Seo оптимизация поисковых систем: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

Содержание

Как стать SEO-специалистом с нуля

Состоит из следующих поднаправлений:

 Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

 Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

От семантики зависит:

  • определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
  • структура сайта;
  • содержимое метатегов;
  • структура страниц;
  • контент;
  • анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

 Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

Цели перелинковки:

  • грамотное распределения веса страниц на сайте;
  • ускорение индексации новых страниц;
  • улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

  • «хлебные крошки»;
  • меню сайта;
  • слайдеры и баннеры;
  • ссылки по тексту статей;
  • карта сайта;
  • списки ссылок в конце статей;
  • ссылки с блоков товаров и услуг.

 Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h2-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

  • актуальность и достоверность;
  • основательность и конкретика;
  • доступный и понятный язык;
  • экспертность и уникальность;
  • правдивость и польза.

 Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

  • скорость загрузки страниц;
  • дизайн;
  • удобство чтения;
  • удобная структура и навигация;
  • обратная связь;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • структурированный полезный контент;
  • наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

 Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

  • удобная навигация;
  • структурированный контент;
  • категоризация, фильтры товаров;
  • наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
  • качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
  • ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
  • возможность сравнивать товары;
  • наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
  • наличие отзывов;
  • наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
  • оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
  • адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
  • репутация и возраст домена;
  • наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

SEO-продвижение сайтов (поисковая оптимизация) в Казани

«Евраз» — международная вертикально-интегрированная металлургическая и горнодобывающая компания с активами в Российской Федерации, Украине, США, Канаде, Чехии, Италии, Казахстане и ЮАР.

Один из крупнейших торгово-развлекательных центров юга Кузбасса. «Изюминкой» ТРЦ является самый большой в Кемеровской области каток общей площадью 1216,6 кв.м.

«Беляевские продукты» — крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Кемеровской области. Уже более 80 лет их продукция является неизменным выбором жителей Юга Кузбасса.

Доминго — имя, которое известно всем жителям Новокузнецка, Кемерово и Кемеровской области так или иначе связанных с вопросами строительства, ремонта и созданием уюта в доме, в квартире, на даче.

Кондитерские изделия «Бабушкино печево» — не просто продукт питания, а атрибут праздника. Всегда свежие торты, печенье и другие сладости для вашего стола!

«Бегемот» — это, пожалуй, одна из крупных розничных компаний в Кемеровской области. Универсамы представлены в г. Кемерово и по области. Всего их 59. 49 находятся в областном центре, остальные 10 — в разных населенных пунктах Кузбасса: Белово, Киселевск, Ленинск-Кузнецкий, Ягуновка, Яшкино. Ежедневно их посещает более 60 000 покупателей.

«Автолюбитель» — крупнейший автомобильный супермаркет на Юге Кузбасса. Он открыт в 1987 году и с тех пор является центром автомобильной торговли в Новокузнецке.

«Сибшахтострой» — генподрядная строительная организация (EPC-подрядчик), способная выполнять все виды проектных, строительно-монтажных и пусконаладочных работ со сдачей объектов «под ключ».

«Карачинский источник» — крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».

«Айсберг» — группа предприятий общественного питания и развлечений в крупнейших торговых центрах Новокузнецка и Прокопьевска.

«Флай Моторс» — официальный дилер NISSAN в Новокузнецке. Круглый год автоцентр предлагает для своих клиентов уникальные акции и спецпредложения.

«Гранд-Моторс» — официальный дилер RENAULT в Кемерово. Реализация и обслуживание всего модельного ряда автомобилей RENAULT, а также по продажа оригинальных запчастей и аксессуаров.

«VOLVO CAR Кемерово» — официальный дилер VOLVO в г. Кемерово. Современный автосалон предлагает все услуги по обслуживанию автомобилей шведской марки.

Автомобильный бренд «Chery» заслужил популярность среди российских потребителей благодаря высоким техническим характеристикам и яркому дизайну модельного ряда.

Гостиница «Ольга» в Шерегеше — завораживающий панорамный вид на горнолыжные склоны, кулинарные шедевры для гурманов, комфортабельные номера и безупречный сервис.

Гостиница «Берлога» — живописная природа, прекрасные виды на величественные горы, кристально чистый воздух, а также уникальные таежные леса.

Компания «Plastбург» предлагает своим клиентам качественные входные и межкомнатные двери, а также пластиковые окна.

ЗАО «Кузбасская ярмарка» проводит выставки на территории Кузбасса с 1992 года. Компания специализируется на организации международных выставок-ярмарок, форумов, бизнес-визитов кузбасских специалистов на российские и зарубежные выставки.

Автоцентр «12 Вольт» — полный спектр услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.

SUSHMAN & PIZZMAN — доставка суши на дом и в офисы в Новокузнецке, Кемерове и Новосибирске.

«Академия с пеленок» создает условия для эмоционального, физического, интеллектуального и творческого развития маленьких детей.

«Анжеромаш-Сталь» производит продвижение и реализацию сталей Quard и Quend, и имеет более 7 лет успешной работы на рынке черного металлопроката.

Медицинский центр «Абсолютное здоровье» является многопрофильным лечебно-профилактическим учреждением Новокузнецка.

Crazy CLUB — самый сумасшедший в Новокузнецке детский парк развлечений. Crazy Café — это детское кафе с тремя банкетными залами и сценой, где для маленьких именинников всегда действуют специальные акции и предложения.

Уже 22 года Сеть стоматологий DENTEX делает людей здоровее и счастливее, предоставляя только качественные услуги и даря чуткость и внимание.

Кондитерская компания «Домино» — одна из крупнейших и динамично развивающихся компаний Кемеровской области, включающая в себя Кондитерский цех и розничную сеть фирменных кондитерских магазинов.

Автошкола «Драйвер» занимается подготовкой водителей на категорию «В», а также переподготовкой водителей с категории «В» на «С».

Компания «ЭкоЛэнд» занимается развитием мусороперерабатывающих технологий для обеспечения чистоты территорий и улучшения качества жизни людей.

Автошкола «Клаксон» — считается лучшей автошколой в Новокузнецке. Штат компании состоит из профессионалов, автошкола имеет собственные площадки и учебные классы.

Компания «Империя Купе» имеет собственное мебельное производство в Томске, а также сотрудничает с ведущими европейскими производителями фурнитуры и комплектующими для мебели.

Компания «ЛАДЬЯ» — крупнейший региональный представитель и активный участник российского рынка строительных материалов в Кемеровской области с более чем 10-летней историей деятельности.

Агентство недвижимости «Любимый город» занимается продажей квартир в новостройках по городам России: Новосибирск, Санкт-Петербург, Анапа, Сочи, Краснодар. Является официальным дилером надежных застройщиков и сотрудничает с крупными банками cтраны.

Современный медицинский центр, оснащенный всем необходимым для диагностики и лечения заболеваний по направлениям: проктология, урология, эстетическая медицина.

Брендовая одежда MySiberia создается в самом сердце Сибири — в г. Кемерово. Миссия проекта: Показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда! Заказ продукции осуществляют не только россияне, но и иностранцы.

Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат (НГГТКИ) — профессиональное образовательное учреждение для лиц с ограниченными физическими возможностями (инвалидов).

Сеть сервис-центров «Континент шин» предлагает широкий ассортимент шин, технических жидкостей и аккумуляторов для автомобилей и мототехники. Пользователи интернет-магазина «Континент шин» могут не только приобрести товар, но и записаться на обслуживание автомобиля в сервисный центр.

«Промышленное снабжение», начав свою деятельность в 2009 году с поставок небольших партий строительных материалов на локальный рынок Новокузнецка, на сегодняшний момент является одним из крупнейших поставщиков строительных материалов Кемеровской области.

Союз Горных Инженеров — интернет портал, функционал и ресурсы которого упрощают решение повседневных задач инженера в области горной промышленности. Среди ресурсов сайта можно найти все, начиная от справочного материала и заканчивая сервисами по сравнению техники и анализу эффективности работы оборудования.

Деятельность СГМК — это ощутимый вклад в развитие экономики Кемеровской области и решение вопросов сырьевой безопасности региона и России в целом.

Компания «Сибирский хлеб» работает над совершенствованием традиционных рецептур, разработкой новых продуктов, отвечающих потребностям горожан, учитывая вкусы и предпочтения покупателей.

«Терехинский завод напитков» создан в 2012г. Ассортимент производимой в настоящее время продукции составляет более 40 наименований.

Основная деятельность Холдинга «ТопПром» — добыча, переработка и продажа угольной продукции.

«Компания Стомлюкс» занимается продажей стоматологического оборудования, расходных материалов, сопутствующих товаров для работы стоматологических кабинетов и клиник.

Ювелирный салон в Новокузнецке, каталог эксклюзивных ювелирных изделий, обручальные кольца, ювелирное ателье.

«Пятый угол» — современный центр быстрого и качественного обслуживания автомобилей.

«Регионсервис» — межрегиональный лидер в вопросах правовой защиты бизнеса. Основная специализация коллегии адвокатов — это сопровождение судебных споров, а также сопровождение крупных бракоразводных процессов.

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА | продвижение интернет-сайта в поисковых системах

От логики построения сайта зависит полнота и скорость его индексации поисковиками, которые делают это в соответствии с установленными ограничениями. Существует множество причин, которые могут мешать корректной индексации ресурса и его отдельных страниц. Устранить проблемы и оптимизировать работу сайта – задача для профессионалов.

Специалисты компании «Альтера», имеющие большой опыт успешного продвижения интернет-ресурсов, хорошо знакомы с закономерностями алгоритмов ранжирования результатов поиска ведущих поисковых машин. Эффективные мероприятия по успешной поисковой оптимизации сайтов помогут вывести Ваш сайт в первые строчки списков результатов поиска.

Оптимизация сайтов различных тематик

Медицинская тематика

Косметические услуги

Автомобильная тематика

Туристическая тематика

Строительство и ремонт

Детская тематика

Музыкальная тематика

Различные типы сайтов

Работаем на результат

Что видите вы:

  • Визуальное улучшение Вашего сайта
  • Улучшение позиций сайта в поисковых системах
  • Увеличение трафика
  • Рост количества заявок с сайта

Что делаем мы:

  • техническая оптимизация сайта
  • внешняя оптимизация — работа со ссылочным профилем
  • проработка удобства навигации на сайте
  • расширение структуры сайта
  • подготовка и размещение текстов
  • оптимизация мета-данных и заголовков посадочных страниц
  • улучшение конверсии и проработка форм обратной связи
  • анализ взаимодействия пользователей с сайтом
  • и многое другое…

Оптимизация структуры сайта

Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта — индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики — нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» — наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Услуги по SEO продвижению сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах – эффективный способ привлечения посетителей и увеличения продаж.

Основные преимущества SEO

  • Большой охват аудитории. Ежедневно более 3,7 млн. пользователей в Яндексе и 1,7 млн. в Google ищут товары, услуги и пр. Только поисковые системы позволяют максимально полно охватить аудиторию в вашей тематике.
  • Низкая стоимость привлеченного посетителя. CPO в SEO обычно в несколько раз ниже, чем в контекстной или баннерной рекламе.
  • Легко планируемый бюджет. Простой и понятный прогноз по выводу запросов в ТОП выдачи поисковых систем или роста трафика позволяет планировать расходы по проекту в соответствии с вашим бюджетом.
  • Постоянное улучшение сайта. SEO – это в первую очередь инвестиции в развитие ресурса. Алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что только технически корректные, удобные в использовании сайты попадают на первые позиции поисковых систем. Вы не просто платите за привлечение посетителей, вы делаете сайт удобнее, функциональнее, интереснее, все это повышает конверсию ресурса, положительно влияет на репутацию и доверие пользователей.
  • Прозрачность и простота оценки. Независимо от выбранного тарифа — продвижение по трафику, позициям или KPI — вы всегда четко знаете, из чего формируется стоимость.
  • Долгосрочные результаты. В отличие от контекстной рекламы, результаты продвижения сайта носят долгосрочный характер. Во многом это происходит благодаря проведению качественной внутренней оптимизации сайта, а также за счет нашей уникальной технологии построения ссылочного окружения.

Наша основная экспертиза — это поисковое продвижение сайтов. Выбирая нас в качестве партнера, вы получаете комплексные услуги SEO, включающие помимо внешней и внутренней оптимизации ресурса дополнительные работы – написание продающих текстов, внесение технических изменений на сайте, веб-аналитику.

Так как SEO – наша единственная специализация, вся наша структура и топ-менеджмент сосредоточены на повышении качества услуг SEO-продвижения. Мы постоянно используем новые идеи и технологии для лучших результатов.

Наш подход

Наш новый подход к работе на рынке SEO позволит вам:

  • Увидеть прописанный план работ на целый год с прогнозом роста показателей и смету, в которой отображены, объём работ, затрачиваемые часы и стоимость часа каждого специалиста проектной команды;
  • Самостоятельно скорректировать план и итоговую стоимость работ по SEO до подписания договора. Мы просчитываем для вас наиболее эффективную стратегию, но вы вправе сами выбирать услуги и их объем, за которые готовы платить.

Мы готовы научить вас разбираться в SEO. Если вы являетесь нашим клиентом, мы можем организовать для вас обучение, в которое входит три большие темы:

  • Вводный курс «Как работает SEO»;
  • Какие задачи выполняются в рамках SЕО;
  • Распространенные ошибки подрядчика: как их избежать или оперативно устранить их при выявлении.

Алгоритм работы

В нашем понимании продвижение сайта состоит из двух частей – его внутренней и внешней оптимизации. К внутренней относится создание и внедрение SEO-рекомендаций, к внешней – рекомендации по наращиванию естественной ссылочной массы и получению ссылок в социальных сетях.

В ходе оптимизации сайта мы работаем с основными показателями, которые стимулируют продвижение сайта и оказывают наибольшее влияние на ранжирование:

  • общее количество трафика;
  • количество страниц на сайте и объем текста;
  • удобство пользования сайтом и показатель отказов;
  • время нахождения посетителей на сайте;
  • естественные ссылки в социальных сетях, форумах.

В результате вы получаете

  • Позиции сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
  • Трафик из поиска.
  • Увеличение продаж и заказов с сайта.

Сроки и стоимость

Мы не даем пустых обещаний, все наши прогнозы и расчеты базируются на аналитике и многолетнем опыте работы с проектами различных масштабов в самых разных тематиках. Еще на этапе расчета мы определяем оптимальный бюджет проекта и его сроки.

Мы используем удобные схемы взаиморасчетов – в зависимости от целей и способа оценки результатов проекта:

По нашему опыту, положительная динамика появляется в течение 1-3 месяцев после проведения оптимизации сайта. Для достижения ощутимого результата потребуется от 6 месяцев до 1 года и более.

Все зависит от:

  • Возраста и технического состояния сайта.
  • Текущей наполненности контентом.
  • Тематики ресурса.
  • Конкурентных факторов.

Приезжайте к нам на встречу, и мы с удовольствием обсудим вашу задачу в кругу наших специалистов, подготовим план продвижения, разработаем бюджет и сделаем прогноз результатов.

Почему iSEO

Мы являемся уникальной компанией по продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google. Наша уникальность — в отличном от широкого рынка подходе к работе:

  • Мы всегда договариваемся о гибких условиях работы, которые удобны в первую очередь нашему клиенту.
  • Мы глубоко погружаемся в каждый проект и его цели. Системный подход, изучение бизнеса заказчика, работа с учетом всех известных факторов ранжирования поисковых систем позволяют достигать лучших результатов и продвигать сайты в ТОП-10 максимально быстро.
  • Мы гарантируем положительную динамику результатов на протяжении всего проекта.
  • Мы не делаем громких заявлений об огромных скидках, о бесплатных работах и возможности успеть купить только сегодня и сейчас — мы знаем, что SEO работает не так. Лучшая наша реклама — это наши результаты. Поэтому нас рекомендуют, к нам возвращаются, и нас ценят за выполнение обещаний.

Если вы хотите сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, заказывайте услуги SEO уже сегодня.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19
Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Подробнее о проекте

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Подробнее о проекте

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

Подробнее о проекте

формирование цены SEO-продвижения сайта в ТОП поисковых систем.

Стоимость SEO-продвижения сайта в поисковых системах зависит от множества факторов. Цена может сильно отличаться для разных сайтов.

Из чего складывается cтоимость услуг по SEO-продвижению сайта?

Уровень текущей технической оптимизации

В зависимости от текущей технической оптимизации составляется перечень необходимых базовых работ:

  • Составление карты сайта Sitemap.xml;
  • Составление robots.txt — инструкции сканирования сайта поисковыми роботами;
  • Настройка стандартных редиректов и главного зеркала — для избежания дублирования страниц сайта;
  • Настройка 404-страниц — для корректного отображения несуществующих страниц, а также во избежание попадания лишних в индекс;
  • Оптимизация скорости страниц. Скорость загрузки — один из важнейших факторов ранжирования сегодня.
  • Проверка корректной работы мобильной версии сайта. Мобильная аудитория растет с каждым годом и удобство пользования сайтом со смартфона очень важно. Отсутствие мобильной версии и вовсе негативно сказывается на ранжировании в Google из-за алгоритма Mobile-first indexing.
  • Переход на https — гарант безопасности посещения вашего сайта и сохранности данных пользователей. Для этого необходима покупка SSL-сертификата.

Количество необходимых посадочных страниц

По итогам нашего бесплатного SEO-аудита мы сразу определяем примерное количество необходимых посадочных страниц исходя из анализа конкурентов в нише. От этого зависит сколько текстов нужно будет написать, а также время на создание страниц и наполнение их контентом. Например, для некоторых сайтов узкой тематики может понадобиться около 20-30 страниц максимум, а для интернет-магазина одежды может и больше сотни.

Объем текстов

Помимо объема страниц важен еще и объем текста на них, исчисляемый в количестве знаков (без пробелов). Он будет зависеть от типа текста. Это может быть небольшой текстовый блок под товарами в интернет-магазине или большая информационная статья, раскрывающая много вопросов. Оплачиваются трудозатраты не только копирайтера, но и SEO-специалиста, составляющего ТЗ для текста. Вы можете подробнее узнать о том, как правильно писать SEO-тексты, в нашей статье. Чем больший объем текста понадобится, тем выше будет цена поискового продвижения сайта.

Тематика сайта

От тематики сайта зависит:

  • Уровень конкуренции. Чем выше конкуренция — тем сложнее продвижение.
  • Целевая аудитория.Например, целевая аудитория оптового интернет-магазина будет меньше и более четкой (все запросы с вхождением слова “опт”, “оптом”, “оптовый” и схожими по смыслу словами), в то время как для розничной продажи семантика и объем работ увеличиваются в разы.
  • Необходимость доработок. Например, для сайта клиники может потребоваться реализация сервиса онлайн записи на прием, для продажи натяжных потолков — калькулятор расчета стоимости.

Тип сайта

Сайт бывают разных типов:

  • Интернет-магазин;
  • Корпоративный сайт;
  • Сайт услуг;
  • Информационный портал;
  • Лендинг (landing page).

Для интернет-магазина нужна будет реализация корзины, онлайн-оплаты заказов, фильтрации по каталогу. Для информационного сайта, например, может понадобиться разметка тегов по статьям. Также от типа сайта зависит объем страниц и стратегия его продвижения.

Региональность

Регион продвижения очень влияет на формирование цены SEO-продвижения сайта. Стоимость для более крупных городов с высокой конкуренцией естественно будет выше. Также цена зависит и от количества регионов. Например, стоимость продвижения сайта в Москве, может быть примерно такая же как для продвижения по нескольким регионам, но менее крупным — Тюмень, Тобольск, Курган. Самым трудоемким будет продвижение на всю Россию.

Текущее объем внешней ссылочной массы

При аудите мы анализируем внешнюю ссылочную массу конкурентов. Если количество входящих ссылок конкурентных сайтов значительно больше анализируемого сайта, то для эффективного продвижения понадобится увеличение ссылочного профиля.

Оптимизация сайта в Аврора-SEO. Поисковая оптимизация сайтов в Саратове, Энгельсе, России.

Весь набор факторов, влияющих на позиции сайта в поисковых системах, условно можно поделить на две большие категории — внешние и внутренние. Подчеркнем, что данное деление условно и для успешного продвижения сайта важен комплексный подход — единовременное внимание ко всем факторам, влияющим на отношение поисковиков к сайту.

Первая категория касается всего того, на что оптимизатор может повлиять, не касаясь самого продвигаемого сайта. Это, к примеру, поведенческий фактор, ссылочная масса, регистрация в каталогах, размещение статей, пресс-релизов и т. п. Все эти методы требуют от оптимизатора постоянного внимания и непрекращающейся работы — анализ выдачи, анализ позиций и состояния конкурентов, расширение пула ссылок, анализ эффективности предпринятых действий, корректировка и так далее — по нарастающему кругу.

Вторая категория факторов включает в себя всё то, на что мы можем повлиять, не покидая пределов продвигаемого сайта. Именно эта категория, как правило, вызывает больше всего вопросов и непонимания со стороны наших клиентов. Поэтому, мы постараемся как можно подробнее рассказать, в чем же, по сути, заключаются работы по внутренней (базовой) поисковой оптимизации сайта.

Рассмотрим базовую поисковую оптимизацию наглядно

Для начала, представьте себе процесс строительства дома — с чего он начинается? С подготовки площадки, рытья котлована, установки свай, заливки фундамента. И лишь потом над всем этим строится собственно то, что мы видим и в чем живем. В полностью построенном, готовом к заселению доме, вы не увидите свай, не увидите котлована, не увидите бетонного фундамента — только красивый фасад, уютные комнаты и надежную крышу. Однако, ведь ни у кого не возникает вопроса — а зачем тогда мы тратили силы, время и средства на то, что мы всё равно не видим и не чувствуем. Любой мало-мальски грамотный человек подтвердит тот факт, что без надежного фундамента дом, как бы он не был красив снаружи и уютен внутри, «поедет» после первого же серьезного ливня.

В процессе продвижения сайта наблюдается точно такая же закономерность. Как бы внимательно и грамотно оптимизатор не занимался внешней оптимизацией сайта — без надежного «фундамента» (базовой оптимизации) продвигаемый ресурс не устоит ни перед атакой конкурентов, ни перед сколько нибудь значимыми изменениями алгоритмов работы поисковых систем. И все те средства, время и ресурсы, которые были потрачены, к примеру, на набор ссылочной массы — улетят в трубу.

Однако, изменения в верстке сайта, коде и контенте, проведенные в процессе базовой оптимизации, малозаметны для непрофессионального программиста или оптимизатора — точно так же, как рядовой гражданин, глядя на свежевыстроенный коттедж затруднится утверждать — стоит дом на одном деревянном настиле или на бетонных блоках. И именно это вызывает некоторое недоверие — «А зачем вообще платить за услугу, результатов которой не видно?»

Стоимость поисковой оптимизации

Мы прекрасно понимаем сомнения наших заказчиков и делаем всё, чтобы их развеять. Вернемся к аналогии со строительством — как вы можете убедится в том, что при строительстве вашего дома соблюдались все технические регламенты? Варианта два — либо постоянно наблюдать за ходом работ от начала до конца, что, мягко говоря, не совсем удобно, либо — заглянуть в проектную документацию. Есть ещё третий путь — изучить прошлый опыт строителей — как стоят дома, которые они построили дальше, как их много и как они выглядят, довольны ли качество их жильцы, нет ли жалоб?

Конечно, мы можем сразу предположить, что у вас не будет ни времени ни желания стоять над душой у оптимизатора и следить за тем, как он работает над кодом сайта. Однако, оставшиеся два пути вполне применимы к контролю качества работ по базовой оптимизации сайта. Любой проект всегда начинается с анализа текущего состояния сайта в разрезе оптимизации и по итогам аудита составляется подробнейшая спецификация с рекомендованными изменениями. Более того, этот документ содержит в себе не только замечания, но и подробные инструкции по устранению существующих недостатков. Таким образом, при наличии у заказчика базовых знаний по верстке и программированию сайтов вполне возможно самостоятельное внедрение рекомендованных изменений, позволяющее уменьшить общий бюджет проекта. В случае если внедрением рекомендаций будем заниматься тоже мы — применять изменения к сайту оптимизатор будет только после одобрения спецификации заказчиком.

И третий путь — посмотреть наше портфолио, проверить сайты текущих клиентов, убедиться в том, что благодаря надежному «фундаменту» они стабильно занимают первые места в поисковых системах по широкому кругу запросов самых разных тематик.

Платить один раз или регулярно?

Ещё один момент, касающийся базовой оптимизации сайта, который часто вызывает вопросы — порядок её оплаты. В частности, бывает непонятен тот момент — почему оплата продвижения сайта происходит помесячно, а за базовую оптимизацию нужно платить один раз в самом начале проекта. Полагаем, что внимательный читатель уже сам сможет ответить на этот вопрос — такой порядок оплаты связан с тем фактом, что внешняя оптимизация требует постоянного внимания специалистов, а внутрення проводится один раз и навсегда.

Вносить корректировки в неё время от времени нужно, но они незначительны и как правило, редки. Обычно изменения в «фундаменте» нужны только тогда, когда заказчик желает изменить список запросов, по которым продвигается сайт, или происходит серьезное изменение алгоритмов работ поисковых систем.

Иногда компании, занимающиеся продвижением сайтов, чтобы упростить себе жизнь и не тратить время на лишние, с их точки зрения, не разделяют платежи за базовую и внешнюю оптимизацию — просто добавляют к стоимости месяца услуг немного сверху, в надежде, что работы по приведению внутренних факторов, влияющих на продвижение, окупятся со временем. А когда это произойдет, заказчик попросту будет платить больше, чем должен. Нам это представляется вовсе не этичным и мы подобный подход не практикуем.

Стоит обратить внимание ещё на один момент — бывает, что оптимизатор и вовсе игнорирует внутренние факторы оптимизации — то ли в силу экономии ресурсов, то ли в силу низкой компетенции. Независимо от причины такого поступка результат, как правило, предсказуем — такие проекты не спасает даже «раздутый» бюджет на манипуляцию внешними факторами.

Надеемся, наша статья помогла вам немного разобраться в хитросплетениях процесса продвижении сайта и добавила понимания за что и почему нужно платить исполнителям.

Однако, если у вас всё ещё остались вопросы или появились новые — наши менеджеры с удовольствием проконсультируют вас по бесплатной горячей линии 8-800-555-777-6, электронной почте или при личной встрече.

Оптимизация интернет сайтов под поисковые системы, что входитв seo оптимизацию веб сайта

2322

Время чтения: 2 минуты

Полная оптимизация веб-сайта под поисковые запросы (системы) – это устоявшийся термин в интернет-маркетинге. Он означает приведение ресурса к определенному виду. Основная задача состоит в том, чтобы сайт удовлетворял требованиям поисковых систем, а также имел высокую отдачу в виде звонков и заявок.

Способы оптимизации сайта

  1. Белая оптимизация сайта

    Обозначает, что используются только те методы, которые разрешены поисковыми системами. Данные технологии поисковые системы давно описали в своих справочниках, но, к сожалению, не все они имеют однозначную трактовку.
    Такой метод исключает возможность попадания сайта под какие-либо фильтры со стороны поисковых систем, тем не менее результат от такой оптимизации заставляет себя долго ждать.

  2. Черная оптимизация сайта

    Это довольно интересный вид оптимизации, основан на накрутках различных факторов ранжирования поисковых систем, а также на недоработках поискового алгоритма. Сюда можно отнести:

    • Клоакинг. Это различные манипуляции с контентом, при которых людям и поисковому роботу показывается различный контент: роботу – оптимизированный, пользователю – тот, который решит задачу данного вида манипуляции (продажу рекламы и прочее). Вариантов реализации в данном пункте масса;
    • Накрутка показателей сайта. Производится искусственным образом и показывает поисковой системе, что данный сайт полезен и интересен.

    Положительные качества этого метода заключаются в том, что он позволяет достичь быстрых результатов. К отрицательным сторонам можно отнести то, что данные способы не отличаются долговечностью, так как результат сохранится только на срок от 1 дня до 1 месяца (грубо), так как поисковые системы с этим активно борются.

  3. Серый метод SEO-оптимизации веб-сайтов

    Совмещает в себе и белые, и черные методы. Результат достигается быстрее, чем от белой оптимизации, тем не менее он более долгосрочный, в отличие от черных способов.
    Проблема заключается в том, что, к примеру, поисковая система Яндекс сама толкает оптимизаторов на данный вид оптимизации. Так как даже очень хороший проект не может начать быстро получать поисковый трафик, если, например, не накручивать показатель ссылающихся ресурсов (один из факторов ранжирования).

Этапы оптимизации сайта в поисковых системах (SEO)

Сегодня различают два основных метода:

  1. Если ресурс молодой

    Ищем и покупаем старый домен (избегаем фильтра «песочница» от поисковых систем).

  2. Сокращаем сроки выполнения всех этапов оптимизации

    Если того требует ситуация, мы выполняем работы в несколько раз быстрее, чем обычно, запуская все процессы параллельно (технические доработки, копирайтинг, подготовка контента). А на финальном этапе все собирается воедино, что и обеспечивает оптимальный результат.

Подпишитесь на нашу рассылку

Рекомендуемые статьи

SEO 101: что это такое и почему это важно? Руководство для начинающих по SEO

Почему SEO важен

Хотя платная реклама, социальные сети и другие онлайн-платформы могут генерировать трафик на веб-сайты, большая часть онлайн-трафика направляется поисковыми системами.

Органические результаты поиска охватывают больше объектов цифровой недвижимости, кажутся более убедительными для опытных поисковиков и получают гораздо больше кликов, чем платная реклама. Например, из всех поисковых запросов в США только ~ 2,8% людей нажимают на платную рекламу.

В двух словах: SEO имеет примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

SEO также является одним из немногих каналов онлайн-маркетинга, которые при правильной настройке могут продолжать приносить дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете прочный контент, который заслуживает ранжирования по правильным ключевым словам, ваш трафик со временем может расти как снежный ком, в то время как для рекламы требуется постоянное финансирование для отправки трафика на ваш сайт.

Поисковые системы становятся умнее, но им по-прежнему нужна наша помощь.

Оптимизация вашего сайта поможет предоставлять лучшую информацию поисковым системам, чтобы ваш контент мог быть правильно проиндексирован и отображен в результатах поиска.

Должен ли я нанять специалиста по SEO, консультанта или агентство?

В зависимости от вашей пропускной способности, желания учиться и сложности вашего веб-сайта (ов) вы можете самостоятельно выполнить базовое SEO. Или вы можете обнаружить, что предпочли бы помощь эксперта. В любом случае все в порядке!

Если вам понадобится помощь экспертов, важно знать, что многие агентства и консультанты «предоставляют услуги SEO», но могут сильно различаться по качеству.Знание того, как выбрать хорошую SEO-компанию, может сэкономить вам много времени и денег, поскольку неправильные методы SEO могут навредить вашему сайту больше, чем помочь.

Белая шляпа против черной SEO

«Белая шляпа SEO» относится к методам, передовым методам и стратегиям SEO, которые подчиняются правилам поисковых систем, которые в первую очередь направлены на обеспечение большей ценности для людей.

«Черная шляпа SEO» относится к методам и стратегиям, которые пытаются спамить / обмануть поисковые системы. Хотя черная шляпа SEO может работать, она подвергает веб-сайты огромному риску наказания и / или деиндексации (удаления из результатов поиска) и имеет этические последствия.

Веб-сайты, подвергшиеся наказанию, обанкротили свой бизнес. Это еще одна причина быть очень осторожной при выборе SEO-специалиста или агентства.

Поисковые системы преследуют схожие цели с индустрией SEO.

Поисковые системы хотят помочь вам добиться успеха. Фактически, у Google даже есть Руководство по поисковой оптимизации для начинающих, очень похожее на Руководство для начинающих! Они также полностью поддерживают усилия сообщества SEO. Конференции по цифровому маркетингу, такие как Unbounce, MNsearch, SearchLove и собственный MozCon, регулярно привлекают инженеров и представителей основных поисковых систем.

Google помогает веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации через свой центральный справочный форум для веб-мастеров и организует рабочие встречи в рабочее время. (Bing, к сожалению, закрыл свои форумы для веб-мастеров в 2014 году.)

Хотя рекомендации для веб-мастеров различаются от поисковой системы к поисковой системе, основные принципы остаются неизменными: не пытайтесь обмануть поисковые системы. Вместо этого предоставьте своим посетителям отличный онлайн-опыт. Для этого следуйте рекомендациям поисковой системы и выполняйте намерения пользователя.

Техническое SEO [Руководство по SEO для начинающих]

JavaScript: Как ведет себя веб-сайт

В ранние дни Интернета веб-страницы создавались с помощью HTML.Когда появился CSS, содержимое веб-страницы могло приобретать определенный стиль. Когда на сцену вышел язык программирования JavaScript, веб-сайты теперь могли иметь не только структуру и стиль, но и быть динамическими.

JavaScript открыл много возможностей для создания нестатических веб-страниц. Когда кто-то пытается получить доступ к странице, улучшенной с помощью этого языка программирования, браузер этого пользователя выполнит JavaScript для статического HTML, возвращенного сервером, в результате чего веб-страница оживает с некоторой интерактивностью.

Вы наверняка видели JavaScript в действии — возможно, вы этого не знали! Это потому, что JavaScript может делать со страницей почти все. Например, он может создать всплывающее окно или запросить сторонние ресурсы, такие как реклама, для отображения на вашей странице.

Рендеринг на стороне клиента и рендеринг на стороне сервера

JavaScript может создать некоторые проблемы для SEO, поскольку поисковые системы не просматривают JavaScript так, как посетители-люди. Это из-за рендеринга на стороне клиента и на стороне сервера.Большая часть JavaScript выполняется в браузере клиента. С другой стороны, при рендеринге на стороне сервера файлы выполняются на сервере, и сервер отправляет их в браузер в их полностью визуализированном состоянии.

Критические для SEO элементы страницы, такие как текст, ссылки и теги, которые загружаются на стороне клиента с помощью JavaScript, а не представлены в вашем HTML, невидимы в коде вашей страницы до тех пор, пока они не будут отображены. Это означает, что сканеры поисковых систем не будут видеть содержимое вашего JavaScript — по крайней мере, изначально.

Google утверждает, что, пока вы не блокируете сканирование ваших файлов JavaScript роботом Googlebot, они, как правило, могут отображать и понимать ваши веб-страницы так же, как и браузер. Это означает, что робот Googlebot должен видеть то же, что и пользователь просматривает сайт в своем браузере. Однако из-за этой «второй волны индексации» для клиентского JavaScript Google может пропустить определенные элементы, которые доступны только после выполнения JavaScript.

Есть и другие вещи, которые могут пойти не так во время обработки ваших веб-страниц роботом Googlebot, что может помешать Google понять, что содержится в вашем JavaScript:

  • Вы заблокировали Googlebot доступ к ресурсам JavaScript (например, с помощью robots.txt, как мы узнали в главе 2)
  • Ваш сервер не может обрабатывать все запросы на сканирование вашего контента
  • JavaScript слишком сложен или устарел, чтобы робот Googlebot мог понять
  • JavaScript не «лениво загружает» контент в страницу до тех пор, пока поисковый робот не закончит работу со страницей и не двинется дальше.

Излишне говорить, что хотя JavaScript действительно открывает множество возможностей для создания веб-страниц, он также может иметь серьезные последствия для вашего SEO, если вы не будете осторожны.

К счастью, есть способ проверить, видит ли Google то же, что и ваши посетители. Чтобы узнать, как робот Googlebot просматривает вашу страницу, воспользуйтесь инструментом «Проверка URL» в консоли поиска Google. Просто вставьте URL своей страницы в строку поиска GSC:

Факторы ранжирования внестраничной SEO [2021]

Что такое внестраничная SEO?

«SEO вне страницы» (также называемое «SEO вне сайта») относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта включает в себя улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается за счет того, что другие авторитетные места в Интернете (страницы, сайты, люди и т. Д.) Ссылаются на ваш веб-сайт или продвигают его, а также эффективно «ручаются» за качество вашего контента.

Почему внестраничное SEO имеет значение?

В то время как алгоритмы поиска и факторы ранжирования постоянно меняются, общее мнение в сообществе SEO заключается в том, что релевантность, надежность и авторитет, которые дает веб-сайту эффективное внешнее SEO, по-прежнему играют важную роль в способности страницы ранжироваться.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента, данные нашего исследования факторов ранжирования в поисковых системах показывают, что внешние факторы, связанные с SEO, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования.

Ссылки и внешнее SEO

Создание обратных ссылок лежит в основе внешнего SEO. Поисковые системы используют обратные ссылки как показатель качества связанного с ними контента, поэтому сайт с большим количеством ценных обратных ссылок обычно будет ранжироваться лучше, чем аналогичный сайт с меньшим количеством обратных ссылок.

Существует три основных типа ссылок, в зависимости от того, как они были получены: естественные ссылки, ссылки, созданные вручную или созданные самостоятельно.

  • Естественные ссылки даются редакционно без каких-либо действий со стороны владельца страницы. Например, блогер о еде, добавляющий ссылку на пост, указывающий на его любимые фермы, — это естественная ссылка .
  • Связи, построенные вручную , приобретаются посредством преднамеренных действий по наведению ссылок. Это включает в себя такие вещи, как получение от клиентов ссылки на ваш сайт или просьба к влиятельным лицам поделиться вашим контентом.
  • Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись в комментарии к блогу или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Некоторые самодельные тактики построения ссылок имеют тенденцию к черному SEO и не одобряются поисковыми системами, поэтому действуйте осторожно.

Независимо от того, как были получены ссылки, наибольший вклад в усилия по поисковой оптимизации вносят те, которые имеют наибольший вес. Есть много сигналов, которые положительно влияют на передаваемый капитал, например:

Внешнее SEO, не связанное со ссылками

В то время как получение ссылок с внешних веб-сайтов является наиболее распространенной стратегией внестраничного SEO, почти любое действие, которое а) происходит за пределами вашего собственного веб-сайта и б) помогает улучшить вашу позицию в поисковом рейтинге, что можно рассматривать как «внешнее SEO».»К ним относятся такие вещи, как:

Однако важно отметить, что конечный результат каждого из этих действий заключается в том, чтобы каким-то образом создать ссылку на ваш сайт из других источников в Интернете — будь то ссылка на ссылку, упоминание вашего бренда. или веб-сайт, или иным образом. Таким образом, концепция действительно «не связанного со ссылками» внестраничного SEO на самом деле немного неверна!

Примечание о локальном внестраничном SEO:

Off-page SEO полагается на человеческое поведение (а именно на то, что люди ссылаются только на контент, который им нравится, и делятся им).Таким образом, это относится как к органическому, так и к локальному SEO. Даже в обычном бизнесе высококачественные продукты получают много рефералов из уст в уста от текущих клиентов — личный эквивалент SEO вне страницы.

Как сделать внестраничное SEO

На высоком уровне улучшение «внестраничного SEO» веб-сайта включает улучшение поисковой системы и пользовательского восприятия качества сайта. Это происходит путем получения ссылок с других сайтов (особенно тех, которые сами по себе являются авторитетными и заслуживающими доверия), упоминаний вашего бренда, публикаций вашего контента и «вотумов доверия» из источников за пределами вашего собственного веб-сайта.

Чтобы узнать больше о внешнем SEO, прочтите эту главу в Руководстве по SEO для новичков.


Продолжайте учиться

Функции Google SERP [2021 SEO]

Функция SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP:

  1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
  2. Платные результаты , которые покупаются путем ставок по ключевым словам (например.g., AdWords или Google Покупки)
  3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
  4. Данные сети знаний , которые отображаются в виде панелей или полей (например, погода , Celebrity Knowledge Panel)

В первые дни существования Google все результаты в поисковой выдаче выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились по внешнему виду с годами.

2009
2016

Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию SERP. Бритни Мюллер объясняет, как:

Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

AdWords (внизу)


Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов.»- Служба поддержки Google

Adwords (вверху)


Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, ставка и несколько других факторов.»- Служба поддержки Google

Избранный фрагмент


Описание

Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

Внешний вид

Доступность

Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом.Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу. В январе 2020 года Google сильно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска — подробнее об этом читайте в нашем блоге.

Пакет изображений


Описание

Пакеты изображений — это результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску картинок Google.Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

Внешний вид

Доступность

Пакеты изображений — это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, в которых Google считает, что визуальный контент будет ценным. Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

В отношении содержимого изображений рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

  • Описательное имя файла
  • Описательный замещающий текст
  • Человекочитаемый URL-адрес
  • Оптимизированный размер изображения
  • Заголовок атрибут включен

Подробная статья


Описание

Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

Внешний вид

Доступность

Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

  • Подробное содержание (2000–5000 слов)
  • Разметка статьи схемы
  • Разметка авторства
  • Уникальное высококачественное письмо

Подробнее здесь.

Карточка знаний


Описание

Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых человеком (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи при поиске на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение в карточке знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понять, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Панель знаний


Описание

Панели знаний (также известные как сеть знаний), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Местный пакет


Описание

Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное намерение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая выдача часто содержит локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Пакет локальных тизеров


Описание

Подобно локальному пакету, это три пакета результатов для местного бизнеса (в основном отели и рестораны), показанные на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Новости Box.


Описание

Актуальные и актуальные темы могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

Внешний вид

Доступность

Попадание в результаты Google Новостей — это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

Связанные вопросы


Описание

На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может отличаться.

Внешний вид

Доступность

Связанные вопросы, похоже, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

  • Связанные вопросы — это также ключевых слов с избранными фрагментами
  • Победитель избранного фрагмента — также победитель связанного вопроса

Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

Подробнее здесь.

Отзывы


Описание

Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

Внешний вид

Доступность

Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

Подробнее здесь.

Результаты покупок


Описание

В результатах платных покупок или в товарных объявлениях (PLA) товары продаются напрямую с обширной информацией, например изображениями и ценами.

Внешний вид

Доступность

Подобно AdWords, Покупки являются платным местом размещения.

Вне зависимости от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

Подробнее здесь.

Ссылки на сайт


Описание

Когда кто-то выполняет поиск по точному домену (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

Ссылки сайта могут принести пользу вашему сайту:

  • Повышение CTR на основе SERP
  • Обеспечение пользователей на страницу, которую они ищут быстрее
Внешний вид

Доступность

Три фактора определяют появление ссылок сайта в поисковой выдаче:

  1. Тип запроса — Ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
  2. Трафик сайта — Ссылки сайта гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
  3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Твитнуть


Описание

В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter не требуют персонализации и не зависят от нее.

Внешний вид

Доступность

Результаты Twitter в поисковой выдаче не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальное восприятие бренда. присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

Подробнее здесь.

видео


Описание

Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

Внешний вид

Доступность

Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

Подробнее здесь

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, — это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

увеличенная версия

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения.Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупное коллективное мнение множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Интересно, что наибольшая доля, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, — это авторитет ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Сразу под этим — функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько, насколько качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. Здесь можно указать «Как быстро загружается страница».
Особенности бренда на уровне домена.Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в сети, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, что если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes.com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел.Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, держу пари, если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все вместе. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена — как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки — большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%.Итак, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: » Эй, это все еще очень важная практика. Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянуть. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика — это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы.Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор.И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, то я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают ». В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска.Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, будто поднимаюсь; ссылки — это то»
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.Для меня такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается более крупная секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно в мире аффилированного маркетинга, продолжают оставаться любимыми. сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности.Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга на некоторое время. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную благодарность таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что там также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с поисковой оптимизацией, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между типом совокупности этих чисел и восприятием, которое у вас есть лично или у вас в команде?
Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео с Speechpad.com

Пошаговое руководство на 2021 год

Угадайте, сколько сообщений в блогах люди публикуют каждый день.

Есть идеи?

Ну, только пользователи WordPress публикуют более 2 миллионов сообщений каждый день . Это выходит до 24 сообщений в блоге каждую секунду.

Это означает, что пользователи опубликовали около 216 сообщений в блогах, пока вы читали эти пять предложений.

И это только считая пользователей WordPress. Если бы мы посчитали все сообщения в блогах, это число наверняка было бы больше.

Из-за этого сложно выделиться. Но вы должны это сделать, если хотите, чтобы ваш блог стал успешным.

Хотя я часто трачу 4–5 часов на написание сообщений в блоге, десять минут, которые я трачу на оптимизацию каждого сообщения, несомненно, самые важные.

Неудивительно, что миллионы людей каждый месяц ищут в Google термин «SEO».

В любой день люди проводят более двух.2 миллиона поисков. И это только в Google, не говоря уже о других поисковых системах.

Таким образом, появление на первой странице Google может стать решающим фактором между процветающим бизнесом и банкротом.

Но что вообще означает SEO?

Вы, наверное, знаете, что это означает поисковую оптимизацию, но что вам нужно оптимизировать?

Это дизайн? Или это письмо? А может, это ссылки.

Да, да и да — это все и многое другое.

Но давайте начнем это руководство по SEO с самого начала.

Определение: SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки.

Хорошо, давайте переведем это на английский. Вот моя попытка:

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента таким образом, чтобы поисковая система показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову.

Позвольте мне разбить это еще дальше:

Когда дело доходит до SEO, есть вы, поисковая система и пользователь. Если у вас есть статья о том, как приготовить веганскую лазанью, вы хотите, чтобы поисковая система (которой в 90% случаев является Google) показывала ее как лучший результат всем, кто ищет фразу «веганская лазанья».

SEO — это волшебство, которое вы должны поработать над своей статьей, чтобы Google с большой вероятностью включил ваше сообщение в один из лучших результатов всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово.

Мы собираемся углубиться в SEO, но не стесняйтесь переходить в любой интересующий вас раздел:

Обзор

А как выглядит эта магия и почему она вообще имеет значение?

Как я сказал ранее, подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти 75% поисковиков начинают поиск в Google .

Добавьте к этому тот факт, что первые пять результатов в Google получают 67% всех кликов , и вы поймете, почему поисковая оптимизация так важна.

В Интернете ходят шутки, подчеркивающие, насколько важно попасть на первую страницу Google:

Если вам когда-нибудь понадобится спрятать труп, поместите его на вторую страницу результатов поиска Google.

Если ваше сообщение в блоге, статья или продукт находится на любой другой странице результатов поиска Google, кроме первой, то это эквивалентно отсутствию ранжирования.

Но чтобы понять, как появиться первым в результатах поиска, вам сначала нужно знать, как вообще работает поиск.

Как работает поиск:

Теперь, когда вы имеете представление об основах SEO, я подробно рассмотрю некоторые из его компонентов.

В то время как Google довольно хорошо охраняет свой алгоритм поиска и не все из более чем 200 определяющих факторов являются общедоступными, Backlinko проделала отличную работу, скомпилировав как можно больше из них в один большой список .

Но сначала мне нужно уточнить одну вещь. Есть две стороны силы SEO, и вам нужно выбрать свою прямо сейчас.

Белая шляпа и черная шляпа

Как вы знаете, Я играю в долгосрочную предпринимательскую игру вместо того, чтобы просто быстро извлечь из этого прибыль.

То же самое и с поисковой оптимизацией. Некоторые люди хотят быстро заработать несколько штук, в то время как другие делают это надолго.

Если вы хотите использовать SEO как схему быстрого обогащения, вы, вероятно, в конечном итоге выполните black hat SEO.

Этот тип SEO направлен на оптимизацию вашего контента только для поисковой системы, не считая людей вообще.Поскольку существует множество способов изменить и нарушить правила, чтобы повысить рейтинг ваших сайтов, это лучший способ для черных SEO-специалистов быстро заработать несколько тысяч долларов.

В конечном итоге, такой подход приводит к появлению спам-дрянных страниц, которые часто очень быстро банят. Это часто приводит к суровому наказанию маркетологов, сводя на нет их шансы на создание чего-то устойчивого в будущем.

Вы можете заработать несколько штук таким образом, но вам придется постоянно следить за обновлениями поисковых систем и придумывать новые способы уклоняться от правил.

С другой стороны,

White Hat SEO — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься поисковой оптимизацией таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

Вы постараетесь предоставить им наилучший возможный контент и сделать его доступным для них, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

Inbound Marketing Inc. отлично объясняет разницу .

Излишне говорить, что вы только услышите и увидите, как я говорю о белом SEO.

Выбери свою сторону силы с умом , молодой падаван.

К сожалению, это не всегда так просто.

Как известно, жизнь не всегда бывает черной или белой.

То же самое и с SEO. На самом деле есть кое-что в середине спора «белые против черных шляп», о чем мне нужно поговорить.

Серая шляпа SEO , как следует из названия, немного белая и немного черная.

Это означает, что он не такой чистый и невинный, как самая белая из белых шляп. Но это не так вопиюще манипулятивно, как может быть черная шляпа.

Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы. Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они даже могут говорить противоречивые вещи.

Например, Google заявил, что не является поклонником гостевых блогов для создания ссылок .

А как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это для повышения осведомленности, создания качественного трафика на свой сайт и того, чтобы стать нарицательным в отрасли?

Это все законные причины для гостевого поста и , почему я все еще рекомендую его .

Другие люди могут не согласиться со мной в этом вопросе, и это нормально.

Вот что делает онлайн-маркетинг, и в частности SEO, таким увлекательным занятием. Это игра. А два соперника могут попробовать разные методы для победы.

SEO постоянно меняется. Правила часто бывают неточными.

Кроме того, большая часть того, что мы называем «правилами», — это просто оптимизаторы поисковых систем, которые делают прогнозы или смотрят на коррелирующие тенденции данных.

Вот почему у серого SEO так много возможностей.

Многие классические методы построения ссылок, такие как использование стипендий для создания ссылок, также могут работать в любом направлении.

Некоторые говорят, что все еще работает . Другие говорят, что мертв .

If часто зависит от того, как вы это делаете.

Супер-умные специалисты по поисковой оптимизации, такие как Росс Хадженс из Siege Media, много говорят о тактике масштабируемого линкбилдинга .

Все маркетинговые тактики должны быть масштабируемыми в конце дня, если они собираются приносить хоть какую-то рентабельность инвестиций.

Но вот в чем проблема.

Почти каждая «тактика масштабируемого линкбилдинга» — это пограничная черная шляпа, в зависимости от того, как вы это делаете.

Росс снова и снова приводит примеры того, как даже крупные бренды, которые вы посещаете ежедневно, такие как The New York Times, выстраивали ссылки . Технически вы можете считать, что это противоречит правилам Google.

Теперь, возможно, будет легко наладить связи в некоторых отраслях, таких как технологии или питание. В Интернете есть тысячи блогов, которые ежедневно говорят об этом.

Но что, если вы работаете в компании по производству пищевых добавок?

Знаете ли вы, что MailChimp вообще не позволит компаниям-разработчикам пищевых добавок использовать свои услуги электронного маркетинга?

Как они должны создавать связи, обращаться к клиентам и увеличивать доход (не говоря уже о создании нескольких ссылок)?

То же самое и в других менее пикантных отраслях, например, в азартных играх.

Шансы на то, что журналист лестно ссылается на ваш сайт, ничтожны.

Так много раз, что вам придется рискнуть.

Юридические фирмы также испытывают трудности с построением качественных ссылок. Вот почему они часто используют тактику построения ссылок на стипендию , о которой мы говорили ранее.

Другая проблема заключается в том, что рейтинг в поисковых системах по-прежнему не так хорош, как должен быть.

Конечно, новые разработки алгоритмов, такие как RankBrain , существенно помогают.

Но мы еще не выбрались из леса.

Вот почему такие люди, как Гленн Олсоп, открыто признались, что используют тактику серых или черных шляп, например, создают собственные частные сети блогов , несмотря на неоднократные предупреждения Google против такого подхода.

Глен в качестве примера указывает на одну страницу результатов поиска для запроса « Future of blogging ».

Его сайт находится внизу в этом примере. Но он указывает, что:

  1. У него больше ссылок на страницу, чем у конкурентов.
  2. У него более высокий авторитет домена, чем у конкурентов.
  3. У него лучшая разметка на странице, чем у конкурентов.

Итак, что здесь происходит? Что могло быть объяснением?

Google обычно признает, что эти три показателя являются наиболее важными.Все оптимизаторы поисковых систем тоже согласны с этим.

И все же в реальной жизни этого не происходит.

Вы все еще можете играть или манипулировать системой до определенной степени.

Все не так плохо, как раньше, но проблема все еще существует.

В прошлом году основатель WordStream Ларри Ким дал несколько уникальных прогнозов SEO на этот год.

И один из них был сфокусирован на увеличении рейтинга кликов (CTR) страницы результатов поисковой системы (SERP) , чтобы получить больше трафика.

Он предсказывает, что « взлома », подобного этому, станут новой тактикой серой шляпы.

Другой пример может включать в себя увеличение вашего взаимодействия с Facebook , чтобы немного увеличить ваш органический охват.

Я не говорю, что серая шляпа — это хорошо или плохо. Это вам решать.

Но я проливаю свет на то, что вы редко слышите, чтобы люди обсуждали публично:

SEO — игра с нулевой суммой.

Многие из ваших конкурентов сделают все возможное, чтобы достичь вершины. Это вытесняет вас, погружая вас в безвестность.

Итак, вам нужно решить, какой путь вы выберете и какую степень риска вы готовы принять.

Уборка внутри вашего дома и снаружи: SEO на странице и SEO вне страницы

Есть две широкие категории SEO: SEO на странице и SEO вне страницы.

Поисковая оптимизация на странице касается всех факторов ранжирования Google, которые они определяют при прямом просмотре страницы, которую вы пытаетесь оптимизировать, таких как заголовки, контент и структура страницы.

Внестраничное SEO относится ко всем переменным, на которые обращает внимание Google, и они не находятся исключительно в ваших руках.Они зависят от других источников, таких как социальные сети, другие блоги в вашей отрасли, а также от личной истории поисковика.

Они разные, но чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией, нужно правильно понимать и то, и другое.

Чтобы лучше понять, что это означает, вот пример:

Допустим, у вас есть дом с садом во дворе и небольшая дорожка, ведущая через двор к вашему дому.

Представьте себе эти два сценария:

Сценарий №1: Ваш дом очень чистый внутри, но двор перед домом в беспорядке.

Что происходит в этом сценарии? Что ж, даже если у вас внутри самый чистый дом в стиле Мэри Поппинс, если ваш сад выглядит как лес из «Спящей красавицы» , никто вообще не войдет в ваш дом.

То же самое, если вы не оптимизировали свою страницу для внутреннего SEO. У него может быть отличный контент и он выглядит потрясающе, но, скорее всего, никто не отдаст вам должное и не укажет на вашу страницу.

Никто никогда не увидит ваш прекрасный шедевр, потому что у вас не будет трафика.

А что насчет обратного?

Сценарий № 2: Вы аккуратно подстригли лужайку, но внутри вашего дома беспорядок.

Переверните вещи, и они будут похожи: хороший газон привлечет множество людей, чтобы прийти к вам в гости, но если ваша гостиная напоминает вашим гостям о зоне боевых действий, они уйдут быстрее, чем вы произнесете SEO.

Когда посетитель покидает ваш сайт после просмотра только одной страницы, Google считает это отказом. Чем выше ваш показатель отказов () (количество посетителей, которые мгновенно покидают ваш сайт), тем хуже будет рейтинг вашей страницы в Google.

Вот почему вам нужно проводить как внутреннее, так и внешнее SEO.

Вы можете сделать несколько вещей на своей странице, чтобы получить правильное первое, а затем еще больше вещей помимо этого (вне страницы, если хотите), чтобы улучшить второе.

Сначала мы рассмотрим поисковую оптимизацию на странице.

Внутреннее SEO

Есть три большие категории внутреннего SEO, на которые вам нужно обратить внимание. Первое и самое важное — это контент.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — король.Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году, и оно так же верно, как и сегодня.

Почему?

Потому что покупатель поисковой системы Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий его потребностям.

Когда вы вводите в Google «быстрые и простые домашние макароны с сыром», Google направляет всю свою энергию на то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети. .

Он не ищет — просто — самый быстрый рецепт, — просто — самый простой рецепт, и не бросает куча интернет-магазинов с замороженными обедами.Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили.

Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

Это означает, что ваша задача номер один, чтобы преуспеть в SEO, — это создавать качественный контент.

Это облом, да? Вам все еще предстоит проделать огромную работу.

SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты всегда приходят с большими усилиями.

Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO будет бесполезно, если ваш контент просто отстой.

Вот факторы, которые создают отличный контент в глазах Google:

Качество — Хотя времена, когда просто предоставление высококачественного контента выделяло бы вас из толпы, давно прошли, это все еще является отправной точкой для любых успешных усилий по SEO (и любого онлайн-бизнеса, на самом деле).

Но создать отличный контент непросто. В конце концов, это означает, что вы должны стать учителем, причем хорошим.

Тем не менее, вам не нужно начинать с нуля.Часто можно начать с совмещения контента, созданного другими , а затем сделать его лучше, длиннее и глубже.

Или, может быть, у вас уже есть свои идеи. Если вы это сделаете, то, возможно, на какое-то время стоит провести мозговой штурм , а затем придумать убедительный заголовок для начала.

Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили все важные составляющие отличного содержания в свое сообщение в блоге.

Даже если вы новичок, вы всегда можете профессионально подойти к созданию отличного контента, просто взяв на себя обязательство сделать ежедневную привычку и постепенно продвигаться дальше.

Исследование ключевых слов — Предварительное исследование ключевых слов является важной частью хорошего контента.

Так как в идеале вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок сообщения и всю статью, вам необходимо выбрать ключевое слово, прежде чем начинать писать.

Я подробно рассмотрел исследование ключевых слов в Quick Sprout , но если вы никогда раньше не проводили исследования ключевых слов, возможно, вам стоит взглянуть на руководство Hubspot для начинающих .

Из всех факторов SEO на странице именно этому вам следует уделить больше всего времени изучению. Вам даже не нужно покупать книгу. Подробное руководство Backlinko по исследованию ключевых слов подойдет.

Когда я говорю, не спите на этом, я серьезно. Есть причина, по которой мы нашли время, чтобы собрать самых популярных постов по исследованию ключевых слов на Kissmetrics .

Использование ключевых слов — С годами Google стал умнее. Хотя вы, конечно, должны использовать свое ключевое слово во всем своем контенте, использование ключевого слова в тексте как можно больше повредит вашему рейтингу, а не улучшит его.

Заполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо в наши дни.

Сегодня использование ключевых слов гораздо больше связано с семантикой. Google настолько хорошо интерпретирует значения ключевых слов поисковиков, что это жутко.

Он смотрит не только на ваше ключевое слово, но и на его синонимы, чтобы понять, что вы имеете в виду, когда набираете что-то вроде «пять парней, нью-йорк».

Google будет знать, что вы, вероятно, ищете не пять случайных мужчин, а, скорее, догадывается, что вы ищете сеть быстрого питания «Five Guys, Burgers & Fries», просматривая похожие поисковые запросы, которые могут включать ключевые слова «Гамбургеры» и «фри.”

До тех пор, пока вы убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует в стратегически важных местах (например, в заголовках, URL-адресе и мета-описании), нет необходимости упоминать его много раз в тексте.

Просто сосредоточьтесь на читателе, и несколько раз легко интегрирует ваше ключевое слово .

Свежесть контента — Hubspot провела тест в этом году, который еще раз показал, что более частые публикации улучшают рейтинг Google.

Однако публикация нового контента — это только один способ сообщить о новизне Google.Есть много вещей, которые вы можете сделать с контентом, который вы уже опубликовали в , чтобы сделать его более актуальным.

Брайан Дин из Backlinko, например, опубликовал всего около 30 сообщений за два года . Тем не менее, он поддерживает все свои сообщения в актуальном состоянии, переписывая их и добавляя новую информацию по мере ее обнаружения.

Хотя важно публиковать регулярные публикации, вы все равно можете получить отличные результаты, публикуя сообщения раз в месяц, если ваш контент является полным и подробным .

Прямые ответы — Наконец, Google иногда предоставляет поисковикам прямые ответы прямо в поисковой выдаче. Если вы напишете свой контент достаточно четко, чтобы Google распознал его как ответ на конкретный вопрос, он появится прямо под строкой поиска.

Мэтт Каттс, бывший руководитель группы Google по борьбе со спамом и часто публично озвучивающий последние изменения в области SEO и алгоритмов, объявил в прошлом году, что люди, которые отказались от жаргона , будут правы.

Вот почему подробные руководства и длинные инструкции становятся все более популярными. Так что убедитесь, что вы прояснили свой написание . Необычные словечки и сложные конструкции предложений не сделают вас умным и не помогут вашей SEO-игре.

Moz перечислил все важные аспекты , о которых нужно помнить, если вы хотите преуспеть с прямыми ответами.

ВЫБОР КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов.

Но это настолько важная тема, что заслуживает отдельного раздела.

Причина в том, что примерно 90% SEO часто вращается вокруг выбора ключевых слов.

Я только что придумал эту статистику, но вы поняли.

Ключевые слова определяют содержание каждого фрагмента.

Он определяет, как вы назовете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

ключевых слов даже диктуют, как вы строите ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их реализовать.

Другая распространенная ошибка, которую совершают люди, — это то, что они останавливаются.

Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию.

Они занимаются этим неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются.

Они думают, что исследование ключевых слов — одно дело. На самом деле все наоборот.

Лучшие специалисты по поисковой оптимизации постоянно проводят исследования ключевых слов.

Они также постоянно переоценивают смысл ключевых слов в существующем содержании.

Вот как умные люди принимают неправильные решения по ключевым словам.

Распространенная ошибка исследования ключевых слов №1: Выбор неправильного ключевого слова

Допустим, вы продаете консультационные услуги.

Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года.

Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено.

Но все равно довольно дорого.

Итак, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! А это означает, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в тот момент, когда зайдут на ваш сайт.

Это одно ключевое слово может отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.

Однако, вероятно, это не та аудитория. Так что ранжировать по нему бессмысленно!

Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, которые читают этого, обращаются, вы уже впереди.

Но это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу.

На самом деле, следующий встречается еще чаще.

Распространенная ошибка исследования ключевых слов # 2: Игнорирование конкуренции

Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово.

Это контекстно релевантно тому, что вы делаете. И это лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.

Итак, что вы будете делать дальше?

Вы открываете инструмент для увеличения количества ключевых слов, такой как Google Keyword Planner , или даже платный, например SEMrush .

Вы вводите несколько идей и получаете результаты.

Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего запросов.

Но вот то, что вам не хватает.

Ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы участвуете.

Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

Он получает около 6,5-9,5 тыс. Запросов в месяц. Это очень хорошо!

Это не один из самых популярных в Интернете. Но это хорошее начало.

Проблема возникает, когда вы сравниваете свой собственный сайт с теми, которые сейчас ранжируются.

Вы видите права доступа к домену и страницам для этих сайтов?

Вы видите количество связанных корневых доменов у каждого из них?

Большинству веб-сайтов потребуются месяцы (если не годы), чтобы приблизиться к нему.

Это означает, что ваши шансы вытолкнуть одного из нас из тройки лидеров ничтожны.

Итак, что будет дальше?

В результате люди переходят сразу к длинным ключевым словам .

Они предполагают, что только потому, что объем для них будет намного ниже, конкуренция тоже будет.

К сожалению, это не всегда так.

Проверьте поисковый запрос «агентство контент-маркетинга», чтобы понять, почему.

Объем намного меньше, всего около 100 посещений. Это похоже на идеальное длиннохвостое ключевое слово.

За исключением одной проблемы. Посмотрите этот конкурс.

Все эти сайты существуют уже много лет.

Все они содержат сотни (если не тысячи или десятки тысяч) ссылок.

Конкуренция по этому запросу такая же конкурентная, как и по первому популярному.

Значит, этот хуже первого. Если бы вы каким-то образом заняли первое место в этом рейтинге, у вас почти не было бы трафика!

Спрос на этот запрос слишком низкий, учитывая высокий уровень конкуренции.

Итак, еще раз, это не имеет смысла.

Что вы будете делать дальше?

Как можно найти следующие ключевые слова:

  1. Релевантно для вашего бизнеса
  2. Не слишком конкурентоспособен
  3. Но все же обеспечить достаточный трафик, чтобы окупить усилия?

Это золотой вопрос.

Ответ заключается в том, что вы должны мыслить нестандартно. Вот как.

Совет по исследованию ключевых слов №1: Сосредоточьтесь на поисковом намерении

Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.

Как ни странно, это именно то, что вы хотите сделать.

Вместо того, чтобы смотреть, что люди набирают, вы должны попытаться определить , что они ищут .

Это то, что означает «намерение поиска».

И это разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу.

У вас есть сайт по работе.

Вы зарабатываете деньги, заставляя компании размещать объявления о вакансиях на вашем сайте.

Это означает, что вам нужно, чтобы страницы вакансий хорошо ранжировались, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не , действительно, или где-то еще.

Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить.

Но посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные работы.”

Результаты повсюду!

Некоторые относятся к инженерам-механикам, в то время как другие сосредотачиваются на программном обеспечении или должностях начального уровня.

Цель каждого обыска совершенно разная.

Это то, что вам нужно точно определить.

Какой именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

К счастью, эта проблема показывает, как мы можем в конечном итоге решить ее, придумав хорошие ключевые слова, которые не являются слишком конкурентоспособными.

Indeed.com сейчас может быть серьезным конкурентом. Таким образом, вам нужно найти разные альтернативы в зависимости от цели поиска.

Во-первых, посмотрите на поисковые запросы, предложенные Google по этому запросу.

Это другие распространенные поисковые запросы, которые выполняют люди.

У вас уже есть несколько потенциалов.

«Механический», «гражданский» и «промышленный» могут быть очень конкурентоспособными. Но как насчет «окружающей среды» или «звука»?

Прокрутите вниз до самого низа поисковой выдачи, чтобы получить еще больше предложений от Google.

Особенно интересен «авиакосмический».

Давайте посмотрим на последний пример, чтобы увидеть, какую роль поисковое намерение играет при выборе ключевых слов, прежде чем переходить к другому инструменту.

Но давайте начнем с вопроса:

Что ищут люди, набирая в Google «лучший инструмент автоматизации маркетинга»?

Да, им нужен инструмент для автоматизации маркетинга. За исключением того, что они еще не готовы взять на себя обязательства по одному из них.

Вместо этого они ищут способ оценить альтернативы.Они ищут параллельное сравнение, чтобы сравнить яблоки с яблоками.

Теперь посмотрите, что происходит, когда вы запускаете этот поисковый запрос в Google.

Я выделил первый платный результат и органический рейтинг, потому что они соответствуют поисковому запросу .

Они пытаются понять, что люди ищут, а не только то, что они набирают. Затем они дают им это.

Другие платные результаты в середине просто пытаются продать вам инструмент, несмотря на то, что люди, ищущие здесь, хотят рассмотреть несколько вариантов.

Эти компании просматривают список ключевых слов, не учитывая мотивацию каждого пользователя.

Это похоже на туннельное зрение.

Вы открываете список ключевых слов в каком-либо инструменте, ранжируете по объему поиска и просматриваете список.

Вместо этого вам нужно расширить свои возможности, как вы видели секунду назад, с собственными предложениями Google.

AnswerThePublic — еще один мой любимый инструмент для этого, потому что он использует реальные поисковые запросы для создания списка.

Выполните поиск по запросу «лучшие инструменты автоматизации маркетинга», и список будет еще более детализирован.

Один из моих любимых графиков даже поможет вам точно определить, кто именно это ищет.

Например, этот график показывает, что следующие люди ищут «лучшие инструменты автоматизации маркетинга»:

  • Пользователи WordPress
  • Профессионалы B2B
  • Малые предприятия
  • Стартапы

Каждый из них представляет собой совершенно разную аудиторию.

У каждого может быть свой бюджет.

Например, венчурный стартап готов платить больше, чем малый бизнес.

У каждого тоже свои потребности.

Пользователям

WordPress понадобится простой плагин для запуска кампаний прямо из приложения, тогда как профессионалы B2B могут не зависеть от платформы.

Или они могут захотеть запустить свой веб-сайт с помощью инструмента автоматизации, чтобы меньше нужно было управлять.

Видите последствия этого?

Он меняет целевые ключевые слова.

Страницы, которые вы создаете, или сообщения в блогах, которые вы создаете, будут адресовать подмножества каждой из них, чтобы конкурировать за лучшие ключевые слова в каждом пространстве.

Но это даже влияет на кампании, которые вы в конечном итоге собираетесь запустить.

Если вы пытаетесь получить упоминания в прессе и преследуете пользователей WordPress, это означает, что вы собираетесь нацеливаться на специфичные для WordPress сайты и блогеров.

Вы собираетесь продвигать или рекламировать WPBeginner вместо Inc.com, даже если их читательская аудитория меньше.

Ваши шансы на успех будут выше из-за меньшей конкуренции. И аудитория сайта будет гораздо больше заинтересована в том, что вы продаете.

Это означает, что вы не только получите лучшие ссылки или рейтинг в поиске, но и получите гораздо больший доход.

HTML

После того, как вы убедились, что ваш контент постоянно обновляется, следующий большой кусок, о котором вам нужно позаботиться, — это HTML.

Ни в коем случае не нужно быть профессиональным программистом или иметь степень в области программирования.Но вести онлайн-бизнес, не зная основ HTML, было бы то же самое, что водить машину, не зная, что означают цвета светофоров.

К счастью, с такими местами, как Codecademy или Khan Academy , существует более чем достаточно возможностей, чтобы узнать все о HTML, что вам нужно, в мгновение ока и бесплатно.

Черт возьми, вы даже можете изучить это на работе, просто используя простую шпаргалку , такую ​​как эта .

Давайте взглянем на четыре части HTML, которые вы должны оптимизировать для каждого отдельного фрагмента контента, который вы создаете.

Теги заголовков — Теги заголовков являются онлайновым эквивалентом заголовков газет. Это то, что отображается на вкладке вашего браузера, когда вы открываете новую страницу.

HTML-тег для них называется заголовком. Но когда дело доходит до блогов, это часто становится h2-тегом, который обозначает заголовок первого порядка.

На каждой странице должен быть только один h2-тег, чтобы сделать заголовок понятным для Google. Мы показали вам , как это сделать, в Quick Sprout University , но на веб-сайте First Page Sage собрал еще несколько вещей , которые вы можете сделать, чтобы понять это правильно.

Метаописание — Метаописание — это то, что отображается в виде отрывка, когда Google отображает вашу страницу в качестве результата поисковикам. По метаописанию легко определить, кто сделал домашнее задание по SEO, а кто нет.

Если вы оптимизируете результат метаописания, Google никогда не обрежет его и не заканчит на «…» или не создаст впечатление, что оно заканчивается на середине предложения. Оптимизированные метаописания также часто упоминают ключевое слово в содержании.

Вы можете узнать, как придумывать отличные метатеги на Quick Sprout University , а также должны проверить несколько хороших примеров , чтобы почувствовать описания.

Не переусердствуйте с этим фрагментом текста из 160 символов. При его написании вы должны иметь в виду поисковиков, гораздо больше, чем поисковые системы.

Мой любимый способ редактировать и то и другое — использовать плагин Yoast SEO для WordPress .

Я использую его на многих своих сайтах, потому что это просто лучший плагин для SEO на рынке.

Это самый популярный вариант, он обновляется почти еженедельно и включает в себя множество дополнительных функций, позволяющих сэкономить время.

Это не только поможет вам быстро редактировать заголовки и метаданные, но также:

  • Помогите вам установить метаданные для каждой социальной сети, чтобы Facebook, Twitter и т. Д. Правильно форматировали ваши расширенные данные, такие как изображения.
  • Динамически создавайте и обновляйте карту сайта XML по мере развития вашего сайта.
  • Интегрируйтесь с Google Search Console прямо из коробки, чтобы вы могли быстро найти и исправить самые большие проблемные области на своем сайте.
  • И многое другое!

Например, вместо того, чтобы настраивать каждую страницу или сообщение вручную, вы можете создать настройки по умолчанию для своих заголовков и метаданных.

Вы даже можете добавить дополнительные функции. Два из моих любимых инструментов — это инструменты для удобочитаемости и анализа ключевых слов, которые помогают дать простые контрольные показатели людям, с которыми вы работаете или передаете их на внешний подряд.

Таким образом, у них есть четкие индикаторы, которые нужно использовать, прежде чем публиковать прямо на вашем сайте.


Схема —
Схема является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь набор определенных HTML-тегов, которые улучшат способ отображения вашего контента на страницах результатов поисковой системы.

Например, автор приведенного выше примера с биткойном использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

У Moz есть несколько хороших советов о том, как максимально эффективно использовать Schema. Когда вы закончите, не забудьте протестировать свою страницу , чтобы убедиться, что все работает нормально.


Подзаголовки —
Я ранее определял подзаголовки как — одно из семи требований каждой хорошей целевой странице.

Они не только помогают форматировать и структурировать ваш контент и дают вашим читателям удобные ориентиры, но также влияют на SEO.

По сравнению с вашими h2-тегами, ваши h3, h4, h5 и другие подзаголовки имеют меньше возможностей для SEO. Но они все еще имеют значение, поэтому вы должны использовать их .

Кроме того, это одно из самых простых преимуществ SEO, которое вы можете получить на WordPress .

Как диагностировать эти улучшения HTML — В консоли поиска Google (ранее называвшейся Инструменты для веб-мастеров) есть отчет «Улучшения HTML», который поможет вам выявить некоторые из проблем, которые я выделил выше.

Google использует метаданные вашего сайта, включая теги заголовков и метаописание, чтобы точно определить, как классифицировать ваш сайт, а затем сообщить об этом пользователям.

В этом отчете вы сможете быстро диагностировать:

  • Вы дублировали их на других страницах или в сообщениях вашего сайта.
  • Они слишком длинные, усечены или обрезаны, чтобы люди могли их полностью прочитать.
  • Они слишком короткие, поэтому не могут быть достаточно описательными или полезными.
  • Они просто недостаточно информативны и не имеют ключевого слова.

Отчет предоставит вам анализ по всему сайту .

Затем вы можете щелкнуть по номеру каждого из них, чтобы перейти к конкретной странице или публикации.

АРХИТЕКТУРА

Третья и последняя часть внутреннего SEO, о которой я расскажу, — это архитектура сайта. Хотя эта часть очень быстро становится сверхтехнологичной, есть несколько простых вещей, о которых каждый может и должен позаботиться, чтобы улучшить рейтинг SEO.

Хорошая архитектура веб-сайта обеспечивает удобство для пользователя при навигации по вашей странице. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам действительно проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

Компания ConversionXL опубликовала отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX работает.

Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы обеспечить удобство работы с поисковой системой. Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

Легко ползать — Помните пауков из вводного видео? Это программы, которые «ползут» с одной страницы вашего сайта на другую по ссылкам.

В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта , они с большей вероятностью сообщат в Google, что у вас хороший результат.

Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта , тем легче «паукам» добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина , если вы используете WordPress или онлайн-генератор карты сайта в формате XML.

Чтобы увидеть сканирование в действии, вы можете использовать этот инструмент .

Дублированный контент — Существует множество мифов , касающихся дублированного контента и того, как это влияет на ваш рейтинг.Распространенная ошибка — думать, что все на вашей странице должно быть оригинальным. Дело в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

Повторная публикация вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO , если вы не сделаете это неправильно (спам) .

Например, если вы повторно разместите точно такой же контент в большом магазине, таком как Medium , это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене.

Мы часто называем это проблемой « канонизация ».

И много раз это уже происходит на вашем сайте, а вы даже не подозреваете об этом.

Вот отличный пример с моего сайта.

Посетите « NeilPatel.com/blog/ », и вы увидите что-то похожее на это.

Это страница категории блога, на которой отображаются самые последние сообщения.

У каждого сообщения есть заголовок, изображение, а также количество публикаций или комментариев.

Теперь сравните это с другим примером блога, например, MarketingLand.com .

Здесь последние сообщения содержат изображение и заголовок. Но они также включают краткое описание сообщения.

Это довольно часто встречается во всех блогах.

Это потому, что тема, которую вы используете (например, в WordPress), часто автоматически извлекает этот отрывок.

И он берет это из первых нескольких строк сообщения в блоге.

Как я уже сказал, это происходит автоматически.

Эта функция обычно встраивается разработчиком темы, поскольку она может помочь читателям понять, о чем идет речь.

Однако он также может создавать проблемы канонизации.

С технической точки зрения, это дублированный контент.

Та же самая точная информация отображается в отдельном сообщении блога и на странице категории блога.

Умножьте это на тысячи сообщений в блоге, и у вас внезапно возникнет проблема.

Есть несколько способов исправить подобные проблемы канонизации.

Но точное решение зависит от причины исходной проблемы.

Например, удаление нескольких строк кода из темы блога устранит указанную выше проблему примерно за 30 секунд (если вы, конечно, знаете, что делаете).

Итак, даже если консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас есть только одна большая основная причина.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным.

Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, подобный этому.

К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу.

Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию.

Кроме того, вы можете указать его вручную в параметрах расширенных настроек для каждой страницы или сообщения:

Я также составил руководство, чтобы показать вам, как решить проблему с помощью тегов rel = canonical для ссылок в Quick Sprout .

Еще один совет WordPress, который поможет сэкономить время, — использовать плагин Quick Page / Post Redirects .

Это полезно, если у вас были старые страницы трансформированы в новые. Это также часто оставляет после себя волну неработающих ссылок.

Установите плагин, и вы можете добавить старые URL-адреса сразу, а затем новую версию каждой страницы.

Используйте его с подключаемым модулем Broken Link Checker , чтобы узнать, какие URL-адреса вам нужны для перенаправления .

Большинство SEO-ориентированных инструментов, таких как Moz, также будут сканировать ваш сайт, как поисковые системы, для проверки этих распространенных проблем.

Дублированный контент и неработающие ссылки (или ошибка 404) — две наиболее распространенные ошибки сканирования, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов.

Если у вас нет такой системы управления контентом, как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, чтобы включить 301 редирект. Я настоятельно рекомендую узнать о переадресации 301 и получить профессиональную помощь в этом случае.

Оптимизация для мобильных устройств — Давайте посмотрим правде в глаза: если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, вы проиграли.

Более 54% пользователей Facebook заходят в сеть исключительно со своих мобильных устройств. Учитывая, что у Facebook сейчас 1,65 миллиарда активных пользователей в месяц, это число составляет почти 900 миллионов пользователей только с мобильных устройств!

В наши дни просто нужно помнить о мобильных устройствах.

Хотя существует несколько способов сделать ваши страницы удобными для мобильных устройств , я рекомендую вам начать с и проверить с помощью инструмента Google , насколько вы справляетесь сейчас.

Большинство тем WordPress в наши дни оптимизированы для мобильных устройств с самого начала, а если нет, вы всегда можете установить плагин, который позаботится об этом .

Вы также можете просто реализовать предложения Google из инструмента самостоятельно или нанять кого-нибудь для внесения изменений.

Скорость страницы — Не обманывайте себя. Вы знаете, насколько это важно.

Помните, как вы разозлились, когда в последний раз WiFi загружал страницу за 20 секунд?

Сегодня мы ценим свое время больше всего на свете.Длительное время загрузки может полностью убить ваши конверсии .

Недавние отраслевые тесты скорости Google подтвердили эту точку зрения. Их исследование показывает, что «вероятность того, что кто-то откажется от вашего сайта, увеличивается на 113 процентов, если загрузка занимает семь секунд».

И, согласно их выводам, среднее время загрузки составило более 22 секунд. Это в 3 раза дольше!

Вы можете использовать инструмент Google Test My Site , чтобы быстро узнать, насколько хорошо вы делаете (или сколько работы осталось выполнить).

Еще один из моих любимых инструментов для отслеживания скорости страницы во времени — Pingdom .

Это позволит контролировать производительность сайта в целом, включая время безотказной работы.

Вы даже можете отслеживать свой сайт из разных мест по всему миру, чтобы убедиться, что он в отличной форме для международных и многоязычных пользователей .

ConversionXL определил несколько низко висящих фруктов для увеличения скорости вашего веб-сайта, а в Crazy Egg мы покажем вам, как выжать лишнюю секунду , чтобы улучшить ваше взаимодействие с пользователем.

Но вот некоторые из самых больших проблем, на которые следует обратить внимание.

Начните с сокращения количества средних запросов до менее 50, рекомендованных Google, если это возможно.

Когда кто-то вводит ваш веб-адрес в свой браузер, он «запрашивает», чтобы ваши серверы отправили информацию.

Чем меньше данных они отправят, тем быстрее ваши серверы отправят их.

И GIDNetwork , и GZIP помогут вам понять, как сжимать информацию на ваших страницах, чтобы уменьшить количество запросов.

Вы также должны «минимизировать» код своего сайта, чтобы уменьшить его размер. Плагин WP Super Minify WordPress может сделать это автоматически, поэтому вам даже не нужно знать, как он объединяет данные таблицы стилей.

Сети доставки контента

(CDN) — еще один быстрый и простой способ уменьшить количество запросов.

Большинство веб-сайтов сегодня заполнено изображениями с высоким разрешением. Однако чем лучше они выглядят, тем больше размер.

CDN, например Cloudflare , будет снимать образы с ваших серверов.Они разместят их в своей глобальной сети и доставляют пользователям из ближайшего возможного места, чтобы сократить время загрузки.

WP Smush.it (WordPress) или Compressor.io (не WordPress) также может помочь вам уменьшить размеры изображений перед загрузкой.

Они сжимают файл для уменьшения размера без ущерба для видимого качества.


Ключевые слова в URL-адресах —
Включение целевых ключевых слов в URL-адреса ваших сообщений в блоге является обязательным .Вы не должны растрачивать эти SEO-очки.

Возможно, вам придется изменить структуру ваших постоянных ссылок на WordPress , и вам, безусловно, следует помнить о пользователях-людях . Но включить ключевое слово в URL-адреса не составляет труда.

HTTPS и SSL — SEO-специалисты уже некоторое время считают безопасность сигналом ранжирования.

Однако Google не останавливается на достигнутом.

Они также теперь активно предупреждают людей, когда веб-сайта небезопасны .

Эти предупреждающие уведомления, по сути, будут указывать людям не предоставлять вашему сайту свою личную информацию (или, что еще хуже, номера своих кредитных карт).

Это большая проблема, учитывая, что Chrome — самый популярный браузер в мире.

Один из моих любимых инструментов отображения разума — XMind . Но посмотрите, что происходит, когда вы попадаете на их домашнюю страницу.

К счастью, их продукты и страницы оформления заказа в безопасности.

Но последнее, что вам нужно после того, как вы так усердно работает над привлечением трафика на ваш сайт, — это чтобы они немедленно отскакивали, потому что большое красное уведомление от Google предупреждает их об этом.

Существует два распространенных протокола безопасности: HTTPS (безопасная версия HTTP) и SSL (Secure Socket Layer).

Оба они работают, и стоит рассмотреть , даже если они не сильно улучшат вашу SEO-игру.

Переход с незащищенного соединения на HTTPS или SSL — это небольшая работа, но она того стоит. Если вы начинаете с нового домена, рассмотрите возможность приобретения его у регистратора доменов или в службе веб-хостинга.

Технически, есть пять различных вариантов SSL на выбор:

  1. Одиночный домен : этот параметр защищает одно единственное доменное имя.Однако он не будет работать с субдоменами (например, «blog.neilpatel.com»).
  2. Многодоменный : Ваш второй вариант будет охватывать несколько доменов, таких как neilpatel.com и quicksprout.com. Но опять же, это не касается субдоменов отдельных сайтов.
  3. Подстановочный знак : этот будет охватывать поддомены. Так что, если у вас есть «blog.neilpatel.com» и «shop.neilpatel.com», все готово.
  4. Организация : эта похожа на первую, но не обеспечивает такой высокой безопасности транзакций электронной торговли.
  5. Extended : И, наконец, это даст вам несколько дополнительных преимуществ, таких как имя, отображаемое в зеленой адресной строке. Но это также требует дополнительной работы.

С технической точки зрения каждый из этих вариантов безопасен. Разница в том, как вы собираетесь его использовать.

Вы можете приобрести их непосредственно у регистратора доменов. В противном случае многие другие хостинговые компании, такие как WPEngine и A2 Hosting , помогут вам настроить их.

Существуют также плагины WordPress, такие как Really Simple SSL , которые помогут вам быстро их настроить.

SEO вне страницы

Хорошо, пора выйти из дома и взглянуть на двор. Теперь я покажу вам четыре основных направления внестраничного SEO.

Если вам нужен надежный обзор на одной странице, подумайте о том, чтобы взглянуть на великолепную инфографику Шейна Баркера .

ТРАСТ

PageRank , известная формула, которую изобрели основатели Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

Доверие становится все более важным, и большинство недавних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.

TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд , Google, скорее всего, вам будет доверять.

Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov) также помогают. Построение доверия состоит из четырех частей.

Авторитет — Google определяет общий авторитет вашего сайта с помощью сочетания двух видов полномочий, которые вы можете создать:

  • Авторитет домена , что связано с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
  • Авторитет страницы , который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

Вы можете проверить свой авторитет здесь по шкале от 1 до 100.

Двумя другими популярными показателями авторитетности являются авторитетные номера домена и страницы из Moz.

млн унций также основывается на этой шкале из 100. Но это взвешенная шкала.

Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — это довольно много.

А 80-90 часто бывает самым высоким в той или иной отрасли.

Чтобы повысить свой авторитет, используйте шпаргалку , которую я придумал , чтобы повысить свой авторитет без обмана.

Но каков самый простой способ?

Качественные редакционные ссылки почти всегда превыше всего.

Например, попытайтесь сделать что-то, что побудит сайты основных СМИ рекламировать вас.

Нет, это непросто.

Да, на это уходит много времени.

Но оно того стоит, потому что такие ссылки практически защищены от алгоритмов.

Помните, ранее мы говорили о том, что гостевой блог может быть белым, серым или черным в зависимости от того, как вы его используете?

Получение подобной сторонней проверки из лучших публикаций — это самая белая шляпа.

Показатель отказов — Показатель отказов — это просто мера того, сколько людей просматривают только одну страницу на вашем сайте, прежде чем немедленно уйти.

Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть , снижающая ваш показатель отказов . Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличный контент.

Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Пятиэтапный процесс Buffer — отличное место для начала работы с видео . А такие инструменты, как InVideo, позволяют легко редактировать потрясающие видео, даже если у вас нет большого опыта.

Эти метрики использования веб-сайта дают Google индикаторы качества.

Например, вы ищете пиццу рядом с домом. Вы нажимаете на первые три результата, чтобы сравнить каждый из них.

Второй и третий варианты выглядят хорошо, так что вы немного побродите по ним. Вы тратите не менее пяти минут на изучение каждого из этих сайтов.

Но первый по какой-то причине не оправдал ваших ожиданий. Через пять секунд после нажатия вы нажимаете кнопку «Назад», чтобы открыть другие результаты.

Это что-то говорит Google об этом сайте, и это нехорошо.

Они будут учитывать эту информацию в своих результатах. Они увидят, что пользователи не находят первый результат полезным для этого запроса. И они, не колеблясь, их бросят.

Вот почему рейтинг кликов становится не менее, если не более важным, чем рейтинг.

Возраст домена — Помните времена, когда молодые предприниматели, такие как я, не были ажиотажем? Кто были самыми уважаемыми бизнесменами?

Это были старички.Это были Джек Уэлчес и Уоррена Баффетса.

То же самое и с доменами в Интернете. Возраст домена имеет значение даже , если они имеют значение лишь немного .

Если вы еще не запустили свой сайт, попробуйте найти доступный домен с истекшим сроком действия и использовать его.

Доверие домена, авторитет и возраст часто имеют одну общую черту:

Ваш бренд.

Identity — Как я уже упоминал выше, наличие бренда или личности в Интернете является огромным сигналом доверия для поисковых систем, , но для создания требуется время.

Вы узнаете, что являетесь брендом, когда сами гуглите и всплываете примерно так.

Не обязательно иметь торговую марку. Создание личного бренда тоже работает.

Более того, создание сигналов бренда избавляет вас от будущих штрафов за счет обновлений Google .

Это частично объясняет, почему Google предоставляет льготы крупным брендам .

Это не просто сумасшедший заговор.

Дело в том, что чаще всего люди предпочитают бренды, которые они знают, а не те, которых они не знают.

Одно исследование, проведенное в Search Engine Land и Survey Monkey , показало, что «70% потребителей в США ищут« известного продавца », когда решают, на какой результат поиска нажать».

Наличие узнаваемой торговой марки было даже важнее, чем цена или качество рассматриваемого продукта!

Подумайте об этом сценарии на секунду.

Сильно нужны шины. В дороге ваша личная безопасность находится под угрозой.

Так с кем ты собираешься пойти?

Вы выберете ту, которую узнаете, существует уже несколько десятилетий, имеет дирижабль и появляется в рекламе?

Или вы бы сильно рискнули ради неизвестного?

ССЫЛКИ

То, насколько далеко вы продвинулись в этом руководстве по поисковой оптимизации, уже показывает вам, что общепринятая концепция «обратные ссылки — это все» просто неверна.

Они являются лишь частью SEO, как и все другие области, о которых я уже говорил. Есть множество способов получить обратные ссылки .

Но что бы вы ни делали, не ждите, пока люди свяжутся с вами. Это игра для дураков. Вам нужно будет проявить инициативу и попросить человека.

Учитывайте эти три фактора при попытке получить обратные ссылки:

Качество ссылок — Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок их качество решает все.Качество ваших ссылок имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок.

Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Я покажу вам множество способов сделать это в нашем расширенном руководстве по построению ссылок .

Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок.

И это огромная ошибка по нескольким причинам:

  1. Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
  2. Ссылки с новых сайтов стоят больше, чем повторяющиеся ссылки с существующих сайтов
  3. Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

Имея это в виду, теперь взгляните на профиль ссылок моего сайта.

Конкретнее сосредоточьтесь на нижней половине.

Качественные ссылки важнее некачественных.

«Общее количество связанных корневых доменов» сообщает вам количество уникальных сайтов, которые ссылаются на вас.

Наибольшая «сила» передаются по внешним ссылкам, за которыми следуют, передают справедливость.

Часто отношение этих чисел к общему количеству ссылок является гораздо лучшим показателем успеха.

Якорный текст — Якорный текст — это текст, который другие сайты используют, когда ссылаются на вас, и да, это имеет значение. Дифференциация типов якорных текстов является частью мельчайших деталей, но хорошее практическое правило:

Чем естественнее звучит текст ссылки, тем лучше.

Вот пример: вы можете либо сослаться на руководство по передовой практике якорного текста , связав слова «, нажмите здесь, », либо естественным образом упомянув его в процессе написания (как я это сделал в первой половине этого приговор).

Вторая категория называется контекстными обратными ссылками , и это та, к которой вы должны стремиться.

Количество ссылок — Наконец, имеет значение общее количество ссылок, которые у вас есть, и вам нужно создать высококачественные обратные ссылки в масштабе с течением времени.

Мы только что коснулись этого.

Вам нужно не только общее количество ссылок.

Однако, в конце концов, сайт с наиболее качественными ссылками обычно будет иметь лучшее преимущество.

И это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки.

Вот о чем я.

Ссылки на вашу домашнюю страницу хорошие.

Однако большинство естественных ссылок не будут вести на домашнюю страницу, если в них конкретно не упоминается название вашего бренда.

Вы часто обнаруживаете, что люди переходят по ссылкам на страницы или сообщения на вашем сайте.

Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.

Вы не хотите, чтобы ваша политика конфиденциальности была страницей , на которую чаще всего ссылаются.

Почему?

Потому что на этой странице нечего покупать!

Посетители не могут предоставить вам свою информацию, подписаться или совершить покупку.

Это первая ошибка.

Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки.

Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта .

Он помогает людям определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии.

Итак, если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевой страницы или источников, связанных с конверсией.

Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи .

Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте.

Однако , если на странице или в сообщении говорилось об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

Таким образом, качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение.Но то же самое относится и к месту, на которое они ссылаются.

ЛИЧНОЕ

Третья категория сторонних SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личные факторы . Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории.

Страна — Все пользователи видят результаты, соответствующие стране, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то в США, вводящий слово «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что здесь означает этот термин.

Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов. Но сначала спросите себя, , стоит ли переходить на международный уровень .

Также существуют разные уровни конкуренции от страны к стране.

Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов?

Что ж, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google South America.

Это означает, что в каждой стране могут быть разные уровни сложности.

Многоязычный сайт не только раскрывает вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

Я впервые увидел силу этого, когда я увидел 47% -ное увеличение трафика после перевода моего сайта много лет назад.

Вот почему теперь у меня есть сайты почти на всех языках, включая португальскую версию для моих бразильских читателей.

Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел.

Так в чем же загвоздка?

Ну, это непросто.

Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши.

Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык.

Но конечный результат неестественный.

Лично я предпочел бы заплатить немного больше, если бы носители языка помогли переводить контент.

Повышается качество и точность, а это значит, что люди остаются дольше. А это означает, что данные об использовании и рейтинге моего сайта тоже растут.

Город — Геотаргетинг идет еще дальше. Он спускается до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты прямо в квартале, когда ищете сеть быстрого питания.

Опять же, использование названий городов в качестве ключевых слов помогает.Но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный авторитет.

История поисковика — Если искатель уже был на той же странице раньше или даже если он только что заходил на ваш сайт в целом, у вас больше шансов появиться, потому что Google считает вас релевантным для них результатом.

Социализация

У вас есть канал на YouTube или профиль в Google Plus для вашего бренда? Если так, то чем больше вы нравитесь людям, тем лучше.

Когда Google видит, что кому-то нравится бренд в социальной сети, они с большей вероятностью покажут ему результаты этого бренда или личных контактов, которые у него есть.

СОЦИАЛЬНЫЙ

Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

Неважно, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, социальные вопросы .

Я провел несколько тематических исследований Quick Sprout, доказывающих, что социальные сети стоят вашего времени.

Есть два основных фактора влияния.

Качество репостов — Как и в случае с качеством обратных ссылок, то, кто делится, имеет большее значение, чем как часто. Google распознает влиятельных лиц, и, когда они делятся вашим контентом, их доля имеет больше возможностей для SEO, чем доля ваших соседей.

Отличный способ побудить влиятельных лиц поделиться вашим контентом — предупредить их, прежде чем вы его опубликуете. Или, что еще лучше, включите их, цитируя или опрашивая .

Конечно, вы также должны рассказать об этом множеству онлайн-знаменитостей, которых уже заинтересованы в вашей теме .

Есть несколько способов найти этих людей.

Первый — это Follwerwonk . Это аналитический инструмент для Twitter, который поможет вам найти влиятельных людей, просто выполнив поиск по ключевым словам в их биографии.

Мне нравится этот инструмент, потому что вы можете сортировать влиятельных лиц по разным показателям.

Как общее количество ссылок может быть обманчивым, так и общее количество подписчиков.

Вместо этого я считаю, что такие показатели вовлеченности, как социальный авторитет, являются гораздо лучшим индикатором ценности.

Также появляются новые торговые площадки влиятельных лиц, чтобы сделать это еще проще.

Tribe позволит вам искать в огромной базе данных создателей контента.

Опять же, вы можете отсортировать их по метрикам. Но на этот раз вы также получите информацию об их расходах.

Итак, вы можете найти те, которые пересекаются или влияют на вашу аудиторию, и платить им за помощь в продвижении вашего материала.

И, что лучше всего, вы можете сгладить все мелкие шрифты, не потратив ни единого доллара.


Количество акций —
Вторичным социальным показателем является количество акций. Добиться вирусного успеха — мечта любого маркетолога, , но ее значение переоценивают.

Есть много советов и советов.

Но правда немного проще:

Создавайте потрясающий контент.

Это значит для разных людей разные вещи.

Например, в области маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит короткую форму .

Но подумайте на секунду о сайтах сплетен о знаменитостях.

Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот.

Их аудитория хочет чего-то лаконичного с большим количеством драмы. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

Просто перейдите по ссылке BuzzFeed.com или TMZ.com , если вы мне не верите.

И это имеет смысл, если учесть, что делает контент вирусным.

Джона Бергер несколько лет назад опубликовал исследование в Журнале маркетинговых исследований, в котором было обнаружено следующее:

«Виральность частично вызвана физиологическим возбуждением.Контент, который вызывает сильное возбуждение, положительные (трепет) или отрицательные (гнев или беспокойство) эмоции, более вирусный «.

Мы начали эту статью с разговора о том, сколько миллионов сообщений публикуют люди каждый день.

Конкуренция очень велика.

Итак, то, что выделяется, часто бывает в той или иной степени.

Вот почему фейковые новости часто становятся вирусными, даже если многие из них являются полностью поддельными.

Некоторые из ведущих сайтов фейковых новостей могут за короткое время получить доход от рекламы, превышающий 500 000 долларов США, потому что они получают очень много трафика.

Конечно, я не рекомендую публиковать фейковые новости.

Я, однако, предлагаю вам хорошо подумать о ракурсе чего-либо, прежде чем опубликовать это.

Если вы задействуете эмоциональные триггеры вашей аудитории, вы почти всегда будете привлекать к своему контенту больше внимания в долгосрочной перспективе.

Да, и , продвигая его как сумасшедший, тоже помогает.

Заключение

Надеюсь, это руководство помогло вам понять, что поисковая оптимизация больше не является обязательной.

Хотя для правильного понимания некоторых основ не требуется много усилий, это может убить ваше присутствие в Интернете, если вы этого не сделаете.

Не волнуйтесь, если в прошлом вы уже принимали некоторые решения в области SEO, которые могли оказаться не лучшим выбором.

Просто возьмите на себя обязательство приступить к работе сегодня, так как вам может потребоваться от 6 месяцев до года, чтобы увидеть результаты.

Изучите ключевые слова, прежде чем писать следующий пост в блоге. Затем используйте данные ключевых слов для оптимизации основных функций, таких как теги заголовков и описания.

И кто знает — может быть, в следующий раз, когда вы нажмете «Опубликовать», вы выделитесь.

Как вы измените свое отношение к SEO, прочитав это руководство?

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки.

Сколько времени нужно, чтобы SEO заработало?

Если вы ориентируетесь на конкурентоспособные ключевые слова, поисковая оптимизация может занять от 6 месяцев до года.

Вредит ли ваш SEO дублированный контент?

Поисковые системы не наказывают за дублированный контент.

Какие факторы имеют значение при построении ссылок?

Поисковые системы проверяют релевантность сайта, на который указывает ссылка, насколько хорошо известен сайт, на который указывает ссылка, сколько всего у вас ссылок и текст привязки каждой ссылки.

Почему SEO имеет значение?

Подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти 75% пользователей начинают поиск в Google.

Что такое SEO и как это работает

SEO, HTTPS, PBN, KPI.

Это лишь несколько отраслевых терминов, которые SEO-специалисты используют каждый день.

Тем не менее, если вы владелец малого бизнеса или новичок в отрасли, вы не сможете сказать вам, что означают эти аббревиатуры.

И это может показаться устрашающим вопросом.

Итак, что в мире — это SEO ? Что все это значит?

Не волнуйтесь. Я помогу вам свободно говорить на языке SEO.

Этот пост расскажет обо всем, что я знаю о SEO. Ну, по крайней мере, все, что я мог уместить в 2000 или около того слов.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию.

По своей сути SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в Google, когда кто-то набирает «одеяло для буррито» (или что-то еще, о чем вы продаете, продвигаете или говорите).

Чем выше ваш сайт рангах, тем более заметным будет ваш бизнес, и тем больше будет трафика и продаж.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете немного заблудиться.

Существует множество сайтов, книг, руководств (мы даже написали одно здесь, в Search Engine Journal) — и вы можете обнаружить, что большинство этих ресурсов предлагают противоречивую информацию.

Одна из причин, по которой SEO расстраивает так много людей, заключается в том, что он постоянно меняется.

Почему? Потому что, когда маркетологи вникают в новую «стратегию», они любят пробивать ее по земле.

По сути, мы и являемся причиной того, что у нас не может быть хороших вещей.

Кроме того, Google постоянно обновляет свой алгоритм.

SEO — это бесконечная битва за то, чтобы привлечь больше внимания к вашему сайту и убедить Google в том, что на ваш сайт стоит направлять поисковиков.

Ответы на ваши самые популярные вопросы по SEO

Итак, что имеет значение, когда дело доходит до SEO?

  • Все дело в ссылках?
  • Имеет ли значение структура URL на самом деле ?
  • Что такое метаописание?
  • Вам нужно делать сообщение в блоге на 2000 слов четыре раза в день?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Прежде чем углубиться в технические аспекты SEO, я собираюсь ответить на наиболее часто задаваемые вопросы о SEO.

SEO мертв?

Да. Он полностью мертв.

Наши работы закончены. Вы должны просто уйти сейчас.

В основном шучу.

Я бы сказал, что SEO постоянно умирает. Думайте, как Билл Мюррей из «Дня сурка».

По мере того, как стратегии, которые мы знаем и любим, заменяются новыми, более эффективными стратегиями, лучшие практики SEO умирают, а новые возрождаются.

Итак, пока он не мертв, SEO всегда меняется. Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы должны быть готовы к ударам.

Что является наиболее важным фактором SEO?

Нет одного золотого фактора SEO, превосходящего все остальные.

Один из наиболее частых ответов, которые вы получите в SEO, — «Ну, это зависит от…»

Это может расстраивать, но это правда.

  • Имеют ли значение ссылки? Да.
  • Нужны ли ссылки для ранжирования? Возможно, но не обязательно.
  • Имеет ли значение длина контента? Да, но дерьмовый длинный пост не сможет превзойти короткую замечательную публикацию.

Я мог бы продолжить, но я думаю, вы поняли суть.

Сколько времени занимает поисковая оптимизация?

Ну, это зависит от обстоятельств. (Извините!)

Только Google точно знает, как работает его алгоритм.

Они выпускают обновления, и есть несколько списков наиболее важных факторов ранжирования.

На самом деле SEO занимает столько времени, сколько и нужно — это могут быть недели или даже месяцы, в зависимости от вашей стратегии. Если кто-то другой сделает что-то немного лучше, вы можете оказаться в верхней части выдачи.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

SEO на странице — это изменения, которые вы вносите на принадлежащий вам сайт и которые влияют на SEO.

Например, добавление карты сайта XML для повышения вашего SEO. Внестраничное SEO относится к стратегиям SEO, которые применяются вне вашего веб-сайта, таким как создание ссылок на основной контент.

Создание ссылок — это сложно — я могу просто покупать ссылки?

Можно. Вы также можете пропустить руку через блендер — никто вас не остановит.Но это неэффективная стратегия SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы покупать ссылки, я бы рекомендовал начать здесь, с нашего руководства по созданию и получению ссылок.

Факторы SEO, определяющие сегодня и не только

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы испачкать руки.

Ниже мы рассмотрим несколько наиболее важных факторов SEO.

Имейте в виду, что тенденции SEO постоянно меняются, и то, что работает сейчас, может перестать работать через несколько месяцев.

Релевантный, оптимизированный контент всегда выигрывает

Существует масса технических факторов SEO — структура сайта, анкорный текст, структура URL-адресов и так далее.

Эти детали важны, но основу SEO составляет высококачественный оптимизированный контент. Если вы сделаете это правильно, остальная часть SEO будет намного проще.

Если вы хотите взломать первую страницу в Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, который дает ссылки.

Что мы подразумеваем под качественным контентом?

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при разработке контента:

  • Ключевые слова по-прежнему важны, но контекст имеет большее значение. сканеры Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерения поисковика.
  • Включите ясные, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, атрибуты alt, теги h2 и URL-адреса. Эти факторы говорят Google, что ваш сайт актуален, и помогают ему в рейтинге.
  • Длина имеет значение, но актуальность важнее. Google говорит: «Количество контента, необходимого для того, чтобы страница была удовлетворительной, зависит от темы и цели страницы.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

Короче говоря, убедитесь, что весь создаваемый вами контент в первую очередь написан для людей, а во вторую — оптимизирован для Google.

Вопросы метаданных

Метаданные — это заголовок и строки текста, которые отображаются на странице результатов поиска.

Например, если вы погуглите «кто убил мужа Кэрол Баскин», вы увидите следующие метаданные:

. Метаданные сообщают пользователю, что он может ожидать, если щелкнет страницу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Оптимизировать метаданные довольно просто:

  • Включите релевантные, но не повторяющиеся ключевые слова и вариации в заголовок и описание.
  • Сделайте это коротким, но не слишком коротким. Google обрезает метаописания около 160 символов, так что стремитесь к меньшему.
  • Будьте ясны и кратки, чтобы пользователи знали, чего ожидать.

Думайте о метаданных как о рекламе для вашего контента.

Почему пользователи должны щелкать? Что вы можете им сказать?

Используйте мета для поощрения кликов, которые будут привлекать трафик, что приведет к увеличению трафика.

Ссылки имеют значение, но…

Ссылки были критическим аспектом SEO, пока существует Google.

По сути, ссылки работают как «голоса», сообщающие Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и релевантным.

Чем больше качественных релевантных ссылок вы приобретете, тем выше будет рейтинг вашего сайта по ключевым словам.

Короче говоря, ссылки по-прежнему имеют фундаментальное значение для SEO.

Но качество важнее количества.

Если вы вкладываете средства в создание ссылок в рамках своих усилий по поисковой оптимизации, ориентируйтесь на ссылки с авторитетных веб-сайтов с высокой посещаемостью.

Пользовательский опыт (UX) влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в том, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако пользовательский опыт зависит от множества факторов, таких как инфраструктура и макет сайта, контент и т. Д., Что затрудняет его измерение.

Если вы хотите выиграть в SEO, UX должен быть главным приоритетом.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать:

  • Убедитесь, что время на странице и CTR высокие, а показатель отказов низкий. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация вашего сайта для высокой вовлеченности может помочь косвенно. Счастливые пользователи, счастливые Google.
  • Сделайте свой сайт удобным для навигации. Улучшите навигацию на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли быстро найти страницу, которую они ищут. Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше». В этом вам помогут панели навигации, раскрывающиеся меню, внутренние ссылки и поиск по сайту.
  • Скорость сайта очень важна. В идеале ваш сайт должен загружаться менее чем за 2 секунды. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, где вы находитесь.

По мере того, как Google становится умнее, UX, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем.

Итак, пришло время изучить основы и применить лучшие практики на вашем сайте.

Мобильность важнее, чем когда-либо прежде

В 2018 году Google перешел на индексирование с ориентацией на мобильные устройства, что означает, что поисковая система использует мобильные версии вашего сайта для ранжирования ваших сайтов в своих результатах.

Действия Google имеют смысл, поскольку более 50% мирового трафика генерируется с мобильных устройств.

Что это значит для SEO?

Реклама

Читать ниже

Во-первых, Google предлагает инвестировать в адаптивный дизайн. Вам необходимо обеспечить единообразие контента на настольных и мобильных устройствах и обеспечить быструю загрузку вашего сайта как на мобильных, так и на настольных компьютерах.

Короче говоря, вам нужно обновить свою мобильную игру или ваш сайт, чтобы томиться внизу результатов поиска Google.

Не игнорируйте голосовой поиск

Когда дело доходит до голоса, существует множество противоречивой информации.

Google заявил еще в 2016 году, что голосовой поиск составляет около 20% всех запросов, выполняемых в приложении Google.

Сегодня более четверти всех американцев имеют умные колонки. Однако 72% маркетологов не планируют оптимизировать голосовой поиск.

Имеет ли значение голосовой поиск? Оно делает.

Популярность голосового поиска растет и, вероятно, будет расти и дальше.Это не должно быть вашим приоритетом №1 для SEO, но имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска.

Вот почему:

Большинство стратегий оптимизации голосового поиска имеют смысл и для семантического поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

Оптимизация голосового поиска сейчас не обязательна, но оптимизация голосового поиска имеет смысл для Google в целом и может дать вам опору в будущем.

3 совета для реального успеха в SEO

Есть два типа советов по SEO — технические детали, которые я рассмотрел выше, и основные принципы SEO. Технические детали изменятся, но эти советы по SEO выдерживают испытание временем.

Если это покажется сомнительным, возможно, вы обожжетесь

Возможно, вы слышали о черной, белой и серой шляпе SEO.

Черная шляпа SEO — это методы, которые полностью противоречат условиям использования Google. Например, создать 10 сайтов и связать их между собой, чтобы Google думал, что ваши дрянные биткойн-сайты являются законными.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Вот где вступает в игру аббревиатура PBN.

Затем есть серая шляпа, которая может быть технически не неправильной, но проходит тонкой (серой) линией.

Белая шляпа — над доской, абсолютно нормальный SEO. Некоторые, однако, убедительно утверждали, что белая шляпа больше не актуальна.

Многие SEO-специалисты идут по серой линии. И многие из них сгорают.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, вам нужно делать все правильно.

Если что-то не так — например, покупка или продажа ссылок — это, вероятно, сожжет вас и уничтожит ваш сайт.

Поверьте мне. Это не стоит долгосрочного риска.

Читайте настоящих экспертов

Есть много «экспертов» по ​​SEO.

Некоторые из них утверждают, что вы попадете на верхнюю страницу Google «Гарантированно!» Другие на самом деле не занимаются SEO, но много об этом пишут.

Следуйте за настоящими экспертами по SEO и прислушивайтесь к советам других с недоверием.

Реклама

Продолжить чтение ниже

То, что работает для сайта электронной коммерции в сфере технологий, не обязательно подойдет для магазина товаров для ресторана.

Обратите внимание на то, что поступает от Google напрямую от таких людей, как Джон Мюллер и Гэри Иллис.

Протестируйте, проверьте и снова проверьте

SEO — это определение того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли, исходя из вашего уникального ландшафта.

Единственный способ выяснить это — протестировать — и продолжать тестирование снова и снова.

Помните, вся ваша работа может быть потрачена впустую, если последнее обновление алгоритма Google что-то изменит или ваш конкурент сделает что-то новое.

Тестирование — вечная часть любой успешной стратегии SEO.

Заключение

SEO постоянно развивается.

Каждый специалист по SEO хотел бы найти волшебную формулу, которая выводит его сайты на вершину поисковой выдачи и удерживает их там навсегда.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.