Search engine optimization — e-xecutive.ru

Содержание

• 1 Ссылки
• 2 Что такое SEO?
• 3 SEO «Черное» и «Белое»
• 4 Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?
• 5 Методы оптимизации
• 6 Какие факторы влияют на продвижение

Ссылки

1. SEO для чайников. Часть 1
2. SEO. Не дай себя обмануть
3. Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?
   

Что такое SEO?

Search engine optimization (SEO) – дословно переводится как «оптимизация под поисковые системы». Также этот термин известен как поисковая оптимизация сайта.
Поисковая оптимизация — комплексные работы с веб-сайтом для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения посещаемости и последующей монетизации трафика, а также привлечения потенциальных клиентов.
Оптимизация сайта под поисковые системы – это работа над внутренними и внешними факторами, влияющими на ранжирование сайта в поисковых системах.

К внутренним факторам относится структура, контент, HTML-код страниц. К внешним факторам ранжирования – ссылки на сайт, представительство в социальных медиа, PR-деятельность.
Объект SEO – любой веб-ресурс. Цель SEO — улучшение позиций сайта, закрепление его на определенных позициях в результатах выдачи поисковых систем.
Поисковая оптимизация осуществляется с помощью комплекса специальных мер и действий, предпринимаемых для придания сайту определённых характеристик и параметров.
Приоритетные цели оптимизации сайта

• индексация страниц сайта поисковыми системами;
• оптимальное соответствие ресурса требованиям поисковых алгоритмов;
• приоритетность сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.

SEO «Черное» и «Белое»

В поисковой оптимизации различают несколько подходов к увеличению рейтинга в поисковиках и привлечения трафика.
1. Белые методы оптимизации – работы по продвижению сайта, которые не запрещены правилами, описанными в условиях и соглашениях поисковых систем, которые не вводят в заблуждение пользователя, нашедшего контент по определенным релевантным ключевым фразам, и при использовании которых не следует никаких санкций со стороны поисковых систем по отношению к сайту.

2. Черные методы оптимизации – как противовес, подразумевают достижение цели любым способом, в том числе и обманным. Например:

• Клоакинг (когда пользователи и поисковые роботы видят разный контент).
• Использование страниц-дорвеев для перенаправления трафика. Дорвеи – веб-страницы, оптимизированные под определенные поисковые запросы, где пользователей перенаправляют на другие сайты.
• Использование невидимого для пользователя, но видимого для поисковиков текста.
• Поисковый, ссылочный спам.

Для качественных ресурсов использование черных методов недопустимо, эффект от них временный и высокий риск быть забаненным модераторами поисковых систем.

3. Серые методы оптимизации – отличаются от черных лишь в том, что их использование не предусматривает санкций, исключения из поиска, но «серые» сайты оказываются под влиянием автоматических фильтров, из-за чего сайт сдвигается на нижние позиции в поисковой выдаче. К таким способам можно отнести:

• наращивание ссылочной массы на некачественных внешних сайтах,
• накрутка поведенческих факторов,
• манипуляции с плотностью ключевых запросов на продвигаемых страницах сайта.

Перечень неполный.

Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?

Следует отличать поисковую оптимизацию сайта от процесса продвижения сайта. Это два разных понятия. 
SEO – это комплекс необходимых операций, с помощью которых возможен вывод сайта на желаемые позиции в органической выдаче поисковых систем. То есть, когда к сайту лояльно относятся исключительно поисковые роботы, когда трастовость ресурса определяется исключительно его техническими параметрами. О пользователях интернета речь не идет. Люди только получают готовые результаты поисковой оптимизации (на свой поисковый запрос они получили определенный список сайтов в поисковой выдаче).

Продвижение сайта – это более широкое понятие, которое охватывает собой абсолютно все работы, которые надо сделать для достижения следующих целей:

• Построение бренда компании, собственника сайта, в интернете.
• Лояльность посетителей, увеличение целевой аудитории веб-ресурса.
• Увеличение продаж или любая другая монетизация сайта.
• Повышение уровня конверсии ресурса и многие другие задачи ради эффективного интернет-маркетинга.

Следовательно, поисковое продвижение – это только часть технологических действий в процессе комплексного продвижения сайта, которые к тому же имеют не самую значительную роль.

Относительно роли SEO в процессе продвижения сайта мнения неоднозначные: веб-маркетологи считают, что сайт можно сделать прибыльным и успешным даже если он не находится на первых страницах выдачи поисковых систем. IT-специалисты считают поисковую оптимизацию приоритетным средством, основой любого продвижения. Все стороны по-своему правы.

Методы оптимизации

В зависимости от путей реализации SEO оптимизацию сайта принято делить на:
1) Внутреннюю оптимизацию. Комплекс мероприятий, которые осуществляются непосредственно на сайте с помощью администраторской панели управления. К ним можно отнести:

• наполнение сайта контентом, работа с мета-тегами;
• работы по корректированию и исправлению ошибок в программном коде сайта;
• работы по дизайну сайта (его внешнему виду) и юзабилити (удобству пользования) и проч.

2) Внешнюю оптимизацию. Действия, которые осуществляются на внешних ресурсах. Как правило, посетители сайта-объекта не видят мер по внешней оптимизации, эти действия замечают посетители и собственники других интернет-ресурсов, на которых осуществлялись мероприятия по внешней оптимизации сайта. К ним относятся:

• Построение имиджа компании на сторонних ресурсах (SMO, SMM-оптимизация).
• PR-деятельность по повышению узнаваемости бренда.
• Сотрудничество с партнерскими интернет-ресурсами похожей тематики по обмену ссылками и посетителями на взаимовыгодных условиях.
• Размещение рекламы в интернете.

Какие факторы влияют на продвижение

Какие показатели оцениваются поисковыми системами при анализе сайта?

• Контент – занимает весомое место в продвижении. По сути, сайт – это контент. Его количество и качество определяет ценность ресурса.
• Внешние ссылки, которые ведут на сайт. Имеет значение качество ресурса-донора.
• Социальные сигналы – данный показатель определяет интересность контента, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется.
• Сервисы и дополнения – подразумевается наличие на сайте какого-то сервиса, который помогает пользователям что-то сделать (например, проанализировать).
• Частота и скорость наполнения сайта.
• Поведенческие факторы. Один из основных показателей полезности ресурса. Сюда входит: время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов.
• Техническая сторона – внутренняя оптимизация.
• Юзабилити – удобность пользования сайтом посетителями. От этого фактора зависят поведенческие факторы.
• Вовлечение – показатель качества, ценности и новизны контента.
• Скорость работы сайта и открытия страниц.
• Мобильная версия. Движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Перечень показателей неполный, но работа над улучшением перечисленных факторов должна проводиться комплексно – это важное условие оптимизации веб-сайта. Работая над одним фактором, продвижение будет неэффективным.

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь

Первичная оптимизация СЕО

SEOтоммиганпрообучение

2717

Светлана Сиунова
Seo-специалист

Что входит в первичную SEO-оптимизацию сайта

Наличие сайта — не гарантия того, что его будут посещать. Без трафика сайт не имеет значения и вложенных ресурсов, даже если у него дизайн от бога дизайна, а тексты писал самый лучший автор в мире.

Для того, чтобы поисковики нашли и проиндексировали наш распрекрасный сайт, мы должны им помочь и провести первичную SEO-оптимизацию сайта.

В общих случаях такая оптимизация состоит из таких пунктов:

• Аудит сайта
• Установка системы аналитики
• Регистрация сайта в панели вебмастеров
• Добавление сайта в веб-справочники
• Сбор семантического ядра

Аудит сайта

Открываем нужный нам сайт и смотрим на него. Знакомимся с его структурой, вложенностью, разделами и ищем в нем ошибки. Проверяем работоспособность форм на сайте, ссылок, корректность кода, скорость ответа от сервера и т.д.

Для проведения аудита можно воспользоваться специальными сервисами: Serpstat, Ahrefs, Semrush. Каждый сервис предоставляет комплексную отчетность о работе сайта, об ошибках и проблемах, которые необходимо устранить для оптимизации ресурса.

Таким образом, у нас появляются данные о текущем состоянии сайта и план работ по его первичной оптимизации.

Установка систем аналитики

Аналитика нужна для сбора данных о посетителях сайта и их поведении на нем. Самые распространенные системы аналитики в России Яндекс.Метрика и Google Analytics. Статистика и поведение пользователей показывают насколько удобен или неудобен сайт, выполняет ли он свою задачу.

Регистрация сайта в панели вебмастеров

Панели вебмастеров Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — это инструменты для диагностики сайта. Функционал сервисов позволяет следить за работой сайта, дает информацию о поисковых запросах, индексации сниппетов и т.д.

При возникновении ошибок в работе ресурса вебмастер сообщает о них, а также дает рекомендации по оптимизации.

Добавление сайта в веб-справочники

Например в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес. Это необходимо для создания карточки компаний в каталоге, а также для привязки сайта к геопозиции. При внесении компании в эти справочники можно получить дополнительный источник трафика.

Дополнительно размещаем информацию о компании в бизнес-справочниках, например: BazaRF, PromTrader.ru, allBiz. 

Помимо того, что регистрация на таких ресурсах дает бесплатный трафик и улучшает видимость сайта в поисковых системах, компанию могут найти потенциальные клиенты и партнеры.

Сбор семантического ядра

Выбираем запросы, по которым будем продвигать сайт в поисковиках. Это именно те слова и фразы, которые наиболее точно характеризуют товар, услугу и тематику сайта. Для сбора ключевых запросов обычно используется Яндекс.WordStat. Именно на основе семантического ядра создаются структура сайта, тексты страниц и ключи сниппетов — краткое описание страницы при поиске.

Например, в Яндекс.WordStat при подборе поисковых запросов выводится статистика запросов при поиске в Яндексе. Эти запросы включают в себя введенные вами слова и похожие запросы. Рядом с каждым запросом указаны цифры, которые обозначают предварительный прогноз числа показов этого запроса за месяц. Также можно узнать количество показов по определенному региону, кликнув на «Все регионы» и выбрав нужный. По графику в «Истории запросов» можем изучить динамику популярности поискового запроса.

По итогу работы по первичной SEO-оптимизации мы получаем сайт, который:

• может занять высокие позиции при поиске
• имеет структуру без технических ошибок
• имеет оптимизированный контент с учетом семантического ядра

Первичная SEO-оптимизация — это важный этап подготовки сайта к продвижению в поисковых системах. Он дает полную характеристику сайта, на основе которой строится последующий план его развития.

Поисковые алгоритмы постоянно претерпевают изменения, поэтому необходимы регулярные корректировки в стратегии продвижения сайта, чтобы быть в топе поисковых систем.

8 преимуществ SEO для развития бизнеса

8 преимуществ SEO для развития бизнеса — Berkeley Boot Camps

При стратегическом использовании поисковая оптимизация (SEO) может предоставить компаниям множество преимуществ, включая увеличение веб-трафика и более квалифицированных потенциальных клиентов, проходящих через воронку продаж. По своей сути, SEO может привлечь больше органического внимания к вашему бизнесу, а это значит, что оно ничего вам не будет стоить. Понимание основных принципов SEO может помочь вам разработать привлекательный и высокорейтинговый контент, чтобы охватить вашу целевую аудиторию таким образом, чтобы удовлетворить ее потребности. Понимая и внедряя передовые методы SEO, вы заметите ускорение роста бизнеса и повышение вовлеченности.

Если SEO — это тема, о которой вы хотите узнать больше, учебный курс по цифровому маркетингу под руководством инструктора поможет вам освоить эти принципы, чтобы вы могли применить их в своем собственном бизнесе или начать новую карьеру с этими столь необходимыми навыками. !

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация — это набор методов, которые может использовать любой создатель контента, чтобы повысить ранжирование определенных веб-страниц в результатах поиска (т. скорее всего увидит и нажмет на него). Эти методы могут привлечь больше трафика на ваш сайт, что увеличит вашу видимость и доход. Однако важно отметить, что SEO — это не то, что вы делаете один раз и забываете. Эффективное SEO должно стать стандартным методом создания нового контента и обновления существующего контента для вашего бизнеса.

Поскольку большинство поисковых запросов осуществляется через Google, поисковая оптимизация уделяет большое внимание ранжированию в результатах поиска. Фактически, с 2018 по 2019 год более 95% мобильных поисковых запросов выполнялись с использованием Google. В современном мире с гиперсвязью посетители веб-сайтов ожидают найти ответы, которые они ищут, в первых нескольких результатах. Чтобы эффективно увеличить трафик, ваша веб-страница должна быть в первой десятке результатов — чем выше будет ваша страница, тем больше кликов вы, вероятно, получите.

Поисковая оптимизация также включает рекомендации по скорости веб-сайта, подписям к фотографиям, ссылкам и взаимодействию с другими пользователями в Интернете. Хотя на оптимизацию веб-сайта влияет множество факторов, эти бесплатные ресурсы цифрового маркетинга могут упростить этот процесс.

8 основных преимуществ SEO

При правильной стратегии SEO вы можете повысить узнаваемость бренда, увеличить доходы компании и даже повысить доверие к своему бизнесу. Ниже мы выделили восемь явных преимуществ включения SEO в вашу маркетинговую стратегию, независимо от отрасли или размера компании.

Преимущество SEO 1. Приносит органический поисковый трафик на ваш веб-сайт

Органический трафик состоит из посетителей, которые находят ваш веб-сайт через поисковую систему. Чтобы правильно направлять этот трафик, ваш сайт должен быть эффективно оптимизирован. Цель состоит в том, чтобы Google признал, что ваш веб-сайт предлагает наиболее релевантные ответы на вопросы, которые задают люди.

Каждую секунду в Google выполняется около 63 000 поисковых запросов, и при правильной стратегии SEO ваш бизнес может конкурировать за некоторые из этих результатов поиска. Один из лучших способов улучшить SEO — сосредоточиться на ключевых словах, связанных с вашим бизнесом, и на информации, которой вы хотите поделиться со своей аудиторией.

Поисковые роботы Google проверяют каждый сайт в Интернете на наличие определенных ключевых слов, удобных интерфейсов и общей надежности. Эти боты используют эти данные для определения лучших ответов на каждый запрос. Например, если вы пишете статью о бухгалтерском программном обеспечении для некоммерческих организаций, подумайте о том, как пользователи будут искать и какие слова они будут использовать. Если вы правильно используете ключевые слова «бухгалтерское программное обеспечение для некоммерческих организаций» в своем сообщении и подробно отвечаете на вопрос, Google присвоит вашему сообщению более высокий рейтинг за релевантность.

Преимущество SEO 2: Генерация потенциальных клиентов с минимальными затратами

Как форма входящего маркетинга — в отличие от холодных звонков или рассылки нежелательных электронных писем или рекламных объявлений — SEO является одним из наиболее экономически эффективных способов расширения вашего присутствия в Интернете. . При стратегическом применении SEO позволяет вам предстать перед людьми, которые ищут ваш продукт или услугу, искали конкретные термины, связанные с вашим сообщением или списком, и в итоге оказались на вашем веб-сайте. Таким образом, эти лиды подготовлены и готовы к совершению.

Подавляющее большинство онлайн-активностей начинается с поиска. Imforza, онлайн-платформа брендинга, подсчитала, что 93% всех онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы. Между тем, 70 процентов кликабельных результатов являются органическими, а не платными рекламными роликами. SEO ведет к завершению продажи в 14% случаев, в то время как печатная реклама и другие методы исходящего маркетинга имеют показатель закрытия, близкий к 1,7%.

Более того, срок действия SEO не ограничен. В отличие от платной онлайн-рекламы, которая перестает приносить трафик после завершения кампании, хорошо управляемая поисковая оптимизация может продолжать приносить высококачественный трафик на ваш сайт с течением времени.

Внедрение SEO в вашей компании может занять некоторое время, но оно, скорее всего, не потребует дополнительных затрат на рекламу, что еще больше увеличит потенциал для получения дополнительных доходов от бизнеса. Учебный курс по цифровому маркетингу, который обучает стратегии SEO, может помочь вам создать комплексный план повышения вашей органической видимости. Преимущество SEO 3: повышение узнаваемости бренда С 1,88 миллиарда веб-сайтов в Интернете, как вы гарантируете, что общественность узнает ваш бренд? SEO-стратегия — один из лучших способов достичь этой цели.

Позиция на первой странице в Google повышает вашу видимость и авторитет. После того, как вы оптимизировали свой контент в соответствии с поисковыми запросами, вы должны увидеть увеличение количества кликов, что будет продолжать повышать уровень вашей вовлеченности и доверия. Импульс, созданный вашей стратегией SEO, может запустить цепочку событий, которые приведут к повышению узнаваемости бренда.

Имейте в виду, что узнаваемость бренда — это не только люди, которые узнают ваше имя. Они также должны знать, что представляет собой ваш бренд, как он может им помочь и какие услуги он предоставляет. Контент-маркетинг — это предоставление поисковикам ценной информации, которую они понимают и которой доверяют. Они знают, что могут обратиться к вам с вопросами, и это доверие может легко конвертировать потенциальных клиентов в продажи.

Преимущество SEO 4: Опередите конкурентов

Конкуренция есть во всех отраслях. Точно так же, как вы изучаете стратегии печатного маркетинга ваших конкурентов, вы должны изучать их стратегии SEO. Такие веб-сайты, как Moz и SEMrush, позволяют вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, сколько у них контента, их стратегию ссылок и многое другое. Как только вы сосредоточитесь на ключевых словах, которые наиболее релевантны для вашей отрасли, вы можете создать стратегию, позволяющую опередить своих конкурентов.

Один из способов сделать это — искать возможности, в которых ваши конкуренты терпят неудачу (например, используя ключевое слово, по которому они не ранжируются). Определите четкие возможности для вас, чтобы улучшить SEO вокруг этого слова или фразы, чтобы получить дополнительную видимость в поиске Google.

Преимущество SEO 5: Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных пользователей

Количество поисковых запросов с мобильных устройств увеличивается с каждым днем. Ко второму кварталу 2021 года 61% всех поисковых запросов выполнялся с мобильных устройств. Но как это отразится на бизнесе? Если ваш сайт не оптимизирован для мобильного использования, вы рискуете быть проигнорированным более чем половиной вашей целевой аудитории. Мало того, Google автоматически ранжирует сайт, оптимизированный для мобильных устройств, выше, чем тот, который не оптимизирован. Хотя ваш веб-сайт может отлично выглядеть на ПК, время загрузки и размеры экрана резко меняются в зависимости от множества различных брендов и дизайнов мобильных устройств, и для компаний больше не является обязательным разрабатывать и поддерживать цифровое присутствие, удобное для мобильных устройств.

Некоторые советы по улучшению взаимодействия с пользователем на мобильном устройстве включают:

• Отформатируйте размеры кнопок так, чтобы они не были слишком маленькими, чтобы их можно было увидеть или коснуться, или слишком большими, чтобы они не мешали вашему контенту.
• Будьте лаконичны. На экране мобильного устройства меньше места, чем на экране ПК.
• Не используйте всплывающие всплывающие окна, которые отвлекают и затрудняют навигацию.
• Используйте адаптивный дизайн шаблона независимо от размера экрана.

Вы узнаете об этих передовых методах и других способах сделать свой сайт удобным для мобильных устройств с помощью практического учебного курса Berkeley Digital Marketing Boot Camp.

Преимущество SEO 6. Завоевание доверия

Даже при наличии сильной SEO-стратегии формирование доверия клиентов к вашему бренду требует времени. Инвестируйте в качественный контент, чтобы ваши читатели стали надежным источником актуальной информации. Это может улучшить отношение потребителей к вашему бизнесу и, в свою очередь, повысить ваш рейтинг.

Google не просто ищет конкретные слова для ранжирования вашего сайта, он также следит за тем, как часто и насколько авторитетно вы взаимодействуете со своей аудиторией. Google учитывает, как вы поддерживаете посетителей своего сайта, даже если они в конечном итоге не покупают у вас. Стратегия, которую Google использует для ранжирования веб-сайтов, состоит из трех элементов: EAT — опыт, авторитетность и надежность. Это означает следующее: неважно, как часто вы используете ключевое слово, если ваш контент бесполезен для вашей аудитории.

Взаимодействие требует времени, но оно должно окупиться за счет большей доли рынка и более высокого рейтинга в результатах поиска. Упростите посетителям возможность связаться с вами, добавив контактные страницы, карты Google и разделы с комментариями. Поддерживайте здоровую беседу и давайте твердую обратную связь. Создавайте контент, которым люди захотят поделиться, потому что они ценят то, что узнали.

Преимущество SEO 7: Улучшает все остальные маркетинговые стратегии

Когда вы дополняете органический поиск платным, входящим или исходящим маркетингом, ваша SEO-стратегия может достичь новых высот. Поскольку содержание важно, хорошо иметь банк письменных ресурсов для создания маркетинговых материалов, которые предоставляют полезную информацию и отвечают на актуальные вопросы. Ваш рейтинг Google на первой странице может повысить доверие потенциальных клиентов — независимо от того, как они изначально нашли ваш бизнес.

Мониторинг вашего SEO также дает вам представление о тенденциях в отрасли по мере их развития. Вы увидите, когда изменятся популярные условия поиска, какую информацию люди считают наиболее ценной и что мешает им совершить покупку. Болевые точки должны стать очевидными, когда вы внимательно отслеживаете рейтинг Google и SEO.

Если ваш бизнес также занимается платной поисковой рекламой, ваш сайт может появляться более одного раза на первой странице результатов поиска, если ваша платная реклама занимает первые места в результатах поиска Google и ваш органический рейтинг SEO высок. Платные объявления появляются первыми, а результаты обычного поиска находятся непосредственно под ними.

SEO-преимущество 8. Привлекайте людей к себе

SEO подходит не только для онлайн-бизнеса. Независимо от того, ищут ли люди новую рубашку или место, где можно поесть, они обычно сначала обращаются к Google (или другой поисковой системе). Опция поиска «рядом со мной» в Google использует местоположение человека, чтобы определить услугу, которая лучше всего соответствует его поисковому запросу. По данным Google, 88% людей, выполняющих поиск «рядом со мной» на мобильных устройствах, посетят магазин в течение одной недели, а 76% — в течение дня. Это много новых клиентов, которые можно получить с помощью правильной стратегии SEO!

Если у вашего бизнеса есть физическое местонахождение, убедитесь, что люди могут найти вас в Интернете, что может помочь увеличить посещаемость вашего магазина. Убедитесь, что Google знает ваше местоположение и виды услуг, которые вы предоставляете, чтобы увеличить трафик к вашему физическому местоположению.

Как научиться SEO

Существует множество веб-сайтов, видео и курсов, обучающих SEO и цифровому маркетингу. Например, эти бесплатные карьерные ресурсы по цифровому маркетингу могут помочь вам понять основы SEO и понять, какую пользу они могут принести вашему бизнесу.

Вы также захотите ознакомиться с инструментами исследования ключевых слов, чтобы максимально использовать свой SEO-маркетинг. Доступны как подписка, так и бесплатные услуги. Выберите тот, который лучше всего соответствует вашим бизнес-целям и бюджету. Мы уже упоминали Moz и SEMrush, но есть и другие платформы, такие как Keywords Everywhere и KeywordsFX от WebFX.

Углубленная SEO-стратегия обычно входит в учебную программу учебного лагеря Беркли по цифровому маркетингу. В этой программе вы научитесь создавать свой бренд в Интернете, разрабатывать рекламные кампании, привлекать больше потенциальных клиентов и оптимизировать свой веб-сайт для органического поискового трафика. Этот учебный лагерь отлично подходит для тех, кто ищет структурированную программу, которую преподают профессионалы в области цифрового маркетинга.

Зачем вашему бизнесу SEO 

Если у вашего бизнеса есть веб-сайт, вам нужна SEO-стратегия. Согласно ahrefs, популярному инструменту SEO, почти 91 процент всех веб-сайтов не получают органического трафика из поиска Google. Эта цифра может показаться пугающей, если вы отвечаете за маркетинг своей компании. Если вы не получаете никакого нового трафика из результатов поиска, как вы будете находить новые рынки и привлекать больше потенциальных клиентов на путь покупателя вашей организации?

Поисковая оптимизация необходима для продаж, уверенности на рынке и вашей онлайн-репутации, независимо от того, являетесь ли вы многомиллионной технологической компанией или самозанятым ремонтником. Ваш следующий клиент ищет ваши продукты в Интернете прямо сейчас. Если они не смогут найти вас, они будут вести дела с компанией, которую смогут найти с помощью онлайн-поиска.

Помимо увеличения продаж, если у вашего бизнеса есть какие-либо из этих целей, вам нужна новая или обновленная SEO-стратегия:

• Больше подписчиков
• Увеличение веб-трафика
• Повышение доверия потребителей
• Разработка четкого образа клиента
• Способ рекламы распродаж и специальных предложений

Преимущества SEO для малого бизнеса

Даже если вы не пытаетесь привлечь мировую аудиторию, потенциальные преимущества SEO неоспоримы. По данным Social Media Today, 46% поисковых запросов относятся к местной информации. В то время как ваша аудитория может быть внизу квартала, они также онлайн.

Используйте бесплатную функцию Google My Business, чтобы найти ее через Поиск и Карты. Ваше объявление может отображать ваше местоположение, часы работы, отзывы клиентов и услуги в результатах поиска Google.

Малые предприятия имеют меньшие бюджеты и более низкую прибыль, чем крупные корпорации — каждый маркетинговый доллар должен быть на счету. SEO обеспечивает большую отдачу от инвестиций. Это не требует дорогостоящей онлайн-рекламы, ставок на ключевые слова или необходимости превзойти конкурентов. На самом деле, грамотная SEO-стратегия может вывести малый бизнес на первую страницу результатов Google с небольшими денежными вложениями.

Карьера в SEO

Изучение SEO может помочь вам стать конкурентоспособным кандидатом в современном цифровом ландшафте. Компании знают, что их клиенты находятся в сети, и один из лучших способов развития бизнеса и вашей прибыли — это быть легко обнаруживаемым в поисковых системах и иметь авторитет, который заставляет пользователей переходить на ваш сайт. В то время как малые предприятия могут заниматься SEO самостоятельно, многие компании ищут сотрудников, обладающих навыками для расширения своего присутствия в Интернете.

Отличный способ начать карьеру в области поисковой оптимизации — пройти учебный курс Berkeley Digital Marketing Boot Camp. Всего за 18 недель у вас будет возможность развить навыки, которые компании считают бесценными. Рассматриваемые темы включают маркетинговую стратегию, оптимизацию, цифровую рекламу и автоматизацию.

Карьера, доступная для тех, кто разбирается в SEO, может включать

• Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу
• Специалисты по поисковому маркетингу
• Аналитики и специалисты по исследованию рынка

Перспективы работы SEO

После обучения навыкам SEO и управлению вы можете выбирать из множества вариантов карьеры. Эти рабочие места пользуются спросом и продолжают расти, потому что SEO стало необходимым практически для каждого бизнеса.

Например, прогнозируется, что к 2030 году индустрия рекламы, продвижения по службе и управления маркетингом вырастет на 10 процентов, и каждый год ожидается около 31 000 вакансий. Вообще говоря, эти профессионалы вызывают интерес к компании как в Интернете, так и в автономном режиме, понимая, как увеличить цифровую аудиторию; их прогнозируемый рост объясняется возросшей потребностью в замене работников, переходящих на другую профессию, уходящих на пенсию или иным образом покидающих рабочую силу.

Тем временем к 2030 году количество вакансий для специалистов по стратегии поискового маркетинга увеличится на 22%. В частности, за это время в отрасли ожидается около 96 000 вакансий в год — тенденция, которая также касается аналитиков и специалистов по маркетинговым исследованиям. Даже высокообразованные SEO-специалисты должны постоянно обновлять свою подготовку, чтобы не отставать от тенденций и изменений в том, как Google определяет рейтинг, и этот спрос, вероятно, способствует многообещающим перспективам отрасли.

Станьте SEO-экспертом сегодня

Цифровой маркетинг — это область, которая будет продолжать расти. Если вы понимаете, как увеличить органическую аудиторию с помощью SEO, вы сможете найти возможности практически в любой отрасли.

Начните свою карьеру в цифровом маркетинге и стратегиях SEO, пройдя учебную программу в Berkeley Digital Marketing Boot Camp. Там у вас будет возможность работать независимо и в группах сверстников, чтобы развивать реальные маркетинговые навыки, которые компании ищут сегодня.

Делиться своими данными с третьими лицами для персонализированной рекламы

Делиться своими данными с третьими лицами для персонализированной рекламы

Мы делимся информацией с деловыми партнерами для предоставления персонализированной онлайн-рекламы. В соответствии с Калифорнийским законом о конфиденциальности потребителей («CCPA») обмен некоторыми данными может в широком смысле рассматриваться как «продажа» информации. За исключением этого типа обмена, мы не продаем вашу информацию. Вы можете отказаться от этих «продаж» в соответствии с CCPA. Ваш выбор сохраняется в этом браузере на этом устройстве. Если вы очистите файлы cookie браузера, вам нужно будет снова отказаться от «продаж».

Чтобы узнать больше об использовании ваших личных данных компанией 2U, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.

Видео SEO: Полное руководство по повышению рейтинга вашего веб-сайта (2023)

Вы, наверное, слышали термин поисковая оптимизация (SEO) миллион раз. Но знаете ли вы, что добавление видео на ваш сайт может значительно улучшить ваши усилия по SEO и привлечь больше людей на ваш сайт?

Это правда! Видео быстро становится одной из самых важных форм контент-маркетинга, и его присутствие может помочь или сломать ваши усилия по оптимизации.

Прежде чем мы подробно расскажем, как видео может улучшить ваш органический рейтинг страницы, давайте немного поговорим о том, что такое SEO на самом деле.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация — это то, что вы делаете, чтобы повысить свою видимость на страницах результатов поисковых систем. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта, тем лучше — это означает, что больше людей увидят вашу страницу при поиске по соответствующему запросу, перейдут на ваш веб-сайт, прочитают ваш контент и узнают о вашем бренде. Это не точная наука, и лучшие практики часто меняются, но оптимизация контента и структуры вашего веб-сайта может в конечном итоге привести к большему количеству конверсий, чем любые другие ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Важность SEO для бизнеса

Многоликость SEO

В шумном мире SEO — один из лучших способов привлечь внимание целевой аудитории к бизнесу. Помните, когда люди используют поисковые системы, они осуществляют целенаправленный поиск. Они активно ищут то, что вы предлагаете, поэтому обеспечение того, чтобы ваш сайт был первым, который видят пользователи, должно быть важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Высокий рейтинг в результатах поиска может привести к увеличению трафика, узнаваемости бренда и продаж для бизнеса. Хорошая производительность SEO также может помочь сделать бизнес авторитетным в своей отрасли, а также улучшить взаимодействие с пользователем на веб-сайте.

Благодаря улучшенному содержанию, улучшенной структуре навигации, оптимизированным изображениям и более быстрой загрузке клиенты с большей вероятностью будут дольше оставаться на вашей странице, что увеличивает вероятность того, что они купят или воспользуются вашими услугами. Кроме того, с более высоким рейтингом в поисковой выдаче приходит прямой реферальный трафик из Google или других поисковых систем, что еще больше помогает повысить конверсию продаж.

Местная поисковая оптимизация для малого бизнеса

Владелец местного бизнеса

Местная поисковая оптимизация — это особый тип поисковой оптимизации, направленный на оптимизацию веб-сайта для результатов локального поиска. Это особенно важно для малых предприятий, которые полагаются на местных клиентов. Оптимизация для локального SEO включает в себя получение списков местных компаний, создание ссылок и попадание в онлайн-каталоги.

Этот тип поисковой оптимизации является важным фактором, поскольку он позволяет предприятиям связываться с потенциальными клиентами, которые уже проявили интерес к предлагаемым ими услугам или продуктам. Оптимизация веб-сайта для локального поиска не только повышает видимость малого бизнеса, но и повышает качество потенциальных клиентов, поскольку клиентам будет легче их находить при поиске по определенным ключевым словам, связанным с тем, что им нужно. Кроме того, локальное SEO может помочь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему среди тех, кто находится на целевом рынке бизнеса, предоставляя им соответствующую информацию о том, что они предлагают и почему они должны выбирать их среди любых других конкурентов.

SEO на странице

SEO на странице имеет первостепенное значение для создания успешного веб-сайта. Это помогает поисковым системам понять содержание каждой страницы, что может значительно повысить видимость и вероятность более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). SEO на странице включает в себя оптимизацию таких элементов, как теги заголовков, альтернативный текст, заголовки, URL-адреса, метаописания и внутренние ссылки. Убедившись, что эти элементы оптимизированы должным образом, ваш веб-сайт увидит больше людей и увеличит ваши шансы на появление на верхних позициях в поисковой выдаче. Игнорирование таких вещей, как неработающие ссылки, может иметь противоположный эффект.

В дополнение к факторам, связанным с поисковой оптимизацией, также важно сосредоточиться на создании качественного контента, который хорошо структурирован и удобен для чтения как людьми, так и машинами. Контент должен соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории. Перед написанием качественного контента необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы темы соответствовали целевым ключевым словам; это помогает гарантировать, что поисковые системы распознают релевантность данной страницы и ранжируют ее соответствующим образом.

SEO вне страницы

Внешнее SEO так же важно, как и внутреннее SEO, когда дело доходит до оптимизации веб-сайта для результатов поисковых систем. Он включает в себя такие действия, как создание ссылок и присутствие в социальных сетях, которые могут помочь повысить узнаваемость и авторитет веб-сайта. Создание качественных обратных ссылок с других веб-сайтов с высоким авторитетом домена может быть невероятно полезным для повышения видимости в поисковой выдаче, а также для укрепления доверия потенциальных клиентов. Создание ссылок помогает распространять информацию о вашем веб-сайте и повышать его надежность, поскольку Google вознаграждает веб-сайты, которые просматривает больше людей, на которые указывает больше ссылок и которые просматриваются другими авторитетными источниками.

Кроме того, присутствие в социальных сетях также может способствовать повышению узнаваемости. Взаимодействуя с пользователями онлайн через комментарии и публикации, вы можете создать базу лояльных клиентов, которые будут делиться вашим контентом в своих социальных сетях. Это приведет к увеличению трафика на ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Маркетинг в социальных сетях также является эффективным способом рекламы продуктов и услуг, ориентируясь на определенную аудиторию на основе интересов пользователей или демографических данных. Это не только увеличивает трафик, но и помогает строить отношения с клиентами и позволяет компаниям получать отзывы от своей целевой аудитории в режиме реального времени.

Если большая часть этой информации кажется вам знакомой, вы, вероятно, предприняли некоторые шаги для улучшения своего SEO. Возможно, вы создали определенные блоги и статьи на основе исследования ключевых слов. Возможно, вы наняли технического эксперта по SEO, чтобы он помог вашим страницам индексироваться и правильно сканироваться.

Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что видео также может помочь вашему SEO-рейтингу, причем весьма существенным образом.

Видео и SEO

Миниатюры видео важны для ранжирования в поиске Google

Основой SEO является согласование вашей внутренней контентной стратегии с приоритетами алгоритма поисковой системы. И хотя у нас не всегда есть прозрачность от Google, чтобы точно знать, что они ищут, мы знаем, что видео — мощный инструмент для SEO.

Итак, почему видео помогает рейтингу SEO? Вот что мы знаем о связи.

Во-первых, мы знаем, что когда Google показывает миниатюру видео рядом с результатом поиска, что, согласно BrightEdge, он делает для 26% результатов поиска, пользователи с большей вероятностью нажимают на этот список. Наличие миниатюры делает результат «расширенным фрагментом», а расширенные фрагменты, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов, чем стандартные фрагменты.

Мы также знаем, что Google, по слухам, отдает приоритет результатам поиска с видео над результатами без видео. Хотя Google явно не подтвердил эту идею, многие маркетологи согласны с тем, что их результаты SEO предполагают, что это правда.

Наши данные в Lemonlight не являются исключением — почти все наши страницы, приносящие наибольший органический трафик, содержат видеоконтент, и мы обычно наблюдаем увеличение органического трафика от 10% до колоссальных 250%, когда мы добавляем видеоконтент к существующим сообщениям. . Мы также размещаем наши видеоролики, связанные с маркетингом, на YouTube (их можно найти здесь), поэтому мы улучшаем наши усилия по поисковой оптимизации, а также привлекаем новый трафик непосредственно с YouTube.

Какие показатели могут помочь SEO видео?

Видео также помогает другим показателям, которые, как мы знаем, Google принимает во внимание для ранжирования в поисковых системах. Двумя наиболее важными показателями для SEO являются время, которое пользователи проводят на вашей странице или сайте, и количество обратных ссылок, ссылающихся на ваш домен, и видео почти всегда улучшает оба этих показателя. Исследования показывают, что люди проводят на странице с видео в два раза больше времени, чем без него, и чем выше качество вашего контента, тем больше вероятность того, что вы получите обратные ссылки.

Таким образом, видео приносит пользу SEO как прямо, так и косвенно — само по себе видео, вероятно, влияет на ваш рейтинг и влияет на другие факторы, которые учитываются в системе отбора Google.

Короче говоря, алгоритмы Google все чаще отдают приоритет веб-сайтам с видеоконтентом, и это не то, что вы хотите игнорировать; 93 процента онлайн-опыта начинаются с поисковой системы, поэтому вы хотите сделать все возможное, чтобы оказаться на этой важной первой странице.

Как создать высококачественное видео, которое повысит вашу поисковую оптимизацию

Люди, создающие видеоконтент для своего бизнеса

Ключ к использованию видео как части вашей SEO-стратегии — найти время для создания высококачественного контента, направленного на конкретную цель. В конце концов, видео само по себе не обязательно спасает ваш сайт.

Думайте об этом как о цикле. Видео дает вам повышение рейтинга, что позволяет большему количеству людей увидеть ваш сайт, а это означает, что больше людей нажмут на вашу ссылку. Но на самом деле они не будут оставаться на вашем сайте очень долго, если ваш контент на странице не будет качественным.

На самом деле это может быть вредно. Размещение видео низкого качества с небольшим контекстом или вообще без контекста приведет к падению вашего рейтинга, потому что поисковая система не хочет направлять людей на бесполезную страницу. Сначала больше людей могут увидеть ваш сайт в поисковой выдаче, но если ваша страница не соответствует их намерениям, они быстро покинут вашу страницу. Это повысит ваш показатель отказов (показатель, который мы раскрыли ранее как один из приоритетов Google для SEO), сообщив Google, что ваша страница не представляет ценности. Конечный результат? Вы потеряете рейтинг, который вы только что заработали, и вы можете потерять другие рейтинги, потому что ваш сайт теперь не имеет авторитета в глазах Google.

Советы по видео SEO

Ничто из этого не будет проблемой, если вы потратите некоторое время и обдумаете свою производственную стратегию. К счастью, мы являемся экспертами в создании видео, и у нас есть несколько советов, которые помогут вам оптимизировать ваши усилия по видеомаркетингу. Начните ранжироваться в поисковой выдаче со следующими важными советами.

1. Используйте видео на своем веб-сайте На веб-сайте Lemonlight преобладает видео

Создавать видео недостаточно — вам нужно опубликовать их на своем сайте. Просто убедитесь, что размещение имеет смысл. Видео бренда прекрасно вписывается на страницу вашего веб-сайта «О нас» или на вашу домашнюю страницу. Видео о продукте — отличный актив для вашей платформы электронной коммерции или описания продукта на вашем веб-сайте. Видео-отзывы особенно эффективны и могут работать практически в любом месте вашего сайта. Один бонусный совет: пока вы распространяете свой видеоконтент в целях SEO, вы можете использовать тот же контент в другом месте, чтобы дополнить остальную часть своей маркетинговой стратегии. Вот 20 мест, где вы, возможно, захотите опубликовать свое видео после его завершения.

2. Добавьте контексту своему видео Окружите свое видео высококачественным контентом

Публикация вашего видео на пустой странице мало что даст. Не забудьте встроить свое видео туда, где оно имеет смысл, и окружить его другим соответствующим письменным и визуальным контентом. Вы даже можете включить расшифровку своего видео, чтобы нацелить больше ключевых слов и превратить любую визуальную графику в загружаемый файл JPEG. Чем больше Google сможет понять, как ваше видео вписывается в контент на странице, тем лучше будут ваши результаты.

3. Убедитесь, что ваше видео обучает Лицо, обучающее аудиторию с помощью видео

Если у вашего потенциального клиента есть вопросы о вашем бренде, услугах, продуктах или отрасли, то ответы на эти вопросы будут обучать и расширять их возможности при принятии решения о покупке. Если вы постоянно отвечаете на их вопросы, вы становитесь авторитетом и завоевываете доверие благодаря своей ценности. Поисковые системы видят это и начинают продвигать ваши страницы еще больше. Рассмотрите вариант видео с вопросами и ответами или демонстрацию ваших продуктов в действии для ваших страниц продуктов. Вы также можете использовать видео на образовательных страницах, таких как ваш блог, чтобы предоставить альтернативу чтению длинного текста. (Обратите внимание на видео в верхней части страницы этой статьи — мы делаем именно это!)

4. Будьте последовательны Постоянство в долгосрочной перспективе побеждает талант

Вы не можете прийти в спортзал один раз и рассчитывать на пресс с шестью кубиками. То же самое касается видеомаркетинга! Последовательность и целеустремленность являются ключевыми. Постоянно работайте над созданием ценности и работайте над ранжированием не только по одному ключевому слову, но и по многочисленным релевантным ключевым словам, которые соответствуют поисковым намерениям ваших клиентов. Хорошая новость заключается в том, что вы будете мотивированы создавать больше контента, как только увидите, насколько хорошо это работает!

Более того, бывает сложно отследить успех той или иной стратегии SEO. Хотя некоторые изменения могут сразу же оказать положительное влияние на рейтинг, во многих случаях истинный эффект будет известен только через несколько недель или месяцев. Это означает, что если вы хотите добиться долгосрочного успеха с помощью SEO, важно, чтобы вы продолжали применять одни и те же стратегии в течение длительного периода времени. Эта согласованность позволяет поисковым системам признать, что ваш сайт заслуживает доверия; поскольку они чаще оценивают ваш контент и видят доказательства продолжающихся усилий по оптимизации, ваша позиция в поисковой выдаче должна начать улучшаться. Кроме того, постоянно создавая свежий контент для пользователей, например высококачественные видео, вы заставляете их возвращаться снова и снова. Это увеличивает как вовлеченность пользователей, так и общий рейтинг вашего веб-сайта или блога.

5. Используйте расшифровки видео

Расшифровки видео облегчают поиск видео

Вставка расшифровок видео в видео помогает сделать их более «находимыми» для поисковых систем. Это связано с тем, что стенограммы предоставляют письменный ресурс, с помощью которого алгоритмы поисковых систем могут идентифицировать и индексировать контент в видео. Включив расшифровку, содержание и тематика видео могут стать более доступными как для зрителей, так и для поисковых систем.

Помимо этого, стенограммы также делают видео более доступным для людей с ограниченными возможностями, которые могут быть не в состоянии смотреть или понимать аудиоконтент. Более того, наличие стенограмм позволяет зрителям быстро просмотреть темы, обсуждаемые в видео, и быстро понять основные моменты без необходимости просмотра всего видео. Это делает просмотр ваших видео проще и быстрее в целом, еще больше повышает видимость в поисковой выдаче и увеличивает вовлеченность зрителей.

6. Используйте платную видеорекламу

TikTok — отличное место для продвижения вашего видеоконтента

Такие платформы, как TikTok, Facebook и Instagram, отлично подходят для платной рекламы благодаря высокой вовлеченности пользователей и привлекательным визуальным эффектам. Поскольку SEO-алгоритм Google постоянно меняется, стало сложно полагаться исключительно на SEO для видео. Платная видеореклама помогает гарантировать, что ваш контент увидят нужные люди, которым будет интересен ваш продукт или услуга. Это также обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем просто органическое продвижение, поскольку платная реклама позволяет привлечь более целевую аудиторию.

Более того, с такими платформами, как YouTube, вы можете получить более подробную аналитику о том, кто смотрит ваши видео, из какого они региона и сколько времени тратят на просмотр. Это может помочь получить ценную информацию о том, какие типы видео лучше всего подходят для разных аудиторий, и позволяет компаниям сосредоточить свои усилия и ресурсы на наиболее эффективных маркетинговых стратегиях. В целом, платная видеореклама — это мощный инструмент, который следует включить в маркетинговую стратегию любой компании, чтобы охватить нужную целевую аудиторию и максимизировать окупаемость инвестиций.

7. Не забывайте о технических деталях Лицо, просматривающее видео на YouTube

Загрузка видео на такие сайты, как YouTube или Vimeo, — это только начало. Не забудьте ввести правильную информацию в бэкенде, чтобы сканеры поисковых систем знали, как классифицировать и расставлять приоритеты для вашего видео.

YouTube использует различную информацию для создания вашего рейтинга:

• Информация тега заголовка
• Удержание аудитории
• Ключевые слова в теге описания
• Теги
• Длина видео
• Количество подписчиков после просмотра
• Комментарии
• Нравится и не нравится

Не каждый из них полностью находится под вашим контролем (например, комментарии и подписчики), но работайте над теми, которые вы можете контролировать, чтобы вы знали, что сделали все, что в ваших силах, чтобы повысить рейтинг вашего видео.

Советы от эксперта по поисковой оптимизации

Мы также спросили Эрика Энге , эксперта по поисковой оптимизации, основателя и генерального директора агентства Stone Temple Agency, каким будет его совет номер один по поисковой оптимизации и как видео может помочь повысить эффективность ваших страниц. Вот что он должен был сказать!

---

Растет число запросов, содержащих определенный уровень видеоконтента. Позиции, занимаемые видео в этих результатах, практически недоступны для обычных веб-страниц. Это создает для вас прекрасную возможность, где вы можете конкурировать за попадание в эти SERP двумя разными способами: со своими обычными веб-страницами и отдельно со своими видео.

Однако первое, что нужно понять, это то, что Google гораздо чаще ранжирует видео, размещенные на YouTube. Если вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции в поиске Google, лучше всего разместить их на YouTube.

YouTube сам по себе является очень большой поисковой системой. Вы можете получить значительный трафик к своим видео от людей, которые выполняют поиск на YouTube, и хотя этот трафик идет на видео, а не на ваш сайт, это по-прежнему предлагает мощные возможности для брендинга.

Однако Google и YouTube ранжируют видео по-разному. YouTube использует метаданные (название, описание, категории), которые вы вводите для видео, чтобы определить релевантность, а затем использует показатели, связанные со временем просмотра, для определения рейтинга.

Чтобы быть точным, YouTube учитывает общее время, проведенное на YouTube. Неважно, все ли просмотренные видео из вашего аккаунта или нет. Если кто-то начинает с вашего видео и продолжает смотреть видео с других каналов, это все равно идет вам на пользу.

Google использует гораздо более традиционный набор алгоритмов для ранжирования видео. Метаданные, которые вы вводите, по-прежнему имеют значение, но не менее важны и ссылки на само видео. Чтобы хорошо ранжироваться в обеих поисковых системах, вам необходимо:

• Создавайте убедительные видео, которые люди хотят смотреть (в идеале до конца) и на которые стоит дать ссылку.
• Создавайте видео, которые побуждают людей хотеть больше видео.
• Используйте плейлисты, которые люди хотят использовать для управления просмотром. Не бойтесь включать видео с других каналов в свой плейлист.
• Вставить видео на свой сайт.
• Заставьте людей встраивать ваши видео, чтобы увеличить время их просмотра.