Seo простым языком: Что такое SEO продвижение. Коротко и простым языком

Содержание

Что такое SEO продвижение. Коротко и простым языком

SEO продвижение или поисковое продвижение сайта (Search Engine Optimization, раскрутка сайта) – это комплекс работ, который призван улучшить видимость сайта для поисковых систем (Яндекс, Google и др.). Например, повысить позиции выдачи в результатах поиска, сделав сайт тем самым более видимым для пользователя. Конечной целью сео-продвижения является увеличение посещаемости сайта.

Особенности аудитории

Главным качеством аудитории при SEO-продвижении является ее высокая лояльность к продукту. Ведь результаты поисковой выдачи являются ответом на конкретный запрос пользователя. Это означает, что человек уже сформировал потребность в продукте и теперь лишь хочет узнать подробности о том, как его приобрести. Все это позволяет сделать SEO методом продвижения с высокой конверсией, за счет которого можно существенно увеличить не только трафик на сайте, но и объем продаж компании.

Задачи, которые решает SEO-продвижение

При помощи раскрутки сайта можно решить сразу несколько задач, а именно:

  • SEO-оптимизатор проанализирует текстовое содержание сайта, его технические данные;
  • SEO-продвижение включает в себя анализ сайтов конкурентов, выявление их слабых и сильных сторон;
  • Специалист проводит анализ потребностей целевой аудитории сайта и соответствие им ресурса;
  • Вносит правки и проводит необходимые мероприятия для увеличения показателей посещаемости и конверсии сайта;
  • Поддерживает высокие позиции сайта в поисковой выдаче по нужным запросам, проводит регулярный мониторинг.

Кому и в каких случаях подходит SEO-продвижение

Поисковое продвижение сайта необходимо каждому владельцу бизнеса, если у него есть интернет-ресурс для продажи товаров/услуг или представления своей компании в сети. При огромном количестве сайтов в современном мире без постоянной работы SEO-специалиста даже раскрученный сайт может легко выпасть из поисковой выдачи. Это плохо скажется на посещаемости и, в конце концов, приведет к падению объемов продаж, ведь покупатели просто не смогут найти нужный ресурс и уйдут к конкурентам.

Особенности развития канала

Большая часть работ по оптимизации сайта проводится в самом начале работы, В этот период специалисту необходимо провести аудит ресурса и привести его в соответствие с требованиями поисковых систем, нарастить ссылочную массу, чтобы увеличить объем трафика на сайт. Однако работа по оптимизации не заканчивается никогда: поисковые системы постоянно меняют требования к сайтам, поэтому необходимо следить за всеми трендами, чтобы поддерживать хорошую позицию в ТОПе.

Метрики эффективности SEO-продвижения

Оценить эффективность поискового продвижения можно различными способами. Вот несколько самых важных:

  • Посещаемость сайта. При любой стратегии продвижения посещаемость вашего сайта должна неуклонно расти. Скорость роста может быть разной, однако положительная динамика должна присутствовать в любом случае.
  • Позиции сайта по ключевым словам/запросам, видимость сайта по семантическому ядру. Позиции сайта должны улучшаться или хотя бы оставаться неизменными. Отчет о позициях сайта в выдаче предоставляют все сео-специалисты.
  • Поведение пользователя на сайте. Оцениваются несколько важнейших поведенческих факторов: среднее время пребывания пользователя на сайте, глубина просмотра страниц, величина отказов по сайту и т.д.
  • Показатель ROI или рентабельность инвестиций. Считается по формуле ROI = Полученная прибыль от SEO/ Бюджет на SEO * 100%.

Сколько стоит SEO-продвижение

Бюджет на поисковое продвижение зависит от поставленных целей, а также возможностей клиента. С минимальным бюджетом можно поднять сайт в выдаче, но резко увеличить объем продаж с сайта вряд ли получится.

В большинстве случаев сео-специалисты и компании по поисковому продвижению предлагают на выбор несколько тарифных планов: в самый простой включают только необходимые инструменты продвижения, в более дорогом тарифе комплекс услуг дополнен более сложными инструментами продвижения.

Что такое SEO и как это работает: объясняем простым языком

Если вы хоть раз задумывались над тем чтобы превратить Интернет в источник привлечения клиентов для своего бизнеса и полноценный канал продаж, наверняка вы уже слышали что сайт нужно как то там «продвигать», «раскручивать» и всякими способами оптимизировать.

Как бы не называли эту деятельность разные люди, во всех случаях речь идет об одном и том же – SEO.

Проблема в том, что для того чтобы начать что-то делать, необходимо понимать о чем, собственно, идет речь. Так что я решил объяснить вам что такое SEO и что скрывается под этой аббревиатурой максимально просто, быстро и понятно. Вместо простыни текста длиной в несколько экранов, мы разберем основные моменты кратко и по сути.

Итак, приступим.

Что такое SEO и как это работает? Теория и практика

Термин  SEO является аббревиатурой от английского термина «Search Engine Optimization», что переводится как «оптимизация под поисковые системы». Таким образом, поисковая оптимизация подразумевает деятельность, направленную на то, чтобы добиться показа страниц определенного сайта в выдаче поисковых систем в ответ на определенные запросы пользователей. Речь идет именно о тех запросах, которые соответствуют содержимому страниц этого сайта.

К примеру, перейдем на сайт Google.com.ua и введем в поисковую строку слова «купить дизельный мотоблок» и нажмем «Enter». В ответ мы получим следующие результаты (нажмите для увеличения):

Оранжевым цветом здесь выделены платные результаты поиска (объявления контекстной рекламы), а зеленым – результаты органической выдачи. Особенностям работы с платными объявлениями в контекстной рекламе будет посвящена отдельная статья, так что переходим сразу к органике.

Как вы уже наверное догадались, чтобы привлечь  внимание пользователя, необходимо оказаться в списке первых результатов на первой странице поисковой выдачи. Те сайты, которые находятся в Топ-10, получают 90% всех переходов, если не больше. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных пользователей на него переходит.

Чтобы располагать сайты выше или ниже, поисковые системы используют не какие-то случайные механизмы, а четкие алгоритмы, основанные на оценке различных факторов. Всего таких факторов существует от 200 до 500, в зависимости от конкретного поисковика (точная информация остается закрытой).

Их можно разбить на несколько основных групп:

  • Текстовые факторы. Качество и уникальность контента на сайте, на страницах статей, услуг и карточках товаров. Их оптимизация под ключевые слова, информативность и полнота раскрытия темы.

  • Факторы внутреннего качества. Скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок, качество адаптации под мобильные устройства, отсутствие дублей и т. д.

  • Внешние сигналы. Обратные ссылки, которые ведут с разных источников, и их авторитетность. Они бывают разного уровня авторитета. Если о Вашем сайте положительно отзовется мер города? А если обычный прохожий? Это разный уровень авторитета, но всякий важен и нужен.

  • Поведенческие факторы. Это набор метрик, которые позволяет поисковой системе понять степень удовлетворенности сайтом со стороны пользователя. Сколько времени люди проводят на сайте, сколько страниц просматривают, не возвращаются ли назад к поисковой выдаче. Продвижение даже идеального в техническом плане сайта будет сложным, если поведенческие факторы плохие.

Чтобы добиться роста рейтинга сайта в поиске и увеличения его посещаемости, SEO-специалисту необходимо постоянно работать над улучшением ресурса по всем вышеперечисленным направлениям. Все это входит в услугу SEO-продвижения, в качестве составляющих работы.

В современных условиях получить Топ и надежно в нем закрепится могут только действительно хорошие и полезные для людей сайты. Так что цель работы специалистов по поисковой оптимизации можно свести к простому определению – постоянное развитие и непрерывное улучшение сайта. Причем, работать над проектом нужно комплексно, делая его лучше по всем направлениям.

Почему SEO важно для бизнеса

Согласно последним исследованиям агентства Jumpshot за 2017 год, переходы с поиска Google обеспечивают 62.6% посещаемости для всех интернет-ресурсов США. Столь масштабных исследований в СНГ не проводилось, но в связи с более широким разнообразием рекламных каналов в США, предположительно, у нас данная цифра будет еще больше.

Владелец хорошо раскрученного сайта получает переходы с поиска постоянно, без какой-либо внешней рекламной активности и необходимости платить за переходы. Поэтому SEO – это долгосрочная инвестиция с возможной пассивной выгодой на протяжении длительного периода.

В современных условиях, если продвижением сайта не заниматься, превратить Интернет в канал привлечения клиентов практически невозможно. Вот пример посещаемости сайта за месяц, по продвижению которого никакие работы не проводятся:

А вот сайт аналогичной коммерческой тематики, над которым уже год ведутся полноценные работы по SEO, данные тоже за месяц:

Ну и еще ряд весомых преимуществ для бизнеса, на заметку:

  • возможность получить дополнительный устойчивый канал привлечения клиентов помимо оффлайн-продаж;

  • повышение узнаваемости бренда компании и репутационные бонусы;

  • это один из наиболее доступных и выгодных каналов интернет-маркетинга

  • сравнительно низкий порог входа делает услугу SEO доступной и для малого бизнеса;

  • возможность стать одним из лидеров в своем рыночном сегменте при гораздо меньших по сравнению с оффлайном затратах;

  • устойчивый эффект от работы, отдача от которого в долгосрочной перспективе только растет;

  • повышение качества сайта и его удобства для пользователей, в процессе выполнения работ по оптимизации.

Ну и еще один важный момент – пренебрегая SEO вы, фактически, добровольно «выбрасываете» себя из рынка, отдавая его конкурентам. Каждый раз, когда потенциальный покупатель ищет товар или услугу которые вы предлагаете в поиске, и не находит ваш сайт – он переходит на сайты конкурентов.

Каким сайтам оптимизация нужна, а кому не очень

Не существует универсальных инструментов, которые были бы одинаково эффективны для всех. В каждом конкретном случае необходим индивидуальный подход. Для SEO это тоже справедливо, и в некоторых случаях работа по данному каналу может не принести должной отдачи. Мы считаем что вам тоже необходимо это понимать.

Поисковая оптимизация необходима:

  • компаниям, которые предоставляют услуги и их аудитория есть в Интернете;

  • компаниям, которым необходимо повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию;

  • интернет-магазинам любой тематики;

  • бизнесу, который не привязан к локальному местоположению и может продавать по всей стране;

  • информационным порталам, медиа и другим типам сайтов, основной задачей которых является информирование и привлечение аудитории.

В то же время, SEO или не работает совсем или является неэффективным инструментом для:

  • лендингов, оптимизировать которые на должном уровне невозможно чисто технически;

  • компаний, аудитория которых полностью сконцентрирована в одном районе или очень маленьком городе;

  • компаний, вся аудитория которых существует только в оффлайне (хотя таких вроде уже и не осталось).

Ну вот и все. Надеюсь, мне удалось вам объяснить что такое SEO и в чем суть поисковой оптимизации, просто и понятно. Это выгодная инвестиция в ваш успех, которая подходит и для большого и для малого бизнеса.

Более того, это именно тот механизм, который способен в некоторой мере уравнять правила игры для всех предпринимателей, независимо от размера их компаний.

Если у вас есть вопросы – задавайте их в комментариях!

SEO — что это и как это работает простым языком

Тяжело представить себе торговую компанию либо новостной ресурс, которые бы в 2020 году не имели собственного сайта во всемирной сети Интернет. Но, часто единственными посетителями, на первый взгляд привлекательного ресурса являются его владельцы. Остальным пользователям разыскать его в поисковых системах невозможно, либо очень затруднительно.

В этом случае существует два наиболее распространенных метода привлечения посетителей на сайт (получение трафика): SEO оптимизация сайтов и контекстное продвижение, то есть покупка рекламы в поисковых гигантах Google и Яндекс, либо в набирающих огромную популярность соцсетях, например ВКонтакте или Facebook.

В этой статье рассмотрим, что это SEO, зачем нужно оптимизировать сайт для попадания на первую страницу выдачи (SERPs) и чем отличается SEO от контекстной рекламы.

Содержание:

Появившийся в середине 1990-х годов термин Search Engine Optimization в переводе на русский язык означает «поисковая оптимизация», то есть работы по привлечению посетителей на сайт из поисковых систем. Развитие глобальных сетей в это время привело к появлению тысяч, а потом и миллионов сайтов, для поиска которых появились и набрали огромную популярность поисковые системы.

В начальный период, выдача в поиске представляла себе печальное зрелище. В ТОП выдачи попадали сайты, совсем не соответствующие запросам пользователей. Вскоре пришло понимание, что такое продвижение сайтов не устраивало ни пользователей, ни сами поисковые системы.

Если в начале можно было поднять в ТОП сайт только за счет наполнения множеством ключевых запросов (спам), то после внедрения Google и Яндекс защитных механизмов (алгоритмов ранжирования) такое продвижение стало невозможным.

Очередным методом продвижения сайтов до 2012 года была массовая покупка ссылок со сторонних ресурсов (обратных ссылок). В то время попадание на первые позиции в SERPs было открыто сайтам с большим количеством таких ссылок, а о том, как делается это продвижение сайтов – путем закупок или получения ссылок естественным путем поисковые системы не задумывались.

После 2012 года Google вводит первый фильтр, направленный на выявление некачественных ссылок, а в 2014 Яндекс вовсе объявил о прекращении учета внешних ссылок по коммерческим запросам. Рассмотрим, как выглядит современная оптимизация и какие инструменты используют SEO-специалисты в 2020 году.

В 2020 году, SEO оптимизация – это комплекс работ приданию сайту внешнего и внутреннего вида, который поисковые системы сочтут достойным показа на первых страницах поисковой выдачи. Наполнение сайта поисковыми запросами и наличие приличного набора внешних ссылок (ссылочной массы) хоть и остались часть системы определения качества сайта и определения его места в выдаче (алгоритмов ранжирования), но стали всего лишь одними из немногих.

Для понимания, что такое SEO продвижение в 2020 году, рассмотрим только некоторые из критериев, по которым поисковые системы определяют качество сайта:

  • Технические параметры сайта, что включает в себя качество кода, наличие метаданных, скорость загрузки и так далее.
  • Удобство для пользователя (юзабилити) – наличие на сайте функции поиска, быстрый переход от поиска к покупке, привлекательный внешний вид и другое.
  • Наполнение качественной, понятной пользователю информацией (контентом).
  • Рассмотрим, какую работу проводит прогрессивный SEO-специалист перед началом продвижения проекта и что дает поисковая оптимизация технических параметров для поднятия позиций в выдаче.

Первоначальной задачей, которую выполняет оптимизатор при первом знакомстве с сайтом – это оценка возможности его продвижения. Необходимо проверить возраст сайта и домена, наличие защищенного протокола HTPPs.

Молодые сайты, которым нет года, неохотно продвигаются поисковиками в выдаче, а наличие защищенного протокола вызывает доверие не только поисковых систем, но и пользователей, особенно интернет-магазинов и сайтов услуг. Так как в SEO это работает – данными задачами необходимо заняться в первую очередь.

Чек лист SEO аудита сайта состоит из более чем 100 пунктов. Вот несколько из проверок, которые необходимо провести в поиске ошибок, влияющих на позиции ресурса по SERPs:

  • Проверка возможности прописывать уникальные мета теги title и description, в меньшей степени keywords
  • Наличие дублей страниц, описаний, названий, мета тегов
  • Проверка наличия на сайте внутренних (4хх) и внешних (5хх) ошибок
  • Проверка структуры сайта на ее удобство для пользователя

После выявления ошибок согласно чек-листу, дается техническое задание программисту на устранение ошибок и составляется план по внутренней оптимизации ресурса.

В 2020 году, SEO продвижение – это в первую очередь качественный контент, который отвечает запросам пользователя.

Значение мета тегов все еще играет важную роль, но и Google и Яндекс научились обходиться без них при определении контента, подходящего пользователю поисковых систем. Название страниц и их описание должны соответствовать их содержанию. Простым языком, при запросе «seo услуги что это такое», введенном в поисковую строку, пользователь должен получить в выдаче страницы, раскрывающие тему услуг по SEO максимально полно.

Основные мероприятия по внутренней оптимизации ресурса это:

  • Составление списка ключевых запросов (семантического ядра), по которым в поисковых системах будет показан сайт и которые соответствуют его тематике (релевантность).
  • Составление структуры сайта (категории, подкатегории, разделы, каталоги), которая будет понятна пользователю и обеспечит ему получение быстрого ответа на его запрос.
  • Наполнение страниц, категорий, карточек товаров либо услуг полезной информацией для пользователя.
  • Связь страниц между собой ссылками внутри сайта (перелинковка).
  • Составление карты сайта (sitemap).
  • Передача сайта поисковым системам на рассмотрение (индексация).

Современная внутренняя оптимизация сайта – это максимальная его приближенность к ожиданиям пользователя. Весь комплекс работ рассмотрим в отдельных статьях, посвященных этой тематике.

Узнаваемость сайта является важным фактором ранжирования. Для Яндекса это представленность на внутренних сервисах системы, таких как Яндекс Справочник, Турбо – страницы и так далее. Для Google - внешние ссылки со сторонних ресурсов, которые вызывают доверие поисковика.

Логика поисковых гигантов проста – чем известнее ресурс, чем больше его упоминают пользователи в комментариях и другие сайты в своих публикациях, тем больше он вызывает доверия и тем выше следует его разместить в результатах поисковой выдачи.

Получить ссылки, которые размещают известные и популярные ресурсы бесплатно – заветная мечта оптимизатора. Но, для их получения необходим действительно качественный контент, полезные материалы, раскрывающие тему полностью.

В 2020 году все еще существуют биржи по продаже ссылок, но их эффективность ввиду усложнения алгоритмов проверки падает.

Узнаваемость сайта является важным фактором ранжирования. Для Яндекса это представленность на внутренних сервисах системы, таких как Яндекс Справочник, Турбо – страницы и так далее. Для Google - внешние ссылки со сторонних ресурсов, которые вызывают доверие поисковика.

У владельцев сайтов часто возникает: зачем мне платить за SEO продвижение сайта и ждать несколько месяцев или даже полугода, если, заказав рекламу можно получить результат уже на следующий день.

Преимущества становятся очевидны после того, как становится понятно, что это трафик, полученный без вложения средств и который будет поступать из поисковых систем длительное время без дополнительных расходов.

Продвижение проекта контекстной рекламой(1) на рис., то есть в определенных местах выдачи по определенным запросам довольно затратное мероприятие и пользователи видят продвигаемый сайт только пока не счету рекламной компании в Google и Яндекс есть средства. Понятно, что такая раскрутка сайтов сама по себе не эффективна, она работает качественно только в связке с поисковым SEO продвижением.

Также важно помнить, что определенный процент людей не доверяют результатам выдачи с пометкой «реклама» и предпочитают искать информацию либо товары на сайтах, которые показаны в ТОПе выдачи(2) на рис.

В 2020 году, использование только одного инструмента продвижения ресурса – все равно что пользоваться одной рукой вместо двух.

Что это такое SEO и что в него входит