SEO-reports: делаем отчет по контекстной рекламе и SEO за несколько секунд

SEO-reports.ru – сервис для быстрой, автоматической генерации отчетов по контекстной рекламе, SEO и таргетированной рекламе. Те из вас, кто работает inhouse или в сфере клиентского продвижения, знают сколько времени может отнимать, казалось бы, несложная работа по построению отчетов.

 Если делать все вручную, основных проблем здесь будет две:

• Не всех устраивают стандартные отчеты. Для одних они непонятны, а другие же, предпочитают видеть только те метрики, которые интересным им лично;

• Как правило, даже у независимого специалиста, на продвижении явно не один-два сайта. У агентств их счет и вовсе идет на десятки и сотни.

В итоге, времени на подготовку отчетов может уходить немало, да еще и легко можно забыть, кому и что отправлять.

SEO-reports спешит на помощь!

И дает такие возможности как:

• подключение аккаунтов веб-аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics и кабинетов Я.Директ и Google Adwords;

• работа с агентскими аккаунтами Я.Директ;

• разовая настройка структуры отчета по каждому из сайтов, которая запоминается системой;

• вывод основных метрик и таких важных KPI как стоимость лида,, достижение целей и др.;

• брендирование отчетов;

• вывод данных по позициям через API таких сервисов как Топвизор, AllPositions, SEOlib и TopInspector;

• подключение собственных доменов для отправки отчетов в html;

• автогенерация отчетов по расписанию.

И это далеко не полный перечень доступных функций, есть и другие интересные опции, которые пригодятся в работе.

Вот несколько скриншотов, которые наглядно дают представление о чем идет речь:

Пример полноценного сгенерированного отчета можно посмотреть здесь https://seo-reports.ru/examples

Все просто и понятно, что особенно важно для клиентов и владельцев, которым важна информативность, а не просто набор графиков и цифр.

Кому это нужно?

1. Специалистам и агентствам, занимающиеся клиентским продвижением.

2. Inhouse специалистам, которым нужна регулярная аналитика по проекту и отчетность перед руководством.

Для начала работы с сервисом вам потребуется сделать всего пять простых шагов:

• Регистрируемся и авторизуемся в системе

• Добавляем свои сайты через аккаунты веб-аналитики

• Подключаем дополнительные сервисы (если нужно)

• Настраиваем структуру отчета по проекту

• Нажимаем кнопку и ждем несколько секунд, для получения отчета.

Это актуально для любого специалиста, который работает с трафиком.

И еще один неочевидный момент – сервис отлично подходит и для самих владельцев сайтов, которые хотели бы самостоятельно следить за динамикой развития своего проекта. Ведь показатели отображаются наглядно и информативно, а конструктор отчета можно настроить таким образом, чтобы получать информацию по тем метрикам, которые больше все важны именно для вашего бизнеса.

Как попробовать сервис в деле

Тарифы в SEO-reports доступны для специалистов любого уровня — от новичка-фрилансера до крупного агентства: 

Есть и бесплатный демо-тариф, который позволяет работать с одним сайтом и одним сервисом аналитики.

Вы можете протестировать сервис на платном тарифе “Фрилансер”.

Промокод “MOAB” дает возможность бесплатно использовать сервис в течение 2 месяцев! Единственное ограничение, его необходимо активировать до 31 декабря.

Чтобы воспользоваться им, на странице оплаты https://seo-reports.ru/balance/ выберите тарифный план, срок, введите код в поле «Купон», после чего нажмите кнопку «Рассчитать»:

Зарегистрироваться в SEO-reports можно по этой ссылке, и, надеюсь, сервис поможет вам сэкономить немало времени при работе над отчетами и беглой аналитике.

как с помощью Data Studio мы автоматизировали отчетность — SEO на vc.ru

В этой статье мы расскажем с примерами, как автоматизировали отчеты по SEO с помощью Google Data Studio, почему отказались от сервисов генерации отчетов и как это помогает более эффективно продвигать клиентские проекты.

6672 просмотров

Всем привет! Это наша дебютная статья на площадке, надеемся, информация, которую мы расскажем, будет полезна 🙂

Мы — Веб-студия Oxem, с 2014 года помогаем клиентам стать лидерами через SEO и безупречный дизайн. Основная философия нашей компании — максимальная отдача, честность и прозрачность во всем: трудозатратах по задачам, стратегии, прогнозах и конечно же — отчетности.

Каждый месяц мы высылаем своим клиентам на SEO-продвижении отчеты о достигнутых результатах, выполненных и планируемых работах. Для нас важно, чтобы в отчете были представлены не просто скриншоты из систем аналитики и снимки позиций, а полезные комбинированные дашборды по всем параметрам, на которые влияет SEO. Нужен честный отчет, как с успешными, так и неудачными результатами – на основе этого мы сможем делать выводы и продвигать сайт более эффективно. Причем желательно выделять на ежемесячное заполнение отчета не более 30 минут.

За время работы мы опробовали разные форматы отчетности: Google Документы, сервисы для автоматической генерации отчетов, SEO-инструменты со встроенной аналитикой, — но ни один не казался удобным и полезным для нас. Варианты ограничены по функционалу и не позволяют увидеть специфические для SEO показатели в различных срезах. Перевести отчет в Google Data Studio оказалось наиболее предпочтительным вариантом как для SEO-специалистов, так и для наших клиентов. Хотим поделиться, почему приняли такое решение, как реализовали отчет, какие показатели в нем сагрегировали и как он помогает продвигать проекты.

Почему Data Studio

Раньше мы составляли отчеты вручную силами SEO-специалистов в Google Документах. Ключевой недостаток подобного подхода — трудоемкость. На один отчет у SEO-специалиста уходило 2-3 часа в месяц, которые можно было бы выделить на работу с проектом. Также документ был довольно примитивным, содержал минимум информации и выполнял только одну функцию — отчитаться перед клиентом.

Сервисы для автоматической генерации отчетов содержат список стандартных графиков, которые можно включить в свой отчет. Пример — SEO-reports или ReportKey. В инструментах нам не хватило гибкости — предлагаются готовые дашборды, которые можно самостоятельно построить в Яндекс.Метрике или Google Аналитике, поэтому никакой дополнительной ценности они не несут. К тому же многие агентства используют подобные сервисы — это минус в вопросе индивидуальности.

В итоге у нас сложились собственные критерии для идеального отчета:

• возможность создавать нестандартные таблицы и графики,
• приятный уникальный дизайн,
• менее 30-ти минут на заполнение в месяц,
• ежедневно обновляемые данные,
• польза не только клиенту, но и SEO-специалисту.

Нами было принято решение сделать динамический отчет, который будет обновлять показатели в режиме реального времени, а также будет максимально полным, но не перегруженным информацией. В качестве инструмента подошел Google Data Studio.

В чем плюсы отчета на базе Data Studio:

• Дашборд содержит все ключевые графики, необходимые для понимания полной картины по проекту, при этом в зависимости от специфики конкретного проекта структура может корректироваться. Данные подтягиваются с разных источников, используются различные срезы и комбинации пересечения данных. SEO-специалистам не нужно думать, какой график лучше добавить и как его оформить, это делает SEO-аналитик.
• Данные обновляются при каждом посещении отчета, за исключением таблиц с выполненными и планируемыми работами, которые пока заполняются вручную в конце месяца.
• Помимо основной функции — отчетности перед клиентом, отчет помогает SEO-специалистам мониторить результаты, находить точки роста, корректировать стратегию.
• Вся история продвижения доступна по одной ссылке: можно выбрать любой период продвижения, изучить трафик, работы, которые были выполнены и т. д.
• Дашборд интерактивный, с ним можно взаимодействовать, детализировать, настраивать графики и таблицы, выбирать разные периоды для анализа.
• В целом, отчет помог нам оптимизировать рабочие процессы.

Но, конечно же, нашлось и несколько минусов, которые могут быть кому-то важны:

• Если сайт новый или на нем ранее не были установлены счетчики аналитики, то на время придется отказаться от нескольких дашбордов из-за отсутствия данных.
• Отсутствуют официальные коннекторы Data Studio для Яндекс.Метрики, Topvisor и других SEO-источников. Коннекторы необходимо разрабатывать самостоятельно или пользоваться платными сервисами, которые предоставляют готовые решения (мы разработали самостоятельно).
• Редко, но могут возникать разные ошибки с источниками данных, коннекторами, или отчет может устаревать, например, если у проекта изменились цели. Необходимо закладывать время на поддержку и развитие отчета.

Об отчете

В статье будут приведены скриншоты из разработанного отчета для проекта, который находится на SEO-продвижении в Oxem. Название компании и тематику, к сожалению, озвучить не можем, так как проект находится под NDA.

Титульный лист новой версии SEO-отчета

Структура

Стандартный отчет содержит информацию о трафике и конверсии в сегменте поисковых систем, позициях, внешних ссылках, выполненных и планируемых работах. Этот отчет корректируется для каждого проекта, меняются и добавляются новые KPI, графики, таблицы.

Структура стандартного отчета:

1. Трафик из поисковых систем
2. Трафик в сравнении с разными периодами
3. Небрендовый трафик и поисковые запросы
4. Страницы входа
5. Эффективность страниц
6. Параметры посетителей
7. Конверсия
8. Внешние ссылки
9. Видимость
10. Позиции
11. Выполненные работы
12. Планируемые работы
13. Инструкция: как пользоваться отчетом

Слева находится фиксированное меню, которое позволяет быстро перейти к нужному отчету.

Источники данных

Отчет автоматически подтягивает данные с разных источников с разной периодичностью. В некоторые источники данные поступают самостоятельно (Я.Метрика, GA и др.), некоторые требуют ручного заполнения (Google Таблицы).

• Google Аналитика (каждые 12 часов) — официальный коннектор Data Studio. Это основной источник для построения графиков по трафику, аудитории, страницам.
• Яндекс.Метрика (ежедневно) — коннектор от разработчиков All-connect. Коннектор помог получить информацию о поисковых запросах из Яндекс, которые скрывает Google Аналитика. В планах есть задача по разработке собственного коннектора из-за периодических сбоев текущего решения.
• Google Search Console (каждые 12 часов) — официальный коннектор Data Studio. Используем в отчете для вывода статистики по поисковым фразам из Google.
• Topvisor (по мере автоматической проверки позиций — в среднем мы проводим ее раз в неделю, у некоторых проектов ежедневно) — разработанный нами коннектор через API. Передает информацию о видимости, средней позиции, количестве запросов в ТОПе, ключевых словах и позициях по ним.
• Google Таблицы (ежемесячно) — используется для создания отчетов по выполненным и планируемым работам. Здесь же хранятся данные о сезонности и внешних ссылках. Файл заполняется вручную в конце месяца. У нас в планах есть задача по автоматизации и этого направления. Разработка коннектора с таск-менеджером (все наши проекты ведутся в системе ClickUp) позволит обновлять информацию о выполненных работах по мере обновления статуса у задач.

Содержание отчета

1. Трафик. Сводка

Первый дашборд — краткая сводка по изменению трафика из поисковых систем, конверсии, CPC и CPL в сравнении с предыдущим периодом. По умолчанию статистика по основным метрикам выводится за последние 30 дней. Для оценки результатов за месяц продвижения можно выбрать соответствующий период.

2. Трафик. Сравнение с периодами

Здесь можно наблюдать, как меняется SEO-трафик. Отчеты помогают отвечать на вопросы:

• Вырос ли трафик в текущем месяце в сравнении с предыдущим годом?
• Повлияла ли сезонность на динамику трафика?
• Как изменился трафик по дням в сравнении с прошлым месяцем?
• Как изменился трафик по дням в сравнении с прошлым годом?

Для проектов со всплесками трафика в конкретные дни недели (например в ресторане обычно больше посетителей в пт-вс, меньше всего в пн) полезно добавлять графики со сравнением дней недели в рамках текущей недели / месяца / года и предыдущих периодов.

3. Небрендовый трафик

На листе выводятся данные по трафику, исключая брендовые запросы, так как на их рост влияет не только SEO, а также реклама, PR и др. А вот если есть рост количества посетителей по небрендовым запросам — значит мы видим результат SEO-продвижения. На странице можно посмотреть, какие именно запросы популярны и приносят больше трафика.

Стоит сказать, что часть запросов не передается в Яндекс.Метрику, а Google Аналитика в принципе не собирает данные о поисковых запросах (данные подтягиваем с Google Search Console). Поэтому графики дают понимание о динамике пользователей, которые пришли на сайт по небрендовым фразам, но не о их точном количестве.

4. Страницы входа

Для анализа результатов SEO-продвижения и корректировки стратегии полезно отслеживать, какие именно категории растут или падают по количеству пользователей на сайте. В этом отчете можно отследить, как развивались отдельные разделы сайта в течение периода продвижения, оценить, какой процент трафика от всего трафика приходится на раздел.

5. Эффективность страниц

Чтобы понять, какой тип страницы наиболее эффективно привлекает трафик из поисковых систем, а над какими разделами следует работать, мы определяем трафик, который приходится на категорию, общее количество страниц и рассчитываем эффективность соотношением этих двух показателей.

На данном проекте мы вкладывали силы в продвижение ГЕО-запросов, при этом видно, что большую отдачу дает блог — повод поразмыслить над приоритетами.

На листе также можно проанализировать отдельные URL страниц. Для себя видим полезным показатель отказов и его изменение по отношению к прошлому периоду, и процент трафика на страницу от всего поискового трафика. Это помогает приоритизировать проработку страниц: в первую очередь — страницы с высоким трафиком и показателем отказа.

Стоит отметить, что процент отказов в Google Аналитике по умолчанию равняется 100%, если пользователь просмотрел одну страницу и покинул сайт. При необходимости можно настроить этот показатель в зависимости от целей проекта, чтобы в дальнейшем принимать правильные решения.

6. Параметры посетителей

В проектах, которые продвигаются по нескольким регионам, полезно отслеживать географию поискового трафика. Здесь же выводится статистика по устройствам посетителя. С помощью отчета можно корректировать стратегию в пользу приоритетных или слабо развитых направлений.

7. Конверсия

Основная цель SEO — не просто привлечь посетителя на сайт, а сделать его клиентом. Поэтому на наших проектах мы отслеживаем также конверсию и количество заявок с источника SEO.

Это самый простой вариант отчета. Его можно дополнять показателями CPO, ROMI (если клиент предоставляет данные о продажах), пробовать разные атрибуции.

8. Внешние ссылки

Информация не самая интересная для клиента (потому что нет прямой связи с продажами), но полезная SEO-специалисту для мониторинга, выявления аномалий и поддержания роста ссылочной массы.

9. Видимость

На странице отображаются результаты проверок по семантическому ядру. Мы видим, как изменились видимость и средняя позиция сайта в сравнении с прошлым месяцем и конкурентами. Как изменилось количество запросов в ТОП-3, ТОП-10 и т. д.

Важное дополнение по графику «Количество запросов в ТОПе»: ядро регулярно актуализируется и пополняется новыми ключевыми словами — это может влиять на их количество в ТОП-3, ТОП-10 и т. д. Например, когда в ядро был добавлен запрос, который уже находится в ТОП-10, или была удалена группа запросов, которая находилась в ТОП-3. Чтобы учитывать этот фактор, на графике «Количество запросов в ТОПе» дополнительно выводится общее число проверяемых запросов. Если количество запросов в ТОП 1-3, 1-10 и др. растет / падает при этом общее число запросов увеличилось / сократилось, то причина в актуализации ядра. Если число запросов не изменилось, а ТОП растет – это результат SEO-продвижения.

10. Позиции

На листе выведены графики для отслеживания средней позиции по приоритетным группам запросов. Также позиции ключевых фраз в поисковых системах Яндекс и Google в сравнении с прошлым месяцем и началом продвижения. Для удобства добавлены фильтры по позиции и ключевому слову.

11. Выполненные работы

Разворачиваемый отчет о выполненных работах и трудозатратах по месяцам.

12. Планируемые работы

Список планируемых работ и ожидаемых результатов на следующий месяц.

13. Как пользоваться отчетом

В конце — небольшая инструкция, которая помогает клиентам быстрее вникнуть в новый формат отчетности.

Подводим итоги

Выше была продемонстрирована наша минимальная версия стандартного отчета по SEO-продвижению. В нем мы вывели тот самый базовый, при этом действительно полезный набор данных для работы с проектом и формирования полной картины по его текущему состоянию.

В зависимости от типа проекта (интернет-магазин, корпоративный сайт, СМИ и т. д.) и поставленных целей в SEO отчет можно расширять новыми графиками. К примеру, если клиент готов предоставить данные по продажам, можно включить в отчет финансовые показатели. Или при прогнозировании и установке KPI по трафику, видимости, заявкам в начале продвижения можно отслеживать их динамику и сопоставлять с фактическими данными.

Спустя полгода использования новой версии отчета мы посчитали, сколько времени сэкономили с помощью автоматизации отчетности на данном проекте — 15 часов. Если пересчитать на 5 проектов, то SEO-специалист экономит два рабочих дня в месяц. Теперь это время мы выделяем на работу с сайтом, а не рутину.

А еще мы собрали фидбек всех причастных сторон и убедились, что SEO-отчетность на базе Data Studio помогает как оптимизаторам, так и клиентам:

Все графики понятны. Обычно смотрю трафик, сравнение периодов, выполнение работ и планы, видимость, позиции… в принципе, все интересно. В таком формате нравится прозрачность работ подрядчика, контроль за происходящим и возможность быстро дать справку по SEO-направлению руководству.

Клиент, Директор по маркетингу

Пролистав отчет, можно быстро погрузиться в проект, изучить выполненные работы и их результат, найти точки роста и дать рекомендации по дальнейшему плану развития SEO-специалисту.

Анастасия, руководитель SEO-отдела, Руководитель SEO-отдела в Oxem

Я регулярно обращаюсь к отчету, чтобы быстро получить краткую сводку по промежуточным результатам SEO-работ. Удобно, что данные из 5 разных источников представлены в одном месте. Чаще всего просматриваю динамику посещаемости из Яндекс и Google. Оцениваю, могла ли повлиять сезонность на рост трафика и за счет каких разделов сайта виден рост.

Также оцениваю, как меняется видимость и средняя позиция по приоритетным группам запросов.

Иван, SEO-специалист, SEO-специалист в Oxem

Планы

В планах — развивать и совершенствовать отчет, пробовать новые срезы, подключать новые источники данных, разработать собственные коннекторы для Яндекс.Метрики и ClickUp и еще больше снизить трудозатраты на отчетность.

На этом все. Готовы ответить на вопросы в комментариях и в будущем будем делиться и другими нашими процессами!

Как создать простой отчет по поисковой оптимизации (+ шаблон)

SEO — одна из самых измеримых маркетинговых тактик. Вы можете отслеживать все, начиная с того, кто посещал ваш веб-сайт и нажимал на ваши кампании, до того, где живет пользователь и по каким ссылкам он нажимал. Выполнение этих измерений и включение их в отчет SEO может быть чрезвычайно полезным для оценки эффективности SEO-кампаний, над которыми вы работали.

Данные показывают, что органический результат №1 имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей, занимающей 10-е место. Поэтому неудивительно, почему маркетологи и SEO-консультанты стремятся подняться на вершину поисковой выдачи.

Создавая отчет о поисковой оптимизации, вы можете увидеть SEO-здоровье вашего веб-сайта, эффективность вашей SEO-деятельности и ключевые области, чтобы получить ценную информацию, которая сформирует ваши будущие SEO-стратегии.

Тем не менее, создание отчета по поисковой оптимизации может оказаться сложной задачей, особенно если вы не знаете, как написать отчет, где взять данные или на каких показателях сосредоточиться.

В этом руководстве будет рассмотрено все, что вам нужно знать об отчетах SEO: что должен включать в себя хороший отчет SEO, различные типы отчетов SEO, инструменты, необходимые для создания отчета SEO, а также пошаговое руководство по созданию один для вашего сайта.

 

Содержание

• Что такое SEO-отчет?
• Почему вы должны создать отчет SEO?
• Необходимые инструменты SEO-отчетности
• Что входит в хороший отчет SEO?
• Создайте свой SEO отчет за 6 шагов

 

Что такое SEO-отчет?

SEO-отчет — неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии.

Независимо от того, работаете ли вы в агентстве или в компании, хороший отчет по поисковой оптимизации необходим для того, чтобы заинтересованные стороны (обычно ваш клиент или менеджер) могли легко измерить эффективность и окупаемость различных мероприятий по поисковой оптимизации.

Качественный SEO-отчет — это краткий и подробный отчет о SEO-эффективности вашего сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего отчета по поисковой оптимизации, вам нужны простые для понимания, но мощные идеи, которые можно использовать. У большинства SEO-аналитиков нет времени тратить часы на ручное создание SEO-отчетов в электронных таблицах. Поэтому они используют более быструю и лучшую альтернативу — шаблоны SEO-отчетов.

Наличие удобного шаблона отчета SEO означает, что вы можете упростить процесс составления отчетов SEO, быстрее доставлять отчеты клиентам/менеджерам и извлекать ценную информацию без каких-либо хлопот. Хотя потребности ваших клиентов могут различаться, существуют определенные ключевые показатели, которые каждая компания будет измерять и отслеживать для повышения эффективности SEO.

Стоит отметить, что в первые дни SEO-отчеты в основном включали такие показатели, как обратные ссылки, органические ключевые слова и рейтинг кликов. Но измерение только этих базовых показателей уже не поможет. Вам нужно выйти за рамки поискового трафика и кликов, поскольку настоящая SEO-стратегия направлена ​​на завоевание долгосрочного взаимодействия, трафика и читателей для вашего сайта.

Определите ключевые показатели, которые необходимо отслеживать и измерять. Например, такие показатели, как включение избранных сниппетов, увеличение числа поисковых запросов по брендам, обратные ссылки, целевые ключевые слова, органический поиск и даже рост конкурентов, являются хорошей отправной точкой.

Прежде чем мы углубимся в особенности измерения и создания отчета по поисковой оптимизации, мы рассмотрим некоторые основные концепции надежного отчета по поисковой оптимизации: преимущества, необходимые инструменты и элементы хорошего отчета по поисковой оптимизации.

 

Зачем вам создавать SEO-отчет?

Создание отчета SEO имеет три преимущества: предлагает решения для читателей, помогает завоевать доверие ваших клиентов и повысить ваш опыт.

Основная цель создания отчета SEO — понять, что люди ищут в Интернете, какие слова они используют, решения, которые ищут, и тип контента, который они хотят потреблять. Как только вы поймете намерения своей целевой аудитории, вы сможете улучшить SEO своего веб-сайта и связаться с людьми, которые ищут в Интернете решения, которые вы предлагаете.

Во-вторых, сосредоточив внимание на всех ключевых показателях вашего SEO, вы укрепляете доверие и авторитет среди заинтересованных сторон (клиентов или менеджеров). Это приводит к более здоровым и крепким отношениям.

Кроме того, создав отчет SEO, вы можете измерить эффективность своих стратегий и тактик SEO. Таким образом, вы можете определить, какие кампании работают лучше, а какие нет.

В двух словах, SEO-отчет предназначен для всех трех заинтересованных сторон — заказчиков, клиентов и SEO-специалистов — и приносит пользу с учетом их потребностей.

Теперь, когда вы хорошо понимаете, что такое SEO-отчеты и почему вы должны их создавать, пришло время перейти к более важным разделам!

Привет, маркетологи! Нужно быстро создать визуальный контент, останавливающий прокрутку?

• Преобразуйте свой визуальный контент с помощью простой в использовании платформы для создания контента Visme
• Быстро создавайте красивый и эффективный маркетинговый контент даже без обширного набора навыков дизайна
• Вдохновите свой отдел продаж на создание собственного контента с помощью фирменные шаблоны для легкой настройки

Зарегистрироваться. Это бесплатно.

 

Необходимые инструменты SEO-отчетности

Существует множество инструментов SEO, которые можно использовать для создания отчетов SEO. Проблема в том, что их слишком много. Для SEO-аналитика или менеджера, который занимается несколькими проектами, кампаниями и веб-сайтами, сбор данных из нескольких инструментов является сложной задачей.

По нашему опыту, следующие инструменты отчетов SEO являются наиболее точными и действенными для создания отчетов SEO: 

1. Консоль поиска Google (GSC)

Консоль поиска Google — это бесплатный инструмент, предоставляющий ряд действенных отчетов, которые помогут вам определить возможности, устранить проблемы, просмотреть эффективность ключевых слов и получать сообщения от Google об эффективности вашего веб-сайта. здоровье.

Хотя вы не можете вносить изменения в свой сайт непосредственно из консоли поиска Google, вы можете использовать ее для отправки страниц в индекс Google, чтобы проверить наличие ошибок в вашем домене и проверить работоспособность вашего сайта.

В отличие от других инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console предоставляет информацию только о трафике, поступающем из веб-поиска Google. Итак, если вы хотите сосредоточиться на более высоком рейтинге в поисковой выдаче в Google, этот инструмент поможет вам проложить себе путь через такие сегменты, как электронная почта, социальные сети и другие, чтобы предоставить вам отчеты, ориентированные на Google.

Думайте об этом как об инструменте оптимизации.

Данные, которые вы получаете из Google Search Console, могут помочь консультантам по поисковой оптимизации и владельцам веб-сайтов раскрыть новые возможности ранжирования, повысить существующую производительность и узнать, как именно трафик поступает на их веб-сайт.

KPI для отслеживания: Топ показов для стран, устройств, страниц и запросов. Средний CTR для страниц и сайта, средняя позиция для страниц и сайта.

2. Google Analytics

Google Analytics отслеживает активность вашего веб-сайта. От анализа ваших основных источников пользовательского трафика до отслеживания достижения целей и измерения эффективности ваших конкурентов — вы можете делать все это с помощью Google Analytics.

Он используется для сбора информации о посетителях, оценки успеха ваших SEO и маркетинговых кампаний, выявления пользовательских шаблонов и тенденций, получения информации о посетителях, такой как демографические данные, устройства, вовлеченность и многое другое.

Google Analytics дает вам исчерпывающий обзор SEO-эффективности вашего сайта. Он предоставляет инструменты визуализации и мониторинга данных, в том числе информационные панели, динамические диаграммы, оценочные листы, которые отображают вовлеченность пользователей и изменения трафика с течением времени.

KPI для отслеживания : пользователи, показатель отказов, сеансы, средняя продолжительность сеанса, процент новых сеансов, количество страниц за сеанс, достигнутые цели, просмотры страниц.

 

3. Рейтинг SE  

SE Ranking — это идеальный инструмент SEO-отчетности для агентств, стремящихся улучшить SEO-эффективность своих клиентов. Благодаря функциям, специально разработанным для поддержки рабочих процессов агентств и потребностей в отчетности, SE Ranking помогает агентствам экономить время и добиваться результатов.

Вы можете использовать SE Ranking для отслеживания рейтинга ключевых слов ваших клиентов, аудита их веб-сайтов на наличие технических проблем, анализа профилей обратных ссылок, простого поиска и автоматической кластеризации ключевых слов и многого другого. Инструмент также позволяет создавать профессионально выглядящие отчеты с богатыми данными, которые демонстрируют прогресс SEO ваших клиентов.

SE Ranking позволяет агентствам настраивать свои отчеты и выбирать, какую информацию включать. Вы можете добавлять комментарии и пояснения к разделам отчета и отправлять их вручную или автоматически по расписанию. Вы также можете создавать фирменные отчеты с названием, логотипом и цветовой схемой вашей компании, а также создавать настраиваемые шаблоны для дальнейшего использования.

KPI для отслеживания: рейтинг ключевых слов, трафик, обычные и платные конкуренты, техническая оптимизация веб-сайта и качество профиля обратных ссылок.

3. Semrush

Semrush — одна из самых передовых SEO-платформ. Он предоставляет настраиваемые отчеты, которые могут помочь вам ускорить и оптимизировать процесс отчетности SEO.

С помощью специальной функции под названием «Мои отчеты» Semrush позволяет вам глубоко погрузиться в SEO-статистику вашего сайта. Кикер? Это позволяет вам смешивать данные о производительности вашего веб-сайта, включая данные конкурентов и интеграцию с Google Suite.

Например, вы можете получать сводные данные из Google Search Console, Google Analytics, Google My Business, Google Ads и более 40 инструментов Semrush.

Вы можете использовать функцию «Аудит сайта», чтобы охватить техническую SEO-оптимизацию, такую ​​как скорость сайта, устранение ошибок 404, исправление неработающих ссылок и многое другое. Вы также можете просматривать и экспортировать тематические отчеты, которые включают сканирование, HTTPS, международную поисковую оптимизацию, производительность сайта и внутренние ссылки.

KPI для отслеживания: Брендированный и небрендированный трафик, битые ссылки, ошибки 404, ранжирование по ключевым словам, органические сеансы, органическая видимость и обратные ссылки.

4. Ahrefs

Ahrefs наиболее известен своим «профилированием обратных ссылок». Когда вы вводите домен веб-сайта на вкладке профиля обратных ссылок, вы получаете панель инструментов с информацией об обратных ссылках вашего сайта, показателях и органическом трафике.

Когда вы переходите к «Обратным ссылкам», вы получаете подробный обзор всех ваших ссылок: dofollow, nofollow, перенаправление, контент, пользовательский контент и многое другое.

Опытные SEO-консультанты или владельцы веб-сайтов используют эту функцию для анализа ссылок своих конкурентов. Например, вы можете найти страницы, которые ссылаются на ваших конкурентов, и проверить их ссылочный профиль, чтобы понять, почему люди ссылаются на их сайт.

Кроме того, особая функция под названием «Лучшее по ссылкам» помогает определить страницы сайта, на которые приходится наибольшее количество обратных ссылок. Это дает вам представление о наиболее эффективном контенте, поэтому вы можете оптимизировать свой контент и стратегию SEO, чтобы создавать более привлекательные активы на своем веб-сайте.

Однако это не означает, что Ahrefs предоставляет вам только отчеты по обратным ссылкам. Вы можете широко использовать его для исследования ключевых слов, анализа его сложности, поисковых запросов, связанных с вашими ключевыми словами, и использовать это для оптимизации SEO вашего сайта.

KPI для отслеживания: поисковый трафик, исследование ключевых слов, обратные ссылки конкурентов, прогресс ранжирования по различным ключевым словам.

5. Moz

Moz — еще один отличный инструмент для составления отчетов SEO, который помогает вам составлять списки ключевых слов и даже делать прогнозы ранжирования определенных ключевых слов.

Вы можете использовать его для сканирования вашего веб-сайта по запросу, анализа ключевых слов по частоте поиска и исследования профиля обратных ссылок вашего конкурента. Популярные функции в Moz включают Moz Keyword Explorer и Moz Local.

Позволяет создавать настраиваемые отчеты по поисковой оптимизации, включая данные о ранжировании, отчеты по оптимизации на странице, устанавливать расписания отчетов и экспортировать данные в PDF. Вы можете выбрать шаблон отчета SEO в Moz или создать его с нуля.

KPI для отслеживания: MozRank, авторитет страницы, MozRank корневого домена, авторитет домена и внешние ссылки.

 

Что входит в хороший отчет по поисковой оптимизации?

Во-первых, ваш SEO-отчет должен быть четким и описательным. В нем должны быть выделены соответствующие данные, ключевые выводы и возможные последующие шаги. Потому что, скажем прямо, бессмысленно создавать исчерпывающий SEO-отчет, который включает в себя длинные списки ключевых слов или историю обратных ссылок.

Основные аспекты, которые необходимо помнить при создании отчета SEO:

• Его создание должно быть простым и быстрым.
• Он должен быть легко читаемым, но при этом подробным.
• Это должно дать вам обзор ваших предыдущих кампаний.
• Он должен давать полезную информацию, которая поможет вам в будущей деятельности по поисковой оптимизации.

Используя шаблон отчета SEO, вы можете стандартизировать процесс, что, в свою очередь, упростит и ускорит создание отчетов SEO. Это также гарантирует, что у вас есть надлежащий формат написания отчета. Поэтому, если у вас мало времени, вы можете быстро создать визуально насыщенный SEO-отчет, который клиенты смогут понять за считанные секунды.

С Visme вы можете создавать свои собственные отчеты с нуля или просто выбрать готовый шаблон из их библиотеки шаблонов.

Шаблоны отчетов

Быстро и легко создавайте потрясающие отчеты онлайн, используя один из готовых шаблонов Visme. Оживите вашу информацию. Найдите бесплатный шаблон отчета, который можно легко настроить для своих целей.

Создайте свой отчет Посмотреть больше шаблонов

Несмотря на то, что не существует однозначного способа написать идеальный отчет по поисковой оптимизации, есть несколько обязательных элементов, которые способствуют его выдающемуся отчету по поисковой оптимизации: 

1. Обзор 

Увидеть технические термины, числа и необработанные данные в отчете по поисковой оптимизации может быть немного пугающе. Что вам нужно, так это четкий обзор, который дает общее представление о важных показателях вашего веб-сайта. Эта страница должна по существу представлять собой «резюме» вашего SEO-отчета.

Воспринимайте обзор как оглавление. Это дает клиенту контекст о том, из чего состоит отчет SEO и чего им следует ожидать.

Рассмотрите возможность добавления графиков и диаграмм для визуального отображения данных, чтобы их было легче понять. Помните, что у ваших клиентов может не быть времени, чтобы углубиться в каждую метрику, поэтому обзор должен быть простым и довольно кратким.

Этот обзорный раздел можно разбить на следующие части:

• Цели проекта и ключевые показатели эффективности
• Задачи завершены 
• Обзор результатов

После прочтения обзора ваш клиент сможет понять ход ваших предыдущих SEO-кампаний, направленность проекта и результаты. Например, они должны знать, что их веб-сайт ранжируется по целевым основным ключевым словам. Или их органический трафик увеличился на 10% и привлек 30 новых лидов.

Если ваши клиенты практически ничего не знают о поисковой оптимизации, обзор — отличный элемент, который поможет им легко ориентироваться в информации.

2. KPI

Каждый создаваемый SEO-отчет должен быть адаптирован к целям конкретного клиента.

Например, если ваш клиент хочет увеличить коэффициент конверсии, вам следует сосредоточиться на KPI, таких как рейтинг кликов, рейтинг ключевых слов, показатель отказов и т. д. потенциальных клиентов. Избегайте добавления тщеславных показателей, которые не имеют отношения к цели вашего клиента. В этом случае вы можете рассмотреть возможность исключения трафика.

KPI демонстрируют успех ваших кампаний и показывают, насколько эффективно вы достигаете целей вашего клиента. Измеряя эти KPI, вы будете знать, насколько хорошо ваши стратегии работают, а какие нет, и куда приложить больше усилий.

Некоторые из популярных ключевых показателей эффективности SEO включают органический трафик, обратные ссылки, коэффициент конверсии и рейтинг ключевых слов.

3. Возможности  

Вы можете сделать все возможное, включив краткий обзор дальнейших действий.

Сообщите им о своем плане действий, какие кампании вы хотите запустить, а какие хотите отложить. Например, если веб-сайт быстро теряет обратные ссылки, воспользуйтесь некоторыми возможностями для создания ссылок.

Наличие раздела возможностей в вашем отчете по SEO не только излагает будущие стратегии, но также помогает вашему клиенту понять, как вы повлияете на доход. Кроме того, надежный план SEO с хорошими цифрами, подтверждающими ваши идеи, может позиционировать вас как профессионала.

 

Создайте свой SEO-отчет за 6 шагов 

При подготовке SEO-отчета вам понадобится настраиваемый и быстрый шаблон, который вы можете легко воспроизводить каждый месяц (при условии, что вы создаете ежемесячные отчеты). SEO-шаблон поможет вам выделить все важные ключевые показатели эффективности, наметить дальнейшие действия и продемонстрировать эффективность вашей SEO-стратегии.

Шаблоны отчетов Visme полностью настраиваются, что дает профессионалам возможность добавлять, удалять и изменять любой раздел. Наличие удобного шаблона отчета SEO означает, что вы сэкономите массу времени, усилий и ресурсов, которые в противном случае вложили бы, если бы создавали отчет с нуля.

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите

Поскольку это полностью настраиваемый шаблон, вы можете настроить каждый слайд в соответствии с потребностями вашего клиента. Вы можете изменить цветовую схему, чтобы она соответствовала фирменным цветам вашего клиента, добавить собственный логотип, шрифты и привести их в соответствие со своим стилем.

Шаблон охватывает большинство основных ключевых показателей эффективности, которые SEO-консультант должен отслеживать для измерения производительности веб-сайта.

Начнем.

1. Заглавная карточка

Это самый первый шаг в вашем SEO-отчете.

Добавьте логотип вашего бренда, дату/месяц отчета, а также URL веб-сайта вашего клиента. Вы можете улучшить этот слайд, добавив плавные дополнительные цвета, значки и формы из богатой коллекции Visme.

Как только вы это сделаете, можете идти.

2. Оглавление

Как следует из названия, эта страница представляет собой просто оглавление, которое поможет вам структурировать отчет о поисковой оптимизации.

3. Обзор

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактируйте и загрузите

Как обсуждалось ранее, раздел «Обзор» вашего отчета SEO — это, по сути, страница, на которой вы суммируете наиболее важную информацию. Это поможет вам выделить улучшения в различных сегментах, таких как органические конверсии, поисковый трафик, обратные ссылки, фирменный поиск и рейтинг кликов.

Стоит отметить, что если у вашего клиента есть конкретные цели, убедитесь, что вы включили соответствующие данные в раздел обзора и расширите их на следующих слайдах.

Клиенты, которые хотят быть более вовлеченными в свою SEO-оптимизацию, вероятно, захотят больше узнать об этих основных моментах, в то время как более невнимательные клиенты могут оценить краткий обзор, чтобы точно знать, как их кампании работают над достижением их целей.

4. KPI

В зависимости от целей вашего клиента установите правильные KPI.

Четко определяя ключевые показатели эффективности (KPI) и объясняя, почему вы сообщаете о них, вы можете убедительно продемонстрировать, как вы помогаете своему клиенту добиваться постоянного прогресса.

Например, если вы пишете контент или создаете новые страницы для своего клиента, вы можете сосредоточиться на данных, связанных с этими конкретными целевыми страницами.

Вот несколько важных ключевых показателей эффективности SEO, которые вы должны включить в свой отчет SEO:

• Ссылки
• Рейтинг сайта
• Органический поисковый трафик
• Коэффициент органической конверсии
• ROI входящего маркетинга
• Доход от продаж
• Стоимость лида
• Управление страницами и доменами

Имея в виду эти ключевые показатели эффективности, давайте перейдем к следующим слайдам, где вы подробно их проанализируете.

5. Органический трафик

Вероятно, это самый важный раздел вашего SEO-отчета.

Четко укажите, какие конкретные страницы получают больше или меньше органического трафика, чтобы ваши клиенты знали, как ваши усилия по поисковой оптимизации оказали положительное или отрицательное влияние на их рейтинг.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в свой раздел органического трафика:

• Отчет об органическом канале (Google, Bing, Yahoo)
• просмотров страниц
• страниц за сеанс
• Время, проведенное на странице, и средняя продолжительность сеанса
• Органические посещения по местоположению и устройству
• Новые и постоянные посетители
• Органический CTR
• Показатель отказов
• Глубина прокрутки
• Скорость выхода и верхние страницы выхода
• Количество акций/комментариев
• Преобразование целей и отслеживание событий

Рассмотрите возможность предоставления сегментированного представления органического трафика по различным областям веб-сайта — главной странице, продукту, функциям, блогу и целевым страницам.

Ahrefs позволяет фильтровать входящий трафик по странам, чтобы вы могли видеть, откуда поступает большая часть вашего трафика. Вы можете сравнивать производительность по неделям, месяцам и годам для каждой категории, группы или страницы.

Google Search Console позволяет отслеживать «фирменные» фразы по сравнению с «общими» фразами.

Суть в том, что в этом разделе вашего SEO-отчета вы должны сосредоточиться на органическом трафике вашего клиента в зависимости от его целей. Посмотрите на их самые эффективные страницы. Анализируйте органический трафик.

Они держатся или сразу отскакивают? Каковы основные источники органического трафика? Конверсия из органических продуктов увеличивается, уменьшается или остается постоянной?

6. Обратные ссылки

Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и скачать

Одним из важных аспектов SEO являются обратные ссылки. Поддержание здорового профиля обратных ссылок — одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются SEO-специалисты. В этом разделе вашего отчета хорошо задокументированы ваши усилия по получению ссылок для клиента.

Укажите, сколько обратных ссылок сайт получил или потерял за последнее время, каковы результаты ваших кампаний по обратным ссылкам (если таковые были) и как вы планируете получить больше обратных ссылок.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в раздел анализа обратных ссылок:

• Коэффициент распределения каналов
• Dofollow и ссылки nofollow
• Количество ссылок, полученных за последние 30 дней
• Качество полученных вами ссылок
• Процент точного совпадения текста привязки
• Отношение обратной ссылки к ссылающимся доменам
• Авторизация домена и страницы
• Фирменный и небрендовый анкорный текст
• Количество потерянных ссылок

В разделе обратных ссылок вашего отчета по поисковой оптимизации должно быть представлено краткое описание усилий по распространению ссылок и результатов. Подумайте о том, чтобы разбить их по месяцам вместе с достигнутыми целями. Вы также можете добавить диаграмму или график из коллекции Visme, чтобы обобщить распределение получения ссылок в зависимости от типа ссылок или авторитетности домена веб-сайтов.

 

Бонусный совет: разговоры о доходах

Независимо от того, является ли целью вашего клиента получение большего органического трафика или первое место в поисковой выдаче по целевым ключевым словам, более крупной и долгосрочной целью SEO является получение дохода. Наряду с другими KPI наиболее важными являются выручка и рентабельность инвестиций.

Например, если вы вложите 1 доллар в SEO и получите 5 долларов прибыли, ваш клиент будет рад инвестировать больше в ваши SEO-кампании и помочь вам добиться большего успеха. Покажите им, как вы привлекаете потенциальных клиентов в их воронку продаж. Если вы создаете обратные ссылки для их целевых страниц, и 10 человек в неделю подписываются на их демонстрацию, обязательно доведите это до их сведения.

Указание цифр, особенно доходов, в отчете по поисковой оптимизации поможет вам завоевать доверие и авторитет. Итак, мой совет — измерять рейтинг кликов для CTA, таких как демонстрация и бесплатная пробная версия.

Привет, маркетологи! Нужно быстро создать визуальный контент, останавливающий прокрутку?

• Преобразуйте свой визуальный контент с помощью простой в использовании платформы для создания контента Visme
• Быстро создавайте красивый и эффективный маркетинговый контент даже без обширного набора навыков дизайна
• Вдохновите свой отдел продаж на создание собственного контента с помощью фирменных шаблонов для простой настройки

Зарегистрироваться. Это бесплатно.

 

Создайте свой собственный SEO-отчет

После того, как вы определили свои ключевые показатели эффективности и скомпилировали все эти разделы, добавьте сводку и план действий, чтобы помочь клиенту понять, что вы сделали в предыдущем месяце и что вы буду делать дальше для дальнейшего улучшения SEO сайта. Ваше резюме должно быть кратким и описательным, чтобы указать на любые заметные победы или основные проблемы.

Создание отчета SEO может быть затруднено, если все сделано неправильно. Вот почему я рекомендую использовать шаблон, который можно быстро обойти и представить клиенту.

Отчеты Visme — это простой и быстрый способ начать работу. Будь то маркетинговые отчеты по электронной почте, бюджетные отчеты, современные отчеты по обслуживанию клиентов или ежемесячные отчеты о продажах, вы можете найти множество шаблонов отчетов для начала работы.

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом для создания отчетов, чтобы создать собственный шаблон с нуля.

 

Мини-руководство по SEO-отчетам

Введение

Сделайте свою работу проще, а клиентов — счастливее с помощью более полных и оптимизированных отчетов по SEO.

---

Отчетность — невероятно важная часть нашей работы. После того, как вся необходимая работа по SEO проделана, мы должны найти способ показать нашим боссам и клиентам, что мы сделали и почему это важно. Но это аспект SEO, который кажется несбалансированным. Это не , а самое важное, что мы делаем — спасаем людей от неудачной миграции сайта, пишем и оптимизируем потрясающий контент, создаем авторитетные ссылки, и входят в число наших первостепенных задач, но давайте будем честными: отчетность поддерживает нас.

Проблема с отчетами в том, что они обычно занимают непропорционально много времени, а конечный результат обычно выглядит беспорядочным и поспешным. Для чего-то, что оплачивает счета, отчеты SEO не всегда отражают нашу самую лучшую работу.

Так не должно быть. Отчеты можно упростить и оптимизировать, как и все остальное в SEO. Более качественные отчеты сэкономят вам и вашей организации время и деньги, а ваши клиенты будут иметь более четкое представление о вашем прогрессе, что обычно делает их более счастливыми и информированными в целом.

В этом руководстве вы узнаете, как создавать отчеты, которые лучше обучают ваших клиентов, укрепляют доверие и взаимопонимание с ними, а также точно отображают плоды вашего труда, подчеркивая способы оптимизации процесса и позволяя вам сосредоточиться на доставке. результатов — о них не просто говорят.

Что вы узнаете:

Будьте готовы — мы многое расскажем в этом мини-руководстве (это действительно мини? По сравнению с некоторыми руководствами, да!) . Взгляните на то, что вы узнаете ниже, и не пропустите последнюю главу, в которой мы предоставим вам все наши любимые ресурсы и шаблоны отчетов для вашего ознакомления.

Глава 1: Отчетность 101

Изучите основы отчетности и узнайте, что можно сделать для оптимизации и улучшения данных, которые вы предоставляете клиентам и членам команды.

Глава 4: Создание ссылок

Передайте важную информацию о ваших усилиях по созданию ссылок, включая анализ домена, потерянные или полученные ссылки и ссылочный вес.

Глава 6. Собираем все воедино

Расскажите историю с помощью отчетных данных, чтобы дать клиентам основные выводы из прошлой деятельности и установить цели на следующий отчетный период.

Какие инструменты вы будете использовать:

Успешная отчетность по SEO состоит из двух важнейших компонентов:

1. Данные из программного обеспечения для аналитики вашего веб-сайта (Google Analytics, Tableau, Adobe — все, что вам подходит)
2. Исследования и идеи с вашей платформы SEO-аналитики

Многие из этих инструментов могут создавать настраиваемые информационные панели и автоматические отчеты, чтобы данные были готовы для вашего анализа, как только истекает отчетный период.

Дополнительные сведения перед началом работы:

Для разработки эффективных отчетов по SEO важно иметь четкое представление о самом SEO, а также о том, какие показатели наиболее важны для вас и ваших клиентов, чтобы измерять прогресс и успех. Показатели SEO не будут одинаковыми для каждой организации или даже для каждого клиента, как и бизнес-цели, о которых вы говорите. Такие вещи, как цели кампании, стратегия и активность команды, влияют на то, какие показатели необходимо отслеживать и анализировать в течение каждого отчетного периода, поэтому обязательно разберитесь в том, чего хочет ваш клиент, и знайте, как этого добиться.

Если вы не знакомы с SEO или если SEO является новым дополнением к вашим маркетинговым обязанностям, потратьте некоторое время на изучение «Руководства по SEO для начинающих».

Если у вас возникли проблемы с определением бизнес-целей или их связью с SEO, посмотрите этот 12-минутный выпуск Whiteboard Friday.

Если вам трудно рассказать историю, которая выделит ваш бизнес на фоне конкурентов, прочтите «Руководство по конкурентному SEO-анализу».