Seo аудит – комплексная проверка сайта, включающая технический анализ сайта, проверку качества контента и оценку поведенческих и коммерческих факторов | Дропшиппинг

Содержание

Комплексный SEO аудит сайта

Что такое SEO аудит и зачем он нужен?

SEO аудит — это подробный анализ сайта с точки зрения поисковой оптимизации. В процессе проведения которого рассматривается как техническая, так и статистическая часть. Если вкратце, то:

К технической части можно отнести всю внутреннюю и внешнюю оптимизацию, юзабилити, коммерческие факторы, работу с отображением сайта в выдаче.

К статистической части относятся все данные о посещениях, поведении, конкурентах и рынке.

Нужен SEO аудит для того, что бы понять, как поисковые системы «относятся» к сайту. Определить качество и количество органического трафика, а так же какие работы нужно провести, что бы посещений стало больше.

Обычно, подобный аудит проводится перед началом продвижения, так как на его основе можно сделать выводы о цене, сроках и прогнозировать результат.

Какие сервисы нам понадобятся?

Что бы провести полноценный аудит нам понадобятся вспомогательные сервисы, при помощи которых мы сможем оценить ряд параметров. Вот список online инструментов, которых вполне хватит для наших нужд.

gtmetrix.com — Необходим для оценки скорости загрузки. Аналог данного инструмента у Google — developers.google.com/speed/pagespeed/insights. Пользуйтесь тем инструментом, который кажется Вам удобнее.
content-watch.ru/text — Поможет Вам проверить уникальность текстового контента. Имеет множество аналогов.
webmaster.yandex.ru — Один из основных инструментов, которым пользуется Вебмастер. Показывает все ключевые параметры ресурса с точки зрения поисковой системы. Аналог у Google — google.com/webmasters
metrika.yandex.ru — Важнейший аналитический инструмент. Вся статистика о переходах, посетителях и поведенческих факторах находится именно в нем. Аналог у Google —
google.ru/intl/ru/analytics
advego.ru/text/seo — Поможет Вам при работе с текстовым контентом. Оценит семантику статьи, проверит орфографию и даст прочую важную для SEO информацию.
tech.yandex.ru/speller — Проверка орфографии.

Приступаем к аудиту

Прежде чем приступить к аудиту, нам необходимо узнать есть ли у сайта семантическое ядро. Если таковое имеется, то анализ мы будем делать опираясь именно на него. В ином случае нам необходимо будет самостоятельно составить семантику (хотя бы краткую версию).

Для того, что бы получить все необходимые данные нам понадобятся доступы к системам аналитики, таким как Яндекс Метрика и Вебмастер (и/или Google Analytics, Google Search Console).

Не забудьте ознакомиться с рынком и спросом. Определите сезонность, основные требования и проблемы клиентов. Проведите анализ поисковой выдачи по основным запросам.

Часть 1. Текстовой контент.

Мы предлагаем начать аудит с текстового контента, так как именно он является одним из основных факторов ранжирования. Делается это поэтапно.

В первую очередь необходимо оценить уникальность материала. Сделать это можно при помощи бесплатного online инструмента — gtmetrix.com.
Не забудьте ввести URL анализируемого сайта в поле «Игнорировать», иначе расчеты будут неверными.
По итогам анализа Вам будет показана уникальность и адреса страниц, на которых есть похожий текст (отрывки текста).
Для разных рынков допустима различная уникальность, однако она должна быть не ниже, чем 80%. Нужно понимать, что в описаниях товаров и технических статьях уникальность может быть низкая за счет неизменных терминов и словосочетаний. Определить «золотую середину» ниши Вам помогут конкуренты. Анализируйте их!
Далее необходимо оценить насколько материал полон и интересен для пользователя. В этом Вам также помогут конкуренты. Задача тут простая, нужно понять, отвечает ли текст на вопросы клиентов.
Предположим, что мы продаем намывной песок с доставкой. Если на странице только определение намывного песка, этого явно не хватит, что бы удовлетворить посетителя. Необходимо написать цену, сроки, условия и многие другие моменты, которые важны покупателю.
Оцените то, как информация представлена. Когда контент разбит на абзацы, имеет списки, таблицы и диаграммы, он легко воспринимается и будет полезен.
Если же перед Вами «простыня» монолитного текста, сразу же отбраковывайте ее. Такая статья никому не нужна.

Подробнее об анализе текста с точки зрения SEO — dh-agency.ru/seo-analiz-teksta

Часть 2. Meta теги и заголовки.

Особое внимание нужно уделить meta тэгам и заголовкам <h2>…<hN>. Они, наряду с текстовым контентом, играют важную роль в ранжировании. Нужно убедиться не только в том, что они прописаны правильно, но и проверить на соответствие семантическому ядру.

Meta тег <title></title> должен быть написан в соответствии с семантическим ядром, без переспама (так, что бы человеку было приятно читать), полностью отражать суть страницы и быть привлекательным для пользователя. Так как именно он отображается в качестве ссылки в сниппете.
Убедитесь, что длинна не превышает 60-70 символов, иначе человек в органической выдаче будет видеть только часть заголовка.

Наиболее распространенные ошибки в <title>
- Очень грубая ошибка — переспам. Если заголовок состоит из ключевых слов, поисковая систем будет применять санкции. Предположим, <title> «Купить намывной песок в СПб цена | Продажа намывного песка» очень негативно повлияет на позиции, даже если содержимое страницы полезно и уникально.
- Слишком длинный тайтл это тоже нехорошо. Никаких санкций к Вам применено не будет, однако в сниппете отобразится только часть, а поисковая система будет делать вывод о статье по первой половине заголовка.
- Наличие названия компании в начале <title>. Если Вы не являетесь мировым брендом, название компании писать не нужно. Если очень хочется, это можно сделать в самом конце через прямой слэш или тире.
- Не соответствие содержимому страницы
  
  очень сильно ухудшит Ваши позиции. Поисковая система может посчитать это за обман или попытку манипулировать выдачей.
- Наличие лишней информации такой как название папок, «:», множество «|», «\», «/» и других символов негативно повлияет на ранжирование. Осознанно человек писать подобные вещи не будет, но вот в каталогах товаров, где title прописывается автоматически, может быть всякое. Следите за этим.
Meta тег <description> как и <title> должен быть написан в соответствии с семантическим ядром, без переспама, но, в отличии от первого, более развернуто описывать содержимое страницы. Именно из этого тега многие поисковики берут описание для сниппетов
Наиболее распространенные ошибки в <description>
- Переспам. Как и в случае с title это недопустимо.
- Полное соответствие заголовку страницы или title. Данный тэг наиболее развернуто должен описывать содержимое, поэтому копировать туда <h2> и другие тэги не стоит.
- Копия части содержимого статьи. Это не анонс статьи, это краткое полноценное описание. Не нужно копировать начало статьи в данный meta тег.
Заголовок <h2> в обязательном порядке должен присутствовать в каждом материале, даже если это раздел «Контакты» с минимумом информации. На странице допустимо не более одного такого тэга. Обратите особое внимание на анонсы записей, зачастую их заголовки размечены при помощи <h2>, что в итоге приводит к огромному количеству повторений на одной странице. Это недопустимо.

<h2> может как полностью повторять <title>, так и быть уникальным, на этот счет особых требований нету.
Наиболее распространенные ошибки в <h2>
- Переспам. Недопустимо делать заголовок из ключевых слов или исходя только из интересов поискового робота.
- Многократное повторение на одной странице.
- Отсутствие данного заголовка является ошибкой.
- Недопустимо делать заголовок страницы при помощи CSS (к примеру, <span class=»zagolovok»>Заголовок</span>). Заключение в теги <h2></h2> обязательно.
Подзаголовки <h3>, <h4>, <h5>
Помимо <h2> существуют подзаголовки страницы. Они призваны логически разбивать материал на разделы. Следите за тем, что бы все подзаголовки были сделаны в соответствии с ядром, без переспама и отражали суть своего блока.

Структура текста очень важна как для поисковой машины, так и для пользователя. Используйте заголовки и подзаголовки разумно, это позволит Вам сделать качественный материал.

Часть 3. Структура сайта.

Обязательно убедитесь, что сайт имеет корректную структуру. Что она из себя представляет?

Во-первых, все основные разделы доступны с любой страницы сайта;
Во-вторых, разделы имеют древовидную структуру, а не лежат все на одном уровне;
В-третьих, реализована возможность возврата на любую предыдущую страницу;
В-четвертых, все логически отсортировано и интуитивно понятно. Помните, посетители не профессионалы в Вашей области, делайте все максимально просто.

К структуре, также, можно отнести внутреннюю перелинковку. Ссылки на более развернутую информацию из статьи будут полезны пользователям, а значит и оценены роботом.

Если клиент попадает на страницу с товаром, у него должна быть возможность перейти в любой раздел касающийся этого товара в один клик. К примеру, сделайте ссылки на доставку, гарантию, сервис и аксессуары недалеко от основного продукта.

Не должно быть страниц, которые доступны только по прямой ссылке и никак иначе.

Часть 4. Юзабилити.

Сегодня юзабилити уделяют особое внимание. Удобство в использовании сайта является обязательным условием попадания в зону видимости (ТОП 3). Несмотря на то, что «удобство» понятие относительное, юзабилити успешно измеряется и оценивается поисковыми системами. Вот основная часть принципов, по которым проводится оценка.

Эффективность использования пространства первого экрана;
Качество внутренней перелинковки;
Расположение пунктов меню и их вид;
Наличие адаптивной верстки или мобильной версии;
Расположение блоков и элементов;
Наличие поиска;
Наличие привлекающих внимание элементов;
Наличие «хлебных крошек«;
Множество других параметров, подробнее о которых в статье про юзабилити.

В анализе очень поможет сервис «Карта ссылок» (так же «Карта кликов»), который доступен в Яндекс Метрике. Он показывает количество переходов по каждой ссылке за определенную единицу времени. Работает по принципу тепловизора — чем теплее цвет, тем больше переходов.

При его помощи возможно оценить правильно ли выставлены элементы, на что пользователь обращает особое внимание, а что его совсем не интересует.

Учитывайте, что русскоязычная аудитория читает слева направо!

Кроме Я.Метрики Вам могут помочь такие online сервисы как:

Navflow определяет насколько просто пользоваться Вашим ресурсом;
Fivesecondtest выявляет привлекающие внимание элементы.

Проведите визуальный разбор сайтов-конкурентов. Обратите внимание какие услуги/товары стоят на первом месте, где располагается меню, из каких параметров состоят фильтры и т.д. Не забывайте, что при ранжировании Ваш ресурс будут сравниваться именно с конкурентами.

Часть 5. Скорость загрузки и адаптивность

В последние годы поисковые системы уделяют пристальное внимание мобильной версии сайта и скорости (корректности) загрузки. Это связано с увеличением трафика со смартфонов и планшетов. Обязательно проверьте данные параметры, так как они могут сильно влиять на положение сайта.

Скорость загрузки

Скорость загрузки вещь относительная и в каждой области разная (имеется ввиду средняя скорость). Однако, чем бы Вы не занимались, желательно, что бы показатели были не менее «В 70» и «D 60» по оценке gtmetrix.

Обратите особое внимание на то, что бы:

Все изображения были максимально сжаты без потери качества. Сжать изображения можно при помощи таких сервисов, как compressjpeg.com и tinypng.com;
Размер изображения на сайте совпадал с фактическим. То есть, не должно быть уменьшения при помощи width=»» и height=»»;
Все элементы дизайна и небольшие картинки были объединены при помощи технологии css sprite;
По возможности скрипты не задерживали отображение и загрузку контента сайта;
Браузер кэшировал все необходимые элементы;
CSS и HTML не имели «мусора» и были сжаты;

Подробнее о скорости загрузки — dh-agency.ru/skorost-zagruzki-sayta

Адаптивность

Если Ваша основная аудитория идет из Google, то наличие адаптивной верстки для Вас первое дело (Не нужно думать, что Яндексу все равно — он тоже уделяет этому особое внимание).

Проверить корректность отображения можно при помощи инструмента находящегося в Яндекс Вебмастере. Доступен он по адресу «Инструменты» -> «Проверка мобильных страниц»

По результатам проверки будет выдан список требований, которые в обязательном порядке должны быть соблюдены.

Обратите особое внимание, что в мобильной версии сайта должен быть доступен тот же контент, что и в обычной.

Часть 6. Сниппеты и микроразметка

Не многие уделяют сниппетам и микроразметке внимание, однако это очень важно. Корректность отображения сайта в выдаче напрямую влияет на конверсию и положение.

Сниппеты

Выберите 20-50 основных запросов (тех, по которым было больше всего переходов) и проведите анализ. Корректный сниппет должен полностью отражать суть запроса, быть лаконичным и привлекать внимание.

Вот пример далеко не идеального сниппета по запросу «SEO отчет». Из плюсов можно отметить наличие иконки PDF, корректного title и url. Минусом же является описание. Оно вырвано из отчета и не представляет пользы для пользователя.

Микроразметка

Микроразметка желательна для каждого ресурса вне зависимости от того, какое направление он имеет. Принято считать, что размечать нужно только товары. Это не так!

Что действительно нужно размечать на сайте:

Телефоны, почты и факсы;
Адреса;
Статьи;
Товары;
Услуги;
Все то, для чего есть расширенная разметка — кулинарные рецепты, фильмы, билеты и т.д.;
«Хлебные крошки»;

То, каким образом это можно сделать подробно описано в нашей предыдущей статье — dh-agency.ru/mikrorazmetka

Проверить сайт на наличие микроразметки (в том числе и ее корректность) возможно при помощи валидатора, который доступен в Вебмастере по адресу «Инструменты» -> «Валидатор микроразметки»

Часть 7. Коммерческие факторы

Появившийся относительно недавно коммерческий фактор ранжирования очень быстро стал одним из основных.

Обязательно проверьте наличие коммерческих сигналов. Определить «золотую середину» Вам помогу конкуренты. Проводите аудит и делайте выводы о том, какие сигналы являются обязательными для Вашей области, а чем можно пренебречь.

К данным факторам относятся:

Наличие и тип телефона;
Андрес;
Ассортимент;
Ценовая политика;
Представительства, пункты выдачи и другие оффлайн точки;
Отзывы;
Лайки соц. сетей;
Реквизиты;
Множество других факторов, подробнее о которых — dh-agency.ru/kommercheskie-factory.

Очень часто именно коммерческий фактор не дает возможности попасть в ТОП 3. Предположим, что у Вас юридическая фирма. Если на сайте разместить один мобильный номер телефона без дополнительных контактов, то о ТОПе выдачи можно забыть навсегда.

Часть 8. Изображения.

Обязательно уделите внимание изображениям. Некорректно размещенные фотографии могут сильно подпортить «вес» сайта. Убедитесь, что графический материал отвечает следующим требованиям.

Фото максимально сжато, но при этом имеет высокое качество;
Выводимый на сайте размер соответствует фактическому;
У всех картинок присутствует тег alt=»», который описывает содержимое;
Изображение корректно с обтеканием и отступами вставлено в статью;
Желательно, что бы материал был полностью уникальным (сфотографирован или нарисован Вами).

Часть 9. Технические настройки

Существует множество технических настроек, рассказать о которых не представляется возможным. Мы разберем лишь основную их часть.

Главное зеркало сайта

Одна из основных SEO «настроек» — выбор главного зеркала сайта. Если зеркало не определено, это лучше всего сделать в Вебмастере и файле robots.txt. Обязательно проверьте наличие склейки зеркал.

Подробнее о зеркалах Вы можете прочесть на официальном сайте Яндекса.

Настройка robots.txt

В обязательном порядке проверьте наличие и корректную настройку файла robots.txt. Сравните свои настройки со стандартными для Вашей CMS.

Проведите анализ исключенных из поиска страниц. Возможно, часть из них нужно вовсе запретить индексировать.

Проверить синтаксис возможно стандартным инструментом Вемастера — «Проверка robots.txt». (Проверка синтаксиса не гарантирует корректную настройку)

Карта sitemap.xml

Наличие карты sitemap.xml обязательно для всех ресурсов. Обратите внимание, что бы в ней присутствовали даты изменения страниц и приоритеты.

Проверка синтаксиса: Я.Вебмастер -> «Инструменты» -> «Анализ файлов Sitemap».

Регион сайта

Убедитесь, что сайту присвоен регион. Проверить это можно следующим образом.

Часть 10. Анализ данных Метрики

Анализ данных метрики является одной из основных частей SEO аудита. В обязательном порядке пробегитесь по следующим данным.

Посещаемость из поисковых систем

Простой и интуитивно понятный параметр.

Обратите внимание насколько плавно растет посещаемость. Если трафик имеет сильные перепады, это может свидетельствовать о проблемах с индексацией или же говорить о попытках «накрутки».

Ключевые фразы

Ключевые слова помогут нам понять насколько релевантный трафик идет на сайт. Если среди запросов есть много минус-слов, не соответствующих фраз, а так же информационных запросов (если мы говорим о коммерческой области), то качество трафика достаточно низкое.

Обратите внимание на самые популярные запросы. Наличие «мусора» среди ТОПовых фраз может говорить о неправильном наполнении сайта.

Поисковые системы

Естественный трафик не может идти только из одной поисковой системы. Алгоритмы ранжирования довольно похожи, поэтому на качественных ресурсах посещаемость не только из Яндекса, но и из Google, Mail, Rambler и т.д.

Если на сайт переходят только из какого то одного поисковика, это скорее всего является следствием недоработки или ошибки.

Поведенческий фактор

Существует 3 основных параметра, которые отвечают за поведение пользователей на сайте. Это процент отказов, время проведенное на сайте и глубина просмотра.

Так как в каждой области любой из параметров имеет свою «золотую середину», мы не сможем написать их идеальные значения.

Скажем только, что большой процент отказов должен Вас насторожить. Проанализируйте ключевые слова, по которым были отказы. Возможно что-то не так с наполнением сайта.

Страницы входа

Анализ страниц входа позволит узнать самые востребованные разделы. Сопоставьте их со структурой сайта. Легко ли доступны пользователям страницы имеющие спрос?

Если львиную долю трафика берут на себя 1-2 раздела, это явный признак разбалансировки сайта. Обычно это происходит из-за непродуманной структуры.

Часть 11. Индексация.

Индексация может многое рассказать о состоянии и качестве ресурса. В первую очередь, нужно определить, есть ли исключенные разделы и страницы. Если есть, то понять почему они были исключены.

Качественный сайт постоянно наращивает количество размещенных в поиске страниц. Он не имеет исключенных, а число загруженных очень близко к тому, что в поиске.

Вебмастер наглядно демонстрирует ситуацию с индексированием сайта.

Выявляем ошибки по симптомам

Симптом	Возможный диагноз
Большое количество исключенных страниц	1. Некачественное содержимое сайта. 2. Некорректная настройка robots.txt. 3. Наличие дубликатов URL или страниц.
Полное исключение из индекса или исключение 99%	1. Проблема с зеркалами. 2. Проблема с доступностью ресурса. 3. Наличие вредоносного кода. 4. Наложение различных фильтров. 5. Запрет в файле robots.txt
Сильные «скачки» страниц в поиске	1. Низкокачественный контент. 2. Пустые или имеющие минимум текста страницы. 3. Наличие множества дублей URL. 4. Некорректная настройка запрета динамических URL в robots.txt
Много загружено, но мало в поиске	1. Нужно подождать обновление базы. 2. Некорректная настройка robots.txt 3. Дублирующий контент или страницы с минимумом уникальной информации

Сопоставляем полученные данные

Одно дело собрать данные, а другое сопоставить все в единую картину. Очень часто один недочет ведет за собой целую цепочку ошибок. Мы не сможем описать все причины и следствия, однако расскажем о самых основных.

Ошибки в robots.txt
Ошибки в данном файле могут привести к полному или частичному исключению сайта из поиска. Неверно настроенные инструкции для динамических URL приведут к путанице с дублями. А выпадение важных страниц из поиска может быть следствием некорректно прописанных масок.
Некачественный контент
Приведет к понижению видимости или полному исключению из поиска. Если проблемы с содержимым имеют только одиночные страницы, то понижены в выдаче будут именно они.
Ошибки в title, description и h2
В зависимости от серьезности ошибок могут привести как к частичной потере трафика, так и к попаданию сайта под фильтры за переспам.
Низкая скорость загрузки и отсутствие мобильной версии
Низкая скорость загрузки приведет к несущественной потере поискового трафика. Отсутствие же мобильной версии может сильно сказаться на посещениях.
Плохие коммерческие показатели
Приведут к существенной потере поискового трафика на фоне конкурентов. Это один из важнейших показателей.

Найдя во время аудита ошибки, обязательно разберитесь в возможных последствиях.

Делаем вывод

Проводя аудит сегодня, стоит сконцентрироваться на качестве контента, удобстве пользования и актуальности информации. Именно по этим критерия поисковики стараются ранжировать сайты.

Уделяйте много времени анализу конкурентов. Только так Вы сможете определить, что нужно Вашему сайту, что бы попасть в ТОП.

Помните, что небольшие ошибки приводят к большим последствиям. Тщательно проверяйте технические настройки.

Вы могли заметить, что в статье мы не упомянули о внешней ссылочной массе. Сделали мы это нарочно, так как ссылки уже не имеют практически никакого веса.

Поисковый SEO аудит сайта. Заказать технический SEO-аудит сайта — Livepage

Поисковый SEO-аудит сайта — шаг, который поможет ускорить рост проекта, добиться роста трафика, увеличения конверсии и количества клиентов.

Результат поискового аудита сайта — это:

внедрение стоящих структурных решений конкурентов;
исправление технических проблем в работе сайта;
правки контента, который станет лучше конвертировать;
корректировка стратегии получения ссылок.

Вот пример роста проекта после внедрения рекомендаций поискового аудита:

Рост поискового трафика за 1 месяц после внедрения аудита

Детальный чек-лист, по которому мы делаем поисковый аудит сайта

Заказав аудит сайта, вы получаете:

1. Технический анализ текущего сайта и рекомендации по правкам.

Именно технические ошибки часто не дают проекту расти.
Соответствие техническим рекомендациям поисковых систем — то, чего не хватает многим проектам

Пример дублирующихся страниц в индексе поисковых систем

2. Анализ и правки структуры сайта.

Грамотная структура сайта — залог удобства, функциональности и потенциала роста сайта. Мы понимаем это, поэтому предлагаем вам готовое решение, основанное на анализе вашего бизнеса и конкурентов.

Пример предложенной структуры сайта после аудита

Чем больше страниц, которые удовлетворяют требованиям ваших клиентов, тем больше потенциал роста сайта.

3. Изменение архитектуры посадочных страниц под потребности аудитории сайта плюс рекомендации по контенту (полнота, качество).

При разработке большого количества страниц важно, чтобы их архитектура и контент удовлетворяли потребностям ЦА.

Пример рекомендаций по карточке товара <nobr>интернет-магазина<nobr>

Пример рекомендаций по карточке товара интернет-магазина

4. Составление рекомендаций по построению ссылочной массы.

Размещение естественных ссылок и ручная работа с вебмастерами и блогерами дают значимые результаты для роста сайта.

Смотрите скриншот ниже:

Поисковый трафик за 3,5 года, Ratatype

Посещаемость выросла с 0 до 55 000 посетителей в неделю из поисковых систем за 3.5 года только за счет линкбилдинга и качественной оптимизации в начале работ.

5. Составление рекомендаций по полноте семантического ядра и качеству контента.

Качественный контент, написанный по грамотно составленному семантическому ядру — залог роста большинства проектов.

Поисковый трафик узкотематического проекта, NDA

В приведенном выше примере первоначальный рост трафика дало именно улучшение качества семантического ядра и качества написания контента.

Контент на основе правильной семантики полнее раскрывает вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов, а значит — лучше конвертирует в целевые действия.

Почему аудит сайта подойдет для вашего бизнеса

выделим время для понимания работы бизнеса;
глубоко изучим работающие решения конкурентов, приносящие трафик и клиентов;
предоставим те рекомендации, которые реально дадут результат;
проверим внедрения после их реализации.

Надежный партнер по развитию вашего бизнеса

Участвуя в процессе, вы увидите быструю отдачу от аудита сайта в виде роста позиций, поискового трафика и количества клиентов.

Вместе составляем стратегию.
Над проектом работает команда от 3 человек.
Максимально прозрачные условия работы.
Каждый проект контролируется старшими специалистами, что гарантирует высокое качество технических заданий.
Проверка сайта после внедрений.

« У Livepage действительно сложившийся mature process — профессиональный процесс, который поставлен, обладает определенными стадиями и прозрачен для клиента.

« Мы начали с 2 000 посетителей в месяц. За 3 года вместе с Livepage мы достигли 70 000 посетителей и более 100 лидов с сайта в месяц.

как делать внутренний сео аудит

Содержание статьи

Для сайта можно делать много типов аудита — маркетинговый, поисковый, анализ юзабилити и так далее. Здесь мы рассмотрим, как делать технический seo-аудит сайта, он же внутренний аудит. Он нужен для того, чтобы избежать фатальных и не очень фатальных для поисковых систем ошибок. Таких например, как дубли страниц, которые чреваты мелкими пакостями вроде тех, что могут подменивать релевантную страницу по запросу (из-за чего могут скакать позиции) или засорять краулинговый бюджет.

Чтобы сделать технический аудит, вам нужно будет по пунктам выполнить мои рекомендации ниже. Лучше записывайте в текстовый файл, например в формате Word. Кстати, можете прислать то, что получится, на мою почту в контактах, или в ВК. Если у меня будет свободное время — посмотрю, а ваш аудит мы опубликуем. Итак, приступим.

Файл robots.txt

Сначала убедитесь, что сам сайт и его важнейшие страницы открыты для индексации в файле robots.txt, а сам он оформлен как надо. Все ошибки запишите. Подробнее про этот файл вы можете прочесть в этой статье.

Файл sitemap.xml

Далее вам нужно проверить сайтмап — есть ли он вообще, валиден ли он, обновляется ли и все ли нужные страницы включены в него. На эту тему у меня также есть подробная и полезная статья.

Основное зеркало сайта

Проверьте, указано ли основное зеркало сайта. Если у вас одновременно открывается сайт по адресу www.adamsandler.ru и adamsandler.ru, при этом с www-версии не перекидывает автоматически на версию без www, то у вас не выбрано основное зеркало, а это ошибка. Проверьте также http и https версии. Сейчас считается самым модным и молодежным делать основным зеркалом версию на https, без www.

Плюс еще иногда главная страница открывается по адресам adamsandler.ru, adamsandler.ru/index.php и adamsandler.ru/index.html — с двух последних тогда надо делать редирект на первую. Это тоже надо проверить.

Склейка домена

Часть технического SEO-аудита — проверить, не считается ли домен также зеркалом другого сайта. Проверить это можно либо в инструментах Вебмастера, либо по сервисам вроде этого.

Оптимизация кода

Обычно здесь бывают две ошибки — слишком большой код и много комментариев в нем.

Зелененьким выделены комментарии. Они вам нахер не нужны

Если у вас есть эти проблемы или какие-то другие неприятности с кодом — поставьте задачу по исправлению. Вообще, нужно пробежаться глазами по коду — может в нем есть пустые теги или много nbsp — такие мелочи тоже надо подмечать.

Также могу сказать, что вес html-кода страницы должен быть до 300 кб. Оптимально от 30 до 100.

Чистка от исходящих ссылок

Иногда с сайта стоит очень много исходящих ссылок, которые даже не закрыты. Проверьте сайт на исходящие ссылки каким-нибудь из способов, описанных здесь, лучше даже составить полный их список Excel-файлов со столбцами донор-акцептор (с какой страницы стоит ссылка и какая именно). Эти ссылки нужно либо убрать, либо закрыть от индексации.

Есть ли стили заголовков h, списков

Иногда случается такое, что на сайте не выполнены буквально элементарные вещи. А именно — нет стилей для подзаголовков и списков. Вам нужно найти страницы с соответствующими тегами, и пометить, имеются ли эти стили. Если нет — надо их добавлять в обязательном порядке. Но они должны быть прописаны в css-файле, а не вот так:

Нужно дополнительно проверить, чтобы такого не было.

Код ответа 404

Далее смотрим, отдает ли несуществующая страница код ответа сервера 404. Вводим рандомный url вроде adamsandler.ru/fddfdffrrrr и смотрим, какой код ответа она отдает. Если не 404 — надо исправлять.

Битые ссылки

Есть такие сайты, где очень много во-первых битых (нерабочих) ссылок на свои же страницы, а кроме того, еще и на другие ресурсы ссылки не работают. Можете также посмотреть мою статью про битые ссылки.

200 ОК

Все страницы, найденные по мере обхода сайта краулером вроде XENU, должны отдавать код ответа 200 ОК. Если на сайте много 301 перенаправлений или других неправильных кодов ответа, надо составлять список таких страниц и предоставлять рекомендации по исправлению ошибок.

Проверка скорости загрузки сайта

Нам также нужно проверить скорость загрузки страниц сайта. Берем для теста главную и пару продвигаемых страниц. Лучше всего будет сравнить эти показатели с 3-4 ведущими конкурентами. Проверить можно по Checktrust, Pingdom Tools или Google PageSpeed Insights (а лучше все вместе). Если наши страницы грузятся дольше — надо исправлять.

Проверяем на разных разрешениях

Смотрим, как сайт выглядит на разных разрешениях, есть ли мобильная версия. Нам нужно, чтобы на всех устройствах он отображался корректно. Также не лишним будет проверить, весь ли дополнительный функционал сайта работает в разных его версиях.

Дополнительно мы также обязательно проверяем, совпадает ли контент основной и мобильной версии сайта. Потому что если он разнится — это очень неприятный знак.

Корректность отображения сайта в различных браузерах

Следующая важная часть технического seo-аудита сайта — это посмотреть, как он отображается в разных браузерах. Это, прежде всего, Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera, Google Chrome, Safari и Яндекс.Браузер. Вполне возможно, в каких-то браузерах всплывут ошибки, и тогда их надо исправлять.

Высший пилотаж — это проверить сайт также и на разных версиях мобильных браузеров.

Дубли страниц

Далее мы приступаем к поиску дублей страниц. В ходе этого может, например, обнаружиться, что на сайте есть одинаковые страницы, отличающиеся только наличием слеша на конце URL. Более подробно борьба с дублями отражена в этой моей статье. Поиск также можно производить с помощью поисковой системы: запросом [«кусок текста в 5-7 слов» site:domain.ru].

Оптимизация под ключи

Проверяем, оптимизированы ли под ключи теги Title, h2, Description, настроены ли ЧПУ. Обычно если seo-теги короткие или вообще отсутствуют, а ЧПУ не настроены, то это сигнал, что к сайту сеошник вообще не прикасался. Необходимо составить списки (лучше отдельными файлами), где эти теги отсутствуют, либо являются слишком короткими/слишком длинными.

Длина URL

Адреса продвигаемых страниц, например, не должны быть длиннее, чем 75 символов (без учета названия домена). Оптимально нужно предоставить список страниц, у которых эта длина больше.

Проверка контента

Во внутреннем сео аудите мы не проверяем тексты на бредовость (это нужно делать в рамках продвижения) и не проверяем читабельность, шрифты, дизайн и так далее (это нужно делать в рамках аудита юзабилити). Нам нужно просто посмотреть, нет ли каких-то аномалий типа переоптимизации и слишком частого использования тега strong.

Кроме того, смотрим наличие атрибутов alt и title у изображений. Даже если они пустые — это более терпимо, чем если их нет вообще.

HTTPS

Проверяем, есть ли у сайта https-версия. Сейчас это один из факторов ранжирования, особенно для коммерческих сайтов, поэтому рекомендован переезд на этот протокол.

Циклические ссылки

Вероятно не самый важный пункт аудита, но для полноты не помешает. Циклические ссылки — это когда со страницы идет ссылка на саму себя. Мы можем просто открыть код нескольких страниц и выполнить по нему поиск, вбив в него их URL-адреса. Если циклические ссылки обнаружены, в аудит вносится мягкая рекомендация их убрать.

Уровень вложенности

Лучше, чтобы все страницы имели уровень вложенности не более, чем 5. Если у вас есть список приоритетных для продвижения страниц, то они должны иметь УВ=3.

Санкции к сайту

Смотрим прежде всего, не забанен ли сайт в Яндексе и Гугле. Проверяем также и его наличие в реестре запрещенных сайтов.

Прочее

Также сайт следует проверить вот на что:

Микроразметка. Проверяем ее наличие и валидность.
Фавикон. Он там обязательно должен быть, желательно привлекательный.
Кэширование. В подавляющем большинстве случаев лучше, когда на сайте настроено кэширование.
Включите голову. Не следуйте тупо моим рекомендациям и все. Пройдитесь по сайту и смотрите своими глазами — может там на страницах всплывают дурацкие блоки, может текст белым шрифтом на белом фоне написан.

Ваш аудит будет гораздо нагляднее, если в самом его начале вы списком укажете все, что нужно исправить, а только потом перейдете к детальному рассмотрению. Потому что всякие бараны, которые делают аудиты «для галочки», просто предоставляют список ошибок и все. Но какой в них смысл без конкретных рекомендаций?

Я лично большую часть из этих требований проверяю через Saitreport, он реально много параметров позволяет проверить. Некоторые он не сможет посмотреть автоматически, зато даст много другой информацию — кое-какую инфу о поведенческих факторах, базовые сведения об индексации сайта, неплохо выявляет все грамматические ошибки на сайте, за вас составляет файлы со списками дублей, проверяет сайт на баны и фильтры и так далее.

Вот, в общем-то, и все самые важные части аудита, которые вы должны затронуть, но если вам этого мало и вы хотите больше информации, советую посмотреть урок Гроховского по аудитам:

Вопросы, которые могут возникнуть

Вероятно, у некоторых из вас появится вопрос — а почему здесь нет анализа ссылочной массы? Так вот, анализ внешнего продвижения — это совсем другое. Если вы попросите своего сеошника выполнить его в рамках технического аудита, то максимум, что он сделает, так это просто выгрузит ссылки на ваш сайт. Ну иногда еще на пару конкурентов. И какой в этом толк? Это будет просто для галочки. Внешним продвижением нужно заниматься отдельно. И в рамках создания стратегии внешнего продвижения. Без этого смысла в выгрузке ссылок нет.

Почему здесь не написано, что нужно проверять, например, кликабельны ли фотографии или правильно ли расположены элементы на странице? Потому что это относится уже к аудиту юзабилити, а это уже совсем другое.

Почему почти не уделено внимания анализу индексации сайта? Анализ представления сайта в поиске — отдельный и довольно времязатратный процесс, поэтому он требует аудита индексации сайта.

А есть же всякие онлайн сервисы, куда просто ввел название сайта и он выдает аудит — так может лучше ими воспользоваться? Это все равно что иметь деньги на Мерседес, а ездить на ВАЗ 2106.

SEO-аудит сайта ⚡

Если у вас возникли проблемы:

Не получаете от сайта желаемого количества звонков и заказов после проведенного комплекса работ по продвижению?
Заметили, что по какой-то необъяснимой причине веб-ресурс конкурентов продает значительно лучше?
Хотите исправить создавшуюся ситуацию и увеличить показатели продаж с сайта?
Сайт никак не может продвинуться?
Идет резкая потеря позиций?
Позиции есть, но трафика нет?

SEO-аудит позволит определить круг причин, тормозящих рост и ранжирование веб-ресурса в поисковых системах, а также составить стратегию последующих действий.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит сайта, по сути, представляет собой полноценный анализ, благодаря которому можно выяснить, насколько ресурс соответствует требованиям поисковых систем. Оцениваются структура, контент, возможности CRM, исходный код и прочие показатели, влияющие на продвижение. Наши SEO-специалисты и аналитики проводят мониторинг видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google, изучают, какие методы оптимизации используют конкуренты, анализируют ссылочную массу ресурса и многое другое. По окончанию SEO-анализа сайта вы получаете файл-аудит, который станет отличным руководством к действию.

Примеры SEO-аудита сайта

Закажите аудит у нас!

Мы проанализируем ваш сайт от первой до последней страницы. От зорких глаз сотрудников Студии ЯЛ не укроется ни одна ошибка, которая будет тут же отражена в отчете.
Наши специалисты имеют огромный опыт в оказании таких услуг, как поисковый аудит сайта, маркетинговые исследования ресурса, юзабилити-аудит и пр. Поэтому мы выполняем работу не только качественно, но и оперативно. Вы сможете приступить к доработкам своего ресурса в кратчайшие сроки.
Гарантируем бережное отношение ко всей информации, размещенной на вашем сайте, что можем подтвердить даже документально.

Результаты наших работ

Интернет-магазин
Интернет-магазин сантехники «Медуза»
Интернет-магазин тканей
Стар Текс
Эко-курорт в Горном Алтае
Эко-курорт «Марьин Остров» в Горном Алтае
Женская одежда оптом
Look Russian

Мария Дасманова Руководитель отдела аналитики
Умный подход к бюджету: заказ сразу нескольких услуг из категории «аудиты».
При единовременном выборе двух разных аудитов вы экономите до 40%.

Почему Студия ЯЛ?

> 15 лет в сфере интернет-маркетинга
> 300 подготовленных аудитов
+ 50 000 посетителей в месяц

Студия ЯЛ – сертифицированный партнёр Яндекс.Директ и Google AdWords

Сертификаты наших ведущих специалистов:

Как заказать SEO-аудит сайта?

Отправьте заявку через форму обратной связи или свяжитесь с нами по телефону, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Стоимость поискового SEO-аудита сайта от 8 000 р.

Реальный пример SEO-аудита от Алексея Трудова (без регистрации и SMS)

В последние лет пять у меня регулярно просили пример аудита — и коллеги и потенциальные клиенты. Все уходили ни с чем. Сами посудите — откуда у меня взяться аудиту для примера? Не могу же я показывать отчет с данными о сайте клиента кому-то постороннему. Джентльмены так не поступают.

Писать аудит специально для того, чтобы показать пример мне всегда было лень и незачем (заказов и так больше, чем я физически могу обработать, а для блога есть море других интересных тем).

По иронии судьбы, аудит, которым я могу поделиться, у меня появился именно сейчас, когда я практически полностью отошел от консалтинга. С этим клиентом мы изначально договорились, что я получу право публиковать аудит спустя некоторое время, это было главное условие с моей стороны. Также у изучаемого сайта на момент проведения анализа была открытая Метрика, то есть аудит не содержит практически никаких данных, которые стали мне доступны как исполнителю заказа и не были бы доступны всем в Интернете. Поэтому со спокойной совестью публикую отчет.

Почему я решил выложить аудит в общий доступ, если мне не нужны новые клиенты?

Во-первых, год назад я планировал написать инструкцию по работе с поведенческими факторами для статейников (см. тут). Она так и не появилась на свет потому что сообщество не было в этом достаточно заинтересовано и 100 ссылок на тот пост не набралось до сих пор. Тем не менее, многие ее ждали. В аудите тема освещена достаточно подробно и на конкретном примере.

Во-вторых, я искренне надеюсь на конструктивную критику и полезную обратную связь. Выносить свою работу на профессиональное обсуждение — отличный способ роста для специалиста.

Коротко об аудите

Это не полный аудит, который я описывал здесь. Это экспресс-анализ, который занимает порядка 7-8 рабочих часов. Он выполняется без формальных чек-листов (да, я их не жалую). Я просто беру сайт и разбираюсь с проблемами, которые актуальны именно для него. По сути это поиск 20% усилий, которые дадут 80% результата. В данном случае сайт потерял значимую часть трафика из обеих поисковых систем в несколько приемов, это и задало структуру аудита. Для проекта с более спокойной историей акцент был бы на точки роста, а не на возврат. Также в отчете мало чисто технических рекомендаций — для сайта они мало актуальны (был бы интернет-магазин, было бы иначе).

Отчет выполнен в сентябре 2018. Большая часть содержимого актуальна (хотя если бы делал сейчас, описал бы больше конкретики по Medic Update). Впрочем его главная ценность — в демонстрации самого подхода к анализу, который довольно универсален.

Еще пара замечаний:

Вместе с аудитом клиенту было направлено несколько файлов со вспомогательной информацией, их не публикую, так как там сугубо технические данные, в частности, выгрузка из инструмента анализа текста в bez-bubna.com.
Добавил в файл нижний колонтитул со ссылкой на этот пост, поэтому форматирование немного поехало; впрочем, воспринимать текст это не мешает.

Ну а теперь наконец сам файл: