Seo и smm что это: Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше | Дропшиппинг

Содержание

Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше

Содержание:

Что такое SEO и SMM

Решив продвигать своё собственное дело в интернете, мы неизбежно озадачиваемся вопросом: что лучше — SEO или SMM. Обращаясь за помощью к специалистам, каждый из которых занимается конкретным видом раскрутки, мы получаем внушительный список его преимуществ, но не ответ на основной вопрос. Мы предлагаем разобраться, что же лучше выбрать на старте и какой способ продвижения является наиболее эффективным и прибыльным.

Прежде, чем сравнивать эффективность методов и выбирать лучший, хорошо бы четко понимать, что такое SEO и SMM продвижение. Конечно, скорее всего постоянные посетители нашего сайта прекрасно понимают, о чём речь. Но всё же напомним, просто чтобы понимать, что мы говорим об одном и том же.

SEO-продвижение подразумевает меры, направленные на рост позиций в поисковой выдаче. Иными словами, SEO — это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации сайта, характер и качество которых влияет на ранжирование сайтов поисковыми системами.

SMM — система маркетинга и продвижения в социальных сетях.

Таким образом, в обоих случаях мы имеем дело с продвижением. Главное, чем SMM отличается от SEO — это объект, на который оно направлено. SEO-специалисты продвигают сайты в поисковых системах, а SMM-специалисты занимаются продвижением страниц и сообществ в социальных сетях. Разница между SEO и SMM также определяется целью. Так, продвижение в поисковых системах нацелено на привлечение посетителей и повышение количества целевых действий (покупки, подписки и т. д.). SMM помогает повысить узнаваемость бренда и формирует лояльное отношение со стороны подписчиков.

Разобравшись с понятиями, переходим непосредственно к сравнению способов продвижения в интернете и выбору стратегии развития.

SEO и SMM: в чём разница и что лучше для старта кампании

На самом деле сложно сравнивать несравнимое. В идеале только грамотное комплексное продвижение бренда, продукции или компании и в поисковых системах, и в социальных сетях помогает достичь наилучших результатов. Кроме того, мы с вами знаем, как серьёзно социальные сети влияют на SEO продвижение и рост позиций в поисковой выдаче. Но наша задача сегодня — определить, какую стратегию стоит выбрать на старте деятельности, когда дефицит финансов, времени и кадров является обычным делом.

Отличия SEO и SMM по скорости «прокачки»
Один из самых важных показателей для начала деятельности. От того, насколько быстро будет достигнут желаемый результат, часто зависит, будет ли проект существовать или свернется из-за длительного ожидания прибыли.
SEO-продвижение — процесс достаточно небыстрый. Даже если в первый день удастся осуществить все возможные меры для раскрутки (что само по себе кажется утопичным), на проверку и индексацию поисковыми системами может уйти несколько дней или даже недель. Кроме того, на рост позиций сайта влияет не только внутренняя оптимизация и качество контента, а еще и ряд других показателей, например: внешние ссылки и поведенческие факторы. Очевидно, что за один день трафик навряд ли достигнет высоких показателей, а быстрое наращивание ссылочное массы может повлечь негативные последствия.

SMM-продвижение при грамотных действиях специалиста позволяет достичь желаемого уже через пару недель. Во-первых, в социальных сетях каждую секунду с информацией знакомится большое количество пользователей, которые более открыты и подготовлены к появлению разных предложений в ленте, и им даже не нужно что-то искать для этого. Во-вторых, созданный пост появляется на стене сразу после нажатия на кнопку «Опубликовать»‎, а, значит, уже через секунду его могут увидеть множество пользователей, часть из которых обязательно заинтересуется вашим предложением.
Разница в финансовых затратах на SEO и SMM
Еще одна проблема, которая особо остро стоит перед начинающим бизнесменом, — нужны максимальные возможности при минимальных затратах. Если бюджет очень сильно ограничен, на первых порах лучше выбрать SMM-продвижение. Как видно из нашей статьи, посвященной созданию бизнес-страницы на Facebook, делается это достаточно просто и быстро. Для старта достаточно создать аккаунт, подготовить интересное предложение, несколько полезных постов и начать публиковать их на собственной странице или в тематических сообществах. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.
Для того, чтобы заняться SEO-продвижением для начала необходимо создать сайт: оплатить домен, хостинг, услуги программиста, дизайнера, копирайтера и т.д. Это, конечно, требует финансовых вложений, но после они сполна окупятся.

Вы также можете нанять seo-специалиста на фрилансе или в компании, но его услуги обходятся очень дорого, да и не всегда внештатный сотрудник может полностью погрузиться в вашу тематику. Поэтому рекомендуем пройти обучение по SEO продвижению, чтобы либо самостоятельно внедрять полученные знания на своем сайте, либо контролировать работу подрядчика.
Помимо этого, могут потребоваться дополнительные расходы, например, на покупку внешних ссылок.
Как отличается время на SEO и SMM продвижение после запуска проекта
Создав и доведя до ума сайт или страницу в социальных сетях, необходимо как минимум поддерживать достигнутый результат, а в идеале — развивать освоенный канал выхода на целевую аудиторию. И вот тут относительно временного фактора SMM и SEO меняются местами.
Чтобы подписчики в социальных сетях не заскучали и обеспечивали постоянный приток новых пользователей и активности, владельцу страницы
нужно регулярно уделять достаточно много времени на публикацию интересных статей, организацию игр, проведение акций и т. д. Если пользователи не будут получать быструю обратную связь, они больше к вам не обратятся. В среднем на поддержание здоровой жизнедеятельности раскрученной группы в социальной сети необходимо 2-3 часа ежедневно.
Один раз проведя полноценную работу по SEO оптимизации сайта, вам потребуется всего несколько часов в неделю, чтобы проверять, всё ли работает как надо, анализировать результаты использования маркетинговых инструментов, вносить коррективы и совершать дополнительные действия для поддержания и развития эффекта. Услуги дизайнера и программиста будут требоваться редко, от случая к случаю, поэтому на этом этапе можно договориться об оплате за фактически выполненную работу. Зато возникнет регулярная необходимость в услугах копирайтера и контент-менеджера. В любом случае, хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, SMM продвижение которых требует максимального присутствия.
Универсальность
То, чем SEO однозначно лучше SMM, — его практически абсолютная универсальность. Каким бы бизнесом вы не занимались и какой бы продукт не продвигали в массы, для него всегда можно создать сайт, а, значит, выбрать SEO-продвижение будет актуальным для развития.
В социальных сетях эффективно раскручивать можно далеко не все товары и услуги. Такая ограниченность связана с тем, что социальные медиа изначально были созданы для общения между людьми, объединенными общими идеями, интересами, местом пребывания и другими факторами, благодаря которым они находят точки соприкосновения. Социалки подходят в первую очередь для общения и развлечения. Вместе с тем можно дополнить свой бизнес-сайт страницей
, на которой будет публиковаться полезный и интересный контент, популяризируя не сам бизнес, а бренд или конкретное лицо в компании.

Подводим итоги

На самом деле выбор стратегии продвижения в интернете на заре основания бизнеса основывается на том, каких целей и за какой срок вы хотите достичь. Также важно учитывать характер продукта и особенности рынка, на котором действует компания.

Ещё раз хочется подчеркнуть, что наилучших результатов можно достичь, комбинируя SEO и SMM. Они отлично дополняют друг друга, приводя посетителей сайта в группу, где можно подписаться, оставлять комментарии и делиться информацией с друзьями, а также направляя подписчиков после изучения полезного поста на страницу сайта для оформления заказа.

А что вы выбрали для старта вашего бизнеса — SEO или SMM — и насколько довольны результатом?

SEO или SMM: что лучше для маркетинга?

Вместо предисловия

SEO против SMM: что лучше для маркетинга. Электронную книгу (а скорее небольшое пособие) приблизительно с таким названием я прочитала на днях. Возможно, перед некоторыми читателями «Лайкни» стоит нелегкий выбор, куда направить бюджет: в SEO или SMM. Именно для них попробуем кратко привести основные мысли, взятые из книги. При желании вы можете скачать оригинальную версию «SEO vs. Social Media: Which Is Best for Your Marketing?» на HubSpot.

Что лучше для маркетинга?

«Если вы можете себе позволить использовать для продвижения SEO и SMM вместе, делайте это!» — считает автор (или авторы) книги. Но если вы попали в список тех маркетологов-невезунчиков, которых заваливают работой, требуют результатов при ограниченных бюджетах, недоплачивают зарплату и всячески обижают по жизни, вам стоит ознакомиться с приведенной ниже информацией. Ибо никто не знает, когда наступит день и час (а, может, уже наступил), когда вам придется сделать выбор и сосредоточить усилия на чем-то одном – SEO или SMM. Так что же выбрать?

Преимущества SEO

— Если вы посвятите время созданию качественного контента, то улучшите не только SEO, но и расширите свое присутствие в social media. Ведь хороший контент обычно расшаривают. Даже без вашего ведома.

— Если вы создадите контент, который будет актуален и спустя пару лет, то надолго обеспечите себе место в результатах поиска, а, значит, и приток трафика на сайт.

— Продвижение по запросам с длинным хвостом (3 и более слов в запросе, например «консультации по аналитике в Бостоне») приведет на ваш сайт целевой трафик, который затем можно конвертировать, предлагая таргетированные предложения. Еще один плюс, по таким запросам ниже конкуренция.

— Выбрав SEO для маркетинга, вы добьетесь того, что на ваш сайт начнут ссылаться. Вырастут и ваши позиции в поисковиках, и репутация сайта.

— Локальный бизнес, вкладывая в SEO, имеет преимущества, в том числе на мобильном рынке. Например, если пользователи ищут информацию о вас с мобильного, то, скорее всего, они находятся на улице, а значит – ближе к месту покупки.

— Хотя в SEO все еще остается много технических моментов, поисковики обращают больше внимания на полезность сайтов для пользователей. Полезность – это контент, а создание хорошего контента по плечу любому маркетологу.

Недостатки SEO

— Создание хорошего SEO-контента отнимает много времени, а на поддержание SEO требуются огромные ресурсы.

— На одном качественном контенте в ТОП не уедешь. Поэтому с техническими моментами (редирект, структура сайта, хостинг и т.п.) все-таки придется иметь дело (другими словами, сам маркетолог не справится, придется нанимать специально обученных людей).

— У разных поисковых систем преобладают разные факторы ранжирования. Поэтому, если вы хотите продвигаться в разных поисковиках, придется разрабатывать несколько SEO-стратегий.

— В SEO многое нельзя проконтролировать. Например, вы не сможете заставить авторитетные сайты ссылаться на вас и влиять на факторы ранжирования. Остается полагаться на судьбу и специалистов.

— Нужно постоянно использовать аналитику.

— SEO требует постоянных усилий: оптимизация контента, привлечение новых ссылок и т.д. Нельзя попасть однажды в ТОП и на этом успокоиться. SEO придется заниматься постоянно.

Преимущества SMM

— SMM-маркетинг положительно сказывается на SEO. Например, Google любит, когда на ваш сайт ссылаются, ваш контент расшаривают и лайкают. С этой точки зрения вложения в SMM немного помогут вам в SEO.

— Общение в социальных сетях открывает перед вами перспективы завести новые знакомства, увеличить охват. Кроме того, социальные сети дают вам возможность предоставлять клиентам индивидуальные консультации, чем не могут похвастаться другие каналы маркетинга.

— Один и тот же контент можно легко видоизменять и распространять на разные социальные площадки, не затрачивая на его создание лишние силы.

— Социальные медиа дают возможность точного таргетинга. Если вы знаете, на какой площадке находится нужная для вашего бизнеса аудитория, то можете сосредоточиться именно на ней.

— Социальные сети дают возможность пользователям высказывать мнение, а отзывы имеют решающее значение, когда дело доходит до покупок.

Недостатки SMM

— Времени у маркетологов никогда не бывает в избытке, а именно оно нужно, чтобы создавать контент для социальных сетей. Если у вас нет средств и ресурсов придумывать что-то новое, рисовать инфографики, размещать видео, SMM не для вас.

— Как и SEO, SMM требует продолжительных постоянных усилий. Процесс можно ускорить, отказавшись от органического роста и вкладывая деньги в рекламу.

— Контент в социальных сетях быстро устаревает, в отличие от поисковых систем. Твит со ссылкой на лучший пост месяца за пару минут будет похоронен в потоке других твитов, сообщение в Facebook в течение пары часов опустится в новостной ленте туда, куда не заглядывает пользователь.

— В хороших сообществах жизнь кипит. Вам все время нужно быть начеку, вовремя отвечать на комментарии, реагировать на критику и делать много разных вещей. Инструменты мониторинга могут немного облегчить работу маркетолога. Но если обязанностей слишком много, а к ним еще добавляются функции комьюнити, можно легко утонуть в потоке информации, пытаясь контролировать и давать обратную связь во всех аккаунтах бренда в соцсетях.

Что же выбрать?

Ответ на этот вопрос так и остается открытым. Практика показывает, что SMM и SEO лучше всего работают вместе. И ключевой момент здесь – контент. Без него поисковикам нечего будет индексировать и показывать в выдаче, без него пользователям будет нечего лайкать и расшаривать. А если вам все же надо выбрать что-то одно?.. Взгляните на недостатки SEO и SMM еще раз и прислушайтесь к здравому смыслу.

SEO и SMM — в чем разница? Сравнение от «Евробайт»

07 июня 2021 Часто начинающие специалисты и владельцы бизнеса не знают, чем отличается SEO-продвижение от SMM. В этой статье мы простыми словами расскажем, что такое СЕО и СММ, а также выясним разницу между этими понятиями. Начинаем!

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это продвижение сайта в поисковых системах. Рассмотрим это понятие на простом примере. Представьте, что вы владелец информационного сайта про домашних животных, где каждый день публикуете разные тематические статьи. Вы выкладываете на свой сайт новый материал о том, как правильно подобрать корм для собаки. И хотите, чтобы люди, вводя в поисковых системах фразу «как выбрать корм для собаки», видели вашу статью на первом месте. Задача SEO-продвижения — преобразовать ваше желание в реальность.

СЕО — это комплекс мер по улучшению сайта, в результате которых проект продвигается в поисковых системах (Яндекс, Google). SEO оптимизация включает в себя:

Аудит сайта и составление плана работ. На этом этапе специалист проверяет сайт на ошибки и составляет стратегию улучшения проекта.Анализ сайтов конкурентов.
Анализ сайтов конкурентов.
Техническую оптимизацию. Например, оптимизацию под мобильные устройства, улучшение скорости загрузки, устранение дублей страниц.
Работу с контентом. Написание и редактура текстов, работа с изображениями и видеофайлами.
Сбор семантического ядра. Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи могут найти ваш сайт.
Создание новых страниц и работа со структурой сайта.
Внешнюю оптимизацию. Работа со ссылками со сторонних ресурсов, с отзывами о компании.
Взаимодействие с программистами, контент-менеджерами и другими специалистами.
Другие работы, направленные на улучшение качества сайтов.

Что такое SMM

SMM (Social Media Marketing) — это маркетинг в социальных сетях, например, в Instagram, VK, Twitter, Facebook и на других площадках. Это комплекс действий, направленных на продвижение компании в социальных сетях и увеличение прибыли. К СММ относят ведение блога компании, сообщества, взаимодействие в комментариях, на форумах, запуск таргетированной рекламы.

SMM включает разные виды работ, например:

Анализ ниши и разработка стратегии продвижения.
Работа с интерфейсом социальных сетей.
Составление контент-плана.
Написание и публикация контента.
Взаимодействие с дизайнерами и копирайтерами.
Вовлечение подписчиков.
Ответы на комментарии.
Запуск рекламных кампаний в социальных сетях.
Аналитика эффективности рекламы.
Другие работы, связанные с маркетингом в социальных сетях.

Чем отличается SEO от SMM

Разница между SEO и SMM в том, что СЕО — это продвижение сайта в поисковых системах (Яндекс, Google и т. д.), а СММ — это продвижение компании в социальных сетях (например, VK, Facebook, Instagram). Мы рекомендуем использовать оба инструмента для достижения результатов.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, специалисты нашей компании ответят как можно быстрее.

Автор: Евробайт

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Что такое SEO, SMM, SEA, SMO, SEM – в чем разница

Интернет-маркетинг – очень непростая штука как в понимании, так и в реализации. У начинающих пользователей и даже веб-мастеров может возникнуть своеобразный когнитивный диссонанс, когда ему предлагают выбрать между различными вариантами продвижения в интернете: SEO, SMM, SMO, SEM и SEA. Что вообще значат все эти буквы, и почему я должен что-то выбирать? Все эти аббревиатуры имеют одну цель – как можно успешнее продвинуть вашу фирму или вас самих в интернете, но делают они это разными способами.

Некоторые люди думают, что все это и есть SEO. Что оно включает в себя и рекламу, и соцсети, и все прочее. Это в корне неверное утверждение, так как все это абсолютно разные направления, которые и работают по-разному.

Итак, сегодня мы с вами разберемся, что такое SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, и какая между ними разница.

Что такое SEO

Начнем с того, что, вероятно, знакомо вам больше всего. SEO – Search Engine Optimization – это оптимизация сайта под поисковики. Все действия здесь направлены на то, чтобы поднять ваш сайт в результатах поисковой выдачи Google, Яндекс и прочих, если понадобится.

Таким образом, чем выше ваш сайт в поиске, тем быстрее на него придут новые пользователи. Ведь вы и сами вряд ли когда-нибудь открываете вторую страницу в Гугле.

Что такое SEO

На успешное SEO-продвижение сайта влияет множество различных факторов. Они очень часто меняются, но сегодня самыми весомыми являются:

Адаптивность сайта для разных платформ и браузеров.
Простая и удобная структура.
Оптимизированные под целевые запросы тексты.
Уникальность и нужность контента.
Ссылки с внешних сайтов.
Пользовательская активность внутри ресурса.

Плюсы SEO продвижения:

Как правило, действует долго, если вдруг что-то не поменяется.
По большей части на сайт заходят только те, кто действительно заинтересован в том, что там находится.
Трафик не зависит от количества вложенных денег напрямую.
Нет ограничения по количеству страниц, которые могут находится в топе поисковой выдачи.
Пользователи охотнее заходят на сайты, которые сами выросли до первых позиций, чем на те, что просто купили рекламу.

Минусы SEO:

Нужно достаточно много времени (2-4 месяца как минимум), чтобы сайт продвинулся в поиске.
На оптимизацию и наполнение сайта понадобятся деньги, но, обычно, эти затраты окупаются.
Требования поисковых систем к сайтам могут меняться довольно часто, поэтому за этим нужно постоянно следить и вовремя вносить изменения.

Что такое SEA

SEA или Search Engine Advertising – это контекстная реклама. Она тоже является одним из методов продвижения сайта в поисковых системах.

Эффективность рекламы зависит от того, как вы настроите свое объявление, чтобы получить больше трафика. Сайты, находящиеся на контекстной рекламе, помечаются в поисковой выдаче подписью «Реклама».

Что такое SEA

Обычно SEA оплачивается за клики. То есть вы платите за каждый раз, когда пользователь заходит на ваш сайт через рекламное объявление. Стоимость таких кликов тоже не всегда одна и та же, она зависит от:

Конкурентов (чем их больше, тем дороже будет SEA)
Региона
Сезона
Даже времени суток

Плюсы SEA продвижения:

В отличие от SEO, вам не нужно ждать результата – сайт появляется в топе выдачи сразу же.
Пока реклама действует, ваш сайт не опустится в поиске, а всегда будет занимать одну и ту же позицию.
Можно самостоятельно настраивать объявления, чтобы получить еще больше трафика.

Минусы SEA:

Когда действие SEA закончится, сайт пропадет из топов поисковой выдачи.
Может понадобится гораздо больше денег, чем на SEO.
Придется покупать несколько объявлений, если хотите увеличить число запросов, по которым ваш сайт будет показываться в поиске.
Высока вероятность того, что боты или ваши конкуренты просто прокликают ваше объявление, собрав все доступные клики. Таким образом, вы за них все равно заплатите, а выгоды никакой не получите.
Пользователи крайне скептически относятся к контекстной рекламе.

Что такое SEM

SEM или Search Engine Marketing – это совокупность всех действий, которые совершаются для продвижения сайта в поисковых системах. Сюда входит как SEO, так и SEA.

SEM используется не всегда и не для всех сайтов. Иногда контекстная реклама совсем не нужна, и SEO-продвижения будет вполне достаточно. А бывает и наоборот, у вас сезонная работа или просто одноразовый проект, который нужно продвинуть прямо сейчас. Тогда нет смысла постоянно платить за SEO и долго ждать результата, если можно просто купить SEA.

Однако, во многих случаях, если правильно комбинировать и то, и другое, это увеличит количество посетителей вашего сайта во много раз больше, чем от каждого метода по отдельности.

Что такое SEM

Что такое SMM

SMM или Social Media Marketing – об этом вы тоже должны были слышать. Это переводится как маркетинг в социальных сетях. Главное его отличие от инструментов SEM заключается в том, что здесь вы продвигаете не столько сайты, сколько страницы в соцсетях. Безусловно, с помощью различных сообществ вы можете привлекать на свой сайт большее количество пользователей, но об этом мы поговорим немного ниже.

Для того, чтобы продвинуть сообщество, вам нужно воспользоваться инструментами SMM, которых достаточно много. Они зависят от самой социальной сети, области, в которой вы работаете, и, конечно же, вашей целевой аудитории.

Что такое SMM

Что включает в себя SMM:

Создание группы или публичной страницы в соцсети и ее оформление.
Постоянное обновление контента.
Заказ рекламы.
Организация опросов, мероприятий и конкурсов.
Работа с аудиторией.

Плюсы SMM:

Прирост популярности и узнаваемости фирмы.
Непосредственное общение с потенциальными клиентами.
Невысокая цена продвижения.
Возможность быстро и без вложений расширить аудиторию за счет лайков и репостов.

Минусы SMM:

Нужен постоянный мониторинг пользовательской активности и регулярное добавление новых постов.
Возможны трудности продвижения в зависимости от сферы деятельности и конкретной соцсети.
Результат может заставить себя долго ждать.
В сообществах соцсетей не многие стремятся что-либо купить. Обычно туда приходят за информацией, а покупки ищут в поиске Google или Яндекс.

Что такое SMO

SMO (Social Media Optimization) – оптимизация сайта для социальных сетей. Как уже говорилось ранее, можно использовать сообщества в соцсетях для продвижения сайтов. Таким образом, большая часть посетителей будет приходить именно оттуда.

Что такое SMO

Что включает в себя SMO:

Уникальные и интересные тексты и прочие материалы, которые понравятся пользователям социальных сетей. Делается это для так называемого «сарафанного радио». Люди будут делиться вашими статьями на своих страницах, тем самым привлекая на сайт большое количество трафика.
Специальные тексты, которые будут мотивировать пользователей на их обсуждение.
Контент, состоящий не только из текстовой информации, но и видео, изображений и так далее.
Перелинковка страниц – ссылки, переходящие с одной статьи сайта на другую, чтобы пользователь оставался на нем как можно дольше.
Виджеты социальных сетей и кнопки для лайков, репостов, комментариев и так далее.
Ссылки на группы в социальных сетях, где можно обсудить данный материал.

Чем SMO отличается от SEO, и чем они похожи

Для SMO не важна позиция сайта в поисковой выдаче, потому что он не оптимизируется под нее. Практически весь трафик в данном случае приходит именно из соцсетей.

Но SMO может положительно влиять на SEO в том случае, если удастся привлечь на сайт большое количество трафика, что повысит его и в поисковой выдаче.

Чем отличается SMO от SMM

В отличие от SMM, SMO не подразумевает продвижение внутри социальных сетей, а лишь оптимизирует контент сайта под местную аудиторию.

Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?

Вы уже должны были понять, что каждый вид продвижения имеет свою специфику и эффективен не во всех случаях. Нужно обращать внимание на область вашей работы, аудиторию, бюджет и так далее. Безусловно, можно комбинировать некоторые из этих видов продвижения для достижения лучшего результата, но это тоже не всегда работает. Если хотите узнать, что действительно будет полезно, сделайте две вещи:

Во-первых, следите за конкурентами и обращайте внимание на то, какие инструменты интернет-маркетинга используют они.
Во-вторых, не бойтесь экспериментировать и пробовать новые варианты продвижения, чтобы лично узнать, какие из них будут действительно полезны для вас.

SMO, SEO, SMM — что это?

Все об SMM

Что такое SMM? SMM — это совокупность проводимых мероприятий с целью привлечения внимания к предлагаемым товарам или услугам. Дословный перевод с английского языка — «Маркетинг в социальных сетях». По сути, данный маркетинг представляет собой процесс привлечения внимания к какому-либо ресурсу через социальные сети.

Проще говоря, это комплекс методов по привлечению целевой аудитории на товар или оказываемую услугу. В последнее время SMM — продвижение приобрело огромную популярность среди бизнесменов. Сейчас у каждого ИП (даже фирмы) есть свой сайт, свой Инстаграм, где они продвигают свою продукцию. Чтобы добиться определенного успеха в сфере предпринимательской деятельности, необходимо знать, как работает SMM от А до Я.

SMO оптимизация сайта — это комплекс работ, которые проводятся на сайте с целью его продвижения в соцсетях, например, устанавливаются виджеты и плагины, которые помогают взаимодействовать с читателями сайта, а на самых видных местах размещаются блоки кнопок «Поделиться», «Мне нравится» и т.д.

SMO заключается в оптимизации интернет-ресурсов для привлечения пользователей социальных сетей, форумов, блогов, а также в постоянной поддержке связи с ними.

Задачи SMM-менеджера

Разумеется, обеспечить продвижение могут только люди. Таким образом, образовалась новая профессия — SMM-менеджер. Его также называют сммщиком, СММ-специалистом, интернет-маркетологом, вариаций существует бесчисленное множество. Главное, что эти люди, как никто другой, знают все о SMM сфере.

Задачи сммщиков:

определение целевой аудитории;
анализ предлагаемого продукта/услуги, а также выбор площадки продвижения;
разработка мероприятий по привлечению людей;
создание имиджа компании;
контроль за процессом продвижения.

Логично, что это далеко не все обязанности менеджеров, поскольку каждая компания или бизнесмен диктует свои собственные требования.

SMM: что такое по этапам?

Как можно догадаться, СММ-продвижение — это весьма трудная работа, которая требует ответственного подхода к каждому из этапов:

Выбор площадки, которая подходит для целевой аудитории. Это важный этап, поскольку от этого зависит, будет ли иметь успех продвигаемый товар или услуга. Например, если компания продает гаджеты, то логичнее всего разработать сайт и создать страничку в инстаграме.
Обеспечение общения. Клиенты (аудитория) должны иметь возможность задать любой вопрос непосредственно продавцу (предпринимателю). А также необходимо свободное общение между клиентами. Это могут быть чаты, паблики, группы, сообщества, страничка в инстаграме.
Планирование и размещение контента. Он должен быть интересным и креативным, привлекать еще больше людей. Чтобы увеличивать аудиторию, необходимо вкладывать деньги в рекламу.
Получение прибыли. Суть работы смм-специалиста — увеличение прибыли предпринимателя. Однако данный этап считается самым неоднозначным, поскольку даже хорошая работа не всегда может привести к высокому доходу.

Также стоит обратить внимание на выбор верной стратегии продвижения. От этого зависит дальнейший успех компании в интернете.

Современные инструменты маркетинга

Рынок товаров и услуг постоянно меняется, так же, как и инструменты по привлечению новых клиентов.

На сегодняшний день можно выделить следующие:

сайт-одностраничник или Landing Page;
продающий сайт;
SMM-продвижение и SEO-продвижение;
реклама (контекстная, таргетированная).

Это только лишь часть того, что может использоваться при продвижении продуктов. Можно сказать, что весь бизнес постепенно уходит в Интернет. Именно поэтому SMM сфера будет востребована еще долго.

Отличия SMO от SMM

Очень часто начинающие оптимизаторы путаются в понятиях SMO и SMM, потому что они являются достаточно близкими. Именно поэтому стоит разобраться в том, чем отличается Social media optimization от Social media marketing.

SMO – это полная интеграция сайта с социальными сетями: возможность зарегистрироваться с помощью соц.сетей, использование «социального замка», кнопки поделиться, Open Graph и пр.

SMM – это совокупность действий, направленных на то, чтобы привлечь пользователей на ваш ресурс: ведение групп в социальных сетях, кросс-постинг с другими группами для увеличения вовлеченности, проведение акций и конкурсов в соц.сетях, ответы на вопросы и т.д.

SMM и SEO: лучше работают поодиночке или совместно?: публикации CASTCOM

SEO (Search engine optimization) — это комплекс мероприятий, направленный на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. На Западе SEO в последнее время перестало быть самостоятельным каналом привлечения аудитории, а вошло в digital-стратегию. Она представляет собой комплекс инструментов, в том числе:

Работа с социальными сетями
Мобильное направление
E-mail-маркетинг

В Рунете подобная тенденция только набирает обороты. Классическое SEO комбинируют с другими каналами с целью роста трафика. Вебмастера задействуют контекстную рекламу и СРА-маркетинг. Возросла популярность и социальных сетей.

Социальные сети — помощник вебмастера, а не развлечение для школьников

Долгое время в России было актуально мнение, что социальные сети — это котики, псевдонаучные посты и вступающие в перепалку школьники. Сегодня соцмедиа стали более серьезными. Клиенты, ориентируясь на положительную статистику, охотнее идут на продвижение в социальных сетях, воспринимая их, как канал для маркетинга. Вебмастера обращаются к инструменту с главной задачей — привести людей на сайт. Социальные сети хороши тем, что в отличие от неторопливого SEO, с которым нужно плотно поработать, прежде чем получить хороший результат, позволяют иметь мгновенную отдачу. В соцмедиа проще наладить двусторонний контакт с целевой аудитории, а значит — легче побудить пользователей перейти на веб-ресурс.

Кроме того, аудитория социальных сетей насчитывает миллионы человек. По данным на осень 2014 года количество посетителей в сутки составляет:

Яндекс — 28,6 млн
Mail.ru — 24,2 млн
Вконтакте — 24,2 млн
Одноклассники — 16,3 мл

Как с помощью соцмедиа повлиять на трафик?

ТГБ и ретаргетинг практикуются достаточно активно. Кроме того, отличными помощниками являются рекламные посты. Конечно, для того, чтобы был эффект, размещать их нужно в популярных группах и пабликах. Просматривая свою новостную ленту, пользователи настроены лояльно к рекламным постам. Они не навязываются так грубо, как например, мигающие баннеры, а идут вперемешку с новыми фото друзей, подборкой фильмов и т.д. Правильно оформленный пост способен принести более 300 переходов. К выбору сообщества стоит подойти ответственно. Стоит обратить внимание на его участников. Если ваши целевые аудитории совпадают, а в группе состоит несколько сотен тысяч человек, то смело пишите администратору. Стоимость размещения может быть достаточно высокой, но эти затраты в полной мере окупятся.

Биржа постов для оптимизации работы

Размещать посты, на первый взгляд, задача простая, но требующая много времени. Необходимо пообщаться с администратором, уладить ряд вопросов (время публикации, способы оплаты и т.д.) Если вы планируете разместить свой пост, например, в 100 сообществах, то сделать это будет непросто. Для решения этой задачи были созданы автоматизированные сервисы-помощники. С их помощью можно позиционировать бренд в соцмедиа всего в несколько кликов.

Составляющие успешного поста, способного привлечь аудиторию:

Время публикации: с 11:00 до 15:00 или с 19.00 до 21:00
Контент: креативный, содержащий картинку, призыв к действию, плюсом будет наличие опроса
Размещение ссылки на рекламируемый сайт: не далее двух первых строк
Формат: событийные, полезные, ассоциативные

Рекламные кампании можно проводить во всех популярных в России соцсетях. Чем больше направлений вы охватите, тем выше вероятность привлечения огромной аудитории.

Поисковое продвижение веб сайта сегодня — это комплексное решение. Не стоит бросать все силы на SEO, в интернете очень важно идти в ногу со временем, поэтому если вы видите, что ваши конкуренты уже вовсю реализуют SMM, то поспешите отвоевать упущенные позиции.

SMM и таргетинг: разница и особенности

Social Media Marketing или SMM переводится, как маркетинг в социальных сетях и представляет собой эффективный канал для постоянного взаимодействия с вашей целевой аудиторией и генерации клиентопотока.

У SMM (СММ) есть две составляющие:

Комьюнити-менеджмент — общение с подписчиками вашего сообщества, генерация контента для него и прочее.
Таргетированная реклама — это привлечение новых клиентов и повышение продаж.

В том, что они выполняют разные функции и есть принципиальная разница между понятиями “smm и таргетинг”. А как эффективно работать по этим двум направлениям мы расскажем ниже.

Комьюнити-менеджмент

Как уже упоминалось, это все, что связано с контентом, общением с подписчиками и управлением жизни сообщества. Грамотный комьюнити-менеджмент невозможен, в первую очередь, без понимания целей.

Цели продвижения

Цель должна быть конкретной, максимально четко сформулированной, исчисляемой, актуальной, имеющей временные рамки и достижимой. Неправильно ставить цели вроде: “Хочу увеличить прибыль” или “Хочу 100 клиентов в месяц (когда у вас их 0)”.

Правильная формулировка может звучать так: “Хочу поднять продажи на 20% за 2 месяца”. Данная формулировка:

Достижима.
Конкретна.
Исчисляема.
Имеет временные рамки.

Целевая аудитория

Отлично, с целью определились. Теперь нужно понять, кому интересен ваш товар/услуга. Это называется “проанализировать ЦА”. Для этого вам необходимо составить портрет вашего клиента:

Сколько ему лет.
Где он живет.
Семейное положение.
Увлечения и интересы.
Убеждения.
Уровень достатка.
И прочие.

Зная “портрет” вашего клиента, вы сможете выбрать социальную сеть, в которой будет максимальная концентрация вашей ЦА.

Конкуренты

Узнайте, как на просторах интернета действуют ваши конкуренты. Проанализировав их по определенным параметрам, вы будете иметь на руках наглядное пособие, которое расскажет обо всем, что важно для вашей ЦА и покажет ошибки конкурентов. После этого анализа вам будет легко отстроиться от них и выделить себя.

Контент-план

После анализа ЦА, конкурентов и постановки целей вы смело можете перейти к составлению контент-плана. Он должен содержать информацию о том, сколько постов в день нужно делать, в какое время, о чем они должны быть. Не думайте, что вы обойдетесь без него. Он вас избавит от главного врага — выражения “Не знаю, о чем писать”.

Общение с аудиторией

Вовлекайте своих подписчиков в общение с вами. Поощряйте коммуникацию между подписчиками вашей группы. Относитесь доброжелательно к участникам. Не обращайте внимание на выскочек и “троллей”. Негатив не игнорируйте, а выясните причину и устраните ее.

Таргетированная реклама

Для успешной работы с данным инструментом в любой социальной сети нужно изучить инструменты, предлагаемые той или иной соцсетью и далее все будет зависеть от того, сколько внимания вы уделите следующим трем этапам:

Тесты и таргетинг

Неразрывно связаны между собой. На долгой дистанции вы не сможете получать стабильный результат, рекламируя продукт/услугу только на один сегмент аудитории. Снижение эффективности рекламы на тот или иной сегмент называется “выгоранием”. Чтобы не допускать просадки в эффективности уже на начальном этапе работы необходимо провести масштабные тесты для выявления всех возможных сегментов ЦА.

Не стоит гнаться за дешевыми кликами. Гораздо важнее считать стоимость продаж в том или ином сегменте целевой аудитории.

Итог

СММ и таргетинг две части одного целого — продвижения в социальных сетях. Используя smm и таргетированную рекламу в своем бизнесе, вы сможете получить эффективный канал продаж.

В чем разница между SEO, SEM и SMM?

Независимо от вашей роли в компании, есть несколько ключевых сокращений цифрового маркетинга, с которыми вы должны быть хорошо знакомы. Если вы остановитесь и подумаете об этом, ваши покупатели в сфере общественного питания будут взаимодействовать с вами в Интернете, как никогда раньше. Понимание таких терминов, как поисковая оптимизация, маркетинг в поисковых системах и маркетинг в социальных сетях, только поможет вашей компании продолжать расти. Так в чем разница между SEO, SEM и SMM? Давайте посмотрим на все три.

SEO — поисковая оптимизация

Search Engine Optimization (SEO) — это набор постоянных передовых методов, используемых для вашего веб-сайта и блога, чтобы помочь вам найти вас в Интернете через ведущие поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo. Эти методы помогают улучшить поисковую выдачу веб-сайта или страницу результатов поисковой системы. Есть два типа SEO: на странице и вне страницы. На странице включает в себя правильное использование ключевых слов на всех ваших веб-страницах, включая теги заголовков, теги от h2 до h5, структуру URL, теги alt на изображениях и множество других практик.Подумайте о «сниппете» Google, когда вы что-то ищете, вводя ключевое слово с длинным хвостом или передавая его напрямую в Google или Siri. Хорошие методы SEO на странице помогут гарантировать, что вашу компанию и продукты / решения найдут нужные люди.

Другие ключевые методы SEO на странице включают:

Удобная навигация
Быстрая загрузка страниц
Оптимизированные для мобильных устройств страницы
Постоянный контент высокого качества (важнейшая часть SEO)

SEO вне страницы — это всего лишь лучшие практики, не связанные с вашим сайтом и блогом.К ним относятся обратные ссылки (другие соответствующие компании, пользующиеся большим доверием в Google, ссылаются на ваши веб-страницы). Думайте об этом как о «голосах», полученных за такой замечательный контент. Это «голосование» происходит, когда другой веб-сайт связывает ваш контент в своем собственном блоге, используя его в качестве источника, повышая доверие к вашему контенту. Естественно, что внешнее SEO намного сложнее, потому что вы полагаетесь на внешние источники. Отличный пример внестраничного SEO — это когда представитель производителя публикует на своем веб-сайте блог о вашей фабрике и бренде (ах), а затем вы ссылаетесь на эту статью в своем собственном блоге.И виза v, верно? Заводы и представители должны работать рука об руку вместе с дилерами, консультантами и даже конечными пользователями, чтобы делиться контентом, который отвечает их интересам. Вот как можно действительно «выиграть» в сети.

Еще одним ключевым аспектом внестраничного SEO является маркетинг в социальных сетях. Мы рассмотрим это чуть позже.

[ Связано: Как улучшить свой веб-сайт в 2017 году ]

SEM — Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах — это процесс привлечения трафика на ваш сайт с помощью платной онлайн-рекламы.Другими словами, вы платите Google за Google AdWords, и в идеале ваш контент появляется первым, повышая осведомленность и посещаемость. Возможно, вы слышали о Pay Per Click или PPC. Сегодня стоимость AdWords и платных кампаний значительно выросла в поисковых системах из-за насыщения рынка, что привело к следующему этапу SEM — платной рекламы в социальных сетях. Видите здесь тенденцию?

SMM — Маркетинг в социальных сетях

По сути, маркетинг в социальных сетях (SMM) является частью внутреннего SEO из-за построения ссылок.Вы в последнее время гуглили свое имя? Взгляните на первые несколько результатов. Вы видите ссылку на свой профиль в LinkedIn? Твиттер? Это касается и бизнеса. Использование этих социальных платформ помогает легче найти вашу компанию и ваш бренд (ы).

Цель SMM — привлечь качественный трафик на ваш веб-сайт, целевые страницы и блоги, побудить их взаимодействовать с вами и, в конечном итоге, увеличить доход с отслеживаемой рентабельностью инвестиций. Facebook. Twitter. LinkedIn. YouTube. Google+. Instagram. А теперь Snapchat.

Ключом к вовлечению является: 1) определение платформы, на которой на самом деле находятся ваши покупатели, и 2) полное понимание ваших покупателей (или последователей) и предоставление им персонализированного замечательного контента. Например, если вы производитель баров и напитков, ориентированный на барменов, ваша стратегия в отношении контента должна помочь барменам. Эта информация поможет вам лучше информировать клиентов, сделать вас лидером мнений в отрасли и держать ваш бренд в центре внимания. В конце концов, вы создаете свой культурный голос в Интернете с помощью маркетинга в социальных сетях.

SMM-стратегия также может включать платную рекламу в социальных сетях.

[ Связано: как современный торговый представитель использует социальные сети ]

Готовы максимизировать маркетинговую стратегию и стратегию продаж вашего предприятия общественного питания? Загрузите нашу Поваренную книгу по входящему маркетингу и узнайте, как изменить свой способ выхода на рынок.

Отличия и сравнение (полное руководство)

SEO и SMM — горячие темы в цифровом маркетинге.

Но в чем именно разница между SEO и SMM? И как вы можете использовать каждую из этих маркетинговых стратегий на благо своего бизнеса?

В этом посте мы рассмотрим разницу между SEO и SMM, чтобы вы могли полностью понять, как работают эти маркетинговые концепции.

К концу вы будете знать, какой метод вы хотите использовать для достижения своих целей: SEO или SMM.

У меня также есть страница о SEO и PPC, если вам интересно эти сравнения. И если вы хотите узнать больше о преимуществах поисковой оптимизации, обязательно ознакомьтесь с другими моими сообщениями о том, почему вашему бизнесу требуется SEO и почему SEO важно для вашего успеха в Интернете, чтобы получить дополнительную информацию по этой теме.

В чем разница между SEO и SMM?

Разница между SEO и SMM заключается в том, что SEO означает поисковую оптимизацию, а SMM — маркетинг в социальных сетях. SEO увеличивает видимость веб-сайта в поисковых системах, чтобы привлечь больше трафика. SMM использует сайты социальных сетей для повышения узнаваемости бренда.

Это основная идея, лежащая в основе поисковой оптимизации по сравнению с маркетингом в социальных сетях. Но полное сравнение идет гораздо глубже.

Теперь мы рассмотрим эти маркетинговые стратегии по отдельности, пройдя по различным типам, которые каждая из них использует для достижения успеха.Мы также рассмотрим некоторые ключевые статистические данные, показывающие преимущества использования SEO и SMM в цифровом маркетинге.

SEO: поисковая оптимизация

SEO или поисковая оптимизация — это процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска. Цель хорошего SEO — вывести ваш сайт в топ поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, по определенному набору ключевых слов.

Традиционная поисковая оптимизация — это получение сайтом места в обычных результатах поиска.Если эта концепция нова для вас, возможно, вы захотите прочитать мое руководство о том, что такое обычная поисковая оптимизация.

Кроме того, прежде чем мы перейдем к различным типам SEO, приведенным ниже, я хочу указать, что у меня есть полное руководство по основным секретам рейтинга Google, если вы хотите проверить его, когда закончите здесь. Многие советы на этой странице относятся к информации, которую вы узнаете позже.

Типы SEO

SEO на странице

SEO на странице относятся ко всем методам, которые могут быть применены на веб-сайте для улучшения его позиции в поисковом рейтинге.Эта стратегия направлена на правильное использование целевых ключевых слов на всех веб-страницах, чтобы контент считался наиболее релевантным результатом для поискового запроса.

На странице SEO-элементы включают:

Мета-заголовок: Он действует как тег имени для веб-страницы. Мета-заголовки читаются роботами поисковых систем и воспринимаются пользователями, выполняющими поиск в Интернете, как интерактивная ссылка на странице результатов поисковой системы. Размещение здесь ключевого слова SEO может помочь улучшить рейтинг веб-страницы.
Мета Описание: Суммирует содержание веб-страницы для пользователей и поисковых систем.Мета-описания отображаются под мета-заголовком на странице результатов поисковой системы. Это хорошее место для включения целевых ключевых слов.
Структура URL: Это протокол, который указывает, как браузер должен получать информацию о ресурсе. Структуры URL-адресов состоят из пути, который включает определенную структуру подпапок, в которой расположена страница. Включение ключевых слов SEO в URL-адрес может помочь повысить рейтинг.
Заголовки: Это теги от h2 до H6 на странице.Заголовки представляют собой схему содержания. Эти теги — хорошее место для использования ключевых слов, потому что поисковые системы придают им больший вес.
ALT Text: Это альтернативный текст, который должен отображаться, когда элемент, к которому он применяется, не может быть отображен. Чаще всего текст ALT используется для описания изображений в текстовом формате. Если изображение не загружается, отображается текст ALT. Это еще одно хорошее место для размещения ключевых слов SEO.
Внутренняя ссылка: Это относится к одной веб-странице на сайте, ссылающейся на другую веб-страницу на том же сайте.Внутренние ссылки могут помочь поисковым системам соединить точки между связанным контентом на веб-сайте. Это область, где вы можете стратегически использовать ключевые слова для целей оптимизации на странице, помещая ключевые слова в якорный текст внутренних ссылок.

Вы можете узнать больше о SEO на странице в моем сообщении о том, что такое оптимизация на странице.

Off-page SEO

Off-page SEO относится ко всем действиям, предпринимаемым за пределами веб-сайта, чтобы повлиять на ранжирование на страницах результатов поисковой системы.Вы можете думать об этой стратегии как о зарабатывании «голосов» за свой контент. Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта предполагает улучшение восприятия популярности, релевантности, надежности и авторитетности веб-сайта по определенной теме.

Внешние элементы SEO включают:

Обратные ссылки: Это относится к внешним ссылкам, указывающим на ваш веб-сайт. Каждый раз, когда на ваш сайт ссылается другой веб-сайт, это считается обратной ссылкой. Количество, качество и актуальность обратных ссылок учитываются в рейтинге, который поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, используют для ранжирования веб-страницы по определенному набору ключевых слов.
Сообщения в социальных сетях: Имеется в виду, что ваш контент публикуется на сайтах социальных сетей. Социальные сети могут помочь увеличить количество ссылок на веб-страницу, поскольку контент получает больше репостов в социальной сети.
Социальные закладки: Это относится к добавлению ссылок на ваши веб-страницы, которые позволяют онлайн-закладкам, таким как Reddit, StumbleUpon, Scoop.it, Digg и Delicious, повысить осведомленность о вашем контенте. Сайты социальных закладок также могут помочь вам расширить аудиторию вашего бизнеса в дополнение к увеличению количества ссылок.
Веб-сайты для обзоров: Это относится к таким веб-сайтам, как Yelp, Google My Business, Bing Places и Foursquare, на которых пользователи оценивают и оставляют отзывы о компаниях. Создание присутствия на веб-сайте с обзорами — хорошая стратегия для предприятий, которые обслуживают людей на местном уровне. Поисковые системы будут учитывать ваш профиль обзора (включая количество и качество) при расчете вашей позиции в поиске.

У меня есть специальное руководство с примерами SEO вне страницы, если вы хотите узнать больше об этих стратегиях.

Или, если вы хотите узнать больше о разнице между SEO на странице и вне страницы, посмотрите мой пост на странице и вне страницы.

У меня также есть руководство о том, как быстро получить результаты SEO, в котором обсуждаются некоторые из этих и других тем для более быстрого ранжирования ваших усилий по поисковой оптимизации.

Результаты и статистика SEO

49% маркетологов сообщают, что органический поиск имеет лучшую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов. (Search Engine Journal)
53% потребителей в США говорят, что они изучают продукты с помощью поисковой системы, прежде чем решить, покупать или нет.(Google)
Почти 60% страниц, попавших в топ-10 результатов Google, имеют возраст 3 или более лет. (Ahrefs)
На обычный поиск Google приходится 59,2% мирового веб-трафика. (Sparktoro)
Страница Yelp входит в пятерку лучших результатов по 92% поисковых запросов, содержащих город и категорию бизнеса. (Fresh Chalk)

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM или маркетинг в социальных сетях — это процесс использования платформ социальных сетей для продвижения бизнеса.Цели SMM — повысить узнаваемость бренда, продвигать товары и услуги и привлекать трафик на веб-сайт.

Типы SMM

Социальные сети: Это относится к каналам социальных сетей, по которым люди общаются с другими в Интернете. Сайты социальных сетей позволяют публиковать, делиться контентом друг друга и отвечать на него. Эти платформы — хорошее место для обмена ссылками на ваши статьи, чтобы привлечь к ним внимание. Вы также можете увеличить охват контента, заплатив за его продвижение.Популярные социальные сети включают Facebook, Twitter и LinkedIn.
Обмен изображениями: Это относится к социальным платформам, которые позволяют вам обмениваться изображениями. Сайты для обмена изображениями — хорошее место для демонстрации ваших продуктов и продвижения пользовательского контента. Некоторые люди даже используют сайты обмена изображениями для проведения розыгрышей и конкурсов, чтобы повысить узнаваемость бренда. Популярные сайты для обмена изображениями включают Instagram, Snapchat и Pinterest.
Обмен видео: Это относится к социальным каналам, которые позволяют загружать видео и делиться ими со всем миром.Сайты обмена видео — хорошее место для создания вашего бренда, обучая вашу аудиторию по ключевым темам, создавая обучающие видеоролики и отвечая на вопросы при личном общении. Популярные сайты для обмена видео включают YouTube, Vimeo и Dailymotion.
Социальные блоги: Это относится к социальным сайтам, которые созданы как платформы для публикации. Сайты социальных блогов могут помочь вам укрепить авторитет вашего бренда и привлечь новых читателей, которые не ищут ваш бизнес в других социальных сетях.Этот канал — хорошее место, где можно перенаправить части существующего контента блога, чтобы вернуть трафик на ваш основной веб-сайт. Популярные сайты социальных блогов включают Medium и Tumblr.

Если вы хотите узнать больше о блогах и их влиянии на SEO, посмотрите мой пост о том, насколько важны блоги для SEO.

Результаты и статистика SMM

В 2019 году 90,4% миллениалов, 77,5% поколения X и 48,2% бэби-бумеров были активными пользователями социальных сетей. (eMarketer)
54% социальных браузеров используют социальные сети для исследования продуктов.(GlobalWebIndex)
На клики по ссылкам приходится 92% всех взаимодействий пользователей с твитами. (HubSpot)
90% людей в Instagram следят за бизнесом. (Instagram)
54% всех людей хотят, чтобы маркетологи выпускали больше видеоконтента, и это отличное место для начала. (Hubspot)

SEO против SMM

Это сравнительная таблица, которая показывает разницу между SEO и SMM в удобном для чтения формате. Он охватывает большую часть информации, которую вы узнали о поисковой оптимизации и маркетинге в социальных сетях.

Параметр	SEO (поисковая оптимизация)	SMM (маркетинг в социальных сетях)
Определение	Процесс увеличения неоплачиваемого трафика на веб-сайт или веб-страницу из поисковых систем.	Использование платформ социальных сетей для связи с другими в целях продвижения бизнеса.
Основная цель	Органический трафик	Узнаваемость бренда
Типы	Внутреннее и внешнее SEO	Социальные сети, обмен изображениями, обмен видео и ведение социальных блогов
Источники	Google, Yahoo и Bing	Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Pinterest, YouTube, Vimeo, Medium и Tumblr

Что такое SMM в SEO?

SMM в SEO — это процесс использования маркетинга в социальных сетях для улучшения поисковой оптимизации веб-сайта.Ссылки SMM и ключевые слова в социальных сообщениях могут посылать сигналы ранжирования SEO страницам, на которые они ссылаются. Вы также можете оптимизировать профиль в социальных сетях, чтобы повысить видимость сайта.

Таким образом, SEO и SMM могут работать вместе, чтобы улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

Однако эта маркетинговая стратегия носит односторонний характер. Хотя SMM может помочь SEO, SEO не помогает напрямую SMM. Поисковая оптимизация используется для увеличения видимости веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing; он не работает для повышения осведомленности на платформах маркетинга в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest.

Другими словами, улучшение SEO на веб-сайте не может увеличить влияние SMM.

Считается ли SEO маркетингом?

SEO считается маркетингом. Поисковая оптимизация — это часть поискового маркетинга, в которой используются обычные тактики для увеличения видимости в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем). Благодаря SEO в маркетинге вам не нужно платить за размещение в поисковой выдаче; вы можете ранжироваться по ключевым словам органически.

(См. Мой пост о том, что означает SERP, если вы хотите более глубокое объяснение этого термина.)

Некоторые специалисты по цифровому маркетингу считают SEO наиболее мощной формой маркетинга, поскольку она позволяет без дополнительных затрат представить ваш бренд и контент потенциальным потребителям. Других подобных маркетинговых инструментов, кроме маркетинга в социальных сетях, не существует. Однако SMM не дает такого же долгосрочного эффекта для веб-сайта, как SEO. Если вы не используете платный SMM, результаты часто будут недолговечными.

Но помните, что ответ на вопрос, сколько времени потребуется, чтобы SEO вступил в силу, будет зависеть от того, насколько хорошо и насколько быстро ваша реализация поисковой оптимизации изменится на вашем веб-сайте.Хорошее SEO не происходит в одночасье. Вот почему так важно исследование ключевых слов.

С учетом сказанного, SEO считается вечнозеленым маркетингом, который продолжает приносить положительную отдачу для бизнеса от многих месяцев до нескольких лет после завершения первоначальной работы. И это может быть еще более мощным, если смешать его с контент-маркетингом. Так что ознакомьтесь с моим постом о контент-маркетинге и SEO, чтобы узнать больше об этой тактике.

Резюме по SEO и SMM

Надеюсь, вам понравился этот пост о SEO и SMM.

Как вы узнали, основное различие между SEO и SMM заключается в том, что поисковая оптимизация направлена на увеличение посещаемости веб-сайта, в то время как маркетинг в социальных сетях используется для повышения узнаваемости бренда. Однако обе маркетинговые стратегии могут быть полезны при совместном использовании.

Если вы пытаетесь решить, какую стратегию использовать прямо сейчас, SEO или SMM, то лучше всего выяснить, каковы текущие цели вашего бизнеса. Если для вас важнее более высокий рейтинг ключевых слов и посещаемость веб-сайта, выберите SEO.Но если более важно рассказать о своем бренде, выбирайте SMM.

Я создатель SEO Chatter. Я увлекаюсь поисковой оптимизацией с 2005 года и большую часть своих часов бодрствования провожу за поиском контента от лучших профессионалов в этой области. Моя цель — поделиться лучшими советами и новостями о поисковой оптимизации, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт.

В чем разница между SEO, SEM и SMM?

SEO — это сокращение для поисковой оптимизации. Цель SEO — привлечь пользователей поисковых систем на ваш сайт через обычные результаты поиска.
SEM — это поисковый маркетинг. Это включает в себя рекламу SEO и PPC (платные объявления, которые вы видите в верхней части страницы Google при выполнении поиска).
SMM — это сокращение для маркетинга в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях включает платную рекламу в Facebook, Twitter и Instagram, а также неоплачиваемую рекламу в социальных сетях.

Все три сокращения обычно используются при обсуждении цифрового маркетинга.Большинство успешных веб-сайтов используют комбинацию этих маркетинговых каналов, включая большинство популярных веб-сайтов, которые вы посещаете каждый день.

Мы добавили видео ниже, так что прокрутите вниз, если вы предпочитаете видео чтению!

SEO означает поисковую оптимизацию

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, направленных на то, чтобы веб-сайт отображался в обычных результатах поиска Google.

20 лет назад поисковая оптимизация в основном заключалась в том, чтобы как можно больше раз писать ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг.Пришел Google и сильно взвесил ценность обратных ссылок, что привело к новому вниманию к получению ссылок с других сайтов на сайт, над которым работал SEO. Специалисты по поисковой оптимизации сразу же начали применять методы манипулирования страницей результатов поисковой системы, в результате чего Google принял меры по наказанию сайтов, уличенных в попытке манипулировать результатами.

Сегодняшнее SEO — это обеспечение ценности

Сегодня цель SEO — завоевать доверие поисковой системы, давая людям то, что они хотят.Это достигается за счет разработки веб-сайтов, которые:

легко просматриваются и понимаются поисковой системой
решают проблемы людей
служат информационным ресурсом для других веб-сайтов

СДЕЛАЙТЕ ВАШ САЙТ ЛЕГКО РАСШИРЕННЫМ И ПОДНИМАЮЩИМ

Есть Количество способов, которыми вы можете помочь поисковой системе понять ваш веб-сайт и перемещаться по нему:

Создайте карту сайта и отправьте ее в Google. Если вы используете плагин Yoast SEO, он создается автоматически, и его можно найти на сайте www.exampledomain.com/sitemap_index.xml. Перейдите в Google Search Console -> Сканирование -> Карта сайта. Отправьте туда свою карту сайта.
Используйте теги заголовков, а также теги h2-6. Используя теги заголовков, вы сделаете свой контент более «просматриваемым» как для посетителей, так и для поисковой системы. Это прекрасная возможность разместить ключевые слова, релевантные вашей статье.
Ссылка на другие статьи и страницы вашего сайта. Поисковая система хочет понять, какие страницы вы считаете наиболее важными и авторитетными; дайте ссылку на ваши самые важные статьи, которые имеют отношение к статье, которую вы пишете.Если вы пишете статью о покраске кухни и написали статью о грунтовании и шлифовании, дайте ссылку на статью о грунтовании и шлифовании. Это актуально для текущей статьи и может принести пользу будущим посетителям. Кроме того, он потенциально может передать некоторую долю ссылок, которая поможет другой статье в рейтинге.

РЕШАЙТЕ ЛЮДСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

Сосредоточьте свой контент на решении человеческих проблем. У Google есть несколько способов определить, решает ли веб-сайт проблемы людей.Он собирает всевозможные данные о том, как люди взаимодействуют с результатами поисковых систем и веб-сайтами; Если кажется, что ваш сайт предоставляет знания по данной теме, вы, вероятно, заслуживаете внимания, когда следующий человек выполнит поиск по аналогичной теме.
Google не заинтересован в «вознаграждении вашего веб-сайта» — он хочет предоставлять пользователям самые лучшие и наиболее релевантные результаты. Если вы сможете продемонстрировать, что способны предоставить искателям ценность, в которой они нуждаются, вам будут доверять и, скорее всего, вас порекомендуют по запросам, связанным с вашим контентом или бизнесом.

СЛУЖИТЬ ИСТОЧНИКОМ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ДРУГОГО ВЕБ-САЙТА

Создавайте уникальный контент, который приносит пользу другим сайтам. Практические статьи, информация, относящаяся к вашей отрасли, все, на что другой веб-сайт захочет ссылаться, в конечном итоге принесет ссылки на ваш сайт.
Внесите вклад в сообщество. По моему опыту, сайты редко сами зарабатывают ссылки. Обычно сайты зарабатывают ссылки, когда их участники являются членами сообщества, которое ссылается на контент, сообщает о своем существовании в этом круге, а затем получает ссылки через ссылки.

SEM означает «Маркетинг в поисковых системах»

Маркетинг в поисковых системах включает SEO, но также включает платный поиск. Я сделал подробное руководство по платному поиску, которому вы можете следовать, чтобы узнать о лучших практиках в рекламе с оплатой за клик (PPC).

SMM — это «маркетинг в социальных сетях»

РЕКЛАМА FACEBOOK

Это термин, который многие маркетологи использовали примерно до 2016 года. SMM в значительной степени трансформировался в «рекламу в Facebook», поскольку Facebook захватил такой большой процент потраченных денег в социальных сетях.Кроме того, он стал в значительной степени платным каналом, поскольку органический охват страниц FB теперь настолько ограничен. Сегодня маркетинг в Facebook в основном означает «платная реклама».

МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ

Большая часть — если не все — «маркетинг влияния» делается в социальных сетях. Бренд обращается к представителю влиятельного лица, такого как Ким Кардашьян, и платит ей за размещение поста, связанного с брендом, в социальных сетях. Маркетинг влияния, возможно, является разновидностью маркетинга в социальных сетях, хотя его редко называют таковым.

Что такое SEO, SEM и SMM? В чем основные отличия? | TZi Solutions

После завершения разработки веб-сайта все, кто хочет увеличить посещаемость своего веб-сайта, и некоторые из них подходят для онлайн-маркетинга, а также для увеличения трафика. SEO, SEM и SMM — три основных канала рекламы вашего сайта.

SEO — это поисковая оптимизация, SEM — поисковый маркетинг, а SMM — маркетинг в социальных сетях, и это самый новый из трех.Мы узнаем одну за другой об этих трех платформах онлайн-маркетинга.

SEO:

SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с помощью различных методов для улучшения вашего органического рейтинга по определенным релевантным ключевым словам в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

Согласно сети знаний Google, поисковая оптимизация — это «процесс максимального увеличения числа посетителей определенного веб-сайта путем обеспечения того, чтобы этот сайт занимал первое место в списке результатов, возвращаемых поисковой системой.”

Вам нужно провести исследование ключевых слов, и тогда вы узнаете, какие ключевые слова / фразы ваша целевая аудитория ищет в поисковых системах. Всегда будет возможность улучшить SEO вашего сайта для улучшения органического цифрового маркетинга. Алгоритмы SEO постоянно меняются из-за частых изменений, вносимых в алгоритм Google. Поисковая оптимизация состоит из двух различных видов деятельности: внутренняя и внешняя.

Что такое внутреннее SEO и как его улучшить?

На странице SEO есть компоненты, которыми ваш разработчик может управлять на вашем веб-сайте.Факторы, которые следует контролировать при поисковой оптимизации на странице, приведены ниже:

Заголовки страниц, мета-теги, мета-описания.
Теги тела (h2, h3, h4, h5 и т. Д.), Плотность ключевых слов.
SEO изображений, например, используйте замещающий текст и описания для ваших изображений.
Внутренние ссылки, структура URL.

Что такое внестраничное SEO и как его улучшить?

Внестраничное SEO относится к тому, что вы можете делать вне своего веб-сайта, например, делиться своим сайтом в социальных сетях, размещать статьи, размещать сообщения на форумах и блог-маркетинг и т. Д.Действия, которые вы можете предпринять для улучшения своего внестраничного SEO, приведены ниже:

Продвигайте свой сайт / блог в социальных сетях.
Маркетинг в блогах, Маркетинг на форумах, Видеомаркетинг.
Представление поисковой системы, представление справочника.
Приманка ссылок, обмен фотографиями и создание закладок в социальных сетях.
Подача статей, бизнес-обзоры, местные списки.

SEM:

SEM, сокращенно поисковый маркетинг, представляет собой рекламу через платный медиа-бюджет, когда маркетолог оптимизирует и рекламирует свой веб-сайт в обычных поисковых системах, таких как Google и Bing, для того, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) также может быть связан с SEO, потому что оба связаны с охватом цифрового маркетинга в поисковых системах, таких как Google и Bing, но SEO обычно относится к внутренней, органической оптимизации веб-сайта, в то время как маркетинг в поисковых системах используется для увеличения трафика с помощью платной рекламы. в поисковых системах.

Google Ads и Bing Ads — популярные у рекламодателей инструменты для создания рекламы на поисковых страницах и в рекламной сети, в частности, с помощью метода оплаты за клик (PPC).Вам просто нужно быть готовым с содержанием вашей рекламы, ключевыми словами и местом размещения. Как только ваше объявление будет рассмотрено и получит одобрение, ваши объявления будут размещены в поисковой системе.

СММ:

Маркетинг в социальных сетях может осуществляться как в рамках обычного, так и платного цифрового маркетинга в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Эти платформы могут помочь вашему сайту в мгновение ока стать вирусным. Это вопрос времени, когда и как вы продвигаете свой продукт / услуги на этих платформах.Маркетинг в социальных сетях — новейшая из трех доступных платформ цифрового маркетинга.

Маркетинг в социальных сетях не может дать мгновенный результат, но он соединяет вас с большей аудиторией, чтобы представить ваши продукты целевым группам. У всех платформ социальных сетей есть свои платные маркетинговые пакеты, если вы можете увеличить их доступность и напрямую связаться с их аудиторией.

Среди трех вышеперечисленных платформ цифрового маркетинга только поисковый маркетинг может показать мгновенный результат, в то время как двум другим нужно время, чтобы занять позицию вашей страницы в поисковых системах.

Зачем нужны и то, и другое для успешной стратегии

Поисковая оптимизация (SEO) в какой-то момент была такой же простой, как набивка ключевых слов по всей странице, и вы бы получили рейтинг. До появления социальных сетей это был один из немногих способов увеличения посещаемости вашего веб-сайта, и он был в центре внимания маркетологов во всем мире. Затем пришел чудесный мир маркетинга в социальных сетях (SMM), который помог маркетологам наладить более тесную связь со своей аудиторией.

SEO и SMM работают вместе, чтобы создать стратегию цифрового маркетинга, поэтому давайте подробнее рассмотрим, как компании могут использовать их как для привлечения большего трафика, так и для преобразования посетителей в клиентов, а также как удержать этих клиентов, чтобы они возвращались снова и снова.

SEO

SEO — это процесс, облегчающий поисковым системам поиск и индексацию вашего веб-сайта, что, в свою очередь, облегчает людям поиск вас, когда они проводят релевантный поиск. С годами он превратился из разбрасывания ключевых слов в гораздо более сложную систему, включающую набор тактик на странице и вне страницы для улучшения рейтинга.

Внутреннее SEO

Это относится к задачам SEO, которые вы выполняете на своем веб-сайте — те, над которыми вы в наибольшей степени контролируете.Однако даже если у вас идеальное SEO на странице, нет никакой гарантии хорошего рейтинга. SEO на странице включает такие элементы, как:

Структура URL: Если возможно, включите постоянные ссылки и используйте ключевые слова в своих URL-адресах. Но, если вы не знаете, что делаете с переадресацией 301, не меняйте все свои URL-адреса, чтобы включить ключевые слова. Вы можете серьезно повредить любой установленный вами рейтинг.
Теги заголовка: Целевые ключевые слова в теге заголовка — разные, при необходимости, для каждой страницы вашего веб-сайта.
Заголовки: Обычно это самые большие слова на странице, это хорошее место для использования ключевых слов, поскольку поисковые системы придают им немного больше «веса». Но убедитесь, что вы используете ключевые слова естественно, выбирая те, которые точно отражают содержание страницы.
ALT текст для изображений: Это не будет видно человеку, если он не наведет курсор на изображение, но необходим для хорошего SEO. Текст ALT используется для описания изображения, чтобы люди с нарушениями зрения, использующие программу чтения с экрана, могли понять, что это за изображение.При необходимости вы также можете использовать здесь ключевые слова.
Время загрузки страницы: Google хочет, чтобы его пользователи могли находить то, что они ищут, причем быстро, и вы тоже должны это делать. Почти половина потребителей ожидают, что веб-сайт загрузится в течение двух или менее секунд, а 40% откажутся от веб-сайта, загрузка которого занимает более трех секунд. Задержка времени ответа в одну секунду может привести к снижению коэффициента конверсии на 7%, что обойдется вам в 250 000 долларов в год, если вы зарабатываете 1 000 долларов в день. Чтобы сократить время загрузки страницы, вам следует: использовать удобные для Интернета форматы изображений, максимально сжатые, минимизировать код, уменьшить количество подключаемых модулей, рассмотреть возможность использования сети доставки контента, минимизировать использование перенаправлений и оптимизировать для мобильных устройств.
Внутренние ссылки: Ссылки на другие страницы вашего веб-сайта только тогда, когда они полезны для посетителей. Это может помочь поисковым системам соединить точки и увидеть больше о соответствующем контенте и ценности, которую вы предлагаете пользователям.
Содержание страницы: Прошли те времена, когда можно было просто набрать 200 слов о том, что вы хотите, и ожидать, что это будет ранжироваться. Google хочет порадовать своих пользователей качеством, поэтому ожидает, что вы обеспечите качество и ценность своего контента. Если они перейдут на вашу страницу после поиска чего-то конкретного, им лучше найти то, что они ищут, иначе вы потеряете этот рейтинг.

Off-Page SEO

Это относится ко всему, что вам нужно для повышения вашего рейтинга, чего не происходит непосредственно на вашем веб-сайте. Многие думают, что речь идет только о создании ссылок на ваш сайт, но это еще не все. Он включает в себя такие вещи, как:

Обратные ссылки: Обратные ссылки — огромная часть внестраничного SEO. Каждый раз, когда вы получаете ссылку на свой веб-сайт с другого веб-сайта, это обратная ссылка. Есть много способов создать их — от обращения к другим сайтам и запроса ссылки до использования социальных сетей.Чем полезнее ваш контент, тем больше людей будут ссылаться на него естественным образом.
Социальные сети: Также может помочь поддержание активного присутствия на платформах социальных сетей, обмен вашим контентом и взаимодействие с пользователями, не являясь постоянным коммерческим предложением. Социальные сети могут не только увеличить количество ссылок на ваш сайт, но и в первую очередь помочь привлечь людей на ваш сайт. Сделайте так, чтобы людям было проще делиться вашим контентом в социальных сетях, добавив в свой блог кнопки публикации в социальных сетях.
Социальные закладки: Добавление статей на такие сайты, как StumbleUpon, Digg, Delicious и Reddit, может помочь привлечь новую аудиторию. Он также создает обратную ссылку. Когда новая аудитория приходит с одного из этих сайтов, они могут остаться и изучить ваш сайт, присоединиться к вашему списку адресов электронной почты или решить подписаться на вас в социальных сетях.
Веб-сайты с обзорами: Создание присутствия на веб-сайтах с обзорами, таких как Yelp и Google+, имеет большое значение с точки зрения SEO. Кроме того, вы получите больше ссылок на свой сайт.Они необходимы, если вы занимаетесь какой-либо локальной или региональной поисковой оптимизацией. Если вы используете их как часть своей стратегии цифрового маркетинга, убедитесь, что вы знаете, что люди говорят о вас на этих сайтах. Назначьте кого-то, кто будет отслеживать негативные отзывы и отвечать на них, размещая ссылки на релевантную информацию на вашем сайте и отправляя частное решение по электронной почте. Поощряйте клиентов, у которых был хороший опыт общения с вами, оставить отзыв.

SEO вне страницы дает Google представление о том, как другие пользователи и веб-сайты воспринимают веб-сайт.Если многие люди говорят об этом и ссылаются на него, то, очевидно, они находят его в некотором роде ценным и полезным, поэтому Google соответствующим образом скорректирует рейтинг. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите. Хотя данные относятся к 2013 году, одно исследование показало, что веб-сайты, занимающие первое место в рейтинге, получают почти 33% поискового трафика. На втором месте — 17,6%, на десятом — только 2,4%.

SMM

SMM относится к тому, как вы продвигаете свой бизнес через социальные сети.Таким образом, вы можете выполнять некоторую оптимизацию социальных сетей (SMO) или работать над расширением присутствия вашей компании в каналах социальных сетей. У вас будет бизнес-страница в социальных сетях, где с наибольшей вероятностью будут встречаться ваши клиенты. Каким бы заманчивым ни было быть везде , может быть трудно поддерживать качественное присутствие в социальных сетях и ослаблять вашу стратегию, если вы сосредоточитесь на слишком большом количестве сетей.

Стоит упомянуть, что, хотя социальные сигналы — количество лайков и публикаций контента — могут повлиять на ваш рейтинг, простое пребывание в социальных сетях в целом не повлияет положительно на ваш рейтинг.Требуется больше, чем создание страницы или профиля. Если бы все, что требовалось, — это регистрация учетной записи, многие веб-сайты автоматически получили бы более высокий рейтинг, но мы также столкнулись бы с еще более серьезной проблемой спама. По данным Facebook, до 11,2% их активных пользователей в месяц, или 137,76 миллиона учетных записей, являются поддельными или дублирующими учетными записями. Однако это всего лишь оценка за 2014 год, потому что они действительно не знают , насколько являются поддельными или дубликатами. Исходя из этого числа, становится ясно, почему наличие профиля не означает лучшего рейтинга.

Социальные сети помогают повысить ваш рейтинг, потому что активность и публикация в социальных сетях помогает повысить видимость и, будем надеяться, ссылки на ваш веб-сайт. Именно увеличение количества ссылок повышает ваш рейтинг в поисковых системах — до тех пор, пока все, чем вы делитесь и на что ссылаетесь, является ценным для вашей аудитории в той или иной форме.

Перед тем, как приступить к SMM-процессу, убедитесь, что вы создали свой веб-сайт на прочной основе, максимально охватывая внутреннее SEO-продвижение.Тогда и только тогда вам следует переходить к сторонним SEO и SMM усилиям.

Одно без другого бессмысленно

Если вы занимаетесь SEO без какого-либо SMO или SMM, вы упускаете огромный потенциал для связи с вашими клиентами за пределами вашего веб-сайта. Вы можете использовать SMM, чтобы направлять людей обратно на ваш сайт, что помогает повысить рейтинг за счет дополнительного трафика и социальных сигналов.

Но если вы занимаетесь SMM без какого-либо SEO, вы затрудняете людям поиск вас органически вне социальных сетей.Это как пицца без сыра. Вы можете получить это, и все в порядке, но когда вы сложите все вместе, результаты будут волшебными. Однако, к сожалению, нет единого правильного способа объединить эти две стратегии в выигрышную стратегию для вашего бизнеса.

Разработка правильной стратегии для вашего бизнеса

Количество SEO и SMM, которые вы делаете для своего бизнеса, будет зависеть от ряда факторов.

Ранжирование по некоторым ключевым словам будет практически невозможным из-за высокой конкуренции.Чем больше трафика получает домен и чем старше становится веб-сайт, тем более авторитетным он становится в глазах Google. Таким образом, невероятно сложно органически занять более высокое место, чем такие сильные игроки, как Википедия, Amazon и тому подобное.

По некоторым ключевым словам будет легко ранжироваться. Где вы занимаетесь в рейтинге, и ваши бизнес-цели определят для вас лучший подход.

Как вы в настоящее время используете SEO и SMM, чтобы привлечь больше трафика и превратить посетителей в клиентов?

Что делает ваш бизнес более доступным для поиска пользователями?

Эксперты обсуждают это довольно давно.Но как определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? В этом блоге мы рассмотрим различия между поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом в социальных сетях (SMM).

Прежде чем мы начнем сравнивать оба маркетинговых канала, давайте разберемся в их концепциях и принципах работы.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO нацелена на то, чтобы ваш сайт занимал видное место в поисковых системах. Если все сделано правильно, пользователи смогут найти ваш веб-сайт в поисковых системах, таких как Google, Bing или DuckDuckGo, по желаемому поисковому запросу.

Зачем использовать SEO?

«У вас всегда должно быть всестороннее портфолио способов привлечения потенциальных клиентов» — Мэтт Каттс

Пользователи доверяют поисковым системам показывать им самые лучшие и наиболее релевантные результаты. Более того, эти результаты называются «органическими», «естественными» или «заработанными», потому что вам не нужно платить поисковым системам за ранжирование своего сайта. Более того, с правильными стратегиями SEO и инструментами ведения блога вы можете легко ранжировать свой блог в поисковых системах, таких как Google.

Что такое SMM?

Маркетинг в социальных сетях или SMM — это практика обмена забавным, креативным и дополнительным микроконтентом с использованием текста, изображений и видеоформатов с вашими пользователями на социальных сайтах, таких как Facebook, Twitter или Instagram, и это лишь некоторые из них. Это поможет вам создать индивидуальность бренда и наладить дружеское взаимодействие со своими поклонниками, что может привести к увеличению продаж и привлечению новых клиентов.

Зачем нужен SMM?

Потребители не любят бренды, которые пытаются продать им прямую рекламную информацию.Контент, который рассказывает историю и к которому клиент может подключиться, работает лучше. Вот почему социальные сети называют повествованием.

SEO против SMM

Итак, теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что такое SEO и SMM, давайте начнем выяснять, какой из них работает лучше для вас.

1. Экстренные товары и услуги

Предлагаете ли вы продукты и услуги для экстренных случаев, в которых есть срочная потребность в продукте / услуге?

Бывают случаи, когда пользователь быстро входит в Google, чтобы найти продукт или услугу, поскольку он / она немедленно в них нуждается.Возьмем, к примеру, ваш кондиционер не работает должным образом, и вам нужна местная служба ремонта кондиционера, которая может это исправить. Что вы делаете? Вы переходите в Google и ищете сервисный центр, верно?

Такой бизнес удовлетворяет насущные потребности пользователей.

Одной из таких компаний является дом депо, который предоставляет услуги по ремонту жилья. Вы можете легко найти их в поисковой системе по поисковым запросам, которые имеют отношение к их бизнесу. Ниже приведен снимок экрана Google при поиске по ключевым словам «ремонт кондиционеров и печей».Обратите внимание, что домашний склад — это первый результат поиска.

Сейчас,

Если ваш бизнес попадает в эту категорию, вы должны учитывать свой рейтинг в результатах поиска по запросам, связанным с вашим бизнесом.

«Лучшее место, чтобы спрятать труп — это страница 2 результатов поиска Google»

При правильном SEO на странице и построении качественных ссылок вы получите хорошие результаты SEO. В идеале ваш сайт должен находиться в первых трех результатах Google. Когда пользователи видят ссылку на ваш сайт в первых трех результатах поиска, они с большей вероятностью нажмут на нее.Это привлечет максимальный поисковый трафик на ваш сайт, что приведет к увеличению продаж и росту бизнеса.

Следовательно,

Вам не нужно тратить деньги на рекламу в Facebook, чтобы получить миллион лайков, когда ваши клиенты ищут ваши продукты в поисковых системах. Вложите свои деньги в SEO на странице и получите долгосрочные выгоды.

2. Импульсные продукты и услуги

У вас есть бизнес, ориентированный на импульсивные покупательские привычки пользователей? Пользователи могут не искать ваш продукт / услугу, но случайно наткнуться на веб-сайт вашей компании.

Допустим, пользователь просто просматривает Интернет и наталкивается на необычный продукт или услугу, которые его интересуют, но не являются необходимыми. Он может купить продукт или подписаться на услугу импульсивно.

Если ваша компания продает футболки с принтами в Интернете, скорее всего, вы найдете своих клиентов в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и т. Д. Теперь футболка — это то, что пользователь может купить импульсивно.

Custom Ink — компания, продающая футболки с индивидуальным принтом.У них есть хорошие подписчики в Facebook, и они активны, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях.

Как видите,

Если вы тоже продаете такие продукты или услуги, у вас больше шансов найти клиентов в социальных сетях. Вы можете сосредоточиться на создании хороших подписчиков в социальных сетях и рассказывать историю своего бизнеса через социальные сети.

Создавайте веселые и увлекательные истории. Ваши клиенты должны иметь возможность понять вашу историю. Предоставляйте рекламные предложения и сезонные скидки, чтобы привлечь внимание потребителей.Ваша цель — удержать аудиторию в достаточной степени заинтересованной, чтобы взаимодействовать с вашим контентом.

3. Вирусный маркетинг

«Вирусный — это один из наиболее часто употребляемых в маркетинге терминов» — Карен Нельсон

Каждый бренд мечтает стать вирусным в социальных сетях. Вирусный эффект помогает вам быстро распространять контент и увеличивать количество подписчиков в социальных сетях за короткий промежуток времени.

Поскольку сайты социальных сетей являются отличными платформами для вирусного маркетинга, они подпадают под действие маркетинга в социальных сетях.Вирусный контент может привлечь на ваш сайт большое количество пользователей, что поможет вам привлечь потенциальных клиентов.

Что делать, если вам нужны оба?

«Моему бизнесу нужны как SEO, так и SMM, но какой из них мне сделать в первую очередь?» Что ж, давайте разберемся с этим для вас.

Хотя вам не нужно платить деньги поисковым системам для ранжирования вашего сайта, вам, возможно, придется нанять эксперта по SEO, такого как Website Promoter, чтобы помочь вам занять высокие позиции во всех поисковых системах. Хорошие результаты SEO — это не мгновенное явление.Чтобы увидеть, как ваши усилия принесут плоды, нужно время, так что наберитесь терпения. В зависимости от того, насколько конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова, вы можете рассчитывать на хорошие результаты в период от трех до шести месяцев.

Более того, SEO должно быть последовательным процессом — вы не можете оптимизировать свой контент сегодня и забыть об этом завтра. Вам необходимо продолжать оптимизировать свой веб-сайт и создавать ссылки, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска.

«Google любит вас только тогда, когда все сначала полюбят вас»

Продолжайте создавать общий контент, который повышает ценность жизни пользователей.Чем больше репостов, тем выше ваши шансы стать вирусным и получить много подписчиков за короткий период времени.

Итак, какой маркетинговый канал вам следует сделать в первую очередь?

Во-первых, проверьте, ищут ли потребители ваш бизнес в поисковых системах. Вы можете узнать это с помощью некоторого исследования ключевых слов, используя планировщик ключевых слов Google Adwords. Если у вас большой объем поиска, значит, люди ищут вашу компанию.

Например, я выполнил поиск по ключевым словам для футболок с принтом в Теннесси.По ключевому слову «футболки на заказ» в среднем выполняется поиск от 1 000 до 10 000 в месяц, что составляет довольно приличное количество клиентов, которых я бы хотел посетить на свой веб-сайт, если я занимаюсь футболками.

Во-вторых, допустим, у вас есть приличный бизнес, но вы хотите его расширить. Затем у вас есть время, чтобы воспользоваться преимуществами органического SEO и подняться на страницу результатов Google. Вы можете сделать SEO своим приоритетом. Убедитесь, что ваш веб-сайт и блог богаты уникальным контентом о ваших продуктах или услугах.

Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет составляют большинство среди пользователей Facebook.Если ваши продукты или услуги нравятся этой возрастной группе, будет разумным решением использовать маркетинг в социальных сетях. Скорее всего, большинство ваших клиентов уже зарегистрированы в социальных сетях. На графике показано количество пользователей Facebook по возрасту в США по состоянию на январь 2017 года (в миллионах) по данным www.statista.com.

Но вот что интересно:

Если у вас есть хороший маркетинговый бюджет, вы можете вложить его в рекламу в Facebook и достичь желаемой аудитории за очень короткий период времени.Быстро продвигайте свой бизнес среди клиентов, выбирая социальные сети. Делитесь интересным и ценным контентом, который привлекает ваших пользователей.

Ваша очередь:

Теперь, когда вы знаете разницу между SEO и SMM, как работает каждая платформа и как расставить приоритеты для вашего маркетингового канала. У вас должна быть возможность выбрать правильный канал и вложить свое время и деньги в развитие своего бизнеса.

Оставьте комментарий, если вы знаете какие-либо другие способы расставить приоритеты между SEO и SMM для вашего бизнеса. Я бы с удовольствием их прочитал.

Спасибо за чтение и не забудьте поделиться блогом с тем, кто может помочь.

Как цифровые маркетологи заставляют SEO и SMM работать вместе

Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг в социальных сетях (SMM) — два важнейших аспекта цифрового маркетинга сегодня. Хотя некоторые утверждают, что одно лучше другого, сочетание SEO и SMM может дать отличные результаты.

Теперь я знаю, о чем вы, возможно, думаете, присутствие бренда в социальных сетях не влияет напрямую на рейтинг в поисковых системах и наоборот, верно?

Исследования показали, что существует корреляция между хорошими рейтингами и множеством упоминаний и ссылок в социальных сетях.В то же время вы можете конвертировать посетителей веб-сайта в подписчиков в социальных сетях и больше взаимодействовать с ними, чтобы повысить лояльность к бренду.

Вы можете спросить, можно ли мне сосредоточиться только на одном? »

Ну, и да, и нет. Но выслушайте меня.

Посмотрите на эти цифры с сайта электронной коммерции, который хорошо ранжируется и хорошо представлен в социальных сетях. И органический трафик, и социальный трафик очень хорошо приносят пользователей и доход.

Вы определенно можете сосредоточиться на одном.Однако, если вы удалите один из них, вы определенно упустите множество возможностей для увеличения дохода для своего бизнеса.

Достаточно ли я убедил вас в том, что SEO и SMM могут работать вместе? Итак, вот несколько советов, которые помогут вам начать, основываясь на моем опыте и от других цифровых маркетологов.

Заработайте доверие, оптимизировав профили в социальных сетях и веб-сайт

Одна из самых горячих тем в SEO в последние годы — E-A-T (опыт, авторитет и доверие). Google использует E-A-T для оценки каждого веб-сайта в его индексе в соответствии с Руководством для оценщиков качества Google.

Причина, по которой я поднял этот вопрос, заключается в том, что оценщики качества Google используют бизнес-каталоги и профили в социальных сетях, чтобы оценить, является ли веб-сайт законным и заслуживающим доверия. Это означает, что убедитесь, что ваши профили в социальных сетях правильно связаны с вашим сайтом и содержат полную информацию о компании, что может улучшить рейтинг вашего сайта E-A-T.

С другой стороны, это также помогает укрепить доверие клиентов. Мария Грейс, владелец / эксперт по интернет-маркетингу в Maria Grace LLC, сказала, что «сильное присутствие в социальных сетях подтверждает правильность веб-сайта компании и наоборот».

Она сказала: «Часто потенциальный клиент, который находит веб-сайт компании, в следующий раз посещает их профили в социальных сетях, и то же самое верно и в обратном направлении. Сильное присутствие в Интернете по нескольким различным каналам создает фактор доверия между вашим бизнесом и вашими будущими клиентами ».

Публикуйте сообщения в блоге, которые можно ранжировать в органическом порядке и упростить обмен

Один из самых простых способов заставить SEO и SMM работать — это опубликовать SEO-контент на своем веб-сайте и поделиться им в своих профилях в социальных сетях, чтобы получить социальный трафик.

Теперь ключевое слово здесь — сообщения, которые «могут ранжироваться в органическом порядке». Причина в том, что многие люди слишком полагаются на трафик, который они получают из социальных сетей. Хорошо, что вы можете получить хороший объем трафика из социальных сетей, однако сообщения в социальных сетях быстро портятся. Вы делитесь им сегодня и получаете трафик на свой веб-сайт в течение следующих 2-3 дней, пока ваш пост находится вверху вашей страницы. После этого вы увидите огромное падение.

Обеспечение органического ранжирования ваших сообщений в блоге позволяет вам получать больше трафика с течением времени.

Убедитесь, что вам стало проще делиться своими статьями, установив на своем веб-сайте кнопки публикации в социальных сетях. Когда человек делится вашей статьей, он, скорее всего, связан с другими людьми, имеющими те же интересы. Это продлевает видимость вашего контента без необходимости его постоянного продвижения.

Капельная подача контента в ваши профили в социальных сетях

Капельная подача — это сильная контент-стратегия, которую используют многие компании для привлечения клиентов.Вместо того, чтобы делиться опубликованным контентом со своего веб-сайта за один раз в своих профилях в социальных сетях, вы выпускаете контент медленно.

Найлс Кенигсберг, специалист по цифровому маркетингу в компании Fig Advertising, настоятельно рекомендует добавлять контент в капельницу, чтобы сделать его более заметным.

Он сказал: «Слишком часто мы видим, как компании тратят много часов на содержание своих блогов, чтобы только один или два раза поделиться статьей в социальных сетях в дни после ее публикации. Не попадайте в этот порочный круг! Вместо этого мы рекомендуем вам медленно добавлять свою статью в социальные сети в течение остальной части года.Когда вы добавляете контент в ленту, вы увеличиваете видимость своего блога на более длительное время и сможете эффективно взаимодействовать с большим количеством подписчиков с помощью этих сообщений.

Соединитесь с другими веб-мастерами и создайте сеть

Outreach — огромная часть построения ссылок для SEO. Но знаете что, владельцы веб-сайтов тоже есть в социальных сетях! Построение отношений в социальных сетях с другими авторитетными личностями в вашей нише / отрасли может продолжаться. Вы можете не только получать обратные ссылки, но и привлекать внимание их аудитории в социальных сетях, когда взаимодействуете с ними.

Вот что говорит Шейн Шерман, генеральный директор Techloris: «Гостевые блоги, партнерство и настоящий обмен контентом имеют большое значение для максимизации вашей стратегии SEO. Вы можете привлечь больше трафика на веб-сайты, ссылающиеся на ваш, но, что еще более важно, вы укрепите связи в своей области, проявляя активность в социальных сетях ».

«Если вы получите обратную ссылку, напишите об этом в Твиттере. Отметьте журналиста или издание в сообщении Facebook о своей гостевой статье или материале, в котором вы были процитированы. Напишите свои собственные мыслительные публикации в LinkedIn, а затем используйте свои идеи для будущего сообщения в блоге, которым вы поделитесь в социальных сетях, конечно, — добавила Шейн.

Используйте социальные сети для отслеживания последних тенденций

Социальные сети — лучшее место для отслеживания последних тенденций. Вы можете активно взаимодействовать с социальными сетями, публикуя статьи о последних тенденциях и делясь ими в социальных сетях или через Moment Marketing.

Мухаммад Матин, стратег по цифровому маркетингу в Pure VPN, также разделяет те же взгляды. Он предположил, что вы также можете использовать это для генерации ключевых слов для SEO.

«Используйте социальные сети для исследования тем и ключевых слов.Обратите внимание на актуальные темы в Twitter и Facebook. Следите за своими конкурентами, чтобы определить контент, которым они делятся и продвигают, а также то, что привлекает больше всего. Обратите внимание на ключевые слова и заголовки ».

«Тогда пусть ваш голос будет услышан. Создавая и продвигая контент по актуальным в социальных сетях темам, вы увеличиваете вероятность того, что столкнетесь с наиболее важными факторами ранжирования в социальных сетях », — сказал Мухаммед.

Почему в цифровой маркетинговой кампании важно использовать как SEO, так и SMM?

Как я уже упоминал ранее, вы действительно можете иметь одно без другого, но наличие обоих составляет хорошо продуманную цифровую маркетинговую кампанию.Одна из вещей, на которую вы должны обратить внимание, — это то, что у обоих способов есть свои плюсы и минусы, и поэтому вам следует диверсифицировать свои стратегии.

Бретт Даунс, основатель Haro Helpers, указал на это.

«SEO требуется как минимум несколько месяцев, чтобы начать давать какие-либо ощутимые результаты, поэтому SMM — платный или иным образом — может вывести вашу компанию на рынок в целях брендинга и привлечения потенциальных клиентов. Вы можете использовать демографические данные, собранные в результате посещений ваших веб-сайтов в социальных сетях, чтобы помочь вам в продвижении своей стратегии по контенту и ключевым словам ».

«Никогда не кладите все свои маркетинговые яйца в одну корзину, поскольку многоканальный подход позволяет вам продавать свою компанию на различных носителях.

Не весь ваш целевой рынок будет регулярно использовать поисковые системы, и наоборот, для социальных сетей. Конечно, вы будете перекрывать клиентов по обоим средам — но это отлично подходит для подсознательного брендинга, но вы также привлечете потенциальных клиентов, которых бы не было, если бы вы просто придерживались одной среды ».

Абир Сайед из UpCounting секунд.Он сказал: «Обычно важно иметь и то, и другое, потому что разные люди будут по-разному узнавать о вашем продукте, и им может потребоваться дополнительная информация, прежде чем они совершат конверсию. Некоторые продукты больше выигрывают от притягивающего маркетинга SEO, другие больше от продвижения SMM, но больше всего выигрывают от обоих, особенно с ретаргетингом. Но, в конце концов, дело в том, что любой канал будет иметь убывающую доходность, поэтому диверсификация на максимальное количество каналов — отличный способ максимизировать рентабельность инвестиций ».

Цифровой маркетинг и другие виды маркетинга не смогут полностью раскрыть свой потенциал, если вы только погрузитесь в него.Если у вас есть время и ресурсы, я говорю: дерзайте. Я настоятельно рекомендую вам использовать разные аспекты, чтобы охватить более широкую аудиторию и не упустить ни одной возможности для роста.

Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше

Что такое SEO и SMM

SEO и SMM: в чём разница и что лучше для старта кампании

Подводим итоги

SEO или SMM: что лучше для маркетинга?

Вместо предисловия

Что лучше для маркетинга?

Преимущества SEO

Недостатки SEO

Преимущества SMM

Недостатки SMM

Что же выбрать?

SEO и SMM — в чем разница? Сравнение от «Евробайт»

Что такое SEO

Что такое SMM

Чем отличается SEO от SMM

Похожие статьи

Что такое SEO, SMM, SEA, SMO, SEM – в чем разница

Что такое SEO

Что такое SEA

Что такое SEM

Что такое SMM

Что такое SMO

Чем SMO отличается от SEO, и чем они похожи

Чем отличается SMO от SMM

Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?

SMO, SEO, SMM — что это?

Все об SMM

Задачи SMM-менеджера

SMM: что такое по этапам?

Современные инструменты маркетинга

Отличия SMO от SMM

SMM и SEO: лучше работают поодиночке или совместно?: публикации CASTCOM

Социальные сети — помощник вебмастера, а не развлечение для школьников

Как с помощью соцмедиа повлиять на трафик?

Биржа постов для оптимизации работы

SMM и таргетинг: разница и особенности

Комьюнити-менеджмент

Цели продвижения

Целевая аудитория

Конкуренты

Контент-план

Общение с аудиторией

Таргетированная реклама

Тесты и таргетинг

Итог

В чем разница между SEO, SEM и SMM?

Отличия и сравнение (полное руководство)

В чем разница между SEO и SMM?

SEO: поисковая оптимизация

Типы SEO

SEO на странице

Off-page SEO

Результаты и статистика SEO

SMM: маркетинг в социальных сетях

Типы SMM

Результаты и статистика SMM

SEO против SMM

Что такое SMM в SEO?

Считается ли SEO маркетингом?

Резюме по SEO и SMM

В чем разница между SEO, SEM и SMM?

SEO означает поисковую оптимизацию

Что такое поисковая оптимизация?

Сегодняшнее SEO — это обеспечение ценности

СДЕЛАЙТЕ ВАШ САЙТ ЛЕГКО РАСШИРЕННЫМ И ПОДНИМАЮЩИМ

РЕШАЙТЕ ЛЮДСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

СЛУЖИТЬ ИСТОЧНИКОМ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ДРУГОГО ВЕБ-САЙТА

SEM означает «Маркетинг в поисковых системах»

SMM — это «маркетинг в социальных сетях»

Что такое SEO, SEM и SMM? В чем основные отличия? | TZi Solutions

SEO:

Что такое внутреннее SEO и как его улучшить?

Что такое внестраничное SEO и как его улучшить?

SEM:

СММ:

Зачем нужны и то, и другое для успешной стратегии

SEO

Внутреннее SEO

Off-Page SEO