Seo и контекстная реклама: что выбрать, и нужно ли выбирать? — SEO на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

что выбрать, и нужно ли выбирать? — SEO на vc.ru

{«id»:13866,»url»:»\/distributions\/13866\/click?bit=1&hash=6200a1118cf68bb8c994a30ddd80546370385f2f0547a5c430656c5414a64674″,»title»:»\u0412\u044b\u0439\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0423\u0437\u0431\u0435\u043a\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430, \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043e \u043d\u0451\u043c \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044f»,»buttonText»:»\u041d\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0448\u043d\u043e»,»imageUuid»:»d9dd0dd6-754e-55ee-849a-4eb3421147eb»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

1664 просмотров

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”.

В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

Направление работы

Представители бизнеса не всегда осознают разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией. Это объяснимо: и то, и другое показывается в поиске, связано с ключевыми словами и позициями на странице результатов. Понятия смешиваются, получается неверная картина.Важнейшее и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы заключается в следующем:

SEO направлено на улучшение “автономной” видимости ресурса, поэтому работа ведется с самим сайтом.
Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Это очень важно понимать, чтобы правильно строить ожидания от обоих каналов. Разная методология приводит к разным результатам.

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы у сайта был человеческий и привлекательный сниппет.

Но он таким становится только в процессе работы над сайтом.

Для специалиста по контекстной рекламе первостепенные показатели — охват, CTR, стоимость клика. Работа с сайтом вообще не входит в его круг обязанностей.

Таким образом, хотя “ловят” пользователя они на одной и той же странице, а выглядят результаты их работы примерно одинаково, методологически эти услуги почти не пересекаются.

Ограничения

Каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

SEO редко используется на лендингах, и сайтах, сделанных на бесплатных конструкторах. И не только потому, что сами по себе эти сайты сложно продвигать. Эти страницы, очень узко заточены под конкретные темы. Поэтому гораздо проще и выгоднее использовать контекстную и таргетированную рекламу.
Контекст не всегда имеет смысл вести по всем запросам: например, по транзакционным обычно очень дорогие аукционы. Иногда ставки настолько высоки, что теряется экономический смысл (особенно, если у вас нет преимущества более низкой цены).
Работать нужно не только со своей потенциальной аудиторией, но и с клиентами конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ (пока что) позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже можно.
Контекст убыточен, если речь идет о некоммерческих запросах. Зато побочный трафик по таким запросам можно получать бесплатно с SEO.
SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ретаргетинга и динамического ремаркетинга.

В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Поэтому стоит использовать эти направления одновременно:

— SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске.

— Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Чем они полезны друг для друга

Помимо закрытия асимметричных ограничений друг у друга, есть и обратная сторона подобной “кооперации”. Взаимное положительное влияние от работы двух каналов:

Привлекаемый с контекстной рекламы трафик позволяет улучшить показатель поведенческих факторов сайта в начальный период, когда он еще не собирает достаточное количество пользователей с органической выдачи.
Работа с сайтом в рамках SEO повышает качество его страниц, делает их более релевантными определенным запросам. Это может сказаться на одноименном показателе в системах контекстной рекламы и дать дополнительные плюсы при участии объявления в аукционе.

Оптимизация страниц под конкретные запросы улучшает эффективность динамических объявлений.
Вы получаете еще одно место на странице результатов. И хотя может казаться, что это пустая трата бюджета (“Зачем нужны платные клики, когда можно бесплатно получать их с первого места в органике?”), статистика неумолима: контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов. Если у вас хорошо конвертируется поисковый трафик, то схема “платные+бесплатные клики” окажется выгоднее, чем просто “бесплатные”.
Контекст позволяет быстро оценить реальную конверсионность запросов, поэтому вы сможете еще до начала SEO-продвижения выяснить, на какие из них стоит делать главные ставки. Это уменьшает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.

Если SEO ведется одновременно с контекстом, то через некоторое время вы сможете более гибко регулировать бюджет на последнем: убирать из него дорогие запросы, по которым сайт вышел в топ в органике, освободившийся бюджет тратить на эксперименты. Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума, в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности “рокировки” нет.
При отключении одного из каналов (без разницы, какого) второй продолжает работать. Это станет особенно важно на более поздних периодах, когда вы начнете получать постоянный поток лидов с поиска: в этом случае простой может обернуться реальными убытками. Тут работает общее правило про яйца и корзину.

А не посчитать ли нам…

Когда мы говорим о преимуществах и недостатках того или иного канала, это всегда разговор о “сферическом коне”.

Когда речь идет о конкретном проекте, то часто мы упираемся в железобетонное: “Денег нет, вынуть неоткуда, продажи нужны завтра”. Это понятно и вполне объяснимо. Маркетинг в интернете — вообще штука не дешевая.

Сложность здесь в том, что контекстная реклама вовсе не обязательно начнет окупаться с первого дня. На положительное решение о покупке человека подталкивает целая совокупность факторов. Если у вас есть деньги на 10 кликов с “суперпродающих запросов” в Москве, то скорее всего вы не отобьете затраченный бюджет. Конверсия — штука очень капризная.

Иногда деньги выгоднее вложить в развитие сайта и рассматривать это как долгосрочную инвестицию.

Иногда, наоборот, есть необходимость быстро распродать “горячие пирожки”, а потом прибыль инвестировать в SEO. В каждом конкретном случае нужно снять розовые очки, придвинуть к себе калькулятор и очень внимательно посчитать.

Весь мой профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением, в итоге, становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. Потому что при синергии разных методов и каналов итоговый эффект не равняется сумме эффектов каждого из них: он значительно больше.

Если сейчас у вас нет возможности с места окунуться в “омниканальный маркетинг”, то это не значит, что к нему не стоит стремиться.

Контекстная реклама vs SEO: сравним, что эффективнее?

У многих предпринимателей возникает вопрос: что лучше — контекстная реклама или SEO? Давайте разберемся, чем отличаются эти инструменты и что все-таки использовать.

Контекстная реклама и SEO: что это такое и в чем отличие

Контекстная реклама — это объявления в результатах выдачи по определенным запросам. Например, человек ищет, где купить культиватор — вы ему показываете, что продаете его, и он переходит на сайт.

Подобные объявления помечены как «Реклама». Человек видит их сразу после того, как введет запрос в поисковую строку

Также контекстную рекламу могут показывать на сайтах. Она работает так: человек искал, где купить телефон, и использовал в Google или «Яндексе» соответствующие запросы. А потом он изучает информационные статьи и видит рекламу сайтов, которые посещал, или товаров, которые искал.

Так в статье о мотоблоках появляется реклама бренда Electrolux

В контекстной рекламе вы платите за каждый клик или за тысячу показов объявления в зависимости от выбранной модели оплаты. И можете регулировать трафик и количество заявок: пришло нужное количество лидов — просто остановили кампанию и запустили ее снова в следующем месяце.

Контекст не бесплатен. У вас будут расходы на:

специалиста, который будет заниматься настройкой и оптимизацией рекламной кампании;
бюджет — надо постоянно оплачивать показы или клики по вашим объявлениям;
программное обеспечение: на небольших объемах хватит бесплатных «Яндекс.Метрики» и «Google Аналитики», а если нужно много трафика, желательно использовать дополнительный софт для автоматизации процессов, сбора аналитики и управления большим объемом данных.

Нельзя один раз заплатить специалисту, пополнить бюджет и получать заявки год. В контекстной рекламе постоянно оптимизируют кампанию, тестируют разные форматы объявлений, ищут новые запросы, по которым вас будут искать, и исключают те, которые не приносят лиды. Если не делать всего этого, бюджет сольется на нецелевой трафик.

Постоянное внимание к контексту очень важно — без этого можно потерять деньги. Например, в 2019 году к рекламной сети «Яндекса» подключилось много мусорных площадок.

Те, кто вовремя не отключил показ на них, слили бюджет. А в 2020 году объявления начали показывать не только по ключам, но и по синонимам. И от катастрофы могла спасти только быстрая минусовка таких запросов. Мы уже рассказывали, куда может сливаться бюджет: таких ситуаций много, и специалист должен отслеживать их.

SEO, или оптимизация для поисковых машин — это путь к топу выдачи поисковых систем. Грубо говоря, действия, направленные на то, чтобы ваш сайт был первым в выдаче по определенным интересным для вас запросам. Например, человек хочет купить смартфон и принципиально не обращает внимания на рекламу. Видит в топе ваш сайт, заходит на него и покупает телефон, если его все устраивает.

Это — результат SEO. Естественная выдача ниже платных объявлений, но сайты там тоже получают много трафика

Другой сценарий. Человек еще не знает, какую модель смартфона хочет. И ищет информацию в поисковых системах. Крупные бренды не размещают рекламу по подобным информационным запросам, поэтому пользователь сразу видит естественную выдачу. Заходит на сайт, читает материал и может сразу же купить понравившуюся ему модель.

Так выглядит выдача по информационным запросам: если выйти на первое место, можно получить много трафика

Выдача поисковых систем сейчас сильно персонализирована — каждый пользователь видит сайты, на которые зайдет с высокой долей вероятности. И важно собирать органический трафик в определенной нише по запросам, которые дадут самую высокую маржинальность. Задача SEO в том числе — находить такие ниши.

Чем SEO отличается от контекстной рекламы? Тем, что вам не придется платить за каждый переход на сайт. Вы вкладываете деньги только в то, чтобы вывести сайт в топ по нужным запросам, а он может получать оттуда сколько угодно трафика. Тратите средства и на то, чтобы сайт был в топе, и на то, чтобы он получил хорошие позиции по как можно большему количеству ключей. Чем больше контента на сайте, тем больше будет охват и трафик.

Да, поисковое продвижение тоже не бесплатно. Вам придется тратить деньги на:

специалиста, который будет заниматься внутренней оптимизацией, сбором семантического ядра, внутренней перелинковкой, анализом конкурентов и другими работами;
производство оптимизированного контента — оплату труда авторов;
крауд-маркетинг — размещение информации и ссылок в опросниках, сервисах ответов и на других внешних площадках;
размещение релевантных ссылок на внешних площадках с высокой посещаемостью;
формирование технических заданий на доработку и упаковку сайта, потому что ваша задача — не толлько привлечь трафик, но и конвертировать его в покупателей.

Грамотное SEO — это тоже огромная работа, которая никогда не прекращается. Постоянно меняются алгоритмы поисковых систем, конкуренты находят новые фишки, появляется множество поисковых запросов. Все это надо отслеживать и делать так, чтобы сайт соответствовал последним требованиям «Яндекса» и Google.

Зачем нужны контекстная реклама и SEO

Оба инструмента нужны, чтобы получать клиентов. Но работают они по-разному.

Контекстная реклама — это быстрый результат. Она нужна, чтобы получать лиды здесь и сейчас. Как только вы остановите кампанию, новые клиенты перестанут приходить. Здесь работает основное правило рынка: есть деньги — есть товар, в вашем случае лиды. Нет денег — лидов тоже нет.

SEO — это игра вдолгую. Сначала вы оптимизируете сайт и выводите его в топ. Начинаете получать трафик, а потом поддерживаете работоспособность и занимаетесь обновлениями. И не платите за каждого уникального посетителя, а просто делаете так, чтобы люди видели ваш сайт в результатах выдачи и дальше.

В SEO есть хорошая особенность: можно трудиться над какой-то страницей пару месяцев, а потом получать трафик на нее годами. Конечно, немного обновляя и дорабатывая ее.

Отличия между SEO и контекстной рекламой в затратах. Поисковая оптимизация в перспективе выгоднее, потому что ваш трафик ничем не ограничен. А в контексте вы платите за каждого клиента. Например, если потратить на блог 300 000 ₽, можно занять первые места в выдаче по хорошим запросам и получать по 50 000 переходов ежемесячно в течение 3–4 месяцев. А чтобы получать столько же трафика с контекстной рекламы, придется каждый месяц тратить 300 000 ₽.

Главное преимущество SEO в том, что со временем отдача от него растет. То есть потом вы будете тратить столько же денег или ненамного больше, а получать трафик как минимум в 3–4 раза больше, чем сначала. Приведем пример: по одному из проектов мы работали четыре месяца с вложениями 170 000 ₽ ежемесячно. На четвертый месяц проект вышел на прибыль 210 000 ₽ в месяц и начал себя окупать. А через два года прибыль составила уже 3 950 000 ₽ в месяц, хотя вложения выросли всего на 20% и составили 204 000 ежемесячно.

Посмотрите на трафик: три года назад сайт получал 11 000 посетителей

В этом году в марте сайт получил 63 000 посетителей: почти в 6 раз больше при примерно одинаковых вложениях

Плюсы и минусы контекстной рекламы и SEO

У любого инструмента есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее, что лучше —контекстная реклама или SEO.

Плюсы контекстной рекламы:

— точная регулировка трафика —можно ограничивать бюджет и получать столько посетителей и заявок, сколько нужно;
— быстрый результат: запустили кампанию —получили первые заявки в этот же день;
— глубокая аналитика — и в «Яндекс.Директе», и в Google Ads есть встроенные инструменты для оценки эффективности объявлений.

Минусы контекстной рекламы:

— зависимость от бюджета: нет денег —нет новых заявок;
— высокая стоимость клика, особенно в нишах с высокой конкуренцией;
— сложная настройка: при дилетантском подходе можно слить весь бюджет и не получить ни одной заявки

Плюсы SEO:

— стоимость привлечения клиента в итоге намного ниже, чем стоимость заявки с контекстной рекламы;
— долгосрочный результат: вы можете ненадолго прекратить работу над сайтом, а трафик при этом не остановится;
— стоимость не зависит от количества кликов: вкладываете деньги в продвижение и получаете все больше трафика со временем.

Минусы SEO:

— нельзя точно спрогнозировать число переходов на сайт и заявок: их может быть и меньше, чем надо, и больше;
— первые результаты в виде трафика и лидов обычно заметны через несколько месяцев, а сначала вы не получаете отдачу от инвестиций;
— сложное ведение сайта: нужно постоянно отслеживать изменения в факторах ранжирования.

И в контекстной рекламе, и в SEO важно использовать только разрешенные поисковыми системами методы. Нарушите правила в контексте —ваши объявления просто не будут показывать, а аккаунт могут заблокировать. Будете применять методы «черного SEO» — сайт попадет под санкции. Чтобы снять ограничения, понадобится много времени и денег. А иногда будет проще купить новый домен, и тогда всю работу по оптимизации придется делать сначала.

Коротко о главном. Что целесообразнее: контекстная реклама или SEO

Выбирать что-то одно не надо. Контекстная реклама и SEO гармонично дополняют друг друга.

Контекст помогает вывести сайт в топ, потому что благодаря ему люди заходят на сайт, просматривают разные страницы, оставляют заявки. Это улучшает поведенческие факторы, а они сильно влияют на ранжирование: чем чаще ресурс посещают и чем дольше его смотрят, тем он выше в результатах поисковой выдачи.

SEO тоже генерирует заявки — вы тратите на контекст меньше денег, а получаете нужное вам число новых клиентов. Кроме того, именно работа над оптимизацией позволяет найти низкочастотные запросы, по которым контекстная реклама будет обходиться дешевле, чем по высокочастотным.

Конечно, все зависит от ниши, бюджета, конкуренции, спроса и кучи других факторов. Но на одном SEO далеко не уедешь, особенно в первые месяцы. А если использовать только контекст, стоимость заявки будет слишком высока. Именно поэтому важно комплексное продвижение: и оптимизация в поисковых системах, и контекстная реклама.

5 бед контекстной рекламы, которые решает SEO

Любой человек, который занимается продвижением коммерческих сайтов, знает, что есть два основных способа добиться заметных результатов: посещаемость и конверсия.

Это SEO и контекстная реклама.

Если вы стоите на распутье и не можете решить, на что потратить бюджет: на SEO или на контекстную рекламу, рекомендуем разобраться, в каких случаях SEO будет более эффективным.

SEO — комплексное продвижение вашего интернет-ресурса.

Чтобы страницы вашего интернет-проекта появились в поисковой выдаче и увеличили потенциальную прибыль, вам необходимо оптимизировать сайт во всех аспектах.

Наполняйте его соответствующим текстовым контентом, разрабатывайте стратегию продвижения, анализируйте конкурентов и учитывайте многие другие решающие факторы рынка.

При правильном анализе рынка ваш сайт может занять высокие позиции в Google.

В случае PPC вы регулярно платите напрямую Google.

Цена может зависеть от региона и ниши.

Но больше всего на это влияет то, сколько кликов вы хотите получить и сколько ваши конкуренты платят за контекстную рекламу.

В действительно конкурентных нишах цена за клик может быть очень высокой, и такая реклама никогда не окупится.

Разобравшись с основными понятиями, вы сможете разобраться, как SEO-специалисту нивелировать слабые стороны контекстной рекламы, тем самым приведя потенциальных клиентов на ваш ресурс.

Чем выше позиция сайта в рейтинге, тем больше пользователей его посещают.

Поэтому для результатов SEO-продвижения важны следующие работы:

создание страниц релевантных конкретным запросам;
оптимизация структуры и содержания;
улучшение коммерческих факторов;
улучшение кода страницы;
наращивание внешних факторов надежности ресурса.

В любом случае правила устанавливают поисковые системы.

Каждый из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов.

И хотя формулы держатся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес.

Построив свою стратегию SEO-продвижения в соответствии с ними, вы сможете улучшить позиции сайта по ключевым запросам в поисковой выдаче.

Поведение пользователей, удобство использования и скорость загрузки сайта имеют решающее значение для результатов SEO-продвижения.

С развитием и усложнением алгоритмов значимость этих факторов неуклонно возрастает, что в конечном итоге повышает релевантность результатов поиска.

Google стремится предоставить наиболее полезный контент по запросу пользователя.

Поэтому владельцам сайтов необходимо публиковать контент, который наиболее интересен их аудитории.

Содержание

Лучше ли SEO, чем контекстная реклама?

Сначала посмотрите статистику:

В 2018 году было проведено исследование, которое показало, что поисковые алгоритмы уходят от ключевых слов и теперь больше внимания уделяют контенту, оптимизации и уникальности сайта.

Сейчас эта тенденция еще более заметна.

Тем не менее, бывают ситуации, когда контекстная реклама является самым простым и эффективным способом — обычно, когда нужно быстро получить первых клиентов с запуском сайта.

Во всех остальных случаях основная часть работы приходится на SEO, хотя есть даже гибридные варианты.

Допустим, у вас есть кафе.

В связи с эпидемической обстановкой необходимо закрыть на карантин, что приведет к финансовым потерям.

Итак, вы решили открыть интернет-магазин для доставки товаров на дом и в офис ваших клиентов.

В этом случае вы можете использовать оба способа продвижения сайта.

Получайте заказы моментально с помощью контекстной рекламы и работайте над увеличением аудитории и потенциальных клиентов.

Каковы пять основных преимуществ SEO?

При начальном SEO практически невозможно сразу попасть на первую страницу Google.

Контекстная реклама работает безоговорочно, принося стабильное количество кликов ежедневно.

Но есть как минимум 5 причин, по которым лучше потратить больше времени на SEO.

Стоимость

Первая причина — стоимость.

Контекстная реклама эффективна, но за нее нужно регулярно платить.

Если вы хотите получать продажи, вам нужно ежемесячно вкладывать определенную сумму денег в рекламу.

Это не относится к SEO.

После того, как основная работа будет выполнена, ваш сайт будет всегда на переднем крае, если вы будете регулярно размещать контент и улучшать свой профиль обратных ссылок.

SEO не имеет верхнего предела.

Вы можете получить как можно больше посетителей, в отличие от контекстной рекламы.

Таким образом, результаты оптимизации несколько зависят от уровня профессионализма SEO-специалиста и ежемесячного бюджета компании.

Если вам нужны профессиональные SEO-услуги по доступной цене, вам стоит обратиться в SEO-агентство Clickmatix.

Продолжительность результата

Эффект от хорошего SEO будет длиться очень долго.

Для этого вам потребуются лишь минимальные инвестиции в контент-маркетинг.

Даже если вы полностью прекратите всю рекламную деятельность, ваш сайт останется в поисковой выдаче довольно долго – это зависит от уровня конкуренции в вашей нише.

Контекстная реклама приносит вам посетителей только тогда, когда вы регулярно платите поисковым гигантам.

Как только вы перестанете платить, ваш сайт снова станет невидимым для пользователей.

Больше участников

SEO гарантированно обеспечит большой охват аудитории.

Ваш сайт будет отображаться не только по одному целевому запросу, но и по родственным ключевым словам.

Кроме того, большинство людей доверяют сайтам, которые не помечены как реклама в результатах поиска.

Кроме того, если у вас информационный, контент-ориентированный сайт — интернет-СМИ, например, — вам фактически не нужно платить за контекстную рекламу, так как вам нужен просто дополнительный трафик, а не продажи.

Повышение узнаваемости бренда

В современном мире очень важно повышать узнаваемость бренда и лояльность пользователей.

Благодаря SEO ваш сайт всегда будет на виду у тех, кто интересуется товарами или услугами в вашей нише.

Наряду с постоянной работой с комментариями на вашем сайте, ведением социальных сетей и другими видами интернет-маркетинга SEO медленно, но неуклонно поможет вам завоевать доверие аудитории.

Что касается контекстной рекламы, то пользователи узнают о вашем сайте только до тех пор, пока у вас есть деньги на счету Google Ads.

Как только реклама перестанет показываться, все о вас забудут.

Получите больше кликов Всего

Вы не обязаны придерживаться одной стороны, когда вы можете получить результаты от обеих стратегий и разместить свою страницу в разделе Google Реклама и в обычных результатах.

Так вы не оставите своим конкурентам ни единого шанса! Кроме того, это отличная стратегия, если вы уже работаете над SEO, но вам нужны продажи прямо сейчас.

В этом случае вы платите за контекстную рекламу и делаете SEO-работу стабильно.

А пока вы получаете клики и трафик от контекстной рекламы, это делает ваш сайт более надежным в глазах Google, а также растет ваш рейтинг.

С чего начать?

Прежде чем придерживаться какого-либо подхода, будь то SEO или контекстная реклама, начните с исследования.

Проанализируйте своих конкурентов, изучите, как они работают на своем сайте и конверсии.

Вы можете получить такую информацию из профессиональных инструментов, таких как seranking.com.

Изучая конкурентов, обязательно найдите ответы на следующие вопросы:

Они полагаются только на контекстную рекламу?
Они занимаются SEO?
Какие ключевые слова лучше всего подходят для них?
Каков их текущий рейтинг?
Сколько вам нужно будет заплатить, чтобы запустить рекламу с этими целевыми словами?
Насколько сложна ваша ниша?

Только получив общую картину, можно решить, платить ли за контекстную рекламу или начинать с поисковой оптимизации.

Резюме

SEO и PPC работают по-разному.

Если вам нужен быстрый результат и продажи, выбирайте контекстную рекламу, но будьте готовы платить снова и снова.

Если вы предпочитаете тратить меньше и систематически работать над своим сайтом, выберите SEO.

Если вам нужны долгосрочные результаты, SEO — правильный выбор, так как даже если вы прекратите всю работу, вы все равно получите трафик.

В свою очередь, контекстная реклама хороша для быстрой проверки гипотез, одностраничных рассылок по продаже каких-либо товаров или услуг.

В любом случае, не всегда нужно выбирать одну сторону, всегда можно сделать и SEO, и PPC.

AdvertisingBoost SEOУлучшение SEOSEO-оптимизация

ПРВ ПОЧТ

NXT POST

Новый таргетинг контекстной рекламы работает, говорится в исследовании

Джинни Марвин, 26 марта 2020 г., 8:10 | Время чтения: 3 минуты

Старое снова становится новым. Контекстная реклама снова попала в поле зрения маркетологов, поскольку правила конфиденциальности данных (GDPR и CCPA) и жесткие меры браузеров в отношении файлов cookie значительно ограничивают использование данных и отслеживания для таргетинга цифровой рекламы.

Целью нового исследования является демонстрация того, насколько далеко продвинулась контекстная реклама в эпоху машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) как эффективный метод таргетинга рекламы.

Методология. Исследование было разработано GumGum, компанией контекстной рекламы, которая использует компьютерное зрение и НЛП для анализа текста, изображений и видео, появляющихся на веб-странице (да, у этого есть скин в этой игре), и проведено нейроаналитической компанией SPARK Neuro.

Исследователи использовали биометрические датчики для наблюдения за мозговой активностью участников, измерения их эмоций и реакций, оценки внимания и измерения реакции их кожи на раздражители, когда их попросили прочитать шесть статей на разные темы. В небольшом тесте приняли участие 60 участников из США, Великобритании и Японии.

В каждой статье было три объявления, релевантность которых варьировалась от высокой до низкой. Например, в статье о футболе была реклама футбольной одежды, напитков и электроники. Размещение самого релевантного объявления варьировалось в разных статьях. Затем исследователи провели личные интервью с участниками.

Выводы. В целом, согласно исследованию, контекстно-релевантная реклама вызывала на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза лучше запоминала рекламу. Они также были несколько (на 10%) более привлекательными, чем содержание статьи в целом. Наконец, исследование пришло к выводу, что контекстно-релевантная реклама вызвала статистически значимое увеличение покупательского намерения.

В этом исследовании не учитывались такие показатели эффективности, как CTR или коэффициент конверсии.

«Однако контент — это не единственный контекст, который следует учитывать: медиаплатформа, устройство, время и даже место, где потребители просматривают рекламу, также могут влиять на их реакцию на нее», — отмечается в исследовании.

Цитируя Хорста Стиппа из Фонда рекламных исследований в Journal of Advertising Research, исследование делает вывод: «Если маркетологи понимают близость своих конкретных целей к контенту, с которым взаимодействуют их потребители, а также роль других контекстов, таких как другие медийные платформы, время и место — есть реальные возможности повысить эффективность рекламных сообщений».

Почему это нас волнует. Маркетологи вынуждены пересматривать свои стратегии таргетинга, поскольку экосистема сторонних данных переворачивается. Это исследование показывает, что потеря данных для таргетинга может быть не такой катастрофической, как многие опасаются.

Seo и контекстная реклама: что выбрать, и нужно ли выбирать? — SEO на vc.ru