Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс работ над сайтом для увеличения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью роста количества целевого трафика. В двух словах, цель SEO-продвижения — привлечение трафика и достижение лидирующих позиций в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и т.п.).

Поисковые системы анализируют сайты в интернете на соответствие своим внутренним алгоритмам. У разных поисковиков разные требования, полностью их не раскрывают, периодически в алгоритмы вносят изменения. Поэтому для занятия высокой позиции в ТОПе поисковой выдачи неопытным вебмастерам и владельцам сайтов действовать наугад.

Из чего состоит SEO

СЕО направлено на решение задач внутренней и внешней оптимизации, работу с пользовательским опытом. В поисковое продвижение входят следующие работы:

• Контроль за изменениями алгоритмов ранжирования поисковых систем;
• Создание и регулярное расширение семантического ядра с использованием актуальных запросов;
• Внутренняя техническая оптимизация – улучшение кода сайта, навигации, повышение скорости загрузки;
• Внешняя оптимизация, увеличение цитируемости сайта;
• Мониторинг действий посетителей на сайте, своевременная реакция на негативный пользовательский опыт;
• Анализ работы для корректировок стратегии продвижения.

В результате хорошего SEO получается решить все эти задачи: привлечь качественный трафик на сайт, занять высокие позиции в поисковой выдаче. Место в ТОПе – результат работы SEO-специалиста.

Зачем нужна SEO-оптимизация

Привлечение естественного трафика из поисковой выдачи позволяет значительно повысить уровень посещаемости сайта и, как следствие, увеличить количество целевых действий.

Около 45% всех пользователей, не открывают даже 4 ссылку в выдаче, в то время как на вторую страницу переходят около 17%, а третью просматривают лишь около 5%. Поэтому, чтобы получить максимальное количество трафика, нужно стремиться попасть в ТОП3 по целевым запросам.

Главная задача поисковой системы – формирование качественного ответа на запрос пользователей. Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, поисковик ранжирует множество сайтов от более релевантных к менее релевантным. Среди факторов, которые учитываются при ранжировании:

• Текстовая релевантность страниц.
• Удобная и понятная структура сайта.
• Скорость загрузки страниц. Если остальные показатели равны, то выше позицию займет сайт, у которого страницы загружаются быстрее.
• Адаптивность – удобное отображение сайта на любых устройствах: декстопе, смартфоне, планшете и т.д.
• Безопасность – подключенный SSL-сертификат, отсутствие вредоносных программ.
• Отзывы, информация о работе компании, продающей товары или услуги (оплата, доставка, гарантия и т.д.).

Грамотная SEO-оптимизация позволяет не только улучшить позиции в поисковой выдаче и привлечь новых пользователей, но и улучшить пользовательский опыт (юзабилити). Это позволяет добиться лояльности пользователей, они дольше остаются на сайте, повышается глубина просмотра и вероятность совершения целевого действия.

Что входит в SEO-продвижение

Для того, чтобы продвигать сайт в разных поисковых системах требуется работать над решением большого количества задач. Начинать можно с наполнения качественным контентом и заканчивать наращиванием ссылочной массы, повышением значимости ресурса. Все работы делятся на 2 типа: внутренние и внешние.

Внутренняя оптимизация

Подразумевает изменения внутри сайта, которые улучшают пользовательский опыт и оценку поисковых систем. Среди SEO работ:

1. Составление семантического ядра.
2. Составление файлов robots.txt и sitemap.xml.
3. Исправление технических ошибок.
4. Написание текстов, тегов Title, h2, Description.
5. Повышение скорости загрузки сайта – сжатие медиаконтента, выбор нового тарифа на хостинге или апгрейд личного сервера и т.д.
6. Улучшение структуры сайта, добавление функциональных кнопок, «хлебных крошек», разделов и т.д.
7. Внутренняя перелинковка.
8. Работа с коммерческими и поведенческими факторами.

При этом стоит учитывать, что описанные параметры нужно постоянно отслеживать и корректировать при необходимости.

Клиенты стали более требовательны за последние два десятилетия и хотят знать не о компании, а о том, что получат конкретно они. Хотят, чтобы бренд предоставил им высокий уровень сервиса, говорил на их языке, перестают иконизировать его. Поэтому поведенческие факторы важно учитывать при развитии сайта.

Внешняя оптимизация

Связана с работой на внешних ресурсах, позволяющей повысить авторитетность продвигаемого сайта. Как правило она нацелена на увеличение ссылочной массы и рост узнаваемости бренда.

Сейчас поисковые системы предъявляют всё более жесткие требования к внешним ссылкам.

Качественные внешние ссылки должны быть:

• Неспамные. Речь о ссылках, которые в большом количестве специально создаются для влияния на позиции сайта.
• Авторитетные. У сайтов-доноров должна быть высокая посещаемость, качественный контент.
• Естественные. Ссылки с анкором типа «заказать продвижение сайта недорого» будут выглядеть неестественно и подозрительно.
• Прирост должен быть плавным. Резкий «ссылочный взрыв» ведет к наложению фильтров со стороны поисковых систем.

Методы SEO-продвижения

Методы продвижения делятся на 3 категории и не каждый из них стоит использовать, так как применение некоторых технологий может стать причиной негативных последствий – наложения фильтров или блокировок со стороны поисковых систем.

Белое продвижение

Методы белого продвижения включают в себя:

• написание полезных текстов, которые будут давать пользователям ответы на вопросы, распространяться в сети в качестве источников информации;
• гармоничное использование ключевых слов, без переспама;
• анализ качества обработки заявок с сайта;
• адаптация под мобильные устройства;
• работа с дизайном сайта, скоростью загрузки, удобством навигации.

Серое продвижение

Продвижение, которое подразумевает использование текстов с переизбытком ключей, закупку ссылок, дорвеев. Неправильное использование методик серого продвижения может стать причиной наложения фильтров от поисковиков и понизить на несколько десятков позиций в поисковой выдаче.

Черное продвижение

Основные черные методы SEO-продвижения: накрутка поведенческих факторов, скрытие внешних ссылок, скрытие текста. Такие приемы всегда заканчиваются плохо. Их использование всегда влечет за собой санкции со стороны поисковиков. Да, можно на время «ворваться в ТОП» и так же быстро вылететь из выдачи, попасть на последнюю страницу или получить бан от поисковых систем.

Заключение

Для успешного SEO-продвижения нужно выполнять требования поисковых систем, проводить качественную работу над контентом сайта. В связи с тем, что поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы ранжирования, главное – постоянная работа над улучшением качества ресурса и контента, размещенного на нем. И ни в коем случае, не нужно надеется на то, что чёрные методы продвижения останутся незаметными. Машинное обучение поисковых систем работает очень быстро и день в ТОПе не стоит нескольких месяцев бана. За правильным продвижением лучше обратиться к специалистам агентства Perspektiva.

Поисковая оптимизация (SEO) — поисковое продвижение сайта в ТОП

Поисковая оптимизация сайта (SEO – Search Engine Optimization) – комплекс мер, направленный на улучшение видимости сайта в результатах поиска. Оптимизация и поисковое продвижение помогает сайту выйти на первые страницы поисковой выдачи, тем самым увеличив посещаемость и поток клиентов.

Поисковая оптимизация сайта включает следующее:

• Подбор семантического ядра,
• Исправление технических ошибок,
• Работа со структурой сайта и навигацией по ресурсу,
• Работа с метатегами,
• Оптимизация контента,
• Оптимизация ресурса под мобильные устройства.

Если рекомендации по оптимизации ресурса подобраны грамотно, все работы проводятся в соответствии с ними, первые результаты от поискового продвижения можно ждать через несколько месяцев. Если же, к примеру, на сайт наложен фильтр поисковой системы за некорректные способы продвижения, результат появится только после проведения работ по снятию санкций.

Поисковые системы и SEO

Цель любой поисковой системы – дать пользователю полезный и релевантный его запросу ответ. И Google, и Яндекс относятся положительно к оптимизации сайта, в ходе которой сайт становится более информативным, качественным, удобным и полезным для пользователя.

Зачастую вебмастер стремится вывести сайт на первые позиции как можно быстрее и прибегает к запрещенным поисковыми системами методам, например:

• покупка ссылок,
• накрутка поведенческих факторов,
• размещение спамных текстов,
• создание рекламных страниц, которые не могут ответить на запрос пользователя,
• использование редиректов и т.д.

Результатом таких действий может стать повышение позиций сайта, однако, оно будет недолгим. Поисковые системы накладывают санкции за попытку продвинуть сайт нечестными способами, и в конечном итоге сайт вообще может пропасть из выдачи. Как правило, на каждое подобное изобретение оптимизаторов поисковики придумывают специальные алгоритмы, ужесточая требования к качеству поискового продвижения.

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов глазами Яндекса

Рекомендации Яндекс и Google по поисковому продвижению

Рекомендации Яндекса

Официальные советы от Яндекса для вебмастеров, которые занимаются поисковой оптимизацией и продвижением сайтов:

• Сайт должен предлагать пользователям оригинальный и полезный контент/сервис. Реклама к такому контенту не относится.
• При создании сайта и его страниц/элементов, нужно думать, насколько они будут удобны и интересны пользователям, а не поисковым системам.
• Ставить ссылки нужно, только если они будут интересны и полезны пользователям.
• Дизайн ресурса должен помогать пользователю сразу найти информацию, ради которой они пришел на сайт.
• Необходимо продвигать сайт по запросам, на которые содержание сайта может дать полезный и адекватный ответ.

Яндекс стремится не индексировать и не ранжировать высоко:

• Сайты, которые вводят пользователей в заблуждение, заставляя их загружать сторонние приложения,
• Сайты, при продвижении которых используются SEO-ссылки,
• Сайты, не содержащие уникального контента, в том числе сайты-каталоги и сайты-агрегаторы,
• Сайты, перенаправляющие пользователей на другой ресурс при помощи редиректов,
• Страницы с автоматически сгенерированным текстом,
• Страницы с невидимым текстом/ссылками,
• Сайты, показывающие пользователям и поисковикам разную информацию,
• Сайты, предоставляющие информацию по партнерским программам, не содержащие полезный для посетителей контент,
• Сайты с вредоносным кодом, вирусами, вредоносными мобильными редиректами,
• Сайты с накрученными поисковыми факторами,
• Сайты, реклама на которых мешает просмотру контента,
• Сайты и страницы, интенсивно ссылающиеся друг на друга.

Рекомендации Google

В целом, они практически совпадают с советами Яндекса:

• Создавать сайт для пользователей, а не поисковых систем,
• Не пытаться ввести пользователей в заблуждение,
• Создавая страницы, думать о пользе для посетителей сайта, а не о высоких позициях в поисковой выдаче,
• Делать сайт, который будет выгодно отличаться от конкурентов удобством и контентом.

Google настоятельно не рекомендует использовать следующие методы для продвижения сайта:

• Автоматически сгенерированный контент,
• Схемы обмена ссылками,
• Неуникальный и низкокачественный контент,
• Скрытая переадресация,
• Скрытый текст/ссылки,
• Дорвеи,
• Разный контент для пользователей и поисковых систем,
• Контент, полностью скопированный с других источников,
• Сайты, сделанные для участия в партнерских программах, не содержащие полезной информации,
• Создание страниц с вредоносным кодом и вирусами,
• Некорректное использование разметки для создания расширенного описания страниц.

Если же при оптимизации сайта под поисковые системы вебмастер нарушил предписания поисковиков и сайт попал под санкции, следует устранить все нарушения и отправить запрос на пересмотр через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Если проблема действительно решена, то санкции будут сняты, и сайт в скором времени восстановит свои позиции.

Синонимы: Раскрутка сайта, Продвижение сайта
Все термины на букву «П»
Все термины в глоссарии

E-E-A-T новости, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента E-E-A-T. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Копнуть глубже в Е-Е-А-Т

SEO

Узнайте, как Google потенциально может оценивать фрагменты контента на основе опыта, знаний, авторитетности и надежности их авторов.

Олаф Копп | 17 апреля 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Разработайте целостную стратегию, подчеркивающую качество цифрового присутствия вашей организации, с помощью этого локального руководства по поисковой оптимизации E-E-A-T.

Хармони Хаскинсон | 11 апреля 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Некоторым подрядчикам было дано всего 60 секунд, чтобы проверить качество ответов, которые чат-бот Google давал на подсказки.

Дэнни Гудвин | 6 апреля 2023 г., 15:36 по восточному времени

SEO

Концепция E-E-A-T, шаблон Google для качества поиска, может помочь нам оценить и улучшить качество контента, созданного ИИ.

Сара Тахер | 14 марта 2023 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Углубитесь в E-E-A-T — в частности, что это значит, почему это важно для SEO, и советы, как использовать это в ваших интересах.

Зои Эшбридж | 13 марта 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Фактически некорректный ИИ-контент на тему здоровья попал в Men’s Journal. Тем временем Google предупреждает об галлюцинациях ИИ.

Дэнни Гудвин | 13 февраля 2023 г., 13:10 по восточному времени

SEO

Оценщики качества поиска Google — люди, которые помогают оценивать результаты поиска Google — хотят повышения.

Дэнни Гудвин | 2 февраля 2023 г., 11:20 по восточному времени

SEO

Самым важным изменением в QRG является введение буквы E в начало популярного аббревиатуры E-A-T.

Лили Рэй | 15 декабря 2022 г., 12:10 по восточному времени

SEO

Вот семь важных идей о том, как работает поиск Google, от важности E-A-T до истории обновлений Google.

Лили Рэй | 15 ноября 2022 г., 11:59 по восточному времени

SEO

Откройте для себя первоначальные источники опыта, авторитетности и надежности поиска и того, на чем они на самом деле основаны.

Майк Грехан | 13 сентября 2022 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Узнайте, что нужно для создания качественного контента, полезного для пользователей, занимающего высокие позиции в поисковой выдаче и превосходящего конкурентов.

Патрик Стокс | 9 сентября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

SEO-специалистов может ждать очередная встряска, аналогичная запуску Penguin 10 лет назад. Вот что вам нужно знать о новом обновлении Google.

Мари Хейнс | 22 августа 2022 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Вот как подход Google к консенсусу связан с его рекомендациями по оценке качества — и почему это важно для SEO-специалистов сейчас и в будущем.

Мари Хейнс | 15 августа 2022 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Google переформулировал свое определение YMYL, изменил определение некачественных страниц и многое другое. Вот подробности.

Лили Рэй | 28 июля 2022 г., 17:04 по восточному времени

SEO

Google усовершенствовал контент YMYL, добавил пояснения к страницам низкого качества и многое другое по EAT.

Барри Шварц | 28 июля 2022 г., 14:21 по восточному времени

SEO

Изучите исчерпывающий и провокационный подход к аудиту E-A-T, который поможет добиться немедленных и долгосрочных результатов SEO.

Никола Стотт | 20 июля 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Знание семантического поиска может изменить правила игры. На SMX Advanced Мари Хейнс рассказала, как SEO-специалисты могут использовать его для улучшения E-A-T.

Кори Паттерсон | 17 июня 2022 г., 7:00 по восточному времени

SEO

Вот взгляд изнутри на SEO-стратегию Wirecutter по созданию контента, который ранжируется и полезен для пользователей.

Дэнни Гудвин | 14 июня 2022 г., 11:35 по восточному времени

SEO

Узнайте о взаимосвязи между организациями и опытом, авторитетом и доверием или оценкой E-A-T авторов, издателей и компаний.

Олаф Копп | 13 мая 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Узнайте о некоторых потенциальных сигналах, которые Google может использовать для оценки того, имеет ли ваш контент и бренд сильный К-А-Т.

Олаф Копп | 18 марта 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

E-A-T — важная концепция для YMYL-сайтов. На недавнем вебинаре Кевин Роу рассказал, как маркетологи могут создавать и распространять контент, достойный экспертов.

Кори Паттерсон | 16 марта 2022 г., 15:33 по восточному времени

SEO

Узнайте, какой тип контента Google считает «Ваши деньги или ваша жизнь» и на чем сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации для повышения квалификации, авторитетности и надежности этих страниц.

Мари Хейнс | 22 февраля 2022 г., 6:00 по восточному времени

Е-Е-А-Т

На этом вебинаре вы узнаете о драйверах тематического авторитета и о том, как их улучшить.

Синтия Рамсаран | 5 августа 2021 г., 17:22 по восточному времени

Обновление ядра

Лили Рэй из Amsive Digital делится тенденциями, характерными для неудачников обновления ядра, и методами, которые она использует, чтобы помочь своим клиентам повысить уровень К-А-Т.

Джордж Нгуен | 24 июня 2021 г., 16:03 по восточному времени

Е-Е-А-Т

На этом живом вебинаре вы узнаете, как измерить тематический авторитет вашего веб-сайта для любой заданной темы.

Синтия Рамсаран | 27 мая 2021 г., 14:21 по восточному времени

Обновление ядра

Было ли обновление Медика? Может ли Google измерить E-A-T? Может ли Google классифицировать сайт YMYL?

Барри Шварц | 24 февраля 2020 г., 9:44 по восточному времени

Обновление ядра

В новом году покажите Google, что вы пользуетесь доверием, уделяя особое внимание своему опыту, авторитету и надежности.

Лили Рэй | 3 января 2020 г., 10:22 по восточному времени

Е-Е-А-Т

Как пройти путь от ветеринара до полноценного SEO-агентства?

Барри Шварц | 4 сентября 2019 г., 10:01 по восточному времени

Е-Е-А-Т

Следование рекомендациям по опыту, авторитетности и надежности должно быть частью каждой стратегии SEO, независимо от вашей ниши.

Стефан Спенсер | 8 апреля 2019 г., 13:57 по восточному времени

Е-Е-А-Т

День дурака во многом похож на национальный… ну, международный праздник для всех, кто работает в Google. Кажется, никто в Сети не воспринимает традицию розыгрышей и шуток так серьезно, как Google — просто посмотрите наши репортажи за последние несколько дней дурака для доказательства: приколы Google […]

Мэтт МакГи | 31 марта 2013 г., 15:17 по восточному времени

Сила поисковой оптимизации (SEO)

Иногда достаточно трех маленьких букв, чтобы напугать тебя до чертиков. Упомяните IRS, и люди почувствуют дурноту. ФБР за твоей дверью? Да, это никогда не бывает хорошей новостью. И когда вы говорите о веб-сайтах, SEO часто рассматривается как большой злой волк.

SEO, или поисковая оптимизация, является одной из самых неправильно понятых, но наиболее важных тем цифрового маркетинга. Существует заблуждение, что использовать возможности SEO можно быстро и легко. Не правда! SEO это процесс , который требует времени для получения результатов. Чтобы увидеть результаты, могут потребоваться месяцы.

Что такое SEO?

Итак, давайте разберемся. SEO — это организованный процесс улучшения вашего органического (или бесплатного) рейтинга в онлайн-поиске. SEO иногда называют органическим поиском, бесплатным поиском или естественным поиском. Как бы вы это ни называли, все зависит от того, где ваш сайт попадает в список результатов поиска, когда кто-то ищет ваш продукт или услугу.

Эта премиальная позиция в верхней части поиска имеет много преимуществ. Когда рейтинг вашей страницы повышается, вы повышаете свою узнаваемость — другими словами, люди могут вас найти. Если вас найдут, это приведет к увеличению трафика на ваш сайт и повышению узнаваемости бренда. В качестве альтернативы, когда люди не могут вас найти, вы теряете весь этот трафик, потенциальных клиентов и продажи.

Как поисковые системы находят вас в первую очередь?

Рейтинг вашей страницы основан на том, насколько ваш бренд/компания соответствует тому, что ищет пользователь. Поисковые системы, такие как Google и Yahoo, «сканируют» или просматривают веб-сайты, чтобы отобразить информацию, соответствующую запросу пользователя. Чем лучше совпадение, тем выше рейтинг страницы. Ключом к улучшению рейтинга в поисковых системах является обеспечение того, чтобы на вашем сайте были все элементы, которые ищут поисковые системы.

Как улучшить рейтинг в поисковых системах

Вот несколько полезных советов:

Видимый

Убедитесь, что ваш сайт можно просматривать на любых устройствах: телефонах, планшетах и ​​ноутбуках. Ваш сайт должен быть оптимизирован, отзывчив и удобен для пользователей. Скорость и время загрузки сайта также могут повлиять на процесс SEO. Итак, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и работает без сбоев.

Безопасность

Ваш сайт должен начинаться с https, особенно если вам требуется конфиденциальная информация или функции электронной коммерции.

Содержание

Пишите контент, который люди считают полезным. Полезным контентом делятся, распространяя ваш контент в Twitter, блогах и других социальных сетях. Качество важнее количества контента. Убедитесь, что ваш контент включает ключевые слова или фразы, которые отражают то, что вы делаете и как пользователи ищут вас.

Изображения

Поисковые системы сканируют изображения на вашем веб-сайте. Убедитесь, что все ваши изображения имеют «замещающий текст», а файлы изображений имеют соответствующие имена. Например, «красный кабриолет» лучше, чем «image_13».

Титулы

Включите уникальные мета-заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Думайте о мета-заголовках как о главах книги — они резюмируют содержание каждой страницы.