Что лучше SEO или контекстная реклама (директ)

• Блог студии
/
• Что лучше SEO или контекстная реклама?

Многие заказчики хотят выбрать для себя один инструмент для развития сайта и продаж, и на нем сделать основной акцент. Обычно выбор стоит между СЕО или контекстной рекламой. Цель этих инструментов одинаковая — привлечение целевого трафика из поисковых систем для последующей конвертации в заявки. Но сравнивать эти два инструмента по эффективности не всегда будет корректным, так как для их использования применяются разные методы и принципы работы. Да, в зависимости от отрасли сайта зачастую целесообразно использовать только один способ.

Возьмем за основу такие параметры как:

• срок запуска рекламы;
• за сколько времени будет получен результат;
• простота запуска;
• качество целевой аудитории;
• прогнозируемость результата;
• риски санкций;
• затраты на работу и рекламный бюджет;
• необходимый ресурс для приземления трафика;
• измеримость результата.

Исходя из этого получается…

Список преимуществ и недостатков SEO и контекстной рекламы

 

Преимущества

SEO	Контекстная реклама
При грамотной оптимизации сайта достигается эффект постоянно растущего трафика, и стоимость посетителя становится гораздо ниже, чем из контекстной рекламы.	Целевой трафик привлекается на сайт сразу после запуска настроенной рекламной кампании, нет необходимости ждать несколько месяцев.
При достижении результата, объем работ по оптимизации сайта сокращается, а результат в виде трафика остается.	Сервисы настройки рекламы позволяют делать прогнозы и планировать трафик на сайт через ставки и выделяемый бюджет.
Доверие со стороны посетителей к результатам естественной выдачи выше, чем к рекламным объявлениям.	Легкий старт. В сервисах контекстной рекламы с нуля разобраться легче, чем в методах поисковой оптимизации.
Легко отследить эффективность: поисковая система, с какой был переход, фразы, по которым нашли сайт и оставили заявку, время, проведенное на сайте и т. д.	Достаточно иметь простой лендинг или Яндекс-визитку для запуска трафика.
	Нет рисков получения санкций со стороны поисковых систем, если продукция или услуги являются законными.
	Легко отследить эффективность: рекламная кампания, с какой был переход, фразы, по которым было показано объявление и оставили заявку, время, проведенное на сайте и т.д.

Недостатки

SEO	Контекстная реклама
Длительный период времени до получения первых результатов.	Посетители будут, пока на балансе сервиса есть средства. Закончились деньги — переходов нет.
Сложно прогнозировать результат, так как алгоритмы поисковых систем часто меняются, что сказывается на изменениях выдачи.	При высокой конкуренции стоимость посетителя с поиска становится нецелесообразно дорогой. Что вынуждает применять стратегии получения теплых и холодных посетителей с низкой конверсией.
Необходимо создавать полноценный сайт или интернет-магазин.	Возможны провокации со стороны конкурентов в виде скликивания ваших объявлений, из-за чего бюджет растрачивается впустую.
Есть риски получения санкций со стороны поисковых систем, что моментально сказывается на трафике в виде значительного падения.	Необходимо постоянно следить за рекламными кампаниями, добавлять и отключать фразы, корректировать ставки, менять стратегии и условия таргетинга.
Сложность запуска, так как для оптимизации сайта требуются усилия нескольких специалистов: оптимизатора, веб-мастера, копирайтера.
Значительные вложения на старте на доработку веб-ресурса, оптимизированный контент и т.д. При этом трафика на сайте еще нет.

 

В итоге получается, что на стороне контекстной рекламы гораздо больше плюсов и меньше минусов по сравнению с поисковой оптимизацией. Её проще и быстрей настроить, можно получить целевых посетителей уже сразу после запуска. При этом не нужно создавать сайт или интернет-магазин, достаточно сделать лендинг, например, на конструкторе.

Контекстная реклама — это идеальный тактический инструмент продвижения. Она отлично подходит для проекта на старте, в период акций, внедрения новых продуктов, в сезонные падения спроса, для тестирования новой продукции и услуг компании.

Поисковая оптимизация — это стратегический инструмент развития сайта в интернете. После отладки контекстной рекламы и доведения её до рентабельности, собственники и администраторы сайтов всё равно приходят к выводу, что нужно заниматься оптимизацией и продвигать ресурс в поиске. При грамотном подходе SEO — это маховик для целевого трафика, раскрутив который, можно получить значительный прирост посетителей, заявок и продаж.

Студия DIUS рекомендует комплексный подход, который включает развитие сайта с целью привлечения клиентов из органической выдачи и контекстную рекламу. Нередко такой подход даёт синергетический эффект в конверсии сайта. Попадая на сайт из контекстной рекламы, а потом из поиска, посетители всё больше доверяют ресурсу, из-за чего делают заявку или обращаются по телефону.

 

Автор

Полушкин Николай

Оцените публикацию

Поделиться

Статьи по теме

• Вирусный маркетинг — что это такое, инструменты, виды и примеры
• Как оптимизировать карточку товара для поиска
• Футер сайта — что это такое
• Как создать продающую карточку товара

Комментарии

Добавить комментарий

Также будет интересно прочитать

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Как создать лендинг самому

Где собирать запросы для сайта

Выше только звёзды: как вывести сайт на первые позиции в выдаче?

4 причины использовать call-tracking в контекстной рекламе

Три веселых буквы: что такое SEO

SEO и контекстная реклама: друзья или враги?

Качественная разработка интернет-магазина — только первый шаг на пути к успешной онлайн торговле. Следующее необходимое действие — эффективное продвижение торговой площадки. Расскажем о двух наиболее действенных инструментах раскрутки и том, могут ли они сочетаться друг с другом.
Своей экспертизой поделятся наши партнеры из CS-Cart, платформы для разработки интернет-магазина.

1) SEO оптимизация и контекстная реклама — в чем разница?

2) SEO оптимизация — 10 шагов для владельца интернет-магазина

3) Контекстная реклама — 5 эффективных рекомендаций

SEO оптимизация и контекстная реклама — в чем разница?

Search Engine Optimization или, сокращенно, SEO — поисковая оптимизация, в ходе которой выполняется всестороннее продвижение и комплексное развитие сайта для его вывода на первые позиции поисковой выдачи по нужным запросам для увеличения количества посетителей и, соответственно, прибыли.

Контекстная реклама — видео-, графические и текстовые публикации, которые демонстрируются пользователям в ответ на их тематические поисковые запросы. Рекламные объявления могут показываться, в том числе, в скачиваемых на телефон приложениях.  

SEO продвижение и контекстная реклама тесно связаны между собой, однако позволяют решать разные задачи. Цель SEO раскрутки — постепенное увеличение органического трафика. Контекстной рекламы — достижение результатов в сокращенные сроки, пускай и со сравнительно большими затратами.  

Если вы не знаете, какой вариант выбрать для продвижения своего интернет-магазина, проведите математические расчеты:

• Контекстная реклама — чтобы узнать возможное количество посетителей, возьмите среднюю цену клика и разделите на бюджет маркетинговой кампании;
• SEO продвижение — средняя кликабельность публикации составляет 2%. Возьмите точную общую частотность ключей для продвижения и вычислите из нее 2%. Также необходимо учесть стоимость услуг по SEO раскрутке за тот период, в который специалисты обещают достичь результатов. Как правило, речь идет о 3-6 месяцах.

После вычисления цифр, взвесьте главные преимущества и недостатки обоих инструментов рекламы.

	Плюсы	Минусы
SEO продвижение	— Органический трафик — Долгосрочный эффект — Независимость трафика от размера бюджета	— Отсутствие стабильности в поисковой выдаче — Необходимость ожидать результаты рекламной кампании
Контекст	— Высокие позиции сайта в выдаче поисковиков — Достижение результатов в краткие сроки	— Необходимость оплачивать каждый переход — Завершение эффекта после прекращения рекламной кампании

Выбирать один из типов раскрутки не обязательно. Если финансовые возможности позволяют, можно прибегнуть к обоим способам продвижения торговой площадки.

Увеличивай продажи вместе с Мокка

SEO оптимизация — 10 шагов для владельца интернет-магазина

Чтобы достичь наилучшего — заметного и долгосрочного, результата, обратите внимание на каждый из нижеперечисленных пунктов.   

1. Микроразметка

Микроразметка — специальные тэги в исходном коде веб-страниц, определяющие важные данные для ботов поисковых систем. Пример — контактные сведения, отображающиеся в сниппете. Тэги облегчают поисковикам сбор информации и создают привлекательный для них контент.

2. Мобильная структура

Независимо от того, какие товары предлагаются в вашем интернет-магазине, у него должна быть адаптивная верстка для планшетов и смартфонов. При отсутствии «телефонной структуры», вы лишите себя внушительной части аудитории. Количество людей, предпочитающих совершать покупки с помощью мобильных девайсов, растет ежегодно на десятки процентов.

3. Быстродействие ресурса

Страницы торговой платформы должны загружаться оперативно. Для проверки скорости загрузки есть специальные утилиты.  Ваш портал должен быть в зеленой зоне или, как минимум, показывать 80/100 (значения и для ПК с ноутбуками, и для мобильных устройств).

4. Внешние ссылки

Количество внешних ссылок должно быть минимально возможным. При острой необходимости во внешней ссылке, прикрепляйте к ней атрибут rel=«nofollow».

5. Ключевые теги

Главными SEO данными веб-страниц являются мета-теги, Title и Н1. Именно от них зависит ранжирование площадки. Для формирования грамотного поискового сниппета, нужны правильные формулировки тегов.     

6. Файл sitemap.xml (карта)

Карта интернет-магазина (файл sitemap.xml) добавляется в robots.txt. Здесь перечисляются все веб-страницы, нуждающиеся в индексировании. Качественная карта дает возможность поисковикам значительно быстрее индексировать страницы.

7. Смешанный контент

Если поисковому роботу кажется, что ссылка не надежна, он не проводит ее индексацию. Проверьте, все ли сведения на страницах вашего интернет-магазина (видео, фото и т.д.) зашифрованы. Ненадежными для поисковиков будут, в том числе, страницы с частичным шифрованием (на странице с HTTPS-протоколом содержатся сведения, передаваемые по незащищенному HTTP-протоколу).

  

8. Редиректы

Самыми ценными ресурсами сайта являются его тексты и URL. При раскрутке определенной страницы, необходимо сохранять внешние ссылки и ссылочную массу. Если адрес страницы меняется, следует применять 301 редирект (перенаправление).

9. Качественный формат URL и грамотная структура

Смотря на URL, пользователь должен понимать, на какой веб-площадке находится. Это крайне важный момент именно для интернет-магазинов.

10. Файл robots.txt

Файл robots.txt формируется и располагается в текстовом формате в корневой директории. В нем указывается список ссылок, которые необходимо закрывать от индексации (технические страницы, справки). «Посмотрев» на robots.txt, поисковые боты понимают, какие страницы нужно индексировать, а какие нет.

Подключай Мокка и продавай больше

Контекстная реклама — 5 эффективных рекомендаций

Также как к SEO продвижению интернет-магазина, отнестись к проведению рекламной кампании для него стоит ответственно. Воспользуйтесь советами профильных специалистов.

1. Демонстрируйте контекст тем, кто уже посещал ваш сайт

Ремаркетинг и ретаргетинг — два проверено действенных инструмента для возврата тех потенциальных покупателей, которые уже добавляли товары в корзину, однако не завершали покупки.  

2. Выберите правильное время показа контекста

Рекламные публикации должны демонстрироваться в те часы, в которые вы сможете обрабатывать заказы и давать консультации по телефону и онлайн.

3. Разным категориям товаров — разная реклама

Если товарных категорий немного, проводите для каждой из них свою рекламную кампанию. Это даст возможность выделить наиболее прибыльные группы продукции.

4. Работайте с гео-локацией пользователей

Если ваш интернет-магазин принимает заказы от покупателей из всех регионов РФ, сегментируйте контекстную рекламу, как минимум, на столицу и Подмосковье. Идеальный вариант — три кампании: для СПб и Москвы, городов-миллионников, других регионов.

5. Экспериментируйте с разными видами кампаний

Яндекс-Директ позволяет проводить самостоятельную настройку кампаний. Другой вариант — использование его инструмента «Мастер кампаний» (автоматическая публикация контекстной рекламы на всех каналах). Протестируйте оба решения.  

Еще больше информации о eCommerce вы можете найти у наших коллег из CS Cart. 

Теги:

интернет-магазиныфинансы

Контекстная реклама и почему это важно в мире без файлов cookie

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» веб-сайта New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения: Телефон Samsung от издателя технологий TechCrunch:

А вот еще один пример контекстной рекламы: Реклама бухгалтерской программы в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, значит, вы попали под таргетинг. поведенческий:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

 

• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта.
  Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

В настройках медийной сети можно установить широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует контексту вашего объявления. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Аналогичным образом, если ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, оно может отображаться на этом веб-сайте. Веб-сайт. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, только потому, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее в реализации

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выдал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру со своей версией правила. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные ресурсы с поведенческой на контекстную рекламу и действительно увидели улучшение рентабельности инвестиций.

3. Больше безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг на основе прошлого поведения эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если реклама — это , который следует за пользователем повсюду, это гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

Имея преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстная реклама или SEO-продвижение?

20. 08.2016

Контекстная реклама и SEO-продвижение — популярные методы привлечения посетителей на сайт. Всем известно, что чем больше целевых посетителей приходит на сайт, тем больше продаж товаров или услуг с сайта мы получаем.

Привлечение посетителей на новый сайт

SEO-продвижение и контекстная реклама часто заказываются одновременно после создания нового сайта. Посетители могут переходить на сайт через контекстную рекламу, пока идет работа по оптимизации и сайт еще не находится в индексе поисковых систем. Такой подход эффективен и позволяет не тратить время на ожидание результатов SEO-работы – вы можете начать обработку заказов с сайта с первого дня запуска веб-ресурса.

Выбор между SEO и контекстной рекламой

Если ваш сайт уже давно в сети и он проиндексирован поисковиками, то вопрос:

Как лучше распределить месячный рекламный бюджет между SEO и контекстной рекламой?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам необходимо сделать следующее:

1. Проверить внутренние факторы, влияющие на SEO-продвижение:

   1. 1. Убедитесь, что внутренняя оптимизация проводится на основе ключевых слов.

   1.2. На сайте много информации о товарах или услугах по сравнению с конкурентами, которые уже находятся в ТОП-10 поисковой выдачи.

   Если сайт не оптимизирован или на нем не так много контента, как у конкурентов, то стоимость SEO-оптимизации будет намного больше, а SEO-работа будет неэффективной.
    

2. Обратите внимание на конкурентоспособность ключевых слов для продвижения. Если они неконкурентные, то SEO-продвижение может и не понадобиться. Достаточно иметь хорошо наполненный и оптимизированный сайт, чтобы попасть в топ поисковых систем.
    
3. Сравнить эффективность. Если ключевые слова (фразы) конкурентны, то проще всего будет провести эксперимент — сравнить эффективность. Для этого можно одновременно запустить контекстную рекламу и SEO-работу, а затем проанализировать результаты. Но прежде чем приступить к работе, обратите внимание, сколько у вас уже посетителей на сайте.

   Эффективность контекстной рекламы можно проверить сразу после ее запуска, но результаты SEO не могут быть такими быстрыми. Иногда приходится ждать до полугода. Все зависит от сложности ключевых слов, географического региона продвижения и самого сайта. После того, как сайт в топе, лучше подождать еще 1-2 месяца, и тогда можно будет делать выводы:

   3.1. Рассчитать стоимость посетителя из контекстной рекламы. Обратите внимание, сколько посетителей в месяц приходит по контекстной рекламе. Затем разделите значение ежемесячной стоимости на заданное число. Так вы получите стоимость посетителя.

   3.2. Рассчитать стоимость посетителя с SEO. Для этого из общего количества посетителей за месяц вычтите количество посетителей, пришедших по контекстной рекламе, и то количество, которое у вас было до работ. Затем разделите это число на ежемесячный бюджет SEO. Это будет стоимость посетителя из SEO.

   Если затраты значительно отличаются, то более эффективно пересмотреть бюджет.

Иногда после таких расчетов оказывается, что стоимость посетителя с SEO больше в десять раз. В этом случае нет смысла вкладывать деньги в SEO и пытаться улучшить текущие позиции — например, находясь на 5-й позиции, пытаться попасть на 3-ю.

Если стоимость посетителя с контекстной рекламы намного выше стоимости SEO посетителя, то лучше инвестировать в SEO. Например, улучшить текущие позиции сайта в поисковых системах или добавить новые ключевые слова.

 

03.04.2020
Разработка приложения для бронирования автобусных билетов, карпула и райдшеринга

21.06.2019
Разработка CRM с нуля vs Готовая CRM

06.10.2019
Разработка highload проектов на Go (Golang)

14.05.2019
Кроссплатформенная разработка мобильных приложений на Flutter

20.09.2018
Разработка сайта бронирования путешествий и внутренней CRM-системы для туристических агентств

17. 07.2018
Разработка и внедрение программного обеспечения программы лояльности клиентов

07.10.2018
Разработка программного обеспечения для стартапов Подготовительные курсы к SAT и ACT онлайн

03.02.2018
Разработка сайта бронирования путешествий

20.01.2018
Как открыть веб-агентство?

12.01.2018
Купля-продажа сайтов

30.10.2017
CRM система «Такси» — онлайн система управления службами такси

09.04.2017
Программа аутсорсинга для бизнеса

01.09.2017
Аутсорсинговая программа для IT-компаний

28.07.2017
Аутсорсинговая программа для небольших веб-агентств!

13.03.2017
Создайте свой лендинг всего за 0!

21. 02.2017
Простые решения: мы в рейтинге Clutch!

23.01.2017
Памятная награда из Бельгии от Dot Internet

09.06.2016
Отдайте свой проект в поддержку Simple Solutions!

02.09.2016
Наши модели ценообразования

09.02.2016
Приглашаем к сотрудничеству удаленных менеджеров по продажам!

01.09.2016
ИТ-парки США, Европы, России и Беларуси

31.08.2016
Открытие удаленного отдела IT-разработки в России и Беларуси: выгодно ли это?

30.08.2016
Представляем наш новый проект – Автомобили класса люкс: американский автомобильный блог!

30.08.2016
Инвестирование в IT-стартап: где найти деньги?

29.08. 2016
Продвижение IT-стартапов через социальные сети: насколько это эффективно?

26.08.2016
Сравнение почасовых ставок программистов-аутсорсеров в России, США и Европе

25.07.2016
Восстановление аккаунта на сайте вакансий фрилансера fl.ru

19.07.2016
Разработка дизайна сайта IT компании

15.07.2016
Принимаем оплату картами Visa и MasterCard

14.07.2016
Разработка дизайна сайта доски объявлений

08.07.2016
Новая версия интернет-магазина на Shopify

07.07.2016
Разработка дизайна сайта игровых автоматов

07.07.2016
Разработка дизайна каталога часов

07.07.2016
Разработка Landing Page для увеличения продаж ваших товаров или услуг

01. 07.2016
Мы стали официальным спонсором рейтинга Рунета от CMS Magazine

30.06.2016
Мы стали партнером системы управления контентом OkayCMS

27.06.2016
Обновление Modern-city.by

27.06.2016
Подпишитесь на нашу ленту в Твиттере

24.06.2016
Подписывайтесь на нашу ленту в Instagram

23.06.2016
Отзыв о разработке дизайна для Транзит.авто

20.06.2016
Simple Solutions стала партнером UMI.CMS

14.06.2016
Simple Solutions стала бизнес-партнером Битрикс24

06.10.2016
Поздравляем Ольгу Соколову! С днем ​​рождения!

09.06.2016
Ищу менеджера по развитию бизнеса

06.