Битрикс — Что такое SEO-статья и как ее написать

   

Коллеги! С вами Ярослав Голуб, руководитель интернет-агентства INTEC.

SEO-статьи — это тексты с ключевыми словами. Они помогают пользователям получить информацию по запросам, введенным в поисковике.

Например, вы владелец интернет-магазина, продаете диваны. Люди, которые хотят купить диван, так и пишут в «Яндексе» или Google: «купить диван». Есть вероятность, что клиент обратится именно к вам, если запрос «купить диван» содержится на вашем сайте – в тексте или активных элементах.
[spoiler]

Пользователь в поиске нужного ему товара

Зачем нужны SEO-статьи

Для чего на сайте нужны SEO-тексты:

• Статьи помогают пользователям найти то, что им нужно.
• Качественные тексты — это своего рода «крючки» для поисковых машин. Чтобы сайт мог занимать первые места в выдаче, следует грамотно оптимизировать контент.
• SEO-статьи — это инструмент для удержания пользователей на странице.
• SEO-тексты позволят превратить обычных посетителей сайта в клиентов.
  

Однако покорить ТОП Google и «Яндекса» одними текстами не получится. Вы можете обойти фильтры и получить 10 баллов от «Главреда», но это не все. Нулевое юзабилити, неработающая корзина и долгая загрузка не выведут вас в ТОП. Статьи с SEO-оптимизацией — это эффективный инструмент для попадания в топ, но считать его универсальным не следует.

Особенности SEO-текста

Кратко ответить на этот вопрос достаточно сложно. Все постоянно меняется — появляются новые тренды, поисковые системы меняют свои требования, а вкусы и желания заказчиков порой невозможно предугадать. Несмотря на это, есть несколько основных правил, о которых нужно помнить при написании SEO-статей.

Для начала рассмотрим плохой пример. Вот текст из «Яндекса»:

«SEO-текст — это необходимый для поискового продвижения сайта инструмент. SEO-тексты используются для SEO-продвижения и поисковой оптимизации. Они помогают в раскрутке сайтов. Как написать SEO-текст недорого?
Чтобы написать SEO-текст, обратитесь к специалисту по написанию SEO-текстов в Москве и других городах России. SEO-текст сочетает в себе SEO и текст…».

В 2017 году «Яндекс» запустил алгоритм «Баден-Баден», снова доказав, что тексты пишутся прежде всего для людей, а не для роботов. Разве в тексте из примера есть что-то полезное? Нет, но их почему-то продолжают писать.

Когда статья попала под «Баден-Баден»

О бесполезности такого контента говорит и Google, напоминая, что заполнять страницы списками ключевых слов — это плохая идея. Google советует не разделять контент для людей и поисковых систем. Создание страниц, ссылок или текстов, которые предназначены только для сканеров, — это заведомо проигрышный вариант. Скорее всего, подобные страницы и ссылки Google просто проигнорирует, т.к. посчитает их подозрительными.

С тем, что такое плохой SEO-текст, все ясно. Теперь поговорим о том, какой должна быть правильная SEO-статья. Ее главные качества:

1. Польза. Обойдитесь без воды — текст должен давать четкий ответ на запрос пользователя. Если человек собирается купить диван, то вам надо предоставить ему основную информацию. Расскажите о своем ассортименте, о материалах, из которых сделаны диваны, о достоинствах вашей продукции, о том, как сделать заказ, о ценах и доставке.

2. Информативность. Вы можете много раз написать о том, что такие качественные и при этом настолько дешевые диваны можно купить только у вас. В свою очередь, пользователь может вам не поверить. Подтверждайте сказанное фактами.

3. Грамотность. Исключить человеческий фактор полностью нельзя, поэтому в текстах встречаются и опечатки, и ошибки, но с настоящей безграмотностью необходимо бороться.

4. Уникальность. Специалисты считают этот момент спорным, но на сегодняшний день уникальность не ниже 70% все еще остается одним из критериев качества.

5. Чистота от заспамленности. Не используйте ключи слишком часто: рекомендуем вставлять максимум 2 ключа на каждые 500 знаков. Кроме того, постарайтесь, чтобы ключи смотрелись естественно — так статья получится удобной и легкой для чтения.

6. Отформатированность. Пользователям нужные удобные тексты, поэтому разбивайте их на абзацы, выбирайте понятные шрифты и не забывайте про изображения, фотографии, графики и т.д.

Это основные рекомендации по написанию текстов. Чтобы проверить, соответствует ли статья перечисленным критериям, вы можете воспользоваться онлайн-сервисами типа Главред, Тургенев, Advego и.т.д.

Поисковики любят сайт с правильными SEO-статьями

Структура SEO-статьи

Что необходимо включить в оптимизированный текст:

1. Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5>. С их помощью поисковые роботы увидят структуру документа, а пользователи поймут, о чем говорится в тексте. Сделайте заголовок и все подзаголовки максимально емкими и понятными.

2. Списки. Благодаря маркированным и нумерованным спискам удается увеличить продажи. Все просто: списки упрощают и ускоряют ознакомление со статьей, и пользователь быстрее принимает решение о покупке. Кстати, такое оформление — с выделенными блоками информации — очень нравится поисковикам.

Вот пример: В интервью для SEOnews «Яндекс» привел следующие цифры:

• фильтр повлиял на работу более 3600 веб-ресурсов;
• около 3000 сайтов потеряли свои позиции;
• более 700 площадок смогли выйти из «Минусинска». Четыре месяца работы «Минусинска» отразились на позициях 80% сайтов.
  

3. Перелинковка. Перелинковка повышает и количество переходов внутри сайта, и органический трафик вообще. Вес наиболее значимых для продвижения страниц растет, если поисковик понимает, что внутри сайта есть естественные ссылки и упоминания. Действуйте аккуратно: Google может наказать вас за дублированный контент. Следите за тем, чтобы контент на веб-странице и в PDF-документе не был одинаковым.

4.<Title> и <description>. Эти метатеги нужны для сниппета, а не для пользователей. С их помощью робот будет выводить в содержимое сниппета конкретный текст. <title> и <description> очень важны для формирования поисковой выдачи, и по этой причине лучше использовать ключевые слова для попадания в топ.

5. Изображения — еще один показатель информативности для поисковых роботов. Разбавляйте тексты фотографиями, картинками и схемами.

6. Ключевые слова. Советуем использовать ключи и в тексте, и в заголовке, и в подзаголовках. Кстати, именно в подзаголовках будут органично смотреться сложные и неудобные ключи вроде «диваны угловые». Помните, что ключи необходимо распределять равномерно, а не перечислять сплошным списком.

SEO-тексты помогут увеличить продажи

Итоги

Создание SEO-статей — это не только работа над стилем и построением текста.

Прежде всего, это умение четко донести до пользователей преимущества ваших товаров и услуг. Рекомендации поисковиков, опыт продвижения, реакция читателей и покупателей – это все, что нужно знать для написания полезных SEO-текстов. Повторим все вышесказанное:

Да	Нет
Писать понятным языком без ошибок	Писать безграмотные тексты с большим количеством воды
Разбивать текст на абзацы	Писать текст сплошным «полотном»
Равномерно распределять ключи	Злоупотреблять ключами, перечислять ключи списком, использовать полужирный шрифт
Прописывать заголовки и подзаголовки	Писать неуникальные тексты или красть чужие статьи
Ставить перелинковки	Пренебрегать структурой, игнорировать связь между разделами и статьями
Вставлять схемы и изображения
Прописывать ключи в метатегах

Напоминаем, что на линейку готовых решений INTEC: Universe действуют скидки:

Читайте другие наши статьи:

• 5 функций шестеренки на INTEC:Universe, о которых вы, возможно, не знали
• Кейс MENDELEEV SHOP: разработка сайта для поставщика химической продукции
• Вносили правки всем двором: 10 способов остановить клиентов, которые просят бесконечных доработок
• Брошенные корзины: 7 способов вернуть покупателя
• Виджеты для сайта: какие бывают и как использовать
• Как оптимизировать фото на сайте и привлекать трафик из поиска по картинкам
• Sitemap: устанавливаем карту сайта
• Как прошел цифровой форум «Территория продаж #онлайн»
• Новые шаблоны каталога: антикризисные обновления INTEC:Universe
• Новые шаблоны услуг: антикризисные обновления INTEC:Universe
• Сопутствующие услуги в карточке товара — антикризисные обновления INTEC:Universe
• Сайт службы доставки еды: как сделать и на что обратить внимание
• Как оптимизировать страницу «Отзывы» на сайте
• Как сделать профессиональный баннер для сайта за 5 минут без дизайнера на INTEC: Universe
  

По всем вопросам обращайтесь по телефонам:  8 (800) 100-45-85, 8 (351) 777-80-70, sale@intecweb. ru

С уважением к вам и вашему бизнесу, Ярослав Голуб, руководитель интернет-агентства INTEC

Хотите быть в курсе всех наших обновлений? Тогда подпишитесь на нас в соцсетях!

   

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Гайд заказчика и копирайтера

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h2, h3

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h2 и h3 — не порядковые номера. Заголовок h2 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h3 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

— один ключ не более двух раз в тексте;

— не чаще двух запросов в одном абзаце.

Содержание*

Введение (1 абзац)

Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)

Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

Заголовки h2, h3

— основной ключевой запрос в заголовке h2

— по возможности дополнительный запрос в h3

Перелинковка с другими разделами / статьями

Использование списков

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

Проверка текста в http://online. orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Чек-лист

1. Уникальность от 85%

2. Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Результат: 2438

3. Использование ключевых слов (частота)

Результат: в 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

4. Введение (1 абзац)

Результат: Есть5. Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы

Результат: Есть6. Корм премиум-класса. Обоснование

Результат: Есть7. Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Результат: Есть8. Заголовки h2, h3

Результат: Есть, вместе с ключами9. Перелинковка с другими разделами / статьями

Результат: отсутствует10. Использование списков

Результат: отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

11. Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Результат: есть

12. Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Результат: ошибок нет

Рекомендации:

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

— Добавить перелинковку.

В итоге минимум правок, максимум полезности.

Работаете на фрилансе и знаете, как сделать текст лучше? Присылайте портфолио на [email protected] с пометкой «seo-копирайтер», обсудим условия долгосрочного сотрудничества.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство

— Обзор инструментов / технологий

— Статья-справка

— Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

• Не более пяти запросов на статью
• Не чаще одного на три-пять абзацев

Содержание

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

Руководство

1. Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
2. Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
3. Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

Обзор инструментов / технологий

1. Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

2. Основная часть. Непосредственно сам обзор:

• основные характеристики;
• возможности использования;
• сравнительный анализ с похожими продуктами;
• ваши выводы и рекомендации.

3. Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

• история возникновения;
• характеристики;
• разновидности;
• применение;
• ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

• что вы предлагаете;
• как именно это поможет;
• какие могут быть проблемы;
• каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h2, h3

• основной ключевой запрос в заголовке h2
• по возможности дополнительный запрос в h3

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятияПример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист

1. Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Результат: 19783

2. Использование ключевых слов (частота)

Результат: переспам не обнаружен

3. Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

Результат: есть

4.

Основная часть. Главные аспекты предмета

• виды фирм
• способы открытия

Результат: есть

5. Заключение. Краткие выводы по стать

Результат: есть

6. Заголовки h2, h3

Результат: есть, вместе с ключами

7. Перелинковка с другими разделами / статьям

Результат: есть

8. Визуальная простота восприятия

Результат: есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

9. Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Рекомендации: замечаний нет.

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.

Читайте другие статьи в нашем блоге:

Перелинковка сайта

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист

Как сделать контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов

9 типов контента, которые помогут вашему локальному SEO

Я потратил больше времени, чем хотел бы признать, на поиски лучшей мексиканской кухни, просмотр постов в Instagram и изучение мозгов местных блоггеров.

В погоне за моментом моей Гордости с королем тако я всегда возвращаюсь к Google.

Когда я просматриваю Google, мне показывают бизнес-профиль Google, карту Google и информацию о местных отзывах.

К сожалению, локальные веб-сайты все дальше и дальше отодвигаются в локальной поисковой выдаче.

В 2020 году более 65% всех поисковых запросов в Google приводили к тому, что пользователь получал необходимую ему информацию со страницы результатов поиска.

Это число выросло с 50% в 2019 году.

Теперь ваш веб-сайт занимает второе место после бизнес-профиля Google и других функций результатов поиска Google.

Раньше ранжирование для локального SEO было довольно простым. Вы бы добавили свой NAP в нижний колонтитул, создали несколько ссылок на каталоги и вуаля! Вы были на пути к местному 7-pack.

В какой-то момент пакет из 7 сократился до пакета из 3, и ссылок на локальные каталоги стало недостаточно.

Чтобы подняться в рейтинге местных результатов SEO-поиска и конкурировать с результатами без кликов, вам нужен богатый локальный контент.

Не верите? Seoreseller.com увеличил трафик почти на 300% за счет создания пользовательского локального контента.

И не только они.

Search Geek Solutions добилась увеличения органической видимости Bloomfield Dental Designs на 300 % за счет разработки местного контента.

Создавая богатый локальный контент, вы можете ранжироваться по менее конкурентоспособным местным ключевым словам.

Чтобы помочь вам поддерживать ваш веб-сайт в актуальном состоянии с помощью местного контента и подпитывать вашу локальную стратегию SEO, я перечислил здесь девять различных типов местного контента, которые я приветствую, чтобы вы воссоздали в своем собственном бизнесе.

Но сначала…

Что такое локальный SEO-контент?

Локальный SEO-контент состоит из текста, изображений и даже видео, предназначенных для удовлетворения потребностей местных пользователей. Он может появиться на вашем веб-сайте, на локальных целевых страницах, в вашем бизнес-профиле Google и т. д.

Если вы представляете местную компанию, ориентированную на определенный район или почтовый индекс, весь контент на вашем веб-сайте предназначен для местных жителей.

Давайте проясним: не существует волшебной палочки для локального SEO-контента, которая мгновенно привлечет местный трафик в ваш бизнес.

Разница между «контентом» и «местным контентом» заключается в целях поиска, стоящих за запросом.

При написании подумайте о локальном пользователе, локальных объектах, локальных семантических отношениях, чтобы создать более глубокую связь.

Это больше, чем просто сопоставление местных ключевых слов с содержанием вашего блога. При правильном выполнении работает.

Exposure Ninja увеличил видимость ключевых слов на 900 % после двух лет создания локально ориентированного контента для блога для бухгалтерской фирмы.

А компания Dallas SEO Dogs убрала устаревшее наполнение ключевыми словами и увеличила количество контента для местного бара HIDE, чтобы увеличить органический трафик на 72%.

Итак…

Как написать локальный SEO-контент?

Если бы Вилли Вонка связался со своей SEO-стороной и открыл местное SEO-агентство вместо шоколадной фабрики, он все равно не стал бы производить местный SEO-контент. Нет золотого билета, который можно выиграть за написание локального SEO-контента.

Но поисковые системы дают несколько подсказок, чтобы повысить рейтинг вашего контента в результатах локального поиска. Вот четыре проверенных совета по написанию локального SEO-контента.

1. Используйте разметку схемы

По мере того, как результаты поиска Google становятся все богаче и интерактивнее, схема становится все более важной. Схема помогает алгоритмам понять, как контент соотносится друг с другом.

Добавляя разметку схемы к вашему местному бизнесу, авторам и т. д., вы подчеркиваете опыт и авторитет.

2. Добавляйте местные фразы в свой контент

Хотя исследование местных ключевых слов необходимо для составления карты вашего контента, еще важнее понять, как тема, определяющая эти ключевые фразы, вписывается в нее. упоминания, вы увидите успех с локальным SEO-контентом.

Возьмем, к примеру, Kanuka Digital и их работу с PlumbGas.

Kanuka Digital оптимизировала основные навигационные страницы, мета-заголовки и мета-описания для ключевых местных фраз, чтобы повысить конверсию цели на 400% в первый месяц.

3. Пишите, как говорите

Голосовой поиск не является чем-то новым для локального SEO. На самом деле, 75% владельцев умных колонок еженедельно используют их для поиска местных предприятий.

Если вы пишете разговорным тоном, вы можете ориентироваться на более длинные запросы голосового поиска в поисковой выдаче.

4. Изображения — ваш невоспетый герой

Изображения часто остаются незамеченными, когда дело доходит до локального SEO. Но поскольку мобильный поиск лидирует, вы хотите оптимизировать свои изображения для мобильного поиска.

Включив уникальные изображения (не стоковые фотографии) в квадратном формате с надлежащим замещающим текстом и разметкой схемы, вы получите больше шансов на ранжирование в мобильном поиске для местных.

Не полагайтесь на запасы. Используйте привлекательные оригинальные изображения, которые дополняют остальной контент и помогают рассказать более убедительную историю.

9 Примеры контента для локального SEO

1. Целевая страница для конкретного города

Вот забавная задача: можете ли вы ранжироваться по местным ключевым словам без веб-страницы с местоположением?

Несмотря на то, что вы можете добиться успеха после нескольких бессонных ночей, гораздо проще попасть в местную поисковую выдачу, если у вас есть веб-страница с местоположением.

Если вы представляете местную компанию с несколькими филиалами, обратите внимание на Denny’s.

Они создали отдельную страницу для каждого местоположения. Вот посмотрите на страницу местоположения Денни в Нью-Порт-Ричи, Флорида.

Скриншот из Denny’s, декабрь 2021 г.

Splendid Ice Creams от Jeni — еще один отличный пример. Вы можете увидеть рассказы Джени о местных достопримечательностях, центрах города в сочетании с уникальными местными изображениями.

Скриншот от Jeni’s, декабрь 2021

И Roto-Rooter тоже присоединился к игре. Вот их страница в Нью-Йорке.

Скриншот от Roto-Rooter, декабрь 2021 г.

2. Государственная или региональная целевая страница

Трудно заинтересовать любого клиента созданием большего количества контента. Но когда вы соревнуетесь в локальном пространстве SEO, контент может помочь или помешать вашему переходу со страницы 2 или 3 на страницу 1.

Если создание нескольких страниц местоположения для конкретного города кажется сложной задачей, начните с города или регион вашего местонахождения.

Возьмем, к примеру, веб-страницу Airbnb в Майами.

Они создали тематический контент для города о пребывании в Майами. Цель поиска идеально соответствует содержанию этой страницы. Просто продолжайте прокручивать.

Скриншот с Airbnb, декабрь 2021 г.

Это один из лучших примеров разрозненности местного контента, которые я видел.

И не только они.

Incfile, компания типа LegalZoom для индивидуальных предпринимателей (но лучше), создала страницы для конкретных штатов.

Скриншот из Incfile, декабрь 2021 г.

(Полное раскрытие: Incfile был клиентом во время работы со стратегией первой страницы.) их аудитория.

Компания Incfile определила, что страницы с указанием местоположения улучшат UX для их клиентов, и это сработало. Incfile не только увеличил органический трафик, но и улучшил конверсию.

3. Страницы часто задаваемых вопросов

Страницы часто задаваемых вопросов: этот близок к тому, чтобы быть моим универсальным магазином для всего местного SEO-контента.

Вот несколько примеров страниц часто задаваемых вопросов для местных предприятий.

Handy включает часто задаваемые вопросы на свои сервисные страницы.

Скриншот из Handy, декабрь 2021 г.

Аквариум Monterey Bay посвящает целую страницу часто задаваемым вопросам.

Скриншот из аквариума Монтерей Бэй, декабрь 2021 г.

4. Акции

Специальные предложения и скидки сливки для владельцев местного бизнеса.

В нынешнюю эпоху умных покупателей каждый является крайним купонером (виновным).

Дайте своим клиентам то, что они хотят, персонализируя специальные предложения для местных жителей.

Отели известны этим.

Отель Чикаго предлагает парковочный пакет.

Скриншот из отеля «Чикаго», декабрь 2021 г.

А у Диснея есть билеты и скидки только для местных жителей.

Скриншот из мира Диснея, декабрь 2021 г.

Предлагая скидку для конкретного местоположения, вы обращаетесь к своей местной аудитории. Вы заставляете их чувствовать себя особенными.

Это напряженная гонка за вершину местной поисковой выдачи. Никакая скидка не слишком мала.

5. Проведение местных мероприятий

Каждую пятницу, почти как по часам, я просматриваю свои мероприятия на Facebook, чтобы узнать, что происходит в эти выходные.

Всегда проходит фестиваль, бесплатные занятия йогой или благотворительная мойка собак.

Мне нравится наблюдать за тем, как местные компании используют мероприятия Facebook для повышения осведомленности в качестве маркетолога. Но что мне не нравится, так это то, что я не вижу это событие на их веб-странице.

Ууууууууууууууууууууууууууууу

Если вы проводите местное мероприятие, не объявляя о нем на своем веб-сайте, вы теряете часть важного местного SEO-моджо.

Вот как магазин сыра Антонелли в Остине сочетает местный магазин сыра с уроками и мероприятиями.

Скриншот из сырной лавки Антонелли, декабрь 2021 г.

Или следуйте за Green Bench Brewing в Санкт-Петербурге, Флорида. Они проводят гостеприимные среды.

Скриншот из Green Bench Brewing, декабрь 2021 г.

С другой стороны, вы можете сдать свое помещение в аренду как место для проведения мероприятий, например Station House.

Скриншот из Station House, декабрь 2021 г.

6. Партнерство с местными мероприятиями или внедрение календаря мероприятий

Не слишком ли тяжела для вас идея проведения местного мероприятия – как в первый раз, когда вы попытались заказать из долларового меню в Макдональдсе? Тогда подумайте о партнерстве с местным мероприятием.

Как кредитный союз Suncoast. Они спонсировали мероприятие и предоставили скидку на VIP-опыт.

Скриншот Suncoast Credit Union, декабрь 2021 г.

Или как Marriott в Атланте.

Скриншот Marriott, декабрь 2021 г.

И это работает. Компания Milestone увеличила органический трафик роскошного бутик-отеля Charley Creek Inn на 81% после улучшения CMS с помощью календаря событий.

Если у вас нет средств на спонсирование местных мероприятий, расскажите о местных мероприятиях.

Например, нью-йоркское цифровое агентство LaunchMetrics подготовило отчет о цифровых тенденциях на Неделе моды в Нью-Йорке.

Скриншот из LaunchMetrics, декабрь 2021 г.

7. Контент блога

Контент блога — это место, где происходит волшебство. Если вы представляете местный бизнес и хотите конкурировать в местной поисковой выдаче, наличие активного блога поможет улучшить рейтинг.

Не знаете, что написать? Вот несколько идей для начала:

Объявление о новом местоположении

Компания Jeni’s Splendid Ice Cream написала в блоге сообщение о своем новом магазине Wrigley.

Скриншот от Jeni’s, декабрь 2021 г.

Законы

Джеффкот Ло отвечает на вопросы о законах о марихуане в Огайо.

Снимок экрана из сайта Jeffcot Law, декабрь 2021 г.

Объявления о продуктах

Evergreen Home Heating and Energy рассказывает, как новый продукт Trane улучшит отопление домов в Сиэтле.

Скриншот из Evergreen Home Heating and Energy, декабрь 2021 г.

Интервью и отзывы

Asana берет интервью у своих клиентов, что служит отзывом.

Скриншот Asana, декабрь 2021 г.

8.

Путеводители «Лучшее из»

Когда дело доходит до создания списка «Лучшее из», я хотел бы процитировать рэпера T.I.: «Вы можете иметь все, что захотите. ”

С помощью списка «лучшее из» вы хотите создать руководство, которое даст вашим читателям все, что им нравится по теме.

Тим Кэппер, директор по поиску в Online Ownership, создал центр путеводителей по городу для компании такси, что помогло повысить видимость ключевого слова на 99 позиций в поисковой выдаче.

Эти руководства включали загружаемые карты Google, видеоконтент с советами по видеорегистраторам от водителей такси, руководства по аэропортам и многое другое.

Например, компания Coffeebar создала эти потрясающие справочники по кофе.

Скриншот из Coffeebar, декабрь 2021 г.

9. Страницы прессы

Страницы прессы похожи на Wendy’s в фаст-фуде. Вы знаете, что он есть, но редко обращаете на него внимание.

Когда я наткнулся на страницу WeWork для прессы, я не мог не восхититься изображениями каждого места, которое у них было.

Этот местный контент вызывает у меня слюни.

Скриншот WeWork, декабрь 2021 г.

Контент может улучшить ваш рейтинг в локальном поиске

По мере того, как меняются локальные алгоритмы и функции результатов поиска адаптируются к поведению потребителей, локальная поисковая оптимизация претерпела серьезные изменения.

От контента на целевых страницах для конкретных городов до страниц для прессы, сосредоточенных вокруг намерений, дни, когда просто размещали NAP на своих веб-страницах ради ранжирования в пакетах карт, остались в прошлом.

Итак, пока еще один день не ушел на публикацию того же контента в блоге, что и ваш бизнес, ознакомьтесь с этими девятью идеями по созданию контента для вашего местного бизнеса.

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория Локальный поиск

5 лучших примеров SEO-контента, которые помогут вам получить трафик

В наши дни недостаточно просто иметь веб-сайт и предлагать отличные продукты. Хотя эти элементы необходимы, они не помогут вам быстро и надежно создать аудиторию.

Вместо этого контент-маркетинг является ключом к успеху, поскольку он будет привлекать трафик на ваш сайт и укреплять авторитет вашего бренда в вашей отрасли.

Однако, если вы хотите, чтобы ваш контент выделялся среди конкурентов, он должен быть качественным и оптимизированным для поисковых систем.

Но о создании SEO-контента легче сказать, чем сделать. Чтобы объединить оба маркетинговых метода, вы должны иметь творческий склад ума и понимать основы SEO.

Имея это в виду, давайте погрузимся и рассмотрим несколько примеров SEO-контента, чтобы вы могли процветать с помощью своей новой маркетинговой стратегии.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это материал, созданный с учетом оптимизации ключевых слов, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска.

Однако мы пойдем еще дальше и скажем, что для наших целей SEO-контент должен быть привлекательным и ценным.

Например, оптимизация вашей страницы «О нас» технически является созданием SEO-контента, но вместо этого мы говорим о таких элементах, как сообщения в блогах или видеоконтент.

Чтобы часть считалась «оптимизированной» для поисковых систем, она должна содержать следующие элементы: 

• Целевые ключевые слова . В реальности вы можете создавать новый контент на основе ключевых слов с большим объемом поискового трафика. В большинстве случаев первичным ключевым словом будет заголовок, а вторичные и семантические ключевые слова заполняют остальную часть плана и самого текста.
• Оптимизированные теги — SEO-контент требует оптимизации на всех уровнях, а не только абзацы и заголовки. Вы также должны включить ключевые слова в URL-адрес страницы, мета-заголовок, мета-описание и многое другое. Кроме того, вы также должны предоставить замещающий текст для изображений со второстепенными ключевыми словами, чтобы Google и другие поисковые системы знали, что все материалы на странице связаны между собой.
• Ценность для читателя – Истинный север Google по-прежнему обеспечивает ценность и релевантность результатов поиска. В целом, SEO-контент создается с учетом целевого читателя, а затем заполняются детали оптимизации. Чем ценнее ваш материал, тем больше людей будут его читать и взаимодействовать с ним, и тем более высокопоставленным будет считаться алгоритм Google.
• Ссылки . Создание ссылок является неотъемлемой частью процесса SEO, и для его работы вам необходимо сочетание внутренних и внешних ссылок. Во всем SEO-контенте должны присутствовать оба типа ссылок, чтобы поисковые роботы могли правильно индексировать сеть и соответствующим образом ранжировать страницу. Хотя вы не можете учесть все обратные ссылки на ваш контент, вам следует обратить внимание и на них.

Какой контент лучше всего подходит для SEO?

Если целью SEO-контента является привлечение трафика на ваш веб-сайт, то лучший тип контента для создания — это сообщение в блоге.

Написание высококачественных блогов привлекает людей на ваш сайт и удерживает их внимание при поиске других похожих материалов.

Ведение блога идеально подходит для поисковой оптимизации, потому что оно существует только на вашем сайте и больше нигде. Например, видеоконтент обычно получает больше трафика и привлекает больше внимания, но если вы публикуете видео на сторонней платформе (например, на YouTube), посетитель может не перейти на ваш сайт после этого.

Если вы хотите использовать видеоконтент, вы должны включить его в сообщения блога или на целевые страницы.

Как вы пишете SEO-контент?

О разработке SEO-дружественного контента гораздо легче сказать, чем сделать, особенно потому, что вы можете сделать очень мало для оптимизации материала перед его публикацией. В целом важно то, как воспринимается контент: если он получает много откликов и обращений, он будет занимать более высокое место в результатах поиска. Но если он томится в самых темных уголках Интернета, он никогда не достигнет тех высот, которых вы хотите.

Тем не менее, при написании SEO-контента необходимо предпринять некоторые шаги, например: 

• Используйте ключевые слова экономно . В наши дни Google активно наказывает сайты, которые занимаются «набросом ключевых слов». Хотя вы можете многократно включать конкретное ключевое слово в статью, вы хотите ограничить количество «основных» ключевых слов, которые вы используете в своем контенте.
• Используйте семантические ключевые слова — Google лучше распознает, что ключевые слова не обязательно отражают образцы человеческой речи. Например, люди не спрашивают «лучший ресторан итальянской кухни в Лос-Анджелесе». Вместо этого, если они разговаривали с человеком, они спрашивали лучшее место для итальянской кухни или что-то подобное. Итак, вам нужно убедиться, что ваши ключевые слова звучат органично и естественно вписываются в текст. В противном случае это может дезориентировать и отключить ваших читателей.
• Разбейте по кусочкам . Гигантские стены текста отталкивают большинство читателей, поэтому вам следует избегать их любой ценой. Вместо этого вы должны использовать меньшие абзацы, более короткие предложения, заголовки и маркеры. Эти элементы делают контент доступным для сканирования, а это означает, что люди будут проводить больше времени на странице, что делает этот фрагмент более ценным в глазах Google.
• Используйте мультимедийные элементы . Отличный пост в блоге — это больше, чем просто слова на экране. Используйте изображения, видео и другую графику, чтобы разбивать абзацы и удерживать внимание читателя. Кроме того, эти части можно использовать для лучшей оптимизации, потому что теперь вы можете включать другие элементы, удобные для ключевых слов, такие как теги заголовков и URL-адреса видео.

5 примеров SEO-контента, которые вы можете создать

Теперь, когда вы знаете основы SEO-контента, давайте рассмотрим пять примеров типов контента, которые вы можете создавать, и то, насколько хорошо они могут вписаться в вашу общую маркетинговую SEO-стратегию.

Сообщения в блогах

Как мы уже упоминали, сообщения в блогах на самом деле являются лучшим видом SEO-контента, который вы можете создать, потому что они предлагают уникальные преимущества, такие как: , что означает, что люди должны посетить ваши страницы, чтобы прочитать контент. Вы также можете публиковать гостевые посты на других сайтах, чтобы создать более сильную сеть обратных ссылок.

Мультимедийный подход . Сообщения в блогах должны содержать не только текст. Вместо этого они могут использовать изображения, графику, видеоклипы и многое другое. Таким образом, вы можете дать волю своему творчеству.

Легко поделиться — Ссылкой на сообщение в блоге можно поделиться на любой платформе в любое время. Таким образом, вашей аудитории будет легко быстро и эффективно распространять ваш контент.

В целом, ваша стратегия контент-маркетинга должна быть сосредоточена на публикациях в блогах как на основном источнике нового трафика. Однако, как мы увидим дальше, у всех типов SEO-контента есть свои плюсы и минусы, поэтому не думайте, что блога будет достаточно, чтобы продвинуться вперед.

Видеоконтент

Как правило, видеоконтент является наиболее ценным, потому что он наиболее привлекателен и вызывает наибольший резонанс. Однако, как мы уже упоминали, вы можете размещать видео на сторонних платформах, что означает, что они не обязательно будут привлекать трафик на ваш сайт.

Тем не менее, видеоконтент требует поисковой оптимизации, поэтому он занимает высокие позиции в результатах поиска. Более того, высококачественное видео может ранжироваться на обычной странице результатов вместо вкладки «видео» в Google. В этом случае вы можете получить много зрителей за короткий период, в зависимости от общего объема поиска по основному ключевому слову.

Оптимизация видеоконтента также немного сложнее, но вот несколько советов, как сделать это правильно: 

• Отправить расшифровку . Большинство людей склонны смотреть видеоклипы без звука, поэтому скрытые субтитры помогают зрителям понять, что происходит. без необходимости подносить динамик к уху. Эта стенограмма может включать целевые ключевые слова, чтобы помочь поисковым роботам правильно индексировать видео.
• Выберите основную платформу хостинга . Хотя вы можете публиковать видео на нескольких каналах, часто лучше сосредоточиться на одном канале, а затем просто ссылаться на него на других платформах. Например, вы можете создать страницу на YouTube и разместить ссылки на отдельные видео в социальных сетях или в сообщениях блога. Таким образом, вы не разбавляете трафик, идущий к видео, и Google легче ранжировать его выше.
• Оптимизируйте каждый цифровой элемент . Все, от названия видео до имени файла, должно по возможности содержать одно и то же ключевое слово (ключевые слова). Таким образом, фрагмент будет легче индексировать, и зрители будут знать, чего ожидать. Вы также должны создать увлекательную подпись, которая содержит как краткий обзор контента, так и призыв к действию (т. е. ссылку на целевую страницу).
• Не делайте это слишком коротким . Такие платформы, как YouTube, хотят, чтобы посетители оставались вовлеченными как можно дольше (чтобы они могли видеть больше рекламы). Итак, если вы создаете суперкороткий видеоконтент, ваши работы будут продвигаться дальше по рейтингу. Хотя для видео не существует «правильных» временных рамок, не думайте, что оно должно быть коротким. В целом, ориентируйтесь на 10 минут и увеличивайте или уменьшайте масштаб по мере необходимости. Но никогда не добавляйте наполнитель только для достижения определенной длины. Помните, что в первую очередь видео должно быть ценным и привлекательным, а во вторую — оптимизированным под ключевые слова.

Электронные книги

Электронные книги — отличный тип SEO-контента, поскольку они позволяют повысить ценность конкретной сделки. Например, если вы пытаетесь заставить кого-то предоставить свою контактную информацию, вы можете предложить бесплатную загрузку электронной книги, чтобы подсластить сделку.

Электронные книги не так ценны, как посты в блогах, потому что они не живут на вашем сайте. Хотя вы можете разместить онлайн-версию книги, обычно вы отправляете ее в виде цифрового файла (т. е. в формате PDF). Таким образом, электронные книги не обязательно будут напрямую привлекать трафик на ваш сайт.

Тем не менее, дорогие электронные книги могут хорошо работать в качестве стимула, поэтому они могут косвенно повысить узнаваемость вашего бренда и репутацию. Если людям нужен доступ к книге, они придут на ваш сайт, чтобы получить ее, а это означает, что ваши целевые страницы могут иметь более высокий рейтинг.

Инфографика

Если вы пытаетесь стать авторитетом в своей отрасли и делиться сложными данными, инфографика — отличный способ сделать привлекательный контент. Инфографика — это весело и интересно, она заставляет задуматься и ориентироваться на детали. Кроме того, эта графика хорошо работает как самостоятельная часть или может сопровождать сообщения в блогах и другие типы контента.

Основная проблема с оптимизацией инфографики заключается в том, что это цифровой файл, а не текстовый. Таким образом, слова, которые вы используете в графике, не обязательно будут проиндексированы поисковым роботом. Тем не менее, вы можете оптимизировать все остальное в инфографике, например: 

• Мета-заголовок и описание . Если изображение находится на определенной целевой странице, вы можете включить ключевые слова в мета-заголовок и описание этой страницы.
• Альтернативный текст — Альтернативный текст описывает изображение. Хотя вы не можете поместить все детали инфографики в поле альтернативного текста, вы можете включить основные ключевые слова.
• Имя файла . Поисковые роботы Google обращают внимание на имена файлов, поэтому не сохраняйте изображение как что-то вроде IMG_8976. Вместо этого дайте ему имя, оптимизированное для ключевых слов, которое дает представление о том, что обсуждается на графике.

Как и в случае с электронной книгой, ценность инфографики также может косвенно помочь в SEO-маркетинге. Если пользователи проводят больше времени на странице, читая графику, Google обращает на нее внимание и ранжирует ее выше в результатах поиска. Как и во всем, ценность превыше всего.

Подкасты

Не все компании могут извлечь выгоду из подкастов, но те, которые это делают, могут генерировать намного больше трафика. Поскольку около трети американцев регулярно слушают подкасты, у этого средства массовой информации есть большой потенциал. Кроме того, как бизнес, вам не нужно беспокоиться о монетизации вашего подкаста, потому что он работает как форма маркетинга.

Создание аудитории подкастов сильно отличается от других типов SEO-контента. Тем не менее, вы можете следовать этим советам, чтобы начать работу: 

• Сосредоточьтесь на нише . Ваш подкаст должен приносить пользу слушателю, а не звучать как расширенный рекламный ролик о ваших продуктах или вашем бренде. Таким образом, вы должны найти нишу, которая соответствует вашей отрасли, чтобы вы могли дать представление. Например, если вы продаете программное обеспечение, вы можете обсудить последние тенденции в области программного обеспечения и новости технологий.
• Использование гостевых интервью . Пригласить гостя на подкаст — это простой способ расширить свою аудиторию и расширить сеть ссылок. Тем не менее, вам нужно пригласить высококлассных гостей, которые добавят ценности контенту — не просто выбирайте людей с огромным количеством подписчиков.
• Отправить расшифровку . Как и в случае с видеоконтентом, вы не должны полагаться на поисковые роботы в поиске ключевых слов из самого контента. Стенограмму гораздо легче индексировать, и она может включать целевые ключевые слова повсюду.
• Оставайтесь на теме .