Представьте такой сценарий: вы решили построить дом, не уделив достаточно внимания фундаменту. В дальнейшем вас ждет много проблем, даже если вы наняли дорогого дизайнера интерьеров. Так и с SEO. Для создания прочной основы сайта нужны:

• Уникальные тексты (забудьте про копипаст)

• Внутренние ссылки между страницами

• Домен
• Читаемые адреса страниц (человекопонятный URL)

• Коды ответа сервера

Не пугайтесь технических терминов, сейчас со всем разберемся.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции
при поиске.

Инструкция и рекомендации по подготовке сайта на Тильде к продвижению

2. Создайте основу —оригинальное содержание

Повторяющийся или ненужный контент на сайте, а также беспорядочная URL структура мешают получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Например, ваша компания решила получить высокий рейтинг в разных городах, и вы создали практически идентичные странички для каждого из них. Google и Яндекс могут подумать, что вы совершаете манипулятивные действия и дублируете содержание. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Часто сервисные странички разбиты на страницы, где перечислены вспомогательные сервисы, а это не всегда хорошо. Например, сколько людей действительно ищут компанию, занимающуюся ремаркетингом в Самаре? На сайте в разделе о рекламе в интернете можно упоминуть специализацию в ремаркетинге. Однако отдельная страница здесь не нужна.

3. Оптимизируйте заголовки страниц (тег Title)

Недавно наша компания консультировала владельца бизнеса по вопросам SEO продвижения. Тот решал, какие сервисы на домашней странице он хотел бы видеть в рейтингах. Я задал ему простой вопрос: «Какова разница в доходах между сервисом, А и Б?» Как только я понял, что сервис, А зарабатывает больше сейчас и будет делать это в будущем, я рекомендовал использовать название этого сервиса в заголовке, поскольку доходы от него оплачивают счета.

Тег в заголовке на домашней странице — один из самых важных элементов вашего сайта c точки зрения основ SEO оптимизации. Принимая решение о содержимом заголовка, исходите из фактических бизнес-показателей.

Совет

У вас локальный бизнес? Обязательно укажите название вашего города в теге в заголовке. Это позволит вам участвовать в рейтинге местных компаний. Слишком часто я вижу компании, которые пытаются иметь рейтинг на всю страну, когда 90% из бизнеса приходится на локальный рынок.

4. Получайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — основа алгоритма Google. Создав структуру сайта, сосредоточьтесь на приобретении обратных ссылок. Главное здесь — не количество, а качество.

Авторитетность домена измеряется по 100-балльной шкале. Свой балл вы можете узнать на сервисе Moz; там же вы можете сравнить собственные показатели с результатами конкурентов. Популярность ресурса по сравнению с конкурентами — это один из лучших показателей для SEO; от него зависит ваше место в рейтинге Google. Другой полезный отечественный ресурс — Linkpad, который рассчитывает показатель заспамленности сайта.

Совет

Чтобы получить более качественные обратные ссылки, зарегистрируйтесь в сервисе Pressfeed. Вы будете получать запросы из средств массовой информации на свой почтовый ящик, и сможете отвечать на них от лица своей компании.

Обратная ссылка — это активная гиперссылка, которая отправляет пользователя на исходный ресурс — ваш сайт.

5. Рассказывайте о себе в интернете

Pressfeed — один из основных способов получить качественные ссылки и оптимизировать сайт. Для повышения рейтинга вашего ресурса другие сайты должны регулярно упоминать ваш бренд. Это верный способ собрать дополнительные обратные ссылки. Для этого:

Свяжитесь с журналистами, пишущими о вашей отрасли, и скажите им, что вы готовы давать экспертные комментарии для статей.

Познакомьтесь с отраслевыми веб-ресурсами и предложите поделиться опытом. Напишите статью для их блога.

Поговорите с партнерами, продавцами, клиентами или потребителями и попросите их добавить вас на страничку «Наши партнеры».

Попросите клиентов или потребителей написать отзыв на их сайте и добавить ссылку на сайт вашей компании.

Обратитесь в городские СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.

Совет

Если вы будете получать 3−4 качественные обратные ссылки ежемесячно, вы увидите рост в рейтинге SEO, особенно если раньше вы не занимались активным продвижением сайта.

6. Проверьте нет ли у вас спам-обращений

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха SEO продвижения. Манипулировать системой не стоит. Как и не стоит размещать ссылки в спам-каталогах. За это Яндекс и Google наложит на штрафные санкции.

Как этого избежать? Войдите в Google Search Console, бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске. В разделе «Search Traffic» -> «Links to Your Site». Оттуда идите в «Your Most Linked Content». Чтобы скачать отчет по последним ссылкам, нажмите «Download Latest Links Report».

Так вы получите файл в Excel, где будут указаны все обратные ссылки на ваш сайт, обнаруженные Google. Если в файле спам, попросите специалиста по SEO провести аудит обратных ссылок, и в случае проблем, возможно, создать и отправить в Google файл со списком ссылок, которые следует отклонить.

Совет

Загрузка файла с отклоненными ссылками даст сигнал поисковику, что вы не желаете иметь с ними дела. Если ссылки на ваш сайт ведут с некачественных сайтов и вы не передали в Google файл со списком нежелательных ссылок, возможно, поэтому вас не видно на первых строчках в поиске.

7. Локализуйте SEO

Вы когда-нибудь интересовались, как компании попадают в результаты местного поиска Google? Вы можете улучшить позицию своей компании в рейтинге, если добавите данные о ней в сервисе Google Мой бизнес. Не забывайте своевременно обновлять информацию.

• Проверьте правильность информации (название компании, адрес, телефон).

• Добавьте качественные и информативные фотографии.

• Своевременно обрабатывайте отзывы о работе или продукции вашей компании. Подготовьте стратегию активных действий.

• Подключите функцию мессенджера для общения с клиентами.

• Введите основные данные о компании, о специализации бизнеса. Удостоверьтесь, что информация полностью соответствует услугам и продукции вашей компании.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

8. Добавьте компанию в листинг местных бизнесов

Google необходимо подтверждение, что ваш бизнес является законным и местным. Для этого нужны листинги местных бизнесов. По определению сервиса Moz, местным бизнесом считается онлайн-профиль компании, который включает название компании, адрес, телефон и другие дополнительные детали. Существуют тысячи сайтов и каталогов, куда владельцы могут бесплатно добавить свою компанию. Например, это может быть Google+, Yelp, Bing Places, Желтые страницы в интернете и Yahoo Local.

За небольшую плату (менее $ 100) вы можете отправить информацию в местный каталог Yext или Moz Local. Сервис позаботится о том, что ваша деловая информация едина и, самое главное, официально подтвердит, что вы действительно являетесь местным бизнесом.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

9. Следите за успехами SEO

На сайте Moz за $ 79 в месяц при годовой подписке вы можете отслеживать результаты пяти кампаний. Если это слишком дорого для вас, разделите стоимость с друзьями-владельцами компаний или маркетологами. Добавляйте собственный домен, отслеживайте ключевые слова (это помогает в принятии решений в отношении бизнеса) и оценивайте успех поискового продвижения сайта.

Совет

Не уверены, какие ключевые слова стоит отслеживать? В сервисах SEM Rush и Spy Words можно ввести ключевое слово и создать дополнительные варианты.

Делайте отличный контент. Так вы конвертируете больше клиентов,
а поисковик поднимет рейтинг вашему сайту.

10. Постоянно работайте над маркетингом

Google ищет подтверждений, что у вас рабочий сайт и легитимный трафик. Это значит, что содержание сайта должно быть безупречным. Заведите блог и пишите в нем на актуальные темы. Для привлечения трафика активно продвигайте блоги в Фейсбуке. Ваша главная страница и другие должны содержать полезную информацию, имеющую ценность для читателя. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Не забывайте, что ваш сайт — ваш главный маркетинговый центр.

Совет

Найдите копирайтера и попросите сделать аудит сайта. Свежий взгляд специалиста даст множество идей по его улучшению.

Текст: Джейсон Паркс
Перевод, дизайн и верстка: Светлана Граудт

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

SEO-кейс: продвижение онлайн-магазина

10 бесплатных инструментов для рассылки

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Продвижение на зарубежном рынке: опыт стартапа Skadi

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

Опыт работы с брендингом и запуском стартапов в агентстве Red Antler

Как начать прибыльный стартап бизнес с нуля

Повышение конверсии рекламы: как увеличить конверсию из рекламного трафика

Что такое SEO: основы SEO-продвижения [Пошаговая инструкция]

158056 150 2

Прочитать позже

Что такое SEO-продвижение? SEO-продвижение сайта в поисковых системах подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет. Это эффективный способ надолго укорениться в поисковой выдаче и постоянно увеличивать количество посетителей.

Простыми словами о том, что такое SEO, а также об основных этапах оптимизации, расскажем в этой статье.

Содержание

1. Что такое SEO-продвижение сайта
2. С чего начать SEO продвижение сайта
3. Для чего нужно SEO продвижение сайта
4. Почему SEO продвижение сайта выгодно
5. Что включает SEO
6. Этапы поискового продвижения сайтов

— Анализ ниши и аудит конкурентов
— Технический аудит сайта
— Составление семантического ядра
— Отработка структуры сайта
— Наполнение страниц контентом
— Внутренняя перелинковка
— Внешняя оптимизация
— Продвижение в социальных сетях
8. Основы SEO: чек-лист
Заключение
FAQ

Что такое SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение сайтов, что это? Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Качественное профессиональное SEO это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Раскрутка сайта требует работать над ним в комплексе.

Сайт не имеет смысла без его продвижения. Без оптимизации посещаемость ресурса будет очень низкой или вовсе нулевой, если не задействовать иные методы привлечения трафика.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

ваш товар востребован среди широкой аудитории;

у вашей компании есть интернет-конкуренты;

товар разрешен для продажи на законодательном уровне;

вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;

вы ищете относительно недорогие системы продвижения сайтов, которые эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;

вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;

вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

Как создать и продвинуть сайт самостоятельно

С чего начать SEO продвижение сайта

Прежде всего определите, с какой целью проводится SEO-оптимизация и каким образом будет измеряться ее эффективность. Например, SEO-продвижение может иметь такие цели:

• вывод сайта в топ определенным поисковым запросам;

• увеличение трафика ресурса;

• повышение конверсии;

• улучшение позиций сайта в поиске относительно проектов конкурентов и пр.

Также собираясь заниматься SEO-продвижением сайта следует определить те категории и веб-страницы, которые являются наиболее актуальными и важными. Благодаря их первоочередной раскрутке сайт начнет приносить прибыль быстрее. Составьте план действий со списком всех необходимых работ и указанием их приоритета:

• очередность оптимизации страниц сайта;

• порядок добавления контента на сайт;

• ресурсы, на которых можно разместить ссылки на свой проект и др.

Для чего нужно SEO продвижение сайта

SEO-продвижение направлено на улучшение позиций сайта в SERP по выбранным поисковым запросам, целью которого является увеличение трафика, рост популярности проекта, увеличение количества продаж и лидов.

Без SEO-оптимизации ваш проект затеряется среди сотен и тысяч других проектов той же тематики, присутствующих в сети и пользователи никогда не смогут его найти с помощью поисковиков. Чем выше позиции сайта, тем больше посетителей вы будете получать. Часть трафика будет забирать контекстная реклама, но большинство пользователей выбирают сайты из топа органической выдачи. Поэтому очень важно регулярно работать над улучшением позиций сайта и не останавливаться при выходе в топ, так как иначе вас могут вытеснить конкуренты.

Почему SEO продвижение сайта выгодно

Вкладывать средства в SEO-продвижение — это более выгодный тип инвестиций, чем заказ контекстной рекламы, поскольку контекст требует регулярного пополнения бюджета на существенные суммы. При использовании SEO после выхода в ТОП можно снизить затраты на продвижение, занимаясь только регулярным созданием нового качественного контента.

Поисковая оптимизация имеет такие преимущества, как:

• невысокая стоимость привлеченного клиента;

• продолжительный эффект даже после завершения работ по продвижению;

• большее доверие со стороны клиентов, которые могут считать, что в контексте нуждаются менее качественные проекты, чем те, которые заняли первые позиции естественным путем;

• охват большой аудитории и пр.

Что включает SEO

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет поисковая оптимизация сайта заключалась в основном в наращивании внешней ссылочной массы. Сегодня же основной этап SEO продвижения это работа по внутренней оптимизации, а для внешней следует тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию или органическое SEO и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

19 крупных изменений Serpstat: новые инструменты + обновления

Этапы поискового продвижения сайтов

Анализ ниши и аудит конкурентов. Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Чтобы быстро найти конкурентов в поисковой выдаче, можно использовать инструмент Serpstat «Конкуренты». Просто введите адрес своего домена в поисковую строку, и сервис покажет релевантных соперников в выдаче Гугл и Яндекс на основе семантики.

Подробнее о том, как провести анализ конкурентов, читайте в статье.

Технический аудит сайта. Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. У молодого сайта отсутствует история оптимизации, поэтому нужно его подключить к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение. При необходимости проводится правильная настройка технических файлов и других параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Чтобы быстро проверить сайт на наличие ошибок, используйте модуль Serpstat «Аудит сайта». Он найдет неполадки и даст рекомендации к их исправлению. Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции:

Проведение аудита сайта

Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции по аудиту сайта.

Читайте также: «Как проверить сайт на SEO-ошибки и найти точки роста трафика проекта: пошаговый мануал».

Составление семантического ядра. Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Чтобы научить самостоятельно собирать семантическое ядро, читайте инструкции или запрашивайте персональную демонстрацию:

Отработка структуры сайта. В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

В создании структуры сайта может помочь инструмент «Кластеризация». Он разобьет собранные фразы на кластеры под отдельные страницы, категории и разделы. Вам останется только быстрое редактирование, чтобы «подчистить» результат.

Наполнение страниц контентом. Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки h2–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Отображение микроразметки в выдаче

Внутренняя перелинковка. При наличии текстового и графического контента необходимо добавить ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, чтобы увеличить время пребывания пользователя на сайте и глубину просмотра.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения

Внешняя оптимизация. На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

Сегодня правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентных веб сайтов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Gogetlinks, Miralinks, Rotapost.

Проанализировать ссылочные стратегии конкурентов можно с помощью «Анализа ссылок» Serpstat. Находим релевантные площадки и пытаемся получить ссылки с них.

Поиск обратных ссылок

Продвижение в социальных сетях. Создание групп и профилей, видео-канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Хотите видео-инструкцию по работе с Serpstat? У нас есть и такое. Лень читать — слушайте 🙂

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей. Все перечисленные действия помогут вывести сайт в топ выдачи.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Источник: site24.com.ua

Чтобы узнать основы SEO, читайте официальную справку поисковых систем, рекомендации из авторитетные источники, посты в популярных блогах и новости. Для успешного старта продвижения желательно пройти курсы SEO, которые помогут лучше разобраться в терминологии, изучить базовые этапы и необходимые действия, которые помогут раскрутить сайт с нуля.

Как продвинуть сайт с нуля самостоятельно

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать свой ресурс?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Error get alias

Основы SEO: чек-лист

Теперь подытожим всю информацию в небольшом чек-листе, чтобы все необходимые данные были у вас под рукой:

Скачать инфографику!

Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как SEO-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!

Заключение

Оптимизация сайта под поисковые системы состоит из нескольких этапов. Большинство проводится внутри сайта, но также важно привлечение трафика из внешних источников.

Параллельно нужно проводить аналитику уже совершенных действий и планировать будущую работу по продвижению. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и дополняются. Поэтому важно следить за новостями и тенденциями SEO-оптимизации.

Продвигать в поисковых системах можно любой сайт, с помощью которого продаются товары, услуги либо предоставляется полезная пользователям информация.

Перед началом работы над повышением позиций в выдаче необходимо провести тщательный SEO-анализ сайта, а также изучить конкурентов, свою тематическую нишу. Любые действия должны происходить по плану. Чтобы более подробно узнать основы поисковой оптимизации, рекомендуется пройти SEO-обучение.

Как продвигать сайт в поисковых системах?

Для продвижения сайта в поисковых системах следует выполнять работу по внутреннему и внешнему продвижению, а также анализу данных. Внутреннее SEO подразумевает исправление технических ошибок, создание качественного контента, улучшение скорости загрузки страниц, сбор семантического ядра и размещение ключевых слов по страницам и пр. Внешнее SEO направлено на получение ссылок на сайт. Анализировать необходимо как результаты собственного проекта, так и сайты конкурентов, чтобы при необходимости внести изменения в собственную стратегию продвижения.

Зачем нужно SEO продвижение сайта?

SEO продвижение необходимо для того, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах по запросам, связанным с тематикой проекта. Это позволяет привлечь больше посетителей, которые будут совершать покупки и способствовать развитию бизнеса. Отсутствие работы по SEO-оптимизации приводит к тому, что сайт не отображается на странице поисковой выдачи и потенциальные клиенты не могут его найти.

Какой результат дает SEO продвижение сайта?

В результате SEO-продвижения сайта его позиции будут регулярно расти и он сможет попасть в топ выдачи. Большинство пользователей предпочитает посещать сайты, которые отображаются в естественных результатах, а не в контекстной рекламе, поэтому важно стремиться к повышению позиций своего ресурса. Те сайты, которые расположены на первой странице выдачи получают максимум трафика и у них наибольший объем продаж по сравнению с другими конкурентами в нише.

В чем заключается SEO продвижение сайтов?

SEO-продвижение сайта заключается в работе, направленной на повышение качества, авторитетности, информативности и пользы проекта для пользователей. Для этого необходимо своевременно удалять на сайте технические ошибки, обеспечивать соответствие требованиям поисковых систем, регулярно публиковать на ресурсе уникальный полезный контент. Также большое значение имеют внешние ссылки на сайт с других качественных сайтов такой же или родственной тематики.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.56 из 5 на основе 213 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Что такое ИКС и как узнать ТИЦ сайта

How-to

Denys Kondak

Как привлекать клиентов на сайт. Кратко об интернет-маркетинге

How-to

Анастасия Сотула

13 лучших плагинов WordPress для SEO

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Что влияет на SEO сайта: продвижение сайта в поиске

На поиске возможны 2 варианта привлечения пользователей: с помощью SEO и контекстной рекламы. SEO — это поисковая оптимизация сайта, с нее приходит органический трафик на сайт.

Покажем на примере поисковой выдачи Яндекса. Красным выделили платное продвижение, зеленым — органическое.

Органический трафик может быть ключевым, но подходит не для каждого бизнеса.

Перед началом работы с SEO определите, действительно ли такое продвижение будет подходящим. В таблице сравниваем его с платной рекламой на поиске.

Если после сравнения в таблице неочевидно, какой же источник выбрать, проанализируйте топовых конкурентов в вашей нише. Посмотрите с помощью Similarweb или Semrush, из каких источников переходят их пользователи. Такой анализ доступен и на бесплатных версиях платформ.

В Similarweb введите домен и перейдите к блоку Search. В нем сравните Organic или Paid. Разберем пример на скриншоте.

• У 1c-bitrix.ru 0% оплаченного трафика на поиске, он весь органический.

• Поиск — это половина всего трафика, 49.62%. Остальной: прямые заходы, рефералы и пр.

Similarweb анализирует крупные сайты, а SEMrush — любые. В SEMrush другое отображение, но функционал тот же.

Проверьте разницу между Organic Search Traffic и Paid Search Traffic.

Таким образом, для 1c-bitrix.ru хорошо работает SEO и фирме-конкуренту стоит поработать над этим источником.

Если для вашего бизнеса такого анализа недостаточно, чтобы определиться с направлением продвижения на поиске, используйте один из 50 сервисов для анализа конкурентов. Это статья в блоге на VC, автор емко и понятно описывает возможности разных платформ. Используйте одну из них, чтобы углубить исследование.

Когда после анализа можно сделать вывод: «моему бизнесу необходим SEO», нужно подойти к продвижению комплексно. Основная цель любого бизнеса — продажи, поэтому без измерения результата не обойтись.

Подготовьте минимум аналитики:

Сервисов достаточно много. Скорее всего вы уже используете Яндекс.Метрику, Google Аналитику или GA4. Проверьте корректность сбора данных, далее переходите к работе с контентом и настройкой хостинга.

Содержание статьи

• Контент — основа SEO
• > Как подготовить SEO-текст
• Хостинг — роль в позиции сайта на поиске
• > Наличие SSL-сертификата
• > Доступность сайта
• > Скорость загрузки страницы
• > > Оптимизация PNG/JPEG в формат WebP
• > > > Как преобразовать изображения в WebP
• > > > > Конвертация с помощью специальных сервисов
• > > > > Конвертация на стороне хостинга
• > > Подключение алгоритма сжатия данных Brotli
• Полезные материалы на тему SEO

Контент — основа SEO

В Сети достаточно советов и рекомендаций от гуру и экспертов по SEO. Мы отобрали те, которые работают для большинства, и те, которые сработали конкретно для нашего сайта.

Если вы не согласны, готовы дополнить или обновить материал, свяжитесь с нами! Кто знает, может у нас вместе получится крутой и интересный проект. Упоминания на качественных ресурсах положительно влияют на SEO :)

Как подготовить SEO-текст

Поисковые роботы проверяют страницы сайта и с каждым днем все больше приобретают «человеческий облик», поэтому тексты изначально должны быть направлены на реальных пользователей.

Перед созданием контента проверьте сайт. Он должен:

Если с этим все в порядке, можно смело переходить к созданию текстов.

Основа — ключевые слова, их собирают в семантическое ядро и используют в текстах.

Пример семантического ядра, построенного с помощью Mindmap.

У полезного и интересного контента с ключевыми словами больше шансов попасть на первые позиции и захватить внимание потенциального клиента.

Логичное и в меру часто использование ключевиков + польза = успешное продвижение на SEO.

Перечислим варианты подбора ключевых фраз.

1. Мозговой штурм с коллегами. Такой простой и действенный способ, который зачастую остается без внимания.

2. Системы аналитики. Например, Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Данные покажут, по каким ключевым фразам ваш сайт уже посещают, их остается только улучшить.
3. Статистика поисковых систем. Яндекс.Wordstat собирает данные по количеству поисковых запросов за последнее время.
4. Исследования.

После подбора ключевых слов создается контент. Он должен быть:

• уникальным — в идеале 100% антиплагиата,

• доступен для робота — страница индексируется поисковыми роботами или отправлена принудительно,

• без дублей.

Поможет в продвижении оставление ссылок на сторонних сайтах. Но будьте внимательны: поисковые системы понимают, когда ссылки оставляются хаотично и массово. Они вычисляют такой подход, поэтому негативно влияет на сайт.

Не важно откуда ссылка и сколько она стоила. Главное — ее качество.

Хостинг — роль в позиции сайта на поиске

SEO-продвижение интересного и полезного контента может провалиться из-за плохого хостинга. Здесь важного все — наличие SSL-сертификата, доступность сайта, скорость загрузки страниц. Расскажем подробнее о каждом.

Наличие SSL-сертификата

Любое действие в Интернете — это обмен данными. По умолчанию обмен происходит с помощью HTTP, стандартного протокола передачи данных от сервера к пользователю. Данные, передаваемые таким протоколом, никак не защищены.

Для передачи данных от сервера к пользователю рекомендуется использовать протокол HTTPS. Он защищает пользователей: шифрует данные с помощью SSL-сертификата и обеспечивает конфиденциальность обмена данными.

Важно отметить, что Google считает сайты без SSL-сертификата небезопасными, а Яндекс выделяет наличие сертификата ключевым параметром качества сайта.

Используйте SSL-сертификаты для успешных позиций в поисковой выдаче и увеличения доверия пользователей. Подробнее о выборе, подключении и продлении SSL-сертификатов в нашем Справочном центре.

Доступность сайта

Доступность сайта значима для SEO-продвижения. Если ресурс недоступен 2 дня, и Google, и Яндекс убирают его из поисковой выдачи. Конечно, если это разовый случай, то системы вновь проиндексируют сайт и вернут его в выдачу на те же позиции.

Но когда сбои происходят часто, они негативно влияют на SEO-продвижение. Это сигнал поисковикам для занижения позиций. Поэтому рекомендуется использовать хостинг с высоким аптаймом, максимально возможным беспрерывным временем работы.

Скорость загрузки страницы

Чем быстрее загружается сайт, тем благоприятнее это влияет на SEO.

Google сообщил о том, что медлительность работы сайта снижает вероятность возвращения клиентов на 60%, и официально подтвердил, что скорость загрузки сайта на смартфонах влияет на его ранжирование в поисковой выдаче.

Яндекс считает скорость одним из важных показателей качества сайта.

Проверьте скорость загрузки страниц в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

В Google Analytics перейдите в Поведение → Скорость загрузки сайта → Ускорение загрузки и проверьте время загрузки популярных страниц сайта.

Снизить время загрузки страниц поможет конвертация изображений в WebP и сжатие данных с помощью алгоритма Brotli.

Оптимизация PNG/JPEG в формат WebP

WebP — современный формат сжатия изображений. Загрузка сайта ускоряется за счет меньшего размера картинок.

По результатам исследования Google изображения в формате WebP меньше PNG на 26%, а JPEG на 25-34%.

WebP разработан Google в 2010 году. Он считается одним из лучших, поскольку дает значительное улучшение производительности сайта. Поддерживается на 95% браузерах.

Как преобразовать изображения в WebP

Изображения можно преобразовать самостоятельно или с помощью модуля хостинга Reddock.

Конвертация с помощью специальных сервисов

Для конвертации используйте один из специальных сервисов. Выбирайте любой — все просты и понятны в применении:

• Squoosh,

• Online-convert.com,

• Zamzar.

Загрузите картинку и получите ее в формате WebP прямо на сайте или на электронную почту.

Конвертация на стороне хостинга

Другой способ: подключить модуль на хостинге. Он доступен на виртуальных серверах RED.Site и включается за 2 клика. Это бесплатно.

Как это работает: вы загружаете изображения в любом формате, например в JPG или PNG. Модуль конвертирует их в формат WebP. Отметим, что новые изображения займут дополнительное место на тарифе. Поэтому перед подключением убедитесь в достаточности свободного места.

После изображения автоматически отдаются браузеру в подходящем формате: тем браузерам, которые пока не поддерживают WebP, будет отдаваться обычный формат изображения.

Подключение алгоритма сжатия данных Brotli

Скорость загрузки сайта важна для любого онлайн-проекта. Когда пользователь заходит на сайт, браузер отправляет запрос на сервер для загрузки данных. Чем тяжелее по размеру файлы на странице, тем больше времени понадобится для их загрузки.

Предварительное сжатие данных веб-страниц помогает снизить время их открытия. По умолчанию на нашем хостинге используется gzip-сжатие. Эта технология сжимает страницы на 50-75%.

На Reddock реализована возможность использования нового алгоритма Brotli. Он позволяет сжать данные без потерь и делает это эффективнее gzip на 20%, по данным Akamai.

Алгоритм Brotli поддерживается большинством браузеров. Если браузер поддерживает его, то получает данные с использованием алгоритма в формате br. Неоптимизированным браузерам данные отдаются в других форматах. Например, gzip.

Подключите сжатие Brotli на хостинге и выведите онлайн-проект на новый уровень. Подробная инструкция по настройке доступна в нашем Справочном центре.

Полезные материалы на тему SEO

Изучите экспертные статьи и заметки на тему SEO-продвижения. Они помогут глубже понять, как продвигать сайт в поисковых системах.

• SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central

• it-agency.ru: презентация к вебинару «SEO для контента»

• Чек-лист по SEO-оптимизации сайта от TexTerra

• Рубрика «SEO» на CMS Magazine

• Статья на Cossa: «SEO в 2021 году: ТОП-10 распространенных заблуждений»

Желаем всем высоких позиций и успешного продвижения на поиске!

Не пропустите новые материалы и обновления — подпишитесь на нас в любимой соцсети: Telegram, ВКонтакте.

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист — KINETICA

Для развития бизнеса уже недостаточно просто создать сайт и отправить его в свободное плавание. Ваш магазин не будет хорошо ранжироваться в поиске только потому, что в нем огромный каталог со множеством товаров, а информационный сайт не попадет в ТОП-3 только благодаря «простыне» текста. Чтобы быть в числе лидеров, нужно нечто большее.

Да, хороший аудит сайта и масштабная оптимизация стоят достаточно дорого и требуют много времени. Тем не менее, есть базовые рекомендации по SEO, которые можно выполнить еще на этапе создания сайта. В этом случае оптимизация обойдется вам совсем недорого, а результат будет заметен быстрее, чем при затратных доработках.

Предлагаем вам чек-лист базовых рекомендаций по оптимизации сайта, составленный на основе собственного многолетнего опыта.

Технические требования

Счетчики Google Analytics и/или Яндекс Метрика

Данные о сессиях ваших пользователей — ключ к успеху. На сайте должна быть установлена по крайней мере одна из систем статистики. Наиболее удобные и часто используемые — Google Analytics и Яндекс Метрика.

Читайте материал по теме: Как предоставить доступ к просмотру счетчика

Для установки любых тегов используйте систему управления тегами от Google — Google Tag Manager. С ней можно без помощи программиста добавлять и удалять теги, производить настройку целей и прочее.

Noindex, nofollow

Все повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте при помощи тега <noindex>. Он не дает роботам поисковых систем индексировать повторы, что делает контент каждой страницы более уникальным.

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, лучше размещать с использованием атрибута rel=”nofollow”. Таким образом производится запрет для роботов поисковых систем на переход по этим ссылкам.

Скорость загрузки страниц

Важный параметр не только для поисковых систем, но и для пользователей. Люди не любят ждать. Не создавайте слишком громоздкие страницы, не используйте прелоадеры (особенно на страницах коммерческих сайтов).

Скорость загрузки страниц должна составлять не более 1-3 секунд.

404 ошибка

Исключить индексацию страниц с ошибкой можно, если при вводе некорректного URL сервер будет отдавать 404 Not Found.

Также рекомендуем создать специальную страницу 404 ошибки, где можно разместить информацию о том, что страница отсутствует, и указать ссылки на наиболее важные страницы сайта, например, разделы каталога.

Дубли страниц

Не допускайте на сайте дублей страниц. Их наличие негативно сказывается на продвижении, приводя к индексации не тех страниц.

Настройте файл .htaccess таким образом, чтобы:

• индексировался только домен с www или без www;

• был настроен 301 редирект на главную страницу со страниц /index. php, /index.html;

• был настроен 301 редирект со старых страниц сайта на новые (в случае изменения URL).

ЧПУ

ЧПУ — человеку понятный урл, то есть URL, который легко можно прочесть.

Не рекомендуется в качестве URL важных для продвижения страниц использовать параметры (?page_123, ?category=57 и пр.) и названия, не дающие понимания о содержимом страницы (/page1/, /tovar23/ и т.д.).

ЧПУ подразумевает использование URL, дающих четкое представление о текущем положении пользователя и содержимом страницы. Примеры ЧПУ:

/catalog/lampy/

/uslugi_i_ceny/geodezia/inzhenerno_geodezicheskie_izyskaniya/

Sitemap.xml

В корневой директории сайта необходимо размещать файл sitemap.xml.

Это позволяет ускорить процесс индексации и переиндексации важных страниц сайта, расставить приоритеты в индексировании, указать частоту обновления страниц. Файл желательно обновлять каждый раз, когда добавляются или меняются URL страниц сайта.

Подробнее о создании файла sitemap.xml в рекомендациях Яндекса.

Robots.txt

Файл robots.txt создается в корневой директории сайта. Он предназначен для роботов поисковых систем. Здесь можно разрешить или запретить индексацию определенных страниц/групп страниц, указать основной домен, путь до карты сайта и другое.

Примеры файла robots.txt:

1. User-agent: *
   Disallow: /

Полный запрет на индексацию сайта

2. User-agent: *
   Disallow: *?sort=*
   Host: site.ru
   Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml

Запрет индексации всех URL, содержащих результаты сортировки, указание пути до карты сайта.

Подробнее о создании файла robots.txt рассказано в рекомендациях Яндекса.

Микроразметка

Для создания красивых сниппетов, а также для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали контент на вашем сайте, используйте микроразметку. Наиболее часто используется поддерживаемая многими поисковыми системами schema.org.

Размечать рекомендуется контактные данные организации, элементы каталога, отзывы и прочий контент в зависимости от тематики ресурса.

Контентные рекомендации

Заголовки

На всех страницах сайтах рекомендуется наличие заголовка <h2>. Также желательно использование заголовков других уровней: <h3>, <h4> и т.д, особенно на текстовых страницах.

Заголовки помогают поисковым роботам понять контент страницы и определить его релевантность запросу, а пользователям быстро найти необходимую информацию.

Тексты

Громоздкие полотна текста ушли в прошлое. В настоящем — хорошо структурированные продающие тексты и статьи с полезной информацией и контекстными ссылками.

Даже если в каталоге товаров вы не добавляете тексты, рекомендуем предусмотреть в административной панели сайта такую возможность. В дальнейшем это может быть большим плюсом при продвижении.

Читайте материал по теме: Карта потребностей потребителя. Первый шаг к успешной контент-стратегии

Мета-информация

Не  забывайте о таких важных тегах, как title, description, keywords. Предусмотрите возможность создания и редактирования мета-информации в административной панели на всех основных страницах сайта. Для наиболее важных страниц рекомендуем ручное создание мета-информации, для всех остальных шаблонное.

Изображения

Наличие изображений важно не только в каталоге, но и в статьях. При добавлении картинок, заполняйте атрибут alt. Содержание атрибута должно соответствовать изображению.

Юзабилити требования

Каталог товаров

Создавая каталог товаров, обратите внимание не только на его внешнюю привлекательность, но и на удобство для пользователей.

Основной принцип: чем быстрее пользователь найдет то, что ему нужно, тем выше вероятность достижения главной цели.

Рекомендации:

1. Путь до карточек товаров в каталоге не должен быть слишком длинным, вместо создания глубокой вложенности используйте сортировку и фильтры;

2. Минимальный набор элементов для каждого товара в каталоге — название, изображение и цена;

3. Если внешне товары в вашем каталоге не отличаются или различия незначительны, помимо изображения, добавьте 2-3 характеристики или краткое описание.

Карточка товара

Для покупателя карточка — один из важнейших элементов на сайте. Здесь он подробно знакомится с продуктом, узнает технические характеристики, читает отзывы, смотрит цену, добавляет товар в корзину или избранное и, наконец, принимает решение о покупке. Есть несколько элементов, которые должны присутствовать практически на любой карточке товара или услуги.

Читайте материал по теме: Как создать исходную страницу, которая РАБОТАЕТ?

• Изображение товара

Для некоторых типов товара вполне достаточно небольшого превью. Если же у вас, к примеру, магазин модной одежды, лучше использовать несколько вариантов фото с возможностью увеличения.

• Стоимость

Вспомните поведение покупателей в оффлайн магазинах. Зайдя в любой отдел, будь то бытовая техника или зоомагазин, мы обращаем внимание на стоимость товаров. Не найдя цену, чувствуем себя неуютно. Аналогично и  для онлайн магазинов. Маловероятно, что пользователи сайта будут отправлять заявку, не зная, смогут ли они себе позволить оплатить ваш товар или услугу. Не забывайте, что человек, как правило, для анализа лучшего предложения открывает несколько вкладок. И если вы не указали цену, а конкурент указал, мало кто будет перезванивать вам и уточнять наличие товара и цены — вкладку с вашим сайтом просто закроют.

• Описание и технические характеристики

Не забывайте про красивые продающие описания и подробные технические характеристики для техники и электроники. Формирование самого полного описания карточек товаров первостепенно для e-commerce сегмента.

• Информация о стоимости доставки и способах оплаты

Бесплатная доставка или платная? Доставят ли в мой регион, и как я смогу оплатить покупку? Человек, готовый оформить заказ, всегда задает эти вопросы. Помогите ему, расположив всю важную информацию там, где она особенно востребована — на карточке товара. Если вы осуществляете доставку бесплатно, обязательно акцентируйте на этом внимание, ведь это — сильное конкурентное преимущество и прекрасный способ повышения лояльности.

Дополнительные рекомендации

Кроме обязательных рекомендаций существуют и дополнительные, соблюдение  которых во многом зависит от специфики вашего бизнеса.

Блок рекомендаций

Часто люди приходят в интернет-магазин не за одним товаром, а за комплексом товаров и услуг:

телефон + чехол + пленка

шины + диски + шиномонтаж

Блок рекомендаций облегчит поиск пользователя и увеличит средний чек вашего магазина.

Видео-материалы

Видео обзоры актуальны для товаров непростых в эксплуатации, например, бытовой техники.

Отзывы о товаре

О качестве товара часто судят в процессе эксплуатации. Отзывы других покупателей сильно влияют на принятие решения о покупке. Создайте блок отзывов у себя на сайте и попросите покупателей поделиться собственным опытом.

Возможность сравнения

Почему один товар стоит в 10 раз дороже другого? Ответить на подобный вопрос поможет функция сравнения товаров, где будет наглядно видно, какие параметры товара повлияли на стоимость.

Оформление покупки

Пользователи, дошедшие до этого этапа, скорее всего, уже приняли решение о покупке. Тем не менее, даже здесь есть риск их потерять.

• Формы

Оформление покупки должно быть максимально простым и удобным. Множество полей пугают пользователя. Если форма заказа получается громоздкой, ее стоит разбить на несколько коротких шагов, но не следует создавать более 4-х шагов.

• Покупка без регистрации

Всегда оставляйте вашим посетителям возможность совершить «быструю» покупку. То есть, не требуйте регистрации на сайте при оформлении заказа. Наилучший вариант — автоматическая регистрация пользователя после совершения покупки (конечно, с его согласия).

Приведенные рекомендации не охватывают оптимизацию в целом. Они лишь задают правильное направление в развитии вашего сайта и помогают ему получать естественные переходы из поисковых систем.

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO – еще проще. Правильная базовая SEO-настройка молодого сайта уже принесет результаты. Не каждый ваш конкурент оптимизирует свой сайт на 100%. Поэтому, если вы оптимизируете сайт правильно, есть все шансы побороться за органический трафик спустя некоторые время.

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим? 

1. Домен

2. Хостинг

3. HTTPS сертификат

4. Безопасность сайта

5. Исследование ключевых слов

6. Структура сайта

7. URL (унифицированный указатель ресурса)

8. Мета

9. Заголовки на страницах

10. Контент

11. Битые ссылки

12. Картинки

13. Внутренняя перелинковка

14. Адаптивность

15. Блог

16. Скорость загрузки

17. Юзабилити

18. Микроразметка

19. Подключение сервисов

20. Robots

21. Sitemap

22. Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

23. Социальные сети и GMB

24. Стратегия линкбилдинга

25. Дополнительно и по мелочи

Приступим? 

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

История домена через вебархив

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Например, для Украины выбирайте домен зоны . ua. А для Польши лучше выбрать .pl , чем просто .com.

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок. 

Безопасность сайта

Защитите свой сайт от взлома — поменяйте дефолтный url адрес админ-панели и сделайте сложный пароль.

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы.  Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

URL

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty. html

Мета

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина: 

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса: 

«Название статьи» + «Имя сайта»

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.  

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять. 

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

<h2>Основной заголовок</h2>

   <h3>Заголовок второго уровня 1</h3>

     <h4>Подзаголовок 1</h4>

     <h4>Подзаголовок 2</h4>

   <h3>Заголовок второго уровня 2</h3>

        <h4>Подзаголовок 1</h4>

        <h4>Подзаголовок 2</h4> 

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок <h2> не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга. 

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Для уменьшения размера картинки часто используют сервис tinyjpg  или другие.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ. 

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.  

Блог

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами  можно найти в одном из гайдов Google. 

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø  User Agent: *

Ø  Disallow: /      

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite.ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø  User-agent: *

Ø   

Ø  Sitemap: https:// yoursite. ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Важно! Файл robots.txt прописывает правила сканирования, но не индексирования сайта. Поэтому этот файл — не гарантия, что закрытые от сканирования страницы не попадут в индекс Google. Больше про robots.txt описал Google. 

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Когда сайт связан с жизненно важными темами, например, медициной, страхованием, юридической информацией (категория YMYL сайтов — «Your Money or Your Life»), важно показать Google, что сайт «трастовый». Один из способов – добавить ссылки на трастовые ресурсы (исследования, законы, энциклопедии). Так вы покажете, что контент на сайте написан на основе данных с достоверных источников. Исследование, как работают такие ссылки, можно найти на Search Engine Journal.

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax. 

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры? 

Проверьте старые упоминания о вас в интернете — может, есть ссылки на вас или ваши работы? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они находятся, попросить обновить информацию и добавить ссылку на ваш новый сайт.

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

1. Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.

2. Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).

3. Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.

4. Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше. 

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. Google выкатывает апдейты, конкуренты придумывают новые фишки. 

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

Продвижение сайтов в поисковых системах – iSEO, Москва

МТС

Продвижение сайта

официального интернет-магазина Кейс проекта

+73%

органического трафика за 6 месяцев

Kia

SEO-поддержка крупнейшего

мирового автопроизводителя Кейс проекта

+92%

органического трафика за 5 лет работы

ŠKODA

Продвижение сайта марки

автомобилей со 127-летней историей Кейс проекта

+71%

органического трафика за 3 года

МегаФон

Увеличение дохода

интернет-магазина Кейс проекта

+174%

дохода с органического трафика за 4 года

Совкомбанк

SEO-продвижение ведущего

коммерческого банка Кейс проекта

+500%

органического трафика на коммерческие страницы за 12 месяцев

Билайн

Сопровождение разработки

новой версии сайта Кейс проекта

Запуск

нового сайта без потери органического трафика

Haier

Увеличение трафика

интернет-магазина Кейс проекта

+400%

органического трафика за 3 года

Royal Canin

Контентное продвижение бренда

кормов для кошек и собак Кейс проекта

+15 млн.

органического трафика по небрендовым запросам

Castorama

Поисковая оптимизация

онлайн-гипермаркета
Кейс проекта

+111%

органического трафика за 3 года

Хоум Кредит

Увеличение трафика и конверсии

сайта коммерческого банка Кейс проекта

+1060%

органического трафика за 3 года

Выберите

услугу Все услуги

Продвижение в ТОП-10

Продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по согласованному списку запросов

Продвижение по трафику

Увеличение органического трафика

на сайт из поисковых систем Яндекс и Google

Продвижение по лидам

Увеличение числа заявок или конверсий с органического поискового трафика

Все услуги

Портфолио

Ознакомьтесь с нашими SEO-кейсами

Stout

Производитель и поставщик систем отопления и водоснабжения

PONY EXPRESS

Крупнейший грузоперевозчик в РФ и странах СНГ

Abbott

Одна из лидирующих мировых фармацевтических корпораций

ТЦ «Кунцево»

Один из крупнейших московских автохолдингов

Amway

Продукты для здоровья, красоты и ухода за домом

Sanofi

Мировая фармацевтическая корпорация

Castorama

Интернет-магазин товаров для дома и ремонта

Kia

Крупнейший мировой автопроизводитель

Mothercare

Интернет-магазин товаров для детей и будущих мам

ŠKODA

Производитель автомобилей со 127-летней историей

Apteka.

ru

Онлайн-сервис поиска и заказа аптечных товаров

Haier

Официальный интернет-магазин бытовой техники

Royal Canin

Бренд здорового питания для кошек и собак

Совкомбанк

Официальный сайт частного коммерческого банка

МегаФон

Официальный интернет-магазин ведущего мобильного оператора в России

Ингосстрах

Крупнейшая российская страховая компания с разветвлённой региональной сетью

МТС

Официальный интернет-магазин ведущего мобильного оператора России

Canon

Официальный интернет-магазин техники Canon для создания, воспроизведения и хранения изображений

Банк Хоум Кредит

Один из лидеров рынка потребительского кредитования в России

Volkswagen

Официальный российский дистрибьютор автомобилей марки Volkswagen

Билайн

Один из ведущих телеком-брендов России

Binance

Крупнейшая мировая криптовалютная биржа

Авито

Крупнейший сайт для размещения объявлений

The Body Shop

Интернет-магазин косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии

KDL

Крупнейшая сеть клинико-диагностических лабораторий

L’Occitane

Натуральная французская косметика

Четыре Лапы

Сеть зоомагазинов и интернет-магазин с доставкой по всей России

Евросеть

Крупнейший ритейлер смартфонов в России начала 2000-х

Dr.

Oetker

Ведущий производитель ингредиентов и смесей для выпечки

АДАМАС

Крупнейший российский производитель ювелирных изделий

Dr. Pierre Ricaud

Интернет-магазин французской косметики и парфюмерии

eBay

Крупнейшая мировая площадка для онлайн торгов

Audi

Немецкий производитель автомобилей премиум класса

Mary Kay

Одна из крупнейших в мире косметических компаний

FESCO

Крупнейшая частная транспортно-логистическая компания России

Mitsubishi Fuso Trucks

Производитель и официальный дистрибьютор немецко-японских среднетоннажных грузовиков

Вы можете

нам доверять

50+

наград

Занимаем места в рейтингах лучших SEO-компаний и получили десятки наград за 12 лет работы

Первые места
в престижных
рейтингах

1500+

проектов

Реализовали более 1 500 проектов по поисковой оптимизации и продвижению сайтов за последние 12 лет

За последние
12 лет

45

сотрудников

Входим в iConText Group – крупнейшую независимую группу digital-компаний в России: 6 агентств и 300 специалистов

Мы входим в
digital-группу
iConText Group

AdIndex

№1 в «Рейтинге сотрудничества в сегменте SEO» и №2 в «Интегральном рейтинге в сегменте SEO» в 2020 г.

Optimization

№1 в рейтинге и награда «Лидер SEO-рейтинга среди сайтов SEO-агентств» на конференции Optimization 2019

Ruward

№1 в рейтинге «Золотая Сотня российского Digital» и №1 в «Рейтинге performance-агентств» (в составе iConText Group) в 2019 и 2018 г.

Рейтинг Рунета

№8 в «Рейтинге ведущих SEO-компаний Москвы» в 2020 г.

Наш подход

Рост вашего бизнеса – именно такую задачу мы ставим себе при разработке стратегии продвижения вашего сайта в поисковых системах

Стратегия

Мы убеждены, что добиться успеха можно только при условии глубокого понимания целей, возможностей и ограничений проекта. Поэтому мы всегда начинаем с брифинга клиента, анализа его сайта и основных конкурентов.

Еще до старта продвижения сайта мы разрабатываем SEO-стратегию и подробный план работ на год вперед. Это позволяет клиенту понять объем работы, оценить прогноз результатов и спланировать необходимые ресурсы.

01

Продвижение

Процесс продвижения состоит из цикла регулярных работ, повторяющихся с определенной периодичностью. Состав и объем работ определяется индивидуально для каждого проекта в зависимости от целей, приоритетов и имеющихся ограничений.

Мы не применяем «черные» методы, не занимаемся накрутками и не попадаем под санкции поисковых систем. Наше SEO белое и чистое, как цветущая в апреле сакура у подножия Фудзиямы.

02

Контент

В 1996 году Билл Гейтс написал ставшую знаменитой фразу «Content is King». Даже сейчас, несмотря на прогресс в развитии машинного обучения, повсеместное применение нейросетей и «поиск по смыслу», контент всё еще Король.

В iSEO 3 штатных редактора и 60 внештатных авторов. Мы умеем работать со сложными тематиками и не боимся YMYL и E-A-T. Наш контент помогает расти бизнесу наших клиентов. Мы пишем для людей и нравимся роботам.

03

Аналитика

Мы принимаем решения на основе данных. Поэтому нам важно, чтобы эти данные были полные, актуальные и корректные. Актуальные данные помогают нам оптимально использовать ресурсы.

Для того чтобы видеть картину в целом, мы используем несколько источников данных. Работаем в Google Analytics, Яндекс.Метрике, Adobe Analytics и Heap. Настраиваем онлайн-отчеты и дашборды в Google Data Studio.

04

Коммуникация

Продвижение сайтов – это сложная услуга на стыке маркетинга, веб-разработки, копирайтинга и т. д. Чем больше проект, тем больше заинтересованных сторон и тем больше особенностей важно учитывать.

Руководитель проекта в iSEO выстраивает эффективную коммуникацию со всеми стейкхолдерами. Объясняет приоритеты, подсвечивает риски, контролирует работы. Если нужно – проведет обучение для команды клиента.

05

Результат

Каждый причастный к проекту лично заинтересован в его успехе. Так устроена мотивация в нашем агентстве: у нас никто не «сидит на окладе». Поэтому мы все любим высокие результаты.

Практика показывает, что в SEO важна не столько экспертиза агентства (которой у нас хоть отбавляй – посмотрите наши кейсы), сколько отточенные, как катана, процессы и вовлеченность клиента. Если вы готовы вместе с нами добиваться результатов, мы знаем, что делать.

06

Блог

Все
статьи

Лучший SEO блог

Ваш e-mail

Как привлечь бесплатный трафик на сайт?

Бесплатный трафик — это когда вам не надо платить за переходы на сайт. Но значит ли это, что нет вообще никаких сопутствующих расходов? Давайте разберёмся.

Что такое файл robots.txt и зачем он нужен

Robots.txt — это текстовый документ, содержащий директивы для указания разрешенных и запрещенных к индексированию страниц и файлов. Узнайте, как им пользоваться и как его учитывают поисковые системы.

Как выгружать данные из Google Analytics в Google Таблицы

Рассказываем про расширение Google Analytics Spreadsheet Add-on для браузера Chrome, которое позволяет выгружать данные в Google Таблицы без семплирования.

Нужно ли учитывать SEO-требования при создании и переезде сайта?

80% сайтов создаются или переезжают на новые платформы без учёта даже самых базовых SEO требований. Почему эта ошибка дорого обходится владельцам сайтов?

Индексирование сайта: что это и как им управлять

Основные принципы работы краулеров поисковых систем. Как устранить ошибки, возникающие при индексировании. Какими методами улучшить индексацию.

Как эффективно продвигать сайт в новой реальности

В конце февраля 2022 года правила игры на рынке онлайн‑рекламы сильно изменились. Рассказываем, как адаптироваться к новым реалиям и выстроить новую стратегию продвижения.

SEO — наша

специализация

Мы сфокусированы на одной услуге – продвижение сайтов
в органическом поиске

iSEO – ваш надежный партнер. У нас нет текучки кадров. Руководство компании работает в ней со дня основания. У нас нет стажеров, которые учатся продвигать сайты на живых клиентах. Мы нанимаем только опытных SEO-специалистов и руководителей проектов и очень тщательно их отбираем. Поэтому практически перманентно находимся в поиске талантов, разделяющих наши ценности.

У нас большой опыт в разных нишах. Мы не новички на рынке и обладаем внушительным портфолио успешных проектов. Скорее всего, мы продвигали ваших конкурентов. Возможно, даже продвигаем прямо сейчас. Это значит, что мы очень хорошо понимаем, что и как нужно делать, чтобы добиться результата. Даже в сложных и высококонкурентных тематиках.

Мы непрерывно развиваемся. Обмениваемся опытом и знаниями внутри агентства. Решения, которые сработали на одном проекте, мы применяем на других. Ни один in-house специалист не сравнится с коллективной экспертизой нашего агентства, за плечами которого сотни проектов. Мы готовы делиться нашей экспертизой с вами.

FAQ

Не нашли ответ на свой вопрос? Просто заполните форму выше или посмотрите ответы на самые популярные вопросы

Расскажите вкратце про вашу компанию: нет времени изучать сайт

Мы специализируемся на продвижении сайтов в органическом поиске (SEO — это Search Engine Optimization). Входим в iConText Group — крупнейшую независимую группу digital-компаний в России.

В команде 45+ профессионалов. Опыт наших SEO-специалистов и руководителей проектов в среднем 5+ лет, среди них нет стажеров и «джунов».

Мы реализовали свыше 1500 проектов за 12 лет работы. Получили более 50 наград и мест в отраслевых рейтингах. Среди наших клиентов — крупнейшие российские и западные бренды.

Какие клиенты в вашем портфолио? Сайты каких тематик вы продвигаете?

Мы работаем с крупным и средним бизнесом. Продвигаем сайты e-commerce и услуг, корпоративные ресурсы и контентные проекты. У нас больше всего опыта по продвижению сайтов в следующих сферах:

• Автомобили и запчасти. Kia, ŠKODA, Volkswagen, Audi, Mercedes-Benz, Renault, Volvo
• Банки и финансы. Сбербанк, Альфа-Банк, Совкомбанк, Банк Хоум Кредит, Binance
• Недвижимость. Зодчий, НДВ, Метриум, Penny Lane Realty, ПИК Аренда, RBI
• Здоровье. Amway, SANOFI, Abbott, Аптека. ру, KDL, Асна, Johnson&Johnson, Эвалар
• Красота. Mary Kay, Garnier, Maybelline New York, VICHY, The Body Shop
• Телеком. Билайн, МГТС, МегаФон, Yota, МТС, Газпром космические системы
• Электроника. Интернет-магазины МегаФон, МТС, Canon, VIVO
• Одежда и обувь. Tom Tailor, Mexx, Benetton, Meucci, Charuel, ALEF
• Домашние животные. Royal Canin, Четыре Лапы, Pedigree, Whiskas, Любимчик
• Логистика и доставка. FESCO, ПЭК, КСЭ, Shiptor

Кроме этого, у нас есть опыт SEO-продвижения в следующих тематиках: бытовая техника, мебель и ремонт, развлечения и хобби, товары для детей, кафе и рестораны, маркетплейсы и classifieds, продукты питания, услуги для бизнеса, ювелирные изделия, контентные проекты, посуда, безопасность, реклама и маркетинг, цветы.

Какие услуги оказываете?

Мы фокусируемся на SEO и смежных услугах:

• Продвижение сайтов в поиске Яндекса и Google. KPI может быть разным в зависимости от ваших целей и задач: доля запросов в ТОП-10, трафик, конверсии/заявки.
• SEO-аудит сайта. Выявляем основные проблемы и определяем ключевые точки роста. В идеале SEO-требования необходимо готовить ещё на этапе разработки сайта.
• Профессиональный копирайтинг. Пишем описания товаров и категорий для e-commerce, информационный контент (статьи/FAQ/помощь), «вечнозеленые» тексты для СМИ и т. д.
• SERM. Анализируем текущий рейтинг компании и продуктов в геосервисах и на сайтах отзовиках. Улучшаем его за счет публикации положительных и нейтральных отзывов.
• UX. Выявляем сложности взаимодействия пользователей с вашим сайтом или сервисом. Даем рекомендации по улучшению пользовательского опыта и увеличению конверсии.

Если ваши задачи выходят за эти рамки, свяжитесь с нами: обсудим, как мы можем помочь в продвижении вашего бизнеса.

Что входит в SEO?

Для каждого проекта мы готовим индивидуальный план с учётом его целей и задач. Как правило, в базовый план работ по SEO входят следующие направления:

• Разработка семантики и стратегии. Это основа для большинства других задач по продвижению в поиске. Помогает понять текущее положение, выявить наиболее успешных конкурентов, написать оптимизированные под целевые запросы заголовки и описания страниц, оптимизировать структуру сайта и подготовить релевантный контент.
• Техническая оптимизация. Направление можно разделить на две части. Первая — SEO аудит, или «первоначальная настройка». Мы проверяем сайт по нескольким десяткам параметров и выявляем особенности, которые могут негативно влиять на его индексацию и ранжирование в поиске. На основе этого анализа готовим рекомендации по устранению найденных проблем. Как правило, такой аудит проводим 1–2 раза в год. Вторая часть — это ежемесячный мониторинг «технического здоровья» продвигаемого ресурса. Анализируем данные и ошибки в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Оперативно устраняем возникающие проблемы.
• Внутренняя оптимизация. Сюда может входить множество мероприятий по оптимизации различных элементов сайта: работа с шаблонами страниц разного типа, оптимизация заголовков и описаний страниц, внедрение или улучшение внутренней перелинковки, работа с поведенческими и коммерческими факторами и другие.
• Оптимизация контента. Включает анализ поисковой выдачи и разработку технических заданий на контент SEO-специалистами, написание копирайтерами текстов по этим заданиям и их проверка редакторами. Мы работаем с большим пулом внештатных авторов (их более 60) с обширным опытом в самых разных тематиках. Также в агентстве три штатных редактора.
• Внешняя оптимизация. Это работа с внешними ссылками, с профилями организаций в Яндексе и Google, а также анализ и улучшение сниппетов в поисковой выдаче.
• Внесение рекомендаций (опционально). Если у вас нет своих разработчиков и веб мастеров или они заняты другими задачами, мы можем взять на себя внесение наших SEO-рекомендаций: как технических, так и контентных. Этот вопрос важно обсудить до старта проекта, поскольку наш опыт работы распространяется не на все CMS и фреймворки.
• Менеджмент, аналитика и отчетность. Это работа руководителя проекта по постановке задач специалистам агентства и контролю их выполнения, подготовка регулярной отчетности, контроль динамики KPI и документооборот.

Обычно мы готовим план работ по продвижению сайта на год вперед. Дальше план корректируется в зависимости от динамики KPI, изменений в целях и приоритетах, новых ограничений и других факторов.

Сколько стоит SEO?

Мы работаем с проектами по SEO-продвижению с бюджетом от 75 000 ₽ в месяц.

Для каждого клиента готовим уникальное коммерческое предложение с учётом целей и задач конкретного проекта. Стоимость работ зависит от количества ресурсов (то есть времени наших специалистов), которое потребуется для достижения поставленных целей. При подготовке предложения мы также учитываем текущее состояние сайта, конкуренцию в тематике, возможные ограничения по внедрению рекомендаций со стороны заказчика.

Зачастую бюджет проекта поддается оптимизации путём корректировки объемов и/или периодичности работ.

Какие тарифы?

Каждый проект уникален, поэтому мы считаем, что жесткие тарифы — это ограничение, которое может мешать полноценно продвигать сайт. На страницах с описанием услуг опубликованы тарифы, но это не более чем ориентир. Для каждого проекта мы готовим индивидуальный план работ и смету. При этом можем предложить несколько вариантов бюджета проекта, которые будут различаться объемом работ и прогнозом результатов.

Какие гарантии?

Если мы готовим для вас коммерческое предложение на SEO-продвижение, то мы уверены в реалистичности описанных в нём результатов. Поэтому мы готовы нести финансовую ответственность в случае, если эти результаты не будут достигнуты: это фиксируется в договоре. В зависимости от интересующего вас KPI, часть ежемесячной стоимости услуг может быть привязана к доле запросов в ТОП-10, объему органического трафика или числу конверсий/лидов.

Что потребуется от меня?

Продвижение сайта в поиске — это услуга, которая требует определенного вовлечения заказчика в процесс работы. От эффективности нашего взаимодействия напрямую зависят результаты продвижения.

От вас потребуется:

• Описание целей, которые вы хотите достичь.
• Приоритеты по продуктам и услугам, которые необходимо продвигать в поиске.
• Доступ к сервисам веб-аналитики и панелям для веб-мастеров Яндекса и Google.
• Дополнительная информация о продуктах и услугах, если опубликованной на сайте окажется недостаточно.
• Согласование наших рекомендаций и текстов, которые мы будем готовить.
• Опционально, если вы доверите внедрение нам, — доступы к сайту (хостингу и CMS).

У вас возникли

вопросы?

Просто заполните форму, и мы свяжемся с вами!

Please leave this field empty. Ваше имя* Ваш e-mail* Ваш телефон* Web-сайт компании

Проводите тендер?

Мы с радостью примем участие – пригласите нас!

Please leave this field empty. Ваше имя* Ваш e-mail* Web-сайт компании Прикрепить файл

Спасибо

за подписку

Никакого спама,
отправляем только самые полезные статьи

Спасибо

за заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим детали вашего проекта.

Как создать веб-сайт с высоким рейтингом (2022) — Оптимизация веб-сайта

При создании веб-сайта необходимо учитывать два основных аспекта: потребители и поисковые системы.

Вам нужен оптимизированный для SEO веб-сайт, чтобы вы появлялись в Google, когда потребители ищут ваши продукты. Но вам также нужен творческий, удобный веб-сайт, чтобы потребители могли найти то, что они хотят купить.

Конфликт для владельцев сайтов, особенно когда на сайте доступны сотни продуктов, заключается в поиске баланса между удобством для пользователя и SEO. Еще больше усложняет ситуацию то, что во многих компаниях есть две отдельные команды для SEO и веб-разработки. Даже если обе команды работают внутри компании, их совместная работа над созданием прекрасного и успешный веб-сайт может быть сложной задачей. Команда разработчиков будет бороться за упрощение визуального и пользовательского аспектов сайта, в то время как команда оптимизаторов будет стремиться обеспечить, чтобы на сайте было достаточно контента, чтобы Google мог эффективно ранжировать его по поисковым запросам пользователей.

Так как же найти баланс, когда у вас есть противоречивые предложения с каждой стороны?

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое SEO-веб-дизайн, почему он важен и какие 10 вещей нужно оптимизировать, чтобы найти точки соприкосновения между этими двумя целями.

Содержание

---

• Что такое веб-дизайн SEO?
• Почему веб-дизайн SEO важен?
• 10 вещей, которые нужно оптимизировать для веб-дизайна и SEO
• На грани между SEO и веб-дизайном

Что такое веб-дизайн SEO?

SEO (или поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах. Дизайн сайта — это дизайн и создание сайта и всех его страниц.

Если сложить их вместе, SEO веб-дизайн — это дизайн и создание веб-сайта, оптимизированного для поисковых систем. Он охватывает лучшие практики SEO, которым должны следовать дизайнеры при создании веб-сайтов.

Почему веб-дизайн SEO важен?

Если веб-сайт вашей компании имеет потрясающий дизайн, но вы не можете добиться, чтобы ни одна из его веб-страниц занимала высокие позиции в результатах поиска, как люди найдут ваш веб-сайт?

В то время как социальные сети и контекстная реклама отлично подходят для увеличения трафика, важно найти органические (читай: бесплатные) способы увеличить трафик вашего сайта и попасть на одну из страниц SERP (страницы результатов поисковой системы).

Давайте рассмотрим несколько основных преимуществ веб-дизайна SEO.

SEO-веб-дизайн увеличивает органический трафик

Органический трафик на ваш веб-сайт — это любой вид трафика, поступающий из поисковых систем, за который не было оплачено . Это посетители веб-сайта, которые нашли ваш сайт после поиска чего-либо в Google и просмотра лучших вариантов.

Чтобы быть точным, первый результат поиска получает более четверти всех кликов, второй результат поиска получает 15 процентов, и оттуда он быстро снижается.

Журнал поисковой системы

Поскольку 10-й результат получает 2,5% кликов, можно с уверенностью предположить, что все, что находится после первой страницы, имеет ужасные результаты по органическому трафику. Вот почему вы хотите спроектировать и оптимизировать свой веб-сайт как можно лучше, чтобы увеличить шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

SEO-веб-дизайн привлекает целеустремленный трафик

Когда кто-то выполняет поиск в Google, это происходит потому, что у него есть конкретный запрос, по которому он надеется найти информацию. И когда ваша страница появится в верхней части результатов поиска с этим точным ответом, они перейдут на вашу страницу.

Хотя они могут не совершить конверсию сразу после обнаружения вашего веб-сайта, теперь они знают, что могут вернуться к вам, если у них возникнут другие вопросы. Эта узнаваемость бренда идеально подходит для увеличения конверсии, потому что они искали что-то в вашей отрасли.

Наличие такого трафика с высокими намерениями даже более ценно, чем другой трафик, поэтому важно оптимизировать ваш новый веб-сайт для повышения рейтинга в поисковых системах.

SEO веб-дизайн улучшает взаимодействие с пользователем

Каждый доллар, вложенный в UX, приносит 100 взамен, рентабельность инвестиций составляет 9 900 процентов, но это не единственное преимущество. Если вы хотите быть на стороне алгоритма Google, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для SEO, но также удобен для пользователя. Google усовершенствовал свои критерии, чтобы метрики, связанные с пользовательским опытом, учитывали ваш рейтинг.

На основании исследований, проведенных Backlinko, некоторые из этих критериев включают:

• Время ожидания
• Мобильное удобство 
• Показатель отказов

Улучшение вашего веб-сайта SEO является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Это гарантирует, что ваш веб-сайт работает хорошо и посетителям легко ориентироваться, поэтому они могут найти информацию, которую ищут.

Google хочет ранжировать только лучшие сайты, чтобы предотвратить влияние плохих веб-сайтов на свой пользовательский опыт. Таким образом, наличие сайта с высоким рейтингом вызывает доверие у пользователя, помогая ему найти именно то, что он ищет.

SEO-веб-дизайн максимально эффективно использует ваш маркетинговый бюджет

Для реализации SEO-стратегии может потребоваться некоторое время, но изменения, как правило, бесплатны. Многие владельцы бизнеса могут самостоятельно установить параметры SEO, имея немного знаний о веб-сайте, или они могут отложить это на кого-то из своей команды.

Дело в том, что SEO — это недорогая стратегия, помогающая вашему веб-сайту достичь маркетинговых целей и повысить общую рентабельность инвестиций.

10 вещей, которые нужно оптимизировать для веб-дизайна SEO

Теперь, когда вы знаете, почему веб-дизайн SEO так важен, давайте поговорим о том, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт. Держите поисковую оптимизацию в центре внимания на протяжении всего процесса веб-дизайна, чтобы реализовать эти 10 элементов как можно более плавно.

В конце концов, вы ведь не хотите, чтобы ваша команда веб-разработчиков создала весь веб-сайт только для того, чтобы ваша команда оптимизаторов разобрала его на части, и процесс занял еще больше времени. Вместо этого совместная работа двух команд над каждым из этих элементов в процессе проектирования помогает оптимизировать весь проект.

Алгоритм поиска Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайта. Одному дизайнеру сложно учесть всех. Вместо этого начните с оптимизации следующих 10 элементов, чтобы повысить рейтинг ваших страниц:

• Мобильность
• Скорость сайта
• Файлы Sitemap
• Читаемость
• Имена файлов изображений
• Альтернативные теги
• Навигация по сайту
• Структура URL-адреса
• Метаданные
• Индексируемое содержимое

1. Удобство для мобильных устройств

В 2021 году 55 процентов всего мирового трафика приходилось на мобильные устройства. Ожидается, что к 2025 году три четверти населения мира будут использовать для доступа в Интернет только смартфоны.

Наличие адаптивного веб-сайта помогает улучшить SEO, но также гарантирует, что ваша целевая аудитория будет иметь беспроблемный опыт независимо от того, заходят ли они на ваш сайт со своего компьютера или мобильного устройства.

Давайте посмотрим на этот пример веб-сайта от The Sill. Они ранжируются на первой странице по таким ключевым словам, как растения , комнатные растения и где купить комнатные растения .

Веб-сайт для ПК выглядит так:

Веб-сайт для мобильных устройств выглядит так:

Мобильная версия по-прежнему проста в навигации и сохраняет тот же процесс поиска продуктов и оформления заказа, что интуитивно понятно для сайта электронной коммерции.

При разработке веб-сайта убедитесь, что вы или ваша команда разработчиков проверили его работу как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Это важный фактор ранжирования, поскольку еще в 2015 году Google выпустила обновление своего алгоритма для мобильных устройств, которое повышает адаптивность сайтов в результатах поиска.

2. Скорость сайта

По состоянию на 2018 год скорость вашего веб-сайта является еще одним фактором, влияющим на алгоритм Google. Это имеет смысл — никто не хочет иметь дело с веб-сайтом, который загружается целую вечность. Так что Google не покажет им это.

Факторы, которые могут повлиять на скорость вашей страницы, включают:

• Веб-хостинг
• Размеры файлов
• Плагины
• Кодирование/скрипты
• Объем трафика

К счастью, Google предлагает бесплатный инструмент PageSpeed ​​Insights, который позволяет вам вставить URL-адрес вашего веб-сайта и увидеть, где вы находитесь.

Ваш веб-сайт получит разную оценку как для ПК, так и для мобильных устройств, а также несколько показателей, которые помогут вам точно определить, как вы можете улучшить скорость страницы и, следовательно, рейтинг.

3. Файлы Sitemap

Несмотря на то, что Google очень умен, всегда полезно протянуть им руку помощи. Именно для этого и нужна карта сайта.

Карта сайта — это файл, в котором хранятся все ваши веб-страницы, файлы, видео и все остальное, что есть на вашем сайте. Это удобно для веб-сайтов с большим количеством разных страниц, особенно если они не все связаны с другими страницами вашего веб-сайта.

Это помогает Google находить и сканировать все ваши веб-страницы, чтобы все они соответствовали критериям ранжирования. В конце концов, если Google не может найти веб-страницу, он не будет генерировать органический трафик.

4. Удобочитаемость

Другим важным фактором ранжирования является удобочитаемость. Если посетители вашего сайта не могут прочитать копию на вашем сайте, они не получают ничего ценного от вашего бизнеса.

Передовой опыт гласит, что на вашем веб-сайте, в его заголовках и копиях следует использовать большие полужирные шрифты с засечками или без засечек, чтобы их было легко читать.

Посмотрите на эту яркую, четкую домашнюю страницу веб-сайта и как легко прочитать ее заголовок и копию веб-сайта:

Пользователи сразу могут понять, чем Teachable может им помочь. Кроме того, если ваша копия структурирована с помощью тегов заголовков, это поможет Google определить наиболее важные части каждой страницы, что еще больше улучшит вашу поисковую оптимизацию.

Если вы используете рукописные шрифты (т. е. если они являются частью вашего бренда), лучше всего делать это только в качестве акцентного шрифта, как мы видим в этом примере от Эдло Финча:

5. Имена файлов изображений

Имена файлов изображений настолько малы, что вы даже не задумываетесь об этом, но на самом деле они могут быть большим преимуществом для оптимизации вашего веб-сайта. Так что подумайте дважды, прежде чем назвать что-то home-page-header-final-2.jpg.

Вместо этого включите ключевые слова и дескрипторы, которые дадут Google представление о том, что изображено на изображении.

Например, в этом разделе веб-сайта Method имена файлов изображений могут быть следующими:

• алюминий-ручная-мыть-бутылка.jpg,
• многоразовые мыльные мешочки.jpg,
• радужные чистящие средства.jpg.

6. Альтернативные теги

Подобным образом ваши изображения также должны иметь альтернативные теги. Это важно по ряду причин.

Во-первых, изображения возвращаются почти для 25 процентов поисковых запросов Google. Данные показывают, что большинство молодых искателей (62%) предпочитают визуальный поиск любым другим технологиям.

Alt-теги позволяют алгоритму Google точно знать, что происходит на ваших изображениях. Если оно соответствует поисковому запросу пользователя, ваше изображение может появиться в его результатах.

Ваш тег alt должен быть полным предложением, точно описывающим, что находится на вашем изображении, с заглавной буквой в начале предложения и точкой в ​​конце.

Во-вторых, это повышает общую доступность. Кто-то, использующий программу чтения с экрана для доступа к вашему веб-сайту, может понять, что изображено на ваших изображениях, помогая людям с нарушениями зрения по-прежнему получать отличный пользовательский опыт.

7. Навигация по веб-сайту

Веб-разработчики, как правило, сосредоточены на общем внешнем виде, ощущениях и взаимодействии с пользователем сайта. Дизайнеры и разработчики будут заботиться о визуальных элементах страницы и о том, как потребители взаимодействуют с этими элементами. Они часто стараются сделать все как можно проще, тем более что потребители, использующие мобильные устройства, уже давно превзошли тех, кто использует настольные или портативные устройства.

Но самое главное, навигация по вашему веб-сайту также обеспечивает внутренние ссылки на наиболее важные страницы продуктов или функций.

Взгляните на этот пример от Visme.

Их навигация имеет выпадающие меню, ведущие к наиболее важным страницам их веб-сайта. Это помогает увеличить количество внутренних ссылок для каждой из страниц, включенных в навигацию. Это связано с тем, что каждая страница с такой навигацией считается уникальной внутренней ссылкой, что экспоненциально увеличивает общее количество ссылок.

Чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче, эти страницы подкатегорий должны быть нацелены на ключевые слова, по которым они надеются занять место.

При рассмотрении крупных сайтов электронной коммерции с сотнями или тысячами продуктов навигация по сайту становится еще более важной.

Веб-сайт REI — отличный пример удобной для SEO навигации по сайту — у них очень большая навигация для каждой категории на сайте. Например, когда вы нажимаете на категорию «Снег», вы получаете огромный список страниц подкатегорий.

Почти все результаты обычного поиска являются страницами подкатегорий, поэтому наличие специальной страницы для этого ключевого слова очень полезно с точки зрения поиска и вероятного пользователя. Используя тот же процесс, что и выше, когда вы гуглите «вельветовые штаны для мальчика», большинство страниц ранжирования являются страницами продуктов, а не страницами подкатегорий. Это означает, что вы, вероятно, могли бы оптимизировать продукт для этого ключевого слова, и вам не нужно создавать специальную страницу подкатегории.

Дополнительные моменты, которые следует учитывать при попытке оптимизации для людей и поисковых систем, включают:

• Использование иерархии содержимого. Это упорядочивает страницы вашего веб-сайта по категориям и подкатегориям. Если у вас более дюжины продуктов на странице, вы можете рассмотреть возможность создания страницы подкатегории.
• Перекрестные ссылки между страницами. SEO-команды и специалисты по контенту создают полезные сообщения в блогах, часто задаваемые вопросы и другой контент, который может направлять больше трафика на страницы продуктов и наоборот. Горизонтальные ссылки легко наводят потребителей на дополнительную информацию о ваших продуктах и/или компании, а также повышают ваши усилия по поисковой оптимизации.
• Не нужно думать. В конечном счете, навигация по вашему веб-сайту не должна требовать больших умственных усилий. Ваш веб-сайт должен четко указывать пользователям, куда идти.

Вам также может понравиться: 10 технических советов по SEO, чтобы получить максимальную отдачу от веб-сайта электронной коммерции.

8. Структура URL-адреса

Структура вашего URL-адреса также должна быть построена вокруг вашей стратегии SEO. Каждый URL-слаг должен включать только ключевое слово вашей веб-страницы или поста в блоге.

Обязательно изучите ключевые слова для каждой страницы, которую вы планируете включить в дизайн или редизайн веб-сайта при запуске. И делайте то же самое для каждой новой страницы, которую вы создаете по пути.

Это помогает Google понять, по какому ключевому слову ранжировать ваши страницы, а также обеспечить доступность ваших страниц. Поскольку большинство основных ключевых слов состоят всего из нескольких слов, это гарантирует, что ваши URL-слаги легко запомнить и ввести в поле URL-адреса, если кто-то ищет определенную страницу.

9. Метаданные

Ваши метаданные (или метатеги) включают в себя такие вещи, как теги заголовков и метаописание. Это информация, которая появляется в результатах поиска Google. Учитывая, что 36% экспертов по SEO считают, что тег заголовка является наиболее важным элементом SEO, убедитесь, что ваши метаданные оптимизированы.

Например, вот результат поиска Shopify:

Тег заголовка и метаописание должны включать ключевое слово фокуса вашей страницы или публикации, что еще больше улучшит вашу SEO. Ваш тег заголовка может содержать не более 60 символов, а мета-описание — не более 160 символов.

10. Индексируемое содержимое

Если поисковая система может легко сканировать сайт, легко изучая, читая и понимая содержимое каждой страницы сайта, то он считается оптимизированным для SEO сайтом, и вероятность появления страниц в результатах поисковой системы страницы становится намного выше.

Чтобы сайт можно было сканировать, основной контент на каждой странице должен быть в текстовом формате HTML, так как это самый простой способ для Google понять, о чем страница.

«Если поисковая система может легко сканировать сайт, легко изучая, читая и понимая содержимое каждой страницы сайта, то такой сайт считается оптимальным для поисковой оптимизации.»

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются команды веб-разработчиков и SEO, является использование JavaScript вместо HTML. HTML отлично подходит для Google, но ему не хватает функциональности, которую предоставляет JavaScript, поскольку сайты разработаны с использованием различных фреймворков JavaScript, таких как Angular, React и других. Поэтому многим разработчикам нравится использовать JavaScript, чтобы сайт выглядел и функционировал определенным образом.

Однако все эти различные программы JavaScript могут создавать проблемы для поисковых систем из-за таких вещей, как ошибки кода, рендеринг на стороне клиента и т. д. Google требует много времени для загрузки, рендеринга (анализа, компиляции и выполнения). JS), извлекать внешние ресурсы, а затем индексировать эту информацию. Чем больше вы добавляете в свою библиотеку JS, тем больше ресурсов требуется Google для сканирования и индексации этой информации. Обе команды должны знать об этом факте, поскольку все это влияет на скорость сайта и краулинговый бюджет Google.

Разница во времени и ресурсах, необходимых для сканирования HTML и CSS по сравнению с JS на сайте

Кроме того, вы всегда должны проверять, может ли Google сканировать и индексировать содержимое вашего сайта. Быстрый способ проверить, виден ли контент сайта, — выполнить быстрый поиск в Google, используя точный текст на определенной странице.

Если вы копируете и вставляете текст в Google, а ваш сайт не отображается, вам необходимо устранить неполадки в коде JavaScript, чтобы определить, в чем проблема, и поработать с командой разработчиков, чтобы найти хорошее решение, которое позволит Google сканировать и проиндексируйте свой контент.

В конечном счете, пользователям нужен сайт, который загружается быстро — 40% пользователей скорее всего покинут сайт, если он не загружается в течение трех секунд. В интересах обеих команд создать сайт, который хорошо выглядит, содержит необходимую пользователю информацию и быстро загружается.

И да, вы можете найти баланс между потребностью в JavaScript и потребностью в оптимизированном для SEO сайте. Вы можете изучить способы заставить JavaScript работать на вашем сайте, не вызывая проблем с SEO, так что все выиграют.

Проходя грань между SEO и дизайном

Ключом к созданию хорошо спроектированного и оптимизированного для SEO веб-сайта является преодоление разрыва между веб-разработкой и SEO. Поощряйте ваши команды работать вместе с самого начала, чтобы ваш веб-сайт был полностью оптимизирован как для SEO, так и для удобства использования.

Помните, что лучший способ повысить рейтинг в поисковых системах — это предложить клиенту ценность. Так что оптимизируйте вышеперечисленные элементы, пишите качественный контент и разрабатывайте первоклассный пользовательский опыт, чтобы улучшить результаты поиска.

Как создать SEO-дружественный веб-сайт: полный контрольный список

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Подпишитесь на еженедельные обновления сфокусированный. Вот диаграмма Венна, объясняющая это: оптимизированный для SEO веб-сайт — это пересечение этих трех наборов:

Если вы хотите разработать SEO-дружественный веб-сайт или убедиться, что ваш сайт такой же, следуйте приведенному ниже контрольному списку.

Контрольный список SEO-дружественных веб-сайтов

Дизайн и производительность вашего веб-сайта могут повлиять на ваш поисковый рейтинг или даже помешать вашему сайту попасть в рейтинг. Используйте наш контрольный список, чтобы убедиться, что ваш сайт является другом Google и пользователя.

Сделайте свой веб-сайт технически надежным

Во-первых, вам нужно помочь поисковым системам находить, сканировать и индексировать важный контент на вашем веб-сайте.

Пункты из этого раздела контрольного списка, как правило, необходимо настроить один раз и повторно посещать только тогда, когда вам нужно внести изменения (например, обновить карту сайта).

1. Планирование структуры веб-сайта (для новых сайтов)

Планирование структуры веб-сайта может быть сложным процессом, особенно если вы планируете разместить на своем веб-сайте нечто большее, чем портфолио.

Однако, с точки зрения поисковой оптимизации, вот что действительно важно:

• Глубина структуры сайта  – Старайтесь не располагать важные страницы слишком далеко от главной страницы (лучше всего держаться на расстоянии двух или трех кликов и не более шести кликов). Это то, на что крупным веб-сайтам следует обратить особое внимание, так как чрезмерно вложенные страницы могут сканироваться реже.
• Оптимизация ключевых слов для страниц верхнего уровня  – Страницы категорий также могут занимать высокие позиции в поисковых системах. Вы можете увеличить шансы на это, если оптимизируете свои страницы верхнего уровня для ключевых слов с поисковым спросом.
• Внутренние ссылки . Среди прочего, внутренние ссылки являются фактором ранжирования и могут посылать сигнал поисковым системам о более частом сканировании определенных страниц. Поскольку ссылки в навигации по сайту считаются внутренними, ваши важные страницы могут получить дополнительный SEO-ускоритель только потому, что они правильно размещены в структуре и связаны в навигации по сайту.

Совет: используйте цвета, чтобы отличить элементы навигации (здесь белые) от страниц (синие).

Рекомендуемое чтение:   Структура веб-сайта: как создать основу для SEO  

2. Настройка Google Search Console

Google Search Console (GSC) — это один из трех бесплатных инструментов, без которых вы не сможете уверенно заниматься SEO. Это бесплатный инструмент, предназначенный для отслеживания эффективности вашего сайта в органическом поиске в поисковой системе Google (доля рынка 92,07% по всему миру).

Настройка GSC необходима для создания оптимизированного для SEO веб-сайта, поскольку она позволяет:

• Находить ошибки на сайте.
• Найдите возможности для улучшения UX (например, скорость страницы).
• Отправьте карту сайта (один из следующих шагов в нашем контрольном списке).

Кроме того, GSC также позволит вам увидеть ключевые слова, по которым вы ранжируетесь (до 1000 в самом инструменте), и проверить позиции в рейтинге.

Вы можете получить GSC здесь.

Рекомендуемая литература: Как использовать Google Search Console для улучшения SEO (Руководство для начинающих)

3. Настройка инструментов Bing для веб-мастеров

Инструменты Microsoft Bing для веб-мастеров — это эквивалент GSC, который вы должны использовать для получения данных из поисковой системы Bing (второй по величине поисковой системы).

Вы можете получить Bing Webmaster Tools здесь.

4. Настройка инструментов для веб-мастеров Ahrefs

Инструменты для веб-мастеров Ahrefs (AWT) — это наш бесплатный инструмент, который помогает улучшить SEO-эффективность веб-сайта и увеличить органический поисковый трафик.

Другой способ думать об этом состоит в том, что инструмент стартует там, где GSC оставляет вас:

• Он автоматически отслеживает ваш сайт на наличие более 100 проблем с поисковой оптимизацией и, если хотите, отправляет вам отчет по электронной почте.
• Показывает все известные обратные ссылки с полезными показателями SEO.
• Показывает все известные ключевые слова с полезными показателями SEO.

Получите это бесплатно здесь: Инструменты для веб-мастеров — аудит и улучшение вашего веб-сайта.

Образец отчета о работоспособности SEO по электронной почте от AWT.

Рекомендуемый просмотр:   Инструменты Ahrefs для веб-мастеров (AWT) — наш бесплатный инструмент SEO

5. Создайте и отправьте карту сайта

Карта сайта — это файл, хранящийся на вашем сервере, который сообщает поисковым системам, где найти важный контент на вашем сайте. Кроме того, он также может предоставлять информацию о  контенте, например продолжительность видео или дату публикации статьи. Все эти данные помогают поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт.

Большинство CMS могут создавать для вас карты сайта. Это фрагмент карты сайта, созданной плагином YoastSEO.

Вообще говоря, поисковые системы (по крайней мере, Google) предназначены для работы без карт сайта — внутренние и обратные ссылки — это все, что им нужно. Однако, если ваш веб-сайт действительно большой (более 500 страниц), имеет изолированные страницы или имеет мало обратных ссылок или вообще не содержит их, вам следует создать карту сайта и отправить ее.

Рекомендуем прочитать: Как создать карту сайта XML (и отправить ее в Google)  

6. Создайте файл robots.txt

Проще говоря, файл robots.txt — это текстовый файл, который сообщает поисковым системам где они могут и не могут находиться на вашем сайте.

В «природе» поисковых систем сканировать почти все , на что они натыкаются. С одной стороны, это хорошо, потому что вы хотите, чтобы люди находили материалы, которые вы публикуете. Но бывают ситуации, когда вы не хотите, чтобы это произошло. Например, страница корзины или страницы, сгенерированные с помощью фасетной навигации.

Таким образом, вам нужно будет создать файл robots.txt только тогда, когда вы хотите, чтобы некоторые части вашего веб-сайта были недоступны для поисковых систем.

Но вы также можете проверить, существует ли существующий файл robots (созданный автоматически вашей CMS или разработчиком вашего веб-сайта), чтобы убедиться, что важные страницы доступны для сканирования. Просто зайдите на yourdomain.com/robots.txt и посмотрите, есть ли там что-нибудь.

Кроме того, вы можете просмотреть отчет о покрытии в GSC, чтобы проверить наличие нежелательных правил для роботов, которые могут блокировать определенные страницы.

Рекомендуем прочитать:   Robots.txt и SEO: все, что вам нужно знать  

7. Убедитесь, что ваш веб-сайт индексируется

Индексируемость — это способность поисковой системы анализировать и сохранять веб-страницу в своей базе данных.

Несмотря на то, что страница доступна для сканеров поисковых систем, эта страница по-прежнему не отображается в поисковой выдаче. Это происходит в следующих ситуациях:

• Значение «Noindex» в метатеге robots в файле robots.txt
• Значение «Noindex» или «none» в теге x-robots в заголовке ответа HTTP

Убедитесь, что на странице нет этих тегов, если вы хотите, чтобы она ранжировалась. Вы можете проверить это в отчете о покрытии в GSC или в отчете Indexability в аудите сайта Ahrefs (часть AWT).

Однако имейте в виду, что эти теги по-прежнему полезны. Например, вы можете не индексировать определенные страницы, такие как страницы с благодарностью или результаты внутреннего поиска.

Дополнительная литература

• Метатег Robots и X-Robots-Tag: все, что вам нужно знать 
• Фасетная навигация: определение, примеры и передовой опыт SEO

8. Убедитесь, что ваш сайт доступен только на одном домене

Другими словами, вам нужно выбрать каноническое доменное имя. Это сделает ваш сайт согласованным для пользователей и поисковых роботов и предотвратит такие проблемы, как снижение ссылочного веса (это может произойти, когда некоторые веб-сайты ссылаются на версию HTTP, а другие ссылаются на версию HTTPS).

Установив AWT, перейдите к инструменту аудита сайта и откройте отчет Page Explorer . В отчет вставьте эти четыре версии вашего домена, используя фильтр «Дополнительно»:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Вот так:

Что вы хотите увидеть: а) ваш желаемый URL-адрес для сообщения «200» (предпочтительно версия HTTPS) и б) другие сообщают о перенаправлении «301» на эту страницу «200». Если это не так, вам нужно будет применить перенаправления на неканонические доменные имена.

Рекомендуем прочитать: 301 редиректы для SEO: все, что вам нужно знать  

Сделайте свой веб-сайт приятным для использования

Google не полностью игнорирует то, как пользователи воспринимают ваш веб-сайт.

Точки из этого раздела контрольного списка обычно необходимо настроить один раз.

1.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Google использует индексацию для мобильных устройств. Это означает, что он индексирует и ранжирует контент на основе мобильных версий веб-страниц. Следовательно, веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, «настоятельно рекомендуется», как говорится в документации Google.

Вы можете проверить, является ли ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств с точки зрения Google, с помощью инструмента тестирования или с помощью отчета об удобстве использования мобильных устройств в GSC.

Дополнительная литература

• Mobile-First Indexing: что нужно знать
• Адаптивный и адаптивный дизайн: какой выбор лучше?

2. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

Скорость загрузки является фактором ранжирования и основой Core Web Vitals, которые представляют собой показатели производительности, используемые для измерения пользовательского опыта.

Будьте уверены — Google по-прежнему продвигает наиболее релевантный контент в своей базе данных. Но когда все остальное похоже или равно, Google может ранжировать более быструю страницу выше.

Вы можете контролировать свой сайт на наличие проблем со скоростью с помощью аудита сайта Ahrefs. Для этого используйте отчет Performance  .

Рекомендуемая литература:   Как повысить скорость страницы от начала до конца (Расширенное руководство)  

3. Убедитесь, что вы используете HTTPS

Так же, как Google хочет предоставлять полезные страницы, он хочет предоставлять безопасные страницы слишком. HTTPS означает безопасный протокол передачи гипертекста, т. е. безопасную версию HTTP.

Пользователи могут сразу определить, использует ли ваш веб-сайт HTTPS или нет.

Этот шаг довольно прост. Вам просто нужно получить SSL-сертификат и добавить его на свой сайт (самый простой способ — получить его у вашего хостинг-провайдера). Вы даже можете получить его бесплатно здесь (да, Google тоже распознает его).

Рекомендуем прочитать: Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать  

4.

Избегайте навязчивых межстраничных объявлений

Последние в списке сигналы качества страницы. Для Google страница без навязчивых всплывающих окон — это полезный сайт, и с этим трудно не согласиться.

Однако из этого правила есть несколько исключений. Google «принимает»:

• Сообщения, отображаемые вне юридических обязательств (например, согласие на использование файлов cookie).
• Диалоговые окна входа для страниц без публичного доступа (например, контент за платным доступом).
• Баннеры, занимающие разумное место на экране.

Рекомендуемое чтение: Межстраничные объявления и диалоги | Центр поиска Google | Документация

Сделайте свой сайт ориентированным на поиск

Создавайте свой контент с учетом поисковиков и линкеров.

Баллы из этого раздела контрольного списка должны быть установлены для каждого нового контента, который вы хотите ранжировать.

1. Выберите правильное ключевое слово

Если вы хотите получать трафик от поисковых систем, вам нужно создавать контент о том, что люди ищут. И лучший способ сделать это — оптимизировать контент под хорошее ключевое слово.

Вот что делает ключевое слово хорошим для SEO:

• Потенциал поискового трафика  – В целом, чем чаще люди ищут что-то в Интернете, тем больше трафика могут генерировать эти ключевые слова. Но это не правило, и оно может варьироваться от ключевого слова к ключевому слову. Лучше также проверить потенциал трафика для ваших ключевых слов.
• Цель поиска  — Люди используют поисковые системы, чтобы узнать что-то, купить что-то или найти определенный сайт — это их цель поиска. Выбирая ключевое слово, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует тому, что люди хотят видеть в результатах поиска.
• Бизнес-потенциал  – Ключевое слово может принести вам трафик. Но принесет ли это вам новый бизнес? Расставьте приоритеты по темам, которые имеют непосредственное отношение к тому, что вы предлагаете, чтобы вы могли естественным образом представить свои продукты или услуги.
• Не так уж сложно получить рейтинг . Самый быстрый способ оценить это — использовать такой показатель, как наша сложность ключевого слова (KD). Но вам также может понадобиться принять во внимание другие факторы (см. рекомендуемую литературу ниже).

Что такое чайный питомец? Это одно из более чем 1500 ключевых слов, которые не являются конкурентоспособными и имеют значительные объемы поиска, связанные с чаем. Кое-что, что я определенно хотел бы рассказать в своем блоге о чае (может даже включить туда партнерскую ссылку — понятно?).

Дополнительная литература

• Как выбрать правильные ключевые слова для SEO
• Сложность ключевого слова: как оценить ваши шансы на ранжирование

2. Сделайте ваш контент интересным и полезным само содержание. А именно, полезность контента и его способность заинтересовать читателей. По словам Google:

Итак, вот несколько советов, которые помогут сделать ваш контент интересным и полезным. Убедитесь, что это:

• Легко читается.
• Четкая организация.
• Свежий.
• Уникальный.
• Соответствует рекомендациям E-A-T.
• Сосредоточены на предоставлении необходимой информации для решения проблемы пользователя (это возвращает нас к цели поиска).

Все вышеперечисленное относится к разработке контента для искателей . Но есть и «линкеры , », то есть люди, которые не только прочитают ваш контент, но и разместят ссылку на него на своих сайтах.

Зачем создавать компоновщики? Потому что ссылки с внешних сайтов (обратные ссылки) являются одним из самых важных факторов ранжирования для Google. Больше обратных ссылок с уникальных доменов = более высокий рейтинг = больше трафика. Вообще говоря.

Вы можете увеличить свои шансы на получение или создание ссылок, если сделаете свой контент достойным ссылок. Это означает включение чего-то настолько ценного и интересного, что блоггеры и журналисты захотят дать на это ссылку (так называемая приманка для ссылок).

Если вы хотите сослаться на хороший ресурс, скажем, по ключевым словам с длинным хвостом, это определенно будет что-то, что включает графику, объясняющую, что это такое, верно?

Вы также можете создавать контент только для компоновщиков. Это нормально, если у него минимальный объем поиска, если он привлекателен для вашей целевой аудитории.

Очень низкий трафик. Но ничего страшного — это наживка для ссылок.

Дальнейшее чтение

3. Оптимизируйте теги title и description

Оптимизация тегов title необходима по двум причинам: Они являются фактором ранжирования (небольшим), и люди видят их в поисковой выдаче. Итак, вам следует:

• Сделать заголовок привлекательным и точным.
• Вставьте целевое ключевое слово в свой заголовок. Оно работает. Наполнение ключевыми словами не работает.
• Впишите их в пределах 60 символов.

Точки №1, №2 и №3 проверены.

Есть одна причина, по которой вам нужно оптимизировать теги описания: люди видят их в поисковой выдаче. Вот несколько хороших способов побудить пользователей кликнуть. Вы должны:

• Сделайте ваше описание привлекательным. Убедите читателей, что это именно тот контент, которым они были все это время.
• Убедитесь, что описание не длиннее 920 пикселей (попробуйте SERPSim).
• Сохраняйте описание соответствующим названию страницы (и наоборот).
• Используйте уникальное описание для каждой страницы.

Точки №2, №3 и №4 проверены. Пункт №1? Хм.

Дальнейшее чтение

• Как создать идеальный тег заголовка для SEO (наш четырехэтапный процесс)
• Как написать идеальное мета-описание

чтобы понять ваш контент и лучше представить его в результатах поиска.

Например, чтобы отобразить изображение рядом с вашим обзором Fender Stratocaster, вам потребуется развернуть такой код:

"image": {

"@context": "https://schema .org",

"@type": "ImageObject",

"url": "yourimage. url",

"height": "689",

2 906th»th : «1225»

}

Довольно красиво выделяется в поисковой выдаче, верно? Эти звездные рейтинги и эскизы предоставляются поисковику через несколько тегов в разметке схемы.

Существуют разные типы схем для разных случаев: обзоры, часто задаваемые вопросы, персона, место, организация и многое другое. Все они помогут Google показать расширенные результаты в поисковой выдаче (например, те, что на картинке выше) для ваших страниц и, возможно, принесут вам больше кликов. Вот полная документация по схеме.

Вы можете создавать и тестировать разметку схемы с помощью таких инструментов, как schema.dev.

Рекомендуем прочитать:   Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO

5. Используйте короткие и описательные URL-адреса. Поэтому при оптимизации ваших URL-адресов вы должны делать это с мыслью о пользователе. Так вы заведете двух друзей одним подарком.

Вот пример:

https://ahrefs.com/blog/seo-friendly-website

Этот URL-адрес использует HTTPS, не имеет чрезмерно вложенной структуры и четко указывает, о чем страница. Поэтому, когда пользователи увидят этот URL-адрес в поисковой выдаче, они узнают, что страница действительно посвящена тому, что они ищут. И когда они нажмут на нее, URL-адрес укажет, где в структуре сайта они находятся.

Рекомендуем прочитать:   Как создавать URL-адреса, оптимизированные для SEO (шаг за шагом)

6. Ссылки на соответствующие ресурсы

Скорее всего, вы не подниметесь в рейтинге, просто добавив исходящие ссылки на свой контент. (вероятно, они не являются фактором ранжирования). Но вы все равно можете добавить исходящие ссылки, чтобы указать свои источники и ссылки на полезные материалы по теме.

Согласно этому видео от Google:

 

Ссылки на другие веб-сайты — отличный способ предоставить пользователям ценность. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, какое отношение ваш контент имеет к возникающим у них вопросам.

Таким образом, включение релевантных исходящих ссылок является лучшей практикой при создании хорошего контента. Но вдобавок ко всему, цитирование ваших источников поможет вам привести свой контент в соответствие с рекомендациями по качеству поиска E-A-T, которые особенно важны для тем «Ваши деньги» или «Ваша жизнь» (здоровье, финансы, безопасность и т. д.).

Рекомендуемое чтение:   Что такое EAT? Почему это важно для SEO  

7. Оптимизация изображений

Короче говоря, оптимизация изображений для SEO означает, что вам нужно сделать три вещи:

• Сжатие изображений  – Вы можете использовать плагин, например ShortPixel, или оптимизатор изображений, например Kraken.
• Используйте описательные имена файлов изображений  – Да, Google может (и, вероятно, будет) читать имена ваших файлов изображений, чтобы понять, о чем они.
• Используйте описательные альтернативные тексты  – Альтернативные тексты служат нескольким целям. Однако их часто упускают из виду. Они не только помогают пользователям с нарушениями зрения, но также могут помочь Google понять контекст вашей страницы и повысить ваш рейтинг в Google Images.

Альтернативный текст для этой красивой фотографии должен быть что-то вроде «ноутбук на столе рядом с кофе». «Кофейник и кружка, любуясь ноутбуком Surface, пока никто не смотрит», — моя следующая догадка.

Дополнительная литература

• Альтернативный текст для SEO: как оптимизировать ваши изображения о внутренних ссылках, то есть ссылках с другой страницы того же сайта.

  Не заблуждайтесь — внутренние ссылки являются фактором ранжирования. Они действительно важны. Google использует внутренние ссылки на:

  • Откройте для себя новые страницы — внутренние ссылки обеспечивают путь сканирования к целевым страницам.
  • Ссылочный вес между вашими страницами  – Внутренние ссылки могут повысить эффективность других страниц вашего веб-сайта.
  • Понять, о чем страница  – Понимание содержания ваших страниц помогает Google ранжировать их. Якорный текст внутренней ссылки также имеет значение.

  Поэтому не забудьте связать соответствующий контент на своем веб-сайте и помните, что вы можете использовать ссылки для продвижения других страниц (метод посредника).

  Чем больше у вас контента, тем сложнее следить за внутренними ссылками. Здесь AWT может сделать всю тяжелую работу за вас. Вы можете использовать автоматически сгенерированный отчет или фильтр «Расширенный», чтобы увидеть возможности ссылки на определенную страницу.

  Дополнительная литература

  • Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство 
  • Вот почему в 2022 году следует отдавать приоритет внутренним ссылкам

  Заключительные мысли

  В общем, это довольно много работы. И, к сожалению, от этого никуда не деться. Но вы можете облегчить себе работу, если у вас есть подходящие инструменты.

  Прежде всего, вы можете поближе взглянуть на «удобство SEO» CMS, на которой создан ваш веб-сайт.

  Некоторые CMS пытаются максимально упростить вещи, что может привести к уменьшению возможностей для настройки. Другие потребуют от вас больше внимания, но взамен предоставят вам больше возможностей. Эти три статьи должны помочь вам сделать более осознанный выбор:

  • Wix SEO против WordPress: изучено 6,4 млн доменов
  • Squarespace SEO против WordPress: изучено 3,6 млн доменов
  • 10 причин, почему WordPress — лучшая CMS для SEO

  настроить инструменты SEO-аудита для автоматического мониторинга состояния SEO (среди прочего). Когда вы добавляете больше контента на свой сайт, вы можете столкнуться с проблемами SEO, такими как неработающие ссылки, неработающие изображения или проблемы с канонизацией. Инструмент аудита выловит их для вас.

  Последний совет: если у вас есть веб-сайт с большим количеством JavaScript, обязательно ознакомьтесь с некоторыми дополнительными шагами, описанными в этом руководстве.

  Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

  Насколько полезен был этот пост?

  Количество голосов:  2

  Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

  Начальное руководство по поисковой оптимизации: основы | Центр поиска Google | Документация

  Для кого предназначено это руководство?

  Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент с помощью поиска Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем дюжины веб-сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или экспертом по поисковой оптимизации, увлеченным механизмами поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими рекомендациями, вы действительно попали по адресу. Это руководство не раскрывает никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), но мы надеемся, что следуя передовым методам, поисковым системам будет легче сканировать, индексировать и понимать ваш контент.

  Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в части вашего веб-сайта. Если рассматривать эти изменения по отдельности, эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на удобство вашего сайта для пользователей и производительность в обычных результатах поиска. Вы, вероятно, уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но, возможно, вы не используете их по максимуму.

  Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направлять любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Одним из таких пользователей является поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понять и представить контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш пример сайта, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в справочном сообществе Google Search Central.

  Начало работы

  Глоссарий

  Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

  • Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись указателя для каждой страницы описывает содержимое и местоположение (URL) этой страницы. Индексировать означает, что Google извлекает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
  • Crawl — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google просматривает Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
  • Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы из Интернета и индексирует их.
  • Googlebot — общее название сканера Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
  • SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового специалиста по поисковой оптимизации, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете.

  Вы в Google?

  Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

  Сделайте сайт : найдите домашний URL вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск site:wikipedia.org возвращает эти результаты.

  Если вашего сайта нет в Google

  Хотя Google просматривает миллиарды страниц, неизбежно, что некоторые сайты будут пропущены. Когда наши поисковые роботы пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

  • Сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
  • Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
  • Дизайн сайта не позволяет Google эффективно сканировать его содержимое
  • Google получил сообщение об ошибке при попытке сканирования вашего сайта
  • Ваша политика запрещает Google сканировать сайт

  Как разместить свой сайт в Google?

  Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного изучения сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс; обычно вам даже не нужно ничего делать, кроме размещения вашего сайта в Интернете. На самом деле подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

  Мы предлагаем руководство для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши поисковые роботы найдут конкретный сайт, соблюдение этих рекомендаций может помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

  Консоль поиска Google предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и отслеживать, как вы работаете в поиске Google. Если вы хотите, Search Console может даже отправлять вам оповещения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

  Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете работу.

  • Мой веб-сайт отображается в Google?
  • Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
  • Отображается ли мой местный бизнес в Google?
  • Доступен ли мой контент быстро и легко на всех устройствах?
  • Безопасен ли мой сайт?

  Вам нужен специалист по SEO?

  Эксперт по поисковой оптимизации — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы быть на пути к оптимизированному сайту. В дополнение к этому вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам проверить ваши страницы.

  Решение нанять SEO-специалиста — важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственное SEO может нанести вашему сайту. Многие оптимизаторы и другие агентства и консультанты предоставляют полезные услуги для владельцев веб-сайтов, в том числе:

  • Обзор содержимого или структуры вашего сайта
  • Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы ошибок, использование JavaScript
  • Разработка контента
  • Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
  • Исследование ключевых слов
  • SEO-обучение
  • Опыт работы на конкретных рынках и в определенных регионах

  Прежде чем приступить к поиску специалиста по поисковой оптимизации, было бы неплохо стать образованным потребителем и ознакомиться с тем, как работают поисковые системы. Мы рекомендуем полностью ознакомиться с этим руководством и, в частности, с этими ресурсами:

  .
  • Как Google сканирует, индексирует и обслуживает Интернет
  • Руководство Google для веб-мастеров
  • Как нанять SEO-специалиста

  Если вы думаете о найме SEO-специалиста, чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы рассматриваете возможность редизайна сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете убедиться, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хорошее SEO также может помочь улучшить существующий сайт.

  Подробное изложение необходимости найма специалиста по поисковой оптимизации и того, на что следует обратить внимание, можно найти в статье Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации.

  Помогите Google найти ваш контент

  Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google сможет его найти. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

  Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая свой сайт.

  Сообщите Google, какие страницы вы

  не хотите сканировать

  Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью файла robots.txt сайт. Этот файл, который должен называться robots.txt, размещается в корневом каталоге вашего сайта. Возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, все еще могут быть просканированы, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

   # brandonsbaseballcards. com/robots.txt
  # Сообщите Google, чтобы он не сканировал URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
  # потому что они не будут полезны в результатах поиска Google.
  Агент пользователя: googlebot
  Запретить: /checkout/
  Запретить: /icons/ 

  Возможно, вы не хотите, чтобы определенные страницы вашего сайта сканировались, потому что они могут оказаться бесполезными для пользователей, если они будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Обратите внимание: если на вашем сайте используются субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

  Узнайте о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

  Избегайте:

  • Позволить Google сканировать ваши страницы результатов внутреннего поиска. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
  • Разрешено сканирование URL-адресов, созданных в результате работы прокси-служб.

  Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы.

  Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо работающим поисковым роботам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы в браузер, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без ссылки в заголовке или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров). Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают стандарт исключения роботов, могут не соблюдать инструкции в файле robots. txt. Наконец, любопытный пользователь может просмотреть каталоги или подкаталоги в файле robots.txt и угадать URL контента, который вы не хотите видеть.

  В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражаете, если любой пользователь со ссылкой может получить доступ к странице. Для обеспечения реальной безопасности используйте правильные методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

  Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

  Позвольте Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

  Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть ее так же, как и обычный пользователь. Для оптимального рендеринга и индексирования всегда разрешайте Google доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую вредит тому, насколько хорошо наши алгоритмы отображают и индексируют ваш контент. Это может привести к субоптимальному ранжированию.

  Рекомендуемое действие : Используйте инструмент проверки URL. Это позволит вам увидеть, как именно Google видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией вашего сайта.

  Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

  Элемент Мы также предлагаем ежедневные бейсбольные новости и события."> <тело> ...

  Управление ссылками и фрагментами заголовков в результатах поиска

  Если документ появляется на странице результатов поиска, содержание Элемент <тело> ...

  Каковы достоинства тегов метаописания?

  Метатеги описания важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваши страницы в результатах поиска Google. Обратите внимание, что мы говорим «может быть», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашей видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление теги мета-описания на каждой из ваших страниц всегда являются хорошей практикой в ​​случае, если Google не могу найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. Узнать больше о как создавать качественные метаописания.

  Точно резюмируйте содержание страницы

  Напишите описание, которое проинформирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег описания в виде фрагмента в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный для полного отображения в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они выполняют поиск). и содержит всю соответствующую информацию, которая потребуется пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

  Избегайте:

  • Написание метатега описания, не имеющего отношения к содержимому страницы.
  • Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
  • Заполнение описания только ключевыми словами.
  • Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

  Используйте уникальные описания для каждой страницы

  Наличие отдельного тега мета-описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открыть несколько страниц в вашем домене (например, при поиске с использованием 9сайт 0917: оператор ). Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание мета-тегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически генерировать теги мета-описания на основе содержимого каждой страницы.

  Избегайте:

  • Использование одного тега мета-описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

  Используйте теги заголовков для выделения важного текста

  Используйте содержательные заголовки для обозначения важных тем и помогите создать иерархическую структуру содержимого, упрощая пользователям навигацию по документу.

  Представьте, что вы пишете набросок

  Подобно написанию наброска для большой статьи, подумайте о том, какими будут основные пункты и подпункты содержания на странице, и решите, где правильно использовать теги заголовков.

  Избегайте:

  • Размещение текста в тегах заголовков, которые не помогают определить структуру страницы.
  • Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
  • Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

  Используйте заголовки экономно на странице

  Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком большое количество тегов заголовков на странице может затруднить пользователям просмотр содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

  Избегайте:

  • Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
  • Очень длинные заголовки.
  • Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

  Добавление разметки структурированных данных

  Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов, чтобы описать ваш контент для поисковых систем, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые нужны вашему бизнесу.

  Например, если у вас есть интернет-магазин и вы размечаете отдельную страницу продукта, это помогает нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей. Мы можем отображать эту информацию во фрагменте результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

  Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть физический магазин, разметка часов работы позволит вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда они в вас нуждаются, и сообщить им, открыт/закрыт ли ваш магазин во время поиска.

  Вы можете пометить многие важные для бизнеса объекты:

  • Товары, которые вы продаете
  • Офис
  • Видео о ваших продуктах или бизнесе
  • Часы работы
  • Списки событий
  • Рецепты
  • Логотип вашей компании и многое другое

  См. полный список поддерживаемых типов контента.

  Мы рекомендуем использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку к HTML-коду на свои страницы или использовать такие инструменты, как Подсветка данных и помощник по разметке.

  Проверьте свою разметку с помощью расширенного теста результатов

  После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете либо ввести URL-адрес, где находится контент, либо скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

  Избегайте:

  • Использование недопустимой разметки.

  Используйте Data Highlighter и Markup Helper

  Если вы хотите попробовать структурированную разметку, не изменяя исходный код своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

  Если вы хотите, чтобы код разметки был готов для копирования и вставки на вашу страницу, воспользуйтесь Помощником по разметке.

  Избегайте:

  • Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в применении разметки.

  Отслеживайте, как работают ваши размеченные страницы

  Различные отчеты о расширенных результатах в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска, и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. Он также показывает все ошибки, которые мы обнаружили.

  Избегайте:

  • Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
  • Создание поддельных отзывов или добавление нерелевантных наценок.

  Управляйте своим появлением в результатах поиска Google

  Правильно структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, включая звезды отзывов, необычные результаты и многое другое. Просмотрите галерею типов результатов поиска, которые могут быть доступны для вашей страницы.

  Организуйте иерархию вашего сайта

  Понимание того, как поисковые системы используют URL-адреса

  Поисковым системам нужен уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять пользователей к нему. Разный контент (например, разные товары в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные вариации) должны использовать разные URL-адреса, чтобы правильно отображаться в поиске.

  URL-адреса обычно делятся на несколько отдельных разделов:

   protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment 

  Например:

   https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

  Google рекомендует, чтобы все веб-сайты используйте https:// , когда это возможно. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с использованием того же доменного имени, которое вы используете для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить оба http:// и https:// версии, а также версии с www и без www.

  Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому содержимому с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL-адресу, чем файл . Имя хоста и протокол нечувствительны к регистру; верхний или нижний регистр не будут играть здесь роли.

  Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, к какой части страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно одинаков независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

  При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста необязательна, поскольку ведет к тому же контенту ( https://example.com/ совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла завершающая косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (указывающий либо на файл, либо на каталог), например, https://example.com/fish не совпадает с https:// пример.com/fish/ .

  Навигация важна для поисковых систем

  Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

  Планируйте навигацию на основе домашней страницы

  Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является наиболее посещаемой страницей сайта и начальным местом навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте всего несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с обычной страницы (вашей корневой страницы) на страницу с более конкретным содержанием. Достаточно ли у вас страниц, посвященных определенной тематической области, что имеет смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо классифицировать по нескольким категориям и подкатегориям?

  Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. При отображении навигационных цепочек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

  Создание простой навигационной страницы для пользователей

  Навигационная страница — это простая страница на вашем сайте, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникли проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хороший охват страниц вашего сайта, они в основном нацелены на посетителей-людей.

  Создайте естественную иерархию

  Максимально упростите для пользователей переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется функция внутреннего поиска. Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

  Избегайте:

  • Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с любой другой страницей.
  • Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать кликов).

  Использование текста для навигации

  Управление большей частью переходов от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте a элементов с URL-адресами в виде значений атрибутов href и генерировать все пункты меню при загрузке страницы, вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

  Избегайте:

  • Наличие навигации, полностью основанной на изображениях или анимации.
  • Требуется обработка событий на основе сценариев для навигации.

  Создайте навигационную страницу для пользователей, карту сайта для поисковых систем

  Включите простую навигационную страницу для всего вашего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас сотни или тысячи) для пользователей. Создайте XML-файл карты сайта, чтобы поисковые системы обнаруживали новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного контента.

  Избегайте:

  • Устаревание навигационной страницы из-за неработающих ссылок.
  • Создание навигационной страницы, которая просто перечисляет страницы без их упорядочения, например, по теме.

  Показать полезное 404 страницы

  Пользователи будут время от времени заходить на страницу, которой нет на вашем сайте, либо следуя неработающая ссылка или ввод неправильного URL-адреса. Имея обычай Страница 404, которая любезно помогает пользователи возвращаются на рабочую страницу вашего сайта, что может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и предоставление ссылок на популярные или соответствующий контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающих ошибки «не найдено».

  Избегайте:

  • Разрешение индексации ваших страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или — в случае сайтов на основе JavaScript — включите тег noindex когда запрашиваются несуществующие страницы).
  • Блокировка 404 страниц от сканирования через файл robots.txt.
  • Предоставление только расплывчатого сообщения, такого как «Не найдено», «404» или вообще отсутствие страницы 404.
  • Использование дизайна для страниц 404, который не соответствует остальной части вашего сайта.

  Простые URL-адреса передают информацию о содержимом

  Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовать ваш сайт, но и может создавать более простые и понятные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Посетителей могут отпугнуть чрезвычайно длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

  URL-адреса, подобные следующим, могут сбивать с толку и быть недружественными:

   https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

  Если ваш URL имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в различных контекстах:

   https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

  URL отображаются в поиске results

  Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

  Google хорошо сканирует все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но стоит потратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми.

  Используйте слова в URL-адресах

  URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, перемещающихся по вашему сайту.

  Избегайте:

  • Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
  • Выбор общих имен страниц, таких как page1.html .
  • Использование избыточных ключевых слов, таких как baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

  Создание простой структуры каталогов

  Используйте структуру каталогов, которая хорошо упорядочивает ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

  Избегайте:

  • Наличие глубокой вложенности подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
  • Использование имен каталогов, не имеющих отношения к содержимому в них.

  Укажите одну версию URL для доступа к документу

  Чтобы пользователи не ссылались на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию. (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и ссылке на один URL в структуре и внутренней перелинковке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 редирект с нежелательных URL на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого. Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать отн = "канонический" элемент ссылки.

  Избегайте:

  • Страницы из поддоменов и корневого каталога имеют доступ к одному и тому же содержимому, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

  Оптимизируйте свой контент

  Сделайте свой сайт интересным и полезным

  Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любые другие факторы, обсуждаемые здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, службы социальных сетей, электронную почту, форумы или другие средства.

  Обычные слухи или молва — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и редко бывает без качественного контента.

  Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

  Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Пользователи, которые знают многие по теме могут использовать другие ключевые слова в своих поисковых запросах, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может искать «фифа», аббревиатуру от Fédération Internationale de Football Association, в то время как новый болельщик может использовать более общий запрос как «футбольный плей-офф». Предвидя эти различия в поисковом поведении и учитывая их при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может привести к положительному результату. полученные результаты. Google Ads предоставляет удобный Планировщик ключевых слов который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, Google Search Console предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт. для и те, которые привели большинство пользователей на ваш сайт в Отчет о производительности.

  Рассмотрите возможность создания новой полезной услуги, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать захватывающую новость или использовать свою уникальную пользовательскую базу. Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

  Создание легко читаемого текста

  Пользователям нравится контент, который хорошо написан и легко воспринимается.

  Избегайте:

  • Написание небрежного текста с большим количеством орфографических и грамматических ошибок.
  • Неудобный или плохо написанный контент.
  • Встраивание текста в изображения и видео для текстового контента: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

  Четко организуйте свои темы

  Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители имели четкое представление о том, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разбивка вашего контента на логические фрагменты или разделы помогает пользователям быстрее находить нужный им контент.

  Избегайте:

  • Вывод больших объемов текста на разные темы на страницу без разделения на абзацы, подзаголовки или макет.

  Создавайте свежий, уникальный контент

  Новый контент не только сохранит вашу существующую базу посетителей, но и привлечет новых посетителей.

  Избегайте:

  • Перефразирования (или даже копирования) существующего контента, который не принесет пользователям дополнительной пользы.
  • Наличие дубликатов или почти дубликатов вашего контента на вашем сайте.

  Узнайте больше о дублирующемся содержимом.

  Оптимизируйте контент для своих пользователей, а не для поисковых систем

  Разработка сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к сайту для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

  Избегайте:

  • Вставка множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
  • Наличие текстовых блоков, таких как «частые опечатки, используемые для перехода на эту страницу», которые мало что значат для пользователей.
  • Обманчивое сокрытие текста от пользователей, но отображение его для поисковых систем.

  Действуйте так, чтобы повысить доверие пользователей

  Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

  Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создавайте репутацию эксперта и надежного специалиста в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Если у вас есть веб-сайт, посвященный покупкам или другим финансовым транзакциям, убедитесь, что у вас есть четкая и достоверная информация об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостной сайт, предоставьте четкую информацию о том, кто несет ответственность за содержание.

  Также важно использовать соответствующие технологии. Если на странице оформления заказа нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

  Сделать экспертность и авторитетность очевидными

  Экспертиза и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

  Обеспечьте соответствующий объем контента для вашего предмета

  Создание высококачественного контента требует значительного количества по крайней мере одного из следующего: время, усилия, опыт и талант/навыки. Убедитесь, что содержание соответствует действительности, ясно написано и исчерпывающе. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

  Избегать:

  • Предоставление контента, недостаточного для целей страницы.

  Избегайте отвлекающей рекламы

  Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им пользоваться контентом сайта. Например, реклама, дополнительный контент или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого контента), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше об этой теме.

  Избегать:

  • Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

  Используйте ссылки с умом

  Напишите хороший текст ссылки

  Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними (указывающими на другие страницы вашего сайта) или внешними (ведущими к контенту на других сайтах). В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

  При наличии соответствующего анкорного текста пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат страницы, на которые ведут ссылки.

  Выберите описательный текст

  Напишите анкорный текст, который дает хотя бы базовое представление о том, о чем страница, на которую ссылаются.

  Избегайте:

  • Написание общего анкорного текста, такого как «страница», «статья» или «нажмите здесь».
  • Использование текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую делается ссылка.
  • Использование URL-адреса страницы в качестве анкорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть и законные способы его использования, такие как продвижение или ссылка на новый адрес веб-сайта.

  Пишите краткий текст

  Старайтесь писать краткий, но описательный текст — обычно несколько слов или короткую фразу.

  Избегайте:

  • Написание длинного анкорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

  Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко обнаружить

  Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и текст привязки ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

  Избегайте:

  • Использование стилей CSS или текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

  Подумайте и об якорном тексте для внутренних ссылок

  Обычно вы думаете о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

  Избегайте:

  • Использование чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем.
  • Создание ненужных ссылок, которые мешают пользователю перемещаться по сайту.

  Будьте осторожны с теми, на кого вы ссылаетесь

  Вы можете передавать часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свои сайты в ваши разделы комментариев или доски объявлений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите наделять его своей репутацией. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно спамил комментариями ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; тем не менее, вы, конечно же, не хотите, чтобы сайт потерял свою репутацию благодаря своей ссылке. Сейчас самое время использовать nofollow .

  Другим примером, когда может пригодиться атрибут nofollow , являются ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, не содержит ли он каких-либо ссылок, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом. Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим редакционным выбором, и содержат якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функций или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

  Наконец, если вы заинтересованы в nofollow для всех ссылок на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы. . Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

  Борьба со спамом в комментариях с помощью

  nofollow

  Чтобы запретить Google отслеживать или передавать информацию о вашей странице на связанные страницы, установите значение атрибута rel ссылки на nofollow или ugc . Nofollow ссылки означает добавление rel="nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

    rel="nofollow"  >Текст привязки здесь 

  или:

    rel="ugc"  >Привязать текст здесь 

  Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно ручаться. Области комментариев блогов на страницах очень восприимчивы к спаму в комментариях. Nofollowing по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите с трудом заработанную репутацию своей страницы спамерскому сайту.

  Автоматически добавлять

  nofollow в столбцы комментариев и доски объявлений

  Многие программы для ведения блогов автоматически упаковывают nofollow комментарии пользователей, но те, которые не поддерживаются, скорее всего, можно отредактировать вручную, чтобы сделать это. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефералов и т. д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими лицами (например, , если комментатору на вашем сайте доверяют), то нет необходимости использовать nofollow на ссылки; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта. В документации Google Search Central есть больше советов, как избежать спама в комментариях, например, используя CAPTCHA и включив модерацию комментариев.

  Оптимизируйте изображения

  Используйте изображения HTML

  Используйте элементы изображений HTML для встраивания изображений в ваш контент.

  Используйте элементы HTML

  или

  Семантическая разметка HTML помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading="lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

  Избегайте:

  • Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

  Используйте атрибут

  alt

  Укажите описательное имя файла и alt описание атрибута для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно по каким-либо причинам не может быть отображено.

  Зачем использовать этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

  Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично якорному тексту текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели. Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает поиск изображений в таких проектах, как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

  Используйте краткие, но описательные имена файлов и замещающий текст

  Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, если они короткие, но описательные.

  Избегайте:

  • Использование общих имен файлов, таких как image1.jpg , pic.gif , 1.jpg , когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматического присвоения имен изображениям.
  • Запись очень длинных имен файлов.
  • Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

  Предоставьте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

  Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

  Избегайте:

  • Написание чрезмерно длинного замещающего текста, который может рассматриваться как спам.
  • Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

  Помогите поисковым системам найти ваши изображения

  Карта сайта изображений может предоставить Google дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах Google Images. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

  Использовать стандартные форматы изображений

  Использовать часто поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также рекомендуется, чтобы расширение имени файла совпадало с типом файла.

  Сделайте свой сайт мобильным

  Сегодня мир стал мобильным. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильного устройства. Настольную версию сайта может быть сложно просматривать и использовать на мобильном устройстве. В результате наличие сайта, готового для мобильных устройств, имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию в основном мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания фрагментов.

  Понять разницу между устройствами

  • Смартфон . В этом документе термин «мобильный» или «мобильные устройства» относится к смартфонам, таким как устройства под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификаций HTML5, хотя размер их экрана меньше, и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию является вертикальной.
  • Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства своего класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете контент, оптимизированный для планшетов, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
  • Мультимедийный телефон . Это телефоны с браузерами, способными отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживающими разметку HTML5, JavaScript/ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений стандарта HTML5. Обычно это описывает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
  • Функциональные телефоны — на этих телефонах браузеры не могут отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. д.

  Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы рекомендуем владельцам сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам, где они считают нужным.

  Выберите мобильную стратегию

  Существует несколько способов сделать ваш веб-сайт мобильным, и Google поддерживает различные методы реализации:

  • Адаптивный веб-дизайн ( Рекомендуемый )
  • Динамическая подача
  • Отдельные URL-адреса

  После того, как вы создали готовый для мобильных устройств сайт, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы быть помеченными как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска. Вы также можете ознакомиться с Отчет об удобстве использования Search Console для мобильных устройств чтобы исправить проблемы с мобильным юзабилити, влияющие на ваш сайт.

  Если на вашем сайте много статического контента (например, сообщений в блогах или целевых страниц продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вариант HTML, который гарантирует, что ваш сайт останется быстрым и удобным для пользователя, и может быть дополнительно ускорен различными платформами, включая поиск Google.

  Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно индексировать

  Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

  1. Если вы используете динамическое обслуживание или у вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, сообщите Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или есть эквивалентная страница, отформатированная для мобильных устройств). Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных устройств.
  2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте тег meta name="viewport" , чтобы указать браузеру, как для корректировки содержания. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать о вашем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, сигнализируйте о связи между двумя URL-адресами, добавив <ссылка> тег с rel="canonical" и rel="alternate" элементы на страницу.
  3. Обеспечьте доступность ресурсов для обхода. Блокировка ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если у Google нет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не определить, что она создана для корректного отображения и работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница удобна для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск на мобильных устройствах.
  4. Избегайте распространенных ошибок, которые расстраивают посетителей с мобильных устройств, например показа невоспроизводимых видео.
  5. Мобильные страницы, которые неудобны для поиска, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, но не ограничивается полностраничными межстраничными объявлениями на мобильных устройствах, которые мешают работе пользователей.
  6. Обеспечение полной функциональности на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и проверка, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт. В дополнение к текстовому контенту убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
  7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем сайте для настольных ПК, также включены на сайт для мобильных устройств.

  Передовой опыт

  • Протестируйте свои мобильные страницы с помощью Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
  • Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно проверьте URL-адреса как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, чтобы убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

  Для получения дополнительной информации см. руководство Google для мобильных устройств.

  Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди находят ваш контент через поиск или другими способами и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о тяжелой работе, которую вы проделали. ваш контент. Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому его обнаружению теми, кто интересуется той же темой. Как и в случае с большинством вопросов, описанных в этом документе, чрезмерное использование этих рекомендаций может навредить репутации вашего сайта.

  Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, позволяющее вашим посетителям узнать, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-каналом, также могут подхватить эту историю.

  Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть вознаграждены. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. д. Вы также можете рассылать регулярные информационные бюллетени клиентам по почте, информируя их о новом контенте на веб-сайте компании.

  Если вы управляете местным бизнесом, заявка на ваш бизнес-профиль поможет вам найти клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

  Сайты, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили подбор заинтересованных групп людей с релевантным контентом.

  Избегайте:

  • Попытки продвигать каждую новую небольшую часть контента, которую вы создаете; перейти на большие, интересные предметы.
  • Вовлечение вашего сайта в схемы, где ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

  Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных темам, схожим с вашим. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

  Избегать:

  • Рассылать спам-запросы на ссылки на все сайты, связанные с вашей тематикой.
  • Покупка ссылок на другом сайте с целью получения PageRank.

  Анализ эффективности поиска и поведения пользователей

  Анализ эффективности вашего поиска

  Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google таким инструментом является Search Console.

  Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Насколько я эффективен в результатах поиска Google?

  Использование Search Console не поможет вашему сайту получить льготы; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут повысить эффективность вашего сайта в результатах поиска.

  С помощью этой службы владельцы веб-сайтов могут:

  • Просматривать, какие части сайта робот Googlebot не может сканировать
  • Проверка и отправка файлов Sitemap
  • Анализ или создание файлов robots.txt
  • Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
  • Укажите предпочитаемый домен
  • Выявление проблем с заголовком и описанием метатегами
  • Узнайте, какие поисковые запросы чаще всего используются для перехода на сайт
  • Посмотрите, как Google видит страницы
  • Получать уведомления о нарушениях правил качества и запрашивать пересмотр сайта

  Инструменты Microsoft Bing для веб-мастеров также предлагают инструменты для владельцев веб-сайтов.

  Анализ поведения пользователей на вашем сайте

  Если вы улучшили сканирование и индексацию вашего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно, какой трафик поступает на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

  • Получите представление о том, как пользователи попадают на ваш сайт и ведут себя на нем
  • Откройте для себя самый популярный контент на вашем сайте
  • Измерьте влияние оптимизаций, которые вы делаете на свой сайт, например, улучшило ли изменение метатегов title и description трафик из поисковых систем?

  Для опытных пользователей информация, предоставляемая аналитическим пакетом, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, по которым пользователи могут найти ваш сайт). .

  Дополнительные ресурсы

  Блог Google Search Central
  Получайте самую свежую информацию из нашего блога Google Search Central. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

  Центральный справочный форум Google Search
  Задавайте вопросы о проблемах с сайтом и получайте советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

  Google Search Central Twitter
  Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам сделать отличный сайт.

  Центральный канал Google Поиска на YouTube
  Посмотрите сотни полезных видеороликов, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

  Как работает поиск
  Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google.

  Руководство для начинающих по SEO

  Бесплатный маркетинговый инструмент, который поможет вам развивать свой бизнес.

  Поисковая оптимизация — или SEO — это процесс повышения видимости вашего веб-сайта и повышения его вероятности быть найденным в поисковых системах. Это важно, потому что помогает поисковым системам, таким как Google, лучше определять, о чем ваш сайт, и позволяет отображать ваш контент. нужным людям.

  Часть 1:

  Как работают поисковые системы

  Не обманывайте себя, думая, что поисковые системы — это благотворительные организации, которые делают что-то бесплатно, потому что это не так.

  Это предприятия, чья цель номер один — заработать много денег. Фактически, Google ежегодно зарабатывает миллиарды долларов на рекламе.

  Если вы хотите знать, что движет SEO, вам нужно сначала понять, как поисковые системы зарабатывают деньги.

  Подумайте об этом

  • Почему компании размещают рекламу в Google?

    Это потому, что многие люди используют поисковую систему Google, а это означает, что есть много потенциальных клиентов.

  • Почему так много людей используют поисковую систему Google?

    Это потому, что поисковая система Google всегда возвращает очень релевантные результаты, и людям редко нужно выходить за пределы первой страницы, чтобы найти то, что они ищут.

  • Что произойдет, если Google не выдаст релевантных результатов поиска?

    Если люди не могут найти то, что ищут, они перейдут на другие поисковые системы.

  • Что происходит, когда люди начинают использовать другие поисковые системы?

    Меньше трафика означает меньше потенциальных клиентов для рекламодателей. Это означает, что компании будут меньше тратить на рекламу в Google.

  Google этого не допустит

  Вот почему Google продолжает ежегодно тратить миллионы долларов на улучшение своей поисковой системы и алгоритмов индексации веб-страниц, чтобы их пользователи всегда получали лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.

  Это означает, что если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы хорошо ранжировались, вам нужно показать Google, что ваш контент соответствует тому, что ищут люди. В этом весь смысл SEO.

  Хотя методы и алгоритмы, которые Google использует для определения релевантности и важности страниц, не разглашаются, интернет-маркетологи имеют общее представление о том, что ищет Google, благодаря многолетнему тестированию.

  Информация и рекомендации, которыми мы поделимся с вами в этом руководстве, основаны на этих выводах и на том, что общепринято в сообществе SEO и интернет-маркетинга.

  Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы хорошо ранжировались, вам нужно показать Google, что ваш контент соответствует тому, что ищут люди.

  Часть 2:

  Исследование ключевых слов

  Ключевые слова — это поисковые термины или фразы, которые люди вводят в Google и другие поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

  Разные ключевые слова имеют разные объемы поиска и уровни конкуренции. Проведя небольшое исследование, вы сможете узнать, насколько востребовано каждое ключевое слово и что ищут ваши потенциальные клиенты.

  
  

  • 1 Выбор правильных ключевых слов

    Люди, как правило, становятся жадными на этапе исследования ключевых слов — они пытаются настроить таргетинг на кучу ключевых слов, но в конечном итоге не имеют отношения ни к одному из них.

    Помните, что цель SEO заключается не в том, чтобы заставить случайных людей перейти на ваш сайт, а в том, чтобы заставить людей, которые ищут то, что вы предлагаете, перейти на ваш сайт, а не на чужой. Таким образом, ключевой момент заключается в том, чтобы сначала сосредоточиться, возможно, на одном или двух ключевых словах, а затем настроить таргетинг на другие ключевые слова, когда у вас будет больше контента и веб-страниц на вашем веб-сайте.

    Просто подумайте о некоторых ключевых словах, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу, а затем используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы увидеть, имеет ли смысл ориентироваться на эти ключевые слова.

    Цель SEO заключается не в том, чтобы привлечь случайных людей на ваш сайт, а в том, чтобы заставить людей, которые ищут то, что вы предлагаете, перейти на ваш сайт, а не на чужой.

    
    

  • 2 Планировщик ключевых слов Google

    Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать, чтобы получить некоторое представление о ключевых словах поиска.

    Он дает приблизительную оценку среднего количества запросов в месяц по любому ключевому слову, а также уровень конкуренции по этим ключевым словам. Хотя уровень конкуренции относится к количеству рекламодателей, конкурирующих за каждое ключевое слово, он по-прежнему дает ценную информацию о том, насколько популярны эти ключевые слова.

    Вы можете подключить ключевые слова, которые вы имеете в виду, и посмотреть, как выглядят цифры. Для достижения наилучших результатов вы должны ориентироваться на ключевые слова, наиболее релевантные вашему бизнесу, иметь большое количество ежемесячных поисковых запросов и иметь низкий рейтинг конкуренции.

    Подробнее о Планировщике ключевых слов Google

  Часть 3:

  Оптимизация вашего веб-сайта

  После того, как вы выбрали ключевые слова, пришло время сообщить Google, что ваш веб-сайт соответствует этим ключевым словам.

  Ключ к SEO — сделать ваш сайт релевантным тому, что ищут люди. Поэтому, если ваш веб-сайт предназначен для вашего магазина велосипедов в Сиэтле, вам нужно будет настроить свой веб-сайт так, чтобы Google мог легко связать поисковые запросы, такие как «велосипеды» и «Сиэтл», с вашим веб-сайтом.

  Оптимизация вашего веб-сайта делает именно это — она помогает Google найти связь между вашим контентом и ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь.

  Секрет SEO заключается в том, чтобы сделать ваш веб-сайт релевантным тому, что ищут люди.

  
  

  • 1 Выбор домена

    Домен — это, по сути, веб-адрес. Это то, что люди вводят в адресную строку своего браузера, чтобы перейти на веб-сайт. Например, google.com — это домен Google.

    Ваш домен будет играть жизненно важную роль в маркетинге и брендинге вашего бизнеса. Вы хотите выбрать домен, который легко запомнить и который представляет ваш бизнес. Люди с большей вероятностью нажимают на домены, которые выглядят законными в результатах поиска Google.

    Выбор домена для вашего веб-сайта — это первое, что вы должны сделать, прежде чем погрузиться в SEO. Поисковые системы больше не используют ключевые слова в доменах в качестве фактора ранжирования, что означает, что вы можете сосредоточиться на выборе домена, соответствующего вашему бизнесу или бренду.

    
    

    Субдомены против пользовательских доменов

    Бесплатные поддомены могут быть полезны, пока вы только начинаете, но они не помогут вам с SEO по сравнению с собственным доменом. Google и другие поисковые системы просматривают веб-страницы в поддомене как часть одного веб-сайта — websitebuilder102.website.com — что означает, что любая работа по SEO, которую вы вкладываете, будет незначительной.

    С персональным доменом все просто — все страницы и контент в этом домене принадлежат вам. Это означает, что ваши ссылки, контент и любая SEO-работа напрямую влияют на ваш сайт.

    
    

    Типы доменов

    Существует два типа доменов: общие домены верхнего уровня (gTLD) и домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD).

    Примеры gTLD включают:	Примеры нДВУ включают:
    .com .net .org .biz .info .mebi 3 1	.us — США .ca — Канада .uk — Великобритания .eu — Европейский Союз

    Все домены gTLD работают одинаково и одинаково обрабатываются Google, поэтому на самом деле не имеет значения, какой из них вы выберете. С нДВУ вам будет легче ранжировать поисковые запросы, исходящие из соответствующих регионов или нацеленные на них.

    
    

  • 2 URL-адреса страниц

    URL — это веб-адрес веб-страницы. Например, https://www.google.com/analytics/ — это URL для Google Analytics.

    Важно иметь релевантные и описательные URL-адреса страниц, потому что они говорят людям, о чем ваша страница. Кроме того, ключевые слова в URL-адресах вашей страницы дают поисковым системам представление о содержании вашей страницы.

    Узнайте, как настроить URL-адреса вашей страницы

    
    

  • 3 Метки заголовков

    Тег title — это то, что поисковые системы используют в качестве заголовка вашей веб-страницы на странице результатов поиска. Он сообщает поисковым системам, о чем ваша страница, а также это первое, на что обращают внимание люди, решая, какой результат поиска нажать.

    Тег заголовка является важным сигналом ранжирования SEO и ключевым фактором, влияющим на рейтинг кликов.

    
    

    Рекомендации по использованию тегов заголовков

    Короткая релевантная фраза лучше всего работает в качестве заголовка страницы. Вы также можете попробовать включить ключевое слово, описывающее содержание вашей веб-страницы. Люди с большей вероятностью нажмут, если ваш заголовок содержит то, что они ищут.

    Вы хотите, чтобы ваш заголовок не превышал 60 символов, так как это почти все, что Google будет отображать в результатах поиска. Убедитесь, что у каждой страницы есть уникальный заголовок.

    Узнайте, как настроить теги заголовка страницы

    Короткая релевантная фраза лучше всего работает в качестве заголовка страницы. Вы хотите, чтобы ваш заголовок не превышал 60 символов.

    
    

  • 4 Мета-описание

    Мета-описание — это краткое изложение того, о чем ваша веб-страница. Если Google не найдет более релевантный текст на вашей странице, Google отобразит ваше метаописание прямо под заголовком (тегом title) на своей странице результатов поиска.

    Хотя метаописание больше не используется Google в качестве сигнала SEO, метаописание по-прежнему важно, потому что это, вероятно, первое, что люди читают о вашем бизнесе. Таким образом, хотя это не очень помогает вашему рейтингу, оно оказывает значительное влияние на привлечение органического поискового трафика и повышение рейтинга кликов для вашей страницы.

    
    

    Рекомендации по мета-описанию

    Пара коротких предложений, которые объясняют, о чем ваша веб-страница или бизнес, будут работать лучше всего. Помните, ваше описание используется не для повышения вашего рейтинга, а для того, чтобы побудить людей щелкнуть ваш заголовок. Люди с большей вероятностью нажмут на ваш заголовок, если им понравится то, что они увидят в вашем описании, поэтому наиболее эффективным будет сделать ваше описание привлекательным и релевантным.

    Google отображает только первые 160 символов или около того вашего метаописания на своей странице результатов поиска, поэтому было бы лучше оставить его под этим номером.

    Узнайте, как настроить мета-описание

  • 5 Заголовки и содержание

    Контент всегда был в центре внимания SEO.

    Большинство стратегий SEO включают в себя помощь поисковым системам в категоризации вашего контента и повышении релевантности вашего контента.

    
    

    Теги заголовков

    Теги заголовков — это HTML-разметка, которая сообщает браузерам, что это заголовок или заголовок. Как и люди, поисковые системы просматривают заголовки вашей страницы, чтобы понять, о чем она. Вы должны создать описательные заголовки для всего вашего текстового контента. Вы также можете включить ключевые слова, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг, чтобы сделать ваши заголовки еще более релевантными.

    Теги HTML от h2 до H6, обозначающие заголовки, сопоставляются с элементами title в конструкторе сайтов.

    h2 — Заголовок сайта
    h3 — Заголовок страницы
    h4 — Заголовок раздела
    h5 — Заголовок 1
    H5 — Заголовок 2
    H3 — 9 032 Заголовок

    Теги заголовков пронумерованы от 1 до 6, чтобы указать их важность — h2 важнее, чем H6. Вы можете стилизовать заголовки так, как хотите, но принято использовать более крупные шрифты для наиболее важных и значимых заголовков и использовать более мелкие шрифты для подзаголовков.

    Вы можете добавить столько тегов заголовков, сколько захотите.

    Для достижения наилучших результатов вы должны использовать заголовки только тогда, когда это имеет смысл. Добавление заголовков повсюду может запутать ваших посетителей, а также поисковые системы.

    Содержание

    Контент, о котором мы говорим, — это основной текст, который есть на вашей странице. Это самый важный фактор для SEO. В конце концов, полезный контент — это то, что ищут люди, и это то, что приносит доход поисковым системам.

    Поэтому, если у вас нет хорошего контента, ваша страница никогда не будет ранжироваться.

    Вы должны убедиться, что каждая из ваших страниц содержит уникальный высококачественный контент. Не занимайтесь плагиатом и не копируйте контент из Интернета и не используйте его как свой собственный, даже со своих собственных страниц, поскольку Google строго наказывает страницы, содержащие дублирующийся контент. По возможности предоставьте информационный контент, который, по вашему мнению, будет полезен вашим посетителям.

    Чем популярнее становится ваш контент, тем выше он будет ранжироваться.

    
    
    

  • 6 Изображения

    В то время как текст легко сканируется и обрабатывается поисковыми системами, изображения — нет. Поисковые системы не могут определить, что изображено на каждом изображении, и в значительной степени полагаются на то, как изображение закодировано на сайте для получения этой информации. Это открывает уникальную возможность подсказать поисковым системам, как классифицировать ваш контент.

    
    

    Альтернативный текст

    Альтернативный текст — это то, что ваш браузер отображает вместо изображения, если по какой-либо причине изображение не может быть загружено. Кроме того, слепые и слабовидящие люди полагаются на ваш замещающий текст, чтобы получить представление о том, что изображено на ваших изображениях.

    Вы должны установить описательный альтернативный текст для каждого из ваших изображений, потому что он не только функционален, но и является основной частью информации, которую Google и другие поисковые системы используют для расшифровки ваших изображений.

    Узнайте, как добавить замещающий текст

    
    

    Подписи

    В дополнение к альтернативному тексту Google любит смотреть на текст рядом с изображением, чтобы попытаться получить более подробную информацию о том, о чем это изображение. Добавляя подписи к своим изображениям, вы можете предоставить Google больше информации о содержании вашей страницы.

    Узнайте, как добавлять подписи

    
    

  • 7 Мобильная версия

    По мере роста количества поисковых запросов с мобильных устройств Google уделяет все больше внимания веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Это означает, что когда кто-то выполняет мобильный поиск,

    В результатах поиска Google сайты, оптимизированные для мобильных устройств, ранжируются выше, чем те, которые не оптимизированы.

    Узнайте, как создать мобильный сайт

    
    

  Часть 4:

  Дополнительные стратегии SEO

  • 1 Линкбилдинг

    Ссылки являются очень важным фактором ранжирования для SEO. Google и другие поисковые системы рассматривают ссылки на вашу страницу с других веб-сайтов как знак доверия к вашему контенту. Если люди ссылаются на вашу страницу, ваш контент должен быть хорошим, верно? Количество ссылок на вашу страницу является убедительным показателем ценности и качества вашего контента. И чем ценнее ваш контент, тем выше он будет ранжироваться.

    В то же время есть хорошие ссылки и плохие ссылки.

    Количество ссылок на вашу страницу является убедительным показателем ценности и качества вашего контента.

    Хорошие ссылки — это те, которые релевантны и имеют смысл.

    Если у вас магазин велосипедов и вы получаете ссылку из интернет-журнала о велосипедах, то это хорошая ссылка. Это потому, что контекст ссылки имеет смысл, и ссылка представляет ценность для читателя. Плохие ссылки — это случайные ссылки, не несущие никакой ценности.

    Создание сети хороших ссылок даст вам огромный импульс в долгосрочной перспективе.

    Вы можете обратиться к веб-сайту, на котором обсуждаются те же темы, что и у вас, чтобы получить ссылку на вас. Это могут быть блоггеры, обзорные сайты или кто-либо, у кого есть веская причина говорить о вас.

    
    

  • 2 Ведение блога

    Ведение блога — отличный способ привлечь больше трафика и повысить узнаваемость вашего сайта. Google заботится только о релевантном и ценном контенте, а блог позволяет вам легко добавлять новый контент, чтобы расширить возможности вашего веб-сайта. Кроме того, чем больше у вас качественного контента, тем ценнее становится ваш сайт.

    Ведение блога также является отличным способом информировать ваших клиентов о том, что им нужно знать.

    Ведение блога также является отличным способом информировать ваших клиентов о том, что им нужно знать. Вы можете написать сообщение в блоге о новом продукте, а затем поделиться этим сообщением с клиентами и знакомыми по электронной почте и в социальных сетях. Это отличный способ распространить информацию и привлечь трафик на ваш сайт.

    Узнайте, как создать блог

    
    

  • 3 Google Мой Бизнес

    Google My Business — это бесплатный сервис, который вы можете использовать для расширения своего присутствия в Интернете. Это помогает легко находить компании в Поиске Google, Картах Google и Google+. Это чрезвычайно мощный маркетинговый инструмент.

    Узнайте, как настроить Google My Business

  7 советов по созданию SEO-дружественного веб-сайта

  Поскольку так много людей нажимают на списки обычного поиска, крайне важно использовать поисковую оптимизацию (SEO), чтобы повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Вкладывая средства в создание оптимизированного для SEO веб-сайта, вы повысите свои позиции в результатах поиска и получите больше трафика на свою страницу.

  На этой странице мы дадим вам семь советов по созданию SEO-оптимизированного веб-сайта, который будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Если вы не знаете, с чего начать SEO, позвоните сегодня в нашу компанию по веб-дизайну SEO по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о создании комплексного плана SEO для вашего бизнеса.

  Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

  долгосрочных результатов.

  Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

  Наши довольные клиенты

  1. Используйте адаптивный дизайн для связи с мобильными пользователями

  Когда вы пытаетесь создать SEO-оптимизированный дизайн веб-сайта, сложно понять, какие элементы имеют решающее значение для успеха вашего бизнеса. . Адаптивный дизайн — один из жизненно важных компонентов успеха вашего бизнеса. Если вы хотите создать SEO-дружественный веб-сайт, вы должны интегрировать адаптивный дизайн в свой сайт.

  Адаптивный дизайн позволяет вашему веб-сайту адаптироваться к любому устройству, которое использует пользователь. Независимо от того, заходят ли они на ваш сайт с мобильного телефона, планшета или компьютера, они получат версию вашего сайта, которая лучше всего подходит для их устройств.

  Итак, почему адаптивный дизайн является важной частью SEO-дружественного дизайна веб-сайта?

  Каждое устройство имеет экран разного размера, а это означает, что ваш веб-сайт должен адаптироваться к этим экранам. Если вы не адаптируетесь к мобильным устройствам, у этих пользователей не будет положительного опыта на вашем сайте.

  Представьте, что вы получаете доступ к настольной версии вашего веб-сайта со смартфона. Ваш сайт будет крошечным на устройстве. Пользователям будет сложно читать текст, просматривать изображения и нажимать на ссылки.

  Это неприятно для вашей аудитории. Ваша аудитория быстро покинет ваш сайт и перейдет к конкуренту с более оптимизированным сайтом.

  Вы хотите, чтобы лиды дольше оставались на вашем сайте, потому что это посылает положительный сигнал в Google. Google повысит рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска, поскольку будет считать, что ваш сайт соответствует поисковому запросу пользователя.

  В целом, важность оптимизированных для SEO веб-сайтов заключается в том, что они дольше удерживают трафик на вашей странице, что поможет повысить рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска. Чтобы создать более оптимизированный сайт, интегрируйте адаптивный дизайн в дизайн вашего сайта. Это поможет вам создать более оптимизированный для SEO дизайн веб-сайта, который позволит вам дольше удерживать потенциальных клиентов на своей странице.

  2. Создайте контент веб-сайта для целевых ключевых слов

  Создание контента является неотъемлемой частью вашего веб-сайта. Когда вы создаете контент, вы помогаете привлечь трафик на свой сайт и привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт. Это не только помогает зарекомендовать себя как авторитет в своей области, но также помогает вам нацеливать ценные ключевые слова, чтобы привлечь заинтересованных потенциальных клиентов на вашу страницу.

  Чтобы начать создавать контент, необходимо выбрать тему. Выбор темы — это то, где в игру вступает выбор ключевых слов. Ключевые слова позволяют вашему сайту появляться в релевантных результатах поиска.

  Чтобы найти правильные ключевые слова, проведите исследование ключевых слов. Это исследование позволяет вам найти релевантные жизненно важные фразы для вашего списка SEO и увидеть ценность этих терминов.

  Вы сосредоточитесь на ключевых словах с длинным хвостом. Это ключевые слова, содержащие три или более слов, например «компания по производству текстиля».

  Ключевые слова с длинным хвостом обеспечивают лучшие результаты для вашего контента. Эти ключевые термины специфичны, поэтому на ваш сайт будет находить более ценный трафик.

  Выбрав фразы, вы сможете выбрать правильный формат для своего контента. Вы можете создавать блоги, видео, инфографику и электронные книги, чтобы предоставить своей аудитории ценную информацию.

  Выбрав формат, вы можете приступить к созданию контента. Вы должны убедиться, что ваш контент является образовательным и простым для понимания. Важно помнить, что вы создаете контент для своей аудитории, поэтому вы должны писать, направлять и разрабатывать контент, который им будет легко понять.

  Настроив таргетинг на ключевые слова в своем контенте, вы поможете своему бизнесу появляться в более релевантных результатах поиска. Появление в более релевантных результатах позволяет привлечь больше трафика на ваш веб-сайт и повысить его рейтинг в результатах поиска.

  Если вы хотите создать веб-сайт, более оптимизированный для SEO, интегрируйте ключевые слова на свои страницы. Это поможет вашим страницам появляться в правильных результатах поиска, что улучшит общую производительность вашей страницы. Интеграция ключевых слов — это лишь один из способов сделать ваш сайт оптимизированным для SEO.

  3. Оптимизируйте теги заголовков, чтобы поисковые системы лучше понимали ваши страницы.

  Если вы хотите узнать, как сделать свой веб-сайт оптимизированным для поисковых систем, начните с оптимизации тегов заголовков. Теги заголовков — это заголовки, обозначающие начало раздела. Название этого раздела является шапкой!

  Чтобы начать оптимизацию заголовков, интегрируйте в них самые важные ключевые слова. Для заголовка вашей страницы вы захотите включить в заголовок самое важное ключевое слово.

  Эта интеграция помогает Google понять контекст вашей страницы, поэтому необходимо интегрировать ваше самое важное ключевое слово в заголовок, чтобы обеспечить ваш рейтинг по этому ключевому слову.

  Для небольших заголовков, таких как h3s и h5s, вы можете интегрировать другие важные ключевые слова, которые также помогут вам ранжироваться по этим фразам.

  Заголовки играют важную роль на вашей странице. Они рассказывают вашей аудитории, что будет дальше и что они могут ожидать увидеть.

  Вы не хотите использовать заголовки для выделения телефонных номеров или фактов. Заголовки предназначены для того, чтобы разбивать разделы и облегчать вашей аудитории усвоение информации.

  Допустим, вы пишете статью о том, как испечь пирог. Давайте посмотрим, как могут выглядеть ваши нисходящие заголовки:

  • h3:  5 простых шагов для приготовления вкусного пирога
  • h3:  Шаг 1: приготовьте корж
  • h4: Приготовление корочки с нуля
  • h5:  Использование корочки в коробках

  Как видите, каждый заголовок разбивает процесс на более мелкие, более удобоваримые части. Это не позволяет читателям увязнуть в блоках текста и упрощает просмотр статей.

  Если вы хотите создать SEO-оптимизированный веб-сайт, начните с создания структуры заголовков для своих страниц, которая облегчит чтение лидам. Если ваши страницы организованы и легко читаются, вы будете дольше удерживать потенциальных клиентов на своем веб-сайте.

  4. Используйте внутренние ссылки, чтобы помочь поисковым системам сканировать и индексировать ваши страницы.

  Когда вы узнаете больше о том, как сделать свой веб-сайт оптимизированным для SEO, не забудьте сосредоточиться на внутренних ссылках на вашем сайте. Внутренние ссылки — это часть SEO, которую легко упустить из виду. Эта практика помогает поисковым системам обнаруживать новые страницы на вашем сайте и индексировать их.

  На вашем веб-сайте могут быть замечательные страницы с ценным контентом, но Google может не найти их. Google не всегда найдет каждую страницу вашего веб-сайта, поэтому вам нужно помочь Google найти их. Внутренние ссылки помогают Google обнаруживать эти страницы и индексировать их в результатах поиска.

  Если вы хотите использовать внутренние ссылки на своем сайте, используйте их правильно. Вы не хотите добавлять ссылки на свои страницы случайным образом, чтобы проиндексировать эти страницы. Страницы должны соответствовать теме и якорному тексту, который вы используете на странице.

  Чтобы добиться успеха с внутренними ссылками, используйте надежный и релевантный анкорный текст. Ваш анкорный текст дает предварительный просмотр контекста вашей ссылки.

  В этом примере фраза «анкорный текст» ведет на веб-сайт о важности анкорного текста. Релевантен не только текст, но и ссылка. Якорный текст и внутренняя ссылка связаны, создавая гармоничный способ для Google индексировать эту страницу.

  Если вы хотите создать SEO-оптимизированный веб-сайт, добавьте внутренние ссылки, которые помогут Google обнаружить и проиндексировать больше страниц на вашем веб-сайте.

  Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу?

  Ознакомьтесь с нашим Руководством по поисковой оптимизации для менеджеров по маркетингу , чтобы увеличить посещаемость сайта, число потенциальных клиентов и доход!

  Просмотреть руководство

  5. Оптимизируйте метаописания, чтобы повысить количество кликов на сайте в результатах поиска

  При поиске в Google первое, что вы видите, это заголовок страницы. Под заголовком вы видите небольшое описание абзаца, которое дает вам предварительный просмотр страницы. Этот небольшой абзац — ваше мета-описание.

  Давайте рассмотрим пример мета-описания из Home Depot:

  В этом мета-описании поисковым запросом было «как починить протекающий унитаз». Мета-описание Home Depot — отличный пример того, как использовать это небольшое описательное пространство для ранжирования по ключевым словам, предоставляя вашей аудитории ценную сводку.

  Мета-описание говорит вам, чего именно ожидать. Вы знаете, что получите пошаговое руководство по устранению протекающего унитаза. Если вы нажмете на список, мета-описание будет точным — вы найдете видео и пошаговые инструкции о том, как починить протекающий унитаз.

  Ваше мета-описание должно быть релевантным и занимать как можно больше места. У вас есть около 150 символов для вашего мета-описания, прежде чем появятся три точки, и ваш текст будет обрезан. Это ограничение означает, что люди не увидят информацию, превышающую 150 символов, и ваша информация может быть обрезана в неудобной или важной части вашего описания.

  Создание идеального мета-описания, которое будет описательным и уложится в ограничение на количество символов, может занять некоторое время, но оно того стоит, поскольку поможет вам заработать больше кликов и веб-трафика.

  6. Сосредоточьтесь на удобочитаемости, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте

  Когда вы создаете SEO-дружественный дизайн веб-сайта и оптимизируете свою страницу, легко потеряться в дизайне и технических аспектах вашего веб-сайта. Когда вы выполняете эти оптимизации, не забудьте сосредоточиться на общем внешнем виде вашего сайта. Самое главное, сосредоточьтесь на удобочитаемости вашего сайта, чтобы ваша аудитория могла прочитать вашу информацию.

  Если у вас красиво оформленный веб-сайт, не имеет значения, что люди не смогут прочитать вашу информацию. Люди приходят на ваш сайт за информацией. В то время как ваш дизайн создает первое впечатление, ваш контент определяет, останется ли это первое впечатление положительным.

  Большая часть SEO не техническая, а гуманистическая. Google хочет продвигать веб-сайты, которые нравятся пользователям и соответствуют их потребностям. Если ваша аудитория не может прочитать ваш контент, чтобы определить его релевантность, у вас не будет удобного веб-сайта, что повлияет на вашу оптимизацию SEO.

  Чтобы не допустить этой ошибки, убедитесь, что содержимое вашей страницы легко читается. Начните с выбора правильного размера текста для вашей страницы. Как правило, текст вашей страницы должен быть размером 16pt или больше, чтобы ваша аудитория могла легко прочитать его, не увеличивая масштаб страницы.

  Во-вторых, убедитесь, что вы выбрали правильный цвет шрифта. Ярко-желтый текст сложно читать, особенно на белом фоне. Выбирайте шрифты, которые выделяются на вашем фоне, чтобы ваша аудитория могла читать ваш контент.

  Помимо шрифта, вы также захотите отформатировать свой контент, чтобы его было легко читать вашей аудитории. Используйте заголовки, чтобы разбить длинные страницы, и интегрируйте маркированные списки, чтобы стимулировать просмотр. Это отличные элементы, облегчающие вашей аудитории чтение (или беглый просмотр) ваших страниц.

  Если у вас есть страницы с большим количеством информации, разбейте ее на более мелкие абзацы. Ваша аудитория с большей вероятностью прочитает страницу с двумя-тремя предложениями на абзац, чем страницу с шестью-семью предложениями на абзац. Длинные абзацы могут пугать и отпугивать аудиторию от чтения вашего контента.

  Это всего лишь несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить читабельность вашего сайта. Когда вы улучшаете читабельность своего сайта, вы создаете более удобный и оптимизированный для SEO веб-сайт для своего бизнеса.

  7. Сократите время загрузки страницы, оптимизировав изображения на своем веб-сайте.

  Время загрузки вашего веб-сайта сильно влияет на удобство SEO. Если у вас нет быстро загружаемого веб-сайта для доступа пользователей к информации, вы рискуете, что лиды перейдут с вашего сайта на сайт конкурента.

  Когда вы пытаетесь улучшить время загрузки вашего сайта, посмотрите на изображения на вашем сайте. Изображения — отличное дополнение к любому сайту, но они могут загромождать ваш сайт большими размерами файлов. Чтобы ускорить загрузку вашего сайта, уменьшите размеры изображений, чтобы ваш сайт загружался быстрее.

  Сжимая размер изображения, вы улучшите время загрузки изображения, что увеличит время загрузки вашего сайта. Поскольку файлы не будут такими большими, ваш сайт не займет много времени для их загрузки. Это улучшает общее время загрузки вашего сайта.

  Создайте оптимизированный для SEO веб-сайт сегодня

  Если вы хотите привлечь больше интернет-трафика для своего бизнеса, вы должны создать веб-сайт, оптимизированный для SEO.

  Когда ваш сайт дружелюбен к поисковым системам, вы будете появляться в более релевантных результатах поиска и увеличите посещаемость вашего сайта. SEO требует времени для внедрения и демонстрации результатов, поэтому вам нужно будет потратить время на планирование своей SEO-стратегии.

  Если у вас нет времени посвятить себя SEO-стратегии, наша команда WebFX может вам помочь. У нас есть более чем 25-летний опыт создания SEO-кампаний, которые приносят ценные результаты для наших клиентов. Посмотрите 1 020 отзывов наших клиентов, которые демонстрируют отличную работу, которую мы делаем для наших клиентов!

  Готовы ли вы приступить к оптимизации своей SEO-стратегии, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов? Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших индивидуальных стратегиях SEO.

  Журнал поисковых систем — SEO, новости и учебные пособия по поисковому маркетингу

  Новости · SEO

  Лиофилизированные вкладки Chrome позволяют делать интерактивные скриншоты, ускоряя доставку веб-страницы на 20 % в такие моменты, как холодный запуск

  • Роджер Монтти
  • 16.09.2022
  • 1,7 тыс. операций чтения
  • 3 мин чтения

  Новости · SEO

  Дэнни Салливан из Google объяснил причину, по которой сентябрьское основное обновление последовало за обновлением полезного контента, заявив, что они могли выпустить одновременно

  • Роджер Монтти
  • 16. 09.2022
  • 3,7 тыс. операций чтения
  • 3 мин чтения

  Реклама

  SEO · Техническое SEO

  Не знаете, как лучше сообщить пользователям и поисковым системам, что запрошенный URL-адрес недоступен? Вот как сделать перенаправление через Javascript.

  • Дэн Тейлор
  • 15.09.2022
  • 2,5 тыс. операций чтения
  • 6 мин чтения

  SEO

  Предубеждения могут существовать даже в SEO. Что могут сделать SEO-специалисты, чтобы создать поиск, который не нанесет вреда обществу? Читайте о последних исследованиях.

  • Элен Еленц
  • 15.09.2022
  • 1,9 тыс. операций чтения
  • 9 мин чтения

  SEO · Вертикальное SEO

  Узнайте об этих важных способах улучшить присутствие веб-сайта вашей юридической фирмы в результатах поиска.

  • Кристофер Джонс
  • 15.09.2022
  • 2,9 тыс. операций чтения
  • 11 минут чтения

  Реклама

  Новости · SEO

  Кто-то спросил Google, можно ли настраивать таргетинг на ключевые фразы, которые не имеют объема поиска

  • Роджер Монтти
  • 15. 09.2022
  • 20 000 операций чтения
  • 3 мин чтения

  Новости · Инструменты

  Компания Google объявила о начале развертывания нового отчета HTTPS в Search Console. Объявление поступило через центральный блог Google Search и указало…

  • . Брайан Фредерик
  • 14.09.2022
  • 5,6 тыс. операций чтения
  • 3 мин чтения

  Реклама

  Новости · КПП

  В то время как более 50% пользователей iOS отказываются от персонализированной рекламы, Apple объявила о расширении рекламных ресурсов Apple Search к четвертому кварталу 2022 года.

  • Брук Осмундсон
  • 14.09.2022
  • 1,1 тыс. операций чтения
  • 2 мин чтения

  Новости · Веб-разработка SEO

  Служба оповещения о сообщениях WebKit Web Push скоро будет поддерживаться WebKit для пользователей устройств Apple, согласно твиту Джен Симмонс, а…

  • Брайан Фредерик
  • 14. 09.2022
  • 805 чтений
  • 3 мин чтения

  Реклама

  Карьера · Спросите оптимизатора

  SEO-женщины в сообществе SEJ делятся советами о том, как преодолеть синдром самозванца и преодолеть гендерные барьеры на рабочем месте.

  • Беа Кануэль
  • 14.09.2022
  • 1,4 тыс. операций чтения
  • 8 мин чтения

  SEO · Веб-разработка SEO

  Автоматизируйте с помощью динамического генератора карты сайта и сэкономьте время на разработке и обслуживании. Вот 5 примеров для начала.

  • Адриана Штейн
  • 14.09.2022
  • 3,8 тыс. операций чтения
  • 8 мин чтения

  Реклама

  SEO · Контент-маркетинг

  Узнайте все, что вам нужно знать об оптимизации подкастов для поиска.

  • Роджер Монтти
  • 14. 09.2022
  • 33 000 операций чтения
  • 14 мин чтения

  Новости · SEO

  Джон Мюллер объясняет, как Google обрабатывает два сайта, которые имеют одинаковый внешний вид, и могут ли они по-прежнему ранжироваться

  • Роджер Монтти
  • 14.09.2022
  • 8,2 тыс. операций чтения
  • 3 мин чтения

  Реклама

  Новости · SEO

  Изменения в праве на получение расширенных результатов по продуктам помогают продавцам, сайтам с обзорами продуктов и агрегаторам информации о продуктах получить право на получение более расширенных результатов

  • Роджер Монтти
  • 14. 09.2022
  • 2,3 тыс. операций чтения
  • 3 мин чтения

  Содержание · SEO

  Получите 6 ключевых советов о том, как создавать и распространять контент, повышающий трафик и конверсию.

  • Хизер Кэмпбелл
  • 14.09.2022
  • 2,7 тыс. операций чтения
  • 4 мин чтения

  Реклама

  SEO · Рекламные посты

  Откройте для себя 15 способов улучшить рейтинг вашего сайта. Узнайте, как выявить свои слабые стороны, сильные стороны и возможности улучшения SEO в вашем регионе.

  • Брайан Гарет
  • 14.09.2022
  • 5,4 тыс. операций чтения
  • 1 мин чтения

  SEO · Аналитические данные

  Улучшите свой контент, собрав больше данных. Изучите 3 различных способа добавления Google Analytics в WordPress, чтобы получить ценную информацию о трафике вашего сайта.

  • Джулия Тейлор
  • 13. 09.2022
  • 2,7 тыс. операций чтения
  • 7 мин чтения

  Реклама

  Реддит · Реклама в социальных сетях

  Воспользуйтесь Reddit, чтобы охватить труднодоступную аудиторию, и протестируйте его как часть своей стратегии в социальных сетях с помощью этого руководства.

  • Шон Джонстон
  • 13.09.2022
  • 1,1 тыс. операций чтения
  • 9 мин чтения

  SEO · Электронная торговля

  Дайте вашим онлайн-клиентам вескую причину купить ваш продукт. Вот 20 советов по успешной SEO-стратегии электронной коммерции.

  • Уинстон Бертон
  • 13.09.2022
  • 51 тыс. операций чтения
  • 10 минут чтения

  Реклама

  Новости · КПП

  Новейшее обновление Microsoft Ads Smart Campaigns включает долгожданную многоплатформенную функцию, дающую им конкурентное преимущество перед Google.

  • Брук Осмундсон
  • 13.09.2022
  • 1,9 тыс. операций чтения
  • 3 мин чтения

  Новости · LinkedIn

  LinkedIn публикует новый отчет о наиболее востребованных навыках на основе анализа объявлений о вакансиях. 20 лучших навыков упоминаются в 78 % публикаций.

  • Мэтт Г. Саутерн
  • 02. 09.2022
  • 57 000 операций чтения
  • 4 мин чтения

  Новости · SEO

  Компания Google объявила об обновлении основного алгоритма за сентябрь 2022 года, которое сигнализирует о заметных изменениях в результатах поиска. Некоторые на это рассчитывают

  • Роджер Монтти
  • 12.09.2022
  • 56 000 операций чтения
  • 4 мин чтения

  Новости · SEO

  Сегодня Google начинает развертывание полезного обновления алгоритма контента, которое вознаграждает контент, ориентированный на людей, и обесценивает контент, написанный для поисковых систем.

  • Мэтт Г. Саутерн
  • 25.08.2022
  • 30 000 операций чтения
  • 6 мин чтения

  SEO · Создание контента

  Проявите творческий подход с помощью ИИ и создавайте уникальные изображения, которые лучше подходят для вашего контента. Вот лучшие шаги, чтобы получить максимальную отдачу от него.

  • Винсент Терраси
  • 29. 08.2022
  • 26 000 операций чтения
  • 11 минут чтения

  Новости · SEO

  Google отвечает, поможет ли ежедневная публикация контента повысить рейтинг

  • Роджер Монтти
  • 12.09.2022
  • 22 000 операций чтения
  • 6 мин чтения

  Новости · SEO

  Кто-то спросил Google, можно ли настраивать таргетинг на ключевые фразы, которые не имеют объема поиска

  • Роджер Монтти
  • 15. 09.2022
  • 20 000 операций чтения
  • 3 мин чтения

  Новости · SEO

  Документация Google о том, как управлять фрагментами поиска, была обновлена, чтобы включить примеры хороших и плохих метаописаний.

  • Роджер Монтти
  • 06.09.2022
  • 20 000 операций чтения
  • 5 мин чтения

  SEO · Контент-маркетинг

  Узнайте все, что вам нужно знать об оптимизации подкастов для поиска.

  • Роджер Монтти
  • 14.09.2022
  • 33 000 операций чтения
  • 14 мин чтения

  SEO · SEO-стратегия

  Не уверены, стоит ли вам инвестировать в платный инструмент исследования ключевых слов? Попробуйте Планировщик ключевых слов Google с помощью этого удобного пошагового руководства.

  • Тесса Надик
  • 09. 09.2022
  • 14 000 операций чтения
  • 6 мин чтения

  SEO · Рекламные посты

  Узнайте, что находится внутри полного контрольного списка SEO от Semrush, включающего 44 передовых метода и полезные напоминания об инструментах.

  • Семруш
  • 29.08.2022
  • 13 000 операций чтения
  • 1 мин чтения

  Новости · SEO

  Google делится шестью советами по SEO, которые объединяют структурированные данные и Merchant Center, чтобы получить максимальную отдачу от присутствия вашего сайта в результатах поиска.

  • Мэтт Г. Саутерн
  • 29.08.2022
  • 13 000 операций чтения
  • 4 мин чтения

  SEO · Линк Билдинг

  Узнайте, почему внешнее SEO имеет решающее значение для успеха веб-сайта, из примеров стратегий, которые показывают, как это сделать

  • Роджер Монтти
  • 19. 08.2022
  • 12 000 операций чтения
  • 14 мин чтения

  SEO · Локальный поиск

  От создания бизнес-профиля Google до получения большего количества отзывов клиентов — вот 13 советов, которые помогут обновить ваши стратегии местного маркетинга и укрепить ваш бренд.

  • Алекс Макура
  • 26.08.2022
  • 11 000 операций чтения
  • 12 мин чтения

  Карьера · SEO

  Каждый день — это новая возможность учиться в постоянно развивающейся индустрии SEO. Ознакомьтесь с этими 7 курсами, включая результаты обучения, продолжительность и информацию о ценах.

  • Бен Стил
  • 22.08.2022
  • 11 000 операций чтения
  • 9 мин чтения

  Новости · SEO

  адресов Google сообщает, что полезное обновление контента оказывает минимальное влияние на результаты поиска, напоминая всем, что оно все еще развертывается.

  • Мэтт Г.