Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 23-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  

  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  

  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов

      +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Как сделать SEO самому — Часть 1

Содержание:

1. Введение
2. Что такое SEO
3. Проблематика SEO

• Проблема восприятия
• SEO – дыра в бюджете компании
• Отсутствие комьюнити
• Отсутствие знаний и опыта
• Сложность интерпретации результата

Вывод

Как сделать SEO самому – небольшой цикл статей, который поможет разобраться в важных аспектах поисковой оптимизации. Рассчитан в основном на тех, кто сталкивается с этой задачей впервые.

Предпринимателям и маркетологам поможет понять, из каких этапов состоит SEO, как оценить результат.

Веб-мастера смогут использовать рекомендации по технической оптимизации.

SEO-специалистам помогут статьи на тему автоматизации рутинных задач.

Меня зовут Василий Фокин. Я работаю в компании Marronnier SEO-специалистом в течение 5 лет. Пришел с абсолютно нулевыми знаниям и опытом не только в SEO, но и в маркетинге, и в IT целом. Перед приемом на работу прочитал книжку Ашманова «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» и несколько статеек – этим ограничивалось мое представление о SEO.

В статьях на нашем сайте я попробую передать не только свой опыт, но и опыт других сеошников, в разное время работавших у нас, опыт взаимодействия с веб-мастерами, маркетологами в других компаниях, менеджерами и предпринимателями. Все вместе мы пытали осмыслить, как делать это SEO — какие действия принесут результат, что делать не стоит, что делать совсем точно не стоит, что беспокоит клиента, как понять, чего он ожидает от нашей услуги и как ее правильнее реализовать.

Наш опыт основан на поисковом продвижении примерно 40-50 сайтов с разным успехом:

• Кому-то наши действия принесли немалый профит (в основном те сайты, которые непосредственно создавались в нашей студии), однажды слышали: «спасибо, я не успеваю обрабатывать заказы».
• Десятки раз это были кейсы, когда никто ничего не понял, вроде были сделаны какие-то действия, был какой-то трафик, но ощутимым он для бизнеса не оказался – обычно такое сотрудничество заканчивалось, потому что SEO просто проедало бюджет предпринимателя.
• Несколько раз наши действия приводили к провалу, к самому настоящему финансовому ущербу для бизнеса.

Пара коротких историй.

Первая: есть у нас клиент интернет-магазин цветов, который с давних пор гребет много трафика, имеет хорошие позиции по высокочастотным запросам, в былые времена покупал много ссылок, но удалось не влететь под санкции, в целом все работало хорошо, и наши услуги окупались.

В праздничные дни цветочные конкуренты сильно ddos’ят друг друга, клиент попросил как-то решить этот вопрос без дополнительных затрат. Мы использовали бесплатный тариф защиты сервиса Cloudflare, атака прошла, но вместе с этим обращения поисковых роботов Яндекса были тоже запрещены. Позже поддержка подтвердила, что IP-адреса, с которых обращались поисковые роботы были распознаны как ddos и были забанены.

И что получилось: сайт был удален из поисковой базы Яндекса, а в условиях сильной конкуренции цветочных магазинов топовые места были сразу заняты. Хорошо, что оставался Google, но количество новых клиентов, приходящих из органического поиска, стало минимум вдвое меньше. Потом сайт добавили в базу, но положительные результаты случились только через несколько лет.

Вторая: был преуспевающий магазин, сделанный на Мегагруппе. Дела шли неплохо, появилось желание расширять функционал на сайте – нужно было переходить на CMS. Делаем сайт, структуру мегагрупповских URL (их было пара десятков тысяч) сохранить было нельзя, пришлось перенаправлять все на новые адреса. Читаем статейки, форумы, готовимся, осуществляем переезд, предприниматели радуются новенькому сайту.

И что получилось: примерно через месяц трафик падает в 2 раза и в Яндексе, и в Google, а затем продолжает падать в течение нескольких лет, даже при бесконечных лихорадочных попытках все вернуть и сделать сайт лучше. Бизнес был сильно сосредоточен на сайте и SEO, в итоге находится на грани бедствия.

Перед каждым из перечисленных примеров была тщательная подготовка – гуглили и искали как можно больше технической информации, чтобы учесть все тонкости и не запороть результат. Можно найти множество статей «Как осуществить переезд сайта», везде будет написано что-то вроде: «Настройте 301 редирект на новые адреса сайта», будут и другие инструкции, но нигде не будет сказано о возможных рисках – что будет если переезжающих страниц десятки тысяч, как на такое отреагирует поисковая система? А случай с Cloudflare – о таком даже никто представить не мог, информации о таких тонкостях вообще не было найдено.

Этот опыт для нас самый ценный, а реакция клиентов запомнится на всю жизнь.

Маркетинг и все его отрасли (в т.ч. SEO) познаются только на опыте. Пока не поплаваешь – не узнаешь. Субъективный опыт именно нашей компании, сформированный определенными обстоятельствами, я попытаюсь передать, чтобы эта информация дополнила представление о SEO, когда вы будете читать много разных других источников.

Что такое SEO

Не буду пытаться писать серьезное «научное» определение и тем более вдаваться в историю самой отрасли, загуглите «что такое seo» и найдете много хороших определений от разных компаний.

Зачем нужно SEO, в чем профит

Поисковая система представляет из себя гигантский каталог сайтов, по которому можно осуществлять умный поиск. Задача поиска как можно точнее и быстрее ответить на запрос пользователя. Результаты выдачи ограничены и разбиты постранично, а в каталоге миллионы сайтов. Возникает задача ранжировать сайты – выдавать каждому ранг, в соответствии с которым ресурс будет ближе или дальше от первого места на первой странице. Поисковые системы за десятилетия своего развития создали сложную систему проверок и оценок сайтов, которую называют поисковыми алгоритмами. Благодаря этим алгоритмам поисковой интеллект ранжирует наиболее подходящие под запрос пользователя сайты. Очевидно, что тупым поиском люди пользоваться не захотят, поэтому в борьбе за аудиторию и рекламодателей поисковики улучшаю свои технологии, чтобы давать максимально точные ответы на запросы пользователей.

Поисковиками пользуются огромное количество людей, задача заинтересованного в поисковом трафике – быть как можно «ближе» к тому, кто осуществляет поиск, т.е. ранжироваться выше (иметь более высокий ранг), чтобы пользователь с большей вероятностью кликнул на сайт.

Как это возникло

SEO — это такой метод или даже комплекс методов, цель которых создать как можно больше трафика из органической поисковой выдачи на как можно большее число страниц на сайте. Изначально сам термин Search Engine Optimization возник как список технических рекомендаций от поисковых систем, чтобы помочь веб-мастерам и бизнесменам делать сайты, которые пригодны для сканирования поисковыми роботами.

Архивная первая презентация первых поисковых алгоритмов Google.

С тех самых пор веб-мастера и рекламщики неустанно пытаются найти способы манипулировать алгоритмами, т.е. найти несовершенства и эксплуатировать их.

SEO сильно прославилось своими бешенными накрутками, т.е. попытками манипулировать поисковыми роботами и поисковой выдаче.

Несколько примеров:

• спам слов в мета-тегах,
• ссылки – на этом выросла целая индустрия сервисов и способов накрутки,
• большие тексты, напичканные ключевыми словами,
• накрутка поведенческих факторов.

По своей сути (изначально и до сих пор) SEO — это спамная технология.

За десятки лет борьбы с накрутками поисковики значительно улучшили качество интеллекта и покончили с ними, сделав закупку ссылок или написание бессмысленных портянок текста рискованным занятием.

Несмотря на победу ИИ отрасль продолжает существовать, но понятнее она в целом не стала.

Даже если делать полностью белое легальное SEO, чтобы на сайт начал поступать трафик вся работа сводится к постоянным наблюдениям, подкручиваниям, дописываниям и проверкам. Не существует единого рабочего метода для всех сайтов, который точно обернется профитом. Существуют определенные подходы к работе с интернет-магазинами, корпоративными сайтами, блогами или сми, благодаря которым может что-то получится, а может не получится.

При этом SEO воспринимается как рекламный инструмент, но таковым не является. Проще говоря, SEO – это «чушь, муть и компот».

Проблематика SEO

В самом SEO как в методе проблемы нет, поисковая выдача может стать надежным источником трафика. Поисковая оптимизация становится проблемой, когда ее предлагают как услугу с ежемесячной оплатой.

1. Проблема восприятия

Основной проблемой на мой взгляд является проблема восприятия SEO непосредственно заказчиками этой услуги. Они как бы слышали, что можно получать трафик из поиска, какие-то там ссылки закупать, чем-то непонятным заниматься, вроде так уже нельзя, но все вокруг все равно заказывают SEO, тут еще появилась новая прорывная технология накручивать поведенческие — вокруг одни успешные кейсы.

Прям ошибка выжившего получается – доносятся только истории успеха, слухи о чудесном источнике заказов. При этом отсутствует ясное понимание, как будет делаться SEO, что будет происходить с сайтом, сколько будет стоить клиент в перспективе, существуют ли риски, как поможет бизнесу, и нужно ли это вообще.

Заказчиков я абсолютно не виню, непонимание того, что представляет из себя SEO — это прямое следствие всех предыдущих лет жизни этой отрасли. Все накрутки, закупки или просто обман (когда обещали трафик и продажи, а на самом деле, просто брали абонентку и говорили, что все будет примерно через 4 месяца, надо только подождать) сформировали разрозненный образ. Работая с десятками клиентов, мы сталкивались с очень разными взглядами на SEO.

Для кого-то SEO:

• то, что рассказал друг-бизнесмен, он заказывает, и все супер;
• то, что рассказали на конференции – вот смотрите какой кейс, они заказали у нас seo, смотрите какие графики, все растет, заказы растут, клиент счастлив;
• есть инсайт, что наши конкуренты платят сеошникам, мы тоже хотим;
• это ребята, которые сделали мне сайт, а я им плачу за какое-то продвижение;
• и т. п.

А кто-то просто звонит и кричит: «Почему фраза X не в ТОП-1 на моем телефоне!!!» — для него/нее SEO – это быть в топе по любимой фразе, чтобы можно было загуглить и увидеть свой сайт, и неважно, что при этом сайт получает трафик по совсем другим фразам, а по X он никогда в топе не будет – это просто не вписывается в представление клиента.

Однажды, я слышал историю, как некий предприниматель, писал в Яндексе один и тот же запрос, видел в топ-1 свой сайт и был доволен. Для него это был удовлетворительный результат, и он продолжал платить за SEO. Острота этой истории заключается в том, что на самом деле он был в топ-1 из-за персонализированной выдачи, а банальная проверка через инкогнито показывала, что сайт где-то не близко, а сами сеошники брали деньги и не занимались его сайтом.

2. SEO – дыра в бюджете компании

Эта проблема является следствием искаженного восприятия. Вообще, любой инструмент интернет-маркетинга, будь то контекстная реклама на поиске или таргет в рекламных и социальных сетях может создать дыру в бюджете — обычно так получается, когда в бизнесе преобладает 100% вороночное мышление — все строго ограничено концепцией наращивания трафика.

С рекламой в целом все ясно – деньги закинул, появился трафик, но к SEO применяется тот же шаблон. Заказчику может казаться, что он дает деньги, а сеошники открывают некий краник с трафиком, перестанешь давать – краник закроется (при этом сеошники говорят, что на открытие краника уйдет 3-4 месяца). Что в этот момент происходит на сайте непонятно, а в конце месяца приходит отчётик с картинками и сомнительными формулировками. Все это время вы платите в ожидании роста количества визитов, которые превратятся в продажи. Но это может так и не произойти по множеству причин:

• сам по себе рост трафика не гарантирует продажи и тем более не гарантирует окупаемость, если вы платите подрядчику;
• у вас проблемы с конверсией из-за неконкурентной цены товара или услуги, потому что в нее вложены все расходы на маркетинг;
• у вас проблемы с конверсией, потому что сайт работает медленно, потому что слеплен на какой-то cms’ке за маленькие деньги теми, кто готов лепить сайты за маленькие деньги;
• для этой cms’ки был куплен соответствующий сомнительный шаблон, вроде красивый, но сайтом сложно и неудобно пользоваться, может на десктопе еще ничего, а вот на мобиле уже полный кошмар.

Но при всем этом ресурсов на решение сложных и действительно важных задач, связанных с сайтом или продуктовой аналитикой, нет. Вообще бизнесом в нашей стране заниматься непросто — денег на старте всегда мало, и они сложно зарабатываются, поэтому отдать за интернет-магазин от 100 К программисту и от 100 К дизайнеру-верстальщику просто душит жаба, надо же еще трафик закупить! Вот тут в проедании бюджета очень преуспевает SEO.

Даже если все топ-1 (ситуация в вакууме), это вообще не гарантирует ничего. Вместе с вами в поиске десятки других сайтов, которые пользователь обязательно посмотрит, к тому же пользователь посмотрит не только первые десять результатов выдачи, он обязательно пролистает еще несколько страниц. В этом пространстве он обязательно найдет сайты ваших конкурентов, на которых не столкнется с проблемами, перечисленными выше, и купит товар или услугу там. Это произойдет, потому что ваши конкуренты в целом развивают свой продукт и сервис, правильно расходуют средства и не зацикливаются на постоянных попытках наращивать трафик.

3. Отсутствие комьюнити

В отрасли не существует каких-либо стандартов, нет явной единой рабочей среды, инструментария, к которому все привязано. Существуют отдельные SEO-специалисты и компании, оказывающие услуги поисковой оптимизации, отдельные сервисы-seo-комбайны — каждый из них предлагает свою работающую магию, своего рода алхимию, которая держится в тайне.

Можно сравнить с коллегами по цеху – со специалистами по настройке контекстной рекламы. Вся работа сводится к работе в рамках определенной среды, которая представляет из себя рекламные кабинеты и аналитические инструменты. Результат строго привязан к определенным показателям: цена за клик и CTR, который на нее влияет, контроль доли рекламы в рекламных расходах (ДРР), возврат инвестиций в рекламу (ROI) и много других непонятных слов. Есть официальная поддержка, документация и сертификация, подтверждающая минимальный уровень владения инструментами.

Это я не к тому, что работа специалистов по рекламе легче и примитивнее, и не к тому, что рекламщики молодцы, а сеошники обманщики. Это про то, что инструментарий, рабочая среда и комьюнити делает процесс понятным, ощутимым и примерно прогнозируемым.

В SEO такой среды нет, все очень разрознено, есть великое множество статей, экспертов или даже гуру, а конкретного цельного знания нет. Поэтому решающее значение имеет опыт оптимизаторов.

4. Отсутствие знаний и опыта

SEO, реклама, создание сайтов и так называемый digital-marketing в целом – отрасль с низким порогом входа. Начать работать может каждый.

В нашей нищей стране IT-сектор в целом воспринимается как Эльдорадо. У всех на слуху огромные зарплаты айтишников, а ты сидишь и получаешь копейки (на самом деле слухи сильно преувеличивают). Сегодня любой условный кассир в пятёрочке хочет стать датасаентистом, ну или хотя бы сеошником.

Лично я сам работал где придется, а потом ко мне поступило предложение, работать в интернет-агентстве и научиться делать SEO. Когда я пришел, мне сказали: «Вот сайт – продвигай, будет непонятно – гугли и спрашивай». Еще вчера я делал совсем другую работу, совсем несвязанную с продвижением сайтов, а сегодня передо мной сайт настоящего бизнеса с реальными клиентами и деньгами. Представляете? Вы задумали бизнес, долго готовились, нашли ресурсы, создали сайт, потом нашли подрядчика, который будет заниматься трафиком, и в итоге все, что было выстрадано оказалось в руках человека, который на этой работе первый день.

На самом деле другого способа научиться SEO нет – только читать бесконечное количество статей и пробовать их на опыте на настоящих сайтах.

Только иногда сайты перестают работать, потому что кто-то почему-то залез непосредственно в код сайта и случайно удалил какую-то скобочку в этом коде, но не помнит какую. Сайт висит с 500 ошибкой, покупатели уходят, на восстановление резервной копии уходит время. Ой! Кажется, мы не сделали копию…

Это попытка проиллюстрировать, что может быть, если ваш сайт оказался в руках неопытного «специалиста». На моем опыте бывало всякое подобное, иногда очень неприятное.

Фрилансеры и seo-агентства могут иметь красивый сайт и кейсы типа «Хоба! смотри как график устремился вверх», приглашать в офис на кофе и причесывать о результатах в будущем, но возможно на вашем сайте что-то будет делать какой-то студент или вчерашний условный кассир из пятерочки.

5. Сложность интерпретации результата

Выше я упомянул о красивых графиках, на которых обязательно будет изображен невероятный рост количества поискового трафика. Вы посмотрите на это и подумаете: «Хочу так же, хочу, чтобы вжух и много посетителей на сайте».

Наверное, такие картинки действительно выглядят вдохновляюще, но проблема в том, что эти графики (если они правдивы) отражают динамику одного значения без деталей.

Приведу пару примеров из нашей практики:

Первый график

Второй график

И там, и тут – невероятная история успеха оптимизатора. Оба графика можно с гордостью показать в кейсах на сайте (что мы и делаем). На первой – беспрецедентный рост в 5 раз за короткое время, на втором постоянный рост в течение трех лет. Данные реальные.

Но если копнуть чуть глубже простого изображения изменения одной величины, то в первом примере рост объясняется масштабной оффлайн-кампанией клиента — люди видели рекламу, писали в поиске название компании и переходили из выдачи на сайт, т.е., по сути, мы тут вообще не при чем, но трафик-то из органической выдачи.

Во втором – вырос трафик, но это явно не отразилось на количестве заказов. Вот так выглядит динамика:

Конкретно в этом случае, между количеством визитов на сайт из поисковой выдачи и количеством заказов нет корреляции. Однако это не говорит, что SEO-кампания была неуспешной, просто SEO – это не волшебный источник заказов, а сам трафик — это просто трафик.

Этими примерами я хотел проиллюстрировать, что данными можно манипулировать и демонстрировать позитивный результат, там, где его на самом деле нет, или показывать результат, который все-таки есть, но при этом это не принесло настоящего профита.

Все на самом деле гораздо сложнее и комплекснее, чем простая концепция расширения воронки продаж. Какой бы беспрецедентный рост на графике вы не увидели в кейсах, какие бы невероятные истории успеха вы не услышали на конференциях, вам просто необходимо разобраться во всех аспектах SEO: из каких этапов состоит этот процесс, как заказать эту услугу и как оценить результат. Просто каждый месяц заносить денег оптимизаторам и думать, что вот-вот еще пара месяцев и попрут заказы – плохая идея, настоящая лотерея. Только результат этой лотереи не касается какого-то одного абстрактного показателя в виде визитов на сайт из поиска, речь о настоящих деньгах, которые будут бездарно потрачены.

Вывод

В этой вводной статье я попытался кратко описать, что представляет из себя SEO и какие проблемы существуют в этой отрасли. Я не пытаюсь сказать, что SEO мертво, что получать трафик из органической поисковой выдачи невозможно, что пора строить «турбо-мультиканальные туннели продаж в мессенджерах». Просто необходимо детально разобраться, как этот канал трафика может принести пользу вашему бизнесу, как это сделать по шагам самому или как правильно заказать эту услугу.

Следующая статья: Как сделать SEO самому — Часть 2: Техническая оптимизация

Как сделать SEO самостоятельно: руководство для начинающих

Займитесь SEO самостоятельно, следуя этому руководству и прочитав эти пошаговые инструкции.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, ваша стратегия зависит от вашего бюджета. Изучение того, как заниматься SEO самостоятельно, высвобождает ресурсы для других маркетинговых каналов, дает вам контроль над вашими инициативами в органическом поиске и дает вам ценную информацию о вашем присутствии в Интернете.

Самостоятельное SEO требует больше времени, но хорошая новость заключается в том, что вам не нужно делать все сразу.

Что такое SEO?

---

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента, чтобы повысить его рейтинг в результатах поисковых систем (также называемых страницами результатов поисковых систем или SERP). Цель SEO — повысить рейтинг вашего контента в результатах обычного поиска, чтобы улучшить видимость, повысить осведомленность и привлечь трафик на ваш сайт.

Почему SEO важно?

Успешное SEO важно для компаний, которые хотят получить видимость в результатах обычного поиска. Повышение видимости может привести к повышению узнаваемости бренда и увеличению органического трафика на ваш сайт. В результате SEO играет ключевую роль в достижении бизнес-целей.

Преимущества SEO

Хотя обучение самостоятельному SEO может быть сложным, преимущества того стоят:

• Высококачественный трафик (и больше) на ваш веб-сайт

• Повышение узнаваемости вашего бизнеса в результаты органического поиска

• Повышение доверия и легитимности вашего бизнеса (более высокий рейтинг в поисковой выдаче означает, что Google считает ваш сайт заслуживающим доверия)

• Возможности на протяжении всей маркетинговой воронки

• Расширенный охват аудитории

• Измеримые результаты постоянного совершенствования SEO

6 шагов к самостоятельному SEO работа.

Вы можете использовать следующие шесть шагов для создания и реализации своей SEO-стратегии.

1. Проведите исследование ключевых слов

Первым шагом в любой задаче SEO является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов важно для SEO, потому что оно говорит нам, что люди ищут в Интернете, на основе реальных данных. Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова соответствовали содержанию вашей страницы, поэтому подумайте, о чем ваша страница, прежде чем исследовать.

Например, вы можете предположить, что многие люди используют поисковый запрос «потрясающие красные туфли». Небольшое исследование ключевых слов может показать, что объем поиска по этому ключевому слову невелик, но есть приличное количество для «красных туфель для вечеринок». Это дает вам альтернативное ключевое слово для использования и фокусировки вашего контента.

Чтобы начать исследование ключевых слов, вы можете использовать несколько бесплатных и платных инструментов. Выбрав инструмент, используйте его для исследования ежемесячного объема поиска (MSV) по каждому ключевому слову. Затем перейдите в Google и введите «allintitle:ваше ключевое слово» в строку поиска. Количество показанных результатов показывает, насколько конкурентоспособным будет ключевое слово; чем больше количество результатов, тем выше конкуренция.

В идеале вы хотите использовать ключевые слова с высоким MSV и низкой конкуренцией, но это не всегда возможно.

Если вам не повезло с исходными ключевыми словами, попробуйте их варианты или посмотрите, есть ли в вашем инструменте функция расширения ваших ключевых слов. Например, с помощью такого инструмента, как Планировщик ключевых слов Google Ads, вы можете попробовать функцию обнаружения ключевых слов, чтобы найти альтернативы.

Планировщик ключевых слов Google Ads Инструмент «Откройте для себя новые ключевые слова» ( Источник )

2. Назначьте ключевые слова для каждой части контента

Следующим шагом в процессе самостоятельного SEO является назначение ключевых слов для вашего контента. Исследование ключевых слов должно дать вам хорошее представление о том, что люди ищут в Интернете.

Вы хотите выбрать два или три из этих ключевых слов для каждой части контента. Ориентируясь на эти ключевые слова по всей странице, вы сохраняете фокус своего контента. Таким образом, это имеет смысл для поисковых систем и, что наиболее важно, для ваших читателей.

Важно отслеживать, какие ключевые слова вы назначаете странице, чтобы не использовать одни и те же ключевые слова в слишком большом количестве элементов контента. Это поможет вам избежать каннибализации вашего контента в результатах обычного поиска и отслеживать эффективность SEO с течением времени. Для этой цели можно создать простую электронную таблицу.

Если вы используете инструмент подсказки ключевых слов, вы даже можете добавить свои ключевые слова и позволить программе отслеживать эффективность вашего контента для вас. Затем запишите эти данные в свою электронную таблицу, если хотите поделиться ими с другими.

3. Разработка SEO на странице

SEO на странице — это работа по оптимизации, которую вы выполняете на своем собственном веб-сайте, включая метаданные, основной текст и ссылки с одной страницы на другую. Каждая часть контента — будь то запись в блоге или главная страница навигации — будет включать эти элементы.

С точки зрения метаданных , вы хотите включить следующее для каждой страницы вашего сайта: вторичное ключевое слово, если это возможно). Примечание. В некоторых случаях Google выбирает переписывание тегов заголовков , заменяя их тегами заголовка (h2) на странице.

Мета-тег описания также отображается в результатах поиска непосредственно под тегом заголовка. Это помогает пользователям понять, о чем страница, и помогает повысить рейтинг кликов, поэтому создавайте свои с учетом этого и ваших ключевых слов.

URL-адрес страницы отображается в результатах обычного поиска и в панели браузера пользователя. Обязательно укажите свое основное ключевое слово, но избегайте соблазна создать длинный URL-адрес.

Имя файла изображения — это имя, которое вы дадите файлу изображения на вашей странице. Лучше всего использовать основное или дополнительное ключевое слово в имени файла.

Альтернативный текст изображения — это функция специальных возможностей, которая описывает изображение для пользователей программ чтения с экрана. В идеале вы хотите включить одно из ваших ключевых слов, убедившись, что текст описывает изображение.

Что касается основного текста, важно поработать над ключевыми словами, чтобы они естественным образом отображались на странице. Здесь помогает выбор правильных ключевых слов, потому что вам не нужно будет очень стараться, чтобы включить их в свой текст. Также избегайте переусердствовать, чтобы не совершить ошибку наполнения ключевыми словами.

И наконец, ищите возможности для ссылки со страницы, которую вы оптимизируете, на другую страницу вашего веб-сайта (так называемые внутренние ссылки). Это не только помогает поисковым системам понять взаимосвязь между вашим качественным контентом, но и облегчает путешествие пользователя/покупателя, облегчая им понимание, куда идти и что делать дальше.

4. Разработайте SEO вне страницы

SEO вне страницы — это оптимизация, которую вы проводите на сторонних веб-сайтах (веб-сайтах, отличных от ваших собственных). Вы хотите самостоятельно заниматься SEO вне страницы, потому что поисковые системы постоянно ищут сигналы от релевантных высококачественных сайтов, чтобы повысить рейтинг вашего контента.

Есть несколько способов улучшить внешнее SEO:

• Получение ссылок на вашу страницу с другого сайта (так называемая обратная ссылка и/или построение ссылок)

• Получение упоминаний вашего бренда на другом сайте

• Размещение вашего контента на другом сайте

Примеры этого включают создание контента в социальных сетях со ссылкой на вашу страницу, ответы на вопросы на форумах, таких как Quora или Reddit, и включение в бизнес-каталоги.

Правило номер один для оценки того, какие сторонние сайты ценны для SEO вне страницы: проверьте авторитетность их домена. Конечно, сайты должны иметь отношение к вашей отрасли или нише, но авторитет домена будет иметь большое значение для повышения доверия к вашему сайту. Чем выше оценка, тем лучше.

5. Мониторинг и поддержание эффективности SEO

После того, как вы предприняли усилия по внутренней и внешней оптимизации, вам нужен способ отслеживать эффективность вашей тяжелой работы. К счастью, существует множество удобных SEO-инструментов, которые помогут вам достичь целей поиска.

Однако независимо от того, какие инструменты вы используете, важно найти такие, которые облегчат вам собственный SEO-мониторинг. Просматривая данные, вы можете увидеть, что работает, а что нет, а затем внести коррективы.

Этот шаг может занять больше всего времени, но он имеет решающее значение для достижения ваших целей и повышения рентабельности инвестиций.

6.

Будьте в курсе трендов и обновлений SEO

Хотя передовой опыт SEO не сильно меняется со временем, существуют тенденции и обновления, которые могут повлиять на производительность вашей поисковой системы. Вот несколько популярных сайтов, которые можно добавить в закладки и постоянно следить за ними:

• Журнал поисковой системы

• Круглый стол поисковой системы

• Центральный поиск Google

Начните с вашего собственного SEO — это долгосрочное обучение, обучение процесс, который может принести невероятные преимущества, включая большую осведомленность, видимость и трафик для вашего качественного контента.

Начните с одного шага процесса, а затем сделайте следующий шаг к успеху SEO, когда будете готовы. Чтобы добиться наилучших результатов, обязательно ознакомьтесь с этими лучшими программными инструментами для SEO, которые могут сделать SEO-оптимизацию своими руками еще проще (и эффективнее).

Хотите стать приглашенным автором для Capterra? За подробностями обращайтесь по адресу guestcontributors@gartner. com.

Примечание: Приложения, выбранные в этой статье, являются примерами, демонстрирующими функцию в контексте, и не предназначены для одобрения или рекомендации. Они были получены из источников, считавшихся надежными на момент публикации.

Краткое руководство по началу работы

У вас есть проблемы с увеличением трафика на ваш веб-сайт?

Возможно, вы слышали о поисковой оптимизации, но не знаете, как она работает. Если да, то этот пост для вас. В этом посте вы узнаете, как заниматься SEO самостоятельно, и, возможно, обнаружите, что это не так сложно, как вы думали.

Вы узнаете, как:

• оптимизировать контент
• искать релевантные ключевые слова
• создавать внешние и внутренние ссылки
• отслеживать показатели и аналитику вашего сайта
• оптимизировать SEO-элементы на странице

5

Обучение самостоятельному SEO может показаться техническим, но это практика, которую вы можете легко освоить.

Прежде чем мы углубимся в стандартные операционные процедуры самостоятельного SEO-продвижения, вам нужно знать, что такое SEO, и понимать некоторые распространенные SEO-термины.

Так что же такое SEO? Давай выясним.

Содержание

• 1 Как сделать SEO самостоятельно: понимание основ
  • 1.1 Что такое SEO?
  • 1.2 Каковы преимущества обучения SEO самостоятельно?
  • 1,3 Общие фразы SEO
  • 1.4 Как работают поисковые системы
• 2 Как сделать SEO самостоятельно: 5 ключевых аспектов
  • 2.1 1. Исследование ключевых слов и оптимизация
  • 2.2 2. Оптимизация контента
    • 2.2.1. Контент
    • 2.2.2 Акцент на релевантности
    • 2.2.3 Создание подробного контента
    • 2.2.4 Обновление контента
    • 2.2.5 Добавление визуальных элементов к контенту
  • 1
  • 1
  • 2,9 0,20022 2.3.1 Скорость загрузки страницы
  • 2.3.2 Сломанные и мертвые звенья
  • 2. 3.3 https
  • 2.3.4 Мобильная отзывчивость
  • 2.3.5 Внутренние звенья
• 2.4 4. Строительство Bearklink
• 2,5 5. Локальное SEO

3 Как измерить эффективность SEO

4 Часто задаваемые вопросы

5 Готовы начать заниматься SEO самостоятельно?

Как сделать SEO самостоятельно: понимание основ

Прежде чем научиться самостоятельно заниматься SEO, вам необходимо знать несколько элементов. К ним относятся определение SEO, некоторые общие фразы SEO и то, как работают поисковые системы.

Вот более глубокое погружение.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это процесс, при котором вы оптимизируете свой веб-сайт, чтобы повысить его рейтинг на страницах результатов поисковых систем и привлечь органический трафик.

Поисковая оптимизация сегодня является важной маркетинговой тактикой для большинства организаций. Вот почему.

Все ищут ответы в Интернете. Например, только в апреле 2022 года Google получил примерно 86,3 миллиарда поисковых запросов.

Изображение с сайта Similarweb

Ваш веб-сайт является одним из многих сайтов, пытающихся дать ответы на эти поисковые запросы.

SEO — это то, как вы делаете свой сайт видимым для поисковых систем и, в конечном счете, для пользователей.

С точки зрения маркетинга, большая наглядность означает больше лидов, клиентов и доходов. Поэтому изучение того, как заниматься SEO самостоятельно, имеет решающее значение для вашей маркетинговой стратегии.

Большинство организаций считают SEO одним из основных компонентов своей маркетинговой стратегии, уступая только социальным сетям.

Изображение через HubSpot

Поэтому знание того, как самостоятельно заниматься SEO, должно быть одним из ваших главных приоритетов. Вот еще несколько причин, по которым вам следует научиться заниматься SEO самостоятельно.

Каковы преимущества обучения SEO самостоятельно?

Помимо того, что это отличный источник потенциальных клиентов и потенциального дохода, обучение SEO самостоятельно может иметь и другие преимущества.

Если вы научитесь самостоятельно заниматься SEO, вы сможете:

• Получить качественный трафик на свой веб-сайт.
• Помогите своему сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче.
• Повысьте узнаваемость, надежность и авторитет вашего веб-сайта.
• Охватите более широкую аудиторию с минимальными затратами.
• Повысьте конверсию вашего сайта.

Проведение успешной SEO-кампании требует времени и последовательности. Могут пройти месяцы, прежде чем вы заметите улучшение своего рейтинга в поиске Google, но оно того стоит.

Давайте рассмотрим некоторые общие фразы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, когда научитесь самостоятельно заниматься SEO.

Общие фразы SEO

Вы, наверное, слышали, как люди используют некоторые из этих фраз в контексте SEO. Но что они означают?

Давайте узнаем.

Вот общие термины SEO, которые вы должны знать, когда учитесь самостоятельно заниматься SEO.

• Обратные ссылки: Также известные как внешние ссылки, это ссылки, которые направляют пользователей с одного веб-сайта на другой. Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, вам нужны обратные ссылки с других сайтов, которые направляют пользователей на ваш сайт.
• Рейтинг кликов: Это показатель, с которым люди нажимают на обычные или платные результаты поиска на определенном веб-сайте.
• Blackhat SEO: Эти методы SEO противоречат рекомендациям поисковых систем. Например, спам-ссылки и набитые ключевые слова.
• Whitehat SEO : это методы SEO, которые направлены на улучшение органической видимости сайта и соответствуют рекомендациям Google.

• Сканирование: Это относится к процессу, посредством которого поисковые системы сканируют веб-сайты и собирают соответствующие данные об их содержании.
• SERP (страницы результатов поисковой системы). Это относится к страницам, которые выводит поисковая система при поиске по определенному ключевому слову. Вот пример.

Изображение через Google

• Якорные тексты: Это относится к слову или фразе, на которую помещается ссылка, чтобы направить пользователей на какую-либо другую страницу или ресурс на веб-сайте или на другом веб-сайте.

Теперь, когда это прояснено, вам нужно понять, как работают поисковые системы, поскольку это поможет вам, когда вы будете заниматься SEO самостоятельно.

Откуда поисковые системы узнают, какие страницы ранжировать и почему? Этот следующий раздел охватывает это.

Как работают поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это инструмент, помогающий пользователям находить информацию в Интернете. Некоторые примеры включают Google и Safari.

В этом разделе мы обсудим Google как ведущую поисковую систему на рынке. Google отвечает за 85,5% поисковых запросов в Интернете, поэтому мы можем с уверенностью сказать, что большинство людей используют его в качестве основной поисковой системы.

Изображение из Statista

Другие поисковые системы также работают аналогично Google.

Так работают поисковые системы: их поисковые роботы просматривают страницы веб-сайтов, чтобы понять и проиндексировать содержимое этих страниц. Они используют эти классификации при принятии решения о том, какие страницы наиболее релевантны поисковому запросу.

Так что же такое сканеры веб-сайтов и что они ищут?

Поисковые роботы Google постоянно сканируют Интернет в поисках информации обо всех веб-страницах, включая любой новый контент на уже просканированных страницах. Затем он их индексирует, что означает добавление контента в базу данных со всем контентом из Интернета.

Затем Google анализирует эти страницы и пытается понять их и сделать доступными в поисковой выдаче.

Он направлен на предоставление релевантной и достоверной информации пользователям, выполняющим поисковые запросы. В результате у него есть алгоритмы, которые определяют точность и достоверность информации на этих веб-страницах.

Используя заданные критерии, алгоритмы Google ранжируют веб-сайты в результатах поиска в зависимости от:

• Релевантности поисковому запросу.
• Полномочия веб-сайта, который предоставляет эту информацию. Это определяется несколькими факторами, включая популярность страницы
• Свежесть и точность содержания.

Google не раскрывает открыто все свои факторы ранжирования, кроме нескольких. Даже тогда нет никаких гарантий.

Тем не менее, SEO-сообщество (с течением времени) определило некоторые факторы, помогающие увеличить органический трафик, путем изучения страниц с высоким рейтингом. Трудно сказать, насколько каждый фактор влияет на рейтинг сайта и влияет ли он вообще.

Однако, когда вы занимаетесь SEO, обратите внимание на следующие факторы, которые доказали свою эффективность:

• Качественный контент: Включает в себя уникальный контент, который точно определяет цель поиска и который пользователи могут легко понять.
• Качественные ссылки: Это включает в себя создание обратных ссылок на авторитетных веб-сайтах и ​​наличие якорных текстов, ориентированных на ключевые слова, как для входящих, так и для исходящих ссылок.
• Свежий или обновленный контент: Поисковые роботы Google всегда сканируют новый контент. Таким образом, ваша страница, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг, если вы будете регулярно обновлять контент.
• Вовлеченность пользователей: Когда посетители дольше остаются на вашем сайте, он отправляет UX-сигналы в Google о том, что контент вашего сайта полезен и актуален для пользователей.
• Веб-сайт, доступный для сканирования : Убедитесь, что поисковые роботы легко находят ваш веб-сайт и на нем легко ориентироваться.
• Сайты для мобильных устройств: Если ваш сайт отлично работает на планшетах и ​​мобильных телефонах, это лучше для SEO.
• Скорость и отзывчивость веб-сайта: Если ваш веб-сайт не отвечает или имеет низкую скорость загрузки, показатель отказов, скорее всего, возрастет, что снизит ваш рейтинг.
• Безопасность веб-сайта : Убедитесь, что ваш веб-сайт защищен с помощью HTTPS. Это повысит надежность вашего веб-сайта.

Теперь, когда вы понимаете основы SEO, давайте начнем с нашего руководства о том, как самостоятельно заниматься SEO.

И это еще не все…

Теперь пришло время узнать о других 102 шагах, которые позволят увеличить органический трафик на ваш сайт. Получите контрольный список SEO здесь.

Хотите взглянуть, как это выглядит?
Введите адрес электронной почты и получите бесплатную демо-версию контрольного списка SEO.

Как сделать SEO самостоятельно: 5 ключевых аспектов

Чтобы научиться самостоятельно заниматься SEO, необходимо знать ключевые компоненты хорошей стратегии SEO. Это то, что нужно для оптимизации сайта.

Как только вы освоите эти ключевые компоненты, вы будете на пути к созданию органического трафика для своего веб-сайта.

Рассмотрим подробно каждый из них.

1. Исследование ключевых слов и оптимизация

Вы не сможете научиться SEO самостоятельно, не изучив исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это то, как вы привлекаете релевантную аудиторию и делаете свой контент видимым для нужных людей. Это поможет вам узнать точные фразы, которые люди вводят в своих поисковых запросах.

Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, исследуйте ключевые слова по нишам, используя фразы, которые имеют отношение к вашему бренду. Начните с любых релевантных поисковых запросов, поскольку вы исследуете, что популярно в вашей отрасли.

Это то, что вы легко можете сделать сами. Легкий способ начать исследование ключевых слов — это предложения Google, которые поступают из функции автозаполнения Google.

Изображение через Google

Кроме того, проверьте раздел поиска людей.

Изображение через Google

И внизу страницы Google.

Изображение через Google

Для получения более точных результатов, предложений и подробностей используйте инструменты исследования ключевых слов. Некоторые из популярных включают Ahrefs, UbberSuggest и Semrush.

Панель исследования ключевых слов на Semrush выглядит следующим образом:

Изображение через Semrush

Из приведенного выше исследования три наиболее важных вопроса, которые помогут вам определить лучшие ключевые слова:

• Насколько популярна ваша ключевая фраза ? Это можно определить по объему поиска по ключевому слову.
• Какова сложность вашего ключевого слова или уровень конкуренции? Всегда стремитесь к ключевым словам с низкими показателями сложности, так как это означает, что по ним легче ранжироваться.
• Релевантно ли ваше ключевое слово? Это вы можете сказать по цели поиска. Например, в приведенных выше результатах исследования ключевых слов намерение указано как информационное. Другие типы целей поиска включают транзакционные, коммерческие и навигационные.

Исследование ключевых слов бессмысленно без оптимизации ключевых слов. Вам нужно знать, когда и где включать ключевые слова, когда вы занимаетесь SEO самостоятельно.

Где разместить ключевые слова?

Вот некоторые важные из них:

• URL-адрес : Адрес вашей веб-страницы должен содержать ключевое слово содержимого этой страницы. Это более эффективно, если нет никакого дополнительного текста, кроме ключевого слова.
• Заголовок сообщения : Первая фраза заголовка вашего сообщения должна быть вашим ключевым словом или как можно ближе к началу.
• Заголовки и подзаголовки : Убедитесь, что ключевое слово появляется хотя бы в одном из заголовков h3, желательно в первом.
• Первые несколько предложений : Чтобы подчеркнуть тему обсуждения, убедитесь, что ключевое слово появляется в первых нескольких предложениях вашего контента.
• Мета-описание : это то, что Google отображает в поисковой выдаче, когда ваше сообщение появляется в поисковом запросе. Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, размещайте ключевые слова где-нибудь в начале ваших метаописаний.

Например, если ваше ключевое слово «Сделай сам SEO», вот как оно будет выглядеть в вашем мета-описании.

Изображение через Google

• Основной текст : естественно включайте ключевые слова во все сообщения, поддерживая плотность 1%-1,5% для сообщений и 2% для целевых страниц.

• Файлы изображений и альтернативный текст: Чтобы оптимизировать загружаемые изображения, включите ключевое слово в имена файлов и теги альтернативного текста.

Поскольку вы используете свое основное ключевое слово в своем контенте, не забывайте оптимизировать ключевые слова LSI. Это относится к различным вариациям вашего основного ключевого слова, то есть к альтернативным фразам, которые люди используют для поиска похожих вещей.

Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, избегайте наполнения ключевыми словами. Это относится к чрезмерному использованию ключевых слов на странице для управления вашим поисковым рейтингом в поисковой выдаче Google. Это считается черной практикой SEO, которая может повлечь за собой штрафы для вашего сайта.

2. Оптимизация контента

Когда вы научитесь самостоятельно заниматься SEO, сосредоточьтесь на контенте, который вы публикуете на своем веб-сайте. Это связано с тем, что ваш рейтинг в основном зависит от качества вашего контента.

Помимо оптимизации ключевых слов, как вы создаете отличный контент, который ранжируется? Вот как.

Организуйте свой контент

Во-первых, вам нужно найти популярные идеи контента. Затем организуйте свои темы и сообщения, чтобы их было легко понять пользователям и поисковым роботам.

Например, вы можете разбить свои сообщения на многочисленные подтемы для лучшей структуры.

Вы также можете использовать короткие предложения и избегать длинных фрагментов данных. Используйте маркированные или нумерованные списки, чтобы разбить монотонность длинных абзацев. Используйте правильные заголовки и подзаголовки, чтобы разбить контент на сканируемые разделы.

Сосредоточьтесь на релевантности

Вы должны предоставить своей аудитории актуальную и полезную информацию, когда занимаетесь SEO самостоятельно. Это должно быть лучше, чем то, что уже существует. Это легко сделать самому. Как?

Простой поиск в Google покажет вам, что находится в рейтинге. Благодаря этому вы можете определить, чего не хватает в топовых постах на первой странице.

Тогда вы будете знать, что добавить, чтобы сделать ваш контент лучше.

Создание подробного контента

Создание подробного контента выделяет вас как эксперта в своей области, и сканеры поисковых систем признают это.

Вы можете ссылаться на авторитетные источники для большей точности. Или используйте инфографику и отраслевые тематические исследования, чтобы выделить свой контент.

Самые подробные статьи также длинные. Хотя основное внимание уделяется не длине, предоставление экспертной информации по теме часто означает более длинные посты. По этой причине длинные посты обычно ранжируются выше.

И, конечно же, сделайте свой контент уникальным. Поисковые системы наказывают сайты дублирующимся контентом, и это только снижает ваш рейтинг.

Еще одна простая вещь, которую можно сделать самостоятельно, — убедиться, что ваш шрифт читаем и в вашем контенте нет грамматических ошибок.

Обновите свой контент

Еще одна практика SEO, которую вы можете использовать самостоятельно, — это обновление старого контента. Если изменения, которые вы вносите в свой контент, значительны, опубликуйте его повторно.

При сканировании страниц Google получает новую информацию. Это включает в себя не только недавно загруженный контент, но и существующий контент, который был обновлен.

В некоторых отраслях часто необходимо идти в ногу с тенденциями и изменениями. Ваша страница может ранжироваться только по определенному ключевому слову в течение некоторого времени.

Однако некоторые темы являются вечнозелеными и на них не влияет увядание содержимого.

Добавление визуальных элементов к вашему контенту

Поисковые системы могут не индексировать визуальный контент, но посетители сайта любят отрываться от фрагментов текста. Итак, когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, не забудьте добавить в свой контент высококачественные привлекательные визуальные эффекты. Изображения, диаграммы, инфографика и видео заставят ваших посетителей тратить больше времени на ваш контент.

Алгоритм Google регистрирует посещения веб-страниц, рейтинг кликов и популярность веб-сайтов. Эти факторы способствуют повышению SEO.

Что еще?

Это то, что вы можете легко сделать самостоятельно, используя подходящие инструменты для редактирования видео и изображений, и вам не нужны опытные профессионалы, которые сделают это за вас.

3. Техническое SEO

Помимо контента, вам необходимо оптимизировать технические элементы вашего сайта для SEO. Вот некоторые из ключевых компонентов технического SEO, которые вы должны оптимизировать, когда занимаетесь SEO самостоятельно.

Скорость загрузки страницы

Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, не забывайте оптимизировать скорость вашего сайта. Для поисковых систем низкая скорость означает низкое качество и плохой рейтинг. Вы можете увеличить скорость своего сайта самостоятельно, если:

• Оптимизируйте изображения на своей странице. Большие изображения могут замедлить работу вашего сайта. Попробуйте сжать их с помощью инструментов сжатия или преобразовать в формат WebP перед загрузкой.

• Пользуйтесь качественными услугами веб-хостинга. Дешевые услуги веб-хостинга часто ненадежны. Это связано с тем, что они предоставляют виртуальный хостинг, и может возникнуть перегрузка, которая замедлит работу вашего сайта. Если это относится к вашему сайту, рассмотрите возможность размещения без общего доступа.
• Ограничьте количество надстроек и плагинов, которые вы используете на своем сайте. Если они вам не нужны, вы можете удалить их. Кроме того, для тех, которые вы сохраняете, убедитесь, что они всегда актуальны.

Неработающие и мертвые ссылки

Знание того, как самостоятельно заниматься SEO, включает в себя постоянную проверку ваших ссылок, чтобы убедиться, что они не битые и не битые.

Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, найдите и исправьте неработающие ссылки и избавьтесь от мертвых ссылок.

Неработающие ссылки — это ссылки, которые перенаправляют пользователей на недоступный ресурс. Мертвые ссылки отправляют их на веб-страницу, которая больше недоступна.

Когда сканеры поисковых систем находят такие ссылки, они не могут перемещаться по этим сайтам и индексировать вашу страницу. Это также способствует плохому пользовательскому опыту.

HTTPS

Безопасность имеет решающее значение, когда вы занимаетесь SEO самостоятельно. Использование сертификата SSL или веб-сайта HTTPS обеспечивает безопасность вашего веб-сайта. Это показывает вашим пользователям, что их информация защищена от хакеров и других вредоносных программ.

Поисковые системы, такие как Google, ценят безопасность веб-сайтов. Google ежегодно отправляет пользователям миллионы предупреждений о недопустимости посещения потенциально небезопасных сайтов.

Изображение через Google

Адаптивность для мобильных устройств

С марта 2021 года Google переключил свою индексацию с индексации для настольных компьютеров на индексацию для мобильных устройств. Это произошло из-за быстрого увеличения числа людей, которые просматривают свои мобильные устройства. Google теперь сканирует большинство сайтов, используя их мобильные версии.

Таким образом, оптимизация вашего сайта для мобильных устройств полезна для вашего SEO. Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, не забудьте добавить элементы, удобные для мобильных устройств, такие как:

• Адаптивная тема
• Легкие изображения, которые быстро загружаются на мобильных устройствах
• Измененный размер всплывающих окон для небольших экранов подходит для мобильных устройств или нет?

  Вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test, чтобы самостоятельно проверить статус своего веб-сайта.

  Изображение через Google

  Внутренние ссылки

  Большинство руководств «Как сделать SEO самостоятельно» делают упор на создание обратных ссылок и предоставляют мало информации о построении внутренних ссылок. Правда в том, что оба важны для вашего SEO-рейтинга.

  Что еще? Создание внутренних ссылок легко сделать самостоятельно, и у вас есть полный контроль.

  Ключевым моментом является ссылка только на связанный или похожий контент с использованием соответствующих якорных текстов. Вы также можете использовать тематические кластеры и создать центр контента из взаимосвязанных сообщений по связанным темам.

  Вот как ваш веб-сайт может извлечь выгоду из внутренних ссылок.

  • Сканеры поисковых систем используют эти ссылки для навигации по другим страницам вашего веб-сайта.
  • Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, направляя читателей к соответствующему контенту на других страницах. Это создает сеть ресурсов, к которым пользователи могут легко получить доступ.
  • Как и обратные ссылки, внутренние ссылки также улучшают качество вашего веб-сайта, повышая вероятность того, что он будет занимать более высокие позиции в органическом поиске.

  Вы всегда должны включать не менее трех внутренних ссылок в каждую запись блога на своем веб-сайте.

  4. Создание обратных ссылок

  Обратная ссылка — это ссылка на другом веб-сайте, которая указывает на вашу страницу, или внешняя ссылка на вашем веб-сайте, ведущая на другой веб-сайт.

  Вам нужно знать, как создавать обратные ссылки, когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, так как это поможет вашему сайту завоевать доверие других сайтов в вашей нише.

  Вы можете создавать обратные ссылки самостоятельно. Обязательно сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Обратные ссылки не добавляют ценности вашему сайту, если они ведут с низкорейтинговых или спам-сайтов.

  Итак, как вы сами определяете качество своих обратных ссылок?

  Обратные ссылки хорошего качества:

  • С популярных и заслуживающих доверия веб-сайтов
  • С релевантных страниц и веб-сайтов
  • Размещаются в верхней части страницы создавать качественный авторитетный контент, на который люди могут ссылаться. Люди охотно ссылаются на качественный контент.

    Однако это требует времени. Другие способы самостоятельного создания обратных ссылок включают:

    • Гостевые публикации : Публикуйте сообщения на сторонних веб-сайтах и ​​ссылайтесь на один или два соответствующих ресурса на вашем сайте.
    • Свяжитесь с другими сайтами : Создавайте ценные фрагменты контента и делитесь ими с другими соответствующими сайтами. Если они сочтут это ценным, они могут ссылаться на него как на ресурс.
    • Поделитесь ссылками на свои профили: При создании онлайн-профилей включите ссылки на свой веб-сайт.
    • Создавайте инфографику и делитесь ею : Делитесь инфографикой на разных веб-сайтах с уникальными описаниями и обратными ссылками на свой веб-сайт.

    Покупка обратных ссылок считается черной поисковой оптимизацией и противоречит рекомендациям поисковых систем. Google наказывает страницы, которые используют такие вредоносные методы для создания обратных ссылок.

    Итак, когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, используйте только методы белого SEO и линкбилдинга. Вы можете использовать наш всеобъемлющий сундук ссылок, чтобы получить доступ к более чем 1 м 900 высококачественных обратных ссылок мгновенно.

    5. Локальное SEO

    Любой другой компонент SEO, обсуждаемый в этом руководстве о том, как сделать SEO самостоятельно, помогает вашему веб-сайту занимать высокие позиции в Google и привлекать больше трафика на ваш сайт.

    Местное SEO, однако, ориентировано на местную аудиторию и является более целенаправленным.

    В основном ориентирован на пользователей мобильных телефонов. Для локального SEO вам необходимо обновить сведения о листинге Google My Business и NAP. Вы можете сделать это самостоятельно, обновив: 

    • Название вашей компании
    • Фактический адрес
    • Часы работы
    • Контакты
    • Отзывы
    • Изображения
    • URL веб-сайта

    Как измерить эффективность SEO

    Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, вам необходимо регулярно отслеживать эффективность, чтобы вы могли эффективно настроить свою SEO-стратегию «Сделай сам» для достижения лучших результатов. Измерение успеха вашей SEO-кампании может зависеть от таких факторов, как:

    • Объем трафика, который вы привлекаете на свой сайт
    • Ключевые фразы, по которым вы ранжируетесь
    • Показатель отказов и среднее время, которое посетители проводят на ваших веб-страницах
    • Конверсии из органического трафика
    • Органические обратные ссылки, полученные или потерянные с течением времени
    • Количество страниц, проиндексированных Google на вашем сайте

    С помощью инструментов SEO вы можете самостоятельно отслеживать аналитику эффективности SEO. Вот некоторые популярные инструменты:

    • Google Analytics
    • Google Search Console
    • Semrush
    • Ubersuggest
    • Ahrefs

    С помощью этих SEO-инструментов вы получаете наглядное представление о своей SEO-эффективности, что упрощает разработку более эффективной SEO-стратегии.

    Часто задаваемые вопросы

    1. Как начать SEO новичку?

    SEO — это практика, которую вы можете выполнять самостоятельно. Как новичок, вы можете начать с изучения того, как:

    • Исследование ключевых слов
    • Оптимизация контента
    • Техническое SEO 
    • Создание обратных ссылок
    • Локальное SEO

    2. Могу ли я самостоятельно изучить SEO?

    Да. Вы можете научиться самостоятельно заниматься SEO с помощью подробного руководства. Это может показаться технической практикой, но как только вы изучите основы, вы сможете легко сделать это самостоятельно.

    3. Могу ли я изучить SEO бесплатно?

    Да. Обучение самостоятельному SEO-продвижению абсолютно бесплатно. Все, что вам нужно, это наше подробное руководство о том, как самостоятельно заниматься SEO, и все готово.

    4. Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

    На изучение и освоение основ SEO может уйти от нескольких недель до пары месяцев. Однако продвижение этих знаний может занять больше времени и требует больше практики.