Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Поведенческие факторы и их большая роль

Статья, размещенная на нашем ресурсе должна быть не только уникальной, но и полезной для пользователя, ведь главная цель — как можно дольше задержать гостя на сайте. В современном мире поведенческие факторы играют значительную роль, поисковые системы работают таким образом, чтобы выводить на первую страницу выдачи ресурсы, наиболее интересные пользователям.

Пребывание на странице менее 15 секунд расценивается системой как отказ. Большее количество таких краткосрочных посещений приведет к резкому снижению эффективности ранжирования.

Поведенческие факторы — это данные о поведении гостя, посетившего сайт: как долго он находился на странице, сколько открыл вкладок, вернулся ли на ресурс повторно, каким образом попал на сайт и т.п.

В ходе независимых исследований компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов, составили список поведенческих факторов, оказывающих влияние на эффективность работы:

• длительность пребывания на странице. Чем интереснее и полезнее будет ваш ресурс, тем дольше на нем будут оставаться люди;
• количество отказов. Если время пребывания пользователя на сайте не превышает 15 секунд, это считается отказом. Данный показатель наиболее весомый, ведь он подает сигнал поисковым системам, что контент на нашем источнике не отвечает критериям запроса. Избавиться от отказов полностью невозможно, остается только свести их к минимуму;
• глубина просмотров. Какое количество страниц за один визит открыл пользователь, посетив наш сайт? Если источник содержит интересную информацию, ограничится просмотром одной единственной страницы сложно;
• способ перехода. Посещать ресурс пользователи могу через поисковую выдачу, со ссылок на других источниках, через социальные сети и рекламные баннеры. Сайты с интересным контентом пользователи добавляют в закладки, делятся ими со своими друзьями в соцсетях. Все это положительно влияет на ранжирование нашего ресурса.
• количество и частота возвратов. Берется во внимание и то, как часто пользователь возвращается на сайт без помощи поисковика. Этот фактор имеет большое значение, и учитывается большинством поисковых систем;
• первый отклик. После формирования поисковой выдачи, какому из предложенных вариантов пользователь отдаст предпочтение, то есть посетит в первую очередь? Этот важный показатель учитывается при обработке запросов. Поэтому просто необходимо, чтобы заголовок, который высветится на странице поиска, максимально заинтересовал пользователя.

Учитывая поведенческие факторы, можно значительно улучшить позиции сайта, ведь он создается в первую очередь для пользователя. Именно поэтому так важно внимательно отнестись к изложенной информации, взять на вооружение рекомендации опытных сеошников и заняться улучшением ресурса.

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи, поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта — от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Комплексный подход включает в себя

• подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
• проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
• наполнение полезным и уникальным контентом;
• аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

Заказать SEO продвижение корпоративного сайта в Ярославле

Продвижение корпоративного сайта решает задачи:

• По привлечению новых клиентов из результатов выдачи поисковых систем (Яндекс, Google)
• По повышению узнаваемости бренда
• Формированию положительного образа компании

Популярные отрасли, с которыми мы работаем:

• Производственные компании
• Гостиницы
• Санатории, пансионаты, базы отдыха, кемпинги
• Услуги (юридические, бухгалтерские, дизайн, полиграфия, парикмахерские, салоны красоты и т.д.)
• Рестораны, кафе, бары
• Досуг (развлекательные центры, клубы, музеи, выставки и т.д.)
• Недвижимость (сайты застройщиков, сайты объектов)
• Автосалоны и автосервисы
• Спортивные комплексы, фитнес-залы

Ключевые особенности продвижения корпоративного сайта

1. Контент.
   Доверие к сайту и к компании в целом повышают полезные, профессиональные и написанные понятным для целевой аудитории тексты. Но одного текста недостаточно, его обязательно нужно разбавлять тематическими иллюстрациями, графиками, таблицами, видеороликами.
   Содержание страниц должно отрабатывать с потребностями, возражениями и критериями удовлетворённости целевых аудиторий. 
2. Структура.
   Количество страниц на корпоративном сайте в несколько раз меньше, чем в интернет-магазине, но это не отменяет необходимость создания логичной структуры. Самое главное — пользователь должен легко ориентироваться на сайте. Продуманная система навигации и иерархия разделов сделают ресурс удобным для посетителей. 
3. Развитие.
   Посетители сайта должны видеть, что вы действующая компания, поэтому на сайте должны присутствовать регулярно обновляемые разделы и материалы. Например, отзывы, новости, портфолио. Часто обновляемая информация положительно сказывается на поисковой оптимизации.

Максимум целевого трафика

В ходе сбора семантического ядра мы стараемся охватить как можно больше запросов, рассматривая от низко- до высокочастотных:

• Коммерческих
• Информационных
• Брендовых
• Репутационных

Работы, проводимые в рамках продвижения корпоративного сайта

• Первичный SEO-аудит с целью определения текущей ситуации по индексации сайта
• Формирование семантического ядра
• Определение посадочных страниц под ключевые запросы
• Технический аудит и устранение всех выявленных ошибок
• Работа с поведенческими и коммерческими факторами
• Внешняя оптимизация (ссылочная стратегия, внешние публикации и т.д.)
• Подготовка уникального контента для продвигаемых страниц
• Настройка web-аналитики
• Проведение конкурентного анализа
• Внутренняя оптимизация (тексты, метаданные, перелинковка и т.д.)
• Работа со справочниками (Яндекс Справочник, Google мой бизнес)

Для каждого сайта формируется индивидуальный план работ и точки роста.

Стоимость продвижения корпоративного сайта

Факторы, влияющие на бюджет проекта:

• Объём семантического ядра
• Возраст сайта
• Наличие на сайте фильтров от поисковых систем
• Регион продвижения
• Количество городов и регионов по которым будут вестись работы
• Конкурентность тематики

Отзывы об интернет-агентстве Perspektiva

Клиника «Константа»:

Стоматология «Денталия»:

Стоматология «Юсодент»:

Интернет-магазин искусственных растений Zeltta:

Рекламное агентство HeadMade:

Ярославльтелесеть:

Смотреть больше отзывов

SEO оптимизация сайтов в Киеве

СЕО-оптимизация, реклама и продвижение веб-сайта в Киеве

Каждый владелец веб-сайта желает, чтобы его страница находилась в топе. Однако, среди большого количества других проектов не так-то просто выделиться. Что может в этом помочь? Ответ прост. Качественная СЕО (или SEO) оптимизация веб-сайта, заказанная у специалистов своего дела – компании Darwin Global (Киев) по лучшей цене.

Предлагаем комплекс действий, направленных на улучшение видимости сайта и выведение его в ТОП в поисковых системах. Заказчику предоставляется ряд рекомендаций по устранению недостатков, которые приведут к улучшению позиций сайта. После этого Ваш проект станет интересным и полезным для посетителей, а также поисковых систем.

Оптимизировать сайт под поисковики необходимо для того, чтобы пользователям интернета можно было легко и быстро находить Вашу страницу в поиске. В результате этого увеличивается посещаемость страниц и продажи.

Заказывать поисковую оптимизацию, рекламу, SEO-продвижение и раскрутку веб-сайта под поисковую систему по лучшей цене в городе Киев в компании Darwin Global можно онлайн или по телефону.

Принцип настройки

За годы работы в данной сфере наша команда обрела опыт и разработала эффективный план по раскрутке веб-сайтов под поисковые системы. Мы предоставляем полный комплекс услуг, применяя новейшие методы раскрутки.

В понятие «продвижение» входят следующие этапы:

• Аудит проекта и его конкурентов;
• Внутренняя и внешняя оптимизация;
• Создание семантического ядра;
• Отчет о проделанной работе.

Вы имеете возможность наблюдать и контролировать каждый этап работы, ведь мы предоставляем доступ к программному обеспечению и всей документации. Darwin Global — это гарантия прозрачного сотрудничества.

Качественное рекламное продвижение и поисковая раскрутка в интернете помогает повысить продажи и доверие к бренду. Сколько стоит CEO-оптимизация и поисковое продвижение веб-сайта интернет-магазина? Цена зависит от размера проекта и потребностей заказчика. Узнать предварительную стоимость можно, заполнив анкету на нашем портале или позвонив по телефону. Наш менеджер ответит на возникшие вопросы, уточнит все нюансы.

Darwin Global – работа на результат

Заказать качественное SEO-продвижение, раскрутку и поисковую оптимизацию web-сайта в поисковике по оптимальной цене можно в нашей компании. Над каждым проектом трудится по 9 специалистов, что помогает наиболее эффективно использовать вложенные заказчиком средства. Ежедневное исследование поисковиков позволяет нам настраивать станицы так, чтобы они были конкурентно-устойчивыми.

Основная цель нашей работы заключается в выведении онлайн-бизнеса в ТОП и для этого мы применяем ряд продуманных и проверенных действий. Однако, делаем мы это доступно и понятно для клиента.

Стоимость поисковой SEO-оптимизации сайта зависит от многих факторов, поэтому цены работы над тем или иным проектам рассчитываются индивидуально. На darwinglobal.com.ua представлены примеры наших работ, посмотрев которые, Вы сможете убедиться в высокой квалификации наших специалистов. Обращаясь к нам, Вы можете быть уверены в получении необходимого Вам результата за достаточно короткий период времени.

Часто задаваемые вопросы специалистам Darwin Global

• 🥇 Чем вы лучше других❓

  Мы более 6 лет выстраиваем максимально сфокусированный подход в нашей работе и отточили его практически до совершенства (практически — потому что всегда есть куда расти). Прорабатываем полную информационную структуру сайта и абсолютно всё семантическое ядро (упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом).

  А весомым преимуществом есть финансовая гарантия результата, остальное за нас скажут исключительно кейсы наших клиентов.

• 🏆 С какими типами компаний вы работаете❓

  Мы работаем только с успешными и понимающими свое будущее компаниями, готовыми к структурированной стратегической и маркетинговой работе.

  В первую очередь нас ценят те, кто уже успел пройти «огонь, воду и медные трубы», привлекая далеко не одного подрядчика, и, естественно, не получив желаемого результата, потратив кучу нервов и денег, точно осознали как они работать больше не хотят.

• 💎 Что конкретно вы делаете❓ Вы сможете сделать нам сайт, настроить контекст…❓

  Мы можем профессионально настроить любую рекламу, разработать продающий сайт, настроить веб-аналитику. Но основное наше направление — SEO-оптимизация. Поскольку в современном мире — это ключевой инструмент и самая разумная (с точки зрения оценки результата и капиталовложений) маркетинговая инвестиция.

• 💰 Как формируется стоимость продвижения❓

  Стоимость формируется исходя из логики продвижения, ассортимента продуктовой матрицы, количества продвигаемых страниц, масштабности проекта, активности и мощности конкурентной среды, а также сроков для достижения этих самых целей. Еще на стоимость может влиять региональность, подключение ускорителей и внедрение формул генерации текстов.

• ⚖ Для нас интернет — это основной канал. Вы сможете гарантированно повысить нам результаты❓

  Безусловно. Юридическая гарантия результата — это та самая конкретика, на которой мы основываемся. Все фиксируется в договоре. Больше в Украине никто не работает с таким подходом.

  Для этого у нас есть компетентность, своя команда специалистов, экспертиза, понимание процессов и долгие годы опыта.

Пример SEO Аудита Сайта — Plerdy

В этой статье пойдет речь о том, что такое поисковая оптимизация и SEO-аудит сайта. Вы узнаете, что это за процедуры и как они влияют на продвижение сайта: сначала поговорим о важности оптимизации, после разберем теоретическую часть и закрепим материал готовым отчетом о проверке сайта. Информация про SEO-анализ сайта будет полезна всем пользователям, которые заинтересованы в развитии своего бизнеса и готовы использовать для этого все современные способы.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Содержание:

В чем важность SEO и SEO-аудита

Вообразим человека, решившего открыть первоклассную таверну с минимальными ценами, широким ассортиментом и бесплатным стриптизом. По мнению предпринимателя всего перечисленного достаточно, чтобы построить успешный бизнес, быстро набрать клиентскую базу и начать зарабатывать. Но все не так. Если о таверне никто ничего не узнаете, то на стабильную прибыль рассчитывать сложно.

Таверна о которой никто ничего не знает.

Неизвестная таверна будет перебиваться случайными заработками, потратит много времени на раскрутку и весь период просадки предпринимателю придется выживать за счет собственного капитала. Если денег не хватит, то через пару месяцев бизнес закроется и таверна за копейки будет выставлена на аукцион по банкротству.

Неизвестная таверна — это место без клиентов и прибыли.

Исправляем ситуацию: фотографируем таверну, описываем ее несколькими короткими предложениями и помещаем это объявление на первую полосу местной популярной газеты. Параллельно задействуем и другие рекламные способы, которые позволяют как можно большему количеству пользователей побыстрее узнать о новом заведении.

Размещаем информацию о новой таверне на обложке местной газеты.

Когда информация о таверне попадет в правильные источники, то практически сразу можно рассчитывать на первых клиентов. Дальше все будет зависеть от предпринимателя: если он создаст душевную атмосферу и построить весь сервис вокруг посетителей, то таверна быстро станет посещаемым местом. После высокая посещаемость конвертируется в прибыльный бизнес, который можно расширять и совершенствовать. В противном случае даже лучшая реклама окажется бесполезной.

Узнаваемая таверна — это место довольных и постоянных клиентов.

А теперь представьте, что вместо таверны мы запускаем сайт. В этом случае для привлечения посетителей будет использоваться не реклама в газетах, а поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплексный процесс, позволяющий перенести сайт на высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах: SEO-оптимизация → рост посещаемости → увеличение продаж.

По усредненным данным около 80% интернет-сайтов никогда не открываются только из-за того, что находятся за пределами первых десяти страниц поисковой выдачи:

• На первое место приходится около 32% кликов.
• На второе — 15%.
• На третье — 10%.
• С четвертого по девятое — 20%.
• Уже на десятое место отводится не более 3% кликов.
• Одиннадцатое и все последующие места суммарно дают не более 20%.
• На двадцать первое место выпадает менее 1% кликов — это всего лишь третья страница поисковой выдачи.
• Начиная с четвертой страницы процент кликабельности настолько низок, что все пользовательские переходы можно считать случайными.

Поэтому если хотите конкурентный сайт — без поисковой оптимизации и SEO-аудит не обойтись. Поисковая оптимизация позволит вывести сайт в ТОП-10, а SEO аудит поможет там закрепится несмотря на меняющиеся условия и действия конкурентов.

Теория

После изучения теоретической части вы будете знать, что такое хорошая поисковая оптимизация, как взаимосвязаны SEO и маркетинг, зачем заниматься

юзабилити-тестированием и как проводить аудит оптимизированного сайта.

Перед началом стоит сразу упомянуть о существующих методах оптимизации:

• Белое SEO — это все разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Именно о таком SEO мы говорим в данной статье.
• Серое SEO — это методы, которые прямо не запрещаются, но из-за которых сайт в любой момент может попасть под санкции. Если сайт попадает под санкции, то он исключается из поисковой выдачи и теряет трафик.
• Черное SEO — это запрещенные методы, внедрение которых обещает быстрое попадание в ТОП-10. Обычно черное SEO направлено на обход поисковых алгоритмов и на временное поднятие SEO рейтинга сайта. Когда проблема обнаруживается — набранные позиции сбрасываются и сайт рискует попасть в поисковый бан. Если сайт попадает в бан, то он исключается из поисковых систем и для исправления ситуации нужно переносить контент на новый сайт.

Мы не знаем, кто и зачем практикует запрещенные методы SEO-продвижения. Мы лишь предупреждаем, что их использование не поможет получить долгосрочный результат.

С белым SEO тоже не все просто: поисковый алгоритмы постоянно менются и обновляют свои требования. Из-за этого все сегодняшние рекомендации могут потерять актуальность уже через год. Поэтому если вы планируете надолго закрепиться в ТОП-10, то важно постоянно интересоваться темой, откликаться на тренды или нанять для этого специалистов. Другого легкого способа не существует.

Белое SEO — это единственный способ правильной оптимизации сайта. Все остальное зло.

Также важно сразу разобраться, чем современные методы поисковой оптимизации отличаются от поисковой оптимизации прошлого:

SEO-оптимизация 1.0	SEO-оптимизация 2.0
Смысл поисковой оптимизации сводился к тому, чтобы накачать сайт как можно большим количеством ключевых запросов и за счет этого продвинуться в рейтинге. То есть поисковая оптимизация проводилась только для того, чтобы сайт как можно быстрее попал в ТОП-10 Яндекса и Гугла	Используется поисковая оптимизация цифрового маркетинга — сайт продвигается в рейтинге по ограниченному количеству ключевых запросов, которые направлены на привлечение релевантного органического трафика. То есть поисковая оптимизация проводится для того, чтобы увеличивать продажи и развивать бизнес
Практически весь контент создавался для поисковых роботов, поэтому большинство запросов оставались неудовлетворенными. Сайты с избыточными SEO-текстами сохраняли высокий рейтинг до тех пор, пока поисковые системы не закрыли этот пробел и стали ориентироваться на пользователей	Контент создается для пользователей и направлен на то, чтобы как можно полнее удовлетворить информационные потребности аудитории. При этом оптимизация под поисковые роботы сохраняется, но носит второстепенный характер и при высоком интересе может полностью игнорироваться
Поскольку контент затачивался под поисковых роботов, отпадала потребность в его структурировании, регулярном обновлении и использовании полезной информации. Если сайт оказывалась на нужных позициях, то никаких дальнейших шагов по его развитие не принималось	Поскольку все тексты пишутся для людей, то в них должна присутствовать структура и полезный материал. При этом важно, чтобы контент производился на постоянной основе и дополнялся изображениями или видео. Даже если сайт находится на нужных позициях, то важно сотрудничать с маркетологами, изучать новые потребности аудитории и быстро закрывать эти новые потребности через обновленный контент
Для продвижения использовалось большое количество внешней ссылочной массы от некачественных доноров — ссылки размещались на всех площадках, способных привлечь хоть какое-то количество трафика	Продвижение за счет ссылочной массы осталось, однако сейчас сделан упор только на качественные площадки, способных генерировать целевой трафик — то есть ссылки оставляются только там, где есть реальная аудитория. Для этого проводится аудит внешний ссылочной массы, позволяющий удалить бесполезные ссылки и поставить вместо них полезных доноров, обнаруженных у ближайших конкурентов
Рост поведенческих факторов обеспечивался за счет публикации подставных отзывов, кликов и статей. SEO-специалисты проводили исследования, находили новые пробелы в работе поисковых алгоритмов и применяли эти пробелы для продвижения. Если внедрить эти советы по поисковой оптимизации сейчас, то сайт гарантированно не попадет в ТОП и рискует навсегда вылететь из поисковой выдачи	Накрутка поведенческих факторов бесполезна, поскольку ключевым показателем SEO-стратегии становится ROI — условный показатель, оценивающий насколько выгодно владельцу сайта заниматься поисковой оптимизацией. Если сайт продвигается и приносит доход, то ROI и SEO-стратегия считается оправданной и наоборот. На смену накрутке и поиску уязвимости приходит глубокая проработка семантики проекта, затрагивающая поисковые подсказки, информационные, микро и низкочастотные запросы. Сюда жа добавляются различные виды юзабилити-тестирования, делающие сайте простым и удобным для пользователя
Если нет серьезных технических проблем, то опубликованная ссылочная масса и переизбыток ключевых запросов позволят сайту не потерять место в общем рейтинге	Увеличивает роль технического аудита: недостаточно просто исправить базовые проблемы и надеяться на внешние ссылки. Нужно прорабатывать множество мелких делателей, которые по отдельности мало заметны, но вместе дают результат. Также ценится использование автоматизированных систем, способных в круглосуточном режиме мониторить основные показатели сайта. Например, если какая-то страница вылетет из индексов поисковых систем, то вы об этом сразу узнаете и сможете принять меры
Используется простая поисковая оптимизация, которая внедряется обособленно и никак не влияет на рост продаж или повышение других конверсионных показателей сайта	Вместе с SEO-оптимизацией ведется работа над повышением конверсионных показателей сайта. Ключевая задача заключается в том, чтобы с помощью уже имеющегося трафика добиться от пользователей совершения как можно большего количества нужных целевых действий: больше заявок, покупок, звонков
Продвижение через социальные сети проводилось только в том случае, если это помогало лучше продвигать сайт	В обязательном порядке для продвижения используются как стратегии поисковых систем, так и популярные социальные сети

Если подвести итог и выделить что-то одно, то главное отличие современной SEO-стратегии заключается в ROI — двигаясь в ТОП сайт должен приносить больше прибыли. Если поисковая оптимизация не приводит к лучшим финансовым результатам, то владельцу интернет-проекта стоит выделить бюджет на другие методы продвижения или сменить SEO-агентство. Теперь вы знаете, для чего используется SEO и на основе этих данных можно переходить к подробностям. Далее вы узнаете, как оптимизировать сайт для SEO и на что смотреть в отчете веб-аналитики.

Что такое SEO-оптимизация и почему ее нельзя сравнивать с контекстной рекламой

SEO-оптимизация — это комплекс действий, которые позволяют повысить рейтинг сайта по запрашиваемым ключевым словам в различных поисковых системах: N-е место в общем каталоге сайтов → ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1. Если ввести в адресную строку любой запрос и дать команду «Найти», то перед первым местом в выдаче отобразится блок с контекстной рекламой — это сайты конкурентов, которые заплатили деньги за то, чтобы без SEO-оптимизации отобрать часть вашего трафика.

Здесь у многих владельцев сайтов возникают вопросы по поводу того, стоит ли заниматься SEO-продвижением, если нужный результат быстрее получить через контекстную рекламу. Однозначного ответа мы не знаем, поскольку все зависит от ситуации: если вы определились с тематикой и планируете работать в выбранном направлении не менее десяти лет, то стоит выбирать SEO. Если же вы только тестируете нишу, то удобней использовать контекстную рекламу. В любом случае метод продвижения всегда должен подбираться под поставленную задачу:

SEO-оптимизация	Контекстная реклама
В ТОП-10 никогда не попадет некачественный сайт, контент которого не может ответить на прямые пользовательские запросы. Более того, даже хорошо спроектированный сайт с обновляемым контентом не всегда получится вывести в лидеры. Все из-за того, что поисковое продвижение — это сложный процесс, требующий постоянных усилий	Продвигаться с помощью контекстной рекламы может практически любой сайт, которые не заниматься никакой противозаконной деятельностью. Для этого достаточно настроить и оплатить нужное количество рекламных объявлений
Если ниша не слишком перенасыщена, то на попадание в ТОП-10 в среднем уходит 2-4 месяца. Если же в нише сильная конкуренция, то средний срок продвижения растягивается до 6-12 месяцев. В некоторых случаях на первый результат можно рассчитывать спустя несколько лет — здесь все зависит исключительно от уровня конкурентов	Всю процедуру можно провести за один день
Если инвестировать ресурсы в SEO-продвижение, то сайт сможете занимать высокие позиции одновременно во всех существующих поисковых системах. Отсюда же будет идти органический трафик, за который не нужно никому доплачивать	Если купить рекламу только в Яндекс Директ, то на первых позициях сайт будет показываться только в Яндексе. Чтобы развиваться в других поисковых системах, нужно заниматься SEO-оптимизацией или приобретать рекламу в нужных поисковиках
Если на какое-то время вы перестанете развивать сайт, то даже при смене поисковых алгоритмов и активных действиях конкурентов часть трафика сохранится. Сайт будет удерживаться за счет уже проделанной работы и не затеряется в каталоге выдачи	Все рекламные объявления исчезнут сразу после того, как вы не внесете оплату за их размещение. В этом случае если на сайте не проводились работы по поисковой оптимизации, то он рискует провалиться в каталоге выдачи и потерять весь трафик

Владельцы новых сайтов часто совмещают контекстную рекламу и поисковое продвижение — такой подход называется SEM или маркетинговое определение SEO. Работает это по такой  схеме: сначала почти всю посещаемость обеспечивает реклама → после срабатывает оптимизация и весь трафик достается бесплатно → контекстная реклама убирается → высвободившиеся деньги направляются в бизнес или на продвижение сайта по новым поисковым запросам. Все упирается в задачу.

Основные составляющие SEO-оптимизации сайта

Чтобы определить основные составляющие поисковой оптимизации, нам нужно понять алгоритм, по которому выстраивается SEO-ранжирование сайтов:

1. Роботы поисковых систем регулярно обходят интернет, сохраняя у себя информацию обо всех существующих сайтах.
2. На основе собранных данных каждому сайту присваивается значение, которое можно сравнить с предметным указателем в книге. Разница в том, что у пользователей есть возможность находить нужные сайты не только по названию, но и по внутреннему содержимому — контенту.
3. Далее происходит ранжирование сайтов. Для этого используются сложные формулы, которые постоянно обновляется, состоят из сотни параметров и не дублируются в других поисковых системах.
4. Проранжированные сайты ежедневно изучаются поисковыми роботами на предмет поведенческих факторов — здесь анализируется информация о том, как пользователи работают с сайтом: куда смотрят, что пропускают и из-за чего покидают ресурс.
5. Когда на каком-то проранжированном сайте роботы наблюдают положительную динамику поведенческих факторов — сайт набирает позиции и поднимается в поисковой выдаче. Если же динамика поведенческих факторов снижается — сайт теряет позиции и опускается в рейтинге.

Если опираться на описанный алгоритм, то качество поисковой оптимизации зависит от контента и юзабилити:

Контент

Юзабилити

На сайте должна размещаться уникальная информация, которая содержит полезные сведения и полностью отвечает на введенный запрос. Сейчас принято создавать длинные публикации, требующие внимательного изучения и подробно раскрывающие тему. Приветствуется видео, аудио и графика — чем больше времени пользователь проведет на сайте, тем более ценным этот сайт будет оценен со стороны поисковых систем. Это означает, что при следующем аналогичном запросе такой сайт укрепить свои позиции и может закрепиться в лидерах выдачи

Сайт не должен содержать вирусов и отображаться в виде простой одностраничной картинки (флэша). Также на сайте не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок и других подобных проблем. Если что-то не будет работать, то даже при качественном контенте сайт получит низкую SEO оценку. Также важно, чтобы пользователю было удобно ориентироваться и он мог легко найти нужную информацию — подробней об этом читайте в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?»

Чтобы оценивать качество контента и юзабилити, необходимо регулярно проверять сайт по основным конверсионным показателям: если цифры возрастают, то SEO-оптимизация проводится правильно. Подробней об этом читайте в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Общее руководство по внедрению SEO-стратегии

В этом разделе будут представлены основные этапы поисковой оптимизации любого веб-сайта. Во время изучения материала имейте в виду, что эти этапы могут меняться в зависимости от проекта, конкуренции, аудитории и прочих деталей.

Сделайте аудит текущих позиций сайта. Оптимально, когда стратегия поисковой оптимизации составляется до запуска сайта. В этом случае SEO-специалист помогает сэкономить время, избежать необязательных проблем и сохранить бюджет:

1. Вначале отбираются приоритетные тематики, по которым можно продвигать сайт. После по каждой тематике проводится анализ сезонности и оценивается влияние других факторов на качество поискового трафика. Крупным интернет-магазинам этот пункт помогает составить долгосрочную стратегию продвижения по всем категориям товаров, а у других сайтов появляется возможность сделать прогноз трафика после внедрения SEO-стратегии.
2. Прорабатывается структура сайта. Это один из самых объемных видов работ, поскольку здесь заранее нужно просчитать, как в удобном порядке опубликовать большое количество материала. Здесь же необходимо помнить о том, что после реализации запланированной SEO-стратегии может понадобится новый материал, который также нужно гармонично вписать в сайт. Ситуация усложняется, когда владелец ресурса уже согласовал структуру и она не соответствует требуемому плану поисковой оптимизации.
3. Разрабатывается семантическое ядро. Здесь специалист проводит детальное исследование пользовательских запросов и готовит подборку ключевых слов.
4. Готовится техническое задание для публикации первых SEO-текстов на сайте.
5. Проводится SEO-анализ и исправляются мелкие технические детали. Этот этап позволяет выявить недоработки первых текстов и сделать так, чтобы в будущем на сайте появлялся правильно оптимизированный SEO-контент.

Если сайт уже запущен, то первичный алгоритм SEO-специалиста будет другим:

1. Проводится анализ рейтинга сайта по его исходным позициям. Вначале идет проверка ключевых слов по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Далее изучаются конкуренты: проверяется их тематика, ссылочный профиль, структура и основные посадочные страницы. После основная тематика сайта сопоставляется с данными поисковой выдачи — здесь исследуется пользовательский спрос и оценивается фактор сезонности. Когда отчет об анализе сайта сформирован, SEO-специалист может разработать подходящую стратегию продвижения и просчитать бюджет на ее реализацию.
2. Корректируется структура и исправляются критические ошибки проекта.
3. Проводится анализ ключевых слов сайта и разрабатывается новое семантическое ядро.
4. В соответствии с обновленным семантическим ядром корректируются уже опубликованные SEO-тексты и готовится техзадание для следующих публикаций.
5. Проводится разъяснительная беседа со штатными копирайтерами и всеми сотрудниками, которые готовят контент для сайта. После этой беседы каждый автор должен понять, какая польза от поисковой оптимизации и каким стандартам должен соответствовать каждый текст. Чтобы быстро получить нужный эффект — достаточно оформить общий чек-лист, где в краткой форме перечислить все озвученные требования по SEO-копирайтингу.

Чем раньше на сайте появится SEO-стратегия оптимизации, тем быстрее появится первый результат и бесплатный органический трафика из поиска. Точных сроков здесь нет, поскольку все зависит от сложности проекта, от его технического состояния и от скорости, с которой программисты смогут внедрять предложенные рекомендации.

• Проведите аудит внутренней оптимизации. Пересмотрите существующие адреса страниц и сделайте так, чтобы у каждой ссылки был читаемый вид. С помощью фильтров пропишите правила добавления новых URL-адресов, тегов и прочих видимых ссылок. Удалите дублирующие страницы, добавьте карту сайта, проверьте скорость загрузки основных страниц и время ответа сервера. По мере необходимости настройте мультиязычность, пагинацию, добавьте микроразметку отзывов и дополнительную информацию на все страницы с карточками товаров.
• Настройте внутреннюю перелинковку. Грамотно организованные внутренние ссылки связывают все содержимое сайта в одну логическую цепочку, упрощают навигацию и помогают продвигать основные страницы — чем больше ссылок идет на какую-то страницу, тем более значимой она становится для поисковых систем.
• Организуйте контентную SEO-оптимизацию. Пересмотрите тексты в основных разделах и страницах сайтах. Убедитесь в отсутствии переспама ключевых слов и проследите за тем, чтобы каждая статья была написана понятным языком. Проставьте подписи ко всем изображениям, схемам и видео. Оцените верстку и проверьте заголовки Н1-Н6. Проверьте метатеги тайтл и дескрипшн: убедитесь в их наличии и при необходимости установите плагин для их автоматической генерации.
• Настройте индексацию. В корневой системе сайта должны находится файлы robots.txt и sitemap.XML, которые помогут сэкономить краулинговый бюджет. Файл robots.txt показывает поисковому роботу те страницы, которые нужно индексировать и оставить нетронутыми. Файл sitemap.XML помогает лучше ориентироваться в структуре сайта. Краулинговый бюджет определяет максимальное количество страниц, которые робот может охватить за одно посещение сайта. Если краулинговый бюджет наполняется мусорными страницами, то часть оптимизированных страниц могут не попадают в поиск. В итоге из-за ненастроенной индексации поисковые роботы добавят в каталог множество служебных страниц, превысят краулинговый бюджет и затормозят продвижение сайта.
• Выполните аудит юзабилити. Оцените дизайн, цветовую гамму, шрифты, навигацию, качество изображений, структуру текстов, логику меню и прочие элементы, отвечающие за удобство сайта. Отдельно проверьте сайта на совместимость с мобильными устройствами — в 2020 году более 60% трафика идет со смартфоном и только 20% сайтов под них адаптированы. Важно все сделать так, чтобы у пользователей не возникало потребности возвращаться в поиск и искать информацию на другом ресурсе. Подробно вопросы юзабилити-тестирования мы разбирали в статье «Что такое тестирование юзабилити сайта и как его проводить?». В этой же публикации вы сможете посмотреть примеры тестирования юзабилити и познакомиться с инструментами исследования UX.
• Проведите отчет и настройте внешнюю оптимизацию. Подберите проверенные площадки с реальной аудиторией, которая позволит продвигать сайт путем наращивания качественной ссылочной массы: больше тематических площадок → больше кликов со стороны заинтересованной аудитории → большая значимость сайта в глазах поисковых роботов → более быстрое поисковое продвижение.
• Установите конверсионные показатели. На этом этапе привлекаются дополнительные специалисты и устанавливаются дополнительные метрики, оценивающие качество поискового продвижения:

Попадание сайта в ТОП-3	Попадание сайта в ТОП-3
↓	↓
Увеличение заказов	Увеличение заказов
↓	↓
Рост прибыли	Уменьшение прибыли
↓	↓
Внедрение SEO-стратегии увеличило конверсию продаж — сайт развивается правильно и нужно придерживаться плана	SEO-стратегия снизила конверсию продаж — сайт развивается неправильно, поэтому нужно искать ошибку или менять план

Помимо конверсии продаж существует множество других показателей, способных проверить эффективность сайта и качество запланированных целевых действий. Если интересно — смотрите статью «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

• Выполните поэтапную постраничную оптимизацию. Постраничная оптимизация — это вынужденная процедура, которую придется проводить каждый раз, когда произойдут существенные изменения в алгоритмах поисковых систем. Например, если Яндекс перестанет индексировать статьи без видео, то вам придется вручную отредактировать каждый опубликованный текст и добавить в него тематический ролик. Если этого не сделать, то сайт быстро потеряет набранные позиции и уступит место более оптимизированным ресурсам. Чтобы этого не допустить — важно проводить регулярный аудит. Он поможет не терять трафик, исправить текущие ошибки и своевременно узнавать о новых правилах поисковой индексации.

Как проводить SEO-аудит сайта

Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую рекомендовано проводить хотя бы один раз каждые 1-3 месяца. Аудит решает сразу целый комплекс задач:

1. Можно устранить очевидные технические проблемы.
2. Получить дополнительные рекомендации для проведения постраничной оптимизации.
3. Улучшить коммерческие и поведенческие факторы.
4. Проработать ссылочную массу: удалить нерабочие ссылки, отказаться от спамных доноров и найти качественные рекламные площадки.
5. Расширить семантическое ядро: внедрить новые разделы, подготовить новую семантику, дополнить сайт текстами и полезным функционалом.

Ниже опубликован алгоритм комплексного аудита, состоящий из шести условных этапов. Все эти этапы носят рекомендательный характер и могут внедряться только по желанию владельца сайта. Хотите развиваться — пробуйте все. Если нет времени — сразу переходите к техническому аудиту. Техническая проверка позволит обнаружить ключевые проблемы и на какое-то время сохранит сайту его исходные позиции.

Этап №1. Проанализируйте спрос и конкурентов. Изучаем географию пользователей, определяем средний возраст аудитории и вычисляем те устройства, с которых чаще всего выполняется вход на сайт. Оцениваем удобство пользования сайтом. Анализируем интересы аудитории и проверяем, чтобы эти интересы соответствовали тематики сайта. Расширяем семантику: собираем неиспользованные запросы из готовые семантического ядра, ищем новые ключевые слова через Google AdWords,Wordstat или любой другой планировщик ключей. Получаем отчет и на основе собранных данных создаем дополнительные разделы, посадочные страницы и публикации.

Вручную или через специальные сервисы составляем список конкурентов и собираем информацию о возрасте сайта, количеству проиндексированных страниц и количеству обратных ссылок. Соотносим собранные параметры с количеством органического трафика и ранжируем сайты в порядке от большего к меньшему. Особое внимание обращаем на лидеров: смотрим типовые страницы, изучаем интересный функционал, контент и пробуем понять, за счёт чего эти сайты удерживают пользователей. Все интересные решения тестируем на собственном сайте. Лучшие оставляем.

Этап №2. Проведите технический аудит сайта и получите отчет. Технический аудит — это та часть проверки, под которой чаще всего подразумевают SEO-аудит сайта. Здесь нужно проверить индексацию страниц, убрать дубли, оценить состояние технических файлов и убедиться в безопасности сайта. Вот общая схема проверки:

1. Сначала проанализируйте все отчеты о рейтинге веб-страниц в панели вебмастеров Яндекса, Гугла, Bing и других используемых поисковых системах. Обращайте внимание на ошибки и способы их исправления.
2. Проверьте индексацию страниц. Здесь посмотрите на код ответа сервера, на наличие битых ссылок, на необходимость использования редиректа и на адреса внешних ссылок. Зафиксируйте ошибки, переведите этот анализ страниц в форму отчета и передайте файл разработчикам.
3. Отдельно изучите страницы, которые не проиндексировались в Яндексе, в Гугле или в обоих системах сразу. Чаще всего это происходит из-за проблем с файлом robot.txt или из-за того, страница не релевантна и не отвечает на введенный пользовательский запрос. Иногда страница попадает под поисковые санкции и закрывается для показа — в каждом случае нужен индивидуальный анализ, который позволит определить настоящую проблему.
4. Проверьте сайт на наличие дублей, неполных дублей и зеркал. Дубли — это точные копии какой-то из страниц сайта, которые в поисковой выдачи отображаются под разными URL-адресами. Неполные дубли — это фрагменты контента, которые полностью повторяются на разных страницах сайта. Зеркала — это сайты с разными адресами и полностью одинаковым наполнением. Дубли удаляем, делаем редирект или пробуем закрыть любым другим способом. Неполные дубли удаляем или дорабатываем, чтобы продублированный контент стал уникальным. Сайты-зеркала склеиваем. Если с описанной проблемой ничего не делать, то поисковая система может неправильно определить релевантность страниц и сайт будет плохо индексироваться — в выдачу попадут те страницы, которые негативно повлияют на поведенческий фактор и снизят общий рейтинг ресурса.
5. Вручную или с помощью валидаторов проверьте служебный файл robots.txt. В файле должны быть закрыты только те страниц, которые не должны попадать под наблюдение поисковых роботов.
6. Проверьте файл Sitemap. Обратите внимание на корректность постановки дат, атрибутов и приоритетов. Посмотрите, чтобы путь к Sitemap был указан в файле robots.txt и отображались только те страницы, которые нуждаются в индексации. Прогоните файл Sitemap через валидатор и убедитесь в отсутствие других системных ошибок.
7. Проверьте скорость работы сайта. Здесь нужно протестировать как главную страницу, так и основные разделы сайта. Проверенные страницы рассортируйте по времени загрузки и определите самые медленные страницы. Пересмотрите выбранные страницы и найдите причину их долгой загрузки. Если нужны сервисы — посмотрите статью «10 лучших сервисов для определения скорости работы сайта».
8. Оцените верстку сайта. Для этого необходимо проверить сайт в различных браузерах, на различных разрешениях экрана и на различных устройствах. После общей проверки нужно вручную пройтись по всем типовым страницам и убедиться в работоспособности всех элементов.
9. Проверьте удобство использования сайта мобильными пользователями. Здесь нужно использовать валидаторы, которые покажут корректность отображения всех страниц сайтах на разных устройствах и разных операционных систем. После программного теста эти же действия желательно повторить вручную.
10. Проанализируйте микроразметку. Для этого просканируйте сайт через валидатор, выделите страницы с микроразметкой и исправьте ошибки.
11. Введите название сайта или компании в поисковую систему и убедитесь в отсутствии негативных отзывов. Если отрицательные отзывы есть, то на них нужно реагировать: можно дать аргументированный ответ, договориться об удалении комментария или принять любые другие меры. В случае бездействия могут снизиться основные конверсионные показатели.
12. Проверьте сайт на наличие вирусов и на присутствие в различных спам-базах.
13. Проверьте IP-адреса соседних сайтов — если кто-то занимается мошенничеством, то лучше подобрать новый IP-адрес.
14. Убедитесь в использовании качественных внешних ссылок.
15. Проанализируйте поведенческие факторы и убедитесь, что никто из команды не занимается накруткой этого показателя.

В конце технического аудита вбейте в поиск свои контактные данные и убедитесь в том, что они не используются на чужих ресурсах. Если используются — срочно принимайте меры по их удалению: начните с телефонного звонка или письменного обращения. Если не помогает — обращайтесь к юристам и готовьтесь к суду.

Этап №3. Выполните анализ постраничной оптимизации. Перечислим основные параметры, которые нужно проверить для каждой страницы:

1. Проанализируйте URL-адреса. Их рекомендовано составлять на транслите, делать не слишком длинными, наполнять интентами и ключевыми словами. В промежуток между словами лучше вставлять дефис вместо пробела. Также нужно следить за переспамом: если в названии домена используется определенный ключ, то это же ключ не стоит использовать в URL-адресе.
2. Проверьте тайтл и дескрипшн. Тайтл должен ограничиваться 60 символами, должен содержать ключевые слова, интенты и быть привлекательным для клика. Дескрипшн должен состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые содержат ключевые запросы и дополняют тайтл.
3. Пройдитесь по заголовкам h2-H6. Заголовки не должны использоваться в элементах дизайна и в служебных элементах. Заголовок Н1 должен присутствовать только один раз на странице, а у остальных заголовков должна соблюдаться правильная иерархия Н2 → Н6. Не стоит комбинировать заголовки с другими тегами (курсив или полужирный), поскольку для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности добавляйте в заголовки ключевые слова, которые можно применить без спама.
4. Проанализируйте тексты на тех страницах, которые приносят больше всего органического трафика. Тексты нужно проверить на уникальность, на орфографические ошибки и на спамность. Важно, чтобы в статьях не было неестественных вхождений и полужирного выделения ключевых слов.
5. Пройдетесь по основных страницам и проверьте целостность добавленных изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге сайта и не пропадут в случае сбоя на стороннем сервере. Заполните все атрибуты альтернативного текста изображения, кратко опишите содержимое и по возможности добавьте в описание доступные ключевые слова.
6. Настройте перелинковку страниц. Перелинковка может быть представлена в виде ссылок внутри текста, в виде похожего товара в интернет-магазине или в виде статей по теме на информационных сайтах. Перелинковку уместно добавлять во всех ситуациях, когда она помогает решить какую-то пользовательскую потребность. От бесполезных ссылок нужно избавиться. Больше информации смотрите в статье «Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет».
7. Поработайте со сниппетами. Проверьте заголовок и URL-адрес, а также проследите за тем, чтобы у сайта был фавикон в хорошем разрешении. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, Google. Адреса организаций, Prom.ua и другие доступные интернет-каталоги организаций. Сделайте читаемый регистр имени сайта в поиске. Попробуйте добавить на сайт расширенный сниппет и пользуйтесь звездным рейтингом Гугл — добавляйте рейтинги на все доступные страницы.

Помимо перечисленных вариантов существует множество других способов постраничной оптимизации. Если у вас хватит времени их осилить — пользуйтесь и внедряйте. Чем тоньше SEO-настройка, тем выше позиции сайта.

Этап №4. Проанализируйте трафик. Проведение этого этапа у вас появятся дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического поискового трафика. Для выполнения аудита выполните следующее:

1. Проверьте CTR и проанализируйте кликабельность оставленных запросов. Для этого проранжируйте запросы от меньшего к большему, уберите вхождения с минимальным количеством показов, введите оставшиеся запросы в поисковую систему и посмотрите как представлен сайт. Если нет времени на анализ всех запросов, то начните проверку с высокочастотных вхождений. Чаще всего плохой CTR связан с неточным сниппетом или некачественной страницы, на которой опубликована второсортная информация. Если будете редактировать сниппет — сохраняйте скриншоты всех предыдущих версий и при любых проблемах возвращайтесь к исходным позициям.
2. Проведите анализ каннибализации — это тот случай, когда по одному запросу поисковик выдает несколько страниц сайта. Во время проверки особое внимание нужно уделить тем страницам, которые получают примерно одинаковое количество трафика — в счет не идут те ситуации, когда это сделано специально и когда трафик перетягивают AMP-страницы, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах. Если на сайте обнаружена каннибализация, то релевантность нужных страниц будет повышаться за счет добавления нового текста и дополнительных ссылок.
3. Проанализируйте ключевые слова через систему аналитики. Обратите внимание на запросы с высокой и низкой конверсией, на запросы с низкими показателями отказа, на запросы приносящие основной конверсионный трафик и на запросы-аутсайдеры. Соберите данные и подумайте, добавление каких новых ключей поможет привлечь больше пользователей на сайт.

Анализируя поисковый трафик особое внимание уделяйте тем страницам, которые оказались вне индекса или затерялись в выдаче по какому-то определенному запросу. Подобные ситуации могут быть связаны с появлением сильного конкурента, санкциями или некачественным контентом. Примите меры — вернете аудиторию.

Этап №5. Сделайте анализ поведенческих факторов. Через поведенческие факторы поисковики могут видеть, насколько пользователи удовлетворены сайтов и насколько полно размещенный контент отвечает вводимым запросам. Для анализа поведенческих факторов подойдет следующий план:

1. Посмотрите на страницы выхода — это те страницы, после посещения которых пользователи покидают сайт. Например, если в интернет-магазине страницей выхода выступает корзина товара, то все работает правильно. Если же пользователи покидают сайт не доходя до корзины, то что-то не так с промежуточными страницами. Во втором случае нужно вручную переходить в проблемные разделы и искать варианты решения.
2. Поработайте с пользовательской статистикой. Выясните среднее количество просмотров за день, узнайте среднее время пребывания на сайте, вычислите самые популярные разделы и страницы с самым большим количеством отказов. Понаблюдайте за пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом — чем больше данных соберете, тем большее количество проблемных мест получится исправить. При сборе статистики удобно использовать карту кликов Plerdy. Если впервые слышите об этом сервисе — почитайте про «39 преимуществ карты кликов Plerdy».
3. Изучите источники трафика и проследите за тем, чтобы сохранялась положительная динамика. Если есть простой или спад, то нужно открывать источник и разбираться с тем, почему пользователи перестали посещать сайт.
4. Проанализируйте основные конверсионные показатели, выделите все проблемные страницы и разберитесь в их причинах. Дополнительную информацию о конверсии вы найдете в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Для улучшения поведенческих факторов всем сайтам рекомендовано публиковать контактные данные и страницу о компании — это повышает доверие и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. Также можно добавить информацию о доставке, о способах оплаты, о гарантиях, о службе поддержки, о сервисе возврата товаров и прочих полезных услугах. Весь материал можно дополнить фотографиями, видео, картами проезда, отзывами и блок ответов на популярные вопросы. Не забудьте указать цены, рассказать об услугах и предоставить готовые кейсы.

Этап №6. Проведите анализ внешних ссылок. Из-за внешних ссылок сайт часто попадает под санкции, поэтому вся ссылочная масса должна находиться под постоянным наблюдением. Вот комплекс мер, которые помогут все контролировать:

1. Проверьте диверсификацию и убедитесь в том, чтобы ссылки не исходили из одного источника.
2. Вручную протестируйте все ссылки на спамность: кликните по ссылке и оцените качество донорной площадки. Если качество ресурса сомнительное, то такую ссылку стоит сразу закрыть.
3. Проверьте равномерность распределения ссылок между акцепторами сайта — страницами на которые ссылаются размещенные ссылки.
4. Сравните собственную ссылочную базу с ссылочной базой конкурентов. После анализа у вас должны появится новые доноры и идеи для расширения.

Теперь вы знаете, как работает поисковая оптимизация и как выполнить SEO-аудит. В следующем разделе мы закрепим эти знания на практике и вы сможете посмотреть реальный пример готового технического аудита.

Практика

Перед проведением аудита нужно изучить сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список проверки содержания сайта. После проверки этот контрольный список нужно оформить в виде чек-листа и прикрепить к отчету. Так будет видно, какая работа проделана, что исправлено и какие моменты нужно подкорректировать. Здесь же даются дополнительные указания по улучшению сайта.

Готовим контрольный список проверки содержания сайта

Подготовка контрольного списка — это одна из самых трудоемких работ всего SEO-аудита. Вы не можете взять готовый шаблон и просто пройтись по его содержимому — у каждого сайта свои характеристики и свой алгоритм проверки. Поэтому пока не изучите сайт — не составите качественный контрольный список для проверки. В рассматриваемом примере мы будем проверять следующие пункты:

1. Анализ основного зеркала и единого формата URL
2. Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
3. Анализ HTTP-заголовков и ошибки 404
4. Анализ битых ссылок
5. Анализ человекопонятных URL (ЧПУ)
6. Анализ метатегов title, description, keywords
7. Анализ оптимизированных заголовков
8. Анализ скорости загрузки страниц
9. Анализ микроразметки
10. Анализ страниц пагинации
11. Анализ лишнего кода на страницах сайта
12. Анализ дублирующих элементов на сайте
13. Анализ последовательности ссылок на страницы товара
14. Анализ оптимизации изображений
15. Анализ лишних внешних ссылок с сайта
16. Анализ индексации технических страниц
17. Анализ ссылочной базы сайта

Обратите внимание на составленный контрольный список. В анализ включены только те пункты, которые отвечают за техническую часть сайта. Если вы стремитесь стать лидером поисковой выдачи, то нужна более обширная проверка. О том, что это за проверка и из чего она должна состоять рассказывается в теоретическом блоке.

Проводим технический SEO-аудит по составленному контрольному списку. Сайт: store.google.com

В этом разделе мы пройдемся по содержимому составленного контрольного списка. Если после изучения материала останутся вопросы — оставляйте их в комментариях.

1) Аудит основного зеркала и единого формата URL

На сайте должно определяться основное зеркало сайта, которое может использоваться как с приставкой «www», так и без нее. Для остальных зеркалах нужен 301 редирект, который будет перенаправлять трафик на основной сайт.

Если открыть главную страницу с приставкой «www», то 301 редирект не срабатывает. Это проблема, которую нужно настраивать.

Нерабочий 301-редирект на главная странице зеркала.

Если же мы откроем страницу с протоколом http, то 301 редирект срабатывает корректно. Здесь никаких дополнительных действий не требуется.

Страница с рабочим 301 редиректом.

Если выполнить переход на сайт по прямой ссылке, то отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу — в нашем случае перенаправление идет на страницу выбора региона.

Страница с рабочим 302 редиректом.

Отчет: допущены ошибки по формированию основного зеркала сайта. Также проставлен 302 редирект, который в будущем нужно удалить или заменить на 301 редирект.

2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

На сайте должны присутствовать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если их не будет или они будут не настроены, то возникнут проблемы с поисковой индексацией.

Файл robots.txt добавлен на сайт и в нем отмечены страницы, которые не должен индексировать робот Adsbot-Google.

Поскольку robots.txt закрывает страницы от Adsbot-Google, эти же страницы должны закрываться от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если не провести настройку, то сайт будет не правильно индексироваться на мобильных устройствах.

Robots.txt не закрывает страницы от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web.

Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего здесь поврежден php-скрипт, отвечающий за перенос данных на сайт.

Поврежденная страница с кодом 405.

Все URL-адреса, которые заканчиваются на «/category» или «/product» нужно закрывать от индексации. В противном случае на страницах появится 404 ошибка.

404 ошибка в URL-адресах «/category» и «/product».

Для индексации каталогов начинающихся на «/category» или «/product» нужно вносить изменения в robots.txt. Для этого добавляем во все URL-адреса закрытый тег: «/category» → «/category/» и «/product» → «/product/».

Корректируем robots.txt и делаем URL-адреса с закрытым тегом.

Файл sitemap.xml добавлен и настроен под 36 языков, под которые может адаптировать сайт — это 1917 переведенных страниц. Также добавлен атрибут

alternate и тегу hreflang, которые позволи исклюсить дубли страниц.

Карта сайта адаптирована под 36 языков и показывается без дублей страниц.

Через определенное количество главных страниц изменилось значение тега priority: было 1, а стало 0,9. Priority — это относительный показатель, на который ориентируются поисковики во время выстраивания очереди индексированных страниц сайта. Чем выше значение тега priority, тем раньше будет проиндексирована страница. Поэтому нужно вручную пересмотреть те страницы, для которых произошло снижение показателя — если это ключевые страницы, то нужно менять приоритете индексации. Если их индексация может подождать, то ничего не меняем.

Отмечаем измененные показания тега priority.

URL-адреса указаны с GET-параметрами. GET-параметр — это вся запись, которая поделена амперсандом «&» и отображается в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». GET-параметры могут привести к появлению дублирующих страниц и бесполезной растрате краулингового бюджета.

GET-параметры URL-адресов.

Также на страницах с GET-параметрами прописан атрибут canonical, помогающий поисковым роботам определить приоритетные URL-адреса для индексации. Нужно проверить работоспособность этого атрибута: если он поставлен правильно, то дублирующие страницы не отобразятся.

Атрибут canonical в URL-адресах с GET-параметрами.

Прогоняем URL-адреса с GET-параметрами через валидатор и получаем положительный результат. Это значит, что страницы индексируются правильно и дополнительные действия не требуются. Если в будущем произойдет сбой и появятся дубли, то в первую очередь владельцу сайта нужно перепроверить атрибут canonical.

Проверяем атрибут canonical через валидатор и получаем положительный результат.

Отчет: файлы robots.txt и sitemap.xml добавлены, однако нуждаются в точечных настройках. Внесенные изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

3) Аудит HTTP-заголовков и ошибки 404

Если на сайте нет запрашиваемого URL-адреса, то сервер должен отобрать 404 ошибку. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь мог продолжить работу с сайтом. Иначе будет потеря трафика.

Страница с 404 ошибкой добавлена и запрограммирована перенаправлять пользователей на сайт.

При желании страницу с 404 ошибкой можно дополнить текстом и стилизовать под тему сайта. Если ничего не делать, то браузеры используют стандартный дизайн.

Страница с 404 ошибкой в стандартном дизайне Гугла.

На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, которые приводят к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если ввести не точный запрос на странице с GET-параметрами, то вместо 404 ошибки появится страница с каноническим URL-адресом — отобразится дублирующая страница, которая которая ранее закрывалась от индексации.

Введение некорректного запроса загружает страницу с каноническим URL-адресом.

Все URL-адреса с подобной проблемой нужно фиксировать и отправлять на редактирование. В результате вместо 200 ошибки должна отражаться ошибка 404.

В проблемных URL-адресах 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

Если страница выдает 200 ошибку, то это значит что она проиндексировалась и оценивается поисковыми роботами. Если таких страниц будет много и они не будут удаляться из базы, то это негативно повлияет на продвигаемые страницы.

Еще пример проблемного URL-адреса, в которому 200 ошибку нужно поменять на ошибку 404.

Если страница с 200 ошибкой переделывается под ошибку 404, то поисковым системам понадобится время, чтобы автоматически удалить такую страницу из индекса. Сроки у поисковых системах разные и некоторым сайтам Яндекс склеивал страницы только спустя год. Чтобы подобного не допускать — проводите регулярный аудит и для всех медленно удаляемых страниц используйте 301 редирект.

URL-адрес с правильно настроенной ошибкой 404.

Отчет: страница с 404 ошибкой добавлена и отображается в стандартном браузерном дизайне. Если несколько ошибок в HTTP-заголовках и есть проблемы при вводе неточных запросов на страницах с GET-параметрами — вместо 404 ошибки отображается ошибка 200.

4) Аудит битых ссылок

Битые ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это снижает поведенческий фактор и мешает сайту продвигаться. Поэтому все битые ссылки нужно отслеживать и своевременно удалять.

Проверка URL-адресов в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылок в рабочем состоянии.

Отчет: битые ссылки отсутствуют. Это подтвердили результаты ручной и автоматической проверки через программу Screaming Frog SEO Spider.

5) Аудит человекопонятных URL (ЧПУ)

Для всех страниц сайта рекомендуется использовать человекопонятный урл или ЧПУ: вместо «- site.com/?pag=1&24%» используем «site.com/catalog». Релевантные слова в URL-адресе дают поисковикам больше информации о странице и лучше считываются пользователями, которые видят названия ссылок в сниппете.

На анализируемом сайте большая часть страниц идет с человекопонятными URL-адресами, однако есть несколько недоработок. Если просматривать страницы сайта через страницу выбора региона, то на протяжении всего сеанса URL-адрес будет отображаться с GET-параметрами.

GET-параметры создают плохо считываемые URL-адреса.

Если мы откроем страницу «Phones» и выберем раздел «Pixel Cases», то появится страница с аксессуарами, на которой по умолчанию проставлено несколько фильтров. Такая техническая реализация приводит в формированию нечитаемого URL-адреса.

Внедрение автоматических фильтров создает нечитаемые URL-адреса.

Чтобы поменять URL-адрес в разделе с автофильтрами мы прописываем все слова гиперссылки через нижний дефис «_». Так пропадает склейка, а поисковикам и пользователям будет удобней работать со страницей.

Проставляем нижний дефис и создаем человекопонятный урл.

Отчет: практически на всех страницах используется человекопонятный URL-адрес. Если несколько недоработок, которые связаны с использованием GET-параметров и автофильтров в каталоге товаров.

6) Аудит метатегов title, description, keywords

Заголовок страницы указывается с помощью тега title — он виден пользователям и поисковым роботам. По этому тегу пользователи находят те сайты, которые максимально полно соответствуют введенному запросу. Из-за этого title желательно делать уникальным, информативным и привлекательным для клика.

На главной странице проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Метатег description — это элемент, который дополняет содержимое title. Description можно расширить на несколько предложений и в краткой форме передать суть просматриваемой страницы. Description важен для поискового продвижения и должен присутствовать на каждой странице. Если страниц много и вручную прописать description не получается, то можно использовать программы-маски, способных генерировать описание в автоматическом режиме.

На странице категорий проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Метатег keywords — это перечень основных ключевых запросов, которые используются на просматриваемой странице. Без этого метатега поисковики будут дольше находить релевантный запрос и во всех случаях будут отдавать предпочтение тем сайтам, в админке которых заданы keywords.

На странице товаров проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Отчет: на всех страницах анализируемого сайта метатеги title, description, keywords проставлены и оптимизированы. Эта тенденция должна сохраняться и дальше.

7) Аудит оптимизированных заголовков

Заголовки формируют структуру страницы и делают материал удобным для изучения поисковиками и пользователями. Заголовки обладают шестиступенчатой иерархией и проставляются от большего (Н1) к меньшему (Н6).

На сайте есть страницы, где заголовка Н1 или он представлен в виде дубля.

Чтобы создать простую и удобную навигацию, размер заголовков не должен подаваться в хаотичном порядке. Менять иерархию от Н1 до Н6 уместно только в том случае, если это помогает лучше структурировать подачу материала — в качестве примера можете пройтись по заголовкам этой статьи.

Большинство дублей заголовка Н1 встречается на страницах товара.

И еще нюанс — заголовок размера Н1 должен присутствовать только в начале страницы. То есть сначала вы добавляете Н1, а после думаете, как выстроить иерархию заголовков Н2-Н6.

Заголовки Н1 не проставлены на главных страницах и на страницах категорий.

Заголовки рекомендовано дополнять ключевыми запросами. Здесь важно помнить, что это только рекомендация и если в какой-то из заголовков добавлять ключи неуместно, то делать этого не стоит — сохраняем удобочитаемость и помним, что в первую очередь пишется для людей.

Дубли заголовка Н1 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display:none!important».

8) Аудит скорости загрузки страниц

75% пользователей закрывают сайт, страницы которого загружаются дольше 4 секунд. А для 50% пользователей норма загрузки не должна превышать 2 секунд.

Если не уложиться в этот стандарт, то потеряете часть трафика и позиции в выдаче — скорость загрузки страниц входит в список параметров, которые поисковые системы учитывают при формировании рейтинга сайтов.

Проверка скорости загрузки главной страницы сайта через сервис GTmetrix. В примере представлена версия сайта для США. Аналогично проверим версию сайта для Великобритании.

Если сайт небольшой, то желательно провести проверку всех его страниц. Для этого можете использовать сервисы GTmetrix, Pingdom Website Speed Test и Google PageSpeed Insights. Если страниц много, то понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы проверим главную страницу, страницу категорий и страницу товаров. Во время проверки не забываем про источники пользовательского трафика и делаем замеры как для десктопных, так и для мобильных устройств.

Проверка скорости загрузки страницы категорий через сервис Pingdom Website Speed Test. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

Проверяем среднюю скорость выбранных страниц на десктопных устройствах: средняя скорость отклика главной страницы составила 1,8 секунды, страницы категорий 4 секунды, страницы товаров — 2,8 секунд. На мобильных страницах эти же страницы открываются дольше 4 секунд.

Проверка скорости загрузки страницы товары через сервис Google PageSpeed Insights. В примере представлен сайт для Великобритании. Аналогично проверим версию сайта для США.

Отчет: на сайте много проблем со скоростью загрузки страниц. В стандарт вписывается только главная страница, открываемая на десктопных устройствах. Все остальные страницы выходят за пределы нормы. Мобильная версия сайта проверку не прошла и нужно повышать скорость всех страниц.

9) Аудит микроразметки

Микроразметка помогает поисковым роботом и другим сервисным программам лучше ориентироваться в структуре сайта. Из-за этого снизится скорость обработки информации и сайт будет медленней индексироваться. Если не планируем этого допустить — следим, чтобы поисковая система сайта содержала микроразметку.

Микроразметка бывает разной и для каждого сайта может подбираться индивидуально. Однако чаще всего используются хлебные крошки и звезды рейтинга документа. Еще мы добавим микроразметку Open Graph, которая разработана для социальных сетей и предназначена для удобного структурирования контента.

На сайт нет микроразметки для хлебных крошек.

Микроразметка добавляется в виде HTML-кода, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

Пример программного кода для настройки хлебных крошек

Пример программного кода для разметки страниц категорий

Пример программного кода для разметки главной страницы

Чтобы найти нужный HTML-код — используйте словарь семантической микроразметки Schema.org. В 2020 году это стандарт, которого придерживаются все крупные поисковые системы.

На всех страницах сайта есть только одна микроразметки Schema.org. В программный код внесено слишком мало данных, поэтому создать удобную структуру не получится

Микроразметку Open Graph настроена правильно и в ее состав включены следующие элементы: title, type, site_name, url, description и image.

Проверяем микроразметку Open Graph.

Отчет: на сайте нет хлебных крошек, а в размещенный HTML-код добавлено недостаточно данных. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

10) Аудит страниц пагинации

Страницы пагинации — это те страницы, которые не продвигаются и используются для показа каталога товаров. Во время настройки страниц пагинации нужно следить за тем, чтобы из-за них не появились дубли и дополнительные метатеги. Если этот момент не отследить, то сайт будет хуже индексироваться в поисковой выдаче.

Страницы пагинации не настроены и переключение страниц товаров реализовано через скрипты.

Отчет: страницы пагинации не настроены. Это усложняет юзабилити сайта и не позволяет использовать лучшие методы поисковой оптимизации.

11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

Если на сайте будет лишний код, то он усложнит поисковым системам изучать содержимое контента. Из-за этого пострадает скорость индексирования проблемных страниц и может увеличиться время загрузки. Чтобы этого не допустить — весь лишний код отслеживаем и удаляем.

Объемные блоки стилей нужно добавлять во внешнюю таблицу CSS.

Чаще всего лишний код отображается из-за длинных комментариев. Еще бывают проблемы с описанием стилей в теги style, скрипты script и прочие нарушения.

Различные скрипты нужно переносить во внешний файл JavaScript.

Отчет: на сайте есть лишние фрагменты программного кода. Они отображаются на тех страницах, где есть объемное описание блоков со стилями.

12) Аудит дублирующих элементов на сайте

Дублирующие страницы снижают уникальность опубликованного контента и мешают сайту наращивать позиции в поисковой выдачи. Часто дублирующие фрагменты текста встречаются на страницах фильтров и пагинации, где есть много карточек товаров, нуждающихся в кратком описании. Все дубли нужно отслеживать и удалять.

На анализируемом сайте дублей нет. Мы не считаем за дубли те страницы, которые отображают страницы сайта на разных языках и настроены с помощью атрибутов canonical и alternate.

Отчет: сайт отображается без дублирующих страниц. За дубли мы не считаем те страницы, которые дублируют контент на других языках.

13) Аудит последовательности ссылок на страницы товара

Если на сайте будет чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, то это приведет к критическим ошибкам: появятся дублирующие страницы, снизится скорость загрузки сайта, возникнут проблемы с индексацией. Поэтому последовательность всех ссылок нужно постоянно анализировать и исключать из цепочки все ненужные URL-адреса.

Последовательность ссылок реализована корректно: за каждым товаром закреплен только тег a, поэтому при смене фотографии URL-адрес отображается без изменений.

Отчет: последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. В будущем нужно придерживаться заданного алгоритма и без надобности не добавлять лишние теги в созданный каталог.

14) Аудит оптимизации изображений

У каждого изображения должно быть имя и атрибут «alt». Это позволяет поисковикам лучше понимают содержимое сайта, а пользователям изучать контент в тех случаях, когда по каким-то причинам изображения не отображаются. Еще для оптимизации можно использовать тег title — это короткий текст, который будет появляться при наведении курсора мыши на изображение.

Все изображение оптимизированы и идут с заполненным атрибутом «alt».

Отчет: изображения сайта оптимизированы: у каждого файла есть имя и атрибут «alt». Когда другие работы по сайту будут выполнены — можно прописать тег title и улучшить оптимизацию.

15) Аудит лишних внешних ссылок с сайта

Без необходимости не стоит давать ссылки на другие ресурсы, поскольку за счет этого вы теряете трафик и делаете сайте непривлекательным в глазах поисковых роботов. В этом же время допускаются ситуации, когда ссылки даются на лендинги, форуму, соцсети и другие ресурсы, которые помогают продвигать сайт.

Сайт ссылается на 14 внешних ресурсов — это субдомены Гугл и авторитетные сайты.

Отчет: каких-либо проблем с оптимизацией внешних ссылок не обнаружено. Все URL-адреса добавлены правильно и корректно отображаются.

16) Аудит индексации технических страниц

Технические страницы нужно закрывать от индексации не только через файл robots.txt, но и через метатеги в элементе HEAD. Также нужно проставить атрибут «rel=”», который запрещает переход по ссылкам на закрытых страницах.

Bing и Гугл индексируют страницы с GET-параметрами несмотря на проставленный атрибут «canonical». Если ситуацию оставить как есть, то появятся дубли.

URL-адреса с файлом «/config/» ведуту не на товар, а на страницу покупки — такие ссылки нужно закрывать от индексации. Чтобы это сделать, сначала нужно убрать проставленный атрибут «canonical», а после внести изменения в robots.txt.

Проблемные URL-адреса с файлом «/config/» и проставленным атрибутом «canonical».

От индексации не закрыта страница авторизации. Для исправления ситуации забираем «canonical» и корректируем файл robots.txt.

Страница авторизации проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

От индексации не закрыта страница с историям заказов. Повторяем процедуру: убираем «canonical» и вносим изменения в robots.txt.

Страница с историей заказов проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

По умолчанию страница поиска не содержит в себе информацию, поэтому ее также нужно закрыть от индексации. Удаляем «canonical», дополняем robots.txt.

Страница поиска проиндексировалась и попала в поисковую выдачу.

Отчет: индексация технических страниц выполнена с ошибками. Есть некоторые URL-адреса, которые нужно закрывать принудительно путем внесения изменения в robots.txt и HTML-код.

17) Аудит ссылочной базы сайта

На сайте представлена расширенная ссылочная база, поскольку продукция Google Store продается в 36 странах мира. На сайте ссылается 32 399 доменов, среди которых активней других работает Google Play — 3 313 316 ссылок на Google Store.

Список ссылочной базы сайта.

Если не учитывать Google Play, то все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы — всего 32 404 ссылки. Также есть 5 746 доменов, которые представлены с атрибутом «» — преимущественно за этими ссылками стоят интернет-издательства и информационные порталы, на которые поисковым роботам переходить не обязательно.

Список доменов с атрибутами «dofollow» и «».

Отчет: ссылочная база сайта развита и не содержит вредоносных доноров. Часть ссылок закрыта атрибутом «», однако это сделано для удобства и никак не влияет на безопасность.

Оформляем чек-лист по контрольному списку SEO-аудита

В завершающей части технического аудита формируем чек-лист, в котором в краткой форме описываем результаты проведенной проверки:

1	Основное зеркало и единый формат URL	Есть ошибки при формировании основного зеркала и для одной из страниц использован временный 302 редирект
2	Файлы robots.txt и sitemap.xml	Файлы добавлены, но нуждаются в настройке
3	HTTP-заголовки и ошибка 404	Страница с ошибкой 404 добавлена и отображается. Если проблемы с HTTP-заголовками и URL-адресами с GET-параметрами
4	Битые ссылки	Битых ссылок нет
5	Человекопонятный URL (ЧПУ)	Основные страницы идут с человекопонятными URL-адресами, однако есть недоработки связанные с GET-параметрами и автофильтрами в каталоге товаров
6	Метатеги title, description, keywords	Метатеги проставлены, отображаются и не нуждаются в доработке
7	Оптимизированные заголовки	На сайте много проблем с заголовками Н1 и для исправления ситуации подготовлен отдельный файл с перечнем всех URL-адресов
8	Скорость загрузки страниц	Большинство страниц сайта медленно отображаются как на десктопных, так и на мобильных устройствах
9	Микроразметка	Микроразметка добавлена, однако внесенного количества данных недостаточно для формирования понятной поисковой системы
10	Страницы пагинации	Страницы пагинации не настроены и переключение между страницами товаров реализовано через программные скрипты
11	Лишний код на страницах сайта	Есть фрагменты кода, которые нужно удалять или переносить
12	Дублирующие элементы на сайте	Дублей нет
13	Последовательность ссылок на страницу товара	Последовательность ссылок реализована правильно
14	Оптимизация изображений	Изображения оптимизированы
15	Лишние внешние ссылки с сайта	Все внешние ссылки проставлены правильно
16	Индексация технических страниц	Часть технических страниц нужно закрывать принудительно
17	Ссылочная база сайта	Ссылочная база развита и составлена без вредоносных доноров

Если после проведения SEO-аудита вы хотите получить полезный чек-лист — делайте его параллельно проверке и сразу фиксируйте все замечания. Если отложите подготовку чек-листа на конец отчёта, то после проведения всех этапов аудита можете не вспомнить многих важных нюансов. Так не хорошо.

Запомнить

• Если вы откроете таверну и никому о ней не рассказать, то останетесь без клиентов и выручки.
• Если запустите сайт и не будете заниматься SEO, то не попадете в ТОП-10 и не сможете заработать.
• Если не будете проводить SEO-аудит, то не сможете закрепиться в лидерах поисковой выдачи и уступите конкурентам.
• Современное SEO — это только разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Любая хитрая оптимизация дает непродолжительный эффект и приводит к потере набранных позиций.
• SEO-оптимизация состоит из комплекса действий, повышающих рейтинг сайта и выводящего его из N-го места в ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1.
• Поисковая оптимизация нужна всем, кто планирует развивать сайт не менее десяти лет. Без нее сложно получить бесплатный органический трафик.
• Основными компонентами SEO-оптимизации выступают контент и юзабилити.
• Настроенный и полностью оптимизированный сайт нуждается в регулярном SEO-аудите. Только с помощью аудита можно узнать о текущих проблемах и возможностях для будущего продвижения.

Инструменты вебмастера и SEO – tiu.ru

Чтобы привлечь на сайт больше посетителей, продемонстрировать товары и услуги как можно более широкой аудитории, в большинстве случаев необходимо провести качественную поисковую оптимизацию сайта компании. Поисковая оптимизация обозначается термином «SEO», что расшифровывается, как «Search Engine Optimization» (поисковая оптимизация или же оптимизация под поисковые машины).

Специально для управления настройками SEO мы создали в Кабинете компании отдельный раздел «Инструменты вебмастера и SEO». Для грамотной ручной настройки всех параметров вам необходимо знать основы поисковой оптимизации — знать алгоритмы продвижения сайта в поисковых системах и уметь ими пользоваться. Однако, зная, что далеко не все интернет-предприниматели владеют этим искусством, мы заранее позаботились о выставлении оптимальных SEO-настроек для вашего сайта.

Обратите внимание: раздел отображается, если включено приложение «SEO-настройки». Подробнее смотрите документ «Приложение SEO-настройки».

Внимание! Данный раздел позволяет провести тонкую настройку SEO для вашего сайта, однако если вы не являетесь профессионалом в SEO, мы рекомендуем вам оставить без изменения все стандартные настройки, включенные по умолчанию. В этом случае мы можем гарантировать вам отсутствие серьезных погрешностей в поисковой оптимизации и гарантировать качественную индексацию вашего сайта в поисковых системах.

Описание возможностей раздела «Инструменты вебмастера и SEO»

В этом разделе Кабинета компании вы найдете все, что необходимо интернет-специалисту для диагностики, анализа и улучшения поисковой оптимизации сайта.

Настройка метатегов

Данный модуль позволяет изменить автоматически настроенные шаблоны метатегов страниц сайта: заголовки (title), описания (description), ключевые слова (keywords), а также морфологически адаптировать ключевые слова и автоматически подставлять их для основных SEO-элементов страниц. Если компания использует стандартные настройки, подобранные SEO-специалистами портала, то мы можем гарантировать, что у компании все настроено правильно.

Более подробно об этом смотрите документ «Настройка метатегов».

Инструменты вебмастера (Google Search Console)

Используйте сервисы Google, чтобы диагностировать возможные ошибки, анализировать индексацию сайта и поисковые запросы, чтобы повысить качество сайта и оптимизировать его под поисковые системы. Более подробно об этом смотрите документ «Инструменты вебмастера».

Карта сайта и robots.txt

На карте сайта представлен полный перечень разделов, групп товарных позиций и всех страниц, имеющихся на сайте. Карта сайта (sitemap) генерируется автоматически и доступна по этой ссылке. По умолчанию этот файл нельзя редактировать.

Файл «robots.txt» – это текстовый файл, который находится в корневой директории сайта компании. В него записываются специальные инструкции (указания) для поисковых роботов. Эти инструкции могут запрещать к индексации некоторые разделы или страницы на сайте.

Для компаний, подключивших внешний домен вида «Company.com», есть возможность вносить изменения в файл «robots.txt».  

Внимание! Редактирование «robots.txt» может привести к неправильной индексации вашего сайта поисковыми системами. Перед внесением изменений в файл проконсультируйтесь предварительно у SEO-специалиста.

Более подробно об этом смотрите документ «Карта сайта и robots.txt».

Перекрестные ссылки и зеркало сайта

Перекрестные ссылки

Настройка «Перекрестные ссылки» распознает упоминания групп товаров, которые встречаются в текстах вашего сайта (в описаниях товаров, статьях, новостях и других страницах) и автоматически добавляет ссылки к этим названиям для перехода в указанную группу товаров. Изменения отобразятся в текстах вашего сайта в течение 24 часов после включения этой настройки.

Зеркало сайта

Если у вас есть несколько сайтов на портале Prom.ua, контент которых совпадает частично или полностью, то вы можете указать в этой настройке главный (основной) сайт, чтобы избежать возможных проблем с выдачей результатов поиска ваших товаров в поисковых системах. Подробнее об этом читайте в документе «Перекрестные ссылки и зеркало сайта».

 Ошибки при настройке SEO-модуля и рекомендации для его правильной работы

Настройка пагинации

Пагинация – это порядковая нумерация страниц сайта, которая обычно находится вверху или внизу страницы. В основном используется на страницах групп для разбивки больших массивов информации.

Выберите наиболее подходящий вариант настроек страниц пагинации, определив:
— какие страницы будут индексироваться поисковой системой;
— какие страницы будут указаны как канонические. 

Варианты пагинации

Вариант 1:
(используется по умолчанию)

Все страницы пагинации доступны для сканирования и индексации поисковыми системами, но канонической указана только первая страница.

Вариант 2:

Все страницы пагинации доступны для сканирования и индексации поисковыми системами. Каждая страница является канонической. Таким образом на всех страницах указан canonical на себя.

Вариант 3:

Первая страница является канонической. Страницы пагинации доступны для сканирования, но не добавляются в индекс поисковых систем. Роботам поисковых систем доступны ссылки на страницах пагинации. Canonical не проставляется нигде кроме первой страницы
Вариант 4:

Страницы пагинации доступны для сканирования, но в индекс поисковой системы добавиться только первая страница, так как на всех страницах пагинации canonical указывает на первую страницу.

Вариант 5:

Все страницы пагинации доступны для сканирования и индексации поисковыми системами, но канонической указана только первая страница. Next/Prev не используется.

Вариант 6:

Страницы пагинации доступны для сканирования, но в индекс поисковой системы добавиться только первая страница, так как на всех страницах пагинации canonical указывает на первую страницу. Next/Prev не используется. 

8 причин, по которым вашему сайту нужна поисковая оптимизация

Современные потребители полагаются на поисковые системы, которые помогают им находить все, от рекомендаций ресторанов до поставщиков программного обеспечения для B2B.

Это означает, что независимо от того, что предлагает ваш бизнес, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет искать продукты или услуги, подобные вашим, в поисковых системах, таких как Google.

И если вы хотите привлечь их на свой сайт, вам понадобится поисковая оптимизация .

Но если вы потратили много времени на изучение возможностей цифрового маркетинга, вы, вероятно, слышали это раньше.

Однако, как только вы это примете, следующий логичный вопрос — как провести поисковую оптимизацию.

Вот почему на этой странице мы подробно объясним, почему SEO так важно, а также несколько методов поисковой оптимизации и инструментов поисковой оптимизации, которые вы можете использовать для увеличения своей видимости в Интернете.

Введение в SEO

Поисковая оптимизация, или SEO, — это стратегия повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

Он включает в себя определение, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория при поиске продуктов или услуг, подобных вашим, а затем работа для хорошего ранжирования по этим поисковым запросам.

Конечно, это упрощенное объяснение — и вы можете проверить наш ресурс «, что такое SEO » для более глубокого изучения поисковой оптимизации.

8 причин, по которым вашему сайту нужна SEO-оптимизация

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой эффективной маркетинговой стратегии.

Но чтобы полностью проиллюстрировать его важность, давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам следует оптимизировать свой сайт.

Поможет создать свой бренд

Хотя брендинг часто считается более традиционной маркетинговой стратегией, в то время как SEO полностью относится к цифровой категории, эти две стратегии включают аналогичные этапы.

Создание бренда требует рассмотрения как того, что вы предоставляете, так и того, что о нем говорят другие.

И если вы посмотрите на этапы оптимизации сайта, то увидите, что факторы схожи.Вам необходимо создать контент, соответствующий потребностям и интересам вашей аудитории, а затем найти способы зарабатывать ссылки на этот контент с других сайтов.

Если вы будете помнить об этой взаимосвязи при разработке своей стратегии SEO, вы можете выбрать ключевые слова и создать контент, который будет соответствовать имиджу вашего бренда.

Тогда ваше присутствие в Интернете будет отражать ваш идеальный брендинг — и поможет вам установить его среди вашей целевой аудитории.

Оптимизированный веб-сайт приносит больше трафика

На первый взгляд, цель SEO-оптимизации — повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Но помимо этого, цель достижения высокого рейтинга — привлечь больше трафика — а в идеале — преобразовать этот трафик в клиентов и лидов.

И если вам интересно, работает .

Например, просто взгляните на следующий отчет об органическом трафике из тематического исследования Siege Media.

В течение года посещаемость этого нового сайта увеличилась с нуля до 100 000 посетителей — полностью за счет SEO.

Если вы хотите привлечь на свой сайт больше пользователей, SEO — лучший способ достичь этой цели.

SEO не требует платить за рекламное место

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что он не требует оплаты места для рекламы.

Рассмотрим, как работают традиционные рекламные кампании.

Вы определяете место, где вы хотите разместить свой бренд, будь то на определенном телеканале или радиостанции, или на страницах журнала или газеты.

Затем вы платите компании, владеющей этим носителем, за размещение.Вы можете заплатить за показ своей рекламы в течение определенного периода времени или в течение определенного количества выпусков. Как только этот период истечет, ваша реклама перестанет появляться — и перестанет приносить результаты для вашего бизнеса.

Теперь рассмотрим различные страницы, которые появляются в результатах поиска.

Две верхние позиции на этом снимке экрана — это реклама с оплатой за клик или PPC, что обозначено небольшим тегом «Ad».

Очень похоже на традиционные рекламные кампании, получение одного из таких рекламных мест требует постоянных затрат.

Конечно, если вы знакомы с PPC, вы знаете, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и посещает их сайт. Это, безусловно, дает ему преимущество перед традиционными методами.

Тем не менее, каждый посетитель связан с расходами — и как только рекламодатель приостанавливает свою кампанию, они перестают появляться.

Но сайты, появляющиеся в обычных результатах поиска, непосредственно под этими объявлениями, не платят ни цента за такой рейтинг.

Хотя они, вероятно, потратили значительное количество времени и денег на создание страниц, которые ранжируются на этих позициях, они появляются на первой странице, потому что алгоритм Google считает, что они приносят пользу пользователям.

В результате они получают трафик, не тратя ни цента.

Помогает целевой аудитории найти ваш сайт

SEO может помочь вашему бизнесу предстать перед вашей целевой аудиторией, поскольку они активно ищут информацию.

И учитывая, насколько часто потребители используют поисковые системы для поиска информации о продуктах и ​​услугах, это огромных возможностей .

Фактически, 62% потребителей сначала обращаются к поисковым системам, когда хотят узнать больше о новом бизнесе, продукте или услуге, и 41% используют их, когда готовы к покупке.

Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша компания участвовала в процессе онлайн-поиска пользователей, она должна отображаться в результатах поиска по ключевым словам, связанным с предлагаемыми вами продуктами или услугами.

Plus, согласно тому же опросу, 48% потребителей предпочитают посетить официальный веб-сайт компании, чтобы узнать о ней больше.

Таким образом, наличие сильного присутствия в Интернете не только поможет вам достичь ваших маркетинговых целей, но также позволит вашей целевой аудитории исследовать и покупать так, чтобы это работало для них.

Повышает авторитет и авторитет

Интернет коренным образом изменил процесс продаж для многих предприятий.

Это потому, что сегодня потребители имеют доступ к огромному количеству полезных ресурсов, которые могут помочь им узнать о своих возможностях, прежде чем они обратятся к торговому представителю.

А с помощью SEO-оптимизации вы можете стать частью этого процесса обучения.

Это особенно верно, если вы объедините свои усилия по поисковой оптимизации с контент-маркетингом.Когда вы создаете информативный и ценный контент, у вас есть возможность завоевать доверие потенциальных клиентов на ранней стадии исследования.

Вот общий обзор того, как это работает:

Сначала пользователь находит ваш сайт, ища информацию, относящуюся к вашей отрасли, и просматривая один из ваших ресурсов в результатах поиска.

Затем они читают этот ресурс. Если им это нравится, они могут поделиться им со своими друзьями и подписаться на ваш список рассылки.

Здесь процесс немного замедляется.

Этот пользователь может возвращаться на ваш сайт несколько раз и регулярно читать содержимое вашей электронной почты в течение следующих нескольких месяцев, не предпринимая никаких действий.

И если вы привыкли к традиционному процессу продаж, это может расстраивать.

Но с каждым прочитанным ими контентом вы делаете свой бренд надежным и авторитетным источником информации.

Затем, когда они, наконец, будут готовы совершить покупку или поговорить с торговым представителем, они будут точно знать, в какую компанию обратиться, и будут очень комфортно делать это после всей полезной информации, которую вы уже предоставили бесплатно. .

Поможет вам опередить конкурентов

Оптимизируя свой сайт, вы не просто работаете над улучшением позиции вашего сайта на страницах результатов.

Вы также опережаете своих конкурентов.

Просто учтите, что первый результат на любой заданной странице результатов дает в среднем 20,5% кликов . Отсюда второй результат — 13,32%, а третий — 13,14%.

Это означает, что по мере продвижения в результатах поиска вы будете получать больший процент кликов по целевым ключевым словам, а ваши конкуренты будут зарабатывать меньше.

Это улучшает пользовательский опыт

Конечная цель Google — предоставить пользователям наилучшие результаты.

В результате многие обновления алгоритмов направлены на то, чтобы направлять пользователей на сайты, которые не только предоставляют релевантный контент, но и удобны для пользователей.

Вот почему сегодня технические факторы, такие как удобство использования для мобильных устройств, удобство использования и скорость сайта, играют гораздо большую роль в рейтинге, чем когда-либо прежде.

Хотя это означает, что для оптимизации вашего сайта может потребоваться немного более профессиональная помощь, это также означает, что вы будете постоянно улучшать пользовательский интерфейс, который предоставляет ваш сайт.

И если учесть влияние , которое оказывает пользовательский опыт на конверсии, это может существенно повлиять на ваши продажи и доход в долгосрочной перспективе.

Легко измерить

Наконец, одним из самых больших преимуществ SEO является то, что вы можете измерить практически все аспекты своих результатов.

В отличие от традиционных методов, которые часто основываются на поиске корреляций между рекламными кампаниями и продажами, легко увидеть отдачу от инвестиций в SEO.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания вашего трафика, источников рефералов, конверсий и любых других показателей, имеющих значение для вашего бизнеса.

Таким образом, вы можете точно оценить, что работает, а что нет, и быть уверенным, что вы распределяете свой маркетинговый бюджет на стратегии, которые имеют наибольшее влияние на ваши самые важные цели.

Как сделать поисковую оптимизацию в 2018 году

Основная предпосылка SEO всегда была одна и та же: повышение рейтинга в результатах поиска.

Но поскольку Google продолжает обновлять свой алгоритм, точные шаги, необходимые для достижения этой цели, также меняются с течением времени.

Итак, хотя общая идея остается той же, есть несколько вещей, которые вы должны помнить при оптимизации своего сайта в 2018 году.

Ориентация на пользователя

Обновления алгоритма Google практически невозможно предсказать.

Компания очень скрывает изменения, которые она вносит в свой алгоритм, иногда даже после того, как они произошли, поэтому может быть трудно уследить за этими изменениями.

Тем не менее, каждое обновление имеет одну общую черту. Все они созданы, чтобы помочь поисковой системе предоставлять пользователям наилучшие результаты.

Итак, работая над улучшением своего сайта, всегда не забывайте сосредоточиться на пользователе.

Выбирайте темы, которые соответствуют их потребностям, пишите контент так, чтобы он был полезным и простым, и убедитесь, что по вашему сайту легко ориентироваться и взаимодействовать с ним.

Таким образом, даже если невозможно предсказать, каким будет следующий шаг Google, вы будете работать с той же основной целью — и это будет работать только в вашу пользу.

Использовать оптимизацию ключевых слов

Поисковые системы с самого начала использовали ключевые слова в качестве фактора ранжирования страниц, и они по-прежнему являются важным фактором.

Вы можете узнать больше о роли, которую они играют в нашем ресурсе на странице SEO .

Оптимизируйте свой сайт для индексации мобильных устройств

Одно из самых больших изменений в том, как люди просматривают Интернет за последние несколько лет, — это устройства, с помощью которых мы получаем доступ к онлайн-контенту.

На заре SEO единственным способом доступа к поисковой системе был настольный компьютер.

Сегодня все большее количество пользователей просматривают страницы на смартфонах, планшетах и ​​других устройствах. Фактически, в 2016 году количество пользователей мобильного интернета впервые превысило уровень использования настольных компьютеров .

Таким образом, имеет смысл, что Google предпримет шаги, чтобы гарантировать, что их результаты будут отдавать приоритет страницам, доступным на мобильных устройствах.

Их первым шагом в апреле 2015 года было продвижение страниц, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах поиска.Это изменение было настолько значительным, что многие оптимизаторы назвали его « Mobilegeddon ».

Но в 2016 году Google пошел дальше, объявив о переходе на индекс , ориентированный на мобильные устройства, .

Это свидетельствует об обратном том, как они исторически классифицировали и ранжировали страницы, и это изменение хорошо иллюстрируется графиком из Moz .

По сути, Google всегда индексировал и ранжировал страницы в зависимости от того, как они выглядели на настольных компьютерах.Это означало, что их результаты обычно отражали лучшие страницы для пользователей настольных компьютеров, что имело смысл, когда эти пользователи составляли большую часть их аудитории.

Но если какая-либо из этих страниц плохо работает на смартфонах, они будут плохо воспринимать пользователей мобильных устройств.

Итак, чтобы не отставать от растущего числа пользователей, получающих доступ к онлайн-контенту со смартфонов, планшетов и других устройств, Google полностью изменил этот процесс.

С этим сдвигом они начали ранжировать страницы на основе лучших результатов для мобильных пользователей.

Это означает, что если сайт не работает на смартфонах, его рейтинг пострадает — даже на компьютерах.

Инструменты оптимизации SEO

По мере того, как вы работаете над улучшением видимости своего сайта в Интернете, существует множество инструментов, которые можно использовать, чтобы упростить и улучшить этот процесс.

Инструменты для улучшения исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый шаг в любой успешной стратегии SEO, и есть несколько инструментов, разработанных специально, чтобы помочь вам определить наиболее подходящие ключевые слова для вашего бизнеса:

Вы можете узнать больше о каждом из этих инструментов в нашем ресурсе на , как проводить исследование ключевых слов .

Инструменты для упрощения оптимизации на странице

Оптимизация элементов страницы на странице — важная часть процесса SEO, и следующие инструменты могут помочь вам в этом:

Для получения дополнительной информации о каждом из этих инструментов ознакомьтесь с нашим руководством по на странице SEO .

Инструменты для улучшения оптимизации вне страницы

Еще одна важная часть SEO — оптимизация вне страницы, которая в первую очередь включает в себя получение обратных ссылок.

Исследование конкурентов — один из лучших способов выявления новых возможностей для построения ссылок, и оба этих инструмента — отличный выбор для этого процесса:

Вы можете узнать больше об этих инструментах и ​​о том, как их использовать, на нашем ресурсе вне страницы SEO .

Инструменты для отслеживания результатов

Когда вы вносите изменения в свой сайт, важно оценивать влияние этих изменений. Это два лучших инструмента для отслеживания ваших результатов:

Вы можете узнать, как использовать эти инструменты, в нашем руководстве по поисковым метрикам .

Инструменты для повышения коэффициента конверсии

Ваша цель с помощью SEO — не просто привлечь трафик — это преобразовать этот трафик в клиентов и клиентов для вашего бизнеса. В результате вам нужно будет убедиться, что ваш сайт соответствует потребностям посетителей и спроектирован так, чтобы стимулировать конверсии.

Следующие инструменты могут помочь вам измерить вашу производительность и определить возможности для улучшения:

Для получения дополнительной информации посетите наш ресурс по CRO и SEO .

Заключение

Оптимизация сайта — сложный и часто трудный процесс.

Требуется время, планирование и много терпения, терпения, чтобы достичь желаемых результатов с помощью поисковой оптимизации .

Но если вы готовы инвестировать ресурсы, необходимые для создания и реализации хорошо спланированной стратегии, результаты, которые вы увидите с точки зрения продаж и доходов, того стоят.

Это может помочь вам повысить свой авторитет, привлечь больше трафика и улучшить вашу видимость в Интернете.

Кроме того, вы достигнете всех этих результатов, потратив цент на рекламное место.

Помимо этого, SEO — отличный способ улучшить общее впечатление целевой аудитории от вашего бренда. Когда вы создаете контент, который соответствует их потребностям, а затем делаете его легко доступным на удобном для пользователей сайте, вы позиционируете свою компанию как полезный ресурс.

Наконец, когда вы работаете над оптимизацией своего сайта, легко отслеживать и измерять результаты — это означает, что вам никогда не придется беспокоиться о том, эффективно ли вы распределяете свой бюджет на цифровой маркетинг.

Итак, если вам интересно, зачем вашему сайту нужна поисковая оптимизация, ответ очевиден: это один из лучших способов достижения ваших маркетинговых целей.

Что побудило вас начать использовать SEO для своего сайта?

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих: поисковая оптимизация веб-сайтов для малого бизнеса

Показывать в результатах поиска

Открыть 21 Регистрация

Предстоящее мероприятие: Узнайте, как наши коммерческие возможности могут помочь вашему бизнесу адаптироваться к меняющимся условиям на GoDaddy Open 2021 28 сентября.Зарегистрируйтесь на GoDaddy Open 2021.

Этот пост был первоначально опубликован 30 мая 2016 г. и обновлен 10 мая 2018 г., 15 июля 2019 г. и 1 февраля 2021 г.

Не секрет, что поисковая оптимизация или SEO имеет значение. Веб-сайты предназначены для поиска поисковыми системами, и поисковая оптимизация делает это возможным. Как владельцу бизнеса важно знать не только, что такое SEO, но и то, что он может сделать для вашей компании.И если вы совершенно не знакомы с предметом, не стесняйтесь открыть руководство по SEO для новичков — например, это.

Поисковая оптимизация влечет за собой постоянно меняющийся список шагов и процессов, которые могут значительно улучшить успех вашего веб-сайта за счет увеличения его видимости в результатах поисковых систем, что приведет к увеличению органического трафика веб-сайта.

Информация в этом руководстве по поисковой оптимизации для новичков поможет вам разобраться в основах SEO и о том, как включить методы для улучшения видимости вашего сайта в результатах поисковых систем.Хотя поисковая оптимизация может быть сложным процессом, мы собираемся свести его к пяти ключевым этапам.

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих: 5 шагов по оптимизации веб-сайта для малого бизнеса

1. Разберитесь в основах поисковой оптимизации.
2. Делайте домашнее задание.
3. Создавайте ценный контент.
4. Подружитесь.
5. Измерьте успех.

Готовы начать? Пойдем!

Примечание редактора: если все это кажется сложным или у вас просто нет времени сосредоточиться на SEO, позвольте экспертам GoDaddy помочь! С помощью услуг SEO наши специалисты позаботятся о том, чтобы ваш сайт выделялся, используя передовые методы SEO. Все, что вам нужно сделать, это рассказать нам о своем бизнесе и целях, и наша команда приступит к работе. Наша команда по адаптации рассмотрит ваш текущий статус и эффективность SEO, а затем определит наиболее эффективный способ продвижения вперед.Устройтесь поудобнее, расслабьтесь и наблюдайте за результатами.

1. Понимать основы поисковой оптимизации

По словам Моза, «SEO означает поисковую оптимизацию, которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска».

Как работают поисковые системы

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo! библиотекари Интернета. Они используют роботов, также называемых пауками или сканерами, для сбора информации о каждой странице, изображении и строке текста в Интернете, а затем сортируют ее, чтобы отображать соответствующие результаты поиска для поисковых запросов.

Все это стало возможным благодаря сверхсложным алгоритмам, которые используются для анализа качества и релевантности содержания веб-сайта. У каждой поисковой системы есть свой уникальный алгоритм, и они, в свою очередь, по-разному отображают результаты.

Помимо различий между поисковыми системами, мы также должны не отставать от их постоянно меняющихся алгоритмов. К счастью, эти алгоритмы состоят из четырех последовательных шагов и процессов, которые позволяют получать результаты, соответствующие вашему запросу: сканирование, индексирование, ранжирование и доставка.

Они находят. Интернет состоит из триллионов страниц, связанных друг с другом ссылками. Эти ссылки позволяют поисковым системам «сканировать» сеть с помощью виртуальных пауков (или ботов). Поскольку эти пауки переходят по ссылкам на страницах на другие страницы, они сохраняют информацию по мере продвижения. От поисковых запросов до изображений и видео, эти боты исследуют, собирают и принимают к сведению любую информацию, которую они могут получить в свои тонкие ручонки.

Они организуют. После сканирования вашего сайта и сбора всей возможной информации поисковые системы индексируют и систематизируют свои результаты в базах данных (думайте об этом как о больших папках с файлами).Все эти базы данных составляют так называемый Индекс.

Indexing позволяет поисковым системам извлекать и предоставлять результаты поиска за считанные миллисекунды.

Без этого для ответа на поиск потребовалось бы рыться в миллиардах сайтов, чтобы найти то, что вам нужно. Совершенно невозможно.

Они занимают место. Рейтинг — вероятно, ключевая тема этого руководства и любого другого руководства по поисковой оптимизации. Все поисковые системы предоставляют результаты на основе релевантности и популярности, но то, как они определяют релевантность, отличает их друг от друга.Все поисковые системы сканируют и индексируют Интернет, но у каждой есть свои алгоритмы (сложные систематические уравнения) для упорядочивания собранной информации.

Они отвечают. За миллисекунды поисковые системы оценивают ряд элементов — изображения, ключевые слова, контент, метаданные, ссылки и т. Д. — перед выдачей результатов. Вы когда-нибудь задумывались, как небольшая горстка удачливых веб-сайтов попадает на первую страницу результатов поиска Google? Это потому, что они были сочтены лучшими ресурсами для вашего поискового запроса — с использованием невообразимо сложной версии системы, описанной выше.

К началу

SEO-глоссарий

Поисковый запрос — вопрос или поисковый запрос, который вы вводите в поисковой системе.

Метаданные — данные, найденные в исходном коде страницы (тег заголовка, мета-тег описания и т. Д.), Которые сообщают поисковым системам, о чем ваш веб-сайт.

Обратные ссылки — Входящие ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваши веб-сайты.

Ключевые слова — Слово или группа слов, используемые на веб-сайте, которые соответствуют словам, которые пользователь вводит в поисковую систему.

Карта сайта — Файл на вашем веб-сайте, который сообщает паукам, где найти ваши веб-страницы, чтобы они сканировались и правильно отображались в результатах поиска. Есть два формата: HTML и XML.

SERP — Страница результатов поисковой системы.

Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что такое SEO и как оно работает, давайте перейдем к следующему шагу к оптимизации вашего веб-сайта для малого бизнеса.

К началу

2.Сделай домашнее задание

Вы не зря читаете это руководство по поисковой оптимизации для новичков. Вы хотите, чтобы ваша компания отображалась в Google, когда люди что-то ищут, но что? Следующий шаг к успеху SEO — решить, какие ключевые слова лучше всего подходят для того, что вы делаете, и использует ли их кто-нибудь сейчас.

Цель SEO — не просто привлечь посетителей на ваш сайт, но и привлечь на ваш сайт подходящих посетителей.

Поисковые системы тщательно прочесывают Интернет в поисках ключевых слов и подсказок для соответствия результатам поиска, но если ваш веб-сайт не дает им правильных подсказок, ваши усилия по поисковой оптимизации резко упадут.В конечном итоге понимание вашей аудитории, конкуренции и вариантов ключевых слов будет играть важную роль в SEO-потенциале вашего сайта.

Определите свою аудиторию

Слова — это все, и использование правильных слов — ключ к привлечению нужной аудитории. Поставьте себя на место людей, которые ищут в Интернете товары или услуги вашего типа. Какие слова или фразы они будут вводить в свою любимую поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут? Эти ключевые слова дают ценную информацию о том, как ваша аудитория думает и ищет; ваша задача — выяснить, какие термины они используют.

Чтобы выбрать лучшие варианты, которые привлекут вашу идеальную аудиторию, задайте себе следующие вопросы при редактировании или создании списка ключевых слов:

• Какими словами ваша аудитория могла бы описать ваши продукты и услуги?
• Насколько актуальны эти ключевые слова в их повседневной жизни?
• Какие проблемы решат ваши продукты или услуги?
• Какие ключевые слова использовали бы ваши клиенты, чтобы описать то, что отличает вас от конкурентов?
• Какие модные термины или словоблудие использует ваша аудитория, чтобы описать то, что вы продаете или предлагаете?

Составьте список ключевых слов и тем, которые, по вашему мнению, наиболее важны для достижения вашей идеальной аудитории и привлечения ценных потенциальных клиентов.

К началу

Обсудить конкуренцию

Вот некоторая пища для размышлений, которую вы не найдете в руководстве по поисковой оптимизации для каждого новичка: местный бизнес-конкурент может быть не единственным вашим конкурентом в онлайн-бизнесе. Добро пожаловать в большую игру о перетягивании каната. По мере того, как вы работаете над улучшением своего SEO, ваша постоянная задача — опережать конкурентов и выявлять новых конкурентов по мере того, как они поднимаются в рейтинге.

Узнайте, какие сайты ранжируются в данный момент. Просмотр того, какие сайты в настоящее время занимают лидирующие позиции по заданному ключевому слову или комбинации ключевых слов, поможет вам понять и определить конкуренцию в Интернете. А поскольку вы постоянно следите за результатами поиска по ключевым словам, вы заметите, что некоторые новые сайты прокрадываются наверх.

Совет для профессионалов: Не думайте, что три лучших результата на первой странице — это ваши конкуренты. На самом деле все сайты или документы, попавшие на первые две страницы результатов, являются конкурентами.

Определите ключевые слова конкурентов. Вот за что вы можете поблагодарить своих конкурентов: за тщательный анализ ключевых слов! Такие сайты, как SpyFu и SEM Rush, являются отличными ресурсами, которые показывают, какие ключевые слова используют ваши конкуренты для обычного и платного поиска и сколько посещений они получают по каждому ключевому слову. Какая ценная информация!

Конечно, ключевые слова, которые творит чудеса для ваших конкурентов, могут не сделать то же самое для вас, но этот вариант поможет вам сузить круг успешных соперников.

Если бы руководство по SEO для новичка было написано всего в нескольких словах, то вот оно: все о том, чтобы работать умнее, а не усерднее.

Еще один технический способ узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, — это проанализировать исходный код их веб-сайтов. Не каждый сайт будет иметь метаданные в исходном коде, но проверить это никогда не помешает.

Не волнуйтесь, это проще, чем вы думаете! Вот что вам нужно сделать:

• Найдите тег meta name = ”keywords , расположенный в верхней части исходного кода (он должен быть прямо под тегом