Что такое SEO, плюсы и минусы оптимизации

Для владельцев сайтов и новичков

Практически все бизнесмены, владеющие онлайн-магазинами, слышали о поисковой оптимизации. Кого-то сразу заинтересовывает эта услуга, но многие относятся к ней настороженно или предвзято. В этой статье Grizzly Digital Company расскажет о том, какие плюсы дает SEO-продвижение, и сравнит его с контекстной рекламой. 

Что такое поисковая оптимизация и какой она бывает? 

SEO-оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам для целевой аудитории.   

Например, покупатель хочет купить белые женские джинсы. Он заходит в поисковик и вводит запрос «купить белые женские джинсы». Если вы продаете белые джинсы для женщин, то естественно хотите, чтобы ваш интернет-магазин появлялся одним из первых на первой странице поиске после контекстной рекламы. Именно эту цель можно реализовать при помощи SEO-оптимизации сайта. 

Оптимизация может быть: 

• внутренней – написание текстов с ключевыми словами, прописывание метаданных; 
• внешней – работа с внешними ссылками; 
• технической – устранение ошибок, битых ссылок, увеличение скорости загрузки. 

Так как алгоритмы поисковиков постоянно меняются, работы по оптимизации должны проводиться постоянно, даже если вы уже в топе.  

Виды продвижения 

Все действия с сайтом можно условно разделить на белые и черные способы продвижения. 

Белые 

Белые методы – это средства оптимизации, которые не нарушают правила, установленные поисковыми системами. В первую очередь необходимо проанализировать конкурентов. Это помогает определиться со списком задач, которые нужно выполнить, чтобы ресурс был отнесен роботами к нужной тематике и появлялся в выдаче по релевантным запросам. 

Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная стратегия, но первая задача для всех тематик – сбор семантического ядра (СЯ).

  

SEO-специалист подбирает ключевые слова и фразы, относящиеся к теме сайта клиента. По ним и будет проводиться оптимизация.   

Параллельно с работой по СЯ проводятся технические работы. Они включают:

• Улучшение пользовательского интерфейса и навигации. 
• Удаление дублированных страниц и нерабочих ссылок.
• Повышение скорости загрузки и т.д. 

Также проводится внешняя оптимизация, которая включает отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы. 

Черные методы 

В начале нулевых, когда поисковые системы были еще достаточно простыми, недобросовестные владельцы сайтов писали тексты с переспамом ключевых слов или массово закупали ссылки. Сегодня такие методы быстро приводят к бану сайта, поэтому честные агентства, занимающиеся продвижением, ими не пользуются или пользуются аккуратно. Например, закупают не сотни ссылок, а до 10 и на качественных ресурсах.

 

К основным черным методам относят: 

• Переспам ключевыми словами. 
• Выведение разного контента для роботов и людей. 
• Скрытый текст, видимый только роботам. 
• Дорвейный трафик – переходы со сквозных сайтов с бессмысленными текстами. Кликнув по ссылке на дорвей, пользователь автоматически перенаправляется на основной продвигаемый сайт. 

Использование черных методов опасно тем, что поисковики банят или сильно понижают такие ресурсы в выдаче. В результате владелец сайта рискует потратить много времени и денег на его выведение из бана, что во многих случаях сделать практически нереально – проще создать новый ресурс. Это отнимает колоссальное количество времени, денег и нервов владельца. 

Плюсы SEO-продвижения 

У этого инструмента выведения сайта на первые позиции есть ряд преимуществ:

• Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые искали именно ваш товар или услугу. Это потенциальные клиенты, готовые выполнить целевое действие.  
• Долгосрочный эффект. Если ресурс занял высокую позицию в выдаче, это значит, что роботы одобрили ваш контент. Хорошее ранжирование сохранится до тех пор, пока поисковые системы не введут новые алгоритмы. 
• Увеличение конверсии. Как уже говорилось выше, SEO-оптимизация включает в себя работы с функциональностью и юзабилити сайта. Дизайнеры и маркетологи работают над совершенствованием ресурса, чтобы клиенту было удобнее совершить покупку. Технические специалисты отвечают за скорость загрузки страниц и грамотную структуру. Все эти меры способствуют увеличению продаж. 
• Больше доверия от пользователей. Сегодня многие потенциальные покупатели относятся с недоверием к рекламе: они предпочитают заходить на сайты, находящиеся на первой странице выдачи. 

Иногда для выведения ресурса в топ нужно всего лишь настроить внутренние параметры. Это касается в основном сайтов со средней и низкой конкуренцией. В таких случаях для достижения эффекта достаточно проработать его структуру, наполнение и сделать грамотные настройки. В результате магазин поднимется в поисковой выдаче без серьезных усилий. 

Еще при низкой конкуренции есть шанс продвижения на другие регионы. Рассмотрим пример с курсами по астрологии. В данной сфере  конкуренция невысокая. Если люди в Москве будут искать курсы по астрологии, они сразу увидят топ поисковой выдачи своего региона, а потом сайт, владелец которого занимается поисковой оптимизацией. Это дает возможность масштабирования. 

 

Однако изучив вышеперечисленные преимущества, можно задаться вопросом: почему другие методы продвижения еще остались на рынке и их не вытеснило SEO? Как и у любого другого инструмента, у оптимизации есть несколько минусов. 

У этого инструмента два основных отрицательных момента, которые могут оттолкнуть бизнесменов от его использования: 

1. Длительность процесса. Поисковая оптимизация – долгая и кропотливая работа. Первые результаты будут видны не раньше, чем через 6 месяцев. Наберитесь терпения и отслеживайте отчеты за каждый месяц, которые должны предоставлять агентства. Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока. 
2. Отсутствие гарантий. Как и в случае с любой другой услугой по продвижению, в SEO никто не может дать 100%-ной гарантии выхода в топ. Если подрядчик обещает быстрое и гарантированное поднятие позиций, скорее всего, он нечестен или умалчивает о нюансах. Добросовестная компания может дать гарантию только на выполнение необходимого объема внутренних и внешних работ, необходимых для «раскрутки» сайта. 

Залог успешности SEO-продвижения – выбор хорошего агентства, использующего только белые методы. Над оптимизацией будут трудиться профессионалы в своей области: SEO-специалисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Совместными усилиями они сделают все возможное, чтобы ресурс вышел в топ и приносил больше прибыли. 

Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы 

Несмотря на все вышеперечисленные плюсы, многие владельцы онлайн-магазинов выбирают контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет рекламировать свой бизнес даже с небольшим бюджетом и быстро видеть результаты своих усилий. На первый взгляд, такой подход удобнее и эффективнее, чем SEO-продвижение, но при углубленном изучении все не так однозначно. 

У SEO есть несколько неоспоримых плюсов, которые часто оказываются решающими для владельцев сайтов. 

	SEO-продвижение	Контекстная реклама
Стоимость за клик	На стоимость услуг не влияет количество сделанных кликов. Оплата работы агентств по оптимизации зависит от комплекса работ, которые заказал клиент, а не от того, сколько кликов сделал посетитель.	В контекстной рекламе приходится платить за каждого пользователя, даже если он не является целевой аудиторией, что может существенно поднять цену услуги.
Продвижение по низкочастотным запросам как бонус	Если страница оптимизирована только под один ключ, то выводиться она будет только по нему. Но в некоторых случаях этот ключ может подтянуть еще и другие более низкочастотные ключевые слова.	При заказе контекстной рекламы клиент точно не получит никаких бонусных повышений позиций, даже по мало используемым ключам. Его предложение будет показываться только по тем запросам, которые он оплатил.
Длительность эффекта	При прекращении продвижения эффект длится еще некоторое время. Если вы вышли в топ, но по каким-либо причинам останавливаете оптимизацию, ресурс еще какое-то время будет находиться на высоких позициях.	Контекст перестает работать, как только вы откажетесь от услуги.

Как видно из таблицы, SEO – более надежный способ продвижения. Мы не утверждаем, что это единственный правильный выбор: многие бизнесы успешно совмещают этих два инструмента. Вы не узнаете, что работает для вас лучше, пока не попробуете все варианты. Именно так и находятся удачные решения, позволяющие продвинуть бизнес.

Поисковая оптимизация сайта. Не заставляйте вас искать!

Мы гордимся тем, что наши работы помогают развивать бизнес. В нашем лице вы найдете надежного союзника. Напишите нам прямо сейчас.

Вы увидите

повышение позиций

вашего сайта в поиске

Вы услышите

частые звонки

клиентов

Вы почувствуете

радость

от роста оборотов компании

Форма быстрого заказа

Поисковая оптимизация сайта (СЕО)

СЕО (от англ. SEO – Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация сайта под запросы пользователей. СЕО – это один из способов интернет-продвижения. Более того, специалисты Mindrepublic уверены, что поисковая оптимизация сайта – это один из самых надёжных, долговременных и «белых» способов продвижения в интернете. СЕО-продвижение – это комплекс мер, призванных сделать конкретную страницу вашего сайта наиболее релевантной одному из поисковых запросов. Вложения в поисковую оптимизацию – это один из основных способов продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи.

ЦЕЛЬ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

Увеличение посещаемости интернет-ресурса

Рост продаж

Вывод на рынок нового товара или услуги

Укрепление доверия и лояльности к бренду

ЗАДАЧИ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

1

Анализ рыночной ситуации в сети. Анализ ситуации в интернете в моменте. Необходимо проанализировать шаги конкурентов, определить их сильные и слабые стороны

2

Анализ и настройка продвигаемого веб-ресурса. Для успешного продвижения веб-ресурса необходимо настроить его функционал, исключить наличие внутренних ошибок и факторов, препятствующих продвижению сайта в сети

3

Выбор способов интернет-продвижения. После анализа рыночной ситуации и оптимизации продвигаемого веб-ресурса необходимо выбрать нужные веб-инструменты для эффективного продвижения в сети интернет

КОМУ НУЖНА РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ

ВСЕМ, кто выводит на рынок новый товар или услугу

ВСЕМ, кто хочет завоевать новые рынки и увеличить своё присутствие на старых

ВСЕМ, кто хочет увеличить свой доход, понимая, что доля интернет-продаж стремительно растёт

ВСЕМ, кто не любит мешкать на пути к собственному успеху и финансовому процветанию

Напишите нам

Мы свяжемся с Вами очень оперативно

Нам доверяют

свои проекты

Мы работаем с крупными компаниями и стартапами в России, странах СНГ и по всему миру

Часто задаваемые вопросы

СЕО оптимизация – это поисковая оптимизация сайта, направленная на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. СЕО специалист улучшает качественные характеристики вашего сайта (скорость, информативность, поведенческие факторы) для того, чтобы поисковики Яндекс и Google, оценив качество вашего сайта, показали его выше других в поиске по определенному запросу.

СЕО включает в себя:

1. Аудит сайта, анализ ниши и конкурентов. Задача: сделать лучше, чем у конкурентов.
2. Создание семантического ядра – ключевых запросов, которые ищут пользователи в поисковых системах. Чтобы вывести сайт на топовые позиции по этим запросам.
3. Внутренняя оптимизация сайта: правильная структура, оптимизация контента и мета тегов, внутренняя перелинковка, удобство пользования (юзабилити), поведенческие факторы.
4. Внешняя оптимизация: получение внешних ссылок, упоминаний сайта и социальных сигналов. Брендовые запросы.
5. Оптимизация конверсии – превращение посетителей сайта в клиентов.

Основное принципиальное отличие поисковой оптимизации от контекстной рекламы заключается в том, что SEO направлено на улучшение качества самого сайта. Контекстная реклама направлена на эффективность рекламного объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Если вы прекратите заниматься SEO, то ваш сайт еще некоторое время будет присутствовать в поиске. Если вы остановите рекламную кампанию – ваше объявление не будет показываться пользователям и, таким образом, вас не будет в поиске.

Начните оптимизировать SEO вашего сайта за 5 шагов

Внимание, спойлер: волшебной пули SEO не существует!

Есть сайт? Создание веб-сайта? Уже создали сайт? Думаете о запуске веб-сайта?

Если вы можете ответить «да» на любой из приведенных выше вопросов и вас беспокоит SEO-рейтинг вашего веб-сайта, то вы обратились по адресу!

Вы вложили средства в веб-сайт своей компании, чтобы предоставить клиентам еще одну возможность связаться с вами и увеличить продажи. Конечно, ваши клиенты и потенциальные клиенты должны найти ваш сайт. Именно здесь поисковая оптимизация (SEO) играет важную роль.

SEO, или поисковая оптимизация, направлена ​​на оптимизацию веб-сайта для того, чтобы занять более высокое место в результатах поисковой системы, и решает наиболее очевидную цель для любого веб-сайта — сделать так, чтобы люди могли легко находить товары или услуги. услуги, которые вы продаете. Ваш веб-сайт должен занимать высокое место в списке результатов поиска в Google, Bing или любой другой поисковой системе, которую может использовать один из ваших потенциальных потенциальных клиентов.

Когда ключевое слово или фраза часто появляются в вашем контенте в высоком качестве, поисковая система ранжирует ваш сайт выше. Это означает, что когда потенциальные клиенты получают список результатов, ваш сайт находится на вершине или рядом с ней.

Улучшение SEO-рейтинга вашего веб-сайта требует тщательного планирования, но оно того стоит, чтобы ваш веб-сайт можно было найти в верхней части страницы в результатах поиска.

Есть пять шагов, которые вы можете предпринять, чтобы начать улучшать SEO вашего веб-сайта:

1. Получите базовый уровень SEO, чтобы вы могли сравнить его с будущими результатами.
2. Создайте план публикации оригинального контента
3. Не забывайте о самых основных SEO-стратегиях
4. Представьте свой сайт поисковым системам
5. Убедитесь, что у вас есть правильные инструменты SEO

Давайте углубимся в эти пять простых шагов, чтобы начать оптимизировать SEO и найти новых клиентов для развития вашего бизнеса.

1. Измерьте базовый уровень SEO, чтобы сравнить его с будущими результатами

Вы не узнаете, какого прогресса добилась ваша компания в SEO своего веб-сайта, если не знаете, с чего начали. Вам нужно знать, на каком месте сейчас находится ваш сайт.

Что поисковые системы, такие как Google и Bing, думают о вашем нынешнем веб-сайте и где вы появляются в результатах поиска по ключевым фразам, которые вы определили как наиболее важные для вас?

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать, чтобы начать базовый отчет SEO:

Как люди попадают на ваш сайт?

Как сейчас люди приходят на ваш сайт? Часть трафика, который вы видите на своем веб-сайте, исходит от прямого трафика. Эти клиенты уже знают о вашей компании и вводят адрес вашего веб-сайта в свои браузеры.

Органический поисковый трафик поступает на ваш сайт с помощью поисковых систем, таких как Google и Bing. Это важная информация для вашего базового уровня, потому что, если ваша SEO-оптимизация прошла успешно, вы увидите количество клиентов, приходящих через органический поисковый трафик.

Чтобы попасть на ваш сайт, какое ключевое слово клиент ввел в Google?

Какие ключевые фразы люди ищут в Google, чтобы найти ваш сайт? Это очень важный шаг. Знание того, какие ключевые слова и фразы используют НАСТОЯЩИЕ люди, чтобы найти вас, имеет решающее значение, потому что вы можете начать отслеживать эти ключевые фразы для получения результатов.

У вас есть собственный отраслевой жаргон, но это не обязательно фразы, которые будет использовать клиент. Вы хотите узнать, что ваша фактическая целевая аудитория ввела в Google, чтобы попасть на ваш сайт.

Вам нужно определить, превращаются ли эти слова и фразы в потенциальных клиентов и клиентов. Если ответы да, то вы хотите создать новый контент, посвященный этим темам. Если фразы и ключевые слова, на которых вы уже сосредоточились, не приносят результатов, пришло время начать все сначала.

Вы знаете, на кого нацелились? На этом этапе важно знать, кто является вашим ключевым рынком, и проникнуть в их мыслительный процесс.

Кто твой конкурент?

  Кто ваши конкуренты? Очень важно знать своих конкурентов, чтобы измерить свой успех. Обычно вы можете увидеть своих конкурентов в двух категориях.

1. Во-первых, как владелец веб-сайта, компании, которые вы считаете своими конкурентами.
2. Во-вторых, компании с веб-сайтами появляются в рейтинге Google там, где вы хотите быть. Кто появляется на первой странице результатов поиска по важным для вас ключевым словам?

2. Создайте план публикации оригинального контента

Оригинальный контент с правильными ключевыми словами и фразами имеет огромное значение для вашей компании. Это важно для вашего рейтинга в Google и для того, чтобы новые клиенты могли найти ваш веб-сайт для покупки товаров или услуг. Теперь, когда у вас есть лучшее представление о ключевых словах и фразах, которые приносят вам больше потенциальных клиентов, вы можете начать добавлять контент в тех областях, где вы хотели бы увидеть больший рост.

Посмотрите на уровень успеха ваших ключевых слов и фраз SEO и определите те, которые не работают. Это слова и фразы, чтобы сконцентрировать ваши усилия при создании и публикации нового оригинального контента, в том числе:

• Страницы веб-сайта — Вы всегда можете добавить на свой веб-сайт больше страниц, связанных с ключевым словом или фразой.
• Блоги  – Напишите короткие статьи на определенную тему, включающие ключевые слова, представляющие ценность для ваших клиентов. Эти блоги должны позиционировать вашу компанию как эксперта в этой области. Например, если вы управляете компанией по производству арахисового масла, вы можете написать статью об использовании арахисового масла в качестве источника белка .
• Видео . Добавление видеоконтента по теме на ваш веб-сайт — отличный способ повысить эффективность SEO. Снимите видеоролики о ключевом слове или фразе, чтобы улучшить результаты SEO. Вы должны включить стенограмму с вашим видео, чтобы оптимизировать SEO.
• Полный или неограниченный контент — Создание предложений контента в виде официальных документов, тематических исследований или электронных книг — это отличные и мощные инструменты, которые представляют реальную ценность для ваших клиентов и лидов. Тем не менее, они мало что делают для вашей SEO-игры, если они заперты за формой. Вы должны создать версию без ограничений с тем же содержанием, чтобы Google мог читать ее при поиске результатов.

Совет:  Сядьте и создайте шестимесячный календарь контента на основе ваших целей, персонажей, целевых ключевых слов и особых событий/праздников. Создание календаря контента поможет вам сосредоточиться и убедиться, что вы планируете достичь всех своих целей по созданию контента.

3. Не забывайте о самых основных SEO-стратегиях

Пока вы концентрируетесь на новейших и лучших стратегиях SEO, вы не хотите пропускать основы. Звучит очевидно, но так часто забываются самые элементарные тактики SEO!

Эти основы являются строительными блоками для всего вашего SEO-контента. Вы не хотите упустить новый бизнес, который эти основы могут добавить к вашему веб-сайту. Вот некоторые из них, чтобы держать их в памяти:

Заголовки и описания страниц

Убедитесь, что вы используете логические и наполненные ключевыми словами теги заголовков и описания страниц.

Вы хотите, чтобы заголовки ваших страниц содержали хотя бы одно из ваших ключевых слов или фраз. Конечно, нужно убедиться, что заголовок логичен и не выглядит натянутым. Добавлять ключевые слова SEO в описания ваших продуктов должно быть легко и естественно. Хотя вы не хотите, чтобы описание повторялось, обычно вы можете добавить пару ключевых слов в подробное описание продукта.

Обратные ссылки

Обратные ссылки служат для связи вашей веб-страницы с другим веб-сайтом. Хотя они играют большую роль в рейтинге SEO, рекомендуется время от времени проверять ваши обратные ссылки, чтобы убедиться, что страницы все еще активны и хорошо соответствуют вашему веб-сайту и компании. Проверьте работоспособность ваших обратных ссылок и удалите/отклоните все, которые вредны для вашего сайта.

Что такое обратная ссылка, спросите вы? Нажмите здесь, чтобы узнать больше о обратных ссылках.

Внутренние ссылки

Убедитесь, что вы ссылаетесь на похожий контент. Если вы еще не начали создавать свои тематические кластеры, сейчас самое время!

Вы хотите, чтобы ваш контент ссылался на другие веб-страницы вашего веб-сайта. Это поможет вашему рейтингу в поисковых системах. Однако ссылки должны быть релевантными. Вы можете время от времени проверять их, чтобы убедиться, что страницы по-прежнему являются наиболее релевантными.

Хотя все это мелочи, они могут иметь огромное значение для рейтинга вашего веб-сайта в Google и Bing.

Для получения дополнительных указаний по стратегии SEO читайте наш блог: 5 вещей, которые вам нужны для улучшения SEO, но вы не знаете, как это сделать

4. Представьте свой сайт поисковым системам

Вы уже используете Google Search Console? Как насчет инструментов Bing для веб-мастеров? Если нет, то почему нет???

Google Search Console и Bing Webmaster Tools — две основные программы, которые вам необходимо использовать на своем веб-сайте. Если вы еще не используете эти инструменты, прекратите чтение и перейдите по ссылкам, чтобы получить их.

Эти бесплатные инструменты — еще одна полезная тактика SEO, которая может помочь вам отслеживать и поддерживать свое присутствие в результатах поиска.

Для наших клиентов мы создаем XML-карты сайта, а затем отправляем их в Google или Bing. Самое замечательное в этих бесплатных инструментах то, что после отправки вашей карты сайта они быстро узнают, какие страницы существуют на вашем веб-сайте, и могут начать их сканирование. Кажется, это сокращает время, необходимое для поиска наиболее важных ключевых фраз, потому что мы можем отправлять новые веб-страницы в поисковые системы быстрее, чем они могли бы быть найдены в обычном режиме.

5. Убедитесь, что у вас есть правильные инструменты SEO

Некоторые из этих действий вы можете выполнить самостоятельно, и, что еще лучше, многие из них бесплатны! К сожалению, бесплатные инструменты могут только помочь вам. Если вы хотите достичь своих целей в рейтинге SEO, вам понадобятся правильные инструменты SEO.

Чтобы собрать все воедино и удостовериться, что ваша поисковая оптимизация интегрирована в вашу стратегию продаж, вам потребуются данные, которые выходят за рамки того, что доступно в бесплатных статистических предложениях. Нам нравится HubSpot, но есть много доступных инструментов. Hubspot может предоставить вам данные, необходимые для интеграции их в ваши цели продаж и их достижения.

HubSpot — это аналитическая система с замкнутым циклом, которую мы рекомендуем не только для улучшения SEO вашей компании, но и для увеличения входящих потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продаж, которые помогут вашей компании достичь своих целей роста.

Программное обеспечение HubSpot Marketing позволяет:

• Спланируйте эффективную SEO-стратегию.
• Увеличьте количество потенциальных клиентов с помощью стратегии контента вашего веб-сайта и целевых страниц.
• Узнайте, какие ключевые фразы привлекают больше всего потенциальных клиентов.
• Оптимизируйте свой контент.
• Отслеживайте потенциальных клиентов в процессе продаж и даже после того, как они станут клиентами.
• Общайтесь с потенциальными клиентами за пределами вашего веб-сайта через целевые страницы, электронные письма и социальные сети.
• Измерьте реальную отдачу от инвестиций.

Ну вот и все — пять шагов, которые помогут вам начать SEO-оптимизацию сайта. С помощью этих пяти простых шагов вы сможете повысить эффективность своего SEO-контента и пожинать плоды в виде новых лидов и клиентов.

Если у вас еще нет общей стратегии SEO для вашего веб-сайта, мы рекомендуем приступить к ней прямо сейчас. И после того, как вы убедитесь, что предпринимаете эти начальные шаги для оптимизации своего веб-сайта, вы можете узнать больше о других функциях, которые должны быть на каждом веб-сайте. Загрузите нашу бесплатную электронную книгу ниже:

Первоначально опубликовано в июне 2014 г. Обновлено в июле 2020 г.

Быстрые SEO-исправления для оптимизации веб-сайта

Сэнди Мур

При наличии миллионов веб-сайтов в Интернете важно, чтобы ваш веб-сайт выделялся и отображался на первой странице результатов поиска. Это привлекает больше трафика на ваш сайт. По данным Moz, «в среднем 71,33% поисковых запросов приводят к странице с одним органическим кликом. Вторая и третья страницы получают только 5,59% кликов. Только на первой странице на первые 5 результатов приходится 67,60% всех кликов».

SEO (поисковая оптимизация) — это практика структурирования контента вашего веб-сайта с целью повышения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах. Это может улучшить взаимодействие с пользователем и помочь посетителям найти ваш сайт. SEO лучше всего реализовать как долгосрочную стратегию, а не как краткосрочный план, но есть несколько способов быстро улучшить рейтинг вашего сайта.

Во-первых, начните с анализа доступных инструментов и ресурсов, которые помогут вам в этом процессе. Существует множество платформ, которые помогут улучшить SEO, например SEMrush, Moz, Yoast SEO и HubSpot. Эти инструменты могут помочь вам определить, как улучшить ваш веб-сайт, а также как выбрать и оптимизировать целевые ключевые слова. Некоторые из этих инструментов позволяют вам бесплатно протестировать свой веб-сайт, в то время как другие имеют ежемесячную подписку для получения более продвинутых отчетов и аналитики.

Давайте проанализируем, какую тактику вы можете начать применять сейчас, чтобы улучшить свой общий поисковый рейтинг.

6 быстрых SEO-исправлений для оптимизации веб-сайта

Исправление технических ошибок

За свою 20-летнюю карьеру я еще не встречал веб-сайт, на котором не было бы технических ошибок. Для их устранения платформа SEMrush анализирует технические ошибки, а затем разбивает их на три категории: ошибки, предупреждения и уведомления.

Ошибки, как правило, являются более приоритетными проблемами, которые следует решать в первую очередь при выпуске технических обновлений. Примеры этих ошибок могут включать ошибки 404, проблемы с дублированием контента, несоответствия карты сайта, а также изменения и циклы перенаправления. SEMrush собрал данные о более чем 100 000 веб-сайтов и 450 миллионов страниц, чтобы определить наиболее распространенные проблемы. Выводы включали следующее:

• 50 процентов веб-сайтов имели повторяющиеся ошибки
• 45 процентов веб-сайтов не имели атрибутов alt
• 10 процентов веб-сайтов имели поврежденные внутренние изображения

Я также видел распространенные технические ошибки, в том числе отсутствующие XML-карты сайта, отсутствующие или неправильные файлы robots и неправильные проблемы rel=canonical. Устранение этих ошибок исправит вашу общую оценку аудита сайта и поможет вам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Обеспечение безопасности веб-сайта

Вы можете спросить себя: «Почему безопасность веб-сайта влияет на SEO?» В 2014 году Google объявил, что если веб-сайт не имеет сертификата SSL (уровень защищенных сокетов), он будет помечен как небезопасный, что может привести к потере большого объема трафика с вашего сайта. Со временем исследования показали, что сайты HTTPS более предпочтительны в рейтинге поисковых систем, чем сайты HTTP, если эти два сайта имеют схожий контент. Если вы еще этого не сделали, рассмотрите возможность обновления вашего сайта, чтобы включить SSL-сертификат.

Обновление SEO на странице

SEO на странице — наиболее важный способ убедиться, что поисковые системы знают, как ранжировать ваш сайт. По сути, это дорожная карта для поисковых систем, позволяющая выбирать, какие условия поиска наиболее релевантны содержанию вашей веб-страницы, и соответствующим образом сопоставлять результаты поиска.

Чтобы начать оптимизацию, каждая веб-страница должна сосредоточиться на одном целевом ключевом слове с длинным хвостом. Выбрав ключевое слово (или поисковый запрос), убедитесь, что оно присутствует на вашем веб-сайте в следующих местах: 9.0005

• URL страницы
• Заголовок страницы
• Альтернативный текст
• Мета-описание
• h2 (заголовок)
• Копия тела

Если вы размещаете свой веб-сайт или блог на CMS HubSpot, инструменты оптимизации HubSpot — идеальные ресурсы для подтверждения правильности ваших SEO-атрибутов на странице. Для сайтов WordPress вы можете проверить Yoast SEO, чтобы помочь с этим процессом.

Проверка основных показателей веб-сайта

Основные показатели веб-сайта так же важны, как и технические ошибки, для влияния на рейтинг вашего сайта. В мае 2020 года Google объявил, что жизненно важные показатели веб-сайта повлияют на рейтинг в поисковых системах.

Что такое жизненно важные веб-сайты? Рад, что вы спросили. Это компоненты веб-сайта, такие как время загрузки страницы, визуальная стабильность и интерактивность. Вы можете измерить эти атрибуты с помощью различных инструментов, но одним из моих любимых является HubSpot Website Grader, бесплатный инструмент, который дает вам общий обзор того, как ваш сайт работает с точки зрения производительности, мобильности, SEO и безопасности. Основываясь на ваших результатах, вы сможете глубже понять, какие области вашего веб-сайта могут нуждаться в улучшении.

Оптимизация для мобильных устройств

Подумайте, как часто вы выполняете поиск на мобильном устройстве по сравнению с настольным компьютером. Довольно часто, правда? Поисковые системы признают это и награждают веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств. SEMrush подтверждает: «Сегодня более половины всех поисковых запросов выполняются с мобильных устройств, и эти цифры растут». Если ваш веб-сайт еще не настроен, вам нужно выбрать удобную для мобильных устройств конфигурацию. Кроме того, вы должны убедиться, что ваши веб-страницы ранжируются по ключевым словам, которые обычно используются во время поиска на мобильных устройствах, а также при поиске на компьютере.

Избегайте дублирования содержимого

При добавлении нового содержимого на веб-сайт избегайте дублирования содержимого или использования одной и той же копии на нескольких страницах. Поисковые системы просматривают несколько страниц, содержащих один и тот же контент, пытаясь повысить рейтинг за счет повторного использования одного и того же контента. Как отмечает Моз, «когда есть несколько фрагментов, как это называет Google, «заметно похожего» контента в более чем одном месте в Интернете, поисковым системам может быть трудно решить, какая версия более релевантна данному запросу. запрос.»

Когда вы создаете новую запись в блоге, не размещайте такой же контент на другой странице вашего веб-сайта. Вы также захотите пересмотреть устаревший контент, а не создавать новую веб-страницу, которая может быть помечена как дублирующийся контент.