что можем дать вам хороший обзор.

Какие ключевые слова следует использовать в SEO-тексте?

Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google или Ubersuggest, для исследования ключевых слов. Не забывайте всегда правильно использовать основное ключевое слово — в нашем случае «текст SEO». Кроме того, каждая статья должна быть связной и легко читаемой, а не просто перегруженной поисковыми запросами. Но всегда убедитесь, что вы не пренебрегаете второстепенными ключевыми словами — здесь, например, «контент SEO»: они важны для передачи правильного контекста вашего сайта поисковым системам.

Существует ли правильная плотность ключевых слов?

При создании контента идеальное количество ключевых слов приходит само собой, потому что, когда вы пишете, вы автоматически используете правильные профессиональные термины. Поисковые системы также оценивают их и сравнивают с другими статьями на аналогичные темы.

С помощью анализа WDF*IDF вы можете определить «ценность» вашего контента и при необходимости оптимизировать его. С другой стороны, наполнение ключевыми словами, как было сказано выше — накопление ключевых слов — наказывается Google. Однако, поскольку SEO-тексты в большинстве случаев пишут внешние лингвисты, следует указывать плотность ключевых слов. Для этого текста здесь он составляет 0,6-4%, поэтому поисковые термины могут использоваться авторами относительно свободно.

Что такое фрагменты поисковой выдачи?

В области SEO-контента краткое изложение веб-сайта называется фрагментом. Фрагменты генерируются в зависимости от поискового запроса и отображаются как часть списка результатов поиска (SERP). Фрагменты, обогащенные структурированными данными, называются расширенными фрагментами или избранными фрагментами. Google часто использует мета-описание и мета-заголовок целевой страницы для создания фрагментов.

Что такое избранный фрагмент?

«Избранные фрагменты» – это избранные результаты поиска, которые отображаются в верхней части результатов поиска Google под объявлениями. Google стремится сразу же ответить на вопрос пользователя с помощью избранного фрагмента. Окна для ответов появляются под объявлениями, но перед обычными результатами поиска. Это также называется «нулевой позицией». Пользователи не могут не заметить эти поля, поэтому избранные фрагменты играют такую важную роль в SEO-контенте.

Как достичь нулевой позиции?

Вы скоро окажетесь в поле для ответов, воспользовавшись этими советами по SEO-контенту:

Инструменты подсказки ключевых слов – Когда дело доходит до SEO-контента, поисковые запросы не должны быть вопросами, на которые можно ответить одним словом. или фраза.
Отметьте существующие поля для ответов. Воспользуйтесь фрагментами кода ваших конкурентов, чтобы улучшить свои решения.
Заголовки – Включайте в заголовки ключевые слова и вопросы. Если Google находит соответствующий вопрос в заголовке вашего веб-сайта, это увеличивает ваши шансы занять нулевую позицию.
Текстовые разделы — Текстовые разделы должны быть сформулированы максимально четко и содержать не более 54-58 слов. Опять же, это увеличивает вероятность попадания в поле для ответа.
Экономно используйте информацию – Ограничьтесь четырьмя или пятью пунктами в списке, чтобы не потерять трафик в Google. Привлекайте пользователей на свой сайт, немного сдерживая их, не давайте им все сразу.

Следует ли переводить SEO-тексты?

Если вы хотите расширить охват, стоит перевести контент на другие языки. Это ключевой момент SEO-контента. В этом контексте команда искусственного интеллекта человека показывает отличные результаты. Выбранное программное обеспечение создает основу контента, а постредакторы затем проверяют точность и выбор слов. Также важно понимать целевой рынок для оптимального SEO-контента. Чего именно хотят потенциальные клиенты? Какие ключевые слова нужно учитывать?

Почему локализация так важна?

Локализация начинается с идеи продукта. Прежде всего, полезно уточнить, как конкретный продукт может быть размещен на новых рынках. Далее следует локальный контент-маркетинг с учетом местных культурных особенностей. Потому что одного перевода недостаточно: если вы скажете немцу, что он съел бутерброд с креветками, он не поймет, что вы имеете в виду. В Швеции, с другой стороны, они бы поняли, что вы имеете в виду, что кто-то не очень усердно работал, чтобы добиться того, что они имеют.

Какую роль играет форматирование в SEO-тексте?

Размер и цвет шрифта также играют очень важную роль, когда речь идет о SEO-контенте. Жирных заголовков недостаточно. Обязательно правильно оформляйте заголовки. Google рассматривает содержание заголовков как важную информацию. Вот почему правильно отформатированный текст важен не только для ваших читателей, но и является ключевым моментом вашей SEO-стратегии.

Какие еще элементы дизайна важны для SEO-контента?

Никто не любит бессмысленный наполнитель. В дополнение к структурным элементам, таким как заголовки, списки и маркеры, вы должны использовать изображения и мультимедийные элементы, чтобы расслабить свои SEO-тексты. Мультимедийный контент добавляет еще один уровень аудиовизуального характера для ваших пользователей. Все поисковые системы согласны: тексты с мультимедийными элементами вознаграждаются.

Почему здесь есть подзаголовки почти для всех вопросов?

Целевая страница в основном используется для ответов на вопросы. Поэтому имеет смысл сформулировать заголовки как вопросы. Поисковые системы, такие как Google, поддерживают эту стратегию.

Контент как средство поисковой оптимизации

SEO Контент представляет собой сочетание поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга. Оба являются подобластями онлайн-маркетинга и работают только в том случае, если они используются вместе.

В чем разница между внутренней и внешней оптимизацией?

Оптимизация на странице связана со стратегиями SEO, которые можно найти в веб-документе. В первую очередь речь идет о технической и контентной оптимизации страницы. С другой стороны, при внешней оптимизации SEO-контент размещается за пределами вашего сайта. Все дело в авторитете домена вашего сайта. Чем больше качественных внешних ссылок (обратных ссылок) на ваш сайт, тем выше его авторитет.

Можно ли оптимизировать изображения?

Размер файла, имя файла и теги alt описывают изображение и играют важную роль в поисковой оптимизации. Эти элементы должны быть значимыми и уникальными. Когда вы локализуете свой сайт, вы должны тщательно перенести эти элементы на другие языки.

Что такое техническое SEO?

Техническая поисковая оптимизация фокусируется на возможностях технической оптимизации веб-сайта.

Оптимизация URL-адресов: используйте URL-адреса SEF, которые обеспечивают плоскую иерархию страниц.
Предотвращение дублирования контента: greatcontent проверяет каждый SEO-текст на наличие скопированного контента.
Используйте канонические теги для пометки дублированного контента. С переадресацией 301 вы указываете, что контент перемещен навсегда.
Решение проблем с сервером: Оптимизируйте скорость загрузки и измените заголовки HTTP.
Оптимизация исходного кода: сокращение ненужных фрагментов кода, удаление кодов отслеживания, которые больше не требуются, и сжатие содержимого.
Описание: Мобильная оптимизация улучшает внешний вид вашего веб-сайта для мобильных устройств.
Структура ссылок: устраните неработающие ссылки, так как они негативно влияют на удобство использования вашего веб-сайта.
Сканирование. Информация, собираемая поисковыми роботами через ваш веб-сайт, очень важна. Правильный SEO-контент гарантирует, что сканеры прочитают необходимую информацию.
Метаданные необходимы для оптимизации расширенных фрагментов. Для локализации необходимо перевести метаданные.
Безопасность: Переключите свой веб-сайт на HTTPS.

На какие инструменты SEO можно положиться?

Инструменты веб-анализа, такие как sistrix, ryte, semrush, SEOlyze, Google Analytics или Google Search Console, помогают анализировать данные о посетителях. Использование этих инструментов упрощает мониторинг вашего рейтинга и определение мер по оптимизации.

В greatcontent мы занимаемся написанием SEO-текстов для поисковых систем и читателей. Нашим копирайтерам, корректорам и постредакторам удается красиво упаковать ваше сообщение и помочь сдвинуть с мертвой точки ваш SEO-контент. Мы предоставляем всю необходимую информацию для поисковых систем, гарантируя интересное чтение. Все это на более чем 30 языках. Создание и локализация контента стали проще.

шагов по написанию SEO-текста для получения лучших позиций в поиске принципы ранжирования страниц.

Что такое SEO-текст

Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние пишутся не только для пользователей, но и для поисковых роботов для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

Чтобы попасть в топ, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

ясность и читабельность;
наличие полной, актуальной и полезной информации;
отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
структура: заголовки, параграфы, списки;
не слишком длинный (около 2000 символов). Однако, в первую очередь, стоит посмотреть на тексты конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
графические элементы, добавляемые к текстам, должны содержать пояснение, записанное в атрибуте «alt» тега ;
правильное количество ключевых слов как в самом тексте, так и в метатегах и заголовках;
уникальность.

Довольно часто, заходя на коммерческий сайт, мы можем увидеть переоптимизированный SEO-текст:

Он переполнен одними и теми же ключевыми словами и словосочетаниями, которые ничего не делают, а только приносят пользу читабельности и, как следствие, ранжированию сайта. .

Как написать SEO-текст

SEO-копирайтинг нужно начинать с поиска подходящей тематики. Если сайт коммерческий, необходимо создать семантическое ядро, включающее ключевые слова по всем актуальным запросам. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

Например, на страницах интернет-магазина, торгующего зеркалами для автомобилей, мы можем встретить фразы, включающие в себя такие ключи, как «купить зеркало бокового вида», «зеркало для автомобиля» и т. д.

Что касается информационных сайтов, то темы генерируется с помощью Google Trends, Планировщика ключевых слов Google, Serpstat и других инструментов.

Рассмотрим, как собрать темы для кулинарного сайта с помощью Google Trends:

Инструмент показывает статистику запросов за последние 12 месяцев. Вы можете выбрать другой период, и он построит соответствующий график. Ниже вы можете увидеть интерес по регионам:

И два списка тем и запросов, которые связаны с вашим ключевым словом или фразой:

Если количество запросов по определенному слову соответствует вашим целям и задачам, вы можете перейти к модулю «Подбор ключевых слов» от Serpstat и получите отчет об оптимизации страницы. Он предоставляет некоторую расширенную информацию по определенному ключу: конкуренция, частота поиска и стоимость клика при использовании ключевого слова в объявлениях:

Оптимизация текста для поисковых систем в Serpstat

Выбрав тему, следует перейти к разработке технического задания, в котором должны быть указаны ключевые слова, примерный объем текста и другие требования к его содержанию. Для сбора нужных ключей можно использовать такие модули: «Похожие ключевые слова» и «Поисковые подсказки».

Перейдем к разделу «Исследование ключевых слов» — «SEO-исследование» — «Поисковые предложения». Введите текстовую тему, выберите поисковую систему и нажмите «Искать»:

Для облегчения работы лучше экспортировать файл. После того, как ключевые слова разобраны, следует убедиться, что их можно разместить на одной странице. Для этого результаты поиска должны быть как можно более похожими при поиске по разным, но связанным ключевым словам. Например, вам нужно проверить следующие запросы: «замена батареи iphone 5 apple uk» и «заменить батарею iphone 5c».

Если результаты на обеих страницах результатов поиска совпадают, вы можете использовать их в общем тексте. Если нет, попробуйте переложить один из запросов на другой, пока не получите положительный результат.

Для автоматизации этого процесса можно использовать инструмент «Кластеризация ключевых слов»:

После того, как все ключевые слова добавлены, система анализирует поиск и показывает, можно ли использовать их вместе:

При выборе всех ключевых слов , вы получите рекомендации по формам их использования в инструменте «Анализ текста»:

Инструмент собирает слова, которые должны быть в основном тексте, метатеге Title и заголовке h2. Полученные данные можно экспортировать. При публикации текста стоит обратить внимание на метатег Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

создает такое описание:

SEO-анализ текста

Написанный текст необходимо проверить на уникальность, наполнение ключевыми словами, плотность, избыточность фраз и другие SEO-параметры. Чтобы получить эту информацию, вы можете использовать некоторые специальные онлайн-инструменты:

Copywritely. Инструмент показывает уникальность текста, находит все ошибки и проводит его SEO-анализ.

Контент-анализ в реальном времени. Он предлагает быструю проверку на плагиат и огромный текстовый SEO-отчет, который включает все параметры и их пояснения.

Грамматика. Это помогает проверить текст на грамматические, стилистические и другие ошибки. Он также дает звуковые рекомендации по улучшению читабельности текста.

SEO-продвижение текста

После того, как текст написан и опубликован, необходимо провести его продвижение для привлечения целевой аудитории из других источников. Вот самые популярные каналы продвижения контента:

социальные сети — Facebook, Instagram и др. Разместите краткую информацию о своей статье и ссылку на ваш сайт на форумах и в сообществах, в своих и чужих аккаунтах;
общедоступные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
сайты, блоги и форумы;
источники вопросов и ответов;
снять видео о своей статье на YouTube;
Рассылка новостей по электронной почте и push-уведомления о новых сообщениях.

Применение нескольких методов считается наиболее эффективным способом вызвать интерес к вашей статье.

SEO анализ эффективности текста

Через некоторое время после того, как текст был опубликован и раскручен, следует проанализировать его работоспособность. Это можно сделать с помощью инструментов аналитики поисковых систем. Например, в Google Analytics в разделе «Поведение» — «Развертка контента» отображается вся необходимая информация о просмотрах всех страниц сайта:

Обратите внимание на просмотры страниц, среднее время на странице, отказы и коэффициенты выхода. В идеале, если речь идет об инфосайте, первые два параметра должны быть высокими, а два последних — как можно ниже.

В разделе «Источник трафика» вы можете найти некоторую информацию, которая поможет увидеть, какие каналы трафика более эффективны.

Дополнительная оптимизация текста через Serpstat

Через некоторое время текст может стать неактуальным. Чтобы решить эту проблему, вы должны немного отредактировать ее. Также стоит проверить, нет ли новых фраз, связанных с вашим текстом. Для этого можно использовать этот модуль: «Анализ сайта» — «Анализ URL» — «Отсутствующие ключевые слова»:

Заключение

Начните написание SEO-текста с выбора темы, актуальной для вашей целевой аудитории.

Текст должен быть написан для людей. Однако лучше следовать некоторым рекомендациям и принципам ранжирования поисковых систем.

Используйте онлайн-инструменты для сбора ключевых слов, например, Serpstat.

При публикации текста необходимо ввести мета-теги, написать заголовки и текст к картинкам. Не забудьте изменить формы ключевых слов.

После публикации текста приступайте к его продвижению — привлекайте посетителей с разных каналов трафика.

Текст должен содержать актуальную информацию, поэтому его необходимо время от времени обновлять и редактировать. При необходимости к статье можно добавить отсутствующие ключевые слова, которые можно найти через Serpstat или другие инструменты.

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

Отправьте запрос и наш специалист свяжется с вами 😉

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили 7 человек в среднем 4,86 из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

Все, что вам нужно знать о скрытом тексте и поисковой оптимизации

Скрытие текста от пользователей и показ его только поисковым системам — это старый прием спама.

Сегодня есть одобренные Google способы скрытия контента.

Более чем когда-либо существуют веские причины скрывать контент в соответствии с рекомендациями Google.

Преимущество SEO может привести к повышению вовлеченности пользователей, повышению популярности и увеличению числа просканированных страниц.

Что такое скрытый текст?

Скрытый текст обычно считается методом спама с первых дней существования поисковых систем.

В то время поисковые системы полагались на простые алгоритмы сопоставления текста.

Таким образом, сайт может публиковать контент для посетителя сайта и скрытый текст для поисковых систем.

Скрытый текст, предназначенный для поисковых систем, был разработан для целей ранжирования – иногда он состоял из повторяющихся ключевых слов.

И это позволило спамерам создавать длинные рефераты для поисковых систем.

Потребители, с другой стороны, получили веб-страницу, оптимизированную для конверсии, которая обычно не занимает место в поисковых системах.

Смысл в том, чтобы показывать пользователям контент, побуждающий их щелкнуть партнерскую ссылку и что-нибудь купить.

Другая цель тактики заключалась в том, чтобы показать поисковым системам контент, предназначенный для повышения рейтинга веб-страницы.

Теперь есть этический способ скрыть текст и изображение.

И важно понимать, как это сделать для мобильных веб-макетов.

Устаревший и заспамленный способ скрыть текст

Было много способов скрыть текст.

Распространенным способом было использование белого цвета шрифта на белом фоне, а затем размещение этого шрифта в нижней части веб-страницы.

Некоторые спамеры также создавали веб-страницы, содержимое которых размещалось в крайнем правом углу за пределами экрана.

Это сделало контент невидимым для посетителей сайта, которым нужно было прокрутить вправо, чтобы увидеть его.

Другим методом было размещение изображения над скрытым текстом.

Одной из самых изощренных схем скрытого текста было использование метода, называемого маскировкой.

Маскировка включает в себя идентификацию поисковых систем и показ им различного контента.

Слово «маскировка», которое используется для описания этого метода сокрытия контента, возможно, пришло из научной фантастики, где маскирующее устройство представляло собой машину, скрывающую человека или космический корабль.

Аналогично, маскировка контента позволяла спамеру поисковой системы показывать страницу с контентом поисковой системе и скрывать ее от посетителей сайта.

Маскировка обычно достигается с помощью JavaScript и перехвата пользовательского агента.

По сути, скрипт определяет, является ли посетитель сайта поисковиком или нет.

Если сценарий идентифицировал посетителя как поисковую систему, он отобразит для него другую страницу.

Эта страница, как правило, оптимизирована по ключевым словам для ранжирования, но не для пользователей.

Практически ни одно место в HTML-коде не было упущено из виду как место для скрытия текста.

Скрытый текст можно найти в атрибутах alt изображения и даже в бесконечно малых размерах шрифта внизу веб-страницы.

Текст может быть скрыт даже внутри тегов комментариев, которые, как известно, поисковые системы игнорируют и не индексируют.

Как бы нелепо ни звучали некоторые из этих методов, все, что требуется, это один или два оптимизатора партнерских сайтов, чтобы сообщить, что это работает, и половина отрасли следует их примеру.

И, как говорит главный герой популярного телешоу «Мандалорец», «Это путь . »

Почему скрытый текст раньше был спамом

Основная причина, по которой некоторые все еще могут использовать скрытый текст, заключается в том, что это способ повысить показатель переходов со страницы со спамом на другую страницу, где потребитель может совершить покупку.

Это разновидность приманки и переключателя.

Вместо того, чтобы заменять один продукт другим (как в классическом методе «приманки и подмены»), этот метод предлагает продукт для продажи, а затем отправляет потребителя куда-то еще, чтобы купить его.

Итак, один из способов улучшить партнерские продажи (или даже количество кликов по рекламе) — создать веб-страницу, предлагающую конкретный продукт.

Когда потребитель переходит из результатов поиска, он сталкивается с веб-страницей, оптимизированной для конверсий, которая побуждает его найти продукт на другой странице.

Но для того, чтобы ранжировать эту оптимизированную для конверсии страницу, им нужно показать другую страницу для поисковых систем.

Вот где вступает в действие маскировка.

Скрытое содержимое могло быть реальной веб-страницей в какой-то момент в прошлом, с реальными ссылками, которые все еще указывают на веб-страницу, чтобы повысить ее способность ранжироваться.

Таким образом, поисковая система, переходящая по входящим ссылкам, найдет старый контент и ранжирует его.

Но посетитель сайта найдет контент, оптимизированный для конверсии.

Цель состояла в том, чтобы улучшить продажи или клики по объявлениям для издателя.

Штрафы за скрытый текст

Веб-страницы, использующие тактику скрытого текста, по-прежнему могут быть подвергнуты ручным мерам со стороны Google.

Действия, предпринимаемые вручную, — это когда кто-то из Google просматривает сайт и считает, что он нарушает правила Google.

Разница между скрытым текстом и скрытым содержимым вкладок

Штраф за скрытый текст может показаться запутанным.

Многие сайты, как большие, так и малые, содержат содержимое, скрытое за вкладкой, на которой можно щелкнуть мышью, чтобы просмотреть содержимое.

Существует разница между скрытым текстом и содержимым, скрытым за вкладкой.

Разница в том, что веб-страница предлагает пользователю видимый сигнал о том, что контента больше и как его получить.

Сигналом обычно является фраза вроде «Подробнее».

В приведенном выше сценарии содержимое не видно, но и не скрыто.

Он не скрыт, потому что посетитель сайта может получить доступ и просмотреть содержимое.

Контент является проблематичным, если посетитель сайта не может его увидеть, потому что он недоступен.

Содержимое, для просмотра которого требуется дополнительный щелчок, в порядке.

Это потому, что контент не скрыт от пользователей. Он по-прежнему доступен для чтения.

Главное, чтобы то, что видит пользователь, и то, что видит Google, полностью совпадали.

Именно соответствие между тем, что видят пользователи и поисковые системы, и доступностью контента делает скрытый контент с вкладками законным вариантом использования.

Как скрыть контент и не нарушать рекомендации Google

Google загружает файлы JavaScript и CSS, чтобы отображать веб-страницу так, как ее видит пользователь.

Важно, чтобы то, что видят пользователи (на мобильном устройстве), совпадало с тем, что видит поисковик.

Google отображает веб-страницу примерно так, как ее может увидеть пользователь.

Если содержимое скрыто за ссылкой «Подробнее», чтобы сделать его видимым на странице, это нормально.

Если это видит пользователь, то Google тоже может это видеть.

Google просматривает веб-страницы так же, как пользователь.

Google уже много лет подтверждает этот способ обработки контента с вкладками.

И Google продолжает утверждать, что ничего не изменилось в том, как он обрабатывает скрытые вкладки.

На самом деле, Google хорошо справляется с контентом, скрытым за вкладками, которые нужно нажимать, по крайней мере, с 2013 года.

Аналитик тенденций Google для веб-мастеров Гэри Иллиес также подтвердил, что контент с вкладками в порядке.

В 2016 году он подтвердил, что Google индексирует контент, скрытый за вкладкой-аккордеоном.

Он также подтвердил, что Google никоим образом не обесценивает этот контент.

нет, в мире mobile-first контент, скрытый для UX, должен иметь полный вес
— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 5 ноября 2016 г.

А в начале 2020 года Джон Мюллер из Google подтвердил, что скрытый контент с вкладками — это хорошо.

Он сказал без какой-либо двусмысленности, что Google индексирует содержимое, скрытое за вкладкой.

Он сказал, что он индексируется, как и любой другой контент.

Вот что сказал Джон Мюллер:

«В частности, когда речь идет о контенте на мобильных страницах, мы учитываем все, что есть в HTML.
Так что, если есть что-то, что может быть видно пользователям в какой-то момент, мы включим это… так что это совершенно нормально».

Почему важно использовать скрытый контент для поисковой оптимизации

Использование скрытого текстового и графического контента может быть на самом деле обязательным, потому что сегодняшний посетитель веб-сайта, скорее всего, будет использовать мобильное устройство для чтения контента.

Представлять контент на маленьком экране сложно, одновременно обеспечивая легкий доступ к веб-контенту и доступ к остальной части сайта всего за несколько кликов.

Необходимо использовать любую возможность втиснуть больше информации на крошечный экран.

Сокрытие контента в легко нажимаемых значках делает веб-страницу менее загроможденной, что делает ее более удобной для пользователей.

Создание сайта, обеспечивающего качественное взаимодействие с пользователем, становится все более важным для поисковой оптимизации, поскольку Google стремится показывать сайты, которые пользуются популярностью у пользователей и которые пользователи ожидают увидеть.

Делая сайт менее загроможденным, но более простым в использовании, вы способствуете повышению его популярности.

Вот скриншот страницы Yahoo News. Yahoo упрощает переход к большему содержанию, скрывая его.

Щелчок по треугольному значку «Показать больше» открывает доступ к большему количеству контента.

Польза для пользователей очевидна.

Преимущество SEO заключается в том, что издатель может добавлять ссылки на большее количество контента, который могут найти не только пользователи, но и поисковые системы.

Поскольку Google переходит к индексу, ориентированному на мобильные устройства, важно использовать такие стратегии, как скрытие ссылок на контент, одобренным Google способом.

Это делается для того, чтобы проиндексировать как можно больше контента и предоставить посетителям сайта безупречный пользовательский интерфейс.

Возможно, более прямое преимущество SEO заключается в том, что скрытие контента упрощает размещение большего количества текста и изображений на экране мобильного устройства.

Скрытое содержимое, если оно сделано правильно, может максимизировать объем содержимого на небольшой мобильной веб-странице и помочь увеличить объем содержимого, индексируемого поисковыми системами.

Это беспроигрышный вариант для пользователей и SEO.

Дополнительные ресурсы:

3 способа найти скрытые спам-ссылки и текст на веб-странице
7 ужасных, бесполезных тактик SEO, от которых нужно отказаться навсегда
Полное руководство по поисковой оптимизации на странице

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2020 г.

Что такое написание SEO-контента? Полное руководство по написанию текстов для поиска [видео + инфографика]

Поисковая оптимизация — это индустрия с оборотом в 80 миллиардов долларов. Вы получаете ценность своих денег?

SEO требует навыков аналитики и высококачественных навыков копирования. Это слияние науки о данных и искусства.

Так как же сделать это правильно? Как угодить читателям, поисковым системам и начальнику одновременно?

Что такое SEO письмо?

SEO-написание — это использование ключевых слов и фраз в веб-контенте. Авторы SEO-контента и маркетологи используют SEO для повышения органической видимости своего сайта и рейтинга SERP. Лучший способ писать для SEO — сочетать высококачественный текст с целевыми поисковыми запросами.

При традиционном копирайтинге автор контента сосредоточен на других целях, а не на том, чтобы продукт был первым в списке ответов поисковых систем. Эти типы копий могут попасть к потребителю в виде телевизионной рекламы или этикетки продукта, но SEO-копирайтер встречается с читателями на веб-странице. При профессиональном написании контента цель может быть достаточно широкой, чтобы охватить как результаты SEO, так и результаты традиционного маркетинга.

Ключевые термины SEO, определение

Длинные ключевые слова: Строка ключевых слов или фраз, часто состоящая из 3-6 слов. Термины с длинным хвостом более специфичны и запрашиваются реже по сравнению с общими терминами высокого уровня. Подумайте о «баскетбольных кроссовках» и «баскетбольных кроссовках 2019 года на продажу в Колорадо».
SERPs : Страницы результатов поисковой системы. Другими словами, страница Google содержит все результаты, на которые пользователи могут нажать после запроса.
Позиция в поисковой выдаче : Точный рейтинг в Google Analytics. Например, позиция 12 будет относиться к странице 2 Google, поскольку обычно на странице 1 появляется только 10 списков.
Якорный текст : Слова или фразы, на которые есть гиперссылки, направляющие трафик на другие веб-страницы.
Мета-описание : Краткое описание веб-страницы, которое появляется в поисковой выдаче (часто 160 символов), которое может побудить пользователей щелкнуть результат.
Тег заголовка: Заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче Google и в виде текста на вкладках браузера.
Поисковые запросы : Слова, которые пользователи вводят или произносят в поисковых системах.
Объем поиска : количество запросов к термину в месяц.
Рейтинг кликов : Процент кликов по результатам поисковой выдачи по отношению к тому, сколько раз пользователи видели этот результат поиска.
Коэффициент конверсии : Процент людей, совершивших желаемое действие (щелчок, покупка и т. д.), разделенный на общее количество людей, посетивших эту страницу.
Органический трафик : Количество пользователей, которые нашли ваш сайт через поисковую систему по собственной воле, а не через платную рекламу или другие сайты.
Структурированные данные (схема) : Как элементы SEO, такие как метаданные, ключевые слова и HTML, форматируются на странице. Структурированные данные облегчают поисковым системам сканирование и индексацию страниц.
Факторы ранжирования : общие компоненты, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при принятии решения о том, какие страницы должны иметь более высокий рейтинг, чем другие.
Обратная ссылка : Гиперссылка, которая направляет трафик на другую страницу, внутреннюю или внешнюю.
Авторитет страниц и доменов : оценка, которая измеряет, насколько «авторитетными» являются страница или сайт по шкале от 1 до 100.
Просмотры страниц : Количество просмотров страницы.
Просмотров страниц за сеанс : Количество страниц, просмотренных за 1 сеанс каждым пользователем, прежде чем полностью покинуть сайт.
Сложность органического ключевого слова : Показатель того, насколько легко или сложно будет ранжироваться по заданному ключевому слову в органическом поиске по шкале от 1 до 100.

Подпишитесь на

Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.

Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».

Начните с ваших целей

Основой любой стратегии SEO-контента является знание того, чего вы надеетесь достичь. Прежде чем начать, установите измеримые цели, чтобы SEO-копирайтер, менеджеры по маркетингу и другие заинтересованные стороны работали над достижением одних и тех же KPI.

Вот общие показатели для измерения:

Рейтинг кликов: Это количество кликов, полученных копией и продуктом, деленное на количество показов на странице результатов поисковой системы (SERP).
Коэффициент конверсии : число, полученное путем деления конверсий на общее количество взаимодействий, которые можно отследить до конверсии за тот же период времени.
Органический трафик : Читатели и потребители, которые посещают веб-страницу бесплатно.
Обратные ссылки : Ссылки с одного веб-сайта на страницу другого.
SERP position : Позиции веб-сайта в органическом поиске.
Время ожидания : Продолжительность времени, которое человек тратит на просмотр веб-страницы.
Авторитет страниц и доменов : Оценка рейтинга поисковых систем.
Возможность/сложность органического ключевого слова : Оценка, которая говорит вам, насколько сложным будет для веб-сайта занять высокое место в поисковой выдаче по определенному ключевому слову.
Просмотров страниц за сеанс : Общее количество просмотров страниц веб-сайта делится на количество состоявшихся сеансов.

SEO-специалисту должны быть предоставлены данные, необходимые для успеха, чтобы каждая новая создаваемая страница была привязана к основной бизнес-цели.

Знай свою презентацию поисковой выдачи

Существует все больше способов, с помощью которых поисковые системы представляют ваши веб-страницы широкой публике, так называемых избранных фрагментов. Это означает, что не каждый фрагмент контента представляется пользователям одинаковым образом.

Даже если две компании напишут SEO-статью на одну и ту же тему, если одна из этих страниц занимает высокие позиции в поисковой выдаче, она может получить избранный фрагмент. Таким образом, в то время как компания A представлена в виде общей синей ссылки, компания B представлена дополнительными изображениями, текстом, выделенным жирным шрифтом, и многим другим.

Компания A:

Компания B:

Чтобы выделиться среди конкурентов, поймите, как ваш качественный контент будет отображаться в поисковой выдаче Google, а затем оптимизируйте его для этого конкретного формата. Вот избранные фрагменты, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь как автор статей по SEO.

Параграф.
Список.
Стол.
Карусель изображений.
Местная упаковка из 3 шт.
Граф знаний.
Дополнительные ссылки.
Люди тоже спрашивают.
Главные новости.

Думайте с точки зрения факторов ранжирования

В соответствии с собственными коммерческими целями вашей компании следует также учитывать предпочтения Google. Основной алгоритм поисковой системы, RankBrain, помогает обрабатывать веб-страницы и определять их место в поисковой выдаче.

Таким образом, написание контента не просто доставляет удовольствие вашим читателям; речь идет и о том, чтобы угодить Google. Вот почему важно знать конкретные факторы ранжирования, на которые смотрит Google. Их более 200, но 10 самых выдающихся:

Качество контента : Является ли ваша SEO статья точной, актуальной и удобной для пользователя?
Обратные ссылки : Ссылаются ли другие сайты на ваш контент?
HTTPS : Ваш сайт защищен?
Опыт пользователя : Ваш контент визуально и информативно ценен и с ним легко взаимодействовать?
Mobile-first : Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
Скорость страницы : Ваша страница загружается за 2 секунды или меньше?
Прямой трафик : Пользователи приходят прямо на ваш сайт или им нужно сначала обратиться к вам в Google?
Глубина контента : Является ли ваш контент более полным, чем аналогичные страницы в Интернете?
Поведенческие сигналы : Люди делятся, комментируют и упоминают ваш контент?
Схема : Легко ли поисковые системы понимают ваш контент?

Стратегическое, не скучное: как использовать ключевые слова

Служба поисковой оптимизации всегда была развивающейся дисциплиной. В самых ранних итерациях Интернета контент ранжировался и предоставлялся пользователям на основе повторения одних и тех же ключевых слов как можно больше раз. Это называлось плотностью ключевых слов.

Пишите для конечного пользователя, а не для магического количества ключевых слов.

Однако за последние пять лет алгоритмы Google стали умнее, и они знают, что наполнение ключевыми словами является спамом и бесполезно для читателей. Поэтому копирайтерам пришлось изменить свой подход: писать для конечного пользователя, а не для магического количества ключевых слов.

На практике это означает, что каждая страница должна строиться вокруг одного ключевого слова. Писатели должны освещать каждый угол и аспект этой темы и связанных с ней подтем. Подумайте заранее: какие дополнительные вопросы могут возникнуть у читателя после прочтения вашей статьи? Включите ответы на эти вопросы в свое письмо с самого начала.

Цель состоит в том, чтобы быть единственным лучшим ресурсом по теме, обеспечивающим максимальную ценность для читателей. Не беспокойтесь об использовании ключевых слов в каждом втором предложении. Если вы выполняете свою работу правильно, ключевые слова естественным образом лягут в статью.

Лучшие советы по SEO копированию

Вы не ваш читатель. Не пишите для себя — пишите для своей целевой аудитории .
Имитируйте язык и голос вашей аудитории , будь то официальное или разговорное от третьего лица.
Включите ключевые слова там, где они окажут наибольшее влияние : метаданные, теги заголовков, заголовок страницы и якорный текст.
Используйте короткие абзацы всего из нескольких предложений.
Стратегически оставляйте пустое пространство , чтобы читатели могли быстро просмотреть содержимое.
Внешние ссылки только на заслуживающие доверия авторитетные сайты с высоким рейтингом авторитета домена.
Внутренние ссылки только там, где это уместно — не на каждый отдельный пост в блоге или возможный призыв к действию.
Включите как можно больше dat a в подтверждение своих требований.
Вставьте соответствующие изображения , чтобы визуальные эффекты дополняли ваше повествование.
Воспринимайте поисковые запросы как заголовки статей.
Пишите столько, сколько потребуется для всестороннего охвата темы (то есть не стремитесь к произвольному количеству слов).
Пишите с учетом избранных фрагментов.

Оптимизация мелкого шрифта: теги заголовков, метаописания и альтернативный текст

Написание SEO — это часть прозы, часть процесса. Существуют определенные шаги, которые должны предпринять авторы, чтобы убедиться, что они думают о каждой части контента целостно, как на странице, так и вне ее.

Одним из наиболее важных элементов SEO-копирайтинга является обработка метаданных.

Метаданные — это подсказка для поисковых систем: они помогают рассказать историю о том, о чем ваш контент и как он должен быть представлен в поисковой выдаче.

Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и альтернативного текста изображения может занять всего 75 слов, но эти 75 слов гораздо важнее, чем остальная часть копии, которая появляется на странице.

Одним из наиболее важных элементов SEO-копирайтинга является обработка метаданных.

Вот некоторые рекомендации:

Оптимизация тегов заголовков

Используйте только один тег заголовка на странице и постарайтесь включить целевое основное ключевое слово.
Не превышайте 70 символов.
Каждая страница должна иметь уникальный тег title — дубликатов не должно быть.

Оптимизация мета-описаний

Не превышайте 160 символов, чтобы Google не обрезал его.
Используйте кликабельные формулировки и не повторяйте текст уже на странице.

Оптимизация замещающего текста

Используйте описательный язык, максимально соответствующий изображению.
Включите ключевые слова, где это уместно.
Не более 125 символов с тегами, разделенными запятыми.

Структура имеет значение: заголовки, подзаголовки и подподзаголовки

Думайте о тегах заголовка (HTML) как о скелете вашего контента.

Структурно заголовки упорядочивают вашу копию и дают читателям общее представление о том, что влечет за собой ваша тема (без необходимости читать каждое слово).

Однако в глазах поисковых систем заголовки также являются ключевыми элементами кода, сигнализирующими о том, о чем статья. Правильные теги заголовков позволяют поисковым роботам быстро анализировать вашу страницу и правильно индексировать ее в поисковой выдаче.

Заголовки просты, потому что они следуют в порядке убывания:

h2: заголовок вашей страницы (используйте только один).
h3: Основные моменты или темы вашей статьи (можно использовать столько раз, сколько необходимо).
h4: Подтемы, которые помещаются под h3s.
h5+: Все, что выше h5, используется редко, однако большинство текстовых редакторов доходят до H7.

Включение ключевых слов в ваши заголовки также является ключевой тактикой SEO, поэтому сформируйте структуру вашей статьи вокруг того, какие ключевые слова и темы наиболее актуальны и полезны для читателя.

Оптимизация страницы и повторная оптимизация

Техническое SEO диктует, что у каждой части контента есть шанс превзойти другую в любой момент времени. Пока вы пишете статью, кто-то другой может писать ту же статью — только лучше.

Это может быстро превратиться в крысиные бега.

Часто называемый методом небоскреба, ищите способы постоянной оптимизации существующих страниц с течением времени. Если статья находится на 3-й позиции в рейтинге, как вы можете перепрыгнуть на 1-ю позицию?

Один из самых простых способов привлечь больше трафика и улучшить рейтинг в поисковых системах — начать с существующего контента, который уже достаточно хорошо работает. Вы можете использовать SEO-инструменты для написания контента, чтобы определить возможности и внести небольшие изменения, например, добавить еще несколько абзацев подробного текста или реструктурировать теги заголовков, чтобы они были более понятными.

Повторная оптимизация контента занимает меньше времени, чтобы получить большую отдачу, чем страницы с нуля. Создайте график повторной оптимизации (скажем, каждые три-шесть месяцев) и соответствующим образом корректируйте свои страницы, чтобы поддерживать и увеличивать долю поисковой выдачи.

Советы по включению SEO-текста в вашу стратегию контент-маркетинга

Поначалу весь процесс может показаться немного сложным, но есть несколько простых шагов, которые вы можете использовать, чтобы включить SEO-текст в свою стратегию контент-маркетинга. Хотя может быть полезно полностью переработать всю работу над текстом, ваша команда может начать с добавления важных ключевых слов к существующим фрагментам.

Когда вы начнете работать над более оптимизированным для SEO контентом, обязательно обновляйте свои веб-страницы. SEO — это динамичный процесс, и повторная оптимизация — ключевой компонент любой стратегии. Начните с анализа того, где находится ваш текущий контент, а затем разбейте его на конкретный план действий, будь то создание новой копии или добавление важных ключевых слов. Используйте данные, которые вы собираете, для создания более конкретной стратегии контент-маркетинга, и вы будете на пути к развитию своего бизнеса с помощью SEO-текста.

Сколько времени занимает работа?

По данным различных отраслевых исследований и нескольких наших собственных экспериментов, для созревания контента требуется не менее 100 дней. «Зрелый» в данном случае относится к тому, сколько времени потребуется Google, чтобы окончательно ранжировать вашу страницу в поисковой выдаче. До этих 100 дней ваш рейтинг будет сильно колебаться, иногда он появляется на странице 1, а в другие дни опускается на страницу 2.

За кулисами Google проверяет, обладает ли ваш контент стойкостью — достаточно ли он ценен, чтобы оставаться на первой странице. контент и превосходит ваш).

Не основывайте все свои суждения или KPI на немедленных результатах SEO. Положительные показатели накапливаются со временем, поэтому убедитесь, что ваша приверженность SEO и контент-маркетингу является долгосрочной.

Примечание редактора: обновлено в мае 2022 г.

Майкл О’Нил

Как оптимизировать стратегию якорного текста для SEO

Первые дни SEO были похожи на Дикий, Дикий Запад.

SEO-специалисты Blackhat сделали все возможное, чтобы ранжировать свои сайты в Google, включая наполнение ключевыми словами и создание обратных спам-ссылок.

Некоторое время работало.

В наши дни алгоритм поисковой выдачи Google расправился с качеством контента, а старые SEO-хаки давно рассыпались прахом. Детали, такие как якорный текст, имеют значение.

Почему? Потому что мы работаем с более интеллектуальным, более сложным алгоритмом. На сегодняшний день существует более 200 факторов ранжирования Google.

Недавнее обновление Core Web Vitals, в котором говорится, что веб-сайты должны быть быстро загружаемыми, стабильными и безопасными, затронуло более миллиона веб-сайтов. Это означает, что сайты должны улучшать работу на сайте, если они хотят ранжироваться наряду с написанием и публикацией вашего контента.

Точно так же Penguin (он же «алгоритм веб-спама») претерпел несколько изменений за последние несколько лет. Якорный текст в ваших обратных и внутренних ссылках важен как никогда.

Слишком много «шума», и вы нарушите алгоритм. Слишком мало, и вы нарушите алгоритм.

Это тонкий баланс.

Тем не менее, на это стоит обратить внимание, если вы считаете, что SEO является главным приоритетом для большинства маркетологов в 2022 году.

В этом руководстве рассказывается, как оптимизировать ваши анкорные тексты, чтобы улучшить SEO и избежать штрафов Google, которые значительно уменьшат размер вашей аудитории. .

Однако, прежде чем мы начнем, давайте убедимся, что вы понимаете, что такое анкорный текст и как он может повлиять на SEO.

Что такое якорный текст?

Есть большая вероятность, что вы используете анкорные тексты ежедневно, возможно, даже не осознавая этого. Якорный текст — это кликабельный текст, который вы видите в гиперссылке.

Если Интернет — это дорога, подумайте об якорных текстах как о знаках предстоящих выездов.

Они посылают сигналы как пользователям вашего сайта, так и поисковым системам. При правильном использовании они соединяют вас с другой «полосой», позволяя получать достоверную информацию с другого веб-сайта.

Они также помогают пользователям ориентироваться на вашем сайте и дают алгоритму Google хорошее представление о том, для кого ваш контент актуален.

Если вы посмотрите на код вашего сайта, вы увидите строку, которая выглядит примерно так:

Это часть вашего сайта, которую видит Google.

Существует раздел, который сообщает вашему веб-браузеру и поисковым системам, по какой ссылке переходить.

Вот как это переводится на вашу страницу:

Когда пользователь нажимает на ссылку, он переходит на указанную страницу.

Если вы никогда раньше не вникали в детали URL-адресов, легко представить, что фейерверк заканчивается простым созданием ссылки, но у брендов есть гораздо более веская причина сосредоточиться на этом простом элементе.

Почему анкорный текст важен для SEO?

Как я упоминал ранее, в 2012 году Google решил потрясти мир SEO, выпустив алгоритм Penguin. Потом снова обновился.

Благодаря этим изменениям анкорный текст быстро стал самым простым способом определить, насколько релевантным является надежный веб-сайт.

Google также начал использовать обратные ссылки и их якорные тексты, чтобы определить, не был ли веб-сайт чрезмерно оптимизирован.

Поскольку в этом случае Google наказывает за чрезмерную оптимизацию, роль анкорного текста только усиливается. Поскольку Google несколько раз обновлял алгоритм Penguin, легко предположить, что в будущем мы увидим еще больше изменений.

Это то, на что стоит обратить внимание, если вы хотите максимизировать рентабельность инвестиций в свой контент-маркетинг, поскольку, к сожалению, когда алгоритмы меняются, многие бренды сталкиваются с резким падением трафика.

Хочешь, чтобы это был ты?

Имейте в виду, падение трафика также означает падение доходов. Уклонитесь слишком далеко от слишком большого количества просмотров, и ваш бренд может оказаться в беде. Вот почему поиск правильного баланса с анкорными текстами так важен для ваших усилий по SEO.

Обновление 2018 года затронуло 3,1% веб-сайтов, которые чрезмерно оптимизировали свои анкорные тексты (и это только на более известных веб-сайтах, которые сообщили о своем падении, представьте, сколько еще пострадало).

По крайней мере, ясно, что анкорный текст, используемый в обратных ссылках, является сигналом SEO в обозримом будущем.

Помните: теория анкорного текста применима как к внутренним ссылкам, так и к обратным.

К счастью, алгоритм достаточно мудр, и теперь Google будет наказывать только страницу-нарушитель, а не целые сайты, но это все равно может серьезно повлиять на ваш трафик и доход в долгосрочной перспективе.

Различные варианты анкорных текстов

Когда дело доходит до поисковых систем, SEO-специалисты не оставляют камня на камне.

В случае якорных текстов у нас было более десяти лет, чтобы проанализировать всю доступную информацию. Вас не должно удивлять, что существует множество способов создания анкорных текстов, как полезных, так и бесполезных.

Анкорный текст с точным соответствием

Анкорный текст с точным соответствием — это когда вы используете формулировку анкорного текста в качестве целевых ключевых слов для всей страницы. Например, используя «бесплатный инструмент SEO» в качестве анкорного текста для ссылки на мой инструмент SEO Ubersuggest.

На заре SEO использование точных совпадений несколько раз на одной странице почти гарантировало, что ваш пост будет успешным. Но ими злоупотребляли до такой степени, что Google наказывал чрезмерное использование.

По-прежнему рекомендуется использовать анкорные тексты с точным соответствием. Однако, как правило, вы хотите смешивать его с другими типами анкорных текстов.

2. Анкорный текст с частичным соответствием

Анкорный текст с частичным соответствием включает ваше ключевое слово вместе с другими словами. Например, используя «попробуйте мой инструмент SEO» в качестве анкорного текста для ссылки на Ubersuggest. Как вы увидите в этой статье, я обычно использую их чаще всего на своем сайте.

Это особенно полезный метод для анкорного текста, потому что я все еще могу эффективно включать свое ключевое слово, не считаясь спамом.

Google по-прежнему может перейти по моей ссылке и лучше понять содержание моей страницы, не подозревая меня в попытке манипулировать его алгоритмом.

Поскольку это не считается манипулятивной практикой ссылок, это настоятельно рекомендуемый способ повысить авторитет вашей страницы. Но, как и другие стратегии, вы не хотите злоупотреблять ими.

Я также рекомендую избегать якорных текстов с длинными предложениями. Они размывают любые ключевые слова, которые вы используете, и могут запутать пользователя, поскольку он не уверен, к какой именно части предложения относится ссылка.

3. Фирменный анкорный текст

Далее у вас также есть фирменные анкорные тексты, которые опираются на название бренда для установления авторитета. Вот пример от Ahrefs:

В качестве исходящей обратной ссылки это отличная практика.

Это еще один безопасный и эффективный способ создать более сильный якорный профиль, поскольку он сигнализирует Google, что вы указываете на другие высококачественные инструменты и услуги.

Конечно, вы также можете попытаться найти другие бренды, которые также помогут вам в ваших усилиях по созданию ссылок.

Никогда не стесняйтесь ссылаться на другой бренд, особенно если к нему прикреплено ключевое слово. Google считает это здоровой практикой, поскольку вы не слишком ссылаетесь на этот бренд.

4. Голый анкорный текст

Этот тип анкорного текста прост в использовании, но не самый эффективный. Он обычно используется для источников, таких как изображение или цитата. Это просто URL-адрес, вставленный в пост во всей его красе.

Например, я могу сказать : «Согласно www.thisisareliablesource.com, 45% маркетологов считают, что добавление анкорного текста повышает рейтинг их веб-сайтов».

Вы понимаете, почему это не очень хорошая идея.

При чтении содержимого внезапное отвлечение внимания на ссылку довольно неприятно.

Это также может привести к тому, что ваш посетитель поверит, что вы не так хорошо разбираетесь в технике, что в конечном итоге сделает его вашим авторитетом.

По возможности избегайте якорного текста такого типа.

5. Общий якорный текст

Вы, наверное, видели много таких, поскольку они облегчают создание контента, который течет и даже побуждает к действию.

Используйте этот тип анкорного текста, если хотите привлечь внимание аудитории к надежному источнику или полезному инструменту, но не слишком сильно.

Повторяющиеся ссылки «эта страница» и «прочитать это здесь» могут очень быстро надоесть, и они ничего не сообщают Google о контенте, на который вы ссылаетесь.

Вместо этого выделите части предложения, чтобы показать пользователям, что они могут найти при нажатии, как я сделал в первом предложении этого раздела.

6. Ключевые слова скрытого семантического индекса (LSI)

Хотя следующий вариант может показаться сложным, на самом деле это всего лишь метод, который поисковые системы используют для прогнозирования того, что пользователи будут вводить в строку поиска.

Когда я набираю «что такое привязка» в Google, панель поиска предлагает ряд других популярных вариантов поиска, из которых я могу выбирать.

Использование ключевых слов LSI в качестве анкорного текста создает удобные для поиска элементы вашего сайта, которые Google может мгновенно распознать как релевантные для уникального поиска.

Несмотря на то, что по поводу правильности этого подхода ведутся споры (например, Джон Мюллер из Google говорит, что у Google нет концепции ключевых слов LSI). Тем не менее, было бы неплохо реализовать этот подход, чтобы помочь читателям понять контекст ссылки.

Конечно, вы хотите убедиться, что вы можете использовать эти ключевые слова естественным образом в своем контенте.

«Что такое якорь, детка» или «что такое якорное приложение» может быть сложно использовать таким образом, чтобы он протекал как связная мысль, поэтому помните об этом, добавляя ссылки такого типа.

7. Якорь изображения

Якорь изображения делает изображение кликабельным. Они могут помочь пользователям перемещаться по вашему веб-сайту и вокруг него, но имейте в виду: они могут сделать веб-сайты менее доступными.

Ссылки на изображения могут перенаправить вашу аудиторию на новый сайт, когда они просто хотят изменить размер чего-либо, чтобы лучше рассмотреть его, или прокрутить ваш пост.

Чаще всего вы увидите этот подход с кнопкой призыва к действию, на которую можно нажать, как в рекламе.

В этих случаях Google будет читать тег alt вашего изображения как текст привязки.

Если у вас не оптимизирован тег alt, Google будет считать его привязкой «NoText», чего вам следует избегать.

Этот метод — отличный способ разнообразить методы анкорного текста и предложить более нетрадиционный подход.

Если ваш пользователь знает, что он может щелкнуть по нему, не стесняйтесь включать его в запись блога или на свой сайт.

SEO якорного текста:

Рекомендации по использованию якорного текста в вашей стратегии SEO

Теперь, когда вы узнали больше о различных типах якорного текста, пришло время погрузиться в некоторые передовые советы по SEO.

Это будут простые базовые руководства, которые помогут вам со временем разработать более тонкую стратегию.

Совет № 1: оставайтесь в теме

К сожалению, правда в том, что существует много неправильных представлений о том, что такое хороший анкорный текст.

Однако, когда дело доходит до SEO в ваших методах создания ссылок, релевантность занимает первое место в рейтинге Google.

Они не хотят получить плохую репутацию, предоставляя пользователям нерелевантные ответы на запросы.

Это означает, что ваш анкорный текст должен состоять из слов и фраз, точно соответствующих теме вашей встроенной ссылки.

Предположим, вы управляете компанией, которая предлагает услуги контент-маркетинга для малого бизнеса.

Если вы хотите, чтобы посетители вашего сайта переходили к созданному вами сообщению в блоге о важности контента, вам необходимо добавить ссылку.

В этой ссылке вам нужно выбрать слово или фразу в качестве анкорного текста, связанного с содержанием вашего блога. В противном случае Google сочтет эту гиперссылку манипулятивной и может оштрафовать ваш сайт.

Вот пример того, как это может выглядеть в вашем контенте:

Я использовал анкорный текст «как структурировать ваши URL-адреса на изображении выше».

Это вводит концепцию, которую я хочу, чтобы мои читатели поняли, и показывает им, что они должны быть в состоянии найти соответствующую информацию по этой теме.

Вот что вы увидите, если перейдете по этой ссылке:

С другой стороны находится сообщение в блоге, которое точно соответствует теме, которую я представил.

Представьте, что произойдет, если вместо полезной записи в блоге я дам ссылку на страницу, на которой продаются солнцезащитные очки.

Вы бы запутались и, вероятно, не захотели бы переходить по другой ссылке в моем блоге. Вы, вероятно, не вернетесь и не прочитаете мой контент, потому что он рассматривается как манипулятивный.

Таким образом, Google не единственный, кто ищет релевантность здесь — читатель тоже.

Если вы хотите завоевать доверие посетителей вашего веб-сайта, они должны знать, что вы используете источники и практику размещения ссылок в их интересах.

Кроме того, исследования показывают, что наличие хотя бы одного якоря ключевого слова, сигнализирующего о релевантности, увеличивает шансы на более высокий рейтинг вашего контента.

Это означает, что Google по-прежнему ценит анкорный текст, соответствующий ключевому слову, который дает хорошее представление о теме вашего контента.

Пока вы стараетесь поддерживать релевантность хотя бы некоторых анкорных текстов, Google будет легче классифицировать ваш контент и ранжировать вас соответствующим образом.

Совет № 2. Всегда включайте вариант

Если вам всегда нужно точное совпадение, спам-фильтр Google сработает, и вы получите удар.

Вы, вероятно, получите аналогичный эффект, если будете всегда ссылаться только на торговые марки.

Когда дело доходит до создания стратегии якорных текстов, которая помогает SEO, лучше всего использовать свой собственный уникальный и разнообразный подход.

Это идет вразрез с типичным советом, который фокусируется на том, какие якорные тексты следует использовать на основе определенных соотношений.

Для домашней страницы лучше использовать 5-процентное точное соответствие, 20-процентное фразовое соответствие и 10-процентное соответствие ключевым фразам.

Однако рекомендации сильно различаются в зависимости от того, кто их дает, и даже от того, в какой отрасли вы работаете.

В большинстве случаев вы можете следовать предписанным советам и попытаться установить базовую стратегию для ваших анкорных текстов. Как только вы получите этот базовый уровень, сделайте то, что лучше всего работает для повышения вашего SEO и органического рейтинга, а это требует более глубокой оценки.

Вы всегда можете проверить, что делают ваши конкуренты, если вы боретесь!

Я даю эту рекомендацию на основе исследования, которое показало последствия Penguin 4.0 для различных брендов в разных нишах.

После обновления первый бренд сократил количество «целевых» или ключевых слов с точным соответствием и более широко перераспределил свою стратегию анкорного текста.

После того, как изменения были реализованы, он пробился обратно к своей позиции до Penguin 4.0 в Google.

Просто сравните график выше с этим:

Самое заметное отличие в том, что они разные , но в каждом случае оба ранжируются хорошо. Так что же это означает для рецептов рациона и других подобных схем оптимизации анкорного текста?

Вы должны относиться к ним с недоверием.

Хотя это может сработать для одного бренда, нет гарантии, что это сработает для вас. Кроме того, невероятно утомительно пытаться точно сопоставить стратегию другого бренда с буквой.

Вместо этого вам следует сосредоточиться на создании более естественного распределения для схемы якорного текста.

Все эти варианты основаны на очень естественном языке и отображают четкие намерения как для поисковых систем, так и для вашего пользователя.

Сосредоточив внимание на экспериментах и естественном языке в якорных текстах, вы с большей вероятностью увидите лучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Совет № 3. Тестируйте и отслеживайте свои анкорные тексты

Отслеживание того, как вы используете анкорные тексты на своем сайте, потребует некоторых усилий, но это единственный способ проверить, как они влияют на SEO с течением времени.

Чтобы начать отслеживать разнообразие используемых вами анкорных текстов, я рекомендую использовать инструмент классификатора анкорного текста от Linkio.

Этот инструмент предлагает вам ввести различные сведения о вашем контенте, включая URL-адрес, заголовок страницы, название бренда и ключевые слова.

Вы также должны указать точные анкорные тексты, которые вы используете в контенте, как вы можете видеть ниже.

В этом случае я заполнил некоторые из фактического сообщения в блоге на моем сайте.

Рядом с экраном находится полезный процентный калькулятор.

Здесь вы можете начать создание базовой линии для вашей процедуры анкорного текста.

Как я упоминал в предыдущем пункте, вы можете попытаться внедрить схему другого бренда или разработать свою собственную. Пока вы видите широкий спектр анкорных текстов, которые помогают вашему SEO, вы выбираете правильный подход.

Вы можете использовать Ubersuggest, чтобы узнать, какой якорный текст используют другие веб-сайты в своих ссылках на ваш сайт. Для этого войдите в Ubersuggest и перейдите к кнопке «Обратные ссылки» на левой панели.

Введите домен своего веб-сайта в строку поиска. Появятся поля с различными точками данных и отчетами, в том числе для якорного текста обратной ссылки.

Еще одна хорошая идея — начать использовать Semrush, чтобы следить за тем, какие типы якорных текстов связывают с вашим сайтом . Чтобы найти эту информацию, вам нужно перейти на вкладку «Обратные ссылки» на панели инструментов Semrush.

Оттуда вы нажмете на опцию «Якоря».

Теперь вы можете видеть, какие термины используются другими брендами, когда они ссылаются на ваш сайт.

Помните, что анкорные тексты в основном используются Google как сигнал релевантности контента и авторитетности домена, поэтому эти анкорные тексты жизненно важны для вашего SEO.

В моем случае большинство привязок к моему сайту — это либо мое имя, либо что-то связанное с маркетингом.

Это хорошо, потому что мое имя — это мой бренд, и я помогаю компаниям расти с помощью цифрового маркетинга.

На создание этих анкорных текстов ушли годы, но из-за контента, который я создаю, и отношений, которые я построил, они помогают моей поисковой оптимизации и во многих случаях помогают моим статьям ранжироваться на первой странице Google.

Имея достаточно времени и правильный подход к собственным обратным ссылкам, вы можете создать этот тип анкорной базы обратных ссылок для своего собственного бренда и увидеть отличные результаты.

Стратегия якорного текста для SEO Часто задаваемые вопросы

Что такое якорный текст?

Якорный текст — это интерактивный текст, который вы видите в онлайн-контенте, который переводит вас на новую страницу. Он часто подчеркнут или окрашен в синий цвет. Как это.

Почему якорный текст имеет значение?

Google использует анкорный текст, чтобы определить, является ли ссылка релевантной и ценной. Это не самый важный фактор ранжирования, но он влияет на SEO. Кроме того, читатели используют анкорный текст, чтобы определить, будут ли они нажимать на ссылку.

Какие существуют типы якорного текста?

Типы анкорного текста:

Точное соответствие : Используйте те же ключевые слова, что и целевые ключевые слова для вашей страницы.
Частичное совпадение : Включите ключевое слово вместе с другими ключевыми словами.
Фирменный анкорный текст : Добавьте ссылку на название бренда.
Голый текст привязки: В качестве ссылки используется весь URL-адрес.
Общий якорный текст: Такие фразы, как «нажмите здесь» или «эта страница».
Скрытый семантический индекс: Также известные как LSI, это ключевые слова, которые поисковые системы предсказывают, что пользователи будут искать при поиске определенного слова или фразы.

Какие советы по оптимизации анкорного текста?

Вот некоторые рекомендации по поисковой оптимизации анкорного текста: оставайтесь в теме, сохраняйте постоянную структуру, включайте вариации, а также тестируйте и отслеживайте анкорный текст. По возможности используйте ключевые слова, но не переусердствуйте.

Якорный текст SEO Заключение

Якорные тексты важны. Хотя они сами по себе не повредят вашему SEO, они являются фактором ранжирования для SEO. Кроме того, они могут повлиять на доверие читателей.

У Google анкорные тексты и обратные ссылки постоянно натянуты, поэтому рекомендуется убедиться, что вы используете лучший подход для своего SEO.

Также рекомендуется внедрить уникальную стратегию изменения обратных ссылок, основанную на результатах ваших исследований.

Использование таких инструментов, как Anchor Text Categorizer и Semrush, гарантирует, что вы не пропустите важные изменения в своих усилиях по SEO.

Эти советы создадут стратегию якорного текста, достаточно сильную, чтобы улучшить SEO и выдержать любые будущие изменения.

Какие стратегии вы использовали для улучшения своих якорных текстов?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.

Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать

Что такое SEO-текст

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Как писать SEO-тексты

C чего начать написание СЕО статьи

Аудит конкурентов

Подбор ключевых слов

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

SEO-анализ текста

Сервисы для оптимизации статей

Посев SEO-статьи

Анализ эффективности SEO-текста

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Что такое тошнота текста

Что такое переоптимизация текста

Заключение

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Рекомендуемые статьи

SEO тексты для сайта: зачем нужны и как заказать

Понятие о SEO тексте

Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах

Кому нужны коммерческие тексты

Признаки хороших SEO текстов

Основные принципы составления SEO текстов

Как заказать SEO текст

Отличия СЕО-статьи от текста

Принцип работы оптимизированной статьи

У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Как писать SEO-тексты для Google в 2022- Контентим

Почему SEO-оптимизация важна

SEO-оптимизация для Google

Советы по SEO-оптимизации для Google в 2022 году

1. Экспертность, авторитетность, достоверность

2. Показатели Core Web Vitals

3. Важность поискового намерения

4. Использование фавикона

5. Оптимизация для CTR

Как оптимизировать SEO-тексты для сайта в 2022

1. Уделяйте внимание длинным ключам

2. Используйте ключи в Alt-тексте для изображений

3. Используйте ключи в заголовках

4. Добавляйте внутренние ссылки

5. Сосредоточьтесь на наиболее популярных ключах

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь, чтобы оказаться в Топе Google

Как писать SEO-тексты в 2021 году: советы и алгоритм

что это такое, и как писать seo-статьи? – руководство для копирайтера от Elit-Web

Что такое SEO-статья?

Правила написания SEO-текстов

Как написать SEO- текст для сайта

Поиск и анализ темы

Аудит конкурентов

Подбор ключевых слов для SEO-текста

Создание оптимальной структуры статьи

SEO-оптимизация текста

Проверка на ошибки

Публикация и проверка эффективности статьи

Основные ошибки в SEO-текстах

Критерии качественной SEO-статьи

Сколько стоит СЕО-оптимизированная статья

Заключение

Как легко создавать SEO-тексты с помощью ИИ

1. Что такое SEO-текст?

1.1 SEO: простое определение

1.2 3 круга SEO

Первая часть: техническое SEO

Вторая часть: SEO-популярность

Третья часть: контент SEO

2. Правила SEO-текстов

2.1 Что такое «SEO-текст»?

2.2 Как выделиться среди конкурентов? Как лучше упоминаться в Google?

3. Как ИИ может повысить производственный потенциал?

3.

3.2 Простой процесс, который начинается с данных

3.3 Очевидные преимущества

4. Как ИИ обеспечивает высокую эффективность текстов SEO?

4.1 LabSense: инструмент для помощи в создании контента и, в частности, SEO-текстов

4.2 LabSense: полезный инструмент для обновления текстов SEO

5. Какие алгоритмы контролируют «дублированный контент»?

5.1 Уровень дублированного контента: что это такое?

5.