39 этапов SEO-оптимизации и продвижению сайта по системе SOSTAC. Подробный план SEO-работ по шагам

Что узнаете

• Все начинается с брифа
• Определяем цели
• Ставим задачи
• Проводим комплексный SEO-аудит
• Определяем целевую аудиторию
• Выявляем конкурентов
• Работаем дальше
• Скачиваем план
• Делимся своим мнением

Что такое система SOSTAC, на каких компонентах она основана, смотрим в этой презентации.

Если коротко, то эта модель применяется для составления маркетинговой плана.

В SEO ее можно применять для составления плана SEO-продвижения сайта в поисковых системах.

1. О мой бриф

Именно с предоставления и заполнения брифа начинается составление схемы SEO-оптимизации и продвижения веб-сайта.

Что нужно сделать на этом этапе?

1. После обращения Клиента отправить ему бриф для заполнения.
   
2. Указать ему конкретные сроки заполнения документа и предоставления его вам заполненным на рассмотрение. Например, до 3-х рабочих дней.
   
3. После получения заполненного брифа, вы изучаете его, знакомитесь с сайтом и принимаете решение: «Брать этот проект на SEO или нет?».
   
4. В течение 3-х рабочих дней даете ответ Клиенту по его предложению.

   Вот бриф, который можете применять при сотрудничестве с Клиентом.

2. Что с целями?

Т.к. цели будут определены на этапе брифования, то нам останется только сделать их расшифровку по модели SMART.

Что это такое, читаем на Википедии.

3. Как дела с задачами?

Задачи по SEO-оптимизацию и продвижению проекта определяются SEO-специалистом, если у вас не штат сотрудников и нет руководителя SEO-отдела, который должен это делать.

Применяем для этого формулу Паретто. Изучаем на Википедии информацию о ней.

Смотрим ниже, какие конкретно задачи нужно выполнить.

4. На старт, внимание, аудит

Если вы все же взяли сайт на продвижение, то первое, с чего нужно начать, так это с проведения комплексного SEO-аудита.

Зачем его делать?

Для выявления ошибок, как на сайте, так и в не его, и их последующего устранения, с целью достижения определенных KPI между Заказчиком и Исполнителем (показателей эффективности – т.е., показателей вашей работы).

Процесс проведения комплексного аудита состоит из 3 этапов.

1. Провели аудит.
2. Выявили ошибки.
3. Распределили задачи по ролям для их исправления.

Этот пункт хорошо дополняет это руководство

Проверь меня всего! Подробный чек-лист для комплексного SEO-аудита в 93 этапа

Вы узнаете, что такое комплексный SEO-аудит и зачем он нужен, что включает в себя, сколько стоит и примеры аудитов.

5. Кто наши люди?

Далее проводим анализ целевой аудитории. Что это такое, зачем и как его провести, читайте подробно в этой статье.

6. Кто наши противники?

Проводим анализ сайтов-конкурентов. Что, зачем и как, смотрим тут.

7. Что делать дальше?

6 этапов мы прошли. Осталось еще всего-то 34 шага из плана раскрутки сайта 🙂

Делаем по пунктам.

7. Регистрируем почтовые аккаунты на gmail.com, yandex.ru, microsoft (bing), если их нет у Клиента.

8. Загружаем файлы подтверждения на хостинг панелей вебмастеров Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Вебмастер Mail@ru, Bing Webmaster и подтверждаем права в указанных панелях вебмастеров для мониторинга текущей ситуации на сайте и быстрой ее корректировки.

9. Выбираем основной домен и настраиваем регион (географическую принадлежность) веб-сайта в панелях вебмастеров, для устранения наличия дублей страниц в поиске и присвоения региона сайта для продвижения геозависимых запросов.

10. Устанавливаем коды отслеживания на сайте систем веб-аналитикиGoogle Analytics, Яндекс.Метрика. Настраиваем эти сервисы веб-аналитики. По GA делаем, как указано в справке Google, по ЯМ – как в его Помощи.

11. Устанавливаем цели на сайте и в системах веб-аналитики с помощью программиста и веб-аналитика. Для GA – тут. Для ЯМ – здесь.

12. Добавляем информацию об организации в Google Мой Бизнес. Делаем, как тут.

13. Создаем и наполняем бизнес страницу Google+. Получаем собственный URL. Связываем бизнес страницу Google+ cайтом в настройках Гугл+.

14. Добавляем кнопки социальных сетей на страницы сайта при наличии страницы/группы в определенной социальной сети.

15. Принимаем меры по защите авторства и кражи контента на сайте. Как делать, скоро расскажем в одной из наших статей.

16. Настраиваем серверные файлы:

robots.txt. Запрещаем сканирование того, что не должно попасть в поисковую выдачу. Рекомендации Яндекса и Google по нему.

.htaccess. Смотрим тут. Нужен для простановки 301-редиректа с неосновного зеркала сайта на основное. И для простановки постраничных 301-редиректов.

sitemap.xml. Изучаем рекомендации Яндекса и Google по нему. Указываем ссылку на карту сайту в robots.txt.

17. Делаем семантическую оптимизация кода сайта. Внедряем микроразметку schema.org на страницы сайта и проверяем ее в валидаторе Google, чтобы не было ошибок.

Выбираем готовые необходимые типы разметки в Google Search в разделе Feature Guides, отдаем программисту, он дорабатывает его и внедряет на сайт.

Можете применять возможности этих двух конструкторов микроразметки: первый и второй.

18. Реализуем на сайте следующие элементы навигации — внутреннюю перелинковку с помощью:

— «Хлебных крошек». Делаем валидными этому типу микроразметки. Последняя крошка должна быть неактивна, чтобы страница не ссылалась на саму себя.

— Сквозных ссылок (в верхнем и нижнем меню).

— Полезных ссылок (блоки дополнительных продаж на коммерческих сайтах, блоки «Читать также»).

— Контекстных (ссылки на релевантные страницы из текста).

— Навигационных (кроме хлебных крошек, это могут быть и якорные ссылки в содержании информационных статей).

19. Если сайт мультиязычный, делам альтернативную связку через атрибут hreflang.

20. Не забываем добавлять контент со страниц сайта на бизнес страницу Google+ для подтверждения авторства при его публикации на сайте и ускорения индексации. Можно поручить это контент-менеджеру.

21. Составляем семантическое ядро (собираем ключевые слова и фразы) в регионе, в котором будет продвигаться сайт.

22. Фильтруем собранные ключи.

Удаляем слова-пыстышки, у которых точная частота равна нулю или отсутствует. Определяется вот так «!ключевое !слово».

Явно накрученные ключи. Например, общая частота равна 1 000, а точная — 2.

Нетематические — по которым не будете продвигаться, т.к. они не подходят вашему бизнесу.

Неявные дубли. Например, фразы «купить велосипед» и «велосипед купить». Оставляем только одно с большей частотностью.

23. Группируем собранное семантическое ядро по страницам.

Применяем кластеризацию по ТОПу поисковых систем и по человеческой логике. Например, ключи «генподряд» и «генеральный подряд» кластеризатор может показать, что нужно продвигать на разных страницах, но по логике — на одной, т.к. обозначают одно и то же. Имеют одно намерение (т.н. интент).

24. Составляем таблицу релевантности на основе сгруппированного семантического ядра запросов, чтобы вся важная информация была всегда перед глазами.

25. Создаем и добавляем на все продвигаемые страницы, под которые собирали собранное и кластеризированное СЯ, уникальные, информативные и привлекательные:

— Заголовки первого уровня (h2)
— Названия страниц (title)
— Краткие описания (description)

26. Оптимизируем изображения:

— Сжимаем без потери качества. Для наиболее распространенных CMS есть специальные плагины. Например, для WordPress есть плагин TinyPNG.

— Указываем релевантные имена файлов.
— Указываем релевантные атрибутов alt и title с вхождением ключевых слов из СЯ.
— Создаем sitemap для картинок и добавляем его в панели веб-мастеров Google и Бинг (для Яндекса карта сайта для картинок будет не валидна).

27. Составляем задание копирайтеру на написание контента для веб-страниц сайта на основе сгруппированного семантического ядра запросов по следующим типам:

— Продающий контент (для размещения на продающих страницах, например, на страницах товаров/услуг). Смотрим, как сделать задание копирайтеру здесь.

— Информационный контент (для размещения на информационных страницах, например, в разделе «Блог», «Новости», «Статьи», «Интересное»). Смотрим, как сделать задание копирайтеру вот тут.

Для каких страниц будет написан текст, определяется после сбора семантического ядра.

Какое кол-во инфостатей будет написано в месяц, также определяется после сбора семантики и подготовки контент-плана.

28. Если позволяет бюджет, то покупаем одну из систем для мониторинга упоминаний за счет выделения средств Клиентом, например, IQbuzz, Квибрум, SemanticForce, Mention, LookSMI для настройки упоминаний по ключевым словам для дальнейшей простановки внешних ссылок и оперативного информирования и реагирования на то, что говорят о компании в сети.

29. Настраиваем Google Alerts. Смотрим тут, как сделать.

30. Составляем анкор-лист (список текстов ссылок) после сбора семантического ядра и проведения ссылочного анализа и выстраивания стратегии для линкбилдинга.

Придерживаемся процентовки по анкорам в сторону увеличения естественных текстовых ссылок.

При составлении анкор-листа используем больше безанкорных информационных и коммерческих анкоров в ссылках. Скачать можно тут.

30. Проводим поиск площадок для размещения ссылок.

Проводим аутрич с авторами (владельцами) отобранных ресурсов на предмет возможности размещения полезного материала со ссылкой на сайт или просто упоминания его (неактивная ссылка).

31. Согласовуем найденные площадки с Клиентом для выделения бюджета на 1-ый месяц на размещение контента со ссылками на них.

Проводите согласования в начале каждого месяца, чтобы в течении месяца последовательно размещать контент со ссылками на выделенный бюджет.

32. Проводим переписку веб-мастерам по поводу размещения на их найденной и договоренной площадке полезного контента с указанием ссылки из анкор-листа в новом полезном контенте или с допиской нового абзаца в текущей тематической статье.

Есть еще много вариантов по получению ссылок через аутрич. Также скоро напишем отдельную статью на эту тему.

33. Проводим работы по экспертному крауд-маркетингу — размещению информации (экспертных комментариев, ответов, любой другой информации, которая будет полезна целевой аудитории ресурса, на котором размещается) на тематических, незаспамленных форумам, сервисах вопросов-ответов, блоговых системах с возможностью простановки комментариев.

Как делать экспертный крауд-маркетинг, читаем в этом подробном руководстве по крауд-маркетингу.

34. Покупаем и подключаем сервис для мониторинга размещенных ссылок на площадках.

Можете использовать этот или этот.

35. Регистрируем сайт и добавляем информацию о нем в модерируемые, тематические, индексируемые, трафиковые, трастовые (от 40 до 100) и незаспамленные (от 0 до 7) по ЧекТрасту:

— Тематические социальные сети;
— Региональные тематические социальные сети.
— Блоговые системы.
— Сервисы социальных новостей.
— Сервисы закладок.
— Каталоги фирм и сайтов (общие, тематические и региональные).
— Справочники.

Если трастовых площадок мало в нише, то регистрируемся в незаспамленных (СПАМ от 0 до 7 по ЧекТраст).

36. Мониторим состояние сайта и показатели конкурентов (позиций сайта и его конкурентов с помощью приобретенного и подключенного сервиса, появления внешних ссылок, кол-во трафика и его технических характеристик).

Используем Мегаиндекс и/или Ахрефс для ссылочного окружения. Мегаиндекс находит не все ссылки и его база не так часто обновляется, как у АХрефс. Но иногда Мегаиндекс находит такие бэклинки, которые не нашел AHrefs.

37. Ищем и внедряем новые точки входа — создаем, оптимизируем и продвигаем новые страницы на сайте. Для этого делаем следующее:

— Анализируем появление новых страниц у конкурентов (коммерческих категорий, разделов, страниц фильтров и теговых страниц, информационных страниц в Блоге).

Принимаем решение, можем ли сделать такую же страницу и на своем сайте. Если да, то:

— Собираем и кластеризируем семантику.
— Даем задание копирайтеру на написание контента по собранной семантике.
— SEO-специалист проверяет текст на соответствие данному заданию.
— Контент-менеджер создает новую страницу на сайте и наполняет ее составленым копирайтером контентом.
— Добавляем текст страницы на бизнес страницу Гугл+ и в панель вебмастера Яндекс «Оригинальные тексты» для подтверждения авторства.
— Добавляем URL-адрес созданной страницы для сканирования в панели веб-мастеров.
— Прокачиваем страницу внутренним и внешним ссылочным.

38. Выделяем определенное время в месяц для ответов на вопросы Клиента.

39. Закладываем определенное время на изучение новых инструментов поисковой оптимизации и продвижения бизнеса с помощью сайта в сети Интернет и слежение за последними новостями и тенденциями в отрасли.

Вы всегда должны быть в курсе дел в SEO-сфере.

---

---

Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетингу, подпишитесь на нашу рассылку

план и этапы быстрой оптимизации в поисковых системах

Павел, руководитель компании Звоните! +7 (926) 849-81-44 Лично отвечу на ваши вопросы

Ниже я опишу, план и стратегию продвижения для проектов, которые поступают мне в работу.

SEO оптимизация — это комплекс работ с сайтом, направленный на привлечение посетителей из органической выдачи поисковых систем.

1. Что такое SEO продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах

Если говорить более развернуто, seo-продвижение — это комплекс мер, направленных на улучшение страниц, приведение сайта к требованиям поисковиков, повышение позиций в результатах поиска по определенным запросам для дальнейшего получения бесплатного трафика.

1.1. Цели продвижения сайта

Конечная цель — это увеличение прибыли, которую приносит сайт.

Для ее достижения необходимо выполнить ряд задач:

• анализ факторов, по которым поисковая система ранжирует сайты, отслеживание нововведений;
• анализ статистики — по каким запросам чаще всего заходят, отказы, источники трафика, конверсии и др.;
• составление семантического ядра и его расширение в дальнейшем;
• внутренняя оптимизация — включает в себя технические аспекты, дизайн, контент, удобство в использовании;
• внешняя оптимизация — увеличение цитируемости, упоминания в интернете;
• аналитика и улучшение поведенческих факторов, повышение конверсии.

Наша компания предлагает услуги по сео-оптимизации и раскрутке. Seo-продвижение сайта — основное направление нашей работы, мы знаем о нем все! Хотите получить эффективное продвижение в интернете? Обращайтесь!

В нашем штате работают люди с большим опытом в поисковом продвижении, имеют кейсы и знают особенности работы с отдельными тематиками. Все это дает отличный бекграунд для построения эффективной стратегии продвижения.

2. Seo-продвижение своими руками, как это делаем мы

Дальнейшее содержание статьи посвящено продвижению самостоятельно. Именно такую стратегию мы используем внутри компании для раскрутки.

Для начала необходимо наметить пошаговую инструкцию как продвинуть сайт, в которой будут расписаны все этапы как можно более конкретно — не только действия, но и время и другие ресурсы, которые придется потратить на работу. Правильное планирование позволит рассчитать сроки и расходы для достижения эффекта

3. Для чего нужен план по SEO-продвижению?

Обычно первые результаты от продвижения появляются через несколько месяцев, потому нет смысла создавать план более, чем на полгода, менять его тоже не стоит, но, возможно, придется внести корректировки, так как у поисковых систем изменяются алгоритмы. После истечения установленного срока (до полугода) нужно проанализировать результаты продвижения и изменить план, если это требуется. План нужен, чтобы:

• сформировать алгоритм для успешного продвижения;
• иметь перед глазами четкую последовательность действий;
• не упускать из внимания детали, не забывать о важных вещах;
• всегда знать, что уже сделано, а что еще нет;
• сэкономить время.

4. Отличия в подходе для нового проекта и с историей

Чаще всего приходится создавать новый сайт, часто при создании его структуры и дизайна учитывается то, что он будет продвигаться в поисковых системах. Но бывает, что продвигается и старый ресурс, который создан 3-10 лет назад. Подходы к раскрутке таких сайтов отличаются.

4.1. Продвижение нового сайта

Давайте сначала определимся с тем, что такое новый сайт. Поисковые системы начинают отсчитывать возраст интернет-ресурса не с того момента, как зарегистрирован домен, а когда первая страница ресурса проиндексирована. Если первой проиндексированной странице меньше года — он молодой. Чаще всего на продвижение приходят сайты, которые только что созданы, никак не оптимизированы и не проиндексированы — это совсем новые страницы, их раскрутка начнется с нуля.

Чем больше проиндексированных страниц, и чем дольше они находятся в сети, тем больше у поисковой системы истории по сайту. Есть несколько факторов, которые влияют на “характер” истории:

• коммерческие;
• поведенческие;
• ссылочная масса;
• количество страниц.

Чем выше у поисковой системы рейтинг истории, чем больше доверия к сайту, тем проще его продвигать. У нового сайта истории никакой нет, потому придется заслужить доверие.

Главная задача seo-специалиста в работе над новым сайтом — повышать доверие, постоянно развивать его, улучшать поведенческие характеристики, контент. Чем больше доверия у людей, которые заходят на него — тем больше доверия у поисковой системы.

4.2. Проект с историей

Если сайт создан давно, то он может не только мешать настройке, но и продвигаться в поисковых системах. Как пример — поисковики не любят фреймы, продвигать страницы будет сложнее.

Перед тем, как раскручивать старый сайт, нужно провести технический аудит, и, скорее всего, обновить его — дизайн, движок, контент. Также внимание нужно уделить аналитике — посмотреть поведенческие факторы.

У старого сайта важно отследить возможные периоды резкого падения трафика и выяснить, почему это произошло. На данном графике видно, что после октября 2016 трафик с Яндекса стал значительно ниже

5. Этапы seo-продвижения: что входит в услугу, основы

Чтобы начать процесс раскрутки, нужно определить круг работ, необходимых конкретно для вашего сайта — они зависят от его состояния, доверия к нему поисковых систем. После определения нужных работ начинается разработка стратегии — расписывание графика их выполнения по месяцам. В план вписываются эффективные методы поисковой оптимизации и их расшифровка — что, когда и как сделать. Теперь можно начинать сам процесс сео-продвижения. Ниже расписаны этапы.

5.1. С чего начать: общий анализ сайта

Оценка оптимизации сайта — первый шаг в успешной раскрутке. На этом этапе выявляются слабые места интернет-ресурса, которые необходимо исправить.

5.2. Технический аудит

5.2.1. Пример технического аудита сайта по строительству домов

 

 

Технический аудит — комплекс работ, направленный на определение и устранение программных и технических проблем, “уязвимостей”. Проводить его нужно после “переезда”, редизайна, изменения структуры и просто так хотя бы раз в пару месяцев.

Для технического аудита есть несколько инструментов:

Яндекс. Вебмастер. Здесь можно узнать:

• какие страницы находятся в индексе, а какие нужно исправить;
• вирусы;
• скорость загрузки страниц;
• информацию об удаленных и имеющихся страницах;
• работоспособность основных файлов — robots.txt, htaccess, sitemap.

Отчет Яндекс Вебмастера «Диагностика сайта» позволяет быстро выявить основные проблемы сайта

Google Search Console. Похож по функциональности на Яндекс. Вебмастер, но направлен на поисковик Гугл. Также здесь есть информация:

• о наложенных фильтрах — можно узнать, почему страниц вообще нет в выдаче;
• дубли страниц;
• почему недоступны страницы;
• внешние ссылки — кто ссылается, сколько ссылок, анкоры, куда ведут ссылки вашего ресурса;
• внутренние ссылки.

Отчет «Покрытие» в Google Search Console показывает проблемные страницы

Также для аудита подойдут программы Screaming Frog, Xenu, сервис pr.cy и другие.

5.2.2. Проверка валидности кода и исправление ошибок

Валидность кода — это соответствие кода стандартам html. Поисковые боты большое внимание уделяют этому соответствию, потому даже одной битой ссылки и пропущенного знака может быть достаточно, чтобы не проиндексировать страницу до исправления ошибки.

Проверить валидацию кода можно здесь:https://validator.w3.org/. Сервис укажет на ошибки валидации, если они есть, их нужно исправить для успешного продвижения.

Пример отчета о валидности кода

5.2.3. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страницы — это время, за которое пользователю становится доступен основной контент страницы. Нормальная скорость загрузки — 3 секунды, по статистике, если страница грузится около 7 секунд, пользователь, скорее всего, уйдет с сайта.

Скорость загрузки страниц можно проверить здесь:https://www.webpagetest.org/, а здесь:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ покажут, как быстро страницы грузятся на компьютере и смартфоне и даст советы, что можно сделать, чтобы скорость повысилась.

Инструмент Pagespeed Insights не только показывает скорость загрузки, но и дает рекомендации, что можно улучшить

5.2.4. Дубли страниц

Дубли страниц — это отдельные страницы сайта, содержание которых частично или полностью совпадает. Поисковые роботы подозрительно относятся к ним и могут снизить позиции и даже наложить фильтры. Если появляются дубли, поисковику сложно определить, какая страница больше подходит под запрос, ведь страницы одинаковые, тогда эти страницы одновременно становятся менее релевантными.

Чтобы найти дубли, можно использовать несколько инструментов:

• открыть поисковую строку и вбить: site:название_своего_сайта;
• Screaming Frog, Xenu — программы выгрузят список страниц, которые совпадают по тайтлу и дескрипшену;
• в Google search console тоже можно посмотреть, у каких страниц совпадают мета-данные.

В отчете ScreamingFrog легко можно найти дубли мета полей

5.2.5. Выявление прочих ошибок

Далее описаны другие проблемы, которые нужно решить перед раскруткой.

Проблема	Почему ее нужно решить	Инструменты для решения
Код ответа сервера	Роботы при проверке страницы сначала смотрят код ответа сервера и только потом переходят к содержимому. Если страницы не существует, но сервер не отдает 404 ошибку, робот может наложить фильтр.	Screaming Frog, Mainspy.ru
Битые ссылки	Битые ссылки ведут на несуществующие страницы и файлы. Они вызывают раздражение не только и пользователей и портят поведенческие факторы, а поисковой робот тратит время на обход несуществующих страниц, а важные страницы может проигнорировать.	Xenu, Яндекс. Вебмастер и Гугл Сёрч Консоль в разделе индексирование или сканирование посмотреть ошибки 404
Настройка зеркал	Поисковая система добавляет только одно зеркало в индекс, потому должно быть одно главное, в противном случае можно заработать пессимизацию и потерять часть трафика.	Проверить редирект можно с помощью сервиса Redirect Checker.
Корректный файл robots.txt	Если файл robots.txt настроен неправильно, поисковые роботы и пользователи могут просто-напросто не видеть, что ваш вообще существует.	Проверить файл можно в Яндекс.Вебмастер во вкладке “Анализ robots.txt”
Sitemap	Карта помогает поисковикам определить приоритетность страниц, фиксировать как часто обновляется страница, провести индексацию всех страниц.	Проверить карту сайта на ошибки можно в Яндекс.Вебмастере в инструментах во вкладке “Анализ файлов sitemap”. Создать sitemap можно здесь: https://www.mysitemapgenerator.com/ru/
Адаптивный дизайн	Адаптивный дизайн — это удобство для пользователя. Если у сайта нет мобильной версии, пользоваться им с телефона будет очень неудобно и будут портиться поведенческие факторы.	В Google search console можно посмотреть на свой сайт как гугл-бот и увидеть, как ваш ресурс отображается на различных устройствах.
SSL-сертификат	SSL-сертификат нужен для безопасной передачи данных пользователей	Обратиться к поставщику хостинга или получить сертификат от центра сертификации
Наличие в Яндекс.Справочнике	Если компании нет в Яндекс.Справочнике, она может не отображаться на картах или показывать некорректные данные	Яндекс.Справочникhttps://yandex.ru/sprav/companies

5.3. Смотрите полный чек-лист проверки сайта по техническим, комерческим и юзабилити факторам — SEO аудит сайта

5.3.1. Аудит коммерческих факторов

Коммерческие факторы сказываются на конверсиях. Есть несколько критериев качества:

• надежность интернет-ресурса;
• дизайн;
• удобство пользования;
• качество оказанной услуги.

Если ваш сайт — коммерческий, обязательно нужно проверить пункты:

• 1. Наличие и полнота контактной информации.
• 2. Наличие ссылок на социальные сети, если таковые имеются.
• 3. Количество товарных позиций, удобство их поиска.
• 4. Удаленность важных страниц от главной страницы.
• 5. Качество описания позиций.
• 6. Наличие уникальных предложений — акций, скидок и др.

5.4. Юзабилити

Юзабилити — полезность и удобство использования сайта пользователем. Качественное юзабилити определяется факторами:

• человекопонятный интерфейс, не нужно долго думать, куда нажать;
• не приходится лишний раз нажимать на кнопки, чтобы достичь цели;
• запоминающиеся страницы — контент, дизайн, удобство;
• отсутствие ошибок.

В целом, сайт должен нравиться посетителям и удовлетворять их потребности.

5.4.1. Пример юзабилити аудита главной страницы строительного сайта

 

 

5.4.2. Настройка аналитики

Аналитика — ресурс, позволяющий оценить эффективность продвижения. Основные сервисы для аналитики — Гугл Аналитикс и Яндекс. Метрика. Здесь можно получить информацию о посетителях:

• количество посетителей за определенный срок;
• глубину просмотра;
• процент отказов;
• источник трафика;
• запросы, по которым перешли на сайт;
• конверсии;
• посмотреть, чем занимаются люди через вебвизор;
• найти самые интересные страницы и разделы.

Вся информация о посетителях удобно представлена в Яндекс Метрике. Для более глубокой аналитики необходимо настраивать цели и смотреть статистику по разным срезам

5.5. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов поможет узнать, какое место в нише можно занять, и в соответствии с этим разрабатывать стратегию.

Анализ конкурентов включает в себя:

• 1. Сбор и анализ конкурентов похожей тематики
• 2. Анализ методов их продвижения
• 3. Ассортимент \ предлагаемые услуги
• 4. Конкурентность цен
• 5. УТП
• 6. Полезный функционал на их сайтах
• 7. Составление рекомендаций для внедрения на свой сайт

5.5.1. Пример анализа стратегии конкурентов в нише Строительство домов

 

 

5.6. Составление семантического ядра

Семантическое ядро — основа контента. Именно по семантическому ядру поисковой робот будет определять, к какой тематике относится ваш сайт и выдавать страницы в выдаче.

Сначала нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных тематике сайта, затем распределить их по структуре.

Собирать ключи можно с помощью Вордстата, Кейколлектора.

Сервис Букварикс может существенно облегчить вам составления СЯ

5.8. Составление структуры сайта по семантике

Структура сайта — это схема размещения основных разделов и страниц. Составлять ее лучше после сборки семантического ядра, а не наоборот. Разделите собранные ключи по смыслу, можно использовать инструмент “Кластеризация” в Кейколлекторе. На основе групп можно придумать название страниц, на которых могут быть размещены ключи, а уже их собрать в разделы.

Пример простейшей структуры сайта

5.9. Работы по внутренней SEO-оптимизации

Внутренняя оптимизация — работа с сайтом изнутри в соответствии с требованиями поисковых систем. Она включает в себя шаги:

• 1. Технический аудит.
• 2. Сбор и распределение семантического ядра.
• 3. Оптимизация контента.

Для эффективной раскрутки должны быть проработаны все страницы.

5.9.1. SEO-настройка сайта

После проведения технического аудита, нужно избавиться от выявленных ошибок. Как найти ошибки с технической стороны — написано выше.

5.9.2. Написание и правка существующего контента, его оптимизация

Если на сайте уже есть тексты, нужно провести анализ страницы на оптимизацию. Главное сейчас — содержательность и удобство для пользователя. Контент должен быть таким, чтобы посетителю вашего сайта не хотелось перейти к конкурентам для получения дополнительной информации.

В тексте должны быть ключевые слова, но вписывать их нужно максимально естественно, чтобы они не “резали” глаз. Обязательно должна быть структура: подзаголовки, списки, таблицы, чтобы читать было удобно.

 

5.9.3. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это характеристики страниц, которые показывают, как себя ведет средний посетитель. Они же влияют на ранжирование в поисковых системах.

Отслеживать их проще всего в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике. Можно даже посмотреть через вебвизор, что конкретно делал определенный пользователь на сайте. В зависимости от результатов, можно улучшить определенные разделы или части страницы.

Для улучшения поведенческих факторов можно:

• 1. Оптимизировать мобильную версию;
• 2. Ускорить загрузку страниц;
• 4. Вовлекайте посетителя в совершение действий на сайте;
• 5. Публикуйте видео;
• 6. Сделайте удобную навигацию;
• 7. Основная задача — полностью удовлетворить потребность пользователя.

5.10. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это сео-продвижение, по большей части, с помощью наращивания ссылочной массы.

5.10.1. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Важно, чтобы они были качественные и вызывали доверие. Чем их больше, тем проще продвигать ресурс. Получить ссылки можно несколькими путями:

Место регистрации	Плюсы	Минусы
Регистрация в каталогах сайтов, организаций	Бесплатное размещение	Необходимо найти отраслевой каталог, иногда долгая модерация
Публикация статей на других ресурсах	Нативность, часто бесплатность	Необходимо создавать качественный материал для другого интернет-ресурса
Создание блогов с целью пиара	Бесплатно	Придется тратить время еще и на создание и раскрутку отдельного блога
Отзывы клиентов	Бесплатно	Придется просить клиентов оставить отзыв — лучше, когда они делают это сами
Покупка ссылок	Много возможностей	Требует высокой квалификации

5.10.2. Работа со сниппетами

Сниппет — это блок в поисковой системе, который описывает страницу. Пользователь может узнать о содержимом, не переходя на нее. В сниппете может быть: заголовок, описание, фавикон, быстрые ссылки, режим работы и другие. В целом сниппет делает вашу страницу более заметной.

Нужно стараться задействовать и улучшить все возможные элементы, допустимые в сниппете

Чем привлекательнее вы сделаете ваш сниппет, тем больше потенциальных клиентов придет на ваш сайт.

5.10.3. Микроразметка

Микроразметка — язык, который одинаково считывают все поисковые роботы. Он состоит из тегов и содержимого. С помощью разметки можно показать, что определенные элементы на странице важны и принадлежат к какому-то типу данных. Например, можно сказать роботу, что маленькая картинка в правом углу главной страницы — это логотип.

Т.к. контакты на данной странице размечены специальными тегами, поисковые роботы легко определяют их

5.11. Аналитика

Чтобы отслеживать эффективность работ, можно следить за метриками в Яндекс. Метрике. За позициями запросов и другими данными можно следить в сервисе Topvisor.

 

В этой статье я описал лишь общий план работ. Самый полный чек-лист по проверке сайта я описывал здесь — https://www.seocom.ru/nasha-analitika/check-list/

Остались вопросы?

 

План продвижения сайта. Этапы оптимизации и пошаговая seo стратегия.

 

От чего зависит план сео

Естественно, что план и стратегия продвижения сайта очень сильно зависят от целей продвижения и от выбранного вами тарифа. Но все-таки, мы перечислим несколько действий, которые применимы в большинстве случаев. Итак, рассмотрим как происходит продвижение сайта у нас.

Стратегия продвижения сайта

Seo план будет зависеть от выбора стратегии продвижения сайта. В случае продвижения сайта нашей командой, стратегию в общих деталях формирует выбранный вами тариф, например:

• 1. Трафиковое продвижение — все способы привлечения трафика
• 2. Запросное продвижение — упор на конкретные запросы
• 3. Контентное продвижение — упор на наполнение сайта, работы по сайту
• 4. Продвижение Лайт — легкое продвижение, экономичный подход

Ниже, мы рассмотрим общий план продвижения, который используется во многих тарифах.

Этапы оптимизации и продвижения сайта

1. Определение целей

Определение целей продвижения вашего ресурса и, соответственно, подбор оптимальной стратегии для достижения этих целей.

2. Аудит ресурса

Проверка вашего сайта на наличие технических ошибок, ошибок юзабилити, мешающих адекватному продвижению ресурса. Ну и естественно, таких базовых вещей, как, например, уникальность контента на странице. Подробнее о расценках на все виды аудита сайта тут

3. Базовые технические настройки

В них входят: добавление на сайт счетчика, создание аккаунта в яндекс вебмастере, подача заявки на присвоение сайту региона, настройка зеркал сайта, создание служебных файлов robots.txt и .htaccess, страниц 404 ошибок, создание карт сайта и т.д.Кроме того, исправление тех технических ошибок и ошибок юзабилити (которые были выявлены в процессе аудита) исправление которых нам под силу.

4. Подбор семантического ядра

Подбор поисковых запросов для продвижения вашего ресурса. Как правило, мы работаем с большими ядрами — от 100 до 3000 запросов, в зависимости от тематики вашего сайта и целей продвижения. Естественно, что подобранное нами семантическое ядро пригодится вам и при работе с Яндекс Директом, даже если вы намереваетесь вести его своими силами

5. Создание оптимальной структуры сайта

После подбора семантического ядра, наши специалисты занимаются разработкой оптимальной структуры для вашего сайта, или дают рекомендации по улучшению существующей структуры, если того требуют обстоятельства.

6. Разбивка запросов по страницам

Когда запросы подобраны, а структура сайта становится оптимальной, происходит разбивка поисковых запросов по страницам. Это действие делается в специальной программе в ручном режиме. Как только разбивка закончена — все запросы по группам добавляются в систему проверки позиций.

7. Контент

Конечно же, написание контента. В нашей команде есть копирайтеры, которые напишут хорошие тексты на ваш сайт, там где это необходимо.

8. Оптимизация

Оптимизация у нас делится на две части. Итак, план оптимизации сайта

Первая часть — базовая оптимизация страниц под семантическое ядро. Так как, ядра у нас большие, то быстрая оптимизация страниц является неотъемлемой частью работы.

Вторая часть — регулярная оптимизация страниц. Это более тщательная оптимизация, которая основывается на анализе конкурентов по запросам в выдаче и реакции поисковых систем, на те или иные действия.

9. Перелинковка

Перелинковка страниц — является неотъемлемой частью любого продвижения в поисковых системах.

10. Улучшение продвигаемых страниц

Как известно, эпоха когда сео оптимизаторы закупали легионы ссылок и продвигаемые ими сайты выходили в топ подошла к концу, сейчас на раскрутку очень сильно влияет качество продвигаемого сайта и его страниц.

Соответственно, наши специалисты постоянно думают над тем, как можно еще улучшить продвигаемую страницу (например, добавить туда фотографий, галерею, каталог, ссылки вида «похожие товары», добавить коммерческих абзацев, комментариев специалистов, таблицы с ценами, какие-либо сервисы и так далее). Подобное улучшение происходит регулярно и помогает не только поднять страницу в поисковой выдаче, но и улучшить ее продающие свойства)

11. Рекомендации по улучшению функционала

В рамках этого действия, могут даваться как рекомендации по улучшению функционала сайта,так и рекомендации по улучшению юзабилити сайта. Эти рекомендации основаны на тщательном изучении функционала и юзабилити ведущих сайтов конкурентов в вашей тематике.

12. Изучение ПФ

Изучение поведенческих факторов на вашем сайте, показателей отказов, настройка целей и так далее. Рекомендации и работы по их улучшению.

Естественно, что это некий общий список работ, осуществляемый нами по сайтам. В зависимости от тарифа и целей, этот список может быть значительно больше или меньше. (например, включить в себя контекстную рекламу, или рекламу сайта на форумах, сообществах и т.д.). Такое пошаговое продвижение сайта, как правило дает свои плоды.

Заключение

Ознакомиться с примерами наших работ вы можете в разделе «Портфолио», с ценами — тут. Узнать, какой оптимальный тариф для вас и план продвижения, можно отправив нам заявку, через форму обратной связи.

План обучения оптимизаторов

В агентстве у этого плана обучения две задачи:

1. На собеседовании оценить, насколько кандидат разбирается в SEO и смежных зонах.
2. Составить специалисту план профессионального роста: чем он будет заниматься в первую очередь, а какие зоны закроет позже. 

План охватывает 13 зон и рассчитан примерно на пару лет самостоятельного изучения.

Личная система

Мы считаем, что личная система — это платформа для самостоятельного развития. Если человек не умеет эффективно работать самостоятельно, то, скорее всего, он не будет вовремя закрывать задачи и развиваться. Личная система — это фундамент, на который мы смотрим в первую очередь.

Этап 1

Этап 1 — то, что должен знать младший специалист. Это базовые навыки, без которых он не сработается с ребятами в агентстве.

Что сделать:

1. Пойти соло на клавиатуре, если после теста ваша скорость ниже 250 или вы допустили более десяти ошибок.

2. Разобраться в разнице между «делать» и «сделать», чтобы не путать процесс с результатом.

3. Изучить технику пустого инбокса и начать применять её в жизни, чтобы успевать больше за меньшее время. Видео Максима Дорофеева, конспект Сергея Сичкара.

4. Заполнить таблицу с контрольными вопросами на освоение техники пустого инбокса.

5. Применять приёмы работы с Gmail.

6. Изучить и начать применять матрицу Эйзенхауэра, чтобы уметь расставлять приоритеты.

7. Научиться правильно ставить задачи: SMART, чек-лист хорошего списка задач.

8. Пройти курс Learning how to learn на Coursera, чтобы учиться эффективнее. Конспекты: раз и два.

9. Научиться любить и искать критику. Три закона критики от Ильяхова. 

10. Внедрить в работу инструменты: Slack, LastPass, ActiveCollab, Confluence (база знаний).

Этап 2

Эти знания для тех, кто хочет развиваться до уровня специалистов среднего и старшего уровня. Они помогут начинающим управленцам и старшим специалистам.

Что сделать:

1. Начать вести свой профессиональный блог.

2. Изучать, как развиваются другие. Брать их приёмы, пробовать на себе, оставлять то, что работает. Рекомендуем прочитать:

3. Прокачивать рациональное мышление, чтобы выработать полезные мыслительные привычки. В помощь «Гарри Поттер и методы рационального мышления», lesswrong.ru (конспект Сергея Короля).

4. Читать как можно больше об устройстве мозга и работе сознания, чтобы понимать основы своего и чужого поведения. Рекомендуем прочитать: 

5. Внедрить, поддерживать и развивать личную систему планирования задач, хранения знаний и учёта времени.

6. Попробовать медитацию. Подходит не всем, поэтому пункт необязательный.

Общая система

Материалы из этого блока помогают новому сотруднику адаптироваться к специфике работы в нашей команде. Они помогают понять, по каким правилам мы играем. 

Что сделать:

1. Всегда применять принцип «исполнитель понимает задачу». Для этого любую нетривиальную задачу начинать с понимания задачи или мини-понимания. Статьи Максима Ильяхова и Сергея Короля о понимании задачи.

2. Изучить технику ведения переговоров по Кемпу: прочитать и сделать конспект «Сначала скажите „Нет“», посмотреть ролик Ильи Синельникова о двух основных принципах. 

3. Изучить базовые принципы управления проектами ФФФ.

4. Посмотреть презентацию подхода IT-Agency, чтобы понимать как было раньше, как теперь, и почему именно так. 

5. Изучить условия и специфику работы в агентстве.

6. Посмотреть семинар Севы про структуру управления в агентстве. 

7. Изучить «Правила выживания». 

8. Прочитать и сделать конспект книги «Remote» об особенностях работы в распределённых командах. 

9. Прочитать, зачем нужны еженедельные планёрки на проектах. 

10. Знать и придерживаться скайп-этикета.

11. Иметь представление, как в агентстве устроено привлечение, найм, интеграция и обучение сотрудников. Ступени роста на примере отдела дизайна.

12. Изучить и применять алгоритм системного решения проблем. Запись внутреннего семинара.

13. Быть готовым, что в агентстве все ваши решения будут проверять на прочность. Учиться защищать собственные решения и не пропускать слабые решения других.

14. Изучить Карту агентства, чтобы понимать нашу инфраструктуру и отделы.

15. Знать с кем работаем и с кем не работаем. 

16. Прочитать «Как готовиться и проводить еженедельные планёрки по проектам».

17. Изучить «Что нужно знать не-менеджерам о работе с клиентами».

18. Изучить метод принятия решений в агентстве через внутреннее консультирование. 

19. Изучить правила организации проектов в Collab и всегда им следовать.

20. Знать правила постановки задач специалистам и всегда их придерживаться. Конкретный пример для работы с программистами. 

21. Проверить и настроить на своём проекте все виды мониторингов и уведомлений.

22. Изучить раздел Агентство в базе знаний.

Поисковые системы

Этап 1

Этот блок объясняет младшим специалистам, как работает поисковая система: почему Яндекс даёт человеку именно такой ответ на его запрос. Зная внутреннее устройство, SEO-специалист понимает, почему одни вещи срабатывают, а другие — нет. 

1. Изучить «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google» и рекомендации Яндекса для вебмастеров.

2. Прочитать и сделать конспект книги «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». 

3. Изучить статьи про устройство поиска Яндекса:

• индексирование,
• архитектура,
• поисковые подсказки,
• обработка запроса,
• спектр ответов,
• ранжирование,
• учёт региона,
• персонализация,
• результаты поиска,
• колдунщики,
• объектный ответ,
• семантическая разметка.

4. Пройти обучение по курсам индексирования и оптимизации в Яндексе. 

5. Посмотреть лекции «Школы вебмастеров Яндекса» и пройти тесты:

6. Посмотреть лекции и сделать конспекты:

7. Изучить и сделать конспект инструкции для асессоров Яндекса и Гугла.

8. Изучить историю развития алгоритмов ранжирования.

9. Изучить основы устройства поисковых систем и сделать конспекты:

10. Установить SEO Meta in 1 Click.

11. Изучить интеллект-карту «Как работает идеальное SEO», задать вопросы. 

12. Изучить документы и шаблоны для работы.

13. Изучить виды оценок асессоров поисковых систем и оценить типовые страницы своего проекта. 

Этап 2

1. Материалы из этого блока погружают специалиста в работу поисковиков на уровне сотрудников Яндекса, которые формируют правила поисковой системы. Это хорошо прокачивает мышление: например, специалист начинает понимать с научной точки зрения, почему нельзя покупать ссылки.

2. Прочитать и сделать конспект первой части учебника «Введение в информационный поиск» Кристофера Д. Маннинга, Прабхакара Рагхавана и Хайнриха Шютце.

3. Изучить отдельные факторы ранжирования Яндекса и разобрать 1–2 проекта.

4. Пройти базовый курс Гроховского и/илимастер-класс Алексея Чекушина.

5. Изучить подход к проведению SEO-экспериментов и сплитов, поставить и провести 3 эксперимента.

6. Провести аудит любого проекта и составить список рекомендаций для джедая (около-SEO, продающие свойства и т.п.).

Тексты

Работа SEO-специалиста на 70 % состоит из общения текстом: с коллегами, клиентами или клиентами клиентов. Если умеешь грамотно писать, это первый шаг к тому, чтобы грамотно говорить. Это нужно, чтобы презентовать результаты работы на планёрках или объяснять редактору, почему и как нужно переделать текст на сайте клиента. 

Что сделать:

1. Придерживаться минимальных правил текстовой гигиены.

2. Прочитать:

3. Изучать и применять на практике:

4. Познакомиться с сервисом «Главред», добавить в закладки, проверять с его помощью все важные тексты и письма. 

5. Подписаться на бесплатную рассылку Главреда. Внимательно изучать каждое письмо и применять на практике.

6. Прочитать выжимку книги «Без воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц».

7. Изучить полный конспект и раздатку курса Ильяхова. 

8. Изучить базовый и продвинутый курсы Главреда.

9. Выполнить практические задания по информационному стилю. Результаты обсудить с ведущим.

10. Пройти курс Ильяхова (агентство оплачивает 50 %).

Отчётность

Аналитику надо знать, чтобы доставать данные, а отчётность — для того, чтобы их анализировать. Бόльшую часть времени SEO-специалисты в агентстве работают в Excel, поэтому с ним надо дружить. Если SEO-специалист не знает, что такое продвинутый ВПР, он не пройдёт в агентство дальше собеседования.  

Этап 1

Материалов из этого блока хватает, чтобы научиться строить простую системы аналитики, которая работает на каждом из клиентских проектов в агентстве. 

Что сделать:

1. Пройти: 

2. Вместо прохождения курсов можно изучить программу и закрыть недостающие зоны отдельно (спросить/почитать).

3. Выборочно пройти на Coursera Стэнфордский курс по базам данных: лекции 1–7, 12.

4. Пройти 20–30 первых заданий базового этапа на онлайн-тренажере по SQL.

Этап 2

Эти материалы учат SEO-специалиста автоматизировать свою работу. Причём автоматизировать кастомно, потому что автоматизацию данных из таблицы на одном проекте не применить к данным из таблицы на другом проекте. 

Что сделать:

1. Пройти:

2. Изучить модули аналитики: Sourcebuster, Placer.

3. Изучить и внедрить в работу PowerQuery или Google Data Studio.

4. Изучить правила построения ручной отчётности по SEO. 

5. Изучить введение в базы данных. 

6. Посмотреть, как делается письмо к отчёту по эффективности SEO.

Проектирование и дизайн

SEO-специалист должен понимать, как дизайн сайта влияет на его позиции в поисковой выдаче. Если нужно, наши специалисты могут открыть инспектор и прямо на планёрке с клиентом доверстать какой-то элемент сайта или самостоятельно нарисовать с нуля прототип лендинга. Это позволяет наглядно представить удачные и неудачные решения, и объяснить, почему так. 

Что сделать:

1. Прочитать и сделать конспект:

2. Прочитать «Ководство» Лебедева.

3. Внимательно изучить презентацию по дизайну.

4. Выбрать любой проект агентства, внимательно посмотреть 2 часа записей в Вебвизоре, написать список правок, улучшений и предложений, передать ведущему проекта.

5. Изучить бизнес-линч. Инструкция Евгения Степанищева, как это правильно делать.

6. Изучить «процесс» по сайтам и интерфейсам.

7. Посмотреть лекцию Артёма Горбунова о полезном действии или прочитать конспект. 

8. Прочитать и сделать конспект «Искусство мыть слона» Влада Головача.

Управление проектами и людьми

SEO-специалисты среднего и старшего уровня ведут проекты самостоятельно, иногда обращаясь за помощью к ведущему. 

Первое, что должен уметь SEO-специалист, которому доверили вести проект, — руководить всем процессом и действовать в условиях неопределённости. Чем сложнее проект, тем выше неопределённость, и тем выше профессиональный уровень специалиста, которому можно доверить этот проект. 

Второе важное умение — делегировать. В какой-то момент каждому SEO-специалисту в агентстве дают помощника, чтобы он научился отдавать ему свои задачи. Если SEO-специалист не научится доверять задачи кому-то, кто всё делает не так, как он сам, он не сможет руководить командой или проектом.

Этот блок помогает развить эти умения: управлять командой из 5–15 человек, действовать в условиях неопределённости и делегировать. 

Что сделать:

1. Прочитать статью Серёги Шабалина про уровни делегирования человеческим языком.

2. Изучить алгоритм создания стратегии интернет-маркетинга.

3. Посмотреть презентацию «Менеджер-снежинка» и стараться не быть таким менеджером.

4. Прочитать и сделать конспект книг:

5. Изучить конспект курса Товеровского об управлении проектами и внедрить в личную систему.

6. Пройти курс Николая Товеровского в Москве или удалённо.

7. Знать кто такой ведущий и что он делает. Чтобы понимать, как им стать. 

8. Изучить принципы создания стратегии проекта.

Работа с клиентами

Если не знать основы переговоров, SEO-специалист никогда не согласует свои решения по улучшению сайтов. Он не только договаривается о том, чтобы его решение взяли в работу, но и ищет того верного человека на стороне клиента, с кем нужно договориться. 

Навыки продаж и презентаций, карточки переговоров — это всё нужно знать, чтобы воплощать свои предложения в жизнь.

Что сделать:

1. Прочитать и сделать конспект книг:

2. Посмотреть и сделать конспект видео:

3. Изучить советы Синельникова по взаимоотношениям с клиентом. 

4. Внедрить карточку переговоров на планёрках, скайпах и встречах.

5. Прочитать адаптированный конспект «Мастер звонка», Жигилий.

6. Изучить примеры воронок продаж.

Английский язык

Настоящие знания по SEO публикуют на английском: они намного актуальнее всего того, что есть на русском языке. Так что английский надо знать, чтобы получать знания из первоисточников. 

С чего начать: 

1. Пройти пятнадцатиминутный тест, чтобы определить свой уровень.
2. Прочитать статью Максима Ильяхова о правильном подходе к изучению английского.
3. Переключить все интерфейсы на английский: операционную систему, браузер, программы, почту, сайты и социальные сети.
4. Читать книги и смотреть сериалы на английском. Если не смотрите сериалы, попробуйте выступления на Ted.
5. Установить приложение для изучения новых слов и тренировки грамматики. Например, LinguaLeo.
6. Найти преподавателя и начать заниматься регулярно. Если не знаете где искать, попробуйте бесплатный урок в Skyeng или Инглексе.

На что подписаться

Мы рекомендуем подписаться на эти блоги, чтобы следить за самыми адекватными специалистами на рынке и изменениями в алгоритмах поисковых систем. 

«Вконтакте» или фейсбук IT-Agency.

Советы Бюро, Бизнес-линч Студии, блог Авинаша Кошика.

Блоги Севы Устинова, Ильи Ерошкина, Серёги Шабалина.

Блоги Людвига Быстроновского, Ильи Бирмана, Николая Товеровского, Максима Ильяхова.

Официальные блоги Google Analytics, блог рекламных технологий Яндекса.

Блог Яндекса для вебмастеров.

Блог Гугла для вебмастеров.

Новости и рассылка Сёрча.

Блог и рассылка SeoProfy.

Блог и рассылка Netpeak.

Блог SiteClinic.

Блог и рассылка Сергея Кокшарова.

Блог Дмитрия Шахова.

Раздел «Самостоятельно» в блоге Пиксель Плюс.

Канал Стаса Пломаря на Слайдшаре.

Порядок изучения свободный, выбирается под текущие задачи. Результаты высылать на [email protected], для помощи и проверки.

План продвижение сайта

Как составить план продвижения и раскрутки? Определенного жестко описанного алгоритма продвижения веб-ресурсов не существует. Каждый оптимизатор или Seo-компания использует свои наработки, свою стратегию, свои секреты и маленькие хитрости. Но если к продвижению применяется комплексный подход, то общий ход продвижения и раскрутки будет примерно одинаков и состоит из следующих шагов.

1.Определение целей продвижения.

— высокие позиции в поисковых системах

— опережение конкурентов по тематическим запросам

— увеличение посещаемости сайта

— поиск постоянных клиентов

— заработки на рекламе

— другие цели…

В зависимости от выбранной цели будет формироваться план продвижения сайта, анализ результатов этого процесса.

 

2. Формирование семантического ядра

Это один из ключевых пунктов плана продвижения еще этот шаг называют формированием ядра запросов, как говоривал один герой популярного мультфильма — «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». При выполнении этого, самого важного шага необходимо сформировать перечень поисковых запросов, наиболее подходящих тематике нашего сайта, необходимо проникнуться пониманием своего потенциального  читателя, поставить себя на его место, сформировать его образ, представить какие запросы его будут интересовать в первую очередь.

При определенном опыте и профессионализме специалист сможет достаточно быстро выбрать десяток высокочастотных поисковых запросов.Статистику ключевых фраз смотрят на различных сервисах, один из самых популярных находится на Яндексе(wordstat.yandex.ru), есть статистика и на Рамблере а также в других поисковых системах.

Разобравшись с высокочастотными запросами(ВЧ), определяем Среднечастотные запросы(СЧ) и низкочастотные(НЧ), используя те же сервисы, что и при определении ВЧ.

3.Анализ конкурентов по каждому запросу.

После формирования семантического ядра переходим к анализу рынка и определяем своих главных конкурентов, изучаем методику продвижения веб-ресурсов лидеров нашей ниши рынка.

Для реализации этих целей вводим в поисковике подобранные ранее высокочастотные запросы и видим какие сайты лидируют, как используется контекстная реклама, анализируем HTML-код страниц-лидеров. Вся эта работа проделывается для каждого ВЧ запроса.

4.Анализ сайта.

Проанализировав сайты наших конкурентов, переходим к анализу нашего сайта. Для этого используются различные сервисы, платные и бесплатные, а также специализированное программное обеспечение, в большинстве своем платное или условно-бесплатное. Мы выявляем все сильные и слабые стороны сайта, как относятся поисковые системы к нашему сайту, сколько страниц проиндексировано  различными поисковиками на сайте, присутствие сайта в различных каталогах, показатели ТИЦ от Яндекса и PR от Google.

Несмотря на то, что мы еще ничего не меняли на самом сайте, эта работа очень важна, это как хорошая разведка перед боем, без этой части работы, хороших результатов при продвижении добиться очень сложно.

5.Внутренняя оптимизация сайта.

На этом этапе мы работаем, используя информацию, полученную на предыдущих шагах, разбиваем ключевые слова на группы и под них планируем оптимизацию существующих или создание новых страниц сайта. Целесообразно под высокочастотные запросы оптимизировать главную страницу, страницы второго уровня обычно оптимизируют под среднечастотные запросы, а остальные страницы ориентируют на низкочастотные.

Далее изменяем текст на выбранных страницах под те ключевые фразы, под которые эта страница была запланирована. Основные действия при оптимизации отдельно выбранной страницы это:

1) Оптимизация заголовка страницы, тега Title

2) Оптимизация Meta-тегов deckription и keywords

3) Редактирование непосредственно текста

4) Оптимизация заголовков текста( теги h2, h3,…h6), alt-тегов графики и т.п.

5) Работа над дизайном, предоставление различных предложений, способных заинтересовать читателей страницы.

6) Грамотная перелинковка страниц, основной упор надо делать на страницы, ориентированные на высокочастотные запросы.

 

6.Регистрация сайтов в поисковых ресурсах

После работы над внутренней оптимизацией сайта его желательно зарегистрировать в поисковиках  Яндексе, Рамблере, DMOZ и т.п., зарегистрироваться в тематических каталогах, это также ускорит и улучшит индексацию нашего сайта

7.Внешняя оптимизация сайта.

Тоже важная часть работы по раскрутке сайта. Внешние ссылки размещаются на других сайтах. Желательно их размещать на сайтах уже раскрученных, с хорошей репутацией у поисковых систем. Ссылки могут быть приобретены как на платной основе, так и бесплатно. Для молодых сайтов, в этом вопросе нужно быть очень аккуратным, ни в коем случае не жадничать и не гнаться за количеством ссылок, иначе наш сайт может попасть в черный список поисковиков. Также необходимо помнить об использовании, стремительно набирающих в последнее время, социальных сетей, таких как Одноклассники, VKontakte, Twitter, Facebook и других. Не стоит забывать и о других способах раскрутки и продвижения, таких как контекстная реклама, баннерная реклама, почтовые рассылки.

На этом буду заканчивать, подробнее по каждому пункту поговорим отдельно, надеюсь, с вашим участием.

Полезные Материалы: