что выбрать в 2022 году? — CoderSafe на vc.ru

{«id»:13644,»url»:»\/distributions\/13644\/click?bit=1&hash=9290e4cf11a7a869c6fbc4c2607266f4857135ff123d633d2957e852b38ef45e»,»title»:»\u0421\u043a\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e»,»buttonText»:»\u0414\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0432\u0435!»,»imageUuid»:»344f6cd6-515f-5194-8b6c-b1f8d442242b»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

192 просмотров

На протяжении последних десятилетий главными инструментами для продвижения сайтов, товаров и услуг в интернете являются поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама. О том, какими особенностями и преимуществами обладает каждый из инструментов и как получить от них максимум эффективности, вы и узнаете в этой статье.

Поисковое продвижение: плюсы и минусы

SEO (Search Engine Optimizatin – буквально с английского «оптимизация под поисковые двигатели») – комплекс мер, проводимых с сайтом для повышения его позиций в поисковой выдаче по необходимым ключевым запросам.

Нередко SEO пишут как СЕО – и это в корне неверно. Потому что аббревиатура CEO в английском языке никакого отношения к сайтам не имеет. Так называется исполнительный директор предприятия на Западе.

Распространенной ошибкой является и понимание процесса SEO только как написание «правильных» текстов. Это неверная, очень узкая трактовка. Тексты пишет копирайтер, и это лишь один из нескольких специалистов, работающих над поисковой оптимизацией. А всего SEO состоит из множества этапов, вот наиболее важные:

• Анализ и аудит сайта по множеству параметров – юзабилити (удобство и продуманность дизайна и навигации), скорость загрузки страниц, качество текста и иллюстраций, наличие страниц-дубликатов, правильных редиректов, грамотной иерархии сайта, внутренней перелинковки и многое другое;
• Составление плана работ;
• Написание грамотных текстов по техзаданию SEO-специалиста, создание качественных уникальных иллюстраций и других элементов содержимого для вебсайта.
• Мониторинг позиций сайта в поисковой выдаче.

Грамотные работы по поисковой оптимизации могут привести к выводу сайта в ТОП по продвигаемым ключевым запросам, причем на длительный срок. Но есть и минус – эта работа всегда «на будущее». Добиться быстрого результата невероятно сложно. А если сайт при этом еще и расположен на новом домене – то попасть в ТОП и вовсе невероятно даже за первые полгода. Стоит обязательно учитывать этот факт при выборе инструмента для продажи товаров и услуг в сети интернет.

Ведение Яндекс Директ: достоинства и недостатки

Ведение рекламных компаний в Директе имеет один самый главный плюс – возможность получать внимание потенциальных клиентов через секунду после того, как рекламная компания будет настроена и размещение объявлений пройдет модерацию. По скорости донесения информации до потребителей в Сети контекстная реклама не имеет конкурентов.

Еще один бесспорный плюс – возможность таргетинга (от англ. Targeting – нацеливание, прицеливание). То есть максимально тонкой настройки вашей целевой аудитории. Настроить можно практически всё – от пола и возраста до времени показа рекламных сообщений и выбора платформ, на которых они будут показываться. Например, это может быть только поисковая выдача Яндекса, а могут быть сотни и сотни тысяч сайтов, зарегистрированных в РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Причем показы в сети буду тоже умными. Работает это так: пользователь что-то ищет в сети, смотрит какие-то сайты и ведет иную интернет-активность. Все эти действия отслеживаются при помощи инструментов Big Data – если простыми словами, то это огромная «вселенская» база данных пользователей Сети. А затем на основе этих сведений алгоритмы составляют «цифровой портрет» пользователя и показывают только ту рекламу, которая может вызвать у него реальный интерес и необходимую нам реакцию – переход с контекстной рекламы на сайт, страницу в соцсети и так далее.

Если говорить про недостатки, то в сравнении с SEO они достаточно очевидны:

• Эффективность, результат размещения заканчивается также мгновенно, как и начинается – в ту минуту, когда на балансе заканчиваются денежные средства.
• Необходимость иметь постоянный бюджет на рекламные расходы, анализ и оптимизацию рекламных сообщений. В SEO результат имеет достаточно длительный эффект при незначительных расходах на поддержание актуальности сайта.
• Большой риск перерасхода средств при неправильной настройке кампаний, имеющих низкий CTR или неверное сегментирование целевой аудитории. При последнем варианте клики по рекламным блокам будут, деньги со счета в Директе также будут таять, но переходы на сайт не конвертируют посетителя в покупателя.

На последнем пункте нам стоит остановиться подробнее.

Как не слить бюджет и получить реальную пользу от таргетированной рекламы

Главная ошибка каждого, в особенности небольшого бизнеса заключается в нежелании делегировать некоторые процессы профессиональным исполнителям. Якобы это позволяет экономить средства, которые и так ограничены. По отношению к контекстной рекламе такое утверждение не только ошибочно, оно губительно. Без настоящих, глубоких знаний теории, подтвержденных большим практическим опытом, вероятность того, что рекламная кампания обернется провалом, крайне велики. Как говорится, не обернулись бы убытками такие экономии.

И наоборот – расходы на опытного таргетолога не являются ненужными тратами. Специалист не только проведет тщательный анализ и создаст грамотные объявления с высоким CTR. Он также проведет экспресс-аудит сайта и поможет «заточить» его на эффективные продажи онлайн.

Несмотря на то, что интернет пестрит различными инструкциями по настройке рекламы в Яндекс Директ самостоятельно, работа эта очень сложная, ответственная и высокорисковая. Поэтому, повторяем, необходимо доверять ее специалистам с опытом и хорошим набором успешных кейсов по таргетингу и размещению онлайн рекламы в Директе.

Да, и напоследок – раньше у Директа была достойная альтернатива – аналогичный сервис для работы на поиске и партнерской сети корпорации Google. Но в связи с обострением отношений между Россией и Западом сейчас сервис Google AdSense недоступен для нас.

СЕО-продвижение или контекстная реклама — отличия, что лучше. Что это SEO и поисковая оптимизация сайта

Контекстная реклама и SEO-продвижение являются наиболее популярными способами раскрутки сайтов и привлечения на них трафика, а вместе с ним и клиентов. Невозможно найти ни один популярный портал или онлайн-магазин, который бы не использовал эти рекламные форматы. Однако несмотря на то, что оба инструмента относятся к интернет-маркетингу и ставят целью привлечь аудиторию на сайт, между ними много отличий. И выбирать контекстную рекламу или СЕО-продвижение нужно с учетом сферы деятельности компании, рекламного бюджета, среднего чека и десятков других факторов. В этой статье мы разберем, что это — контекстная реклама и SEO, и какой вариант взаимодействия с аудиторией лучше всего подойдет конкретному бизнесу.

Содержание

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю на основании его поисковых запросов и интересов. Она позволяет привлекать теплых клиентов, которые сами ищут конкретный товар или услугу. Подобную рекламную кампанию можно настроить с помощью специальных сервисов, самые популярные из которых — Яндекс.Директ и Google Adwords.

 

Вот, как реклама в поиске выглядит в Яндексе. Она помечается специальным значком «реклама» и занимает первые 1-3 позиции в выдаче и места в конце страницы.

Она может быть не только текстовой, но и в виде баннеров.

После рекламных позиций следует органический результат.

Контекстная реклама также может высвечиваться на сайтах-партнерах Yandex и Google: в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

 

Попасть в ТОП выдачи без контекстной рекламы помогает поисковая оптимизация сайта, более известная как SEO (search engine optimization).

Как работает СЕО

СЕО-продвижение — это комплексная работа над сайтом, которая позволяет поисковым системам его проиндексировать и поднять выше в выдаче. В SEO входят сбор семантического ядра для сайта и его кластеризация, написание статей с ключевыми словами, размещение ссылок на ресурс, прописывание мета-тегов, работа над повышением скорости загрузки и т. д.

 

Поисковая оптимизация сложнее контекстной рекламы, но результаты будут сохранятся в течение долгого времени. Кроме того, в SEO включены работы, которые улучшают сайт, делают его удобнее для пользователей, поэтому даже кратковременная работа со специалистами даст свой положительный результат.

 

Преимущество SEO в том, что удастся ее только привлекать теплых клиентов, но и «разогревать» холодную аудиторию. Например, магазин электроники размещает в своем блоге информационную статью «Сравнение видеокарт» или «Лучшие игровые ноутбуки». Их прочитают люди, у которых на данный момент нет намерения ничего приобретать, но название магазина отложится в памяти, и, возможно, они скоро вернутся на сайт уже за покупкой.

Сравнение контекстной рекламы и SEO продвижения сайта

У каждого способа продвижения есть свои особенности в зависимости от конкретной задачи.

	Контекстная реклама	SEO
Бюджет	Оплата идет за клик (РРС), который по некоторым ключам может быть весьма дорогим.	На первых порах СЕО может стоить дороже контекста, зато с течением времени расходы на него снизятся. Тогда как бюджет на контекстную рекламу всегда будет одинаковым.
Легкость настроек	При желании можно запустить кампанию самостоятельно, если хорошо изучить тему.	Продвижение сайта потребует работы разных профессионалов, как минимум, веб-дизайнера, копирайтера и SEO-специалиста.
Сроки	Первые результаты возможно получить уже через несколько дней.	Как правило, первые высокочастотные запросы удается вывести в ТОП за 3-6 месяцев.
Трафик	Контекстная реклама способна быстро поднять трафик, но с остановкой рекламной кампании он исчезнет.	Стабильный трафик, который еще долгое время останется на том же уровне даже после прекращения оптимизации.
Гибкость	Контекстные кампании легко анализировать и менять по необходимости, эффект будет заметен почти сразу.	Проводить анализ СЕО-продвижения сайта сложнее, а любому изменению требуется время для того, чтобы начать приносить результат.
Клиентское доверие	Многие люди негативно относятся к рекламе и игнорируют ее.	Органическая выдача вызывает больше доверия.

Что лучше — контекстная реклама или СЕО?

Подводя итог, можно сказать, что контекст больше подходит в тех случаях, когда нужен быстрый старт или если стоит задача прорекламировать конкретную акцию или распродать определенный товар. Особенно хорошо он работает для лэндингов.

 

Первый пример: у вас флористический магазин с совсем новым сайтом, на котором пока не проводилась оптимизация, а на носу 8 марта. У вас просто не хватит времени на SEO, так как заказы нужны уже сейчас. В таком случае грамотно настроенная контекстная реклама способна принести быстрые результаты и привлечь клиентов.

 

Поисковая оптимизация требует времени и используется, когда компания ставит долгосрочные цели и стремится к стабильному получению трафика.

 

Второй пример: вы запускаете онлайн-школу по изучению китайского языка. Решение освоить иностранный язык, в отличие от покупки букета, редко приходит спонтанно. Обычно пользователи долго изучают разные предложения и выбирают наиболее привлекательный портал. Поэтому вы делаете красивый сайт с современным интерфейсом и многими разделами — не только с описанием курсов, но и с блогом, интересными фактами о стране, грамматическим материалом и т. д. В таком случае качественное SEO-продвижение способно вывести сайт в ТОП поисковиков через 5-6 месяцев и начать стабильно привлекать новых учеников.

 

Наилучшая стратегия для успешного бизнеса — это объединение СЕО и контекстной рекламы, если позволяет бюджет. Методы поискового продвижения сыграют на руку и контекстной рекламе. Благодаря комплексной работой над улучшением пользовательского опыта работы с сайтом удастся добиться хороших поведенческих факторов, и это будет учитываться поисковой системой при определении места объявления в выдаче.

 

Разобраться, какой метод оптимальный для вашего бизнеса, и начать эффективную раскрутку сайта в интернете поможет компания OnTarget. Мы работали с десятками сайтов разных тематик и добивались вывода в ТОП за 3-4 месяца. Оставьте заявку — и наш SEO-эксперт оценит ресурс, выявит ошибки, даст рекомендации по улучшению и предложит оптимальный план поискового продвижения и контекстной рекламы с четко прописанным бюджетом.

Что эффективнее: SEO оптимизация или контекстная реклама?

Из этой статьи вы узнаете:

1. Плюсы и минусы контекстной рекламы и SEO оптимизации.
2. Что эффективнее: контекстная реклама или SEO продвижение.
3. Как «выжать» максимум из интернет-рекламы.

Время на прочтение: 10 минут

Собственники бизнеса и маркетологи часто выбирают между контекстной рекламой и SEO продвижением, отдавая предпочтение одному каналу.

Чтобы помочь вам сделать правильный выбор и избежать ошибок, мы собрали ключевые преимущества и недостатки SEO и PPC в одной статье, закрепили кейсом клиента Qmedia.

Контекстная реклама

Если правильно настроить, то это бесперебойный конвейер дедушки Форда по привлечению новых клиентов, который легко включить и выключить.

Преимущества контекстной рекламы:

• быстрый результат: клиенты на следующий день после запуска рекламных кампаний;

• настройка показов объявлений по конкретному региону, времени, на нужные рекламные площадки;

• настройка ремаркетинга и ретаргетинга, которые возвращают целевых посетителей на сайт;

• возможность добавления минус-слов, чтобы «отсечь» нецелевой трафик;

• редактирование текстов объявлений, расширений, заголовков;

• гибкое управление рекламным бюджетом и позицией объявлений;

• взрывной рост продаж в сезонных тематиках.

В SEO продвижении таких возможностей нет.

Недостатки — это высокая стоимость, а также вероятность «слива» бюджета, если допускать ошибки при настройке рекламных кампаний.

SEO продвижение

Если из контекстной рекламы можно получить новых клиентов уже на следующий день, то результаты SEO продвижение нужно ждать от двух месяцев.

Преимущества SEO продвижения:

• стоимость привлечения новых клиентов ниже, чем в контекстной рекламе;

• вы продолжаете получать новых клиентов даже после прекращения работ;

• пользователи проявляют больше доверия к результатам из органической выдачи.

Что эффективнее: контекстная реклама или SEO оптимизация?

Чтобы ответить на этот вопрос, погрузимся в аналитику, на примере крупного интернет-магазина сантехники. На рисунке ниже показаны данные по цели «купить в 1 клик» за 2017−2018 год.

(Отчёт Яндекс.Метрики по цели «купить в 1 клик»)

Из скриншота отчёта «Источники» Яндекс.Метрики видно, что контекстная реклама принесла на 155 заявок больше, чем SEO продвижение.

Доля PPC в общем объёме трафика составляет 40,7%, а SEO — 26,1%.

(Заявки компании по источникам трафика за 2017−2018 год.)

Расходы на PPC в 3 раза превышают расходы на SEO. Стоимость лида также ниже в разы. Что эффективнее? Судите сами, но не делайте поспешных выводов.

В данном кейсе SEO оптимизация лидирует по эффективности, но у каждой бизнес-тематики разный уровень конкуренции по ключевым запросам, соответственно, отличается стоимость заявки, клика и результативность.

Ещё для разных бизнес-направлений воронка продаж не линейна. Это значит, что продажа товара/услуги не совершается с первого захода на сайт, обращения. Потенциальному покупателю нужно время для принятия решения.

Поэтому важно отслеживать не только источники заявок, но и строить цепочки ассоциированных конверсий, анализировать их.

Как «выжать» максимум из SEO и PPC?

Используйте два канала одновременно. Если у вас молодой интернет-магазин или сайт-каталог, то контекстная реклама поможет быстро получить прибыль и обороты, а также повысит поведенческие факторы для сео раскрутки и ускорит индексацию новых страниц. Проще говоря, контекстная реклама поможет быстрее вывести ваш сайт в ТОП поиска Яндекс и Google.

После того, как оптимизация сайта дала результат и вы начали получать клиентов из продвижения, контекстная реклама выполняет функции поддерживающего инструмента, а именно:

• реклама наиболее маржинальных товаров, направлений, а также товаров-маяков;

• реклама акций и скидок;

• возвращения посетителей на сайт, к покупкам.

Чтобы избежать ошибок при выборе канала продвижения, обратитесь в сертифицированное агентство, в котором есть успешные кейсы по вашей бизнес-тематике. Так вы сэкономите деньги и время, узнаете какая стратегия интернет-продвижения лучше подойдёт для вашего сайта прямо сейчас.

Стоит отметить, что в успешных digital-агентствах консультация бесплатна.

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?

Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.

В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).

Разница между контекстной рекламой и продвижением сайта
Изображение с сайта 1zoom. me

Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.

Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.

Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.

К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».

Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным.  

Различия между контекстной рекламой и SEO
Изображение с сайта 1zoom.me

Теперь сравним различия в основных характеристиках.

1. Когда ждать первого эффекта?

Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.

Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.

2. Что выгоднее?

При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.

При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.

3. Какова стоимость посетителя?

Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы. Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.

В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.

Сроки продвижения	Увеличение посещаемости	Стоимость рекламного контакта	Бюджет продвижения
1 месяц	50	8$	Бюджет SEO продвижения — 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов)
4 месяц	1200	0,33$
9 месяц	3700	0,11$
12 месяц	5000	0,08$
* Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР.

4. Легко ли управлять?

Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.

В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.

5. Нужно ли дорабатывать сайт?

Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.

Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.

6. Чему больше доверяют пользователи?

К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка «реклама» и люди относятся к ней как к СПАМу.

Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.

Что выбрать: seo и контекстную рекламу
Изображение с сайта 1zoom.me

Что нужно именно вам?

Вам необходим мгновенный эффект

SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.

Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.

Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?

• КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
• Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.

У вас сезонный бизнес

Зачастую представители сезонных компаний считают так: «Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации». Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.

1. Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
2. В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой.  

А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!

Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.

Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.

Вы хотите делать все самостоятельно

Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.    

Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты. Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника. Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.

Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?

Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. 
Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения. Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.

Поисковое продвижение (SEO) и контекстная реклама – разница для заказчика

Основными поисковыми системами в РФ являются Яндекс и Google. На них приходится суммарно более 90% всего российского поискового трафика. Это трафик можно получить двумя способами: находиться в числе первых в результатах поиска (за счет поискового SEO продвижения), либо выкупать платную (контекстную) рекламу.

Что такое «поисковое продвижение» и «контекстная реклама»

По-умолчанию, в результатах поиска на одной странице в Яндексе и Google показывается 10 результатов поиска. Задача поискового продвижения – предпринять меры, чтобы сайт оказался на первой странице поиска, т. е. в числе этой первой десятки.

Контекстная реклама показывается в виде рекламных блоков, которых может быть до 4 блоков перед результатами поиска, и до 4 блоков после результатов поиска. Все блоки платной рекламы помечены соответствующим маркером «Реклама».

Итого, существует максимум 18 мест на первой странице результатов поиска, на которых может находиться Ваш сайт.

Помимо результатов поиска, контекстная реклама может показываться и на сайтах-партнерах. Вы наверняка видели рекламные блоки на сторонних сайтах, где рекламировались товары или услуги, которые Вы недавно искали.

Что нужно знать о поисковых запросах

Поисковые запросы – это основа, от которой отталкивается и поисковое продвижение и контекстная реклама. Продвижение сайта заключается не в привлечении каких-то случайных посетителей, а в привлечении только тех пользователей, которые заинтересованы в Ваших товарах или услугах.

Список поисковых запросов, участвующих в продвижении, называется «семантическим ядром».

Классификация поисковых запросов

Когда пользователь спрашивает что-либо в Яндексе или Google, в зависимости от содержания его поискового запроса, можно сделать предположение о его интересах. Условно, все поисковые запросы разделяют на 3 основные группы:

• Навигационные – когда пользователь ищет что-то конкретное, например: «вк», «сайт госуслуги», «студия dnage новороссийск». Во всех случаях, пользователь знает, что хочет получить и верным будет один единственный результат.
• Информационные – когда пользователь ищет информацию справочного характера. Например: «как продвинуть сайт в яндексе» или «справочник html».
• Транзакционные – когда запрос явно выражает коммерческий интерес пользователя к какому-либо продукту. Это все запросы со словами «купить», «заказать», а также «цена», «стоимость» и аналогичные. Например «заказать продвижение сайта» или «стоимость разработки сайта».

Первая группа навигационных запросов не интересна для поискового продвижения, но иногда интересна для контекстной рекламы. Например, если у Вас есть сильное преимущество перед конкурентом, которое можно кратко сформулировать, то такой рекламный блок можно показать перед результатами поиска, когда будут искать Вашего конкурента.

Вторая группа информационных запросов – интересна для поискового продвижения, но редко подходит для контекстной рекламы. Конкуренция по информационным запросам в поиске, как правило не высокая, поэтому продвижение будет быстрым, простым и дешевым. Продвинув сайт по запросу «как продвинуть сайт в Яндексе», пользователь, поняв объем знаний и сил, требуемых для данных работ, может просто обратиться к специалистам. К контекстной рекламе по данному запросу, есть смысл рекламировать платные курсы для подготовки таких специалистов, но никак не давать информацию даром.

Третья группа транзакционных запросов – самая перспективная как для поискового продвижения, так и для контекстной рекламы, т.к. это самая «горячая» аудитория с четко выраженными интересами.

Именно за счет того, что результаты поиска и блоки контекстной рекламы показываются в ответ на запрос пользователя, выражающий его интерес, эффективность интернет рекламы значительно выше оффлайн рекламы, где флаеры раздаются случайным прохожим, а на билборд смотрят случайные люди.

Геозависимость поисковых запросов

Все поисковые запросы делятся на геозависимые и геоНЕзависимые.

Поисковые системы всегда стараются предложить самое простое решение вопроса, поэтому стараются найти решение, максимально близкое к Вам географически.

Например, находясь в Новороссийске, по запросу «студия по созданию сайтов» — Вы увидите местные студии, а сделав этот же запрос находясь в Москве – в результатах поиска будут преимущественно московские. Это пример геозависимого запроса, когда результаты поиска зависят от Вашего местонахождения.

Примером геоНЕзависимого запроса может служить «как продвинуть сайт в яндексе», т.к. материал для чтения не отличается, в зависимости от города. Так же к геоНЕзависимым относятся запросы с указанием города в самом запросе, например «веб студия в Новороссийске». Независимо, будете Вы находиться в Новороссийске, Краснодаре или Москве – результаты поиска НЕ зависят от Вашего местонахождения и будут одинаковыми.

К какой группе отнести тот или иной запрос – каждая поисковая система решает автоматически и на это нельзя повлиять.

Плюсы и минусы поискового SEO продвижения и контекстной рекламы

Разобравшись с основными терминами, рассмотрим различия между SEO и контекстной рекламой, выделив их сильные и слабые стороны.

Типы сайтов

Популярные нынче лэндинги возможно продвигать только через контекстную рекламу, а в SEO-только при полном отсутствии конкуренции. Эта особенность связанна именно с его одностраничностью.

Для остальных сайтов подходит и поисковое продвижение и контекстная реклама. Причем, чем крупнее сайт, чем больше число страниц (например, большие каталоги товаров) – тем эффективнее будет его поисковое продвижение.

За что происходит оплата

При поисковом продвижении, оплата идет в пользу SEO-специалиста. Его работа заключается в работе над сайтом и доведение его внутренних, внешних и поведенческих факторов до таких результатов, чтобы поисковая система сочла данный сайт подходящим для ТОП-10.

В случае с контекстной рекламой, оплата производится специалисту за настройку рекламной кампании (составление запросов, объявлений, списка минус-слов и т.д.). А для запуска – поисковым системам, и, часто, тому же специалисту за ведение рекламной кампании. Сама оплата производится за фактический переход пользователя по ссылке в Вашем рекламном блоке.

Аналогией для SEO продвижения является работа тренера, который готовит спортсменов к соревнованиям – так же и SEO-специалист работает с сайтом. Аналогия для контекстной рекламы – печать билборда и его размещение в городе на арендованных поверхностях. С периодическим их изменением или перевешиванием на новые места (сопровождение).

Стоимость

Главное преимущество SEO – это цена. Чтобы корректно сопоставлять SEO и контекст, принято считать среднюю стоимость за посетителя (или за 1000 посетителей). Иными словами, сколько средств нужно вложить, чтобы получить 1000 целевых посетителей на сайт.

Разница в бюджетах особенно заметна в сильно конкурентных и «перегретых» нишах, таких как недвижимость, строительство, авто, банковские услуги, страхование, финансовые услуги, работа и т.д.

Разница в бюджетах будет менее очевидна в сферах с низкой конкуренцией, особенно, когда основных конкурентов можно пересчитать по пальцам.

Важно заметить, что, говоря о конкуренции, подразумевается именно конкуренция в сети Интернет, а не фактическая «на месте». Часто бывает, что конкурентов много, но сайтами владеют единицы, а продвигают еще меньше.

Гарантии

В SEO гарантий нет и не может быть, так как решение о позиции сайта принимают поисковые системы (третья сторона), а задача SEO-специалиста – сформировать факторы, на которые опираются поисковые системы в своих оценках, для максимизации вероятности попадания в ТОП-10.

Гарантированный результат есть только в контекстной рекламе, и он обуславливается ценой клика (за посетителя), которую Вы готовы платить. В системах контекстной рекламы действует аукцион на каждый поисковый запрос и тот, кто готов платить больше – показывается выше, собирая больше пользователей. Беря во внимание тот факт, что рекламных мест максимум 8, а рекламодателей может быть на порядки больше – это приводит к «горячему» аукциону и росту цены за клик. Однако, такая система дает возможность гарантировать результат – вопрос лишь в том, кто и сколько готов заплатить за эти гарантии.

Сроки

Для настройки рекламных кампаний в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords требуется до 7-10 дней. Так же существуют инструменты автоматизации, например, выгрузка многотысячных номенклатур интернет-магазинов для показа рекламного объявления, когда люди ищут конкретный товар. В контекстной рекламе можно включать и выключать рекламу «по клику». Таким образом, можно запускать временные акции и спецпредложения. В случае израсходования средств на балансе, Ваша реклама моментально снимается с показов.

В поисковом продвижении процесс намного более инерционен. Поисковым системам нужно время на учет формируемых факторов. Средние сроки на продвижение, которые мы даем: 3-6 месяцев. За это время, основная часть поисковых запросов, как правило, выходит в ТОП-10. На протяжении этого времени, можно наблюдать постепенный рост сайта в позициях. Чем ниже конкуренция – тем проще, дешевле и быстрее идет процесс продвижения. При поисковом продвижении нельзя часто менять продвигаемые запросы. Можно дополнять список запросов, но заменять или удалять – не рекомендуется. Согласовывая семантическое ядро, рассчитывайте минимум на пол года работы с текущим ядром. В случае остановки работ, сайт не потеряет свои позиции, а может в течение недель или месяцев плавно понижаться в результатах поиска, в зависимости от уровня конкуренции в Вашей нише.

География

При поисковом продвижении, эффективное продвижение возможно только в регионах фактического присутствия. Например, наш офис в Новороссийске, поэтому мы можем эффективно продвигаться по Новороссийску, сложнее в Анапе и Геленджике, как ближайших городах, и почти невозможно продвигаться в Краснодаре. Для продвижения в других городах, необходимо иметь там свой филиал, с адресом и телефоном.

В контекстной рекламе Вы просто выбираете необходимые города и запускаете рекламу.

Охват и лояльность

У большинства людей скептическое отношение к рекламе. Поэтому, когда показывается блок контекстной рекламы, многие не обращают на него внимание, пролистывают, а к самому предложению относятся с опаской. У некоторых рекламные блоки могут вовсе не показываться из-за блокировщиков рекламы.

Это прямым образом сказывается на охвате – контекстная реклама дает около 10% всего трафика, в редких случаях до 20%. Иными словами, из 100 человек, ищущих услуги по разработке и продвижению сайтов, по рекламе перейдет максимум 20, если наше объявление будет на самом верху. Остальные предпочтут результаты поиска.

Семантика

В SEO-продвижении семантическое ядро составляет, как правило, несколько десятков, иногда сотен запросов. Однако, фактически, трафик идет по более обширному перечню поисковых запросов. Например, продвигая запрос «продвижение сайтов», велика вероятность того, что Ваш сайт так же окажется в ТОПе и по более конкретизированным запросам, вроде «продвижение сайтов в яндексе» или «услуги продвижения сайтов». По сути, утверждаемое семантическое ядро, определяет направления продвижения (какие товары или услуги продвигаются) и является своеобразным маркером для отслеживания результатов.

При сборе семантики для контекстной рекламы, наоборот, количество запросов может составлять тысячи и десятки тысяч запросов. Ввиду того, что оплата происходит за клик, то в рекламную кампанию включаются все подходящие запросы, даже если их спрашивает 2-3 человека за год. Это позволяет увеличить охват контекстной рекламы насколько это возможно.

На что рассчитывать заказчику

Результаты от поискового продвижения крайне редко дают ощутимую отдачу в первые 2-3 месяца. Вывести сайт в ТОПы поисковых систем в такие сроки возможно только при почти полном отсутствии конкуренции в поиске. Эти сроки обусловлены техническими особенностями работы поисковых систем.

Если сайт находится в высококонкурентной нише (авто, недвижимость, строительные услуги, финансовые и юридические услуги, кредитование, страхование, медицина и т.д.), то минимальные сроки продвижения могут быть еще дольше.

Однако, как только сайт выходит в ТОПы поисковых систем – это сразу дает ощутимый результат, а главное – дешевле, чем контекстная реклама.

Контекстная реклама – наоборот, предлагает гарантированный результат сразу, гибкость в настройках и управлении, возможность изменять рекламный бюджет и т.д. Однако, за все удобства приходится платить, а чтобы получать клиентов – платить больше, чем платят Ваши конкуренты.

Естественно, оба случая рассматриваются с позиции, что и поисковым продвижением и контекстной рекламой занимаются квалифицированные и компетентные специалисты.

Резюме

Резюмируя все выше написанное, можно заключить, что контекстная реклама подходит, когда нужны клиенты «прям сейчас за любые деньги». Поисковое продвижение – это работа на долгосрочную перспективу с умеренным бюджетом.

Часто для наиболее эффективного продвижения, запускают одновременно и контекст и SEO. Контекст позволяет начать получать заявки сразу, а поисковое продвижение со временем снижает среднюю стоимость посетителя. В последующем контекстную рекламу можно либо приостановить, либо перенастроить для возврата ушедших посетителей, через сайты-партнеры, чтобы получить второй шанс «дожать» до заявки.

что выбрать после запуска сайта?

Начнем с того что большинство клиентов обращаются к нам с таким вопросом «сделаете нам сайт и потом нам нужно его продвигать!». И в качестве ответа на этот вопрос я и хочу опубликовать данную статью.

Как чаще всего бывает?

Допустим у человека есть либо бизнес идея либо есть какой-то уже оффлайновый бизнес и компания или физическое лицо, хотят под эту свою деятельность открыть сайт. Ищут студию или подрядчика который будет заниматься сайтом и ставит им задачу: «сделать нам сайт чтобы он хорошо продвигался» с целью чтобы потом получить клиентов.

Некоторые оформляют свой запрос так: «нам нужен сайт и продвижение», хотя если посмотрим в самую суть мотивации компании то поймем что на самом деле этой компании, не сайт, не про движение как таковое, не нужны! А сайт и продвижение это лишь инструмент для привлечения новых клиентов бизнес!

Цель — это клиенты а не продвижение!

То есть цель — это клиенты а не продвижение! И тут не нужно путать одно с другим и ясно для себя понимать, что ваша цель это всегда клиенты, это увеличение объема продаж, но не как продвижение как таковое!

Теперь, что делать такой компанию?

Допустим что сайт у компании уже есть, сайт уже настроен и готов принимать посетителей! Естественно после того как сайт опубликован в интернете, об этом сайте никто не знает. Знаете только вы, то есть хозяева сайта, знает компания-разработчик, но и знает может круг каких-то близких людей: родственников, друзей, знакомых. Возникает резонный вопрос: как можно начать этот новый сайт продвигать?

Под продвижением я понимаю не поисковое продвижение в выдаче поисковых систем, то есть когда мы допустим в поиске Яндекс или Гугл, пишем какое-то слово например «купить велосипед» и вот наш сайт сразу выпрыгивает на первой странице и на первой строчке, а под продвижением я понимаю вид каких-либо работ, результат которых приводит к тому, что пользователи интернета так или иначе увидит наш сайт. Будь это какое-то рекламное объявление, будь это поисковая выдача, будь это что-либо еще, и, перейдет на сайт и возможно закажет какой то товар или какую-то услугу! вот именно это мы будем подразумевать под продвижением.

Продвижение сайта делятся на несколько основных подгрупп:

1. Это продвижение в поисковых системах — то есть как раз то, о чем я говорил выше пишем «купить велосипед» в яндексе или google и видим наш сайт в первой тройке или пятерки или десятки это SEO.

2. Дальше контекстная реклама — мы также идем в google или яндекс тоже пишем купить велосипед но мы видим наш сайт не в органической выдаче, (то есть органическая выдача естественная выдача яндекса или гугла) а мы видим рекламное объявление то есть наверху такая маленькая шильдик висит «реклама» — это контекстная реклама.

3. Также под продвижением можно понимать, продвижение в социальных сетях. То есть это группы Вконтакте в Одноклассниках, Фейсбуке, посты в Инстаграме, также к соцсетям можно отнести YouTube, то есть можно записывать какие-то ролики о своем товаре о своих услугах что-то рассказывать то есть поле для деятельности широкое!

4. И также существуют да такие площадки (если говорить о продвижении сайта интернет-магазина так как для них это наиболее актуально) Это Маркетплейсы! Например Яндекс Маркет или Google Merchant это такой сервис от Google, он подключается к объявлениям к вашей рекламной кампании Google Adwords и когда человек пишет в Гугле «купить велосипед» он видит не просто текстовое объявление а он видит объявления с картинкой, ценой и ссылкой на сайт (страницу товара).

И вот вы оказались такой ситуации, когда вам разработчик сдал готовый сайт и дальше его нужно каким-то образом рекламировать!

Куда податься?

Большинство хотят продвижение и подразумевает под этим SEO. Но seo продвижение то есть именно в поисковых системах — это вещь не для новых сайтов! Заниматься им конечно же нужно и в обязательном порядке, потому что из поиска идет, во-первых почти что бесплатный трафик, а во вторых постоянный! и не нужно платить за каждый клик как в контекстной рекламе например Яндекс Директ или Google Adwords. Но чтобы хоть какой-то поисковый трафик вообще начался для этого:

Во-первых, сайт должен, так сказать, настояться в интернете, то есть прожить 1 год или может 2 года, чтоб этот новый сайт какую-то авторитетность, в условных глазах поисковых систем, обрел.

Во вторых, это процесс по наращиванию ссылочной массы, то есть нужно регулярно покупать ссылки других сайтах, которые будут вести на ваш сайт, то есть это упоминания вашего сайта в интернет.

Какие бывают ссылки:

Это может быть прямая ссылка имеющая вид: https://название-домена.ru — то есть это прямая ссылка на адрес вашего сайта.

Это может быть анкорная ссылка то есть это ссылка на ваш сайт но с привязкой ключевому слову, например: купить велосипед в Москве, к этой ключевой фразе привязывается ссылка на ваш сайт. То есть ссылка с ключевой фразой.

Это самые распространенные варианты ссылок: прямые ссылки и ссылки с использованием ключевых фраз. Есть еще так называемые естественные ссылки и брендовые ссылки.

Естественные ссылки — это когда, например в тексте статьи мы видим следующее «а купить велосипед Москве, можно здесь.» И к слову «здесь» привязывается ссылка на сайт, такая ссылка будет считаться как естественная ссылка.

Брендовая ссылка — это почти все тоже самое как и естественная, но только вместо слова «здесь» используется название компании. Например: «купить велосипед можно в компании веломагазин» Где «веломагазин» это название компании на русском или латинице, и ссылка привязывается непосредственно к этому слову.

В общем таких вот разнообразных ссылок чем больше тем лучше!

Естественно процесс наращивания этой ссылочной массы сам по себе не быстрый, не сказать что прям очень дорогой но и не дешевый, потому что ссылки имеют разную стоимость, есть дешевые ссылки, есть средние по стоимости ссылки, есть ссылки очень дорогие.

Идеальным считается ссылочный профиль который сочетает себе разнообразие всех видов ссылок, например из дешевых вы строите какой-то основной фундамент, то есть размещаете тысячу дешевых ссылок, потом размещаете ссылок 500 уже по качеству лучше, потом еще 200 которые еще лучше и допустим 100 ссылок прям супер качественных на сайтах с высоким рейтингом, и так далее.

Чтобы получить какой-то вменяемый результат от построение этого ссылочного профиля, занимает от 1 года до 3х лет.

И, для нового сайта, которому уже сегодня нужны продажи, эта история никуда не годится.

Поэтому про поисковое продвижение на ранних этапах, не то что бы стоит про него забыть, а на него не стоит «всё ставить» и вообще ориентироваться как на источник продаж на ранних этапах развития сайта и бизнеса в интернете. Им нужно потихонечку заниматься, то есть наращивать вот этот ссылочный профиль и писать какие-то обзоры на свою продукцию, или если у вас сайт услуг, то писать какие-то может быть стати об этих услугах у себя на сайте, заниматься улучшением качества индексации сайта, улучшением юзабилити сайта, то есть удобства пользования сайтом пользователями, и так далее… Вот всем этим потихоньку заниматься нужно, но если хотите быстрых клиентов, то это конечно всегда контекстная реклама.

Идем и создаем рекламную кампанию Яндекс директ или в Google Adwords, выгребаем максимальное количество ключевых фраз, и по этим всем ключевым фразам рекламируемся!

Из плюсов: это то, что сразу эти все объявления будут видны и люди начнут по ним кликать и переходить на сайт, возможно делать какие-то заказы.

Из минусов: это то, что за каждый клик нужно платить yandex или гуглу! Вот такие вот дела.

Что касается продвижения в социальных сетях (SMM)

С социальными сетями история приблизительно такая же, как и с поисковым продвижением в плане скорости отдачи.

Так как для начала нужно придумать свой «контентный коридор», то есть то, что вы будете в эти соцсети постить, это первый момент, то есть какой-то контентный план, это будут обзоры, будут товары, это будут и товары и обзоры, это будут какие-то статьи или что то еще, какие-то картинки то есть что то, что вот будет привлекать внимание пользователя! Естественно то что чем дольше вы этим занимаетесь и чем больше размещаете контента, тем лучше!

Плюс желательно но если вы хотите не растягивать этот весь процесс во времени ( развития вашего бизнеса через соцсети) то конечно, тоже лучше использовать рекламу внутри этой социальной сети на свою группу. Допустим вы уже создали 100 постов например, и далее настраиваем таргетированную рекламную кампанию, чтобы люди переходили вашу группу, больше узнавали, потом делились какими постами из вашей группы и так далее…

Это сильно ускорит процесс увеличения объема подписчиков, по крайней мере в ваших группах соц сетях, что в свою очередь приведет из соцсетей каких-то потенциальных клиентов.

Но как и на SEO, основную ставку на это ставить не стоит, потому что все таки соцсети, они больше не для продаж, а больше служат для обмена информаций, но тем ни менее до из них тоже можно собирать как хороший трафик так и продавать свои товары и услуги.

Вывод:

Продвижением в поисковых системах (SEO) – Стоит заниматься с самого начала, но без фанатизма так как ждать быстрых результатов и как следствие продаж их этого сегмента интернет-рекламы, все равно что рассчитывать стать олимпийским чемпионом или фитнес моделью за 1 – 3 месяца, с учетом того что до этого спортом вы не занимались вовсе.

Социальные сети – так же могут стать если и не основным каналом продаж, то как минимум дополнительным источником релевантного траффика как на сайт так и в бизнес в целом. Но успешное развитие в данном направление, как и в seo не быстрое.

Контекстная реклама и маркетплейсы – на первоначальных этапах определенно дадут какие-то результаты, но в долгосрочной перспективе, рассчитывать исключительно на этот канал продаж не стоит, так как за любой переход из контекстной рекламы на ваш сайт нужно платить.

Нужно развивать все направления постепенно, так как в совокупности вы получите желаемый результат. Первое время (1 -2 года) можно продержаться на контекстной рекламе. Если на протяжении этого времени вы не забывали про seo, то и оно начнет работать и отдавать вложенные в него силы и инвестиции с лихвой. Социальные сети так же проявят себя с лучшей стороны если вы будете уделять и время.

Благодарю за внимание.

© Автор статьи: Хрусталёв Кирилл
Копирование материала только с указание ссылки на источник.

5 бед контекстной рекламы, которые решает SEO

Любой человек, который занимается продвижением коммерческих сайтов, знает, что есть два основных способа добиться заметных результатов: посещаемость и конверсия.

Это SEO и контекстная реклама.

Если вы стоите на распутье и не можете решить, на что потратить бюджет: на SEO или на контекстную рекламу, рекомендуем разобраться, в каких случаях SEO будет эффективнее.

SEO — комплексное продвижение вашего интернет-ресурса.

Чтобы страницы вашего интернет-проекта появились в поисковой выдаче и увеличили потенциальную прибыль, вам необходимо оптимизировать сайт во всех аспектах.

Наполняйте соответствующим текстовым контентом, разрабатывайте стратегию продвижения, анализируйте конкурентов и учитывайте многие другие решающие факторы рынка.

При правильном анализе рынка ваш сайт может занять высокие позиции в Google.

В случае PPC вы регулярно платите напрямую Google.

Цена может зависеть от региона и ниши.

Но больше всего на это влияет то, сколько кликов вы хотите получить и сколько ваши конкуренты платят за контекстную рекламу.

В действительно конкурентных нишах цена за клик может быть очень высокой, и такая реклама никогда не окупится.

Разобравшись с основными понятиями, вы сможете разобраться, как SEO-специалисту нивелировать слабые стороны контекстной рекламы, тем самым приведя потенциальных клиентов на ваш ресурс.

Чем выше позиция сайта в рейтинге, тем больше пользователей его посещают.

Поэтому для результатов SEO-продвижения важны следующие работы:

• доведение страниц до конкретных запросов;
• оптимизация структуры и содержания;
• улучшение коммерческих факторов;
• улучшение кода страницы;
• наращивание внешних факторов надежности ресурса.

В любом случае правила устанавливают поисковые системы.

Каждый из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов.

И хотя формулы держатся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес.

Построив свою стратегию SEO-продвижения в соответствии с ними, вы сможете улучшить позиции сайта по ключевым запросам в поисковой выдаче.

Поведение пользователей, удобство использования и скорость загрузки сайта имеют решающее значение для результатов SEO-продвижения.

С развитием и усложнением алгоритмов значимость этих факторов неуклонно возрастает, что в конечном итоге повышает релевантность результатов поиска.

Google стремится предоставить наиболее полезный контент по запросу пользователя.

Поэтому владельцам сайтов необходимо публиковать контент, который наиболее интересен их аудитории.

 

Содержание

Лучше ли SEO, чем контекстная реклама?

Во-первых, посмотрите статистику:

В 2018 году было проведено исследование, которое показало, что поисковые алгоритмы уходят от ключевых слов и теперь больше внимания уделяют содержанию, оптимизации и уникальности сайта.

Сейчас эта тенденция еще более заметна.

Тем не менее, бывают ситуации, когда контекстная реклама является самым простым и эффективным способом — обычно, когда нужно быстро получить первых клиентов с запуском сайта.

Во всех остальных случаях основная часть работы приходится на SEO, хотя есть даже гибридные варианты.

Допустим, у вас есть кафе.

В связи с эпидемической обстановкой необходимо закрыть на карантин, что приведет к финансовым потерям.

Итак, вы решили открыть интернет-магазин для доставки товаров на дом и в офис ваших клиентов.

В этом случае вы можете использовать оба способа продвижения сайта.

Получайте заказы моментально с помощью контекстной рекламы и работайте над увеличением аудитории и потенциальных клиентов.

 

Каковы пять основных преимуществ SEO?

При начальном SEO практически невозможно сразу попасть на первую страницу Google.

Контекстная реклама работает безоговорочно, принося стабильное количество кликов ежедневно.

Но есть как минимум 5 причин, по которым лучше потратить больше времени на SEO.

 

Стоимость

Первая причина — стоимость.

Контекстная реклама эффективна, но за нее нужно регулярно платить.

Если вы хотите получать продажи, вам нужно ежемесячно вкладывать определенную сумму денег в рекламу.

Это не относится к SEO.

После того, как основная работа будет выполнена, ваш сайт будет всегда на переднем крае, если вы будете регулярно размещать контент и улучшать свой профиль обратных ссылок.

SEO не имеет верхнего предела.

Вы можете получить как можно больше посетителей, в отличие от контекстной рекламы.

Таким образом, результаты оптимизации несколько зависят от уровня профессионализма SEO-специалиста и ежемесячного бюджета компании.

Если вам нужны профессиональные SEO-услуги по доступной цене, вам стоит обратиться в SEO-агентство Clickmatix.

 

Продолжительность результата

Эффект от хорошего SEO будет длиться очень долго.

Для этого вам потребуются лишь минимальные инвестиции в контент-маркетинг.

Даже если вы полностью прекратите всю рекламную деятельность, ваш сайт останется в поисковой выдаче довольно долго — это зависит от уровня конкуренции в вашей нише.

Контекстная реклама приносит вам посетителей только тогда, когда вы регулярно платите поисковым гигантам.

Как только вы прекратите платить, ваш сайт снова станет невидимым для пользователей.

 

Больше участников

SEO гарантированно обеспечит большой охват аудитории.

Ваш сайт будет отображаться не только по одному целевому запросу, но и по родственным ключевым словам.

Кроме того, большинство людей доверяют сайтам, которые не помечены как реклама в результатах поиска.

Кроме того, если у вас информационный, контент-ориентированный сайт — интернет-СМИ, например, — вам фактически не нужно платить за контекстную рекламу, так как вам нужен просто дополнительный трафик, а не продажи.

 

Повышение узнаваемости бренда

В современном мире очень важно повышать узнаваемость бренда и лояльность пользователей.

Благодаря SEO ваш сайт всегда будет на виду у тех, кто интересуется товарами или услугами в вашей нише.

Наряду с постоянной работой с комментариями на вашем сайте, ведением социальных сетей и другими видами интернет-маркетинга SEO медленно, но неуклонно поможет вам завоевать доверие аудитории.

Что касается контекстной рекламы, то пользователи узнают о вашем сайте только до тех пор, пока у вас есть деньги на счету Google Ads.

Как только реклама перестанет показываться, все о вас забудут.

 

Получите больше кликов Всего

Вы не обязаны придерживаться одной стороны, когда вы можете получить результаты от обеих стратегий и разместить свою страницу в разделе Google Ads и в обычных результатах.

Так вы не оставите своим конкурентам ни единого шанса! Кроме того, это отличная стратегия, если вы уже работаете над SEO, но вам нужны продажи прямо сейчас.

В этом случае вы платите за контекстную рекламу и делаете SEO-работу стабильно.

А пока вы получаете клики и трафик от контекстной рекламы, это делает ваш сайт более надежным в глазах Google, а также растет ваш рейтинг.

 

 

С чего начать?

Прежде чем придерживаться какого-либо подхода, будь то SEO или контекстная реклама, начните с исследования.

Проанализируйте своих конкурентов, изучите, как они работают на своем сайте и конверсии.

Вы можете получить такую ​​информацию из профессиональных инструментов, таких как seranking.com.

Изучая конкурентов, обязательно найдите ответы на следующие вопросы:

• Они полагаются только на контекстную рекламу?
• Они занимаются SEO?
• Какие ключевые слова лучше всего подходят для них?
• Каков их текущий рейтинг?
• Сколько вам нужно будет заплатить, чтобы запустить рекламу с этими целевыми словами?
• Насколько сложна ваша ниша?

Только получив общую картину, можно решить, платить ли за контекстную рекламу или начинать с поисковой оптимизации.

 

Резюме

SEO и PPC работают по-разному.

Если вам нужен быстрый результат и продажи, выбирайте контекстную рекламу, но будьте готовы платить снова и снова.

Если вы предпочитаете тратить меньше и систематически работать над своим сайтом, выберите SEO.

Если вам нужны долгосрочные результаты, SEO — правильный выбор, так как даже если вы прекратите всю работу, вы все равно получите трафик.

В свою очередь, контекстная реклама хороша для быстрой проверки гипотез, одностраничных рассылок по продаже каких-либо товаров или услуг.

В любом случае, не всегда нужно выбирать одну сторону, всегда можно сделать и SEO, и PPC.

AdvertisingBoost SEOУлучшение SEOSEO-оптимизация

ПРВ ПОЧТ

NXT POST

Рекомендуемые сообщения

5 способов, которыми SEO может повысить эффективность программной рекламы

Вы можете предположить, что поисковая оптимизация (SEO) и программная реклама — это две независимые стратегии цифрового маркетинга. Но на самом деле из ваших усилий по SEO можно извлечь много полезной информации, которую можно использовать для повышения эффективности программных кампаний.

Читайте дальше, чтобы узнать от Мелоди Синклер-Брукс, менеджера по маркетингу в AgencyAnalytics, как SEO-аналитика связана с вашими программными кампаниями.

Что такое SEO

SEO описывает набор методов, которые используются для улучшения рейтинга веб-контента в результатах обычного поиска. SEO важно, потому что органический поиск — один из самых распространенных способов, с помощью которых люди находят информацию, бренды, услуги и многое другое. Сильная стратегия SEO поможет привлечь не только больше трафика на ваш сайт, но и качественный трафик.

Еще одним преимуществом поисковой оптимизации является то, что она дает ценную информацию. Исторические данные могут сказать вам, какие ключевые слова связаны с вашим брендом и какие из них наиболее эффективны для вашего бренда. Например, вы можете использовать SEO-аналитику, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова для своего веб-сайта и использовать их для оптимизации программных кампаний.

Стратегии использования SEO-аналитики в алгоритмических кампаниях

Первый шаг к совместному использованию SEO и рекламы — обеспечить доступ к необходимым данным. Настройте клиентские отчеты, чтобы вы могли получить представление о своих усилиях по органическому трафику, например, какие ключевые слова приносят большой трафик, а какие неэффективны.

Вот пять различных способов, с помощью которых SEO-аналитика поможет вам повысить эффективность программных кампаний.

1. Узнайте, какой контент привлекает органический трафик.

С помощью SEO-аналитики узнайте, какие ключевые слова и темы находят отклик у вашей целевой аудитории. Например, ключевые слова с высоким трафиком сигнализируют о том, что пользователи ищут эти слова или фразы, прежде чем попасть на ваш сайт.

Просмотр контента, который получает значительный органический трафик или высоко ранжируется на страницах результатов поисковой системы (SERP), дает вам представление о том, какие темы и контент интересны. Эти данные дают ценную информацию о том, на каких темах следует сосредоточиться в ваших рекламных кампаниях.

2. Узнайте намерения вашей аудитории.

Понимание того, что пользователи ищут, когда речь идет о вашем продукте или услуге, может помочь в разработке цифровой стратегии. Например, бренд, который продает безотходный стиральный порошок, может обнаружить в своем планировщике ключевых слов, что фраза «экологически чистое моющее средство» привлекает больше трафика, чем «безотходное моющее средство».

Это открытие предполагает, что потребители больше ищут экологически чистые продукты, и в результате бренд может изменить позиционирование своего продукта в рамках программных рекламных кампаний, чтобы отразить это. Это помогает убедиться, что ваш бренд говорит на том же языке, что и ваша целевая аудитория.

3. Используйте данные SEO для информирования вашей рекламной стратегии.

SEO-аналитика может сделать больше, чем просто информировать вашу алгоритмическую стратегию. Используйте данные SEO, чтобы информировать свои алгоритмические кампании! Добавьте ключевые слова продукта или бренда, которые органически работают, в качестве приоритета ваших алгоритмических объявлений.

Например, вы можете использовать высокоэффективные ключевые слова (или связанные с ними) в своих нативных или медийных объявлениях для оптимизации эффективности. Это стратегическое решение, потому что вы хотите избежать увеличения объема ключевых слов, которых нет в обычных результатах поиска.

4. Переназначьте ключевые слова для своих кампаний.

Контекстная реклама использует ключевые слова и фразы для показа релевантной рекламы нужной аудитории в нужный момент. Существуют различные тактики контекстной рекламы.

ИИ контекста страницы повышает эффективность кампании, используя искусственный интеллект (ИИ) для размещения рекламы в нужном контексте, расширяя таргетинг, чтобы включить высокорелевантные фразы, связанные с контекстом. Другой стратегией является контекстный таргетинг на ключевые слова, который дает вам контроль, позволяя вам указать точные ключевые слова, которым вы хотите, чтобы ваша кампания соответствовала.

Вы можете перепрофилировать ключевые слова и фразы, которые органически работают для ваших контекстных рекламных кампаний. И да, то же самое можно сказать и о извлечении информации о ключевых словах из вашего инструмента отчетности PPC. Чтобы получить дополнительную информацию, отслеживайте эффективность своих программных кампаний, отслеживая любое увеличение поисковых запросов по брендам за период времени, в течение которого проводилась кампания.

5. Ретаргетинг органических посетителей.

Посетители вашего веб-сайта уже продемонстрировали определенный уровень близости с вашим брендом, продуктами или контентом. Извлеките из этого выгоду и используйте программную рекламу, чтобы продолжить эти отношения и создать уникальные программы, основанные на том, где этот органический посетитель взаимодействует с вашим сайтом.

Например, если они читают один из ваших информативных постов в блоге, вы можете использовать кампании для повышения узнаваемости бренда и перехода пользователей к следующему этапу воронки, например к обучающему веб-семинару, технической документации, конкурсам или другим ценным мероприятиям. посты, которые могут показаться им интересными. Вы также можете использовать напоминания о продуктах, купоны, отзывы и повторно активировать брошенные корзины для перенацеливания пользователей.

Улучшайте результаты цифровой рекламы с помощью SEO-аналитики

В современном цифровом мире SEO является неотъемлемой частью любого маркетингового плана. Воспользуйтесь всеми преимуществами своих усилий по SEO, используя их для информирования своей программной стратегии.

Обратитесь к представителю StackAdapt, чтобы узнать больше о реализации программной стратегии с учетом SEO.

Об авторе: Мелоди Синклер-Брукс, менеджер по маркетингу в AgencyAnalytics. Мелоди — маркетолог, писатель и консультант по стартапам. Она строит коммуникационные мосты с помощью многоканального повествования, стратегического партнерства, рекламы и стратегии выхода на рынок.

5 Преимущества контекстного таргетинга по сравнению с таргетингом на аудиторию

По мере того, как использование программной рекламы продолжает расти, внедряются новые и более эффективные подходы к автоматизированной покупке и продаже онлайн-рекламы. Большинство рекламодателей в настоящее время используют методы на основе файлов cookie, чтобы охватить как можно больше людей. Но в свете недавних изменений сторонних файлов cookie и преимуществ контекстной рекламы, действительно ли использование данных об аудитории так же эффективно?

Таргетинг на аудиторию — одна из самых популярных стратегий таргетинга в пространстве цифрового маркетинга. Однако смерть стороннего файла cookie усложнит сбор и применение данных для таргетинга. Эксперты также считают, что он отстает по сравнению с контекстным таргетингом для программной рекламы. В последнее время популярность контекстного таргетинга вновь возросла благодаря его простоте и эффективности. Согласно отчету eMarketer, почти половина маркетологов в США и треть маркетологов в Великобритании уже отдают предпочтение контекстной рекламе в качестве своего любимого формата таргетинга.

Для цифровых рекламодателей, стремящихся воспользоваться лучшими тактиками, позволяющими непрерывно показывать эффективную программную рекламу, важен вопрос: почему? Почему контекстный таргетинг сейчас более привлекателен, чем использование файлов cookie для таргетинга на аудиторию? Прежде чем мы углубимся в это, давайте вспомним разницу между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом.

 

В чем разница между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом?

Таргетинг на аудиторию — это использование данных для сегментирования потребителей или потенциальных клиентов на основе демографических данных, географического положения, интересов или индивидуальных предпочтений. Управление данными является ключом к таргетингу аудитории, поэтому оно в значительной степени зависит от использования сторонних файлов cookie для отслеживания поведения потребителей в Интернете. В прошлом это приносило отличные результаты маркетологам, но поскольку потребители и лидеры отрасли делают необходимые обновления конфиденциальности, рекламодателям необходимо искать альтернативные методы таргетинга.

Контекстный таргетинг представляет собой фантастическую и эффективную альтернативу таргетингу на аудиторию. Это позволяет рекламодателям использовать форму жалобы на конфиденциальность для таргетинга рекламных кампаний. Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацелен на потенциальных клиентов на основе контекста, такого как содержание веб-страницы, которую просматривает пользователь, местоположение или погода в определенном месте. Например, если пользователь читает статью о поисковой оптимизации, контекстный таргетинг может показать пользователю рекламу инструмента SEO прямо на той же странице.

 

Каковы преимущества контекстного таргетинга по сравнению с таргетингом на аудиторию?

В течение некоторого времени рекламная индустрия постепенно отказывалась от сторонних файлов cookie (используемых для таргетинга на аудиторию), чтобы сосредоточиться на контексте. И контекст важен, потому что рекламодатели могут собирать полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем они могут ориентироваться на потенциальных клиентов с помощью полезных объявлений, связанных по содержанию и обмену сообщениями.

Вот пять причин, по которым все больше рекламодателей предпочитают контекстный таргетинг таргетингу на аудиторию.

 

Нет необходимости в сторонних файлах cookie и поведенческой информации

Все больше людей в Интернете хотят, чтобы в Интернете не использовались файлы cookie. Startpage обнаружил, что 72% американцев «очень или очень обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. В то время как таргетинг на аудиторию процветает благодаря использованию файлов cookie, контекстная реклама не требует файлов cookie для показа программной рекламы. По сути, вы все еще можете нацеливаться на нужных людей, не нарушая конфиденциальности.

 

Обеспечивает персонализированный опыт работы с клиентами с более релевантным контентом

Без сомнения, потребители ценят более персонализированную рекламу, чем случайные объявления, просто всплывающие перед их лицами. Forrester обнаружил, что даже незрелая стратегия персонализации привела к увеличению продаж примерно на 6% и повышению лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Используя контекстный таргетинг для показа более релевантного рекламного контента потребителям, компании могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

 

Контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать

Таргетинг на аудиторию или поведенческий таргетинг обычно требует серьезных инвестиций в управление данными, поскольку поведение потребителей в Интернете необходимо отслеживать, сохранять и сопоставлять с помощью сторонних файлов cookie. Но контекстная реклама фокусируется на большем количестве данных на уровне страницы в реальном времени, что делает ее менее затратной и простой в реализации.

 

Увеличивает продажи за счет лучшего таргетинга на погоду 

Важным компонентом контекстной рекламы является погода. Местоположение или погода потребителя, вероятно, повлияют на его покупательское поведение. Рекламодатели могут использовать эту информацию и другую ценную информацию для предоставления потребителям более релевантного рекламного контента. Например, эта реклама от Burt’s Bees показывает, что контекстная реклама, связанная с погодой, может работать хорошо, привлекая аудиторию в течение среднего времени воздействия более 20 секунд!

 

Больше возможностей для творчества

Поскольку контекстный таргетинг смещает фокус маркетологов с данных, связанных с аудиторией или поведенческим таргетингом, он открывает двери для большего творчества в создании и размещении программных объявлений. Например, фокусируясь на контексте и персонализации, творческие возможности безграничны для согласования сообщений с окружающей средой или использования DCO для связи с отдельным потребителем на более глубоком уровне. Идея предоставления дополнительных продуктов или услуг пользователю на основе посещаемых им веб-страниц является убедительным показателем того, насколько динамичной может быть контекстная реклама. Когда мы меньше беспокоимся о сегментах данных (левое полушарие), мы можем глубже погрузиться в творчество (правое полушарие) — изначальную цель рекламы.

Чтобы узнать больше о том, как ваша компания может использовать преимущества контекстного таргетинга для повышения эффективности программной рекламы, свяжитесь с нами.

Контекстная SEO-работа — Услуги по поисковой оптимизации

Как мы помогаем

Поисковая оптимизация — это хорошо известная стратегия онлайн-маркетинга, которую так или иначе приняло большинство компаний. По крайней мере, большинство компаний оптимизируют свой контент, используя несколько ключевых слов. Однако для того, чтобы SEO было настолько эффективным, насколько это возможно для улучшения рейтинга страниц и повышения видимости с помощью органического поиска, необходим более продуманный подход.

Хорошая стратегия SEO состоит из различных тактик, помогающих повысить рейтинг страницы, от креативного SEO до технического SEO и SEO вне страницы. Однако отличная стратегия SEO — это та, которая понимает важность интеграции ваших усилий в области SEO для поддержки вашей общей маркетинговой стратегии, также известной как контекстная оптимизация. Контекстная оптимизация требует более целостного подхода к поисковой оптимизации, который в равной степени является искусством и наукой.

SEO — многообразный и сложный процесс

SEO гораздо сложнее, чем просто добавить несколько ключевых слов на страницы вашего сайта. Идея SEO заключается в том, чтобы учитывать факторы ранжирования, которые Google использует для индексации веб-страниц на основе контекста и качества. Эти факторы ранжирования не ограничиваются использованием ключевых слов; они также включают другие сигналы ранжирования, такие как вовлеченность пользователей, скорость страницы, обратные ссылки, безопасность и социальные сигналы. В результате успех ваших усилий по SEO зависит от понимания, реализации и интеграции вашей стратегии SEO.

Понимание общей стратегии SEO

Многие компании совершают ошибку, пытаясь учитывать каждый из факторов ранжирования Google по отдельности. Хотя у вас может быть некоторый краткосрочный успех в этом, ваша тактика SEO будет более эффективной, если у вас есть более комплексная стратегия SEO. У нас есть четкое представление об общей стратегии SEO, включая техническое SEO, креативное SEO, внестраничное SEO и контент-маркетинг (который, хотя и не обязательно является стратегией SEO, жизненно важен для SEO в целом). Мы также понимаем, как эти тактики должны работать вместе.

Координация тактического SEO-исполнения

При разработке SEO-стратегии мы проведем SEO-аудит, чтобы оценить существующую SEO-оптимизацию вашего сайта. Затем мы оптимизируем существующие страницы вашего сайта там, где это необходимо. Затем мы реализуем вашу новую SEO-стратегию при публикации нового контента и добавлении новых страниц на ваш сайт. Имейте в виду, что SEO не заканчивается после внедрения. SEO — это долгосрочная стратегия, и ваши усилия по SEO необходимо отслеживать и постоянно улучшать с течением времени.

Сохранение этого в соответствии с вашей более широкой стратегией входящего трафика

Мы разработаем SEO-стратегию, соответствующую вашей стратегии контент-маркетинга. Они работают рука об руку, SEO предназначено для поддержки вашего контента, но без контента SEO бессмысленно. Кроме того, согласование SEO и контент-маркетинга с вашими усилиями по маркетингу в социальных сетях может быть полезным. Маркетинг в социальных сетях включает в себя продвижение контента, который может помочь генерировать больше обратных ссылок и социальных сигналов, которые являются основными факторами в системе ранжирования страниц Google. Все эти причины объясняют, почему успешная SEO-стратегия зависит от целостного подхода к входящему маркетингу.

Мы относимся к вашему веб-сайту как к развивающемуся центру информации и ценности

Ваш веб-сайт — это больше, чем просто присутствие в Интернете. У многих предприятий есть веб-сайты, которые остаются статичными, хотя вместо этого они должны быть динамичными. Мы понимаем, что для того, чтобы веб-сайт был эффективным, он должен представлять ценность для вашей аудитории и выступать в качестве центра актуальной информации. Чтобы оставаться актуальным, он должен постоянно развиваться. Свежий, актуальный контент на вашем веб-сайте будет продолжать привлекать существующих клиентов, а также новых потенциальных клиентов и станет неотъемлемой частью вашего SEO. Поскольку Google учитывает свежесть страницы при ранжировании страниц, мы позаботимся о том, чтобы ваш веб-сайт соответствовал всем требованиям, используя следующие стратегии:

Мы должны оценивать каждую существующую страницу

Мы проведем аудит всего сайта, чтобы получить общее представление о том, как выглядит ваш сайт в настоящее время. Оценивая существующие страницы веб-сайта, мы можем определить ценность контента на этой странице, а также насколько эффективно оптимизирована каждая страница. Мы также определим, как работает каждая страница, что даст нам больше информации о ваших существующих усилиях по SEO и созданию контента.

Мы создаем дорожную карту страниц, которые должен включать ваш сайт

После того, как мы полностью оценим ваш существующий веб-сайт, мы создадим дорожную карту страниц, которые будут добавлены на ваш сайт. Например, если у вас нет специальной страницы контактов или отсутствуют целевые страницы продаж, которые могли бы быть полезны вашей аудитории, мы добавим их в дорожную карту архитектуры вашего веб-сайта.

Мы проверяем, не должны ли какие-либо текущие страницы существовать

Страницы, которые устарели или не имеют отношения к вашей организации, могут повредить вашей поисковой оптимизации. Например, если ваша компания начала предлагать другие продукты или услуги, то старые страницы, содержащие контент о продуктах и ​​услугах, которые вы больше не предлагаете, теперь устарели. Эти страницы могут сбить с толку посетителей, которые ищут эти старые продукты и услуги, тем самым нанося ущерб вашему бренду. Мы проведем тщательную проверку вашего веб-сайта, чтобы определить страницы для удаления.

Все начинается с понимания вашей отрасли и услуг

Хорошая SEO-стратегия интегрируется с вашей стратегией контент-маркетинга. Поскольку для создания контента, представляющего ценность для вашей целевой аудитории, требуется глубокое понимание вашей отрасли и услуг, это понимание также потребуется для реализации эффективной стратегии SEO. Без таких знаний усилия по SEO могут не поддерживать ваши усилия в отношении контента должным образом и могут не только привести к неудовлетворительной стратегии SEO, но также могут снизить ваши усилия по контент-маркетингу.

Ниже приведены некоторые из конкретных причин, по которым понимание вашей конкретной отрасли и услуг имеет решающее значение для правильной контекстной оптимизации:

Переход от исследования ключевых слов к актуальности

Хотя исследование ключевых слов, несомненно, является жизненно важным компонентом хорошей стратегии SEO, эти ключевые слова должны поддерживать темы, которые вы изучаете с помощью своего контента. Многие компании совершают ошибку, создавая список ключевых слов на основе предположений об их аудитории или о том, что делают их конкуренты, прежде чем создавать список тем. Подробный список тем, имеющих отношение к вашей компании и вашей аудитории, поможет вам определить лучшие и более релевантные ключевые слова. Конечно, для определения связанных тем требуется понимание вашей отрасли и услуг.

Подключение тем к пути вашего покупателя

Контент, который вы создаете для своего веб-сайта, должен охватывать все этапы пути покупателя. Помните, что потенциальные клиенты на разных этапах пути к покупке будут искать разные детали. Убедитесь, что вы можете привлечь потенциальных клиентов независимо от того, на каком этапе они находятся, связывая темы с каждым этапом путешествия.

Определение наиболее выгодных точек входа

Создаваемый вами контент должен быть актуален для вашей аудитории. Поскольку лиды, с которыми вы взаимодействуете, могут находиться на разных этапах пути покупателя, ваш контент должен помочь удовлетворить их индивидуальные потребности на каждом этапе. Проблема заключается в том, что существуют тысячи потенциальных точек входа для потенциальных клиентов на любом этапе пути покупателя. Создание контента для каждой из этих точек входа неэффективно. Вместо того, чтобы пытаться создавать контент для каждой возможной точки входа, мы определим наиболее важные триггерные точки. Это позволяет нам сосредоточиться на наиболее выгодных точках входа, чтобы мы могли создавать высококачественный контент, который окажет значительное влияние.

Конкурентный анализ

После того, как мы определили наиболее выгодные точки входа, мы проведем конкурентный анализ этих триггерных событий. Мы определим, как другие предприятия справляются с теми же триггерными точками, которые вы определили. Это даст нам представление о том, какой контент они создают для этих триггерных событий, какие ключевые слова они используют для этого контента и насколько успешно этот контент привлекает их аудиторию. Эта информация будет иметь неоценимое значение для создания контента, отвечающего вашим точкам входа.

Создание соответствующей архитектуры веб-сайта

Техническое SEO так же важно, как креативное SEO и внешнее SEO. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт не только обеспечивает исключительный пользовательский интерфейс (необходимый для сигналов ранжирования, которые ищет Google), но и что ботам Google легко сканировать, индексировать и ранжировать. Создание архитектуры веб-сайта для поддержки вашей стратегии SEO, несомненно, важно, и мы предпримем следующие шаги для создания и поддержания надежной архитектуры веб-сайта:

Начальная архитектура запуска

При создании нового веб-сайта мы используем ориентированный на рост подход к проектированию, который включает в себя запуск сайта, который не готов на 100 процентов, но имеет все ключевые страницы, которые должны существовать на этом начальном этапе запуска. Этот процесс позволяет нам продолжать создание вашего веб-сайта итерациями и использовать реальные данные, собранные от посетителей, для внесения более полезных улучшений. Эта методология позволяет нам отслеживать усилия по поисковой оптимизации с течением времени и вносить коррективы по мере расширения вашего веб-сайта.

Подход к дизайну, ориентированный на рост, также поможет предотвратить отнесение всего веб-сайта к одной конкретной области. Вы сможете постепенно расширяться до различных областей веб-сайта на каждой итерации в зависимости от того, как работает ваш существующий сайт панели запуска. Мы воздержимся от таргетинга главной страницы на ключевое слово, определенное как «лучшее» на момент запуска. Таргетинг на главную страницу с самого начала является распространенной ошибкой: если ключевое слово в будущем окажется не таким эффективным, как вы думали, или вы не сможете успешно конкурировать по этому ключевому слову, это повредит SEO вашей домашней страницы. в долгосрочной перспективе.

Планирование расширения веб-сайта

Несмотря на то, что подход к проектированию, ориентированный на рост, не требует готового веб-сайта для первоначального запуска, мы заранее планируем расширение вашего веб-сайта с помощью регулярно запланированных итераций, называемых «спринтами». Вот некоторые из элементов, которые мы спланируем заранее:

Дополнительные страницы меню верхнего уровня

Для некоторых страниц меню верхнего уровня может потребоваться новое содержимое, созданное с течением времени, или отзывы от новых клиентов, которые вы со временем получите. Например, страницы ресурсов или страницы отзывов клиентов могут быть добавлены позже для дальнейшего расширения вашего веб-сайта.

Более конкретные страницы продаж

Когда вы узнаете, чего хотят клиенты и что они ищут, вы можете приступить к удовлетворению этих потребностей. Добавление более конкретных страниц продаж на ваш веб-сайт поможет информировать потенциальных покупателей о более конкретных аспектах ваших продуктов или услуг.

Переплетение информационных блогов и продающих страниц

Ваш веб-сайт не должен содержать только материалы саморекламы. Хотя вы захотите иметь несколько страниц продаж, которые рассказывают потенциальным клиентам о ваших услугах, включите некоторый контент блога, который будет менее рекламным и больше ориентирован на выявление и удовлетворение потребностей вашей аудитории. Мы не только позаботимся о том, чтобы на вашем стартовом сайте было правильное сочетание информационного контента блога и продающих страниц, но и позаботимся о том, чтобы они надлежащим образом дополняли друг друга.

Мы обеспечиваем эффективное использование семантических бункеров

Семантический бункер — это раздел веб-сайта, объединенный общей или связанной темой. Хотя многие веб-сайты правильно используют свои ключевые слова, они не всегда эффективно организуют свои веб-сайты. Одна из целей контекстной оптимизации состоит не только в том, чтобы нацеливаться на ключевые фразы, но и в том, чтобы соответствовать темам или темам, которые идентифицируют эти ключевые слова. Слишком часто веб-сайты содержат страницы с контентом, которые не связаны друг с другом и не связаны центральной темой. Сосредоточение внимания на семантических бункерах для вашего веб-сайта устраняет эту распространенную ловушку. Например, интернет-магазин одежды может иметь семантический бункер, основанный на теме рубашек. Было бы уместно организовать страницы, посвященные футболкам, рубашкам с длинными рукавами, рубашкам-поло и рубашкам на пуговицах, в одном и том же семантическом бункере.

Страницы, содержащиеся в каждом разделе (или бункере), должны быть оптимизированы с использованием ключевых слов, связанных с этой общей темой. Оптимизация вашего веб-сайта таким образом может значительно улучшить ваши результаты SEO, потому что впоследствии Google сможет более точно сопоставлять контент, организованный в вашем семантическом бункере, с соответствующими запросами пользователей. Мы позаботимся о том, чтобы архитектура вашего веб-сайта была правильно организована в семантические бункеры, которые эффективны для SEO.

Тематические структуры, созданные как для ботов, так и для людей

Хотя организация вашего веб-сайта в виде эффективных семантических хранилищ может значительно облегчить роботам Google сканирование вашего сайта и понимание контекста содержимого вашего веб-сайта, семантические хранилища служат не только для SEO. Они также делают ваш сайт более удобным для пользователей. Посетителям будет легче перемещаться по вашему сайту и изучать ваш контент, если вы правильно организуете его, используя семантические бункеры, что в конечном итоге улучшит работу пользователя с веб-сайтом.

Мы нацеливаем каждую страницу на цель

Когда мы оптимизируем ваш веб-сайт для SEO, мы нацеливаемся на каждую страницу вашего веб-сайта. У каждой страницы должна быть цель, помимо высокого рейтинга в поисковой выдаче Google (страница результатов поисковой системы). Мы следуем этим рекомендациям при планировании, публикации и оптимизации отдельных страниц вашего веб-сайта:

. Одно ключевое слово или тема на странице

Каждая страница вашего веб-сайта должна быть посвящена одному ключевому слову или теме. Когда несколько страниц содержат одни и те же ключевые слова, это может привести к каннибализации. Google не будет знать, какая страница наиболее релевантна для определенного запроса, поскольку вы будете оптимизировать несколько страниц для одной и той же ключевой фразы. Оптимизация различных страниц по одному и тому же ключевому слову может повредить вашей способности привлекать качественных потенциальных клиентов, а также ухудшить рейтинг вашей страницы. Мы позаботимся, чтобы этого не произошло.

Новые страницы, если тема заслуживает отдельного места

Основываясь на актуальности темы для вашей компании и вашей аудитории, мы определим, заслуживают ли конкретные концентрации отдельного места. Если это так, мы добавим на ваш сайт новые страницы, посвященные этим областям.

Каждая страница должна иметь смысл

При создании сайта панели запуска, а также при добавлении новых страниц мы позаботимся о том, чтобы каждая страница, добавляемая на ваш сайт, имела смысл. Если нет смысла добавлять страницу на ваш сайт, это может повредить вашему пользовательскому опыту. Есть два способа, которыми мы гарантируем, что каждая страница имеет смысл:

Сама по себе

Новая страница должна иметь смысл сама по себе, а это означает, что содержание на странице должно соответствовать вашей целевой аудитории. Если его нет, то нет смысла его иметь.

Как часть более широкого повествования вашего веб-сайта

Кроме того, новая страница должна не только соответствовать потребностям вашей аудитории, но и соответствовать архитектуре остальной части вашего веб-сайта. Например, часть контента не может очень хорошо удовлетворить определенный аспект потребностей вашей аудитории, если решение этой конкретной потребности не может быть обеспечено вашим продуктом или услугой. По сути, страница должна быть актуальна не только для вашей аудитории, но и для вашей компании.

SEO-специалисты могут увлечься без соответствующего контекста

Одной из наиболее распространенных ошибок, которую совершают компании при разработке и реализации стратегии SEO, является запуск без соответствующего контекста. Попытка повысить рейтинг страницы ради повышения рейтинга страницы приведет к низкой отдаче, независимо от того, насколько эффективным это может показаться на первый взгляд.

Стратегия SEO, разработанная с учетом целостного подхода и реализованная таким образом, чтобы интегрироваться с другими аспектами вашей стратегии онлайн-маркетинга, принесет реальную пользу в долгосрочной перспективе. Без контекста других ваших маркетинговых усилий ваша SEO-стратегия не окажет того влияния, которого вы хотите достичь.

Поговорите с консультантом о том, как SEO может лучше соответствовать потребностям вашего бизнеса сегодня

Привлеките нас

Перейти:

Содержание

Узнайте больше о возможностях

Специалист по контекстной рекламе

Содержание

• PPC-специалист по контекстной рекламе: кто он
• org/ListItem»> Что входит в обязанности специалиста по контекстной рекламе
• Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе
• Как стать специалистом по контекстной рекламе

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые всплывают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь на сайт как можно больше пользователей, поэтому контекстная реклама работает в основном на трафик.

На сегодняшний день существует множество форматов контекстной рекламы, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

 

Специалист по контекстной рекламе: кто он

Разобравшись, что такое контекстная реклама, можно понять, кто такой специалист по контекстной рекламе. Это человек, который всегда держит руку на пульсе, не останавливается в развитии и генерирует в голове креативы и сообщения в том числе и для будущей рекламы. Профессиональный менеджер по контекстной рекламе:

• работает в различных профильных программах Google и знает, почему и какой инструмент использовать;
• понимает основы юзабилити веб-сайта;
• выбирает семантику и выделяет ключевые слова;
• умеет писать эффективные слоганы и тексты для рекламы;
• уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
• знает, что такое ремаркетинг и в чем его преимущества;
• составляет медиа-бюджеты и рассчитывает рентабельность инвестиций;
• умеет анализировать результаты.

Пожалуй, самая большая сложность в этой профессии — балансировать между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только заказчику, но и конечному пользователю.

Однако работа специалистом по контекстной рекламе имеет и свои преимущества, ради которых сегодня так много специалистов по рекламе выбирают эту сферу интернет-маркетинга:

• постоянное развитие и динамичная работа. Вам нужно подождать неделю или две, чтобы получить первые результаты вашей работы. А чтобы понять, действительно ли ваша стратегия эффективна, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
• помощь в развитии различных направлений бизнеса. Профессиональный контекстолог может выбрать любое направление для своей работы. Это может быть энергетика, строительство, ритейл, IT или даже госсектор. В награду за качественную работу возникает чувство причастности к действительно важным областям жизни и развития человека;
• формирование спроса пользователей. Реклама, запущенная гуру PPC, влияет на многих людей. В результате так формируются привычки пользователей.

 

к оглавлению ↑

Что входит в обязанности специалиста по контекстной рекламе

С одной стороны, вся работа с контекстной рекламой сосредоточена на Google Ads и Google Analytics. Но на самом деле список задач, с которыми каждый день сталкивается специалист, намного шире. Основная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличить посещаемость сайта, привлечь как можно больше потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Занимающийся контекстной рекламой выполняет следующие работы: 

• формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
• выбирает ключевые слова, которые будут наиболее релевантны продвигаемому продукту;
• составляет список креативных заголовков и анонсов;
• ищет лучшие иллюстрации для каждого объявления;
• анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над увеличением конверсий;
• составлять отчеты;
• генерирует медиабюджеты и медиапланы.

Зачастую специалисту по интернет-рекламе также необходимо обладать классическими навыками маркетолога, чтобы обеспечить 100% комплексный подход к своей работе. В эти обязанности входит: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Подводя итог, PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость кликов, посещаемости сайта, целевых действий своего клиента и тем самым повысить конверсию.

 

к оглавлению ↑

Что должен знать и уметь хороший контекстный специалист

Из списка ежедневных обязанностей контекстного специалиста можно догадаться, что его навыки выходят далеко за рамки умения настраивать рекламные кампании.

Как мы писали выше, специалист по контекстной рекламе разбирается в профильных программах. К ним относятся: 

• Google Ads (ранее Google Adwords) — онлайн-сервис для запуска контекстной рекламы в поисковых системах Google, на рекламных площадках, YouTube и не только.
• Google Analytics — программа для анализа веб-сайтов и мобильных приложений, которая также позволяет отслеживать качество целевых страниц и конверсии.
• Google Key Planner — это планировщик ключевых слов для рекламы.
• Google Tag Manager — приложение для работы с HTML-тегами на сайте, подробнее о нем можно прочитать в нашей статье.
• Google AdSense — это еще один сервис для контекстной рекламы, но он отличается от Google Ads тем, что объявления автоматически публикуются на веб-страницах, которые тематически релевантны контенту.

 

Помимо освоения всех этих программ, профессиональный старший специалист по контекстной рекламе должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты рекламы, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и творческим подходом. Также важно не бояться монотонной и рутинной работы. В конце концов, реклама — это не просто создание слоганов и генерация идей. Также речь идет о большом количестве данных, которые нужно уметь систематизировать, анализировать и делать выводы, а затем оптимизировать рекламные кампании для повышения эффективности.

Еще одним важным навыком специалиста по рекламе является настойчивость и многозадачность. Хоть это и не сверхъестественные способности, но не каждый может похвастаться умением работать сразу с несколькими совершенно разными проектами. Специалисты по контекстной рекламе часто сталкиваются с ситуацией, когда объем задач растет в геометрической прогрессии. Это может быть результатом наплыва клиентов или результатом запуска рекламы, требующей корректировки. А бывает, что рекламодатель застревает на «неэффективных» объявлениях, и тогда нужно терпеливо тестировать второй тур тех же вариантов, но с некоторыми изменениями.

 

к содержанию ↑

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — это сочетание аналитического мышления и креативности, а также непрерывного обучения и самосовершенствования. Итак, если вы готовы начать свой путь в изучении контекстной рекламы, будьте готовы уделить много времени и сил теории и практике.

Когда вы задаетесь вопросом, сколько зарабатывает специалист по рекламе, помните, что все зависит от ваших профессиональных навыков и опыта. В целом существует трехступенчатая градация оценки специалиста контекстной рекламы: младший, средний и старший. Нетрудно понять, что означают эти названия — младший, средний и старший специалист по рекламе.

А если работа с контекстной рекламой выглядит очень сложной и непонятной, а запустить рекламу все равно нужно — закажите услугу контекстной рекламы и аудит рекламного кабинета Google Ads в digital-агентстве Lanet CLICK.

Темы Google напоминают контекстную рекламу

В 2020 году Google объявил, что в конечном итоге прекратит использование сторонних файлов cookie для отслеживания в своем браузере Chrome. Файлы cookie, представляющие собой крошечные фрагменты кода, позволили рекламным сетям, включая Google Ads, ориентироваться на людей на основе их поведения в Интернете.

Благодаря файлам cookie действия человека в сети определяют, какую рекламу и сообщения он увидит. Данные из файлов cookie в сочетании с другой личной информацией преобразуются в целенаправленную (и эффективную) рекламу.

Теперь Google предлагает функцию таргетинга рекламы под названием «Темы», которая защитит конфиденциальность пользователей и заменит сторонние отслеживающие файлы cookie.

Конфиденциальность и релевантность

Объявления, основанные на поведенческом таргетинге, могут быть очень релевантными. Вместо того, чтобы видеть рекламу неинтересных товаров, люди видели товары и услуги, которыми они могли бы воспользоваться.

К сожалению, эта актуальность была достигнута за счет конфиденциальности. Рекламные сети собирали всевозможную личную и иногда неловкую информацию. Эти данные могут даже быть связаны с конкретным адресом электронной почты, фактическим адресом или именем человека.

Topics Proposal

Группы по защите конфиденциальности, регулирующие органы и технологические компании начали избегать поведенческой рекламы на основе отслеживания.

Google отказывается от отслеживания файлов cookie. Apple разрешила всем отказаться от отслеживания в iOS 14.5. Тем временем Европейский союз, несколько стран и несколько американских штатов ввели законы, препятствующие отслеживанию.

В прошлом году компания протестировала технологию федеративного обучения групп (FLoC). И хотя Google заявил, что FLoC на 95% эффективнее отслеживания файлов cookie, он все же не обеспечивает конфиденциальности. Фонд электронной свободы, например, опубликовал статью, в которой FLoC описывается как «ужасная идея».

С апреля 2022 года Google тестирует новый, возможно, лучший вариант — вышеупомянутые «Темы». (Я буду называть Темы, рекламную функцию, с заглавной буквы «Т», чтобы отличать ее от строчной 9.0671 темы в общем смысле).

• Он связывает пользователя с темами на основе поведения в Интернете,
• Разделяет темы посетителей с участвующими веб-сайтами и рекламными сетями.

Используемые темы

Пример может помочь объяснить, как темы могут работать, чтобы нацелить кого-то.

Во-первых, Google определил около 350 тематических ярлыков, чтобы избежать расы, этнической принадлежности и пола.

Одна из этих тем — «Искусство и развлечения/Комиксы».

Итак, представьте, что человек посетил такие сайты, как Dark Horse Comics, Comic Book Herald и CBR.com (сайт, ранее известный как Comic Book Review). В Chrome Темы могут связать этого человека с темой комикса.

Когда этот человек, который теперь связан с темой комиксов, посещает более общий веб-сайт, Chrome будет делиться темой посетителя, позволяя сайту и любому рекламному серверу, который он использует, показывать релевантную рекламу, связанную с комиксами.

Есть некоторые усложняющие детали. Функция «Темы» связывает пять новых тем с человеком каждую неделю. Он также добавляет случайную тему, которая не интересует человека, чтобы сбить с толку гнусные попытки отслеживать людей.

Темы будут отображать только три веб-сайта обычных тем человека. Через три недели он их удаляет.

Наконец, у пользователей есть возможность отказаться от использования темы.

Контекстная реклама

В то время как Темы позволят рекламодателям найти, например, потребителя, любящего комиксы, на гораздо более общем веб-сайте, эта предлагаемая функция сохранения конфиденциальности звучит похоже на старую добрую контекстную рекламу.

Если интернет-магазин комиксов хочет ориентироваться на людей, читающих комиксы, он может просто разместить рекламу на таких сайтах, как Comic Book Herald и CBR.com.

Из контекста рекламодатель должен знать, что люди, посещающие эти сайты, интересуются комиксами. По сути, Topics делает это за вас.

В некотором смысле предлагаемый инструмент «Темы» является одобрением контекстного продвижения.

Маркетолог, который готов проделать немного больше работы, должен быть в состоянии найти множество контекстов для продвижения продуктов, включая вертикальные веб-сайты, информационные бюллетени, подкасты и влиятельных лиц.