пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

В начале сентября мы писали о том, как должна выглядеть главная страница интернет-магазина. Подробно и обстоятельно рассказали о структуре, приложили примеры и шаблон. В этой статье мы продолжаем тему. На этот раз специалисты digital-агентства Bquadro разберут основные пункты SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина.

9909 просмотров

Итак. Напомним: главная страница — «лицо” сайта и оно должно быть в порядке, так как с него начинается знакомство пользователя с компанией.
Сюда чаще всего приходят из поисковиков, здесь самый большой процент внешних ссылок и она распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

В SEO-оптимизации главной (как и других страниц) важны технические факторы, семантика, перелинковка и многое другое. Но ее особенная роль в рамках интернет-магазина, вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем будет говорить:

1. Семантика: оптимизация и актуализация;
2. Контент;
   
3. Мета-теги: title, h2, Description;
   
4. Ссылочный вес;
   
5. Что вредно для оптимизации главной страницы?
   

Семантика: оптимизация и актуализация

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно — грамотного распределения ключевиков.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в выдаче.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, по каким запросам продвигаются конкуренты. Это поможет выстроить правильную стратегию или скорректировать уже имеющуюся.

Собрать и проверить ключи можно с помощью Key Collector или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Мы действуем по следующей схеме:

1. Определяем наиболее общие запросы, описывающие деятельность сайта, собираем все возможные синонимы;
2. Собираем частотность запросов, чтобы определить могут ли они принести нам трафик или это «пустышки»;
   
3. Смотрим, относятся ли разные варианты написания к одной группе.
   

Таким образом, на главной странице все ключи должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы пользуемся инструментом по выгрузке ТОП-10 — Обычно, с его помощью мы определяем можно ли продвигать запросы на одной странице и можем быстро проанализировать какие страницы находятся в выдаче (главные, категории или товары)

Инструмент по выгрузке ТОП-10

Раз в 2-3 месяца мы рекомендуем проверять семантическое ядро. Оно все еще актуально или нужно добавить/убрать/заменить ключи?

Да, принцип “один раз сделал, а дальше само” здесь не сработает. Выдача меняется довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите находиться в ТОПе по релевантным запросам, систематически актуализируйте семантическое ядро.

Контент

Нужен ли текст на главной странице? Каким должен быть контент?

Рекомендуем перед тем, как решить — добавлять текст или нет, проанализировать сайты конкурентов — лидеров по запросам из поисковой выдачи в вашей тематике.

На что обращать внимание:

• какой у них объем текста на главной;
• под какие ключевики оптимизируют: высокочастотные/низкочастотные, прямые/непрямые;
• есть ли в заголовках ключевые фразы;
• есть ли в тексте перелинковка, если да — то куда ведут ссылки.

После анализа конкурентов можно приступать к подготовке текста, а именно — постановке ТЗ копирайтеру.

В этом вопросе мы руководствуемся следующим:

1. Заголовок h2 должен отображать деятельность компании и содержать вхождение высокочастотного ключа.
   По возможности, они должны быть цепляющими;
2. После прочтения текста, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя.
   Делать из главной страницы доску почета не рекомендуем;
3. Ключевые запросы должны быть к месту;
4. У текста должна быть структура.
   Полотно текста — это моветон. И точка. Материал, разбитый на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т.д. смотрятся намного лучше. Вероятно, поисковой робот не заметит разницу (хотя не утверждаем этого), но живой человек точно оценит такое оформление текста.
   А купит ваш товар именно живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямой ключ, мы разбиваем его на отдельные слова, которые должны быть упомянуты в тексте.

На что еще обратить внимание в процессе оптимизации контента главной страницы:

1. Скрытый текст.
   Когда-то этот прием черного SEO был очень популярен среди SEO-специалистов. С помощью белого шрифта, текст с ключами прятали под скролл или за пределы экрана. Пользователь его не видел, но поисковые роботы текст считывали и “брали сайт в работу”. Сейчас за такое может прилететь бан.
   Кстати, если вам достался сайт “в наследство” и вы не уверены в том, что скрытого текста нет — нажмите Ctrl+А. Весь текст, в том числе скрытый, подсветится. И, конечно, обращайте внимание на оповещения в “Яндекс.Вебмастере”, он сообщает об этой проблеме;
2. Скорость загрузки страницы.
   В рамках SEO этот параметр также имеет большое значение — вы подбираете правильные ключевики, оптимизируете сайт и пр., а пользователь заходит на страницу и… Уходит, не дождавшись загрузки сайта. Обидно, правда?
   
   Для того, чтобы такого не произошло — измеряйте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed Insights.
   

В 2018 году Google опубликовали исследование, в котором говорится следующее: при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%. Если время загрузки увеличивается до 5 секунд — на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, залить видео на внешние ресурсы (Vimeo, например) и разместить на главной только ссылку и т.д.

Важно: следите за качеством фото и видео. Если, например, картинки будут сильно сжаты, то качество потеряется и это может повлиять на трафик.

К слову, о фото: не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание с содержанием релевантных ключевых вхождений. Также, проверьте, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt. Это поможет вашему ресурсу принимать участие в том числе и в поиске по картинкам, и в целом привлечь дополнительный трафик (особенно актуально для уникального контента).

Метатеги

Эти ребята помогают получить дополнительные сведения о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям. Качественно оформленные Title, h2 и Description напрямую влияют на показатель CTR (соотношения показа сниппета сайта в органической выдаче к кликам по нему).

Давайте разберем каждый из мета-тегов.

Title

Пример интернет-магазина “Комус”

Здесь важно прописать название интернет-магазина, его специализацию и в отдельных случаях регион (если на это важно обратить внимание).

То емкое описание, которое вы здесь пропишите, будет отображаться в поисковой выдаче. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Что рекомендуем:

1. Размещайте здесь релевантный странице высокочастотный уникальный запрос.
   Не стоит дублировать ключ из Title в тегах других страниц;
2. Прописывайте ключевики максимально читабельно.
   Конструкция по типу {одежда,купить,для женщин,город} — нежелательный формат.
   Лучше прописывать ключевики подобным образом — {Купить одежду для женщин в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]} .

h2

Вот, как это сделано в интернет-магазине «Комус»

Этот тег сообщает поисковым роботам о тематике странице, о чем на ней говорится. Именно поэтому важно, чтобы h2 максимально отображал содержание главной, чтобы страница была релевантна поисковой выдаче по желаемым запросам.

Основные рекомендации к наполнению h2:

Description

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненный description поисковики выводят в сниппет и, как следствие, пользователи обращают больше внимания на ваш сайт.

Но это работает только в том случае, если description заполнен корректно. В противном случае Яндекс и Google выведут, по их мнению, релевантный контент со страницы.

Рекомендации по составлению description:

• Description не должен быть идентичным Title;
• никакого переспама;
  
• оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
  
• нужно учитывать «хвосты» от запросов из ядра.
  Если у вас нет возможности какие-то слова из ядра (недорого, размеры, цены и т.п.) указать в Title, их лучше вписать в Description.
  

И вновь рекомендуем провести анализ конкурентов, внимательно посмотреть, какие конструкции они используют. Сделать это можно вручную или с помощью SEO-анализатора, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Ссылочный вес

Главная, по традиции, собирает на себе наибольший процент внутренних ссылок и распределяет свой вес на остальные страницы сайта. При этом, она и сама имеет наибольший ссылочный вес на сайте, так как каждая страница сайты ссылается на нее. Именно поэтому важно грамотно выбирать, какие ссылки будут вести с главной.

Рекомендации:

• Следите за тем, чтобы ссылки на важные страницы и разделы были доступны для поисковых роботов.
  Для этого можно зайти в код и проверить, что линки основных элементов навигации — это прямые ссылки. Также, они должны быть относительными, а не абсолютными — т.е. ссылку пишем без доменного имени. Например: <a href=»/katalog/khozyajstvennye-tovary/»>Хозяйственные товары</a> ;
  
• Избавляйтесь от “висячих узлов”.
  Это страницы в структуре главной, на которую ведет линк, но с нее самой исходящей ссылки нет. Таким “узлом” может стать кнопка на форму обратной связи, pdf-файлы и др. По сути они “сжирают” входящий ссылочный вес и не приносят никакой пользы.
  Избавиться от “висячего узла” легко — закройте ссылки скриптом. Это поможет передать больше статистического веса приоритетным страницам;
  
• Проверяйте вес главной.
  Повторимся, именно главная страница аккумулирует в себе наибольшее число входящих ссылок , которые в дальнейшем распределяются на другие страницы сайта. Если главная имеет не наибольший вес, то значит где-то была допущена ошибка.
  Проверить, сколько весит главная можно с помощью PageWeight или Netpeak Spider.
  

К слову, о количестве ссылок. В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно встретить рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Тем временем, в гайдлайне для веб-мастеров Google нет конкретных ограничений по количеству ссылок, только «ограничивайте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».

В любом случае, перед тем, как приступать к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок у лидеров ниши.
Тот же Google постоянно говорит о том, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Мы в своей работе руководствуемся именно этим (и не только при оптимизации главной страницы). Например, подобный подход позволил увеличить органический трафик на сайт медицинского центра в 9 раз.

Что может навредить SEO-оптимизации главной страницы?

Конечно, не можем не рассказать о самых распространенных ошибках, которые могут убить все ваши старания. В общем и целом они касаются всего сайта, но для главной (по сравнению с другими страницами) наиболее критичны.

1. Слишком много контента.

В рекомендациях Google пишет, что “Сайт должен быть для людей”. Так вот, люди не читают полотна текста. Также, им не нравится неудобный интерфейс и “кривые” ключи, явно выбивающиеся из предложений.

Нарушив хрупкий баланс контента и пренебрегая юзабилити, вы рискуете увеличить количество отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение трафика и “отрицательный рост” позиций сайта в поисковиках;

2. Сторонняя реклама.

Здесь принцип тот же, что и в предыдущем пункте. Большое количество рекламы способно отпугнуть даже самого преданного поклонника вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы — контролируйте ее количество;

3. Музыкальное сопровождение.

Точно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, вы сидите, спокойно гуляете по сайтам и ищите подходящий товар и вдруг, в ваш уютный мир врывается музыка. Ощущения довольно странные, согласны? Вероятно, музыка будет уместна на имиджевых сайтах, где в первую очередь важна презентация бренда. Но когда речь идет об интернет-магазине — рекомендуем отказаться от этой идеи;

4. Недостаток тестирования страницы.

Сюда входят не только загрузка и работа страницы на разных устройствах, но и отображение контента.

Например: вы разместили фото девушки с темными волосами в слайдере на главной странице, сверху — название акции черным цветом. При проверке на стандартном мониторе все было окей, но пользователь, который смотрит сайт на своем 4К мониторе видит в слайдере половину девушки, а текст слился с темными волосами дамы.

И такие ошибки могут быть на всей странице: где-то съехал текст, где-то не та кнопка, верстка поехала и т. д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а за ними… Ну вы знаете.

В заключении

Ух! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать в SEO-оптимизации главной страницы.

При этом, напоминаем: каждый ресурс уникален.

Анализируйте конкурентов — лидеров из поисковой выдачи по релевантным для вашего сайта запросам, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к месту и да прибудет с вами рост трафика и конверсий!

пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

В начале сентября мы писали о том, как должна выглядеть главная страница интернет-магазина. Подробно и обстоятельно рассказали о структуре, приложили примеры и шаблон. В этой статье мы продолжаем тему. На этот раз специалисты digital-агентства Bquadro разберут основные пункты SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина.

9909 просмотров

Итак. Напомним: главная страница — «лицо” сайта и оно должно быть в порядке, так как с него начинается знакомство пользователя с компанией.
Сюда чаще всего приходят из поисковиков, здесь самый большой процент внешних ссылок и она распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

В SEO-оптимизации главной (как и других страниц) важны технические факторы, семантика, перелинковка и многое другое. Но ее особенная роль в рамках интернет-магазина, вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем будет говорить:

1. Семантика: оптимизация и актуализация;
2. Контент;
   
3. Мета-теги: title, h2, Description;
   
4. Ссылочный вес;
   
5. Что вредно для оптимизации главной страницы?
   

Семантика: оптимизация и актуализация

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно — грамотного распределения ключевиков.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в выдаче.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, по каким запросам продвигаются конкуренты. Это поможет выстроить правильную стратегию или скорректировать уже имеющуюся.

Собрать и проверить ключи можно с помощью Key Collector или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Мы действуем по следующей схеме:

1. Определяем наиболее общие запросы, описывающие деятельность сайта, собираем все возможные синонимы;
2. Собираем частотность запросов, чтобы определить могут ли они принести нам трафик или это «пустышки»;
   
3. Смотрим, относятся ли разные варианты написания к одной группе.
   

Таким образом, на главной странице все ключи должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы пользуемся инструментом по выгрузке ТОП-10 — Обычно, с его помощью мы определяем можно ли продвигать запросы на одной странице и можем быстро проанализировать какие страницы находятся в выдаче (главные, категории или товары)

Инструмент по выгрузке ТОП-10

Раз в 2-3 месяца мы рекомендуем проверять семантическое ядро. Оно все еще актуально или нужно добавить/убрать/заменить ключи?

Да, принцип “один раз сделал, а дальше само” здесь не сработает. Выдача меняется довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите находиться в ТОПе по релевантным запросам, систематически актуализируйте семантическое ядро.

Контент

Нужен ли текст на главной странице? Каким должен быть контент?

Рекомендуем перед тем, как решить — добавлять текст или нет, проанализировать сайты конкурентов — лидеров по запросам из поисковой выдачи в вашей тематике.

На что обращать внимание:

• какой у них объем текста на главной;
• под какие ключевики оптимизируют: высокочастотные/низкочастотные, прямые/непрямые;
• есть ли в заголовках ключевые фразы;
• есть ли в тексте перелинковка, если да — то куда ведут ссылки.

После анализа конкурентов можно приступать к подготовке текста, а именно — постановке ТЗ копирайтеру.

В этом вопросе мы руководствуемся следующим:

1. Заголовок h2 должен отображать деятельность компании и содержать вхождение высокочастотного ключа.
   По возможности, они должны быть цепляющими;
2. После прочтения текста, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя.
   Делать из главной страницы доску почета не рекомендуем;
3. Ключевые запросы должны быть к месту;
4. У текста должна быть структура.
   Полотно текста — это моветон. И точка. Материал, разбитый на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т.д. смотрятся намного лучше. Вероятно, поисковой робот не заметит разницу (хотя не утверждаем этого), но живой человек точно оценит такое оформление текста.
   А купит ваш товар именно живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямой ключ, мы разбиваем его на отдельные слова, которые должны быть упомянуты в тексте.

На что еще обратить внимание в процессе оптимизации контента главной страницы:

1. Скрытый текст.
   Когда-то этот прием черного SEO был очень популярен среди SEO-специалистов. С помощью белого шрифта, текст с ключами прятали под скролл или за пределы экрана. Пользователь его не видел, но поисковые роботы текст считывали и “брали сайт в работу”. Сейчас за такое может прилететь бан.
   Кстати, если вам достался сайт “в наследство” и вы не уверены в том, что скрытого текста нет — нажмите Ctrl+А. Весь текст, в том числе скрытый, подсветится. И, конечно, обращайте внимание на оповещения в “Яндекс.Вебмастере”, он сообщает об этой проблеме;
2. Скорость загрузки страницы.
   В рамках SEO этот параметр также имеет большое значение — вы подбираете правильные ключевики, оптимизируете сайт и пр., а пользователь заходит на страницу и… Уходит, не дождавшись загрузки сайта. Обидно, правда?
   Для того, чтобы такого не произошло — измеряйте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed Insights.
   

В 2018 году Google опубликовали исследование, в котором говорится следующее: при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%. Если время загрузки увеличивается до 5 секунд — на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, залить видео на внешние ресурсы (Vimeo, например) и разместить на главной только ссылку и т.д.

Важно: следите за качеством фото и видео. Если, например, картинки будут сильно сжаты, то качество потеряется и это может повлиять на трафик.

К слову, о фото: не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание с содержанием релевантных ключевых вхождений. Также, проверьте, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt. Это поможет вашему ресурсу принимать участие в том числе и в поиске по картинкам, и в целом привлечь дополнительный трафик (особенно актуально для уникального контента).

Метатеги

Эти ребята помогают получить дополнительные сведения о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям. Качественно оформленные Title, h2 и Description напрямую влияют на показатель CTR (соотношения показа сниппета сайта в органической выдаче к кликам по нему).

Давайте разберем каждый из мета-тегов.

Title

Пример интернет-магазина “Комус”

Здесь важно прописать название интернет-магазина, его специализацию и в отдельных случаях регион (если на это важно обратить внимание).

То емкое описание, которое вы здесь пропишите, будет отображаться в поисковой выдаче. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Что рекомендуем:

1. Размещайте здесь релевантный странице высокочастотный уникальный запрос.
   Не стоит дублировать ключ из Title в тегах других страниц;
2. Прописывайте ключевики максимально читабельно.
   Конструкция по типу {одежда,купить,для женщин,город} — нежелательный формат.
   Лучше прописывать ключевики подобным образом — {Купить одежду для женщин в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]}.

h2

Вот, как это сделано в интернет-магазине «Комус»

Этот тег сообщает поисковым роботам о тематике странице, о чем на ней говорится. Именно поэтому важно, чтобы h2 максимально отображал содержание главной, чтобы страница была релевантна поисковой выдаче по желаемым запросам.

Основные рекомендации к наполнению h2:

Description

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненный description поисковики выводят в сниппет и, как следствие, пользователи обращают больше внимания на ваш сайт.

Но это работает только в том случае, если description заполнен корректно. В противном случае Яндекс и Google выведут, по их мнению, релевантный контент со страницы.

Рекомендации по составлению description:

• Description не должен быть идентичным Title;
• никакого переспама;
  
• оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
  
• нужно учитывать «хвосты» от запросов из ядра.
  Если у вас нет возможности какие-то слова из ядра (недорого, размеры, цены и т.п.) указать в Title, их лучше вписать в Description.
  

И вновь рекомендуем провести анализ конкурентов, внимательно посмотреть, какие конструкции они используют. Сделать это можно вручную или с помощью SEO-анализатора, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Ссылочный вес

Главная, по традиции, собирает на себе наибольший процент внутренних ссылок и распределяет свой вес на остальные страницы сайта. При этом, она и сама имеет наибольший ссылочный вес на сайте, так как каждая страница сайты ссылается на нее. Именно поэтому важно грамотно выбирать, какие ссылки будут вести с главной.

Рекомендации:

• Следите за тем, чтобы ссылки на важные страницы и разделы были доступны для поисковых роботов.
  Для этого можно зайти в код и проверить, что линки основных элементов навигации — это прямые ссылки. Также, они должны быть относительными, а не абсолютными — т.е. ссылку пишем без доменного имени. Например: <a href=»/katalog/khozyajstvennye-tovary/»>Хозяйственные товары</a> ;
  
• Избавляйтесь от “висячих узлов”.
  Это страницы в структуре главной, на которую ведет линк, но с нее самой исходящей ссылки нет. Таким “узлом” может стать кнопка на форму обратной связи, pdf-файлы и др. По сути они “сжирают” входящий ссылочный вес и не приносят никакой пользы.
  Избавиться от “висячего узла” легко — закройте ссылки скриптом. Это поможет передать больше статистического веса приоритетным страницам;
  
• Проверяйте вес главной.
  Повторимся, именно главная страница аккумулирует в себе наибольшее число входящих ссылок , которые в дальнейшем распределяются на другие страницы сайта. Если главная имеет не наибольший вес, то значит где-то была допущена ошибка.
  Проверить, сколько весит главная можно с помощью PageWeight или Netpeak Spider.
  

К слову, о количестве ссылок. В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно встретить рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Тем временем, в гайдлайне для веб-мастеров Google нет конкретных ограничений по количеству ссылок, только «ограничивайте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».

В любом случае, перед тем, как приступать к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок у лидеров ниши.
Тот же Google постоянно говорит о том, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Мы в своей работе руководствуемся именно этим (и не только при оптимизации главной страницы). Например, подобный подход позволил увеличить органический трафик на сайт медицинского центра в 9 раз.

Что может навредить SEO-оптимизации главной страницы?

Конечно, не можем не рассказать о самых распространенных ошибках, которые могут убить все ваши старания. В общем и целом они касаются всего сайта, но для главной (по сравнению с другими страницами) наиболее критичны.

1. Слишком много контента.

В рекомендациях Google пишет, что “Сайт должен быть для людей”. Так вот, люди не читают полотна текста. Также, им не нравится неудобный интерфейс и “кривые” ключи, явно выбивающиеся из предложений.

Нарушив хрупкий баланс контента и пренебрегая юзабилити, вы рискуете увеличить количество отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение трафика и “отрицательный рост” позиций сайта в поисковиках;

2. Сторонняя реклама.

Здесь принцип тот же, что и в предыдущем пункте. Большое количество рекламы способно отпугнуть даже самого преданного поклонника вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы — контролируйте ее количество;

3. Музыкальное сопровождение.

Точно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, вы сидите, спокойно гуляете по сайтам и ищите подходящий товар и вдруг, в ваш уютный мир врывается музыка. Ощущения довольно странные, согласны? Вероятно, музыка будет уместна на имиджевых сайтах, где в первую очередь важна презентация бренда. Но когда речь идет об интернет-магазине — рекомендуем отказаться от этой идеи;

4. Недостаток тестирования страницы.

Сюда входят не только загрузка и работа страницы на разных устройствах, но и отображение контента.

Например: вы разместили фото девушки с темными волосами в слайдере на главной странице, сверху — название акции черным цветом. При проверке на стандартном мониторе все было окей, но пользователь, который смотрит сайт на своем 4К мониторе видит в слайдере половину девушки, а текст слился с темными волосами дамы.

И такие ошибки могут быть на всей странице: где-то съехал текст, где-то не та кнопка, верстка поехала и т. д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а за ними… Ну вы знаете.

В заключении

Ух! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать в SEO-оптимизации главной страницы.

При этом, напоминаем: каждый ресурс уникален.

Анализируйте конкурентов — лидеров из поисковой выдачи по релевантным для вашего сайта запросам, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к месту и да прибудет с вами рост трафика и конверсий!

Да, это существует, и вот как это сделать

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 218

• Ссылки на сайты 81

• Твиты 32 90 36 360025 Данные Content Explorer

  Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

  Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

  Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

  Поделиться этой статьей

  Подписка на еженедельные обновления

  Подписка по электронной почте

  Подписка

  Содержание

  Давайте проясним кое-что — SEO домашней страницы существует.

  Домашняя страница может ранжироваться по релевантным ключевым словам, не относящимся к бренду, и способствовать ранжированию других страниц вашего сайта. Вы можете найти подтверждение этому по всему Интернету. Вот один с домашней страницы Squarespace:

  Но SEO — это не только или первичный аспект домашней страницы. Итак, в этой статье вы узнаете, как оптимизировать главную страницу для поисковых систем за четыре шага, не нарушая основной цели вашей главной страницы.

  Как оптимизировать домашнюю страницу для поисковых систем

  –  четыре шага

  Поисковая оптимизация домашней страницы напоминает общий процесс оптимизации страницы для поисковых систем. У нас есть исследование ключевых слов, создание SEO-контента и построение ссылок. Однако есть некоторые оговорки и особые соображения. Давайте углубимся.

  1. Выберите целевое ключевое слово

  Ваша домашняя страница должна четко «рассказывать» Google и вашим читателям, о чем ваш продукт/услуга. Обе стороны должны понимать контекст.

  В SEO это делается главным образом путем сосредоточения содержимого страницы на целевом ключевом слове. Это ключевое слово определяет, о чем страница. Это не означает, что ваша страница будет ранжироваться только по этому ключевому слову. Он наверняка будет ранжироваться по десяткам и даже сотням связанных ключевых слов. Но сначала нужно выбрать тот , что .

  Начните с составления списка ключевых слов, которые лучше всего определяют ваш продукт или услугу. Для нашего примера предположим, что вы конкурируете с Intercom в области средств связи. Вот как вы можете заполнить свой список:

  • Мозговой штурм  – Вы можете сделать это самостоятельно или в группе. Просто создайте список слов или фраз, которые приходят вам на ум. Поскольку вы, вероятно, уже много знаете о своей нише, эти слова должны звучать совершенно естественно.
  • Анализ конкурентов  – Составьте список своих конкурентов и просмотрите их веб-сайты, чтобы найти слова, которые они используют для описания своих предложений.

  Допустим, мы придумали следующие ключевые слова: CRM, коммуникационная платформа, платформа для общения с клиентами, инструмент для общения с клиентами, платформа диалогового маркетинга, инструмент диалогового маркетинга, инструмент обмена сообщениями с клиентами, платформа диалоговых отношений и программное обеспечение для обслуживания клиентов.

  Далее мы подключим эти ключевые слова к инструменту SEO. Нам нужно будет получить потенциал трафика каждого ключевого слова и понять цель поиска, стоящую за каждым из них. Вы можете использовать любой инструмент SEO, который вам нравится, но лучше всего, если вы используете инструмент, который не группирует ключевые слова.

  Если мы используем Анализ ключевых слов Ahrefs, вот что мы увидим:

  Чтобы получить более четкое представление о нашем потенциале трафика, я упорядочил наши ключевые слова на основе этой метрики (TP).

  Ahrefs показывает данные для 6 из 9ключевые слова. Остальные три, скорее всего, являются ключевыми словами с очень низким объемом поиска. Из-за их малой популярности мы не будем на них заморачиваться в этой статье.

  Далее нам нужно проанализировать цель поиска по этим ключевым словам.

  Цель поиска означает причину поискового запроса. По сути, мы хотим видеть на страницах результатов поисковой системы (SERP) для этих ключевых слов те же страницы, которые вы хотите оптимизировать: домашние страницы.

  Кроме того, поскольку мы можем предположить, что наша домашняя страница будет описывать продукт, мы можем расширить поиск целевых страниц с той же целью. Если вы хотите погрузиться глубже и понять причины этого, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковым целям.

  Идем дальше. Посмотрите на первые 10 страниц рейтинга по этим ключевым словам и посмотрите, сможете ли вы найти домашнюю страницу или страницу продукта (если ваши конкуренты предлагают набор различных инструментов). В Ahrefs вы можете просто нажать на значок поисковой выдачи.

  Ниже приведены два примера, где мы можем видеть такие страницы по ключевым словам «CRM» и «платформа для общения с клиентами».

  Здесь мы видим две страницы продуктов, посвященных CRM — обе компании поставляют целые наборы продуктов.

  По ключевому слову «платформа для общения с клиентами» мы можем увидеть домашнюю страницу Intercom и страницы продуктов от Freshdesk и MHC.

  На этом этапе вы можете столкнуться с одним из следующих сценариев:

  • Вы нашли только одно подходящее ключевое слово  – Вы можете использовать это ключевое слово в качестве целевого ключевого слова.
  • Вы нашли несколько совпадающих ключевых слов.  – Вам все равно нужно выбрать одно основное ключевое слово. Вы можете просмотреть столбец GV (Глобальный объем), чтобы оценить популярность ключевого слова (т. е. языка, который чаще всего использует ваша целевая аудитория).
  • Вы ничего не нашли  – В этом случае вам следует придерживаться ключевого слова, которое лучше всего описывает ваше предложение. Для этого есть две причины: во-первых, ваша домашняя страница, скорее всего, служит больше целям, чем SEO; во-вторых, цель поиска по этому ключевому слову может изменить направление и начать показывать определенные компании (например, вашу).

  Что делать с другими релевантными ключевыми словами на этом этапе? Держать их. Возможно, вам все равно придется использовать их в копии вашей домашней страницы, чтобы показать ее контекст. Помимо этого, вы можете использовать их для других форматов контента (сообщений в блогах, целевых страниц, бесплатных инструментов и т.  д.).

  2. Создайте контент для вашей домашней страницы

  В этом разделе мы рассмотрим создание тега заголовка, метаописания, основного контента вашей домашней страницы и добавление разметки схемы.

  Название

  Заголовок — это одна из вещей, которую Google примет во внимание при анализе и ранжировании вашей главной страницы. (Да, это крошечный фактор ранжирования.)

  Тем не менее, название предназначено не только для Google. Вам все еще нужно сделать заголовок достаточно привлекательным, чтобы люди кликали по нему.

  Вот несколько советов по созданию заголовка главной страницы:

  • Сделайте его привлекательным и точным  – Напишите строку, которая вызовет интерес у пользователей и точно опишет уникальность вашего предложения.
  • Вставьте целевое ключевое слово в заголовок.  – Но не забудьте, чтобы оно звучало естественно.
  • Вставьте название своего бренда  – Как и где вы его разместите, это не повлияет на рейтинг (но может повлиять на выбор пользователя).
  • Уместиться в пределах 60 символов  – В противном случае ваше описание может быть усечено, и вы повысите вероятность того, что Google перепишет ваш заголовок.

  Как только вы войдете в топ-10 по этому ключевому слову, самое время начать оптимизировать заголовок для повышения рейтинга кликов.

  Рекомендуем прочитать:   Как создать идеальный SEO-тег заголовка (наш четырехэтапный процесс)  

  Мета-описание

  В отличие от тега title, мета-описание не является фактором ранжирования.

  Интересно, что Google известен тем, что переписывает метатеги описания. (Согласно нашему исследованию, это происходит в 62,78% случаев). Итак:

  • Сделайте его достаточно убедительным, чтобы пользователь щелкнул мышью.
  • Воздержитесь от любой практики кликбейта. Если ваша страница не проходит «обнюхивание», пользователь просто вернется в поисковую выдачу и будет избегать вашей страницы в будущем. Или просто они не будут нажимать в первую очередь.
  • Не делайте описание длиннее 920 пикселей. Используйте такой инструмент, как SERPSim, чтобы убедиться, что ваше описание подходит.
  • Рекомендуется рассматривать заголовок и описание как две части одного сообщения. Описание может быть расширением или поддержкой того, что вы заявляете в названии.

  Рекомендуемое чтение: Как написать идеальное мета-описание  

  Основное содержание

  Прежде всего, подумайте о своем бренде и своем бизнесе при создании основного содержания главной страницы. Что ваши посетители должны знать о вашем бизнесе с самого начала? Что делает вас уникальным? Какой путь должен пройти пользователь на вашем сайте? SEO должно стоять на втором месте в этих соображениях.

  Когда дело доходит до SEO, вам нужно помнить две вещи при разработке основного контента:

  1. Соответствие поисковому намерению
  2. Вставка (естественным образом) целевого ключевого слова в тег h2

  Для первого пункта (соответствие поисковому намерению) вам нужно просмотреть первые страницы поисковой выдачи по заданному ключевому слову и проанализировать, что эти страницы говорят о том, что они предлагают.

  Например, по ключевому слову «CRM» на многих страницах представлена ​​основная информация о CRM: что такое CRM, преимущества, как работает CRM, функции CRM и т. д.

  Это указывает на то, что Google «продвигает» страницы, которые предлагают какое-то образование по теме CRM. Поэтому, вероятно, было бы неплохо включить похожие элементы в ваш основной контент, чтобы Google мог «увидеть» вашу страницу как нечто, что поможет пользователям, ищущим, понять продукт и узнать, как они могут извлечь из него пользу.

  Вы можете перейти на более высокий уровень в выборе связанных терминов с помощью Ahrefs Также ранжируйте и Также расскажите об отчетах . Просто введите ключевое слово в Анализ ключевых слов Ahrefs и используйте указанные отчеты, чтобы узнать :

  • По каким ключевым словам ранжируются 10 лучших страниц по вашему целевому ключевому слову.
  • Какие другие ключевые слова и фразы часто упоминаются на страницах с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

  Некоторые результаты Также поговорим об отчете по ключевому слову «CRM».

  Наконец, как бы очевидно это ни звучало, не забудьте упомянуть свой бренд в тексте. Это по-прежнему является частью цели поиска, так как многие пользователи, скорее всего, попадут на вашу домашнюю страницу по фирменным ключевым словам.

  Что касается второго пункта (вставка целевого ключевого слова в тег h2), это другая ситуация, когда SEO на последнем месте. Вставка основного ключевого слова в этот тег поможет Google понять контекст. Но тег h2 также предназначен для улучшения взаимодействия с пользователем и доступности страницы.

  Кроме того, нет ничего плохого в том, чтобы сделать вашу копию h2 более убедительной, чем у конкурентов.

  Рекомендуемая литература: SEO на странице: руководство для начинающих  

  Добавление разметки схемы

  Разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам понимать ваш контент и лучше представлять его в результатах поиска.

  Добавление разметки схемы может помочь вам повысить видимость в поисковой выдаче за счет отображения расширенных фрагментов, что, в свою очередь, может привести к увеличению трафика.

  На практике добавление разметки схемы на домашнюю страницу сравнимо с заполнением метатегов. Вы заполняете некоторые предопределенные категории информацией о вашей организации, вашем продукте и т. д.

  Вы можете написать схему «вручную», но, вероятно, лучше всего сгенерировать ее с помощью таких инструментов, как расширение Schema Builder.

  Вот пример разметки схемы с домашней страницы Intercom. Здесь используется тип «организация» с двумя свойствами (URL и логотип):

  . Ниже представлен интересный пример использования нескольких типов разметки схемы на странице продукта ZOHO CRM:

  и благодаря тому, что эта информация внутри схемы…

  «Агрегация»: {

  "@type": "агрегирование",

  "RatingValue": "4.3",

  "RatingValue": "4. 3",
  ". reviewCount": "5148"

    }

  … Google может отображать фрагмент обзора:

  Еще один интересный пример — использование разметки схемы для отображения часто задаваемых вопросов HubSpot, соответствующих информационному характеру цели поиска по ключевому слову «CRM». :

  Тип свойства схемы, который вы можете включить на свою домашнюю страницу, — это организация. Это поможет Google понять, что ваша страница посвящена организации (а не, например, фрукту). Эта разметка также может помочь вам заработать панель знаний.

  Еще одна часто используемая функция — окно поиска дополнительных ссылок. Google может отображать эту функцию, нравится вам это или нет (на основе полезности для пользователя), но вы можете иметь некоторый контроль над ней с помощью схемы.

  Стоит поэкспериментировать и с другими типами свойств: обзорами, часто задаваемыми вопросами, местным бизнесом и т. д. Наличие нескольких схем на главной странице — это нормально, если вы сопоставляете их с фактическим содержанием на главной странице и не предоставляете противоречивую информацию.

  Рекомендуем прочитать: Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO  

  3. Создавайте высококачественные внешние ссылки

  Домашней странице, как и любой другой странице, нужны обратные ссылки, чтобы эффективно конкурировать за небрендовые ключевые слова в поисковых системах. Чем больше у вас обратных ссылок хорошего качества, тем выше шансы попасть в первую десятку.

  Конкуренция по этому ключевому слову очень жесткая…

  Существует несколько источников, из которых вы можете получить обратные ссылки для своей главной страницы. Но не все из них будут передавать один и тот же авторитет ссылки. Поэтому, прежде чем вы начнете гоняться за этими ссылками, имейте в виду, что такое хорошая (высококачественная) обратная ссылка:

  • Релевантность  – Вы должны стремиться получать обратные ссылки с веб-сайтов, связанных с вашей нишей.
  • Авторитет  – Обратные ссылки с надежных веб-страниц обычно передают больше «авторитета», чем ссылки со слабых. Кроме того, ссылки со страниц с меньшим количеством исходящих ссылок будут иметь больший авторитет.
  • Трафик  – Существует небольшая, но четкая корреляция между рейтингом и обратными ссылками со страниц с органическим поисковым трафиком (источник).
  • Размещение  – Ссылки, размещенные на видном месте, могут иметь больший авторитет, чем другие. Общее эмпирическое правило заключается в том, что чем выше вероятность того, что пользователь нажмет на ссылку, тем выше рейтинг PageRank, который пройдет ссылка. Так, например, ссылки в основной копии текста, расположенные выше на странице, будут иметь больший авторитет, чем ссылки внутри нижнего колонтитула, размещенные среди многих других ссылок.
  • Якорь  – Google считывает окружающий контент ссылки как сигнал для контекста страницы. Однако, согласно нашему исследованию, корреляция между анкорным текстом и поисковым рейтингом слабая.
  • Followed vs. nofollow  – Обратные ссылки nofollow обычно не влияют на рейтинг связанной страницы.

  Имейте в виду, однако, что качественные ссылки получить сложно. Чаще всего вам действительно нужно создать веские доводы, чтобы на сайте упоминался ваш бренд, продукт и т. д. ваша домашняя страница.

  Отзывы

  Положительные отзывы могут значительно повысить спрос на ваш продукт или услугу. Но если ваши обзоры также могут дать вам высококачественную обратную ссылку, эти обзоры могут помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и генерировать дополнительный трафик.

  Чтобы найти возможности обзора, вы можете проанализировать обратные ссылки ваших конкурентов и обратиться к тем же веб-сайтам.

  Вы можете искать возможности обзора, фильтруя обратные ссылки конкурентов со словами, часто используемыми в обзорах. Примеры: лучшее, сравнение, сравнение, альтернатива и т. д.

  Еще один способ найти эти возможности — использовать Google, чтобы узнать, кто пишет обзоры в вашей категории продуктов. Но если вы хотите сделать это более эффективно, вы можете использовать Content Explorer от Ahrefs , чтобы найти эти сайты и легко отфильтровать их на основе трафика страниц, авторитета домена и т. д.

  Цифровой PR

  Цифровой PR — это отличная возможность для создания ссылок, потому что ссылки из СМИ обычно являются одними из самых авторитетных обратных ссылок, которые вы можете получить.

  Обычно это можно сделать двумя способами. Вы можете:

  • Отвечать на запросы журналистов на таких сайтах, как HARO, ProfNet или SourceBottle. Вы также можете сканировать Твиттер на наличие хэштегов, таких как #journorequest.
  • Напишите и разместите пресс-релизы в авторитетных и соответствующих СМИ.

  Если вы можете дать уникальное представление о проблеме, связанной с вашей нишей, или если вы делаете что-то, заслуживающее освещения в печати, есть шанс, что журналист будет использовать вас в качестве источника для своей истории. В результате ваш бренд получит известность, а ваша главная страница получит ссылку.

  Как и обзоры, PR может происходить «органически» без вашего участия. Будут ли эти истории также связаны с вами? Вы можете узнать это, ища несвязанные упоминания, а затем пытаясь превратить их в ссылки. У нас есть полное руководство по борьбе с несвязанными упоминаниями бренда здесь.

  Дополнительная литература

  • 9 отличных тактик по связям с общественностью с примерами кампаний
  • Как получить первые 100 обратных ссылок Наверное, в представлении не нуждается.

    Как и обзоры, гостевые посты могут принести пользу бренду и его продукту или услуге во многих отношениях: узнаваемость бренда, спрос на продукт и т. д. Эту тактику стоит использовать только ради этих преимуществ.

    Но когда SEO-специалисты говорят о гостевых постах или гостевом блогинге, они ставят перед собой только одну цель: получить качественную обратную ссылку. Один — это все, что вам нужно.

    Вы можете искать возможности гостевого блога вручную с помощью Google:

    Или вы можете сделать это в масштабе с помощью инструмента SEO, который позволяет быстро фильтровать результаты. Вот видео, показывающее процесс с использованием обозревателя контента Ahrefs.

    Другая тактика

    Создание ссылок — это широкая тема с множеством тактик и методов. Некоторые из других идей для получения обратных ссылок:

    • Попадание в каталоги и списки, что особенно эффективно с домашними страницами для местных предприятий.
    • Изучение обратных ссылок ваших конкурентов для воспроизведения их ссылок (например, с обзорных сайтов) и выявления закономерностей в типах обратных ссылок.
    • Восстановление потерянных ссылок.
    • Добавление ссылок на сайты сообщества.

    Об этом и многом другом мы рассказываем в наших ресурсах по теме:

    • Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих 
    • 9 простых стратегий построения ссылок (которые может использовать каждый)
    • Страница ресурсов Создание ссылок: единственное необходимое вам руководство 
    • 3 Белые методы создания ссылок, выходящие далеко за рамки ссылок
    • Гостевой блог для SEO: как создавать высококачественные ссылки в масштабе :
      1. Вы помогаете поисковым системам обнаруживать новые страницы.  – Внутренние ссылки обеспечивают путь сканирования к целевым страницам.
      2. Вы передаете авторитет ссылки между своими страницами  – Таким образом, вы можете продвигать другие принадлежащие вам страницы.
      3. Вы помогаете поисковым системам понять, о чем страница.  – Вам нужно, чтобы Google понимал смысл вашего контента, если вы хотите ранжироваться по релевантным ключевым словам.

      По вышеуказанным причинам вам следует искать возможности связать оба с на вашу домашнюю страницу и с на на вашу домашнюю страницу.

      Добавление ссылок с главной страницы (на самый важный контент)

      Домашние страницы обычно представляют собой страницы с наибольшим количеством обратных ссылок. Они накапливают авторитет ссылок, которые могут быть переданы другим страницам, чтобы помочь им ранжироваться.

      Вот как Salesforce использует эту технику для продвижения своей страницы, объясняя, что такое CRM:

      И, похоже, это работает. Эта страница занимает первое место по ключевому слову «CRM»:

      Еще один популярный способ ссылки на ваш важный контент — через нижний колонтитул страницы. Однако, исходя из наших знаний о том, как ссылки передают полномочия, этот метод передает меньше полномочий по сравнению с методом Salesforce.

      Внутренние ссылки с главной страницы на выбранные записи блога через нижний колонтитул страницы.

      Добавьте ссылки на вашу домашнюю страницу

      Если ваши страницы ресурсов (блоги, электронные книги, тематические исследования и т. д.) ссылаются на вашу домашнюю страницу через навигацию по сайту или даже через логотип, эти ссылки уже передают авторитет страницы вашей домашней странице.

      Однако, если вы помните из нашего раздела о том, что делает ссылку качественной, то размещение ссылки и ее анкор тоже имеют значение. Ссылки, по которым пользователь с большей вероятностью нажмет, имеют больше полномочий. Якорь, используемый в этой ссылке, помогает Google понять контекст вашей домашней страницы.

      По этим причинам вы также должны ссылаться на свою домашнюю страницу в основном содержании, где это уместно. Так, например, вместо того, чтобы просто упоминать свой бренд или продукт в сообщении в блоге, также включите ссылку на него (одной на статью, вероятно, будет достаточно).

      Ссылки из блога HubSpot, ведущие на его домашнюю страницу, довольно распространены.

      FAQ

      Здесь мы ответим на некоторые часто задаваемые вопросы об оптимизации домашней страницы для поисковых систем.

      Является ли главная страница наиболее важной для SEO?

      Ваша домашняя страница, скорее всего, будет иметь наибольшее количество обратных ссылок и будет целевой страницей для большинства ключевых слов бренда. Однако это не означает, что ваши усилия по SEO должны быть ограничены только этой страницей или что вы всегда должны отдавать ей приоритет.

      Сколько времени требуется Google, чтобы отобразить изменения на вашей домашней странице?

      Google заявляет, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель. Прежде всего убедитесь, что ваша страница доступна для сканирования и индексации в Google.

      Сколько текста должно быть на главной странице?

      На этот вопрос нет однозначного ответа с точки зрения SEO. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы соответствовать поисковому запросу и сделать ваш текст привлекательным для читателя.

      Заключительные мысли

      Домашние страницы, как правило, игнорируются в стратегиях SEO. Их не должно быть. Как видите, они могут ранжироваться по важным ключевым словам и одновременно помогать ранжироваться другим страницам.

      Тем не менее, вы не должны любой ценой пытаться ранжировать домашнюю страницу по заданному ключевому слову. В некоторых сценариях, вероятно, лучше настроить таргетинг на ключевые слова с помощью сообщений в блогах или специальных целевых страниц. Это верно, когда:

      1. Содержание вашей домашней страницы не сможет соответствовать поисковому запросу. Это не должно отговаривать вас от использования других слов или фраз, которые, по вашему мнению, лучше всего описывают ваш бизнес.
      2. Ваше предложение настолько сложное, что попытка свести все к одной теме навредит вашему бизнесу. Узнайте, как архитектура сайта Twilio соответствует сложности ее бизнеса. Ожидать, что его домашняя страница будет ранжироваться по одному небрендированному ключевому слову, просто не имеет смысла.

      Здесь нужно прояснить одну вещь: домашняя страница — это просто страница. С точки зрения SEO действуют те же правила. И в этой игре цель поиска по-прежнему главная.

      Например, когда вы гуглите «тест скорости», вы ожидаете увидеть бесплатный инструмент для проверки интернет-соединения. И это то, что сайты с самым высоким рейтингом сразу же размещают на своих главных страницах.

      Неважно, какие «уловки» вы используете для ранжирования здесь; если вы не предоставите для этого инструмент, игра окончена.

      И вы не можете желать лучшего подтверждения намерения поиска, чем это :

      Есть вопросы или комментарии? Напишите мне в Твиттере.

      Насколько полезен был этот пост?

      Количество голосов: 11

      Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

      Существует ли? • Йост

      Домашняя страница вашего веб-сайта служит многим различным целям. Это страница, на которой вы приветствуете людей на своем веб-сайте, где вы хотите выделить самые важные вещи и откуда пользователи могут перейти на другие ваши страницы. Вот почему важно уделять достаточно времени оптимизации домашней страницы. Но следует ли вам также оптимизировать свою домашнюю страницу, чтобы убедиться, что она отображается, когда люди ищут ваши самые важные ключевые слова? Это то, что касается SEO домашней страницы? Это то, во что мы хотим погрузиться в этом сообщении в блоге.

      Что мы подразумеваем под поисковой оптимизацией главной страницы

      Процесс оптимизации главной страницы для Google или любой другой поисковой системы можно назвать оптимизацией домашней страницы. А теперь самое сложное. Потому что SEO сводится к оптимизации ваших страниц, чтобы они ранжировались по ключевым словам, которые люди используют при поиске в Интернете. И давайте смотреть правде в глаза, вы, вероятно, хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась по нескольким ключевым словам, которые важны для вашего бизнеса.

      Но важно отметить, что ваша домашняя страница — это не просто целевая страница для ваших основных ключевых слов. Это намного больше. Это должно быть место, где люди знакомятся с вашим брендом и получают представление о том, что они могут найти на вашем сайте. Это не страница, которую вы просто хотите заполнить контентом, чтобы повысить свой рейтинг по определенным ключевым словам. Вам нужно стратегически подумать о том, что должна содержать ваша домашняя страница, а не просто рассматривать ее как целевую страницу для определенных ключевых слов.

      У вашей домашней страницы более одной цели

      Хорошим подходом к поисковой оптимизации вашей домашней страницы было бы сосредоточиться на посетителях вашего сайта и дать им понять, о чем ваш сайт. Что они найдут на вашем сайте и чем занимается ваш бизнес. Это не только поможет людям понять ваш бизнес, но и расскажет Google, о чем ваш сайт. Что способствует SEO этой страницы и вашего сайта в целом.

      Цель вашей домашней страницы не должна состоять в том, чтобы занять высокое место по пяти наиболее важным ключевым словам, вы должны создать для них специальные страницы и сосредоточить главную страницу на том, что пользователь ожидает там найти. Кроме того, он должен служить отправной точкой для простой навигации по остальным страницам вашего веб-сайта. И когда дело доходит до SEO главной страницы, вы должны убедиться, что ваша страница настроена правильно с точки зрения SEO (подробнее об этом позже) и что общая тема вашего сайта ясна.

      Если есть подходящее ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась, это название вашего бренда. Когда люди ищут ваш бизнес в Интернете, имеет смысл направить их на приветственную страницу, верно? Это хорошее совпадение, так как вы, вероятно, в любом случае познакомите людей со своим бизнесом на своей домашней странице. Это упрощает и делает более естественным ранжирование вашего бренда на главной странице.

      Что делать, если у вашего бренда много конкурентов?

      Если ваш веб-сайт настроен правильно и у вас есть большое количество обратных ссылок, ваша домашняя страница, вероятно, будет ранжироваться по названию вашей компании или бренду. Однако есть досадное исключение из этого правила. В наши дни многие веб-сайты имеют названия на основе ключевых слов, такие как «Рождественское печенье», «Выращивайте деревья» или «Милые носки». Если название вашего бренда является ключевым словом, которое люди могут использовать в Google, оно становится несколько другим. Будет больше веб-сайтов, ориентированных на эти ключевые слова, поэтому внезапно вы столкнетесь с конкуренцией за имя вашего сайта.

      Если это относится к вашему веб-сайту, наш совет остается прежним. Мы рекомендуем ориентировать вашу домашнюю страницу на конечных пользователей и предоставлять им наилучшие возможности. Познакомьте их с вашим брендом на главной странице и расскажите, что ваш бизнес может сделать для них. Предоставьте им возможность легко переходить на другие ваши страницы и дайте понять, что они найдут на вашем веб-сайте. Отличный пользовательский опыт говорит Google, что людям нравится просматривать ваш сайт, и это часто идет рука об руку с пониманием Google того, о чем ваш сайт (четкая структура сайта, внутренние ссылки и целенаправленный контент). Что, в конце концов, пойдет на пользу вашему рейтингу.

      Как оптимизировать вашу домашнюю страницу для SEO

      Как упоминалось ранее, SEO домашней страницы не сводится к оптимизации вашей домашней страницы по нескольким важным ключевым словам. Вы можете установить название своего бренда в качестве основного ключевого слова, но мы не рекомендуем тратить все ваши усилия на то, чтобы получить этот зеленый маркер, когда дело доходит до вашей домашней страницы.

      Поисковая оптимизация домашней страницы должна быть сосредоточена на двух вещах: информировании Google о вашем веб-сайте и более технической SEO-оптимизации. Подумайте о технических элементах, таких как настройка вашего мета-описания, правильное использование заголовков, а также скорость и пользовательский опыт. Здесь мы перечислим наиболее важные элементы SEO домашней страницы, над которыми вы можете поработать:

      • Сосредоточьте заголовок страницы на названии вашего бренда или основного продукта;
      • Используйте другие заголовки на странице и используйте их в правильном порядке;
      • Добавить узнаваемый логотип в левый верхний угол для брендинга;
      • Добавьте мета-описание, которое приглашает посетителя на ваш сайт. Вы даже можете использовать смайлики;
      • Не загромождайте главную страницу/меню/нижний колонтитул миллионами ссылок. Сосредоточьтесь на самых важных страницах;
      • Сбалансируйте использование изображений с текстом и несколькими важными призывами к действию;
      • Не забудьте добавить правильный замещающий текст к изображениям на главной странице;
      • Добавьте свои контактные данные, кнопки социальных сетей и/или подписку на информационный бюллетень, если это имеет смысл для вашего бизнеса;
      • Если применимо, добавьте панель поиска, чтобы помочь людям перемещаться по остальным страницам;
      • Работайте над скоростью всего сайта и домашней страницы;
      • Всегда ориентируйтесь на взаимодействие с пользователем, особенно сейчас, когда это фактор ранжирования;
      • Не забывайте о мобильных устройствах, так как больше людей будут посещать ваш сайт с мобильных устройств;
      • Продемонстрируйте свой К-А-Т (опыт, авторитетность и надежность).