Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

Мне встречаются диаметрально противоположные взгляды на роль SEO в проекте: кто-то считает его чуть ли ни единственным условием успеха, а кто-то, наоборот, полностью отрицает его роль и видит в SEO-шниках шарлатанов. Давайте пошагово разберемся, что на самом деле из себя представляет SEO и какова его роль.

Место SEO в вашем проекте

Представьте себе, что ваша фирма – это команда Фомулы-1, и ваша задача – выиграть гонку. Если руководитель здесь – пилот болида, то SEO-шник – это механик, задача которого поддерживать болид в работоспособном состоянии.

Вряд ли ваши показатели будут высоки, если у болида болтается колесо, и в то же время даже совершенный болид не обеспечит вам победу, если вы не нажмете педаль газа и не совершите нужные маневры.

В интернет-бизнесе так же – в топе поисковой выдаче нет неоптимизированных сайтов, но даже идеальная оптимизация сама по себе не сможет гарантировать вашему проекту успех.

Акроним SEO означает Search Engine Optimization, дословно – оптимизация для поисковых машин. То есть SEO помогает роботам индексировать ваш сайт. Ни больше, ни меньше. Ошибкой будет поручить механику управление болидом, так же как и отказ от его услуг.

Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон

Чтобы понять, как работает SEO, давайте проанализируем цели всех заинтересованных сторон. Итак, у нас есть:

• Пользователь, который хочет получить исчерпывающий ответ на запрос с максимальной экономией времени. Это может быть поиск информации или потребность в товаре или услуге.
• Поисковая система – это коммерческая организация, первейшая цель которой – увеличение прибыли. Рост дохода обеспечивают пользователи, которые кликают на рекламные объявления, заказывают услуги. Очевидно, что удовлетворение потребностей пользователей – одна из главных задач поисковой системы.

Еще одна важная задача для поисковиков – уменьшение расходов. А самые большие затраты поисковиков – это вычислительные мощности. Строительство и содержание серверов стоит больших денег. Вот фото трех из 15 data-центров Google. Впечатляет?

Поэтому неудивительно, что поисковики стимулируют развитие SEO. Ведь даже незначительная помощь в организации и структурировании контента на сайте вебмастерами помогает экономить огромные средства.

• Владелец сайта имеет цель получить пользователя из поиска и конвертировать его в заказы, лиды, клики.

Самые важные задачи вашего сайта

Теперь, когда мы понимаем истинные цели каждой из сторон, мы можем точно сказать, что в первую очередь от нас ждет поисковик, и сформулировать две основные задачи, которые должен решать наш сайт.

Задача 1. Качественный контент, который будет соответствовать запросу пользователя и максимально удовлетворит потребность посетителя в информации. При этом удобство подачи инфомации не менее важно, чем ее качество.

Вот эту, главную, задачу как раз решает интернет-маркетинг. На сегодняшний день это важнейший фактор ранжирования сайта в поисковых системах. Ведь вы создаете сайт для людей, а не для роботов.

«Хороший сайт — это сайт для людей» – Yandex

«Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем» – Google

Поскольку одна из задач поисковых систем – уменьшение затрат, для реализации второй задачи возникает острая необходимость в услугах SEO-специалиста.

Задача 2. Облегчить работу поисковому роботу и сэкономить его ресурсы. Для этого на сайте должны быть соблюдены следующие требования поисковиков:

• закрытие от индекса всех малозначимых страниц и дублей (настроен robots.txt),
• предоставление полного списка страниц, которые надо проиндексировать роботу (карта сайта)
• обеспечение максимальной скорости загрузки страницы (оптимизация кода, изображений),
• краткая и точная информация по содержанию страницы (заполнен titile, description, h2),
• робот может анализировать поведенческие факторы (установлен счетчик).

Это тот базис, который помогает поисковому роботу в его работе. Конечно, SEO-шник вам расскажет еще о «более чем 300 факторах ранжирования», которые также важны для сайта – и будет прав. Но вы должны понимать, что механизм работы поискового алгоритма знает только его создатель, поэтому нельзя с уверенностью говорить о степени влияния опредленного фактора, если об этом не было заявлено самими поисковиками. К тому же поисковые алгоритмы часто меняются быстрее, чем SEO-шники успевают эксперементально подтвердить их значимость.

Разгадка поискового алгоритма – своего рода поиск философского камня: бесконечная череда открытий и прозрений, которая никогда не приведет к конечному результату. Именно поэтому часто SEO окутано ореолом таинственности, а многие SEO-шники даже практикуют идолопоклонство.

Надеюсь теперь, имея представление об истинных целях поискового робота, вам стало намного проще понимать, как работают инструменты поисковой оптимизации, и оценить роль в успехе вашего проекта.

Главное – найти опытного механика для своего болида и совершить уверенный старт.

---

Материалы по теме: 

Названы лучшие SEO-компании России по версии Ruward

9 признаков того, что продавец SEO-услуг — мошенник

Как проходит рабочий день SEO-оптимизатора

5 SEO-трендов в онлайн-торговле

Топ полезных ресурсов для разработчиков

Фото на обложке: Olivier26/Depositphotos

как и какие маркетинговые задачи решает поисковая оптимизация — Маркетинг на vc.ru

В статье специалист Mello простым языком рассказал, что такое SEO-продвижение и как оно поможет развитию бизнеса и привлечению новых клиентов.

1025 просмотров

Введение

Кто из нас не пользуется поисковыми системами Яндекс или Google, когда нам требуется какая-то информация, товар или услуга? Небольшое количество пользователей игнорируют поисковики. Большая часть людей «гуглит» всё что необходимо. Конечно, нам при этом важно найти ответ на свой вопрос как можно быстрее.

Мы смотрим в результатах поиска обычно первые несколько страниц. Зачем смотреть что находится на 10-20-30 странице, если мы уже получили информацию на первых строчках.

В этой статье поговорим о том, что обеспечивает выход сайта на первые страницы и строки поиска. Всё происходит не просто так. Обеспечивает показ сайта на высоких позициях SEO-продвижение. Разберемся, что же это такое.

Что такое SEO

Что бы ваш сайт показывался на первых страницах с результатами поиска есть 2 варианта: платная реклама (контекстная) или SEO-продвижение.

Результаты поисковой выдачи.

SEO-продвижение — Search Engine Optimization — переводится как поисковая оптимизация. Простыми словами, это комплекс работ, который направлен на привлечение посетителей на ваш сайт. Как понимаете, оптимизация — это фронт работ по различным направлениям, и внутренним, и внешним. Создание только контента на сайт, даже качественного, не может считаться SEO-продвижением, здесь необходима комплексная работа.

Какие маркетинговые задачи решает SEO для бизнеса

Итак, поисковая оптимизация призвана повысить позиции сайта в результатах поиска, это понятно. Но давайте посмотрим, что это дает именно для бизнеса.

• Привлечение трафика на сайт. Ваши товары или услуги увидит большее количество пользователей, если сайт будет в первых строках выдачи. Для части компаний именно поисковая выдача является основным источником привлечения новых клиентов.
• Повышение доверия к бренду. Согласитесь, если потенциальный клиент видит ваш сайт в первых строках поисковика, он думает, что магазин/товар/продавец популярен. Если сайт удобен для пользователя, он понимает, что ему комфортно взаимодействовать с брендом. SEO-оптимизация приводит к тому, что пользователь чаще заходит на ваш сайт, ему просто найти все разделы, изучить информацию о бренде, не составляет трудности сделать заказ.
• Помогает понимать потребителей. Необходимо, чтобы оптимизация была гибкой, в этом случае можно будет отслеживать изменения в поведении пользователей. Собираются данные, которые отслеживают SEO-специалисты из разных источников: отслеживание релевантных запросов, анализ конкурентов и пр.
• Локальное SEO улучшает взаимодействие с пользователями. С помощью оптимизации в локальной выдаче малый и средний бизнес становится ближе со своей аудиторией.
• Оптимизация — это рентабельно. Несмотря на то, что процесс оптимизации не быстрый, первые результаты можно увидеть только через несколько месяцев. Но зато эффект от продвижения сохраняется намного дольше. Например, контекстную рекламу отключили – всё, о вас никто не знает. То эффект от SEO останется с вами на длительное время. Даже если алгоритмы поисковых систем будут изменяться, им всё равно будет по нраву грамотно оптимизированный сайт и «сбрасывать» вас с первых страниц в выдаче сразу же не будут.
• Увеличение количества клиентов и продаж, конечно. Увеличение трафика на сайт, приводит к тому, что большее количество людей заинтересуется вашим предложением. Количество клиентов будет расти, но при этом не будет пропорционально увеличиваться расход на привлечение клиентов, как это происходит с платной рекламой.

Когда SEO требуется бизнесу

Идеальным вариантом начать заниматься SEO-продвижением сайта ещё на этапе его создания, как бы странно это не звучало. Связано это с тем, что оптимизация это не просто картинки, тексты, страницы сайта, а это структура. И начинать выстраивать структуру лучше с самого начала. Этот как начинать строить дом с фундамента, а не с крыши или пытаться приделать мансарду деревянной избушке.

Фундаментом в данном случае становится семантическое ядро сайта, сбором которого занимается SEO-специалист. Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые будут приводить на сайт пользователей. Формируется семантика на основе анализа конкурентов, целевой аудитории, её потребностей. Формируют большое количество фраз и распределяют их по посадочным страницам, те страницы сайта, на которые будет переходить пользователь с поиска. На этой основе и выстраивают иерархию сайта. Для главной страницы лучше выделить брендовые запросы, которые приведут больше трафика, для страниц с товарами, более узкие, тематические слова и фразы. Например, запрос «купить окна» должен вести на страницу каталога, а запрос конкретного бренда «окна Рехау» должен приводить на главную страницу сайта. Просто «абы как» распределить ключевые слова по сайту — это не оптимизация.

Конечно, SEO-продвижение требуется и для уже действующих сайтов. В данном случае тоже необходима проверка семантического ядра. Возможно добавились новые товары, но не обновлялась семантика, необходимо тоже проводить оптимизацию. Проверять структуру сайта, убирать нерелевантные запросы. Также для «старого» сайта проверяют ссылки, контент и другие внешние и внутренние факторы. Алгоритмы не стоят на месте и постоянно обучаются, поэтому необходимо причесать сайт по новым требованиям и устранить технические ошибки.

Также потребуется поисковая оптимизация, когда вы «переезжаете» на новый сайт. Может быть ваш прошлый сайт устарел, не функционален. Мог произойти ребрендинг или изменилось название самой компании. Причины разные, но чтобы переход на новый сайт не был проблемой лучше это делать с SEO-специалистом. Дело в том, что «старый» сайт уже имеет свой накопленный опыт, его знают поисковые системы и алгоритмы, чтобы не потерять эти значения, специалисты проводят комплекс работ. Неправильный переход приведет к просадке в результатах выдачи, потери трафика, вплоть до того, что сайта совсем не будет видно в поисковике.

Какие факторы влияют поисковую оптимизацию

Про семантическое ядро, мы уже поговорили, но SEO, как мы выяснили, целый комплекс работ. Связано это с тем, что факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поиске очень много. У Google и Яндекса несколько отличаются те значения, которые для них являются главными. Но мы обозначим общие моменты, влияющие на показ сайта в первых страницах. И, конечно, проработкой этих факторов занимаются SEO-специалисты.

• Качество сайта. Алгоритмы поисковых систем сейчас смотрят не только на оптимизацию сайта для роботов, а на полезность сайта для посетителей. Если сайт полезен пользователям и отвечает на их потребности, то ранжироваться он будет лучше. На самом деле под это понятие входит множество значений. Оценивается поведение посетителей сайта, как часто заходят, сколько времени проводят на страницах, какое количество страниц посещают и т.д.
• Ссылочная масса продолжает оставаться значимым для SEO фактором. Теперь поисковые роботы смотрят не только на количество ссылок, которые ведут на сайт, но и на их качество. Алгоритмы учитывают сайты-доноры, с которых идет ссылка, на их авторитетность.
• Трафик на сайт. Посещаемость сайта влияет на показатель качества сайта. Высокий качественный трафик показывает, что сайт интересен пользователям. Чем больше посещений сайта, тем выше будут его позиции при ранжировании в поиске. Для этого необходимо работать над сайтом и наполнением, предоставлять пользователям интересный контент и продвигать его.
• Факторы доверия. Это такая информация как: документы, сертификаты, лицензии компании, наличие контактной информации. Наличие таких данных на сайте показывает и пользователям, и поисковым системам, что деятельность компании легальна, и что фирма вообще существует.
• Мобильная оптимизация. Сейчас всё больше пользователей выходят в сеть через мобильные устройства. Поэтому важно, чтобы сайт был адаптирован для таких пользователей. Опять же, это повлияет на поведение посетителей на сайте. Например, если он будет долго загружаться, пользователь быстро покинет страницу и найдет ответы в другом источнике.

Почему сейчас актуально SEO-продвижение в Google

В марте этого года компания Google приняла решение отказаться от продажи контекстной рекламы в России. Получается, что продвижение в этой популярной поисковой системе возможно только с помощью SEO. При этом, пользователи не перестали пользоваться поисковиком Google. На август 2022 года по данным сервиса SimilarWeb использование Google для поиска составляет 74,75%.

Отключение рекламы в Google спровоцировало поток трафика в органический поиск. Эта ситуация сыграла SEO только на руку. Поэтому, если вы хотите оставаться в поле зрения действующих и потенциальных клиентов, которые пользуются Google в качестве поисковой системы, то необходимо заниматься поисковой оптимизацией.

Не стоит забывать и про SEO-оптимизацию для Яндекса. Методы работы в этих системах будет несколько отличаться. На данный момент для большего охвата лучше проводить оптимизацию для двух систем. При этом важно помнить, что отличия в оптимизации всё же есть, и уже SEO-специалисты учитывают это при работе с сайтом.

Выводы

SEO-продвижение эффективный маркетинговый инструмент, который принесет вам новых клиентов при грамотной оптимизации. Да, результаты будет видны не сразу, как это происходит в рекламе, SEO — это длительная стратегия, которая и приносит результаты более долгое время.

Автор: специалист SEO-отдела Mello, Павел Пеньков.

Определение поисковой оптимизации (SEO) менее чем в 40 словах

«Поисковая оптимизация». Если вы слышали это один раз, вы, вероятно, слышали это 1000 раз, что поисковая оптимизация является решающим фактором для любого веб-сайта. Важный инструмент, который необходим любому бизнесу, стремящемуся создать присутствие в Интернете. Многие люди — как владельцы бизнеса, так и маркетологи — иногда не понимают, как оптимизировать свой веб-сайт, чтобы получить больше любви от поисковых систем.

Однако большинство понимает, что SEO абсолютно необходимо для того, чтобы люди могли найти ваш веб-сайт, услуги или продукты в Интернете с помощью методов органического поиска. Это означает, что если вы хотите подняться на вершину результатов поисковой системы, вам нужно будет понять правильную тактику для реализации.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Вот наше определение из менее чем 40 слов:

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс использования определенной тактики для оптимизации вероятности рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Улучшение рейтинга вашего сайта в результатах поиска и увеличение количества посетителей на вашем сайте.

Идея поисковой оптимизации заключается в преобладающей связи между тем, что более высокий рейтинг веб-сайтов в результатах поиска приведет к увеличению веб-трафика. Оптимизируя результаты своего веб-сайта по конкретным целевым ключевым словам и ключевым фразам, ваш веб-сайт будет более успешным в достижении ваших целей продаж и привлечении большего количества потенциальных клиентов. Независимо от вашего бизнеса, будь то финансовый или медицинский, цифровое развитие или строительство, SEO является универсальным инструментом, помогающим увеличить вашу известность в Интернете.

 

Почему SEO так важно для бизнеса?

Подумайте об этом так: потребители только в США потратили в Интернете 517,36 млрд долларов в 2018 году, что на 15% больше, чем в предыдущем году. И ожидается, что в ближайшем будущем эти цифры будут продолжать расти. Для бизнеса это означает, что ранжирование в поисковых системах важнее, чем когда-либо. Если никто не знает, что вы предлагаете, будет очень трудно получить свой кусок от этого огромного пирога.

Помимо общего дохода, вот еще несколько причин, по которым поисковая оптимизация (SEO) так важна для вашего бизнеса:

• Эффективное SEO увеличивает объем трафика на ваш сайт, что также помогает увеличить количество лидов . Это означает, что качество вашего трафика в целом лучше.
• Высокий рейтинг в поисковых системах создает подразумеваемое доверие среди потребителей . Если поисковые системы доверяют вам, вы должны быть надежной компанией для ведения бизнеса.
• SEO помогает более эффективно развивать ваш бренд. Высокий рейтинг в поисковых системах означает, что ваш бренд получает больше информации от потребителей, что повышает узнаваемость бренда.
• Снижает затраты на привлечение клиентов . SEO-трафик, как только вы достигнете высокого рейтинга по желаемым целевым ключевым словам, будет бесплатным. SEO предлагает постоянный поток теплых, если не горячих, потенциальных клиентов и доставляет их прямо на ваш сайт.
• Предоставляет вам инструменты, необходимые для измерения вашего успеха . Очень немногие рекламные и маркетинговые стратегии могут сравниться с SEO по предоставлению самой последней статистики, связанной с их эффективностью и рентабельностью инвестиций. Вы сможете увидеть, какие ключевые слова дают наилучшие результаты, а где ваша стратегия требует некоторых корректировок.
• Предлагает вам возможности для целевой местной аудитории для повышения вовлеченности, трафика, продаж и качества обслуживания клиентов.

Но главная причина, по которой SEO так важна для всех предприятий, независимо от их формы, размера или отрасли, заключается в том, что ваши конкуренты также будут использовать SEO. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вы должны инвестировать в выигрышную стратегию поисковой оптимизации. В противном случае вашим конкурентам будет не с чем конкурировать.

 

Поисковая оптимизация для начинающих

Процесс поисковой оптимизации гораздо сложнее, чем следует из простого определения. Есть много движущихся частей, которые входят в оптимизацию веб-сайтов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска. Кроме того, у каждой поисковой системы есть свои уникальные алгоритмы, которые необходимо учитывать.

Несмотря на то, что существует множество поисковых систем, следует сосредоточиться на трех основных поисковых системах США:

1. Гугл
2. Yahoo!
3. Бинг

Если ваш бизнес также работает в Китае, вам также следует подумать об оптимизации для Baidu. Если это не так, ваш бизнес должен отдать приоритет этим трем поисковым системам в США. В частности, особое внимание следует уделить Google, на долю которого приходится 92% мирового рынка, когда речь идет о результатах поисковых систем. Это будет непросто, многие компании соревнуются за то, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, не говоря уже о самом популярном результате. Поисковая оптимизация (SEO) — это важный инструмент, который вы используете, если хотите конкурировать за попадание на первую страницу.

Самое важное, что нужно помнить новичкам в SEO, это то, что это марафон, а не спринт. Вы вряд ли попадете на вершину рейтинга или даже на первую страницу в течение одного дня, недели или, может быть, даже месяца.

Это процесс, который требует времени, чтобы все предприятия получили реальные результаты. Так что будьте терпеливы. Окупаемость инвестиций стоит ожидания.

Путь к вершине не так прост. Вероятно, поэтому существует целая индустрия, посвященная помощи предприятиям всех размеров. Все дело в знании правильной тактики, включая выбор лучших ключевых слов для таргетинга, написание метаописаний для страниц веб-сайта и так далее.

Кроме того, партнерское агентство цифрового маркетинга, которое специализируется на поисковой оптимизации, также может помочь вам избежать потенциальных ловушек на вашем пути к SEO. Это может быть вашим лучшим вариантом, помогающим избежать применения «черных» методов SEO, которые представляют собой практику нарушения правил поисковых систем, но при этом повышающую общий рейтинг вашего сайта.

 

Передовые практики SEO и контент-маркетинга для веб-сайтов

Легко увязнуть в процессе обращения к алгоритмам поисковых систем. Но если вы сосредоточены исключительно на попадании на первую страницу, а не на улучшении пользовательского опыта. Вы обнаружите, что в результате пострадает ваш общий рейтинг. Чтобы не попасть в эту распространенную ловушку, вы можете использовать несколько ключевых приемов: 

1. Создайте свои страницы для реальных людей , которые будут читать вашу информацию и, в идеале, покупать ваши продукты.
2. Будьте честны со своей аудиторией. Роль поисковой системы заключается в предоставлении пользователям сети надежной и достоверной информации. Ложная информация и методы не будут вознаграждены высокими рейтингами.
3. Сделайте свой веб-сайт полезным, информативным, ценным и привлекательным. Прежде всего, сделайте его уникальным. Это означает уникальный контент и дизайн.
4. Работайте над построением отношений со своей аудиторией. Это важнее, чем когда-либо. Кроме того, поисковые системы любят заинтересованную аудиторию и вознаграждают веб-сайты, которые создают такой тип отклика, более высоким рейтингом.

Далее, есть основные моменты, которые помогут вашему веб-сайту занять высокие позиции. Помимо углубленных стратегий, есть вещи, которые вы можете делать, не требуя больших затрат или времени, в том числе следующие:

• Создавайте веб-сайты, удобные для мобильных устройств. Мобильная аудитория растет как на дрожжах, и веб-сайтам необходимо приспосабливаться к экранам меньшего размера.
• Тщательно изучите ключевые слова. Исследование ключевых слов, возможно, является вашим самым большим приоритетом для SEO. Ключевым моментом является выбор релевантных ключевых слов для вашей отрасли, которые имеют высокий ежемесячный объем поиска и низкий показатель сложности SEO. Онлайн-инструменты для исследования ключевых слов станут вашим самым большим преимуществом; такие инструменты, как Moz.com и UberSuggest.com.
• Предоставляйте исключительный контент. Контент остается королем онлайн-мира и представлен во многих формах, включая аудио, видео и письменный контент. Размещая на своем сайте правильный контент, который является информативным, надежным и уникальным, вы можете получить желаемую любовь поисковой системы.
• Локальная оптимизация. Это особенно необходимо для людей, у которых есть физический бизнес и магазины. Многие люди хотят работать с местным бизнесом. Дайте им возможность сделать это и убедитесь, что они могут найти вас в Интернете.
• Создавайте высококачественные обратные ссылки на свой веб-сайт. Избегайте методов «черной шляпы», которые ищут некачественные обратные ссылки или массовые обратные ссылки, которые могут поставить вас в горячую точку с основными поисковыми системами.
• Постоянно обновляйте контент на своем сайте. Публикуйте регулярные сообщения в блогах, анонсы продуктов, специальные предложения и многое другое.

Эффективное SEO на странице — это долгосрочный процесс, который должен продолжаться еще долгое время после того, как вы поднялись на вершину. По крайней мере, это так, если вы хотите сохранить свой статус обладателя первого места. Имейте в виду: вознаграждение за высокий рейтинг в поисковых системах стоит потраченного времени и внимания. Но если ваше время и ресурсы очень ограничены, рассмотрите возможность работы с качественной компанией цифрового маркетинга, которая специализируется на SEO, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

Поисковая оптимизация (SEO) — это лишь одна из частей головоломки, которая поможет вашему веб-сайту успешно привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Для еще большего успеха веб-сайта ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством, чтобы узнать о 25 обязательных элементах для реализации на вашем сайте.

SEO, простое объяснение, простое объяснение SEO, которое вам нужно

SEO, упрощенное

SEO на самом деле довольно простое. Это не означает, что понимание этого не требует усилий, но это намного проще, чем думает большинство людей, и совсем не так сложно, как некоторые люди хотят, чтобы вы поверили.

Если вы потратите всего 5 минут на чтение этой страницы, вы пройдете 99% пути к пониманию SEO. Оттуда вы можете использовать один из замечательных учебных ресурсов по SEO, чтобы проникнуть в сорняки, но сейчас эта статья даст вам простой обзор на английском языке, который вы искали, поэтому, пожалуйста, читайте дальше.

Это не черная магия

По какой-то причине тема SEO окутана тайной, которой не помогают многие работающие в отрасли люди, говорящие загадками. Однако, если свести все к минимуму, это не является ни загадочным, ни особенно интеллектуально сложным, и это определенно не черная магия.

Несмотря на то, что SEO не сложно понять, это тяжелая работа, особенно когда вы хотите, чтобы люди находили ваш сайт, когда ваш бизнес работает в конкурентной нише. Этот аспект вызывает путаницу, поэтому давайте вернемся к основам и разберемся, как работает поиск.

Как работает поиск

Google™ существует и зарабатывает деньги, являясь веб-сайтом, на который большинство людей обращаются, когда ищут информацию и решения проблем. Какой бы ни была ваша проблема или вопрос, Google укажет вам информацию, которую вы ищете.

Хотя Google постоянно пытается давать ответы через сам Google, т. е. вы получаете информацию, которую ищете, не выходя из Google, он обычно перечисляет веб-страницы, которые дают вам то, что вам нужно.

Этот список веб-страниц или страниц результатов поисковой системы, часто называемый SERP, является причиной существования SEO.

По сути, с ростом популярности Google владельцы бизнеса поняли, что если их веб-страница появится в поисковой выдаче, люди будут посещать их веб-сайт и, возможно, что-то покупать. Так родилась поисковая оптимизация, и мы надеемся, что части мозаики начинают складываться в вашем понимании, так что давайте продолжим и лучше поймем, как Google ранжирует страницы.

Как Google™ ранжирует страницы?

Google™ продвигает заслуживающие доверия авторитетные страницы на вершину своего рейтинга и измеряет авторитет, анализируя, среди прочего, популярность. Вот как сам Google объясняет, как это работает.

Это означает, что создание фантастического контента улучшает ваш поисковый рейтинг, но как? Ну двумя способами.

1. В отличном контенте по умолчанию будут использоваться слова и фразы, которые люди используют при поиске. Это увеличивает вероятность того, что ваши страницы будут перечислены в поисковой выдаче.
2. Другие веб-сайты потенциально могут ссылаться на ваш контент так же, как мы ссылаемся на контент других людей на этой странице. Google использует эти ссылки как сигналы доверия, и это, в свою очередь, повышает ваш рейтинг.

Со временем Google™ улавливает эти сигналы доверия или популярности и награждает популярные страницы более высоким рейтингом. Чем популярнее становится ваш контент, тем больше авторитета получает ваш сайт и тем лучше становится ваш рейтинг. Поисковые рейтинги накапливаются, как деньги на сберегательном счете.

Власть сбивает с толку

Google или любая из поисковых систем не могут вручную проверять и исследовать веб-сайты, чтобы установить их надежность и решить, какой из них должен иметь более высокий рейтинг. Из-за этого поисковые системы, такие как Google, разработали способ автоматического назначения доверия или полномочий, и мы объясним это ниже в разделе «Что такое ссылки и полномочия?».

На данный момент важно помнить, что сайты с авторитетом ранжируются лучше, чем сайты без него, а контент лежит в основе всех успешных веб-сайтов, но что мы имеем в виду, когда говорим «контент»?

Что такое контент?

Что касается SEO, ваш контент должен помогать людям решать их бизнес-задачи и использовать тот же язык, который они используют. Типы контента включают блоги, видео, тематические исследования и авторские статьи.

Ваш контент должен быть ориентирован на потребности клиентов, отвечать на их вопросы таким образом, чтобы вызвать доверие. Например, мы создали эту страницу, потому что знаем, что люди не понимают SEO и ищут ответы в Google. Но откуда мы это узнали или просто догадались?

Ну, мы точно не догадались; мы использовали несколько исследовательских инструментов, чтобы понять, что ищут люди, когда хотят узнать больше о поисковых системах. Это часто называют исследованием ключевых слов, потому что оно включает в себя поиск важных или КЛЮЧЕВЫХ слов, которые люди вводят в Google при поиске ответов.

Оптимизация веб-сайта включает использование релевантных ключевых слов — слов и фраз, которые ваши идеальные клиенты вводят в Google — чтобы ваш контент соответствовал их потребностям. Вооружившись этой информацией, успешная SEO-стратегия определит, сколько контента требуется, чтобы иметь шанс на ранжирование. Да, размер имеет значение, так что читайте дальше, чтобы узнать, почему.

Тип и длина контента

При оптимизации веб-сайта люди обычно думают, что их контент должен просто содержать ключевые слова для ранжирования на странице результатов поиска Google. Это не верно.

Чтобы иметь хоть какие-то шансы на ранжирование по ключевому слову, вы должны хорошо понимать длину и типы контента, который в настоящее время ранжируется, а также понимать авторитетность других сайтов. Так вот оно снова, это слово власть. Давайте исследуем это.

Простое 1-2-3 руководство по улучшению результатов поиска

• 1 Пишите фантастический, полезный контент, который нужен людям и которым они будут делиться.
• 2 Сделайте так, чтобы людям было легко делиться ими.
• 3 Продолжай!

Для предприятий поисковая оптимизация или SEO означает, что веб-сайт будет найден в поисковых системах нужными людьми, вашими потенциальными клиентами. В некотором смысле это контроль качества веб-сайтов. Понимая своих клиентов и проблемы, которые им нужно решить, вы создаете контент, который они ищут в Google™, и, при прочих равных условиях, они находят ваш веб-сайт, генерируя запросы. Если это не вызывает запросов, вам нужно подумать об оптимизации конверсии.

Спросите некоторые SEO-компании о SEO, и они попытаются ослепить вас наукой и запутать, заставив думать, что это черная магия. Скажите, что такое SEO для некоторых компаний, и через два часа вы ничего не поймете. Не так здесь, в Red Evolution. Мы используем простой английский и получаем результаты.

 

Что такое ссылки и авторитет?

Ссылки на страницы вашего сайта со страниц других сайтов важны, но не путайте качество с количеством и не думайте о ссылках в отрыве от вашего контента. Очень важно понимать, что наличие отличного контента значительно увеличивает ваши шансы на получение естественных ссылок с других заслуживающих доверия веб-сайтов. Эти ссылки помогут вам больше всего.

Говоря простым языком, если у вас есть что-то, на что стоит сослаться, вы можете получить стоящие ссылки. Отличные сайты не ссылаются на некачественный контент, зачем им это?

Тем не менее, получение ссылок, особенно ссылок, которые помогают улучшить рейтинг вашего веб-сайта в органическом поиске, трудно обеспечить, и поэтому для решения этой проблемы была разработана целая отрасль. Прежде чем мы исследуем мир ссылок, рассмотрим позицию Google.

Google’s Take On Links

Google использует ссылки для ранжирования веб-сайтов, и в идеальном мире они хотели бы, чтобы все ссылки были заработаны. Под этим мы подразумеваем, что они предпочли бы, чтобы все ссылки создавались пассивно другими владельцами веб-сайтов, ссылающимися на страницы на основе их достоинств. Например, веб-страница, посвященная, скажем, налоговым кодексам, может содержать ссылку на правительственный веб-сайт, который добавляет некоторую ценность для читателей. Эта ссылка будет фактически поддерживать веб-страницу правительства.

Очевидная проблема алгоритма поиска по ссылкам заключается в том, что им можно злоупотреблять, и вот как.

Можно не зарабатывать ссылки, а просто их покупать. При правильном подходе этот подход может быть очень эффективным и может очень быстро поднять веб-страницу в поисковом рейтинге. Теоретически это может быть рискованно, потому что в прошлом поисковые системы, как известно, наказывали владельцев веб-сайтов, которые явно пытались манипулировать рейтингом поисковых систем. Но так ли это сегодня?

Возможно, но не потому, что мы видели много сайтов, которые хорошо ранжируются благодаря ссылкам, которые явно были куплены, а не заработаны. По сути, покупка ссылок стала мейнстримом, и вот почему.

Покупка ссылок является основным и широко распространенным явлением

Когда дело доходит до приобретения ссылок для повышения эффективности поиска, простая истина заключается в том, что если вы этого не делаете, вы, вероятно, проиграете. Но есть правильный и неправильный способ сделать это.

Неправильный способ покупать ссылки — это использовать ферму дешевых ссылок — сложную сеть сайтов, принадлежащих организации исключительно для размещения ссылок за деньги. Такой подход рискован, и ссылки вряд ли будут работать. В лучшем случае поисковые системы их проигнорируют, а в худшем случае ваш сайт будет оштрафован за их использование, хотя это маловероятно.

Чаще всего этичное создание ссылок включает в себя установление отношений с организациями, которым нужен ценный контент для их онлайн-публикаций, и они за определенную плату будут публиковать ваш контент, включая ссылку.

Честно говоря, это все еще убого, но если все ваши конкуренты делают это, а вы нет, то вы уступите им в рейтинге, если Google не улучшит способ отсеивания полученных ссылок.

Получение ссылок с помощью Outreach

Помимо покупки ссылок, основные методы, используемые предприятиями для получения большего количества ссылок и повышения авторитета, включают:

• Добавление вашего сайта в заслуживающие доверия каталоги
• Подача идей и контента в соответствующие публикации
• Подача идей для контента в высококачественные блоги — гостевой блог
• Создание магнитных ссылок, таких как калькуляторы и полезные виджеты
• Спонсорство мероприятий

В сущности, поскольку ссылки очень важны, потому что они повышают авторитет вашего сайта, вам нужно потратить некоторое время на эту деятельность и проявить творческий подход. Как и само ранжирование, получить хорошие, ценные ссылки сложно, но награда высока. Хорошая новость заключается в том, что есть агентства, которые специализируются на обеспечении ссылок, которые, вероятно, помогут вам ранжироваться, но будьте осторожны; они не дешевые. Обычно пакет, скажем, из десяти хороших ссылок будет стоить вам от 1500 до 2000 фунтов стерлингов!

Это связано с тем, что эти ценные ссылки должны быть получены путем предоставления ценности владельцам сайтов. Этот аспект SEO является наиболее противоречивым и запутанным, но сейчас мы закончим эту страницу, рассмотрев одну из менее сложных тем SEO, оптимизацию на странице.

Оптимизация на странице

На этой странице мы не собирались подробно рассказывать о том, как оптимизировать веб-страницу. задача по оптимизации сайта. Однако в приведенной ниже информации перечислены ключевые части веб-страницы, которые требуют особого внимания с точки зрения SEO.

Тег заголовка или элемент заголовка

Тег или элемент заголовка страницы является самой важной частью веб-страницы, когда дело доходит до того, чтобы поисковые системы знали, о чем страница. И это несмотря на то, что на самом деле он не отображается в содержимом страницы, а живет почти вне сайта на панели инструментов веб-браузера.

Хорошо написанный тег заголовка служит двум целям.

1. Он сообщает Google, о чем страница, и содержит самые важные ключевые слова страницы.
2. Это побуждает людей нажимать на него, поскольку оно используется в качестве текста, который появляется на страницах результатов поисковой системы или в поисковой выдаче.

Таким образом, хорошо написанный элемент заголовка может быть прекрасной вещью, которая помогает обеспечить правильный поисковый рейтинг, будучи легко читаемой и привлекательной. Легко, а!

Идеальная длина тега составляет около 65 символов, но это зависит от фактически используемых символов, поскольку Google, например, допускает только определенное количество пикселей для отображения. Если ваш тег слишком длинный, он будет обрезан в поисковой выдаче, поэтому стоит использовать такой инструмент, как этот тестер тегов заголовков, чтобы сделать его правильно.

Не будь одним из них; владельцы сайтов часто упускают из виду этот важный аспект оптимизации сайта. Этот тег является важным фактором ранжирования.

Мета-описание

Мета-описание веб-страницы — это пара предложений о содержании страницы. Это не фактор ранжирования, но может быть ценным фактором перехода по ссылкам, например, если он хорошо читается, он будет побуждать людей переходить на ваш сайт из поисковой выдачи. Это потому, что теоретически метаописание используется как небольшой фрагмент текста под ссылкой.

Если вы либо не включите этот элемент, либо если используемые вами слова не соответствуют фактическому содержанию страницы, поисковые системы возьмут содержимое с вашей страницы и создадут свое собственное. Это далеко от идеала, хотя, честно говоря, мы видели хорошо продуманные и очень релевантные описания, которые игнорируются поисковыми системами в пользу какой-то случайной тарабарщины, вычищенной со страницы. Иди разберись!

Элементы заголовка

Точно так же, как текстовый документ имеет БОЛЬШОЙ заголовок вверху и полезные заголовки разделов страницы, то же самое должно быть и с вашими веб-страницами. Это достигается с помощью элементов заголовка, наиболее важным из которых является заголовок 1 или h2.

Проще говоря, чем логичнее макет вашей страницы, включая правильное использование иерархии заголовков страниц, тем легче поисковым системам будет ее индексировать. И если учесть значительные усилия, которые вы вкладываете в содержание своей страницы, нет никакого смысла игнорировать инструменты, которые помогут сделать вашу работу максимально эффективной.

Чтобы получить более подробный обзор SEO на странице, попробуйте это руководство по SEO, предоставленное командой Moz. Он содержит гораздо больше деталей, чем мы когда-либо могли вдаваться здесь, и, на наш взгляд, это отличный путеводитель.

Техническое SEO

Мы не будем вдаваться в подробности технического SEO, но это важно. Должно быть совершенно очевидно, что если Google и другие поисковые системы не могут проиндексировать ваш сайт (понимать это) из-за некоторых технических проблем, включая медленное время загрузки страницы, то вся остальная работа, которую вы делаете, будет напрасной.

Точно так же наличие самого красивого, быстрого и технически совершенного веб-сайта не гарантирует хорошего рейтинга.

Хорошим первым шагом является ввод адреса домашней страницы вашего веб-сайта в этот инструмент ускорения страницы, предоставляемый Google. Если оценка вашего сайта действительно плохая и «в минусе», вам нужно поработать над этим.

Инструмент предоставит всю информацию, необходимую вашей компании, занимающейся веб-разработкой, для улучшения технических характеристик вашего сайта, но имейте в виду, что это может быть дорогостоящим мероприятием.

Google о найме специалиста по поисковой оптимизации

Если вы думаете о найме специалиста по поисковой оптимизации, не делайте этого, пока не посмотрите отличное видео от Мэйл Ойе из Google. Это лучшие 11 минут, которые вы когда-либо проводили, и они сэкономят вам много душевной боли.

Теперь вы понимаете SEO?

Поисковая оптимизация не так сложна, как вы думаете.