7 советов по оптимизации страниц товаров для поиска
Вы уверены в эффективности своей витрины на месте. Оценка скорости вашего сайта на высшем уровне, ваши изображения профессионально сняты, а недавняя итерация тестирования подняла вашу оптимизацию коэффициента конверсии электронной торговли на новый уровень.
К сожалению, даже если описания ваших продуктов оптимизированы для продажи, одного этого факта может быть недостаточно, чтобы повлиять на конечный результат.
В конце концов, никто не сможет купить ваши товары, если не сможет их найти.
И, если вы не номер один в поиске… вас может и не существовать. Согласно Advanced Web Ranking, средний рейтинг кликов (CTR) для первой позиции составляет 39,2%, а для второй позиции средний CTR составляет 15,45%.
В этой статье вы узнаете семь советов, как оптимизировать поисковую оптимизацию (SEO) для описания продуктов и повысить рейтинг вашего интернет-магазина.
Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать рекламные сообщения от Shopify.
Содержание
- Что такое SEO-описания продуктов?
- Преимущества оптимизированных для SEO описаний продуктов
- 7 советов по составлению SEO-дружественных описаний продуктов
- Хорошее описание продукта стоит тяжелой работы
Что такое SEO-описания продуктов?
Описания продуктов SEO помогают веб-сайтам электронной коммерции лучше отображаться в поисковых системах, таких как Google. Они используются на веб-сайтах, которые продают товары в Интернете, такие как одежда или игрушки, и включают специальные слова и фразы, которые люди могут использовать при поиске этих товаров в Интернете.
Преимущества оптимизированных для SEO описаний продуктов
Улучшение рейтинга в поисковых системах
Вы можете получить более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам, включив их в описания продуктов.
Это может помочь привлечь органический трафик на ваш сайт и сделать ваши продукты более заметными на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Расширенный пользовательский опыт
Хорошо написанные информативные описания продуктов могут быть полезными для потенциальных клиентов и улучшать их общее впечатление от вашего сайта электронной коммерции. Доверие и авторитет в Интернете могут помочь увеличить количество конверсий.
Увеличение продаж
Подробное, точное и увлекательное описание вашей продукции может убедить потенциальных клиентов совершить покупку. Хороший копирайтинг также может помочь вам выделить свои продукты среди конкурентов.
7 советов по составлению SEO-дружественных описаний продуктов
- Пишите для покупателей, а не для ботов
- Основные преимущества, включая функции
- Нацельтесь на правильные ключевые слова продукта SEO
- Стратегически размещайте ключевые слова в своем тексте
- Пусть покупатель узнает длину диска
- Создайте четкий призыв к действию
- Создание уникальных описаний продуктов для каждого PDP
1.
Пишите для покупателей, а не для ботовПравило номер один для хорошего SEO для электронной коммерции в любое время и в любом месте — писать в первую очередь для людей, а не для сканеров поисковых систем.
Вот почему: то, что хорошо для вашей целевой аудитории, хорошо и для поисковых систем, потому что их главная забота — удобство использования.
Весь смысл органического поиска в том, чтобы помочь пользователям найти именно то, что они ищут. Если ваши собственные описания продуктов соответствуют этой цели, вы удовлетворите алгоритмы поиска Google и получите хороший рейтинг.
Конечно, вы можете использовать описание производителя. Но они не смогут передать голос вашего бренда и болевые точки аудитории, как это можете сделать вы.
При написании описания всегда спрашивайте себя:
Поможет ли это онлайн-покупателю? Информирует ли он их, просвещает ли их и, в конечном счете, помогает ли им принять решение о покупке?
Если вы начнете с нуля, используя этот подход, вы уже на идеальном пути к написанию SEO-оптимизированных описаний продуктов.
2. Основные преимущества, включая функции
Вы не можете написать информативное и точное описание продукта, если не понимаете этот продукт наизнанку. Расплывчатое знание продукта приведет к столь же расплывчатому описанию, бесполезному как для ваших онлайн-покупателей, так и для поисковых систем.
Вот хороший пример. Знает ли этот писатель что-нибудь о зимних сапогах, которые описывает?
Это описание может относиться к любой зимней обуви. Это не связано с информационной потребностью покупателя. Он тяжелый по функциям, но легкий по преимуществам.
Вы можете быть в восторге от особенностей ваших продуктов и готовы кричать о них с крыш, но все, что волнует ваших покупателей, — это преимущества.
Вот разница:
Характеристики обезличены. Особенности описывают, что продукт может делать, как он выглядит или как он работает, не связывая эти вещи с покупателем. Характеристики великолепны, но почему покупателю это должно быть интересно?
Вернемся к приведенным выше зимним ботинкам для примера описания продукта, полностью ориентированного на характеристики:
«Ботинки Cougar Creek с парусиновым верхом и круглым носком.
В этом описании указано, из каких материалов изготовлены сапоги. Чего он не говорит вам, так это того, как ботинки, изготовленные из этих материалов, улучшат вашу жизнь помимо «длительного сцепления и износа».
Даже это немногое говорит нам почти ни о чем.
- Выдержат ли они намокание?
- Длительное сцепление и износ по сравнению с чем?
- Смогут ли эти сапоги выдержать суровые зимние сезоны?
Даже если бы эти ботинки помогли вам прожить неделю в арктической тундре с отрицательными температурами, мы бы никогда не узнали. Итак, как лучше информировать онлайн-покупателей и заставить их задержаться на странице вашего продукта?
Преимущества описывают, как функции продукта будут работать на покупателя. Преимущества касаются именно того, как ваш продукт улучшит их жизнь.
Описание преимуществ гораздо полезнее для определенных демографических групп, чем перечисление характеристик.
Добавление преимуществ продукта делает ваше описание релевантным для покупателя, и это улучшает SEO.
Хорошее, ориентированное на преимущества описание выглядит следующим образом:
В нем не только упоминаются особенности («водонепроницаемая резиновая ножка» и «мягкая тканевая подкладка»), но также сообщается, какую пользу вы от них получите (резина « блокирует попадание влаги», а тканевая подкладка «обеспечивает приятное тепло и комфорт»).
Обратите внимание, как быстро вы получаете четкое представление о том, каково это носить эти сапоги, когда вы читаете это описание. Он охватывает все основные моменты, которые важны для покупателя, в двух предложениях.
Если в описаниях вы будете указывать преимущества своих продуктов, ваша сила убеждения и SEO-стратегия будут столь же эффективны.
3. Нацельтесь на правильные ключевые слова продуктов SEO
Ваша работа по правильной оптимизации SEO для описаний продуктов должна включать использование правильных ключевых слов.
Это поможет поисковым системам понять ваши страницы, что поможет интернет-поисковикам найти то, что вы продаете.
Итак, как правильно провести исследование ключевых слов?
Все дело в сужении до нужной фразы, и все начинается с надежного инструмента подсказки ключевых слов. SEMrush — отличный вариант, как и KWFinder или Moz Keyword Explorer. Эти инструменты позволяют исследовать конкретные ключевые слова и предоставляют ценные данные о таких факторах, как:
- Объем поиска (сколько людей ищут данное ключевое слово)
- Сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться по данному ключевому слову)
- Связанные термины, которые вы потенциально можете использовать в своем контенте (например, ключевые слова с длинным хвостом)
Правильные ключевые слова почти всегда попадают в последнюю категорию, известную как ключевые слова с длинным хвостом. Почему? Потому что чем длиннее поисковый запрос, тем выше намерение покупателя совершить покупку.
Вы должны использовать этот тип, потому что они имеют более высокую ценность конверсии — они приводят к большему количеству продаж.
Предположим, мы продаем продукт, который соответствует общему определению «масла для лица».
Чтобы сузить наше ключевое слово, мы должны рассмотреть наши ингредиенты (или заменить преимущества и особенности, если у нас есть розничный продукт).
Если мы добавим наш основной ингредиент для масла для лица, мы можем определить что-то действительно уникальное, например, скваленовое масло. (Для пытливых умов сквален — это вещество, содержащееся в жире печени акулы, известное своими противораковыми и защитными свойствами для кожи.)
Допустим, наш продукт также содержит витамин С и розовое масло. Мы можем добавить больше ключевых ингредиентов и получить целевую фразу: сквален, витамин С, розовое масло.
Посмотрите, как снижается число конкурентов, когда мы сужаем наши ключевые слова (скриншоты из Semrush).
Начав с «масла для лица», мы столкнулись с некоторыми довольно крупными сайтами: в верхней части результатов находятся страницы из Ulta и Sephora, и мы смотрим на числа по шкале сложности ключевых слов, которые оцениваются выше 50 из 100.
Возможно, но отнюдь не просто.
Но, просто добавив «витамин с розы» к нашему продукту «масло для лица», мы можем определить более простое ключевое слово для ранжирования: место для нашего рейтинга ключевых слов.
Посмотрите, как торговая марка Biossance — продавец Shopify Plus — использует эту точную ключевую фразу для своего продукта, фантастический пример того, как «SEO» описания ваших продуктов.
4. Стратегически размещайте ключевые слова в своем тексте
Когда у вас есть несколько хороших ключевых слов, вы можете стратегически разместить их в описаниях продуктов.
Избегайте наполнения ключевыми словами. Это легко сделать в кратких описаниях (300 слов или меньше). Чтобы избежать этого, используйте ключевое слово focus не более нескольких раз:
- Один раз в URL-адресе страницы
- Один раз в названии описания товара
- Один или два раза в основной копии
- Один раз в теге альтернативного изображения
Улучшите SEO и включите ключевое слово в текст ссылки, но только если оно соответствует названию продукта.
Вернемся к маслу для лица Biossance в качестве хорошего примера использования ключевых слов в описаниях продуктов.
В этом описании продукта используется ключевое слово «масло сквалана, витамина С, розы»:
- Один раз в URL-адресе
- Один раз в заголовке страницы и h2
- Once in the image alt=»Сквалан, витамин С, розовое масло»
- И скупо в теле копировать
Приведенный выше краткий список — все, что вам нужно для ранжирования (и для того, чтобы избежать наказания за повторение вашего ключевого слова до отвращения).
5. Позвольте покупателю увеличить длину
Ваш процесс SEO-оптимизации описаний продуктов также должен включать текст нужной длины для получения хороших результатов в поисковых системах.
К сожалению, не существует установленной длины, подходящей для каждого продукта. Вместо этого лучшие практики требуют, чтобы вы основывали длину своих описаний на том, что нужно вашей аудитории.
Каждый покупатель будет отличаться в зависимости от уровня осведомленности.
Низкая осведомленность покупателя
Интернет-покупателям с низкой осведомленностью о вашем продукте потребуется больше убедительности — они понятия не имеют, кто вы, характеристики вашего продукта или что он им нужен. Это означает, что вы должны подробно описать свой продукт, чтобы довести их до уровня осведомленности, необходимого для продажи.
Пример, который мы рассмотрели выше, от компании Biossance полностью ориентирован на покупателей, даже с низким уровнем осведомленности.
Первая часть представляет собой общее резюме, а под ней есть вкладки, на которые пользователь может щелкнуть, чтобы узнать больше о деталях, ингредиентах, способах использования и часто задаваемых вопросах. Это фантастический способ разместить текст продукта таким образом, чтобы он был удобным и информативным.
Biossance также демонстрирует отзывы клиентов, чтобы покупатели могли проверить, подходит ли им этот продукт.
Высокая осведомленность покупателей
С другой стороны, онлайн-покупатели с высокой осведомленностью уже полностью осведомлены как о продукте, так и о том, зачем он им нужен.
Им требуется гораздо меньше убедительности, чтобы добраться до своих кошельков, поэтому вам потребуется меньше копий, чтобы сделать это.
Вот пример описания товара для простой футболки от Madewell, адресованного покупателям с высоким уровнем осведомленности:
Все знают, что такое футболка и для чего она нужна. Большинство покупателей имеют высокий уровень осведомленности об этом продукте питания. Нам не нужно подробное описание, чтобы объяснить это. Просто краткий абзац и ключевые моменты.
Конечно, осведомленность может зависеть и от особенностей.
Подумайте о продаже повседневных хлопчатобумажных футболок, например, такой, как описанная выше. Все знают, что это такое, для чего они используются и как за ними ухаживать. Вам не нужно объяснять их назначение или подробно описывать их особенности.
А как насчет футболок из органического хлопка? А как насчет сшитых вручную футболок с вышитыми деталями? Или дизайнерские футболки из высококачественной ткани?
Как видите, по мере того, как расширяются возможности продукта, растет и потребность в более подробном описании.
Вот почему длина описания вашего продукта для SEO зависит от ваших конкретных целей, их уровня осведомленности о продукте и типа продуктов, которые вы продаете.
6. Создайте четкий призыв к действию (CTA)
Ваш призыв к действию (CTA) должен появиться после написания описания продукта. Призывы к действию помогают покупателям беспрепятственно двигаться по пути от просмотра товара до оформления заказа. Они должны быть четкими и привлекательными и включать действия, которые вы хотите, чтобы клиент совершил.
Создайте страницы продуктов электронной коммерции с призывами к действию, такими как «Добавить в корзину» или «Добавить в корзину». Многие розничные продавцы также используют вторичный призыв к действию «Добавить в список желаний», чтобы покупатели могли сохранять желаемые товары в своей учетной записи, как показано в примере с «Королями культуры» ниже.
7. Создавайте уникальные описания продуктов для каждого PDP
Еще одним обязательным условием хорошего SEO является предотвращение дублирования контента любой ценой.
В общем, создание одинаковых описаний для всех товаров в вашем интернет-магазине может вызвать проблемы у поисковых систем, пытающихся проиндексировать ваши страницы.
Когда у вас есть описания продуктов, которые выглядят почти как дубликаты, поисковые системы не знают, что с ними делать. Это может снизить видимость всех ваших страниц.
Чтобы этого не случилось с вами, каждое описание вашего продукта должно быть уникальным, включая конкретные названия продуктов.
Если вы не можете сразу написать уникальное описание продукта для определенных страниц (например, из-за большого объема), добавьте к этим страницам метатег «без индекса».
Указывает поисковым системам пропускать страницу.
Лучше держать описания своих продуктов вне поля зрения Google, чем рисковать быть заблокированным за поведение, похожее на спам. (Поисковики могут оштрафовать вас за публикацию сотен страниц, которые выглядят почти как дубликаты.)
Как только вы сможете добавить уникальный контент на эти страницы, удалите тег «без индекса».
Хорошее описание продукта стоит тяжелой работы
В этом нет сомнений: SEO для описания продукта может быть сложной задачей для розничных продавцов.
В первую очередь нужно думать об информационных потребностях онлайн-покупателя. Затем следуйте рекомендациям, чтобы убедиться, что ваши навыки цифрового маркетинга привлекут внимание поисковых систем.
Это простое эмпирическое правило написания выигрышных описаний продуктов, которые выполняют свою работу без сучка и задоринки.
SEO описания продуктов Часто задаваемые вопросы
Как мне добавить SEO в описание моего продукта?
Чтобы оптимизировать страницу продукта для поиска, вам понадобятся некоторые из основных элементов: описательный заголовок, тег заголовка и метаописание, уникальное описание продукта, высококачественные изображения продукта с описательным замещающим текстом и удобочитаемый текст. Структура URL.
Как долго должно быть описание продукта для SEO?
Они должны быть настолько длинными, насколько это необходимо для всестороннего описания продукта.
Однако метаописания на страницах продуктов должны содержать не более 160 символов, если вы не хотите, чтобы Google их обрезал.
Что я должен написать в описании моего продукта?
Описание вашего продукта должно предоставить вашему читателю ценный и увлекательный опыт, объясняющий основные функции, преимущества и цены продукта. Он также должен включать ключевые слова, чтобы Google и другие поисковые системы могли их найти.
Подробнее
- Психология клиентов в электронной торговле: изменение поведения в эпоху цифровых технологий
- Как сделать распаковку для вашего бренда запоминающейся и доступной
- Повторные посетители электронной коммерции: как «подтолкнуть» непокупателей к совершению клиентского скачка
- Переориентация стратегий SEO для защиты рейтинга, увеличения трафика и увеличения продаж
- Шаблон запроса предложений по электронной торговле: 10 вопросов и контрольный список из 157 пунктов для реплатформинга
- Подарочная упаковка в электронной коммерции: как повысить AOV в этот праздничный сезон
- Удержание клиентов: как превратить новых покупателей в постоянных клиентов
- Как монетизировать бездействующих клиентов с помощью успешной кампании Winback
Майкл Кинан
Майкл — специалист по маркетингу SaaS и поисковой оптимизации, а также основатель Peak Freelance.
Его вдохновляет изучение историй людей, восхождение на горы и путешествия со своим партнером и двумя ксолоитцкуинтлями.
Новости отрасли прямо в ваш почтовый ящик
Получайте последние коммерческие новости, тенденции и стратегии для развития вашего бизнеса
Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать рекламные сообщения от Shopify. Отмените подписку в любое время, нажав на ссылку в наших электронных письмах.
Отраслевые идеи и тенденции
Каково будущее электронной коммерции? 10 взглядов на эволюцию отрасли
Отраслевые идеи и тенденции
Состояние индустрии моды электронной коммерции: статистика, тенденции и стратегии использования в 2023 году
Лидерство мысли
Многоканальный и многоканальный: в чем разница и почему это важно?
Логистика электронной коммерции
Что такое 3PL: как выбрать стороннего логистического партнера
Электронная коммерция Доставка
Как предложить бесплатную и двухдневную доставку: конкурировать с Amazon, увеличивая прибыль
Практическое руководство
Улучшите производительность и скорость вашего сайта электронной коммерции до двукратного увеличения числа конверсий
Перейти к основному содержанию
Как написать неотразимые мета-описания для SEO и большего количества кликов?
Хотите знать, как писать метаописания и какое влияние они оказывают на SEO?
Метаописания предоставляют краткие сведения о том, что находится на веб-странице, для людей, использующих поисковые системы.
Они сообщают поисковикам, чего ожидать от страницы, и могут помочь владельцам веб-сайтов получить больше кликов.
В этой статье мы рассмотрим, как писать мета-описания для SEO, перед которыми невозможно устоять и которые помогут привлечь больше кликов.
Что такое метаописание?
Мета-описание — это фрагмент текста, описывающий содержимое вашей страницы. Это метатег в HTML, который появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP) под вашим мета-заголовком и URL-адресом.
MonsterInsights — лучший плагин WordPress Analytics. Получите это бесплатно!
Вот как выглядит метаописание в Google:
И если вы откроете исходный код страницы в своем браузере, вы увидите HTML-часть описания:
Метаописания объясняют, что содержит страница. Например, когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, он может прочитать описание, чтобы понять, что находится внутри ссылки.
Наряду с поисковыми системами платформы социальных сетей также могут отображать ваши метаописания, когда вы делитесь своим контентом со своими подписчиками.
Длина мета-описания
Что касается длины мета-описания, то вы должны стараться, чтобы оно не превышало 155–160 символов (включая пробелы).
Вы можете использовать различные инструменты проверки длины мета-описания, чтобы сохранить ваши фрагменты в установленных пределах.
А если вы используете WordPress, плагин All in One SEO может очень помочь вам с вашими мета-описаниями.
С All-in-One SEO вы можете ввести мета-описание вручную или использовать теги с различными переменными. Когда вы вводите свое описание, следите за количеством символов внизу. Если он становится красным, вы превысили максимальное рекомендуемое количество символов. Вы также можете увидеть предварительный просмотр того, как он будет выглядеть в результатах поиска.
Но так ли важны метаописания для вашего сайта? Какова их цель?
Почему важны метаописания?
Основная цель мета-описания — заставить людей щелкнуть вашу ссылку и посетить вашу веб-страницу.
Хотя метаописания раньше использовались Google в качестве фактора ранжирования, они больше не являются фактором ранжирования для Google. По этой причине многие люди не вводят метаописание для своих страниц.
Однако метаописания играют важную и косвенную роль в повышении SEO вашего сайта! Написание метаописаний — это не тот шаг, который вы должны пропустить, поскольку Google считает рейтинг кликов (CTR) ваших страниц одним из факторов ранжирования.
Итак, если вы сможете правильно составить свои метаописания и сделать их привлекательными, вы получите больше кликов и повысите свой CTR. А с более высоким CTR вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.
Переписывает ли Google метаописания?
Да, Google часто переписывает ваши метаописания (возможно, более 70% времени). Это делается для того, чтобы попытаться показать поисковикам именно тот контент на вашей странице, который соответствует их запросу.
Тем не менее, по-прежнему важно писать свои собственные метаописания и не полагаться на то, что Google будет получать нужный контент с вашей страницы каждый раз, когда он появляется в результатах поиска.
Сейчас. давайте посмотрим, как вы можете создать SEO-дружественные описания для своего веб-сайта.
Как писать метаописания
Чтобы придумать метаописания, которые мгновенно привлекут внимание пользователя, вы можете попробовать эти рекомендации.
1. Делайте описания простыми и понятными
Когда дело доходит до написания метаописаний, помните, что вы создаете их для людей, а не для поисковых систем. Итак, постарайтесь, чтобы они были разговорными и использовали естественный язык, чтобы любой мог легко их понять и захотеть нажать на вашу ссылку.
Рассмотрим этот пример мета-описания от OptinMonster. Он задает вопрос в начале, чтобы поддерживать диалог, и дает простое объяснение того, что вы можете ожидать, если вы нажмете на ссылку.
2. Включите ключевые слова SEO в мета-описания
Добавив основное ключевое слово в мета-описание, вы повысите шансы получить больше кликов.
Это потому, что поисковые системы, такие как Google, выделяют поисковый запрос жирным шрифтом в теге мета-описания.
Например, если вы ищете SEO в Google, вы заметите, что поисковый запрос выделен жирным шрифтом в описании.
Однако следите за тем, чтобы в описании не было ключевых слов, иначе это приведет к штрафу. Не говоря уже о плохом пользовательском опыте, поскольку люди не будут знать, что предлагает ваша веб-страница.
3. Добавьте слова силы для захвата эмоций
Слова силы — это фразы или слова, которые добавляют эмоции вашему контенту. Вы можете использовать такие слова, как «ограниченное время» или «распродажа скоро закончится», чтобы создать срочность. Или вы можете вызвать любопытство такими фразами, как «наводит на размышления» и «только по приглашению».
Вот более 700 мощных слов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваши метаописания неотразимыми.
4. Убедитесь, что вы предоставили призыв к действию
Если вы хотите, чтобы люди нажимали на вашу ссылку или выполняли какое-либо действие, важно включить призыв к действию (CTA) в свои метаописания.
Вы можете добавить призывы к действию, например «проверить», чтобы люди посещали ваш сайт. И если вы хотите, чтобы пользователи достигли цели, то CTA, такие как создание учетной записи, регистрация или покупка сейчас, работают очень хорошо.
Например, Apple добавляет призыв к действию «Купить сейчас» в метаописание своей страницы iPhone 11 Pro.
5. Старайтесь писать в пределах ограничений по количеству символов
Длина метаописания составляет от 155 до 160 символов, поэтому при составлении описания следует стараться не выходить за эти пределы.
Как правило, самые важные ключевые слова и информация размещаются ближе к началу.
6. Создайте уникальные мета-описания для каждой страницы
Важно, чтобы вы писали разные и уникальные мета-описания для каждой страницы, иначе вы рискуете дублированием.
Наличие одинаковых описаний для нескольких страниц не является хорошим сигналом для поисковой системы или ваших пользователей.
Представьте, что вы продаете обувь в Интернете и у вас одинаковое мета-описание для всех ваших продуктов. Вашим посетителям будет очень трудно найти ту пару обуви, которую они ищут. В результате они не будут нажимать на вашу страницу и переходить на другой сайт.
7. Ваше мета-описание должно соответствовать вашему контенту
Еще один важный момент, о котором следует помнить, это то, что ваши описания должны соответствовать содержанию вашей веб-страницы. Если вы создаете метаописания, которые вводят пользователей в заблуждение или заставляют пользователей переходить по вашей ссылке, вы рискуете получить штраф от Google .
Помимо штрафа, вы также получите высокий показатель отказов, если пользователи не найдут на вашей веб-странице то, что им нужно. Поэтому всегда старайтесь, чтобы ваши описания соответствовали вашему контенту.
Вот и все!
Теперь вы знаете о важности мета-описаний и почему вам следует их использовать.
Надеемся, вам понравилась наша статья о том, как писать неотразимые метаописания для SEO и большего количества кликов.