Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 23-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  

  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  

  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов

      +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

Мы единственная компания из Беларуси, получившая статус Meta Business Partner.

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

что нужно учитывать при разработке сайта

Сайт компании занимает центральное место в мире цифрового маркетинга. Но кроме того, чтобы быть лицом компании/бренда, сайт также является источником трафика и, как правило, самым значимым из источников является органический трафик.

Достаточно распространенной в интернет-маркетинге проблемой является ситуация, когда компании на этапе разработки сайта уделяют больше внимание дизайну, чем техническим параметрам, которые важны для корректного представления сайта в поиске. И это в конечном счете приводит к техническим проблемам сайта, для исправления которых потребуется большой объем дополнительной работы по оптимизации веб-ресурса. Реализация доработок, а также время, которое потребуется поисковым системам чтобы учесть изменения, будут тормозить достижение конечных целей — увеличение трафика и продаж.

Сайт может быть воплощением дизайнерской мысли, вложением огромных средств, но, если изначально не были продуманы конверсионные механизмы, это будет не только пустой тратой ресурсов компании, но и к тому же потребует вложения ещё больших средств на доработку сайта.

В этой статье мы расскажем, почему SEO так тесно связано с дизайном сайта, а также рассмотрим основные элементы, которые важно учитывать при разработке сайта, цель которого — лидогенерация и высокие позиции в поисковой выдаче.

Разработка SEO-дружественного сайта

Для начала проясним каким должен быть сайт, чтобы поисковые системы его «полюбили».

SEO-дружественный сайт — это веб-ресурс, страницы которого доступны для сканирования поисковым роботом и включении их в индексные базы поисковых систем. Корректная индексация — это первый шаг к обеспечению видимости вашего сайта на страницах выдачи поисковых систем.

Чтобы создать SEO-дружественный сайт, необходимо тщательно спланировать и структурировать информацию о компании и предоставляемых услугах или товарах.

После этапа планирования следует этап проработки основных элементов будущего сайта.

Основа сайта

Качество будущего сайта во многом определяется теми основополагающими принципами, которыми руководствовались при его создании.

1. Домен. Доменное имя играет большую роль для SEO и для представления бизнеса в интернете.

Рекомендуемым для поискового продвижение является доменное имя второго уровня, формата site.ru, так как продвижение доменов третьего уровня (например, site.brend.ru) сложнее. Доменную зону можно выбрать другую в зависимости от типа и тематики вашего сайта.

Важно, чтобы доменное имя корректно передавало специфику бизнеса и было понятно пользователю. Использовать ключевое слово в названии сайта можно, но важно знать меру, иначе это будет расценено поисковыми системы как переспам и могут наложить на сайт санкции. Домен типа “купить-межкомнатные-двери-недорого.рф” возможно и даст преимущество в поиске небольшому бизнесу в пределах своего региона, но выглядеть будет дешево. И если продвижение бизнеса рассчитано на широкую аудиторию, к выбору имени сайта подходить нужно серьезнее.

2. Хостинг. Хостинг также имеет важное значение как для посетителей сайта, так и для SEO. Надежный хостинг должен обеспечивать бесперебойную и быструю работу сайта. Медленные сайты, которые часто оказываются недоступными, не любят пользователи, а значит, высокие позиции в поисковой выдаче занять он вряд ли сможет.
3. CMS. Выбор системы управления сайтом (CMS) во многом определяет его дальнейших успех в продвижении. Кроме того, он напрямую зависит от того, каким вы хотите видеть свой сайт — будет это блог, интернет-магазин или сайт жилого комплекса. Поэтому, прежде чем остановить выбор на определенной CMS, необходимо подробно ознакомиться со всеми функциями и особенностями каждой из систем и сопоставить их с целями вашего сайта.

Доступность сайта поисковым роботам

Как мы и говорили ранее, первым шагом в создании сайта является обеспечение доступности его страниц для сканирования поисковыми системами. И здесь важно обратить внимание на следующее:

1. Индексация. Для того, чтобы поисковый робот смог просканировать страницы вашего сайта, его контент должен быть максимально доступен. Это значит, что не стоит заменять текстовый контент изображениями, анимацией или видео. Релевантность страниц сайта поисковым запросам пользователей является основной задачей SEO, и если поисковый робот не сможет определить принадлежность вашего сайта определенной категории, то попросту посчитает такой ресурс бесполезным для пользователя.
2. Ссылочная структура. Для того, чтобы поисковый робот просканировал ваш сайт дальше главной страницы, особое внимание необходимо уделить внутренним ссылкам. Продуманная навигация и корректно настроенная карта сайта будет способствовать не только корректной и быстрой индексации, но и улучшению поведенческих факторов, поскольку пользователи смогут легко и быстро находить все необходимые разделы сайта.

Структура сайта

Одним из важнейших процессов в создании сайта является разработка структуры сайта. она должна быть проста, логична и понятна пользователю. Если сайт представляет собой интернет-магазин с множеством различных товаров, необходимо проработать видимость всех категорий.

Структура сайта — это то, с чего начинается SEO. В большинстве случаев, в начале поисковой оптимизации приходится дорабатывать структуру сайта, а порой создавать совершенно новую. Поэтому при создании сайта важно хорошо продумать структуру сайта, и, кроме того, позаботиться о том, чтобы в случае её дальнейшего изменения, это не привело к необходимости редизайна сайта.

URL-адреса

В SEO приветствуются исключительно человекопонятные URLs (ЧПУ) — уникальные адреса веб-страниц. А это означает, что не стоит злоупотреблять автоматически сгенерированными URL-адресами. Исключением здесь могут быть сайты интернет-магазинов с огромным количеством товара, который постоянно меняется. Но и здесь к составлению адресов страниц можно подойти с умом.

Пример плохого адреса:

https://site.ru/catalog/34738738_jsnx

Пример хорошего адреса:

https://site.ru/catalog/category/item/model-1/

В остальных случаях URL-адреса должны быть простыми и понятными как для пользователей, так и для поисковых систем. Адреса страниц основных разделов и категорий должны точно описывать содержимое этих страниц. Кроме того, рекомендуется использовать английские обозначения разделов:

О компании — /about/

Новости — /news/

Корзина — /cart/

Контент

Контент — важная составляющая любого сайта. Содержимое сайта должно подаваться посетителю таким образом, чтобы оно было интересным и удобным для восприятия.

1. Текст. Ранее мы уже упоминали важность текста для индексации и ранжирования. Кроме этого важна также визуальная составляющая текста. При создании сайта необходимо уделить большое внимание тому, как текст будет располагаться на странице, как будет контрастировать с фоном страниц, какой шрифт и размер будет наиболее удобны для восприятия. Все эти вещи необходимо продумывать заранее, так как достаточно часто возникают ситуации, когда для SEO необходимо добавить конкретный текст на страницу, а дизайн сайта не предусматривает возможности размещения текстового контента.
2. Изображения. Помимо текстового контента сайта должен быть наполнен качественными изображениями. Как для SEO, так и для удобства пользователей важно, чтобы изображения:
   • были уникальны;
   • корректно отображались при различных расширениях мониторов;
   • быстро загружались;
   • соответствовали содержимому страницы;

Юзабилити

Мы перешли к пункту, в наибольшей степени связанным с дизайном сайта. Юзабилити означает удобство пользования ресурсом и объединяет в себе сразу несколько факторов: скорость загрузки страниц, определенные требования к дизайну, а также подход к созданию сайта с учетом требований пользователей.

Какие ключевые факторы необходимо учитывать при создании сайта:

• Макет страницы. Важные элементы должны занимать наиболее видное место и визуально выделяться
• Главная страница и навигация по сайту.
• Поиск по сайту. Большие сайты нуждаются в корректно настроенном и удобном поиске по сайту.
• Формы ввода. Формы для подачи заявки или регистрации должны быть максимально короткими/простыми и удобными для заполнения.

Адаптивный дизайн сайта

На сегодняшний день смартфоны являются самым популярным устройством для поиска в интернете и просмотра сайтов. А потому оптимизация сайтов для мобильных устройств является одним из важных факторов для продвижения веб-ресурса в поисковых системах.

В 2018 году Google совершил переход к технологии Mobile-First индексации, что ознаменовало приоритет в индексации страниц мобильной версии сайта, и это в очередной раз доказывает важность мобильной оптимизации.

О необходимости создания адаптивной версии сайта говорили ещё в 2012 году. В 2018 году важно помнить, что потенциальные клиенты в первую очередь будут использовать именно мобильное устройство (а возможно, только его) для просмотра вашего сайта.

Однако, даже на сегодняшний день имеется большое количество владельцев сайтов, кто не имеет возможности создать адаптивный сайт, для таких ситуаций мы ранее давали рекомендации по работе с веб-ресурсом.

Но если работа над созданием сайта только началась, всё же рекомендуется заранее позаботится о мобильной версии сайта либо об адаптивном дизайне.

Скорость загрузки сайта

Ещё одним важным фактором в эпоху мобильности является скорость загрузки страниц. Важно помнить о том, что пользователи могут быть нетерпеливы, у них может быть низкая скорость интернет-соединения, а потому важно позаботится о том, чтобы код страниц не был перегружен блокирующими скриптами, а изображения имели правильных формат. Для оценки скорости сайта можно воспользоваться сервисом Google PageSpeed Insights. Он покажет, как быстро загружаются страницы на компьютерах и мобильных устройствах, а также даст рекомендации по оптимизации.

Заключение

SEO и дизайн тесно связаны друг с другом. В этой статье мы перечислили основные моменты, которые важно учитывать при создании сайта для последующего его продвижения в поисковых системах. Качественная проработка сайта на начальных этапах поможет избежать распространенных ошибок и существенно сэкономить бюджет на продвижение сайта.

Поделиться:

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

SEO-оптимизация контента — ключевая часть любой SEO-стратегии. Без контента ваш сайт не может ранжироваться в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это окончательное руководство охватывает наиболее важные области SEO контента. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать рейтинговый контент.

Содержание

• Что такое контент SEO?
• 1. Исследование ключевых слов
  • Что такое исследование ключевых слов?
  • Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?
  • Термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов
  • Сколько ключевых слов?
  • Голова или хвост?
  • Направление ключевых слов и намерение поиска
  • Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать
  • Адаптация вашей стратегии ключевых слов
• 2. Структура сайта
  • Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?
  • Идеальная структура сайта
  • Практические советы по улучшению структуры сайта
• 3. Копирайтинг для SEO контента
  • Начните с оригинальной идеи
  • Дизайн контента и контент SEO
  • Копирайтинг требует удобочитаемого контента SEO считыватели
• Заключение по содержанию SEO
  • Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Качественный контент сейчас важен как никогда!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на ваш рейтинг.

 

Мы знаем, что создавать высококачественный контент непросто. Но наш Премиум SEO-анализ может помочь! Он так же умен, как Google, помогая вам создавать богатый и полезный контент естественным образом и улучшая ваш рейтинг!

 

Улучшите свой контент с Yoast SEO Premium

Что такое контент SEO?

Оптимизация контента относится к созданию контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах. Он включает в себя все, от написания до структурирования контента на вашем сайте. Есть три основных элемента, которые необходимо учитывать для повышения рейтинга вашего сайта: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Почему поисковая оптимизация контента важна в первую очередь? Поскольку поисковые системы, такие как Google, читают ваш веб-сайт, поэтому слова, которые вы используете, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые позволяют вашему сайту занимать высокие позиции в Google. Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия оптимизации контента должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться ранжироваться.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

• Запишите миссию вашего бизнеса;
• Составьте список всех ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили;
• Посмотреть цель поиска;
• Создайте целевые страницы для этих ключевых слов.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, у вас должен быть четкий обзор терминов, которые люди используют, и терминов, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта были найдены. Этот обзор послужит руководством по написанию контента на вашем сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Надлежащее исследование ключевых слов прояснит, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно сталкиваемся с клиентами, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла. Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, поэтому усилия по оптимизации вашего веб-сайта окупаются.

Термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы постоянно используем слово «ключевое слово». Однако это не обязательно должно быть одно слово. В конце концов, «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длинные ключевые слова

Чем длиннее (и конкретнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжироваться по нему. Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называют ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно указать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. Вам просто нужно иметь много — столько, сколько вы можете придумать. Хотя более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов. Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в наличии системы управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (head), в то время как другие имеют длинный хвост. Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут в хвосте. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

Совет. Убедитесь, что ваша домашняя страница и страницы на один уровень ниже оптимизированы для наиболее распространенных ключевых слов! Контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом (и, следовательно, более нишевый), должен быть в конце вашего сайта.

Цель ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно полезно подумать о цели поиска пользователей. Они ищут информацию или хотят что-то купить? Какова их цель, когда они вводят ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Эта цель иначе известна как намерение ключевого слова . Для некоторых ключевых слов это довольно ясно, например [купить кожаный диван] или [как приручить щенка]. Но это не всегда так просто.

Четыре типа намерений

Существует четыре типа намерений:

• Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL-адрес, они вводят термин в поисковую систему.
• Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на определенный вопрос или информацию по определенной теме.
• Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и проводят исследования, прежде чем совершить покупку.
• Цель сделки: Люди хотят что-то купить после выполнения поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда пытаются точно ответить на потребности людей, и у них это тоже получается лучше. Итак, проще говоря, если 95% людей, которые ищут [заменить автомобильную шину], имеют информационные намерения, а вы оптимизируете транзакционные намерения продать шины, вы, вероятно, не попадете в рейтинг.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить огромное количество информации на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска. Затем попытайтесь создать контент, отвечающий конкретным потребностям, которые вы получаете на основе результатов по каждому ключевому слову. Совет: Узнайте больше о том, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением здесь.

Продолжайте читать: что такое цель поиска? »

Инструменты для исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска. Конечно, это не полноценный инструмент для исследования ключевых слов. Но это может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии ключевых слов

Ваша стратегия ключевых слов не должна быть статичной. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и веб-сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если это не так, вы делаете это неправильно.

Будьте в курсе изменений в вашей компании и одновременно адаптируйте свою стратегию. Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые товары, дополните список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова также были нацелены на эти новые рынки.

Существует несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них — сначала попытаться ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова. Но вы также можете начать с того, что сосредоточитесь на общих ключевых словах, прежде чем переходить к более длинным хвостам. Вы можете увеличивать масштаб и заниматься более нишевыми видами деятельности, расширять свой подход, добавляя больше контента по разным вещам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Вторым важным аспектом оптимизации контента является структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам вам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью ядро ​​вашего сайта.

Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?

Существуют две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательным условием для создания SEO-контента:

а. Хорошая структура помогает Google «понимать» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она найдет и проиндексирует контент, соответствующий цели и намерениям вашего сайта. Таким образом, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, на который ссылаются другие, чтобы повысить рейтинг других ваших страниц. Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать написанный вами высококачественный контент, чтобы повысить рейтинг ваших страниц продаж в поисковых системах.

б. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с собственным SEO-контентом

Вероятно, на вашем сайте будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Вот почему мы использовали структуру нашего сайта, чтобы прояснить это. Если бы мы этого не сделали, мы бы конкурировали со своими собственными статьями за первое место в Google. Поэтому, если вы решите такие проблемы, используя надежную внутреннюю структуру ссылок, результатом будет более высокий общий рейтинг.

Идеальная структура сайта

В идеале сайт должен иметь пирамидальную структуру. Вверху находится ваша домашняя страница. На своей домашней странице вы ссылаетесь на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии поисковой оптимизации контента ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. В правильной стратегии ключевых слов вы должны подумать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о поисковых запросах с длинным хвостом (и нишевых). Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на общие поисковые запросы, должны располагаться в верхней части вашей пирамиды, а страницы, оптимизированные для ключевых слов с длинным хвостом, должны располагаться в нижней части вашей структуры. И не забудьте, чтобы страницы с длинным хвостом внизу ссылались на страницы выше в пирамиде!

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации контента, у вас, скорее всего, уже есть работающий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно настроить структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта и SEO-контент.

Принятие решения относительно краеугольного материала

Вы должны сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь и которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Вы хотите ранжироваться по этим статьям больше всего. Забавный факт: это универсальное руководство — один из наших краеугольных камней!

Если вы еще не решили, какие из ваших статей самые важные, начните думать об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на вашем сайте. Дайте им дополнительную заботу и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: что такое краеугольный контент »

Ссылка от хвоста к заголовку

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы ссылаетесь на эти краеугольные камни во всех своих «последних» статьях. Таким образом, Google будет знать, какие статьи будут иметь самый высокий рейтинг. Вы можете прочитать обо всем этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Полезно знать: Yoast SEO Premium имеет расширенный инструмент внутренних ссылок, который автоматически предлагает релевантные статьи для ссылок.

Совет от профессионала: Вы можете использовать нашу SEO-тренировку основного контента в Yoast SEO Premium, чтобы проверить все страницы основного контента, посмотреть, сколько внутренних ссылок они получают, и быстро добавить больше, если это необходимо.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — по крайней мере, Google будет лучше его понимать. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Однако не переусердствуйте. У некоторых людей тегов больше, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к запутанному и плохо структурированному сайту.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же SEO-контент может появляться в разных местах вашего сайта. Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получите контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, так как она не хочет показывать один и тот же контент дважды. А как насчет других сайтов, которые хотят ссылаться на ваш продукт? Скорее всего, некоторые из них будут ссылаться на первый URL-адрес, а другие — на второй.

Однако, если вы убедитесь, что все эти повторяющиеся сообщения ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Другими словами: канонизация — это решение проблемы дублирования контента. Вы можете настроить канонический URL-адрес на вкладке «Дополнительно» Yoast SEO.

Удалить старый SEO-контент

Стоит ли сохранять старый контент? Это зависит от. У вас есть три варианта: обновить, перенаправить или объединить. Если контент на странице устарел, удалите его! Но как насчет ценных ссылок на эту страницу? В конце концов, вы хотите убедиться, что вы по-прежнему пользуетесь этими ссылками, даже если страница больше не существует. Вот где появляется второй вариант: перенаправление.

Перенаправлять страницы легко, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который может помочь вам позаботиться о переадресации. Предпочтительно, вы перенаправляете старый URL (301) на новую и обновленную страницу или продукт. Вы также можете перенаправить на связанную страницу, если нет замены. Например, страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом, (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «бесхозный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок из других ваших статей или сообщений. Из-за этого эти статьи трудно найти как для Google, так и для ваших пользователей. Более того, Google будет считать этот тип контента менее важным! Поэтому, если статья важна для вас, вы должны сообщить об этом Google (и вашим посетителям), дав ссылку на эту конкретную статью из другого (связанного) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Совет от профессионала: Используйте нашу SEO-тренировку для потерянного контента в Yoast SEO Premium, чтобы быстро находить и исправлять страницы без входящих внутренних ссылок.

Борьба с каннибализацией контента

Если вы какое-то время пишете контент, у вас могут появиться десятки статей на любую заданную тему. Если эти статьи говорят об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Не говоря уже о том, что ваш контент может конкурировать сам с собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не так уж плохо, но это то, на что вам нужно взглянуть. Ваши статьи работают так, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, найти и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для SEO контента

Третий и последний аспект успешной стратегии SEO контента — копирайтинг. Следует помнить две очень важные вещи: пишите статьи, которые интересно читать и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. Тем не менее, вы не должны забывать сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Только не заходите слишком далеко, оптимизируя свой контент настолько явно, что его станет ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска без ущерба для оригинальности вашей идеи или удобочитаемости вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Начните с оригинальной идеи

Первым требованием для качественного копирайтинга является написание оригинального контента. Ваш пост или статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений и статей, которые уже есть в Интернете. Кроме того, это должно быть содержание, которое люди хотят читать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, теперь у вас есть длинный список терминов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Этот список может стать для вас ориентиром при выборе. Однако ключевое слово не обязательно является темой. Вы должны обязательно придумать оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой желаемое ключевое слово фокуса занимает видное место.

Но не волнуйтесь! Оригинальный SEO-контент не означает совершенно новый контент. Ваше (профессиональное) мнение по определенной теме также считается оригинальным контентом. Потому что ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вы должны думать о своей аудитории и о том, кто они. Также спросите себя:

• Что вы хотите сказать своей аудитории?
• Каким будет основной посыл вашей статьи?
• Можете ли вы назвать цель вашей статьи?
• Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после прочтения вашей статьи? (Вы хотите, чтобы они взаимодействовали, покупали ваши товары/услуги или читали больше постов?)

Размышление над этими вопросами поможет вам придумать оригинальную идею для поста или статьи.

Контент-дизайн и контент-оптимизация

Дизайн контента — это процесс, помогающий создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не только поможет вам понять, чего хочет ваш пользователь , но и сосредоточится на том, что на самом деле нужно пользователю . Думая о своем контенте таким образом, вы сможете создавать контент на том языке и в том формате, который нужен вашему пользователю.

Тем не менее, дизайн контента — это не просто метод, помогающий создавать более качественный контент, это новый способ мышления о контенте. Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочитайте нашу статью о дизайне контента: отличный способ сделать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует удобочитаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является написание контента, который легко читается. Удобочитаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. Ведь ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и ясно написан, читатели смогут четко понять ваше сообщение. И так будет Google! Если ваше основное сообщение понятно для Google, вероятность того, что ваш пост будет хорошо ранжироваться в поисковых системах, гораздо выше.

Удобочитаемость зависит от многих факторов, таких как структура текста, длина предложения и четкое написание абзацев. Вы можете прочитать все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете прочитать в нашей статье о том, как сделать статью более читабельной.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в области обработки естественного языка, таких как BERT. Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, таких как совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Кроме того, как упоминалось ранее, Google лучше понимает запросы пользователей: он пытается определить, какова цель поиска пользователя. Они ищут продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего соответствуют этому намерению?

Все эти разработки означают, что вам следует сосредоточиться не только на достаточно частом использовании ключевого слова. Это означает, что вы также должны подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они обозначают, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель поста или страницы, которую вы создаете? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или влог, что лучше? »

Оптимизация контента для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент был легко найден. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальный и читабельный пост.

Yoast SEO поможет вам немного изменить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой оригинальной идее и оптимизировали читабельность своего поста, вам следует взглянуть на SEO-анализ в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, какие аспекты вашей находимости требуют немного большего внимания. Однако вам не нужна зеленая пуля для каждого аспекта, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр фрагмента. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы на попадание в поисковые системы. Узнайте больше об оптимизации вашего поста в нашей статье о том, как использовать контент и SEO-анализ.

Заключение по SEO-контенту

SEO-контент — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем сайте. Контент SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дерьмовый. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И мы все знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный SEO-контент, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт таким образом, чтобы Google его понимал. Это большая работа, но она окупится в долгосрочной перспективе.

Читайте дальше: Ведение блога: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало требованиям SEO. Пройдите этот короткий тест и узнайте, есть ли какие-то аспекты SEO контента, которые вам, возможно, нужно улучшить!

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

Machen Sie meine Веб-сайт mithilfe von SEO einfach zu finden | Веб-сайты + маркетинг

Gehen Sie онлайн | Lernen Sie Websites + Marketing kennen
Meine Visuelle Marke einrichten | Моя персональная страница | Inhalte anpassen
с SEO | gefunden werden Verbinden mit sozialen Netzwerken | Akzeptieren Sie Online-Zahlungen

Hinweis: Wir bieten einen SEO-Service an, bei dem unsere Experten Ihre Website für Sie optimieren, wenn Sie Ihre Zeit Lieber mit Anderen Dingen verbringen.

Jetzt, da Ihre Веб-сайт в Интернете ist, ist es an der Zeit, den Inhalt zu optimieren, damitsuchmaschinen wissen, wie Sie in densuchergebnissen eingestuft werden. Dieser Prozess, der alssuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) bezeichnet wird, führt dazu, dass Ihre Website um Ihre Position um Ihre Mitbewerber kämpft.

Um gefunden zu werden, braucht es Geduld und den gezielten Einsatz gezielter Schlüsselwörter. Лос гет!

Ziele in diesem Количество номеров:

• Найти ключевые слова.
• Verwenden Sie das SEO-Tool на Ihrer Startseite, на Ihren Seiten und на Ihren Bildern.
• In der lokalensuche gefunden werden.

Продолжительность: 20-30 минут

Найти Sie Ihre Ключевые слова

Stellen Sie sich vor, Ihr Idealer Kunde sieht eine leeresuchleiste. Был ли würden sie Ihrer Meinung nach eingeben, um genau das zu finden, был ли Ihr Unternehmen bietet? Diese Wörter und Phrasen werden zu Ihrem Schlüssel zur Sicherung dieses potenziellen Kunden.

Dieses Video enthält eine kurze Erläuterung der Schlüsselwörter und ihrer Verwendung beim Auffinden Ihrer Веб-сайт в Интернете.

Follow-up-Lektionen umfassen:

• Erstellen einer Keyword-Seed-List
• suchen nach Keywords für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche
• Ermitteln der Schlüsselwörter, die Ihre Zielgruppe verwendet
• Поддержка ключевых слов Ihrer Konkurrenz .

Wir haben auch einen Artikel über die 12 best SEO-Tools, mit Denen Ihre Website in densuchergebnissen angezeigt werden kann (kostenlos, kostenpflichtig und über GoDaddy verfügbar).

Verwenden Sie das SEO-Tool на веб-сайте, Ihren Seiten und Ihren Bildern

Das SEO-Tool в Websites + Marketing führt Sie durch die Verbesserung der SEO Ihrer Website .

1. Gehen Sie zu Ihrer GoDaddy-Produktseite.
2. Scrollen Sie zu Websites + Marketing und wählen Sie neben Ihrer Website die Option Verwalten .
3. Wählen Sie in Ihrem Dashboard Marketing und dann SEO авс.

Sie haben Ihrer Startseite bereits Schlüsselwörter beim Einrichten Ihrer Website hinzugefügt. Wenn Sie jedoch viele Änderungen am Inhalt vorgenommen haben, empfiehlt es sich, diese zu überarbeiten. Fügen Sie anschließend Ключевые слова für den Rest Ihrer Website hinzu und aktualisieren Sie Ihre Bilder, sodass sie Alt-Tags enthalten, die Gewünschten Schlüsselwörter erwähnen.

London zeigt in diesem Video, wie Sie mithilfe von Schlüsselwörtern Ihre Bilder optimieren.

Fügen Sie Ihre Ключевые слова überall hinzu, wo es sinnvoll ist. Stellen Sie nur sicher, dass Sie in erster Linie für Menschen schreiben. Веб-сайты с такими машинами, качественный трафик, высокий уровень обслуживания, z. B. wenn Personen länger auf Ihrer Website bleiben, um alles zu lesen.

Wiederholen Sie diese Schritte jederzeit. Bedenken Sie jedoch, dass es einige Zeit dauern wird, bis sich Ihre Änderungen auf das Ranking Ihrer Website durchsuchmaschinen auswirken.

In der lokalensuche gefunden werden

Wenn Sie ein Unternehmen mit lokaler Präsenz betreiben, werden Sie wahrscheinlich von den Personen in Ihrem Servicebereich gefunden werden.

Ihr Unternehmen wird zunächst bei Google und Yelp aufgeführt.

1. Öffnen Sie in Ihrem Dashboard das Dropdown-Menü Marketing .
2. Wählen Sie Soziale Netzwerke aus.
3. Wählen Sie im Abschnitt Leistung der einzelnen Plattformen auf der Google Business-Profilkarte die Option Verbinden aus.
4. Folgen Sie den Eingabeaufforderungen, um eine Verbindung zu einem Eintrag herzustellen oder einen neuen Eintrag zu erstellen.

Wiederholen Sie den Vorgang, um eine Verbindung zu Yelp herzustellen.

1. Öffnen Sie in Ihrem Dashboard das Dropdown-Menü Marketing .
2. Wählen Sie Soziale Netzwerke aus.
3. Wählen Sie im Abschnitt Leistung der einzelnen Plattformen auf der Yelp -Karte die Option Verbinden .
4. Befolgen Sie die Anweisungen, um Ihren Business-Eintrag zu beanspruchen oder zu erstellen.

London zeigt Ihnen im folgenden Видео, которое находится на месте SEO с удаленными филиалами.

Eine wichtige bewährte Methode besteht darin, sicherzustellen, dass der Name, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens auf allen Websites GENAU identisch sind. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie Dinge buchstabieren oder Abkürzungen verwenden. Wichtig ist, dass Ihre Kontaktdaten konsistent bleiben.

Адрес: Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer и Website:

 Pointsman Industries 1234 Main St. NE, Anywhere, AZ (480) 123-4567 www.mycoolnewbusiness.com 

Variationen wie die unten aufgeführten wirken sich negativ auf die Ergebnisse auf densuchseiten aus.

• Variationen von Firmennamen wie «Pointsman Ind.» (Abkürzung).
• Adressunterschiede wie 1234 Main Street Northeast (Statt St. Oder NE).
• Abweichung bei der Formatierung von Telefonnummern wie 480.123.4567 (verwendet Punkte).
• Abweichung der Website-URL wie mycoolnewbusiness.com (ключ www) или https://www.mycoolnewbusiness.com (vorangestellt https://).