Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта — индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики — нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» — наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Услуги по SEO продвижению сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах – эффективный способ привлечения посетителей и увеличения продаж.

Основные преимущества SEO

• Большой охват аудитории. Ежедневно более 3,7 млн. пользователей в Яндексе и 1,7 млн. в Google ищут товары, услуги и пр. Только поисковые системы позволяют максимально полно охватить аудиторию в вашей тематике.
• Низкая стоимость привлеченного посетителя. CPO в SEO обычно в несколько раз ниже, чем в контекстной или баннерной рекламе.
• Легко планируемый бюджет. Простой и понятный прогноз по выводу запросов в ТОП выдачи поисковых систем или роста трафика позволяет планировать расходы по проекту в соответствии с вашим бюджетом.
• Постоянное улучшение сайта. SEO – это в первую очередь инвестиции в развитие ресурса. Алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что только технически корректные, удобные в использовании сайты попадают на первые позиции поисковых систем. Вы не просто платите за привлечение посетителей, вы делаете сайт удобнее, функциональнее, интереснее, все это повышает конверсию ресурса, положительно влияет на репутацию и доверие пользователей.
• Прозрачность и простота оценки. Независимо от выбранного тарифа — продвижение по трафику, позициям или KPI — вы всегда четко знаете, из чего формируется стоимость.
• Долгосрочные результаты. В отличие от контекстной рекламы, результаты продвижения сайта носят долгосрочный характер. Во многом это происходит благодаря проведению качественной внутренней оптимизации сайта, а также за счет нашей уникальной технологии построения ссылочного окружения.

Наша основная экспертиза — это поисковое продвижение сайтов. Выбирая нас в качестве партнера, вы получаете комплексные услуги SEO, включающие помимо внешней и внутренней оптимизации ресурса дополнительные работы – написание продающих текстов, внесение технических изменений на сайте, веб-аналитику.

Так как SEO – наша единственная специализация, вся наша структура и топ-менеджмент сосредоточены на повышении качества услуг SEO-продвижения. Мы постоянно используем новые идеи и технологии для лучших результатов.

Наш подход

Наш новый подход к работе на рынке SEO позволит вам:

• Увидеть прописанный план работ на целый год с прогнозом роста показателей и смету, в которой отображены, объём работ, затрачиваемые часы и стоимость часа каждого специалиста проектной команды;
• Самостоятельно скорректировать план и итоговую стоимость работ по SEO до подписания договора. Мы просчитываем для вас наиболее эффективную стратегию, но вы вправе сами выбирать услуги и их объем, за которые готовы платить.

Мы готовы научить вас разбираться в SEO. Если вы являетесь нашим клиентом, мы можем организовать для вас обучение, в которое входит три большие темы:

• Вводный курс «Как работает SEO»;
• Какие задачи выполняются в рамках SЕО;
• Распространенные ошибки подрядчика: как их избежать или оперативно устранить их при выявлении.

Алгоритм работы

В нашем понимании продвижение сайта состоит из двух частей – его внутренней и внешней оптимизации. К внутренней относится создание и внедрение SEO-рекомендаций, к внешней – рекомендации по наращиванию естественной ссылочной массы и получению ссылок в социальных сетях.

В ходе оптимизации сайта мы работаем с основными показателями, которые стимулируют продвижение сайта и оказывают наибольшее влияние на ранжирование:

• общее количество трафика;
• количество страниц на сайте и объем текста;
• удобство пользования сайтом и показатель отказов;
• время нахождения посетителей на сайте;
• естественные ссылки в социальных сетях, форумах.

В результате вы получаете

• Позиции сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
• Трафик из поиска.
• Увеличение продаж и заказов с сайта.

Сроки и стоимость

Мы не даем пустых обещаний, все наши прогнозы и расчеты базируются на аналитике и многолетнем опыте работы с проектами различных масштабов в самых разных тематиках. Еще на этапе расчета мы определяем оптимальный бюджет проекта и его сроки.

Мы используем удобные схемы взаиморасчетов – в зависимости от целей и способа оценки результатов проекта:

По нашему опыту, положительная динамика появляется в течение 1-3 месяцев после проведения оптимизации сайта. Для достижения ощутимого результата потребуется от 6 месяцев до 1 года и более.

Все зависит от:

• Возраста и технического состояния сайта.
• Текущей наполненности контентом.
• Тематики ресурса.
• Конкурентных факторов.

Приезжайте к нам на встречу, и мы с удовольствием обсудим вашу задачу в кругу наших специалистов, подготовим план продвижения, разработаем бюджет и сделаем прогноз результатов.

Почему iSEO

Мы являемся уникальной компанией по продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google. Наша уникальность — в отличном от широкого рынка подходе к работе:

• Мы всегда договариваемся о гибких условиях работы, которые удобны в первую очередь нашему клиенту.
• Мы глубоко погружаемся в каждый проект и его цели. Системный подход, изучение бизнеса заказчика, работа с учетом всех известных факторов ранжирования поисковых систем позволяют достигать лучших результатов и продвигать сайты в ТОП-10 максимально быстро.
• Мы гарантируем положительную динамику результатов на протяжении всего проекта.
• Мы не делаем громких заявлений об огромных скидках, о бесплатных работах и возможности успеть купить только сегодня и сейчас — мы знаем, что SEO работает не так. Лучшая наша реклама — это наши результаты. Поэтому нас рекомендуют, к нам возвращаются, и нас ценят за выполнение обещаний.

Если вы хотите сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, заказывайте услуги SEO уже сегодня.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19
Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

формирование цены SEO-продвижения сайта в ТОП поисковых систем.

Стоимость SEO-продвижения сайта в поисковых системах зависит от множества факторов. Цена может сильно отличаться для разных сайтов.

Из чего складывается cтоимость услуг по SEO-продвижению сайта?

Уровень текущей технической оптимизации

В зависимости от текущей технической оптимизации составляется перечень необходимых базовых работ:

• Составление карты сайта Sitemap.xml;
• Составление robots.txt — инструкции сканирования сайта поисковыми роботами;
• Настройка стандартных редиректов и главного зеркала — для избежания дублирования страниц сайта;
• Настройка 404-страниц — для корректного отображения несуществующих страниц, а также во избежание попадания лишних в индекс;
• Оптимизация скорости страниц. Скорость загрузки — один из важнейших факторов ранжирования сегодня.
• Проверка корректной работы мобильной версии сайта. Мобильная аудитория растет с каждым годом и удобство пользования сайтом со смартфона очень важно. Отсутствие мобильной версии и вовсе негативно сказывается на ранжировании в Google из-за алгоритма Mobile-first indexing.
• Переход на https — гарант безопасности посещения вашего сайта и сохранности данных пользователей. Для этого необходима покупка SSL-сертификата.

Количество необходимых посадочных страниц

Объем текстов

Помимо объема страниц важен еще и объем текста на них, исчисляемый в количестве знаков (без пробелов). Он будет зависеть от типа текста. Это может быть небольшой текстовый блок под товарами в интернет-магазине или большая информационная статья, раскрывающая много вопросов. Оплачиваются трудозатраты не только копирайтера, но и SEO-специалиста, составляющего ТЗ для текста. Вы можете подробнее узнать о том, как правильно писать SEO-тексты, в нашей статье. Чем больший объем текста понадобится, тем выше будет цена поискового продвижения сайта.

Тематика сайта

От тематики сайта зависит:

• Уровень конкуренции. Чем выше конкуренция — тем сложнее продвижение.
• Целевая аудитория.Например, целевая аудитория оптового интернет-магазина будет меньше и более четкой (все запросы с вхождением слова “опт”, “оптом”, “оптовый” и схожими по смыслу словами), в то время как для розничной продажи семантика и объем работ увеличиваются в разы.
• Необходимость доработок. Например, для сайта клиники может потребоваться реализация сервиса онлайн записи на прием, для продажи натяжных потолков — калькулятор расчета стоимости.

Тип сайта

Сайт бывают разных типов:

• Интернет-магазин;
• Корпоративный сайт;
• Сайт услуг;
• Информационный портал;
• Лендинг (landing page).

Для интернет-магазина нужна будет реализация корзины, онлайн-оплаты заказов, фильтрации по каталогу. Для информационного сайта, например, может понадобиться разметка тегов по статьям. Также от типа сайта зависит объем страниц и стратегия его продвижения.

Региональность

Регион продвижения очень влияет на формирование цены SEO-продвижения сайта. Стоимость для более крупных городов с высокой конкуренцией естественно будет выше. Также цена зависит и от количества регионов. Например, стоимость продвижения сайта в Москве, может быть примерно такая же как для продвижения по нескольким регионам, но менее крупным — Тюмень, Тобольск, Курган. Самым трудоемким будет продвижение на всю Россию.

Текущее объем внешней ссылочной массы

При аудите мы анализируем внешнюю ссылочную массу конкурентов. Если количество входящих ссылок конкурентных сайтов значительно больше анализируемого сайта, то для эффективного продвижения понадобится увеличение ссылочного профиля.

Оптимизация сайта в Аврора-SEO. Поисковая оптимизация сайтов в Саратове, Энгельсе, России.

Весь набор факторов, влияющих на позиции сайта в поисковых системах, условно можно поделить на две большие категории — внешние и внутренние. Подчеркнем, что данное деление условно и для успешного продвижения сайта важен комплексный подход — единовременное внимание ко всем факторам, влияющим на отношение поисковиков к сайту.

Первая категория касается всего того, на что оптимизатор может повлиять, не касаясь самого продвигаемого сайта. Это, к примеру, поведенческий фактор, ссылочная масса, регистрация в каталогах, размещение статей, пресс-релизов и т. п. Все эти методы требуют от оптимизатора постоянного внимания и непрекращающейся работы — анализ выдачи, анализ позиций и состояния конкурентов, расширение пула ссылок, анализ эффективности предпринятых действий, корректировка и так далее — по нарастающему кругу.

Вторая категория факторов включает в себя всё то, на что мы можем повлиять, не покидая пределов продвигаемого сайта. Именно эта категория, как правило, вызывает больше всего вопросов и непонимания со стороны наших клиентов. Поэтому, мы постараемся как можно подробнее рассказать, в чем же, по сути, заключаются работы по внутренней (базовой) поисковой оптимизации сайта.

Рассмотрим базовую поисковую оптимизацию наглядно

Для начала, представьте себе процесс строительства дома — с чего он начинается? С подготовки площадки, рытья котлована, установки свай, заливки фундамента. И лишь потом над всем этим строится собственно то, что мы видим и в чем живем. В полностью построенном, готовом к заселению доме, вы не увидите свай, не увидите котлована, не увидите бетонного фундамента — только красивый фасад, уютные комнаты и надежную крышу. Однако, ведь ни у кого не возникает вопроса — а зачем тогда мы тратили силы, время и средства на то, что мы всё равно не видим и не чувствуем. Любой мало-мальски грамотный человек подтвердит тот факт, что без надежного фундамента дом, как бы он не был красив снаружи и уютен внутри, «поедет» после первого же серьезного ливня.

В процессе продвижения сайта наблюдается точно такая же закономерность. Как бы внимательно и грамотно оптимизатор не занимался внешней оптимизацией сайта — без надежного «фундамента» (базовой оптимизации) продвигаемый ресурс не устоит ни перед атакой конкурентов, ни перед сколько нибудь значимыми изменениями алгоритмов работы поисковых систем. И все те средства, время и ресурсы, которые были потрачены, к примеру, на набор ссылочной массы — улетят в трубу.

Однако, изменения в верстке сайта, коде и контенте, проведенные в процессе базовой оптимизации, малозаметны для непрофессионального программиста или оптимизатора — точно так же, как рядовой гражданин, глядя на свежевыстроенный коттедж затруднится утверждать — стоит дом на одном деревянном настиле или на бетонных блоках. И именно это вызывает некоторое недоверие — «А зачем вообще платить за услугу, результатов которой не видно?»

Стоимость поисковой оптимизации

Мы прекрасно понимаем сомнения наших заказчиков и делаем всё, чтобы их развеять. Вернемся к аналогии со строительством — как вы можете убедится в том, что при строительстве вашего дома соблюдались все технические регламенты? Варианта два — либо постоянно наблюдать за ходом работ от начала до конца, что, мягко говоря, не совсем удобно, либо — заглянуть в проектную документацию. Есть ещё третий путь — изучить прошлый опыт строителей — как стоят дома, которые они построили дальше, как их много и как они выглядят, довольны ли качество их жильцы, нет ли жалоб?

Конечно, мы можем сразу предположить, что у вас не будет ни времени ни желания стоять над душой у оптимизатора и следить за тем, как он работает над кодом сайта. Однако, оставшиеся два пути вполне применимы к контролю качества работ по базовой оптимизации сайта. Любой проект всегда начинается с анализа текущего состояния сайта в разрезе оптимизации и по итогам аудита составляется подробнейшая спецификация с рекомендованными изменениями. Более того, этот документ содержит в себе не только замечания, но и подробные инструкции по устранению существующих недостатков. Таким образом, при наличии у заказчика базовых знаний по верстке и программированию сайтов вполне возможно самостоятельное внедрение рекомендованных изменений, позволяющее уменьшить общий бюджет проекта. В случае если внедрением рекомендаций будем заниматься тоже мы — применять изменения к сайту оптимизатор будет только после одобрения спецификации заказчиком.

И третий путь — посмотреть наше портфолио, проверить сайты текущих клиентов, убедиться в том, что благодаря надежному «фундаменту» они стабильно занимают первые места в поисковых системах по широкому кругу запросов самых разных тематик.

Платить один раз или регулярно?

Ещё один момент, касающийся базовой оптимизации сайта, который часто вызывает вопросы — порядок её оплаты. В частности, бывает непонятен тот момент — почему оплата продвижения сайта происходит помесячно, а за базовую оптимизацию нужно платить один раз в самом начале проекта. Полагаем, что внимательный читатель уже сам сможет ответить на этот вопрос — такой порядок оплаты связан с тем фактом, что внешняя оптимизация требует постоянного внимания специалистов, а внутрення проводится один раз и навсегда.

Вносить корректировки в неё время от времени нужно, но они незначительны и как правило, редки. Обычно изменения в «фундаменте» нужны только тогда, когда заказчик желает изменить список запросов, по которым продвигается сайт, или происходит серьезное изменение алгоритмов работ поисковых систем.

Иногда компании, занимающиеся продвижением сайтов, чтобы упростить себе жизнь и не тратить время на лишние, с их точки зрения, не разделяют платежи за базовую и внешнюю оптимизацию — просто добавляют к стоимости месяца услуг немного сверху, в надежде, что работы по приведению внутренних факторов, влияющих на продвижение, окупятся со временем. А когда это произойдет, заказчик попросту будет платить больше, чем должен. Нам это представляется вовсе не этичным и мы подобный подход не практикуем.

Стоит обратить внимание ещё на один момент — бывает, что оптимизатор и вовсе игнорирует внутренние факторы оптимизации — то ли в силу экономии ресурсов, то ли в силу низкой компетенции. Независимо от причины такого поступка результат, как правило, предсказуем — такие проекты не спасает даже «раздутый» бюджет на манипуляцию внешними факторами.

Надеемся, наша статья помогла вам немного разобраться в хитросплетениях процесса продвижении сайта и добавила понимания за что и почему нужно платить исполнителям.

Однако, если у вас всё ещё остались вопросы или появились новые — наши менеджеры с удовольствием проконсультируют вас по бесплатной горячей линии 8-800-555-777-6, электронной почте или при личной встрече.

Оптимизация интернет сайтов под поисковые системы, что входитв seo оптимизацию веб сайта

2322

Время чтения: 2 минуты

Полная оптимизация веб-сайта под поисковые запросы (системы) – это устоявшийся термин в интернет-маркетинге. Он означает приведение ресурса к определенному виду. Основная задача состоит в том, чтобы сайт удовлетворял требованиям поисковых систем, а также имел высокую отдачу в виде звонков и заявок.

Способы оптимизации сайта

1. Белая оптимизация сайта

   Обозначает, что используются только те методы, которые разрешены поисковыми системами. Данные технологии поисковые системы давно описали в своих справочниках, но, к сожалению, не все они имеют однозначную трактовку.
   Такой метод исключает возможность попадания сайта под какие-либо фильтры со стороны поисковых систем, тем не менее результат от такой оптимизации заставляет себя долго ждать.

2. Черная оптимизация сайта

   Это довольно интересный вид оптимизации, основан на накрутках различных факторов ранжирования поисковых систем, а также на недоработках поискового алгоритма. Сюда можно отнести:

   • Клоакинг. Это различные манипуляции с контентом, при которых людям и поисковому роботу показывается различный контент: роботу – оптимизированный, пользователю – тот, который решит задачу данного вида манипуляции (продажу рекламы и прочее). Вариантов реализации в данном пункте масса;

   • Накрутка показателей сайта. Производится искусственным образом и показывает поисковой системе, что данный сайт полезен и интересен.

   Положительные качества этого метода заключаются в том, что он позволяет достичь быстрых результатов. К отрицательным сторонам можно отнести то, что данные способы не отличаются долговечностью, так как результат сохранится только на срок от 1 дня до 1 месяца (грубо), так как поисковые системы с этим активно борются.

3. Серый метод SEO-оптимизации веб-сайтов

   Совмещает в себе и белые, и черные методы. Результат достигается быстрее, чем от белой оптимизации, тем не менее он более долгосрочный, в отличие от черных способов.
   Проблема заключается в том, что, к примеру, поисковая система Яндекс сама толкает оптимизаторов на данный вид оптимизации. Так как даже очень хороший проект не может начать быстро получать поисковый трафик, если, например, не накручивать показатель ссылающихся ресурсов (один из факторов ранжирования).

Этапы оптимизации сайта в поисковых системах (SEO)

Сегодня различают два основных метода:

1. Если ресурс молодой

   Ищем и покупаем старый домен (избегаем фильтра «песочница» от поисковых систем).

2. Сокращаем сроки выполнения всех этапов оптимизации

   Если того требует ситуация, мы выполняем работы в несколько раз быстрее, чем обычно, запуская все процессы параллельно (технические доработки, копирайтинг, подготовка контента). А на финальном этапе все собирается воедино, что и обеспечивает оптимальный результат.

Подпишитесь на нашу рассылку

Рекомендуемые статьи

SEO 101: что это такое и почему это важно? Руководство для начинающих по SEO

Почему SEO важен

Хотя платная реклама, социальные сети и другие онлайн-платформы могут генерировать трафик на веб-сайты, большая часть онлайн-трафика направляется поисковыми системами.

Органические результаты поиска охватывают больше объектов цифровой недвижимости, кажутся более убедительными для опытных поисковиков и получают гораздо больше кликов, чем платная реклама. Например, из всех поисковых запросов в США только ~ 2,8% людей нажимают на платную рекламу.

В двух словах: SEO имеет примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

SEO также является одним из немногих каналов онлайн-маркетинга, которые при правильной настройке могут продолжать приносить дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете прочный контент, который заслуживает ранжирования по правильным ключевым словам, ваш трафик со временем может расти как снежный ком, в то время как для рекламы требуется постоянное финансирование для отправки трафика на ваш сайт.

Поисковые системы становятся умнее, но им по-прежнему нужна наша помощь.

Оптимизация вашего сайта поможет предоставлять лучшую информацию поисковым системам, чтобы ваш контент мог быть правильно проиндексирован и отображен в результатах поиска.

Должен ли я нанять специалиста по SEO, консультанта или агентство?

В зависимости от вашей пропускной способности, желания учиться и сложности вашего веб-сайта (ов) вы можете самостоятельно выполнить базовое SEO. Или вы можете обнаружить, что предпочли бы помощь эксперта. В любом случае все в порядке!

Если вам понадобится помощь экспертов, важно знать, что многие агентства и консультанты «предоставляют услуги SEO», но могут сильно различаться по качеству.Знание того, как выбрать хорошую SEO-компанию, может сэкономить вам много времени и денег, поскольку неправильные методы SEO могут навредить вашему сайту больше, чем помочь.

Белая шляпа против черной SEO

«Белая шляпа SEO» относится к методам, передовым методам и стратегиям SEO, которые подчиняются правилам поисковых систем, которые в первую очередь направлены на обеспечение большей ценности для людей.

«Черная шляпа SEO» относится к методам и стратегиям, которые пытаются спамить / обмануть поисковые системы. Хотя черная шляпа SEO может работать, она подвергает веб-сайты огромному риску наказания и / или деиндексации (удаления из результатов поиска) и имеет этические последствия.

Веб-сайты, подвергшиеся наказанию, обанкротили свой бизнес. Это еще одна причина быть очень осторожной при выборе SEO-специалиста или агентства.

Поисковые системы преследуют схожие цели с индустрией SEO.

Поисковые системы хотят помочь вам добиться успеха. Фактически, у Google даже есть Руководство по поисковой оптимизации для начинающих, очень похожее на Руководство для начинающих! Они также полностью поддерживают усилия сообщества SEO. Конференции по цифровому маркетингу, такие как Unbounce, MNsearch, SearchLove и собственный MozCon, регулярно привлекают инженеров и представителей основных поисковых систем.

Google помогает веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации через свой центральный справочный форум для веб-мастеров и организует рабочие встречи в рабочее время. (Bing, к сожалению, закрыл свои форумы для веб-мастеров в 2014 году.)

Хотя рекомендации для веб-мастеров различаются от поисковой системы к поисковой системе, основные принципы остаются неизменными: не пытайтесь обмануть поисковые системы. Вместо этого предоставьте своим посетителям отличный онлайн-опыт. Для этого следуйте рекомендациям поисковой системы и выполняйте намерения пользователя.

Техническое SEO [Руководство по SEO для начинающих]

JavaScript: Как ведет себя веб-сайт

В ранние дни Интернета веб-страницы создавались с помощью HTML.Когда появился CSS, содержимое веб-страницы могло приобретать определенный стиль. Когда на сцену вышел язык программирования JavaScript, веб-сайты теперь могли иметь не только структуру и стиль, но и быть динамическими.

JavaScript открыл много возможностей для создания нестатических веб-страниц. Когда кто-то пытается получить доступ к странице, улучшенной с помощью этого языка программирования, браузер этого пользователя выполнит JavaScript для статического HTML, возвращенного сервером, в результате чего веб-страница оживает с некоторой интерактивностью.

Вы наверняка видели JavaScript в действии — возможно, вы этого не знали! Это потому, что JavaScript может делать со страницей почти все. Например, он может создать всплывающее окно или запросить сторонние ресурсы, такие как реклама, для отображения на вашей странице.

Рендеринг на стороне клиента и рендеринг на стороне сервера

JavaScript может создать некоторые проблемы для SEO, поскольку поисковые системы не просматривают JavaScript так, как посетители-люди. Это из-за рендеринга на стороне клиента и на стороне сервера.Большая часть JavaScript выполняется в браузере клиента. С другой стороны, при рендеринге на стороне сервера файлы выполняются на сервере, и сервер отправляет их в браузер в их полностью визуализированном состоянии.

Критические для SEO элементы страницы, такие как текст, ссылки и теги, которые загружаются на стороне клиента с помощью JavaScript, а не представлены в вашем HTML, невидимы в коде вашей страницы до тех пор, пока они не будут отображены. Это означает, что сканеры поисковых систем не будут видеть содержимое вашего JavaScript — по крайней мере, изначально.

Google утверждает, что, пока вы не блокируете сканирование ваших файлов JavaScript роботом Googlebot, они, как правило, могут отображать и понимать ваши веб-страницы так же, как и браузер. Это означает, что робот Googlebot должен видеть то же, что и пользователь просматривает сайт в своем браузере. Однако из-за этой «второй волны индексации» для клиентского JavaScript Google может пропустить определенные элементы, которые доступны только после выполнения JavaScript.

Есть и другие вещи, которые могут пойти не так во время обработки ваших веб-страниц роботом Googlebot, что может помешать Google понять, что содержится в вашем JavaScript:

• Вы заблокировали Googlebot доступ к ресурсам JavaScript (например, с помощью robots.txt, как мы узнали в главе 2)
• Ваш сервер не может обрабатывать все запросы на сканирование вашего контента
• JavaScript слишком сложен или устарел, чтобы робот Googlebot мог понять
• JavaScript не «лениво загружает» контент в страницу до тех пор, пока поисковый робот не закончит работу со страницей и не двинется дальше.

Излишне говорить, что хотя JavaScript действительно открывает множество возможностей для создания веб-страниц, он также может иметь серьезные последствия для вашего SEO, если вы не будете осторожны.

К счастью, есть способ проверить, видит ли Google то же, что и ваши посетители. Чтобы узнать, как робот Googlebot просматривает вашу страницу, воспользуйтесь инструментом «Проверка URL» в консоли поиска Google. Просто вставьте URL своей страницы в строку поиска GSC:

Факторы ранжирования внестраничной SEO [2021]

Что такое внестраничная SEO?

«SEO вне страницы» (также называемое «SEO вне сайта») относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта включает в себя улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается за счет того, что другие авторитетные места в Интернете (страницы, сайты, люди и т. Д.) Ссылаются на ваш веб-сайт или продвигают его, а также эффективно «ручаются» за качество вашего контента.

Почему внестраничное SEO имеет значение?

В то время как алгоритмы поиска и факторы ранжирования постоянно меняются, общее мнение в сообществе SEO заключается в том, что релевантность, надежность и авторитет, которые дает веб-сайту эффективное внешнее SEO, по-прежнему играют важную роль в способности страницы ранжироваться.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента, данные нашего исследования факторов ранжирования в поисковых системах показывают, что внешние факторы, связанные с SEO, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования.

Ссылки и внешнее SEO

Создание обратных ссылок лежит в основе внешнего SEO. Поисковые системы используют обратные ссылки как показатель качества связанного с ними контента, поэтому сайт с большим количеством ценных обратных ссылок обычно будет ранжироваться лучше, чем аналогичный сайт с меньшим количеством обратных ссылок.

Существует три основных типа ссылок, в зависимости от того, как они были получены: естественные ссылки, ссылки, созданные вручную или созданные самостоятельно.

• Естественные ссылки даются редакционно без каких-либо действий со стороны владельца страницы. Например, блогер о еде, добавляющий ссылку на пост, указывающий на его любимые фермы, — это естественная ссылка .
• Связи, построенные вручную , приобретаются посредством преднамеренных действий по наведению ссылок. Это включает в себя такие вещи, как получение от клиентов ссылки на ваш сайт или просьба к влиятельным лицам поделиться вашим контентом.
• Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись в комментарии к блогу или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Некоторые самодельные тактики построения ссылок имеют тенденцию к черному SEO и не одобряются поисковыми системами, поэтому действуйте осторожно.

Независимо от того, как были получены ссылки, наибольший вклад в усилия по поисковой оптимизации вносят те, которые имеют наибольший вес. Есть много сигналов, которые положительно влияют на передаваемый капитал, например:

Внешнее SEO, не связанное со ссылками

В то время как получение ссылок с внешних веб-сайтов является наиболее распространенной стратегией внестраничного SEO, почти любое действие, которое а) происходит за пределами вашего собственного веб-сайта и б) помогает улучшить вашу позицию в поисковом рейтинге, что можно рассматривать как «внешнее SEO».»К ним относятся такие вещи, как:

Однако важно отметить, что конечный результат каждого из этих действий заключается в том, чтобы каким-то образом создать ссылку на ваш сайт из других источников в Интернете — будь то ссылка на ссылку, упоминание вашего бренда. или веб-сайт, или иным образом. Таким образом, концепция действительно «не связанного со ссылками» внестраничного SEO на самом деле немного неверна!

Примечание о локальном внестраничном SEO:

Off-page SEO полагается на человеческое поведение (а именно на то, что люди ссылаются только на контент, который им нравится, и делятся им).Таким образом, это относится как к органическому, так и к локальному SEO. Даже в обычном бизнесе высококачественные продукты получают много рефералов из уст в уста от текущих клиентов — личный эквивалент SEO вне страницы.

Как сделать внестраничное SEO

На высоком уровне улучшение «внестраничного SEO» веб-сайта включает улучшение поисковой системы и пользовательского восприятия качества сайта. Это происходит путем получения ссылок с других сайтов (особенно тех, которые сами по себе являются авторитетными и заслуживающими доверия), упоминаний вашего бренда, публикаций вашего контента и «вотумов доверия» из источников за пределами вашего собственного веб-сайта.

Чтобы узнать больше о внешнем SEO, прочтите эту главу в Руководстве по SEO для новичков.

Продолжайте учиться

Функции Google SERP [2021 SEO]

Функция SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP:

1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
2. Платные результаты , которые покупаются путем ставок по ключевым словам (например.g., AdWords или Google Покупки)
3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
4. Данные сети знаний , которые отображаются в виде панелей или полей (например, погода , Celebrity Knowledge Panel)

В первые дни существования Google все результаты в поисковой выдаче выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились по внешнему виду с годами.

2009

2016

Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию SERP. Бритни Мюллер объясняет, как:

Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

AdWords (внизу)

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов.»- Служба поддержки Google

Adwords (вверху)

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, ставка и несколько других факторов.»- Служба поддержки Google

Избранный фрагмент

Описание

Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

Внешний вид

Доступность

Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом.Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу. В январе 2020 года Google сильно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска — подробнее об этом читайте в нашем блоге.

Пакет изображений

Описание

Пакеты изображений — это результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску картинок Google.Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

Внешний вид

Доступность

Пакеты изображений — это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, в которых Google считает, что визуальный контент будет ценным. Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

В отношении содержимого изображений рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

• Описательное имя файла
• Описательный замещающий текст
• Человекочитаемый URL-адрес
• Оптимизированный размер изображения
• Заголовок атрибут включен

Подробная статья

Описание

Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

Внешний вид

Доступность

Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

• Подробное содержание (2000–5000 слов)
• Разметка статьи схемы
• Разметка авторства
• Уникальное высококачественное письмо

Подробнее здесь.

Карточка знаний

Описание

Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых человеком (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи при поиске на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение в карточке знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понять, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Панель знаний

Описание

Панели знаний (также известные как сеть знаний), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Местный пакет

Описание

Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное намерение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая выдача часто содержит локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Пакет локальных тизеров

Описание

Подобно локальному пакету, это три пакета результатов для местного бизнеса (в основном отели и рестораны), показанные на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Новости Box.

Описание

Актуальные и актуальные темы могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

Внешний вид

Доступность

Попадание в результаты Google Новостей — это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

Связанные вопросы

Описание

На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может отличаться.

Внешний вид

Доступность

Связанные вопросы, похоже, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

• Связанные вопросы — это также ключевых слов с избранными фрагментами
• Победитель избранного фрагмента — также победитель связанного вопроса

Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

Подробнее здесь.

Отзывы

Описание

Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

Внешний вид

Доступность

Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

Подробнее здесь.

Результаты покупок

Описание

В результатах платных покупок или в товарных объявлениях (PLA) товары продаются напрямую с обширной информацией, например изображениями и ценами.

Внешний вид

Доступность

Подобно AdWords, Покупки являются платным местом размещения.

Вне зависимости от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

Подробнее здесь.

Ссылки на сайт

Описание

Когда кто-то выполняет поиск по точному домену (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

Ссылки сайта могут принести пользу вашему сайту:

• Повышение CTR на основе SERP
• Обеспечение пользователей на страницу, которую они ищут быстрее

Внешний вид

Доступность

Три фактора определяют появление ссылок сайта в поисковой выдаче:

1. Тип запроса — Ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
2. Трафик сайта — Ссылки сайта гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Твитнуть

Описание

В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter не требуют персонализации и не зависят от нее.

Внешний вид

Доступность

Результаты Twitter в поисковой выдаче не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальное восприятие бренда. присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

Подробнее здесь.

видео

Описание

Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

Внешний вид

Доступность

Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

Подробнее здесь

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, — это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

_{увеличенная версия}

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения.Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупное коллективное мнение множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Интересно, что наибольшая доля, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, — это авторитет ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Сразу под этим — функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько, насколько качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. Здесь можно указать «Как быстро загружается страница».
Особенности бренда на уровне домена.Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в сети, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, что если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes.com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел.Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, держу пари, если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все вместе. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена — как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки — большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%.Итак, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: » Эй, это все еще очень важная практика. Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянуть. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика — это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы.Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор.И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, то я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают ». В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска.Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, будто поднимаюсь; ссылки — это то»
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.Для меня такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается более крупная секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно в мире аффилированного маркетинга, продолжают оставаться любимыми. сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности.Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга на некоторое время. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную благодарность таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что там также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с поисковой оптимизацией, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между типом совокупности этих чисел и восприятием, которое у вас есть лично или у вас в команде?
Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео с Speechpad.com

Пошаговое руководство на 2021 год

Угадайте, сколько сообщений в блогах люди публикуют каждый день.

Есть идеи?

Ну, только пользователи WordPress публикуют более 2 миллионов сообщений каждый день . Это выходит до 24 сообщений в блоге каждую секунду.

Это означает, что пользователи опубликовали около 216 сообщений в блогах, пока вы читали эти пять предложений.

И это только считая пользователей WordPress. Если бы мы посчитали все сообщения в блогах, это число наверняка было бы больше.

Из-за этого сложно выделиться. Но вы должны это сделать, если хотите, чтобы ваш блог стал успешным.

Хотя я часто трачу 4–5 часов на написание сообщений в блоге, десять минут, которые я трачу на оптимизацию каждого сообщения, несомненно, самые важные.

Неудивительно, что миллионы людей каждый месяц ищут в Google термин «SEO».

В любой день люди проводят более двух.2 миллиона поисков. И это только в Google, не говоря уже о других поисковых системах.

Таким образом, появление на первой странице Google может стать решающим фактором между процветающим бизнесом и банкротом.

Но что вообще означает SEO?

Вы, наверное, знаете, что это означает поисковую оптимизацию, но что вам нужно оптимизировать?

Это дизайн? Или это письмо? А может, это ссылки.

Да, да и да — это все и многое другое.

Но давайте начнем это руководство по SEO с самого начала.

Определение: SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки.

Хорошо, давайте переведем это на английский. Вот моя попытка:

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента таким образом, чтобы поисковая система показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову.

Позвольте мне разбить это еще дальше:

Когда дело доходит до SEO, есть вы, поисковая система и пользователь. Если у вас есть статья о том, как приготовить веганскую лазанью, вы хотите, чтобы поисковая система (которой в 90% случаев является Google) показывала ее как лучший результат всем, кто ищет фразу «веганская лазанья».

SEO — это волшебство, которое вы должны поработать над своей статьей, чтобы Google с большой вероятностью включил ваше сообщение в один из лучших результатов всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово.

Мы собираемся углубиться в SEO, но не стесняйтесь переходить в любой интересующий вас раздел:

Если вам нужен надежный обзор на одной странице, подумайте о том, чтобы взглянуть на великолепную инфографику Шейна Баркера .

ТРАСТ

PageRank , известная формула, которую изобрели основатели Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

Доверие становится все более важным, и большинство недавних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.

TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд , Google, скорее всего, вам будет доверять.

Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov) также помогают. Построение доверия состоит из четырех частей.

Авторитет — Google определяет общий авторитет вашего сайта с помощью сочетания двух видов полномочий, которые вы можете создать:

• Авторитет домена , что связано с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
• Авторитет страницы , который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

Вы можете проверить свой авторитет здесь по шкале от 1 до 100.

Двумя другими популярными показателями авторитетности являются авторитетные номера домена и страницы из Moz.

млн унций также основывается на этой шкале из 100. Но это взвешенная шкала.

Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — это довольно много.

А 80-90 часто бывает самым высоким в той или иной отрасли.

Чтобы повысить свой авторитет, используйте шпаргалку , которую я придумал , чтобы повысить свой авторитет без обмана.

Но каков самый простой способ?

Качественные редакционные ссылки почти всегда превыше всего.

Например, попытайтесь сделать что-то, что побудит сайты основных СМИ рекламировать вас.

Нет, это непросто.

Да, на это уходит много времени.

Но оно того стоит, потому что такие ссылки практически защищены от алгоритмов.

Помните, ранее мы говорили о том, что гостевой блог может быть белым, серым или черным в зависимости от того, как вы его используете?

Получение подобной сторонней проверки из лучших публикаций — это самая белая шляпа.

Показатель отказов — Показатель отказов — это просто мера того, сколько людей просматривают только одну страницу на вашем сайте, прежде чем немедленно уйти.

Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть , снижающая ваш показатель отказов . Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличный контент.

Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Пятиэтапный процесс Buffer — отличное место для начала работы с видео . А такие инструменты, как InVideo, позволяют легко редактировать потрясающие видео, даже если у вас нет большого опыта.

Эти метрики использования веб-сайта дают Google индикаторы качества.

Например, вы ищете пиццу рядом с домом. Вы нажимаете на первые три результата, чтобы сравнить каждый из них.

Второй и третий варианты выглядят хорошо, так что вы немного побродите по ним. Вы тратите не менее пяти минут на изучение каждого из этих сайтов.

Но первый по какой-то причине не оправдал ваших ожиданий. Через пять секунд после нажатия вы нажимаете кнопку «Назад», чтобы открыть другие результаты.

Это что-то говорит Google об этом сайте, и это нехорошо.

Они будут учитывать эту информацию в своих результатах. Они увидят, что пользователи не находят первый результат полезным для этого запроса. И они, не колеблясь, их бросят.

Вот почему рейтинг кликов становится не менее, если не более важным, чем рейтинг.

Возраст домена — Помните времена, когда молодые предприниматели, такие как я, не были ажиотажем? Кто были самыми уважаемыми бизнесменами?

Это были старички.Это были Джек Уэлчес и Уоррена Баффетса.

То же самое и с доменами в Интернете. Возраст домена имеет значение даже , если они имеют значение лишь немного .

Если вы еще не запустили свой сайт, попробуйте найти доступный домен с истекшим сроком действия и использовать его.

Доверие домена, авторитет и возраст часто имеют одну общую черту:

Ваш бренд.

Identity — Как я уже упоминал выше, наличие бренда или личности в Интернете является огромным сигналом доверия для поисковых систем, , но для создания требуется время.

Вы узнаете, что являетесь брендом, когда сами гуглите и всплываете примерно так.

Не обязательно иметь торговую марку. Создание личного бренда тоже работает.

Более того, создание сигналов бренда избавляет вас от будущих штрафов за счет обновлений Google .

Это частично объясняет, почему Google предоставляет льготы крупным брендам .

Это не просто сумасшедший заговор.

Дело в том, что чаще всего люди предпочитают бренды, которые они знают, а не те, которых они не знают.

Одно исследование, проведенное в Search Engine Land и Survey Monkey , показало, что «70% потребителей в США ищут« известного продавца », когда решают, на какой результат поиска нажать».

Наличие узнаваемой торговой марки было даже важнее, чем цена или качество рассматриваемого продукта!

Подумайте об этом сценарии на секунду.

Сильно нужны шины. В дороге ваша личная безопасность находится под угрозой.

Так с кем ты собираешься пойти?

Вы выберете ту, которую узнаете, существует уже несколько десятилетий, имеет дирижабль и появляется в рекламе?

Или вы бы сильно рискнули ради неизвестного?

ССЫЛКИ

То, насколько далеко вы продвинулись в этом руководстве по поисковой оптимизации, уже показывает вам, что общепринятая концепция «обратные ссылки — это все» просто неверна.

Они являются лишь частью SEO, как и все другие области, о которых я уже говорил. Есть множество способов получить обратные ссылки .

Но что бы вы ни делали, не ждите, пока люди свяжутся с вами. Это игра для дураков. Вам нужно будет проявить инициативу и попросить человека.

Учитывайте эти три фактора при попытке получить обратные ссылки:

Качество ссылок — Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок их качество решает все.Качество ваших ссылок имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок.

Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Я покажу вам множество способов сделать это в нашем расширенном руководстве по построению ссылок .

Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок.

И это огромная ошибка по нескольким причинам:

1. Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
2. Ссылки с новых сайтов стоят больше, чем повторяющиеся ссылки с существующих сайтов
3. Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

Имея это в виду, теперь взгляните на профиль ссылок моего сайта.

Конкретнее сосредоточьтесь на нижней половине.

Качественные ссылки важнее некачественных.

«Общее количество связанных корневых доменов» сообщает вам количество уникальных сайтов, которые ссылаются на вас.

Наибольшая «сила» передаются по внешним ссылкам, за которыми следуют, передают справедливость.

Часто отношение этих чисел к общему количеству ссылок является гораздо лучшим показателем успеха.

Якорный текст — Якорный текст — это текст, который другие сайты используют, когда ссылаются на вас, и да, это имеет значение. Дифференциация типов якорных текстов является частью мельчайших деталей, но хорошее практическое правило:

Чем естественнее звучит текст ссылки, тем лучше.

Вот пример: вы можете либо сослаться на руководство по передовой практике якорного текста , связав слова «, нажмите здесь, », либо естественным образом упомянув его в процессе написания (как я это сделал в первой половине этого приговор).

Вторая категория называется контекстными обратными ссылками , и это та, к которой вы должны стремиться.

Количество ссылок — Наконец, имеет значение общее количество ссылок, которые у вас есть, и вам нужно создать высококачественные обратные ссылки в масштабе с течением времени.

Мы только что коснулись этого.

Вам нужно не только общее количество ссылок.

Однако, в конце концов, сайт с наиболее качественными ссылками обычно будет иметь лучшее преимущество.

И это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки.

Вот о чем я.

Ссылки на вашу домашнюю страницу хорошие.

Однако большинство естественных ссылок не будут вести на домашнюю страницу, если в них конкретно не упоминается название вашего бренда.

Вы часто обнаруживаете, что люди переходят по ссылкам на страницы или сообщения на вашем сайте.

Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.

Вы не хотите, чтобы ваша политика конфиденциальности была страницей , на которую чаще всего ссылаются.

Почему?

Потому что на этой странице нечего покупать!

Посетители не могут предоставить вам свою информацию, подписаться или совершить покупку.

Это первая ошибка.

Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки.

Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта .

Он помогает людям определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии.

Итак, если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевой страницы или источников, связанных с конверсией.

Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи .

Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте.

Однако , если на странице или в сообщении говорилось об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

Таким образом, качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение.Но то же самое относится и к месту, на которое они ссылаются.

ЛИЧНОЕ

Третья категория сторонних SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личные факторы . Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории.

Страна — Все пользователи видят результаты, соответствующие стране, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то в США, вводящий слово «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что здесь означает этот термин.

Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов. Но сначала спросите себя, , стоит ли переходить на международный уровень .

Также существуют разные уровни конкуренции от страны к стране.

Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов?

Что ж, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google South America.

Это означает, что в каждой стране могут быть разные уровни сложности.

Многоязычный сайт не только раскрывает вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

Я впервые увидел силу этого, когда я увидел 47% -ное увеличение трафика после перевода моего сайта много лет назад.

Вот почему теперь у меня есть сайты почти на всех языках, включая португальскую версию для моих бразильских читателей.

Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел.

Так в чем же загвоздка?

Ну, это непросто.

Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши.

Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык.

Но конечный результат неестественный.

Лично я предпочел бы заплатить немного больше, если бы носители языка помогли переводить контент.

Повышается качество и точность, а это значит, что люди остаются дольше. А это означает, что данные об использовании и рейтинге моего сайта тоже растут.

Город — Геотаргетинг идет еще дальше. Он спускается до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты прямо в квартале, когда ищете сеть быстрого питания.

Опять же, использование названий городов в качестве ключевых слов помогает.Но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный авторитет.

История поисковика — Если искатель уже был на той же странице раньше или даже если он только что заходил на ваш сайт в целом, у вас больше шансов появиться, потому что Google считает вас релевантным для них результатом.

Социализация

У вас есть канал на YouTube или профиль в Google Plus для вашего бренда? Если так, то чем больше вы нравитесь людям, тем лучше.

Когда Google видит, что кому-то нравится бренд в социальной сети, они с большей вероятностью покажут ему результаты этого бренда или личных контактов, которые у него есть.

СОЦИАЛЬНЫЙ

Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

Неважно, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, социальные вопросы .

Я провел несколько тематических исследований Quick Sprout, доказывающих, что социальные сети стоят вашего времени.

Есть два основных фактора влияния.

Качество репостов — Как и в случае с качеством обратных ссылок, то, кто делится, имеет большее значение, чем как часто. Google распознает влиятельных лиц, и, когда они делятся вашим контентом, их доля имеет больше возможностей для SEO, чем доля ваших соседей.

Отличный способ побудить влиятельных лиц поделиться вашим контентом — предупредить их, прежде чем вы его опубликуете. Или, что еще лучше, включите их, цитируя или опрашивая .

Конечно, вы также должны рассказать об этом множеству онлайн-знаменитостей, которых уже заинтересованы в вашей теме .

Есть несколько способов найти этих людей.

Первый — это Follwerwonk . Это аналитический инструмент для Twitter, который поможет вам найти влиятельных людей, просто выполнив поиск по ключевым словам в их биографии.

Мне нравится этот инструмент, потому что вы можете сортировать влиятельных лиц по разным показателям.

Как общее количество ссылок может быть обманчивым, так и общее количество подписчиков.

Вместо этого я считаю, что такие показатели вовлеченности, как социальный авторитет, являются гораздо лучшим индикатором ценности.

Также появляются новые торговые площадки влиятельных лиц, чтобы сделать это еще проще.

Tribe позволит вам искать в огромной базе данных создателей контента.

Опять же, вы можете отсортировать их по метрикам. Но на этот раз вы также получите информацию об их расходах.

Итак, вы можете найти те, которые пересекаются или влияют на вашу аудиторию, и платить им за помощь в продвижении вашего материала.

И, что лучше всего, вы можете сгладить все мелкие шрифты, не потратив ни единого доллара.

Количество акций — Вторичным социальным показателем является количество акций. Добиться вирусного успеха — мечта любого маркетолога, , но ее значение переоценивают.

Есть много советов и советов.

Но правда немного проще:

Создавайте потрясающий контент.

Это значит для разных людей разные вещи.

Например, в области маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит короткую форму .

Но подумайте на секунду о сайтах сплетен о знаменитостях.

Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот.

Их аудитория хочет чего-то лаконичного с большим количеством драмы. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

Просто перейдите по ссылке BuzzFeed.com или TMZ.com , если вы мне не верите.

И это имеет смысл, если учесть, что делает контент вирусным.

Джона Бергер несколько лет назад опубликовал исследование в Журнале маркетинговых исследований, в котором было обнаружено следующее:

«Виральность частично вызвана физиологическим возбуждением.Контент, который вызывает сильное возбуждение, положительные (трепет) или отрицательные (гнев или беспокойство) эмоции, более вирусный «.

Мы начали эту статью с разговора о том, сколько миллионов сообщений публикуют люди каждый день.

Конкуренция очень велика.

Итак, то, что выделяется, часто бывает в той или иной степени.

Вот почему фейковые новости часто становятся вирусными, даже если многие из них являются полностью поддельными.

Некоторые из ведущих сайтов фейковых новостей могут за короткое время получить доход от рекламы, превышающий 500 000 долларов США, потому что они получают очень много трафика.

Конечно, я не рекомендую публиковать фейковые новости.

Я, однако, предлагаю вам хорошо подумать о ракурсе чего-либо, прежде чем опубликовать это.

Если вы задействуете эмоциональные триггеры вашей аудитории, вы почти всегда будете привлекать к своему контенту больше внимания в долгосрочной перспективе.

Да, и , продвигая его как сумасшедший, тоже помогает.