Как составить план SEO-оптимизации на полгода: 9 шагов

15193

How-to

– Читать 9 минут

Прочитать позже

ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ

Инструкцию одобрил
генеральный директор Интоп-Медиа

Евгений Глущенко

Первые результаты SEO-продвижения заметны лишь через несколько месяцев после старта. Коррекция плана раскрутки сайта имеет смысл только после анализа этих результатов. Поэтому первоначальный план по SEO-продвижению обычно рассчитывается на полгода.

Для чего нужен план по SEO-продвижению?

• Перед вами будет наглядная четкая последовательность действий;

• вы ничего не упустите из внимания;
• на каждом этапе будете знать, что уже сделано, а что еще предстоит;
• сэкономите себе массу времени в будущем;
• сформируете алгоритм продвижения для успешного выполнения последующих проектов.

План план продвижения сайта больше, чем на полгода не имеет смысла, так как вы не сможете предугадать активность конкурентов. Да и алгоритмы продвижения в поисковых системах меняются. Поэтому будьте готовы к тому, что по ходу SEO план будет корректироваться.

С чего начать? Разберем ключевые этапы раскрутки сайта и последовательность шагов по SEO-оптимизации.

Общий анализ сайта и технический аудит

Для начала нужно убедиться в активном рабочем состоянии инструментов веб-аналитики. Если до этого сайт не был подключен к Яндекс.Метрике и Вебмастеру, Google Analytics, Search Console — это нужно сделать незамедлительно. Убедитесь, что сайт открыт для индексирования. Посмотрите, что можно доработать в шаблоне и оцените юзабилити данного ресурса.

На данном этапе SEO-оптимизации не обойтись без тщательного анализа сайтов-конкурентов. Для этого:

Вводите в поисковики запросы разной частотности и смотрите, на какой странице показан ваш ресурс. Для экономии времени можно воспользоваться Анализом домена в Serpstat. Он покажет количество ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, и его места в выдаче.

Анализируете юзабилити сайтов в ТОП-5 и отмечаете моменты, которые нужно добавить или изменить. Например, если у конкурентов есть сортировка запросов, у вас она тоже должна быть.

Проводите системную аналитику конкурентов с помощью специальных сервисов. Определяете количество ключевых запросов, объем ссылочной массы, структуру, возраст, примерную посещаемость.

Проверяете наличие зеркал и https-сертификата.

Убеждаетесь, что хостинг работает правильно и без сбоев.

На этом этапе вы определяете потребность в замене или доработке CMS и шаблона и осознаете весь объем работ, с которым предстоит иметь дело.

Вот по каким параметрам обычно проводится первоначальный анализ конкурентов:

Составление структуры сайта по семантическому ядру

Если до этого момента существовала определенная структура сайта, то дорабатывать ее крайне неправильно. Не нужно угождать заказчику, если у него существует свое видение структуры.

На данном этапе SEO-продвижения эффективен только один рецепт — составить полноценное семантическое ядро с самого начала. После проводится парсинг и кластеризация запросов разной частотности. Далее они раскидываются по существующим и новосозданным посадочным страницам.

Другими словами, структуру нужно обсуждать и согласовывать на основе семантического ядра. В случае, если заказчик будет против новой структуры, его нужно предупредить о том, что и часть запросов может не продвинуться в поиске.

Нужно подготовиться к тому, что процесс этот будет долгим и трудоемким. Сайт-визитка может содержать всего несколько десятков ключевых фраз, в то время как крупный интернет-магазин может продвигаться по сотне тысяч запросов. Откуда их брать?

Подсказки поисковых систем.

Яндекс. Вордстат.

Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Запросы конкурентов.

Специализированные базы.

Семантическое ядро вам потребуется не только для создания структуры, но и формирования метатегов, перелинковки и внешней оптимизации сайта. Если вы понимаете, что ваш сайт будет содержать очень много запросов — разделите всю информацию по разделам, затем по категориям, подкатегориям. Так вы сможете собирать семантическое ядро параллельно с другими работами над продвижением.

Обратите внимание на кластеризацию. Если вы, например, введете запрос «купить деревянный шкаф», то получите в выдаче определенный список сайтов:

Чтобы попасть на высокую позицию в поисковой выдаче, необходимо провести чистку запросов по разным посадочным страницам. Это значит, что схожие по смыслу запросы должны присутствовать лишь на одной странице. Каждый низкочастотный запрос лучше использовать отдельно. Больше всего это актуально для интернет-магазинов, где карточка товара продвигается по конкретному запросу.

В нашем случае запросы «купить деревянный шкаф-купе» и «купить шкаф-купе с зеркалом» должны быть на разных страницах. Если на вашем сайте нет страниц под определенные категории, разделы и другие ветки, то их будет логично создать. Расширяйте семантическое ядро по ассортименту товаров. Чем больше у вас будет запросов, тем больше шансов увеличить количество посетителей.

Ручное распределение десятков тысяч ключевых фраз на группы может занять много времени, поэтому для автоматизации процесса можно использовать Кластеризацию в Serpstat. Инструмент объединяет похожие фразы, используя заданные пользователем параметры: Soft или Hard кластеризация, Weak или Strong связь между фразами.

На выходе получается чистая семантика с указанием существующих страниц и тех, которые нужно добавить под собранные запросы. В Excel это может выглядеть так:

При продвижении сайта в разных городах создайте посадочные страницы под каждый город. Например, «шкафы-купе Москва», «шкафы-купе Иваново» и т.д.

Работы по внутренней оптимизации

Проанализируйте существующие метатеги, проверьте страницы на дубли и оцените текущую ситуацию со структурой сайта. Для этого проводится технический аудит с помощью сервисов SEO. Можно провести как полный анализ, так и аудит одной страницы. Обязательно обратите внимание на такие моменты:

Формирование метатегов на основании созданных шаблонов по категориям, разделам и другим объединяющим посадочным страницам.

Проверка иерархии заголовков, их дублей и правильности написания.

Создание понятных человеку адресов страниц — ЧПУ без случайных цифр и символов в адресной строке.

Проверка скорости загрузки страниц, ответа сервера.

Наличие карты сайта в формате XML и файла robots.txt.

Страницы пагинации, мультиязычность при наличии нескольких языковых версий.

Создание микроразметки.

Организация внутренней перелинковки для поискового робота и пользователя. С помощью скриптов можно создать и перелинковку категорий.

Проверка на наличие битых, циклических ссылок и ошибок валидации.

Проверка на иные ошибки, выявленные SEO-сервисами.

Внешняя оптимизация сайта

Наиболее актуальна, если вы работаете над конкурентным проектом независимо от его тематики. Суть процесса заключается в наращивании внешней ссылочной массы из авторитетных источников. Стремитесь к тому, чтобы как можно больше доноров ссылались на ваш сайт. Делать это нужно постепенно, создавая текстовый контент с ключевыми запросами.

Используйте естественные источники типа форумов и комментариев, а также обращайтесь на биржи ссылок. Взаимодействуйте напрямую с владельцами сайтов, которые также могут ссылаться на ваш ресурс.

Это постоянная работа, которая не теряет актуальности. Но наибольшее количество внешних ссылок обычно создается в течение первых месяцев.

Заключение

Алгоритмы продвижения регулярно обновляются и частично отличаются в зависимости от поисковых систем. Специалистам по SEO приходится регулярно следовать этим обновлениям и корректировать стратегию продвижения.

Можно выделить 9 основных этапов продвижения сайта:

Подробный анализ сайта, сравнение с конкурентами, оценка юзабилити.

Сбор семантики, составление полноценного ядра.

Кластеризация собранных запросов, разделение по разветвлениям вплоть до карточек товаров.

Создание новых посадочных страниц и их связок с запросами.

Техническая составляющая, проверка скорости загрузки страниц.

Распределение внутреннего ссылочного веса по сайту, создание перелинковки.

Работа с контентом, добавление ключевых запросов на все страницы согласно плану.

Наращивание ссылочной массы извне, привлечение авторитетных доноров.

Продвижение в социальных сетях и YouTube.

Все данные работы по согласованию с клиентом расставляете в SEO-план по месяцам. Как именно их распланировать, в каком порядке — зависит от продвигаемого сайта, пожеланий клиента, выделенного бюджета, продвигаемых запросов, технического состояния сайта и активности конкурентов.

» title = «Как составить план SEO-продвижения на полгода 16261788207452» />

«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

Начать работу со «Списком задач»

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.83 из 5 на основе 18 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Какая информация о компании нужна на сайте интернет-магазина

How-to

Denys Kondak

Как настроить отслеживание 404 ошибок с помощью Google Analytics и Google Tag Manager

How-to

Denys Kondak

Как создать портфолио на сайте

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

пошаговый план работы и полезные советы

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

• Долгосрочные и краткосрочные стратегии
• Основные этапы создания стратегии
• 1. Аудит сайта
• 2. Анализ конкурентов
• 3. Цели
• 4. Стратегия
• 5. Тренды и фишки
• 6. Приоритеты
• 7. Ресурсы
• Когда стратегия готова

Стратегия SEO продвижения сайта – это план необходимых действий по конкретному сайту, который важно составить заранее. Наличие стратегии и системности в работе убережет от метаний из стороны в сторону, не позволит сливать бюджет и терять время.

Но возможна и другая крайность, когда слишком жесткая и детализированная стратегия тормозит процесс. Рассказываем, как разработать правильную SEO стратегию, которая будет опорой, а не помехой в продвижении сайта.

Долгосрочные и краткосрочные стратегии

Единую стратегию на многие месяцы вперед разработать почти нереально – слишком сильно план зависит от показателей эффективности. Поэтому мы в «Эврике» применяем гибкий подход и разрабатываем 2 вида стратегий для сайтов, которым помогаем продвинуться в ТОП 10 выдачи Яндекса.

Какие это стратегии:

• Основная долгосрочная стратегия на 1-1,5 года вперед. В ней нет привязки к конкретным месяцам или мелких деталей – только общее направление развития сайта и глобальные цели.
• Краткосрочная стратегия на ближайшие 2-3 месяца. Все текущие задачи и конкретные шаги – здесь. Краткосрочную стратегию важно регулярно корректировать, опираясь на численные показатели эффективности.

В этом случае вы не становитесь заложником собственных расчетов годичной давности и можете гибко планировать работу. Такой подход – в духе методологии Agile, которую мы в агентстве используем при разработке и продвижении сайтов.

Что еще почитать: Гибкий подход Agile в разработке и продвижении сайтов

Основные этапы создания стратегии

Чтобы выстроить глобальную и краткосрочную стратегии, нужно выполнить несколько стандартных действий – они общие для любого бизнеса:

1. Провести аудит сайта, чтобы понять его текущее состояние.
2. Проанализировать сайты конкурентов.
3. Поставить измеримые цели по сайту и оценить сроки их достижения.
4. Выбрать общее направление продвижения.
5. Сверить свою стратегию с трендами в интернет-маркетинге и дополнить ее приемами, важными именно в этом году.
6. Расставить приоритеты и определить первые шаги.
7. Оценить ресурсы на воплощение стратегии в жизнь.

Пройдемся по всем этапам и посмотрим, что важно на каждом из них.

1. Проводим аудит сайта

Если мы не оценили текущее положение, не получится поставить цели и распланировать первые 3 месяца работы над сайтом. Поэтому на аудит нельзя жалеть времени и средств – это фундамент будущей стратегии.

На этом этапе проверяем сайт вручную и с помощью сервисов веб-аналитики по всем ключевым пунктам:

• Технические параметры, важные для SEO. Смотрим, сколько страниц сейчас в индексе, как быстро отвечает сервер, корректно ли прописаны файлы sitemap и robots.txt, нет ли ошибок в коде и т.д.
• Текущие позиции сайта в поисковиках. Также важно проверить, не находится ли сайт под фильтром в поисковых системах.
• Внешняя и внутренняя оптимизация на момент старта. Есть ли качественные внешние ссылки на сайт, внутренняя перелинковка, уникальные мета-теги title и description по высокочастотным запросам, корректно ли используются заголовки и подзаголовки, наполнен ли сайт текстами и оптимизированы ли они, устраивает ли вас качество контента и т. д.
• Структура сайта. Логична ли она, какие типы страниц есть на сайте сейчас, для всех ли категорий товаров и услуг проработаны целевые страницы или их нужно будет создать в будущем.
• Поведенческие факторы и конверсия– если сайт не новый, и уже можно собрать статистику с помощью сервиса сквозной аналитики или стандартных инструментов вроде Яндекс.Метрики и Google.Analytics. Смотрим объем трафика из разных источников, оцениваем, сколько посетителей оставляют заявки и какой процент заявок конвертируется в продажи.
• Юзабилити– насколько удобно пользователям ориентироваться на сайте и выполнять целевые действия: выбирать товар, делать заказы онлайн и пр.

Что еще почитать: Идеальный каталог для продвижения сайта

По каждому пункту на этапе аудита намечаем возможности улучшить положение: какие шаги позволят сделать сайт удобнее, привлечь трафик и продвинуться в поисковой выдаче.

2.

Анализируем конкурентов

Важно проанализировать конкурирующие проекты так же внимательно, как и свой сайт – вы увидите лидеров в поиске и поймете, в каком направлении работать.
Самые показательные для анализа – сайты из первой двадцатки в выдаче Яндекса и Google в вашей тематике. Попытайтесь понять стратегию продвижения крупных и успешных конкурентов.

Чтобы было удобно фиксировать наблюдения и делать выводы, советуем разметить сравнительную таблицу наподобие такой:

Запишите в таблице названия компаний-конкурентов и параметры, по которым вы будете сравнивать их между собой и с вашим сайтом. Отмечайте все идеи развития и удачные приемы, чтобы в дальнейшем включить их в свою стратегию.

Что еще почитать: Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

3. Ставим цели

Когда данные собраны, важно определить, какого результата мы хотим добиться через 3, 6, 12 месяцев. Имеет смысл ставить несколько целей одновременно: например, выйти в ТОП выдачи по определенным запросам, увеличить конверсию заявок в продажи и средний чек, привлечь на сайт больше посетителей.

При этом правильную цель отличают 2 особенности:

• Реалистичность. Обязательно учитывайте при постановке целей возраст домена, особенности вашей тематики, тип сайта и его нынешнее состояние – всё это вы выяснили на этапе аудита. Здесь же стоит учесть ваши ресурсы (люди и бюджет), от которых зависит скорость работ.
• Измеримость. Вместо абстрактного «увеличить продажи» запишите точные цифры, которые сможете отслеживать в процессе продвижения.

То есть, вывести новый сайт в ТОП-3 за один месяц – нереалистичная цель, на которой нельзя строить стратегию. А вот за полгода продвинуться в десятку лучших в выдаче Яндекса по 45% запросов – это уже достижимая и измеримая цель, и с ней можно работать.

4. Намечаем стратегию

Имея на руках данные аудита и конкурентного анализа, а также четкие цели, вы можете начать выстраивать стратегию продвижения.

На этом этапе важно определиться:

1. Подходит ли текущий сайт для под цели продвижения – или ограничения CMS, структуры или дизайна не дадут сделать лучший сайт в отрасли? Часто единственный способ продвинуть старый сайт – разработать его новую версию.
2. По каким запросам вы будете продвигаться в первую очередь (перед этим важно собрать семантическое ядро).

Что еще почитать: Как составить семантическое ядро сайта: пошаговое руководство

3. Какие идеи конкурентов адаптируете к своему проекту и внедрите.
4. Какие задачи по SEO оптимизации сайта будете решать в ближайшие 2-3 месяца.
5. Какие уязвимости сайта будете исправлять.

5. Добавляем тренды и фишки

Когда стратегия в общих чертах прописана, проверьте, отражает ли она последние события и тренды в интернет-маркетинге.

Например, в 2019 году обязательно стоит:

• Адаптировать сайт под мобильные устройства. Теперь это нужно не только для удобства пользователей, но и для того, чтобы сохранить позиции вашего сайта в выдаче Гугл: с июля этого года для всех новых доменов действует mobile-first индексация.

Что еще почитать: Мобильная адаптация сайта и SEO продвижение

• Перейти на протокол https – только в этом случае данные пользователей будут под защитой. Это важно для всех интернет-магазинов и сайтов, где покупатели оставляют свои данные, особенно платежные.
• Добавить на сайт виджет онлайн-консультанта, чтобы у посетителей был быстрый и удобный канал связи с вами. Мы в «Эврике» используем сами и советуем клиентам JivoSite.
• Создать AMP и Турбо-версии хотя бы для основных страниц сайта. Это ускоренные страницы с максимально простой структурой и оформлением – они хранятся на серверах Яндекса и Google, поэтому загружаются из поиска за 1 секунду. У таких страниц повышены шансы попасть в ТОП выдачи, а в поисковиках они отмечены значком в виде молнии или ракеты – это дополнительно привлекает внимание пользователей.

Что еще почитать: Турбо и AMP страницы: как работают и чем удобны

6. Расставляем приоритеты

Все конкретные тактические задачи мы прописываем в краткосрочной стратегии на 3 месяца. Как понять, в каком порядке с ними работать?

Разделите их на 3 группы по степени срочности:

1. Первоочередные. Это то, что критично прямо сейчас и даст самый быстрый результат – например, увеличить скорость загрузки или разработать адаптивный дизайн сайта.
2. Срочные.Их вы выполните, как только появится время и ресурсы – например, добавить на сайт виджет онлайн-консультанта и назначить сотрудников для работы в чатах.
3. Важные, но не срочные.Постепенно внедрять мелкие улучшения, расширять структуру сайта, создавать и добавлять свежий контент – всё, без чего не обойтись при игре вдолгую.

Что еще почитать: Как разработать стратегию интернет-маркетинга

7. Оцениваем ресурсы

Важно соотнести вашу стратегию с ресурсами компании: какой бюджет вы можете выделить на SEO-оптимизацию сайта, создание контента, работу специалистов и т.д. Важно, чтобы план отвечал реальным возможностям – или его придется пересмотреть.

Здесь действует такая закономерность: чем больше ресурсов вы можете выделить на продвижение, тем быстрее будет результат и тем больше тактических задач можно прописать в краткосрочной стратегии.

Наши клиенты могут выбрать один из 4 тарифов, исходя из ресурсов компании – стоимость SEO продвижения меняется в зависимости от объема и уровня ежемесячно выполняемых работ.

Что еще почитать: Сколько стоит продвижение сайта

Когда стратегия готова

После создания стратегии нужно последовательно решать все намеченные задачи – сначала первоочередные, затем несрочные. Моментальной отдачи ждать не стоит: даже самой удачной стратегии понадобится время, чтобы дать результат.

Самая объемная и регулярная задача по продвижению – создание целевых страниц, оптимизированных под запросы. Это либо страницы категорий товаров (например, цилиндрические видеокамеры) – в этом случае нам нужны товары, которые мы сможем на них разместить. Либо описания типовых решений (например, окна для конкретной серии многоэтажного дома), для которых нужна подробная фактура.

Для архитектурной мастерской, где довольно сложно создать обширный каталог, сделали отдельные страницы с текстом и фотографиями под каждый ЖК, в котором они работали.

Часто самый сложный этап – получение необходимой для создания страниц информации у клиента. Именно здесь проявляется профессионализм менеджера проекта и SEO аналитика – как наладить регулярную поставку этой информации.

Для достижения результата в срок важно ежемесячное выполнение планов по размещению новых страниц, несмотря на болезни, отпуска, эмоции и сомнения клиента, технические проблемы с сайтом, претензии к качеству текстов и отсутствие контента для новых страниц.

Разработать стратегию и воплощать ее – база SEO продвижения, без которой успех невозможен. Но эта работа требует времени и специфических знаний, а их у владельца сайта часто нет. Если вы не хотите отрываться от основных бизнес-процессов, доверьте продвижение команде «Эврики».

Мы проанализируем ваш сайт и проекты конкурентов, поставим цели, наметим стратегию и будем планомерно работать по ней, подробно отчитываясь перед вами каждый месяц. Наш главный фокус – не трафик или позиции, а новые клиенты для вас из поиска по оптимальной цене, поэтому в рамках продвижения мы глубоко работаем с сайтом и его конверсией в заявки и продажи.

Продвижение сайтов в «Эврике»

Технологии, кейсы, стоимость

Обсудить проект

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

Гибкий подход Agile в разработке и продвижении сайтов

Про Agile доступным языком – что это такое и почему работа по принципам «гибкой» методологии дает лучший результат

Стратегия продвижения интернет-магазина входных дверей

Кейс medver.ru

Стратегия продвижения сайта дистрибьютора материалов и оборудования для СКС

Кейс abn.ru

Стратегия продвижения интернет-магазина дверной фурнитуры

Кейс zamkitut.ru

Как разработать стратегию интернет-маркетинга

Пошаговое руководство для маркетологов и руководителей

SEO продвижение сайта: цели, стратегии, этапы и сроки

Чем SEO продвижение сайта отличается от поисковой оптимизации, какие инструменты применяются в продвижении и в какие сроки можно ожидать результатов.

Подписаться

Отзывы клиентов

• www. veselodetkam.ru

  Агентство детских праздников

  Вышли в лидеры отрасли

  Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

  Читать полностью

• www.gormed.su

  Многопрофильная клиника

  Результатами мы довольны

  Раньше я платил за клики, не представляя, что клики и звонки – разные вещи. Работа с системой Calltouch поразила меня тем, насколько можно увеличить количество звонков. Не кликов, а именно звонков, уменьшив при этом расходы с помощью достаточно простых манипуляций. Результат впечатляющий.

  Читать полностью

• eurotech-group.ru

  Аэродромная техника

  Рекомендуем!

  Компания «ЕвроТэк» благодарит компанию «Эврика» за оказанные услуги и быстрый отклик на любую проблему. За период работы сайт eurotech-group.ru поднялся в ТОП по отрасли.

  Читать полностью

• abn.ru

  Крупнейший дистрибутор материалов и оборудования для СКС

  Благодарим за разработку сайтов abn.ru и hyperline.ru.

  Благодарим ООО «Эврика» за работу по проектам abn.ru и hyperline.ru. Наше сотрудничество началось в 2015 году. По проекту abn.ru был спроектирован и реализован новый дизайн, выполнена адаптация верстки под мобильные устройства, а благодаря продвижению сайта трафик из поисковых систем увеличился в 2 раза.

  Читать полностью

• zamkitut.ru

  Магазин фурнитуры

  Вложения полностью окупаются

  Продажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.

  Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

9 основных шагов в построении выигрышной SEO-стратегии

Интернет-магазины захватили мир.

В то время как люди все еще бегут в магазин, чтобы забрать вещи, соблазн купить что угодно, не выходя из дома, непреодолим.

От сантехники до булочек для пиццы, если вы хотите, вы можете заказать доставку с помощью приложения, не выходя из дома.

И даже если ваш бизнес продает услуги, а не товары, велика вероятность того, что большинство людей покупают его в Интернете.

Это означает, что электронная коммерция должна быть в центре внимания каждой компании, которая что-то продает. А это значит, что вам нужно уделять больше внимания веб-трафику.

В конце концов, у вас может быть лучший веб-сайт в мире с передовым дизайном, оптимизированным для идеального взаимодействия с пользователем, и текст, который заставит Дэвида Огилви скрежетать зубами от зависти, но если его никто никогда не увидит, это не так. делает вам унцию добра.

Тебя должны найти. И именно поэтому SEO является важной частью любого современного маркетингового плана.

Вы хотите занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), чтобы ваши цели находили вас естественным образом.

Однако это гораздо легче сказать, чем сделать. Но не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным профессионалом, желающим освежить в памяти основы для клиента, или полным новичком, пытающимся понять, как все это SEO работает для вашего бизнеса, вы находитесь в нужном месте.

Здесь мы проведем вас через этапы создания, внедрения и оптимизации SEO-кампании, благодаря которой ваш сайт быстро поднимется в рейтинге.

Что такое стратегия SEO?

Вы, наверное, уже поняли, что SEO-стратегия — это ваш план сделать ваш веб-сайт или целевую страницу более привлекательными для Google и других поисковых систем. .

Звучит достаточно просто, но есть большая загвоздка: алгоритмы поиска постоянно меняются.

Поскольку Google стремится повысить качество своих поисковых запросов и предоставить пользователям лучшие решения для запросов, его алгоритмы обновляются несколько раз в год.

Для SEO это означает, что вы не можете просто установить и забыть. Каждая поисковая оптимизация нуждается в итерациях.

Вам необходимо регулярно анализировать и корректировать курс, чтобы убедиться, что вы используете преимущества новейших передовых методов и стратегий.

Это хорошо для SEO-специалистов, иначе мы бы довольно быстро остались без работы

Но для вас это означает определенные обязательства.

Чтобы быть в курсе последних событий в мире поиска, вам необходимо регулярно обращаться к надежным источникам (таким как этот).

К счастью, существует множество ресурсов, из которых можно получить качественную информацию. Предпочитаете ли вы статьи, вебинары или подкасты, для вас доступен SEO-контент.

Вам действительно нужно SEO?

Прямо сейчас некоторые из вас, несогласных, насмехаются над вашим экраном и спрашивают, действительно ли вам нужно SEO для поиска клиентов.

У вас есть кто-то, кто занимается платным поиском или аффилированным маркетингом, поэтому вы не уверены, что есть большая выгода от вложения всего этого времени в органический поиск. Не попадайтесь в эту ловушку.

Органический поиск обеспечивает более половины всех посещений веб-сайтов и должен быть важной частью стратегии цифрового маркетинга любой организации, независимо от того, являетесь ли вы многонациональной мегакорпорацией или семейным магазином.

И это особенно важно для сайтов, ориентированных на потребителя. Предоставляя полезный контент, вы не только укрепляете доверие, но и сопоставляете свой веб-сайт с намерениями клиентов, что означает более качественные лиды.

Более того, вы не платите за каждый клик, что означает более низкую цену за конверсию.

Таким образом, даже если у вас самые лучшие в мире кампании с оплатой за клик (PPC) и аффилированного маркетинга, регулярно привлекающие мотивированных клиентов на ваш сайт, вы все равно делаете только полдела, игнорируя органический поиск.

Создание эффективной стратегии SEO: 9 основных шагов

Хотя SEO требует комплексной стратегии, вы можете разбить ее на несколько управляемых шагов.

1. Согласуйте SEO с бизнес-целями и определите ключевые показатели эффективности

Прежде всего, вам нужно знать, где вы сейчас находитесь, куда вы хотите двигаться и как вы будете измерять успех на этом пути.

Вам следует начать с SEO-аудита.

Это дорожная карта, которая поможет вам на протяжении всего процесса оптимизации и позволит сравнить его с вашим текущим сайтом.

Вам необходимо изучить множество аспектов, включая:

• Доменное имя, возраст, историю и т. д.
• Факторы страницы, такие как заголовки, ключевые слова и тематический таргетинг, а также вовлеченность пользователей.
• Организация контента, качество контента и качество ваших изображений (никто не доверяет стоковым фотографиям).
• Дублированный контент.
• Факторы веб-сайта, такие как архитектура, схема, разметка. и рейтинг кликов (CTR).
• Прошлые и предстоящие обновления сайта.
• Качество входящих ссылок.
• Внутренние факторы, такие как карты сайта, оптимизация изображений. и robots.txt.

В качестве пошагового руководства по проведению этого аудита у нас есть отличная серия, которая поможет вам в этом.

Когда вы знаете, с чего начать, пора планировать временные рамки, выделяемые бюджеты и ресурсы.

Это еще одна сфера жизни, где вы получаете то, за что платите. Если вы ищете быстро и дешево, вы не получите тех результатов, которые получили бы, вложив больше времени и денег.

Очевидно, что ваш бюджет и сроки будут зависеть от уникальной ситуации в вашей компании, но если вы хотите хороших результатов, будьте готовы заплатить за них.

Чтобы понять, сколько вы должны тратить, обратитесь к этой статье.

На этом этапе процесса SEO вам также потребуется определить ключевые показатели эффективности (KPI).

Так вы будете измерять успех своих новых внедрений и выяснять, что работает для вас, а где нужно внести коррективы.

Вот некоторые ключевые показатели эффективности, которые вы должны отслеживать:

• Органические сеансы.
• Повышается рейтинг ключевых слов.
• Лиды и конверсии.
• Показатель отказов (имейте в виду, что показатель отказов – это внутренний показатель, который на 100 % зависит от событий, которые вы настроили на своих страницах, и будет поэтапно отключен в GA 4)
• страниц за сеанс.
• Средняя продолжительность сеанса.
• Время загрузки страницы.
• Верхние страницы выхода.
• Ошибки сканирования.

Для получения дополнительной информации о том, что это такое и почему они важны, обязательно прочитайте эту статью о ключевых показателях эффективности SEO.

2. Выполнение исследования ключевых слов

Рейтинг в поисковых системах определяется алгоритмом, который оценивает множество факторов, чтобы решить, насколько хорошо веб-сайт отвечает на конкретный поисковый запрос. И огромная часть этого — использование ключевых слов.

Ключевые слова, от отдельных слов до сложных фраз, сообщают поисковым системам, о чем ваш контент. Но добавить ключевые слова не так просто, как просто указать название продукта или услуги, которую вы хотите продать.

Вам необходимо провести исследование, чтобы обеспечить оптимизацию ключевых слов, а это означает, что необходимо учитывать следующее:

Поисковое намерение

Красота английского языка (и проклятие оптимизаторов) заключается в его богатстве.

Но слова часто имеют несколько значений, поэтому очень важно учитывать цель поиска, чтобы вы не привлекали аудиторию, которая искала что-то другое.

Например, если вы пытаетесь привлечь клиентов в галантерейный магазин, высокий рейтинг [боулеров] может привлечь людей, которые хотят сыграть несколько фреймов, а не тех, кто ищет новую шляпу.

Релевантные ключевые слова

После того, как вы определили свои цели, вам нужно выяснить, какие ключевые слова для них важны.

Обычно лучше настроить таргетинг только на несколько ключевых слов, поскольку слишком широкий таргетинг затруднит поисковой системе определение содержания ваших страниц.

Ключевые фразы

Это короткие фразы, состоящие из двух или более слов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти определенный контент.

Например, кто-то, кто ищет уроки танцев, может запросить в Google [классы танго рядом со мной].

Инструменты исследования ключевых слов

Процесс мозгового штурма — отличное место для начала исследования ключевых слов, но чтобы убедиться, что вы привлекаете нужную аудиторию и доказываете свою ценность для поисковых систем, вам следует использовать инструмент исследования.

Большинство SEO-специалистов используют для этого Планировщик ключевых слов Google, но его использование может быть немного неудобным, поэтому вы можете рассмотреть другие варианты.

Ключевые слова с длинным хвостом

Это специальные условия поиска, которые люди используют для поиска точного соответствия своему запросу.

Они, как правило, длиннее и чаще используются людьми, которые ближе к совершению покупки.

Примером этого могут быть [вегетарианские рестораны в Сан-Антонио], которые, скорее всего, будут использоваться кем-то, кто любит растительную пищу.

Объем поиска

Это покажет вам количество поисков по конкретному ключевому слову за указанный период времени, что даст вам общее представление о ценности и конкурентоспособности термина.

[Рождественские огни] в ноябре и декабре будет звучать намного больше, чем в июле. Многие термины являются сезонными, имейте это в виду.

Точно так же у [подержанных автомобилей] будет больше конкурентов, чем у [Volkswagen Passant 2006 года].

Ключевые слова воронки

Это ключевые слова, предназначенные для пользователей в различных частях воронки продаж.

Людей в верхней части воронки скорее привлекут более общие термины, такие как [отдых в Канкуне], тогда как тех, кто ближе к покупке, сравнивают цены и бренды, и их, скорее всего, привлекут такие вещи, как скидки или названия отелей. .

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента.

Для более подробного объяснения каждой части исследования и оптимизации ключевых слов у нас есть подробная электронная книга по этой теме.

3. Определите свои самые ценные страницы

Каждой команде нужен MVP, и в случае вашего веб-сайта это ваши самые ценные страницы.

Эти страницы делают за вас основную часть тяжелой работы.

Для сайтов, не связанных с электронной торговлей, это обычно такие вещи, как ваша домашняя страница, страницы ваших услуг или любые страницы с демонстрациями или другими предложениями.

Эти страницы также, вероятно, являются MVP для сайтов электронной коммерции, но также будут объединены по категориям и/или страницам уровня продукта.

Чтобы определить, какие страницы являются наиболее важными на вашем сайте, вам следует подумать о том, чем известна ваша организация.

В каких вертикалях вы соревнуетесь? Какие болевые точки вы решаете? Определите их или добавьте другие на основе ключевых слов высокого уровня, которые вы придумали на предыдущем шаге.

После того, как вы определили категории и страницы продуктов, которые привлекают наибольшее количество посетителей, вы сможете сосредоточить свою стратегию на их улучшении и увеличении органического трафика.

Подробнее о том, как найти MVP, читайте здесь.

4. Проведите конкурентный анализ

Если бы у вас не было конкурентов, в SEO не было бы необходимости. Но пока другие компании производят холодильники, Frigidaire необходимо найти способы выделиться.

Вам нужно иметь представление о том, что делают другие в вашей отрасли, чтобы вы могли позиционировать себя для достижения наилучших результатов.

Вам нужно выяснить, в чем вы уступаете по рейтингу, и найти способы изменить ситуацию.

Вы должны знать, какие ключевые слова являются наиболее конкурентоспособными и где у вас есть возможности.

Вы должны иметь некоторое представление о обратных ссылках и структуре сайта оппозиции, чтобы вы могли оптимизировать свой собственный сайт для наилучшего ранжирования в поиске.

Узнайте больше о том, как выполнить этот анализ и разработать для него шаблон, прочитав эту статью.

5. Планирование взаимодействия с пользователем и техническое SEO

Не забывайте о важности структуры вашего сайта, как с технической точки зрения, так и с точки зрения взаимодействия пользователей с ним.

Лучшая в мире стратегия в отношении контента и ключевых слов не приведет к ни одной продаже, если ваш сайт постоянно ломается или им настолько неудобно пользоваться, что люди с отвращением закрывают вашу страницу.

Вы должны тщательно продумать архитектуру своего сайта и взаимодействие с пользователем, чтобы убедиться, что люди предпринимают желаемые действия.

Точно так же вы должны найти и исправить любые технические проблемы, такие как битые ссылки, медленная загрузка и неправильная схема сайта.

Существует ряд бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для обеспечения оптимальной работы вашего сайта.

6.

Рассмотрите свои ресурсы

SEO не существует в вакууме — оно влияет на многие другие части вашей организации, включая маркетинг, продажи и ИТ.

Если вы ищете бюджет для выполнения SEO, вы можете обнаружить, что некоторые из ваших сотрудников уже достаточно квалифицированы, чтобы помочь.

Например, ваш отдел продаж, вероятно, знает, какие продукты больше всего интересуют людей.

Привлечение их к разработке вашей SEO-стратегии поможет привлечь потенциальных клиентов и найти новые цели, которые уже квалифицированы.

Точно так же SEO может сообщить вашей маркетинговой команде, какие типы контента лучше всего резонируют, чтобы они могли точно настроить свои кампании. И ваши копирайтеры и графические дизайнеры могут разработать тип контента, который поможет вам подняться в рейтинге.

Возможно, ваша ИТ-команда уже контролирует ваш веб-сайт.

Ваша SEO-стратегия должна быть разработана с учетом их опыта, чтобы обеспечить согласование дизайна и структуры веб-сайта, циклов разработки, структуры данных и основных принципов.

И это лишь несколько способов интегрировать SEO в существующие рабочие процессы.

Существуют и другие, если присмотреться, и очень маловероятно, что вам придется начинать с нуля.

Оцените имеющиеся у вас программное обеспечение, технологии и персонал, так как велика вероятность того, что некоторые из этих элементов у вас уже есть.

И если вам нужно увеличить производство, вы можете найти бюджет уже в наличии в существующих отделах.

7. Согласуйте свою SEO-стратегию с воронкой продаж

В конце концов, продажи — это главное. Без клиентов нет дохода, а значит, нет бизнеса.

Чтобы помочь в процессе продаж, ваша SEO-стратегия должна соответствовать воронке продаж.

Воронка продаж, которую иногда называют путешествием клиента, представляет собой совокупность точек соприкосновения клиентов с вашей компанией на пути от знакомства с продуктом до момента совершения покупки.

SEO идеально подходит для каждой стадии этого цикла:

• Осведомленность:  В современном мире многие клиенты впервые узнают о вашем бизнесе в Интернете. Через поиск Google, например.
• Интерес:  Здесь клиенты начинают проводить исследования. И что может быть лучше для проведения исследований, чем ваш сайт?
• Решение:  Покупатель хочет купить и выбирает между вами и конкурентами. Ваше мета-описание, в котором упоминается бесплатная доставка, может повлиять на них.
• Покупка:  Электронная торговля продолжает расти. Наличие точки продажи, оптимизированной для поисковых систем, облегчает людям покупку.
• После покупки:  Отзывы клиентов на вашем веб-сайте или на стороннем сайте — отличный способ завоевать доверие и повысить релевантность ключевых слов.

8. Отчетность и установление реалистичных ожиданий

Отчетность необходима. Вы должны быть в состоянии эффективно измерять и сообщать о достигнутом прогрессе.

Отчетность позволяет получать непротиворечивые и точные данные, заслуживающие доверия.

Это помогает вам понять факторы, лежащие в основе вашего рейтинга, и определить области, в которых вы могли бы улучшить, и, что не менее важно, это доказывает ценность SEO для лиц, принимающих решения в организации.

Одна из самых распространенных ошибок людей, не знакомых с SEO, — это ожидание результатов в одночасье.

А из-за переменных, связанных с конкуренцией, внешними ссылками и самим контентом, почти невозможно указать конкретные сроки.

Вы должны приступить к процессу с пониманием того, что SEO требует времени, и чем более конкурентоспособны ключевые слова, которые вы ищете, тем больше времени потребуется, чтобы подняться на вершину.

Это необходимо донести до заинтересованных сторон с самого начала, чтобы обеспечить реалистичность ожиданий.

Чтобы узнать, как создавать эффективные отчеты, генерирующие качественную информацию, прочтите наше руководство здесь.

9. Измерьте и задокументируйте свою стратегию

Поздравляем, вы дошли до этого места, но вы еще не совсем закончили.

После того, как вы создали отчеты о том, как работает ваша SEO-стратегия, вам необходимо отслеживать показатели и доказывать их эффективность.

Некоторые из наиболее важных показателей, которые вы должны учитывать, включают органические сеансы, показатель отказов, самые популярные страницы выхода и ошибки сканирования.

Определив все это, вы получите лучшее представление о том, что ищут ваши клиенты и что их отталкивает.

Для получения дополнительной информации прочитайте эту статью о ключевых показателях эффективности SEO.

Существует множество как платных, так и бесплатных инструментов, которые можно использовать для измерения и отслеживания конверсий, а также для сравнения их еженедельно, ежемесячно или по другому выбранному вами периоду времени.

Просто найдите тот, который соответствует вашему бюджету и потребностям.

Заключение

Никто никогда не говорил, что SEO — это легко, по крайней мере, никто из тех, кто этим занимался. Но это жизненно важная часть бизнес-плана любой современной организации.

Тем не менее, с твердой стратегией, готовностью учиться и небольшим количеством старомодного жира, даже полный новичок может вывести свой веб-сайт на вершину поисковой выдачи.

В этой части мы дали вам девять шагов, которые нужно предпринять, чтобы сдвинуть с мертвой точки вашу SEO-стратегию. Но, конечно, это только начало.

Вам нужен уникальный план, который будет работать для вашей отрасли и ваших потребностей.

К счастью, Search Engine Journal может помочь и в этом.

Загрузите нашу электронную книгу по SEO-стратегии с планом на весь год для удобного 12-месячного плана, который вы можете использовать для разработки надежной стратегии, отслеживания своего прогресса и адаптации к изменяющимся ситуациям.

Дополнительные ресурсы:

• SEO-стратегия и тактика: в чем разница? Много!
• Как создать выигрышную локальную SEO-стратегию для вашего бизнеса
• SEO-стратегия: план на весь год (+шаблон) [Электронная книга]

---

Избранное изображение: Лена Нуар/Shutterstock

Категория SEO Стратегия SEO

8 компонентов успешной маркетинговой стратегии SEO

Колоссальные 75% пользователей не смотрят дальше первой страницы результатов онлайн-поиска. Это означает, что если вы не будете занимать первые места в результатах поиска, вы упустите ценный трафик, потенциальных клиентов и доход для своего бизнеса.

К счастью, надежная маркетинговая стратегия поисковой оптимизации (SEO) поможет вам занять первые места в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. А правильные элементы маркетинговой стратегии SEO позволят вам привлечь более ценный трафик на ваш сайт.

На этой странице мы предоставим вам восемь элементов успешной стратегии SEO-маркетинга, а также советы по созданию собственной стратегии SEO.

Чтобы начать, просто продолжайте читать или позвоните нам сегодня по номеру 888-601-5359  , чтобы поговорить с экспертом по SEO!

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

Наши счастливые клиенты

Что такое маркетинговая стратегия SEO?

Маркетинговая стратегия SEO — это план оптимизации вашего сайта для поисковой оптимизации. Создание, внедрение и поддержание стратегии SEO может помочь вашему бизнесу улучшить свой поисковый рейтинг, органический трафик и даже органическую конверсию.

8 основных элементов, которые следует добавить в вашу маркетинговую SEO-стратегию

При создании собственной маркетинговой SEO-стратегии вам нужно сосредоточиться на этих элементах, чтобы добиться наилучших результатов.

1. Релевантные ключевые слова с длинным хвостом

Первый элемент, который необходимо добавить в контрольный список стратегии SEO-маркетинга, касается ключевых слов.

Если вы хотите, чтобы в результатах поиска отображались ключевые слова, связанные с вашей компанией, вам необходимо настроить таргетинг на эти ключевые слова в содержании вашего сайта, заголовках страниц, мета-описаниях и многом другом.

Чтобы получить максимальную отдачу от своей маркетинговой стратегии SEO, вам нужно сосредоточиться на релевантных ключевых словах с длинным хвостом.

Длинные ключевые слова содержат три или более слов, таких как «лучший сантехник в Гаррисберге, Пенсильвания». Когда люди выполняют поиск по ключевым словам с длинным хвостом, вы лучше можете различить их цели поиска — именно то, что они пытаются найти.

Если кто-то вводит ключевое слово с коротким хвостом, например «сантехник», он может искать несколько вещей — список лучших сантехников поблизости, услуги сантехника или даже работу сантехника.

Однако, если кто-то ищет длинную фразу «лучший сантехник в Гаррисберге, Пенсильвания», становится ясно, что он хочет работать с лучшим сантехником в районе Гаррисберга».

Ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, вы свяжетесь с квалифицированными лидами, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами.

Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, необходимо провести исследование ключевых слов. Это исследование поможет вам найти ключевые слова, релевантные вашему сайту и клиентам. Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Buzzsumo или KeywordsFX, которые помогут вам найти релевантные ключевые слова с длинным хвостом для вашей стратегии SEO.

Выбрав длинные ключевые слова, вы добавите их в ключевые места на своем сайте. Эта интеграция поможет вам ранжироваться в релевантных результатах поиска по этим ключевым словам.

Выбрав правильные ключевые слова с длинным хвостом, вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска и привлечь больше заинтересованных клиентов на свой сайт. Когда вы составляете свой контрольный список стратегии SEO, обязательно включите исследование ключевых слов с длинным хвостом в свой список дел.

2. Подробный и качественный контент сайта

Еще один ключевой элемент маркетинговой SEO-стратегии – персонализированный контент сайта необходим для ранжирования в результатах поиска и помогает потенциальным клиентам узнать больше о вашем бизнесе.

Контент-маркетинг позволяет вам делиться своими знаниями и опытом со своей аудиторией. Это отличный способ помочь вам зарекомендовать себя как авторитет, а также привлечь ценный трафик на свой сайт.

Чтобы начать создавать контент, вам нужно придумать темы и идеи. Вы захотите придерживаться тем, связанных с вашей отраслью, и использовать исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы привлекаете правильный трафик на свой сайт.

Если вы пекарь и пишете о том, как приготовить пиццу, вы привлечете трафик, интересующийся пиццериями, а не пекарнями.

Исследование ключевых слов поможет вам найти новые темы для освещения. Эти ключевые слова дадут вам отправную точку для создания ценного контента, который ищет ваша аудитория.

Выбрав темы, вы сможете выбрать форматы контента, которые хотите использовать. Контент бывает разных форм, включая видео, блоги, инфографику, статьи и электронные книги. Вы захотите использовать множество этих форматов, чтобы ваш контент всегда был свежим и захватывающим.

После выбора формата вы начнете создавать контент.

Если вы не знаете, что осветить в своей статье или с чего начать, вы можете начать с быстрого поиска в Google. Поиск Google позволит вам увидеть, какие еще результаты появляются по этой теме.

Вы также можете заглянуть в раздел «Люди также задают вопросы», чтобы узнать, какие вопросы люди задают по этой теме. Это отличный способ получить вдохновение для формирования вашего контента.

Создавая контент, вы захотите публиковать его постоянно и часто. Эффективная маркетинговая стратегия SEO включает в себя постоянную публикацию контента для привлечения трафика на ваш сайт. Вы всегда хотите попытаться предстать перед своей аудиторией и заставить их проверить ваш бизнес.

Как только лиды найдут ваш подробный и качественный контент, они останутся на вашем сайте, чтобы впитать информацию и сделать следующий шаг в развитии вашего бизнеса. Это более длительное время ожидания пошлет Google положительный сигнал о том, что ваш сайт актуален и полезен, и, в свою очередь, повысит ваш рейтинг.

Обеспечение качества необходимо для получения и поддержания высоких позиций, а также является важным компонентом вашей стратегии SEO-маркетинга.

3. Быстро загружаемый веб-сайт

Целых 83 % пользователей ожидают, что ваш веб-сайт загрузится за три секунды или меньше, а если этого не произойдет, они уйдут.

Одним из наиболее важных компонентов SEO в цифровом маркетинге является время загрузки вашего сайта. Когда пользователи посещают ваш сайт, они хотят быстро получить доступ к информации. Если ваш сайт плохо загружается, пользователи покинут ваш сайт в пользу сайта с более быстрой загрузкой.

Эти действия приведут к увеличению показателя отказов вашего сайта. Высокий показатель отказов посылает негативный сигнал Google о том, что ваш сайт не соответствует поисковому запросу пользователя, а медленно загружаемый сайт повредит вашему SEO-рейтингу.

Чтобы этого не произошло, вы должны улучшить время загрузки вашего сайта.

Вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить текущую скорость загрузки вашего сайта. Этот инструмент поможет вам понять, достаточно ли быстро ваш сайт загружается на настольных и мобильных устройствах. Если вам нужны улучшения для вашего сайта, Google предложит, как улучшить время загрузки вашего сайта.

Если вы не знаете, как улучшить свой сайт или у вас нет времени на его улучшение, вы можете инвестировать в услуги ускорения страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом. В WebFX мы предлагаем услуги по повышению скорости страницы, которые помогут вам улучшить ваш сайт и ускорить его загрузку.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о наших планах оптимизации скорости страницы.

4. Дизайн, ориентированный на пользователя

Дизайн, ориентированный на пользователя, — один из наиболее важных компонентов вашей стратегии SEO-маркетинга.

Когда вы увеличиваете время пребывания на своем сайте, это посылает Google положительный сигнал о том, что ваш сайт актуален и полезен для вашей аудитории. Ориентированный на пользователя дизайн поможет вам дольше удерживать аудиторию на вашем сайте.

Если у вас есть хорошо спроектированный сайт, который легко использовать вашей аудитории, они, скорее всего, останутся на вашем сайте. Ваша аудитория легко найдет нужную им информацию, что позволит им дольше оставаться на вашей странице.

Итак, как создать положительный пользовательский опыт на вашем сайте?

Первый шаг — создать навигацию, удобную для вашей аудитории. Люди не хотят бороться за поиск информации на вашем сайте. Если вам слишком сложно пользоваться панелью навигации, вы рискуете потерять потенциальных клиентов на своей странице.

Упростите навигацию, используя широкие заголовки. Эти широкие заголовки позволят вам организовать под ними многочисленные категории, за которыми следуют подкатегории. Эта организация облегчит вашей аудитории просмотр вашего сайта и поиск необходимой информации.

Еще один отличный способ улучшить взаимодействие с пользователем — разбить текст изображениями и заголовками. Заголовки помогают вам разбить информацию, чтобы ваша аудитория могла легко прочитать или просмотреть ее. Кроме того, изображения, графика и видео добавляют визуальной привлекательности вашему тексту, что делает ваш контент более интересным для вашей аудитории.

Эти элементы дизайна — лишь некоторые из функций, которые вы можете использовать для создания лучшего пользовательского опыта для вашей аудитории. Интегрируя эти элементы, вы поможете своей аудитории получить положительный опыт на вашем сайте и проводить больше времени на вашей странице.

5. Адаптивный дизайн

В дополнение к удобному дизайну вам также необходимо сделать адаптивный дизайн частью вашей стратегии SEO-маркетинга. Ваша аудитория будет заходить на ваш сайт с различных устройств. Вы должны убедиться, что ваш сайт правильно загружается на всех устройствах.

Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш веб-сайт адаптируется к любому устройству, которое использует пользователь. Независимо от того, использует ли ваша аудитория смартфон, планшет или настольный компьютер, у них будет положительный опыт на вашем сайте. Ваш сайт максимально адаптируется к их устройству.

Каждое из этих устройств имеет разный размер экрана. Вы бы не хотели просматривать мобильную версию своего сайта на компьютере и наоборот. Интегрируя адаптивный дизайн, вы гарантируете, что ваш веб-сайт адаптируется к любому устройству, которое использует ваша аудитория.

Адаптивный дизайн обеспечит вашей аудитории положительный пользовательский опыт и сделает их счастливыми на вашей странице. Это побудит их проводить больше времени на вашем сайте, что улучшит ваш рейтинг SEO.

6. Оптимизация голосового поиска

Голосовой поиск — это один из новейших способов поиска информации пользователями, а оптимизация голосового поиска — важнейший компонент вашей стратегии SEO-маркетинга.

Ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов. Этот режим поиска постоянно растет как один из самых популярных способов поиска информации. Вы хотите быть уверены, что не упустите потенциальных клиентов, которые ищут ваш бизнес с помощью этих устройств.

Итак, как оптимизировать голосовой поиск?

Чтобы оптимизировать голосовой поиск, вы должны понимать, как пользователи осуществляют устный поиск. Когда пользователи выполняют словесный поиск, они формулируют свои поисковые запросы по-разному.

Допустим, кто-то ищет, где купить пиццу. Если бы этот человек искал в Интернете через браузер, он мог бы искать «пицца рядом со мной». С другой стороны, тот, кто ищет словесно, спросит: «Где я могу найти пиццу рядом со мной?»

Самая существенная разница, которую вы заметите между двумя типами поиска, заключается в том, что люди формулируют вербальный поиск как вопросы. Люди задают своим устройствам голосового поиска вопрос в надежде получить прямой ответ.

Когда вы оптимизируете голосовой поиск, вам нужно оптимизировать ответы на вопросы, которые люди могут задать, пытаясь найти вашу компанию, товары или услуги.

Кроме того, вы также захотите оптимизировать для любого сленга, который ваша аудитория может использовать при проведении словесного поиска. Люди чаще используют сленг при устном поиске, потому что они говорят. Вы захотите оптимизировать сленговые слова и фразы, чтобы убедиться, что вы достигаете людей, которые ищут устно.

Это всего лишь несколько способов, которые вы можете оптимизировать, чтобы охватить людей, которые осуществляют устный поиск. Адаптировавшись к голосовому поиску, вы охватите больше людей, заинтересованных в вашем бизнесе. Это отличная SEO-стратегия, которая поможет вам охватить больше людей, проводящих поиск.

7. Местное SEO

Когда вы создаете свою маркетинговую стратегию SEO, вы должны убедиться, что местное SEO попало в список.

Местные клиенты ищут вашу компанию в Интернете. Если вы оптимизируете местное SEO, вы поможете своему бизнесу привлечь местных потенциальных клиентов, которые ищут вашу компанию.

Итак, как оптимизировать для локального поиска?

Когда пользователи выполняют локальный поиск, создается окно со списком из трех предприятий. Эта коробка известна как локальный SEO-пакет из трех. Пользователи, как правило, используют локальный SEO-пакет из трех, чтобы помочь им найти подходящую компанию для своих нужд.

Чтобы помочь вашему бизнесу появиться в местном пакете SEO 3, вы должны начать с утверждения своего бизнес-профиля Google. Информация о вашем бизнес-профиле Google – это местная информация о вашей компании, которая позволяет привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

После того, как вы подадите заявку на свой бизнес-профиль Google, вам нужно будет заполнить его полностью. Заполните свою контактную информацию, подтвердите свой адрес, добавьте фотографии своего бизнеса, продуктов или услуг и укажите любую важную информацию, которая может помочь продать вас по сравнению с конкурентами.

Тщательно заполнив свой профиль, вы поможете своей аудитории чувствовать себя более информированной о вашем бизнесе. Когда ваша аудитория узнает больше о вашем бизнесе, она сможет лучше определить, подходите ли вы для их нужд.

Местное SEO — один из важнейших компонентов SEO для привлечения ценных местных потенциальных клиентов. Заявив о своем бизнес-профиле Google и оптимизировав его, вы получите лучшую маркетинговую стратегию SEO и привлечете больше заинтересованных потенциальных клиентов для своего бизнеса.

8. SEO-аналитика

Последним компонентом успешной стратегии SEO-маркетинга является аналитика.

Когда дело доходит до управления кампаниями SEO, важно отслеживать эффективность вашей стратегии. Вы не хотите вкладывать время, деньги и усилия в кампанию, если вы не постоянно улучшаете свою кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

Одним из наиболее важных элементов дорожной карты SEO является ваша аналитика. Ваша аналитика предоставит вам ценную информацию о вашей стратегии SEO и о том, как вы можете улучшить свой план, чтобы добиться лучших результатов.

Когда вы отслеживаете свою аналитику, вы можете видеть многочисленные показатели, которые дадут вам представление о вашей кампании. Вы можете отслеживать просмотры страниц, время на странице, конверсии и многое другое. Вся эта аналитика поможет вам понять эффективность вашей кампании и то, как люди взаимодействуют с вашим бизнесом.

Информация об эффективности вашей кампании поможет вам вносить коррективы. Вы можете увидеть, где ваша кампания не соответствует требованиям и нуждается в улучшении. Ваша аналитика поможет вам оптимизировать маркетинговую стратегию SEO для достижения лучших результатов.

Создайте собственную маркетинговую стратегию SEO уже сегодня!

Надежная маркетинговая стратегия SEO поможет вам привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов для вашего бизнеса.

Если вам нужна помощь в создании стратегии SEO-маркетинга, подходящей для вашего бизнеса, обратите внимание на WebFX.

В WebFX мы имеем 25-летний опыт создания маркетинговых стратегий SEO, которые приносят результаты. Только за последние пять лет мы добились продаж на сумму более 3 021 182 299 долларов США и привлекли 7 839 684 потенциальных клиентов для наших клиентов.