Поисковая оптимизация сайта seo: 11 этапов SEO продвижения сайта

Содержание

Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Поведенческие факторы и их большая роль

Статья, размещенная на нашем ресурсе должна быть не только уникальной, но и полезной для пользователя, ведь главная цель — как можно дольше задержать гостя на сайте. В современном мире поведенческие факторы играют значительную роль, поисковые системы работают таким образом, чтобы выводить на первую страницу выдачи ресурсы, наиболее интересные пользователям.

Пребывание на странице менее 15 секунд расценивается системой как отказ. Большее количество таких краткосрочных посещений приведет к резкому снижению эффективности ранжирования.

Поведенческие факторы — это данные о поведении гостя, посетившего сайт: как долго он находился на странице, сколько открыл вкладок, вернулся ли на ресурс повторно, каким образом попал на сайт и т.п.

В ходе независимых исследований компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов, составили список поведенческих факторов, оказывающих влияние на эффективность работы:

  • длительность пребывания на странице. Чем интереснее и полезнее будет ваш ресурс, тем дольше на нем будут оставаться люди;
  • количество отказов. Если время пребывания пользователя на сайте не превышает 15 секунд, это считается отказом. Данный показатель наиболее весомый, ведь он подает сигнал поисковым системам, что контент на нашем источнике не отвечает критериям запроса. Избавиться от отказов полностью невозможно, остается только свести их к минимуму;
  • глубина просмотров. Какое количество страниц за один визит открыл пользователь, посетив наш сайт? Если источник содержит интересную информацию, ограничится просмотром одной единственной страницы сложно;
  • способ перехода. Посещать ресурс пользователи могу через поисковую выдачу, со ссылок на других источниках, через социальные сети и рекламные баннеры. Сайты с интересным контентом пользователи добавляют в закладки, делятся ими со своими друзьями в соцсетях. Все это положительно влияет на ранжирование нашего ресурса.
  • количество и частота возвратов. Берется во внимание и то, как часто пользователь возвращается на сайт без помощи поисковика. Этот фактор имеет большое значение, и учитывается большинством поисковых систем;
  • первый отклик. После формирования поисковой выдачи, какому из предложенных вариантов пользователь отдаст предпочтение, то есть посетит в первую очередь? Этот важный показатель учитывается при обработке запросов. Поэтому просто необходимо, чтобы заголовок, который высветится на странице поиска, максимально заинтересовал пользователя.

Учитывая поведенческие факторы, можно значительно улучшить позиции сайта, ведь он создается в первую очередь для пользователя. Именно поэтому так важно внимательно отнестись к изложенной информации, взять на вооружение рекомендации опытных сеошников и заняться улучшением ресурса.

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи, поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта — от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Комплексный подход включает в себя

  • подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
  • проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
  • наполнение полезным и уникальным контентом;
  • аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

Заказать SEO продвижение корпоративного сайта в Ярославле

Продвижение корпоративного сайта решает задачи:

  • По привлечению новых клиентов из результатов выдачи поисковых систем (Яндекс, Google)
  • По повышению узнаваемости бренда
  • Формированию положительного образа компании

Популярные отрасли, с которыми мы работаем:

  • Производственные компании
  • Гостиницы
  • Санатории, пансионаты, базы отдыха, кемпинги
  • Услуги (юридические, бухгалтерские, дизайн, полиграфия, парикмахерские, салоны красоты и т.д.)
  • Рестораны, кафе, бары
  • Досуг (развлекательные центры, клубы, музеи, выставки и т.д.)
  • Недвижимость (сайты застройщиков, сайты объектов)
  • Автосалоны и автосервисы
  • Спортивные комплексы, фитнес-залы

Ключевые особенности продвижения корпоративного сайта

  1. Контент.
    Доверие к сайту и к компании в целом повышают полезные, профессиональные и написанные понятным для целевой аудитории тексты. Но одного текста недостаточно, его обязательно нужно разбавлять тематическими иллюстрациями, графиками, таблицами, видеороликами.
    Содержание страниц должно отрабатывать с потребностями, возражениями и критериями удовлетворённости целевых аудиторий. 
  2. Структура.
    Количество страниц на корпоративном сайте в несколько раз меньше, чем в интернет-магазине, но это не отменяет необходимость создания логичной структуры. Самое главное — пользователь должен легко ориентироваться на сайте. Продуманная система навигации и иерархия разделов сделают ресурс удобным для посетителей. 
  3. Развитие.
    Посетители сайта должны видеть, что вы действующая компания, поэтому на сайте должны присутствовать регулярно обновляемые разделы и материалы. Например, отзывы, новости, портфолио. Часто обновляемая информация положительно сказывается на поисковой оптимизации.

Максимум целевого трафика


В ходе сбора семантического ядра мы стараемся охватить как можно больше запросов, рассматривая от низко- до высокочастотных:

  • Коммерческих
  • Информационных
  • Брендовых
  • Репутационных

Работы, проводимые в рамках продвижения корпоративного сайта

  • Первичный SEO-аудит с целью определения текущей ситуации по индексации сайта
  • Формирование семантического ядра
  • Определение посадочных страниц под ключевые запросы
  • Технический аудит и устранение всех выявленных ошибок
  • Работа с поведенческими и коммерческими факторами
  • Внешняя оптимизация (ссылочная стратегия, внешние публикации и т.д.)
  • Подготовка уникального контента для продвигаемых страниц
  • Настройка web-аналитики
  • Проведение конкурентного анализа
  • Внутренняя оптимизация (тексты, метаданные, перелинковка и т.д.)
  • Работа со справочниками (Яндекс Справочник, Google мой бизнес)
Для каждого сайта формируется индивидуальный план работ и точки роста.

Стоимость продвижения корпоративного сайта

Факторы, влияющие на бюджет проекта:

  • Объём семантического ядра
  • Возраст сайта
  • Наличие на сайте фильтров от поисковых систем
  • Регион продвижения
  • Количество городов и регионов по которым будут вестись работы
  • Конкурентность тематики

Отзывы об интернет-агентстве Perspektiva

Клиника «Константа»:

Стоматология «Денталия»:

Стоматология «Юсодент»:

Интернет-магазин искусственных растений Zeltta:

Рекламное агентство HeadMade:

Ярославльтелесеть:

Смотреть больше отзывов

SEO оптимизация сайтов в Киеве

СЕО-оптимизация, реклама и продвижение веб-сайта в Киеве

Каждый владелец веб-сайта желает, чтобы его страница находилась в топе. Однако, среди большого количества других проектов не так-то просто выделиться. Что может в этом помочь? Ответ прост. Качественная СЕО (или SEO) оптимизация веб-сайта, заказанная у специалистов своего дела – компании Darwin Global (Киев) по лучшей цене.

Предлагаем комплекс действий, направленных на улучшение видимости сайта и выведение его в ТОП в поисковых системах. Заказчику предоставляется ряд рекомендаций по устранению недостатков, которые приведут к улучшению позиций сайта. После этого Ваш проект станет интересным и полезным для посетителей, а также поисковых систем.

Оптимизировать сайт под поисковики необходимо для того, чтобы пользователям интернета можно было легко и быстро находить Вашу страницу в поиске. В результате этого увеличивается посещаемость страниц и продажи.

Заказывать поисковую оптимизацию, рекламу, SEO-продвижение и раскрутку веб-сайта под поисковую систему по лучшей цене в городе Киев в компании Darwin Global можно онлайн или по телефону.

Принцип настройки

За годы работы в данной сфере наша команда обрела опыт и разработала эффективный план по раскрутке веб-сайтов под поисковые системы. Мы предоставляем полный комплекс услуг, применяя новейшие методы раскрутки.

В понятие «продвижение» входят следующие этапы:

  • Аудит проекта и его конкурентов;
  • Внутренняя и внешняя оптимизация;
  • Создание семантического ядра;
  • Отчет о проделанной работе.

Вы имеете возможность наблюдать и контролировать каждый этап работы, ведь мы предоставляем доступ к программному обеспечению и всей документации. Darwin Global — это гарантия прозрачного сотрудничества.

Качественное рекламное продвижение и поисковая раскрутка в интернете помогает повысить продажи и доверие к бренду. Сколько стоит CEO-оптимизация и поисковое продвижение веб-сайта интернет-магазина? Цена зависит от размера проекта и потребностей заказчика. Узнать предварительную стоимость можно, заполнив анкету на нашем портале или позвонив по телефону. Наш менеджер ответит на возникшие вопросы, уточнит все нюансы.

Darwin Global – работа на результат

Заказать качественное SEO-продвижение, раскрутку и поисковую оптимизацию web-сайта в поисковике по оптимальной цене можно в нашей компании. Над каждым проектом трудится по 9 специалистов, что помогает наиболее эффективно использовать вложенные заказчиком средства. Ежедневное исследование поисковиков позволяет нам настраивать станицы так, чтобы они были конкурентно-устойчивыми.

Основная цель нашей работы заключается в выведении онлайн-бизнеса в ТОП и для этого мы применяем ряд продуманных и проверенных действий. Однако, делаем мы это доступно и понятно для клиента.

Стоимость поисковой SEO-оптимизации сайта зависит от многих факторов, поэтому цены работы над тем или иным проектам рассчитываются индивидуально. На darwinglobal.com.ua представлены примеры наших работ, посмотрев которые, Вы сможете убедиться в высокой квалификации наших специалистов. Обращаясь к нам, Вы можете быть уверены в получении необходимого Вам результата за достаточно короткий период времени.

Часто задаваемые вопросы специалистам Darwin Global

  • 🥇 Чем вы лучше других❓

    Мы более 6 лет выстраиваем максимально сфокусированный подход в нашей работе и отточили его практически до совершенства (практически — потому что всегда есть куда расти). Прорабатываем полную информационную структуру сайта и абсолютно всё семантическое ядро (упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом).

    А весомым преимуществом есть финансовая гарантия результата, остальное за нас скажут исключительно кейсы наших клиентов.

  • 🏆 С какими типами компаний вы работаете❓

    Мы работаем только с успешными и понимающими свое будущее компаниями, готовыми к структурированной стратегической и маркетинговой работе.

    В первую очередь нас ценят те, кто уже успел пройти «огонь, воду и медные трубы», привлекая далеко не одного подрядчика, и, естественно, не получив желаемого результата, потратив кучу нервов и денег, точно осознали как они работать больше не хотят.

  • 💎 Что конкретно вы делаете❓ Вы сможете сделать нам сайт, настроить контекст…❓

    Мы можем профессионально настроить любую рекламу, разработать продающий сайт, настроить веб-аналитику. Но основное наше направление — SEO-оптимизация. Поскольку в современном мире — это ключевой инструмент и самая разумная (с точки зрения оценки результата и капиталовложений) маркетинговая инвестиция.

  • 💰 Как формируется стоимость продвижения❓

    Стоимость формируется исходя из логики продвижения, ассортимента продуктовой матрицы, количества продвигаемых страниц, масштабности проекта, активности и мощности конкурентной среды, а также сроков для достижения этих самых целей. Еще на стоимость может влиять региональность, подключение ускорителей и внедрение формул генерации текстов.

  • ⚖ Для нас интернет — это основной канал. Вы сможете гарантированно повысить нам результаты❓

    Безусловно. Юридическая гарантия результата — это та самая конкретика, на которой мы основываемся. Все фиксируется в договоре. Больше в Украине никто не работает с таким подходом.

    Для этого у нас есть компетентность, своя команда специалистов, экспертиза, понимание процессов и долгие годы опыта.

Пример SEO Аудита Сайта — Plerdy

В этой статье пойдет речь о том, что такое поисковая оптимизация и SEO-аудит сайта. Вы узнаете, что это за процедуры и как они влияют на продвижение сайта: сначала поговорим о важности оптимизации, после разберем теоретическую часть и закрепим материал готовым отчетом о проверке сайта. Информация про SEO-анализ сайта будет полезна всем пользователям, которые заинтересованы в развитии своего бизнеса и готовы использовать для этого все современные способы.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Содержание:

В чем важность SEO и SEO-аудита

Вообразим человека, решившего открыть первоклассную таверну с минимальными ценами, широким ассортиментом и бесплатным стриптизом. По мнению предпринимателя всего перечисленного достаточно, чтобы построить успешный бизнес, быстро набрать клиентскую базу и начать зарабатывать. Но все не так. Если о таверне никто ничего не узнаете, то на стабильную прибыль рассчитывать сложно.

Таверна о которой никто ничего не знает.

Неизвестная таверна будет перебиваться случайными заработками, потратит много времени на раскрутку и весь период просадки предпринимателю придется выживать за счет собственного капитала. Если денег не хватит, то через пару месяцев бизнес закроется и таверна за копейки будет выставлена на аукцион по банкротству.

Неизвестная таверна — это место без клиентов и прибыли.

Исправляем ситуацию: фотографируем таверну, описываем ее несколькими короткими предложениями и помещаем это объявление на первую полосу местной популярной газеты. Параллельно задействуем и другие рекламные способы, которые позволяют как можно большему количеству пользователей побыстрее узнать о новом заведении.

Размещаем информацию о новой таверне на обложке местной газеты.

Когда информация о таверне попадет в правильные источники, то практически сразу можно рассчитывать на первых клиентов. Дальше все будет зависеть от предпринимателя: если он создаст душевную атмосферу и построить весь сервис вокруг посетителей, то таверна быстро станет посещаемым местом. После высокая посещаемость конвертируется в прибыльный бизнес, который можно расширять и совершенствовать. В противном случае даже лучшая реклама окажется бесполезной.

Узнаваемая таверна — это место довольных и постоянных клиентов.

А теперь представьте, что вместо таверны мы запускаем сайт. В этом случае для привлечения посетителей будет использоваться не реклама в газетах, а поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплексный процесс, позволяющий перенести сайт на высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах: SEO-оптимизация → рост посещаемости → увеличение продаж.

По усредненным данным около 80% интернет-сайтов никогда не открываются только из-за того, что находятся за пределами первых десяти страниц поисковой выдачи:

  • На первое место приходится около 32% кликов.
  • На второе — 15%.
  • На третье — 10%.
  • С четвертого по девятое — 20%.
  • Уже на десятое место отводится не более 3% кликов.
  • Одиннадцатое и все последующие места суммарно дают не более 20%.
  • На двадцать первое место выпадает менее 1% кликов — это всего лишь третья страница поисковой выдачи.
  • Начиная с четвертой страницы процент кликабельности настолько низок, что все пользовательские переходы можно считать случайными.

Поэтому если хотите конкурентный сайт — без поисковой оптимизации и SEO-аудит не обойтись. Поисковая оптимизация позволит вывести сайт в ТОП-10, а SEO аудит поможет там закрепится несмотря на меняющиеся условия и действия конкурентов.

Теория

После изучения теоретической части вы будете знать, что такое хорошая поисковая оптимизация, как взаимосвязаны SEO и маркетинг, зачем заниматься

юзабилити-тестированием и как проводить аудит оптимизированного сайта.

Перед началом стоит сразу упомянуть о существующих методах оптимизации:

  • Белое SEO — это все разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Именно о таком SEO мы говорим в данной статье.
  • Серое SEO — это методы, которые прямо не запрещаются, но из-за которых сайт в любой момент может попасть под санкции. Если сайт попадает под санкции, то он исключается из поисковой выдачи и теряет трафик.
  • Черное SEO — это запрещенные методы, внедрение которых обещает быстрое попадание в ТОП-10. Обычно черное SEO направлено на обход поисковых алгоритмов и на временное поднятие SEO рейтинга сайта. Когда проблема обнаруживается — набранные позиции сбрасываются и сайт рискует попасть в поисковый бан. Если сайт попадает в бан, то он исключается из поисковых систем и для исправления ситуации нужно переносить контент на новый сайт.

Мы не знаем, кто и зачем практикует запрещенные методы SEO-продвижения. Мы лишь предупреждаем, что их использование не поможет получить долгосрочный результат.

С белым SEO тоже не все просто: поисковый алгоритмы постоянно менются и обновляют свои требования. Из-за этого все сегодняшние рекомендации могут потерять актуальность уже через год. Поэтому если вы планируете надолго закрепиться в ТОП-10, то важно постоянно интересоваться темой, откликаться на тренды или нанять для этого специалистов. Другого легкого способа не существует.

Белое SEO — это единственный способ правильной оптимизации сайта. Все остальное зло.

Также важно сразу разобраться, чем современные методы поисковой оптимизации отличаются от поисковой оптимизации прошлого:

SEO-оптимизация 1.0SEO-оптимизация 2.0
Смысл поисковой оптимизации сводился к тому, чтобы накачать сайт как можно большим количеством ключевых запросов и за счет этого продвинуться в рейтинге. То есть поисковая оптимизация проводилась только для того, чтобы сайт как можно быстрее попал в ТОП-10 Яндекса и ГуглаИспользуется поисковая оптимизация цифрового маркетинга — сайт продвигается в рейтинге по ограниченному количеству ключевых запросов, которые направлены на привлечение релевантного органического трафика. То есть поисковая оптимизация проводится для того, чтобы увеличивать продажи и развивать бизнес
Практически весь контент создавался для поисковых роботов, поэтому большинство запросов оставались неудовлетворенными. Сайты с избыточными SEO-текстами сохраняли высокий рейтинг до тех пор, пока поисковые системы не закрыли этот пробел и стали ориентироваться на пользователейКонтент создается для пользователей и направлен на то, чтобы как можно полнее удовлетворить информационные потребности аудитории. При этом оптимизация под поисковые роботы сохраняется, но носит второстепенный характер и при высоком интересе может полностью игнорироваться
Поскольку контент затачивался под поисковых роботов, отпадала потребность в его структурировании, регулярном обновлении и использовании полезной информации. Если сайт оказывалась на нужных позициях, то никаких дальнейших шагов по его развитие не принималосьПоскольку все тексты пишутся для людей, то в них должна присутствовать структура и полезный материал. При этом важно, чтобы контент производился на постоянной основе и дополнялся изображениями или видео. Даже если сайт находится на нужных позициях, то важно сотрудничать с маркетологами, изучать новые потребности аудитории и быстро закрывать эти новые потребности через обновленный контент
Для продвижения использовалось большое количество внешней ссылочной массы от некачественных доноров — ссылки размещались на всех площадках, способных привлечь хоть какое-то количество трафикаПродвижение за счет ссылочной массы осталось, однако сейчас сделан упор только на качественные площадки, способных генерировать целевой трафик — то есть ссылки оставляются только там, где есть реальная аудитория. Для этого проводится аудит внешний ссылочной массы, позволяющий удалить бесполезные ссылки и поставить вместо них полезных доноров, обнаруженных у ближайших конкурентов
Рост поведенческих факторов обеспечивался за счет публикации подставных отзывов, кликов и статей. SEO-специалисты проводили исследования, находили новые пробелы в работе поисковых алгоритмов и применяли эти пробелы для продвижения. Если внедрить эти советы по поисковой оптимизации сейчас, то сайт гарантированно не попадет в ТОП и рискует навсегда вылететь из поисковой выдачиНакрутка поведенческих факторов бесполезна, поскольку ключевым показателем SEO-стратегии становится ROI — условный показатель, оценивающий насколько выгодно владельцу сайта заниматься поисковой оптимизацией. Если сайт продвигается и приносит доход, то ROI и SEO-стратегия считается оправданной и наоборот. На смену накрутке и поиску уязвимости приходит глубокая проработка семантики проекта, затрагивающая поисковые подсказки, информационные, микро и низкочастотные запросы. Сюда жа добавляются различные виды юзабилити-тестирования, делающие сайте простым и удобным для пользователя
Если нет серьезных технических проблем, то опубликованная ссылочная масса и переизбыток ключевых запросов позволят сайту не потерять место в общем рейтингеУвеличивает роль технического аудита: недостаточно просто исправить базовые проблемы и надеяться на внешние ссылки. Нужно прорабатывать множество мелких делателей, которые по отдельности мало заметны, но вместе дают результат. Также ценится использование автоматизированных систем, способных в круглосуточном режиме мониторить основные показатели сайта. Например, если какая-то страница вылетет из индексов поисковых систем, то вы об этом сразу узнаете и сможете принять меры
Используется простая поисковая оптимизация, которая внедряется обособленно и никак не влияет на рост продаж или повышение других конверсионных показателей сайтаВместе с SEO-оптимизацией ведется работа над повышением конверсионных показателей сайта. Ключевая задача заключается в том, чтобы с помощью уже имеющегося трафика добиться от пользователей совершения как можно большего количества нужных целевых действий: больше заявок, покупок, звонков
Продвижение через социальные сети проводилось только в том случае, если это помогало лучше продвигать сайтВ обязательном порядке для продвижения используются как стратегии поисковых систем, так и популярные социальные сети

Если подвести итог и выделить что-то одно, то главное отличие современной SEO-стратегии заключается в ROI — двигаясь в ТОП сайт должен приносить больше прибыли. Если поисковая оптимизация не приводит к лучшим финансовым результатам, то владельцу интернет-проекта стоит выделить бюджет на другие методы продвижения или сменить SEO-агентство. Теперь вы знаете, для чего используется SEO и на основе этих данных можно переходить к подробностям. Далее вы узнаете, как оптимизировать сайт для SEO и на что смотреть в отчете веб-аналитики.

Что такое SEO-оптимизация и почему ее нельзя сравнивать с контекстной рекламой

SEO-оптимизация — это комплекс действий, которые позволяют повысить рейтинг сайта по запрашиваемым ключевым словам в различных поисковых системах: N-е место в общем каталоге сайтов → ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1. Если ввести в адресную строку любой запрос и дать команду «Найти», то перед первым местом в выдаче отобразится блок с контекстной рекламой — это сайты конкурентов, которые заплатили деньги за то, чтобы без SEO-оптимизации отобрать часть вашего трафика.

Здесь у многих владельцев сайтов возникают вопросы по поводу того, стоит ли заниматься SEO-продвижением, если нужный результат быстрее получить через контекстную рекламу. Однозначного ответа мы не знаем, поскольку все зависит от ситуации: если вы определились с тематикой и планируете работать в выбранном направлении не менее десяти лет, то стоит выбирать SEO. Если же вы только тестируете нишу, то удобней использовать контекстную рекламу. В любом случае метод продвижения всегда должен подбираться под поставленную задачу:

SEO-оптимизацияКонтекстная реклама
В ТОП-10 никогда не попадет некачественный сайт, контент которого не может ответить на прямые пользовательские запросы. Более того, даже хорошо спроектированный сайт с обновляемым контентом не всегда получится вывести в лидеры. Все из-за того, что поисковое продвижение — это сложный процесс, требующий постоянных усилийПродвигаться с помощью контекстной рекламы может практически любой сайт, которые не заниматься никакой противозаконной деятельностью. Для этого достаточно настроить и оплатить нужное количество рекламных объявлений
Если ниша не слишком перенасыщена, то на попадание в ТОП-10 в среднем уходит 2-4 месяца. Если же в нише сильная конкуренция, то средний срок продвижения растягивается до 6-12 месяцев. В некоторых случаях на первый результат можно рассчитывать спустя несколько лет — здесь все зависит исключительно от уровня конкурентовВсю процедуру можно провести за один день
Если инвестировать ресурсы в SEO-продвижение, то сайт сможете занимать высокие позиции одновременно во всех существующих поисковых системах. Отсюда же будет идти органический трафик, за который не нужно никому доплачиватьЕсли купить рекламу только в Яндекс Директ, то на первых позициях сайт будет показываться только в Яндексе. Чтобы развиваться в других поисковых системах, нужно заниматься SEO-оптимизацией или приобретать рекламу в нужных поисковиках
Если на какое-то время вы перестанете развивать сайт, то даже при смене поисковых алгоритмов и активных действиях конкурентов часть трафика сохранится. Сайт будет удерживаться за счет уже проделанной работы и не затеряется в каталоге выдачиВсе рекламные объявления исчезнут сразу после того, как вы не внесете оплату за их размещение. В этом случае если на сайте не проводились работы по поисковой оптимизации, то он рискует провалиться в каталоге выдачи и потерять весь трафик

Владельцы новых сайтов часто совмещают контекстную рекламу и поисковое продвижение — такой подход называется SEM или маркетинговое определение SEO. Работает это по такой  схеме: сначала почти всю посещаемость обеспечивает реклама → после срабатывает оптимизация и весь трафик достается бесплатно → контекстная реклама убирается → высвободившиеся деньги направляются в бизнес или на продвижение сайта по новым поисковым запросам. Все упирается в задачу.

Основные составляющие SEO-оптимизации сайта

Чтобы определить основные составляющие поисковой оптимизации, нам нужно понять алгоритм, по которому выстраивается SEO-ранжирование сайтов:

  1. Роботы поисковых систем регулярно обходят интернет, сохраняя у себя информацию обо всех существующих сайтах.
  2. На основе собранных данных каждому сайту присваивается значение, которое можно сравнить с предметным указателем в книге. Разница в том, что у пользователей есть возможность находить нужные сайты не только по названию, но и по внутреннему содержимому — контенту.
  3. Далее происходит ранжирование сайтов. Для этого используются сложные формулы, которые постоянно обновляется, состоят из сотни параметров и не дублируются в других поисковых системах.
  4. Проранжированные сайты ежедневно изучаются поисковыми роботами на предмет поведенческих факторов — здесь анализируется информация о том, как пользователи работают с сайтом: куда смотрят, что пропускают и из-за чего покидают ресурс.
  5. Когда на каком-то проранжированном сайте роботы наблюдают положительную динамику поведенческих факторов — сайт набирает позиции и поднимается в поисковой выдаче. Если же динамика поведенческих факторов снижается — сайт теряет позиции и опускается в рейтинге.

Если опираться на описанный алгоритм, то качество поисковой оптимизации зависит от контента и юзабилити:

КонтентЮзабилити
На сайте должна размещаться уникальная информация, которая содержит полезные сведения и полностью отвечает на введенный запрос. Сейчас принято создавать длинные публикации, требующие внимательного изучения и подробно раскрывающие тему. Приветствуется видео, аудио и графика — чем больше времени пользователь проведет на сайте, тем более ценным этот сайт будет оценен со стороны поисковых систем. Это означает, что при следующем аналогичном запросе такой сайт укрепить свои позиции и может закрепиться в лидерах выдачиСайт не должен содержать вирусов и отображаться в виде простой одностраничной картинки (флэша). Также на сайте не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок и других подобных проблем. Если что-то не будет работать, то даже при качественном контенте сайт получит низкую SEO оценку. Также важно, чтобы пользователю было удобно ориентироваться и он мог легко найти нужную информацию — подробней об этом читайте в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?»

Чтобы оценивать качество контента и юзабилити, необходимо регулярно проверять сайт по основным конверсионным показателям: если цифры возрастают, то SEO-оптимизация проводится правильно. Подробней об этом читайте в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Общее руководство по внедрению SEO-стратегии

В этом разделе будут представлены основные этапы поисковой оптимизации любого веб-сайта. Во время изучения материала имейте в виду, что эти этапы могут меняться в зависимости от проекта, конкуренции, аудитории и прочих деталей.

Сделайте аудит текущих позиций сайта. Оптимально, когда стратегия поисковой оптимизации составляется до запуска сайта. В этом случае SEO-специалист помогает сэкономить время, избежать необязательных проблем и сохранить бюджет:

  1. Вначале отбираются приоритетные тематики, по которым можно продвигать сайт. После по каждой тематике проводится анализ сезонности и оценивается влияние других факторов на качество поискового трафика. Крупным интернет-магазинам этот пункт помогает составить долгосрочную стратегию продвижения по всем категориям товаров, а у других сайтов появляется возможность сделать прогноз трафика после внедрения SEO-стратегии.
  2. Прорабатывается структура сайта. Это один из самых объемных видов работ, поскольку здесь заранее нужно просчитать, как в удобном порядке опубликовать большое количество материала. Здесь же необходимо помнить о том, что после реализации запланированной SEO-стратегии может понадобится новый материал, который также нужно гармонично вписать в сайт. Ситуация усложняется, когда владелец ресурса уже согласовал структуру и она не соответствует требуемому плану поисковой оптимизации.
  3. Разрабатывается семантическое ядро. Здесь специалист проводит детальное исследование пользовательских запросов и готовит подборку ключевых слов.
  4. Готовится техническое задание для публикации первых SEO-текстов на сайте.
  5. Проводится SEO-анализ и исправляются мелкие технические детали. Этот этап позволяет выявить недоработки первых текстов и сделать так, чтобы в будущем на сайте появлялся правильно оптимизированный SEO-контент.

Если сайт уже запущен, то первичный алгоритм SEO-специалиста будет другим:

  1. Проводится анализ рейтинга сайта по его исходным позициям. Вначале идет проверка ключевых слов по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Далее изучаются конкуренты: проверяется их тематика, ссылочный профиль, структура и основные посадочные страницы. После основная тематика сайта сопоставляется с данными поисковой выдачи — здесь исследуется пользовательский спрос и оценивается фактор сезонности. Когда отчет об анализе сайта сформирован, SEO-специалист может разработать подходящую стратегию продвижения и просчитать бюджет на ее реализацию.
  2. Корректируется структура и исправляются критические ошибки проекта.
  3. Проводится анализ ключевых слов сайта и разрабатывается новое семантическое ядро.
  4. В соответствии с обновленным семантическим ядром корректируются уже опубликованные SEO-тексты и готовится техзадание для следующих публикаций.
  5. Проводится разъяснительная беседа со штатными копирайтерами и всеми сотрудниками, которые готовят контент для сайта. После этой беседы каждый автор должен понять, какая польза от поисковой оптимизации и каким стандартам должен соответствовать каждый текст. Чтобы быстро получить нужный эффект — достаточно оформить общий чек-лист, где в краткой форме перечислить все озвученные требования по SEO-копирайтингу.

Чем раньше на сайте появится SEO-стратегия оптимизации, тем быстрее появится первый результат и бесплатный органический трафика из поиска. Точных сроков здесь нет, поскольку все зависит от сложности проекта, от его технического состояния и от скорости, с которой программисты смогут внедрять предложенные рекомендации.

  • Проведите аудит внутренней оптимизации. Пересмотрите существующие адреса страниц и сделайте так, чтобы у каждой ссылки был читаемый вид. С помощью фильтров пропишите правила добавления новых URL-адресов, тегов и прочих видимых ссылок. Удалите дублирующие страницы, добавьте карту сайта, проверьте скорость загрузки основных страниц и время ответа сервера. По мере необходимости настройте мультиязычность, пагинацию, добавьте микроразметку отзывов и дополнительную информацию на все страницы с карточками товаров.
  • Настройте внутреннюю перелинковку. Грамотно организованные внутренние ссылки связывают все содержимое сайта в одну логическую цепочку, упрощают навигацию и помогают продвигать основные страницы — чем больше ссылок идет на какую-то страницу, тем более значимой она становится для поисковых систем.
  • Организуйте контентную SEO-оптимизацию. Пересмотрите тексты в основных разделах и страницах сайтах. Убедитесь в отсутствии переспама ключевых слов и проследите за тем, чтобы каждая статья была написана понятным языком. Проставьте подписи ко всем изображениям, схемам и видео. Оцените верстку и проверьте заголовки Н1-Н6. Проверьте метатеги тайтл и дескрипшн: убедитесь в их наличии и при необходимости установите плагин для их автоматической генерации.
  • Настройте индексацию. В корневой системе сайта должны находится файлы robots.txt и sitemap.XML, которые помогут сэкономить краулинговый бюджет. Файл robots.txt показывает поисковому роботу те страницы, которые нужно индексировать и оставить нетронутыми. Файл sitemap.XML помогает лучше ориентироваться в структуре сайта. Краулинговый бюджет определяет максимальное количество страниц, которые робот может охватить за одно посещение сайта. Если краулинговый бюджет наполняется мусорными страницами, то часть оптимизированных страниц могут не попадают в поиск. В итоге из-за ненастроенной индексации поисковые роботы добавят в каталог множество служебных страниц, превысят краулинговый бюджет и затормозят продвижение сайта.
  • Выполните аудит юзабилити. Оцените дизайн, цветовую гамму, шрифты, навигацию, качество изображений, структуру текстов, логику меню и прочие элементы, отвечающие за удобство сайта. Отдельно проверьте сайта на совместимость с мобильными устройствами — в 2020 году более 60% трафика идет со смартфоном и только 20% сайтов под них адаптированы. Важно все сделать так, чтобы у пользователей не возникало потребности возвращаться в поиск и искать информацию на другом ресурсе. Подробно вопросы юзабилити-тестирования мы разбирали в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?». В этой же публикации вы сможете посмотреть примеры тестирования юзабилити и познакомиться с инструментами исследования UX.
  • Проведите отчет и настройте внешнюю оптимизацию. Подберите проверенные площадки с реальной аудиторией, которая позволит продвигать сайт путем наращивания качественной ссылочной массы: больше тематических площадок → больше кликов со стороны заинтересованной аудитории → большая значимость сайта в глазах поисковых роботов → более быстрое поисковое продвижение.
  • Установите конверсионные показатели. На этом этапе привлекаются дополнительные специалисты и устанавливаются дополнительные метрики, оценивающие качество поискового продвижения:
Попадание сайта в ТОП-3Попадание сайта в ТОП-3
Увеличение заказовУвеличение заказов
Рост прибылиУменьшение прибыли
Внедрение SEO-стратегии увеличило конверсию продаж — сайт развивается правильно и нужно придерживаться планаSEO-стратегия снизила конверсию продаж — сайт развивается неправильно, поэтому нужно искать ошибку или менять план

Помимо конверсии продаж существует множество других показателей, способных проверить эффективность сайта и качество запланированных целевых действий. Если интересно — смотрите статью «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

  • Выполните поэтапную постраничную оптимизацию. Постраничная оптимизация — это вынужденная процедура, которую придется проводить каждый раз, когда произойдут существенные изменения в алгоритмах поисковых систем. Например, если Яндекс перестанет индексировать статьи без видео, то вам придется вручную отредактировать каждый опубликованный текст и добавить в него тематический ролик. Если этого не сделать, то сайт быстро потеряет набранные позиции и уступит место более оптимизированным ресурсам. Чтобы этого не допустить — важно проводить регулярный аудит. Он поможет не терять трафик, исправить текущие ошибки и своевременно узнавать о новых правилах поисковой индексации.

Как проводить SEO-аудит сайта

Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую рекомендовано проводить хотя бы один раз каждые 1-3 месяца. Аудит решает сразу целый комплекс задач:

  1. Можно устранить очевидные технические проблемы.
  2. Получить дополнительные рекомендации для проведения постраничной оптимизации.
  3. Улучшить коммерческие и поведенческие факторы.
  4. Проработать ссылочную массу: удалить нерабочие ссылки, отказаться от спамных доноров и найти качественные рекламные площадки.
  5. Расширить семантическое ядро: внедрить новые разделы, подготовить новую семантику, дополнить сайт текстами и полезным функционалом.

Ниже опубликован алгоритм комплексного аудита, состоящий из шести условных этапов. Все эти этапы носят рекомендательный характер и могут внедряться только по желанию владельца сайта. Хотите развиваться — пробуйте все. Если нет времени — сразу переходите к техническому аудиту. Техническая проверка позволит обнаружить ключевые проблемы и на какое-то время сохранит сайту его исходные позиции.

Этап №1. Проанализируйте спрос и конкурентов. Изучаем географию пользователей, определяем средний возраст аудитории и вычисляем те устройства, с которых чаще всего выполняется вход на сайт. Оцениваем удобство пользования сайтом. Анализируем интересы аудитории и проверяем, чтобы эти интересы соответствовали тематики сайта. Расширяем семантику: собираем неиспользованные запросы из готовые семантического ядра, ищем новые ключевые слова через Google AdWords,Wordstat или любой другой планировщик ключей. Получаем отчет и на основе собранных данных создаем дополнительные разделы, посадочные страницы и публикации.

Вручную или через специальные сервисы составляем список конкурентов и собираем информацию о возрасте сайта, количеству проиндексированных страниц и количеству обратных ссылок. Соотносим собранные параметры с количеством органического трафика и ранжируем сайты в порядке от большего к меньшему. Особое внимание обращаем на лидеров: смотрим типовые страницы, изучаем интересный функционал, контент и пробуем понять, за счёт чего эти сайты удерживают пользователей. Все интересные решения тестируем на собственном сайте. Лучшие оставляем.

Этап №2. Проведите технический аудит сайта и получите отчет. Технический аудит — это та часть проверки, под которой чаще всего подразумевают SEO-аудит сайта. Здесь нужно проверить индексацию страниц, убрать дубли, оценить состояние технических файлов и убедиться в безопасности сайта. Вот общая схема проверки:

  1. Сначала проанализируйте все отчеты о рейтинге веб-страниц в панели вебмастеров Яндекса, Гугла, Bing и других используемых поисковых системах. Обращайте внимание на ошибки и способы их исправления.
  2. Проверьте индексацию страниц. Здесь посмотрите на код ответа сервера, на наличие битых ссылок, на необходимость использования редиректа и на адреса внешних ссылок. Зафиксируйте ошибки, переведите этот анализ страниц в форму отчета и передайте файл разработчикам.
  3. Отдельно изучите страницы, которые не проиндексировались в Яндексе, в Гугле или в обоих системах сразу. Чаще всего это происходит из-за проблем с файлом robot.txt или из-за того, страница не релевантна и не отвечает на введенный пользовательский запрос. Иногда страница попадает под поисковые санкции и закрывается для показа — в каждом случае нужен индивидуальный анализ, который позволит определить настоящую проблему.
  4. Проверьте сайт на наличие дублей, неполных дублей и зеркал. Дубли — это точные копии какой-то из страниц сайта, которые в поисковой выдачи отображаются под разными URL-адресами. Неполные дубли — это фрагменты контента, которые полностью повторяются на разных страницах сайта. Зеркала — это сайты с разными адресами и полностью одинаковым наполнением. Дубли удаляем, делаем редирект или пробуем закрыть любым другим способом. Неполные дубли удаляем или дорабатываем, чтобы продублированный контент стал уникальным. Сайты-зеркала склеиваем. Если с описанной проблемой ничего не делать, то поисковая система может неправильно определить релевантность страниц и сайт будет плохо индексироваться — в выдачу попадут те страницы, которые негативно повлияют на поведенческий фактор и снизят общий рейтинг ресурса.
  5. Вручную или с помощью валидаторов проверьте служебный файл robots.txt. В файле должны быть закрыты только те страниц, которые не должны попадать под наблюдение поисковых роботов.
  6. Проверьте файл Sitemap. Обратите внимание на корректность постановки дат, атрибутов и приоритетов. Посмотрите, чтобы путь к Sitemap был указан в файле robots.txt и отображались только те страницы, которые нуждаются в индексации. Прогоните файл Sitemap через валидатор и убедитесь в отсутствие других системных ошибок.
  7. Проверьте скорость работы сайта. Здесь нужно протестировать как главную страницу, так и основные разделы сайта. Проверенные страницы рассортируйте по времени загрузки и определите самые медленные страницы. Пересмотрите выбранные страницы и найдите причину их долгой загрузки. Если нужны сервисы — посмотрите статью «10 лучших сервисов для определения скорости работы сайта».
  8. Оцените верстку сайта. Для этого необходимо проверить сайт в различных браузерах, на различных разрешениях экрана и на различных устройствах. После общей проверки нужно вручную пройтись по всем типовым страницам и убедиться в работоспособности всех элементов.
  9. Проверьте удобство использования сайта мобильными пользователями. Здесь нужно использовать валидаторы, которые покажут корректность отображения всех страниц сайтах на разных устройствах и разных операционных систем. После программного теста эти же действия желательно повторить вручную.
  10. Проанализируйте микроразметку. Для этого просканируйте сайт через валидатор, выделите страницы с микроразметкой и исправьте ошибки.
  11. Введите название сайта или компании в поисковую систему и убедитесь в отсутствии негативных отзывов. Если отрицательные отзывы есть, то на них нужно реагировать: можно дать аргументированный ответ, договориться об удалении комментария или принять любые другие меры. В случае бездействия могут снизиться основные конверсионные показатели.
  12. Проверьте сайт на наличие вирусов и на присутствие в различных спам-базах.
  13. Проверьте IP-адреса соседних сайтов — если кто-то занимается мошенничеством, то лучше подобрать новый IP-адрес.
  14. Убедитесь в использовании качественных внешних ссылок.
  15. Проанализируйте поведенческие факторы и убедитесь, что никто из команды не занимается накруткой этого показателя.

В конце технического аудита вбейте в поиск свои контактные данные и убедитесь в том, что они не используются на чужих ресурсах. Если используются — срочно принимайте меры по их удалению: начните с телефонного звонка или письменного обращения. Если не помогает — обращайтесь к юристам и готовьтесь к суду.

Этап №3. Выполните анализ постраничной оптимизации. Перечислим основные параметры, которые нужно проверить для каждой страницы:

  1. Проанализируйте URL-адреса. Их рекомендовано составлять на транслите, делать не слишком длинными, наполнять интентами и ключевыми словами. В промежуток между словами лучше вставлять дефис вместо пробела. Также нужно следить за переспамом: если в названии домена используется определенный ключ, то это же ключ не стоит использовать в URL-адресе.
  2. Проверьте тайтл и дескрипшн. Тайтл должен ограничиваться 60 символами, должен содержать ключевые слова, интенты и быть привлекательным для клика. Дескрипшн должен состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые содержат ключевые запросы и дополняют тайтл.
  3. Пройдитесь по заголовкам h2-H6. Заголовки не должны использоваться в элементах дизайна и в служебных элементах. Заголовок Н1 должен присутствовать только один раз на странице, а у остальных заголовков должна соблюдаться правильная иерархия Н2 → Н6. Не стоит комбинировать заголовки с другими тегами (курсив или полужирный), поскольку для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности добавляйте в заголовки ключевые слова, которые можно применить без спама.
  4. Проанализируйте тексты на тех страницах, которые приносят больше всего органического трафика. Тексты нужно проверить на уникальность, на орфографические ошибки и на спамность. Важно, чтобы в статьях не было неестественных вхождений и полужирного выделения ключевых слов.
  5. Пройдетесь по основных страницам и проверьте целостность добавленных изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге сайта и не пропадут в случае сбоя на стороннем сервере. Заполните все атрибуты альтернативного текста изображения, кратко опишите содержимое и по возможности добавьте в описание доступные ключевые слова.
  6. Настройте перелинковку страниц. Перелинковка может быть представлена в виде ссылок внутри текста, в виде похожего товара в интернет-магазине или в виде статей по теме на информационных сайтах. Перелинковку уместно добавлять во всех ситуациях, когда она помогает решить какую-то пользовательскую потребность. От бесполезных ссылок нужно избавиться. Больше информации смотрите в статье «Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет».
  7. Поработайте со сниппетами. Проверьте заголовок и URL-адрес, а также проследите за тем, чтобы у сайта был фавикон в хорошем разрешении. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, Google. Адреса организаций, Prom.ua и другие доступные интернет-каталоги организаций. Сделайте читаемый регистр имени сайта в поиске. Попробуйте добавить на сайт расширенный сниппет и пользуйтесь звездным рейтингом Гугл — добавляйте рейтинги на все доступные страницы.

Помимо перечисленных вариантов существует множество других способов постраничной оптимизации. Если у вас хватит времени их осилить — пользуйтесь и внедряйте. Чем тоньше SEO-настройка, тем выше позиции сайта.

Этап №4. Проанализируйте трафик. Проведение этого этапа у вас появятся дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического поискового трафика. Для выполнения аудита выполните следующее:

  1. Проверьте CTR и проанализируйте кликабельность оставленных запросов. Для этого проранжируйте запросы от меньшего к большему, уберите вхождения с минимальным количеством показов, введите оставшиеся запросы в поисковую систему и посмотрите как представлен сайт. Если нет времени на анализ всех запросов, то начните проверку с высокочастотных вхождений. Чаще всего плохой CTR связан с неточным сниппетом или некачественной страницы, на которой опубликована второсортная информация. Если будете редактировать сниппет — сохраняйте скриншоты всех предыдущих версий и при любых проблемах возвращайтесь к исходным позициям.
  2. Проведите анализ каннибализации — это тот случай, когда по одному запросу поисковик выдает несколько страниц сайта. Во время проверки особое внимание нужно уделить тем страницам, которые получают примерно одинаковое количество трафика — в счет не идут те ситуации, когда это сделано специально и когда трафик перетягивают AMP-страницы, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах. Если на сайте обнаружена каннибализация, то релевантность нужных страниц будет повышаться за счет добавления нового текста и дополнительных ссылок.
  3. Проанализируйте ключевые слова через систему аналитики. Обратите внимание на запросы с высокой и низкой конверсией, на запросы с низкими показателями отказа, на запросы приносящие основной конверсионный трафик и на запросы-аутсайдеры. Соберите данные и подумайте, добавление каких новых ключей поможет привлечь больше пользователей на сайт.

Анализируя поисковый трафик особое внимание уделяйте тем страницам, которые оказались вне индекса или затерялись в выдаче по какому-то определенному запросу. Подобные ситуации могут быть связаны с появлением сильного конкурента, санкциями или некачественным контентом. Примите меры — вернете аудиторию.

Этап №5. Сделайте анализ поведенческих факторов. Через поведенческие факторы поисковики могут видеть, насколько пользователи удовлетворены сайтов и насколько полно размещенный контент отвечает вводимым запросам. Для анализа поведенческих факторов подойдет следующий план:

  1. Посмотрите на страницы выхода — это те страницы, после посещения которых пользователи покидают сайт. Например, если в интернет-магазине страницей выхода выступает корзина товара, то все работает правильно. Если же пользователи покидают сайт не доходя до корзины, то что-то не так с промежуточными страницами. Во втором случае нужно вручную переходить в проблемные разделы и искать варианты решения.
  2. Поработайте с пользовательской статистикой. Выясните среднее количество просмотров за день, узнайте среднее время пребывания на сайте, вычислите самые популярные разделы и страницы с самым большим количеством отказов. Понаблюдайте за пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом — чем больше данных соберете, тем большее количество проблемных мест получится исправить. При сборе статистики удобно использовать карту кликов Plerdy. Если впервые слышите об этом сервисе — почитайте про «39 преимуществ карты кликов Plerdy».
  3. Изучите источники трафика и проследите за тем, чтобы сохранялась положительная динамика. Если есть простой или спад, то нужно открывать источник и разбираться с тем, почему пользователи перестали посещать сайт.
  4. Проанализируйте основные конверсионные показатели, выделите все проблемные страницы и разберитесь в их причинах. Дополнительную информацию о конверсии вы найдете в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Для улучшения поведенческих факторов всем сайтам рекомендовано публиковать контактные данные и страницу о компании — это повышает доверие и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. Также можно добавить информацию о доставке, о способах оплаты, о гарантиях, о службе поддержки, о сервисе возврата товаров и прочих полезных услугах. Весь материал можно дополнить фотографиями, видео, картами проезда, отзывами и блок ответов на популярные вопросы. Не забудьте указать цены, рассказать об услугах и предоставить готовые кейсы.

Этап №6. Проведите анализ внешних ссылок. Из-за внешних ссылок сайт часто попадает под санкции, поэтому вся ссылочная масса должна находиться под постоянным наблюдением. Вот комплекс мер, которые помогут все контролировать:

  1. Проверьте диверсификацию и убедитесь в том, чтобы ссылки не исходили из одного источника.
  2. Вручную протестируйте все ссылки на спамность: кликните по ссылке и оцените качество донорной площадки. Если качество ресурса сомнительное, то такую ссылку стоит сразу закрыть.
  3. Проверьте равномерность распределения ссылок между акцепторами сайта — страницами на которые ссылаются размещенные ссылки.
  4. Сравните собственную ссылочную базу с ссылочной базой конкурентов. После анализа у вас должны появится новые доноры и идеи для расширения.

Теперь вы знаете, как работает поисковая оптимизация и как выполнить SEO-аудит. В следующем разделе мы закрепим эти знания на практике и вы сможете посмотреть реальный пример готового технического аудита.

Практика

Перед проведением аудита нужно изучить сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список проверки содержания сайта. После проверки этот контрольный список нужно оформить в виде чек-листа и прикрепить к отчету. Так будет видно, какая работа проделана, что исправлено и какие моменты нужно подкорректировать. Здесь же даются дополнительные указания по улучшению сайта.

Готовим контрольный список проверки содержания сайта

Подготовка контрольного списка — это одна из самых трудоемких работ всего SEO-аудита. Вы не можете взять готовый шаблон и просто пройтись по его содержимому — у каждого сайта свои характеристики и свой алгоритм проверки. Поэтому пока не изучите сайт — не составите качественный контрольный список для проверки. В рассматриваемом примере мы будем проверять следующие пункты:

  1. Анализ основного зеркала и единого формата URL
  2. Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
  3. Анализ HTTP-заголовков и ошибки 404
  4. Анализ битых ссылок
  5. Анализ человекопонятных URL (ЧПУ)
  6. Анализ метатегов title, description, keywords
  7. Анализ оптимизированных заголовков
  8. Анализ скорости загрузки страниц
  9. Анализ микроразметки
  10. Анализ страниц пагинации
  11. Анализ лишнего кода на страницах сайта
  12. Анализ дублирующих элементов на сайте
  13. Анализ последовательности ссылок на страницы товара
  14. Анализ оптимизации изображений
  15. Анализ лишних внешних ссылок с сайта
  16. Анализ индексации технических страниц
  17. Анализ ссылочной базы сайта

Обратите внимание на составленный контрольный список. В анализ включены только те пункты, которые отвечают за техническую часть сайта. Если вы стремитесь стать лидером поисковой выдачи, то нужна более обширная проверка. О том, что это за проверка и из чего она должна состоять рассказывается в теоретическом блоке.

Проводим технический SEO-аудит по составленному контрольному списку. Сайт: store.google.com

В этом разделе мы пройдемся по содержимому составленного контрольного списка. Если после изучения материала останутся вопросы — оставляйте их в комментариях.

1) Аудит основного зеркала и единого формата URL

На сайте должно определяться основное зеркало сайта, которое может использоваться как с приставкой «www», так и без нее. Для остальных зеркалах нужен 301 редирект, который будет перенаправлять трафик на основной сайт.

Если открыть главную страницу с приставкой «www», то 301 редирект не срабатывает. Это проблема, которую нужно настраивать.

Нерабочий 301-редирект на главная странице зеркала.

Если же мы откроем страницу с протоколом http, то 301 редирект срабатывает корректно. Здесь никаких дополнительных действий не требуется.

Страница с рабочим 301 редиректом.

Если выполнить переход на сайт по прямой ссылке, то отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу — в нашем случае перенаправление идет на страницу выбора региона.

Страница с рабочим 302 редиректом.

Отчет: допущены ошибки по формированию основного зеркала сайта. Также проставлен 302 редирект, который в будущем нужно удалить или заменить на 301 редирект.

2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

На сайте должны присутствовать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если их не будет или они будут не настроены, то возникнут проблемы с поисковой индексацией.

Файл robots.txt добавлен на сайт и в нем отмечены страницы, которые не должен индексировать робот Adsbot-Google.

Поскольку robots.txt закрывает страницы от Adsbot-Google, эти же страницы должны закрываться от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если не провести настройку, то сайт будет не правильно индексироваться на мобильных устройствах.

Robots.txt не закрывает страницы от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web.

Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего здесь поврежден php-скрипт, отвечающий за перенос данных на сайт.

Поврежденная страница с кодом 405.

Все URL-адреса, которые заканчиваются на «/category» или «/product» нужно закрывать от индексации. В противном случае на страницах появится 404 ошибка.

404 ошибка в URL-адресах «/category» и «/product».

Для индексации каталогов начинающихся на «/category» или «/product» нужно вносить изменения в robots.txt. Для этого добавляем во все URL-адреса закрытый тег: «/category» → «/category/» и «/product» → «/product/».

Корректируем robots.txt и делаем URL-адреса с закрытым тегом.

Файл sitemap.xml добавлен и настроен под 36 языков, под которые может адаптировать сайт — это 1917 переведенных страниц. Также добавлен атрибут

alternate и тегу hreflang, которые позволи исклюсить дубли страниц.

Карта сайта адаптирована под 36 языков и показывается без дублей страниц.

Через определенное количество главных страниц изменилось значение тега priority: было 1, а стало 0,9. Priority — это относительный показатель, на который ориентируются поисковики во время выстраивания очереди индексированных страниц сайта. Чем выше значение тега priority, тем раньше будет проиндексирована страница. Поэтому нужно вручную пересмотреть те страницы, для которых произошло снижение показателя — если это ключевые страницы, то нужно менять приоритете индексации. Если их индексация может подождать, то ничего не меняем.

Отмечаем измененные показания тега priority.

URL-адреса указаны с GET-параметрами. GET-параметр — это вся запись, которая поделена амперсандом «&» и отображается в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». GET-параметры могут привести к появлению дублирующих страниц и бесполезной растрате краулингового бюджета.

GET-параметры URL-адресов.

Также на страницах с GET-параметрами прописан атрибут canonical, помогающий поисковым роботам определить приоритетные URL-адреса для индексации. Нужно проверить работоспособность этого атрибута: если он поставлен правильно, то дублирующие страницы не отобразятся.

Атрибут canonical в URL-адресах с GET-параметрами.

Прогоняем URL-адреса с GET-параметрами через валидатор и получаем положительный результат. Это значит, что страницы индексируются правильно и дополнительные действия не требуются. Если в будущем произойдет сбой и появятся дубли, то в первую очередь владельцу сайта нужно перепроверить атрибут canonical.

Проверяем атрибут canonical через валидатор и получаем положительный результат.

Отчет: файлы robots.txt и sitemap.xml добавлены, однако нуждаются в точечных настройках. Внесенные изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

3) Аудит HTTP-заголовков и ошибки 404

Если на сайте нет запрашиваемого URL-адреса, то сервер должен отобрать 404 ошибку. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь мог продолжить работу с сайтом. Иначе будет потеря трафика.

Страница с 404 ошибкой добавлена и запрограммирована перенаправлять пользователей на сайт.

При желании страницу с 404 ошибкой можно дополнить текстом и стилизовать под тему сайта. Если ничего не делать, то браузеры используют стандартный дизайн.

Страница с 404 ошибкой в стандартном дизайне Гугла.

На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, которые приводят к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если ввести не точный запрос на странице с GET-параметрами, то вместо 404 ошибки появится страница с каноническим URL-адресом — отобразится дублирующая страница, которая которая ранее закрывалась от индексации.

Введение некорректного запроса загружает страницу с каноническим URL-адресом.

Все URL-адреса с подобной проблемой нужно фиксировать и отправлять на редактирование. В результате вместо 200 ошибки должна отражаться ошибка 404.

В проблемных URL-адресах 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

Если страница выдает 200 ошибку, то это значит что она проиндексировалась и оценивается поисковыми роботами. Если таких страниц будет много и они не будут удаляться из базы, то это негативно повлияет на продвигаемые страницы.

Еще пример проблемного URL-адреса, в которому 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

Если страница с 200 ошибкой переделывается под ошибку 404, то поисковым системам понадобится время, чтобы автоматически удалить такую страницу из индекса. Сроки у поисковых системах разные и некоторым сайтам Яндекс склеивал страницы только спустя год. Чтобы подобного не допускать — проводите регулярный аудит и для всех медленно удаляемых страниц используйте 301 редирект.

URL-адрес с правильно настроенной ошибкой 404.

Отчет: страница с 404 ошибкой добавлена и отображается в стандартном браузерном дизайне. Если несколько ошибок в HTTP-заголовках и есть проблемы при вводе неточных запросов на страницах с GET-параметрами — вместо 404 ошибки отображается ошибка 200.

4) Аудит битых ссылок

Битые ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это снижает поведенческий фактор и мешает сайту продвигаться. Поэтому все битые ссылки нужно отслеживать и своевременно удалять.

Проверка URL-адресов в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылок в рабочем состоянии.

Отчет: битые ссылки отсутствуют. Это подтвердили результаты ручной и автоматической проверки через программу Screaming Frog SEO Spider.

5) Аудит человекопонятных URL (ЧПУ)

Для всех страниц сайта рекомендуется использовать человекопонятный урл или ЧПУ: вместо «- site.com/?pag=1&24%» используем «site.com/catalog». Релевантные слова в URL-адресе дают поисковикам больше информации о странице и лучше считываются пользователями, которые видят названия ссылок в сниппете.

На анализируемом сайте большая часть страниц идет с человекопонятными URL-адресами, однако есть несколько недоработок. Если просматривать страницы сайта через страницу выбора региона, то на протяжении всего сеанса URL-адрес будет отображаться с GET-параметрами.

GET-параметры создают плохо считываемые URL-адреса.

Если мы откроем страницу «Phones» и выберем раздел «Pixel Cases», то появится страница с аксессуарами, на которой по умолчанию проставлено несколько фильтров. Такая техническая реализация приводит в формированию нечитаемого URL-адреса.

Внедрение автоматических фильтров создает нечитаемые URL-адреса.

Чтобы поменять URL-адрес в разделе с автофильтрами мы прописываем все слова гиперссылки через нижний дефис «_». Так пропадает склейка, а поисковикам и пользователям будет удобней работать со страницей.

Проставляем нижний дефис и создаем человекопонятный урл.

Отчет: практически на всех страницах используется человекопонятный URL-адрес. Если несколько недоработок, которые связаны с использованием GET-параметров и автофильтров в каталоге товаров.

6) Аудит метатегов title, description, keywords

Заголовок страницы указывается с помощью тега title — он виден пользователям и поисковым роботам. По этому тегу пользователи находят те сайты, которые максимально полно соответствуют введенному запросу. Из-за этого title желательно делать уникальным, информативным и привлекательным для клика.

На главной странице проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Метатег description — это элемент, который дополняет содержимое title. Description можно расширить на несколько предложений и в краткой форме передать суть просматриваемой страницы. Description важен для поискового продвижения и должен присутствовать на каждой странице. Если страниц много и вручную прописать description не получается, то можно использовать программы-маски, способных генерировать описание в автоматическом режиме.

На странице категорий проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Метатег keywords — это перечень основных ключевых запросов, которые используются на просматриваемой странице. Без этого метатега поисковики будут дольше находить релевантный запрос и во всех случаях будут отдавать предпочтение тем сайтам, в админке которых заданы keywords.

На странице товаров проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Отчет: на всех страницах анализируемого сайта метатеги title, description, keywords проставлены и оптимизированы. Эта тенденция должна сохраняться и дальше.

7) Аудит оптимизированных заголовков

Заголовки формируют структуру страницы и делают материал удобным для изучения поисковиками и пользователями. Заголовки обладают шестиступенчатой иерархией и проставляются от большего (Н1) к меньшему (Н6).

На сайте есть страницы, где заголовка Н1 или он представлен в виде дубля.

Чтобы создать простую и удобную навигацию, размер заголовков не должен подаваться в хаотичном порядке. Менять иерархию от Н1 до Н6 уместно только в том случае, если это помогает лучше структурировать подачу материала — в качестве примера можете пройтись по заголовкам этой статьи.

Большинство дублей заголовка Н1 встречается на страницах товара.

И еще нюанс — заголовок размера Н1 должен присутствовать только в начале страницы. То есть сначала вы добавляете Н1, а после думаете, как выстроить иерархию заголовков Н2-Н6.

Заголовки Н1 не проставлены на главных страницах и на страницах категорий.

Заголовки рекомендовано дополнять ключевыми запросами. Здесь важно помнить, что это только рекомендация и если в какой-то из заголовков добавлять ключи неуместно, то делать этого не стоит — сохраняем удобочитаемость и помним, что в первую очередь пишется для людей.

Дубли заголовка Н1 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display:none!important».

8) Аудит скорости загрузки страниц

75% пользователей закрывают сайт, страницы которого загружаются дольше 4 секунд. А для 50% пользователей норма загрузки не должна превышать 2 секунд.

Если не уложиться в этот стандарт, то потеряете часть трафика и позиции в выдаче — скорость загрузки страниц входит в список параметров, которые поисковые системы учитывают при формировании рейтинга сайтов.

Проверка скорости загрузки главной страницы сайта через сервис GTmetrix. В примере представлена версия сайта для США. Аналогично проверим версию сайта для Великобритании.

Если сайт небольшой, то желательно провести проверку всех его страниц. Для этого можете использовать сервисы GTmetrix, Pingdom Website Speed Test и Google PageSpeed Insights. Если страниц много, то понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы проверим главную страницу, страницу категорий и страницу товаров. Во время проверки не забываем про источники пользовательского трафика и делаем замеры как для десктопных, так и для мобильных устройств.

Проверка скорости загрузки страницы категорий через сервис Pingdom Website Speed Test. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

Проверяем среднюю скорость выбранных страниц на десктопных устройствах: средняя скорость отклика главной страницы составила 1,8 секунды, страницы категорий 4 секунды, страницы товаров — 2,8 секунд. На мобильных страницах эти же страницы открываются дольше 4 секунд.

Проверка скорости загрузки страницы товары через сервис Google PageSpeed Insights. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

Отчет: на сайте много проблем со скоростью загрузки страниц. В стандарт вписывается только главная страница, открываемая на десктопных устройствах. Все остальные страницы выходят за пределы нормы. Мобильная версия сайта проверку не прошла и нужно повышать скорость всех страниц.

9) Аудит микроразметки

Микроразметка помогает поисковым роботом и другим сервисным программам лучше ориентироваться в структуре сайта. Из-за этого снизится скорость обработки информации и сайт будет медленней индексироваться. Если не планируем этого допустить — следим, чтобы поисковая система сайта содержала микроразметку.

Микроразметка бывает разной и для каждого сайта может подбираться индивидуально. Однако чаще всего используются хлебные крошки и звезды рейтинга документа. Еще мы добавим микроразметку Open Graph, которая разработана для социальных сетей и предназначена для удобного структурирования контента.

На сайт нет микроразметки для хлебных крошек.

Микроразметка добавляется в виде HTML-кода, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

Пример программного кода для настройки хлебных крошек

Пример программного кода для разметки страниц категорий

Пример программного кода для разметки главной страницы

Чтобы найти нужный HTML-код — используйте словарь семантической микроразметки Schema.org. В 2020 году это стандарт, которого придерживаются все крупные поисковые системы.

На всех страницах сайта есть только одна микроразметки Schema.org. В программный код внесено слишком мало данных, поэтому создать удобную структуру не получится

Микроразметку Open Graph настроена правильно и в ее состав включены следующие элементы: title, type, site_name, url, description и image.

Проверяем микроразметку Open Graph.

Отчет: на сайте нет хлебных крошек, а в размещенный HTML-код добавлено недостаточно данных. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

10) Аудит страниц пагинации

Страницы пагинации — это те страницы, которые не продвигаются и используются для показа каталога товаров. Во время настройки страниц пагинации нужно следить за тем, чтобы из-за них не появились дубли и дополнительные метатеги. Если этот момент не отследить, то сайт будет хуже индексироваться в поисковой выдаче.

Страницы пагинации не настроены и переключение страниц товаров реализовано через скрипты.

Отчет: страницы пагинации не настроены. Это усложняет юзабилити сайта и не позволяет использовать лучшие методы поисковой оптимизации.

11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

Если на сайте будет лишний код, то он усложнит поисковым системам изучать содержимое контента. Из-за этого пострадает скорость индексирования проблемных страниц и может увеличиться время загрузки. Чтобы этого не допустить — весь лишний код отслеживаем и удаляем.

Объемные блоки стилей нужно добавлять во внешнюю таблицу CSS.

Чаще всего лишний код отображается из-за длинных комментариев. Еще бывают проблемы с описанием стилей в теги style, скрипты script и прочие нарушения.

Различные скрипты нужно переносить во внешний файл JavaScript.

Отчет: на сайте есть лишние фрагменты программного кода. Они отображаются на тех страницах, где есть объемное описание блоков со стилями.

12) Аудит дублирующих элементов на сайте

Дублирующие страницы снижают уникальность опубликованного контента и мешают сайту наращивать позиции в поисковой выдачи. Часто дублирующие фрагменты текста встречаются на страницах фильтров и пагинации, где есть много карточек товаров, нуждающихся в кратком описании. Все дубли нужно отслеживать и удалять.

На анализируемом сайте дублей нет. Мы не считаем за дубли те страницы, которые отображают страницы сайта на разных языках и настроены с помощью атрибутов canonical и alternate.

Отчет: сайт отображается без дублирующих страниц. За дубли мы не считаем те страницы, которые дублируют контент на других языках.

13) Аудит последовательности ссылок на страницы товара

Если на сайте будет чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, то это приведет к критическим ошибкам: появятся дублирующие страницы, снизится скорость загрузки сайта, возникнут проблемы с индексацией. Поэтому последовательность всех ссылок нужно постоянно анализировать и исключать из цепочки все ненужные URL-адреса.

Последовательность ссылок реализована корректно: за каждым товаром закреплен только тег a, поэтому при смене фотографии URL-адрес отображается без изменений.

Отчет: последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. В будущем нужно придерживаться заданного алгоритма и без надобности не добавлять лишние теги в созданный каталог.

14) Аудит оптимизации изображений

У каждого изображения должно быть имя и атрибут «alt». Это позволяет поисковикам лучше понимают содержимое сайта, а пользователям изучать контент в тех случаях, когда по каким-то причинам изображения не отображаются. Еще для оптимизации можно использовать тег title — это короткий текст, который будет появляться при наведении курсора мыши на изображение.

Все изображение оптимизированы и идут с заполненным атрибутом «alt».

Отчет: изображения сайта оптимизированы: у каждого файла есть имя и атрибут «alt». Когда другие работы по сайту будут выполнены — можно прописать тег title и улучшить оптимизацию.

15) Аудит лишних внешних ссылок с сайта

Без необходимости не стоит давать ссылки на другие ресурсы, поскольку за счет этого вы теряете трафик и делаете сайте непривлекательным в глазах поисковых роботов. В этом же время допускаются ситуации, когда ссылки даются на лендинги, форуму, соцсети и другие ресурсы, которые помогают продвигать сайт.

Сайт ссылается на 14 внешних ресурсов — это субдомены Гугл и авторитетные сайты.

Отчет: каких-либо проблем с оптимизацией внешних ссылок не обнаружено. Все URL-адреса добавлены правильно и корректно отображаются.

16) Аудит индексации технических страниц

Технические страницы нужно закрывать от индексации не только через файл robots.txt, но и через метатеги в элементе HEAD. Также нужно проставить атрибут «rel=”», который запрещает переход по ссылкам на закрытых страницах.

Bing и Гугл индексируют страницы с GET-параметрами несмотря на проставленный атрибут «canonical». Если ситуацию оставить как есть, то появятся дубли.

URL-адреса с файлом «/config/» ведуту не на товар, а на страницу покупки — такие ссылки нужно закрывать от индексации. Чтобы это сделать, сначала нужно убрать проставленный атрибут «canonical», а после внести изменения в robots.txt.

Проблемные URL-адреса с файлом «/config/» и проставленным атрибутом «canonical».

От индексации не закрыта страница авторизации. Для исправления ситуации забираем «canonical» и корректируем файл robots.txt.

Страница авторизации проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

От индексации не закрыта страница с историям заказов. Повторяем процедуру: убираем «canonical» и вносим изменения в robots.txt.

Страница с историей заказов проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

По умолчанию страница поиска не содержит в себе информацию, поэтому ее также нужно закрыть от индексации. Удаляем «canonical», дополняем robots.txt.

Страница поиска проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

Отчет: индексация технических страниц выполнена с ошибками. Есть некоторые URL-адреса, которые нужно закрывать принудительно путем внесения изменения в robots.txt и HTML-код.

17) Аудит ссылочной базы сайта

На сайте представлена расширенная ссылочная база, поскольку продукция Google Store продается в 36 странах мира. На сайте ссылается 32 399 доменов, среди которых активней других работает Google Play — 3 313 316 ссылок на Google Store.

Список ссылочной базы сайта.

Если не учитывать Google Play, то все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы — всего 32 404 ссылки. Также есть 5 746 доменов, которые представлены с атрибутом «» — преимущественно за этими ссылками стоят интернет-издательства и информационные порталы, на которые поисковым роботам переходить не обязательно.

Список доменов с атрибутами «dofollow» и «».

Отчет: ссылочная база сайта развита и не содержит вредоносных доноров. Часть ссылок закрыта атрибутом «», однако это сделано для удобства и никак не влияет на безопасность.

Оформляем чек-лист по контрольному списку SEO-аудита

В завершающей части технического аудита формируем чек-лист, в котором в краткой форме описываем результаты проведенной проверки:

1Основное зеркало и единый формат URLЕсть ошибки при формировании основного зеркала и для одной из страниц использован временный 302 редирект
2Файлы robots.txt и sitemap.xmlФайлы добавлены, но нуждаются в настройке
3HTTP-заголовки и ошибка 404Страница с ошибкой 404 добавлена и отображается. Если проблемы с HTTP-заголовками и URL-адресами с GET-параметрами
4Битые ссылкиБитых ссылок нет
5Человекопонятный URL (ЧПУ)Основные страницы идут с человекопонятными URL-адресами, однако есть недоработки связанные с GET-параметрами и автофильтрами в каталоге товаров
6Метатеги title, description, keywordsМетатеги проставлены, отображаются и не нуждаются в доработке
7Оптимизированные заголовкиНа сайте много проблем с заголовками Н1 и для исправления ситуации подготовлен отдельный файл с перечнем всех URL-адресов
8Скорость загрузки страницБольшинство страниц сайта медленно отображаются как на десктопных, так и на мобильных устройствах
9МикроразметкаМикроразметка добавлена, однако внесенного количества данных недостаточно для формирования понятной поисковой системы
10Страницы пагинацииСтраницы пагинации не настроены и переключение между страницами товаров реализовано через программные скрипты
11Лишний код на страницах сайтаЕсть фрагменты кода, которые нужно удалять или переносить
12Дублирующие элементы на сайтеДублей нет
13Последовательность ссылок на страницу товараПоследовательность ссылок реализована правильно
14Оптимизация изображенийИзображения оптимизированы
15Лишние внешние ссылки с сайтаВсе внешние ссылки проставлены правильно
16Индексация технических страницЧасть технических страниц нужно закрывать принудительно
17Ссылочная база сайтаСсылочная база развита и составлена без вредоносных доноров

Если после проведения SEO-аудита вы хотите получить полезный чек-лист — делайте его параллельно проверке и сразу фиксируйте все замечания. Если отложите подготовку чек-листа на конец отчёта, то после проведения всех этапов аудита можете не вспомнить многих важных нюансов. Так не хорошо.

Запомнить

  • Если вы откроете таверну и никому о ней не рассказать, то останетесь без клиентов и выручки.
  • Если запустите сайт и не будете заниматься SEO, то не попадете в ТОП-10 и не сможете заработать.
  • Если не будете проводить SEO-аудит, то не сможете закрепиться в лидерах поисковой выдачи и уступите конкурентам.
  • Современное SEO — это только разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Любая хитрая оптимизация дает непродолжительный эффект и приводит к потере набранных позиций.
  • SEO-оптимизация состоит из комплекса действий, повышающих рейтинг сайта и выводящего его из N-го места в ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1.
  • Поисковая оптимизация нужна всем, кто планирует развивать сайт не менее десяти лет. Без нее сложно получить бесплатный органический трафик.
  • Основными компонентами SEO-оптимизации выступают контент и юзабилити.
  • Настроенный и полностью оптимизированный сайт нуждается в регулярном SEO-аудите. Только с помощью аудита можно узнать о текущих проблемах и возможностях для будущего продвижения.

Инструменты вебмастера и SEO – tiu.ru

Чтобы привлечь на сайт больше посетителей, продемонстрировать товары и услуги как можно более широкой аудитории, в большинстве случаев необходимо провести качественную поисковую оптимизацию сайта компании. Поисковая оптимизация обозначается термином «SEO», что расшифровывается, как «Search Engine Optimization» (поисковая оптимизация или же оптимизация под поисковые машины).

Специально для управления настройками SEO мы создали в Кабинете компании отдельный раздел «Инструменты вебмастера и SEO». Для грамотной ручной настройки всех параметров вам необходимо знать основы поисковой оптимизации — знать алгоритмы продвижения сайта в поисковых системах и уметь ими пользоваться. Однако, зная, что далеко не все интернет-предприниматели владеют этим искусством, мы заранее позаботились о выставлении оптимальных SEO-настроек для вашего сайта.

Обратите внимание: раздел отображается, если включено приложение «SEO-настройки». Подробнее смотрите документ «Приложение SEO-настройки».

Внимание! Данный раздел позволяет провести тонкую настройку SEO для вашего сайта, однако если вы не являетесь профессионалом в SEO, мы рекомендуем вам оставить без изменения все стандартные настройки, включенные по умолчанию. В этом случае мы можем гарантировать вам отсутствие серьезных погрешностей в поисковой оптимизации и гарантировать качественную индексацию вашего сайта в поисковых системах.

Описание возможностей раздела «Инструменты вебмастера и SEO»

В этом разделе Кабинета компании вы найдете все, что необходимо интернет-специалисту для диагностики, анализа и улучшения поисковой оптимизации сайта.

Настройка метатегов

Данный модуль позволяет изменить автоматически настроенные шаблоны метатегов страниц сайта: заголовки (title), описания (description), ключевые слова (keywords), а также морфологически адаптировать ключевые слова и автоматически подставлять их для основных SEO-элементов страниц. Если компания использует стандартные настройки, подобранные SEO-специалистами портала, то мы можем гарантировать, что у компании все настроено правильно.

Более подробно об этом смотрите документ «Настройка метатегов».

Инструменты вебмастера (Google Search Console)

Используйте сервисы Google, чтобы диагностировать возможные ошибки, анализировать индексацию сайта и поисковые запросы, чтобы повысить качество сайта и оптимизировать его под поисковые системы. Более подробно об этом смотрите документ «Инструменты вебмастера».

Карта сайта и robots.txt

На карте сайта представлен полный перечень разделов, групп товарных позиций и всех страниц, имеющихся на сайте. Карта сайта (sitemap) генерируется автоматически и доступна по этой ссылке. По умолчанию этот файл нельзя редактировать.

Файл «robots.txt» – это текстовый файл, который находится в корневой директории сайта компании. В него записываются специальные инструкции (указания) для поисковых роботов. Эти инструкции могут запрещать к индексации некоторые разделы или страницы на сайте.

Для компаний, подключивших внешний домен вида «Company.com», есть возможность вносить изменения в файл «robots.txt».  

Внимание! Редактирование «robots.txt» может привести к неправильной индексации вашего сайта поисковыми системами. Перед внесением изменений в файл проконсультируйтесь предварительно у SEO-специалиста.

Более подробно об этом смотрите документ «Карта сайта и robots.txt».

Перекрестные ссылки и зеркало сайта

Перекрестные ссылки

Настройка «Перекрестные ссылки» распознает упоминания групп товаров, которые встречаются в текстах вашего сайта (в описаниях товаров, статьях, новостях и других страницах) и автоматически добавляет ссылки к этим названиям для перехода в указанную группу товаров. Изменения отобразятся в текстах вашего сайта в течение 24 часов после включения этой настройки.

Зеркало сайта

Если у вас есть несколько сайтов на портале Prom.ua, контент которых совпадает частично или полностью, то вы можете указать в этой настройке главный (основной) сайт, чтобы избежать возможных проблем с выдачей результатов поиска ваших товаров в поисковых системах. Подробнее об этом читайте в документе «Перекрестные ссылки и зеркало сайта».

 Ошибки при настройке SEO-модуля и рекомендации для его правильной работы

Настройка пагинации

Пагинация – это порядковая нумерация страниц сайта, которая обычно находится вверху или внизу страницы. В основном используется на страницах групп для разбивки больших массивов информации.

Выберите наиболее подходящий вариант настроек страниц пагинации, определив:
— какие страницы будут индексироваться поисковой системой;
— какие страницы будут указаны как канонические. 

Варианты пагинации

Вариант 1:
(используется по умолчанию)

Все страницы пагинации доступны для сканирования и индексации поисковыми системами, но канонической указана только первая страница.

Вариант 2:

Все страницы пагинации доступны для сканирования и индексации поисковыми системами. Каждая страница является канонической. Таким образом на всех страницах указан canonical на себя.

Вариант 3:

Первая страница является канонической. Страницы пагинации доступны для сканирования, но не добавляются в индекс поисковых систем. Роботам поисковых систем доступны ссылки на страницах пагинации. Canonical не проставляется нигде кроме первой страницы
Вариант 4:

Страницы пагинации доступны для сканирования, но в индекс поисковой системы добавиться только первая страница, так как на всех страницах пагинации canonical указывает на первую страницу.

Вариант 5:

Все страницы пагинации доступны для сканирования и индексации поисковыми системами, но канонической указана только первая страница. Next/Prev не используется.

Вариант 6:

Страницы пагинации доступны для сканирования, но в индекс поисковой системы добавиться только первая страница, так как на всех страницах пагинации canonical указывает на первую страницу. Next/Prev не используется. 

8 причин, по которым вашему сайту нужна поисковая оптимизация

Современные потребители полагаются на поисковые системы, которые помогают им находить все, от рекомендаций ресторанов до поставщиков программного обеспечения для B2B.

Это означает, что независимо от того, что предлагает ваш бизнес, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет искать продукты или услуги, подобные вашим, в поисковых системах, таких как Google.

И если вы хотите привлечь их на свой сайт, вам понадобится поисковая оптимизация .

Но если вы потратили много времени на изучение возможностей цифрового маркетинга, вы, вероятно, слышали это раньше.

Однако, как только вы это примете, следующий логичный вопрос — как провести поисковую оптимизацию.

Вот почему на этой странице мы подробно объясним, почему SEO так важно, а также несколько методов поисковой оптимизации и инструментов поисковой оптимизации, которые вы можете использовать для увеличения своей видимости в Интернете.

Введение в SEO

Поисковая оптимизация, или SEO, — это стратегия повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

Он включает в себя определение, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория при поиске продуктов или услуг, подобных вашим, а затем работа для хорошего ранжирования по этим поисковым запросам.

Конечно, это упрощенное объяснение — и вы можете проверить наш ресурс «, что такое SEO » для более глубокого изучения поисковой оптимизации.

8 причин, по которым вашему сайту нужна SEO-оптимизация

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой эффективной маркетинговой стратегии.

Но чтобы полностью проиллюстрировать его важность, давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам следует оптимизировать свой сайт.

Поможет создать свой бренд

Хотя брендинг часто считается более традиционной маркетинговой стратегией, в то время как SEO полностью относится к цифровой категории, эти две стратегии включают аналогичные этапы.

Создание бренда требует рассмотрения как того, что вы предоставляете, так и того, что о нем говорят другие.

И если вы посмотрите на этапы оптимизации сайта, то увидите, что факторы схожи.Вам необходимо создать контент, соответствующий потребностям и интересам вашей аудитории, а затем найти способы зарабатывать ссылки на этот контент с других сайтов.

Если вы будете помнить об этой взаимосвязи при разработке своей стратегии SEO, вы можете выбрать ключевые слова и создать контент, который будет соответствовать имиджу вашего бренда.

Тогда ваше присутствие в Интернете будет отражать ваш идеальный брендинг — и поможет вам установить его среди вашей целевой аудитории.

Оптимизированный веб-сайт приносит больше трафика

На первый взгляд, цель SEO-оптимизации — повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Но помимо этого, цель достижения высокого рейтинга — привлечь больше трафика — а в идеале — преобразовать этот трафик в клиентов и лидов.

И если вам интересно, работает .

Например, просто взгляните на следующий отчет об органическом трафике из тематического исследования Siege Media.

В течение года посещаемость этого нового сайта увеличилась с нуля до 100 000 посетителей — полностью за счет SEO.

Если вы хотите привлечь на свой сайт больше пользователей, SEO — лучший способ достичь этой цели.

SEO не требует платить за рекламное место

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что он не требует оплаты места для рекламы.

Рассмотрим, как работают традиционные рекламные кампании.

Вы определяете место, где вы хотите разместить свой бренд, будь то на определенном телеканале или радиостанции, или на страницах журнала или газеты.

Затем вы платите компании, владеющей этим носителем, за размещение.Вы можете заплатить за показ своей рекламы в течение определенного периода времени или в течение определенного количества выпусков. Как только этот период истечет, ваша реклама перестанет появляться — и перестанет приносить результаты для вашего бизнеса.

Теперь рассмотрим различные страницы, которые появляются в результатах поиска.

Две верхние позиции на этом снимке экрана — это реклама с оплатой за клик или PPC, что обозначено небольшим тегом «Ad».

Очень похоже на традиционные рекламные кампании, получение одного из таких рекламных мест требует постоянных затрат.

Конечно, если вы знакомы с PPC, вы знаете, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и посещает их сайт. Это, безусловно, дает ему преимущество перед традиционными методами.

Тем не менее, каждый посетитель связан с расходами — и как только рекламодатель приостанавливает свою кампанию, они перестают появляться.

Но сайты, появляющиеся в обычных результатах поиска, непосредственно под этими объявлениями, не платят ни цента за такой рейтинг.

Хотя они, вероятно, потратили значительное количество времени и денег на создание страниц, которые ранжируются на этих позициях, они появляются на первой странице, потому что алгоритм Google считает, что они приносят пользу пользователям.

В результате они получают трафик, не тратя ни цента.

Помогает целевой аудитории найти ваш сайт

SEO может помочь вашему бизнесу предстать перед вашей целевой аудиторией, поскольку они активно ищут информацию.

И учитывая, насколько часто потребители используют поисковые системы для поиска информации о продуктах и ​​услугах, это огромных возможностей .

Фактически, 62% потребителей сначала обращаются к поисковым системам, когда хотят узнать больше о новом бизнесе, продукте или услуге, и 41% используют их, когда готовы к покупке.

Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша компания участвовала в процессе онлайн-поиска пользователей, она должна отображаться в результатах поиска по ключевым словам, связанным с предлагаемыми вами продуктами или услугами.

Plus, согласно тому же опросу, 48% потребителей предпочитают посетить официальный веб-сайт компании, чтобы узнать о ней больше.

Таким образом, наличие сильного присутствия в Интернете не только поможет вам достичь ваших маркетинговых целей, но также позволит вашей целевой аудитории исследовать и покупать так, чтобы это работало для них.

Повышает авторитет и авторитет

Интернет коренным образом изменил процесс продаж для многих предприятий.

Это потому, что сегодня потребители имеют доступ к огромному количеству полезных ресурсов, которые могут помочь им узнать о своих возможностях, прежде чем они обратятся к торговому представителю.

А с помощью SEO-оптимизации вы можете стать частью этого процесса обучения.

Это особенно верно, если вы объедините свои усилия по поисковой оптимизации с контент-маркетингом.Когда вы создаете информативный и ценный контент, у вас есть возможность завоевать доверие потенциальных клиентов на ранней стадии исследования.

Вот общий обзор того, как это работает:

Сначала пользователь находит ваш сайт, ища информацию, относящуюся к вашей отрасли, и просматривая один из ваших ресурсов в результатах поиска.

Затем они читают этот ресурс. Если им это нравится, они могут поделиться им со своими друзьями и подписаться на ваш список рассылки.

Здесь процесс немного замедляется.

Этот пользователь может возвращаться на ваш сайт несколько раз и регулярно читать содержимое вашей электронной почты в течение следующих нескольких месяцев, не предпринимая никаких действий.

И если вы привыкли к традиционному процессу продаж, это может расстраивать.

Но с каждым прочитанным ими контентом вы делаете свой бренд надежным и авторитетным источником информации.

Затем, когда они, наконец, будут готовы совершить покупку или поговорить с торговым представителем, они будут точно знать, в какую компанию обратиться, и будут очень комфортно делать это после всей полезной информации, которую вы уже предоставили бесплатно. .

Поможет вам опередить конкурентов

Оптимизируя свой сайт, вы не просто работаете над улучшением позиции вашего сайта на страницах результатов.

Вы также опережаете своих конкурентов.

Просто учтите, что первый результат на любой заданной странице результатов дает в среднем 20,5% кликов . Отсюда второй результат — 13,32%, а третий — 13,14%.

Это означает, что по мере продвижения в результатах поиска вы будете получать больший процент кликов по целевым ключевым словам, а ваши конкуренты будут зарабатывать меньше.

Это улучшает пользовательский опыт

Конечная цель Google — предоставить пользователям наилучшие результаты.

В результате многие обновления алгоритмов направлены на то, чтобы направлять пользователей на сайты, которые не только предоставляют релевантный контент, но и удобны для пользователей.

Вот почему сегодня технические факторы, такие как удобство использования для мобильных устройств, удобство использования и скорость сайта, играют гораздо большую роль в рейтинге, чем когда-либо прежде.

Хотя это означает, что для оптимизации вашего сайта может потребоваться немного более профессиональная помощь, это также означает, что вы будете постоянно улучшать пользовательский интерфейс, который предоставляет ваш сайт.

И если учесть влияние , которое оказывает пользовательский опыт на конверсии, это может существенно повлиять на ваши продажи и доход в долгосрочной перспективе.

Легко измерить

Наконец, одним из самых больших преимуществ SEO является то, что вы можете измерить практически все аспекты своих результатов.

В отличие от традиционных методов, которые часто основываются на поиске корреляций между рекламными кампаниями и продажами, легко увидеть отдачу от инвестиций в SEO.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания вашего трафика, источников рефералов, конверсий и любых других показателей, имеющих значение для вашего бизнеса.

Таким образом, вы можете точно оценить, что работает, а что нет, и быть уверенным, что вы распределяете свой маркетинговый бюджет на стратегии, которые имеют наибольшее влияние на ваши самые важные цели.

Как сделать поисковую оптимизацию в 2018 году

Основная предпосылка SEO всегда была одна и та же: повышение рейтинга в результатах поиска.

Но поскольку Google продолжает обновлять свой алгоритм, точные шаги, необходимые для достижения этой цели, также меняются с течением времени.

Итак, хотя общая идея остается той же, есть несколько вещей, которые вы должны помнить при оптимизации своего сайта в 2018 году.

Ориентация на пользователя

Обновления алгоритма Google практически невозможно предсказать.

Компания очень скрывает изменения, которые она вносит в свой алгоритм, иногда даже после того, как они произошли, поэтому может быть трудно уследить за этими изменениями.

Тем не менее, каждое обновление имеет одну общую черту. Все они созданы, чтобы помочь поисковой системе предоставлять пользователям наилучшие результаты.

Итак, работая над улучшением своего сайта, всегда не забывайте сосредоточиться на пользователе.

Выбирайте темы, которые соответствуют их потребностям, пишите контент так, чтобы он был полезным и простым, и убедитесь, что по вашему сайту легко ориентироваться и взаимодействовать с ним.

Таким образом, даже если невозможно предсказать, каким будет следующий шаг Google, вы будете работать с той же основной целью — и это будет работать только в вашу пользу.

Использовать оптимизацию ключевых слов

Поисковые системы с самого начала использовали ключевые слова в качестве фактора ранжирования страниц, и они по-прежнему являются важным фактором.

Вы можете узнать больше о роли, которую они играют в нашем ресурсе на странице SEO .

Оптимизируйте свой сайт для индексации мобильных устройств

Одно из самых больших изменений в том, как люди просматривают Интернет за последние несколько лет, — это устройства, с помощью которых мы получаем доступ к онлайн-контенту.

На заре SEO единственным способом доступа к поисковой системе был настольный компьютер.

Сегодня все большее количество пользователей просматривают страницы на смартфонах, планшетах и ​​других устройствах. Фактически, в 2016 году количество пользователей мобильного интернета впервые превысило уровень использования настольных компьютеров .

Таким образом, имеет смысл, что Google предпримет шаги, чтобы гарантировать, что их результаты будут отдавать приоритет страницам, доступным на мобильных устройствах.

Их первым шагом в апреле 2015 года было продвижение страниц, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах поиска.Это изменение было настолько значительным, что многие оптимизаторы назвали его « Mobilegeddon ».

Но в 2016 году Google пошел дальше, объявив о переходе на индекс , ориентированный на мобильные устройства, .

Это свидетельствует об обратном том, как они исторически классифицировали и ранжировали страницы, и это изменение хорошо иллюстрируется графиком из Moz .

По сути, Google всегда индексировал и ранжировал страницы в зависимости от того, как они выглядели на настольных компьютерах.Это означало, что их результаты обычно отражали лучшие страницы для пользователей настольных компьютеров, что имело смысл, когда эти пользователи составляли большую часть их аудитории.

Но если какая-либо из этих страниц плохо работает на смартфонах, они будут плохо воспринимать пользователей мобильных устройств.

Итак, чтобы не отставать от растущего числа пользователей, получающих доступ к онлайн-контенту со смартфонов, планшетов и других устройств, Google полностью изменил этот процесс.

С этим сдвигом они начали ранжировать страницы на основе лучших результатов для мобильных пользователей.

Это означает, что если сайт не работает на смартфонах, его рейтинг пострадает — даже на компьютерах.

Инструменты оптимизации SEO

По мере того, как вы работаете над улучшением видимости своего сайта в Интернете, существует множество инструментов, которые можно использовать, чтобы упростить и улучшить этот процесс.

Инструменты для улучшения исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый шаг в любой успешной стратегии SEO, и есть несколько инструментов, разработанных специально, чтобы помочь вам определить наиболее подходящие ключевые слова для вашего бизнеса:

Вы можете узнать больше о каждом из этих инструментов в нашем ресурсе на , как проводить исследование ключевых слов .

Инструменты для упрощения оптимизации на странице

Оптимизация элементов страницы на странице — важная часть процесса SEO, и следующие инструменты могут помочь вам в этом:

Для получения дополнительной информации о каждом из этих инструментов ознакомьтесь с нашим руководством по на странице SEO .

Инструменты для улучшения оптимизации вне страницы

Еще одна важная часть SEO — оптимизация вне страницы, которая в первую очередь включает в себя получение обратных ссылок.

Исследование конкурентов — один из лучших способов выявления новых возможностей для построения ссылок, и оба этих инструмента — отличный выбор для этого процесса:

Вы можете узнать больше об этих инструментах и ​​о том, как их использовать, на нашем ресурсе вне страницы SEO .

Инструменты для отслеживания результатов

Когда вы вносите изменения в свой сайт, важно оценивать влияние этих изменений. Это два лучших инструмента для отслеживания ваших результатов:

Вы можете узнать, как использовать эти инструменты, в нашем руководстве по поисковым метрикам .

Инструменты для повышения коэффициента конверсии

Ваша цель с помощью SEO — не просто привлечь трафик — это преобразовать этот трафик в клиентов и клиентов для вашего бизнеса. В результате вам нужно будет убедиться, что ваш сайт соответствует потребностям посетителей и спроектирован так, чтобы стимулировать конверсии.

Следующие инструменты могут помочь вам измерить вашу производительность и определить возможности для улучшения:

Для получения дополнительной информации посетите наш ресурс по CRO и SEO .

Заключение

Оптимизация сайта — сложный и часто трудный процесс.

Требуется время, планирование и много терпения, терпения, чтобы достичь желаемых результатов с помощью поисковой оптимизации .

Но если вы готовы инвестировать ресурсы, необходимые для создания и реализации хорошо спланированной стратегии, результаты, которые вы увидите с точки зрения продаж и доходов, того стоят.

Это может помочь вам повысить свой авторитет, привлечь больше трафика и улучшить вашу видимость в Интернете.

Кроме того, вы достигнете всех этих результатов, потратив цент на рекламное место.

Помимо этого, SEO — отличный способ улучшить общее впечатление целевой аудитории от вашего бренда. Когда вы создаете контент, который соответствует их потребностям, а затем делаете его легко доступным на удобном для пользователей сайте, вы позиционируете свою компанию как полезный ресурс.

Наконец, когда вы работаете над оптимизацией своего сайта, легко отслеживать и измерять результаты — это означает, что вам никогда не придется беспокоиться о том, эффективно ли вы распределяете свой бюджет на цифровой маркетинг.

Итак, если вам интересно, зачем вашему сайту нужна поисковая оптимизация, ответ очевиден: это один из лучших способов достижения ваших маркетинговых целей.

Что побудило вас начать использовать SEO для своего сайта?

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих: поисковая оптимизация веб-сайтов для малого бизнеса

Показывать в результатах поиска

Открыть 21 Регистрация

Предстоящее мероприятие: Узнайте, как наши коммерческие возможности могут помочь вашему бизнесу адаптироваться к меняющимся условиям на GoDaddy Open 2021 28 сентября.Зарегистрируйтесь на GoDaddy Open 2021.

Этот пост был первоначально опубликован 30 мая 2016 г. и обновлен 10 мая 2018 г., 15 июля 2019 г. и 1 февраля 2021 г.

Не секрет, что поисковая оптимизация или SEO имеет значение. Веб-сайты предназначены для поиска поисковыми системами, и поисковая оптимизация делает это возможным. Как владельцу бизнеса важно знать не только, что такое SEO, но и то, что он может сделать для вашей компании.И если вы совершенно не знакомы с предметом, не стесняйтесь открыть руководство по SEO для новичков — например, это.

Поисковая оптимизация влечет за собой постоянно меняющийся список шагов и процессов, которые могут значительно улучшить успех вашего веб-сайта за счет увеличения его видимости в результатах поисковых систем, что приведет к увеличению органического трафика веб-сайта.

Информация в этом руководстве по поисковой оптимизации для новичков поможет вам разобраться в основах SEO и о том, как включить методы для улучшения видимости вашего сайта в результатах поисковых систем.Хотя поисковая оптимизация может быть сложным процессом, мы собираемся свести его к пяти ключевым этапам.

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих: 5 шагов по оптимизации веб-сайта для малого бизнеса

  1. Разберитесь в основах поисковой оптимизации.
  2. Делайте домашнее задание.
  3. Создавайте ценный контент.
  4. Подружитесь.
  5. Измерьте успех.

Готовы начать? Пойдем!

Примечание редактора: если все это кажется сложным или у вас просто нет времени сосредоточиться на SEO, позвольте экспертам GoDaddy помочь! С помощью услуг SEO наши специалисты позаботятся о том, чтобы ваш сайт выделялся, используя передовые методы SEO. Все, что вам нужно сделать, это рассказать нам о своем бизнесе и целях, и наша команда приступит к работе. Наша команда по адаптации рассмотрит ваш текущий статус и эффективность SEO, а затем определит наиболее эффективный способ продвижения вперед.Устройтесь поудобнее, расслабьтесь и наблюдайте за результатами.

1. Понимать основы поисковой оптимизации

По словам Моза, «SEO означает поисковую оптимизацию, которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска».

Как работают поисковые системы

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo! библиотекари Интернета. Они используют роботов, также называемых пауками или сканерами, для сбора информации о каждой странице, изображении и строке текста в Интернете, а затем сортируют ее, чтобы отображать соответствующие результаты поиска для поисковых запросов.

Все это стало возможным благодаря сверхсложным алгоритмам, которые используются для анализа качества и релевантности содержания веб-сайта. У каждой поисковой системы есть свой уникальный алгоритм, и они, в свою очередь, по-разному отображают результаты.

Помимо различий между поисковыми системами, мы также должны не отставать от их постоянно меняющихся алгоритмов. К счастью, эти алгоритмы состоят из четырех последовательных шагов и процессов, которые позволяют получать результаты, соответствующие вашему запросу: сканирование, индексирование, ранжирование и доставка.

Они находят. Интернет состоит из триллионов страниц, связанных друг с другом ссылками. Эти ссылки позволяют поисковым системам «сканировать» сеть с помощью виртуальных пауков (или ботов). Поскольку эти пауки переходят по ссылкам на страницах на другие страницы, они сохраняют информацию по мере продвижения. От поисковых запросов до изображений и видео, эти боты исследуют, собирают и принимают к сведению любую информацию, которую они могут получить в свои тонкие ручонки.

Они организуют. После сканирования вашего сайта и сбора всей возможной информации поисковые системы индексируют и систематизируют свои результаты в базах данных (думайте об этом как о больших папках с файлами).Все эти базы данных составляют так называемый Индекс.

Indexing позволяет поисковым системам извлекать и предоставлять результаты поиска за считанные миллисекунды.

Без этого для ответа на поиск потребовалось бы рыться в миллиардах сайтов, чтобы найти то, что вам нужно. Совершенно невозможно.

Они занимают место. Рейтинг — вероятно, ключевая тема этого руководства и любого другого руководства по поисковой оптимизации. Все поисковые системы предоставляют результаты на основе релевантности и популярности, но то, как они определяют релевантность, отличает их друг от друга.Все поисковые системы сканируют и индексируют Интернет, но у каждой есть свои алгоритмы (сложные систематические уравнения) для упорядочивания собранной информации.

Они отвечают. За миллисекунды поисковые системы оценивают ряд элементов — изображения, ключевые слова, контент, метаданные, ссылки и т. Д. — перед выдачей результатов. Вы когда-нибудь задумывались, как небольшая горстка удачливых веб-сайтов попадает на первую страницу результатов поиска Google? Это потому, что они были сочтены лучшими ресурсами для вашего поискового запроса — с использованием невообразимо сложной версии системы, описанной выше.

К началу

SEO-глоссарий

Поисковый запрос — вопрос или поисковый запрос, который вы вводите в поисковой системе.

Метаданные — данные, найденные в исходном коде страницы (тег заголовка, мета-тег описания и т. Д.), Которые сообщают поисковым системам, о чем ваш веб-сайт.

Обратные ссылки — Входящие ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваши веб-сайты.

Ключевые слова — Слово или группа слов, используемые на веб-сайте, которые соответствуют словам, которые пользователь вводит в поисковую систему.

Карта сайта — Файл на вашем веб-сайте, который сообщает паукам, где найти ваши веб-страницы, чтобы они сканировались и правильно отображались в результатах поиска. Есть два формата: HTML и XML.

SERP — Страница результатов поисковой системы.

Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что такое SEO и как оно работает, давайте перейдем к следующему шагу к оптимизации вашего веб-сайта для малого бизнеса.

К началу

2.Сделай домашнее задание

Вы не зря читаете это руководство по поисковой оптимизации для новичков. Вы хотите, чтобы ваша компания отображалась в Google, когда люди что-то ищут, но что? Следующий шаг к успеху SEO — решить, какие ключевые слова лучше всего подходят для того, что вы делаете, и использует ли их кто-нибудь сейчас.

Цель SEO — не просто привлечь посетителей на ваш сайт, но и привлечь на ваш сайт подходящих посетителей.

Поисковые системы тщательно прочесывают Интернет в поисках ключевых слов и подсказок для соответствия результатам поиска, но если ваш веб-сайт не дает им правильных подсказок, ваши усилия по поисковой оптимизации резко упадут.В конечном итоге понимание вашей аудитории, конкуренции и вариантов ключевых слов будет играть важную роль в SEO-потенциале вашего сайта.

Определите свою аудиторию

Слова — это все, и использование правильных слов — ключ к привлечению нужной аудитории. Поставьте себя на место людей, которые ищут в Интернете товары или услуги вашего типа. Какие слова или фразы они будут вводить в свою любимую поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут? Эти ключевые слова дают ценную информацию о том, как ваша аудитория думает и ищет; ваша задача — выяснить, какие термины они используют.

Чтобы выбрать лучшие варианты, которые привлекут вашу идеальную аудиторию, задайте себе следующие вопросы при редактировании или создании списка ключевых слов:

  • Какими словами ваша аудитория могла бы описать ваши продукты и услуги?
  • Насколько актуальны эти ключевые слова в их повседневной жизни?
  • Какие проблемы решат ваши продукты или услуги?
  • Какие ключевые слова использовали бы ваши клиенты, чтобы описать то, что отличает вас от конкурентов?
  • Какие модные термины или словоблудие использует ваша аудитория, чтобы описать то, что вы продаете или предлагаете?

Составьте список ключевых слов и тем, которые, по вашему мнению, наиболее важны для достижения вашей идеальной аудитории и привлечения ценных потенциальных клиентов.

К началу

Обсудить конкуренцию

Вот некоторая пища для размышлений, которую вы не найдете в руководстве по поисковой оптимизации для каждого новичка: местный бизнес-конкурент может быть не единственным вашим конкурентом в онлайн-бизнесе. Добро пожаловать в большую игру о перетягивании каната. По мере того, как вы работаете над улучшением своего SEO, ваша постоянная задача — опережать конкурентов и выявлять новых конкурентов по мере того, как они поднимаются в рейтинге.

Узнайте, какие сайты ранжируются в данный момент. Просмотр того, какие сайты в настоящее время занимают лидирующие позиции по заданному ключевому слову или комбинации ключевых слов, поможет вам понять и определить конкуренцию в Интернете. А поскольку вы постоянно следите за результатами поиска по ключевым словам, вы заметите, что некоторые новые сайты прокрадываются наверх.

Совет для профессионалов: Не думайте, что три лучших результата на первой странице — это ваши конкуренты. На самом деле все сайты или документы, попавшие на первые две страницы результатов, являются конкурентами.

Определите ключевые слова конкурентов. Вот за что вы можете поблагодарить своих конкурентов: за тщательный анализ ключевых слов! Такие сайты, как SpyFu и SEM Rush, являются отличными ресурсами, которые показывают, какие ключевые слова используют ваши конкуренты для обычного и платного поиска и сколько посещений они получают по каждому ключевому слову. Какая ценная информация!

Конечно, ключевые слова, которые творит чудеса для ваших конкурентов, могут не сделать то же самое для вас, но этот вариант поможет вам сузить круг успешных соперников.

Если бы руководство по SEO для новичка было написано всего в нескольких словах, то вот оно: все о том, чтобы работать умнее, а не усерднее.

Еще один технический способ узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, — это проанализировать исходный код их веб-сайтов. Не каждый сайт будет иметь метаданные в исходном коде, но проверить это никогда не помешает.

Не волнуйтесь, это проще, чем вы думаете! Вот что вам нужно сделать:

  • Найдите тег meta name = ”keywords , расположенный в верхней части исходного кода (он должен быть прямо под тегом ).</li> <li> Как только вы его найдете, вы увидите список ключевых слов, которые использует компания. </li> </ul> <p> Цель не в том, чтобы копировать конкурентов — вы хотите выделиться как уникальный бренд. Но ключевые слова вашего конкурента помогут вам выработать стратегию доминирования на рынке ключевых слов для вашей отрасли. </p> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-44"> Как следить за ключевыми словами конкурентов </span></h5> <ol> <li> Перейти на сайт конкурента. </li> <li> Щелкните страницу правой кнопкой мыши (начните с домашней страницы). </li> <li> Щелкните Просмотреть исходный код.Откроется окно с кодом страницы. </li> </ol> <p> </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-45"> Определите цели своего бизнеса </span></h5> <p> По мере того, как вы собираете информацию об аудитории вашего веб-сайта, конкуренции и часто используемых ключевых словах, вы должны принимать обоснованные решения, чтобы определить, какие стратегии SEO подходят для вашего бизнеса. </p> <blockquote> <p> Сохранение актуальности имеет решающее значение для того, чтобы посетители вашего веб-сайта были довольны тем, что они находят на вашем сайте, но не позволяйте оставаться актуальным, чтобы вы не рисковали ключевыми словами и не пробовали то, чего не делают конкуренты.</p> </blockquote> <p> Рассмотрите возможность создания списков, соответствующих вашим бизнес-целям, и разделения ключевых слов между ними. Ваши ключевые слова касаются всех ваших целей? Какие-то пропали? Задайте себе эти типы вопросов, анализируя ключевые слова, чтобы убедиться, что вы не оставляете ни одного ключевого слова на столе. </p> <p> Примите во внимание, на чем вы специализируетесь или чем известны, чтобы найти уникальные, реалистичные и успешные ключевые слова для своего сайта. </p> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-46"> Изучите варианты ключевых слов </span></h5> <p> После того, как вы создадите надежный список ключевых слов, которые ваши целевые клиенты используют для поиска и поиска вас в Интернете, пора подумать о ценности, связанной с этими ключевыми словами.</p> <p> Если вы выберете популярные ключевые слова, которые интересуют всех, у вас не будет больших шансов на ранжирование. </p> <p> </p> <p> И вы не хотите использовать ключевые слова, которые никто не ищет, по очевидным причинам. Так как же найти ключевые слова, по которым ведется поиск, но не вызывает слишком большой конкуренции? </p> <p> Вы выбираете более длинные и конкретные ключевые слова, также известные как длинные ключевые слова. </p> <p> Пример ключевого слова с длинным хвостом — «женское красное платье малого размера» по сравнению с вариантом с коротким хвостом «платье.«Хотя эти ключевые слова с длинным хвостом получают значительно меньше трафика, чем ключевые слова с коротким хвостом, более 75 процентов поисковых запросов в Интернете приходится на ключевые слова с длинным хвостом. </p> <p> Люди, которые ищут продукты и услуги по ключевым словам с длинным хвостом, находятся дальше в цикле покупки, чем те, кто использует ключевые слова с коротким хвостом. </p> <p> Но как найти эти длинные ключевые слова? Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы, чтобы создать несколько комбинаций ключевых слов, а затем увидеть средний поисковый запрос и уровень конкуренции для каждого из этих вариантов.Еще один отличный инструмент — KW Finder, который поможет вам найти длинные ключевые слова с низкой конкуренцией. </p> <p> <strong> Совет для профессионалов: </strong> Просматривайте похожие поисковые запросы внизу страницы результатов Google, чтобы найти другие популярные поисковые запросы с длинным хвостом. </p> <p> <strong> Примечание редактора: </strong> Используя услуги SEO от GoDaddy, наши специалисты по поисковой оптимизации выберут лучшие ключевые слова для вашего сайта на основе вашего контента, с учетом продуктов и услуг, которые вы предлагаете, целевых местоположений (если применимо) и отраслевой конкуренции.Член нашей группы по адаптации позвонит вам напрямую, чтобы обсудить свои выводы и предложения и вместе с вами принять решение о следующих шагах. </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <p> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-47"> Краткий контрольный список: делайте домашнее задание </span></h4> <p> Для каждого элемента ниже уточните свой список ключевых слов, добавляя, удаляя и изменяя варианты ключевых слов: </p> <ul> <li> Определите свою аудиторию. </li> <li> Узнайте, кто занимает лидирующие позиции в вашей отрасли. </li> <li> Запишите поисковые запросы (ключевые слова), которые работают для вашего онлайн-конкурента.</li> <li> Определите свои бизнес-цели и перечислите ключевые слова под ними. Отсутствуют? </li> <li> Придумайте два-три варианта ключевых слов с длинным хвостом для каждого из ваших ключевых слов с коротким хвостом. </li> <li> Узнайте предполагаемую видимость и конкуренцию, связанную с вашими ключевыми словами. </li> <li> Завершите список ключевых слов и начните размещать их по всему сайту. </li> </ul> <p> <strong> Время делать домашнее задание: 5 часов или меньше </strong> </p> <p> Отлично! А теперь перейдем к действительно интересным вещам.</p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="3"> 3. Создавайте ценный контент </span></h3> <p> Поисковые системы постоянно меняются, чтобы идти в ногу с быстро меняющимся интеллектуальным миром, в котором мы живем. Они стали более человечными, чем когда-либо прежде, сделав ценный, актуальный и уникальный контент лидером мнений в области SEO. </p> <p> Сегодня не может быть SEO без контента. </p> <p> </p> <p> Так что же такое контент, спросите вы? Изображения, видео и текст — любая информация, которая привлекает посетителей и отвечает ожиданиям поисковых систем.</p> <p> Но не любой контент подойдет; вам нужен качественный контент, который отвечает на вопросы и удовлетворяет потребности ваших посетителей. </p> <p> Проведя исследование ключевых слов, вы захотите включить те слова, которые люди ищут в вашем контенте, чтобы «ответить» на их вопросы. </p> <p> Вот где человечество пригодится — вам нужно писать так, как если бы вы писали живому человеку, а не поисковой системе. Все больше и больше поисковые системы понимают, как люди говорят, и ищут качественный контент, написанный естественным образом.</p> <blockquote> <p> «Поистине исключительный, уникальный и полезный контент может привлечь внимание общественности через социальные сети, и это социальное усиление часто приводит к отличным ссылкам, что приводит к высоким рейтингам». ~ Рэнд Фишкин, генеральный директор / соучредитель, Moz </p> </blockquote> <p> Поисковые системы хотят, чтобы наиболее релевантный и естественный результат находился в верхней части их страниц, поэтому при создании контента вашего веб-сайта спросите себя: </p> <ul> <li> Уникальна ли она (не скопирована из другого источника)? </li> <li> Это замечательно? </li> <li> Стоит ли делиться? </li> <li> Обеспечивает ли спрос? </li> <li> Это помогает людям? </li> <li> Изменит ли это образ жизни людей? </li> <li> Зачем кому-то ссылаться на это или писать об этом? </li> <li> Может ли кто-нибудь добавить это в закладки или поделиться с другом? </li> </ul> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-48"> Как включить ключевые слова в контент страницы </span></h4> <p> Ни одно руководство по SEO не будет полным, если мы не поговорим о том, как использовать ключевое слово, которое вы определили в копии на вашем веб-сайте.</p> <p> Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находили, важно разместить ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска вашего сайта, в его содержании — <strong>, особенно в заголовках, заголовках, подзаголовках и основном тексте. </strong> </p> <p> Но имейте в виду, что количество раз, когда вы используете ключевые слова, напрямую не коррелирует с результатами поисковой системы. Нет волшебного количества слов, которые вы должны включать (хотя большинство гуру SEO по-прежнему рекомендуют здоровое количество слов не менее 300 слов на странице).</p> <p> Количество слов и использование ваших ключевых слов будет зависеть от вашей аудитории! </p> <p> Отвечает ли ваш контент с добавлением ключевых слов на все их вопросы? Объясняет ли он каждую тему подробно и адекватно? Ваш контент информативен и ценен? </p> <p> </p> <p> Важно то, что вы используете свои ключевые слова естественным образом во всем своем контенте. Если вы обнаружите, что используемые вами ключевые слова неудобны, возможно, вы используете неправильные ключевые слова? </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_-_SEO-2"> Создание веб-страниц, оптимизированных для SEO </span></h4> <p> Первое впечатление имеет значение, поэтому вы должны спроектировать, как ваша веб-страница будет отображаться в результатах поиска, чтобы привлечь нужную аудиторию.</p> <p> Теги и элементы страницы помогут сообщить поисковым системам и вашим посетителям, что представляет собой содержание этой страницы и что они могут ожидать увидеть и / или прочитать. </p> <p> Хотя это легко упустить из виду, именно так люди определяют, на какие веб-сайты с результатами поиска они нажимают. </p> <blockquote> <p> «Поисковые системы не могут читать страницы, как люди, поэтому мы добавляем структуру и подсказки относительно того, что означает наш контент. Это помогает обеспечить элемент релевантности поисковой оптимизации, который сопоставляет запросы с полезными результатами.”~ Сайрус Шепард, Моз </p> </blockquote> <p> Вот несколько элементов веб-страницы, которые необходимо настроить при оптимизации своего веб-сайта для результатов поиска и взаимодействия с пользователем: </p> <p> <strong> Теги заголовка. </strong> Тег заголовка страницы — это интерактивный текст, который отображается на страницах результатов поисковой системы и в строке заголовка браузера. Несмотря на то, что этот элемент страницы короткий и приятный, он дает представление о том, что люди могут ожидать прочитать и / или увидеть, щелкнув страницу. Они осмелились сказать это — это один из самых важных факторов в SEO на странице и привлечении внимания ваших посетителей! </p> <p> <strong> Теги мета-описания.</strong> Метатег описания страницы отображается сразу под тегом заголовка и дает более подробное объяснение содержания страницы. Хотя Google ограничивает этот раздел 155–160 символами, текст должен привлекать людей на ваш сайт. </p> <p> <strong> Теги заголовка. </strong> Теги заголовка придают структуру вашей веб-страницы и помогают поисковым системам лучше определять содержание вашей страницы. Они ранжированы по иерархии с </p>. <p> <em> h2 является самым важным: </em> </p> <p> <em> Заголовок 1 <h2><span class="ez-toc-section" id="i-49">: заголовок страницы (каждая веб-страница должна иметь только один из них) </span></h2> </em> </p> <p> <em> Заголовок 2 <h3><span class="ez-toc-section" id="i-50">: Субтитры </span></h3> </em> </p> <p> <em> Заголовок 3-6 <h4 - H6><span class="ez-toc-section" id="i-51">: Подразделы </span></h4></em> </p> <p> Имеет смысл? </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-52"> Оптимизация изображений </span></h4> <p> </p> <p> Отличные изображения дополняют отличную копию веб-сайта, и, поскольку миллионы людей ищут изображения в Интернете, они играют важную роль в вашем внутреннем SEO.</p> <p> Подобно тегам заголовков, использование настраиваемых тегов изображений помогает описать предмет изображения. </p> <p> Каждый элемент страницы — теги заголовка, URL-адреса, теги заголовков, теги ALT изображений — должен естественно (и логически) ссылаться на тему вашей страницы и / или ключевые слова, когда это возможно. </p> <p> Для оптимизации изображений: </p> <ol> <li> Совместите целевое ключевое слово страницы с именем файла изображения. Например, если таргетинг страницы настроен на ключевые слова «бирюзовое ожерелье из бисера», имя файла с основным изображением должно быть «бисером-бирюзовым ожерельем».jpg ». Всегда используйте строчные буквы и разделяйте каждое слово дефисом. </li> <li> Используйте и оптимизируйте атрибуцию Image ALT Text, снова используя целевое ключевое слово страницы. В нашем примере текст ALT изображения должен быть «Бирюзовое ожерелье из бисера». Прописные буквы, без дефисов. </li> <li> Убедитесь, что текст страницы соответствует имени файла изображения и альтернативному тексту изображения. Поисковые системы просматривают текстовое содержимое вокруг изображения, чтобы понять его предмет. Они могут смело предположить, что изображение на самом деле представляет собой изображение ожерелья из бисера из бирюзы, если они заметят ключевые слова «ожерелье из бисера из бирюзы» в содержании на странице.</li> </ol> <p> <strong> Совет от профессионалов: </strong> Уменьшение размера файла изображения для более быстрой загрузки также может помочь в поиске. </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-10"> Может ли блог помочь вашему SEO? </span></h4> <p> В онлайн-мире, ориентированном на SEO, где царит контент, блоги никогда не были более полезными и важными. </p> <p> Ведение блога — один из самых рентабельных и ценных способов поднять рейтинг в поисковой сети. Взаимодействие с вашими клиентами может быть отличным способом привлечь новых подписчиков, но блог также может помочь вам позиционировать себя как профильного специалиста.</p> <p> Помимо возможности добавлять свежий, релевантный контент на сайт, который в противном случае мог бы оставаться статичным, блог имеет множество других преимуществ, о которых стоит упомянуть: </p> <ul> <li> Это может помочь вам привлечь внешние ссылки и репосты в социальных сетях. </li> <li> Это может помочь вам повысить эффективность ваших ключевых слов. </li> <li> Может позиционировать ваш сайт как ресурс. </li> <li> Он может предоставлять контент для социальных сетей, которым можно делиться. </li> <li> Он может помочь вам получить отзывы о ваших продуктах и ​​услугах.</li> <li> Это отличный способ наладить контакты и наладить отношения с влиятельными людьми в отрасли. </li> </ul> <p> Как это круто? </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-53"> для мобильных устройств и поисковая оптимизация </span></h4> <p> В то время, когда мобильные телефоны являются основным устройством, используемым для поиска в Интернете, а 89% людей еженедельно ищут информацию о местных компаниях на своих телефонах, нельзя упускать из виду оптимизацию для мобильных устройств. </p> <p> Вы удивитесь, узнав, что поисковые системы оценивают веб-сайты для мобильных устройств иначе, чем для компьютеров? Они учитывают время загрузки страницы (если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, забудьте об этом!), Адаптивный дизайн и возможность сканирования.Если ваш текст не читается без увеличения, ваш рейтинг упадет на </p>. <p> Все дело в опыте пользователей — и если ваш мобильный веб-сайт терпит неудачу, то же самое и с вашим рейтингом. </p> <p> Теперь давайте сосредоточим это руководство по поисковой оптимизации на оптимизации вашего мобильного сайта: </p> <p> <strong> Создайте свой сайт для толстых пальцев. </strong> Люди расстраиваются, когда нажимают на что-то, но попадают в другое место. Разместите элементы дизайна, чтобы по ним было легко нажимать. </p> <p> <strong> Создайте адаптивный дизайн.</strong> Воспользуйтесь инструментом Google Mobile Friendly Test, чтобы проверить, не соответствует ли дизайн вашего мобильного веб-сайта. </p> <p> <strong> Сосредоточьтесь на скорости страницы. </strong> Ваш сайт должен загрузиться в считанные секунды. Если это не так, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который поможет вам оптимизировать изображения, использовать кеширование браузера и уменьшить количество ошибок кода. </p> <p> </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-54"> Займите своего компьютерщика (метаданные и карты сайта) </span></h4> <p> Помощь поисковым системам с первого взгляда заключается в том, что карта сайта и метаданные играют решающую роль.</p> <p> Карта сайта <strong> </strong> — это файл, который сообщает поисковым системам об организации содержимого вашего веб-сайта — он дает им подсказки для более интеллектуального сканирования вашего сайта. </p> <p> Точно так же метаданные <strong> </strong> суммируют и описывают контент вашего веб-сайта, облегчая поисковым системам распознавание важных элементов в вашем контенте. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-55"> Краткий контрольный список: создание ценного контента </span></h4> <p> Давайте рассмотрим задачи, необходимые для создания ценного (и оптимизированного для SEO) контента для вашего веб-сайта: </p> <ul> <li> Начните писать содержание своей страницы с упором на уникальное и ценное содержание.</li> <li> Создайте теги заголовка, теги мета-описания и теги заголовка для каждой из ваших веб-страниц. </li> <li> Прочтите свое содержание, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова используются везде естественным образом. </li> <li> Оптимизируйте свои изображения. </li> <li> Создайте блог (необязательно) и постоянно публикуйте в нем сообщения. </li> <li> Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств (обязательно). </li> </ul> <p> <strong> Время создавать ценный контент: постоянно </strong> </p> <p> А теперь пообщаемся. </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="4-2"> 4.Подружиться </span></h3> Источник статистики: Pew Research <p> Давайте на секунду перенесем это руководство по SEO в социальные сети. Вы обнаружите, что поиск веб-сайта в Интернете выходит за рамки ваших усилий по поисковой оптимизации на странице, а социальные сети играют огромную роль. Ежегодно в социальных сетях выполняются миллиарды поисковых запросов, поэтому не менее важно сосредоточиться на своем социальном присутствии. </p> <p> Хотя взаимосвязь между социальными сетями и поисковым рейтингом не является кристально ясной (Google старается держать в секрете особенности своих алгоритмов), мы знаем, что социальные сети могут помочь: </p> <ul> <li> Продвигайте свой сайт.</li> <li> Сделайте свой бренд легитимным. </li> <li> Постройте отношения с клиентами. </li> <li> Расширьте охват. </li> </ul> <p> Вы даже заметите, что время от времени профили или страницы в социальных сетях и списки сайтов с обзорами появляются в первых результатах поиска, хотя чаще это касается результатов местного поиска. </p> <p> Если все ваши усилия по поисковой оптимизации тратятся на ваш сайт, вы упускаете некоторые ценные возможности. </p> <p> </p> <p> В наши дни сильные маркетинговые усилия в Интернете требуют вложений в создание ссылок, сигналы социальных сетей и местные листинговые сайты.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-56"> Законное здание ссылки </span></h4> <p> Нельзя отрицать, что популярность веб-сайта коррелирует с тем, насколько высоко он занимает место в результатах поиска, и в некотором смысле обратные ссылки подобны голосам за популярность. </p> <p> Чем больше у вас входящих ссылок, ведущих на ваш сайт со сторонних сайтов, тем больше у вас популярности у поисковых систем. </p> <p> Но будьте осторожны: фальшивый и манипулируемый контент веб-сайта (даже обратные ссылки) на самом деле может нанести вред поисковой оптимизации сайта. По этой причине создание достойного новостей контента, который вдохновляет на вирусный обмен и естественные ссылки, — лучший способ обеспечить ценные обратные ссылки, богатые SEO.<strong> Плата людям за то, чтобы они ссылались на ваш сайт, в конечном итоге не окупится </strong> и может серьезно повредить вашему поисковому рейтингу. </p> <p> <strong> Совет для профессионалов: </strong> Чтобы узнать, сколько обратных ссылок имеет ваш веб-сайт и сайт конкурента, используйте инструмент Moz Open Site Explorer. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-11"> Социальные сети для повышения вашего SEO </span></h4> <p> Нет смысла наряжаться, если вы не выходите на улицу, так зачем создавать контент, а не хвастаться? </p> <p> Войдите в социальные сети — новый лучший друг вашего исключительного контента.Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, постоянно доказывают, что играют важную роль в ведении бизнеса в Интернете. А с социальными сигналами, такими как подписки, репосты, лайки и ретвиты, влияющие на доступность вашего контента, присутствие вашего бизнеса в социальных сетях требует серьезного отношения. </p> <p> Рассмотрите возможность предложения некоторых из перечисленных ниже вариантов публикации в социальных сетях для дальнейшего продвижения содержания вашего веб-сайта в Интернете: </p> <ul> <li> Добавьте кнопку <strong> Нажмите, чтобы твитнуть кнопку </strong>, чтобы получать цитаты и другие «твиты» на веб-странице.</li> <li> Добавьте плагин <strong> Pin It </strong> на свой сайт, чтобы люди могли легко добавлять ваши фотографии на свои доски Pinterest. </li> <li> Добавьте <strong> кнопок «Нравится» и «Поделиться» в Facebook </strong> кнопок. </li> <li> Покажите свои социальные сети на своей домашней странице. </li> <li> Добавьте <strong> кнопок подписки </strong> на свой сайт, чтобы посетители могли легко стать подписчиками в социальных сетях </li> </ul> <p> <strong> Примечание редактора: </strong> Веб-сайт GoDaddy + маркетинг включает в себя социальные ссылки, которые позволяют посетителям веб-сайта ставить лайки, делиться или следить за вашим бизнесом на своих любимых социальных платформах.</p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-12"> Воспользуйтесь преимуществами местного SEO </span></h4> <p> Если у вас местный бизнес, ваш SEO-потенциал стал немного лучше благодаря местным обзорным сайтам. Вы могли заметить, что когда вы ищете местную компанию (например, «грумер для собак в Фениксе»), первые несколько результатов — это списки Google My Business и Yelp. </p> <p> Поскольку местные обзоры и сайты бизнес-справочников становятся еще одним способом повышения рейтинга в результатах поисковых систем, вы захотите заявить свои права на данные о своей компании в Интернете и убедиться в правильности такой информации, как часы работы, контактная информация, веб-сайт, меню и т. Д.- точен и выделяет вас из толпы. </p> <p> Опять же, ваш тщательно подобранный контент и красивые изображения окажут значительное влияние на посещаемость вашего сайта. Если люди заходят в ваш профиль и им нравится то, что они видят, скорее всего, они зайдут на ваш сайт или, что еще лучше, в ваш магазин! </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-57"> Краткий контрольный список: подружитесь </span></h4> <p> Вот краткий обзор шагов, которые необходимо предпринять для привлечения трафика на веб-сайт вашего малого бизнеса (и развития вашего бизнеса) с помощью социальных сетей: </p> <ul> <li> Создайте бизнес-аккаунты в социальных сетях (если вы еще этого не сделали).</li> <li> Сеть с лидерами отрасли и влиятельными лицами для создания входящих ссылок (например, через гостевые сообщения в блогах). </li> <li> Включите на свой сайт параметры обмена в социальных сетях. </li> <li> Зайдите на местные сайты с обзорами. </li> <li> Оставайтесь социальными. </li> </ul> <p> <strong> Пора заводить друзей: несколько часов на настройку социальных профилей, затем продолжение </strong> </p> <p> Сделав эти первые четыре шага позади, вы на правильном пути к повышению рейтинга вашего сайта малого бизнеса в обычном поиске.Но не останавливайтесь на достигнутом! </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="5"> 5. Измерьте успех </span></h3> Изображение: от Unsplash <p> Поисковая оптимизация — это не одно и то же. Он требует постоянного обновления, настройки, экспериментов и тестирования. </p> <p> Поскольку SEO — одно из самых прибыльных вложений, которые вы сделаете для своего веб-сайта, вам нужно постоянно измерять его успешность, чтобы поддерживать высокие результаты. </p> <p> Несмотря на то, что каждый бизнес уникален и имеет разные способы измерения успеха, обычные результаты поиска и обычные поисковые конверсии должны быть на вашем радаре при отслеживании ваших усилий по поисковой оптимизации.Эти числа позволят вам понять, что работает, а что нет. </p> <p> К счастью, один из самых популярных инструментов для измерения SEO является совершенно бесплатным и имеет множество расширенных параметров отслеживания: Google Analytics. </p> <p> Используйте Google Analytics (или другой инструмент по вашему выбору), чтобы: </p> <ul> <li> Отслеживайте обычный поисковый трафик. </li> <li> Измеряйте качество вашего обычного SEO, отслеживая конверсии. </li> <li> Определите факторы, которые не работают в вашу пользу (неэффективные ключевые слова, медленная загрузка страниц и т. Д.). </li> </ul> <p> В конце концов, успех поисковой оптимизации измеряется тем, сколько людей попадают на ваш сайт через поисковые системы. Если ваш бизнес продает продукты или предлагает услуги, один из простейших способов отследить ваш успех в SEO — это отслеживание конверсий в обычном поиске и последующее превращение этого числа в сумму в долларах. </p> <p> Если вы используете Google Analytics, выполните следующие действия, чтобы просмотреть результаты обычного поиска: <strong> Источники трафика> Весь трафик> Каналы> Обычный поиск </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-58"> Глоссарий по аналитике </span></h4> <p> <strong> Показатель отказов </strong> — Процент посетителей, которые покидают ваш веб-сайт, не посещая другие страницы (уходят после посещения только одной страницы).</p> <p> <strong> Конверсии </strong> — Количество посетителей веб-сайта, которые становятся клиентами. </p> <p> <strong> Показы </strong> — Просмотры страниц. </p> <p> <strong> Рефералы </strong> — Откуда люди переходят на ваш сайт (включая другие веб-сайты, поисковые системы и сайты социальных сетей). </p> <p> <strong> Прямой трафик </strong> — посещения вашего сайта, когда пользователь вводит ваш URL прямо в строку браузера. </p> <p> <strong> Последовательности </strong> — последовательность шагов (ссылки, страницы, кнопки и т. Д.), Которые посетитель выполняет для достижения конечной цели.</p> <p> <strong> Новые посетители </strong> — Интернет-посетители, впервые попавшие на ваш сайт. </p> <p> <strong> Входная страница </strong> — Первая страница, на которую посетитель переходит на веб-сайт с другого сайта или источника перехода. </p> <p> <strong> Страница выхода </strong> — последняя страница, на которой посетитель находился перед тем, как покинуть веб-сайт. </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-59"> Как вы оцениваете успех своего сайта? </span></h4> <p> Это все об аналитике веб-сайта — мощном инструменте, который дает вам полный анализ того, как ваш веб-сайт работает в Интернете, и понимание областей, в которых можно улучшить.</p> Инструменты <p>, такие как Google Analytics, дают вам полное представление об успехе вашего сайта с подробной статистикой о его посещаемости, посетителях, конверсиях и продажах. </p> <p> Хотя вы можете просто добавить код отслеживания на свои веб-страницы для инструментов аналитики веб-сайтов, чтобы начать измерение вашей веб-статистики, в Google Analytics (и аналогичных продуктах) есть плагины и надстройки веб-сайтов, которые значительно расширяют возможности отчетности. </p> <p> Еще одним преимуществом инструментов аналитики веб-сайтов является отслеживание внешней аналитики — измерение потенциала вашего веб-сайта, позволяющее вам увидеть, как ваш веб-сайт сравнивается с конкурентами.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-60"> Что вам нужно измерить? </span></h4> <p> Весь смысл SEO состоит в том, чтобы иметь веб-сайт, который работает на вас, но вы никогда не узнаете, как он работает, без помощи веб-аналитики. В противном случае у вас не будет серьезных результатов, и вы, по сути, будете управлять своим сайтом вслепую. </p> <p> Хотя одна метрика не может измерить результаты вашей работы, есть несколько показателей, которые дадут вам представление о том, что работает, а что не работает или что вы могли бы сделать лучше. </p> <p> </p> <p> Вот несколько показателей, за которыми следует регулярно следить: </p> <p> <strong> Ваши посетители.</strong> С помощью аналитики веб-сайта вы можете отточить свою аудиторию, определяя такие вещи, как их интересы, демографические данные, язык, местоположение и поведение. Вы можете отслеживать, в каких географических регионах живут ваши посетители (вплоть до определенного города), чтобы сосредоточить свои рекламные усилия и ключевые слова на определенном месте. Понимание этих элементов может помочь вам обновить контент веб-сайта для улучшения SEO. </p> <p> <strong> Поисковая система и переходы на веб-сайты. </strong> Знание того, как посетители находят вас, важно для определения того, работают ли ваши SEO (и другие маркетинговые усилия).Это также поможет вам отточить свое внимание и сосредоточиться на рефералах, которые обеспечивают здоровый трафик на ваш сайт. </p> <p> <strong> Страниц и путей. </strong> Понимая, насколько удобен ваш веб-сайт, вы сможете сделать его еще лучше! Анализируйте эффективность каждой страницы и отслеживайте, как люди взаимодействуют, перемещаются и исследуют ваш сайт, чтобы получить потрясающую информацию, которую вы можете использовать для внесения улучшений. </p> <p> <strong> Ваши цели. </strong> Отслеживание всей этой статистики бесполезно, если у вас нет реалистичных целей.Ставьте новые цели по мере достижения определенных этапов, чтобы ваш путь по созданию сайта, оптимизированного для поисковых систем, был увлекательным, увлекательным и плодотворным. </p> <p> После того, как вы собрали ценную информацию и идеи о своем веб-сайте, посетителях и ссылающихся сайтах, вам нужно принять меры и изменить свои методы. Исследуйте существующие методы и пробуйте, тестируйте и изменяйте новые методы, чтобы максимально реализовать свои онлайн-цели. </p> <p> <strong> Совет для профессионалов: </strong> Чтобы вывести SEO на новый уровень, не измеряйте только результаты в Google.Множество посетителей используют Bing и Yahoo! для поиска, поэтому не забывайте об этих поисковых системах. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-61"> Краткий контрольный список: Измерьте успех </span></h4> <p> Чтобы измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации: </p> <ul> <li> Создайте учетную запись с помощью Google Analytics (или другого инструмента аналитики). </li> <li> Настройте учетную запись аналитики на своем веб-сайте. </li> <li> Напишите список поставленных вами онлайн-целей (и способов их отслеживания с помощью аналитики). </li> <li> Создайте список измерений, которые вы будете выполнять.</li> <li> Создайте еженедельный и ежемесячный календарь аналитики, чтобы всегда отслеживать и измерять. </li> </ul> <p> <strong> Время для измерения результатов: менее 1 часа на настройку аналитики, затем продолжается </strong> </p> <p> <strong> К началу <br/> </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-62"> Вот и все </span></h3> <p> Вы, вероятно, заканчиваете это руководство по поисковой оптимизации для начинающих и задаетесь вопросом, когда можно ожидать результатов. Все зависит от времени (и денег), которое вы вкладываете в оптимизацию своего сайта для достижения лучших позиций в поисковых системах.</p> <p> Мы не занимались платным поиском, который может увеличить посещаемость вашего веб-сайта, но стоит изучить этот вариант, когда вы освоите эти основы. </p> <p> Когда вы реализуете на своем сайте шаги и процессы, упомянутые выше (это простая часть), обязательно найдите время, чтобы отслеживать и оценивать свои результаты, чтобы вы могли и дальше повышать рейтинг своего сайта в обычном поиске. </p> <p> Самым трудным для большинства людей является ожидание: чтобы получить реальное представление о том, что работает, а что нет, важно отслеживать, измерять и сравнивать результаты за несколько месяцев.Кроме того, вам понадобятся числа. Если ваш веб-сайт не получает достаточно трафика, будет сложно собрать достаточно надежных данных для анализа. </p> <p> Просто продолжайте работать над этим, и вы увидите результаты. Нужна помощь? Позвоните специалистам по SEO из GoDaddy! </p> <p> <em> <strong> Стейси Хартман внесла свой вклад в эту статью. </strong> </em> </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="i-63"> Сколько времени занимает поисковая оптимизация? Ежемесячный обзор </span></h2> <p> <em> Мэтт Бертрам, генеральный директор </em> <em data-ga-track="ExternalLink:https://www.ewrdigital.com/"> EWR Digital </em> <em> в Хьюстоне и соведущий популярного подкаста SEO «Неизвестные секреты интернет-маркетинга.»</em> </p> <p> <small> getty </small> </p> <p> Перед тем, как большинство потенциальных клиентов начнут говорить о маркетинге в Интернете, типичный вопрос: «Сколько времени занимает SEO?» </p> <p> Когда я начинаю объяснять, что поисковая оптимизация (SEO) — это долгосрочная игра, в отличие от краткосрочной, но дополнительной рекламы с оплатой за клик (PPC), многие готовы пойти на это. Но другие отказываются, в основном из-за ответов от авторитетных агентств или интернет-изданий. Иногда эти компании слышали, что они могут достичь первых позиций в рейтинге в течение месяца.Многим говорят две недели! </p> <p> Это абсурд. </p> <p> Многие из этих потенциальных клиентов убеждены, что небольшое изменение ключевых слов и огромное количество ссылок с других веб-сайтов сделают свое дело. К сожалению, они ошибаются. </p> <p> Давайте сосредоточимся на Google, который контролирует более 85% поискового рынка. Алгоритм Google вычисляет более 200 факторов перед ранжированием веб-сайта, включая возраст домена, ссылки с соответствующих веб-сайтов, авторитетный и интересный контент, вашу нишу по сравнению с вашими конкурентами и то, что Google называет EAT (опыт, авторитетность и надежность), чтобы назвать немного.Само собой разумеется, что для того, чтобы попасть в верхнюю часть первой страницы, включая пять верхних позиций, которые занимают более 70% рейтингов, у вас должна быть хорошо продуманная стратегия SEO. И эти изменения не происходят в одночасье (или, если уж на то пошло, через месяц). </p> <p> Я копну глубже, но сначала позвольте мне ответить на главный вопрос. </p> <p> <strong> Сколько времени занимает SEO? Когда я увижу результаты? </strong> </p> <p> Исходя из опыта работы с сотнями клиентов и из того, что сказали другие эксперты по SEO, поисковая оптимизация занимает в среднем от четырех до шести месяцев до начала результатов.Некоторые из моих клиентов, которые были в сети в течение длительного времени и набирали силу домена, наблюдали высокие рейтинги ключевых слов всего за четыре недели. Другим, обычно более новым веб-сайтам или веб-сайтам с беспорядочными техническими платформами, требовалось целых шесть месяцев, прежде чем появлялись какие-либо положительные рейтинговые отчеты. </p> <p> Ответ непростой и включает множество факторов. </p> <p> В среднем вы начинаете видеть результаты через четыре-шесть месяцев. Это не означает, что вы будете занимать первое место на первой странице по каждому ключевому слову, на которое настроили таргетинг.Фактически, надежный Ahrefs сообщает, что только 5,7% всех недавно опубликованных страниц попадут в топ-10 Google в течение года! </p> <p> <strong> Факторы SEO, влияющие на рейтинг </strong> </p> <p> Кажется, каждый год Google предоставляет нам новый фактор ранжирования. Например, в 2014 году все шло о безопасности и использовании HTTPS. В 2015 году основное внимание уделялось удобству использования мобильных устройств. Затем появился RankBrain, использующий машинное обучение в поиске, что помогло Google лучше понять цель поискового запроса. </p> <p> Опять же, Google учитывает более 200 факторов при ранжировании веб-сайта.Помимо упомянутого выше, обязательными являются: </p> <p> • <strong> Качество Содержание: </strong> Мы говорим об идеальном сочетании высокого качества как для читателей, так и для поисковых систем. Качественный контент включает тщательное исследование ключевых слов и элементы SEO на странице, такие как правильные теги заголовков, внутренние ссылки и теги заголовков. Контент также должен быть оптимизирован для голосового поиска и избранных фрагментов (те поля ответов в верхней части результатов Google, которые немедленно отвечают на вопросы). </p> <p> • <strong> Сильная техническая поисковая оптимизация: </strong> Это все о том, чтобы ваш сайт был полностью узнаваем поисковыми системами и как можно быстрее.В наши дни скорость имеет решающее значение. Чем быстрее загружается сайт, тем лучше пользовательский опыт и тем лучше фактор ранжирования, особенно на мобильных устройствах! </p> <p> • <strong> Релевантных и авторитетных обратных ссылок: </strong> Когда другой веб-сайт ссылается на ваш контент, эти ссылки действуют как «голоса». Количество не имеет значения для качества ссылок. Чем больше доверяют источнику, тем выше будет ваш общий рейтинг. </p> <p> <strong> Схема типичной SEO-кампании </strong> </p> <p> У каждого бизнеса разные потребности, от целевых клиентов до типов продуктов / услуг и обслуживания клиентов.Из-за этих факторов нет никаких SEO-сервисов для печенья. Общая стратегия — привлечь больше потенциальных клиентов и завоевать лояльность существующих клиентов — обычно остается прежней. Но тактика туда может быть разной. </p> <p> Один клиент может кардинально отличаться от другого, особенно если ему нужно сосредоточиться на местной стратегии SEO (скажем, сеть ресторанов в Хьюстоне), а не на национальной стратегии (корпоративная консультация юриста). </p> <p> С учетом сказанного, самые основы стандартной шестимесячной SEO-кампании выглядят так: </p> <p> • <strong> Месяц 1: </strong> Обнаружение ландшафта цифрового маркетинга клиента, базовые отчеты, конкурентный анализ, исследование ключевых слов, аналитический аудит, аудит контента и технический SEO-аудит, который включает текущее состояние и действенные решения для решения проблем со скоростью сайта, индексированием, изображением сжатие, карты сайта, возможность сканирования и многое другое.</p> <p> • <strong> Месяц 2: </strong> Проведение технического SEO-аудита и оптимизация всего контента сайта, от страниц до блогов. Сюда входят оптимизированные теги заголовков, метаописания, теги заголовков, внутренние ссылки и т. Д. Также начните оптимизацию для локального поиска, включая страницу Google My Business. </p> <p> • <strong> Месяц 3: </strong> Продолжение создания контента веб-сайта (блог, часто задаваемые вопросы, страницы местоположения, официальные документы, инфографика и т. Д.), Наряду с включением внешнего SEO, что включает в себя работу с общественностью и создание обратных ссылок на бизнес. сайт из авторитетных источников.</p> <p> • <strong> Месяц 4 и далее: </strong> Продолжение создания контента и наращивания ссылок, как правило, посредством ведения блогов на веб-сайтах, основанных на стратегии роста авторитета SEO / бренда и гостевых блогов на других соответствующих веб-сайтах, а также с уделением особого внимания оптимизации конверсии веб-сайтов, что помогает конвертировать потенциальных клиентов. в клиентов. Веб-сайт еженедельно проверяется на предмет технических проблем, и создается еженедельная отчетность для отслеживания прогресса и любых угроз или возможностей. </p> <p> Никто не может предсказать точное количество времени, которое займет SEO.Но если они это сделают, а это короткий период (я бы сказал, что меньше трех месяцев), бегите быстро. По опыту я могу оценить, что среднее время, чтобы начать получать результаты от качественного SEO, составляет от четырех до шести месяцев. </p> <p> Опять же, эти изменения не будут переходом на первую страницу, хотя мы надеемся это увидеть. Но с долгосрочным мышлением и правильным фокусом на SEO ваш органический рейтинг улучшится. И ничто не говорит потенциальному покупателю о том, что вы серьезно относитесь к своему продукту или услуге, чем сильный органический результат.Эффективное SEO необходимо для получения высоких доходов, но не позволяйте никому говорить вам, что это может произойти в мгновение ока. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-13"> Как работает SEO и как его использовать для повышения рейтинга в результатах поиска </span></h2> <ul> <li> Поисковая оптимизация (SEO) — это практика проектирования ваших веб-страниц таким образом, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции в поисковых системах, таких как Google и Bing. </li> <li> SEO стал важным инструментом для больших и малых предприятий, поскольку они конкурируют за то, чтобы их веб-сайты были показаны как можно более широкой аудитории.</li> <li> Если вы хотите улучшить SEO-оптимизацию своего веб-сайта, вы можете предпринять ряд простых и бесплатных шагов. </li> <li> <strong> Посетите техническую библиотеку Business Insider, чтобы узнать больше </strong> <strong>. </strong> </li> </ul> Идет загрузка. <p> Если вы ищете лучший кусок пиццы в Нью-Йорке, скорее всего, вы наберете в Google «лучшая пицца Нью-Йорка».</p> <p> Результаты, которые появляются, могут быть не обязательно «лучшими» пиццериями, но компании, которые вы видите в списке, использовали лучший инструмент, который у них есть, чтобы привлечь ваше внимание: поисковая оптимизация (SEO). </p> <p> SEO — это то, как издатели направляют трафик на свои веб-сайты. Они делают это, используя конкретные, целевые ключевые термины и фразы (например, «лучшая пицца Нью-Йорка»), которые средний поисковик обязан вводить в поисковую систему всякий раз, когда у него появляется запрос. Чем лучше их SEO, тем выше они ранжируются в поисковых системах, таких как Google и Bing.</p> <p> За последнее десятилетие SEO превратилось из нишевой темы в основу целой отрасли. Вот что вам следует знать о работе SEO и о том, как улучшить SEO вашего собственного сайта. </p> <h3> </h3><strong> Как SEO влияет на рейтинг в поисковых системах </strong> </h3> <p> Поисковые системы, такие как Google и Bing, являются агрегаторами веб-сайтов — это означает, что когда вы ищете что-то с их помощью, они выдают вам сотни результатов, связанных с тем, что вы ввели.</p> <p> Поисковые системы собирают эти результаты, «просматривая» Интернет в поисках контента, а затем систематизируя его в так называемый поисковый индекс или каталог веб-сайтов, сгруппированных по ключевым словам. Этот поисковый индекс — это то, что делает Google таким быстрым — они уже составили свои собственные списки лучших результатов для всего, что вы искали, поэтому им не нужно округлять каждый веб-сайт сразу. </p> <p> Но как Google решает, что первично? Именно здесь на помощь приходит SEO. </p> <p> Google отдает приоритет веб-сайтам, которые соответствуют определенным критериям.Некоторые из этих критериев включают: </p> <ul> <li> <strong> Веб-сайт содержит ключевые слова, которые вы искали. </strong> Итак, если вы искали «Лучшая пицца Нью-Йорка», вы найдете веб-сайты, на которых эти слова используются чаще. </li> <li> <strong> Сайт пользуется популярностью. </strong> Сайты, которые люди посещают, остаются на них и делятся ссылками с других, будут быстрее подниматься в рейтинге. </li> <li> <strong> На сайте размещены картинки. </strong> Google любит веб-сайты, которые выглядят привлекательно, и часто размещает их над сайтами, содержащими только простой текст.</li> <li> <strong> Сайт заплатил за свое место. </strong> Как мы обсудим ниже, некоторые веб-сайты платят Google, чтобы получить более высокое место — эти результаты обычно помечаются как рекламные. </li> </ul> <p> Есть сотни факторов, влияющих на SEO веб-сайта. Вот почему SEO стало индустрией — на крупных веб-сайтах работают специально обученные писатели, редакторы и дизайнеры веб-сайтов для улучшения своего SEO. </p> Первым результатом в Google будет веб-сайт, который лучше всего соответствует критериям поисковой оптимизации Google.Уильям Антонелли / Business Insider <h3> </h3><strong> Как веб-сайты могут улучшить свое SEO и сохранить его </strong> </h3> <p> Существует два типа поискового трафика: платный и обычный. </p> <p> Платный поисковый трафик — это когда издатель платит поисковой системе за первое место на странице, когда кто-то ищет определенные термины. В Google вы могли видеть ссылки со словами «Реклама» или «Спонсируемые» рядом с ними.Они поступают от издателей, которые платят Google за основное рекламное пространство для привлечения трафика на свой сайт. </p> <p> Тем не менее, большая часть работы по SEO сосредоточена на органическом трафике. Органический трафик появляется тогда, когда вы ни за что не платите Google — ваши методы SEO настолько хороши, что вы добиваетесь первых мест самостоятельно. </p> <p> Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг в Google, но не хотите платить за рекламное место, вам следует: </p> <h4> </h4><strong> Знайте, где ваш веб-сайт в настоящее время занимает место </strong> </h4> <p> Веб-сайты, такие как https: // www.Authorlabs.com/ и https://seo.co/ могут показать вам, какое место занимает ваш сайт в поисковых системах, таких как Google и Bing. </p> <h4> </h4><strong> Определите ключевые слова вашего веб-сайта </strong> </h4> <p> Эта часть может потребовать обширного исследования. Короче говоря, вы ищете слова, фразы и термины, которые вы чаще всего используете на своем веб-сайте, и то, что Google ищет люди, которые приводят их на ваш веб-сайт. </p> <p> Google Trends и Google Реклама — отличные места, чтобы увидеть, что пользователи ищут в Интернете.Вы даже можете сравнивать разные слова и видеть, какое из них ищут больше. </p> Google Trends может помочь вам узнать, что популярно в Интернете.Уильям Антонелли / Business Insider <p> Лучшее, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы выбрали наилучшие ключевые термины, — это подумать о том, что отличает ваш сайт от конкурентов. Не пытайтесь обмануть пользователей обещаниями, которые вы не сможете выполнить. </p> <h4> </h4><strong> Проверьте состояние вашего сайта </strong> </h4> <p> На вашем сайте нет орфографических и грамматических ошибок? Есть ли на ваших страницах неработающие или просроченные ссылки? Названия ваших страниц ясны, кратки и информативны? У вас есть повторяющиеся страницы? Есть ли у каждой страницы мета-описание, которое точно суммирует содержание вашей страницы? Ваши URL-адреса короткие и заполнены ключевыми словами? Страницы загружаются быстро или с запаздыванием? Вы используете привлекательные изображения и медиа? </p> <p> Это все вопросы, которые вам нужно решить, прежде чем ваш SEO-рейтинг действительно достигнет вершины.Если ваш веб-сайт актуален, визуально привлекателен, точен и удобен для навигации, вы можете ожидать лучших результатов Google. </p> <p> Если вы впервые хотите создать свой веб-сайт, вот пять лучших платформ для начинающих веб-дизайна. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO_-_Square_Online_Square"> настроек SEO для веб-сайтов Square Online | Центр поддержки Square </span></h2> <p> <i> <b> Примечание: </b> </i> <i> Мы не предоставляем консультации по SEO в нашем Центре поддержки.Для получения дополнительной информации о SEO для нужд вашего конкретного веб-сайта мы рекомендуем проконсультироваться со специалистом по SEO. </i> </p> <p> Search Engine Optimization (SEO) позволяет вам оптимизировать ваши элементы и категории для результатов поисковых систем, но вы также можете добавить SEO-информацию на свой сайт Square Online, чтобы повысить его рейтинг. Один из первых шагов, который следует предпринять, — отредактировать настройки SEO как для всего сайта, так и для отдельных страниц, из которых он состоит. </p> <p> <b> Примечание: </b> Индексирование и деиндексирование новых сайтов Square Online в списках поисковых систем может занять несколько недель, а для того, чтобы сайт появился в результатах по определенным ключевым словам, может потребоваться несколько недель.Ознакомьтесь с нашим Ultimate SEO Guide, в котором вы узнаете, как попасть в индекс в поисковых системах и улучшить свой поисковый рейтинг. </p> <p> Хотя мы не предоставляем консультации по SEO для вашего сайта Square Online через наш Центр поддержки, вот несколько советов, которые помогут вам увеличить посещаемость вашего сайта: </p> <ul> <li> <strong> Расскажите о своем сайте: </strong> Расскажите своим клиентам, семье и друзьям о своем сайте.</li> <li> <strong> Оптимизация для поисковых систем: </strong> Убедитесь, что люди могут найти ваш веб-сайт или товары при поиске в Интернете, следуя нашему Полному руководству по SEO. </li> <li> <strong> Регулярно обновляйте: </strong> Держите контент на своем веб-сайте свежим с помощью историй в стиле блога, чтобы посетители могли вернуться. </li> <li> <strong> Используйте свои социальные сети: </strong> Размещайте свой сайт в Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, LinkedIn или других социальных сетях всякий раз, когда вы обновляете свой контент.Вы даже можете подключить Square Online к Facebook и Instagram, чтобы делать покупки в своих интернет-магазинах в этих сетях. </li> <li> <strong> Продвигайте свой сайт: </strong> Добавьте ссылку в подпись электронной почты и включите ссылку на свой сайт, когда вы публикуете сообщения на форумах или комментируете статьи. </li> <li> <strong> Начните рассылку новостей по электронной почте: </strong> Используйте всплывающие окна подписки на рассылку новостей на своем сайте в качестве инструмента для возвращения посетителей на ваш сайт и продолжения рекламных акций с помощью электронного маркетинга. </li> <li> <strong> Получите взаимные ссылки: </strong> Обменивайтесь ссылками с другими веб-сайтами, имеющими аналогичную аудиторию, для привлечения бесплатного квалифицированного трафика.Присоединяйтесь к нашему сообществу продавцов, чтобы связываться с другими продавцами, которые также используют Square Online. </li> </ul> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-64"> Индексируйте весь веб-сайт </span></h3> <p> Настройки SEO для всего вашего сайта находятся на странице обзора Square Online на веб-сайте <b> </b>> <b> SEO </b>. Эти настройки относятся к домашней странице вашего сайта, и то, что вы вводите здесь, будет синхронизироваться с настройками SEO для домашней страницы, найденными в вашем редакторе сайта Square Online. </p> <p> Чтобы настроить SEO для всего вашего сайта Square Online: </p> <ol> <li> На странице обзора Square Online перейдите на веб-сайт <strong> </strong>> <strong> SEO </strong>.</li> <li> В разделе «Поисковая оптимизация» (SEO) выберите <strong> Обновить SEO </strong>, чтобы добавить сведения о SEO. </li> <li> Выберите <strong> Сохранить </strong>, когда закончите. </li> <li> <strong> Опубликуйте </strong> свой веб-сайт из редактора сайтов Square Online, чтобы увидеть изменения в реальном времени. </li> </ol> <p> Чтобы скрыть весь ваш сайт Square Online из результатов поиска: </p> <ol> <li> На странице обзора Square Online перейдите на веб-сайт <strong> </strong>> <strong> SEO </strong>.</li> <li> В разделе SEO под «Видимостью в поисковых системах» выберите <strong> Скрыто в результатах поиска </strong>. </li> <li> <strong> Опубликуйте </strong> свой веб-сайт из редактора сайтов Square Online, чтобы увидеть изменения в реальном времени. </li> </ol> <p> Это скроет ваш сайт от Google и других общедоступных поисковых систем. Однако это не отменит публикацию вашего сайта. Любой, у кого есть URL-адрес вашего сайта, по-прежнему сможет его увидеть. </p> <p> Вы также можете узнать больше о том, как скрыть свои страницы и сайт с помощью пароля или как отменить публикацию своего сайта.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-65"> Индексируйте отдельные страницы вашего сайта </span></h3> <p> настроек SEO для каждой отдельной страницы находятся в редакторе вашего сайта Square Online на панели настроек для каждой страницы. </p> <p> Чтобы настроить SEO для отдельных страниц на вашем сайте Square Online: </p> <ol> <li> В редакторе сайта Square Online откройте страницу по вашему выбору.</li> <li> Щелкните значок шестеренки на панели редактирования и выберите <strong> Просмотр параметров страницы </strong>. </li> <li> Выберите <strong> SEO </strong> во всплывающем окне, чтобы добавить сведения о SEO. </li> <li> Выберите <strong> Сохранить </strong>, когда закончите. </li> <li> <strong> Опубликуйте </strong> свой веб-сайт, чтобы увидеть изменения в реальном времени. </li> </ol> <p> Чтобы скрыть отдельную страницу вашего сайта Square Online из результатов поиска: </p> <ol> <li> В редакторе сайта Square Online откройте страницу по вашему выбору.</li> <li> Щелкните значок шестеренки на панели редактирования и выберите <strong> Просмотр параметров страницы </strong>. </li> <li> Выберите <strong> SEO </strong> во всплывающем окне. </li> <li> В разделе «Видимость при поиске» выберите <strong> Скрыто в результатах поиска </strong>. </li> <li> Выберите <strong> Сохранить </strong>, когда закончите, и <strong> опубликуйте </strong> свой веб-сайт, чтобы увидеть изменения в реальном времени. </li> </ol> <p> Это скроет вашу страницу от вашего собственного поиска по сайту, Google и других общедоступных поисковых систем.Однако это не отменит публикацию одной страницы вашего сайта. Любой, у кого есть URL-адрес этой страницы, по-прежнему сможет ее увидеть. </p> <p> <strong> Примечание: </strong> Отсутствие страницы в меню навигации также не скрывает ее из результатов поиска; все, что он делает, — это удаляет ссылку на страницу из навигации вашего сайта. </p> <p> Вы также можете узнать больше о том, как скрыть свои страницы и сайт с помощью пароля. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-66"> Подтвердите свой сайт с помощью поисковых систем </span></h3> <p> Один из способов помочь проиндексировать ваш сайт Square Online — подтвердить свой сайт в поисковых системах, таких как Google, с помощью консоли поиска Google.Вы также можете узнать, как подтвердить свой домен с помощью метода HTML-тегов в центре поддержки Google. </p> <p> Хотя Google — одна из самых известных поисковых систем, следует отметить несколько других, например Bing от Microsoft. Узнайте больше о том, как подтвердить свой сайт с помощью Bing, на веб-сайте Bing. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-67"> Индексируйте изображения </span></h3> <p> Чтобы настроить SEO для нефоновых изображений на вашем сайте Square Online: </p> <p> 1. В редакторе сайта Square Online откройте страницу, содержащую нефоновые изображения, или добавьте новый раздел с изображениями, если вы еще этого не сделали. Имеется.<br/> 2. Выберите раздел, содержащий изображения, и выберите изображение, чтобы открыть меню изображения на панели редактирования. <br/> 3. Введите замещающий текст для описания изображения. <br/> 4. <b> Опубликуйте </b> свой сайт, чтобы увидеть изменения в реальном времени. </p> <p> Описания изображений, широко известные как замещающий текст, помогают поисковым системам объяснить, о чем идет речь, особенно когда изображение не загружается или посетитель сайта не видит его. Узнайте больше о добавлении изображений в Square Online. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-68"> Поиск по сайту </span></h3> <p> На вашем веб-сайте также есть функция поиска, которая индексирует содержание вашего сайта.Функция поиска по сайту позволяет вашим клиентам искать контент и элементы, найденные на вашем сайте Square Online. Чтобы включить поиск по сайту: </p> <p> 1. В редакторе сайтов Square Online выберите меню навигации своего сайта. <br/> 2. На панели редактирования в разделе <b> Содержимое </b>> <b> Значки </b>, отметьте <b> Значок поиска </b>. <br/> 3. Внесите все остальные правки и <b> опубликуйте </b> свой сайт, чтобы увидеть изменения в реальном времени. </p> <p> <b> Примечание: </b> Скрытие значка поиска отключает функцию поиска на вашем сайте.</p> <p> Если выясняется, что функция поиска по сайту не работает должным образом, обратитесь в службу поддержки Square. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-69"> Поисковые системы не обновляются </span></h3> <p> Поскольку поисковые системы не обновляются в реальном времени, их результаты поиска не будут сразу отображать какие-либо недавние изменения, которые вы внесли в заголовок и описание SEO вашего сайта Square Online. На то, чтобы изменения отразились в результатах поиска, может потребоваться от нескольких дней до нескольких недель. </p> <p> При этом, если посетитель выбирает ссылку на ваш сайт, предоставленную поисковой системой, он всегда будет видеть самую новую версию вашего сайта.Время обновляется только в области предварительного просмотра, отображаемой в результатах поиска. </p> <p> Если вы видите, что в Google появляются устаревшие результаты поиска и хотите их удалить, вы можете узнать об удалении устаревшего содержания из результатов поиска Google в центре поддержки Google. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-14"> Как научиться SEO: Путеводитель по новостям США | Образование </span></h2> <p> Интернет огромен, ежедневно публикуется новый контент — от веб-сайтов до изображений и видео. Поисковые системы, такие как Google, позволяют найти контент, который охватывает интересующую тему или отвечает на конкретный вопрос.</p> <p size="3" spacing="0"> (Getty Images) </p> <p> Вот почему предприятиям, организациям, частным лицам и публикациям необходимо присутствие в Интернете, чтобы они могли появляться в результатах поиска. Компании, которые хотят продавать продукт или предоставлять информацию в Интернете, полагаются на поисковые системы, чтобы направить свою целевую аудиторию на свои веб-сайты. Но для того, чтобы это произошло, контент должен быть оптимизирован, чтобы он поднимался на вершину результатов поиска, а для этого необходимо следовать некоторым важным передовым методам. </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-70"> Что такое поисковые системы и для чего они нужны? </span></h3> </p> <p> Поисковая система систематизирует информацию, хранящуюся в сети.Когда пользователь Интернета вводит запрос, поисковая система предоставляет список веб-сайтов, которые лучше всего удовлетворяют этому запросу. Это простой способ просмотреть бесконечное количество контента в Интернете. </p> <p> Google — самая популярная поисковая система, среди других важных примеров — YouTube, Microsoft Bing и даже Amazon, согласно <u data-rte2-sanitize="underline"> Search Engine Journal </u> <i data-rte2-sanitize="italic">. </i> Google объясняет, что его цель — «упорядочить информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.«Google генерирует результаты, используя алгоритмы, которые учитывают такие факторы, как слова в запросе, содержание различных веб-страниц, опыт источников на этих страницах, а также ваш язык и местоположение. </p> <p> «Поисковая система — это то, что помогает вам разобраться во всем этом, чтобы найти то, что вы ищете — ответ на ваш вопрос или информацию, которая вам нужна», — говорит Ванесса Фокс, генеральный директор Keylime Toolbox, отдела показателей SEO и аналитическая компания и автор книги «Маркетинг в эпоху Google <i data-rte2-sanitize="italic">.</i> »« Поисковая система в основном берет все, что есть в сети, определяет, что наиболее актуально, качественно и полезно для того, что вы ввели, и дает вам список вещей на выбор ». </p> <p> У поисковых систем есть системы, которые «сканируют» Интернет для доступа и извлечения контента, а затем сохраняют его в индексе, говорит Фокс. Индекс — это список всех веб-страниц, о которых знает поисковая система. По ее словам, поисковые системы также анализируют данные, связанные с каждой веб-страницей, например, насколько она популярна и какие другие веб-сайты ссылаются на нее.</p> <p> Другой процесс поисковой машины определяет цель запроса, просматривая исторические данные поиска. Например, поисковая система учитывает то, что другие пользователи нажимали при поиске того же запроса, и что они могли искать дальше. </p> <p> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-71"> Как поисковые системы зарабатывают деньги </span></h5> </p> <p> Поисковые системы зарабатывают деньги в основном на продаже рекламы. </p> <p> «Поисковые системы предоставляют бесплатные услуги, но на части каждой страницы есть реклама», — говорит Нил Патель, директор по маркетингу в NP Digital, агентстве по эффективному маркетингу.«Небольшой процент людей нажимает на эти объявления, но этого достаточно, чтобы заработать много денег». </p> <p> <h5><span class="ez-toc-section" id="_SEO-15"> Что такое SEO? </span></h5> </p> <p> «Поисковая оптимизация — это искусство изменения кода и веб-сайта таким образом, чтобы он был удобен для поисковых систем», — говорит Патель. «А затем, когда люди вводят поисковые запросы или запросы, связанные с вашим веб-сайтом, вы будете отображаться вверху». </p> <p> Чем более заметна страница в результатах поиска, тем больше вероятность того, что пользователь нажмет на нее и привлечет трафик на этот веб-сайт.</p> <p> Помимо знания того, как работают поисковые системы, SEO требует понимания вашей целевой аудитории и того, что они ищут в Интернете, а также конкретных слов или фраз, которые они могут использовать для поиска контента, говорит Фокс. </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-16"> Как начать изучение SEO </span></h3> </p> <p> Не существует заранее установленной отправной точки для изучения SEO, и вы можете развить навыки без формального обучения. Но эти шаги могут дать вам преимущество. </p> <p> <b data-rte2-sanitize="bold"> Ищите возможности на вашей нынешней работе.</b> Люди могут впервые столкнуться с SEO на своей работе. В таких областях, как веб-разработка, информатика, журналистика, связи с общественностью и <u data-rte2-sanitize="underline"> контент-маркетинг, </u> может использовать SEO. </p> <p> По словам Фокса, в крупных организациях обычно есть сотрудники, которые специально занимаются поисковой оптимизацией, и они могут быть хорошим ресурсом. </p> <p> <b data-rte2-sanitize="bold"> Создайте свой собственный сайт или блог. </b> Патель говорит, что хороший способ попрактиковаться в реализации тактики SEO — это начать блог на тему, которая вам нравится, создавать контент на эту тему, а затем оптимизировать свой блог с помощью бесплатных онлайн-инструментов.По его словам, один из таких инструментов, Ubersuggest, приобретенный Patel в 2017 году, использует URL-адрес веб-сайта и ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, чтобы определить, что редактировать на сайте, чтобы максимизировать SEO-трафик. </p> <p> Просто пройти процесс оптимизации — хорошая практика для учащихся, говорит Фокс. </p> <p> «Когда вы проходите через шаги, многие из них имеют больше смысла, и вы можете видеть:« О да, как только я изменил заголовок моей статьи, он начал появляться, когда люди искали то, что находится в заголовке. ,» она говорит.</p> <p> <b data-rte2-sanitize="bold"> Волонтер с малым бизнесом. </b> Как только вы поймете основы SEO, обратитесь к некоммерческим организациям или малым предприятиям, чтобы они добровольно потратили свое время и помогли улучшить их усилия по поисковой оптимизации. </p> <p> «Взамен, возможно, они дадут вам отзыв, если вы хорошо поработаете и улучшите их трафик», — говорит Стефан Спенсер, консультант по поисковой оптимизации и соавтор книги «Искусство SEO». </p> <p> <b data-rte2-sanitize="bold"> Ищите курсы и ресурсы. </b> Вы можете посещать курсы SEO и находить надежные ресурсы в Интернете.Например, Google предлагает бесплатное руководство <u data-rte2-sanitize="underline"> SEO для начинающих </u>, которое проведет вас через основы. </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-17"> Важность контента в SEO </span></h3> </p> <p> Цель любого веб-сайта — доставлять контент своей аудитории. Поисковой системе будет сложно понять, о чем страница без текста. Вот почему контент так важен для SEO. </p> <p> «Контент включает в себя ключевые слова, которые ваша потенциальная аудитория вводит в Google, используя эти слова в нужных местах и ​​вплетая (их) в текст», — говорит Спенсер.</p> <p> Поисковые системы ранжируют самый качественный и наиболее релевантный контент, который они могут идентифицировать. Google определяет качественный информационный контент как «достоверный, четко изложенный и исчерпывающий». Художественный контент должен быть «уникальным и оригинальным контентом, созданным высококвалифицированными и талантливыми художниками или создателями контента», а новостной контент должен быть «оригинальным, подробным и исследовательским, требующим) высокой степени навыков, времени и усилий». </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-18"> Начало работы с внутренним SEO </span></h3> </p> <p> Внутреннее SEO — это практика использования ключевых слов, внутренних ссылок, заголовков и заголовков для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем.«На странице» означает оптимизацию как содержимого, так и исходного кода HTML. По мере развития поисковых систем они меньше полагаются на ключевые слова и больше на то, соответствует ли страница намерениям пользователей по ее посещению. </p> <p> Другие факторы, такие как время загрузки страницы и удобство использования мобильных устройств, также влияют на его рейтинг. </p> <p> Чтобы освоить SEO на странице, вы должны знать следующие термины. </p> <ul> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Мета-теги: </b> Этот текст описывает содержание веб-страницы, но появляется только в ее исходном коде, а не на самой странице.Поисковые системы могут читать метатеги. </li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Заголовки: </b> Эти заголовки организуют часть содержимого. Патель говорит, что h2 — это заголовок вверху страницы, а h3 разбивает страницу на разделы, подобно тому, как книга разбита на главы. h4s делят разделы h3 на еще более мелкие подразделы. </li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Использование ключевых слов на странице: </b> Включение определенных слов или фраз в заголовки веб-страниц и другой письменный контент увеличивает вероятность ранжирования страницы в верхней части результатов поиска по конкретному поисковому запросу.</li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> HTML: </b> Этот акроним означает язык гипертекстовой разметки и относится к языку, используемому для создания и структурирования веб-страниц. </li> </ul> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-19"> Убедитесь, что техническое SEO в порядке </span></h3> </p> <p> Техническое SEO — часть внутреннего SEO — гарантирует, что роботы или сканеры поисковых систем могут найти и проиндексировать веб-сайт и его веб-страницы. Плохое техническое SEO может помешать хорошему ранжированию качественного контента. </p> <p> Изучая технический SEO, знайте следующие термины. </p> <ul> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Структура сайта: </b> Так устроен и представлен веб-сайт, в том числе как его домашняя страница и веб-страницы связаны и сгруппированы.</li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> XML-карты сайта: </b> Это список всех страниц вашего веб-сайта, аналогичный каталогу для этого сайта. </li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Robots.txt: </b> Поисковые системы используют эти файлы <b data-rte2-sanitize="bold"> </b>, чтобы определить, какие страницы сканировать, а какие нет. Это важно для веб-сайтов с ограниченным доступом. Например, финансовая компания может публиковать отчеты, которые клиенты могут просматривать с помощью логина, говорит Патель. </li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Повторяющееся содержимое: </b> Это содержимое, обнаруженное на вашей веб-странице, которое также было опубликовано на другом веб-сайте.</li> <li data-rte2-sanitize="ul"> <b data-rte2-sanitize="bold"> Скорость сайта: </b> Это относится к тому, насколько быстро загружается ваш сайт. </li> </ul> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-20"> Не пренебрегайте ссылками и SEO вне страницы </span></h3> </p> <p> SEO вне страницы — это контент на других сайтах, который ссылается на ваш сайт, и это находится вне контроля менеджера вашего сайта. По словам Спенсера, внестраничная поисковая оптимизация может как помочь, так и ухудшить рейтинг страницы в результатах поиска. Хотя вы можете попросить веб-мастера другого сайта дать обратную ссылку на ваш, как правило, вы не имеете большого права голоса при принятии решения.</p> <p> «Сделать« вне страницы »труднее, потому что вам нужно создавать потрясающие продукты, потрясающий контент, потрясающие услуги, потрясающий пользовательский опыт, чтобы пытаться получить ссылки на неподконтрольных вам страницах, поэтому внестраничная поисковая оптимизация имеет так много вес, — говорит Патель. </p> <p> Согласно компании Moz, занимающейся разработкой программного обеспечения для SEO, внестраничная поисковая оптимизация может также включать маркетинг в социальных сетях, гостевые блоги, ссылки или несвязанные упоминания бренда и маркетинг влияния. </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-21"> Как внутренняя, техническая и сторонняя SEO работают вместе </span></h3> </p> <p> Вместе внутренняя, техническая и сторонняя SEO оказывают влияние.Вместо того, чтобы думать о них как об отдельных ролях или должностях, они работают в унисон, чтобы помочь сайту занять место в результатах поиска. Некоторые веб-сайты могут быть сильнее в одной области, чем в другой, поэтому специалист по SEO должен обнаруживать недостатки и внедрять стратегии для повышения производительности. </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-22"> Обновления алгоритмов, функции поиска и SEO </span></h3> </p> <p> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-72"> Обновления алгоритмов </span></h5> </p> <p> Поисковые системы, такие как Google, часто обновляют алгоритмы, которые определяют рейтинг веб-страниц в результатах поиска.В целом, эти обновления алгоритмов могут изменить работу поисковой системы — то, как она сканирует веб-страницы, индексирует контент и определяет, что является релевантным и авторитетным, говорит Спенсер. </p> <p> Поисковая машина делает эти обновления, чтобы обеспечить пользователям самый лучший и актуальный контент, доступный в верхней части результатов поиска. </p> <p> «Все это скрыто за занавесом, и мы, как специалисты по поисковой оптимизации, хотим выяснить, как работают эти алгоритмы», — говорит Спенсер. «Что происходит за занавеской? Чего хочет Google и за что он наказывает? » </p> <p> Алгоритмическое обновление может либо помочь, либо повредить ранжирование веб-страницы, говорит Спенсер.Обновление может понизить позицию веб-страницы в рейтинге, если оно включает слишком много ключевых слов и, кажется, написано больше для робота, чем для человека. </p> <p> «Поскольку они становятся все более и более сложными из-за машинного обучения и прочего, вы должны продолжать вводить новшества», — говорит Спенсер. </p> <p> Google вносит сотни алгоритмических изменений в год, большинство из которых устраняет более мелкие ошибки. </p> <p> Иногда Google делает обширные базовые обновления, которые представляют собой большие изменения в основном алгоритме поиска, которые, как правило, имеют большее влияние на рейтинг веб-страниц.В некоторых случаях компания объявляет об основных обновлениях ядра. </p> <p> «Вы не можете контролировать алгоритмы», — говорит Патель. «Иногда вы выигрываете, а иногда проигрываете. Но если вы продолжите работать, в конечном итоге вы увидите отличные результаты для SEO ». </p> <p> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-73"> Функции поиска </span></h5> </p> <p> Помимо списка обычных ссылок, в результатах поиска часто появляются функции, предлагающие дополнительные типы данных. Например, поле с местными картами может появиться, если поисковая система определит, что такой запрос, как «кофейни рядом со мной», имеет локальное намерение.Фокс говорит, что функции поиска могут также включать изображения и видео; рецепты; Модули «Люди тоже спрашивают»; рейтинги продуктов, цены и наличие. </p> <p> Функции поиска не меняют порядок веб-сайтов в результатах поиска, хотя эти веб-сайты могут получить меньше кликов, если функции поиска предоставляют пользователям необходимую информацию. </p> <p> «В SEO вы конкурируете не только с другими органическими списками, но и со всем остальным на странице, которое потенциально может подтолкнуть пользователя, ищущего, к этим вещам, а не к вам», — говорит Спенсер.</p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-23"> Изучите SEO с помощью лучших ресурсов </span></h3> </p> <p> Ниже приведен список онлайн-ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы изучить основы SEO и изучить способы включения его в маркетинговую стратегию. </p> <p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-24"> Стоят ли курсы SEO? </span></h3> </p> <p> Курсы SEO могут быть необязательными вложениями для всех учащихся, особенно если есть возможности изучить SEO на работе. Хотя существует множество бесплатных ресурсов по SEO, некоторые учащиеся могут получить больше пользы от структурированной среды с идеями опытных инструкторов.</p> <p> Тем, кто рассматривает онлайн-курс, следует взвесить все «за» и «против» виртуального формата. Посещение онлайн-занятий дома по вашему расписанию дает большую гибкость, но может быть меньше прямого взаимодействия с инструктором. </p> <p> Когда дело доходит до предложений курсов по SEO, проведите исследование и определите, что подойдет вам лучше всего. <br/> </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-25"> Полное руководство по поисковой оптимизации (SEO) </span></h2> <p> Добро пожаловать в лучший SEO-ресурс Spiralytics! Используйте ссылки перехода ниже, чтобы перейти к разделу.</p> <p> <strong> Перейти в раздел: </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-26"> Что такое SEO? </span></h3> <p> Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения органического трафика за счет улучшения рейтинга веб-сайта и его видимости в поисковых системах. Раньше SEO было частью тактики поискового маркетинга (SEM), но с тех пор оно расширило свои возможности, методы и направленность. </p> <h4> </h4><strong> Как работает SEO: </strong> </h4> <ol> <li> Поисковые системы используют алгоритмы, чтобы дать вашему сайту оценку или рейтинг.Эти рейтинги влияют на позицию вашей веб-страницы в поисковом запросе. </li> <li> Эта оценка основана на множестве факторов, но может быть сведена к <strong> качеству </strong>, <strong> авторитету </strong> и <strong> доверию </strong>. <ul> <li> Докажите, что ваш веб-сайт предлагает пользователям качественный и релевантный контент. </li> <li> Обсудите статьи экспертного уровня, подтверждающие ваш авторитет в отрасли. </li> <li> Создайте свою репутацию и завоюйте доверие за счет стабильной работы и соответствия рекомендациям поисковых систем.</li> </ul> </li> <li> Правильная комбинация тактики SEO может повысить рейтинг вашего сайта, так что ваш контент достигнет желанной первой позиции в результатах поиска, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам. </li> </ol> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-74"> Краткая история поисковой оптимизации </span></h3> <p> </p> <p> <strong> 1993 </strong> — Запущен FTP-индексатор Archie. Позже это будет поисковая система Excite. Многие называют это первой поисковой системой в мире, а другие появились годом позже, в 1994 году.</p> <p> <strong> 1996 </strong> — Ларри Пейдж и Сергей Брин приступают к разработке Backrub, новой поисковой системы, которая будет присваивать рейтинги веб-сайтам на основе их популярности и релевантности входящих ссылок. Позже Backrub в 1998 году превратился в Google. </p> <p> <strong> 2000 </strong> — Заполнение ключевыми словами и ссылочный спам были нормой. Например, если веб-сайт хочет превзойти другой веб-сайт, который использует ключевые слова 100 раз, он может сделать это, повторив одно и то же ключевое слово 150 раз. Google разработал правила, которым должны следовать веб-мастера, но они в основном игнорировались.На данный момент алгоритмы не включают указанные инструкции. </p> <p> <strong> 2003 </strong> — Обновление алгоритма Google во Флориде изменило правила игры. Это был первый случай, когда веб-сайты, использовавшие тактику наполнения ключевыми словами, были оштрафованы, и их рейтинг страниц снизился. И наоборот, те, кто предоставлял качественный контент, были признаны и высоко оценены. </p> <p> <strong> 2004 </strong> — доля Google на поисковом рынке достигла пика — 84,7% от всех поисковых запросов. Они также запустили персонализированный поиск, который использует историю поиска человека, чтобы дать ему релевантные результаты.</p> <p> <strong> 2005 </strong> — Google, Yahoo и MSN объединились с появлением атрибута No-Follow. Его целью было уменьшить количество спам-ссылок и комментариев в блогах. В этом же году Google запустил Google Analytics, который до сих пор активно используется брендами. </p> <p> <strong> 2008 </strong> — Google внесла улучшения в вычисления показателя качества, которые позволили более точно ранжировать веб-сайты. </p> <p> <strong> 2009 </strong> — запущен Bing. Yahoo и Microsoft объединились, чтобы продвигать эту новую поисковую систему как систему, которая дает лучшие результаты, чем Google.</p> <p> <strong> 2009 </strong> — Google выпустила функцию поиска в реальном времени, которая показывает результаты, такие как твиты и последние новости, вверху страницы. </p> <p> <strong> 2010 </strong> — Выпущен Живой поиск Google, который предсказывает варианты того, что вы собираетесь вводить. </p> <p> <strong> с 2011 г. по настоящее время </strong> — Google предусмотрел ряд обновлений алгоритмов, что дополнительно повысило узнаваемость и рейтинг веб-сайтов, соответствующих его руководящим принципам. Тактика черного SEO была ограничена, мобильные сайты стали приоритетными, а потребность в высококачественном контенте продолжала преобладать.Наряду с этими обновлениями формировались и развивались тактики SEO. </p> <p> </p> <p> Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем предлагает ряд преимуществ для вашего бизнеса и ваших клиентов. Потенциальным клиентам будет легче не только найти ваш бренд, но и вы будете стимулировать такие вещи, как узнаваемость бренда, авторитет в Интернете и доверие. </p> <ul> <li> <strong> Улучшение позиции в выдаче </strong> — Стратегические усилия по поисковой оптимизации помогут вам занять место на первой странице поисковых систем. По статистике, три лучших результата получают наибольшее количество кликов, что означает более высокий трафик и больше потенциальных клиентов.</li> <li> <strong> Качественный трафик и клики </strong> — Помимо улучшения вашей позиции в поисковой выдаче, оптимизированные веб-сайты получают больше обычных кликов. Люди доверяют обычным результатам поиска, а не тем, которые содержат ярлык «рекламный» или «спонсируемый». </li> <li> <strong> Создание бренда </strong> — Постоянный положительный имидж способствует развитию и укреплению узнаваемости бренда. Хорошие методы SEO помогут вашему бизнесу стать нарицательным и авторитетом в отрасли. </li> <li> <strong> Лучшее понимание рынка </strong> — Если ваши стратегии SEO работают, это хороший показатель того, что вы понимаете потребности своей аудитории и эффективно устраняете их болевые точки.</li> </ul> <p> <i> Сказать, что SEO имеет решающее значение для вашего бизнеса, — ничего не сказать. Узнайте больше о причинах, по которым у вас должна быть надежная стратегия SEO, из этого содержательного чтения: </i> <strong> <i> Важность принятия современных передовых методов SEO </i> </strong> <i>. </i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Search"> Search Обзор рынка </span></h3> <p> </p> <p> Индустрия поиска переживает бум, и она будет расти и дальше. Фактически, его чистая стоимость, как сообщается, к 2020 году приблизится к 80 миллиардам долларов. Это говорит о важности инвестирования в SEO — такого понятия, как «слишком много», не бывает.</p> <p> По состоянию на октябрь 2018 года Google владеет 90,28% доли мирового рынка поисковых систем. Таким образом, все обновления их алгоритмов имеют огромное влияние на веб-мастеров и онлайн-бизнес, а также на то, как они проводят свою SEO-оптимизацию. Многие основные инструменты SEO-аналитики созданы Google или работают вместе с ним. </p> <p> В настоящее время маркетологи сосредотачиваются на местной тактике SEO, и 65% согласны с тем, что органический и локальный рейтинги имеют сильную корреляцию. Это побуждает практиков сосредоточиться на предоставлении актуального и узкоспециализированного контента своей целевой аудитории.</p> <p> Но SEO проделал долгий путь с момента своего появления в 90-х годах. Вот лишь некоторые из основных тенденций, которые практикующие увидят больше: </p> <ul> <li> <strong> Индексирование сначала с мобильных устройств </strong> — Google уже сделал шаг к использованию мобильной версии веб-сайтов для индексации и ранжирования. Частично это связано с увеличением числа пользователей мобильных телефонов в мире. </li> <li> <strong> Оптимизация пользовательского интерфейса </strong> — Веб-сайты, которые продолжают делать все возможное, обеспечивая посетителям безупречный пользовательский интерфейс, будут по-прежнему узнаваемы.Показатели UX становятся все более надежным индикатором качества и доверия к сайту. </li> <li> <strong> Голосовой поиск и AI </strong> — Технология искусственного интеллекта будет продолжать развиваться и влиять на то, как люди выполняют простые задачи, такие как поиск. Голосовой поиск изменит способ поиска людьми контента в Интернете, и ожидается, что поисковые системы воспримут этот сдвиг и отреагируют на него. </li> </ul> <p> <i> Тенденции приходят и уходят, но некоторых из них хватит, чтобы изменить состояние SEO. Взгляните на </i> <strong> <i> Тенденции SEO, на которые следует обратить внимание в 2019 году </i> </strong> <i> и далее.</i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_Google"> Важные обновления алгоритмов Google, чтобы знать о </span></h3> <p> </p> <p> Выпущено: Февраль 2011 </p> <p> Штрафы: тонкий контент, плагиат постов </p> <p> Это обновление снизило рейтинг веб-сайтов, которые размещали некачественный или «тонкий» контент, не представляющий реальной ценности для посетителей. И наоборот, сайты, которые производили уникальные и актуальные произведения, были вознаграждены и получили более высокие рейтинги. </p> <p> Выпущено: апрель 2012 г. </p> <p> Направление: методы построения ссылок в черной шляпе, нерелевантные / спам-ссылки </p> <p> Обновление Penguin имело грандиозный успех в прекращении практики черной SEO-оптимизации, которая в то время была широко распространена.Впервые это было известно как «обновление алгоритма веб-спама» и заставило специалистов по поисковой оптимизации пересмотреть то, как они могут получить качественные ссылки, не обманывая свою тактику построения ссылок. </p> <p> Выпущено: Август 2013 г. </p> <p> Фокус: наполнение ключевыми словами, некачественный контент </p> <p> Hummingbird — одно из самых умных обновлений Google, поскольку оно основано на интерпретации поисковых запросов. Он сопоставляет результаты с намерениями поисковика, отличными от ключевых слов, присутствующих на странице. Это не означает, что ключевые слова нерелевантны — это просто дало специалистам по поисковой оптимизации более широкое поле для игры, когда дело доходит до исследования ключевых слов.</p> <p> Выпущено: июль 2014 г. </p> <p> Направление: локализованные результаты поиска, поисковая оптимизация на странице и за ее пределами </p> <p> Pigeon влияет только на результаты поиска на английском языке. Оно придает огромное значение результатам локального поиска, поэтому ваша компания может появиться, если был введен запрос, привязанный к местоположению. Обновление позволило веб-поиску Google и Картам Google работать вместе. </p> <p> Выпущено: Апрель 2015 г. </p> <p> Фокус: мобильное удобство, мобильность страницы </p> <p> Google привлекает внимание к мобильным веб-сайтам.Веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, в то время как те, которые обеспечивают низкую производительность мобильных устройств, получают более низкую оценку. Обновление Mobile Friendly влияет на отдельные страницы веб-сайта. Это означает, что если у вас есть только одна страница, оптимизированная для мобильных устройств, ее рейтинг можно улучшить, а остальные страницы — нет. </p> <p> Выпущено: Октябрь 2015 г. </p> <p> Направление: релевантность результатов поиска, машинное обучение </p> <p> Согласно Google, RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования в Интернете.Это система машинного обучения, которая помогает поисковой системе понимать цель поиска и значения запросов, что приводит к более релевантным результатам. </p> <p> Выпущено: Сентябрь 2016 г. </p> <p> Фокус: результаты с таргетингом на местоположение на основе местоположения искателя </p> <p> Чем ближе пользователь находится к вашему служебному адресу, тем больше вероятность, что он увидит его среди лучших результатов. Это позволило получить точные ответы на конкретные запросы, включая поисковую фразу «рядом со мной». Поссум также выделил предприятия за пределами фактической городской территории.</p> <p> Выпущено: март 2017 г. </p> <p> Фокус: некачественный контент, реклама, партнерские ссылки </p> <p> Фред налагает санкции на тонкий, некачественный контент, который, похоже, был создан для интенсивных рекламных акций и содержит множество партнерских ссылок. Он также направлен на то, чтобы положить конец черной SEO-практике покупки платных ссылок для целей построения ссылок. </p> <p> <i> Посетите этот ресурс </i> <i> Moz </i> <i> для получения полного списка изменений алгоритма Google. </i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-27"> Хорошие и плохие стратегии SEO </span></h3> <p> </p> <p> В предыдущих версиях обновлений алгоритмов Google некоторые специалисты по поисковой оптимизации нашли лазейки в системе и увидели в этом средство для продвижения вперед.Это включало наполнение ключевыми словами, каталоги спама и дублированный контент. Эти вышеупомянутые неэтичные методы известны как методы SEO «черной шляпы». Вот еще примеры: </p> <ul> <li> Отсутствие внутренней оптимизации на веб-страницах </li> <li> В целом плохое взаимодействие с пользователем </li> <li> Спиннинг или плагиат контента </li> <li> Покупка платных ссылок в качестве ярлыка для построения ссылок </li> <li> Спам в разделах комментариев со ссылками </li> </ul> <p> К счастью, поисковые системы стали лучше и нашли способ точно измерять качество веб-сайтов.Это заставило специалистов по SEO избегать методов рассылки спама и переходить на более удобные для пользователей веб-сайты, чтобы не подвергаться наказанию со стороны Google. Сегодня мы знаем это как тактику «белой шляпы». Вот еще что вам следует сделать: </p> <ul> <li> Выбор правильных ключевых слов для максимального таргетинга на аудиторию </li> <li> Структурирование URL-адресов, удобных для поисковых систем </li> <li> Создание ценного контента с большим количеством ссылок </li> <li> Обеспечение фантастического UX для посетителей </li> <li> Проведение регулярных SEO-аудитов для поддержания и улучшения репутации </li> </ul> <p> <i> Нет выбора, когда дело доходит до определения стратегии, которую следует практиковать.Ознакомьтесь с этим, чтобы узнать больше о белой и черной SEO и различных штрафах, которые вы можете понести: </i> <strong> <i> Хороший и плохой SEO: как не подвергнуться наказанию </i> </strong> <i>. </i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-28"> Роль контента в SEO </span></h3> <p> </p> <p> Контент и SEO — это две капли воды в одном флаконе. Ваш веб-контент — это то, на что будут указывать ваши усилия по поисковой оптимизации, поэтому крайне важно, чтобы они были хорошо изученными и целенаправленными. Будьте осмотрительны при переплетении тактики контент-маркетинга и SEO для получения максимальных положительных результатов.</p> <ul> <li> Создание <strong> ориентированного на клиента контента </strong>, который всегда актуален и полезен для ваших читателей, будет побуждать их продолжать возвращаться на ваш веб-сайт за дополнительными сведениями. Это также укрепит ваш авторитет и опыт в вашей отрасли, укрепит доверие и авторитет. </li> <li> Включение <strong> правильных ключевых слов </strong> в сообщения вашего блога и на веб-страницы поможет вашей целевой аудитории найти вашу компанию в соответствующих сценариях. </li> <li> Размещение внутренних ссылок <strong> </strong> побудите ваших читателей просмотреть ваш веб-сайт и узнать больше о вашем бренде и о том, как они могут извлечь выгоду из того, что вы предлагаете.</li> <li> Не забывайте <strong> основы SEO </strong>: заполнение вашего метаописания, тегов заголовков и замещающих текстов изображений помогает поисковым системам индексировать и лучше представлять вашу веб-страницу в поисковых системах. </li> </ul> <p> <i> Получите более глубокое понимание того, как контент-маркетинг играет критическую роль в вашей стратегии SEO, посетив наш пост: </i> <strong> <i> Как улучшить свой поисковый рейтинг с помощью контент-маркетинга </i> </strong> <i>. </i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-75"> Линия связи </span></h3> <p> </p> <p> Создание ссылок — не такое уж секретное оружие для успешной стратегии SEO.Вкратце, это процесс получения других уважаемых веб-сайтов ссылок на ваш сайт, веб-страницу или сообщение в блоге. В конечном итоге, чем больше у вас обратных ссылок, тем больше ваш бизнес будет виден более широкой аудитории. Это также укрепляет вашу репутацию в Интернете, поскольку маловероятно, что вы скопите эти ссылки, если ваш контент не является ценным или не может быть связан с ним. </p> <p> Поисковые системы используют ссылки по двум причинам: </p> <ul> <li> Открытие новых сайтов </li> <li> Определение рейтинга веб-сайта </li> </ul> <p> Ссылки долгое время были важным компонентом рейтинговой системы Google, но только после обновления алгоритма Penguin неэтичные методы построения ссылок были наказаны.Теперь вы должны доказать, что на ваш веб-сайт стоит ссылаться — и нет лучшего способа сделать это, чем в первую очередь создавая высококачественный контент. </p> <p> <i> Существует так много способов построения ссылок, но мы знаем секрет, как делать это правильно. Изучите наши уловки здесь: </i> <strong> <i> Как подойти к созданию ссылок «Правильный» путь </i> </strong> <i>. </i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="6_SEO"> 6 шагов к эффективной стратегии SEO </span></h3> <p> </p> <ol start="1"> <li> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-76"> Исследование ключевых слов </span></h4> </li> </ol> <p> Создание контента лежит в основе большинства цифровых кампаний.Это не секрет, поэтому многие бренды и агентства применяют это на практике. В результате каждую минуту дня публикуются тонны контента. Людей засыпают сотнями сообщений, и самая сложная часть — получить и сохранить видимость в поисковых системах. </p> <p> Это то, что делает исследование ключевых слов фундаментальным шагом в вашей стратегии SEO. Выбор правильных ключевых слов означает глубокое понимание того, что ищет ваша целевая аудитория, чтобы вывести свой контент перед ними с помощью нескольких щелчков мышью.</p> <p> <i> Исследование ключевых слов может показаться простым, но в этой стратегии есть искусство. Узнайте, как проводить полезные исследования ключевых слов здесь: </i> <strong> <i> Руководство по SEO Этап 1: Исследование ключевых слов </i> </strong> <strong> <i>. </i> </strong> <i> </i> </p> <ol start="2"> <li> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-77"> Анализ конкурентов </span></h4> </li> </ol> <p> SEO — это не новая тактика, и есть десятки способов реализовать эффективную стратегию. Поэтому неплохо изучить, что делают конкуренты в вашей отрасли, и учиться у них в процессе.</p> <p> Когда вы проводите сравнительный анализ конкурентов, вы изучаете три основных области: <strong> ключевых слов </strong>, <strong> обратных ссылок </strong> и <strong> контента </strong>. Вы сразу же сможете определить свои самые сильные и слабые стороны и сможете попробовать то, чего еще не сделали ваши конкуренты. Анализ конкурентов — это не тот шаг, который вам следует пропускать — на самом деле, вам следует делать это довольно регулярно, поскольку вы совершенствуете и совершенствуете свою стратегию SEO. </p> <p> <i> Посетите эту статью, чтобы развить навыки тщательного сравнительного анализа конкурентов: </i> <strong> <i> Руководство по SEO Этап 2: Анализ конкурентов </i> </strong> <i>.</i> </p> <ol start="3"> <li> <h4><span class="ez-toc-section" id="SEO-4"> SEO Аудит </span></h4> </li> </ol> <p> Как ваша текущая стратегия SEO работает для вашего сайта? Проведение SEO-аудита поможет вам ответить на этот вопрос и проверить, работает ли ваш сайт в отличной форме. Могут появиться новые тенденции в области SEO, Google может периодически вносить изменения в свой алгоритм, или вы могли упустить из виду пару укромных мест, когда в последний раз что-то внедряли. </p> <p> Никогда нельзя быть слишком осторожным в том, чтобы убедиться, что все идет хорошо с вашей стратегией SEO, поэтому возьмите за привычку проводить регулярные аудиты SEO для своего сайта.</p> <p> <i> Узнайте, как выполнить полный SEO-аудит вашего веб-сайта, с помощью нашего подробного руководства: </i> <strong> <i> Руководство по SEO Этап 3: SEO-аудит </i> </strong> <i>. </i> </p> <ol start="4"> <li> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-78"> Оптимизация страницы </span></h4> </li> </ol> <p> Пора обратить внимание на то, что на самом деле находится на страницах вашего веб-сайта. Как следует из названия, оптимизация на странице заставит вас сосредоточиться на ваших действующих веб-страницах, от форматирования контента до качества изображения, метатегов и многого другого. Тактика внутреннего SEO нацелена на то, чтобы ваш сайт был легко просканирован поисковыми системами.</p> <p> <i> Существует множество факторов ранжирования SEO на странице, которые вы должны проверить на этом этапе. Познакомьтесь со всеми из них: </i> <strong> <i> Руководство по SEO Этап 4: Оптимизация на странице </i> </strong> <i>. </i> </p> <ol start="5"> <li> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-79"> Оптимизация вне страницы </span></h4> </li> </ol> <p> После оптимизации ваших веб-страниц самое время переключить ваше внимание на внутреннюю часть вашего сайта. Вы узнали, насколько критично создание ссылок для SEO, и на этом этапе основное внимание уделяется обратным ссылкам, а также социальным сигналам.Будь то объем, качество или источник, вы собираетесь внимательнее присмотреться к своим усилиям по наращиванию ссылок и социальному продвижению. </p> <p> <i> Проверьте, удовлетворяете ли вы всем факторам ранжирования за пределами страницы: </i> <strong> <i> Руководство по SEO Этап 5: Оптимизация за пределами страницы </i> </strong>. </p> <ol start="6"> <li> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-80"> Отслеживание, анализ и улучшение </span></h4> </li> </ol> <p> SEO — это не одноразовая вещь: вы должны быть готовы постоянно улучшать свои текущие усилия и стремиться превзойти ваши предыдущие показатели.Выполнение этого шага позволяет узнать, работают ли ваши стратегии так, как вы от них ожидаете, или выявить тенденции, которые могут указывать на недостатки в вашей тактике. Будьте готовы продолжать вычислять числа и собирать данные для достижения этой цели. </p> <p> <i> Поначалу анализ показателей может показаться сложным, особенно если вы не знаете, с чего начать. Мы собрали список основных параметров, за которыми нужно следить. Взгляните на них здесь: </i> <strong> <i> Руководство по SEO Этап 6: Отслеживание и анализ </i> </strong> <i>.</i> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="SEO-5"> SEO ошибок, которых следует избегать </span></h3> <p> </p> <ul> <li> <strong> Контент низкого качества </strong> — Как упоминалось выше, большая часть вашей контентной стратегии включает в себя эффективные усилия по поисковой оптимизации. Все, что вы размещаете в Интернете, способствует формированию вашего имиджа в Интернете. Если вы опубликуете статью с фактическими ошибками, это, естественно, может подорвать ваш авторитет. Завоевать доверие может быть труднее, поэтому будьте осторожны с тем, что публикуете. </li> <li> <strong> Забыть об оптимизации для мобильных устройств </strong> — Огромная часть мира теперь работает на мобильных устройствах.Если пользовательский интерфейс вашего сайта не адаптирован для экранов мобильных устройств, ваши читатели с меньшей вероятностью будут посещать вашу страницу и с большей вероятностью откажутся от нее, как только попадут на нее. </li> <li> <strong> Отсутствие инструментов аналитики </strong> — Тактика SEO предлагает компаниям огромное количество данных для изучения способов улучшения своих услуг, создания лучшего контента и понимания того, чего хочет их аудитория. В SEO не существует инструмента, который бы делал все это, поэтому убедитесь, что у вас есть правильный набор программного обеспечения, который соответствует потребностям вашего сайта.</li> </ul> <p> <i> Разберитесь, почему эти методы могут разрушить вашу стратегию SEO: </i> <strong> <i> Три самых непростительных ошибки SEO, совершаемые предприятиями </i> </strong> </p> <p> </p> <p> Как упоминалось ранее, невероятно важно иметь правильный набор инструментов SEO, отвечающий вашим потребностям. Практически для каждого процесса SEO доступен ряд различных инструментов, поэтому рекомендуется провести исследование и протестировать их, прежде чем принимать какие-либо важные решения. </p> <p> Мы нашли несколько довольно редких жемчужин, которые вы можете добавить в свой арсенал инструментов SEO.В основном это бесплатные версии инструментов, которые обычно стоят комплект: </p> <ul> <li> <strong> OpenLinkProfiler.org </strong> — бесплатная версия любимых инструментов анализа обратных ссылок, таких как Ahrefs и OpenSiteExporer </li> <li> <strong> Netpeak Checker </strong> — универсальный инструмент SEO, который может проверять широкий спектр параметров сайта, таких как рейтинг страницы, информация о сервере, обратные ссылки и т. Д. </li> <li> <strong> Auditmypc.com Генератор карты сайта </strong> — идеально подходит для проведения технических аудитов и поиска проблем, из-за которых ваш сайт не занимает высокие позиции в поисковых системах </li> </ul> <p> <i> Ознакомьтесь с другими бесплатными инструментами и узнайте, что такого хорошего в каждом из наших обзоров: </i> <strong> <i> Бесплатные инструменты SEO для стартапов, добро пожаловать </i> </strong> <i> </i> </p> <h5> </h5><strong> Откройте для себя новые органические возможности для вашего бизнеса или веб-сайта.Получите БЕСПЛАТНУЮ сессию аудита поисковой оптимизации и стратегии сегодня! </strong> </h5> <h5> </h5> . </div><!-- .entry-content --> <footer class="entry-footer"> <span><i class="fa fa-folder"></i> <a href="https://russia-dropshipping.ru/category/seo" rel="category tag">Seo</a></span><span><i class="fa fa-link"></i><a href="https://russia-dropshipping.ru/seo/poiskovaya-optimizacziya-sajta-seo-11-etapov-seo-prodvizheniya-sajta.html" rel="bookmark"> permalink</a></span> </footer><!-- .entry-footer --> </article><!-- #post-## --> <nav class="navigation post-navigation clearfix" role="navigation"> <h1 class="screen-reader-text">Post navigation</h1> <div class="nav-links"> <div class="nav-previous"><a href="https://russia-dropshipping.ru/raznoe/magnitnye-polya-sozdayutsya-kak-srochno-1-vyberite-pravilnoe-prodolzhenie-frazy-magnitnye-polya-sozdayutsya-a-kak.html" rel="prev"><i class="fa fa-long-arrow-left"></i> Магнитные поля создаются как: СРОЧНО!!!!!! 1. Выберите правильное продолжение фразы: «Магнитные поля создаются…» А) Как</a></div><div class="nav-next"><a href="https://russia-dropshipping.ru/raznoe/voprosy-v-istoriyu-instagram-voprosy-v-instagram-istorii.html" rel="next">Вопросы в историю инстаграм: Вопросы в Инстаграм истории <i class="fa fa-long-arrow-right"></i></a></div> </div><!-- .nav-links --> </nav><!-- .navigation --> <div id="comments" class="comments-area"> <div id="respond" class="comment-respond"> <h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/seo/poiskovaya-optimizacziya-sajta-seo-11-etapov-seo-prodvizheniya-sajta.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://russia-dropshipping.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form" novalidate><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> Обязательные поля помечены <span class="required">*</span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий</label> <textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required="required"></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" required='required' /></p> <p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required">*</span></label> <input id="email" name="email" type="email" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" required='required' /></p> <p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="url" value="" size="30" maxlength="200" /></p> <p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='26491' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /> </p></form> </div><!-- #respond --> </div><!-- #comments --> </main><!-- #main --> </div><!-- #primary --> <div id="secondary" class="widget-area" role="complementary"> <aside id="search-2" class="widget widget_search"><form role="search" method="get" class="search-form" action="https://russia-dropshipping.ru/"> <label> <span class="screen-reader-text">Найти:</span> <input type="search" class="search-field" placeholder="Поиск…" value="" name="s" /> </label> <input type="submit" class="search-submit" value="Поиск" /> </form></aside><aside id="custom_html-5" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- russia-dropshipping.ru - сайдбар --> <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-1812626643144578" data-ad-slot="6943711592" data-ad-format="auto" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></div></aside><aside id="categories-3" class="widget widget_categories"><h3 class="widget-title">Рубрики</h3> <ul> <li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/seo">Seo</a> </li> <li class="cat-item cat-item-15"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/instrument-2">Инструмент</a> </li> <li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/instrument">Инструменты</a> </li> <li class="cat-item cat-item-16"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/program-2">Програм</a> </li> <li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/program">Программы</a> </li> <li class="cat-item cat-item-14"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/prodvizh-2">Продвиж</a> </li> <li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/prodvizh">Продвижение</a> </li> <li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/raznoe">Разное</a> </li> <li class="cat-item cat-item-13"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/semant-2">Семант</a> </li> <li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/semant">Семантика</a> </li> <li class="cat-item cat-item-17"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sovet-2">Совет</a> </li> <li class="cat-item cat-item-11"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sovet">Советы</a> </li> <li class="cat-item cat-item-12"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sozdan-2">Создан</a> </li> <li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sozdan">Создание</a> </li> <li class="cat-item cat-item-18"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sxem-2">Схем</a> </li> <li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sxem">Схемы</a> </li> </ul> </aside><aside id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script> </div></aside><aside id="custom_html-4" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><!-- Yandex.RTB R-A-502625-6 --> <div id="yandex_rtb_R-A-502625-6"></div> <script type="text/javascript"> (function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-502625-6", renderTo: "yandex_rtb_R-A-502625-6", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks"); </script></div></aside> </div><!-- #secondary --> </div><!-- #content --> <div id="sidebar-footer" class="footer-widget-area clearfix" role="complementary"> <div class="container"> </div> </div> <footer id="colophon" class="site-footer" role="contentinfo"> <div class="site-info"> <div class="container"> Copyright © 2021 <font style="text-align:left;font-size:15px;"><br> Дропшиппинг в России.<br> Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.<br>Все права защищены.<br>ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.<br>Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.<br>E-mail: mail@russia-dropshipping.ru. <span class="phone-none">Телефон: +7 (499) 348-21-17</span></font> </div><!-- .site-info --> </div> </footer><!-- #colophon --> </div><!-- #page --> <style type="text/css"> .pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; } </style> <link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css?ver=5.8' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/themes/solon1.0/js/navigation.js?ver=20120206' id='solon-navigation-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/themes/solon1.0/js/skip-link-focus-fix.js?ver=20130115' id='solon-skip-link-focus-fix-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=5.8' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' id='q2w3_fixed_widget-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var q2w3_sidebar_options = [{"sidebar":"sidebar-1","margin_top":10,"margin_bottom":0,"stop_id":"","screen_max_width":0,"screen_max_height":0,"width_inherit":false,"refresh_interval":1500,"window_load_hook":false,"disable_mo_api":false,"widgets":["custom_html-4"]}]; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/q2w3-fixed-widget/js/q2w3-fixed-widget.min.js?ver=5.1.9' id='q2w3_fixed_widget-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=5.8' id='wp-embed-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js?ver=1.5.5' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js?ver=2.0.3' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/waypoints/jquery.waypoints.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-waypoints-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js?ver=1.7' id='ez-toc-js-js'></script> </body> </html>