Поисковая оптимизация seo: Карта сайта

Содержание

SEO – советы по поисковой оптимизации сайта и продвижению в интернете

Мы рекомендуем контекстную рекламу для сезонных продаж, для проведения кратковременных акций и специальных предложений. В выдаче сайт помечается как «реклама», а рекламу читают пользователи, готовые купить сразу. Директ работает быстро, стоит дорого и не требует особых настроек сайта.

Поисковая оптимизация — более сложное продвижение для бизнеса, нацеленного на длительное существование. Первым сайтам в выдаче без пометки «реклама» пользователи доверяют больше. Ресурс посещают не только ради покупки, но и для получения информации, потому что для SEO нужен ценный профессиональный контент. Например, edsd.ru мы продвигаем как коммерческий, но статьи часто читают люди, которые хотят стать программистами или ищут работу.

Поисковые системы предлагают страницу пользователям, и если последние на ней задерживаются, статья поднимается в выдаче. Бессмысленные и неинтересные тексты не смогут привлечь траффик. Например, наша статья «Гарантия на программное обеспечение и техническая поддержка» занимает первые строки в поисковой выдаче много лет: пользователи регулярно читают ее.

Создать качественный контент сложно, а размещать новые тексты надо регулярно. Необновляемые сайты ранжируются плохо.

3. Настраиваем профили сайта в поисковых системах

Для России — Яндекс и Google. Надо зарегистрироваться в сервисах Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics, Google Webmasters, иначе поисковые системы не смогут понимать поведение пользователей на сайте, что ухудшит ранжирование. При регистрации сервисы покажут ряд ошибок и рекомендаций по исправлению, которые важно выполнить.

4. Проверяем расположение сервера и языковых версий сайта

Сервер, на котором располагается сайт, — это хостинг, привязанный к IP-адресу дата-центра. Поисковые системы определяют, где расположен сервер, и показывают сайт географически соответствующей аудитории. Поэтому сервер должен находиться в городе с целевой аудиторией. Если нас интересуют несколько городов, необходимо сделать кэш-версии сайта на разных IP-адресах в каждом городе.

Если на один домен поместить несколько языковых версий, это не значит, что сайт увидят иностранцы. Каждый язык — отдельный SEO-проект. Надо купить разные домены и на каждом разместить соответствующий язык. Тогда сайт начнет ранжироваться в нужной стране. Если интересует рынок Польши, то сервер должен быть польский, адрес и телефон — польские, ссылки — с польских сайтов.

Поисковая система состоит из поисковых кластеров, которые работают на конкретную страну. Если создать в Костроме сайт на английском, только 1% траффика придет из США. Если компания работает для американцев, сервер должен находиться в США. Так, всего 15% посетителей англоязычной версии сайта составляли американцы; когда мы перенесли сервер в Сан-Франциско, посетители из США составили 60% траффика.

Далее идет сегментация по городам. Если целевая аудитория — москвичи, сервер должен находиться в Москве. Страница ранжируется сначала в городе, потом в стране. Если работаем на всю страну, сервер должен располагаться или в геометрическом центре, или в столице.

5. Оптимизируем структуру

Не стоит сразу прописывать в тексты готового сайта ключевые слова. Сначала необходимо исправить ошибки и оптимизировать структуру сайта под поисковые системы: дать всем страницам соответствующие теме названия, правильно прописать картинки и ссылки. Необходимо исправить описания страниц в html-коде и удалить невалидный код.

Поисковая оптимизация (SEO) - курсы в Санкт-Петербурге

Уровень сложности:

Длительность курса: 40 ак.ч.

График обучения: 10 занятий по 4 ак.ч.


Аннотация

Курс направлен на освоение основополагающих факторов ранжирования сайтов в поисковых системах Яндекс и Google: внешних, внутренних, коммерческих и поведенческих.

Программа курса включает в себя практические задания на работу с семантическим ядром и внутренней оптимизацией сайта, нахождение и исправление технических ошибок, работу со внешней ссылочной массой, работу над коммерческими факторами ранжирования и мотивацией пользователя.


Знания и умения, полученные в результате обучения

  • Умение составлять семантическое ядро.
  • Умение проводить внутреннюю и внешнюю оптимизации сайтов.
  • Умение находить основные технические ошибки в работе сайта.
  • Умение оценивать качество оптимизации сайта и составлять рекомендации по его дальнейшему продвижению.
  • Умение работать с коммерческими и поведенческими факторами ранжирования в поисковых системах.
  • Умение анализировать сайты с точки зрения эффективности поисковой оптимизации.
  • Умение работать со специальными программами и сервисами, направленными на упрощение работы надо продвижением сайтов.
  • Знание фильтров поисковых систем.
  • Знание основных показателей эффективности продвижения сайтов и методы их анализа.
  • Умение находить точки роста и непроработанные направления для продвижения сайта.

Преподаватели

  • Семенова Вера Александровна

Курсы связанных направлений

16 000 ₽


Расчёт стоимости с учётом возможных скидок


19 500 ₽


Скидки предоставляются в зависимости от количества слушателей, суммы договора и других условий, оговариваемых с Заказчиком.

Расчёт стоимости с учётом возможных скидок представлен как справочная информация. Фактический размер скидки может несколько отличаться из-за округления значения суммы.

Внимательно ознакомьтесь с условиями действующих акций и скидок...

Вступительное тестирование


Тест № ВПТ-206 Основы HTML

  1. Операции с документами: открытие, создание, сохранение, закрытие, работа с буфером обмена в Windows.
  2. Работа с текстом на HTML-страницах: форматирование текста, выбор шрифта, размера, начертания.
  3. Знание основных тегов HTML таких как <img>, <table>, <a>.
  4. Задание следующих элементов HTML страницы: гиперссылка, параграф, изображение, форма и ее элементы.
  5. Назначение гиперссылок тексту и картинке.
  6. Знакомство с основами работы в редакторе Web-страниц Adobe Dreamweaver.

Занятие 1. Введение в специальность

  • Определение поисковой оптимизации.
  • Выбор метода рекламы в интернете и актуальные тенденции развития рынка интернет-рекламы.
  • Основные отличия SEO от других видов рекламы в интернете.
  • Плюсы и минусы SEO в качестве выбранного метода интернет-рекламы.
  • Как SEO затрагивает смежные области (дизайн, веб-мастеринг, копирайтинг).
  • Определение целевой аудитории сайта, почему это важно.
  • Общее понятие о факторах ранжирования сайтов в поисковых системах (поведенческие, внешние, внутренние, коммерческие).
  • Интерфейс поисковой системы Яндекс.
  • Принципы работы поисковых машин.
  • Обзор полезной литературы.

Практическое задание:

  1. Выбрать три сайта различной направленности.
  2. Тезисно описать целевые аудитории для выбранных сайтов.
  3. Оценить эффективность SEO и других методов рекламы для выбранных сайтов.

Занятие 2. Структура сайта, классификация поисковых запросов и составление семантического ядра

  • Возможные варианты структуры сайта.
  • ЧПУ – человекопонятные адреса страниц.
  • XML и html карты сайта.
  • Классификация поисковых запросов (коммерческие, некоммерческие, геозависимые, геонезависимые и т.д.).
  • Основные правила составления семантического ядра.
  • Распределение запросов по посадочным страницам с учетом типа запросов.
  • Дальнейшая работа с семантикой: поиск точек роста и регулярное обновление.
  • Сезонность ключевых запросов.
  • Знакомство с сервисом Яндекс Wordstat.

Практическое занятие:

  1. Выбрать 3 сайта различной направленности.
  2. Выбрать 3 страницы на каждом из них.
  3. Для каждой из выбранных страниц подобрать подходящие поисковые запросы.

Занятие 3. Работа с тегами title, h2-h6, keywords, description и работа с текстами на сайте

  • Основные принципы написания тегов title, h2-h6, keywords, description.
  • Заполнение тегов по шаблонами.
  • Каким должен быть текст на сайте: объем вхождения ключевых запросов, оформление, положение на странице.
  • Актуальность работы с тегами оформления текстов.
  • Что такое LSI.
  • Как составить техническое задание копирайтеру.
  • Фильтры за текстовую оптимизацию, Баден-Баден.

Практическое занятие:

  1. На основе предыдущего практического задания составить для выбранных страниц теги Title, h2, description.
  2. Составить 3 технических задания на написание текстов:
    • для страницы информационного раздела;
    • для страницы каталога товаров;
    • для страницы по продаже услуг.

Занятие 4. Внутренняя перелинковка и внешние факторы ранжирования

  • Ссылочные анкоры.
  • Внутренняя перелинковка.
  • Что такое внешние ссылки.
  • Методы оценки качества внешней ссылки.
  • Актуальные принципы наращивания количества внешних ссылок.
  • Бесплатные ресурсы для размещения ссылок.
  • Ссылочные и статейные биржи и агрегаторы, эффективность их использования.
  • Фильтры за некачественную ссылочную массу и методы их снятия (Минусинск, Пингвин).

Практическое задание: Для выбранного сайта составить ссылочный план вида: анкор, ссылка на страницу, выбранная площадка для размещения внешней ссылки. Ссылочный план должен содержать не менее 10 ссылок, включая бесплатные ресурсы.

Занятие 5. Введение в техническую оптимизацию

  • Выбор доменного имени.
  • Продвижение кириллических доменов.
  • Возраст домена.
  • Понятие ответа сервера.
  • Как правильно настроить редиректы.
  • Основные CMS (платные и бесплатные, стандартные и самописные, плюсы и минусы, что лучше выбрать).
  • Чистота шаблона страницы.
  • Битые ссылки.
  • Мобильная версия сайта.
  • Скорость загрузки сайта.

Практическое занятие:

Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 6. Техническая оптимизация: работа с дублями страниц и переезд сайта

  • Дубли страниц и способы их устранения.
  • Настройка файла robots.txt.
  • Канонический адрес страницы и атрибут canonical.
  • Метатег robots.
  • Фильтры по подбору товаров и их оптимизация.
  • Работа со страницами пагинации.
  • Переезд сайта на новую версию, новый домен.
  • Что такое протокол https и корректный переход на него.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 7. Программы и сервисы для улучшения эффективности работы над продвижением сайтов

  • Сервисы поисковых систем Яндекс и Google: панели Вебмастера, счетчики сбора статистики.
  • Обзор полезных программ для работы над продвижением сайта:
    • для отслеживания позиций в поисковых системах;
    • для оценки качества технической оптимизации;
    • для оценки качества внешней ссылочной массы;
    • сервисы-агрегаторы и эффективность их использования.
  • Полезные букмарклеты.

Практическое задание: знакомство с программами и сервисами.

Занятие 8. Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования и способы увеличения конверсии

  • Что такое поведенческие факторы? Как их отслеживать? Как их улучшать?
  • Санкции за накрутку поведенческих факторов.
  • Коммерческие факторы ранжирования и их важность в современном SEO.
  • Работа с товарными листингами и широта товарного ассортимента.
  • Карточка товара: необходимость её наличия, уникальности, удобства и качественного оформления.
  • Контактная информация, форма обратной связи, заказ обратного звонка.
  • Страницы гарантии, доставки и оплаты.
  • Способы увеличения конверсии: мотивирующие блоки, портфолио, калькуляторы и т.д.

Практическое задание:
Для трех разных по своей направленности сайта (интернет-магазин, некоммерческий сайт, сайт по продаже услуг):

  1. Предложить не менее 3 способов увеличения конверсии для выбранных ранее сайтов.
  2. Придумать для каждого из сайтов 3 цели для настройки счетчиков сбора статистики.

Занятие 9. Оформление результатов поиска и фильтры поисковых систем

  • Сниппет.
  • Фавиконка.
  • Навигационные цепочки.
  • Микроразметка.
  • Иконки показателей качества сайта в поисковой системе Яндекс.
  • Яндекс.Справочник.
  • Профиль организации в Google.
  • Обзор актуальных фильтров поисковых систем.
  • Методы выхода из-под фильтров поисковых систем.

Практическое задание: Оценить выбранный сайт и предложить варианты его улучшения с точки зрения его оформления на результатах выдачи поисковых систем.

Занятие 10. Работа в seo компании, итоговое тестирование

  • Как работает агентство по продвижению сайтов.
  • Как выбрать seo-студию в качестве работодателя или подрядчика.
  • Контроль подрядчика: что обязательно должно быть в отчете, примеры.

Практическое задание: Итоговое тестирование.

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта — SEO на vc.ru

7968 просмотров

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

  • Что такое SEO и почему оно так важно?
  • Работа с ключевыми словами
  • Оптимизация страниц: основные принципы
  • Архитектура сайта и внутренняя перелинковка
  • Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?
  • Технические ошибки и методы их решения
  • Результаты SEO: отслеживание и измерение
  • Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

  • Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?
  • Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?
  • Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?
  • Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

  • Google — 53.9% (73,5 млн переходов)
  • Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)
  • Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)
  • Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)
  • Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)
  • Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)
  • Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

  • Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя.
  • Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов.
  • Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом.

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)
  • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

  • индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;
  • голосовой поиск;
  • физические величины HTML-кода;
  • количество качественных страниц в индексе;
  • качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;
  • качество входящих ссылок;
  • присутствие ресурса в соцсетях;
  • количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;
  • ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;
  • качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;
  • визиты на сайт;
  • число слов во внутренних ссылках;
  • количество прямых заходов на ресурс;
  • присутствие сайта на YouTube;
  • количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

  • Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов?

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

  • Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

  • Что их интересует?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
  • У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

  • Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.

    Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

    Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

  • Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать. Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.
  • “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях.

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

  • Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.
  • Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
  • Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

  • Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).
  • Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.
  • В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

  • Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.
  • Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.
  • Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

  • Международная поисковая оптимизация.

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

  • Поисковая оптимизация в App Store и Google Pay.

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА | продвижение интернет-сайта в поисковых системах

От логики построения сайта зависит полнота и скорость его индексации поисковиками, которые делают это в соответствии с установленными ограничениями. Существует множество причин, которые могут мешать корректной индексации ресурса и его отдельных страниц. Устранить проблемы и оптимизировать работу сайта – задача для профессионалов.

Специалисты компании «Альтера», имеющие большой опыт успешного продвижения интернет-ресурсов, хорошо знакомы с закономерностями алгоритмов ранжирования результатов поиска ведущих поисковых машин. Эффективные мероприятия по успешной поисковой оптимизации сайтов помогут вывести Ваш сайт в первые строчки списков результатов поиска.

Оптимизация сайтов различных тематик

Медицинская тематика

Косметические услуги

Автомобильная тематика

Туристическая тематика

Строительство и ремонт

Детская тематика

Музыкальная тематика

Различные типы сайтов

Работаем на результат

Что видите вы:

  • Визуальное улучшение Вашего сайта
  • Улучшение позиций сайта в поисковых системах
  • Увеличение трафика
  • Рост количества заявок с сайта

Что делаем мы:

  • техническая оптимизация сайта
  • внешняя оптимизация - работа со ссылочным профилем
  • проработка удобства навигации на сайте
  • расширение структуры сайта
  • подготовка и размещение текстов
  • оптимизация мета-данных и заголовков посадочных страниц
  • улучшение конверсии и проработка форм обратной связи
  • анализ взаимодействия пользователей с сайтом
  • и многое другое...

Оптимизация структуры сайта

Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта - индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики - нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» - наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах Yandex и Google

1

Белые методы
продвижения

Ваш сайт не попадет под
фильтры поисковых систем.

2

Достижение KPI

Работаем по
согласованному на год
вперед прогнозу.
Вы платите за результат.

3

Современные
технологии

Отслеживаем изменения
алгоритмов поисковых систем
и сразу внедряем новые
инструменты.

4

Повышение
удобства сайта

Продумываем взаимодействие
пользователя с ресурсом.
Сокращаем количество шагов
от заинтересованности
до покупки.

5

Убедительный
контент

Выясняем, что важно вашим
клиентам. Наполняем сайт
полезными текстами, которые
повышают лояльность
и продажи.

6

Прозрачность

Каждый месяц присылаем
вам отчет и показываем,
каких результатов добились.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта: основные этапы и тенденции SEO

Основой SEO по праву считается внутренняя оптимизация сайта. Она включает в себя работы с контентом (текстом и изображениями) страниц. В результате получается документ, который не только в полной мере отвечает на запросы пользователя, но и помогает достичь высоких позиций по интересующим запросам. Для лучшего результата необходимо выполнить и внешнюю оптимизацию. О ней подробнее можно почитать в статье https://www.demis.ru/articles/vneshnjaja-optimizacija-sajta/.

Первичная внутренняя SEO-оптимизация — это базовая процедура, которая позволяет достигнуть первых результатов достаточно быстро. Результаты зависят от тематики, особенностей сайта, сетевой активности конкурентов и многого другого. Далее достигнутые позиции нужно поддерживать и улучшать, так как конкуренция в выдаче поисковых систем очень высока. Правильнее будет сказать, что процесс продвижения ведется постоянно.

Основные этапы внутренней поисковой оптимизации сайта

1. Работа с содержимым страницы:

  • Написание новых текстов и/или корректировка существующих с использованием продвигаемых на странице запросов. Важно не просто вписать необходимое количество ключевых слов, а уделить пристальное внимание информативности самого текста. Пользователь, перейдя на страницу, должен получить ответ на свой вопрос. Не допустим текст ради текста, контент должен быть полезным, в противном случае пользователь просто покинет ресурс. Кроме того, он должен быть уникальным (не скопированным с другого ресурса). Поисковик, распознав плагиат, может понизить позиции сайта. При написании текста также важно отсутствие в нем «воды» (вводных слов, подводящих фраз и другого текстового мусора по отношению к общему объему). Проверку можно сделать в сервисах «Адвего», Etxt Antiplagiat. «Текст.ру», которые показывают и уникальность, и количество воды.

    Показатели нормы у них отличаются: для «Адвего» — 55–75 %, а для «Текст.ру» — до 15 %. Рекомендованный порог уникальности – 90–95 %.

    Сервис «Адвего»

    Сервис «Текст.ру»

    Пример «водного текста»

    Автор написал много слов, но ничего не сообщил по существу. Суть этого текста можно было раскрыть в одном предложении: «В этой статье мы дадим рекомендации, как справиться со сложной задачей по подбору обоев для детской комнаты».

  • Грамотное форматирование документов: проработка тегов заголовков и подзаголовков (h2–h6), списков, таблиц. На странице положен только один h2, который располагается выше других заголовков. В нем должен присутствовать наиболее конкурентный (высокочастотный) ключевой запрос. Это важно, так как поисковики придают большое значение заголовку. В h3 тоже нужно прописывать ключевые запросы. Этот тег не должен следовать сразу за заголовком h2. При этом необходимо, чтобы на 1000-1500 знаков было не больше 1 заголовка. Количество заголовков h3 на странице — не более 3, то же самое относится к заголовкам h4. Тег h5 чаще всего используется для названий элементов меню.

    Последовательность заголовков и подзаголовков (h2–h6)

    Выводы, перечисления преимуществ, списки товаров или услуг лучше воспринимаются пользователем в виде нумерованного списка с отбивкой пунктов расширенными интервалами между строк. Ниже приведен пример правильно и неправильно оформленного списка. Очевидно, что первый вариант сложен для восприятия, а второй выглядит более структурированным.

    Примеры, как неправильно оформлять список и как правильно

  • Составление/улучшение сниппетов — частей содержимого страниц сайта, которые выводятся в поисковой выдаче как описание ресурса. Написать специально текст, который будет отображаться в сниппете, нельзя, так как поисковая система сама решает, какую информацию поместить в сниппет, исключительно на основе своих алгоритмов. Сниппет в выдаче заполняется текстом из заголовков страницы или из основного содержимого, если, по мнению поисковика, эта информация лучше отражает суть изложенного на странице. Поэтому можно оптимизировать контент на странице под основные требования к сниппету.

    Например, для заполнения сниппета нужно вписать краткую информацию о содержимом страницы в description. В тексте метатега указывается информация о ключевых преимуществах, например стоимости и доставке. Нужно составить хороший продающий description, который будет содержать уникальное торговое предложение. Текст метатега должен быть лаконичным, но не слишком техничным и сухим. Содержимое должно кратко и четко описывать суть страницы с употреблением ключевых слов. Оптимальная длина текста — 150–200 символов. Затем оптимизируются теги h2 и h3, потом – текст первого абзаца. В сниппете будут подсвечиваться те слова, которые совпали с введенными пользователем в поиск.

    Пример сниппета Яндекса

    При этом в Google метатег description все еще актуален, и в качестве сниппета часто выводится именно он.

    Пример сниппета Google с заполненным и незаполненным description

    Пример сниппета из выдачи Google:

    Проверив код страницы, можно убедиться, что в сниппет вывелся именно description:

    Важно помнить, что сниппет, написанный живым языком и отвечающий запросу пользователя, положительно влияет на CTR (кликабельность ссылки сайта в поисковой выдаче).

  • Проработка тегов и метатегов для всех страниц сайта (title — заголовок, выводящийся вверху страницы и содержащий основной ключевой запрос). Хотя description не влияет на позиции в выдаче, но вхождения в него ключевых фраз учитываются поисковыми роботами. Полностью его игнорировать во внутренней оптимизации сайта SEO-специалисты не рекомендуют, равно как и наполнять поисковым спамом, одинаковыми и неуникальными фразами для всех страниц.

2. Работы с изображениями на сайте. Основные моменты, на которые стоит обратить внимание во внутренней поисковой оптимизации:

  • Загрузка на сайт уникальных изображений, иллюстрирующих содержимое страницы.

  • Контроль качества иллюстраций. Графический элемент должен иметь достаточный размер и разрешение, чтобы изображение было различимо, дополняло текст, но не перетягивало на себя внимание.

  • Создание/редактирование атрибута alt (описания картинок с использованием ключевых слов). Длина этого атрибута — не менее 4 слов и не более 200 символов. Используются лаконичные описания с ключевыми словами, но без спама. Если в настройках браузера пользователя отключен показ фото и картинок, то он увидит текст из тега alt и сможет понять, что здесь изображено. При включенной графике посетитель текст не увидит, но его будут учитывать поисковые роботы при индексации страницы.

    Пример: при выключенной графике мы можем увидеть прописанный к картинкам атрибут alt

  • Краткое название файлов изображений. Названия графических файлов должны отражать их содержание. Они прописываются на латинице или английском языке без пробелов (с применением нижнего подчеркивания или дефиса).

  • Нанесение логотипа компании или водяного знака на изображение. Это не оказывает никакого влияния на ранжирование, но снижает риск несанкционированного использования картинки. Это особо важно для изображений, созданных своими силами, или приобретенных файлов.

    Пример фото с водяным знаком компании

Внутренняя оптимизация сайта имеет множество нюансов, которые SEO-специалисту рекомендуется держать на контроле. Значимость параметров различна, однако в комплексе они влияют на качество ресурса и его ранжирование поисковыми системами.

Подробнее об оптимизации title, description, keywords

Сканируя страницу интернет-сайта, робот первым делом смотрит на раздел с техническими данными, прописанными в коде специально для ранжирования поисковыми машинами. В первую очередь это теги и метатеги, которые отвечают за внутреннюю поисковую оптимизацию: title, description, keywords. Обычно они заполняются через опцию движка сайта.

Тitle

Это один из самых важных элементов кода, обозначающий название раздела. В процессе индексации робот сначала проверяет значение этого параметра, так как он сообщает об общем содержимом страницы. Если не заполнить его, могут возникнуть проблемы с продвижением. Часто веб-мастера прописывают в нем слишком много ключевых слов. Это тоже плохо влияет на позиции сайта в выдаче, так как воспринимается поисковой системой как искусственная накрутка или спам.

Рекомендации по внутренней SEO-оптимизации тега title
  • Максимальная длина — 60–70 знаков, включая пробелы. Более длинный текст поисковик просто обрежет. Для Google длина тега измеряется не в символах, а в пикселях, поэтому по возможности не стоит использовать широкие буквы — Ш, Щ, Ы.
  • Лучше вписать в тег более весовые ключевики, используя точные вхождения. Оптимальное место для самого весового запроса — начало тега.
  • Максимальное число ключевиков — от 1 до 3.
  • Заголовок должен кратко и предельно емко отражать содержимое страницы.
  • Рекомендуем избегать таких стоп-слов, как союзы, предлоги, междометия. Не допускаются также спецсимволы и знаки препинания. Отсутствие стоп-слов обеспечит более быстрый доступ к искомой информации с точки зрения поисковиков.
  • Прописывать название бренда в заголовке стоит только в том случае, если торговая марка настолько известна, что пользователь сразу придет на сайт и совершит покупку, ориентируясь только на репутацию продавца.
  • Составлять заголовок следует по правилам русского языка. Он должен быть кратким, красочным и цепляющим.
  • Если не удается описать содержимое страницы одним тегом, уделите внимание заголовкам и спискам. В некоторых ситуациях поисковики учитывают их при обработке запроса.

Description

В этом метатеге кратко описывается контент страницы. Содержащийся в нем текст используется поисковиками для создания сниппета. Те слова, которые совпадают с поисковым запросом пользователя, выделяются жирным шрифтом. Таким образом, в содержимом метатега должны быть в разумном количестве прописаны ключевые слова.

Советы по оптимизации description
  • Текст должен быть 150–210 символов без пробелов. Более длинный не будет полностью выведен в сниппет.
  • Для каждой страницы ресурса должен быть прописан отдельный тег. Одинаковые значения приведут к возникновению «склейки» и других проблем.
  • Ключевые слова нужно размещать в начале тега.
  • Текст в description не должен совпадать с текстом в title.
  • Значение метатега должно быть прописано простым и понятным языком.
  • Допустимо использовать в тексте первое предложение из основного текста и несколько фраз из остальной части.

Значение этого параметра фактически не оказывает влияния на внутреннюю СЕО-оптимизацию сайта и ранжирование. Исключение составляют лишь сайты, на страницах которых расположены только графические изображения.

Keywords

Как правильно прописать keywords? Этот метатег используется для перечисления ключевиков. Ключевые слова размещаются через запятую, и лучше всего перечислять их через пробел, точка в конце не требуется. Допускается использование синонимов и аналогичных названий. Это применимо, например, если ключевым словом является название товара. Сейчас значимость данного метатега практически сошла на нет.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок между внутренними страницами сайта для связывания между собой.

Смысл перелинковки:

  • на больших ресурсах способствует перераспределению веса страниц в пользу наиболее важных;
  • на более мелких ресурсах обеспечивает удобство для посетителей;
  • улучшает поведенческие факторы и увеличивает глубину просмотра;
  • участвует в индексировании, сообщая поисковым роботам о появлении нового раздела/статьи/ветки меню;
  • увеличивает вес продвигаемых страниц по ключевым запросам. Продвигаемый запрос работает как анкор ссылки.

Типы перелинковки:

    контекстная. Ссылки располагаются в содержимом страницы. Данный тип перелинковки является самым действенным методом: позволяет ссылаться на нужную страницу сайта прямо с тематического анкора;

    Пример контекстной перелинковки

    сквозная. Линкуются строки меню: в его пунктах проставляются ссылки на основные разделы сайта;

    навигационная. Используется только для очень объемных страниц, облегчает поиск конкретного раздела.

Не стоит использовать слишком много ссылок на странице. Необходимы только те, по которым есть переходы. Все остальные лучше убрать, иначе поисковый робот расценит их как спам. По этой же причине не стоит ссылаться два раза на одну и ту же страницу, проставлять ссылку страницы на саму себя.

Еще одно важное правило внутренней СЕО-оптимизации — проставлять как можно меньше ссылок на главную страницу сайта. Если грамотно составлена схема линковки от верхнего уровня ресурса к нижним, то ссылки на главную страницу не нужны. Они будут негативно влиять на ранжирование.

Как сделать контекстную перелинковку?

  1. Создать статью или любой другой материал.
  2. Ввести темы страницы в поиск по сайту через поисковую машину или встроенный поиск движка.
  3. Проанализировать результаты, максимально релевантные заданной теме.
  4. Проставить ссылки на эти результаты с подходящего анкора.

Robots.txt

Файл robots.txt находится в корневой директории сайта. Он содержит инструкции, которые регламентируют процесс индексации страниц ресурса поисковиками. Роботы сначала анализируют информацию в этом файле, а затем приступают к индексации страниц. Чаще всего этот файл содержит правила, которые запрещают индексировать конкретные разделы сайта.

Какие разделы необходимо закрывать от сканирования?

  1. Страницы внутреннего поиска. В большинстве случаев незакрытые результаты поиска станут причиной появления огромного числа дублей, что однозначно плохо для продвижения сайта.
  2. Корзина и страница оформления покупки. Актуально для коммерческих ресурсов и магазинов.
  3. Фильтры и сравнение товаров. Рекомендация применима к интернет-магазинам и сайтам-каталогам.
  4. Страницы регистрации и авторизации. Здесь все понятно: конфиденциальная информация, которая вводится посетителем сайта, должна быть защищена.
  5. Системные файлы. В целях безопасности любые данные из административной части сайта и его движка необходимо ограничить для сканирования поисковыми роботами.

Работоспособность этого файла рекомендуется проверять с помощью специализированных сервисов. Это позволит убедиться, что сайт индексируется правильно.

Оптимизация загрузки сайта

Это один из наиболее важных показателей внутренней SEO-оптимизации интернет-ресурса. Основные факторы, которые замедляют загрузку страницы, — слишком большие или неадаптированные под конкретную платформу изображения, плагины, скрипты. Чем меньше время загрузки страницы, тем больше шансов на успех в продвижении. При прочих равных условиях поисковики отдают предпочтение более быстрым сайтам.

Как повысить скорость загрузки страницы?

  1. Уменьшить размер страниц сайта. Для этого используется сжатие gzip. Оно увеличивает скорость загрузки в четыре раза.
  2. Сократить число запросов браузера. Для этого нужно удалить со страницы все ненужные элементы.
  3. Уменьшить объем графических файлов. Ненужные картинки лучше удалить или, если возможно, заменить на текст. Масштабируемые изображения тормозят загрузку страницы. Для разных платформ лучше использовать разные изображения, адаптированные под определенные устройства.
  4. Включить кеширование данных. Это позволяет сохранять большую часть данных при первом посещении веб-страницы. В таком случае при следующем открытии будут загружены только некоторые данные, что сократит время.
  5. Регулярно проверять показатели загрузки веб-страницы с помощью специальных сервисов: Google PageSpeed Insights, Pingdom Website Speed Test или GTmetrix.

Кроме того, скорость загрузки влияет на поведенческие факторы, в том числе количество отказов. Это важный показатель внутренней оптимизации сайта, цена которого — число посетителей. Конверсия быстрых сайтов всегда больше. Доказано, что мозг человека замечает даже задержку открытия страницы в 0,4 секунды. Посетитель, скорее всего, покинет сайт, если он загружается больше трех секунд для десктопной версии и 7–9 секунд на мобильных устройствах.

Тенденции алгоритмов, влияющие на внутреннюю поисковую оптимизацию

В начале 2011 года Google запустил поисковый алгоритм Panda, который, по версии разработчиков, борется с некачественным контентом в Сети. С тех пор фильтр поисковой выдачи претерпел не менее 20 официально подтвержденных обновлений и порядка 50 неподтвержденных апдейтов (по данным searchengines.ru). Свежий релиз состоялся в июле 2015 года. В 2017 году также появился новый алгоритм Яндекса — «Баден-Баден», позволяющий определять переоптимизированные тексты.

На фоне постоянного ужесточения поисковыми системами алгоритмов ранжирования внутренняя СЕО-оптимизация все дальше отходит от простого добавления ключей в текст. Требования, которые предъявляют пользователи и поисковые системы к наполнению сайтов, заставляют владельцев и SEO-компании более ответственно подходить к качественной составляющей текстов. На первый план выходит информативность и полезность для пользователя. Эта тенденция со временем будет только усиливаться. Поэтому необходимо уже сейчас уделять больше внимания внутренней оптимизации и наполнять сайт уникальным, интересным и способствующим продажам контентом.

Полезно 0

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO – поисковая оптимизация, комплекс мер по улучшению позиций поисковой выдачи сайта университета при поиске через Google, Яндекс и другие поисковые системы.

Когда вы ищете что-то в интернете, сколько страниц выдачи вы готовы просмотреть? Одну, две, три? Абитуриенты не сильно от вас отличаются. Когда они ищут программу обучения, они ожидают результатов на первой странице. Если ваше SEO не позволяет сайту вуза размещаться на топовых или близких к ним позициям в поисковой выдаче, вы теряете траффик, и вместе с ним потенциальных студентов.

Немного статистики:

  • 67% студентов ищут информацию о вузе и интересующих программах обучения в Интернете;
  • 55% студентов также заходят на страницы вуза или колледжа на Facebook;
  • Среди тех, кто ищет университеты онлайн, 45% звонят или заполняют email форму на сайте вуза для получения дополнительной информации.

Оптимизация сайта вуза для поисковых систем позволяет абитуриентам из разных стран мира, обнаружить ваш вуз на просторах Интернета. Знаете ли вы о том, что Google использует более 200 параметров, чтобы поместить сайт на то или иное место в поисковой выдаче? Как вы можете влиять на это и поднять страницы вашего сайта выше к топовым позициям по релевантным запросам?

Наши услуги:

  • Оценка текущих позиций SEO сайта вашего вуза и ваших конкурентов;
  • Консультации по SEO-оптимизации сайта: оценка контента, использования ключевых слов, изображений, структуры разделов и страниц, использования meta-descriptions, tags, titles, h2/h3;
  • Создание семантического ядра сайта;
  • Создание SEO-структуры сайта;
  • Рерайт контента сайта в соответствие с требованиями SEO;
  • Создание новых страниц, разделов, материалов.

Оставьте заявку на предварительную консультацию с нашим специалистом:

Владислав: [email protected]

Факторы успеха поисковой оптимизации

Периодическая таблица SEO Search Engine Land подразделяется на четыре основные группы:

  • SEO на странице: контент, архитектура, HTML
  • SEO вне страницы: репутация, ссылки, пользователь
  • Toxins
  • SEO в нише

Элементы внутри каждой группы или подгруппы - это факторы, которые необходимо учитывать, если вы хотите для увеличения органической видимости и рейтинга вашего сайта. В правом верхнем углу каждого элемента есть значение, которое поможет вам понять вес или важность этого конкретного элемента - чем выше число, тем больший вес он несет.

Каждая SEO-группа на странице и вне ее имеет несколько подгрупп, и каждая глава этого руководства посвящена тому, чтобы помочь вам ориентироваться в этом конкретном аспекте SEO.

факторов SEO работают вместе

SEO-факторы не существуют в вакууме. Хорошо оптимизированные заголовки HTML не компенсируют тонкое содержание. Молниеносно быстрая скорость загрузки сайта не поможет, если поисковые системы не могут легко сканировать ваши страницы. Проще говоря, наличие нескольких положительных факторов может увеличить ваши шансы на успех, но отрицательные факторы могут ухудшить эти шансы.

Факторы SEO на странице

Факторы ранжирования при поиске на странице почти полностью находятся под контролем издателя. Здесь также важно сбалансировать удовлетворение потребностей вашей аудитории и сделать ваши страницы дружественными для поисковых систем.

Название страницы или статьи, глубина исследования, используемые ключевые слова и т. Д. Должны использоваться с учетом потребностей вашей конкретной аудитории. Заголовки HTML, анкорный текст и многое другое должны давать подсказки как для поисковых систем, так и для вашей аудитории о релевантности вашего контента.Архитектура вашего сайта должна помогать сканерам поисковых систем перемещаться по вашему сайту и помогать пользователям находить то, что они ищут.

Внешние SEO-факторы

Поисковые системы не просто оценивают то, что находится на странице и что видно пользователям. Факторы ранжирования вне страницы обычно находятся вне прямого влияния автора или издателя. Поисковые системы оценивают репутацию, качество обратных ссылок сайта, географическое положение пользователя и многие другие факторы для получения наиболее релевантных результатов.

Хотя эти факторы не так легко контролировать для каждой страницы, их необходимо учитывать при оптимизации вашего сайта для поиска.

Токсины

Когда все сделано хорошо, SEO приносит пользу поисковым системам так же, как и сайтам. SEO помогает поисковым системам предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. Однако использование методов SEO, направленных на манипулирование сигналами ранжирования для получения несправедливого преимущества перед конкурентами, может иметь неприятные последствия.

Мы группируем спам и теневые методы в «токсины.Их использование может привести к тому, что ваши страницы потеряют рейтинг или даже будут полностью исключены из результатов поиска.

Новое: SEO-ниши

Новинка 2021 года, мы добавили раздел «Ниши» в нашу Периодическую таблицу SEO. Вне зависимости от того, в какой сфере вы работаете или в какой отрасли вы работаете, следование основной таблице Менделеева может улучшить вашу видимость в поисковой сети. Однако есть некоторые ниши, в которых SEO включает различные или дополнительные элементы. В этом новом разделе мы рассмотрим, как улучшить локальное SEO, SEO для новых / публикаций и SEO для электронной торговли.

Руководство по SEO, главы : Главная - 1: Факторы - 2: Контент - 3: Архитектура - 4: HTML - 5: Доверие - 6: Ссылки - 7: Пользователь - 8: Токсины - 9: Развивающиеся

Улучшите свою поисковую оптимизацию (SEO): TechWeb: Boston University

Basic SEO - это здравый смысл и простота. Наличие веб-сайта с богатым содержанием о вашем офисе / школе / отделе, на который ссылаются другие веб-сайты, является ключом к получению хорошего рейтинга в поисковых системах.В конечном итоге поисковые системы стремятся быть полезными человеку, который ищет, и лучший способ сделать это - использовать полезный контент.

Инструменты и функции, доступные в плагине Post Details для WordPress CMS BU, могут помочь вам улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска.

Если на вашем сайте не активирован этот плагин, вы можете запросить его включение.

Когда этот плагин «Подробности публикации» активирован, новый метабокс под названием «SEO, пользовательские метатеги» отображается прямо под окном автора WordPress в нижней части окна администратора на вашей странице.

Рисунок 1a-1b
Поле SEO, настраиваемые метатеги для настраиваемых тегов для заголовка, описания и ключевых слов до и после завершения.

Следующие рекомендации помогут вам написать настраиваемые метатеги для заголовков, описаний и ключевых слов для вашей страницы, которые помогут поисковым системам понять ваш веб-сайт и более четко отображать его на страницах результатов поиска.

Пользовательский тег заголовка

Поисковые системы используют содержимое тега заголовка HTML вашей страницы для ссылки заголовка страницы в результатах поиска.По умолчанию WordPress создает этот HTML-заголовок следующим образом: [заголовок страницы] »[имя сайта]» Boston University . Например, заголовок этой страницы (который вы можете увидеть в строке заголовка в верхней части окна браузера и / или на вкладке браузера):

Улучшите свою поисковую оптимизацию (SEO) »TechWeb» Бостонский университет

Если эта схема по умолчанию делает заголовок вашей страницы слишком длинным, громоздким или непонятным для поисковой оптимизации, вы можете указать заголовок страницы, который переопределяет значение по умолчанию WordPress [заголовок страницы].Например, на рисунке 2 мы удалили ваш заголовок страницы, Улучшение поисковой оптимизации (SEO) , чтобы сократить заголовок. «[Название сайта]» Бостонский университет »по-прежнему будет отображаться после тега заголовка, если вы добавите собственный заголовок.

Рисунок 2: Тег настраиваемого заголовка

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ SEO:

  • сделайте ваши заголовки уникальными для каждой страницы вашего сайта
  • делайте заголовки страниц короткими и лаконичными
  • сохранить основную тему / категорию страницы примерно в пределах первых 70 символов

НЕ ДЛЯ SEO:

  • повторное использование одного и того же заголовка на нескольких страницах - это действительно может снизить рейтинг вашей страницы
  • используйте нестандартные сокращения

Пользовательский метатег для описания

Чтобы добавить настраиваемый метатег для описания, нажмите кнопку «Добавить метатег», и появится диалоговое окно.Потяните вниз «Имя» и введите «описание» для имени, как показано ниже. Введите свое краткое описание в поле «Содержимое».

Рисунок 3. Диалоговое окно добавления настраиваемого метатега для описания

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ SEO:

  • сделать метатег для описания уникальным на каждой странице
  • писать кратко и сжато
  • помните, что Google использует примерно первые 160 символов

НЕ ДЛЯ SEO:

  • повторно использовать одну и ту же сводку на нескольких страницах
  • сделать сводку страницы слишком длинной

Пользовательский метатег для ключевых слов

Чтобы добавить настраиваемый метатег для ключевых слов, нажмите кнопку «Добавить метатег», и появится диалоговое окно.Потяните вниз «Имя» и введите «ключевые слова» для имени, как показано ниже. Введите 5-7 ключевых слов и фраз в поле для содержания.

Рисунок 4. Добавление настраиваемого метатега для ключевых слов

Google утверждает, что не использует ключевые слова при определении результатов поиска, но возможно, что ключевые слова влияют на рейтинг страницы. Другие поисковые системы могут (Bing) или использовать (Yahoo) ключевые слова, поэтому лучше всего их использовать.

Разделяйте ключевые слова запятыми. Ключевые слова могут состоять из нескольких слов:

аспирантура, молекулярная биология, степень магистра = 3 ключевых слова.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ SEO:

  • используйте от 5 до 7 ключевых слов
  • используйте ключевые слова, относящиеся к содержанию конкретной страницы, на которой вы находитесь.
  • используйте ключевые слова для наиболее популярных концепций и контента, который, как вы ожидаете, люди будут искать.

НЕ ДЛЯ SEO:

  • используйте более 10 ключевых слов
  • используйте очень общие ключевые слова (Бостон)
  • используйте ключевые слова, которые уже есть в заголовке вашей страницы (Бостонский университет)

Как научиться SEO

Это факт, что все образование - это самообразование.Хотя другие могут способствовать обучению, никто не может научить вас чему-либо - они могут только вдохновить вас учиться самому. Это означает, что если вы хотите изучить поисковую оптимизацию (SEO), вам придется взять дело в свои руки.

Управляя SEO-фирмой последние 15 лет, я должен был обучиться всему, что знаю. Когда я учился в колледже, не было уроков по цифровому маркетингу. Сегодня они есть, но, если вы уже не студент колледжа, вам, вероятно, нецелесообразно возвращаться в школу.Даже если вы учитесь в школе, вы не можете рассчитывать на то, что класс научит вас всему, что вам нужно знать. Уроки могут стать отличным введением в цифровой маркетинг, но если вы хотите стать достаточно хорошим специалистом, чтобы выполнять настоящую работу по SEO, приготовьтесь к некоторым внеклассным занятиям. Если бы я начинал сегодня с нуля и хотел стать специалистом по SEO или просто опасным, чтобы знать, хорошо ли работает моя SEO-фирма, вот как я бы научился SEO.

SEO для начинающих

Нет лучшего ресурса, который я нашел в качестве отправной точки для изучения SEO, чем Руководство по SEO для новичков от Moz.Это бесплатно и начинается с ответов на самые простые вопросы, такие как «Что такое SEO?» Прочтите все руководство один раз, и вы узнаете больше, чем люди, которые каждый день присылают вам спам-рассылки по электронной почте. Прочтите его дважды, и вы узнаете больше, чем многие так называемые SEO-эксперты. Если у вас есть время только на что-то одно, чтобы изучить SEO, чтение руководства Moz - это то, что вам нужно.

Часто забывают из-за образования в области SEO фундаментального понимания поисковых систем и их бизнес-модели. Многие специалисты по SEO сосредотачиваются на краткосрочных действиях, а не на тактике SEO результатов.Они спрашивают: «Если я внесу это изменение в веб-сайт, что произойдет?» Это важно, но для разработки долгосрочной стратегии SEO необходимо ответить на следующие вопросы:

  • Как поисковые системы зарабатывают деньги?
  • Какие цели преследуют владельцы поисковых систем помимо зарабатывания денег?
  • Какое будущее у поиска?

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо знать историю поиска, то есть изучение истории Google . К счастью, есть отличные книги, которые вы можете прочитать.Некоторые из лучших:

Все они датированы тем, что охватывают только историю Google и поиска до момента их публикации, но они по-прежнему актуальны для SEO сегодня и, что более важно, для будущего развития.

Есть только одна книга, которую я рекомендую для начинающих SEO, - это When Search Meets Web Usability Шари Туроу и Ника Музика. Несмотря на то, что книга была опубликована в 2009 году, она прекрасно объясняет основы поиска.Он технический и полезен даже для SEO-специалиста, но концепции и текст легко понять и доступны любому новичку.

Движение к экспертному уровню SEO

Опыт многих экспертов по SEO звучит примерно так: «Оптимизируйте теги заголовков, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро, а затем напишите много сообщений в блоге, попросите несколько ссылок на ваш сайт, и вы увидите ваш сайт станет лучше ранжироваться ». Даже если эти специалисты по поисковой оптимизации говорят вам, что для этого нужно нечто большее, и создают впечатление, что они делают больше, зачастую это объем предоставляемых ими услуг.Если у вас только начальный уровень знаний в области SEO, это будет звучать разумно, и у вас не будет причин ожидать чего-то большего, пока вы не добьетесь результатов. Вкладывая несколько часов в месяц, вы можете сами стать настоящим экспертом по SEO, и тогда вы будете знать, что должны делать те, кого вы нанимаете для SEO, и вы сможете лучше оценить их готовность перед наймом. их.

Несмотря на то, что ничто не заменит копания и получение практического опыта путем проб и ошибок, вот некоторые из наиболее полезных ресурсов, которые помогут в приобретении экспертных знаний в области SEO.

Интернет-ресурсы для SEO

Существует множество онлайн-журналов, посвященных миру SEO. Некоторые из самых передовых включают:

Слишком много хороших SEO-блоггеров, чтобы упоминать, но некоторые выдающиеся блоги и блоггеры - это Hubspot, Kissmetrics, SEMrush, Brian Dean, Moz, Брюс Клей, SEO от SEA, Барри Шварц / Круглый стол поисковых систем, SEO Book и, конечно, , официальный блог Google.

Многие основные публикации также предоставляют место для содержания, связанного с SEO, включая Mashable, Entrepreneur, TechCrunch, и, конечно же, такие писатели, как Джейсон Демерс, Джон Рэмптон и я, занимаются SEO здесь, в Forbes.

Эксперты SEO

Среди экспертов в области SEO можно выделить следующие:

Рэнд Фишкин. Возможно, дело в его усах на руле, но в мире SEO нет более узнаваемого лица, чем лицо Фишкина. В качестве генерального директора Moz, который предоставляет инструменты, информационные ресурсы и конференции для сообщества цифрового маркетинга, Фишкин является одним из наиболее связанных людей в отрасли. Следуй за ним @randfish.

Дэнни Салливан. Если Рэнд Фишкин - лицо индустрии SEO, то Салливан - ее крестный отец. Он является редактором-основателем Search Engine Land и главным специалистом по контенту Third Door Media, которая проводит SMX, крупнейшую серию конференций в индустрии поискового маркетинга. Следуй за ним @dannysullivan.

Уил Рейнольдс. Рейнольдс - основатель и генеральный директор Seer Interactive и хороший парень. Он много пишет на YouTube, рассказывая о поисковой оптимизации и предпринимательстве. Посмотрите некоторые из его видео, и вы поймете, почему он является отличным ресурсом для всех, кто хочет усовершенствовать свои взгляды на SEO.Также подписывайтесь на него на @wilreynolds.

Сложно выбрать трех человек, которые будут представлять такую ​​разнообразную отрасль. Я выбрал эти три, потому что, если вы начнете следовать им, они приведут вас к остальным. Чтобы найти больше экспертов, выполните поиск по запросу «лучшие специалисты по SEO» в Google, и вы найдете множество других, более длинных списков. А вот список из более чем 1000 специалистов по SEO, за которыми вы можете следить. Твиттер .

Книги

Поскольку технологии быстро меняются, книги по SEO обычно устаревают вскоре после публикации.По этой причине книги, которые я считаю наиболее полезными, когда дело касается SEO, - это не совсем книги по SEO. Вот некоторые из моих любимых:

Хотя я еще не закончил его, потому что он новый (и очень, очень большой), я должен порекомендовать книгу The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization Эрика Энджа, Стефана Спенсера и Джесси Стриккиола. Это третье издание, авторы которого являются столпами SEO-сообщества. Пока что она выглядит великолепно и, пожалуй, является самой авторитетной и современной книгой по SEO.

SEO конференции

Как и в случае с книгами по SEO, многие из лучших конференций по SEO не только посвящены поисковой оптимизации, но и достаточно частично совпадают, чтобы быть полезными для всех, кто хочет погрузиться в суть SEO. Следующие конференции являются одними из наиболее известных:

Если вам интересно, какие знания вы получите от конференции, вы часто можете найти видеоклипы на YouTube или на сайтах организаторов конференций, а иногда конференции предлагают полный доступ к видео всех сессий конференции, как это делает Moz.

В дополнение к этим более крупным мероприятиям, вы можете найти мероприятия такого же качества на своем заднем дворе. Например, SLC | SEM недавно провела мероприятие в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, с такими ведущими, как Ли Одден из TopRank Marketing, Дуэйн Форрестер из Bing и Сайрус Шепард из Moz.

Начало работы

Многие компетентные специалисты по SEO никогда не были на конференциях и не читали книги по SEO. Они узнали, прочитав о SEO в Интернете и получив практический опыт.Для этих экспертов чтение книг и посещение конференций могут расширить их знания. Но, возможно, вместо того, чтобы заниматься SEO самостоятельно, вы являетесь директором по маркетингу, вице-президентом по маркетингу или владельцем бизнеса, который хотел бы больше узнать о SEO, чтобы вы могли управлять отношениями с внутренней командой SEO или сторонним поставщиком. Выполнив приведенные выше рекомендации для новичков в области SEO, я бы просмотрел некоторые онлайн-публикации, посмотрел несколько видеороликов экспертов по SEO в Интернете и посмотрел бы на конференцию, если вам будет удобно.Без больших вложений ваши знания в области SEO могут быстро расти.

Что вы считаете наиболее полезным в своем образовательном путешествии по SEO? Что бы вы порекомендовали другим в плане дополнительных веб-сайтов, блогов, книг или конференций? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Как помогает SEO? | Руководство по поисковой оптимизации Флорида

Когда компании обращаются к нам за помощью в своем цифровом маркетинге, поисковая оптимизация - одна из самых распространенных проблем. Мы слышим такие вопросы, как: «Наши конкуренты занимают первое место в Google, даже несмотря на то, что наши продукты / услуги намного лучше, почему это так?» или «SEO - наша проблема №1, сколько стоит вывести нас на первое место в Google по желаемому ключевому слову?» Хотя их опасения обоснованы, похоже, что существует постоянное непонимание роли, которую SEO играет в их общей маркетинговой стратегии.Для компаний важно понимать, что такое SEO, как оно согласуется с их бизнес-целями и как они могут измерять и сообщать об успехах, чтобы по-настоящему оптимизировать усилия и развивать свой бизнес.

Ознакомьтесь с каждым выпуском нашей серии видео по входящему маркетингу Coffee Talks!

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO, что является аббревиатурой от поисковой оптимизации, определяется методами и стратегиями предприятий, которые помогают индексировать их контент (страницы веб-сайтов, видео, сообщения и т. Д.).) выше, чем у конкурирующего контента по релевантному поисковому запросу. Когда маркетологи говорят о стратегиях SEO, они часто имеют в виду поисковую систему Google. Поисковая оптимизация относится не только к Google, она включает оптимизацию для нескольких различных типов поисковых систем.

Популярные поисковые системы:

  • Google
  • Bing
  • Yahoo (то же, что и Bing)
  • Youtube
  • Ask.com
  • УткаDuckGo
  • И некоторые другие…

Причина, по которой компании сосредотачиваются на оптимизации своего контента в первую очередь для Google, заключается в том, что Google занимает более 90% доли рынка поисковых систем.Если ваш контент оптимизирован для Google, он, скорее всего, оптимизирован и для других поисковых систем. Google - король, и не похоже, что в ближайшее время это изменится.

Как работает SEO?

Если кто-то говорит, что он может оптимизировать ваш сайт для поиска, что это на самом деле означает? SEO не является точной наукой, хотя многие компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, будут пытаться обмануть вас, заставив поверить, что это так, и могут даже попытаться убедить вас, что у них есть все ответы (Подсказка: нет).Никто не может обещать вам результаты в Google, они могут только следовать лучшим практикам и помочь вам избежать ошибок, которые негативно влияют на ваш рейтинг. Google придерживается своего алгоритма очень близко к жилью, поэтому важно иметь базовое представление о том, какие передовые методы существуют, чтобы создать прочную основу для вашего веб-сайта (сделать Google счастливым). Также важно создавать контент сайта таким образом, чтобы привлекать на ваши страницы нужных посетителей.

Оптимизация содержания вашего сайта для отображения в Google по релевантным поисковым запросам просто означает, что ваше содержание представляет ценность для пользователей, ищущих решение любой своей проблемы.Алгоритм Google сложен и претерпел множество итераций, чтобы обеспечить пользователям наилучший опыт и найти решение любой проблемы, с которой они сталкиваются.

В конце концов, то, что ценит Google, неразрывно связано с желаниями ваших посетителей / пользователей. Чем лучше пользовательский интерфейс вы предоставляете и чем больше вы оптимизируете свой контент для людей, тем больше Google будет ценить ваш домен и назначать более высокий рейтинг вашим ключевым словам. Хотя попадание на первое место по желаемому поисковому запросу - это замечательно, не всегда следует измерять свой успех, занимая первое место.Есть более важные показатели для измерения успеха, такие как CTR и количество потенциальных клиентов. Вы попадете в кроличью нору, если будете слишком сильно сосредотачиваться на таких показателях тщеславия, как верхняя позиция по желаемому поисковому запросу. Убедитесь, что вы предлагаете как можно больше ценности в создаваемом вами контенте и следуете лучшим методам SEO, и вы, естественно, увидите рост, который напрямую коррелирует с вашими общими бизнес-целями.

Я говорил о SEO как о серии методов и стратегий, помогающих повысить рейтинг контента вашего сайта, но как это выглядит? С чего начать?

Ресурс: Если вам действительно нужен отличный ресурс о том, как работает SEO и с чего можно начать, прочитайте Moz's Beginner Guide to SEO .

С чего начать SEO?

Важно согласовать свои бизнес-цели с стратегиями SEO. Вы можете генерировать тонны трафика на свой веб-сайт, но если это не меняет ваших самых важных показателей успеха, то стоит ли оно того? Возможно, вы занимаетесь продажей строительных услуг в Центральной Флориде. Имеет ли что-нибудь для вас значение иметь 100 тысяч посетителей в месяц из Торонто? Как это повлияет на ваш бизнес в Орландо? Определите, каковы ваши цели и что вы надеетесь получить от своей стратегии SEO.

После определения ваших целей убедитесь, что ваш веб-сайт построен на прочном фундаменте для SEO, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от контента, который публикуете на нем. Google сканирует внутренний код вашего сайта и определяет, соответствует ли структура вашего сайта критериям индексации. Трудно сказать наверняка, каковы критерии, потому что Google открыто не заявляет, что это такое, и они всегда делают его итерации, но отраслевые эксперты постоянно анализируют рейтинги сайтов, которые хорошо ранжируются, и создают передовые методы на основе своих наблюдений.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Вам не обязательно иметь идеальную стратегию SEO, вам просто нужно быть лучше своих конкурентов

Что такое SEO на месте?

Onsite SEO - это процесс корректировки элементов на страницах вашего веб-сайта для поисковых роботов Google, чтобы лучше идентифицировать отображение и структуру вашего сайта, помогая повысить рейтинг и популярность ваших страниц в Google. Мы считаем это основой надежной стратегии SEO. Отличная контентная стратегия может потерпеть неудачу, если локальное SEO не даст результатов

Ресурс: 10-кратное содержание Backlinko на сайте SEO - отличный ресурс, который поможет вам начать работу.

Элементы HTML, которые помогут улучшить SEO на месте

Название страницы

заголовок страницы

Это один из самых важных элементов SEO на месте. В индексированном списке вашей страницы в Google только несколько функций, но первое, что увидят люди, - это заголовок страницы, который часто связывают с тем, почему ваша страница вообще там появляется.Убедитесь, что вы добавили в заголовок релевантные ключевые слова, которые соответствуют содержанию на этой конкретной странице. Будьте осторожны, чтобы заголовок страницы не был слишком длинным, и избегайте чрезмерного количества ключевых слов, поскольку веб-сайты предназначены для людей, а не только для поискового робота Google.

Мета-описание

Метаописания - это еще одна возможность для вас добавить ключевые слова, релевантные содержанию, в код вашего сайта и повысить популярность вашего сайта в Google.Не стоит недооценивать важность сильного метаописания. Это элемент, который получает больше всего недвижимости в вашем списке Google. Смотрите на метаописания как на крошечный шаг для посетителей, которые ищут контент, релевантный вашим ключевым словам. Также обратите внимание на количество символов. Google недавно увеличил ограничение на количество символов для мета-описаний примерно до 300 символов, но обычно вы можете попытаться сохранить свои описания где-нибудь ниже 160 символов.

URL

URL вашего сайта также важен для оптимизации для поиска.Вы хотите убедиться, что в URL-адресе есть релевантные ключевые слова, соответствующие содержанию страниц. Вы не хотите, чтобы ваш URL был слишком длинным, так как это может отрицательно сказаться на вашем рейтинге в Google.

h2

Это ваш тег h2

Теги

h2 помогают поисковому роботу Google определить структуру содержания на вашей странице. Неряшливая структура заголовка может стоить вам выделенного сниппета или поисковой выдачи. Допустим, у вас есть страница на вашем веб-сайте, посвященная яхтам, вы должны убедиться, что у вас есть заголовок где-нибудь на этой странице, где слово «Яхта» находится между тегом h2 в коде;

Продажа роскошных яхт

h3

Это ваш тег h3

- Теги h3 - еще один способ для поискового робота установить структуру содержимого на определенной странице.Сканер сайта будет обращаться к тегу h2, чтобы проанализировать содержание страницы, и считывает тег h3 для поддержки содержания, имеющего отношение к тематике тега h2.

Кто может помочь мне продать мою яхту?

Альтернативный текст

Не забывайте о прекрасных изображениях на своем веб-сайте. Изображения содержат метаданные, которые сканеры сайтов используют для определения контекста изображения на вашей странице. Каждый раз, когда вы наводите курсор на изображение на веб-сайте, появляется краткое текстовое описание изображения.Этот текст считается альтернативным текстом и может повысить рейтинг вашей страницы по определенным поисковым запросам.

Видеоэлементы

Использование видео в вашей контент-стратегии помогает во многих отношениях с SEO. Если вы используете подходящее программное обеспечение для видеохостинга, например Wistia, к вашим видео будут подключены микроданные, которые помогут вашему контенту индексироваться и оцениваться в Google. Как я упоминал ранее, время, проведенное на странице, является убедительным показателем качества контента и взаимодействия с пользователем.Какая форма содержания лучше для удержания пользователей на веб-сайте, чем использование видео? Пользователи проводят на 88% больше времени на веб-сайте, на котором есть видео.

Ресурс: SEO и видео с Wistia

Элементы пользовательского опыта (UX), которые учитывает Google

Карта сайта

Карта веб-сайта, которую вы можете отправить в поисковую консоль Google, помогает Google понять общую структуру вашего сайта.Это позволяет поисковому роботу понять организационное отображение вашего сайта, от домашней страницы, меню навигации до остального связанного контента. Слишком сложная структура сайта, ведущая пользователей через кроличью нору, из которой трудно выйти, может негативно повлиять на то, как Google оценивает ваш сайт. Google не награждает контент, который предлагает пользователям негативный опыт. Каждая страница вашего сайта должна находиться на расстоянии 3 кликов.

Ресурс: отправка файла Sitemap в Google

Скорость страницы

Нет ничего более неприятного, чем когда страница веб-сайта загружается слишком долго.Я тот, кто проклят с ограниченным объемом внимания, и часто забываю, почему я вообще зашел на страницу. Если сайт загружается слишком долго, опыт теряется для меня. Согласно статье Kissmetric, 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше. Google учитывает это при ранжировании своих страниц и предотвращает появление вашего сайта на первой странице. Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью бесплатного теста скорости сайта Pingdom.

Размеры изображения

Убедитесь, что дизайнеры оставили место для этой детали.Большие фотографии с высоким разрешением могут повлиять на скорость загрузки страницы и нанести ущерб пользовательскому опыту, а значит, нанести ущерб вашим усилиям по поисковой оптимизации. Вы не должны жертвовать своей дизайнерской работой, но не забывайте, как это может повлиять на общую производительность вашего сайта.

Защищенный HTTPS

Позвольте мне обратить ваше внимание на левую часть вашего браузера. Там вы увидите доменное имя довольно впечатляющего агентства роста, но вы также увидите блокировку с текстом «https», указывающим вам, пользователю, что вы находитесь на защищенном сайте.Этот параметр не является автоматическим и требует, чтобы владельцы веб-сайтов включили его на стороне хостинга. Как я уже упоминал выше, Google делает все возможное, чтобы дать своим пользователям положительный опыт, в том числе защищая их от уязвимых сайтов.

Показатель отказов

Отличным показателем привлечения нужного трафика на ваш сайт является показатель отказов. Показатель отказов - это процент посетителей, которые уходят с вашего сайта после просмотра только одной страницы.Google ценит веб-сайты, которые представляют наибольшую ценность для соответствующей аудитории. Если люди переходят на веб-сайт из своего поискового запроса и сразу же уходят, это может означать одно из двух. Либо посетитель пришел и получил все, что ему было нужно с вашей страницы, либо они отказались от вашего контента, потому что он не представлял для них никакой ценности. Google принимает во внимание многие вещи и, как правило, старается поддерживать низкий показатель отказов.

Микроданные

Возможно, вы прекрасно организовали все на своем веб-сайте и хорошо относитесь к добавленным элементам на сайте, но вы никогда не видите, что ваш контент попадает в то, что Google называет «избранным фрагментом».”Избранные фрагменты - это уникальные отображаемые поля, которые отображаются вверху или справа от поисковых запросов. Показанный фрагмент может быть цитатой, ответом на вопрос, видео и многим другим. Несмотря на то, что вы организовали все на своем веб-сайте в соответствии с передовыми практиками, вы все же можете сделать, чтобы помочь Google лучше понять контекст вашей структуры контента.

Убедившись, что вы установили и внедрили эти элементы SEO на своем новом веб-сайте, вы сэкономите часы душевной боли.Намного легче сделать это правильно с первого раза, чем возвращаться и исправлять опубликованный контент за годы.

Три основных фактора, влияющих на поиск в Google
  1. Актуальность
  2. Популярность
  3. Расположение

Актуальность

Это чрезвычайно важный фактор, который необходимо учитывать для такого бизнеса, как наш, где технологии развиваются, а стратегии должны быстро адаптироваться. Статья о лучших методах SEO, написанная в 2010 году, может больше не соответствовать цели моего поискового запроса.Google будет оценивать страницы выше по поисковым запросам, которые наиболее соответствуют намерениям пользователя.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Один из способов оставаться актуальным - обновлять популярную запись в блоге или страницу веб-сайта, добавляя обновленную информацию или данные. Репост с обновленной информацией поможет повысить вашу релевантность и значительно повысит популярность страницы.

Популярность

К сожалению, Google - это конкурс популярности. Как бы сильно это не причиняло мне вреда моей школьной версии, с этим намного легче справиться в контексте индексации ценного контента Google.Чем больше людей попадают на страницы вашего веб-сайта, тем больше вероятность того, что информация будет полезна для пользователя. Популярность сайта велика, но если эти посетители ничего не добавляют к вашей прибыли, возможно, пришло время начать анализировать, почему трафик высок и откуда он идет. Это понимание может стать возможностью изучить новую область вашего бизнеса или выделить проблему в содержании вашего сайта.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Используйте свою панель аналитики Google, чтобы изучить целевые страницы, которые привлекают наибольшее количество посетителей, и найти способы воспроизвести и развить этот успех.

Расположение

Допустим, вы ищете компанию, которая может помочь вам установить лодочный подъемник на вашем участке. Вы можете начать с поиска в Google «морские подрядчики Флорида». Вы, вероятно, увидите несколько платных объявлений, карту местных подрядчиков, а затем обычные списки, которые имеют отношение к тому месту, где вы сейчас находитесь. Эти результаты появляются потому, что Google использует местоположение искателя как фактор в типе контента, который он будет отображать для пользователей.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Создайте бизнес-каталог Google прямо сейчас, чтобы любой, кто ищет вашу компанию, видел ваше объявление в избранном фрагменте. Заполните этот каталог всей правильной контактной информацией, изображениями и местоположением. Не воспринимайте недвижимость в Google как должное. Если они предоставляют вам эту бесплатную демонстрацию, настройте все, что в ваших силах, чтобы в полной мере воспользоваться ею.

Важность местного SEO

Для большинства предприятий, с которыми мы имеем дело, местное SEO является одним из наиболее важных факторов для обеспечения качества трафика на сайт.Если рынок, на котором работает ваш бизнес, является исключительно местным рынком, воспользуйтесь всеми преимуществами географических ключевых слов на страницах вашего сайта и в сообщениях в блогах. Контенту гораздо проще получить высокий рейтинг в локальном поиске, чем в национальном или международном поиске. Даже если ваш бизнес - это не только местный бизнес, у сильного местного присутствия в Google есть много преимуществ. Лучший способ помочь вашему местному SEO - это иметь надежную стратегию цитирования, при которой вы последовательно публикуете свою информацию в соответствующих каталогах в Интернете.

Входящий маркетинг в сравнении с SEO

Я видел статьи, в которых пытались сопоставить методы Inbound и SEO друг с другом. Это не конкурирующие методы, и они не должны быть такими. Отличная стратегия SEO может подпитывать ваши усилия по входящему маркетингу, и наоборот. Inbound - это создание ценного контента для вашей идеальной аудитории, чтобы расширить возможности и обучить ее, укрепить авторитет и доверие. Google, похоже, идет по тому же пути со многими своими обновлениями.Они продолжают демонстрировать, что хотят предоставить своим пользователям ценный опыт. Google хочет ранжировать релевантный и находчивый контент по каждому поисковому запросу. Inbound поощряет маркетологов создавать ценный и образовательный контент, а Google вознаграждает маркетологов, которые делают именно это. Отношения между входящим маркетингом и SEO симбиотичны и имеют решающее значение для успешной стратегии цифрового маркетинга.

Ресурс: Изучите пример нашего клиента о входящем и SEO.

Google AdWords, PPC

Цифровая недвижимость в верхней части поискового запроса Google на первой странице чрезвычайно ценится, особенно для большого количества релевантных ключевых слов для вашего бизнеса. Органический выход на первое место в Google по желаемому поисковому запросу часто требует большого количества исследований и времени. Нет никаких гарантий, что вы превзойдете контент конкурентов в топе, даже если вы все сделаете правильно. Один из способов гарантировать, что вы достигнете вершины Google, - это заплатить за это.Это считается рекламой с оплатой за клик. Это может быть очень дорогостоящим, если вы пытаетесь занять первое место по ключевому слову / теме с большим объемом поиска. Google Adwords - это стратегия, которую используют многие компании для привлечения больших объемов трафика на свой сайт, но важно убедиться, что вы продумываете весь пользовательский опыт страниц, на которые вы направляете свой трафик. Спросите себя, какова цель трафика, который я генерирую с помощью платной рекламы? Если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, ваши страницы должны быть оптимизированы для конверсии, а не только для трафика.Максимально используйте свои рекламные расходы.

Инструменты SEO (платные и бесплатные)

SEO не должно быть слепым выстрелом в темноту. Важно убедиться, что у вас есть необходимые инструменты и знания, чтобы добиться успеха. Существует так много инструментов, как бесплатных, так и платных, которые могут помочь вам во многих аспектах вашей стратегии SEO.

Google Search Console

Вот с чего вам следует начать. Консоль поиска Google может быть самым важным программным обеспечением для маркетологов, отслеживающих свои усилия по поисковой оптимизации.Google не предоставляет открыто свои данные для поиска, но с помощью консоли поиска можно получить массу информации о типах ключевых слов / тем, которые люди ищут, когда ваш сайт появляется по их запросу. Вы можете измерять показы (количество людей, которые просмотрели ваш веб-сайт по поисковому запросу) и клики (количество людей, выбравших ваше объявление после поискового запроса).

Google Тренды

Google Trends - это бесплатный инструмент, который дает вам представление о том, что ищут реальные люди.Вы можете использовать этот инструмент, чтобы найти тенденции вокруг ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, а также всплески событий, чтобы понять, влияют ли на ваш поисковый запрос какие-либо конкретные события или сезоны. Это отличный инструмент для использования в целевых кампаниях в определенных регионах, а также в национальных тенденциях по ключевому слову. Вы можете сравнить ключевые слова с другими ключевыми словами, чтобы оптимизировать свои кампании для получения качественного трафика. Мой совет всем, кто пытается заниматься SEO, - использовать этот инструмент как можно чаще.

Google Analytics

Какой лучший инструмент для отслеживания вашего успеха в SEO, чем инструмент, созданный платформой, на которой мы пытаемся ранжировать наш контент? Google Analytics дает нам возможность лучше понять деятельность нашего веб-сайта.С помощью Google Analytics вы можете анализировать обычный поисковый трафик, измерять качество вашего трафика, присваивая вашим посещениям долларовую стоимость, и создавать настраиваемые информационные панели, которые помогут вам визуализировать контент наиболее эффективным образом. Вы также можете интегрировать свою поисковую консоль с Google Analytics, чтобы получить больше информации о ваших обычных кампаниях. Это очень всеобъемлющий инструмент, который предоставляет вам широкий спектр возможностей, от анализа на поверхностном уровне до глубокого погружения в аналитику конкретных страниц.Вы можете использовать Databox для графического отображения отчетов с помощью этих инструментов.

Ресурс: Подробнее о том, как можно использовать Google Analytics для отслеживания и принятия решений на основе данных на своем веб-сайте, можно узнать здесь.

млн унций

Moz - это продвинутый инструмент SEO, с помощью которого вы можете проводить исследование ключевых слов, оценивать производительность сайта и сравнивать свой успех с успехом конкурентов. Наблюдая за тем, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, вы можете использовать новые тематические возможности для контента, которые помогут занять позицию выше, чем у ваших конкурентов.

Ресурс: https://moz.com/

млн унций Местный

Moz Local - это мощный локальный инструмент SEO, который помогает предприятиям размещать свои данные NAP (имена, адреса, телефоны) в локальных каталогах. Что-то, с чем сталкивается большинство местных предприятий, - это несоответствия в их списках каталогов. Используя Moz local, вы вводите свою информацию один раз, а Moz local автоматически создает для вас новые возможности листинга.Бывают ситуации, когда Moz не может изменить информацию о листинге (например, в Google, Facebook, Yellowpages и т. Д.), Но отслеживает эту информацию и дает вам план действий, чтобы вы могли исправить эти проблемы и помочь своему местному SEO.

Производительность страницы HubSpot

Инструмент оценки производительности страницы HubSpot - это способ отслеживать внутреннее SEO для каждой страницы в HubSpot CMS. Этот инструмент помогает вам увидеть, где отсутствуют элементы на сайте (заголовки страниц, метаописания, альтернативный текст и т. Д.)..), благодаря чему вам будет очень просто войти и исправить проблемы.

HubSpot Website Grader

Система оценки веб-сайтов - это инструмент, который мы используем для оценки производительности веб-сайтов наших клиентов на поверхностном уровне. Этот инструмент может выявить основные проблемы, связанные со структурой вашего веб-сайта, но не даст вам подробного отчета о том, где именно находятся проблемы. Это хороший способ быстро проверить эффективность вашего сайта, но мы не рекомендуем полагаться на этот инструмент для всего вашего локального SEO-мониторинга.

Ключевые слова везде

Keywords Everywhere помогает вам увидеть определенные поисковые показатели для каждого поискового запроса. Если вы загрузите расширение для Chrome и активируете инструмент, вы получите доступ к релевантным данным прямо из поискового запроса Google.

Ответить общественности

Google переходит от ключевых слов к сосредоточению внимания на намерениях поисковика. Ответить публике дает вам представление о типах вопросов, которые люди задают, связанных с определенной темой ключевого слова.Эта информация помогает нам решить, какие вопросы задают люди по теме поиска. Любая сильная контентная стратегия должна использовать такой бесплатный инструмент.

Датабокс

Databox - это усовершенствованный инструмент отчетности, который помогает предприятиям согласовывать аналитику программного обеспечения на одной платформе. Этот инструмент чрезвычайно полезен для любой продвинутой стратегии SEO, когда вы используете много программного обеспечения. Допустим, вы используете HubSpot, Moz, Google Analytics и Google Search Console, чтобы отслеживать свои усилия по поисковой оптимизации.Databox позволяет объединить все эти источники на одной платформе, где вы можете создавать настраиваемые стены данных с комбинацией всех этих источников.

Счастливый апельсин

Lucky Orange не является специальным инструментом SEO, но если Google ценит пользовательский опыт, вы должны понимать, как посетители взаимодействуют с контентом вашего веб-сайта. Lucky Orange - это тепловая карта и инструмент записи сайта, который позволяет вам понять поведение реальных пользователей на вашем сайте.Понимание этих данных прольет свет на слепые зоны сайта и предложит вам возможности для внесения изменений в контент вашего сайта, удерживая пользователей в вашем контенте и, в конечном итоге, помогая вашему SEO.

Другие инструменты SEO :

  • Ahrefs
  • SEM Rush
  • SpyFu
  • кВтFinder
  • Ответить публике
  • Кричащая лягушка

SEO-аналитика - что я mportant?

Итак, вы провели исследование, разработали надежную стратегию SEO, устранили свои технические проблемы с поисковой оптимизацией на месте и инвестировали в правильное программное обеспечение и инструменты для SEO.Что теперь? Как и во всех других маркетинговых и торговых мероприятиях, важно следить за правильными показателями и принимать решения на основе данных, которые влияют на ваши общие цели роста. Однако для разных людей это может означать разные вещи. Для некоторых важно направлять трафик на страницу покупки, где они хотят напрямую конвертировать трафик своего сайта в клиентов. По мнению других, они могут просто отслеживать время, проведенное посетителями на странице, чтобы убедиться, что их контент представляет правильную ценность для нужных людей.Какими бы ни были показатели, убедитесь, что вы анализируете данные, которые оказывают наибольшее влияние на ваши общие цели.

Важные показатели:

  • Получено лидов / Закрытие продаж
  • Органический трафик
  • CTR
  • Показатель отказов
  • Рейтинг ключевых слов
  • Средний рейтинг страницы

SEO и ваша контент-стратегия

Как вы решаете, каким должен быть ваш следующий контент, и играет ли SEO роль в вашем решении? Мы не должны полагаться исключительно на исследование ключевых слов при разработке ценных предложений и содержания блога.Тот факт, что у ключевого слова много поисковых запросов и низкая сложность ранжирования, не означает, что вам нужно руководить всей своей контент-стратегией. Вам следует задать вопрос: " Что означает этот трафик для ваших общих целей?"

Ознакомьтесь с каждым выпуском нашей серии видео по входящему маркетингу Coffee Talks!

Если вы работаете маркетологом во входящем агентстве и замечаете, что многие люди ищут «создание контента для электронной коммерции», но вам сложно найти вспомогательный контент для этого поискового запроса, что вам следует делать? Оцените истинные намерения посетителей, пришедших в результате этого поиска, и их место в качестве потенциального клиента для вашего бизнеса.Возможно, привлечение предприятий электронной коммерции - это возможность, которую ваше агентство еще не изучало, и эти данные помогли вам подтолкнуть вас в этом направлении. Это замечательно! Возможно, вы понимаете, что предприятия электронной коммерции не подходят вашему агентству, и что эта возможность SEO будет для вас пустой тратой трафика. Это тоже здорово! Создание контента должно повысить ценность вашего идеального покупателя, и ваша стратегия SEO должна быть согласована с этой целью.

Стратегии основного контента и тематических кластеров

Архитектура внутренних ссылок становится все более важной для авторитета домена и темы в последние несколько лет.В 2016 году Google выпустил обновление Rankbrain, в котором поисковая выдача отдавалась приоритетом намерениям поисковика, а не только ключевым словам. Это обновление влияет на тип контента, который попадает на первую страницу Google, и маркетологи обращают на него внимание. Стратегия тематического кластера - это новый способ организации контента сайта для подтверждения авторитетности темы и повышения общего авторитета кластера, а не только авторитета отдельной страницы. Вот как выглядит новая модель тематического кластера:

Создателям контента больше не выгодно писать тонны повторяющихся статей, которые набивают ключевые слова и не приносят никакой пользы.Контент, организованный в модель тематического кластера, поможет создателям контента уменьшить избыточность контента, уменьшить объем вывода короткого и бесполезного контента и больше сосредоточиться на создании контента, который превращает посетителей в потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Тематический кластер поддерживается главной страницей, которая через гиперссылки связана с серией релевантного контента на вашем веб-сайте. Pillar Page - это длинный, исчерпывающий контент, который широко охватывает одну тему. Цель основного контента - привлечь на одну страницу большие объемы трафика с ключевой темы, по которой ваш бизнес имеет авторитет.Поскольку цель этой страницы - привлечь трафик, вам следует сосредоточиться на оптимизации страницы сайта для конверсии, добавив призывы к действию и формы подписки на блог.

Создание авторитета темы через обратные ссылки

Что значит быть авторитетом в определенной теме? Хотя ваш контент может быть чрезвычайно ценным и точным, другие представители вашей отрасли также должны верить в это. Один из способов повысить авторитет вашего домена - иметь обратные ссылки с других ведущих в отрасли веб-сайтов, указывающие на ваш.Это говорит Google о том, что вы не только публикуете потрясающий контент, но и что люди, обладающие авторитетом в вашей отрасли, также верят в ваш контент.

Как именно вы получаете обратные ссылки с других веб-сайтов, чтобы ссылаться на ваш контент и ссылаться на него гиперссылками? Обратитесь к людям в вашей отрасли, с которыми вы установили отношения, например, к прошлым клиентам или поставщикам, и попросите их предоставить обратную ссылку на соответствующий фрагмент контента на вашем сайте. Например, предположим, что вы - морская строительная компания, специализирующаяся на строительстве больших причалов для пристаней для яхт.Напишите статью о проекте, поделитесь статьей со своим клиентом и спросите, могут ли они продвигать статью, ссылаясь на нее со своего веб-сайта. Это поможет подтвердить авторитетность вашей темы и увеличить доступ к релевантному контенту на вашем сайте. Если вы уделяете время продвижению своего контента в социальных сетях или через рассылки по электронной почте, вам также следует добавить возможность делиться своим контентом с лидерами отрасли и запрашивать у них обратную ссылку с их веб-сайтов. Используйте контакты, которые вы установили за годы становления авторитета в отрасли, чтобы укрепить авторитет своего домена.

* СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Не ведите себя отчаянно и просите обратные ссылки. Чем больше вы сосредоточитесь на предоставлении отраслевой ценности, а не на саморекламе, тем полезнее будут ваши обратные ссылки.

6 полезных советов по поисковой оптимизации
  1. Не стоит недооценивать свой старый, устаревший веб-сайт. Оптимизируйте свой сайт, чтобы воспользоваться имеющимся у вас авторитетом.
  2. Устраняйте проблемы с поисковой оптимизацией на месте, чтобы убедиться, что вы не навредите своему классному контенту.
  3. Сначала подумайте о добавлении ценности, а затем оптимизируйте контент для поиска.
  4. Сосредоточьтесь на измерении усилий, которые влияют на ваши общие бизнес-цели.
  5. Создайте и поддерживайте свое присутствие на местном уровне с помощью Google Мой бизнес.
  6. Стройте реальные отношения с людьми из вашей отрасли и используйте их, чтобы завоевать авторитет в отрасли.

Поисковая оптимизация (SEO) | Лучшие практики | Руководство CMS

Поисковая оптимизация (SEO)

Давайте поговорим об оптимизации для поисковых систем.

Поиск Brandeis поддерживается Google. Он использует стандартную поисковую систему Google с результатами, ограниченными поиском только на сайтах Брандейса - все, что заканчивается на «brandeis.edu». Хотя не существует волшебной формулы для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска, существуют передовые методы, которые могут сделать ваши страницы более релевантными для пользователей и, следовательно, с большей вероятностью получить высокий рейтинг в Google и других поисковых системах.

Давайте рассмотрим основные моменты страницы в CMS, исследуя, как различные элементы влияют на результаты поиска:

Хорошая иерархия сайтов

Структурируйте свой сайт, указав наиболее важный контент заранее - либо ссылки с вашей домашней страницы, либо легкодоступные с нее.Это помогает как пользователям, так и поисковым системам определить, что наиболее важно в вашем сайте.

URL-адреса читаемых страниц

Имя ресурса (имя страницы, имя файла, имя блока и т. Д.) В Cascade - это то, что формирует URL-адрес вашей страницы. Не используйте пробелы или прописные буквы, так как это может привести к неработающим ссылкам или проблемам с вашими аналитическими данными. Будьте описательными и используйте дефисы (-) для разделения слов («протокол встречи», а не «минуты встречи»). Благодаря этому Google и вашим пользователям будет проще понять, о чем эта страница.

Краткие заголовки страниц

Каждая страница вашего сайта должна иметь короткое, но уникальное название. Этот заголовок будет отображаться в качестве заголовка вашей страницы в строке заголовка вашего браузера, в левой навигационной панели (необязательно) и важен для SEO. Он должен четко указывать как поисковым системам, так и человеку, просматривающему ваш сайт, о чем эта страница и чем она отличается от других страниц вашего сайта.

Полезные рубрики

Заголовки помогают создать иерархию информации на вашей странице.Если вы просматриваете заголовки, вы понимаете, о чем эта страница? Имейте в виду: если пользователи могут найти то, что ищут, то и поисковые системы могут.

Доступные изображения

Имена файлов изображений: Google смотрит на имена файлов так же, как на URL-адрес и имя страницы вашего сайта. Присвоение значимого имени (но только строчными буквами, без пробелов) поможет поисковой системе и вам самому находить изображения. Попробуйте использовать вместо IMG_0123.jpg что-нибудь вроде карьеры-ярмарки.jpg.

Изображений на странице: Все ваши изображения должны иметь "замещающий текст" (иногда обозначаемый "Описание изображения"), который носит описательный характер и может служить разумной альтернативой изображению, если кто-то не может его увидеть.

Описательные ссылки

Навигационные ссылки и ссылки в вашем тексте должны сообщать пользователям (и Google) что-то о том, на что они ссылаются. Это помогает пользователю (и поисковой системе) сканировать страницу и находить релевантные ссылки, а также понимать, о чем идет речь. Для ссылок на содержание избегайте использования фразы «щелкните здесь» или подобных фраз. Поисковые системы вводят текст с гиперссылкой - и пользователи не ищут термин «щелкните здесь». Описательные ссылки также важны для того, чтобы сделать наш контент максимально доступным.

Качество Содержание

Больше всего на ваш сайт влияет основное содержание вашей страницы. Создание привлекательного и полезного контента - это то, что в первую очередь побуждает пользователей приходить на ваш сайт, и это то, что побуждает их делиться этим контентом и создавать ажиотаж, который помогает укрепить репутацию и доверие к вашему сайту.

Почему моя страница не открывается, когда я ищу (вставить термин)?

Начните с изучения вашего контента - это включает заголовок страницы, ссылки и заголовки, а также основное содержание.

  • Упоминаете ли вы поисковый запрос, который ищете, где-нибудь в своем содержании?
  • Достаточно ли важно, чтобы вы изменили заголовок страницы, заголовки или вводный текст, чтобы включить поисковый запрос?
  • Это новая страница? Google нужно время, чтобы проиндексировать страницы после того, как вы опубликуете что-то новое, поэтому повторите попытку через несколько дней.

Подсказка : Вы никогда не захотите «набивать» свою страницу ключевыми словами для поиска, чтобы попытаться повысить свой рейтинг. Однако вам нужно знать своего пользователя.Если вы обнаружите, что люди ищут «повестку дня», когда вы используете слово «программа», возможно, вы захотите настроить свой контент, чтобы вместо этого использовать более распространенный поисковый запрос.

Поисковая оптимизация (SEO) | Smart Insights

Краткое руководство по поисковой оптимизации (SEO)

Факторы успеха поисковой оптимизации (SEO)

Успех в SEO зависит от понимания наиболее важных факторов ранжирования SEO, которые дают вам лучшую позицию, а затем усердно работать, чтобы работать лучше, чем у конкурентов.

Также важно быть в курсе обновлений, которые делает Google - мы освещаем основные обновления в нашем еженедельном информационном бюллетене.

У Google есть несколько хороших базовых ресурсов по факторам успеха SEO. Это видео пригодится малому и начинающему бизнесу.

Глава отдела веб-спама Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) также имеет хорошее видео-введение, которое полезно при обучении других.

В марте 2013 года Google обновил это до интерактивной инфографики о том, как работает SEO.

В этом отрывке показаны усилия по удалению спама вручную с 2005 по 2012 год.

Для получения более удобной формы см. Наши подробные руководства по 7 шагам или это бесплатное руководство для начинающих по поисковой оптимизации 2012 от Google.

Вот несколько полезных обзоров лучших практик SEO за 2013 год:

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя достижение наивысшей позиции или практического ранжирования в естественных или органических списках в качестве основной части страниц результатов поисковой системы (SERPS) по диапазону конкретной комбинации ключевых слов (или ключевые фразы), введенные пользователями поисковой системы.

Помимо перечисления страниц, которые поисковая система определяет как релевантные для поиска, выполняемого на основе содержащегося в ней текста и других факторов, таких как ссылки на страницу, результаты поиска также содержат другие инструменты, которые могут оказаться полезными для поисковиков. Google называет эти инструменты частью стратегии, известной как Универсальный или смешанный поиск .

Естественные или обычные списки - это страницы, перечисляющие результаты запроса поисковой системы, которые отображаются в последовательности в соответствии с релевантностью совпадения между ключевой фразой, введенной в поисковую систему, и веб-страницей в соответствии с алгоритмом ранжирования, используемым поисковой системой. поисковый движок.

Преимущества SEO для маркетинга

Основные преимущества SEO:

1. Таргетированная . Посетители ищут определенные продукты или услуги, поэтому часто имеют большое намерение совершить покупку - они являются квалифицированными посетителями.

2. Потенциально недорогие посетители . Плата за показ рекламы или переход по ней не взимается. Затраты возникают исключительно из-за процесса оптимизации, когда агентствам платят за улучшение позиций в результатах поиска.

3. Динамический . Роботы поисковых систем будут ежедневно сканировать домашние страницы популярных сайтов, поэтому новый контент относительно быстро добавляется на самые популярные страницы сайта (в меньшей степени для глубоких ссылок).

Недостатки SEO

Несмотря на целевой охват и низкую стоимость SEO, это непросто, о чем свидетельствуют следующие недостатки:

1. Недостаточная предсказуемость . По сравнению с другими средствами массовой информации SEO очень ненадежен с точки зрения окупаемости инвестиций - трудно предсказать результаты для данных инвестиций.

2. Время реализовать результаты . Для достижения результатов от SEO могут потребоваться месяцы, особенно для новых сайтов.

3. Сложность и динамичность . Поисковые системы принимают во внимание сотни факторов, но относительные веса не публикуются, поэтому нет прямой корреляции между маркетинговыми действиями и результатами - « это больше искусство, чем наука ». Кроме того, факторы ранжирования меняются со временем.

4. Текущие инвестиции . Необходимы инвестиции для продолжения разработки нового контента и создания новых ссылок.

5. Плохо для развития осведомленности по сравнению с другими медиа-каналами . Искатели уже должны быть знакомы с брендом или услугой, чтобы найти их. Тем не менее, это дает возможность менее известным брендам «сделать ставку выше своего веса» и повысить узнаваемость после перехода по ссылкам.

Помните также, что маркетинг в поисковых системах - это только один из инструментов цифровой онлайн-коммуникации.Для известных брендов мы обычно видим из веб-аналитики, что более половины посетителей сайта попадают на сайт не через поисковые системы, а непосредственно путем ввода веб-адреса или перехода по закладке (инструменты веб-аналитики помечают это как «нет» реферер '). Объем прямых посетителей показывает силу брендов, PR и офлайн-коммуникаций в привлечении посетителей.

Поисковая оптимизация (SEO) - CMU Web

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс упрощения поиска вашего веб-сайта с помощью поисковых систем Интернета, таких как Google или Bing, а также нашего собственного поискового инструмента.

Хотя существует множество факторов, влияющих на позицию вашего сайта в результатах поиска, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать его «дружественным к поисковым машинам». Например, заголовки и системные имена очень важны, поскольку поисковая система может классифицировать страницу частично на основе ключевых слов, используемых в ее названии. Кроме того, использование релевантных ключевых слов и правильное структурирование вашего контента будет очень полезным, когда поисковая система проведет инвентаризацию контента ваших страниц.Ниже приведены некоторые рекомендации, которым нужно следовать при создании своего веб-сайта.

Заголовки

Согласно Консорциуму World Wide Web (W3C.org), заголовок, который вы даете странице, является «наиболее важным элементом качественной веб-страницы» и предназначен для предоставления короткого фрагмента текста, который должен представлять документ в окне браузера. строки заголовка, закладки и списки результатов поисковых систем.

Поскольку заголовок страницы считается единственным наиболее важным идентификатором того, чему она посвящена, следует уделять особое внимание тому, чтобы заголовок содержал ключевые слова, написанные правильно, связанные со страницей. В CMS, когда вы даете странице название (не путать с заголовками, как указано ниже), вы увидите его отражение в трех областях: боковая навигация, ссылки на хлебные крошки и в строке заголовка в верхней части окна браузера. или вкладка (по умолчанию имя вашего сайта и Университет Карнеги-Меллона добавляются после заголовка страницы в строке заголовка браузера).

Для сайтов, не использующих CMS, обратитесь к разделу SEO документа Как использовать AWPS , чтобы узнать правильный HTML-код.

Метаописания - это небольшие фрагменты контента, которые пользователи видят на странице результатов поисковой системы (SERP) под заголовком вашей страницы. Они должны точно резюмировать содержание вашей страницы и побуждать потенциальных посетителей перейти по ссылке на вашу страницу.Чем больше людей нажимают на вашу ссылку в поисковой выдаче, тем выше ваш потенциал для повышения рейтинга.

Метаописания должны включать соответствующие ключевые слова, где это применимо, и они должны быть полностью заполнены для каждой страницы вашего веб-сайта. В CMS метаописание - это поле «Описание», расположенное сразу под полем «Заголовок».

Примечание: Хотя в CMS есть поле Description, которое служит для предоставления поисковым системам предлагаемого метаописания, поисковые системы могут создавать свои собственные метаописания на основе содержимого страницы и поискового запроса, по которому люди находят страницу. .Для получения дополнительной информации о том, как Google определяет метаописание в результатах поиска, ознакомьтесь с их рекомендациями.

Для сайтов, не использующих CMS, обратитесь к разделу SEO документа Как использовать AWPS , чтобы узнать правильный HTML-код.

Имена систем

Каждый элемент (например, страница, папка и файл) в CMS имеет системное имя. Имена систем отображаются в структуре папок слева.Кроме того, системное имя элемента отображается в действующем URL-адресе для этого элемента.

CMS автоматически сгенерирует имя системы при создании новой страницы или папки. Однако настоятельно рекомендуется вручную назначить соответствующее имя системы в зависимости от содержимого страницы или папки.

Узнайте больше об именах систем, включая рекомендуемые правила, а также хорошие и плохие примеры.

Соответствующие ключевые слова

Очень важным фактором, делающим ваш веб-сайт дружественным к поисковой системе, является наполнение вашего контента ключевыми словами, которые имеют большое значение.Просмотрите свой контент и обратите внимание на важные слова и фразы, которые, по вашему мнению, наиболее актуальны для обсуждаемой темы. После идентификации вы можете дополнительно улучшить свой контент, сосредоточив внимание на этих словах и фразах и часто используя их в своем контенте (так называемая «плотность ключевых слов»).

В целом, веб-сайт, оптимизированный для использования релевантных ключевых слов, будет иметь больше шансов появиться в результатах поиска при поиске по этим ключевым словам. Имейте в виду, ваша цель - не просто привлечь трафик на ваш сайт, но и привлечь целевой трафик (т.д., трафик, который специально ищет информацию, которую вы предлагаете).

Например, обратите внимание, что на странице "Рейтинги" Карнеги-Меллона ключевое слово "рейтинги" используется более десяти раз.


В этом примере ключевое слово «ранжирование» в контенте не используется принудительно; это происходит естественно. Вы не хотите злоупотреблять ключевыми словами, так как слишком большая плотность ключевых слов может рассматриваться поисковыми системами как спам.

Совет. По возможности и когда это имеет смысл размещайте ключевые слова выше на странице и в качестве первых нескольких слов в заголовках заголовков.Сканеры поисковых систем в первую очередь обращают внимание на эти области.


Тогда неудивительно, что поиск «рейтинга университетов карнеги-меллона» в Google дает веб-страницу CMU в «рейтингах» в первых результатах.


Официальная страница "Рейтинги" CMU находится на втором месте сразу под избранным фрагментом.

Примечание. Алгоритмы, используемые поисковыми системами для определения результатов, постоянно меняются. Страница, находящаяся на втором месте, может опуститься до пятого места в тот же день.Правильные ключевые слова на ваших страницах помогут улучшить их рейтинг.

Теги заголовков и абзацев

Поисковые системы будут сканировать ваш сайт и классифицировать его в зависимости от содержания. Письменный контент, структурированный с использованием тегов заголовков и абзацев, гораздо более удобен для поисковых систем, и по этой причине следует предпринять соответствующие шаги для форматирования контента.Теги заголовков следует использовать для каждого заголовка на всем вашем веб-сайте, а основная часть вашего письменного контента должна быть отформатирована с использованием тегов абзацев.

Теги заголовка

CMS предлагает несколько разных уровней стилизованных тегов заголовков, которые можно использовать для обозначения заголовков страницы. Заголовок 1 имеет наибольшее значение и оформлен так, чтобы быть наиболее заметным заголовком на странице, поэтому он обычно предназначен для первого и самого верхнего заголовка. Заголовки 2, 3 и 4 используются для подзаголовков и имеют стиль, отражающий их уровень важности соответственно.Вы можете использовать тег заголовка более одного раза на странице, и вам не нужно использовать все теги заголовка.

Сайты

, не относящиеся к CMS, также должны использовать соответствующие теги заголовков, как указано в документации Verify Your Content .

Теги абзаца

Основная часть вашего письменного контента должна быть правильно отформатирована в абзацы с помощью тегов абзацев. Тег абзаца автоматически создается всякий раз, когда вы нажимаете «Enter» или «Return» на клавиатуре во время ввода текста в CMS.Однако вы также можете выделить фрагмент текста и отформатировать его в абзац с помощью раскрывающегося меню.

Переключайтесь между тегами с помощью кнопки «Форматировать» () на панели инструментов WYSIWYG.

Разместите ваши сайты в поисковых системах

Поскольку CMU является крупным исследовательским учреждением и рассматривается поисковыми системами как авторитет во многих областях, поисковые системы регулярно сканируют (т. Е.scan) на веб-сайтах CMU на наличие актуального и актуального контента. Однако неизвестно, как часто просматриваются поисковые системы. Поэтому рекомендуется сообщать поисковым системам, когда вы внесли серьезные изменения в свой веб-сайт или создали новый, поскольку это дает им цифровой стимул для сканирования вашего сайта. Нет никакой гарантии, что они это сделают, но это не повредит. И это может ускорить появление вашего сайта в результатах поиска.

Используйте эти сторонние инструменты, чтобы представить свой сайт и отслеживать, диагностировать и повышать эффективность вашего сайта в поисковых системах:

  • Google Search Console - отслеживайте эффективность поиска вашего сайта с помощью Google Search Console.Получите данные, инструменты и диагностику, необходимые для создания и поддержки веб-сайтов, удобных для Google.
  • Bing Webmaster - Bing Webmaster предоставляет простые в использовании общедоступные инструменты, которые помогут вам делать больше с вашим сайтом. Повысьте эффективность своего сайта в поиске, получите доступ к бесплатным отчетам, инструментам и ресурсам.

Будьте терпеливы

Появление вашего сайта в результатах поиска может занять некоторое время.Более того, если вы обновили свой контент или навигацию, результаты поиска могут выглядеть иначе, чем раньше. Результаты поиска также могут отличаться в зависимости от географического местоположения (откуда был осуществлен поиск), устройства (настольный или мобильный), частоты сканирования вашего сайта (т. Е. Сканирования) поисковыми системами и множества других причин. Результаты могут меняться даже поминутно. Это связано с тем, что поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы поиска и оптимизируют результаты для пользователей.

Но не бойтесь. Сосредоточьтесь на применении перечисленных выше передовых методов, использовании ключевых слов и создании привлекательного контента для привлечения пользователей на ваш сайт. Об остальном позаботятся поисковые системы.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *