SEO-оптимизация для карточек товаров на Wildberries — миф или это реально работает? — Анонимный специалист на vc.ru

Много сейчас существует мнений по этому поводу, но мало правильных вариантов ответов на самом деле. Многие не понимают, как все работает, и просто хайпятся на этой теме. Поэтому родилась данная статья.

1313 просмотров

Первое что нужно усвоить и самое важное: нет плохой или хорошей оптимизации. SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries нужна для того, что показать Wildberries, по каким ключам должна показываться карточка, хотя основные ключи берутся из релевантной категории товара. После наполнения нужно ее продвигать. Если нет продвижения, то нет и роста по ключевым запросам. Поэтому если разбираться в механике и в том что же такое SEO, то SEO-оптимизацию карточек товаров на ВБ нельзя назвать SEO-продвижением, и это никак не связано. Это просто хайп. Рассмотрим почему:

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — комплекс методов, позволяющих поднять сайт в выдаче поисковых систем как можно выше.

SEO карточек товаров — это просто заполнение карточки товаров ключевыми словами и характеристиками. К реальному SEO это мало имеет отношения, потому что это никакой не комплекс мер, а просто сбор кластера из ключевых слов, по которым ищут товар внутри самого маркетплейса и далее заполнение ими карточки товара. В этом нет ничего сложного, тут надо понимать только релевантность ключевых слов (вот это не все умеют делать), и для этого не нужен именно сеошник. Далее уже надо понимать, что если вы вписали в карточку много слов и правильно указали все характеристики, а продаж при этом у вас нет, то вы не будете показываться по ключевым словам. Точнее карточка будет определятся по словам, но не будет в ТОПе. И роста у вас тоже никакого не будет, карточка ляжет мертвым грузом.

И так, что же нужно для того, чтобы наполнить карточку ключевыми словами. Для начала нужно правильно проанализировать конкурентов в нише:

• как давно они размещаются;
• проанализировать историю изменению карточек товаров;
• видимость по ключевым запросам;
• видимость в рубриках;
• отзывы;
• часто задаваемые вопросы;
• проанализировать рост продаж;
• проанализировать визуал карточек, которые в ТОПе и те, кто является прямым конкурентом по товару.

Далее на основе всех этих анализов сделать ТЗ на дизайн, а также текстовое наполнение карточки товара. Будьте готовы, что после размещения карточки органические продажи начнутся не сразу. Для того, чтобы карточка начала расти по ключевым запросам, нужно составить полноценную маркетинговую стратегию и начать ее реализовывать. Чем лучше проработан продукт, тем будет лучше проявлять себя товар в поисковой выдаче маркетплейса.

Рассмотрим что же такое SEO на Wildberries и что влияет на покупку товара.

SEO-оптимизацию карточки товара можно разделить на две части:

• Внутренняя оптимизация.
• Внешняя оптимизация.

В этих пунктах ничего нового нет, так делится SEO для всех сайтов. А теперь рассмотрим подробнее каждый пункт.

К внутренней оптимизации относится:

• Заполнение наименования товара.
• Составление описания.
• Заполнение характеристик.
• Отзывы.
• Вопросы.

Внешняя оптимизация это все, что относится к классическому SEO-продвижения сайтов. Но тут нужно учитывать тот факт, что карточка товара это не ваш сайт, и она зависит от того, как индексируется основной домен. А также у вас нет полной статистики от сайта, поэтому продвигая карточку товара с помощью классического SEO, вы продвигаете дополнительно еще сам сайт Wildberries. И при данной стратегии с неправильным подходом карточка товара может ничего не получить, либо рост будет очень длительный. Но если есть рост продаж, то главное, чтобы затраты окупились. В связи с отсутствием полной статистики по карточке товара, в которой можно было бы понять трафик на карточек, нельзя говорить о полноценной маркетинговой стратегии. Так как инструментов очень много, чтобы понимать что сработало, а что нет, рекомендуется не делать сразу несколько, а проводить тестирование. Вначале один вид трафика, потом другой.

Увидели рост продаж, значит стратегия сработала.

После проведения полноценного анализа прямых конкурентов и ниши в целом, можно составить список ключевых запросов, по которым можно отслеживать динамику роста своей карточки товара. Но предварительно надо понимать, какие факторы влияют на ранжирование карточки товара. Это уже тема для другой статьи. Все собранные ключевые запросы применяются для составления описания, наименования (где это возможно) и заполнения характеристик.

На покупку товара влияет больше не заполненное описание и характеристики, а визуал всей карточки товара и отзывы от реальных покупателей, ну и цена. Т. е. нужно понимать свою целевую аудиторию и с помощью визуального контента и отзывов ответить на основные вопросы, которые влияют на принятие решения о покупке. Поэтому не нужно копировать полностью всё с конкурентов, убеждаясь в том, что вот вот у них работает и у меня тоже будет работать. К сожалению так не всегда работает, а в моем понимании к счастью, что это работает в исключительных случаях. Единственное что вы можете скопировать у конкурента — это его оборот, но если сама карточка не продающая, то органических продаж будет мало и вы будете снижаться в позициях. Поэтому нужно все проанализировать, а потом уже сделать лучше, чем у конкурентов.

Анализ по ключевым запросам может выявить запросы, по которым плохо показывается конкурент. Если вы их лучше проработаете, соответственно для вашей карточки товара это будет плюсом, так как вы охватите таким образом больше запросов, чем конкурент. Еще такой анализ может показать слабые стороны конкурента, они могут отработать не все ключевые запросы, которые есть. Бывают синонимы и их конкурент может не рассматривать для продвижения, хотя по ним есть потенциал. Но и тут тоже не все так просто, так как мы помним про факторы ранжирования. Я выступаю всегда за расширение семантического ядра, так как заранее невозможно угадать какой ключевой запрос введет пользователь. Не всегда погоня за высокочастотным ключом дает продажи, возможно для того, чтобы пошла органика нужны ключи «по-меньше».

Отсюда напрашивается вывод, что предварительно необходима аналитика для того, чтобы составить маркетинговую стратегию. И потом уже на основе данных сделать SEO-оптимизацию карточки товара. Так как это послужит базой для дальнейшего продвижения товара.

И еще одно дополнения — для того, чтобы это все сделать, важна хорошая команда. Потому что сейчас с ростом хайпа на SEO-оптимизацию карточки товара, растет и предложение на рынке. И когда вы приходите со своей карточкой товара к любому новому специалисту, когда у вас нет продаж, 100% вам скажут, что у вас плохое SEO (даже если оно у вас хорошее). Обращаться стоит не к маркетологам, а к специалистам (одному или команде), которые специализируются на аналитике, маркетинговых стратегиях, трафике, лидогенерации. Так как если специалист понимает всю кухню, то он же сделает и SEO, и правильное ТЗ на дизайн, и напишет дальнейшую стратегию на внутреннее продвижение на маркетплейсе и предложит внешку. А еще лучше, если он еще и поможет с реализацией или сам реализует, то такой специалист будет очень ценится на рынке.

И сейчас таких специалистов на рынке очень мало, но они есть, и их услуги могут стоит дороже. Поэтому тут уже вам нужно решить что вы хотите, скитание по плохим специалистам «за дешево» и потом не понимать почему у вас все же нет продаж. Или же сразу прийти к профессионалу и переплатить, но при этом иметь значительно меньше головной боли в будущем с продажами.

И так, закрепим, что делать, если нет продаж и вы хотите найти специалиста, чтобы вам помогли — кого искать? В идеале Product Manager (менеджер продукта), или продуктовый-аналитик, можно и маркетолога-аналитика найти (в целом это человек, который разбирается в кухне маркетплейса, разбирается во всех видах рекламы, умеет работать с трафиком, понимает конечного покупателя, умеет работать с аналитикой, может «упаковать продукт» и разработать стратегию продвижения). Опять же повторюсь, это может быть команда специалистов. Но никак не нужно искать отдельно: простого обычного маркетолога, сеошника, дизайнера, таргетолога и т.

д. — это уже те, кто будут реализовывать стратегию. И то маркетолог в данном списке не нужен, ибо вымирающая профессия, потому что все профессии в онлайне сталкиваются в маркетингом и специалисты должны развиваться.

как и какие маркетинговые задачи решает поисковая оптимизация

• Введение
• Что такое SEO
• Какие маркетинговые задачи решает SEO для бизнеса
• Когда SEO требуется бизнесу
• Какие факторы влияют на поисковую оптимизацию
• Почему сейчас актуально SEO-продвижение в Google
• Выводы

Введение

Кто из нас не пользуется поисковыми системами Яндекс или Google, когда нам требуется какая-то информация, товар или услуга? Небольшое количество пользователей игнорируют поисковики. Большая часть людей «гуглит» всё что необходимо. Конечно, нам при этом важно найти ответ на свой вопрос как можно быстрее. Мы смотрим в результатах поиска обычно первые несколько страниц. Зачем смотреть что находится на 10-20-30 странице, если мы уже получили информацию на первых строчках.

В этой статье поговорим о том, что обеспечивает выход сайта на первые страницы и строки поиска. Всё происходит не просто так. Обеспечивает показ сайта на высоких позициях SEO-продвижение. Разберемся, что же это такое.

Что такое SEO

Что бы ваш сайт показывался на первых страницах с результатами поиска есть 2 варианта: платная реклама (контекстная) или SEO-продвижение.

SEO-продвижение — Search Engine Optimization — переводится как поисковая оптимизация. Простыми словами, это комплекс работ, который направлен на привлечение посетителей на ваш сайт. Как понимаете, оптимизация — это фронт работ по различным направлениям, и внутренним, и внешним. Создание только контента на сайт, даже качественного, не может считаться SEO-продвижением, здесь необходима комплексная работа.

Какие маркетинговые задачи решает SEO для бизнеса

Итак, поисковая оптимизация призвана повысить позиции сайта в результатах поиска, это понятно. Но давайте посмотрим, что это дает именно для бизнеса.

• Привлечение трафика на сайт. Ваши товары или услуги увидит большее количество пользователей, если сайт будет в первых строках выдачи. Для части компаний именно поисковая выдача является основным источником привлечения новых клиентов.
• Повышение доверия к бренду. Согласитесь, если потенциальный клиент видит ваш сайт в первых строках поисковика, он думает, что магазин/товар/продавец популярен. Если сайт удобен для пользователя, он понимает, что ему комфортно взаимодействовать с брендом. SEO-оптимизация приводит к тому, что пользователь чаще заходит на ваш сайт, ему просто найти все разделы, изучить информацию о бренде, не составляет трудности сделать заказ.
• Помогает понимать потребителей. Необходимо, чтобы оптимизация была гибкой, в этом случае можно будет отслеживать изменения в поведении пользователей. Собираются данные, которые отслеживают SEO-специалисты из разных источников: отслеживание релевантных запросов, анализ конкурентов и пр.
• Локальное SEO улучшает взаимодействие с пользователями. С помощью оптимизации в локальной выдаче малый и средний бизнес становится ближе со своей аудиторией.
• Оптимизация — это рентабельно. Несмотря на то, что процесс оптимизации не быстрый, первые результаты можно увидеть только через несколько месяцев. Но зато эффект от продвижения сохраняется намного дольше. Например, контекстную рекламу отключили – всё, о вас никто не знает. То эффект от SEO останется с вами на длительное время. Даже если алгоритмы поисковых систем будут изменяться, им всё равно будет по нраву грамотно оптимизированный сайт и «сбрасывать» вас с первых страниц в выдаче сразу же не будут.
• Увеличение количества клиентов и продаж, конечно. Увеличение трафика на сайт, приводит к тому, что большее количество людей заинтересуется вашим предложением. Количество клиентов будет расти, но при этом не будет пропорционально увеличиваться расход на привлечение клиентов, как это происходит с платной рекламой.

Когда SEO требуется бизнесу

Идеальным вариантом начать заниматься SEO-продвижением сайта ещё на этапе его создания, как бы странно это не звучало. Связано это с тем, что оптимизация это не просто картинки, тексты, страницы сайта, а это структура. И начинать выстраивать структуру лучше с самого начала. Этот как начинать строить дом с фундамента, а не с крыши или пытаться приделать мансарду деревянной избушке.

Фундаментом в данном случае становится семантическое ядро сайта, сбором которого занимается SEO-специалист. Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые будут приводить на сайт пользователей. Формируется семантика на основе анализа конкурентов, целевой аудитории, её потребностей. Формируют большое количество фраз и распределяют их по посадочным страницам, те страницы сайта, на которые будет переходить пользователь с поиска. На этой основе и выстраивают иерархию сайта. Для главной страницы лучше выделить брендовые запросы, которые приведут больше трафика, для страниц с товарами, более узкие, тематические слова и фразы. Например, запрос «купить окна» должен вести на страницу каталога, а запрос конкретного бренда «окна Рехау» должен приводить на главную страницу сайта. Просто «абы как» распределить ключевые слова по сайту — это не оптимизация.

Конечно, SEO-продвижение требуется и для уже действующих сайтов. В данном случае тоже необходима проверка семантического ядра. Возможно добавились новые товары, но не обновлялась семантика, необходимо тоже проводить оптимизацию. Проверять структуру сайта, убирать нерелевантные запросы. Также для «старого» сайта проверяют ссылки, контент и другие внешние и внутренние факторы. Алгоритмы не стоят на месте и постоянно обучаются, поэтому необходимо причесать сайт по новым требованиям и устранить технические ошибки.

Также потребуется поисковая оптимизация, когда вы «переезжаете» на новый сайт. Может быть ваш прошлый сайт устарел, не функционален. Мог произойти ребрендинг или изменилось название самой компании. Причины разные, но чтобы переход на новый сайт не был проблемой лучше это делать с SEO-специалистом. Дело в том, что «старый» сайт уже имеет свой накопленный опыт, его знают поисковые системы и алгоритмы, чтобы не потерять эти значения, специалисты проводят комплекс работ. Неправильный переход приведет к просадке в результатах выдачи, потери трафика, вплоть до того, что сайта совсем не будет видно в поисковике.

Какие факторы влияют поисковую оптимизацию

Про семантическое ядро, мы уже поговорили, но SEO, как мы выяснили, целый комплекс работ. Связано это с тем, что факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поиске очень много. У Google и Яндекса несколько отличаются те значения, которые для них являются главными. Но мы обозначим общие моменты, влияющие на показ сайта в первых страницах. И, конечно, проработкой этих факторов занимаются SEO-специалисты.

• Качество сайта. Алгоритмы поисковых систем сейчас смотрят не только на оптимизацию сайта для роботов, а на полезность сайта для посетителей. Если сайт полезен пользователям и отвечает на их потребности, то ранжироваться он будет лучше. На самом деле под это понятие входит множество значений. Оценивается поведение посетителей сайта, как часто заходят, сколько времени проводят на страницах, какое количество страниц посещают и т.д.
• Ссылочная масса продолжает оставаться значимым для SEO фактором. Теперь поисковые роботы смотрят не только на количество ссылок, которые ведут на сайт, но и на их качество. Алгоритмы учитывают сайты-доноры, с которых идет ссылка, на их авторитетность.
• Трафик на сайт. Посещаемость сайта влияет на показатель качества сайта. Высокий качественный трафик показывает, что сайт интересен пользователям. Чем больше посещений сайта, тем выше будут его позиции при ранжировании в поиске. Для этого необходимо работать над сайтом и наполнением, предоставлять пользователям интересный контент и продвигать его.
• Факторы доверия. Это такая информация как: документы, сертификаты, лицензии компании, наличие контактной информации. Наличие таких данных на сайте показывает и пользователям, и поисковым системам, что деятельность компании легальна, и что фирма вообще существует.
• Мобильная оптимизация. Сейчас всё больше пользователей выходят в сеть через мобильные устройства. Поэтому важно, чтобы сайт был адаптирован для таких пользователей. Опять же, это повлияет на поведение посетителей на сайте. Например, если он будет долго загружаться, пользователь быстро покинет страницу и найдет ответы в другом источнике.

Почему сейчас актуально SEO-продвижение в Google

В марте этого года компания Google приняла решение отказаться от продажи контекстной рекламы в России. Получается, что продвижение в этой популярной поисковой системе возможно только с помощью SEO. При этом, пользователи не перестали пользоваться поисковиком Google. На август 2022 года по данным сервиса SimilarWeb использование Google для поиска составляет 74,75%.

Отключение рекламы в Google спровоцировало поток трафика в органический поиск. Эта ситуация сыграла SEO только на руку. Поэтому, если вы хотите оставаться в поле зрения действующих и потенциальных клиентов, которые пользуются Google в качестве поисковой системы, то необходимо заниматься поисковой оптимизацией.

Не стоит забывать и про SEO-оптимизацию для Яндекса. Методы работы в этих системах будет несколько отличаться. На данный момент для большего охвата лучше проводить оптимизацию для двух систем. При этом важно помнить, что отличия в оптимизации всё же есть, и уже SEO-специалисты учитывают это при работе с сайтом.

Выводы

SEO-продвижение эффективный маркетинговый инструмент, который принесет вам новых клиентов при грамотной оптимизации. Да, результаты будет видны не сразу, как это происходит в рекламе, SEO — это длительная стратегия, которая и приносит результаты более долгое время.

Передовой опыт SEO оптимизация органической поисковой системы

Онлайн-поиск находится на рекордно высоком уровне. Google обрабатывает более 8,5 миллиардов поисковых запросов в день — почти миллион поисковых запросов в секунду. Ему принадлежит более 90% мирового рынка поисковых систем. Это много людей, которые ищут много информации. Чтобы ваш веб-сайт увидели, вам потребуются передовые методы поисковой оптимизации (SEO), которые предоставят ваш контент нужным читателям.

Google сильно изменился с момента своего запуска в 1998. Поисковая система теперь достаточно сложна, чтобы заканчивать наши предложения. Индустрия SEO также повзрослела в то же время. Работа по повышению рейтинга ваших страниц — это искусство и наука, поэтому многие SEO-специалисты обладают уникальным сочетанием аналитических, технических навыков, навыков контент-стратегии и управления программами. Но даже для опытных профессионалов распространенные ошибки SEO могут иногда влиять на рейтинг вашего контента, а правила игры в оптимизацию часто меняются.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация — это практика управления содержанием веб-страницы, чтобы помочь поднять ее ближе к началу результатов поиска пользователей в Google и других поисковых системах.

Почему SEO важно?

Представьте себе ваше разочарование, если вы запланировали необычную вечеринку, а об этом никто не знал. Точно так же, что, если бы вы потратили дни или месяцы на создание веб-страниц с содержанием, которое должно находить отклик у читателей, но Google и другие поисковые системы просто пропускают их? Чтобы привлечь трафик и читателей на ваш сайт, ваши страницы должны быть оптимизированы для Google и других поисковых систем, чтобы «сканировать» их — буквально проверять каждое слово и объект на странице.

Если вы правильно, разумно и целостно структурируете свой веб-контент и архитектуру, ваши страницы будут обнаружены поисковыми системами и признаны ценными. В результате ваша страница будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, и посетители с большей вероятностью найдут вас и перейдут по ссылке. В мире конкурентного веб-контента именно так вы заставляете людей приходить на устроенную вами «вечеринку».

Всего несколько часов работы могут дать реальные результаты. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, совершаемых контент-провайдерами, и несколько советов по SEO, как их избежать.

SEO-ошибка №1: Ориентация на максимально широкое ключевое слово

Попытка захватить пользователей с самыми высокими намерениями оставит вас разочарованными. Чем шире ваше ключевое слово, тем жестче конкуренция и тем труднее будет вашей странице получить хороший рейтинг. Например, вы, вероятно, не окажетесь на первой странице результатов поиска, когда кто-то ищет «еда». Но если вы сузите фокус и станете более конкретными, например, «Доставка острой китайской еды в Сан-Франциско», это может повысить ваш рейтинг.

Лучшие практики SEO: Будьте конкретны в отношении своего продукта или услуги и не бойтесь сосредоточиться на ранжировании поисковых запросов с меньшим объемом поиска. Если вы производите и продаете традиционные японские мечи ручной работы в Мидленде, штат Техас, не стремитесь попасть в рейтинг «японских мечей». Пусть в содержании вашей страницы будет указано, что вы делаете «традиционные японские мечи в Мидленде, штат Техас», и вы получите трон по этому результату поиска.

SEO-ошибка № 2: малосодержательный контент

Контент-провайдеры обычно ограничены во времени и ресурсах, и часто целевые страницы, созданные для платных маркетинговых кампаний, также используются для обычных поисковых кампаний. Глупость здесь заключается в том, что типы целевых страниц, которые работают для платной рекламы — страницы с кнопкой «Купить» и небольшим содержанием — плохо работают для посетителей из обычного поиска.

Посетители поиска часто изучают ваш бренд или продукт, и они не обязательно готовы покупать или делиться своей личной информацией для доступа к контенту. Если посетитель вашего веб-сайта сталкивается с отсутствием полезного и качественного контента или с контентом, скрытым за серией кликов и форм, он уйдет.

Лучшие практики SEO: Создавайте веб-страницы с богатым содержанием, созданные специально для посетителей из обычного поиска. Люди, нажимающие на платное поисковое объявление, часто находятся на другом этапе своего пути к покупке, чем люди, нажимающие на ваши страницы через обычный поиск.

Добейтесь успеха прямо сейчас

Узнайте, как Customer 360 помогает повысить эффективность, улучшить результаты и снизить затраты.

Начать сейчас

SEO-ошибка №3: ​​Попытка оптимизировать каждую страницу сразу

Google не будет индексировать каждую страницу вашего сайта. Вероятность попадания нескольких страниц на первую страницу результатов поиска низкая. Таким образом, вы должны определить, какая страница на вашем веб-сайте является наиболее важной страницей, на которой следует сосредоточить внимание по важным ключевым словам. Например, если вы продаете майонез, вы можете захотеть, чтобы ваша домашняя страница занимала первое место в рейтинге «майонез», так как люди, скорее всего, будут изучать остальную часть сайта оттуда. Или, возможно, вы хотите, чтобы страница вашего магазина занимала такое положение, чтобы покупатели со всего мира могли заказывать у вас приправы. Вы, вероятно, не захотите, чтобы запись в блоге вашего веб-сайта с рецептом салата из тунца заняла первое место в Google.

Передовой опыт SEO: Поддерживайте контент на самых важных страницах, таких как домашняя страница или магазин. Убедитесь, что контент обновлен актуальной информацией и связан с другими страницами. Хотя страницы второго уровня, такие как этот блог рецептов, не будут часто обновляться, они всегда должны ссылаться на домашнюю страницу или в магазин.

SEO-ошибка № 4: Вброс ключевых слов в ваш контент

Вброс ключевых слов, также известный как «втягивание в обувь», — это когда создатели контента пытаются разместить на странице как можно больше ключевых слов. Это делается в попытке чрезмерно манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Этот метод приводит к ужасному пользовательскому опыту веб-сайта.

Ниже приведен пример абзаца, заполненного ключевыми словами из Google:

» Мы продаем специальные хьюмидоры для сигар . Наши специальные хьюмидоры для сигар изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке специального хьюмидора для сигар , свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по телефону увлажнителей custom.cigar.0.0.0058 @example.com».

Лучшие практики SEO: Создавайте контент с расчетом на реальных читателей, а не только для того, чтобы успокоить поисковые системы. Используйте естественный язык для описания продуктов или услуг. Избегайте чрезмерного повторения. Используйте тезаурус для включения семантически связанных ключевых слов в ваш контент — связанные ключевые слова будут подхвачены поисковыми системами.

Получайте статьи, отобранные специально для вас, на ваш почтовый ящик

SEO-ошибка № 5: Забыть о перекрестных ссылках

Преимущество хорошо написанного контента заключается в том, что хороший текст создает доверие, и посетители с большей вероятностью посетят больше ваших страниц после того, как изначально «найдут» вас. Чтобы читатели продолжали читать, вам нужно спланировать продуманный путь клиента. Направляйте посетителей от того места, где они оказались, к тому, что они должны прочитать дальше.

Удивительно, но распространенная ошибка многих контент-провайдеров заключается в том, что они не включают ссылки на дополнительный контент. Если у посетителей нет четкого пути, куда идти дальше на вашем сайте, они с большей вероятностью уйдут.

Из-за пропускной способности Google сканирует лишь небольшую часть многих крупных корпоративных сайтов. Их боты с большей вероятностью найдут ваши самые важные страницы, если они связаны друг с другом. Слишком много веб-сайтов хоронят или сиротят свои ключевые страницы. В результате они не сканируются и не индексируются.

Лучшие практики SEO : Убедитесь, что вы связываете свои страницы с другими страницами и что эти ссылки хорошо видны, особенно для наиболее важных страниц сайта. Используйте важные инструменты, такие как панель навигации слева с упорядоченными разделами или список связанных статей внизу каждой страницы. Подготовьте ссылки для релевантного связанного контента, где вы хотите, чтобы ваши читатели щелкнули «Далее».

SEO-ошибка № 6: Сосредоточение внимания на модных краткосрочных темах контента

Слишком часто авторы сосредотачиваются на содержании, актуальном в данный момент, связывая свои статьи с текущими событиями и особыми случаями. Например, каждый год во время Мировой серии авторы контента привязывают свои продукты к определенным командам, игрокам, городам и игровым дням. Эти страницы актуальны для своего времени, но поисковые системы быстро считают их неактуальными.

Поисковые системы отслеживают веб-трафик на страницу в течение нескольких месяцев и лет и используют трафик как сильный фактор ранжирования. Google смотрит, сколько стабильного трафика получают ваши страницы за все время их существования. Эта своевременная страница World Series вряд ли будет занимать высокие позиции в поиске, и поэтому она не привлечет много новых читателей.

Передовой опыт SEO: Используйте вечнозеленый подход к контенту, который может оставаться актуальным для вашего бизнеса или продукта в течение многих лет. Оценивайте и обновляйте наиболее эффективный контент вместо того, чтобы начинать с нуля каждый раз, когда меняется обмен сообщениями. Списки, которые получают ежегодные обновления, такие как «10 лучших бейсбольных команд всех времен» или «Советы по экономии на бейсбольных товарах», могут обновляться каждый сезон. Если это часто упоминаемый список, то он может добиться большего успеха в ранжировании. Последний совет: чтобы повысить рейтинг вашей страницы, не указывайте даты в URL-адресе и заголовке статьи и сохраняйте их неизменными из года в год.

SEO-ошибка № 7: использование текста в изображениях

Изображения — идеальный способ разбить объемный контент или привлечь внимание к бренду. Но когда дело доходит до SEO, изображения редко стоят тысячи слов. Поисковые системы используют только текст на каждой веб-странице, чтобы оценить ценность содержания вашей страницы. Они не могут распознавать текст внутри изображений, будь то название бренда, графика на диаграмме, кнопка или изображение просто для украшения.

Размещение слишком большого количества текста внутри изображения также вызовет проблемы с доступностью, поскольку программы чтения с экрана не могут правильно идентифицировать содержимое. И если вы используете какой-либо текст, вы должны включить заголовок и/или тег alt (до 100 символов), чтобы объяснить содержание изображения.

Лучшие практики SEO: Не вставляйте важный текст в изображения. Например, вместо того, чтобы вставлять изображение кнопки «Купить сейчас», создайте кнопку с текстом. Используйте HTML для отображения текста на веб-странице. Избегайте заголовков или текста пунктов меню внутри изображений.

Актуальные статьи

3 способа сделать политику ответственной продукции для разнообразного мира

6 минут чтения

Преодоление стигмы психических заболеваний: 4 способа преуспеть в карьере

6 минут чтения

SEO-ошибка № 8: игнорирование данных маркетинга в поисковых системах (SEM)

Во многих компаниях одна разрозненная команда работает над SEM, а другой отдел занимается SEO, и между ними плохая коммуникация. В то время как результаты поиска отображают платные и органические списки рядом, это часто не относится к командам, прилагающим все усилия. Слишком часто создатели платного и органического поискового контента не учитывают все маркетинговые каналы при составлении планов на финансовый год и распределении бюджета и ресурсов. Это огромный промах. Когда ваши команды SEM и SEO не работают вместе, они теряют возможность максимизировать эффективность маркетинговых кампаний.

Лучшие практики SEO: Настройте ежеквартальный обзор между платными и обычными командами, чтобы проанализировать ключевые действия и организовать совместные действия. Если вы будете действовать сообща, ваши потенциальные и постоянные клиенты выиграют от скоординированных действий и контента. Используйте данные веб-трафика в Google Search Console и AdWords, прежде чем завершить общую SEO-стратегию вашей компании.

Примечание редактора: Рэйчел Фишман в прошлом участвовала в написании этой статьи.

Поисковая оптимизация | Руководство по веб-контенту | Веб-команда

Изменения, которые вы можете внести в TerminalFour, чтобы улучшить свою поисковую оптимизацию (SEO)

Первоначально эта статья была написана Эли Фойгтом и Меган Отис в блоге веб-группы 31 августа 2017 года.

• Что такое SEO?
  
  • Ключевые слова
• URL-адрес (веб-адрес)
• Заголовок страницы
• Метаданные
• Хороший контент — ключ к поисковой оптимизации
  
  • Заголовки
  • Ссылки
  • изображений
• Заключение
  
  • Дополнительные ресурсы по SEO

---

Недавно мы объявили, что Школа бизнеса и экономики Альберса изменит URL-адреса своих веб-сайтов с www. seattleu.edu/albers на www.seattleu.edu/business , чтобы улучшить их поисковую оптимизацию (SEO).

Многие из вас, возможно, задаются вопросом о поисковой оптимизации вашего веб-сайта и о том, какие изменения вы можете внести в TerminalFour, чтобы повысить свою поисковую оптимизацию, особенно те, кто активно стремится привлечь больше потенциальных студентов и увеличить количество зачисленных.

Итак, веб-команда MarCom подготовила этот пост в блоге, чтобы помочь вам начать работу.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO), проще говоря, представляет собой набор факторов и методов, позволяющих сделать ваши веб-сайты более заметными для поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo. Результаты поиска отображаются и ранжируются на основе того, что поисковые системы считают наиболее релевантным для пользователя.

Чем более заметен ваш веб-сайт для поисковых систем, тем более высокий рейтинг он будет занимать в результатах поисковых систем и тем больше вероятность того, что к вам придут новые пользователи.

Ключевые слова

«Ключевые слова» — очень важное понятие в SEO; они являются основными идеями или темами, которые определяют или заключают в себе весь контент на вашем веб-сайте. Это слова или фразы, которые ваши нынешние и потенциальные пользователи вводят (или могут вводить) в поисковую систему, чтобы найти ваш веб-сайт.

Чем больше вы используете эти хорошие ключевые слова осмысленным образом на своих страницах, тем выше будет ваш SEO. Если вы не уверены, какие ключевые слова лучше всего подходят для содержания вашего веб-сайта, проведите небольшое исследование.

• Ознакомьтесь с разделом Moz’s Что такое ключевые слова? и Как провести исследование ключевых слов.
• Вы также можете получить помощь от сторонних инструментов, таких как Планировщик ключевых слов Google Adwords и SEMrush.

Как только вы узнаете, какие ключевые слова являются наиболее важными и полезными для вашего веб-сайта, вы можете использовать их для повышения SEO.

Существует множество факторов, влияющих на SEO вашего веб-сайта, но некоторые особенно важные факторы, влияющие на SEO вашей страницы, включают:

• URL-адрес
• Заголовок страницы
• Метаданные (описание и ключевые слова)
• Содержание
  
  • Заголовки
  • Текст ссылки
  • Альтернативные описания изображений

URL-адрес (или веб-адрес)

URL-адрес или веб-адрес вашего веб-сайта должен быть описательным, но кратким и «удобным для человека». Лучше использовать ключевые слова, а не аббревиатуры. Попробуйте получить основное ключевое слово для страницы в URL вашей страницы.

По умолчанию в TerminalFour URL-адрес вашей веб-страницы создается на основе имени, которое вы даете своему разделу (или странице). T4 берет название раздела , заменяет пробелы тире (-), и это становится вашим URL; например, если название вашего раздела — «Министерство университетского городка», тогда URL-адрес вашей страницы будет www. seattleu.edu/campus-ministry/.

Вы можете отменить автоматическую генерацию имени, указав другой URL-адрес в поле Выходной URI ; например, с Колледжем медсестер название их раздела в TerminalFour — «Колледж медсестер», но по умолчанию www.seattleu.edu/college-of-nursing/ немного длинное, поэтому в выходном поле URI они имеют написано на «сестринском» и, таким образом, их URL-адрес www.seattleu.edu/nursing.

Заголовок страницы

Один из способов улучшить SEO вашей веб-страницы — написать описательный, но краткий заголовок страницы.

Поисковые системы отображают только первые 65-75 символов заголовка страницы, поэтому следите за длиной. Убедитесь, что заголовки страниц содержат самые важные ключевые слова в начале.

• Некоторые рекомендации о том, что представляет собой хороший заголовок страницы, см. в статье службы поддержки Google «Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска».

Заголовки страниц автоматически генерируются TerminalFour на основе названия раздела, поэтому важно убедиться, что название точно отражает содержание страницы.

Но теперь, в целях SEO, вы можете переопределить автоматическое создание заголовка страницы, добавив новый настраиваемый заголовок страницы в поле  Пользовательский заголовок .

При использовании этого инструмента помните об использовании подходящих ключевых слов, потому что вы можете повредить SEO, а не помочь. MarCom с радостью предложит рекомендации по подходящим ключевым словам и названиям страниц.

Нет необходимости включать «Университет Сиэтла» в заголовок страницы, поскольку он автоматически добавляется к каждому заголовку страницы.

Метаданные

Метаданные — это информация, которая отправляется в поисковую систему, но на самом деле не отображается на вашей странице, но невероятно важна.

Помимо описательного URL-адреса и заголовка страницы, мы рекомендуем добавлять полные мета-значения во все поля, кроме поля «Последнее изменение страницы», так как это единственное поле, которое генерируется автоматически.

Метаданные должны быть перегружены ключевыми словами и убедительны. Думайте об этом как о копии, которая привлекает пользователей на ваш сайт из показанных результатов поиска. Старайтесь быть кратким и лаконичным, так как поисковые системы обрезают фрагменты после 160 символов. При отсутствии метаописаний поисковые системы могут только догадываться.

Полная мета-мета важна в современном SEO, поскольку поисковые системы продвинулись дальше подсчета ссылок на ваш сайт. Поисковые системы отдают предпочтение контексту больше, чем чему-либо другому, как контексту своего пользователя, так и контексту вашей страницы. Чтобы помочь поисковым системам поместить вашу страницу в контекст, вы должны предоставить им как можно больше точек метаданных, которые описывают и определяют ваш сайт и его соответствие учреждению. Мы создали серверные параметры по умолчанию, которые помогают привести вашу страницу в соответствие с контекстом университета, и нам нужно, чтобы вы выполнили последний шаг, задав вашей странице привлекательные краткие мета-значения, которые будут определять ваш контекст.

Всего для каждого раздела необходимо заполнить 10 метаполей, и некоторые из них являются повторяющимися значениями, которые необходимо заполнить вручную.

• Описание: Эти три поля могут содержать одну и ту же информацию, но каждое из них представляет разные точки данных, которые влияют на ваш контекст:
  • описание
  • og:описание
  • твиттер:описание

• Заголовок: Возможно, вы уже установили пользовательский заголовок или вас устраивает автоматически созданный заголовок T4. В любом случае вам следует добавить собственный заголовок в каждое из этих двух полей, который будет явно определять заголовок вашей страницы, когда любой пользователь в Интернете ссылается на нее в социальных сетях:
  • ог:название
  • твиттер: название

Мета-адрес URL важен во многих отношениях , а не только в социальных сетях. Явно указав свой URL-адрес, вы облегчаете поисковым системам поиск вас, и когда пользователь ссылается на вашу страницу, они генерируют еще один из ваших URL-адресов в глобальном масштабе, добавляя к общему количеству ссылок, которые указывают на вашу страницу. Числа по-прежнему имеют значение для SEO, и общее количество ссылок, указывающих на ваши страницы, является оригинальным методом ранжирования SEO. Хотя мы знаем, что SEO развивалось, общее количество ссылок, указывающих на вашу страницу, по-прежнему является важным показателем при определении вашего рейтинга в поисковых системах.

URL-адреса: Для существующих страниц просто скопируйте полный URL-адрес из браузера и скопируйте/вставьте его в два поля. Если ваша страница новая, вы можете дождаться ее публикации, а затем перейти на действующую страницу и скопировать URL-адрес из браузера.

• Всегда используйте полный URL-адрес, включая протокол https://, например:
  • https://www.seattleu.edu/web/content/seo/
• Есть два поля URL-адреса для ввода вашего URL-адреса:
  • ог: URL-адрес
  • твиттер: URL

Изображения: если изображение стоит тысячи слов, мы не хотим упустить самую ценную часть нашей мета. В идеале каждая страница должна иметь уникальное изображение. Тем не менее, для внутренних страниц вполне достаточно стандартного стандартного изображения из медиатеки. Для ваших домашних страниц и целевых страниц программы вы должны убедиться, что ваше изображение связано с программой и вашим филиалом.

Все изображения должны находиться в Медиатеке и должны быть опубликованы на активной веб-странице для ссылки на работу. Создание URL-адреса изображения в медиатеке аналогично созданию ссылки на PDF-файл.

• Все URL-адреса изображений будут начинаться одинаково:
  • https://www.seattleu.edu/media/
• В зависимости от вашей папки в библиотеке мультимедиа остальная часть URL-адреса будет вести к имени документа, созданного в Photoshop, и ваш окончательный URL-адрес изображения будет выглядеть следующим образом:
  • https://www.seattleu.edu/media/albers-school-of-business-and-economics/undergraduate-programs/aerial-and-needle-2011. jpg
• Как и любую ссылку, пожалуйста, проверьте ее, прежде чем закончить работу. Как только вы узнаете, что у вас есть хороший URL-адрес изображения, скопируйте / вставьте его из браузера в эти два поля:
  • ог:изображение
  • твиттер: изображение

Не забывайте о «ключевых словах» , поскольку они по-прежнему являются основой контекста вашего сайта и должны быть включены в метаданные вашей веб-страницы.

В TerminalFour вы можете заполнить свои мета-значения, щелкнув свой раздел в структуре сайта, перейдя на вкладку «Дополнительно» и выбрав меню «Метаданные».

Затем в меню «Значения метаданных» вы можете добавить ключевые слова, описания, заголовки, URL-адреса и изображения, необходимые для максимизации SEO и взаимодействия с контентом. Пожалуйста, оставьте поле «Последнее изменение страницы» пустым.

• Одним из хороших ресурсов, который поможет вам в этом, является статья Yoast о том, как создать правильное метаописание.

Хороший контент — ключ к поисковой оптимизации

Самое лучшее для SEO вашей страницы — хороший контент.

Пожалуйста, найдите время, чтобы ознакомиться с нашим Руководством по веб-контенту и нашими рекомендациями по письму для Интернета, поскольку они дадут вам много важных идей о том, как сделать ваш контент удобным для просмотра и максимально удобным для пользователя.

• Убедитесь, что ваш контент подходит для мобильных устройств .
  • Мы создаем наши шаблоны страниц и типы контента, чтобы они были адаптивными (это означает, что они меняют размер и макет в зависимости от ширины устройства пользователя), но редакторы контента должны очень внимательно относиться к мобильным пользователям. Протестируйте свой контент. Используйте инструменты разработчика в своем браузере или протестируйте его здесь: https://search.google.com/test/mobile-friendly
  .
• Избегайте дублированного контента
• Ссылка на актуальные и активные аккаунты в социальных сетях

Заголовки

• Заголовки (особенно h2, h3 и h4) и правильная иерархия контента очень важны для SEO.

Ссылки

• Текст ссылки должен быть описательным (не пишите «нажмите здесь»).
• Исправьте неработающие ссылки.
  • Я использую расширение «Проверка неработающих ссылок» в браузере Chrome.
  • СОВЕТ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ. Когда вы вставляете ссылки на другие веб-сайты Университета Сиэтла в T4, используйте «вставить ссылку на раздел» или «вставить ссылку на контент», так как T4 автоматически обновит ваши ссылки, когда другие редакторы контента внесут изменения на свои страницы, а затем вы тратьте гораздо меньше времени на исправление неработающих ссылок.

Изображения

• Не помещайте (много) текста на изображения, потому что текст на изображении не индексируется для SEO.
• Всегда включайте «Alt» описания ваших изображений. Он дает поисковым системам текстовое описание визуального контента и удобен для программ чтения с экрана.
• Измените размер и оптимизируйте изображения для Интернета, чтобы увеличить скорость загрузки вашей страницы.