Словарь терминов SEO — определения и примеры

Словарь дает пояснения к SEO-терминам, которые вы можете встретить в отчетах и инструментах сервиса Labrika.ru. Термины приводятся в алфавитном порядке. В начале списка расположены слова и аббревиатуры на иностранных языках.

BERT

Аббр. от англ. Bidirectional Encoder Representations from Transformers — двунаправленная нейронная сеть кодировщик – это алгоритм Google, который опирается на использование нейросетей и предназначен для улучшения понимания запросов пользователя. BERT помогает поисковой системе определить значение слов с учетом контекста всего предложения. Внедрение данного алгоритма позволяет Google находить более релевантные результаты поиска, а пользователям — задавать более естественные запросы.

Подробнее см.: статью на Labrika.ru.

BM25

BM — аббр. от англ. Best Match – функция ранжирования, на основании которой определяется релевантность (соответствие) текстовых документов конкретному поисковому запросу.

Данная функция вводит зависимость релевантности от вхождения или не вхождения в текст слов запроса. В общем виде BM25 зависит от плотности ключевых слов в тексте и частоты этих слов в коллекции поисковых систем (в интернете).

Labrika.ru показывает рекомендуемый диапазон BM25 на основе анализа сайтов-конкурентов. Если показатель BM25 на странице входит в рекомендуемый диапазон, это увеличивает шанс попасть в ТОП-10 Google и Яндекса.

Поисковые системы используют собственные модификации алгоритма BM25.

Подробнее о BM25 см.:

• https://ru.wikipedia.org/wiki/Okapi_BM25;
• https://en.wikipedia.org/wiki/Okapi_BM25.

CMS

Aббр. от англ. Content Management System) — система управления контентом, то есть программа, которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого на сайте.

CTR сниппета (кликабельность в выдаче)

CTR (аббр. от англ. Click Through Rate) показывает, какой процент пользователей, увидевших сниппет (краткое описание сайта в результатах поиска), кликнули по нему и перешли на сайт.

Рассчитывается по формуле:

CTR = (количество кликов/количество показов) х 100 %.

Description

Мета-описание страницы, в котором представлена краткая информация о ее содержимом. Часто выводится в сниппетах.

Пример написания Description в коде:

Description в сниппете:

Подробнее см.:

• https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/description.html;
• статья на Labrika.ru.

Favicon

Иконка, которая отображается в браузерах и поисковых системах около названия сайта.

Google Analytics

Сервис веб-аналитики Google для сбора и анализа статистики по посещаемости сайта и действиям на нём посетителей.

Главная страница в Google Analytics:

Подробнее см.:

• https://ru.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics;
• https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=ru.

HTML

Аббр от англ. HyperText Markup Language — «язык гипертекстовой разметки») — стандартизированный язык разметки веб-страниц. Код HTML интерпретируется браузерами, полученная в результате интерпретации страница отображается на экране монитора компьютера или мобильного устройства.

Подробнее см.: https://ru.wikipedia.org/wiki/HTML.

HTTP

Аббр от англ. HyperText Transfer Protocol) — протокол передачи гипертекста, используемый в сети Интернет.

Подробнее см.: https://ru.wikipedia.org/wiki/HTTP.

HTTP заголовки

Это часть HTTP сообщения, в которой содержится информация о браузере клиента, запрошенной странице, сервере и др. (в т. ч. код ответа, перенаправления и т. д.).

Подробнее см.: Заголовки HTTP.

HTTPS

Аббр. от англ. HyperText Transfer Protocol Secure) – расширение протокола HTTP для поддержки шифрования в целях повышения безопасности передачи данных между сайтом и браузером пользователя.

Подробнее см.: https://ru.wikipedia.org/wiki/HTTPS.

IP-адрес

IP — аббр. от англ. Internet Protocol) — уникальный сетевой адрес компьютера, пользователя или сервера в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

Nofollow

Атрибут rel=»nofollow» закрывает ссылки от переходов поисковых роботов. Таким образом закрывают, например, ссылки на сторонние ресурсы, которые могут негативно повлиять на ранжирование продвигаемого ресурса (рекламные ссылки, ссылки на сомнительные, нетематические ресурсы, спамные ссылки в комментариях пользователей).

Noindex

Тег noindex используется для запрета индексации на странице отдельных участков текста, не имеющих поисковой ценности.

Распространяется тег noindex исключительно на текстовый контент. Ссылки или изображения, помещенные в данный тег, поисковая система проиндексирует. Не будет проиндексирован только текст ссылки (анкор).

Учитывается тег noindex только Яндексом, Google и другие поисковые системы будут его игнорировать.

Не стоит путать данный тег с директивой noindex мета-тега robots, которая закрывает от индексации всё текстовое содержимое страницы. Страница с такой директивой блокируется от индексации целиком и не попадает в результаты поиска. Данную директиву учитывают Яндекс, Google и другие поисковые системы.

Panda (Панда)

Алгоритм поисковой системы Google, внедренный в 2011 году для фильтрации сайтов с некачественным, неуникальным контентом. С 2016 года стал частью общего алгоритма ранжирования Google.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Penguin (Пингвин)

Алгоритм поисковой системы Google, направленный против веб-спама и манипулирования ссылочной массой с целью повышения рейтинга. Был запущен в 2012 году, в 2016 году стал частью основного алгоритма Google.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

rel=»canonical»

Атрибут rel=canonical применяется для указания поисковым системам канонической страницы.

Канонической называется та страница сайта, которая является предпочтительной для индексации в поисковых системах. То есть поисковый робот, обнаружив атрибут rel=canonical на какой-либо странице, будет индексировать вместо неё каноническую страницу, адрес которой указан в данном атрибуте. В отличие от редиректа (переадресации), rel=canonical перенаправляет на другие страницы не пользователей, а только поисковые системы.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Robots.txt

Файл в корневом каталоге сайта, который содержит правила (директивы) для поисковых систем. Предоставляет поисковым роботам информацию о том, какие страницы и файлы на вашем сайте можно обрабатывать, а какие нельзя.

Есть официальный стандарт: http://www.robotstxt.org/.

Но по факту каждая поисковая система обрабатывает некоторые моменты по-своему:

• https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_txt?hl=ru;
• https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html.

SEO (аббр. от англ. SearchEngineOptimization) или поисковая оптимизация

Это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поиска по определённым запросам. Как правило, пользователи выбирают сайты из ТОП-10 результатов поиска, поэтому задача SEO состоит в том, чтобы сайт вошел в первую десятку поисковой выдачи.

Подробнее см.: Поисковая оптимизация.

SEO-тексты

Это тексты, оптимизированные под поисковые запросы. SEO-тексты, написанные только для поисковых систем, не содержащие полезную для пользователей информацию, подвергаются пессимизации (понижению позиций в результатах поиска вплоть до исключения).

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Sitemap.xml (карта сайта)

Это файл, который находится в корневом каталоге сайта и содержит список адресов страниц и сведения о том, какие страницы нужно обходить в первую очередь и с какой частотой. Наличие правильного файла sitemap.xml может ускорить процесс индексации и вывода в ТОП нужных страниц, особенно при продвижении крупных ресурсов.

Подробнее см.: https://www.sitemaps.org/protocol.html.

SSL-сертификат

Аббр. от англ. Secure Sockets Layer — криптографический протокол, который не только обеспечивает безопасную передачу данных за счет шифрования, но и подтверждает личность владельца сайта или подлинность компании.

Подробнее см.: https://ru.wikipedia.org/wiki/SSL.

Title

Мета-заголовок страницы. Обычно его можно увидеть в качестве заголовка сниппета в поисковой выдаче. Также он отображается во вкладке браузера, чтобы пользователь видел, на какой странице он находится, и мог быстро найти нужную вкладку.

Пример написания Title в коде:

Title в сниппете:

Подробнее см.:

• https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.html;
• статья на Labrika.ru.

User agent

Это приложение, использующее определённый сетевой протокол. Термин обычно применяется для приложений, осуществляющих доступ к веб-сайтам, таким как браузеры и поисковые роботы.

Подробнее см.: https://ru.wikipedia.org/wiki/User_agent

Алгоритмы поисковых систем

Это специальные формулы, которые анализируют сайты в интернет-пространстве и определяют их позиции в поисковой выдаче. Каждая поисковая система использует собственные алгоритмы

Подробнее о поисковых алгоритмах Google и Яндекса читайте в отдельных статьях на Labrika. ru.

Анкор

От англ. anchor — текст ссылки, который прописан между открывающим и закрывающим HTML-тегами ссылки:

<a href="https://site.com">текст ссылки</a>

Анкоры оказывают влияние на позиции сайта в зависимости от заключенных в них ключевых слов, и поэтому должны учитываться при продвижении.

Анкор-лист — совокупность анкоров внешних ссылок, которые ведут на сайт.

Апдейт

(от англ. update)

Обновление базы данных поисковой системы. Обычно приводит к изменению позиций сайтов в поисковой выдаче.

Аудит сайта

Это анализ параметров веб-ресурса (seo, юзабилити, технические характеристики и т. п.). С помощью аудита оценивается эффективность работы сайта, проверяется наличие недоработок и ошибок, соответствие сайта требованиям поисковых систем. Labrika.ru проводит комплексный аудит сайта по 205 параметрам.

Аффилиаты

Это сайты с одинаковым или очень похожим содержимым, которые принадлежат одному владельцу и продвигаются в поиске по одинаковым запросам. Яндекс и Google стараются не допускать появления аффилированных сайтов в выдаче, чтобы обеспечить многообразие результатов. Если поисковые системы посчитают продвигаемый вами сайт не основным, то получить по нему высоких позиций не получится, так как он попадет под «аффилиат-фильтр».

Согласно ответу Яндекса (https://yandex.ru/blog/search/482), термин «аффилиат-фильтр» используют оптимизаторы для обозначения алгоритма, который борется с такими сайтами.

Бан

Разновидность санкций поисковых систем, которая подразумевает полное исключение сайта из результатов поиска за серьезное нарушение.

Битая ссылка

Ссылка, ведущая на несуществующую страницу. При переходе по ней пользователь видит сообщение об ошибке (Ошибка 404 или Not Found).

Вес

Это совокупный показатель значимости ссылки (страницы, ключевого слова) для поисковых систем, который учитывается при ранжировании сайтов.

Различают статический и динамический вес страницы. Первый рассчитывается с учетом факторов, не зависящих от поискового запроса (возраст ресурса, дата индексации, число и вес внешних и внутренних ссылок, ведущих на страницу). На динамический вес влияют факторы, зависящие от поисковых запросов (текст содержимого, мета-тегов Title и Description, анкоров исходящих или входящих ссылок).

Помещение текста в Title и Description, в заголовки и анкоры, а также выделение тегами жирного шрифта, курсива, подчеркивания повышают его вес. Совмещение этих тегов и включение их в заголовки Н1 и Н2 считается чрезмерным и может привести к переоптимизации.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

«Взрослый» контент (adult-content)

Это содержимое откровенного, эротического характера, не предназначенные для детской аудитории. Наличие контента, относящегося к категории «только для взрослых», крайне нежелательно для сайтов, не связанных с данной тематикой. Это может привести к попаданию под действие Adult-фильтра, который исключает ресурсы «для взрослых» из общедоступной выдачи Яндекса и Google – такие сайты будут отображаться в поиске только по «взрослым» запросам.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Видимость сайта

Это показатель, определяющий количество потенциальных показов по данным запросам, с учетом их частотности и позиций сайта в поисковой выдаче. Чем лучше позиции в результатах поиска по каждой из фраз, тем больше людей видят сайт в поисковых системах и могут перейти на него.

Геозависимость

Зависимость результатов поиска от местоположения пользователя. В результатах поиска по геозависимым запросам преимущество отдается местным сайтам, поэтому выдача по таким запросам в разных регионах будет отличаться.

Большая часть геозависимых запросов носит коммерческий характер — чаще всего они касаются покупки или заказа товаров и услуг. Однако, есть и некоммерческие геозависимые запросы: поиск адреса организации, местных мероприятий и событий, местных достопримечательностей и т. п.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Глубина (уровень) вложенности

Показывает расположение страницы в иерархии сайта по отношению к главной странице. Глубина равна числу кликов, которое нужно сделать для перехода на нее кратчайшим путем с главной + 1 (поскольку уровень вложенности главной страницы обычно считают равным 1).

Глубина переходов

Количество страниц, просмотренных пользователем за время одного посещения сайта. Этот фактор важен для многостраничных ресурсов.

Домен

Символьное имя, служащее для идентификации сайта в сети Интернет. По нему пользователь может зайти на веб-ресурс.

Примеры доменов:

• labrika.ru
• wikipedia.org.

Подробнее см.: Доменное имя.

Дубли страниц

Это страницы с идентичным контентом, доступные по разным URL-адресам. Наличие дублей является грубой SEO-ошибкой, которая негативно влияет на ранжирование сайта.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Заголовоки Н1-Н6

Заголовок Н1 — видимый заголовок первого уровня, который обычно расположен над текстом. Он является названием документа и должен отображать суть контента, размещенного на странице — это поможет пользователям и поисковым роботам определять ее назначение. Неправильное употребление заголовка Н1 может негативно сказаться на ранжировании станицы.

Подзаголовки уровней Н2 — Н6 прописываются внутри текста страницы, чтобы выделить его разделы. Они также учитываются поисковыми системами при анализе контента страницы и должны соответствовать определенным правилам.

Подробнее см.:

• https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.html;
• статья на Labrika.ru.

   

Запись NS (name server)

Указывает на DNS-сервер для данного домена. От сервера доменных имен зависит скорость отдачи контента, а она является одним из факторов ранжирования документов в поисковой выдаче.

Подробнее см.: https://ru.wikipedia.org/wiki/DNS.

Индексация сайта

Это процесс добавления поисковыми роботами страниц сайта в базу данных (индекс) поисковой системы. Если страница закрыта от индексации, то поисковые системы её не видят и, соответственно, не отражают в выдаче. В этом случае все меры по её оптимизации окажутся безрезультатными. С другой стороны, чтобы не ухудшить ранжирование сайта, нужно закрывать от индексации служебные страницы и дубли.

Проверить индексацию сайта в Яндексе можно через Яндекс.Вебмастер, в Google – через Google Search Console. Labrika.ru показывает наличие страниц в индексе обеих поисковых систем, а также страницы, закрытые от индексации.

Интент поискового запроса

От англ. Intention — это намерение, с которым пользователь обращается к поисковой системе. Различают разные виды интентов: коммерческий (намерение купить товар, заказать услугу), информационный (подразумевает  поиск информации о каком-либо предмете), смешанный (сочетает оба этих намерения). Соответствие интенту является важнейшим фактором ранжирования. Содержимое страницы должно максимально точно отвечать намерению, с которым пользователь осуществлял поиск по данному запросу.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Кластеризация

Это процесс объединения в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП поисковой выдачи на одной странице. Кластеризация позволяет определить для каждого запроса релевантную страницу, которая будет под него оптимизироваться и выводиться в результатах поиска по этому запросу.

Наиболее популярный метод группировки – кластеризация по ТОПу выдачи. Он основан на определении количества пересечений (одинаковых страниц) в ТОПе поисковой выдачи по разным запросам. Фразы, в ТОПе выдачи которых присутствует заданное число одинаковых страниц, объединяются в одну группу.

Правильно выполненная кластеризация позволяет быстрее вывести запросы в ТОП-10. Неверное распределение запросов по страницам может стать причиной отсутствия высоких позиций. Labrika.ru предоставляет три алгоритма автоматической кластеризации.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Клоакинг

Cloaking, от англ. cloak- маска, прикрытие — это попытка манипуляции поисковыми системами, когда информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается. За использование клоакинга все поисковые системы понижают сайт в выдаче, вплоть до исключения.

Количество главных страниц в ТОП-10

Данный параметр показывает, сколько главных страниц находится в ТОП-10 результатов поиска по данной ключевой фразе. Информация о количестве главных страниц в ТОПе помогает определить, какие запросы должны продвигаться на главной странице сайта. Как правило, поисковая система выводит главную страницу в результаты поиска по запросам, относящимся ко всему сайту, например, «Интернет-магазин цветов».

Коммерческие факторы

Характеристики сайта, которые обеспечивают удобство покупки товаров или заказа услуг, а также повышают доверие и лояльность клиентов. Состав этих параметров может различаться в зависимости от запроса и типа ресурса, но некоторые из них обязательно должны присутствовать на сайте, предназначенном для продажи товаров и услуг — иначе он не попадет в выдачу по коммерческим запросам.

На основе анализа конкурентов из ТОП-10 Labrika.ru показывает, какие коммерческие факторы необходимы для продвижения вашего сайта по конкретным запросам.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Ключевые слова (keywords)

Это отдельные слова или фразы, которые пользователи Интернета вводят в поисковую строку, чтобы найти товар, услугу или информацию. Оптимизация страниц сайта под ключевые слова – главный метод поискового продвижения.

Конверсия

В интернет-маркетинге это отношение числа посетителей сайта, выполнивших какие-либо целевые действия (покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей, выраженное в процентах.

Подробнее см.: Конверсия (в интернет-маркетинге).

Контент сайта

Это все информационное содержание ресурса: тексты, изображения, видео и пр.

Краулер (поисковый робот, веб-паук, бот)

Программа, которая является составной частью поисковой системы, предназначается для обхода сайтов в Интернете и занесения информации о них в базу данных поисковика.

Краулинговый бюджет

Лимит обхода – это то количество страниц, которые поисковый робот может просканировать на сайте за единицу времени. Этот показатель зависит от популярности сайта, его качества и скорости обработки запросов.

Подробнее см. :

• https://developers.google.com/search/blog/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot;
• https://webmasters.googleblog.com/2009/08/optimize-your-crawling-indexing.html.

Мета-теги

Это специальные html-теги, которые предназначены для предоставления дополнительных сведений (мета-данных) о содержании веб-страницы. Важными для продвижения являются мета-теги TITLE (заголовок) и DESCRIPTION (описание).

Пример написания мета-тегов в коде:

Микроразметка (семантическая разметка)

Дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам точнее идентифицировать и структурировать данные на веб-страницах. Наиболее популярный стандарт разметки — schema.org. Как правило, семантическая разметка используются для улучшения качества сниппетов в результатах поиска.

Негативный контент

Это ругательства, оскорбления, нецензурные слова и тому подобное содержимое, которое вызывает негативную реакцию со стороны пользователей. Наличие негативного контента крайне нежелательно для сайта, если он не связан с данной тематикой. Это может привести к исключению ресурса из общедоступной выдачи Яндекса и Google.

Ошибка 404

Код ответа, который отдает сервер при запросе пользователем несуществующей страницы. Причиной возникновения ошибки 404 может быть удаление страницы или смена её адреса.

Пример страницы с ошибкой 404:

Подробнее см.: Ошибка 404.

Ошибки 5xx (код ответа 500-510)

Это внутренние ошибки сервера. Они могут возникать вследствие неверного написания системного файла, ошибки программного обеспечения или иных проблем на сервере.

Подробнее см.: Ошибка сервера.

Перелинковка

От англ. link — ссылка — внутренние ссылки между страницами сайта. Грамотная перелинковка ускоряет индексирование страниц и улучшает поведенческие факторы.

Переоптимизация

Чрезмерное употребление на странице ключевых слов, а также повышение их веса за счет помещения в мета-теги и заголовки, выделения жирным шрифтом, курсивом и подчеркиванием.

Пример переоптимизации в блоге Яндекса:

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Переспам (”тошнота”)

Слишком высокая плотность употребления слова в тексте страницы.

На Labrika.ru для анализа используется академическая тошнота, которая показывает плотность употребления слова или фразы, то есть частоту ее использования по отношению к объёму текста. Она выражается в процентах и рассчитывается по формуле:

[количество повторов слова в тексте] / [общее количество слов в тексте] * 100%.

Заниженная тошнота ключевых слов может свидетельствовать о нерелевантности текста запросу пользователя, а высокий процент академической тошноты говорит о злоупотреблении ключевыми фразами.

Пессимизация

Снижение позиций сайта в результатах поиска за наличие негативных факторов или нарушений. Может применяться как к отдельным страницам, так и ко всему сайту. Большинство фильтров поисковых систем, снижающих позиции сайта в результатах поиска, срабатывают не при единичном негативном факторе, а при целом наборе.

Плагиат

Это умышленное и незаконное использование физическим или юридическим лицом не принадлежащих ему продуктов интеллектуальной собственности. В SEO чаще всего под риск быть «украденными» попадают изображения и тексты. Также известны случаи, когда воровали целые сайты вместе с дизайном и содержимым. Поисковые системы стремятся предоставить пользователям разнообразие результатов, поэтому ценят уникальный контент. Размещение на сайте информации, скопированной с других ресурсов, может привести к наложению санкций. Labrika.ru показывает фрагменты текстов, ранее опубликованных на других сайтах.

Плотность ключевых слов

процентное соотношение числа ключевых слов к общему количеству слов в тексте на веб-странице. С помощью этого показателя поисковые системы определяют релевантность страницы (то есть степень соответствия) поисковому запросу.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Поведенческие факторы

Это действия пользователей в поисковой выдаче и на сайте, которые показывают полезность и релевантность данного сайта и могут влиять на его ранжирование в поисковых системах.

На сервисе Labrika.ru вся необходимая информация по основным поведенческим характеристикам собирается со счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics и предоставляется в одном отчете.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Показатель отказов (Bounce rate)

Это процент посетителей, покинувших сайт после захода только на одну страницу. Высокий показатель отказов может свидетельствовать о том, что сайт не вызывает интереса у пользователей.

Для уточнения показателя отказов Яндекс и Google также учитывают активность посетителей на сайте (просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, загрузки файлов, просмотр видео и т.д.). В Яндексе учитывается не только действия пользователя на странице, но и продолжительность посещения, поэтому показатель отказов Яндекса может сильно отличаться от показателя Google.

Глядя на показатели отказов на разных страницах вашего сайта, вы можете определить, какие страницы требуют улучшения.

Подробнее см.: статья на Labrika. ru.

Посадочная страница (или «landing page», целевая страница)

Эта та страница, которая должна быть показана в результатах поиска по данному запросу. На неё попадает пользователь, кликнув по сниппету в поисковой выдаче. Посадочная страница должна максимально соответствовать поисковому намерению, выраженному в запросе пользователя.

Потерянные посадочные

Это страницы, на которые посажены ключевые фразы при кластеризации или которые отображаются в результатах поиска, но при этом не были найдены при сканировании сайта.

Потерянные файлы

Это используемые на сайте, но по какой-либо причине недоступные для просмотра изображения, файлы javascript и css, которые отдают код ответа 404. Они могут испортить визуальную составляющую веб-ресурса или нарушить работу его функционала. Это приводит к росту отказов и снижению позиций.

Редирект (переадресация)

Это автоматическое перенаправление пользователей и поисковых роботов с одного URL-адреса на другой. То есть, когда пользователь переходит по ссылке или вводит адрес в поисковую строку, браузер автоматически открывает ему другую страницу, на которую настроено перенаправление. Например, при переходе на страницу site.ru/page1 пользователь может быть перенаправлен на страницу сайт.рф/страница1.

Множественный редирект

Когда такое перенаправление осуществляется несколько раз, последовательно с одной страницы на другую.

Перечень кодов HTTP-статуса, использующихся при перенаправлении запроса (коды 3xx) – см. здесь.

Ранжирование

Процесс упорядочения документов в результатах поиска по запросу пользователя. Осуществляется алгоритмами поисковых систем на основе факторов ранжирования.

Региональность

Это географическая принадлежность сайта, его привязка к определенному региону. Учитывается при продвижении сайта по геозависимым запросам. Автоматически определяется поисковыми системами по IP-адресу, по контактной информации (городскому адресу компании и номеру телефона с кодом города), которая указана на сайте и в справочниках организаций (Яндекс. Справочник, Google My Business). Яндекс позволяет задать нужный регион с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Релевантность

Соответствие страницы сайта поисковому запросу пользователя. Поисковые системы определяют релевантность с помощью своих алгоритмов и выстраивают документы в результатах поиска по мере убывания релевантности.

Релевантные страницы

Страницы, наиболее подходящие для ответа на заданный поисковый запрос.

Семантическое ядро

Это список ключевых слов, которые подбираются для продвижения сайта в поисковых системах. Как правило, состоит из слов и фраз, связанных с видом деятельности компании, её товарами и услугами (то есть из таких слов и словосочетаний, по которым компанию и её продукт могут искать пользователи в Интернете).

Подробнее см.:

• Семантическое_ядро;
• статья на на Labrika.ru.

   

Сессия на сайте (или визит)

Это серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. Сессия начинается с перехода пользователя на ресурс и считается завершенной, если в течение 30 мин. от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса.

Подробнее см.: Сессия_(веб-аналитика).

Скрытая семантика или LSI слова

От англ. Latent Semantic Indexing) — это набор слов, которые встречаются в большинстве естественных текстов вместе с заданной ключевой фразой (то есть связанных с ней семантически – по значению). Наличие скрытой семантики на странице позволяет поисковой системе определить, что содержание текста на странице релевантно запросу. Благодаря этому в ТОП не попадают страницы, на которых ключевые слова попали случайно, или страницы неподходящего содержания, на которые оптимизаторы поставили ключевые слова.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Словоформа

Это слово в определенной грамматической форме, которая образуется от неизменяемой основы (стеммы) путем спряжения, склонения или изменения числа исходной формы слова. Например, для слова «дом», словоформы будут «дома», «дому», «домой».

Указание «точная словоформа» в текстовом редакторе на Labrika.ru означает необходимость добавить (или удалить) слово в точно такой же форме с точностью до буквы.

Указание «словоформа» подразумевает слово в другой форме.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Сниппет

Это краткое описание сайта, которое отображается в результатах поиска. В нем могут присутствовать следующие элементы:

• заголовок и описание;
• favicon – иконка сайта, которая появляется в результатах поиска рядом с его заголовком;
• URL-адрес веб-страницы;
• быстрые ссылки на разделы сайта;
• специальные данные (адрес организации, цены и информация о доставке и т. д.).

 

Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее соответствующего запросу пользователя. Заголовок чаще всего берется из тега Title, описание, как правило, — из тега Description или любого релевантного текста на странице.

Ссылочные факторы

Характеристики внешних ссылок (ведущих на другие ресурсы или с других ресурсов на ваш), которые поисковые системы учитывают при ранжировании сайта в результатах поиска. Ссылочные показатели более значимы для продвижении в Google. Злоупотребление ссылочными факторами наказывается пессимизацией.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Тип запроса

Определяется по интенту – намерению, с которым пользователь набирает поисковый запрос. Может быть коммерческим, информационным или смешанным.

• Когда ключевое слово чаще используют для поиска товара или услуги с целью покупки или заказа – это запрос коммерческого типа.
• Когда ключевое слово чаще используют для поиска информации — это запрос информационного типа.
• Когда ключевое слово используют примерно в одинаковой пропорции и для поиска информации, и для покупок — тип называется смешанным.

Тип страницы

Может быть коммерческим или информационным. Коммерческие страницы содержат товары и услуги и их цены, предоставляют возможности для покупки или оформления заказа. К ним относятся карточки товаров, разделы каталога. Информационные страницы несут информацию о каком либо предмете (статьи в блоге, видеообзоры и т. п.).

Тощие страницы

Это документы с крайне маленьким объемом текста, как правило, менее 150 слов. Они затрудняют ранжирование сайта, поскольку из-за отсутствия текста поисковым системам сложнее определить его тематику и соответствие запросу пользователя. Если тощие страницы не дают полноценный ответ на поисковый запрос, они считаются бесполезными. Большое количество тощих страниц приведет к понижению позиций сайта в поисковой выдаче.

Пример тощей страницы:

Трастовые факторы

Термин «трастовый» происходит от английского слова trust –«доверие». Трастовые характеристики показывают, насколько поисковые системы доверяют вашему ресурсу. Эти факторы важны, поскольку сейчас поисковые системы учитывают при ранжировании требования EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертизы, авторитетности и надежности. В первую очередь это касается ресурсов YMYL (от англ. «your money or your life» — «кошелек или жизнь»), тематика которых связана с вопросами здоровья, финансового благополучия и безопасности. В руководстве для асессоров Google 2019 г. именно факторы ЕАТ обозначены как важнейшие для оценки качества страницы.

Подробнее см.: статья на Labrika.ru.

Трафик

Количество уникальных посетителей сайта за определенный период времени. Как правило, трафик определяют за сутки (ежедневный трафик) и за месяц (охват аудитории).

Факторы ранжирования

Характеристики, на основе которых алгоритмы поисковых систем определяют позицию сайта в результатах поиска по конкретному по запросу. Факторы могут относиться непосредственно к сайту, к его веб-окружению (сторонним ресурсам), к поисковому запросу и поведению пользователей.

Хостинг

Услуги по размещению сайта на сервере и его показу в сети Интернет. Компанию, оказывающую такие услуги, называют хостинг-провайдером.

Частотность запроса

Это количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе за 1 месяц.

Частотность базовая

Учитывает все фразы, в которых слова из запроса содержатся в любых словоформах и в любом порядке. Например, при определении базовой частотности запроса «айфон 12» будут также учитываться фразы «купить айфон 12», «айфон 12 цена в Москве» и т. п.

“Частотность” точная

Показывает, сколько раз в месяц ищут фразы, содержащие только слова из запроса —  в любом склонении и порядке. Например, точная частотность запроса «айфон 12 цена в Москве» также будет учитывать фразу «цены айфона 12 Москва» и т. п.

Юзабилити (от англ. usability)

Удобство использования сайта. Сайт должен быть простым и понятным, чтобы пользователь мог легко решить свою задачу (совершить покупку, оформить заказ, найти информацию и т. д.). Юзабилити влияет на поведенческие показатели сайта и является одним из важных факторов ранжирования.

Яндекс.Метрика

сервис веб-аналитики Яндекса, предназначенный для сбора и анализа статистики по посещаемости сайта и поведению пользователей.

Страница «Сводка» в Яндекс.Метрике:

Подробнее см.:

• Яндекс.Метрика;
• https://yandex.com/support/metrica/index.html.

Словарь SEO терминов на сленге специалистов

Если вы хотите изучить язык SEO-специалистов и понимать, о чем они говорят в чатах, на встречах и рабочих совещаниях, изучите наш словарик профессионального сленга. А если вы сами на нем разговариваете — улыбнитесь и покажите коллегам.

Дисклеймер от главного редактора: здесь мы в первый и последний раз позволим себе назвать SEO-специалиста Максима сеошником. А может, и нет.

Сеошка, севушка

Всеволоду Большое гнездо понравилось бы!

Ласковое обозначение SEO — поисковой оптимизации сайта.

Пример употребления:

— Максим, у тебя сколько проектов по севе в месяц?

— Десять… Надо бы еще парочку.

Яша и Гоша

Угадайте, кто из них Яша, а кто Гоша!

Два брата-акробата, два вечных конкурента — «Яндекс» и Google.

Пример употребления:

Вопрос на SEO-форуме

Читайте также:

Отличия SEO под Яндекс и Google

Яндексоид

«С» — значит скромность

Сотрудник «Яндекса» или подчиненный Яши, как больше нравится.

Пример употребления:

— Макс, видел, яндексоиды новую версию поиска выкатили?

— Да, потестил уже. Но в принципе, ничего нового.

Сеошник, он же сеошнег

Вот он — только что собрал все ключи!

Тот, кто делает это самое SEO, специалист в поисковом продвижении сайтов.

Пример употребления:

— Вчера сеошника уволил. Представляешь, накручивал клиентам поведенческие, и у них сайты в бан улетели.

— Каков мерзавец (томный вздох)!

ПФ

Не «Пф», а поведенческие факторы!

Те самые поведенческие факторы, накручивать которые категорически не рекомендуется, иначе сайт попадет под фильтры и будет невидим для поисковиков.

Пример употребления:

— Яша опять начал волну санкций за накрутку ПФ.

Песочница

У взрослых мальчиков свои игрушки

Когда сеошники были маленькие, они играли в песочнице в куличики. Теперь они выросли и больше туда ни ногой. Ведь песочница — фильтр, который накладывает поисковая система на молодые сайты. Типа маленький еще, подрасти и попадешь в топ-10.

Пример употребления:

— Максим, а что у нас с site.ru?

— Да такое ощущение, что Яша его просто не видит. В песочницу попал, наверное.

— И что делать?

— Работать по-белому, что же еще. Никакой черноты. И учить нюансы продвижения молодых сайтов!

Чернота

Черный властелин одобряет!

Или продвижение по-черному: создание дорвеев, массовая закупка ссылок, накрутка ПФ и другие сомнительные методы. Чревато попаданием сайта под фильтры. К счастью, используется редко, но все же встречается в среде недобросовестных сеошников.

Пример употребления:

— Макс, ты зачем по-черному работаешь? 2021 год на дворе!

— А я что, я только исполнитель. Заказчик сказал — любыми путями и как можно скорее попасть в топ, а хозяин барин.

Продвижение по-белому

Это не фокус, а тяжелая ежедневная работа!

Серьезные агентства и сеошники используют только белые методы продвижения: оптимизируют сайт, чтобы он полностью решал задачи посетителя и был ему удобен.

Пример употребления:

— Продвигаться по-белому? Но это дольше и дороже!

— Не факт. Это полностью безопасно, и через 2-3 месяца уже будут результаты.

СДЛ

Довольный посетитель

Сайт для людей — удобный, полезный, обладающий дополнительной ценностью, где есть отзывы, обзоры, полезные статьи. Предполагает продвижение по-белому.

Пример употребления:

— Вы хотите создать СДЛ? Тогда мы идем к вам!

ГС, г*вносайт

Простите, но лучшей иллюстрации мы не нашли!

Не самый хороший сайт, созданный для поисковых роботов, а не для людей, служит для кроткосрочного получения прибыли за счет трафика или продажи ссылок.

Пример употребления:

Дико извиняемся, но из песни слов не выкинешь! Взято с форума сеошников

Собрать хвосты

Все в сборе!

Спокойно, ни одно животное не пострадало! Это просто сеошники собирают семантическое ядро и формируют запросы разной частотности. Если добавить к высокочастотному запросу хвост, он становится низкочастотным. Таких хвостов у ВЧ-запроса могут быть десятки.

Пример употребления:

— Максим, есть ВЧ-запрос “купить телевизор”, собери мне срочно хвосты.

— Пиши: “купить телевизор онлайн”, “купить телевизор онлайн в москве”, “купить телевизор онлайн в москве недорого”…

Кейворды

Сбор кейвордов и их правильное употребление — половина успеха

Кот Шрёдингера, который то ли сдох, то ли живой пока. Сеошники до сих пор спорят, нужен ли этот метатег, в котором прописываются ключевые слова страницы, или он давно устарел. Большинство склоняются к последнему.

Пример употребления:

— Максим, пиши метатеги: тайтл, дескрипшн, альт…

— … и кейворды?

— Ой, все, не начинай!

Серп, или SERP (Search Engine Results Page)

Твои чувства, когда результат выдачи поменялся, и сайт теперь на второй странице

Это страница поисковой выдачи. Иногда результаты могут быть печальными — просто серпом по сайту!

Пример употребления:

— Максим, прошерсти весь серп и без информации не возвращайся!

(спустя полгода) — Я сделал. Наш сайт на 3078 месте!

Ключ

Подобрал ключ, когда это еще не было мейнстримом!

Ключевой запрос, по которым пользователи находят сайт и страницы в серпе. Ключи вставляются в тексты страниц, статьи блога, заголовки на сайте.

Пример употребления:

— Максим, пробей этот ключ, если норм, можно под него страницу сделать.

— Будет сделано, милорд!

— Не паясничай. Тебе еще десять ядер на неделе собирать.

Пингвин

Вашему сайту &%№”ц!

Не тот, что робко прячет тело жирное в утесах. SEO-специалисты куда чаще вспоминают фильтр Penguin от Google — под него попадают сайты, которые неправильно работают со ссылочным продвижением. Когда ссылок на сайт слишком много, они нерелевантны содержанию страниц и к тому же ведут с подозрительных ресурсов, это плохо.

Пример употребления:

Обсуждение на форуме сеошников

Панда

А я тут причем?

Добродушные мишки пусть живут на деревьях. Панда сеошников — безжалостный каратель сайтов с некачественным контентом. Под клыки пушного зверька попадут неуникальные, нерелевантные, переспамленные тексты, дубликаты страниц и прочие непотребности.

Пример употребления:

— Максим, ты зачем в текст на 1000 знаков 25 ключей напихал? Панда не дремлет!

— Я хотел как лучше…

— А получилось как всегда. Бан!

Вода

Новые тексты подвезли!

Некоторые копирайтеры уверены, что чем пространнее и размытее писать — тем лучше. К тому же за большее количество знаков больше платят. На самом деле читателям надо давать пользу, а не словесные…. ммм, потоки.

Пример употребления:

— Я написал текст на 10 000 знаков!

— Прекрасно, Максим, а теперь убери воду, и останется 3000.

Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

Сопли

Никаких розовых, только противные зеленые!

Когда-то это были дополнительные результаты поиска Google, сейчас — страницы с неинтересным и малополезным контентом, которые не отображаются в результатах поиска. Почему сопли? А потому что supplemental results — дополнительные результаты. Сленг сеошников меток и беспощаден.

Пример употребления:

Крик души на форуме сеошников

Кушать, скушать, скормить

В ожидании ссылочек

Вкусовые предпочтения поисковиков одинаковые: они не любят кушать (то есть индексировать) малозначимые и маловостребованные страницы, дубли, страницы с ошибками. Если речь идет о только созданном сайте — поисковики кушают его не сразу. Сначала пробуют на вкус.

Пример употребления:

— Создал сайт, а Яша его не кушает, почему?

— Так всего два дня назад скормили, чего ты хотел, Макс! Ждем еще неделю-другую.

Пузомерка

Мощный ИКС выглядит так!

Сеошники тоже меряются пузами, мозгами и другими частями тела. Пузомеркой выступают показатели, по которым оценивается значимость сайта: посещаемость, ИКС, количество ссылочной массы.

Пример употребления:

—Ууу, Макс… У конкурентов пузомерки больше!

— Вас понял, будем над этим работать!

Морда сайта

И такое тоже бывает!

Так любя сеошники называют главную страницу сайта. И если нужно, делают морде пластические операции: улучшают до идеального состояния.

И схожее понятие…

Хомяк!

«Попрошу не выражаться, не морда, а мордочка!»

То же, что и морда. Ну скучно называть домашнюю страницу Home Page, то ли дело вольные интерпретации!

Пример употребления:

— Какая отвратительная морда.

— На свою посмотри, Макс!

— Да я про хомяка, сегодня клиент показывал. Меню неудобное, текст ужасный, ни одной формы заказа.

— Ааа… ну, будем дорабатывать. Ставь чайник.

Портянка

Этот текст точно не для народа

Длинная-предлинная простыня текста без картинок и форматирования. Лет 20 назад такие страницы были не редкость.

Пример употребления:

— Вот это портянка! Надо сделать подзаголовки, разбить текст на абзацы, добавить картинки…

— Макс, ты ж вроде сеошник, а не копирайтер!

— Я еще и редактор!

Ап, или апдейт

«О, “Яндекс” обновился!»

Обновление базы поисковой системы: Яша и Гоша благополучно кушают новые страницы, тексты, сайты, и они появляются в поисковой выдаче. Ой, в серпе. Также меняется рейтинг уже скушанных сайтов и страниц: что-то повышается, что-то понижается.

Пример употребления:

— О, наконец апдейт у Яшки. О, сайт в топе!

(хлопок по столу) — Максим, просыпайся. Игорь Петрович к себе вызывает. Злой, как чёрт!

Бэки

В центре — ваш ресурс!

Это ссылки на сайт с других сайтов, довольно эффективный способ продвижения.

А если подходить к вопросу конкретнее, то на сцене появляется она (он)…

Жирная ссылка (жирный бэк)

Не жирная, а просто анкор широкий!

В топку бодипозитив, сеошники называют вещи своими именами. Жирная ссылка — это бэк с крутого авторитетного сайта.

Пример употребления:

— Псс, Макс, нужны бэки с хороших сайтов. Как поступим?

— Давай гостевые статьи для них напишем и вставим по паре бэков. …

Сквозняк

Закройте сквозняк, слишком дует!

Сквозные ссылки, проставленные на всех страницах сайта. Могут вести как на главную страницу того же сайта, так и на другой ресурс (в этом случае сайт со сквозняком является донором для другого).

Пример употребления:

— Маааакс! «Сквозняки» в «подвале» я за тебя убирать буду?

Внутрянка, внутряк

Примерно тем же занимается SEO-специалист…

Внутренняя оптимизация сайта, без которой полноценное продвижение невозможно.

Пример употребления:

— Максим, ты уже начал внутрянку?

— Да какое там, я тут с футером мозги плавлю!

Хуиз, хуис

«Что ты такое?»

Нет, мы не ругаемся, это всего лишь русифицированное название сервиса Whois. На этом сервисе можно увидеть данные о сайте и историю доменного имени. Полезная штука!

Пример употребления:

Вопрос на форуме сеошников

Тошнота

А если б такая тошнота…

Обычное состояние сеошника, который видит, что некоторые слова слишком часто повторяются в тексте. Обычно неопытные SEO-копирайтеры вставляют максимум ключей, но эффект получается обратным: переспамленный текст.

Пример употребления:

— Напишешь текст — проверь на тошноту, чтобы под фильтры не попасть.

— Будет исполнено, Максим Юрьевич!

— Приятно слышать.

А если серьезно…

В русском языке есть множество других привычных и широкоупотребимых терминов SEO: Максим наверняка их знает! Мы в «Кокосе» решили собрать все термины в специальный раздел — полную азбуку SEO. Когда раздел будет готов, мы обязательно сообщим вам. Подписывайтесь на нашу рассылку и соцсети!

SEO словарь от iMedia — Все термины интернет-маркетинга

SEO словарь от iMedia — Все термины интернет-маркетинга

Seo словарь

Наверняка многие подрядчики «уворачиваются»,
когда вы задаете им данный вопрос, правда?

английский алфавит

A

• AdSense
• Advego Plagiatus
• Alexa Rank
• Anchor

B

• Backlink

C

• CAPCHA
• Copyright
• CSS

D

• Description
• DMOZ

E

• E-commerce
• E-mail

F

• Favicon
• Flash
• Footer

G

• GoGetLinks
• Google Ads
• Google Analytics
• Google Search Console

H

• htaccess
• HTTPS

I

• Internet Explorer
• IP-адрес

J

• JavaScript
• Joomla!

K

• KeyCollector
• Keywords

M

• Meta tag
• Miralinks
• Mirror

N

• Nofollow
• Noindex

O

• Optimization

P

• PageRank
• Pagination
• PHP

R

• Robots. txt

S

• Sandbox
• Sidebar
• Sitemap
• SMM

T

• Teaser
• Traffic

U

• Update
• Usability
• User-agent

V

• Validating
• Virtual hosting
• Virtual private hosting

W

• WebMoney
• Webvisor
• Wordstat

Y

• Yahoo!

русский алфавит

• Адаптивность сайта
• Аудит сайта
• Аудитория сайта
• Баннерная реклама
• Безанкорная ссылка
• Вебвизор
• Верстка
• Видимость сайта
• Внутренняя перелинковка
• Возраст сайта
• Входящие ссылки
• Высокочастотный запрос
• Геотаргетинг
• Глубина просмотра
• Динамический URL
• Доменное имя
• Естественные ссылки
• Зеркало сайта
• Индекс качества сайта
• Индексация сайта
• Источники трафика
• Ключевая фраза
• Конверсия
• Копирайтинг
• Лидогенерация
• Линкбилдинг
• Мета-тег
• Микроразметка
• Микроформаты
• Минус-слова
• Навигация
• Обратная ссылка
• Оптимизация сайта
• Оригинальные тексты
• Пагинация
• Перелинковка
• Поведенческие факторы
• Позиция сайта
• Поисковый запрос
• Посадочная страница
• Раскрутка сайта
• Редирект 301
• Редирект 302
• Ретаргетинг
• РСЯ
• Семантическое ядро
• Система управления контента (CMS)
• Сниппет
• Статический URL
• ТИЦ
• Точка входа
• Уникальный посетитель
• Футер
• Хештег
• Хлебные крошки
• Целевая аудитория (ЦА)
• Целевое действие
• ЧПУ
• Шаблон сайта
• Электронная почта
• Яндекс
• Яндекс. Вебмастер
• Яндекс.Вордстат
• Яндекс.Директ
• Яндекс.Карты
• Яндекс.Метрика

100+ основных терминов SEO, которые маркетологи должны знать в 2022 году

Вы хотите оптимизировать свой веб-сайт, но не можете общаться с техническими специалистами, управляющими им? Тогда вам нужен глоссарий SEO.

Жаргон сам по себе не должен помешать вам превратить ваш сайт в мощный маркетинговый инструмент, которым он может быть.

Это список наиболее важных терминов поисковой оптимизации (SEO), которые помогут маркетологам общаться с разработчиками и понимать, как оптимизировать их веб-сайты.

# | А | Б | С | Д | Е | Ф | г | Н | я | Дж | К | л | М | Н | О | П | Вопрос | Р | С | Т | У | Вт | Х |

40 терминов SEO, которые вы должны знать!

Номера

2xx коды состояния — Код, отправленный сервером, чтобы сообщить, что запрос был выполнен успешно.

301 Перенаправление — процесс постоянного перенаправления веб-страницы с одного URL-адреса на другой.

302 Перенаправление — процесс временного перенаправления веб-страницы с одного URL-адреса на другой.

4xx коды состояния — код, отправленный сервером, чтобы сообщить, что запрос был неудачным и информация не найдена.

5xx коды состояния — код, отправленный сервером, чтобы сказать, что на сервере возникла проблема.

A

Ускоренные мобильные страницы (AMP) — проект Google с открытым исходным кодом, призванный помочь издателям создавать веб-страницы и контент, оптимизированные для всех устройств.

ALT Текст/Атрибут Alt  – Описание изображения в HTML-коде вашего сайта. В отличие от людей, поисковые системы читают только ALT-текст изображений, а не сами изображения. По возможности добавляйте текст ALT к изображениям.

Anchor Text — Фактический текст ссылки на веб-страницу. На большинстве веб-сайтов этот текст обычно темно-синего цвета с подчеркиванием или фиолетового цвета, если вы посещали ссылку в прошлом. Якорный текст помогает поисковым системам понять, о чем целевая страница, он описывает, что вы увидите, если нажмете на нее.

Авторитет — Насколько надежен веб-сайт на основе алгоритма поисковой системы.

B

Обратная ссылка — ссылка, указывающая на внешнюю веб-страницу.

Black Hat — Действия, противоречащие рекомендациям Google для веб-мастеров.

Блог — Веб-страница, содержащая сообщения в блогах, относящиеся к определенным темам и/или отрасли.

Закладка — ссылка на веб-сайт, сохраненная для дальнейшего использования в вашем веб-браузере или на компьютере.

Бот — Программное приложение, запрограммированное для выполнения определенных задач.

Показатель отказов — количество пользователей, покидающих веб-страницу после просмотра только одной страницы.

Ключевое слово бренда — Поисковый запрос (ключевое слово), относящийся к определенному бренду. Например: «Обувь Nike»

Breadcrumb — Веб-ссылка, позволяющая узнать, где вы находитесь на веб-сайте и как далеко вы находитесь от главной страницы.

Неработающая ссылка — ссылка, ведущая на страницу с ошибкой 404. Это может произойти, если веб-страница удаляется без перенаправления. (См. коды состояния 4xx)

Браузер — Программное обеспечение, позволяющее получать доступ к информации и данным в Интернете. Наиболее распространенные браузеры включают Google Chrome, Safari и FireFox.

C

Кэш — место хранения, в котором собираются временные данные для ускорения загрузки веб-сайтов, приложений и браузеров.

Канонический URL-адрес — Канонический URL-адрес — это лучший адрес, по которому пользователь может найти часть информации. Иногда у вас может возникнуть ситуация, когда к одному и тому же содержимому страницы можно получить доступ более чем по одному адресу. Указание канонического URL-адреса помогает поисковым системам понять, какой адрес для части контента является лучшим.

ccTLD — обозначает домен верхнего уровня с кодом страны и используется для определения домена для конкретной страны или региона. Например. www.mysite.co.uk

Маскировка — Практика черной шляпы, используемая для отображения информации на веб-странице, отличной от ожидаемой.

Конверсионная форма — Форма, с помощью которой вы собираете информацию о посетителе вашего сайта. Конверсионные формы конвертируют трафик в потенциальных клиентов. Сбор контактной информации поможет вам отслеживать эти лиды.

Crawler — Программа, используемая поисковыми системами для сбора информации о веб-сайтах и ​​их точной индексации.

CSS (каскадные таблицы стилей) — Часть вашего кода, которая определяет, как выглядят различные элементы вашего сайта (примеры: заголовки, ссылки).

D

Deep Link . Это может относиться к двум вещам: ссылка, указывающая на контент в мобильном приложении, или ссылка, указывающая на веб-страницу, отличную от домашней.

De-Index — Когда поисковая система удаляет веб-сайт или веб-страницу из результатов поиска.

Disavow — Когда вы говорите Google игнорировать ссылки, потому что они некачественные, спамовые или искусственные.

Do-follow — Гиперссылка, предписывающая поисковым системам переходить по ссылке вместо атрибута «nofollow». (см. nofollow)

Домен — основной веб-адрес вашего сайта (пример: www.yoursite.com).

E

Внешняя ссылка — Гиперссылка, указывающая на веб-страницу в другом домене. Это также известно как обратная ссылка. (см. обратную ссылку).

F

Featured Snippet — выделенные отрывки, которые появляются в верхней части некоторых результатов поиска Google, известные как позиция 0.

Сгиб — Сгиб — это место на вашем веб-сайте, где страница обрезается нижней частью монитора пользователя или окна браузера. Все, что находится ниже сгиба, можно прокручивать, но оно не видно сразу. Поисковые системы отдают предпочтение контенту в верхней части страницы, так как его сразу увидят новые посетители.

G

Google My Business — локальный бизнес-справочник от Google.

Google Search Console — бесплатный инструмент Google, который позволяет отслеживать работу веб-сайта.

Гостевой блог — практика публикации сообщения в блоге на веб-сайте, принадлежащем другому лицу.

H

Тег заголовка — Код, используемый для обозначения заголовков и подзаголовков из абзацев.

Заголовки — заголовки разделов на вашем веб-сайте, помещенные внутри тега заголовка, например h2 или h3. Этот текст часто представлен более крупным и сильным шрифтом, чем остальной текст на странице.

HTML — часть кода вашего веб-сайта, которую считывают поисковые системы. Держите ваш HTML как можно более чистым, чтобы поисковые системы легко и часто читали ваш сайт. Поместите как можно больше кода, связанного с макетом, в CSS вместо HTML.

I

Сжатие изображений — практика уменьшения размера файла изображения для ускорения веб-страницы.

Индексирование — Процесс, используемый поисковыми системами для анализа содержимого веб-сайта и файлов каталога.

Входящая ссылка — Ссылка с другого веб-сайта на ваш.

Внутренняя ссылка — ссылка с одной страницы на другую на том же веб-сайте, например, с домашней страницы на страницу продуктов.

Проиндексированные страницы — Страницы вашего веб-сайта, сохраненные поисковыми системами.

J

Javascript — язык сценариев, позволяющий администраторам веб-сайтов применять различные эффекты или изменения к содержимому своего веб-сайта по мере его просмотра пользователями.

K

Ключевое слово — Слово, которое пользователь вводит в поиске. Каждая веб-страница должна быть оптимизирована с целью привлечения посетителей, которые выполнили поиск по определенным ключевым словам.

Сложность ключевого слова — Относится к тому, насколько конкурентоспособно ключевое слово и насколько сложно будет ранжироваться по нему.

Исследование ключевых слов — процесс поиска целевых ключевых слов в вашем контенте на основе объема, сложности ключевых слов и других факторов.

Наполнение ключевыми словами — Чрезмерное использование ключевых слов в вашем контенте в попытке повысить рейтинг.

L

Ленивая загрузка — Метод, используемый для повышения скорости страницы путем откладывания загрузки объекта до тех пор, пока он не понадобится. Примером этого является бесконечная прокрутка на веб-сайтах.

Создание ссылок — Деятельность и процесс получения большего количества внешних ссылок на ваш веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Link Juice — ценность или авторитет веб-сайта, получаемого при получении обратной ссылки с авторитетного веб-сайта. (См. обратную ссылку.)

Схемы ссылок — То, что Google определяет как тактику спама, используемую для обмана PageRank Google и повышения поискового рейтинга путем покупки или продажи ссылок, чрезмерного количества перекрестных ссылок или других манипулятивных тактик.

Длинное ключевое слово — более длинные и конкретные запросы, включающие более трех слов.

M

Метаданные — данные, которые сообщают поисковым системам, о чем ваш сайт.

Мета-описание — Краткое описание менее 160 символов содержимого страницы и причины, по которым кто-то захочет ее посетить. Это отображается на страницах результатов поисковой системы под заголовком страницы как образец содержимого на странице.

Мета-ключевые слова . Тег мета-ключевых слов, который ранее использовался поисковыми системами в 90-х и начале 00-х годов для определения содержания веб-страницы, больше не используется ни одним из основных поисковых систем.

Минификация — Практика удаления ненужных символов в исходном коде для ускорения загрузки страницы без ущерба для функциональности.

Мобильное индексирование . Это относится к тому, что Google в первую очередь использует мобильную версию веб-страницы для индексации и ранжирования. Раньше настольные компьютеры были популярны.

N

Nofollow — Когда ссылка с одного сайта не передает рейтинг SEO другому.

O

Органический трафик — относится к посетителям, которые обнаруживают ваш веб-сайт в поисковой выдаче вместо платной рекламы.

P

Скорость страницы — скорость загрузки веб-страницы. Влияющие факторы включают размеры файлов, исходный код и веб-сервер.

Заголовок страницы — имя, которое вы даете своей веб-странице, которое отображается в верхней части окна браузера. Заголовки страниц должны содержать ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Слова в начале заголовка страницы имеют больший вес, чем слова в конце.

PageRank — число от 0 до 10, присвоенное Google, которое указывает, насколько хороша ваша поисковая оптимизация в целом. Технически он известен как «Пейджрейт панели инструментов».

Разбиение на страницы — Когда ряд контента разбит на многостраничный список. Подумайте о страницах категорий на сайтах электронной коммерции.

Panda — ранее был отдельным алгоритмом Google для отслеживания тактики черных шляп, но теперь является частью основного алгоритма Google.

Люди также спрашивают — Функция, которая может отображаться в поисковой выдаче для отображения связанных вопросов и ответов на запрос.

Плата за клик (Pay-Per-Click) – Метод рекламы, при котором рекламодатель размещает рекламу на сайте онлайн-рекламы и платит этому месту каждый раз, когда посетитель нажимает на его/ее объявление. Google AdWords является классическим примером этого.

Q

Запрос — слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую систему.

R

Rank Brain — компонент машинного обучения алгоритма Google, который работает для понимания запросов и предоставления наилучших результатов.

Фактор рейтинга — Факторы, влияющие на рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

Перенаправление — когда URL-адрес перемещается из одного места в другое. (См. 301 и 302 редирект).

Referrer String — Часть информации, отправляемая браузером пользователя при переходе со страницы на страницу в Интернете. Он включает информацию о том, откуда они пришли ранее, что помогает веб-мастерам понять, как пользователи находят их веб-сайт.

Rel=canonical — HTML-тег, сообщающий поисковым системам, какая версия веб-страницы является оригинальной, а какая — дубликатом, если существует несколько страниц с похожим содержанием. (См. канонический)

Адаптивный дизайн — метод проектирования, который позволяет веб-сайту адаптироваться к любому устройству, на котором он просматривается, что делает его более удобным для пользователей.

Robots.txt — текстовый файл, который сообщает роботам поисковых систем, какие области вашего веб-сайта доступны, а какие следует игнорировать.

RSS-канал — RSS означает «действительно простое распространение». Это основанный на подписке способ получать обновления нового контента из веб-источника. Настройте RSS-канал для своего веб-сайта или блога, чтобы ваши подписчики оставались в курсе, когда вы выпускаете новый контент.

S

Намерение поиска — Относится к причине, по которой пользователь выполняет поиск.

Объем поиска — количество раз, когда ключевое слово искали за определенный период, обычно месяц.

Сезонные тренды — Естественное увеличение и уменьшение количества ключевых слов в определенное время года. Например, по ключевому слову «Хэллоуин костюм» число показов увеличивается осенью, а весной и летом снижается.

Начальное ключевое слово — ключевое слово с коротким хвостом, также известное как корневое ключевое слово, которое является основным ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться, и считается общим термином.

SEO — означает оптимизацию для поисковых систем и относится к тактике, используемой для оптимизации страницы вашего веб-сайта для достижения и поддержания высокого рейтинга в поисковых системах по определенным ключевым словам.

SERP (страница рейтинга в поисковой системе) — страница, на которую вы попадаете после выполнения запроса в поисковой системе. Обычно он содержит 10 результатов, но это может варьироваться в зависимости от запроса и рассматриваемой поисковой системы.

Карта сайта — специальный документ, созданный веб-мастером, или часть программного обеспечения, которая предоставляет карту всех страниц на веб-сайте, чтобы облегчить поисковой системе индексацию этого веб-сайта.

Социальные сети — Социальные сети в Интернете, используемые для создания онлайн-сообществ.

Spider — также известная как поисковый робот, это компьютерная программа, которая просматривает Интернет и собирает информацию о веб-сайтах. (См. сканер)

SSL-сертификат — расшифровывается как «Secure Sockets Layer» и используется для шифрования данных, которые проходят между веб-сервером и браузером. Веб-сайт без SSL-сертификата уязвим для хакеров, которые могут получить доступ к конфиденциальной информации.

Код состояния — Код ответа, отправленный сервером после запроса. (См. общие коды состояния)

Структурированные данные — любой набор данных, организованный и помеченный для облегчения понимания информации поисковыми системами.

Субдомен — подраздел основного домена, используемый для лучшей организации вашего веб-сайта и упрощения навигации.

T

Трафик — Количество посещений вашего сайта.

Тег заголовка — заголовок страницы на вашем веб-сайте, заключенный в HTML-тег