Пример seo текста: Примеры SEO-текстов для сайтов и интернет-магазинов | Дропшиппинг

Содержание

что это такое, как писать правильные статьи для сайта с примерами

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SEO-текст — это текстовый материал, который оформлен по правилам поискового маркетинга: вписаны ключи, соблюдена структура и соблюдены критерии качества контента.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что на заборе висит объявление:

“Квартира продать хачу 3х-комн. кухня есть в квартире еще с мебелью и окна квартиры выходят во двор”.
И рядом другое:
“Продается 3х-комнатная квартира, 120/65/12, ремонт. Обмен на 2 +1 с нашей доплатой”.

Это два похожих объявления о продаже недвижимости. Какое из них для вас понятнее? Если вы ищете квартиру — то по какому из двух объявлений вы позвоните? Конечно, по второму — точному, оптимизированному, дающему полную информацию о продаваемом объекте недвижимости. Ключевые слова “Зх-комнатная квартира” вписаны аккуратно, в тексте нет ошибок. Это и есть пример SEO-текста.

Самое главное для поисковика — это контент. Поэтому очень важно уделять внимание текстовому содержимому сайта, в котором встречаются ключевые запросы (КЗ). Именно по ним потенциальные клиенты находят сайты, вбивая запрос в поисковую систему.

После того, как посетитель вводит запрос, поисковик выдает ему наиболее релевантные (удовлетворяющие его запрос) страницы сайтов. Главная задача любого сеошника — “продвинуть” сайт в ТОП10 (на первую страницу) этой поисковой выдачи. Поэтому от того, насколько грамотно будут проработаны SEO-тексты сайта, зависят его позиции по ключевым запросам.

Хорошие и плохие SEO-тексты

Не так давно поисковики с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, “заспамленные” ключевыми словами.

В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента.

Плохой сео-текст поисковая система не пропускает в ТОП выдачи. Сайт может быть наказан за переспам и откровенное манипулирование поисковыми системами. Страница может попасть в “сопливый” индекс Гугла или вообще не проиндексироваться Яндексом.

Пример плохого SEO-текста:

В тексте невооруженным глазом видны ключевые слова, которые, к тому же, употреблены один за другим, без каких-либо изменений. Ключи нельзя вписывать так явно и так часто.

Как составить ТЗ для копирайтера:

Дайте название тексту для каждой страницы или определите его тему.
Задайте необходимый объем символов для каждой страницы (без учета пробелов).
Определите список ключей для каждой страницы.
Составьте план текста.
Установите необходимые значения параметров: спам, стоп-слова, объем, уникальность.

Должен знать каждый копирайтер: важные составляющие SEO-текстов.

Не используйте часто сложноподчиненные предложения

Сложные предложения должны разбавляться простыми. SEO-тексты пишутся не только для поисковиков, но и для посетителей сайта, поэтому они не должны испытывать сложности при восприятии материала.

Тема должна быть раскрыта максимально полно

Если человек ищет, “что такое продвижение сайта” — именно из вашей статьи он должен почерпнуть знания о том, что это такое, как работают поисковики, какие принципы ранжирования документов применяются, почему некоторые сайты есть в ТОП, а других не видно, и что нужно делать, чтобы добиться первых позиций.

Критерии качества соблюдены

Минимальный желательный объем статьи — 3000 знаков.
Минимальная уникальность текста — от 95%.
Наличие “воды” в документе не должно превышать 50%.
Количество стоп-слов — до 10%, спама — до 50%.
Академическая тошнота — до 15%.

Текст не должен быть переспамлен. Это касается и ключей и любых других слов. Проверьте часто употребляемые в тексте слова на частоту вхождений. Если в рамках одного абзаца вы встретите одно и то же слово 2, 3 и более раз — вам нужно пересмотреть написание текста и убрать лишнее или заменить синонимами.

Вода — соотношение стоп-слов к общему их числу в документе.

Стоп-слова — “шум” в документе, слова, не несущие смысловой нагрузки.
Академическая тошнота — отношение числа всех слов к КЗ.

Указанные характеристики документа вы можете проанализировать при помощи сервисов Text.ru и Advego. Данные показатели являются “плавающими” и сильно зависят от тематики сайта. Поэтому просто старайтесь не переусердствовать с ключами и следите за качеством материала.

Как вписывать ключевые запросы

Каждая статья должна иметь привлекательное название (заголовок), в котором используется КЗ. Самый частотный ключевик должен обязательно упоминаться в заголовке. Возможно употребление словоформ, склонений, разбиение ключей сторонними словами, скрещивание их.
Ключевые запросы должны встречаться в подзаголовках.
Какой-либо поисковый запрос (желательно, высокочастотник) обязательно должен встретиться в первом и последнем абзацах.
Ключи вписываются в тело статьи гармонично. Читатель не должен спотыкаться при изучении материала. К примеру, фраза “Если вы хотите купить мягкуюу мебель Воронеж дешево — обращайтесь к нам!” имеет негармонично вписанный ключ.
Не употребляйте много родственных КЗ в одном абзаце.
Распределяйте их по телу текста равномерно. Один КЗ в двух повторениях должен разбиваться хотя бы 1-2 предложениями без ключей (от 500 символов).
Раскройте информацию для каждого из ключевых запросов. Если в теме про кактусы вам попался ключевик с четким уточнением, например, “полив кактуса зимой”, не нужно просто вписывать куда-нибудь, лишь бы зафиксировать его в тексте. Напишите про тонкости полива в зимний период, иначе от ключа не будет никакого толку.

Правила качественного текста

Помимо правильной оптимизации, о которой мы рассказывали выше, каждый текст должен соответствовать определенным правилам.

Высокая уникальность.
Отсутствие ошибок.
Хорошая структура (абзацы, отступы, списки, заголовки и подзаголовки).
Цитаты выделяются курсивом, важные понятия — жирным шрифтом. Ссылки по тексту — подчеркнуты и видны.
Размер заголовков крупнее, чем размер основного шрифта.
Причем, заголовок h2 — самый крупный шрифт, h3 — меньше, и т.д.
Указаны ссылки на первоисточники (если часть текста берется со сторонних сайтов).
Грамотная перелинковка.
И всегда следуйте главному правилу — любой текст должен быть для людей!

Пример некачественной статьи:

В приведенном примере очень много ошибок: неправильно употреблены составляющие словосочетаний “быстрые сроки”, “кто хочет быть уверен”, “без ненужных затрат”, “сделан без шаблонного дизайна”; также нет знаков препинания в списках, расставлены неуместные скобки и т.д.

Не спешите сразу же размещать готовую статью. Проверьте ее несколько раз, а только потом размещайте.

Если поисковик быстро проиндексирует некачественный контент, то, возможно, что возникнут трудности с “приглашением”, чтобы он посетил данную страницу еще раз. Помните: правильный контент на сайте — залог успеха.

Как писать SEO тексты для продвижения сайта, чтобы не попасть под «Баден-Баден» и другие алгоритмы Яндекса

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

Кажется, эра плохого SEO подходит к концу. Несколько лет назад Яндекс выкатил знаменитый алгоритм «Минусинск», после которого сеошники перестали полагаться на бездумную закупку ссылок для быстрого продвижения сайта. Теперь пришло время текстов с переизбытком ключевых слов — другого механизма, за счет которого в ТОП попадают некачественные сайты. Разбираемся, в чем суть и как правильно писать SEO-тексты теперь, чтобы не попасть под действие фильтра.

Что случилось

23 марта в блоге Яндекса анонсировали новый алгоритм «Баден-Баден», призванный определять и понижать в поиске страницы с искусственно оптимизированными текстами. В качестве примера Яндекс приводит классический коммерческий SEO-текст, написанный явно не для людей, а для поисковиков — в нем слишком мало смысла и слишком много словечек типа «недорого», «в Москве» и «N», где N = название продвигаемой услуги.

Шуточный пример переоптимизированного текста от Яндекса. Хотя в каждой шутке..

Яндекс и раньше боролся с подобными текстами — давно действуют фильтры «Переспам» и «Переоптимизация». Благодаря им сеошники вынуждены ограничивать количество и плотность ключевых слов на единицу текста — то, что называется неприятным словом «тошнотность».

Чем отличается новый алгоритм? Информации о нем, разумеется, немного, но если вспомнить о еще одном недавнем алгоритме Яндекса «Палех», то картинка сложится. «Палех» работает на технологии нейронных сетей и создан, чтобы более точно подбирать выдачу под не самые понятные запросы пользователей — другими словами, читать мысли и угадывать желания. Что это значит? Будущее уже наступило: современные технологии становятся все умнее и выходят за рамки простой математики.

Грань между искусственным и человеческим интеллектом становится все тоньше. Из к/ф «Я — робот».

Есть гипотеза, что «Баден-Баден» научится отличать SEO-текст от человеческого не только по количеству ключевых слов, но и по более тонким признакам — например, корректности с точки зрения языка, аккуратности верстки и — да — наличию смысла. Ура-ура, поскорее бы.

Последствия для сайтов

Поисковик обещает понижать в поиске страницы, на которых будет найден «бессмысленный и беспощадный» SEO-текст.

На что новый алгоритм предположительно обращает внимание?

Неструктурированные «портянки» — длинные тексты без подзаголовков, маркированных списков и т.д.
Тексты с частым повторением ключевых слов.
Тексты с прямыми вхождениями ключей, которые противоречат нормам русского языка: «купить айфон Москва недорого».
Тексты с искусственно построенными фразами в стиле мастера Йоду, которые вроде бы не нарушают правила языка, но очень трудно воспринимаются человеком: «очки для зрения интернет-магазин купить предлагает недорого».

Мы все любим Йоду, но не нужно писать в стиле Йоды. Из к/ф «Звездные войны».

Пока «Баден-Баден» только набирает обороты, но многие SEO-специалисты уже заметили резкое падение позиций по отдельным запросам, связанным с подобными текстами.

Как правильно писать SEO-тексты для сайта в новых условиях

Что ж, с грошовым копирайтингом придется попрощаться, если вы до сих пор еще этого не сделали.

От этого вы получите тройную выгоду:

Убережетесь от санкций нового алгоритма.
Улучшите поведенческие факторы, которые тоже важны для роста позиций. Некачественный текст заставляет пользователя быстро покинуть страницу и увеличивает процент отказов — такая страница постепенно падает в поиске.
Повысите продающую способность страниц вашего сайта: чем лучше подается информация о товаре или услуге, тем охотнее мы решимся на покупку.

Итак, каким критериям должен соответствовать современный сео-текст с точки зрения смысла, формы и оптимизации?

Чтобы SEO-тексту сегодня выжить, ему приходится быть таким же крутым, как Ума Турман.

Из к/ф «Убить Билла».

1. Самое главное — текст должен быть полезным для людей и отвечать на важные вопросы.
В описании товара расскажите о его особенностях и применении, критериях выбора той или иной модели. На странице услуги опишите наиболее полно, что в нее входит, и снимите возможные возражения — почему эта услуга эффективнее других и стоит своих денег. В информационной статье максимально полно раскройте заявленную тему и предложите читателю пошаговый перечень действий.
2. Текст должен быть достоверным.
Пусть медицинские SEO тексты пишут медики, юридические — юристы, а технические — копирайтеры с техническим образованием или опытом работы. Также желательно, чтобы автор пользовался несколькими надежными источниками и сверял информацию.
3. Текст должен продавать.
Идеально, если текст для продукта будет последовательно подводить пользователя к продаже: доступно рассказывать, зачем нужен продукт и в чем его отличия от аналогичных, а также содержать информацию о магазине и призыв к действию.
1. Текст должен быть грамотным и чистым с точки зрения языка.
Это кажется очевидным, но найти идеально грамотного автора не так-то просто. Особое искусство, которым он должен обладать — органично вплетать ключевые фразы так, чтобы предложение было правильным и осмысленным. Без аккуратного вплетения запросов сегодня не получится правильно составить SEO текст, потому что поисковики уже научились определять, когда ключи вписаны с несоблюдением правил синтаксиса.
2. Текст должен быть легко читаемым.
Минимум «воды» (лишних слов, которые добавляются копирайтерами низкого уровня для объема) и максимум конкретики — такой текст не только удержит пользователей, но и понравится поисковым роботам.
3. Текст должен быть структурирован и оформлен.
Разделы с подзаголовками, смысловые абзацы, нумерованные и маркированные списки — это минимум требований к формату сео-текста. Если речь идет о коммерчески важных страницах сайта, то текст стоит сверстать в стиле сайта, используя соответствующие шрифты, иконки и изображения.
Оптимизация
1. Самое важное: сначала смысл, потом ключи.
Не наоборот. SEO текст должен быть самостоятельной единицей, которая полезна сайту и без ключей. При этом ключевые фразы не перебивают и не портят текст, а органично дополняют его.
2. Приоритет отдается непрямым вхождениям.
Ключевые фразы должны быть использованы только в «человеческом» виде, а не в том, в котором мы их обычно набираем в поиске: «купить шторы Москва». Эти фразы также желательно разбивать другими словами и обязательно использовать словоформы, чтобы строить максимально естественные предложения.
3. Используются синонимы и низкочастотные запросы.
То, что называется модным термином «LSI-копирайтинг» (LSI — латентно-семантический индекс), подразумевает подбор максимально широкого поля запросов, относящихся к теме. В отличие от классического SEO-текста, где 1-3 запроса повторяются многократно, LSI-текст не создает впечатление заспамленного.

Почему нашим клиентам нечего бояться

Наши тексты уже давно соответствуют всем описанным выше требованиям – мы понимаем, как написать сео-текст, чтобы он был осмысленным и полезным. Пул проверенных копирайтеров в разных тематиках, подробное ТЗ на 5 страницах и строгий редактор обеспечивают качество текстов на уровень выше тех, которые предлагаются обычно.

Разница примерно такая:

Слева — обычный SEO-текст, справа — наш текст.

А еще мы очень давно отдаем приоритет не количеству ключей в текстах и не ссылкам, а другим факторам поискового ранжирования, которые становятся все более важными — например, качеству сайта. Поисковые системы совершенствуются затем, чтобы с первого раза показать пользователю сайт, способный решить его проблему. Именно поэтому фокус на удобстве и пользе при продвижении сайта — это беспроигрышная стратегия, которая обеспечит успех как у поисковиков, так и у людей, вне зависимости от новых алгоритмов.

Keep calm!

Как мы продвигаем сайты

Посмотреть

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

Нужен ли вам лонгрид

Лонгрид — преходящий тренд или практичный инструмент маркетинга?

3 неочевидных повода вкладываться в поисковое продвижение

Что, кроме трафика, дает хорошая оптимизация сайта?

Отзывы клиентов

www. veselodetkam.ru
Агентство детских праздников
Вышли в лидеры отрасли
Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.
Читать полностью
mir-nagrad.ru
Магазин наград
Благодаря «Эврике» не закрыл магазин
Я доволен своим интернет-магазином и уверен, что он полностью удовлетворяет запросы моих дорогих покупателей! Понравилось отношение ко мне и моему проекту, очень дружелюбное, и некоторые нюансы (правки по сайту, консультации по непонятной мне теме) проходят быстро, гладко, без нервов и без ударов по карману.
Читать полностью
www.gormed.su
Многопрофильная клиника
Результатами мы довольны
Раньше я платил за клики, не представляя, что клики и звонки – разные вещи. Работа с системой Calltouch поразила меня тем, насколько можно увеличить количество звонков. Не кликов, а именно звонков, уменьшив при этом расходы с помощью достаточно простых манипуляций. Результат впечатляющий.
Читать полностью
www.energyc.ru
Электролаборатория
2 года эффективной работы
ООО «Комплексный Энерго Подряд» является клиентом ООО «Эврика» с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.
Читать полностью
www.snegovik.ru
Магазин подарков
Профессионализм и оперативность
Благодаря услугам продвижения и рекламы, оказанных компанией «Эврика», на сайт был привлечен качественный и эффективный целевой трафик по основным направлениям деятельности.
Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

СЕО Тексты чтобы выйти в ТОП

Речь пойдет о том в какой форме, где, почему и как правильно нужно вписывать ключевые поисковые запросы в современные СЕО тексты.

Ранее я уже рассматривал вопрос о том, как правильно оптимизировать внутренние страницы сайта, в том числе добавлять поисковые запросы.

Но я решил написать отдельную статью именно по ключевым запросам.

Это связано с одной стороны с тем, что накопились уже определенные наблюдения: где и как ключевые запросы в тексте работают лучше всего (я на сегодняшний день вывел в ТОП уже более 50 проектов).

С другой стороны, мне нужно давать новые задания копирайтерам и вместо того, чтобы каждый раз в проектах на бирже расписывать свои требования о том, как правильно добавлять ключи в СЕО тексты, я лучше буду присылать ссылку на эту статью

Так что если вы профессиональный рерайтер или копирайтер, то нужно внимательно ознакомиться с данными требованиями к СЕО статьям и соблюдать их в моих проектах, плюс могу рекомендовать осмыслить и применять эти правила на практике, что существенно повысит ваш личный уровень мастерства и позволит выдавать качественные и работающие тексты для продвижения.

Ну а начинающим сеошникам, если вы этих правил пока не знали, то будет наверняка полезно их узнать, плюс можете также, как и я, давать их в качестве технического задания для своих рерайтеров или копирайтеров.

Начнем с определения.

Содержание

СЕО статья это —
5 правил написания безопасных СЕО текстов
Бонус
- Скачать файл
- Пример моего типового техзадания по копирайтингу
Выводы и итоги

СЕО статья это —

Это обычный текстовый материал, основная цель которого — «понравиться» поисковым системам, например, Яндексу и Google, чтобы этот текст по определенным поисковым запросам (которые еще называются «ключевыми запросами» или просто «ключами») показывался на первых местах поисковой выдачи.

В этом случае владелец сайта или интернет-магазина получает бесплатных посетителей из поисковых систем, которые затем приносят ему прибыль, например, покупая что-нибудь на его сайте.

Конечно, правильно подобранные поисковые запросы — основа успешного продвижения. Но не менее важно их правильно разместить в статье.

Поэтому статьи для СЕО имеют свои особенности, о которых я вам сейчас расскажу.

Способ 1: Наиболее безопасный

Действительно, почему бы просто не добавить ключ, например, «купить шкаф в москве» в текст 1000 раз и получить лучшее место в поиске?

Кстати, на заре СЕО так многие и делали.

Но сейчас это не работает, потому что алгоритмы поисковиков были доработаны и теперь поисковики тщательно анализируют тексты: для людей они написаны, или для роботов?

Очевидно, что текст, состоящий из 1000 одинаковых ключей, написан только для роботов (чтобы занять место в поиске повыше), а вовсе не для людей.

Как только поисковик это понял, то на такую страницу или даже на весь сайт может быть наложен фильтр, который понижает позиции в поиске, справедливо считая такие страницы искусственно накрученными, переспамлеными.

Поэтому чаще всего в современные сайты ключи добавляются аккуратнее, чем раньше, менее напористо, менее заметно, завуалированно. Это снижает эффективность СЕО статьи, но зато почти полностью исключает вероятность наложения санкций и фильтров.

5 правил написания безопасных СЕО текстов

Важно понимать, что у разных специалистов и владельцев сайтов могут быть разные требования к СЕО копирайтингу, ведь у каждого из них есть свой опыт. Поэтому я не претендую на создание каких-то стандартов, а выражаю именно свои предпочтения о том, как нужно работать с ключевыми запросами при написании статей.

1Ключи должны выглядеть естественно.

Пользователи в поиске могут набирать запросы как угодно, например, «цена паркет Москва«. И раньше, еще лет 5-7 назад, такие корявые поисковые запросы так и добавлялись в СЕО текст.

Этот подход был нормой, так как поисковые системы еще не могли определять «тошноту», читабельность текстов и банальные речевые ошибки.

Сейчас они все это умеют делать автоматически. И тексты с корявыми ключами попадают в разряд подозрительных. И даже может быть назначена ручная проверка таких сайтов «живыми людьми» — работниками поисковиков!

Так что ключевые запросы, даже если они в изначальном списке выглядят коряво, добавлять в СЕО-тексты нужно естественно, при этом, конечно, стараясь сохранить изначальную форму запроса.

Смотрите примеры, целевой ключ отмечен жирным.

Примеры

Неправильно	Правильно
Мы можем предложить бурение скважин цены и отличный сервис.	Основная наша услуга — бурение скважин и цены на неё адекватные.
У нас можно купить недорого ванны минск с доставкой.	У нас можно купить недорого ванны в Минске с доставкой.
В нашем магазине куплю цветы доставка есть в ассортименте.	Не часто запросы куплю цветы и доставка сходятся вместе, но в нашем магазине это именно так.
Купить ткани оптом беларусь дешево в ассортименте.	Покупайте ткани оптом в Беларуси дешево за счет больших скидок.

Если очень уж нужно вставить ключ в неизменном виде (а прямая форма до сих пор хорошо работает), то чаще всего просто используют прием прямой цитаты.

Что-то вроде: Стоит только ввести в поиск фразу «СЕО статья это» как тут же выдается более 100 000 результатов.

Но не переусердствуйте, так как более одного такого трюка на странице — уже перебор.

В любом случае я рекомендую копирайтеров просить работать с естественными ключами (это и им проще, и текст получается грамотнее), а уже прямые вхождения можно добавить потом самому сеошнику вручную в той или иной форме.

2Каждые 2-3 предложения — абзац, каждые 2-3 абзаца — подзаголовок.

В современном SEO очень важно структурировать подачу материала: статья не должна быть «простыней» без начала и конца.

Вот пример нечитабельного текста:

Нужно обязательно делать абзацы (логические отступы в материале, объединяющие по смыслу группу предложений) и подзаголовки (фактически это просто структура статьи).

Пример СЕО текста

Почему важно правильно «подать» СЕО-текст? Да потому что структурированный, разбитый на абзацы материал — становится более понятным, читабельным, а значит улучшаются поведенческие факторы: больше людей с большей степенью вероятности лучше будут реагировать на такие статьи и дольше будут читать материал.

Поэтому обязательно используйте подзаголовки и абзацы по формуле: «Каждые 2-3 предложения абзац, каждые 2-3 абзаца — подзаголовок».

Тем более, что в этом случае становится легко задействовать метатеги заголовков h2-h4.

3Равномерное распределение запросов по тексту.

Не стоит помещать все запросы в начало статьи или наоборот, все — в конец, тем более нельзя пихать все ключи в одно-два предложения.

Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему СЕО-тексту, ведь поисковые системы анализируют тексты шинглами (короткими частями) и если им покажется, что плотность ключей на единицу текста запредельная, то могут быть наложены понижающие фильтры.

Поэтому следите, чтобы ключевые запросы не кучковались, а были более-менее равномерно разбросаны от начала текста и до конца.

4Самые важные ключи нужно добавлять в подзаголовки

Все ключи всегда сортируются по частоте. Говоря проще, существуют запросы, которые набирают 30 раз в месяц, а есть те, которые набирают в поиске 3000 раз.

При этом, как правило самые частотные запросы — они и наиболее конкурентные, то есть по ним больше найдено других сайтов-конкурентов и поэтому сложнее пробиться на первую страницу поиска.

Так что в правильном СЕО тексте должен быть сделан упор на эти важные ключи (это обычно первые 10-20% от общего количества запросов).

Для этого как раз отлично подойдут подзаголовки, о которых я упоминал ранее. Рекомендую для тех, кто сам размещает СЕО тексты статью как оптимизировать страницу при размещении на сайте

По своему содержанию подзаголовки должны быть понятны и информативны, без воды, но с ключами.

Пример

Для вот этой статьи, что вы сейчас читаете, мною были собраны запросы:

сео текст
сео статья это
сео тексты примеры
сео копирайтинг
и т.п.

Так вот: первые 2-3 запроса помимо размещения в основном тексте нужно также разместить в подзаголовках, например «Разберем примеры СЕО текстов» или «Основные правила СЕО копирайтинга».

Ключи — я специально выделил жирным, чтобы было понятно, где они находится.

Кстати, при СЕО копирайтинге всегда выделяйте ключи жирным (CTRL + B), чтобы любому заказчику или сеошнику легко было их найти в общей массе текста.

Это является общим правилом при написании любых СЕО текстов, но некоторые копирайтеры, к сожалению, этим иногда пренебрегают. Пожалуйста, не забывайте выделять добавленные ключи таким образом.

5Главный ключ нужно вписать в название статьи, в первое и последнее предложение.

Как показывает моя практика поисковики очень хорошо реагируют, когда ключ находится в первом и последнем предложении, ну и конечно, в названии статьи.

Первый ключ — он, как правило, наиболее частотный и конкурентный, поэтому ему и такое повышенное внимание.

Например, если имеем ключ «купить бетон», то нормальным будет сделать вот так:

Можете кликнуть на скриншот и посмотреть как это оформлено на сайте, я его вывел в ТОП-3 по своему региону по этим очень непростым запросам. Видите: ключевой запрос представлен и в названии, и в первом предложении, и в последнем предложении.

Причем вписан достаточно естественно, органично и правильно.

Сео тексты лучше писать самому владельцу.
Потому что материал получается толковый, содержательный плюс это бесплатно.

Но если нет времени или в в школе терпеть не могли сочинений, то заказывайте тексты на биржах — тут я привёл лучшие биржи, где сам заказываю СЕО тексты для клиентских проектов.

Бонус

У меня иногда спрашивают про конкретное задание для копирайтеров, как его составить, чтобы получить качественные тексты.

Я могу лишь предложить свой вариант типового задания для копирайтера по написанию СЕО текста.

Получить бесплатно

Прямо сейчас вы можете получить образец моего техзадания для сео текста — это просто и бесплатно. Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы, доступное для подписчиков блога.

Скачать файл

Если на ваш емейл после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего ящика), то есть такие варианты:

Подождите минут 5-10.
Попробуйте другую почтовую сеть, лучше всего работают mail.yandex.ru или gmail.com.
Проверьте папку СПАМ — может нужное письмо именно там. После чего обязательно отметьте его и кликните — НЕ спам.
Если ничего не получилось, напишите мне в Контакты и укажите ссылку на страницу, версию браузера и примерный порядок действий.

Вы можете также и любое своё техзадание использовать, это лишь для примера: что нужно не забыть указать для исполнителя.

Благодаря правильному заданию вы сможете получить или правильные сео тексты, или возможность вернуть деньги и уволить копирайтера за «несоответствие» данному техзаданию.

Способ 2: Простой, но рискованный

Я дополнил свою статью еще проверенным способом добавить ключи в статьи. Потому что он реально прост и не всегда очевиден.

Суть его в том, что страница «точится» под один, максимум два запроса, таким образом, что он суётся везде где можно:

прямое вхождение в уникальный текст 2-3 раза, без склонения прямо как есть: «цены москва грибы купить».
опционально можно внутри текста добавить еще ключ 2-3 раза в разбавленном виде «смотреть цены на грибы в Москве».
в прямом виде в Title и в Description (как работать с метатегами)
далее обязательно в заголовок h2, тут можно склонять.
пару раз в h3 или h4, тут можно склонять.
сделать выделение в тексте такого прямого ключа или предложения жирным, курсивом — понимаю, что моветон, но работает, Карл, работает до сих пор!!
в URL страницы в виде ЧПУ в прямой форме
в ALT в неизменном виде не менее 5 картинок на страницу
в ссылке со страницы прямо на саму себя в неизменном виде + сделать пару линков с других страниц.

Этот способ до сих пор отлично работать с низкочастотными запросами или в низкоконкурентных нишах. Сколько еще будет работать — не знаю, но вполне возможно, что долго.

Сайт влетает в ТОП по НЧ и сидит так плотно, что даже можно выстрелить в ТОП-1 и висеть там несколько лет

Для ВЧ запросов я бы его не использовал, так как возрастает риск наложения фильтров со стороны поисковиков за переспам, но для НЧ запросов очень даже подходит.

Объем текста для этого способа совсем небольшой, всего 1000-1500 знаков подойдет. Задание копирайтеру также простое: фактически просто написать уникальный текст на 1000 знаков и 2 раза добавить ключ в прямой форме. Всё!

Остальное быстро делается самим сеошником за пару минут.

Выводы и итоги

Так как поисковые системы сейчас умеют отличать сайты, сделанные для людей, от сайтов, сделанных для продажи рекламы, то на сегодняшний день правила современного СЕО копирайтинга также просты и логичны: максимум естественного, увлекательного, понятного, доступного и грамотного текста.

Если вы увлекаетесь SEO, то могу посоветовать узнать больше о естественной стратегии продвижения сайтов.

Можно сказать, что ключевые запросы в правильных СЕО-статьях подобны красиво украшенной новогодней ёлке: на верхушке — яркая звезда первого «ключа», по веткам — аккуратно развешаны «украшения» из других поисковых запросов, то там то здесь встречаются пестрые ленты подзаголовков, акцентирующие внимание на важном, ну а внизу — надежное основание и небольшой «подарок» в виде главного ключевого запроса

Так что написание СЕО текстов чтобы выйти в ⭐️ ТОП ⭐️ — это естественно и очень просто!

9 примеров высококачественного контента для SEO

После рассмотрения некоторых ключевых факторов создания высококачественного контента для вашей аудитории и поисковых систем мы попросили маркетологов поделиться примерами своих самых эффективных постов — это контент который был успешно оптимизирован, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

В некоторых случаях эта должность приносила успех в их бизнесе. Вместо того, чтобы платить за таргетинг по ключевому слову через AdWords, одна малая компания теперь ежемесячно получает бесплатный входящий веб-трафик на сумму 1000 долларов. Другие компании даже привлекли новых клиентов благодаря своему высокорейтинговому контенту. (Нам нравится видеть контент-маркетинг в действии!)

Вот примеры высококачественного контента и то, что сделали маркетологи, чтобы их контент оказался в верхней части результатов поиска.

Нативная реклама , Outbrain
Лираз Постан, менеджер по поисковой оптимизации

Ключевые SEO-факторы: нашу прошлую платную медиа-активность, но мы внесли следующие изменения, чтобы оптимизировать ее для поиска:

Изменения дизайна: Мы полностью изменили дизайн нашей страницы и сделали ее адаптивной для мобильных устройств.
Изменения содержания: мы провели исследование ключевых слов и исследование конкурентов, чтобы создать исчерпывающее руководство по нативной рекламе. Мы хотели, чтобы наши читатели могли полностью понять, как и почему нативная реклама может работать на их бизнес.
Мы включили его в наши основные сообщения в блоге и страницы контента, а также в навигацию в качестве внутренних ссылок.
Мы поделились информацией через социальные сети и на Outbrain.
Мы постоянно редактируем и обновляем эту страницу новыми ресурсами и исследованиями.

Его подхватили через три месяца, и мы улучшили позицию 78 до четырех по всем длинным хвостам. Мы заработали естественные обратные ссылки на эту часть, и теперь мы получаем много ссылок с этой страницы в качестве ссылки.

Требования к лицензии подрядчика , TrustedPros
Николь Сильвер, специалист по связям с общественностью и цифровому маркетингу
Ключевые SEO-факторы: Заполняет пробелы в содержании, отвечает на вопрос, глубоко исследует, исчерпывает
Моя команда обнаружила, что информации, которая могла бы ответить на вопрос: «Есть ли у моего подрядчика лицензия?», практически нет? Мы решили, что должны создать несколько страниц, удовлетворяющих эту потребность. Для нас это было не столько вопросом создания какого-либо контента из воды или написания контента, который был бы лучше, чем существующие. Нам просто нужно было дать хорошо проработанный ответ на вопрос, который люди задавали, но не имели фактического агрегированного ресурса для .
Я создал контент, проведя интенсивное исследование квалификаций квалифицированных профессий. Я звонил в торговые советы и государственные учреждения. Я просмотрел каждую веб-страницу торговой индустрии, которую только мог. Если бы были несоответствия в информации онлайн, я бы позвонил представителю. Я объединил все эти исследования в одну страницу для каждой провинции в организованном порядке. Я позаботился о том, чтобы мы ответили за каждую соответствующую сделку в индустрии благоустройства дома. Это сработало. Эти страницы по-прежнему ранжируются на первой странице — даже в первом результате — прямого и непрямого поиска Google.
Как обеспечить безопасность ювелирных изделий дома, Магазин скрытых дверей
Джон Харрис, руководитель отдела маркетинга и развития бизнеса
Ключевые SEO-факторы: постоянно обновляется для обеспечения актуальности
Мы создали самый высокий результат поисковой выдачи, который меня очень удивил — это не было преднамеренным! И это был не просто любой термин из , а скорее очень ценный и целевой «сейф для домашних украшений» (второй ранг) и даже «сейф для ювелирных изделий» (четвертый ранг). Каждый клик стоит более 3,50 долларов США с эквивалентными объявлениями AdWords, так что, по сути, мы ежемесячно получать бесплатный входящий трафик на наш веб-сайт на сумму более 1000 долларов США . Для небольшой компании это много.
Наш веб-сайт, которому исполнился год, с очень небольшим количеством ресурсов и обратных ссылок, смог добиться этого непреднамеренно, поскольку я стремился к более длинному, менее поисковому и менее ценному ключевому слову: «Как сохранить ювелирные изделия в безопасности в Главная» (50 поисков в месяц).
У нас есть очень необычный продукт: мы продаем полные системы потайных дверей — книжные шкафы и зеркальные двери, которые можно легко установить вместо двери шкафа, например, превратив гардеробную в красиво скрытое и элегантно защищенное пространство. Люди находят это захватывающим, но чтобы найти реальных покупателей, мы должны охватить очень целевую демографическую группу — отличным примером являются те, кто заботится о безопасности ценных драгоценностей дома.
Вот как мы создали контент:
Использовали Планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, что люди ищут в первую очередь
Много искали в Google на тему защиты ювелирных изделий
Нашли фактические опросы ответов грабителей
Выделенные ключевые факты и фразы из статей — я мог бы заполнить остальную часть контента на основе этого
Вот как мы (случайно) ранжировались по этим замечательным терминам:
Термин «ювелирный сейф» содержался в ключевом слове с более длинным хвостом мы нацелились на
Ссылки на высокопоставленные источники, такие как новостные статьи
Перепрофилирование существующих изображений файлов, переименование и пометка их для ключевого слова нашей страницы
Создан относительно длинный контент страницы (по сравнению с большинством страниц продуктов!) из 500+ слов
Отправлена страница непосредственно в Google
Переписывал около 25 процентов контента каждые три месяца
Поместил страницу в нашу главную навигацию
Связал с внутренних страниц на эту страницу, используя наше целевое ключевое слово («безопасно для ювелирных изделий», как только я понял, что это рейтинг )
Ждали от шести до девяти месяцев!
Полное руководство фотографа по цифровому маркетингу , FeedbackWrench
Эрик Джонсон, создатель цифрового контента
Ключевые SEO-факторы: Написано для конкретной аудитории, отвечает на вопросы, исчерпывающе, визуально
Я написал статью, которая попал на первую страницу Google по поисковому запросу «Цифровой маркетинг для фотографов». Пост был написан в результате некоторых серьезных ошибок, которые, как я видел, допускали личные друзья, пытаясь продать свой фотобизнес. Вскоре после того, как они поделились, эти друзья сказали мне, что контент ответил на множество их вопросов. А потом я нашел его на первой странице соответствующего поиска Google.
Я пришел к выводу, что ни один метод оптимизации ключевых слов не будет работать так же эффективно, как отличный пост, чрезвычайно актуальный и ориентированный на нишу . Сразу же после публикации статьи я получил отличные отзывы от фотографов, которых я знал, и фотографов, которых я никогда не встречал. Моя компания даже привлекла в качестве клиента фотографа в результате публикации сообщения .
Несмотря на это, успех в поисковой выдаче стал неожиданностью. Моя теория состоит в том, что страница выиграла только благодаря релевантности. Фокусировки на ключевых словах было достаточно, чтобы помочь Google понять тему, а остальные результаты были получены благодаря ценности, которую предоставил пост. Когда он достиг первой страницы, у него не было обратных ссылок и других значительных сигналов вне страницы. По словам Моза, в то время у нашего сайта даже не было высокого авторитета домена. С момента написания этого поста я изменил свою стратегию, сосредоточившись в первую очередь на релевантности.
Сколько времени люди тратят на свои мобильные телефоны в 2017 году? , Текстовый запрос
Кеннет Берк, директор по маркетингу
Ключевые SEO-факторы: Ответы на вопрос, подробные исследования, диаграммы и визуальные эффекты, читаемость для целевой аудитории
Если вы ищете что-то вроде «Сколько стоит мы пользуемся нашими телефонами?» средняя статья взята из крупного источника новостей, посвященного одному недавнему исследованию или объявлению. Действительно хороший контент охватывает новый отчет и некоторые исторические данные. Они отвечают на вопрос, но не запоминаются.
Чтобы создать что-то в 10 раз лучше, я рассмотрел несколько недавних углубленных исследований, дал историческую разбивку, изложил все это с точки зрения непрофессионала и предложил нашей аудитории следующие действия. Я также включил в статью диаграммы и другие полезные изображения. Эта статья теперь появляется в верхней части результатов поиска и получает около 15 000 просмотров в месяц.
Лучшие бренды уличной мебели класса люкс , Decor Interiors
Билл Феррис, президент
Ключевые SEO-факторы: Исследование ключевых слов и конкурентов, ответы на вопросы, семантические термины, оптимизация изображений, стратегия ссылок, продвижение
Decor Interiors — это интернет-магазин розничной торговли, работающий в высококонкурентной отрасли высококлассной домашней и офисной мебели. . У нас есть несколько брендов высококачественной уличной мебели, которые не так популярны в Интернете, как их аналоги для помещений, но по-прежнему имеют высокие ставки для первых позиций в Google AdWords.
Вместо того, чтобы тратить много денег на платный поиск и пытаться конкурировать с крупными конкурентами с большими карманами, такими как Wayfair, мы решили, что будет лучше создавать и продвигать надежный контент, который будет привлекать органический трафик в результате максимальной производительности SERP. и, надеюсь, создать Featured Snippet.
Генерация темы: Сначала я просто ввел «садовая мебель» в «Ответ на публику», чтобы увидеть, какие релевантные вопросы и фразы чаще всего ищут. Затем я добавил эти вопросы в поиск Google, чтобы увидеть, какие из них генерируют Featured Snippets.
Исследование ключевых слов: Я использовал Answer the Public, Google AdWords, Ahrefs и результаты поиска Google для определения ключевых слов и их относительного объема поиска. Когда запрос приводил к Featured Snippet, я смотрел, какие слова были выделены жирным шрифтом во многих результатах — признак того, что Google нашел в них ценность.
Создание контента: Используя найденные вопросы и фразы, я создал статью, в которой перечислены лучшие бренды высококачественной садовой мебели. Конкурент занял первое место и перечислил свои лучшие 10, поэтому я поднял ставку и разработал лучшие 15 (позже расширились до 20). Я позаботился о том, чтобы название сообщения в блоге отвечало на один из ключевых вопросов, которые генерируют Featured Snippet — «Лучшие бренды роскошной уличной мебели». Другие вопросы были заданы и/или даны ответы во многих тегах заголовков в статье.
В этом конкретном случае я позаботился о том, чтобы включить семантические термины, такие как внутренний дворик, терраса, сад, бассейн, а также высококачественный, дорогой, высококачественный, премиальный и т. д. Я также добавил много изображений, имена файлов которых включали соответствующие ключевые слова или бренды. . Кроме того, я позаботился о том, чтобы у меня были внешние ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты и внутренние ссылки на другие сообщения в блогах, которые отвечали на дополнительные вопросы или решали проблемы.
Продвижение: После того, как статья была размещена на нашем основном веб-сайте, я повысил осведомленность, разместив ее на различных ресурсах. Я делал продвигаемые посты в Facebook и Twitter, а также размещал ссылку на статью в Google+, Reddit и отраслевом сайте Houzz. Кроме того, я включил обратные ссылки на статью в гостевые посты, которые мы заказали на других авторитетных сайтах, и оставил комментарии на различных форумах с обратными ссылками на статью.
Результат: Через несколько недель мы увидели резкое улучшение эффективности ключевых слов и выдачи самой статьи. Как только мы оказались на первой странице поисковой выдачи Google, я продолжал настраивать и добавлять статьи, пока мы не заменили предыдущий Featured Snippet. Это привело к значительному увеличению органического и повторного трафика на наш сайт и привело к новым продажам уличной мебели .
Сколько времени требуется Google для индексации нового сайта? , Leverage Marketing
Эрик Исаси, специалист по онлайн-контенту
Ключевые факторы SEO: Экспертные источники, пользовательская графика, оптимизированное время загрузки, продвижение
Leverage Marketing добился успеха благодаря этой статье, в которой мы исследовали то, о чем мы знаем. процесс индексации для Google и что можно сделать, чтобы ваш новый сайт (и новые страницы) был проиндексирован на законных основаниях с использованием методов белого SEO и процедур, рекомендованных Google.
Статья была написана с конкретной целью предоставить более точную, обновленную и достоверную информацию, чем наши конкуренты. Внутреннее знание SEO и наши собственные эксперименты помогли нам укрепить материал с помощью информации, основанной на опыте, а не на вторичных исследованиях. Это также была одна из первых работ, для которой мы начали создавать индивидуальную графику. Затем мы добавили метаинформацию, определили ключевые слова и «уменьшили» данные, чтобы оптимизировать время загрузки в нашей системе управления контентом.
Поначалу продвижение было минимальным. Мы распространили материал по нашим обычным социальным каналам, включая Facebook, Twitter и LinkedIn. Что неожиданно, казалось, привлекло наибольшее внимание и увеличило количество обратных ссылок и вовлеченности, так это наш раздел комментариев. Мы старательно отвечали почти на каждый комментарий, и статья органично расширилась, включив в нее еще более полное освещение темы.
Теперь он занимает первое место по большему количеству длинных ключевых слов, чем мы можем сосчитать, и медленно подкрадывается к известным сложным коротким ключевым словам, таким как «индексация Google». Мы рады видеть, куда он может пойти, но наш подход на данный момент состоит в том, чтобы оставить его в покое, пока он не раскроет свой полный потенциал.
Ведение блога в отеле: все, что вам нужно знать , Otium Boutique
Джейс Родли, директор
Ключевые SEO-факторы: Теги заголовков, всеобъемлющие, ответы на вопросы, хороший пользовательский интерфейс и удобочитаемость, стратегия связывания, визуальные эффекты и медиа
В этом посте мы отметили почти все пункты критериев, перечисленных ниже. Более 3000 слов, это долго, но если мы обещаем пользователю, что оно включает «все, что вам нужно знать», так и должно быть!
Хотя это и не все жесткие правила, рекомендуется отметить большинство из этих полей:
Сообщение в блоге SEO 101: Используйте привлекательный/описательный тег заголовка, краткий тег метаописания и убедитесь, что ключевое слово находится в тег h2 сайта.
Напишите минимум 1250 слов: Здесь нет места хорошему контенту, не говоря уже о посредственном . Если мы пишем на эту тему, нам нужно ответить на все мыслимые вопросы, которые могут возникнуть у нашего пользователя.
Используйте правильную иерархию заголовков: правильные заголовки позволяют пользователям просматривать сообщения и переходить к разделам, которые они хотят прочитать. Это также помогает тем, кто использует программы чтения с экрана.
Используйте внешние ссылки: Мышление изобилия — мы не беспокоимся о потере трафика, мы заботимся о подкреплении наших требований.
Используйте внутренние ссылки: по возможности ставьте ссылки на существующий контент, чтобы показать, что мы являемся авторитетом в этой области.
Используйте смешанный контент: маркированные списки, нумерованные списки, изображения (в идеале уникальные, с тегами замещающего текста), встроенные видео и т. д. У нас было много ретвитов и внешних ссылок на материал после небольшого первоначального продвижения через социальные сети и электронную почту. Конечный результат? Хороший большой расширенный фрагмент в верхней части Google.
Проблемы с пространственным восприятием: есть ли у вашего ребенка проблемы? , Kars4Kids
Варда Мейерс Эпштейн, редактор и писатель
Ключевые SEO-факторы: Охватывает специализированную тему, комплексно
Мой менеджер разрешил мне вести блог компании. Я не хотел, чтобы это был просто еще один блог для родителей или мам, но на самом деле образовательный для родителей, с научно обоснованным, вечнозеленым материалом. Я начал писать серию статей о трудностях в обучении и одну о трудностях с пространственным восприятием.
Кажется, этим постом я нашел нишу, которую еще никто не заполнил. Три года спустя пост получает тысячи уникальных посещений каждую неделю. И если вы введете в Google запрос «трудности с пространственным восприятием», вы найдете график знаний, который опирается на мою статью.
Это явление, о котором мечтают специалисты по поисковой оптимизации, и это произошло только благодаря тщательно написанной статье, предназначенной для просвещения и просвещения родителей.
[Примечание. Этот пост был первоначально опубликован в феврале 2018 г. и обновлен для обеспечения актуальности и ясности.]
Этот пост является частью серии качественного контента Brandpoint, в которой анализируется, как Google оценивает качественный контент и как вы можете повысить свои страницы в результатах поиска.
Часть 1. Что такое высококачественный контент?
Часть 2. Рекомендации по качеству поиска Google: что такое E-A-T?
Часть 3. Важны ли качественные ссылки для SEO?
Часть 4: Как создать читаемый контент
Часть 5: Как создать всеобъемлющий контент
Часть 6: Дубликат и исходный контент
Часть 7: Скрытое семантическое индексирование и длинные ключевые слова
Часть 8: Как оптимизировать изображения и визуальные элементы для SEO
Часть 9: Свежесть контента и создание новых тем
3 Реальный Мировые примеры SEO: страницы, фразы и результаты
Существует так много советов по SEO. Но не так много отчетов о результатах.
Итак, вместо того, чтобы писать еще одну статью с практическими рекомендациями, сегодня у нас есть статья о том, сколько стоит. Мы следуем собственному лучшему совету, но что потом происходит? Это занимает место? Получает ли он трафик?
Около половины статей, которые я пишу, оптимизированы для поиска. Для них я исследую ключевые фразы (смотрю результаты поиска, рассматриваю намерения, оцениваю конкуренцию), а затем указываю релевантность (использую фразу, отвечаю на связанные вопросы, работаю в семантически связанных темах).
Обычно со страницей все в порядке. Он за что-то ранжируется и получает около дюжины посещений в день. Это добавляет к тысячам посещений с течением времени. Я доволен этим.
Иногда результаты намного лучше. Иногда гораздо хуже.
Давайте разберем результаты для трех реальных SEO-примеров. Этот пост ответит на вопрос, что на самом деле делает SEO?
Примечание. Эти примеры являются статьями в блогах, а не страницами продаж. Страницы продаж нацелены на ключевые фразы с разными намерениями, но процесс тот же.
Пример SEO 1: недооценка конкурентов
Начнем с плохого.
Страница
Нас часто спрашивают, как начать заниматься контент-маркетингом, поэтому со временем мы накопили множество советов и советов. В конце концов, у нас было много сырого материала для статьи, и пришло время собрать пост.
Исследуя ключевые фразы в Moz Keyword Explorer, я заметил еще одну очень популярную фразу: «как начать вести блог».
Отлично! И сложность 45, что намного ниже нашего авторитета домена. Это означает, что средний авторитет других страниц с высоким рейтингом ниже, чем у нас. Так что у нас должен быть шанс занять место в рейтинге, верно?
План
Я написал очень подробную статью под названием «Как начать вести блог», включающую 4200 слов хорошего SEO-копирайтинга, 21 совет, 11 цитат авторов и видео. Это было около 20 часов работы. Я действительно старался изо всех сил.
Результаты
Получил ли он рейтинг? Неа! Эта страница имеет такой низкий рейтинг, что не отображается в Moz. Но SEMrush копает глубже, так что давайте проверим…
По сути, это был сбой SEO. Он занимает 88-е место в рейтинге «как вести блог». По данным Analytics, он привлекает от нуля до четырех посетителей в день.
вынос
Так что же пошло не так?
Я должен был более внимательно изучить профили обратных ссылок этих высокорейтинговых страниц. Если бы я просто искал фразу с включенным MozBar, я бы увидел это.

Все эти страницы имеют огромное количество связанных корневых доменов (веб-сайтов). С каждым из них связаны сотни веб-сайтов. Конечно, моя страница была новой, начиная с нуля. Это похоже на спортсмена средней школы, который надеется выиграть олимпийскую золотую медаль.
Иногда сравнения полномочий домена недостаточно. Я никогда не должен был нацеливаться на эту фразу.
SEO-пример 2: обновление старой статьи, ранжировавшейся на
Вот история с более счастливым концом.
Страница
Еще в октябре 2014 года мы написали статью под названием «Как настроить Google Analytics». Это был подробный пост в блоге с практическими рекомендациями и пятью короткими видеороликами.
Раньше он занимал довольно высокие позиции. Он появился в середине и внизу первой страницы в Google «как настроить Google Analytics», привлекая 250-500 посещений в месяц. Но через два года рейтинг упал. Теперь оно было на середине второй страницы.
Рейтинг, вероятно, упал, потому что по этой теме были опубликованы новые, более качественные статьи (и видео). Я не думаю, что это как-то связано с изменениями в алгоритме Google.
Устойчивость ранжирования зависит от скорости, с которой публикуется новый контент по данной теме.
План
В декабре 2018 года мы полностью переписали статью и воссоздали видео. Новая часть намного длиннее, с заголовком и описанием, ориентированным на ключевые фразы. Цель, тогда и сейчас, состоит в том, чтобы создать лучший контент в Интернете по теме.
Но, конечно же, мы не изменили URL-адрес, который является ключом к обновлению контента, сверхэффективной стратегии SEO.
Результаты
Ранг немедленно восстановился. Вот он, отслеживаемый по основной ключевой фразе в Moz.
И соответственно увеличился трафик. Вот отчет Google Analytics > Search Console > Landing Pages. (Возможно, этот отчет — лучший способ увидеть трафик из поиска на любой конкретный URL-адрес.)
Но с такой улучшенной видимостью можно было бы ожидать еще большего роста, верно? Эта страница занимает высокое место в Google по отличной фразе. Почему всего несколько десятков посещений в неделю?
Давайте посмотрим на поисковую выдачу (страницу результатов поисковой системы) на наличие основной фразы…
Ого! Это что?
Google помещает огромный фрагмент видео вверху страницы. Это как джамботрон. Эта вещь определенно снизит рейтинг кликов всего остального, что ранжируется по этой фразе.
Это самая большая тенденция в SEO. Меняется не столько рейтинг, сколько структура страниц результатов поиска. Google постоянно добавляет новые функции SERP (видео, блоки вопросов и ответов, избранные фрагменты и т. д.), каждая из которых снижает рейтинг кликов на веб-сайтах.
Изменения в алгоритме Google влияют на рейтинг кликов гораздо больше, чем на ранжирование.
Я спросил Рэнда Фишкина, согласен ли он с этим утверждением. Он делает.
«Вот почему так важно следить за органическим CTR% (вы можете найти это в Moz’s Keyword Explorer), чтобы расставлять приоритеты для слов и фраз, которые на самом деле имеют шанс не только ранжироваться, но и зарабатывать клики». – Рэнд Фишкин, Спаркторо
Google на самом деле не хочет, чтобы поисковики переходили на ваш сайт (если вы не рекламодатель). Они предпочли бы результатов поиска «без кликов» . Эти типы страниц результатов поиска без кликов выросли на 10% за последние 2,5 года.
Источник: Jumpshot, Sparktoro
Что дальше?
Лучший рейтинг не всегда означает больший трафик. Но в жизни есть нечто большее, чем поисковый трафик. В любом случае, новая часть имела большой успех.
Цель нашей контент-стратегии не в том, чтобы привлекать посетителей этими информационными фразами. Это для привлечения квалифицированных посетителей, которые ищут ключевые фразы с коммерческими намерениями. Для этого нам нужны ссылки и авторитет домена. И перезапуск этой статьи в блоге прекрасно поддержал эту цель.
Вот ссылочные показатели этой страницы до и после. Новая статья привлекла ссылки с дюжины веб-сайтов.
И одно неожиданное преимущество: это видео пользуется успехом на YouTube. 1600+ просмотров и подсчет.
Выводы
Обновление старого контента часто является быстрым способом повысить рейтинг
Ранжирование — это не то же самое, что трафик. Количество показов, умноженное на CTR, равно трафику.
Остерегайтесь ключевых фраз, страницы результатов поиска которых переполнены функциями. У них будет низкий CTR.
Ищите косвенные преимущества контента, такие как новые ссылки и авторитет домена
SEO-пример 3: новая статья, ориентированная на ключевые слова
Пришло время хороших новостей.
Страница
Приложив немного больше усилий к публикации в социальных сетях, вы получите гораздо лучшие результаты. После того, как мы дали этот совет в презентациях, в книге и лично, мы решили написать его в виде сообщения в блоге: контрольный список сообщений в социальных сетях.
План
Когда вы ищете фразу «публикация в социальных сетях», Google предлагает несколько более конкретных фраз. Большинство из них не имеет отношения к статье. Но один из них: «примеры постов в социальных сетях».
Немного покопавшись (в Google и в keywordtool.io), я получил список фраз, которые кажутся релевантными. Затем я начал вводить их в Moz, чтобы увидеть объем поиска и конкуренцию. Он показывает сверхнизкий объем поиска для каждой фразы.
Я храню все эти исследования в виде заметок в верхней части нашего простого шаблона для написания документов Google.
Это говорит о том, что почти никто не ищет эти фразы. Меня это ничуть не смущает. Я приступаю к написанию очень подробной статьи с 1900 слов SEO-текста, 15 диаграмм и скриншотов и три цитаты авторов. Целевая фраза находится в заголовке, метаописании и шапке/заголовке. Основной текст включает в себя все связанные фразы из списка выше.
После того, как мы опубликовали его, я смог найти способы упомянуть его в четырех гостевых постах и материалах за пределами сайта. Спросите меня позже, как сделать такой поисковый пиар. Очень эффективный!
Результаты
Пост хорошо зарекомендовал себя как информационный бюллетень и в социальных сетях. Но результаты SEO поначалу не впечатляли. Это началось в середине второй страницы Google для основной ключевой фразы.
Ранг начинает подниматься после сторонних ссылок и упоминаний. Вскоре он окажется в верхней части первой страницы. Вот рейтинг основной фразы, отслеживаемой в Moz.
А вот и трафик, отслеженный в Google Analytics. Страница получает более 50 посетителей в день и привлекает 15 тысяч посетителей, и их число продолжает расти. Неплохо!
Вывод
Этот пример SEO подчеркивает большую проблему с исследованием ключевых фраз: объем поиска всегда недооценивается. Инструменты показали небольшой объем поиска по целевым ключевым фразам или его отсутствие, но страница получает много трафика.
Согласно Moz, эта страница должна получать всего несколько посещений в день. Как это могло быть так неправильно?
Ответ: ранжирование происходит не только по основной фразе. Вы оцениваетесь по десяткам или сотням фраз, связанных с темой. Это семантическое SEO, и это ключ к современному поиску.
Согласно отчету Google Analytics > Search Console > Landing Pages, эта страница занимает 59 место. 0 разные фразы.
Так что не обращайте слишком много внимания на объем поиска. Или просто умножьте его на 100. Или используйте его для сравнения относительной популярности: является ли фраза x более популярной, чем фраза y?
Таргетинг на любую фразу, если есть доказательства того, что люди ее ищут. Если Google предлагает это, этого достаточно.
Используйте инструменты исследования ключевых фраз, чтобы помочь выбрать основную фразу на основе конкуренции и популярности по сравнению с другими фразами. Это будет в заголовке и шапке.
Тогда пиши лучшую статью на общую тему!
Оптимизация никогда не заканчивается
Для меня фраза «поисковая оптимизация» предполагает непрерывный цикл исследований, создания и улучшения. Истории этих статей еще не закончены.
Рейтинг кликов от Google может продолжать снижаться. Конкуренция становится умнее. Но все равно стоит бороться за еще лучшие результаты. Этот блог привлекает 1,3 миллиона посетителей в год. Это на 30% больше по сравнению с прошлым годом.
Почему? Потому что мы продолжаем совершенствоваться.
Вот несколько идей, которые нам нужны, чтобы получить еще лучшие результаты для приведенных выше примеров блога SEO.
Изменить фокус ключевых слов на менее конкурентоспособные фразы
Создание ссылок на них из гостевых постов и цитат участников
Перепишите эти статьи еще раз, чтобы сделать их более полезными и актуальными
Цифровые чернила никогда не высыхают.
Хотите поделиться собственными примерами или результатами? Если вы пишете подобную статью, пожалуйста, дайте ссылку на нее в комментариях ниже!
9 шагов к созданию отличного контента
Письмо по-прежнему важно для компаний, пытающихся улучшить SEO своего веб-контента. Звездное письмо необходимо, чтобы сделать онлайн-контент более привлекательным и доступным для пользователей, генерируя больше трафика. Это означает, что компании должны разработать надежную стратегию контент-маркетинга и использовать правильные ключевые фразы, чтобы улучшить свое появление в результатах поиска.
К счастью, автоматизированные тексты прошлого, наполненные ключевыми словами, больше не являются стандартом SEO-текста. В DemandJump мы знаем, что целенаправленный и информативный контент оказывает более значительное влияние на релевантность SEO — в противном случае становится очевидным, что вы пишете для роботов, а не для людей.
Поскольку мы являемся экспертами по написанию контента, мы создали это руководство, чтобы помочь вам создать уникальный контент, который принесет первые результаты, к которым вы стремились. Чтобы предоставить вам наиболее полный обзор, это руководство было разделено на две части:
Общий обзор методов написания SEO-контента DemandJump
9 основных советов по написанию SEO-контента
Часть первая: Введение в написание SEO-контента
Прежде чем мы перейдем к нашим девяти советам, мы хотим дать вам краткий обзор того, как выглядит SEO-текст и как он изменился за последние годы. В этом введении мы ответим на следующие вопросы:
Что такое написание SEO-контента?
Как создать успешную SEO-стратегию?
Что такое пример SEO?
Как работает SEO в цифровом маркетинге?
Что такое SEO письмо?
Основное определение SEO-текста часто звучит примерно так: SEO-райтинг — это практика создания контента, предназначенного для ранжирования на первой странице поисковых систем, таких как Google. Но, как это часто бывает в маркетинге, все сложнее, чем кажется на первый взгляд.
На сегодняшнем конкурентном цифровом рынке методы SEO-перевода, наполненные ключевыми словами и жаргоном прошлого, больше не подходят. Если компании хотят успешно ориентироваться в текущей маркетинговой атмосфере, их методы написания SEO должны адаптироваться вместе с постоянно развивающимся поисковым алгоритмом Google. Но с кажущимся бесконечным количеством контента, публикуемого каждый день, какая стратегия написания SEO может обеспечить место на первой странице Google? Ответ: Маркетинг, основанный на опорах (PBM).
Наша стратегия PBM представляет собой целенаправленный подход к написанию текстов для SEO, предназначенный для предоставления контента, который предоставляет релевантную информацию вашей целевой аудитории и отвечает на их острые вопросы. Эта стратегия также позволяет вам создать авторитетную сеть контента, поэтому Google признает ваш веб-сайт надежным источником информации, что дает вам повышение SEO.
Ядром PBM является согласование вашего контента с тем, что ищет ваша целевая аудитория. Платформа DemandJump анализирует сложную сеть поисковых запросов, чтобы вы точно знали, на какие темы писать. После того, как этот анализ завершен, платформа предоставляет вам целевой список ключевых фраз и вопросов, которые необходимо включить в каждую часть контента — таким образом рождается ваша стратегия, основанная на опорах.
Как сделать SEO с помощью стратегии PBM
Проще говоря, ваша стратегия PBM вращается вокруг трех типов контента:
Ваша страница с одним столпом: страница с одним столбцом состоит примерно из 3000 слов и предоставляет широкий обзор выбранная вами тема. Каждая основная страница должна включать около 15-20 ключевых слов.
Три страницы вашего основного компонента: Дополнительные разделы содержат около 2000 слов и более подробно описывают ключевую тему вашего основного компонента. Каждая вспомогательная страница должна включать около 15 ключевых слов.
12 ваших вспомогательных блогов: блоги содержат около 750 слов и предназначены для ответов на часто задаваемые вопросы, связанные с темами вашего основного и вспомогательного компонентов. Каждый блог должен включать около 8 ключевых слов.
В итоге у вас будет 16 единиц контента. Весь этот контент должен быть связан вместе, чтобы создать прочную сеть, в которой Google сможет распознать авторитет вашего бренда.
Что такое пример написания SEO?
Итак, мы объяснили стратегию PBM, но как она выглядит в действии? Не ищите ничего, кроме собственного SEO-столпа DemandJump. Мы создали эту основную страницу в соответствии с рекомендациями по стратегии PBM, которые мы перечислили выше. Эта SEO-основа была первой статьей в более крупной контент-стратегии PBM, состоящей из 16 частей, и служила основной частью в этом кластере. Вот несколько примеров блогов и подкомпонентов, связанных с этим конкретным планом:
Блоги:
Как создать эффективную группу тем и основную страницу?
Как написать основную страницу?
Является ли основная страница записью в блоге?
Нижние стойки:
Контур страницы стойки
Тематические группы и основные страницы
Примеры групп тем: руководства по структурированию основного контента
Не стесняйтесь изучить нашу страницу SEO Pillar и посмотреть, как выглядит текст PBM SEO для себя!
Как SEO работает в цифровом маркетинге сегодня
На стене написано, вы не добьетесь успеха SEO с помощью одного фрагмента контента — вам нужно создать целую экосистему контента. Что касается роли и цели SEO в современной атмосфере цифрового маркетинга, вот что вам нужно помнить.
Вы должны поддерживать баланс между написанием для Google и написанием для своей аудитории. Это может быть трудной задачей без правильной стратегии.
Поиски становятся все более сложными, а это означает, что люди задают очень подробные вопросы. Из-за этого вам необходимо включать самые популярные вопросы, которые ищет ваша аудитория, во все ваши письменные материалы.
Ваш контент не имеет значения, если ваш сайт работает медленно или недоступен.
Используйте визуальные эффекты и интерактивный веб-дизайн в своих интересах. Люди с большей вероятностью прочитают ваш контент и будут доверять вашему бренду, если ваш дизайн соответствует качеству информации, которую вы предоставляете.
Часть вторая: Как улучшить SEO за 9 шагов
Теперь, когда мы изложили основы стратегии PBM SEO, давайте поговорим о том, как на самом деле писать более привлекательный и продуманный контент. Многие считают, что написание контента — это легкая часть SEO, но это серьезная ошибка. Даже если у вас есть правильная стратегия и ключевые слова, плохо написанный контент приведет к тому, что лиды быстро покинут ваш сайт, подорвав доверие аудитории. В следующем разделе мы дадим несколько советов, которые помогут вам написать отличный SEO-контент.
1. Пишите для аудитории
Независимо от темы, каждая аудитория хочет, чтобы ее услышали и чтобы с ней говорили на личном уровне. Помните, вы не пишете контент для своей компании. Вы пишете контент для своего читателя. Это означает предоставление информации, которая будет полезна вашей аудитории в первую очередь. Например, когда дело доходит до написания ценного и информативного SEO-контента, лучше избегать сильного коммерческого предложения. Подумайте об этом так: написание отличного контента для ваших читателей — это не столько объяснение того, чем хороша ваша компания, сколько объяснение того, как ваша компания может помочь решить болевые точки читателей.
2. Выберите правильные темы и заголовки
Если вы хотите создать успешную PBM-кампанию, вам нужно выбрать идеальные заголовки ключевых слов для вашей основной страницы, подстолбов и вспомогательных блогов. Функция Insight Report в DemandJump позволяет легко находить эти важные ключевые слова, избавляя вас от догадок.
Выбирая идеальную тему для каждой части контента в вашей стратегии PBM, вы должны выбрать вещи, которые:
Обращаются к конкретной болевой точке или вопросу, который задают ваши потенциальные клиенты.
Хорошо сочетайтесь с миссией вашего бренда, продуктами/услугами или конкурентными преимуществами.
3. Результаты поиска говорят нам о многом — например, о том, что делают конкуренты
Прежде чем писать или планировать что-либо, связанное с SEO, вам нужно понять, как ваши конкуренты подходят к созданию своего контента. Это означает, что нужно читать их статьи, обращать внимание на то, как они продвигают свой контент, и узнавать, по каким важным поисковым запросам они ранжируются. Чтобы упростить этот процесс, платформа DemandJump просит вас ввести имена ваших прямых и косвенных конкурентов в свою учетную запись, чтобы вы могли видеть, как вы справляетесь с конкурентами по любой теме или ключевому слову. Это очень важно для информирования вашей стратегии SEO.
4. Улучшить показатель удобочитаемости
Когда вы наблюдаете за контентом с высоким рейтингом, все они имеют чрезвычайно высокие показатели удобочитаемости. Предложения короче, тон разговорный, выбор слов прост, и вы не видите орфографических или грамматических ошибок. Все это способствует удобочитаемости. Веб-инструменты, такие как Grammarly, фактически создают оценки удобочитаемости, которые определяют, насколько доступны тексты. Определение предпочтительного уровня чтения вашей аудитории также является важным аспектом улучшения читабельности вашего контента.
5. Active Voice Over Passive Voice
Это яркий пример правила написания, которое вы можете использовать для улучшения качества вашего контента. Давайте посмотрим на пример.
Active Voice: «Мы пишем контент».
Пассивный голос: «Контент написан нами».
Во второй итерации мы используем больше слов, что делает смысл неясным. Краткость и ясность являются ключевыми факторами SEO и доступности для аудитории.
6. Использование ключевых слов
Как мы упоминали выше, каждая часть контента в стратегии PBM требует определенного количества ключевых слов. При выборе этих ключевых слов следует помнить о нескольких вещах: 9.0003
Несколько относительных ключевых слов и синонимов показывают подлинность.
Используйте ключевые слова для информирования о структуре вашего контента.
Чрезмерное использование не помогает. Перестаньте считать.
Метаописания и заголовки должны использовать ключевые слова без чрезмерного использования.
7. Используйте свои заголовки с умом
Выбор правильных ключевых слов для ваших h3 и других заголовков — еще одна важная тактика в написании SEO. В качестве h3 рекомендуется выбирать вопросы с ключевыми словами с высокой ценностью. Когда вы используете DemandJump, вы сможете увидеть 25 самых популярных вопросов, связанных с поисковым запросом, по которому вы хотите ранжироваться. Использование их в качестве заголовков на вашей основной странице дает вам направление и цель при изложении вашей статьи. Поисковые системы ищут те теги h3, которые делают контент удобным и хорошо организованным. Это также относится к удобочитаемости: если бы ваша аудитория просто просматривала заголовки, что бы они вынесли?
8. Мета-описания
Мета-описания — это то, что вы указываете своему веб-сайту для отображения всякий раз, когда ваш контент появляется в результатах поиска. Использование метаописаний двоякое: это возможность выделить ключевые слова и фразы, подобные заголовкам, а также приглашает вашу аудиторию открыть статью, увеличивая трафик. Обратите особое внимание на свои мета-описания, потому что они могут быть более актуальными для SEO и участия аудитории, чем фактический контент.
9. Прагматические гиперссылки
В разделе этой статьи, посвященном PBM-маркетингу, мы описали стратегию установления связей на основе опорного маркетинга. Хотя следование стратегии связывания PBM важно, существуют дополнительные правила, которые необходимо соблюдать при размещении ссылок на внешние источники в вашем контенте. Вот лишь несколько рекомендаций по использованию гиперссылок:
Оцените надежность домена, на который вы ссылаетесь.
Оцените популярность домена, на который вы ссылаетесь. Если вы цитируете неавторитетный источник, это может отрицательно сказаться на вашем SEO.
Убедитесь, что контент, на который вы ссылаетесь, абсолютно актуален.
Поднимитесь над шумом с помощью DemandJump
Самостоятельно написать действительно отличный SEO-контент сложно. DemandJump помогает создателям контента выстраивать целенаправленную стратегию SEO-контента. Наша платформа позволяет вам легко определить свою аудиторию, найти оптимальные ключевые слова и узнать, о чем именно писать для достижения ваших целей цифрового маркетинга.