12 важных факторов On-page SEO, которые необходимо знать! — SEO на vc.ru

Делимся списком наиболее важных факторов для SEO, на которые стоит обратить внимание, чтобы попасть в ТОП-10 Яндекса и Google. Спасибо за статью Лорену Бейкеру и команде «Пиксель Тулс».

3636 просмотров

On-page SEO — это процесс корректировки текста, ссылок, тегов и других элементов страницы для улучшения видимости в поиске. Ниже, мы расскажем о 12 факторах, которые помогут вам добиться максимального результата.

Вы когда-нибудь играли в тетрис? Если да, то вы, вероятно, помните, что в игре не было реального способа победить. Игра просто становилась всё быстрее и быстрее с каждым уровнем.

В некотором смысле поисковая оптимизация — это то же самое.

Нет такого момента, когда вы можете сесть и расслабиться, довольные тем, что ваш сайт находится на вершине SERP раз. Конечно, возможно, сегодня вы достигли вершины, но работа SEO-специалиста на этом не заканчивается.

Каждое изменение в алгоритме Яндекса и Google или в контенте конкурентов может сместить вас с первого места, вы должны постоянно следить за этим.

А это значит, что ваше On-page SEO должно быть на высоте. Но прежде, чем мы перейдем к конкретике, важно получить общее представление о том, как работают поисковые системы.

Основы работы поисковых систем

Поисковые системы используют роботов для изучения интернета. Они переходят по ссылкам с одного сайта на другой, создавая карту содержимого, называемую поисковым индексом.

В процессе изучения сайтов эти роботы также оценивают содержимое каждой конкретной страницы, определяя, насколько полезную информацию она содержит, а также отвечает ли она на запрос пользователя.

Чем лучше сайт отвечает на поисковый запрос, тем выше он ранжируется в SERP.

В бесконечном стремлении Яндекса и Google предоставить пользователям лучшие результаты, их алгоритм часто обновляется. Это неизбежно приводит к изменениям в рейтинге, что требует постоянной работы с оптимизацией.

Что такое On-Page SEO и почему оно важно?

Как мы уже выяснили, On-page SEO или On-site SEO — это процесс изменения текста, ссылок, тегов и других элементов страницы для улучшения видимости в поиске и увеличения трафика.

Другими словами, это способ оптимизации сайта, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш сайт. И это, конечно же, даёт целый ряд преимуществ.

Первое — это количество трафика.

Первые пять органических результатов на странице поиска получают 67,60% всех кликов. На следующие пять приходится только 3,73%. И дальше этот показатель падает. Таким образом, если вы хотите получить трафик, вам нужно быть в самом верху.

Второе — это то, что сайты с высоким рейтингом имеют гораздо более высокие показатели кликов (CTR).

Первый результат мобильного поиска Google имеет средний органический CTR 26,9%.

Учтите, что 92,4% пользователей интернета, которые ищут что-то поблизости с помощью мобильного телефона, посещают эту организацию в тот же день. Вы сможете понять, какое влияние органическое SEO может оказать на вашу прибыль. Оптимизация страницы является важным фактором в этом деле.

Надеемся, к этому моменту вы уже поняли важность постраничной SEO-оптимизации.

12 важнейших SEO-факторов на странице

На странице SEO можно разделить на три категории: контент, код и архитектура. Мы рассмотрим каждую из них по отдельности.

Контент

Наверняка вы уже слышали раньше, что контент всему голова.

SEO без него подобно новому красивому спортивному автомобилю без двигателя — он может выглядеть красиво, но никуда не поедет. Но не все тексты созданы одинаковыми.

Мы собрали основные факторы, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить SEO контента на сайте:

1. E-A-T

Один из способов, с помощью которого Google оценивает ваш сайт, основан на E-A-T или Экспертности, Авторитетности и Достоверности.

На 175 страницах руководства по качеству поиска Google он упоминается 135 раз, что свидетельствует о том, какую роль он играет в алгоритмах поисковой системы.

Хотя Google подтвердил только несколько элементов E-A-T (PageRank и ссылки), в области SEO принято считать, что сигналы на странице играют большую роль в его оценке.

Для более глубокого изучения E-A-T рекомендуем прочитать статью.

2. Ключевые слова

Основной способ определить, отвечает ли контент вашего сайта на вопрос пользователя — проверить используются ли в нём ключевые слова.

Страницы, на которых присутствуют ключевые слова, используемые в запросе, будь то текст, ссылки, заголовок или сразу везде, с большей вероятностью будут соответствовать запросу.

Зачастую это легко определить. Если вы оптимизируете сайт мебельного магазина, вам, вероятно, захочется включить такие ключевые слова, как [диван], [столовый гарнитур] и [торцевой стол].

Если это специализированный мебельный магазин, вам нужно убедиться, что вы включаете длинные ключевые слова, такие как [современные серванты в стиле арт-деко].

В общем, вам нужно знать, что ищут ваши клиенты и создавать контент, включающий эти термины. Чтобы не упустить ни единой возможности, важно проводить исследования.

3. Текст

Создавайте такой контент, который одновременно будет отвечать приоритетам поисковых систем и конвертировать посетителей сайта в людей, оставивших заявку.

Если вы не занимались этим раньше, может быть довольно сложно написать хороший текст, который легко читается и при этом соответствует базовым требованиям SEO.

У нас есть подробный материал, посвященный тому, как помочь овладеть этим искусством. Но ключевые моменты включают следующее:

● Делайте акцент на читабельности. Ваш контент должен быть легко читаемым, чтобы пользователи могли быстро найти нужную им информацию.

● Не злоупотребляйте ключевыми словами. В прошлом этот приём использовался недобросовестными SEO-специалистами. Яндекс и Google недоброжелательно относятся к сайтам, чрезмерно использующим ключевые слова. Если вы это сделаете, то страница может быть понижена в рейтинге SERP или даже вовсе удалена.

● Сокращайте предложения и абзацы. Если вы когда-либо кликали на страницу, а на вас обрушивалась сплошная стена текста, вы знаете, как трудно читать длинные фрагменты. Чтобы не оттолкнуть пользователей, делайте предложения и абзацы короткими.

● Используйте подзаголовки.

Подзаголовки выделяются своим размером, привлекая внимание людей, читающих вашу страницу. Используйте достаточное количество подзаголовков в своём контенте, чтобы направлять читателей вниз по странице.

● Используйте маркированные списки. Это может показаться очень метафоричным, но маркированные списки — это хороший способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всегда, когда это имеет смысл.

4. Изображения, видео и инфографика

Использование изображений, видео и инфографики не только делает вашу страницу визуально интересной для посетителей. Это также даёт вам возможность повысить шансы на высокие позиции в выдаче.

Более 36% пользователей используют визуальный поиск при совершении покупок в интернете, а это значит, что, если вы не используете изображения, вы упускаете трафик.

Убедитесь, что вы оптимизируете сопроводительный текст.

Следите за размерами файлов изображений, чтобы избежать медленной загрузки страницы. Сделайте ваши изображения доступными для совместного использования, чтобы выявить возможности для обратной ссылки, что поможет повысить E-A-T.

Код

HTML — это язык гипертекстовой разметки, используемый для структурирования страниц и их содержимого. Он указывает браузеру пользователя, что, где и как показывать. Он также сообщает поисковым системам, о чём ваша страница.

Мы собрали основные факторы, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить SEO кода на сайте:

5. Теги заголовков

Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях. Сам по себе этот фрагмент кода, позволяющий дать странице заголовок, скорее всего, не приведёт к тому, что вы подниметесь в рейтинге SERP.

Но в контексте с другими элементами страницы (например, рассмотренными здесь) он может помочь вам создать контекст и продемонстрировать релевантность вашего сайта.

Более подробно о том, как правильно оптимизировать тег Title, читайте здесь.

6. Мета-описание

Прямо сейчас опытный SEO-специалист вскидывает руки к экрану.

«Да ладно, — говорят они, — все знают, что метаописания не являются фактором SEO-ранжирования».

Они правы лишь отчасти. Несмотря на то, что существует множество доказательств против использования мета-описаний в качестве фактора ранжирования, они ошибаются в том, что все это знают.

Несмотря на их относительную невостребованность в SEO, они дают два ключевых преимущества: они могут помочь поисковикам понять, о чем ваша страница, и, что более важно, оказывают огромное влияние на CTR.

Лучшие метаописания дают поисковикам лучшее понимание того, о чём ваша страница, что, в свою очередь, приводит к большему количеству переходов. Не пренебрегайте ими.

7. Оптимизация изображений

Кратко мы уже коснулись важности визуальных активов на странице, но теперь пришло время более подробно рассмотреть их технические аспекты.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваши изображения:

● Пропишите SEO-оптимизированные теги alt.

● Выберите правильный формат и размер файла, которые обеспечат быструю загрузку изображений.

● Настройте имена файлов, не используйте что-то вроде IMG_08759.

● Убедитесь, что изображения адаптированы к показу на мобильных устройствах.

8. Геотеггинг (для локального поиска)

Может быть, сейчас и глобальная экономика, но большая часть бизнеса всё ещё ведётся на местном уровне. Взаимодействуйте с людьми в вашем районе/городе, оптимизировав локальное SEO на странице.

Если для мегакорпораций, таких как GMC или Pepsi, это не так важно, то для малого и среднего бизнеса — это хлеб с маслом.

Существует три основные тактики SEO, которые необходимо учитывать, когда вы фокусируетесь на местном трафике:

● Оптимизация информации о бизнесе, включая имя, адрес, номер телефона, адрес сайта, описание деятельности, использование сторонних приложений и отзывы.

● Оптимизация внутреннего контента, включая адаптацию к поиску «рядом со мной», предоставление контента, основанного на местоположении или приобретение локального сайта.

● Оптимизация и создание связей с другими местными организациями и людьми.

Обязательно включите название города/района в ключевые слова и укажите их в контенте там, где они уместны.

Архитектура

Наличие хорошо структурированного сайта важно по двум причинам: во-первых, логически выстроенный сайт будет более эффективно просматриваться поисковыми системами, а во-вторых, он создаёт более богатый пользовательский опыт.

Мы собрали основные факторы, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить SEO архитектуры на сайте:

9. Скорость загрузки

Неудобный, медленно загружающийся сайт не только разочаровывает и отталкивает посетителей, но и может навредить рейтингу в поисковой выдаче.

Недавно Search Engine Journal проводил исследование о влиянии скорости загрузки страницы на SEO и подтвердил, что скорость является одним из фактором ранжирования.

Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.

В настоящее время она может быть достигнута путём соответствия минимальному порогу Core Web Vitals от Google. Если ваш сайт в настоящее время не соответствует этим стандартам, вы можете предпринять несколько шагов:

● Включите сжатия кода.

● Сократите количество редиректов.

● Оптимизируйте зображения.

● Используйте кэш браузера.

10. Адаптивный дизайн

В 2016 году объём мобильного поиска впервые превысил объём поиска на настольных компьютерах. В последующие годы это число только росло.

Сейчас на долю мобильных устройств приходится более 56% всех пользователей интернета, а на долю планшетов 2,4%.

Поскольку всё больше пользователей предпочитают мобильные устройства, Google пошёл по логичному пути и стал отдавать предпочтение сайтам с адаптивным дизайном при ранжировании в мобильном поиске.

Как выбрать решение и оптимизировать сайт под мобильные устройства, читайте в статье.

11. Структура URL

Было время, когда URL-адреса играли большую роль в SEO. Профессионалы следили за тем, чтобы их ключевые слова были включены в адреса, чтобы помочь им занять более высокие позиции.

Но Google, поступая так, как поступает Google, изменил алгоритм. И то, что когда-то было так важно для ранжирования, теперь играет гораздо меньшую роль.

Это не значит, что это не имеет значения. Поисковые системы по-прежнему учитывают ваши URL-адреса в общем рейтинге — просто они уже не играют такой важной роли, как раньше.

Это означает, что хотя они не должны быть вашим главным SEO-приоритетом, но и игнорировать их тоже не стоит.

12. Ссылки

Помните про E-A-T?

Один из лучших способов, с помощью которого ваш сайт может продемонстрировать свою экспертность, авторитетность и надёжность — это ссылки с других авторитетных сайтов.

Подумайте об этом так, кому бы вы предпочли доверить свои деньги — финансовому консультанту, который управляет портфелем Уоррена Баффета или вашему кузену Джимми, который живет в подвале вашей тёти? Джимми может отлично справиться со своей работой; потенциально он может даже превзойти портфель Баффета. но у него просто нет того авторитета.

Ссылки работают точно так же.

Существует три типа ссылок, о которых необходимо знать для SEO:

● Внутренние ссылки — ссылки, которые ведут на другие страницы вашего сайта.

● Исходящие ссылки — ссылки, которые ведут на сайты других доменов.

● Входящие ссылки — ссылки, которые ведут на страницы вашего сайта с других доменов.

Из всех трёх видов ссылок входящие ссылки, безусловно, наиболее важны. Они обеспечивают наибольшую пользу для SEO, но в то же время их труднее всего получить.

SEO-специалисты используют множество методов для получения качественных входящих ссылок, включая использование социальных сетей, создание инфографики, которой можно поделиться, и даже просто просьбы о получении обратных ссылок.

Но будьте осторожны — не все входящие ссылки полезны. Некоторые, особенно те, которые с бирж, форумов и гостевых книг, если вы не откажетесь от них, могут навредить вашему рейтингу.

On-Page SEO vs Off-Page SEO

Мы много проговорили о SEO на странице, но есть ещё и то, что известно как SEO вне страницы. Разница, как вы уже, наверное, догадались по названиям, заключается в том, где это происходит.

On-page SEO — это всё, что вы можете сделать внутри сайта для повышения рейтинга, включая оптимизацию тегов, мета-описаний, текстов, изображений и т. д.

Off-Page SEO — это всё, что происходит во внешней среде и влияет на рейтинг сайта. Сюда входят обратные ссылки, E-A-T, локальное SEO, упоминания в социальных сетях и т.д.

Очевидно, что вы имеете гораздо больше возможностей контролировать SEO на странице сайта, но важно помнить и о SEO вне страницы — вам нужно и то, и другое, чтобы достичь успеха.

Но, прежде чем тратить ресурсы на создание ссылок и продвижение сайта, вам следует сосредоточиться на создании хорошей, релевантной страницы, полностью оптимизированной под поисковые системы.

Оптимизация — это непрерывный процесс

В конечном итоге поисковая оптимизация сводится к одному — найти лучший способ представить ценную информацию поисковикам и обеспечить, чтобы ваш сайт находился в верхней части SERP.

Обеспечьте богатый опыт для пользователей и одновременно продемонстрируйте свою ценность для поисковых систем. К счастью, эти две задачи идут рука об руку.

Начните с того, что вы можете контролировать, тщательно оцените свой сайт на предмет слабых мест и возможностей для развития. Выстройте последовательность действий, и вы увидите результаты.

Помните, что SEO никогда не заканчивается. Продолжайте читать полезные материалы и применять их на практике, чтобы совершенствовать свои навыки и конвертировать их в результаты.

С оригиналом статьи вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наши чат Telegram, группу ВКонтакте и канал YouTube, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.

Внутренняя SEO оптимизация страницы. Как оптимизировать страницу под запрос.

Продвижение

Ранее писал про общие SEO требования к сайту. Рассмотрели, что нужно учесть, чтобы поисковой робот беспрепятственно мог проиндексировать сайт. Для страницы тоже есть рекомендации, которым желательно следовать, опять же, для того, чтобы поисковики лучше понимали содержимое страницы. Рассмотрим ключевые моменты с примерами.

Содержание

Метатег Title

Это элемент HTML-кода, в котором содержится заголовок страницы. Вы его видите в заголовке окна браузера. Обычно этот заголовок выводится и в результатах поисках. Логично, что это один из важных элементов страницы, которые сообщает тему или содержание страницы. Например title этой страницы точно будет содержать словосочетание «seo-оптимизация», а ниже скриншот заголовка окна другой страницы с этого сайта.

заголовок окна браузераtitle отображается в результатах поиска

Так что и люди видят этот заголовок в поиске и поисковая система ориентируется на его содержимое. Наличие продвигаемых фраз в метатеге title значительно увеличивают шансы на успешное продвижение. Составление и прописывание правильных title входит в SEO-оптимизацию сайта.

Метатег Description

Этот HTML-элемент отвечает за краткое описание страницы. Поисковые системы могут использовать его для описания страницы в результата поиска, но не обязательно. Это зависит от поискового запроса. Если текст запроса будет в description, то скорей всего поисковик покажет это описание.

Метатег Description на поиске

К Description следует относится как к рекламному тексту. Учитывайте, что люди могут его прочитать в результатах поиска и принять решение перейти к вам или нет.

URL — адрес страницы

Если URL адрес страницы содержит нужные слова, то это может дать поисковым систем информацию о содержании страницы. Даже человек, если смотрит на ссылку, которую ему прислали, может по адресу определить что будет по ссылки.

Использовать читаемые URL лучше, чем использовать набор символов и цифр. К сожалению, некоторые сайты созданы так, что для новых страниц автоматически добавляются технические адреса и за этим нужно следить.

Адрес страницы также отображается в результатах поиска, а ключевые слова в адресе страницы подсвечиваются в результатах поиска. Это привлекает внимание и люди чаще переходят на сайт.

Заголовки и подзаголовки h2-H6

Заголовки, которые в HTML коде обозначаются тегами h2, h3 .. H6, разбивают текст на смысловые части и помогают поисковому роботу понять структуру страницы. Заголовки h2 и h3 активно используются для SEO-оптимизации страницы.

Точно также, как с title, слова из которых состоят заголовки получают большее значение при поиске в базе поисковой системы. Тут все логично, если вы что-то ищете и на одной странице оно встречается в заголовках, а на другой просто в тексте, то больше шансов, что первая страница более тематичная.

Текст и содержимое страницы

С текстом всё просто — он должен раскрывать тему и решать потребность пользователя. Если пользователь ищет товары, то страницы должна содержать товары (цены, описания, наличие), если пользователь ищет ответ на вопрос, то страница должна быть информационная и отвечать на вопрос.

Списки UL и OL

Нумерованные и ненумерованные списки добавляют структуры в страницу. В виде списков представляется обычно важная информация, поэтому поисковые системы могут приписывать им более важно значение. Учитывайте это и используйте ключевые фразы в списках.

Изображения

У изображения вставленного на страницу сайта кроме собственно изображения есть еще:

• имя файла — оно должно отражать смысл картинки. seo-shema.jpg — лучше, чем 123123.jpg
• атрибут ALT — часть HTML тега <img>, используется браузером, когда невозможно отобразить картинку или картинка не найдена. Также служит источником информации о чем изображение.
• атрибут title у картинки — можно увидеть, когда наводишь на картинку мышкой
• окружающий текст картинки — служит источником информации о смысле картинки.

Картинка может помогать продвижению страницы, если отвечает по смыслу содержимому страницы. В обратную сторону это тоже действует — текст вокруг картинки, ее название и атрибуты помогают продвигаться картинке в поиске по картинкам.

Добавлю, что в Яндексе alt никак не влияет на продвижение, но влияет на поиск по картинкам, а это может быть дополнительным источником трафика на сайт.

Анкорный текст

Анкорный текст — это кликабельная часть текстовой ссылки. Другими словами — это текст, которым мы ссылаемся на другой адрес. Логично, что текст характеризует то, что находится по ссылке и это используется поисковыми системами.

Проставляя ссылки между страницами своего сайта, покупая ссылки с других сайтов, вы таким образом показываете людям и поисковым роботам о чем эти страницы.

Пример анкорной ссылки

Нужно знать еще кое-что про анкорный текст. В SEO-оптимизации интернет-магазинов очень важно, какой текст будет анкорным у списка товаров. Если робот заходит на страницу и видит очень много анкоров с каким-то словом, например «ноутбук», то это говорит о том, что на этой странице содержится много ссылок на ноутбуки. Чем больше таких ссылок, тем больше ассортимент. При выборе двух конкурентов предпочтение будет тому, у кого больше ассортимент.

Именно поэтому сложно конкурировать с крупными магазинами, не важно какой текст у вас на странице, если нет ассортимента.

Таблицы

Таблицы используются для отображения структурированной информации, которая обычно важней чем просто текст. Если в таблицу будут входить ключевые фразы, то их ценность будет вероятней выше, чем вхождения в текст. Это тоже стоит использовать.

Пример таблицы с моего блога

Кроме того, таблицы удобно представляют информацию, люди дольше задерживаются на странице, а это сигнал, что страница ценная.

Длина текста

По длине текста нет конкретных рекомендаций, потому-что в зависимости от потребности, требуются разные страницы. В разделе интернет-магазина текст никому не нужен. К счастью поисковые системы, особенно Яндекс, решили этот вопрос. На данный момент размещая текст в интернет-магазине, можно добиться обратного результата.

Лучше ориентироваться на ТОП-10 по конкретным поисковым запросам. Если у всех конкурентов длинные тексты с картинками, то и вам придется делать также.

Структура страницы

В заключение по теме SEO-оптимизации текста обратим внимание на структуру страницы.

Во первых, структурированный текст легче воспринимать, это положительно влияет на время проведенное пользователем на странице. Поведение пользователя — важный фактор ранжирования.

Во вторых, текст, который содержится в структурных элементах, будет считаться более важным по сравнению с «простынями» текста.

Чтобы выстроить структуру страницы используйте:

• Заголовки и подзаголовки
• Абзацы
• Списки
• Таблицы
• Картинки
• Видео
• Цитаты
• Выделение текста жирным и курсивом

← Сокращатели ссылокГлавное правило SEO →

специалист по SEO продвижению

Что такое SEO на странице? • SEO для начинающих • Yoast

В SEO существуют факторы на странице и факторы вне страницы. SEO-факторы на странице — это аспекты вашего веб-сайта, которые вы можете оптимизировать для повышения рейтинга в поисковых системах. Речь идет об улучшении таких вещей, как ваша техническая настройка, ваш контент и удобство вашего сайта для пользователей. В этом посте мы объясним все о поисковой оптимизации на странице и о том, чем она отличается от поисковой оптимизации вне страницы, а также поговорим о некоторых оптимизациях на странице, которые могут помочь вам повысить рейтинг..

Внутреннее и внешнее SEO: в чем разница?

Каждая SEO-стратегия направлена ​​на как можно более высокий рейтинг в поисковых системах. Для этого мы все пытаемся спроектировать и разработать веб-сайт, который алгоритм Google — и люди! — буду любить. Это в основном то, что касается SEO. Факторы в алгоритме Google можно разделить на две категории, которые будут определять рейтинг вашего сайта: факторы на странице и факторы вне страницы.

SEO-факторы на странице все имеют отношение к элементам на вашего сайта. Например, вещи, над которыми вы работаете, чтобы улучшить свой E-E-A-T, также попадают в эту категорию. Некоторые из наиболее важных факторов SEO на странице:

• Настройка вашего сайта и технические характеристики, в частности скорость сайта
• Качество вашего контента и использование ключевых слов
• Как вы используете дополнительные медиафайлы, такие как изображения и видео
• Структура вашего сайта и внутренние ссылки
• Структурированные данные и внешний вид поиска
• Структура вашего URL
• Пользовательский опыт

Между тем, внешнее SEO следит за тем, что происходит вне вашего сайта. Некоторые SEO-факторы вне страницы включают:

• Релевантные ссылки с других веб-сайтов, ведущие на ваш сайт
• Активность в социальных сетях
• Списки предприятий и карт
• Внешняя маркетинговая деятельность

Совет от профессионала: Узнайте больше о поисковой оптимизации на странице с нашим внешним SEO-инспектором! Вы можете использовать инструмент внешнего интерфейса в Yoast SEO Premium, чтобы изучить SEO-данные, метаданные и вывод схемы для страниц вашего сайта. Это отличный способ разобраться с SEO на странице.

Важность SEO на странице

SEO на странице состоит из всех элементов SEO, которые вы можете контролировать. Если у вас есть веб-сайт, вы можете контролировать технические проблемы и качество своего контента. Мы считаем, что вы должны быть в состоянии справиться со всеми этими факторами, поскольку они находятся в ваших руках. Помните: если вы создадите отличный сайт, он начнет ранжироваться.

Сосредоточение внимания на SEO на странице также повысит шансы на успех вашей стратегии SEO вне страницы. Линкбилдинг с дрянным сайтом очень сложен. Никто не хочет ссылаться на плохо написанные статьи или сайты, которые работают неправильно.

Как оптимизировать SEO-факторы на странице

1. Убедитесь, что поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш сайт

Если вы не знакомы со сканируемостью и индексированием, вот краткое объяснение того, что это такое и какое отношение оно имеет к Google. Чтобы показать вашу страницу в результатах поиска, Google должен сначала узнать об этой странице. Он должен быть проиндексирован Google, что означает, что эта страница была сохранена в их индексе. И чтобы это было возможно, вы должны убедиться, что вы не блокируете Google от индексации вашего сообщения или всего вашего сайта. Поэтому проверьте, не делаете ли вы это непреднамеренно (мы все еще видим, как это происходит!), и убедитесь, что ваш сайт проиндексирован.

Хотя технически это не фактор ранжирования, он необходим для попадания вашего сайта в результаты поиска, поэтому мы подумали, что его следует включить сюда.

2. Потратьте время на создание качественного контента на основе тщательного исследования ключевых слов

Как вы думаете, почему люди посещают ваш сайт? Скорее всего потому, что он содержит информацию, которую они ищут. Поэтому важно писать отличный контент, который соответствует их потребностям. Поисковые системы, такие как Google, также читают ваш текст. Какой сайт занимает первое место по определенному поисковому запросу, в первую очередь зависит от содержания веб-сайта. Вот почему ваш контент должен быть информативным, легко читаемым и ориентированным на правильные ключевые слова, которые использует ваша аудитория.

Помимо создания качественного контента, вы должны удалять или исправлять некачественные страницы. Так называемый тонкий контент может навредить вашему SEO. Потратьте время, чтобы найти эти страницы и время от времени что-то с ними делать, чтобы ваш контент оставался в хорошем состоянии.

Узнайте о написании высококачественного контента в нашем Полном руководстве по SEO-копирайтингу или пройдите наш курс обучения SEO-копирайтингу.

3. Повысьте скорость вашего сайта

Важным фактором ранжирования на странице является скорость сайта. Пользователи не хотят ждать, пока загрузятся страницы, поэтому Google имеет тенденцию ранжировать быстро загружаемые сайты выше. Если вы не уверены, насколько быстр (или медленен) ваш сайт, проверьте свои показатели Core Web Vital, используя отчет в Google Search Console. Этот полезный инструмент укажет области, где скорость вашего сайта может быть улучшена, чтобы вы знали, над чем работать.

Если вы технически подкованы, вы, вероятно, справитесь с этим самостоятельно. Если вы не знаете, с чего начать, вам может помочь наш курс технического SEO.

4. Создайте правильную структуру сайта и внутренних ссылок

Хорошая структура сайта помогает Google (и пользователям) понять ваш сайт и перемещаться по его содержанию. И когда дело доходит до создания этой структуры сайта, внутренние ссылки — это способ сделать это. Во-первых, вы должны направлять много внутренних ссылок на ваш самый важный контент. Мы называем эти страницы краеугольным содержанием. Во-вторых, вы должны привести в порядок страницы, которые не получают много (если вообще) внутренних ссылок. Эти страницы мы называем потерянным контентом. Было бы лучше, если бы вы решили, следует ли улучшить эти страницы и добавить больше внутренних ссылок, указывающих на них, или полностью удалить их.

В Yoast SEO Premium есть две тренировки по SEO, которые помогут вам улучшить структуру вашего сайта и внутренние ссылки. Использование тренировок может помочь вам быстро добиться значительных улучшений, так что попробуйте!

5. Оптимизируйте использование изображений и видео

Вы захотите разместить на своем сайте изображения, чтобы сделать его привлекательным, и, возможно, несколько видео. Неправильное выполнение этого может навредить вашему SEO, но правильное выполнение дает некоторые преимущества SEO.

Высококачественные изображения обычно представляют собой большие файлы, которые могут замедлить работу вашего сайта, и это проблема. Использование файлов изображений меньшего размера и присвоение им описательных имен, подписей и тегов alt будет способствовать вашему SEO. Кроме того, есть дополнительные преимущества. Во-первых, вы сделаете свой сайт более доступным, что будет полезно для более широкой аудитории. И, во-вторых, у вас будет шанс ранжирования ваших изображений в результатах поиска картинок Google. Подробнее об этих темах читайте в наших статьях о SEO-оптимизации изображений и тегах alt.

Добавить видео на сайт немного сложнее, чем изображения. И ранжирование ваших видео в Google (или YouTube) сопряжено со своими проблемами. У нас есть отличная серия постов о поисковой оптимизации видео, если вы хотите узнать больше об оптимизации в этой области. Существует также специальный плагин Yoast Video SEO, если вы серьезно относитесь к рейтингу своих видео.

6.

Создайте убедительный внешний вид в результатах поиска

То, как ваш сайт выглядит в результатах поиска, жизненно важно для поисковой оптимизации. Хотя результаты поиска не являются частью вашего сайта, действия, которые вы предпринимаете для оптимизации внешнего вида в результатах поиска это . Поэтому мы считаем SEO-заголовки, метаописания и структурированные данные частью внутренней SEO-оптимизации.

Оптимизируйте свой SEO-заголовок и метаописание, а затем добавьте структурированные данные для результатов, которые выделяются.

Оптимизация текста для ваших поисковых фрагментов довольно проста. Добавление структурированных данных может быть более сложным. Полезно знать: Yoast SEO может помочь со всеми этими задачами. С проверками и предварительным просмотром, которые помогут вам, получить правильные SEO-заголовки и метаописания не может быть проще. А когда дело доходит до структурированных данных, Yoast сделает всю тяжелую работу за вас — все, что вам нужно сделать, это выбрать тип контента и заполнить пробелы.

7. Сделайте ваши URL-адреса оптимизированными для SEO

Хорошо продуманная структура URL-адресов помогает вашему SEO на странице — это все равно, что дать вашим веб-страницам хорошую дорожную карту. Думайте об этом как о дружественном адресе, который направляет поисковые системы и приглашает пользователей изучить ваш контент. Создание оптимизированных для SEO URL-адресов облегчает людям и поисковым системам понимание того, о чем ваша страница. Выбирайте краткие и описательные URL-адреса, которые включают релевантные ключевые слова, поскольку они обеспечивают четкий указатель. Четкая и организованная структура URL-адресов улучшает навигацию, облегчая понимание вашего веб-сайта для всех. Не забудьте сделать его кратким и читабельным.

8. Создайте отличный пользовательский интерфейс

Последнее, о чем мы хотим упомянуть, — это пользовательский опыт. Проще говоря, пользователи должны легко понимать ваш сайт. Они должны быть в состоянии найти то, что они хотят в мгновение ока. Они должны знать, куда нажимать и как перемещаться по вашему сайту. И ваш сайт должен быть быстрым! Красиво оформленный веб-сайт — это хорошо, но в первую очередь нужно сделать его удобным для пользователей.

Если вы хотите узнать больше о сочетании SEO и UX для привлечения большего числа людей на ваш сайт, мы советуем вам ознакомиться с другими нашими статьями о пользовательском опыте. Или ознакомьтесь с нашим всесторонним курсом обучения SEO.

В заключение

Мы поговорили о наиболее важных факторах SEO на странице. Во-первых, убедитесь, что ваш сайт работает правильно и что ваше техническое SEO находится на должном уровне. Во-вторых, создавайте контент, ориентированный на пользователя и ориентированный на правильные ключевые слова. В-третьих, поработайте над удобством использования и скоростью вашего сайта, чтобы помочь пользователям и поисковым системам на вашем сайте.

Поскольку все эти факторы являются частью вашего сайта, вы можете работать над ними, чтобы обеспечить первоклассное SEO на странице! При этом не забудьте также поработать над SEO вне страницы. Хотя у вас может не быть полного контроля над этими факторами, вы все равно можете приложить некоторые усилия для создания такой рекламы и на других сайтах!

Подробнее: Что такое внешнее SEO? »

Эдвин Тунен

Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он годами оттачивал свое мастерство в ведущем нидерландском журнале о веб-дизайне.

Далее!

Как оптимизировать SEO на странице (2023)

Существует два основных способа узнать бренды в Интернете: через социальные сети и через браузер через поисковые системы. Большинство из нас используют социальные сети и понимают, как полный профиль с качественным контентом может привлечь клиентов. Немногие из нас знают, как оптимизировать наше присутствие в поисковых системах, упростив поисковым системам индексацию наших веб-страниц.

Каждый день нетерпеливые покупатели используют поисковые системы, такие как Google, для информирования о своих решениях о покупке. Появление в их результатах на этом этапе имеет решающее значение — если вы находитесь в верхней части страницы, вы также, вероятно, в центре внимания и имеете больше возможностей для продажи. Таким образом, оптимизация вашего сайта для пользователей поисковых систем, известная как SEO на странице, является невероятно ценной стратегией роста. Вот как это сделать.

Что такое SEO на странице?

В широком смысле поисковая оптимизация (SEO) — это процесс расширения вашего присутствия в Интернете с целью увеличения трафика со страниц результатов поисковой системы (SERP) на ваш веб-сайт за счет улучшения его видимости и рейтинга. Часть SEO, которая включает в себя оптимизацию контента и исходного кода веб-сайта, известна как SEO на странице (в отличие от SEO вне страницы). Другими словами, внутреннее SEO — это работа, которую вы вкладываете в пересмотр и разработку своих веб-страниц.

Существуют различные факторы ранжирования для внутреннего SEO, в том числе скорость загрузки, содержание, URL-адреса, метатеги (HTML-код, предоставляющий информацию о веб-странице поисковым системам и посетителям веб-сайта), ссылки и чистота кода (насколько хорошо код структурирован, организован и написан). Поскольку эти улучшения происходят только на вашем собственном веб-сайте, они, как правило, полностью находятся под вашим контролем (и вашей командой) и не требуют координации с другими компаниями.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

Внешняя поисковая оптимизация относится к методам, связанным с поисковой оптимизацией, которые не используются на вашем веб-сайте. Наиболее распространенная внестраничная стратегия — создание обратных ссылок, когда вы пытаетесь создать ссылки с других веб-сайтов на свой. Вы можете добиться этого, рассказывая истории журналистам или размещая гостевой контент в блогах для других брендов. Другие стратегии внестраничной SEO включают управление вашим присутствием в списках местных онлайн-компаний (также известных как локальное SEO) и обзорных сайтах, и все они требуют координации с другими предприятиями или платформами.

При разработке стратегии SEO рассмотрите как внутренние, так и внешние методы. Стратегия с более высоким приоритетом для вашего бизнеса зависит от ваших усилий по SEO на сегодняшний день. Если вы новичок в SEO, вы, скорее всего, заметите наибольшую выгоду от улучшений на странице, сделанных с помощью правок, которые более показательны для поисковых систем в отношении того, как сканировать ваш сайт.

Почему SEO на странице важно?

Представьте, что ваш потенциальный покупатель идет по большому торговому центру в поисках продукта, похожего на ваш. Они спешат и не успевают заглянуть в каждый магазин, поэтому идут в справочный киоск торгового центра.

Продавец открывает внутренний справочный справочник о том, какие магазины продают какие продукты. Если клиент спрашивает, где купить высококлассную женскую обувь, он находит в путеводителе раздел со списком магазинов женской обуви и рекомендует несколько. У них могут быть даже заметки о текущих продажах или конкретных брендах.

Если ваш магазин правильно классифицирован в справочнике торговых центров, у вас больше возможностей для продаж. Если это не так, клиент будет отправлен в другое место.

Думайте о поисковой оптимизации на странице как о цифровом эквиваленте обеспечения точного указания вашего магазина в справочном руководстве, а о Google — как о справочном киоске, дающем рекомендации. Имея правильную информацию, они могут привести к дополнительному трафику и продажам для вашего бизнеса — без дополнительных затрат на маркетинг.

Как оптимизировать ваш веб-сайт для SEO на странице

1. Исследование ключевых слов
2. Оптимизация метаданных
3. Оптимизация контента
4. Оптимизация производительности
5. Схема

Поисковые системы, такие как Google, дают четкие рекомендации о том, как они читают ваш сайт и что они ценят. Хотя точные факторы SEO на странице могут меняться со временем, принцип, лежащий в их основе, остается прежним: продемонстрируйте, о чем ваши веб-страницы, и сделайте их простыми в использовании. Рассмотрите следующие пять факторов в качестве контрольного списка SEO на странице: 9.0003

1. Исследование ключевых слов

Прежде чем вносить изменения в свой веб-сайт, важно понять, к каким поисковым запросам вы стремитесь. Цель SEO — привлечь трафик за счет ранжирования на релевантных страницах результатов поисковых систем. В SEO термины, которые пользователи вводят в строку поиска при выполнении запросов, называются ключевыми словами. Первый шаг — провести исследование ключевых слов, чтобы определить применимые ключевые слова для вашего бизнеса.

Эффективный поиск ключевых слов состоит из трех шагов:

1. Определите свои страницы. Составьте список всех страниц вашего веб-сайта, которые могут заинтересовать потенциальных клиентов. Обычно это включает страницы продуктов, страницы контактов и обслуживания клиентов, а также вашу домашнюю страницу, но не страницу вашей учетной записи или политику конфиденциальности.
2. Изучите релевантные поисковые запросы. Начните с того, как бы вы описали каждую страницу на простом английском языке — без фирменных терминов. Например, если вы продаете водонепроницаемый чехол для iPhone под названием «Камень», вашей начальной фразой будет «водонепроницаемый чехол для iPhone», а не «камень». Введите этот термин в Google и просмотрите предлагаемые и связанные поисковые запросы для дополнительных вариантов.
3. Используйте данные для выбора ключевого слова для каждой страницы. Поисковые системы воспринимают веб-страницы как отдельные темы, поэтому выберите одно основное ключевое слово — вместо того, чтобы пытаться оптимизировать главную страницу для «мужских кожаных туфель», «мужских классических туфель» и «мужских повседневных туфель», выберите одно основное ключевое слово, например «мужские классические туфли». Основывайте свое решение на сочетании объема поиска, сложности ранжирования и соответствия тому, что вы предлагаете. Инструменты SEO, такие как Ahrefs и SEMRush, могут помочь вам получить эти данные.

2. Оптимизация метаданных

Метаданные — это информация о вашем веб-сайте, которая не отображается на самом сайте, но видна поисковым системам через HTML. Обычно вы можете редактировать свои метаданные в CMS, такой как Shopify. Каждая поисковая система считывает немного разные метаданные, но наиболее важными для Google являются:

• . Тег заголовка. Тег title — это HTML-элемент, предоставляющий краткое описание содержимого страницы. Он отображается в строке заголовка браузера и в поисковой выдаче как кликабельный заголовок. Google считает это главной вывеской перед магазином для вашей веб-страницы. Он должен быть коротким, четким и включать ключевое слово и бренд.
• Описание. Тег описания (часто называемый метаописанием) — это элемент HTML, предоставляющий краткий обзор содержимого страницы. Он примерно в три раза длиннее тега заголовка и может считаться эквивалентом слогана под вывеской вашего магазина. Хотя технически Google не оценивает метаописания для ранжирования, он включает их в результаты поиска под основной синей ссылкой; эти описания являются важной частью текста для искателей.
• Роботы. Robots — это тоже HTML-элемент, но он не отображается ни на сайте, ни в поисковых системах. Его цель — сообщить Google, следует ли включать вашу страницу в результаты поиска. Если ваш метатег robots содержит «noindex», вы указываете поисковым роботам не индексировать страницу, то есть она не будет ранжироваться в результатах поиска.

Оптимизированная страница в поисковой выдаче, см. тег заголовка и метаописание.

3. Оптимизация содержания

В данном контексте под содержанием понимается письменный и визуальный контент на веб-странице. Цель SEO на странице — показать, что контент актуален, полон и заслуживает доверия. Есть несколько основных способов сделать это:

• Заголовки. Заголовки, определенные в HTML как

  ,

  , например, являются ключевыми сигналами релевантности страницы. Убедитесь, что по крайней мере один заголовок на вашей странице содержит ваше основное ключевое слово, а другие — релевантные фразы.

  Будьте осторожны, чтобы не переусердствовать — если несколько заголовков содержат одно и то же ключевое слово, это может быть воспринято как наполнение ключевыми словами — чрезмерное использование определенного ключевого слова для манипулирования ранжированием.
• Глубина содержания. Для каждого ключевого слова поисковые системы имеют общее представление о том, нужен ли поисковикам быстрый ответ или длинный. Важно, чтобы ваша страница соответствовала этому ожиданию. Посмотрите на другие результаты поиска с самым высоким рейтингом по вашему ключевому слову. Если их количество слов значительно выше, чем ваше, вам может потребоваться добавить больше контента на свою страницу.
• Э-А-Т. Google придумал эту аббревиатуру для своей концепции надежности. Это означает опыт, авторитет и доверие. Ваша задача — сообщить, насколько ваш сайт соответствует этим стандартам. Вы можете сделать это с помощью биографий авторов, сертификатов продуктов, стандартов безопасности, чистого дизайна и многого другого.

4. Оптимизация производительности

Поисковые системы и их пользователи ожидают, что веб-страницы будут загружаться быстро и будут оптимизированы для мобильных устройств. Проверьте, соответствует ли ваша страница этим стандартам, с помощью собственных бесплатных инструментов аудита Google: PageSpeed ​​Insights и Mobile-Friendly Test.

Наиболее распространенные проблемы с производительностью для SEO на странице — это слишком большие изображения или таблицы, которые не подходят для мобильных экранов.

5. Схема

Схема — это способ классификации информации на вашем сайте в структурированные данные. Это помогает поисковым системам показывать расширенные результаты, то есть результаты, которые показывают больше информации, чем просто заголовок и описание. Они похожи на метаданные, потому что не отображаются непосредственно для пользователей.

Наиболее распространенной схемой для SEO является схема продукта, которая позволяет поисковым системам отображать цены, наличие, рейтинги и размеры продуктов непосредственно в результатах поиска. Это можно добавить на страницу вашего продукта с помощью пользовательского кода, через вашу тему или стороннее приложение.

Пример результатов поиска со схемой продукта.

3 примера эффективного SEO на странице

Следующие примеры используют принципы SEO на странице для повышения позиций в результатах поиска:

1. Montreal Weights использует очень конкретные названия продуктов — «Набор из 2 регулируемых гантелей (от 5 до 52,5 фунтов)» — в своем теге заголовка и h2, чтобы помочь поисковым системам понять, чем отличаются их различные продукты.
2. Good Inside делится ключевыми сигналами доверия на своей домашней странице вверху: репутация их создателя как врача, автора бестселлеров и регулярной рубрики.
3. Headphones.com включает обзоры в схему своих продуктов — особенно важный фактор при принятии решения для потребителей высококачественных наушников.

 

Часто задаваемые вопросы по SEO на странице

Какие существуют распространенные методы SEO на странице?

Наиболее распространенные методы SEO на странице — это обновление метаданных (тегов title и description), повышение скорости загрузки и создание более надежного контента.