Что такое SEO и почему основы SEO необходимо знать каждому владельцу бизнеса

Поисковая оптимизация ( SEO ) является важной составляющей любого современного онлайн бизнеса. Ни один владелец сайта не сможет увеличить базу постоянных клиентов, если его сайт застрял на 6 странице в результатах поиска. Взгляните на статистические данные, которые подтверждают, что SEO является важной частью любого сайта:

• 93% всего трафика приходит из поисковой системы.
• 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска вниз до конца.
• 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия на сайте являются их главными приоритетами при построении стратегии продвижения.
• 34% — именно такой конверсией обладают сайты на первой позиции поиска Google, то есть 340 из 1000 человек осуществляют целевое действие, например, покупку на сайте.

Учитывая все эти цифры, вопрос не в том, стоит ли создавать хорошую SEO-стратегию для своего сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно.

SEO состоит из громадного списка вещей, необходимых для эффективного продвижения в поисковых системах. Одни из них очень важны, другие играют второстепенную роль. Я выделил 7 самых важных компонентов SEO, использование которых является обязательным при продвижении любого сайта или сервиса.

Итак, ниже вы найдете самые важные компоненты SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.

1. Оптимизация ключевых слов

Если SEO является основой онлайн-бизнеса, то ключевые слова — основным элементом СЕО. Все страницы должны соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы обратить на себя максимальное количество внимания со стороны алгоритмов — поисковых роботов.

Именно поэтому вам нужно определиться со списком ключевых слов для вашего сайта. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших ниш:

• Мозговой штурм. Запишите все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно и выберите наиболее популярные.
• Планировщик ключевых слов. Google разработал специальный сервис — Планировщик ключевых слов, который помогает подобрать ключевые слова для целевой аудитории.

Когда дело доходит до SEO, успех ваших органических поисковых усилий во многом зависит от того, насколько эффективно вы находите, исследуете, анализируете и подбираете ключевые слова для вашего сайта. Все остальные аспекты SEO полагаются на успешную оптимизацию ключевых слов. Более того, оптимизация семантики затрагивает каждый аспект СЕО маркетинга: заголовки, ссылки, изображения,мета-описания, URL.

2. Заголовки уровней h2-h6

«Что такое SEO?» – Яндекс.Кью

SEO-продвижение – это процесс раскрутки сайта в поисковых системах. В долгосрочной перспективе использование этого метода обеспечивает трафик даже без вложений в рекламу.

Поисковая система, будь то «Яндекс», Google или Rambler, имеет определенный алгоритм ранжирования, благодаря которому та или иная веб-страница занимает место в результатах поиска по конкретному запросу. Пользователь запрашивает информацию в поисковой строке и получает ссылки на сайты, где есть ответ на его вопрос. Качество веб-ресурса и соответствие требованиям поисковой системы позволяют попасть на первую страницу в поисковой выдаче.

Для коммерческих проектов присутствие в топе поиска – это возможность наращивать популярность среди целевой аудитории и количество уникальных посещений на сайт.Поисковая оптимизация (SEO) зависит от новых алгоритмов ранжирования, которые ориентированы на то, чтобы в топе оказались наиболее полезные для пользователя страницы.

Что входит в продвижение сайта SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков.

К наиболее эффективным относят:

• определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
• составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
• внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
• контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
• анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.

Как определить успешность продвижения и контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:

• позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
• сетевого трафика из поисковой выдачи.

Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов.

Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

Это происходит по следующим причинам:

• Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
• Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
• Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
• Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильны

Что такое SEO — определение, основные этапы, стоимость SEO (СЕО)

SEO (Search Engineering Optimization) – это процесс доработки веб-страниц и их контента, целью которого является продвижение сайта в органических результатах поиска. Занимая первые места в поисковых списках (SERP – Search Engine Result Page), вы можете увеличить количество посещений вашего сайта и, таким образом, увеличить популярность бренда или доход от продажи товаров, услуг.

Как работает SEO

Главная цель владельцев онлайн-бизнеса – увеличить число потенциальных клиентов, количество заявок и продаж. Эффективный способ это сделать – занять лидерские позиции в результатах поисковой выдачи при помощи SEO.

Большинство пользователей выбирают сайты, находящиеся на топовых позициях. Первые позиции вызывают у потенциальных покупателей больше доверия. Но как их занять? Ответ – SEO. Необходима оптимизация сайта под требования поисковых систем. Процесс охватывает комплекс действий на сайте по устранению технических ошибок, наполнение полезным контентом, наращиванию ссылочной массы и пр.

Основная цель SEO – улучшить видимость ресурса и поднять позиции в результатах поисковой выдачи. Чем выше сайт, тем больше пользователей на него переходит. Как результат – высокие продажи и множество заказов.

Как работают поисковые системы

Все основные системы поиска, такие как Google, Bing и Яндекс, предоставляют результаты по запросу в виде ссылок с текстовым описанием (сниппетов), видео и локальных списков. Позиции результатов поиска определяются алгоритмами на основе факторов ранжирования – критериев, по которым поисковая система определяет, насколько релевантна страница поисковым намерениям пользователей. Именно на факторах ранжирования строится поисковая оптимизация сайта.

Когда пользователь вводит запрос, поисковая система просматривает миллионы записей, чтобы показать наиболее полезный результат поиска в порядке убывания релевантности.

Перед тем, как разместить интернет-ресурсы в результатах поиска, поисковик проводит следующие работы:

• Сканирование – это процесс, в котором поисковая система ищет в Интернете контент.
• Индексация – это анализ онлайн-контента, после чего поисковая система сохраняет и организует его. Для каждой онлайн-страницы поисковик будет пытаться понять содержимое и классифицировать его наилучшим образом. Поисковая система имеет целый индекс или базу данных результатов, которые она теперь может отображать для поисковых запросов, которые получает.
• Ранжирование – это процесс сортировки контента. Посредством ранжирования поисковая система решает, какая из проиндексированных страниц должна отображаться первой для определенного поискового запроса, второй и т. д. Алгоритм, стоящий за этим, часто меняется, но как маркетологи, вы должны быть в курсе последних изменений.

Все это происходит непрерывно, чтобы регулярно актуализировать информацию внутри индекса поисковика. Но в Интернете миллионы ресурсов, чьи обновления следует постоянно отслеживать, потому оптимизация, проведенная на сайте индексируется не сразу, на это требуется время.

Как изменилось SEO за последние годы

Поисковики постоянно ищут способы улучшить качество своих результатов поиска. Они делают это путем непрерывной настройки алгоритмов, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователя.

Cайты могут искусственно понижаться в результатах или удаляться из индекса. Причина – нарушения правил или некачественная оптимизация. За это отвечают специальные фильтры – части алгоритма, каждый из которых оценивает определенный аспект сайта. Рассмотрим наиболее масштабные из них.

Фильтры Google:

• Panda. Запущен в феврале 2011 года. Затрагивает сайты с низким качеством контента. Он пессимизирует сайты за плагиат или избыток ключевых слов в тексте (переоптимизация). Также присваивается показатель качества страницам. Со времени внедрения алгоритма было выпущено несколько версий Panda.
• Penguin. Стартовал в апреле 2012 года. Отвечает за качество ссылочной массы. Пессимизирует сайты с недобросовестными ссылками, такими как спам-ссылки или ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом.
• Hummingbird. О запуске стало известно в сентябре 2016. Оценивает релевантность контента поисковым запросам. Он затрагивает страницы с плохой оптимизацией текстового наполнения и размытой релевантностью.
• Pigeon и Possum. Стартовали в июле 2014 г. и в сентябре 2016 г. Оказывают огромное влияние на результаты поиска, связанные с местоположением.
• Rank Brain. Запущен в октябре 2015. Это самообучающийся алгоритм, задача которого – повысить релевантность выдачи по неоднозначным запросам. Обновление повлияло на сайты с плохим UX и отсутствием релевантного контента, специфичного для запросов.
• Fred. Начал работать в марте 2017. Это обновление исключило сайты с контентом, созданным только для увеличения дохода от рекламы.

Фильтры Яндекс:

• Минусинск. Запуск: май 2015-го. Понижает в ранжировании сайты с некачественной ссылочной массой и резкими скачками в ссылочном профиле.
• Палех. С ноября 2016-го в поиске стал использоваться искусственный интеллект, который с помощью нейронных сетей учится понимать контекст запросов и предоставлять более релевантные результаты.
• Королёв. Был внедрен в августе 2017-го. Это продолжение алгоритма Палех. Нейронные сети Яндекса могут наиболее точно давать ответы на сложные и многословные запросы.
• Баден-Баден. Стартовал в марте 2017-го. Алгоритм определяет тексты, где оптимизация проведена некачественно. Самая частая причина санкций – переспам ключей.

Алгоритмы постоянно обновляются, что влияет на распределение позиций. За последние годы перечисленные обновления сильно изменили продвижение и заставили вебмастеров и SEO-специалистов кардинально изменить свой подход к оптимизации.

Типы результатов поиска на SERP

Результаты поиска в целом разделены на два вида: органические (неоплачиваемые) и рекламные (платные). Ниже на скриншоте SERP можно увидеть пример каждого вида объявлений в поиске Google:

Органические результаты являются 100% естественными результатами поиска, основанными на намерении пользователя. Позиции сайта в таких результатах определяет поисковая оптимизация.

Платные результаты – это объявления, которые появляются до первого места в органической поисковой выдаче. Чтобы разместить здесь свою веб-страницу, владелец сайта должен настроить запустить рекламную кампанию в поиске, где оплата происходит за каждый клик пользователя по объявлению. SEO-доработки, в частности, повышение релевантности контента, могут снизить стоимость рекламы.

Поисковая оптимизация

SEO или поисковая оптимизация – набор действий, выполняемых на веб-сайте и за его пределами для улучшения его позиций в результатах органического поиска. Это позволяет привлечь большее число посетителей, которые ищут ваши услуги или информацию в поисковых системах. Процесс включает два масштабных этапа:

1. Внутренняя оптимизация.
2. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый вид работ подробнее.

Внутренняя оптимизация

Направлена на улучшение органической видимости посредством доработок самого интернет-ресурса. Она включает технические доработки, создание контента и другие работы для повышения качества сайта, его доступности, актуальности материалов и удобства для пользователей. Данный аспект SEO включает:

• работа с семантическим ядром – подбор ключевых запросов, по которым будет проводиться продвижение сайта;
• оптимизация структуры web-ресурса и настройка индексации – работы с ЧПУ, Robots.txt, sitemap и пр.;
• выявление и исправление технических ошибок – дубли контента, 404 ссылки, повышение скорости загрузки;
• проработка юзабилити ресурса (повышение удобство сайта) – оптимизация под мобильные устройства, доработки интерфейса;
• оптимизация контента – актуализация материалов, размещение оптимизированных текстов, настройка микроразметки, работа с метатегами;
• оптимизация картинок и фото – настройка сжатия, добавления атрибута Alt, актуализация графического контента;
• внутренняя перелинковка – устранение битых ссылок, снижение глубины вложенности страниц, распределение ссылочного веса по сайту.

Внутренняя оптимизация – это самый большой и трудоемкий этап работ, который должен проводиться на регулярной основе. Сайт должен отвечать всем требованиям и рекомендациям поисковых систем – быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Внешняя SEO оптимизация – это работы с ссылочным профилем сайта, целью которых является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов. Поиск используют такие бэклинки как один из наиболее важных критериев для оценки доверия к ресурсу.

Сайты-доноры ссылок с высокой степенью доверия поисковиков, популярностью и релевантностью передадут больший вес вашему ресурсу, ресурс низкими позициями и посещаемостью. Таким образом, качество ссылки сильно влияет на SEO-продвижение.

Методы внешней оптимизации сайта включают следующие виды работ:

• Крауд-маркетинг – это способ взаимодействия с аудиторией на форумах, в блогах и социальных сетях. Ссылки для SEO размещаются в тексте комментариев.
• Обзоры товаров и услуг. Еще один эффективный прием – размещение обзоров товаров или услуг. Они раскрывают преимущества, рассказывают об особенностях и видах продуктов.
• Пресс-релизы. Чтобы заочно познакомить потенциальную аудиторию с компанией и получить бэклинки для SEO, используют пресс-релизы. Размещение таких материалов способствует формированию лояльного отношения со стороны поисковиков и клиентов.
• Обзоры новостей и мнения экспертов на инфопорталах. Размещение таких материалов на популярных ресурсах позволяет не только получить ссылки для SEO, но и повысить доверие к компании.

Эффективная внешняя сео-оптимизация – постепенное наращивание ссылочного профиля. Массовая закупка бэклинков может навлечь санкции от Penguin или Минусинск, тем самым сведя к нулю эффективность SEO.

 Читайте также

 Этапы SEO продвижения сайта

SEO-оптимизация – типы

SEO-оптимизация условно разделяется на белые, серые и черные методы.

• Белая оптимизация – это термин, который относится к использованию стратегий и тактик, нацеленных на повышение качества ресурса для людей, а не на обман поисковых алгоритмов. Оптимизация основывается на правилах и инструкциях и рекомендациях поисковых систем. В белом SEO, помимо прочего, используют подходящие ключевые слова в содержании и описании веб-страницы, получение ссылок с авторитетных сайтов, а также создание качественного контента для посетителей ресурса.
• Черная оптимизация или черное SEO – это термин, который обозначает применение различных запрещенных методов, единственной целью которых является манипулирование поисковой системой и результатами поиска.
• Серая оптимизация – часто используемая техника, это продвижение сочетанием черной и белой оптимизации. Также к данному типу относят попытки обмана алгоритмов не запрещенными методами. Серое SEO воспринимается поисковыми системами как неестественное, что часто навлекает санкции.

Для долгосрочного результата лучше использовать исключительно белые методы. Даже если серая или черная оптимизация принесли результат, сайт в любой момент может попасть под фильтр после очередного апдейта алгоритмов.

Основные ошибки SEO

Поиск не дают гарантии, что после индексации веб-ресурс займет высокие позиции в выдаче. Чтобы приблизиться к поставленной цели, необходимо SEO-продвижение, исключающее основные ошибки.

1. Не проработаны структура и ключевые SEO-запросы

Продвижение не дает результата по разным причинам. Одна из них – нет проработанной структуры страниц и программной части. Отсутствие архитектуры или неправильное ее формирование негативно сказывается на юзабилити сайта, снижает его полезность для пользователей. Хаотичная структура плохо индексируется поисковыми системами. Также это сигнал поисковым ботам, что оптимизация проведена некачественно, из-за чего снижается доверие к ресурсу.

2. Неуникальный и нечитабельный SEO-контент

Одна из самых распространенных ошибок, которая негативно влияет на продвижение, – отсутствие блока для текстового описания. SEO-контент должен быть уникальным, качественным, наполненным ключевыми запросами. Важно равномерно разместить ключевики по тексту. Рекомендуется использовать одно вхождение на 400–500 знаков.

3. Некачественная оптимизация метатегов

Оптимизация также влияет на отображение ресурса в результатах поисковой выдачи и его видимость. Чтобы улучшить ранжирование, необходимо правильно заполнять метатеги, дающие поисковику основную информацию о странице.

4. Отсутствие ссылочной стратегии

Отсутствие нужных страниц в списке выдачи может быть следствием того, что поисковая система не доверяет ресурсу. Чтобы обеспечить ее лояльность, необходимы внешние факторы – наращивание ссылочной массы. Чем больше площадок ссылаются на ресурс, тем лучше к нему относится поисковик. Эффективная внешняя оптимизация строится на качественном контенте, продуманной стратегии размещения на авторитетных доменах.

5. SEO без учета поведенческих факторов

Метрики, основанные на действиях пользователей, также влияют на ранжирование интернет-ресурса. Особенно в условиях высокой конкуренции. Ранжирование происходит по таким поведенческим факторам, как показатель отказов, возвращение к повторному поиску, проведенное время на сайте и глубина просмотра, источники трафика и кликабельность. Без учета поведенческих факторов в SEO невозможно создать интернет-ресурс, удобный и понятный для пользователя. Этот фактор требует постоянного внимания, обновления и совершенствования.

Часто задаваемые вопросы о SEO

Что такое SEO?

SEO – это процесс, который является частью стратегии цифрового маркетинга. Это оптимизация веб-сайта, которая делает его более заметным на страницах результатов поиска Google или Яндекс. Его цель – привлечь органический трафик на сайт, обеспечить продвижение по позициям.

Что лучше, SEO или контекстная реклама?

Это зависит от ваших целей, сроков и бюджета. Если вы хотите быстро увеличить трафик и готовы платить за него, то, возможно, PPC подойдет вам лучше. Но если вы работаете с ограниченным бюджетом, возможно, имеет смысл потратить время на получение высокого рейтинга в поисковых системах с помощью SEO.

И SEO, и PPC являются частью поискового маркетинга (SEM). Эти инструменты часто эффективно дополняют друг друга, а не взаимоисключают. Например, оптимизация страниц, на которые ведет реклама может сильно снизить стоимость клика. Поэтому для построения эффективной стратегии интернет-маркетинга можно одновременно использовать продвижение в органике и контекст.

Сколько стоит SEO-оптимизация?

Объем необходимой работы сильно варьируется от проекта к проекту. Таким образом, цены тоже. На стоимость SEO влияют такие факторы:

• конкуренция;
• техническое состояние сайта;
• количество веб-страниц на вашем сайте;
• возраст вашего сайта;
• ссылочный профиль;
• структура сайта;
• оптимизация контента.

Цена на SEO, как правило, формируется индивидуально после проведения экспресс аудита. Учитываются задачи и цели заказчика.

Зачем SEO для моего бизнеса?

Поисковая оптимизация является важной составляющей маркетинговой и коммерческой стратегии бизнеса. С быстрым ростом значимости Интернета в повседневной жизни, присутствие в поиске становится все более важным, чем использование многих традиционных оффлайн-каналов.

SEO мёртв в 2019? Сказ о том, чем сейчас занимаются SEO-шники — SEO на vc.ru

Всем привет! Меня зовут Дима и я SEO-специалист. Это моя первая крупная статья, поэтому изначально хотел бы выразить благодарность Виталию (Виталий, привет), который помог мне собрать мои мысли и размышления в осмысленный текст.

Я хотел бы рассказать своё мнение о текущих реалиях в индустрии поисковой оптимизации, являясь её частью. Почему я могу размышлять на эту тему? Я уже более четырех лет занимаюсь SEO и, даже, за этот промежуток времени многое поменялось. Моя специализация больше связана с продвижением проектов на английском языке. В большинстве случаев все тренды к нам приходят именно оттуда. Подробнее с моей личностью вы можете познакомится на моём сайте. (ссылку удалил, чтобы не возбуждать местных экспертов) Итак, приступим…

SEO не стоит на месте. Как и все вокруг, поисковая оптимизация меняется, и за последние несколько лет этот процесс заметно ускорился. Каждый год алгоритмы становятся умнее (по крайней мере так говорят они сами), способы, которые еще вчера приносили неплохой результат сегодня уже не работают, другие так и вовсе только вредят.

Одно из важнейших изменений в 2018-2019 годах стало внедрение компанией Google алгоритма mobile-first и вытекающей из этого острой необходимости в мобильной версии сайта. И если раньше мобильная версия была “очень желательной” то теперь стала — “сильно обязательной”. Но, общая методология по сути остается неизменной. Это все те же “три кита” — техническая оптимизация, оптимизация контента и наращивание ссылочной массы. Но каждый SEO-шник имеет своё мнение о том, как всё это должно работать.

SEO сегодня

Рынок диджитал-маркетинга быстро меняется, меняются технологии, интересы пользователей, их ожидания. И те кто продолжает придерживаться “классических” (читай устаревших) подходов к делу, в конечном итоге безнадежно отстанет.

Сегодня SEO-специалист должен не только подбирать ключи, писать тексты, закупать какие то непонятные ссылки, но и знать основы маркетинга, программирования и дизайна. Искать свободные или “полусвободные” ниши. Работать с новыми типами запросов, там где пока еще не все забито крупными игроками. Шаблонные действия работают все менее и менее эффективно, а значит пришло время экспериментировать в поисках более удачных решений.

Огромное внимание стоит уделить деталям: времени загрузки страницы, размеру изображений и оптимизации кода. Забыть про устаревшие методики вроде рассылки спама, накрутки поведенческих факторов, прогонов по профилям \ каталогам и так далее.

5 SEO подходов, которые уже не работают

Используя устаревшие методики SEO-продвижения, которые раньше считались надежными и эффективными, вы рискуете серьезно навредить позиции сайта в выдаче, а также очень на долго или даже на всегда, оказаться под фильтром или санкциями поисковых систем.

1. Накрутка поведенческих факторов

Да, я знаю, что есть кейсы успешного продвижения ПФ и в наше время. Но 98% всех проекто

Техническая оптимизация в SEO — SEO на vc.ru

Почему ее избегают SEO-агентства, штатные специалисты и программисты.

Эта статья не претендует на академичность и исчерпывающее освещение темы технической оптимизации.

Просто взгляд человека 8 лет проработавшего в отрасли.

По счастливому стечению обстоятельств мне повезло работать в команде SEO Рамблера. Повезло не только потому, что технический уровень команды был высок и сайты высоконагруженные, но и потому что мало в какой кампании в принципе есть SEO отдел больше 2-3 человек. В Рамблере нас было 8.

В отделе было 2 активно программирующих специалиста. Позже появились 2 штатных SEO программиста. И параллельно еще 2 человека ( в том числе и я начали) программировать.

Также последние 4 года я консультирую кампании по SEO в частном порядке. И это очень помогает не отставать от трендов и тематик. Набирать фактический материал, сравнивать тематики между собой.

Среди них крупные новостные проекты, мелкие и крупные e-comm проекты.

Контентные проекты типа ответов/вопросов по медицинской и образовательной тематикам.

Крупные телеком проекты, сервисы доставки еды, доставка продуктов.

Большая часть проектов связана с редизайном сайта.

Это тот момент, когда результат месяцев работы команд продукта и разработки может быть омрачен циничным заявлением сеошника — что сайт индексироваться не будет.

В этой статье хочу поделиться своими соображения по поводу оптимизации технической составляющей сайта с точки зрения поискового продвижения.

Почему эта часть часто игнорируется или упускается из виду агентствами или специалистами.

Почему программисты не в восторге от советов seo-специалиста по части оптимизации верстки.

На какие моменты обращать внимание.

Статья будет полезна как заказчикам seo услуг, нанимателям seo-специалистов, программистам, так и самим seo-специалистам.

Поскольку я твердо убежден, что программирование — навык необходимый большинству технических специалистов, надеюсь статья лишний раз привлечет внимание seo-специалистов к тематике технической оптимизации. И сподвигнет немного повысить уровень своей технической грамотности.

От это выиграет каждый из участников процесса. Заказчик получит более качественную seo услугу. Программисту будет проще понять сеошника, а сеошнику проще объяснить свои пожелания.

В конце статьи будут полезные ссылки. Также будут иллюстрации технического состояния нескольких реальных сайтов.

Завязка

Часто работы по SEO разделяют на:

• семантическую составляющую
• ссылочную
• техническую

До 2014 в золотой век seo-оптимизации — основная часть работы большинства агентств и специалистов заключалась в закупке ссылок.

Часть этих навыков модифицировалась в различные черные и серые способы продвижения. Эту темы мы трогать не будем, так как риск попасть под санкции поисковиков для большинства кампаний страшней быстрого попадания в топы выдачи.

Также агентства и специалисты любят разного рода авто аудиты — где вылезает большой перечень ошибок на сайте типа — нет title’ов и description’ов у части страниц, есть дубли и т.п.

Трудозатраты на такие аудиты минимальны, работа для заказчика обозначена на несколько недель вперед. И она кстати дает результат.

Что еще любят делать seo специалисты и агентства — правильно! Собирать семантику.

Две недели сидел над сем

Техническая оптимизация сайта — часть вторая — SEO на vc.ru

Пошаговый план от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

В первой части мы разобрали, как оптимизировать URL-адреса, корректировать robots.txt, находить и удалять дубли страниц и так далее. Теперь переходим от базовых шагов к действиям, касающимся в основном качества работы сайта.

Во второй части я расскажу про:

• Улучшение скорости загрузки сайта.
• Проверку оптимизации под мобильные устройства.
• Оптимизацию страниц пагинации.
• Поиск и устранение битых ссылок и редиректов.
• Внедрение микроразметки.
• Использование тега meta name=»robots» content=»…».
  
• Распределения ссылочного веса по страницам сайта.
  
• Использование тега noindex.
• Внутреннюю перелинковку.
• HTML- и XML-карты сайта.
  
• Оптимизацию HTML-кода.
• Внедрение турбо-страниц и AMP.
  
• Создание progressive web apps (PWA).
  
• Оптимизацию изображений.
• Требования к хостингу с точки зрения SEO.

Улучшение скорости загрузки сайта

Низкая скорость загрузки отрицательно влияет на удобство сайта, снижает конверсию и поведенческие показатели. Поэтому для пользователей и для поисковых систем одинаково важно, чтобы сайт работал быстро.

Сервис PageSpeed Insights помогает оценить скорость загрузки любой страницы сайта и подсказывает, как улучшить показатели.

Другие способы ускорить сайт:

Оптимизация под мобильные устройства

С внедрением mobile-first indexing Google отдаёт приоритет сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Это относится к аудитории Google во всем мире, поэтому наличие адаптивной верстки необходимо для ранжирования в поисковой системе.

Представители «Яндекса» также заявляли, что учитывают в ранжировании мобильную версию сайта (алгоритм «Владивосток»).

Проверить, насколько хорошо сайт адаптирован к мобильным устройствам, можно в «Яндекс.Вебмастере» или в Google Search Console.

Массово проверить страницы на оптимальную скорость работы и на оптимизацию под мобильные устройства помогут инструменты от A-Parser и Screaming Frog.

Что касается того, какой способ адаптации выбрать, рекомендую прочитать колонку «

Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из результатов обычного рейтинга поисковой системы. Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это повышение рейтинга сайта в органическом (бесплатном) разделе результатов поиска.

Основное преимущество ранжирования по определенному ключевому слову заключается в том, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

Как работают поисковые системы

А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), алгоритм работает в режиме реального времени, чтобы предоставить вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не делает общедоступным внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Соответствие

Если вы введете в строку поиска «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы о грузовых шинах.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Однако Google не просто ставит «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» в Google дает 349 миллионов результатов:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Полномочия

Authority выглядит так, как кажется: это способ Google определять, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(

.

Что такое SEO — поисковая оптимизация

Прежде чем вы посмотрите, что такое поисковая оптимизация? Я хочу, чтобы вы понимали возможности и важность SEO.

Большинство людей полагаются на поисковую систему при просмотре страниц в Интернете, и большая часть онлайн-трафика будет направляться поисковой системой (Google, Bing, Yahoo и т. Д.).

Согласно опросу, веб-страницы, занимающие первые 3 позиции в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы), как правило, будут иметь в целом 95% органического трафика по запросу, поисковому в поисковой системе.

Давайте рассмотрим этот сценарий:

Я хотел, чтобы мой бизнес был представлен в Интернете, поэтому я создал веб-сайт, на котором я продаю обувь. Веб-сайт выглядел потрясающе с потрясающим дизайном макета, креативными функциями и кратким описательным контентом о продукте.

Я готов сделать свой цифровой след.

Веб-сайт занимал 16-ю позицию по запросу «Red Puma Shoes» и 14-ю позицию по запросу «Reebok Sports Shoes» в поисковой выдаче. Прошло 4 месяца, и я не получил ни одного заказа [Это было разочаровывающе!].

Затем я заметил, что сайт, который занимал 1-е место, получал более 3000 заказов в день. Хотя у него не было привлекательного макета, интересных функций или описательных деталей продукта.

Позже я понял, что создания веб-сайта недостаточно для стабильного присутствия в Интернете. Наряду с этим нам необходимо оптимизировать сайт в соответствии со стандартами и рекомендациями поисковых систем.

Большинство пользователей Интернета не просматривают первую страницу результатов поиска, и чем выше рейтинг веб-страницы по заданному ключевому слову или фразе, тем выше ее шансы привлечь новых клиентов.

Мы очень углубляемся в SEO, и список тем, которые мы рассмотрим в этой статье о поисковой оптимизации:

• Что такое поисковая система
• Что такое SEO
• Как работает SEO
• Индексирование и сканирование
• Белая шляпа SEO и черная шляпа SEO
• Типы поиска
• Исследование ключевых слов
• НА странице SEO
• ВЫКЛ. Страница SEO

Что такое поисковая система

Самое главное — понять механизм работы поисковой системы, прежде чем начинать оптимизацию сайта.Поисковая машина — это программная система, которая позволяет пользователям Интернета искать информацию во всемирной паутине (WWW).

Некоторые из популярных поисковых систем и их расчетный трафик в месяц (ET / m) указаны ниже:

• Google.com (ET / m — 44,8 млрд)
• Yahoo.com (ET / m — 4,59 миллиарда)
• Bing.com (ET / m — 1,2 миллиарда)
• Duckduckgo.com (ET / м — 487 миллионов)
• Aol.com (ET / m — 234 миллиона)
• Ask.com (ET / м — 198 миллионов)
• Baidu.com (ET / m — 10,9 млрд)
• Yandex.com (ET / m — 3,1 млрд)

Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему и получает список добытого веб-контента в виде веб-сайтов, изображений, видео или других онлайн-данных. Эти результаты поиска, возвращаемые поисковой системой пользователю, часто называют страницами результатов поиска [SERP].

Когда люди ищут информацию в Интернете в окне поиска, тогда поисковая система проверяет, что она возвращает наиболее популярные результаты.Основная цель поисковой системы — предоставить идеальные результаты по запросу, который ищут люди.

Поисковая система документирует все о веб-сайте и отслеживает веб-страницы с помощью алгоритма. Наряду с этим он также анализирует, как пользователь взаимодействует с поисковой выдачей. Основная роль поисковой системы — гарантировать, что люди будут удовлетворены заданными результатами поиска по запросу, который они искали.

Что такое SEO

SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization.Первое присутствие SEO появилось в 1990-х годах, когда люди начали размещать определенные сайты в поисковой системе.

Согласно Википедии: поисковая оптимизация — это процесс воздействия на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах поисковой системы.

SEO описывается как процесс, используемый для повышения рейтинга веб-страницы при ее поиске в поисковой системе в Интернете, т. Е. В Google, Yahoo, Bing и т. Д. SEO может быть реализован для разнообразного онлайн-контента, изображений, видео, голосового поиска, мобильное приложение и т. д.

SEO — это не открытая книга, которую вы можете прочитать и начать внедрять на своем веб-сайте. Фирма, занимающаяся поисковыми системами, никогда не раскроет, как они определяют рейтинг в поисковой выдаче, и сигналы, используемые для ранжирования веб-страниц в выдаче, будут постоянно меняться. Помимо большинства вещей, которые люди знают о SEO, они делают прогнозы или анализируют результаты в поисковой выдаче.

Как работает SEO

Каждый, кто работает на сайте, хочет знать, как работает SEO и как поисковая система определяет рейтинг страницы?

Search Engine — это просто веб-сайт, на который люди заходят, чтобы ввести запрос в поле поиска, и Google, Bing, Yahoo или любая другая поисковая система, которую вы используете, ответят со списком ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут дать ответ для искомого запрос.

Чтобы полностью понять, как поисковая система определяет, какие веб-страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди, и какая тайна скрывается под этим? Во-первых, вам нужно думать как поисковая машина и понимать, как работает алгоритм поисковой системы.

Вот пример, который поможет вам ясно понять:

Допустим, есть кондитерская, которой руководил человек по имени Google, и десять клиентов пришли за пирогом. Итак, у Google есть 4 вида торта, которые готовили 4 разных начальника.

Семью покупателям понравился шоколадный торт, двум покупателям понравился ананасовый торт, а одному покупателю понравился ванильный торт. Итак, Google узнал, что качество шоколадного торта действительно хорошее, и большинству людей он понравился. Таким образом, Google уделял больше внимания или первоочередности шоколадному торту, а вторым — ананасу.

В случае поисковой машины вместо человека алгоритмы позаботятся о принятии таких решений, например, какая веб-страница имеет более качественные атрибуты и удовлетворительный ответ на поисковый запрос.

В приведенном выше примере нужно было принять только одно решение. Но когда дело доходит до SEO, существует более 200 факторов ранжирования, которые будут учитываться поисковой системой для ранжирования любой конкретной веб-страницы в поисковой выдаче.

Эти алгоритмы загадок, используемые поисковой системой, представляют собой не что иное, как набор компьютерных кодов, которые проверяют, сколько факторов ранжирования реализовано на веб-странице. Веб-страница с более высоким показателем оптимизации результатов поиска получит повышение в рейтинге поисковой выдачи.

Индексирование и сканирование

Когда вы создаете новый веб-сайт или страницу, они должны быть проиндексированы поисковой системой, чтобы содержание вашего сайта отображалось в результатах поиска. Поисковые роботы будут собирать информацию с миллиардов веб-страниц и размещать ее в поисковом индексе в соответствии с релевантностью контента.

Боты поисковых систем сканируют карту сайта, предоставленную владельцами веб-сайтов, и ссылки проиндексированных страниц, чтобы обнаружить новые страницы в Интернете. Они также уделяют пристальное внимание действиям и изменениям на сайте, чтобы определить, как часто сканировать определенную страницу вашего сайта.

Позиция страниц в выдаче будет колебаться, в один прекрасный день веб-страница вашего сайта будет на 1-м месте, а на следующий день — на 20-м. Когда сканеры поисковых систем обнаруживают новые и обновленные страницы, они изменяют позицию в рейтинге проиндексированных веб-страниц, анализируя как методы автономной страницы, так и методы SEO на странице.

Чтобы проверить, проиндексирована ли страница вашего сайта поисковой системой, вы можете выполнить поиск в Интернете в заданном формате «site: domain.com/page_name/».

Белая шляпа SEO и черная шляпа SEO

Существует два способа реализации поисковой оптимизации.Слово, которое сопровождает поисковую оптимизацию, — это терпение. Если у вас есть терпение и вы ищете долговременный результат, то White Hat SEO станет лучшим способом оптимизации сайта.

Некоторые нетерпеливые люди, которые хотят получить быстрый результат, закончатся внедрением Black Hat SEO. Вы получите хороший результат от Black Hat SEO, но поверьте мне, он не продлится долго. Практика Black Hat SEO в конечном итоге приведет к наказанию вашего сайта, а это последнее, чего вы хотите от SEO.

Есть набор правил и положений, которые будут внедрены поисковой системой. White Hat SEO применима только в том случае, если вы следуете стандартам и рекомендациям SEO при оптимизации своего сайта.

Есть много способов нарушить правила и обмануть поисковую систему, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Такой подход Black Hat SEO приведет к появлению охватывающих и дрянных страниц, которые часто очень быстро банят.

Вот как определить стратегии Black Hat и White Hat:

Black Hat SEO стратегии

• Дубликат или плагиат содержимого
• Скрытые ссылки и текст
• Набивка ключевых слов
• Синхронизация и перенаправление пользователя на другой сайт или страницу
• Ссылки с сайта нерелевантного содержания

White Hat SEO-стратегии

• Соответствующее содержание
• Правильное использование ключевого слова
• Актуальные ссылки и справочники
• Полное предложение с хорошей орфографией и грамматикой
• Подлинные обратные ссылки
• Уникальный и неплагиатный контент
• Изображения с ярлыками
• Стандартный и соответствующий HTML
• Уникальные и актуальные заголовки страниц

На самом деле есть еще одна стратегия, которая существует в середине «Белая шляпа и черная шляпа».

Серая шляпа SEO

Как следует из названия, это комбинация стратегий White Hat SEO и Black Hat SEO. Gray Hat SEO не так чист и невинен, как White Hat, и не так манипулятивен, как Black Hat.

Если вы планируете использовать SEO-стратегии Gray Hat, вам следует знать, как найти баланс между White Hat и Black Hat. Grey Hat SEO не так уж и плох, но вероятность возникновения проблемы все же существует. Многие из ваших конкурентов будут делать все возможное, чтобы достичь вершины поисковой выдачи.

Я просто проливаю свет, но, в конце концов, именно вам нужно решить, какой путь вы выберете для оптимизации своего веб-сайта.

Типы результатов поиска

Что касается поисковой системы, то существует 4 типа поиска. Каждый тип поиска несет определенный диапазон ценности для веб-сайта.

1. Обычный поиск: Поисковая оптимизация повлияет только на обычный поиск. Когда пользователь ищет запрос в поисковой системе, результаты, отображаемые в поисковой выдаче, называются обычными результатами поиска.Таким образом, в обычных результатах поиска рейтинг страницы вашего сайта будет зависеть от того, насколько хорошо вы оптимизируете свой сайт.
2. Неорганический поиск: Платный маркетинг приведет к неорганическому поиску. Эти неорганические результаты поиска будут отображаться над результатами обычного поиска в поисковой выдаче. Вам необходимо заплатить указанную сумму денег за конкретное ключевое слово, чтобы занять место в обычных результатах поиска. Для неорганического поиска вам необходимо вложить деньги, чтобы ваш сайт был размещен в верхней части поисковой выдачи. Если эта стратегия звучит интересно, не стесняйтесь погрузиться в SEM — поисковый маркетинг.
3. Прямой поиск: Как видно из названия, когда вы посещаете веб-сайт напрямую, без использования какой-либо поисковой платформы. Большое количество прямых поисковых запросов может быть достигнуто, если у вас хорошая узнаваемость бренда и отличная онлайн-репутация на рынке.
4. Поиск по рефералам: Когда люди посещают ваш веб-сайт из внешнего источника, такого как социальные сети, электронная почта, другие веб-сайты, имеющие ссылку на ваш сайт. Оптимизация ваших методов SEO вне страницы улучшит результаты поиска рефералов.

Исследование ключевых слов

Выбор правильного ключевого слова, связанного с вашим веб-сайтом, является очень важным аспектом, на который нужно ответить, когда вы спрашиваете себя, как выполнить поисковую оптимизацию. Определение запроса, который люди ищут в поисковой системе, который связан с содержанием вашего сайта, называется целевым ключевым словом.

Некоторые из общих факторов, которые необходимо учитывать при исследовании ключевых слов, — это объем поиска, релевантность, динамика ключевых слов и конкуренты.

• Объем поиска: Первое, что вам нужно проверить, это сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово в поисковой системе.Чем выше объем поиска, тем больший трафик вы можете получить по данному ключевому слову.
• Релевантность: Выбор ключевого слова, которое должно соответствовать вашей нише. Иногда одно ключевое слово приводит к нескольким запросам. Например «КОШКА». Ключевое слово CAT применимо к «Animal CAT», «Common Admission Test», который является управленческим экзаменом в Индии, «Caterpillar Inc.» которые проектируют и разрабатывают машины. Поэтому, если целевое ключевое слово не актуально, вы можете попасть не в ту аудиторию.
• Тенденция ключевого слова: По некоторым запросам люди ищут большой объем поиска для определенного набора периода. Например: «Зимняя одежда», которую чаще всего будут искать в зимний сезон. «Вступительные экзамены», по которым будет больше запросов в течение сезона экзаменов.
• Конкуренты: Анализ списка веб-сайтов, нацеленных на данное ключевое слово. Понимание относительной конкуренции заключается в рассмотрении усилий, потенциальных затрат и вероятности успеха для конкретного целевого ключевого слова.

Ключевые слова делятся на 3 типа

1. Заголовок ключевого слова: Ключевое слово с большим объемом поиска и длиной ключевого слова будет одним или двумя словами. Например, «Обувь» считается ключевым словом.

В поисковой системе будет много поисковых запросов по ключевым словам, а также будет большая конкуренция. Миллионы веб-сайтов будут проиндексированы по ключевому слову, и если вы новичок на рынке, ранжироваться по ключевому слову будет сложно.

Чтобы занять более высокое место по ключевому слову в поисковой выдаче, вам необходимо иметь наивысший балл по наибольшему количеству факторов ранжирования Google SEO, то есть авторитету домена, обратным ссылкам, качеству контента, рейтингу страницы, скорости сайта, мобильной оптимизации и т. Д.

2. Ключевое слово тела: Объем поиска ключевого слова тела будет немного меньше по сравнению с ключевым словом заголовка, а длина наиболее целевого ключевого слова будет составлять от трех до четырех слов. Например, «черные туфли для мужчин» считаются ключевым словом body.

По большинству ключевых слов в теле число конкурентов может быть от сотен до тысяч. Хотя подняться выше в выдаче не так-то просто, но все же это выполнимо.

При правильной практике SEO вы можете получить действительно хороший объем органического трафика от основных ключевых слов.

3. Ключевое слово с длинным хвостом: Объем поиска не будет таким большим, как ключевые слова head и body, а длина самого ключевого слова будет больше четырех слов.Например, «Черная спортивная обувь для мужчин Puma» или «Как приготовить торт без яйца».

Ключевое слово с длинным хвостом поможет вам найти нужных людей, и по сравнению с ключевыми словами head и body конкурентов также будет меньше. Ключевые слова с длинным хвостом — лучший способ улучшить присутствие в Интернете и повысить узнаваемость бренда.

Если вы новичок на рынке или у вас мало трафика, то я настоятельно рекомендую оптимизировать веб-страницы с помощью ключевого слова с длинным хвостом. Коэффициент поиска не будет таким большим, но что-то лучше, чем ничего.

Выбор правильного ключевого слова — одно из важнейших решений, которое вам нужно принять в SEO. Существует так много инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для выбора правильных ключевых слов.

Эти инструменты помогут вам проанализировать и выбрать целевое ключевое слово для вашего веб-сайта. Если вам нужна дополнительная помощь, вы можете глубже погрузиться в изучение ключевых слов.

НА странице SEO

ON Page SEO также известен как ON-site SEO. После того, как у вас есть целевой список ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация веб-сайта путем внедрения целевого ключевого слова в контент сайта.

За прошедший период времени произошло множество радикальных изменений в сигналах ранжирования ON Page, чтобы обеспечить лучшие результаты в поисковой выдаче. Поисковая оптимизация веб-страницы — это практика оптимизации элементов веб-сайта, таких как контент, заголовок страницы, теги заголовков, мультимедиа, URL-адрес страницы, исходный код HTML, ссылки и многое другое.

Search Engine хочет, чтобы пользователь был доволен посещением вашей веб-страницы. Чтобы убедиться, что вам нужно иметь релевантный контент, который они искали. Существуют различные алгоритмы поисковых систем, которые имеют дело с факторами ранжирования ON Page.

Около 70% факторов ранжирования SEO попадают под SEO на странице. Если ваша оптимизация страницы ON действительно сильна, вы можете увидеть рост органического трафика и рост числа поисковых запросов в поисковой выдаче без особой помощи со стороны OFF Page SEO.

Во-первых, вам нужно быть в курсе всех последних факторов ранжирования ON Page SEO, чтобы хорошо работать в поисковой выдаче и нацеливаться на нужную аудиторию. Стратегии SEO на странице — это то, на что вам нужно потратить больше времени, поэтому вам стоит взглянуть на методы SEO на странице.

ВЫКЛ. Страница SEO

Около 30% факторов ранжирования SEO покрываются внестраничным SEO. Поисковая оптимизация на странице и вне страницы — это две стороны монеты, и обеим сторонам нужно уделять одинаковое внимание, чтобы они хорошо работали в результатах обычного поиска SERP.

OFF Page SEO — это практика оптимизации и маркетинга за пределами вашего веб-сайта. OFF Page SEO не только связано с построением обратных ссылок, но и выходит за рамки этого.

Поисковые системы

используют факторы ранжирования вне страницы SEO и анализируют, как мир воспринимает конкретный веб-сайт.Оценка OFF Page SEO показывает, как люди и другие сайты думают о вашем сайте.

Стратегии SEO

OFF Page — это самый быстрый способ повысить рейтинг вашего сайта и авторитет домена. Сигналы социальных сетей, общее количество качественных обратных ссылок, брендирование, реферальные и прямые результаты поиска и т. Д. Будут отправлять сигналы поисковой системе о вашем веб-сайте.

На странице и вне страницы будут идти рука об руку, и оба являются важными частями головоломки. Чтобы достичь максимальной производительности и повысить рейтинг веб-страницы в поисковой выдаче, вам нужно сосредоточиться на факторах ранжирования OFF Page SEO.

Заключение

Надеюсь, эта статья дала вам некоторое представление о том, что такое SEO, и поможет понять важность поисковой оптимизации.

Лучший способ изучить поисковую оптимизацию — это провести эксперимент и проанализировать поведение вашего веб-сайта. Вы можете обратиться к этой ссылке, которая содержит список факторов ранжирования SEO, которые вы можете использовать для оптимизации своего сайта.

Существует так много доступных инструментов, которые вы можете использовать для мониторинга производительности вашего сайта, и вы можете внести необходимые изменения на свой сайт, проанализировав отчет.

Наберитесь терпения и следуйте правильной практике поисковой оптимизации веб-сайта, вы увидите отличный результат на странице результатов поисковой системы и получите огромный рост органического трафика. Комментарий ниже «Как ваш сайт работает в поисковой выдаче».

Дополнительные ресурсы:

Что такое канонизация в SEO?

3 лучших способа увеличить лимит памяти PHP в WordPress.

Как ссылки Noopener и Noreferrer влияют на SEO?

Статьи по теме

.

Определение оптимизации страницы — Глоссарий SEO

Оптимизация страницы

Оптимизация страницы (также известная как SEO на странице) — это все меры, которые могут быть предприняты непосредственно на веб-сайте для улучшения его позиции в рейтинге поиска. Примеры этого включают меры по оптимизации содержимого или улучшению мета-описания и тегов заголовков. И наоборот, внешнее SEO относится к ссылкам и другим сигналам.

Анализ и мониторинг как предварительные условия для оптимизации страницы

Для эффективной оптимизации страницы требуется сочетание нескольких факторов.Если вы намерены улучшить свою работу структурированным способом, необходимо иметь две ключевые вещи: анализ и регулярный мониторинг. От оптимизации структуры или содержания веб-сайта мало пользы, если процесс не ориентирован на достижение целей и не основан на детальной оценке основных проблем.

В крайних случаях меры оптимизации, не основанные на надежном, основанном на фактах плане, могут иметь эффект, противоположный желаемому, — потенциально нарушая стабильность рейтинга ключевых слов или вызывая падение коэффициента конверсии.

Элементы оптимизации страницы

Не существует стандартного общепризнанного рабочего процесса для оптимизации страницы. Тем не менее, анализ и меры по внедрению должны быть как можно более всеобъемлющими, чтобы гарантировать использование каждой возможности для повышения рейтинга в поисковых системах (или других KPI).

Даже если нет простого пошагового руководства по улучшению внутренних аспектов веб-сайтов, следующий список пытается охватить большинство наиболее распространенных элементов, разделенных на четыре основные области:

1.Техническая оптимизация

Существует три основных технических компонента веб-сайта, которые можно оптимизировать:

1.1. Скорость сервера:

Поскольку время загрузки веб-сайта рассматривается поисковыми системами как часть их оценки для целей ранжирования, ускорение времени отклика сервера является важной частью оптимизации страницы.

1.2. Исходный код:

Эффективный исходный код может способствовать повышению производительности веб-сайта. Часто можно удалить лишние функции или разделы кода или объединить другие элементы, чтобы роботу Google было проще индексировать сайт.

1.3. IP-адреса:

Их можно использовать, например, чтобы узнать, есть ли у вас проблема с плохим соседством. В идеале у вас всегда должен быть уникальный IP-адрес для каждого веб-проекта. Это сигнализирует Google и другим поисковым системам, что сайт уникален.

2. Содержание

Контент в этом контексте относится не только к видимым элементам на экране, таким как текст и изображения. Он также включает элементы, которые изначально невидимы, такие как альтернативные теги или метаинформация.

2.1. Текст:

Долгое время оптимизация текста проводилась по плотности ключевых слов. Этот подход был заменен, во-первых, путем взвешивания терминов с помощью инструментов WDF * IDF и — на следующем уровне — путем применения тематического кластерного анализа к проверочным терминам и соответствующим терминам. Целью оптимизации текста всегда должно быть создание текста, который не только построен вокруг одного ключевого слова, но и наилучшим образом охватывает комбинации терминов и целые облака ключевых слов.Таким образом можно гарантировать, что контент описывает тему наиболее точным и целостным образом. Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты исключительно под нужды поисковых систем.

2.2. Элементы структурного текста:

Это касается использования абзацев или маркированных списков, тегов h-заголовков и выделения жирным шрифтом или курсивом отдельных текстовых элементов или слов.

2.3. Графика:

Все изображения являются важными элементами контента, которые можно оптимизировать.Они могут помочь повысить релевантность содержания, а хорошо оптимизированные изображения могут сами по себе ранжироваться в поиске изображений Google. В то же время они могут повысить привлекательность веб-сайта для пользователей. Привлекательные галереи изображений также могут увеличить время, которое пользователи проводят на сайте. Имена файлов графики — одна из составляющих оптимизации изображений.

2.4. Видео:

Многое из того, что относится к изображениям, применимо и к видео. Оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера должны уделять особое внимание обеспечению того, чтобы аудиовизуальный контент, предлагаемый на их страницах, действительно мог быть просмотрен пользователями.

2,5. Мета-теги:

Мета-заголовки как элемент страницы, релевантный для ранжирования, и мета-описания как косвенный фактор, влияющий на CTR (рейтинг кликов) на страницах результатов поисковой системы, являются двумя важными компонентами оптимизации страницы. Даже если они не сразу видны пользователям, они все равно считаются частью контента, потому что их следует оптимизировать вместе с текстами и изображениями. Это помогает обеспечить тесное соответствие между ключевыми словами и темами, затронутыми в контенте, и теми, которые используются в метатегах.

3. Внутренние ссылки и структура

Внутренние ссылки могут использоваться для направления ботом посещения вашего домена, а также для оптимизации навигации для реальных пользователей.

3.1. Логическая структура и глубина сканирования:

Цель состоит в том, чтобы тщательно структурировать меню и гарантировать, что иерархия веб-сайта содержит не более четырех уровней. Чем меньше уровней, тем быстрее бот сможет достичь и сканировать все подстраницы.

3.2. Внутренняя ссылка:

Это определяет, как ссылочный вес управляется и распределяется по домену, и может помочь повысить релевантность подстраницы по определенному ключевому слову.Хорошая карта сайта — это одна из самых важных основ SEO на странице, которая очень актуальна как для пользователей, пытающихся перемещаться по домену, так и для поисковых роботов.

3.3. Канонизация:

Способы избежать дублирования контента включают соответствующее использование существующих канонических тегов и / или присвоение страницам атрибута noindex.

3.4. Структура URL:

Этот аспект включает проверку того, используются ли удобные для поисковых систем URL-адреса и логически связаны ли существующие URL-адреса друг с другом.Длину URL также можно рассматривать как часть оптимизации страницы.

3.5. Фокус:

страницы, которые не содержат особо полезного содержания и могут считаться бессмысленными для индекса Google, должны быть помечены метатегом роботов «noindex», который предотвратит их включение в результаты поиска.

4. Конструкция

Основным фактором современного веб-дизайна является удобство использования. Сложная графика (например, с использованием Flash) часто заменяется более простыми альтернативами, чтобы увеличить функциональность страницы.То же самое может применяться к другим элементам, таким как приложения JavaScript.

4.1. Мобильная оптимизация:

Это означает адаптацию содержания веб-сайта для настольных компьютеров, чтобы его можно было легко просматривать и просматривать на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшетные компьютеры.

4.2. Размеры файла:

Слишком большие изображения или графика могут значительно увеличить время загрузки страницы. В рамках оптимизации своей страницы оптимизаторы поисковых систем и графические дизайнеры должны сохранять как можно меньшие размеры файлов.

4.3. Призыв к действию:

Следует использовать определенные элементы страницы, чтобы стимулировать действия пользователя, поощряя взаимодействие с веб-сайтом. Более подробную информацию об оптимизации на странице (и вне страницы) можно найти в наших исследованиях Searchmetrics Ranking Factors.

Узнайте прямо сейчас, как оптимизировать содержимое страницы и элементы страницы для ранжирования для элементов универсального и расширенного поиска.

,

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Что означает поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) — это тип веб-маркетинга, который направлен на повышение видимости веб-страницы или всего веб-сайта в обычных (неоплачиваемых) результатах, предоставляемых поисковыми системами по различным запросам. SEO занимается как техническими, так и дизайнерскими аспектами повышения рейтинга веб-страницы, чтобы повысить узнаваемость поисковой системы и органический трафик посетителей.SEO состоит из множества различных факторов, включая фактическое содержание вашей страницы, количество и какие другие сайты ссылаются на ваш сайт, и даже то, как контент структурирован на вашем сайте. Поскольку поисковые системы используют тысячи факторов для ранжирования веб-сайтов, SEO может быть чрезвычайно сложным, но, как правило, дизайн вашего сайта и предоставляемый контент являются лучшими элементами SEO, которые можно решить.

Хотя SEO в первую очередь заботится о том, чтобы ваш сайт был более заметным для поисковых систем, он также заботится о том, чтобы сделать ваш сайт лучше для ваших посетителей.По мере того, как поисковые системы становятся все более «умными», они могут определять, насколько удобен ваш сайт для пользователей, и принимают это во внимание как фактор ранжирования.

Поисковые системы важны и уникальны, поскольку они могут обеспечить веб-сайт целевым трафиком. Поисковый запрос — лучший способ привлечь посетителей, которые ищут именно то, что предлагает ваш сайт. Если поисковая система не обеспечивает высокий рейтинг вашего сайта, а это обычно означает попадание в первые десять результатов, вы упускаете потенциально большой трафик и возможность привлечь больше подписчиков или увеличить продажи.

Поисковые запросы, или то, что маркетологи SEO называют ключевыми словами, имеют потрясающую ценность. Многие исследования показали, что результаты поиска могут создавать или разрушать веб-сайт, и многие владельцы веб-сайтов добились успеха просто благодаря хорошей видимости, которую они получили в поисковых системах после того, как уделяли большое внимание своим усилиям по поисковой оптимизации. Поскольку поисковый трафик — это бесплатный трафик, инвестиции в SEO могут принести исключительную отдачу от инвестиций в течение месяцев или даже лет.

Несмотря на то, что поисковые системы были разработаны очень умными, им все же нужна помощь, чтобы найти лучшие веб-сайты.Ученые-информатики, работающие над технологиями поисковых систем, всегда стремятся улучшить методы, используемые для обнаружения веб-страниц, и возвращать поисковикам самые лучшие и наиболее релевантные результаты. Но остается предел тому, насколько хорошо работают поисковые системы, и именно здесь на помощь приходят методы SEO. Помните, что хороший SEO может спровоцировать поток посетителей, но плохой SEO может иметь противоположный эффект и похоронить ваш сайт глубоко в результатах поиска. , что приведет к нулевому количеству посетителей.

Помимо помощи поисковым системам в поиске вашего контента, SEO также может повысить рейтинг ваших веб-страниц с помощью результатов поиска.По мере того, как Интернет становится все более конкурентным, часто именно те сайты, которые прилагают максимальные усилия по поисковой оптимизации, получают наилучшие результаты в результатах поиска и наибольшее количество посетителей и клиентов на своих сайтах.

,