Топ-10 советов по SEO-оптимизации Facebook-страницы

SEО-оптимизация страницы Facebook поможет повысить органическую видимость вашей бизнес-страницы — как в Facebook, так и в поисковых системах. Как этого добиться?

Depositphotos

Перевод и адаптация текста Нины Ритз в блоге socialbakers.com

Про оптимизацию сайта для поисковых систем говорят немало. Но вот SEO-оптимизация страницы Facebook – не такая частая тема. А ведь на Facebook более 80 миллионов активных бизнес-страниц, и их владельцам непросто выделиться и привлечь новых подписчиков.

Помимо всего прочего, Facebook понижает выдачу Страниц, вынуждая их бороться за место в новостной ленте. Старый-новый девиз компании «место, где друзья могут поговорить с друзьями» всколыхнул все и почти уничтожил органический охват.

Что все это значит для маркетологов? Чтобы увеличить органический охват и видимость страницы, вам нужно убедиться, что ее видно не только на самой платформе, но и в поисковых системах.

Что можно и нужно сделать для SEO-оптимизации вашей страницы в Facebook?

1

Nomen Est Omen

Ваше имя говорит обо всем. Вам нужно быть предельно осторожным и требовательным, когда дело доходит до выбора имени вашей страницы в Facebook. Помните, что как только вы выберете его, пути назад уже не будет. Вы навсегда с ним останетесь.

Одно из основных правил SEO гласит, что вы должны использовать ключевые слова во всем контенте, а это означает, что они также должны быть указаны в названии вашей страницы.

Но не увлекайтесь и не злоупотребляйте этим. Идея “напихать в название побольше ключевых слов” плоха как с точки зрения внутренних алгоритмов Facebook, так и с точки зрения привлечения подписчиков. Название «Спортивная одежда Марка — дешевые удобные кроссовки и одежда» – не самый лучший вариант. Давайте будем честными и признаем, что никто не будет делиться постом, содержащим такое словесное чудовище.

Выберите одно, тщательно отобранное ключевое слово с «длинным хвостом», и, поскольку Google уделяет большое внимание первому слову в заголовке вашей страницы, разместите его в начале названия.

Название магазина лыж и сноубордов Berg очень точное: оно короткое, включает в себя ключевое слово «магазин лыж и сноубордов» и четко определяет цель магазина.

Обобщение не поможет вам, так как ваша страница будет погребена под лавиной похожих бизнес-страниц.

Использование специальных символов, неправильной прописной буквы и странного написания также не поможет выделиться, не говоря уже о том, что Facebook не допускает всех этих банальных тактик.

Итак, если ваша идея броского заголовка страницы Facebook — «b.O.b’s L! TTleSpoRtSweaRsHOP»,  вам нужно подумать еще раз.

2

Добавьте на страницу ключевые слова

Ключевые слова являются важными элементами SEO-оптимизации страницы Facebook, и вы должны использовать их стратегически, то есть вдумчиво включать ключевые слова в разные разделы вашей страницы:

• Про компанию
• Описание
• Заголовок
• Подписи к фотографиям
• Заметки
• Обновления

Используйте какой-либо инструмент для исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова для вашего бизнеса.

Рекомендуется выбирать ключевые слова “с длинным хвостом”, которые не принесут вам слишком много трафика и топ-10 рейтинга Google, но они будут приводить людей, которые уже готовы покупать. Используйте специфическое ключевое слово, например «рецепты тортов в домашних условиях с фото», в отличие от более широких «рецептов тортов».

Дважды проверьте ключевые слова по вашему выбору, поищите их в Facebook.

3

Обратные ссылки имеют значение

Обратные ссылки — еще один важный элемент вашей SEO-оптимизации на странице Facebook.

Если авторитетные источники ссылаются на ваш контент, значит, ваш контент актуален и ценен. Google нравится, когда несколько надежных источников подтверждают репутацию и ценность вашего сайта.

Не забывайте, что обратные ссылки из случайных источников могут повредить вашей репутации и рейтингу.

Ссылки, ведущие на фейсбук-страницу, создавать сложно – но делать это необходимо. Используйте продвижение с помощью влиятельных блогеров-инфлюенсеров. Размещая рекламные сообщения в их блогах, обязательно включайте ссылки на ваш контент в Facebook.

Этот метод поможет вам повысить популярность и авторитет вашей страницы в Facebook, а также генерировать качественный трафик.

Еще один мудрый шаг — включить ссылки на свою страницу Facebook в сообщения блога, чтобы каждый раз, когда соответствующий источник делился вашим сообщением в блоге, ваша страница чуть-чуть продвигалась.

4

Создайте свой уникальный URL

Когда вы создаете свою бизнес-страницу Facebook, вам будет назначен автоматически сгенерированный динамический URL. Заявив свой URL-адрес и настроив его в соответствии с названием своей компании, вы получите значительное повышение SEO.

Этот фирменный URL должен быть описательным и кратким, цель — сделать его запоминающимся и дать вашей аудитории представление о том, что представляет собой ваш бизнес.

Само собой разумеется, что именной URL увеличит узнаваемость и узнаваемость вашего бренда.

Кроме того, www.facebook.com/pages/prom.ua/ гораздо более доступен для поиска, чем www.facebook.com/pages/PromUA/5478569871236, и ваша целевая аудитория сможет легче найти вас как в Facebook, так и в поисковых системах.

Наконец, фирменный URL звучит более профессионально и представит вашу компанию в лучшем свете.

5

Улучшите вкладку Информация

Каждый новый посетитель, который попадает на вашу страницу Facebook, сначала проверяет вашу вкладку «Информация» и пытается найти всю необходимую информацию о вашей компании.

Вкладка «Информация» — это место, где ваши посетители решают, станут ли они вашими фолловерами или просто пройдут мимо.

Это правда, что у вас не так много символов, чтобы объяснить, насколько удивителен ваш бизнес — ограничение установлено в 155 знаков, — но этого вполне достаточно, чтобы объяснить, почему стоит доверять вашей компании, и рассказать вашим потенциальным клиентам, как они могут извлечь из этого выгоду.

Заполните всю возможную информацию, добавив пару релевантных ключевых слов, и все готово.

6

Обновите свою бизнес-информацию

Многие компании не предоставляют точную контактную информацию, в том числе адрес, номер телефона или часы работы на своей странице в Facebook.

Но даже если вы управляете онлайн-бизнесом, вы можете извлечь большую пользу из полного и уникального  имени, адреса и номера телефона. Адрес вашей штаб-квартиры означает, что ваша компания будет проиндексирована Google для локального поиска.

Поскольку эта согласованность имеет решающее значение для вашего общего рейтинга, будьте подкованы в SEO и обновляйте свой NAP по всем своим каналам и различным каталогам.

На своей странице в Facebook Rozetka предоставляет всю необходимую контактную информацию — от точного местоположения, указанного на карте, до адреса электронной почты и номера телефона.

Вот еще один интересный плюс: если вы указали свой адрес на своей странице в Facebook, ваши пользователи смогут отметиться и поделиться этой информацией в своем статусе, что дополнительно улучшит видимость вашего бизнеса.

Не забудьте указать одинаковые контактные данные в разных источниках и своевременно обновлять их, чтобы улучшить SEO-оптимизацию своей страницы в Facebook.

7

Добавить дополнительные вкладки

Вам не нужно ограничиваться общими вкладками Facebook, такими как «Информация», «Видео» или «События».

Когда вы начнете наполнять свою страницу контентом, она будет расти и расширяться, и это здорово.

С другой стороны, большая страница Facebook может затруднить вашим подписчикам поиск ваших сообщений, изображений, видео или обзоров.

Чтобы упростить жизнь пользователям, создайте новые пользовательские вкладки, такие как «Видео», «Сообщения», «Фотографии», «Обзоры», «Сообщество» и «Подкасты», и организуйте свою страницу на основе этих категорий. Вы также можете удалить вкладки, которые вы не используете.

В результате на вашей странице в Facebook будет легче ориентироваться. Ваша аудитория сможет быстро найти актуальную информацию как в Facebook, так и в поисковых системах.

Компания Rozetka создала отдельную вкладку «Места», чтобы их клиенты могли узнать, где расположены магазины компании по Украине.

8

Создавайте и делитесь превосходным контентом

Не передать словами, насколько актуален и эффективен качественный контент с точки зрения продвижения вашего бизнеса и привлечения потенциальных клиентов. Вам нужен высококачественный, полезный контент, который вызывает заинтересованность и предлагает вашим подписчикам лайкать, делиться и комментировать.

Мы говорим о типе контента, который обучает, развлекает и помогает вашей аудитории, заставляет их добавлять ее в закладки и пересылать ее своим друзьям и коллегам.

Когда речь заходит об основных SEO-тактиках после публикации в Facebook, сфокусируйтесь на первых 18 символах, потому что Google будет использовать их в качестве метаописаний, а первое слово должно быть ключевым словом, как это предпочитает эта поисковая система.

Может показаться сложным иметь в виду оптимизацию SEO при создании ваших постов на Facebook, но, поверьте, это того стоит!

Включение ключевых слов в описание ваших качественных публикаций сделает ваш контент намного более продвинутым и поможет вам расширить охват и заинтересованность.

Food Network хитро включила ключевое слово «лучший рецепт печенья с шоколадной крошкой» в самом начале описания своего поста на Facebook:

9

Заставьте своих подписчиков действовать

Если вы не включите в свой контент четкий и видимый призыв к действию, ваша аудитория не будет знать, что именно вы от них хотите. Кроме того, вы не сможете привлечь ценный трафик с Facebook на свой веб-сайт, что может улучшить ваш рейтинг в поиске.

Ваш призыв к действию должен соответствовать цели вашего бизнеса и целевому действию. Это означает, что если ваш CTA говорит «Скачать электронную книгу», ваши потенциальные клиенты должны быть перенаправлены на страницу, содержащую файл.

Важно использовать такие слова, как “подписка”, “загрузка”, “регистрация”, “бронирование”, “воспроизведение видео” или “дополнительные сведения”. Или упоминайте результат действия — например, «Зарегистрируйтесь и генерируйте больше трафика».

Помимо призыва к самому действию, есть другие важные нюансы:

• Стройте месседж вокруг преимуществ вашего предложения вместо функций продукта.
• Упомяните основные болевые точки вашей аудитории и намекайте, что, нажав на CTA, они смогут решить эти проблемы — например, «Нужно больше трафика?»
• Играйте на заботах ваших потенциальных клиентов (жестоко, но это работает как обаяние).
• Предотвратите отток клиентов!

10

Привлекайте свою аудиторию с помощью ботов Facebook Messenger

Хотя Facebook является довольно интерактивным каналом, вы можете общаться со своей аудиторией на более личном уровне с помощью ботов Facebook Messenger.

Эти чат-боты позволят вам общаться с вашими клиентами напрямую и в режиме реального времени. С их помощью вы сможете давать пользователям информацию из первых рук о вашем бизнесе и продуктах, а также предоставлять поддержку клиентам, тем самым улучшая их опыт работы с вашим брендом.

Помните: чем лучше клиенты воспринимают ваш бренд в социальных сетях, тем выше вероятность того, что они будут использовать поисковые системы для посещения вашего сайта позже.

И чем больше людей будут искать и нажимать на вашу страницу в результатах поиска, тем лучше будет ваш рейтинг!

У KLM Royal Dutch Airlines есть умный бот Messenger, который отправляет пассажирам обновления рейсов, такие как подтверждение бронирования, статус рейса или изменения расписания.

Вы можете настроить Facebook Messenger Bot несколькими способами, чтобы стимулировать общение. Например, он может появляться всякий раз, когда кто-то посещает вашу страницу. Или вы можете интегрировать чат-робота на базе AI, который будет доступен круглосуточно с вашим Facebook Messenger.

Как бы вы ни решили использовать своего чат-бота, он наверняка поможет вам улучшить обслуживание клиентов и собрать тонны ценной информации о клиентах, которую вы впоследствии сможете использовать для персонализации своей работы и сообщений.

Результат? — увеличенная органическая видимость и трафик на ваш Facebook и веб-страницу.

7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

#Контент-маркетинг

SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта

Тексты (статьи, описания под видео и т.  д.) — мощный инструмент контент-маркетинга для продвижения бизнеса на рынке. Но без правильной SEO-оптимизации статьи не принесут должной пользы. Именно поэтому мы написали и выпустили книгу «SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта».

Скачать книгуПодробнее

Как вы возможно уже знаете, SEO (search engine optimization) — это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам, с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вбивает в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ. SEO-оптимизация текстов сайта помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам. А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать?» мы знаем, что 75% не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдачи. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая целевой трафик.

Эта статья не про то, как специально писать SEO-тексты и SEO-статьи — сегодня эти понятия не актуальны. Главное это полезная информация и содержание текста, на основе которого поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт.

Запомните: вы пишите текст, для читателя, применяя SEO-оптимизацию.

7 шагов по SEO-оптимизации текста

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Шаг 2. Подбор ключевых поисковых запросов для статьи

Шаг 3. Анализ текстов на сайтах-конкурентах

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Шаг 5. Как правильно заполнять мета-теги

Шаг 6. Оптимизация текста под поисковые системы

Шаг 7. Типографика: как оформлять текст для SEO-оптимизации

Принципы ранжирования поисковых систем

Задача поисковика дать наиболее полную информацию, чтобы удовлетворить пользователя результатом поиска. При этом поисковая система упорядочивает сайты от лучшего к худшему. Таким образом сверху будут наиболее релевантные сайты.

Релевантность — соответствие поисковому запросу пользователя.

У каждой поисковой системы есть свои факторы ранжирования, которые определяют какой сайт будет выше, а какой ниже в результатах поиска после ввода поискового запроса.

Факторы ранжирования — это параметры алгоритмов поисковых систем для определения позиции страницы в поисковой выдаче. Поисковые системы не выдают список факторов ранжирования, так что если на каком-то сайте вы увидите «полный список факторов ранжирования» — не верьте.

Поисковые роботы многократно индексируют ваш сайт и ищут в тексте ключевые выражения, чтобы определить тематику вашей статьи.

Для правильной оптимизации статьи вам, как автору и редактору текста, нужно знать основные факторы ранжирования и влиять на них:

• текстовые факторы ранжирования: заголовок, содержание и объем статьи, полнота информации в ней, смысл текста, уникальность, LSI, количество вхождений запроса и словоформ;
• факторы технической оптимизации;
• качество верстки контента, оформление;
• поведенческие факторы;
• внешние факторы: ссылки на страницу/сайт и упоминания на других сайтах (цитируемость).

Так же поисковые системы определяют, когда их пытаются обмануть огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешённые способы SEO-оптимизации текстов.

Поисковые алгоритмы умеют определять структуру текста, грамотность и другие характеристики текста. Алгоритм LSI (латентное семантическое индексирование) Яндекса и Google направлен на понимание естественного языка. Благодаря чему система понимает смысл и содержание текста. Нелюбимый копирайтерами алгоритм Яндекса «Баден-Баден», который выявляет переспам, можно преодолеть именно с помощью LSI.

Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.

Оптимизация текстов для улучшения поведенческих факторов

С 2014 года поведенческие факторы пользователей в большем приоритете у поисковых систем.

Поисковые роботы смотрят на время пользователя на сайте и его поведение. Есть несколько поведенческих факторов ранжирования:

• Отказы — сколько пользователей ушли сайта после просмотра одной страницы менее, чем через 15 секунд. Причин может быть множество: плохой дизайн, несоответствие тематике и т.д.
• Глубина просмотра — сколько страниц сайта открыл посетитель за одну сессию?
• Время на сайте — тут и так все понятно, считается время с первого открытия сайта и до его закрытия.
• Возвращение к поиску — если пользователь закрыл ваш сайт и пошел дальше искать информацию, значит он не нашел ответа на свой вопрос, информация не релевантная или неактуальная, следовательно, ваш сайт понижается в выдаче.
• Прямые заходы — целевая аудитория вашего сайта, сколько пользователей целенаправленно идут на ваш сайт через указание url сайта в адресной строке браузера или через закладки.
• Перемещение мышки — возможно, пользователь выделяет любопытную информацию, водит мышкой по тексту во время чтения.
• Сниппеты — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.
• Кнопки социальных сетей — популярность и цитируемость сайта.

Текстовые факторы ранжирования

У поисковых систем текстовые факторы ранжирования в целом похожи:

• Уникальность текста недаром стоит у нас на первом месте, именно с неё поисковые роботы начинают индексировать сайты. Тут есть два способа удовлетворения поисковых алгоритмов — создание авторского текста или копирайтинг.
• Семантическое ядро — слова, имеющие прямое отношение к ключевому запросу для конкретизации.
• Наличие ключевых запросов — поисковые роботы определяют вес (важность) слов, который рассчитывается по методике TF-IDF — большим весом обладают те слова, которые в одном тексте встречаются редко, а в другом часто. На практике авторам текста мы не советуем рассчитывать веса слов, а просто рекомендуем писать текст для читателя: красиво, захватывающе, полезно.
• Длина теста — определяет объём информации и полезность статьи для читателя, влияет на поведенческие факторы, поэтому чем длиннее ваша статья, тем больше шансов у нее подняться на первое место.

Не факт! Такое объяснение может подойти только к инфо статьям и то не ко всем. Нельзя сказать с полной уверенностью, что чем длиннее текст/статья тем выше позиция/место в поисковой выдаче. Необходимо проводить анализ ТОПа для выявления объема текстового контента. Причем учитывать нужно не только SEO-текст, но и другие текстовые зоны.

Алексей Ворончихин, оптимизатор интернет-проектов компании Exiterra.com

• Грамотность — поисковые алгоритмы строго относятся к чистоте языка и регистрирует все новые языковые нормы.

Поисковая система Яндекс: принципы ранжирования

Качество собственного поискового алгоритма Яндекс определяет по критерию, насколько полезной информацией для пользователя оказалась в ТОПе. Но так как не всегда пользовательский запрос может быть однозначным или конкретным, что происходит в 20% случаев, на первых страницах Яндекса должна быть разнообразная информация. Так, например, если мы запросим у Яндекса информацию про «SEO-оптимизацию», нам выдаст: образовательные курсы, определение, сайты с услугами и так далее — в Яндекс эта технология называется «Спектр».

Существуют также коммерческие факторы, которые были введены Яндексом в 2011 году. Данный фактор учитывается, когда несколько сайтов, предлагающих товары и услуги, соответствуют всем требования поисковой системы и вводятся дополнительные критерии оценки: ассортимент, уровень доверия к сайту, удобство выбора, качество услуг, дизайн сайта.

Поисковая система Google: принципы ранжирования

Алгоритмы системы ранжирования учитывают поисковые запросы, релевантность, удобство, надежность, вес и так далее. Например, чем раньше был опубликован материал, тем большее предпочтение ему отдаётся.

Поисковая система Google стремится понять, какие именно сведения ищет пользователь: анализирует значение слов в запросе, с помощью языковых моделей определяет словосочетания и выдает релевантные страницы.

Для Google большую роль играет наличие ключевых слов и выражений в тексте: если в заголовках и на самой странице присутствуют ключи, значит информация релевантная. Про подбор ключевых запросов мы поговорим с вами во втором шаге.

Кроме этого, Google смотрит на «документный» фактор, к которым относится скорость загрузки, наличие адаптивной (мобильной) версии сайта, тип страницы, число внешних ссылок на страницу и так далее. Редакторам и копирайтерам следует обратить внимание на следующее: объем текста, шрифт не меньше 12px, оптимизированные мета-теги и теги, наличие изображений и тематических слов (LSI-ключей).

Для сайтов с товарами и услугами у Google тоже есть коммерческие факторы, которые состоят из: авторитетности, достоверности и экспертности (EAT) сайта.

Таким образом, удовлетворяя факторы ранжирования, мы удовлетворяем критерии как Яндекса, так и Google.

Важно определить для кого ваша информация и какие проблемы читателя она решает!

Определение целевой аудитории (ЦА) — отправная точка маркетингового продвижения. Задайте себе следующие вопросы:

• Кому понадобится этот текст?
• Какие проблемы он закрывает?

Материал должен быть ориентирован на определенную группу целевой аудитории с первых строк. Если вы стараетесь вместить несколько групп ЦА, не удивляетесь, что конверсия упадёт, так как читатель не увидит решения конкретно своей проблемы и уйдет искать информацию дальше.

Иногда потребуется описать «идеального покупателя» по следующим критериям: пол, возраст, доход, сфера деятельности, семейное положение, активность в социальных сетях, его мотиваторы.

После ответа на эти вопросы, у вас будет представление о читателе, его потребностях и теперь можно переходить ко второму шагу.

На этом шаге определим, с помощью каких поисковых запросов потенциальные читатели (ЦА) будут искать информацию из вашей статьи.

Ключевые запросы пользователей рекомендуем подбирать при помощи инструмента yandex.wordstat.ru.

Например, для нашей статьи мы подобрали следующие ключевые поисковые фразы:

• оптимизация текстов 1 107
• оптимизация статьи 970
• продвижение сайта статьями 619
• seo тексты для сайта 285
• seo продвижение статьи 192
• seo оптимизация текста +это 155
• написание seo текстов 109
• как писать seo тексты 108
• оптимизация текста сайта 82
• поисковый маркетинг оптимизация 76
• как писать seo статьи 60
• seo оптимизация статьи 55
• поисковая оптимизация текстов 42
• поисковая оптимизация текста сайта 30
• поисковая оптимизация статьи 32
• сео оптимизация статьи 27

Откажитесь от нерелевантных запросов, которые вы не собираетесь освещать в вашей статье. Ключевые запросы с неверным написанием слов использовать тоже не стоит.

Таким образом, у вас должно набраться около пяти-десяти ключевых запросов, их может быть больше в зависимости от тематики статьи.

Из них потребуется определить главную поисковую фразу — это самая высокочастотная фраза из найденных, которая полностью соответствует теме вашей статьи. В нашем случае для этой статьи главная поисковая фраза «оптимизация текстов» с частотностью 1 107 запросов за предыдущий месяц.

Подбор поисковых запросов поможет нам определиться с направлением материала и на что будет больший упор. Это может показаться нудным или бесполезным, но поможет составить структуру вашей статьи в дальнейшем Шаге 6. Плюс: частотность ключевых запросов покажет вам актуальность темы для аудитории.

Применяйте LSI-копирайтинг для увеличения релевантности вашего текста в поисковых системах, которые оценивают содержание, ключевые запросы и их синонимическое окружение.

LSI-ключи — слова и фразы, связанные ключевым запросом логически. Например, LSI-ключи для нашей статьи и главного поискового запроса «оптимизация текста»: seo, поисковая система, поисковый маркетинг, писать, продвижение, проверить и т.д. — это слова из подсказок, подсветки и рекомендаций в поисковой выдаче, взять их можно также из yandex.wordstat (правая колонка).

Подберите LSI-ключи и это значительно расширяет семантику вашей статьи, позволит подробнее раскрыть тему, влияя на ранжирование за счет улучшения поведенческих факторов.

Анализ конкурентов обязателен для того, чтобы понять какие элементы текста и оформления должны присутствовать в вашей статье. Конкурентами являются все страницы в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс по главному поисковому запросу (не считая рекламу Директ). Для этого в поисковую строку нужно вбить запрос, в нашем случае «оптимизация текстов». Анализируем каждую статью из ТОП по следующим критериям: длина текста, структура заголовков, наличие картинок, видео, цитат, списков, ссылок и таблиц — чем больше на станице таких элементов, тем выше она ранжируется.

Проведем анализ вместе:

	Фотографии	Таблицы	Видео	Списки	Цитаты	Ссылки	Содержание
Habr	+	+	—	+	—	+	—
seo.ru	+	+	—	+	+	+	+
semantica.in	+	—	—	+	—	+	—
ДЗЕН	+	—	—	+	—	+	—
v-zdor	+	—	+	+	—	+	—
Vc. ru	—	—	—	+	—	+	—
Exiterra.com	+	+	+	+	+	+	+

В нашем примере мы обнаружили, что во всех проанализированных статьях есть списки и ссылки на трастовые сайты, либо на внутренние страницы. Почти везде есть фотографии и только одна цитата, поэтому мы используем цитату одного из наших специалистов в качестве экспертного мнения.

Сделайте такой анализ сайтов конкурентов и дополните вашу статью элементами: если в хотя бы в одной статье конкурентов есть таблица, значит у вас она должна быть больше!

Боль людей, пишущих тексты. Заголовок статьи теперь не просто красивое название, а маячок, притягивающий аудиторию и поисковые системы. Требуется придумать красивый заголовок статьи, соответствующий правилам SEO.

В заголовке статьи необходимо употребить главный ключевой запрос, но не забывайте, что вы пишете не для поисковых систем, а для людей — заголовок должен быть информативным и звучащим. Поисковые системы обращают больше внимания на начало заголовка, таким образом стоит поставить на первый план главный поисковый запрос.

При создании заголовка статьи важно учитывать специфику текста. Например, наша статья напрямую относится к «SEO-оптимизации», то ключевой запрос будет содержать в себе не только главную ключевую фразу, а слова сосредоточенные вокруг неё, например, «Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика» — это добавляет конкретики и ближе к пониманию читателя.

Заголовок статьи должен быть заключен в тег h2 при верстке статьи веб-мастером. Н1 — главный заголовок текста/статьи на странице.

Когда пользователи просматривают поисковую выдачу, то они видят не заголовок статьи, а заголовок веб-страницы, на которой размещена ваша статья, — тег Title.

Title — заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче и в названии окна браузера. Title должен помогать поисковой системе понять, о чем именно ваш материал и соответствует ли он поисковому запросу пользователей, так как имеет важное значение в определении релевантности страницы.

Пропишите в теге title такой же текст, как и заголовке статьи (h2) — ваш главный поисковый запрос будет прописан в Title и h2, так поисковый робот сможет правильно определить тематику страницы.

Максим Оберман, директор компании Exiterra.com

В исследовании Microsoft от 2015 года говориться о том, что среднестатистическое время концентрации пользователя уменьшилось на 8 секунд, поэтому в заголовке стоит сразу заходить с «козырей»: емкий и отражать выгоду. Например, «Как стать программистом за 3 месяца». Если заголовок не получается сжать — используйте подзаголовок, который дополнительно поможет раскрыть смысл текста.

Оптимизация подзаголовков текста

В ваш текст должен иметь структуру и заголовки разных уровней.

Для оформления вашего текста на странице сайта веб-мастер в HTML-коде должен использовать теги Н1-Н6: Н1 — главный заголовок на странице, Н2-Н6 — подзаголовки.

Деление на подзаголовки поможет читателю ориентироваться в вашем материале. Чем длиннее текст, тем важнее расставить подзаголовки. Гораздо легче читать материал разделенный на маленькие смысловые озаглавленные абзацы в отличие от сплошного текста. Оптимальный вариант деления: 1500 (200-250 слов) знаков без пробелов в одном абзаце при том.

Мета-теги — служебные слова, которые несут в себе информацию для поисковых систем, являются необязательными атрибутами, но имеют значение для оптимизации страницы.

Ваша задача, как редактора или автора текста написать содержание мета-тегов, а веб-мастер, публикующий текст должен расставить их на странице.

К мета-тегам, важным редактору и автору текста, относится Keywords и Description.

Keywords — ключевые поисковые слова, о которых мы с вами говорили в Шаге 2. Перечислите в теге Keywords все поисковые фразы, которые нашли на шаге 2.

Description — небольшое описание страницы, которое показывается пользователям в поисковой выдаче. Добавьте в описание главную поисковую фразу и несколько дополнительных. Description не должен быть длиннее 150-200 знаков с пробелами.

В результатах поиска часто выводится описание страницы — кроме title, еще и description и URL-адрес, поэтому их тоже надо прописать для вашей веб-страницы, а веб-мастер их уже добавит при верстке документ.

При работе со статьей необходимо использовать ключевые фразы, которые были отобраны в самом начале. Мы уже писали выше, что ключи должны находиться в заголовках, но в тексте они также обязаны присутствовать. К этому можно прийти двумя способами:

• Написать статью в свободной форме и при вычитке материала уже равномерно вставлять ключи.
• Написать статью под подобранный список поисковых запросов: проработать каждый запрос и написать текст под поисковые запросы.

Но и на этом работа не заканчивается, есть несколько параметров, которых нужно придерживаться, иначе текст может не выйти в ТОП поисковых систем.

Параметры оптимизированного текста

• Число символов. Поисковая система Google пропускает статью от 700 знаков, тогда как Яндекс придерживается позиции, что в хорошей статье не может быть меньше 3 000 знаков.
• Структура. В статье должны быть: заголовки, деление на предложения и абзацы, списки, цитаты, ссылки и инфографика.
• Наличие только одного главного заголовка с включенным в него ключевым запросом — Н1.
• Вступление и заключение. Укажите в начале статьи кому будет интересен этот материал и почему он важен. А в конце подведите итоги и повторите несколько основных мыслей для закрепления информации.
• Авторство — поисковые роботы теперь проверяют статью на экспертность обращая внимание и на автора статьи, поэтому желательно в конце текста упомянуть имя и фамилию автора и его опыт работы/должность.

Как мы писали ранее, Яндекс не любит однообразную подачу контента, пользователи, кстати, тоже. Текст должен быть приятно оформлен для глаз и понятен читателю, для этого нужно использовать всевозможные блоки для подачи информации:

• Списки.
• Картинки, желательно, уникальные. Подойдет скриншот или видоизменение (цветокоррекция, сжатие) уже существующей картинки.
• Видео. Естественно, это не всегда возможно, однако, легкое информативное видео, которое можно сделать самостоятельно, принесет за собой улучшение свойств страницы.
• Таблицы.
• Цитаты, особенно экспертов, станут вашим преимуществом перед конкурентами.

Лендинг и конверсионные блоки

Конверсионные блоки, блоки call-to-action — это призыв к действию. К ним относится призыв ознакомиться с услугой, оставить комментарий, оформить заказ и так далее. Это может выглядеть, как: кнопка, форма для заполнения или чат с консультантом. Все это влияет на поведение пользователя на странице, и улучшает поведенческие факторы: поисковая система видит, что пользователь взаимодействует со страницей, переходит на следующие статьи по ссылкам и т.д.

На длинный текст стоит использовать не больше 2-4 блоков, чтобы не навязывать продукт читателю. Обычно хватает и 1-2 кнопок, которые могут располагаться где угодно в тексте.

Для того чтобы вызвать у читателя доверительное отношение, помимо информации с подтверждением вашей экспертности можно использовать социальные доказательства:

• кейсы;
• отзывы от клиентов;
• дополнительные сведения;
• сертификаты, лицензии, дипломы.

Используйте только реальные факты, подкрепите их контактными данными клиентов. Если такой возможности нет, то лучше не использовать блок с социальными доказательствами. В исследовании Local Consumer Review Survey (2014 год) говорится, что 88% потенциальных клиентов читают отзывы клиентов прежде, чем обратиться в компанию.

Для того чтобы конверсия была высокой, информация в тексте опять же должна быть подкреплена фактами без высокопарных слов и штампов — следуйте правилам М. Ильяхова. Наличие воды в тексте только оттолкнёт читателя, если вы считаете себя специалистами — расскажите, почему это так и дайте пользователю составить свое мнение о вас.

Правильная перелинковка и внешние ссылки в статье

Перелинковка на внутренние страницы сайта — способ продвижения и удержания внимания пользователей на сайте. Перелинковка связывает между собой страницы сайта, помогая пользователям ориентироваться и увеличивает глубину просмотра, что положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче и уменьшает время индексации новых страниц сайта.

Перелинковка бывает двух видов: контекстная и сквозная. Для перелинковки внутри статей больше подходит контекстная, которую можно прописать в любом месте материала и будет выглядеть так: «Подробнее ознакомиться с данной темой можете тут». Её можно оформить как блок или вставить между абзацами. Внутри должна быть ссылка на дополнительные материалы для полного погружения в тему.

Сквозная перелинковка — ссылки на перечень категорий, блок с другими статьями и так далее. Они слабее сказываются на ранжировании страницы и обычно добавляются на этапе разработки сайта.

SEO-оптимизация описания роликов на YouTube

Данную информацию, можно использовать не только для оптимизации статей на сайте, но применять к постам в социальных сетях и видеороликам, так как поисковые системы похожи по своему принципу работы.

• Название видео можно построить по принципу заголовка h2.
• В описание к видео можно вставить description. Можно даже оптимизировать текст самого видео и добавить в описание.
• Ключевые слова = теги.
• Добавить в заранее созданный плейлист.

Не забывайте, что на поисковую выдачу влияют еще не зависящие от вас факторы, такие как: геопозиция пользователя, устройство, с которого совершается поиск и история поисковых запросов в браузере. Конечно, играет большую роль сам сайт, на котором размещена статья.

Результат SEO-оптимизации текста

Если ваша статья получилась понятной, полной и по всем критериям обходит конкурентов, то можете быть уверены, что уже через 20 минут после публикации ваша статья будет в ТОПе.

SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Полный контрольный список SEO на 2022 год

Это самый полный контрольный список SEO в Интернете.

Лучшая часть?

Все в этом списке сейчас работает ОТЛИЧНО.

Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг Google в 2022 году, вам понравится сегодняшний контрольный список.

Давайте углубимся в…

• Контрольный список по основам SEO
• Контрольный список исследования ключевых слов
• Контрольный список поисковой оптимизации на странице
• Технический контрольный список SEO
• Контрольный список содержимого
• Контрольный список линкбилдинга
• Бонус № 1: Расширенные советы и тактика SEO
• Бонус № 2: тематические исследования и примеры
• Заключение

Как использовать этот контрольный список SEO

Привет, я Брайан Дин.

Я использовал этот точный контрольный список, чтобы увеличить свой органический трафик на 161,96% за 30 дней:

Это также помогло мне ранжироваться по СУПЕР конкурентным ключевым словам, таким как «SEO на странице».

И «исследование ключевых слов»:

Тем не менее…

Вам не нужно реализовывать все в этом контрольном списке.

Просто делай все возможное.

Чем больше советов вы примените на практике, тем больше трафика вы получите.

Контрольный список основ SEO

Во-первых, давайте рассмотрим основы SEO. Здесь вы узнаете об инструментах и ​​плагинах, которые вам понадобятся для ранжирования в поисковых системах.

1. Настройка Google Search Console

Google Search Console — это ОЧЕНЬ мощный бесплатный инструмент SEO.

Search Console помогает отслеживать эффективность вашего сайта в поиске Google.

Вот почему он содержит множество полезных функций, таких как:

• Посмотрите, какие ключевые слова приносят вам больше всего трафика
• Отправьте карту сайта
• Исправление ошибок веб-сайта
• Посмотреть оценки опыта вашей страницы
• Еще много

Вкратце: если вы серьезно относитесь к SEO, настройка Google Search Console — это ключевой первый шаг.

2. Установите инструменты Bing для веб-мастеров

Затем настройте инструменты Bing для веб-мастеров.

Bing так же популярен, как Google? Нет. Но Bing посещает примерно 1 миллиард посетителей в месяц. Так что стоит оптимизировать.

Кроме того, инструменты Bing для веб-мастеров имеют несколько отличных функций, таких как встроенный инструмент исследования ключевых слов.

3. Настройка Google Analytics

Google Analytics — это НАИЛУЧШИЙ способ узнать, как люди находят (и используют) ваш сайт.

Среди множества полезных функций:

• Посмотрите, сколько трафика вы получаете от Google
• Найдите страницы вашего сайта, которые приносят вам больше всего трафика
• Посмотрите, увеличивается ли ваш трафик (и насколько)
• Определите другие сайты и поисковые системы, которые отправляют вам трафик
• Ваш средний показатель отказов, количество просмотров страниц и время на сайте

Совет для профессионалов: Подключите Google Analytics к Google Search Console. Когда вы это сделаете, вы увидите полезную SEO-информацию из своей учетной записи Google Analytics.

Вот ресурс, который проведет вас через шаги по настройке.

4. Установите Yoast SEO (только для пользователей WordPress)

Yoast — самый популярный SEO-плагин на планете.

И не зря.

Yoast упрощает оптимизацию вашего сайта WordPress для поисковых систем.

Это также поможет вам с техническими вопросами SEO, такими как robots.txt и карты сайта. Рекомендуемые.

Контрольный список исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой SEO. И в этом контрольном списке я покажу вам, как быстро находить ключевые слова, которые ищут ваши клиенты.

1. Найдите ключевые слова с длинным хвостом с помощью «Google Suggest»

Это один из лучших способов найти ключевые слова с длинным хвостом.

Вот как это работает:

Сначала введите ключевое слово в Google.

Но не нажимайте ввод… или кнопку «Поиск в Google». Вместо этого проверьте ключевые слова, которые показывает вам Google:

(они известны как ключевые слова «Google Suggest». )

Поскольку эти ключевые слова взяты прямо из Google, вы ЗНАЕТЕ, что люди ищут их.

Это означает, что они создают отличные ключевые слова для оптимизации вашего сайта.

Совет профессионала: Проверьте Keywordtool.io. Этот инструмент собирает ключевые слова Google Suggest, что значительно упрощает масштабирование этого процесса.

2. Найдите надежные ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это официальный инструмент Google для исследования ключевых слов.

Технически разработан для Google Ads. Тем не менее, это все еще ОЧЕНЬ полезно для исследования ключевых слов SEO.

В конце концов, данные поступают прямо из Google. Итак, вы знаете, что это супер точно.

Вот руководство по использованию Планировщика ключевых слов Google для SEO.

3. Нажмите на онлайн-сообщества

Reddit, Quora, форумы и другие онлайн-сообщества — отличные места для поиска ключевых слов.

И я создал видео, в котором показано, как найти неиспользованные ключевые слова в этих сообществах (шаг за шагом).

Вот:

4. Определите ключевые слова с низкой конкуренцией с помощью KWFinder

KWFinder — бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Что делает KWFinder уникальным, так это то, что он дает вам ТОННЫ данных по каждому ключевому слову.

Как видите, когда вы вводите ключевое слово в KWFinder, вы получаете информацию о:

• Объем поиска
• Сложность ключевого слова
• КПК
• Тренды
• Предполагаемое количество посещений

Таким образом, вы можете выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым легко ранжироваться.

5. Найдите «Ключевые слова вопроса» с ответом для общественности

Ключевые слова вопроса ИДЕАЛЬНЫ для постов и статей в блогах.

(Например: «Как вы готовите холодный кофе?»)

И вы можете легко найти их с помощью Answer The Public.

Этот бесплатный инструмент показывает вопросы, которые люди ищут в Интернете.

Таким образом, вы сможете ответить на эти вопросы своим контентом.

Контрольный список SEO на странице

Теперь пришло время оптимизировать ваш контент, используя несколько проверенных методов SEO на странице.

1. Включите ключевое слово в URL-адрес

Ваш URL-адрес поможет Google понять, о чем ваша страница. Кроме того, URL-адрес, богатый ключевыми словами, может улучшить органический CTR.

Вот почему вы хотите включить ключевое слово в свой URL.

Например, мое целевое ключевое слово для этой страницы — «контрольный список SEO».

Итак, я сделал URL: backlinko.com/seo-checklist.

Простой.

2. Используйте короткие URL-адреса

Используйте как можно более короткие URL-адреса.

Почему?

Недавний анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google показал, что короткие URL-адреса занимают самые высокие позиции в Google.

3. Загрузите ключевое слово в тег заголовка

Ни для кого не секрет, что вы должны использовать ключевое слово в теге заголовка.

Но не так много людей знают, что ГДЕ вы вставляете ключевое слово имеет значение.

В частности, вы хотите поместить свое ключевое слово перед тегом заголовка, когда это возможно.

Например, мое основное ключевое слово для этого поста — «копирайтинг»:

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова:

4. Встроить модификаторы тега заголовка

Модификаторы тега заголовка — это слова и фразы, которые нужно добавить в тег заголовка.

Когда вы это сделаете, ваша страница может ранжироваться по множеству различных ключевых слов с длинным хвостом.

Вот видео, которое проведет вас через этот процесс:

5. Используйте ключевое слово один раз в первых 150 словах

Google придает большее значение первым 100-150 словам вашей страницы.

Так что обязательно используйте здесь ключевое слово.

Например, для моего сообщения об инструментах SEO вы можете видеть, что я использую термин «инструменты SEO» сразу:

6. Используйте свое ключевое слово в тегах h2, h3 или h4

Обязательно включите ваше ключевое слово в тегах h2, h3 или h4.

Например:

Вы могли заметить, что я включил термин «Контрольный список SEO» в первый подзаголовок на этой странице:

Этот подзаголовок заключен в тег h3. И включение «Контрольного списка SEO» в h3 может помочь мне повысить рейтинг по этому ключевому слову.

Тем не менее:

Этот совет не сильно повлияет на ваш рейтинг в Google.

Но когда дело доходит до поисковой оптимизации, помогает любая мелочь.

7. Оптимизация изображений

Используемые изображения многое говорят о вашем контенте.

К сожалению, Google до сих пор не может «видеть» изображения так, как это может сделать человек.

Итак, чтобы помочь им понять ваши изображения, вы хотите оптимизировать теги alt и имена файлов изображений.

(В качестве бонуса: оптимизированные изображения также помогают ранжироваться в поиске изображений.)

Вот как:

Во-первых, при сохранении изображения используйте имя файла, которое кратко описывает, что это за изображение.

Допустим, вы только что сфотографировали омлет со шпинатом на свой iPhone.

Назовите это изображение примерно так:

spinach_omelette.png

Затем, когда вы добавите изображение на свою страницу, присвойте ему описательный тег alt:

Это все, что нужно для этого сделать. .

8. Используйте синонимы и ключевые слова LSI

Когда-то имело смысл «заполнять» вашу страницу ключевыми словами.

Больше нет.

Сегодня Google умен.

Таким образом, вместо того, чтобы использовать одно и то же ключевое слово 1000 раз, используйте синонимы и ключевые слова LSI.

Например, предположим, вы хотите ранжироваться по теме «Как начать вести блог».

Ну, вы бы хотели упомянуть это ключевое слово несколько раз на своей странице… и синонимы вроде:

• Как запустить блог
• Запуск блога
• Как создать блог
• Как настроить блог на WordPress

Вы поняли 🙂

Затем добавьте несколько ключевых слов LSI.

Ключевые слова LSI — это термины, которые сопровождают ваше основное ключевое слово.

Многие из них можно найти на сайте LSIGraph.com.

Затем просто добавьте несколько из этих ключевых слов LSI на свою страницу. И готово.

9. Используйте внешние ссылки

Убедитесь, что в вашей статье есть ссылки на 5-8 авторитетных сайтов.

Например, в этом списке методов SEO я ссылаюсь на надежные веб-сайты, такие как Wikipedia и Google.com.

И эти ссылки показывают Google, что мой контент хорошо известен и заслуживает доверия.

10. Используйте внутренние ссылки

Это очень просто:

Всякий раз, когда вы публикуете новый контент, ставьте ссылку на 2-5 других страниц вашего сайта.

Совет для профессионалов: Используйте анкорный текст с ключевыми словами во внутренних ссылках.

Например, обратите внимание, как я использую анкорный текст «SEO на странице» в этой внутренней ссылке:

Это сообщает поисковым системам, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена: «SEO на странице».

Контрольный список технического SEO

Техническое SEO может как улучшить, так и разрушить ваш рейтинг. К счастью, исправить технические проблемы SEO не так уж сложно… особенно если вы будете следовать пунктам этого контрольного списка.

1. Выявление ошибок сканирования

«Ошибка сканирования» означает, что Google не может просмотреть страницу на вашем сайте.

И если они не смогут просмотреть вашу страницу, она ни за что не будет ранжироваться.

Вы можете легко найти ошибки сканирования в отчете «Покрытие» консоли поиска Google:

Если вы заметили, что у Google возникают проблемы с доступом к одной из ваших важных веб-страниц (например, robots.txt блокирует поисковых роботов), вы Я хочу исправить это как можно скорее.

2. Узнайте, как Google просматривает вашу страницу

Иногда пользователи могут видеть все на вашей странице…

… но Google не может.

Еще раз:

Если Google не сможет получить полный доступ к вашей странице, она не будет ранжироваться.

Вот почему я рекомендую использовать функцию «Проверка URL» в Google Search Console.

Просто введите страницу вашего сайта в верхней части GSC.

Когда вы это сделаете, вы увидите свою страницу с точки зрения Google:

Очень полезно.

3. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Компания Google недавно запустила новый «Mobile-First Index».

Что означает:

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он не будет очень хорошо ранжироваться.

К счастью, вы можете легко проверить удобство своего сайта для мобильных устройств с помощью Google Mobile-Friendly Test.

Просто откройте страницу с вашего сайта… и получите четкий ответ «да или нет».

Довольно круто.

4. Исправьте неработающие ссылки

Неработающие ссылки могут ДЕЙСТВИТЕЛЬНО повредить вашему SEO.

Итак, вы определенно хотите найти битые ссылки… и исправить их.

Самый простой способ сделать это? DrLinkCheck.com.

Это бесплатный инструмент, который сканирует ваш сайт на наличие битых ссылок:

5. Защитите свой сайт с помощью HTTPS

HTTPS является подтвержденным сигналом ранжирования Google.

Итак, если вы еще этого не сделали, пришло время перевести ваш сайт на HTTPS.

(Или, если вы только что запустили новый сайт, настройте его на HTTPS в первый день. )

Вот руководство, которое поможет вам перенести сайт на HTTPS… без ущерба для SEO.

6. Проверьте скорость загрузки вашего сайта

Ваш сайт загружается безумно быстро?

Если нет, ваш сайт тоже не будет ранжироваться.

Вот почему вы хотите перейти к PageSpeed ​​Insights.

Этот бесплатный инструмент позволяет узнать, насколько быстро загружается ваш сайт для настольных и мобильных пользователей:

Он даже позволяет узнать, что можно сделать, чтобы ускорить загрузку.

Контрольный список контента

Нельзя отрицать: если вы хотите занимать высокие позиции в Google, вам нужно публиковать отличный контент. Вот почему контент сейчас является БОЛЬШОЙ частью любой современной SEO-стратегии. И в этом разделе я покажу вам точные шаги по созданию контента, который будет ранжироваться в 2022 году (и далее).

1. Создание потрясающего контента с помощью «Техники небоскреба»

Техника небоскреба — это мощная формула для публикации потрясающего контента.

Фактически, я использовал эту технику, чтобы удвоить трафик поисковой системы:

Вот трехэтапный процесс:

1. Сначала определите часть популярного контента в вашей отрасли
2. Далее создайте что-то еще лучше
3. Наконец, продвигайте этот контент

Очевидно, у меня нет места для более подробного описания этих шагов.

Итак, если вы хотите узнать больше о методе небоскреба, вот два полезных ресурса:

Мой самый любимый метод белого SEO (59% больше органического трафика)

Как я увеличил свой поисковый трафик на 110% в 14 дней

2. Разбивайте свой контент на части, чтобы сделать его максимально удобочитаемым

Никто не любит читать гигантские стены текста:

Вот почему я ВСЕГДА разбиваю свой контент на легко читаемые куски, например:

Эти куски сохраняются у меня низкий показатель отказов, что является ключевым фактором ранжирования в Google.

(Подробнее об этом позже. )

3. Подробно освещайте тему своей страницы

Когда мы проанализировали более 11 миллионов результатов поиска Google, мы заметили одну вещь: подробно осветить всю тему.

Например, недавно я опубликовал это руководство на своем сайте.

Я мог бы опубликовать общий контент, например: «5 советов по поисковой оптимизации видео».

Вместо этого я создал руководство, которое охватывает ВСЕ по этой теме.

И это основная причина того, что он входит в тройку лучших в Google по моему основному ключевому слову:

4. Используйте разметку Schema

Разметка Schema помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент.

Тем не менее, реализация Schema может оказаться непростой задачей.

Вот почему я рекомендую инструмент Google для проверки структурированных данных.

Это делает использование Схемы НАМНОГО проще, чем попытки сделать это вручную.

5. Сосредоточьтесь на форматах контента, которые работают прямо сейчас

Недавно команда BuzzSumo просмотрела 100 миллионов статей.

Итак, что они нашли?

Во-первых, плохие новости:

«Большая часть контента не получает обратных ссылок».

Ой.

А теперь хорошие новости:

Они обнаружили, что одни форматы контента работают лучше, чем другие.

В частности, «большими победителями являются сайты, которые создали прочную репутацию благодаря оригинальному авторитетному контенту».

Что они подразумевают под «оригинальным, авторитетным» контентом?

• Контент, написанный экспертами
• Оригинальное исследование (например, опросы и отраслевые исследования)
• Контент, который не является просто пересказом информации
• Тематические исследования и примеры из реальной жизни
• Вечнозеленый контент, представляющий ценность для YEARS

Например, некоторое время назад я составил этот гигантский список SEO-инструментов:

Я лично протестировал и рассмотрел более 170 инструментов. Это был безумный объем работы.

Но оно того стоило.

Почему?

На сегодняшний день этот пост сгенерировал более 10 тысяч обратных ссылок.

6. Используйте мультимедиа

Вы могли заметить, что этот пост содержит МНОГО изображений.

Я делаю это по двум основным причинам:

Во-первых , это просто делает контент лучше.

Второй , изображения и другие формы мультимедиа помогают контенту ранжироваться лучше.

Поэтому я рекомендую использовать эти формы мультимедиа в вашем контенте:

• Изображения
• Карты
• Инфографика
• Визуальный контент
• Видео
• Интерактивные опросы и викторины

Итак, пришло время рассказать о СУПЕР важной части SEO: построении ссылок.

Контрольный список для создания ссылок

Когда дело доходит до SEO, создание ссылок является КЛЮЧЕВЫМ. На самом деле, Google подтвердил, что обратные ссылки являются одним из их «топ-3» сигналов ранжирования. К сожалению, создавать ссылки непросто (поэтому большинство других контрольных списков SEO пропускают этот шаг). Но если вы хотите ранжироваться в Google, ссылки просто необходимы. И в этом разделе я покажу вам, как это сделать.

1. Создайте мощные обратные ссылки с помощью гостевой публикации

Гостевая публикация может быть очень эффективной стратегией построения ссылок.

Сказано:

Есть правильный и неправильный способ гостевого поста.

Правильный путь: Опубликуйте свой гостевой пост на уважаемых сайтах в вашей отрасли.

Неправильно: Публикуйте гостевые посты на любом веб-сайте, на котором есть страница «Напишите нам».

На самом деле, я размещаю гостевые посты только на сайтах, которые будут присылать мне целевой трафик.

Например, я опубликовал этот гостевой пост в блоге Buffer:

Я не только получил отличную обратную ссылку из моего гостевого поста, но и приличный объем трафика:

2. Обратные ссылки вашего конкурента

Почему изобретать велосипед, когда вы можете копировать источники ссылок вашего конкурента?

Для этого вам понадобится инструмент анализа ссылок.

Лично я использую Semrush.

Но если у вас ограниченный бюджет, вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Link Explorer (от Moz).

Независимо от того, какой инструмент вы выберете, процесс будет точно таким же:

1. Возьмите URL вашего конкурента.
2. Вставьте его в инструмент
3. Наконец, соберите как можно больше их ссылок

Например, вот отчет о ссылках от Semrush моего сайта:

Сейчас:

Некоторые из этих ссылок будет практически невозможно воспроизвести.

(Например, ссылки с сайтов, с которыми у меня есть отношения.)

Но многие довольно легко скопировать.

(Нравятся ссылки из гостевых постов и интервью.)

3. Создавайте контекстные обратные ссылки с помощью обзоров ссылок

Эта стратегия работает ОТЛИЧНО.

Тем не менее, это идет с уловом.

Я раскрываю эту уловку (и то, как работает эта техника) прямо здесь:

4. Стать гостем подкаста

Это похоже на гостевую публикацию.

Но вместо того, чтобы написать статью, вы участвуете в подкасте в качестве гостя.

Например, я ходил на этот подкаст несколько лет назад:

Как видите, я получил отличную обратную ссылку (и несколько целевых посетителей).

5. Упомяните влиятельных людей в своих сообщениях в блоге

Этот процесс не может быть проще:

Во-первых, упомяните влиятельных блоггеров в своем контенте.

Тогда сообщите им, что вы их упомянули.

(Серьезно, вот и все.)

Например, когда я опубликовал свой список SEO-инструментов, я сообщил основателям каждого инструмента, что я их представил:

И, как видите, они с радостью поделились моим контентом в социальных сетях.

Бонус № 1: Расширенные советы и тактика SEO

Теперь, когда вы освоили основы, позвольте мне рассказать вам о нескольких продвинутых советах и ​​методах SEO.

1. Оптимизируйте свой сайт по рейтингу кликов

В этом нет сомнений:

Чем больше людей нажимают на ваш результат, тем выше ваш рейтинг.

CTR — это сигнал пользовательского опыта, которому Google уделяет все больше и больше внимания.

В этом видео я ТОЧНО рассказываю, как повысить рейтинг кликов (CTR):

2. Ограничение времени простоя веб-сайта

Если ваш сайт выходит из строя, пользователи злятся.

Как оказалось, Google тоже злится.

На самом деле они заявляют, что незапланированные отключения сайта «могут негативно сказаться на репутации сайта».

К счастью, вы можете легко отслеживать время простоя сайта с помощью такого инструмента, как Pingdom.

Pingdom пингует ваш сайт сотни раз в день.

Если он не работает, вы получите уведомление, чтобы решить проблему как можно скорее.

3. Удалите страницы «мертвым грузом»

Компания Google недавно заявила, что огромный сайт с кучей страниц может быть плохим для SEO.

Цитируя представителя Google (Гэри Иллиса):

«Сузьте его, насколько сможете. Не создавайте страницы низкого качества и не добавляющие ценности. Это просто не стоит того, потому что одна вещь заключается в том, что мы не обязательно хотим индексировать эти страницы. Мы считаем, что это пустая трата ресурсов. Другое дело, что вы просто не получите качественный трафик. Если вы не получаете качественный трафик, то зачем вы сжигаете на нем ресурсы?»

Вот почему я забочусь о том, чтобы каждая страница моего сайта была УДИВИТЕЛЬНОЙ.

Фактически, Backlinko генерирует более 500 тысяч уникальных посетителей в месяц…

…несмотря на то, что у него всего 196 сообщений:

Как это возможно?

Это потому, что я ориентируюсь на 100% качество.

Несмотря на то, что подход качества к количеству явно работает, я вижу, что МНОГИЕ сайты борются со страницами «мертвым грузом».

Страницы Dead Weight, такие как:

• WordPress категории и страницы тегов
• Устаревшие сообщения в блоге
• Дублированный контент
• Некачественные посты в блоге
• Страницы продуктов электронной коммерции с нулевыми продажами
• Страницы архива
• Тонкий контент/стандартный контент
• Старые сервисные страницы

И, как вы только что видели, Google сказал, что эти страницы Dead Weight могут повредить вашим усилиям по SEO. Поэтому я рекомендую их удалить.

4. Улучшите время ожидания вашего сайта

Время ожидания — еще один ключевой фактор ранжирования Google.

Google хочет, чтобы люди оставались на вашем сайте.

Если люди быстро уходят с вашей страницы и посещают другой результат поиска, Google сообщает:

«Люди ненавидят эту страницу!».

Но когда люди получают то, что хотят от вашей страницы, они остаются. И Google заметит:

Итак:

Как удержать людей на вашем сайте дольше?

Вот несколько простых советов, которые действительно работают:

5. Обновите и перезапустите устаревшее содержимое

В вашем блоге пылятся старые статьи?

Если это так, проверьте это:

Недавно я обновил и перезапустил этот пост в своем блоге:

Я улучшил форматирование, добавил больше содержательного контента, добавил новые скриншоты и многое другое.

(По сути, я сделал страницу лучше.)

Затем я перезапустил ее, как будто это был новый пост.

И этот простой 1-2 удара увеличил трафик поисковых систем на эту страницу на 1 102,43%:

Отлично!

Бонус № 2: тематические исследования и примеры

Теперь пришло время показать вам стратегии из этого контрольного списка в действии.

В частности, я собираюсь показать вам, как Шон из Proven.com использовал несколько пунктов из этого контрольного списка, чтобы увеличить свой органический трафик на 88%.

1. Как Шон улучшил свою внутреннюю оптимизацию

На сайте Шона было МНОГО страниц.

Так что не было смысла тратить часы на каждую.

Вот почему Шон сосредоточился на оптимизации своих 10 самых важных страниц.

Некоторые из самых важных страниц Шона были сообщениями в блоге, например:

Другие были служебными страницами, такими как его домашняя страница:

Но в целом Шон использовал советы по поисковой оптимизации на странице из этого контрольного списка на всех 10 страницах.

Контент Шона уже хорошо оптимизирован. Так что осталось сделать всего несколько штрихов.

Например, давайте посмотрим, как Шон улучшил свой пост с вопросами, чтобы задавать ссылки.

Во-первых, Шон добавил свое целевое ключевое слово («вопросы для получения рекомендаций») в первые 100 слов своей статьи:

Он также добавил ключевые слова LSI (например, «ссылки на бизнес») в свой контент:

Теперь, когда Шон содержание было оптимизировано по ключевым словам, пришло время повысить его рейтинг кликов.

2. Как Шон (быстро) улучшил свой CTR на 64,1%

Шон опубликовал в своем блоге сообщение под названием «100+ лучших досок вакансий для поиска нишевых талантов».

Вот как выглядел органический результат страницы:

Неплохо… но могло быть и лучше.

Вот что сделал Шон, чтобы улучшить CTR этого объявления:

Сначала он просмотрел объявления Adwords по ключевым словам, таким как «доски объявлений о работе»:

И он заметил, что большинство перечислили определенное количество досок объявлений о работе в своих объявлениях. :

(Шон также заметил, что НИ ОДИН из них не использовал термин «нишевый талант».)

Со Шон изменил свой тег title на:

«100+ досок вакансий для соискателей и рекрутеров»

И свой тег мета-описания на:

«Найдите лучшие доски объявлений о работе в Интернете в одном месте». . Смотрите наш список из более чем 100 досок прямо здесь».

Вот как выглядел его результат Google после изменения:

CTR этой страницы составил 4,88%…

… На 64,1% выше, чем раньше.

Круто, да?

3. Как Шон заставил пользователей проводить больше времени на его сайте

Если люди прилипают к вашему сайту, как суперклей, Google повысит ваш рейтинг.

Вот как Шон заставил людей проводить больше времени на своем сайте:

Во-первых, Шон переместил свой контент в верхнюю часть страницы.

Как?

Ну, в сообщениях блога Proven раньше был большой разрыв между навигацией по сайту и заголовком сообщения:

Верхняя часть вашей страницы — это недвижимость за миллион долларов.

Вот почему вы хотите избежать ненужного пространства, которое выталкивает ваш контент ниже сгиба.

Итак, он уменьшил это место на 50%.

В блоге Proven также была навигация в виде хлебных крошек.

Навигация по хлебным крошкам подходит для сайта электронной коммерции. Но для блога это не обязательно.

Итак, Шон избавился от него.

Сообщения в блоге Proven также имели огромные изображения вверху каждого сообщения.

Они определенно выглядели круто…

…но они вытеснили превосходный контент Шона ниже сгиба.

Таким образом, Шон сделал изображения своих постов значительно меньше:

Затем Шон сделал введение в своем блоге «липким».

Ваши сообщения в блоге ОГРОМНЫ.

Потому что правда такова:

Если вы потеряли кого-то в своем интро, вы потеряли его навсегда.

Но если вы зацепите кого-то заманчивым представлением…

…они НАМНОГО больше останутся рядом.

Например, Шон изменил свое представление с этого:

На это:

Что именно он изменил?

Во-первых, Шон вырезал предложения, в которых утверждалось очевидное.

Он также отформатировал контент так, чтобы в абзаце было всего 1-2 предложения (это улучшает читабельность вашего контента).

Эти усовершенствования дизайна и внедрения повысили показатель «Avg. Время на странице» на 12,2%:

4. Что произошло, когда компания Proven удалила 10 000 страниц «мертвого груза»

На сайте Proven было МНОГО страниц «мертвого груза».

На самом деле у них было 48 300 страниц, проиндексированных в Google:

Поскольку Proven.com — это онлайновая доска объявлений о вакансиях, у них висело много старых списков вакансий:

Не говоря уже о страницах профилей компаний, которые не размещали объявления. работа в месяцах:

Кроме того, страницы результатов поиска Proven индексировались…

… что создавало тонны дублированного контента.

Итак, Шон быстро удалил или перенаправил страницы Мертвого груза Proven.com.

Всего Шон удалил или перенаправил более 10 000 страниц.

И это одна из главных причин того, что их поисковый трафик так быстро улучшился.

Заключение

Как вы видели, этот контрольный список SEO действительно работает.

Но прежде чем вы приступите к контрольному списку, я хотел бы услышать от вас.

Что вы думаете о сегодняшнем посте?

Или, может быть, у вас есть вопрос о прочитанном.

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

Поисковое намерение и поисковая оптимизация: полное руководство

Что такое цель поиска?

Поисковое намерение (также известное как «Намерение пользователя») — это основная цель, которую преследует пользователь при вводе запроса в поисковую систему. Общие типы целей поиска включают информационные, коммерческие, навигационные и транзакционные.

Предположим, вы хотите приготовить капусту на ужин.

Но вы проголодались и хотите есть СЕЙЧАС.

Итак, вы заходите в Google и ищете «быстрые рецепты капусты».

Первый результат, на который вы нажимаете, сначала выглядит нормально.

Но вы быстро понимаете, что рецепт занимает больше часа.

Итак, вы быстро переходите к результатам поиска, чтобы найти что-то еще.

И в следующий раз, когда вы нажмете золото.

Этот результат представляет собой рецепт, который занимает 10 минут от начала до конца…

…это ИМЕННО то, что вы ищете.

Если достаточное количество людей, которые ищут «рецепт быстрого приготовления капусты», чувствуют то же самое, этот результат получит значительное повышение рейтинга.

Почему поисковый запрос важен?

Проще говоря: удовлетворение поискового намерения — это, в конечном счете, цель №1 Google.

Итак, если вы хотите сегодня преуспеть в SEO и контент-маркетинге, поисковое намерение должно быть важной частью вашего подхода.

На самом деле, последнее издание Руководства по оценке качества от Google ПОГЛУБЛЕНО поисковым намерением.

И Google недавно опубликовал отчет под названием «Как поисковые цели переопределяют маркетинговую воронку»:

Другими словами: обратные ссылки и другие традиционные сигналы ранжирования Google по-прежнему имеют значение.

Но если ваша страница не соответствует целям поиска, она не будет ранжироваться.

Давайте рассмотрим реальный пример того, как Google ранжирует страницу выше в результатах поиска, в основном на основе поискового намерения.

Несколько лет назад мы опубликовали статью под названием: «Кейс по SEO-стратегии: с 6-го места на 1-е за одну неделю».

Без сомнения, это был качественный контент. Тип высококачественного контента, который Google хочет ранжировать.

Этот пост был написан экспертом по поисковой оптимизации (я).

Он содержал множество советов и стратегий, которые вы не могли найти больше нигде.

Кроме того, мы добавили в контент десятки изображений, скриншотов и других форм мультимедиа.

И, поскольку контент был действительно хорош, многие блоггеры в сфере цифрового маркетинга связались с ним.

Теоретически этот пост должен был войти в топ-3 по моему целевому ключевому слову: «Стратегия SEO».

Но это было не так. На самом деле этот пост застрял на 2-й странице результатов поиска на МЕСЯЦ.

И когда я посмотрел на другие результаты, которые ранжировались по этому запросу, я понял, что мой пост не соответствует намерениям пользователей. Даже не близко.

Большая часть остального контента, ранжируемого по «SEO-стратегии», описывала высокоуровневый подход к SEO.

Мой контент? Это был пример ОДНОЙ стратегии.

Итак, я переписал этот пост с нуля. В частности, я сделал все возможное, чтобы мой контент соответствовал поисковому намерению 1:1.

Результат? Этот пост, в котором изложена эффективная стратегия SEO.

И это сработало! Сегодня, благодаря тому, что этот пост удовлетворил поисковый запрос, он теперь входит в тройку лучших по моему основному ключевому слову.

Нет новых обратных ссылок. Никаких SEO трюков. Я только что сделал свой контент подходящим для Keyword Intent. А об остальном позаботился Google.

Передовой опыт

Раскрытие цели поиска

Вы хотите посмотреть на цель поиска для своего ключевого слова… прежде чем написать хоть одно слово.

Как оказалось, 99% всех поисковых запросов подпадают под 4 категории намерений: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные.

И обычно вы можете определить цель поиска, основываясь на самом ключевом слове.

Например, ключевое слово «купить подставку для ноутбука» явно коммерческое. Но ключевое слово вроде «помогают ли подставки для ноутбуков при болях в шее» имеет явное информационное значение.

Тем не менее:

Даже если цель поиска очевидна, вы все равно хотите просмотреть страницы, которые уже ранжируются по этому ключевому слову.

Страницы на первой странице, очевидно, прошли тест Google на намерение пользователя.

В противном случае они были бы похоронены на странице 10.

Итак, вы хотите создать страницу, которая точно соответствует тому, что вы найдете на странице 1.

Например, взгляните на ключевое слово «проверка обратных ссылок».

Что вы заметили в этих результатах?

Это все инструменты.

Другими словами: люди, которые ищут «Проверка обратных ссылок», не хотят получать часть контента о том, как работают проверки обратных ссылок.

Им нужен инструмент, который позволит им проверять свои обратные ссылки.

С другой стороны, посмотрите на результаты для «лучшего средства проверки обратных ссылок».

На этот раз в результатах преобладает контент, описывающий лучшие инструменты.

И, как вы могли заметить, одна из моих страниц входит в тройку лучших по этому ключевому слову.

Это потому, что оно удовлетворяет поисковому намерению этого ключевого слова.

Честно говоря, я бы также ЛЮБИЛ ранжироваться по «проверке обратных ссылок». Он получает значительно больше запросов, чем «лучший инструмент для проверки обратных ссылок».

Но пока я не создам инструмент, удовлетворяющий требованиям поиска, я знаю, что этого не произойдет.

Оптимизация для взаимодействия с пользователем

Вам может быть интересно:

Как Google узнает, подходит ли страница для целей поиска?

Они смотрят, как люди взаимодействуют с поисковой выдачей.

Другими словами:

Они могут сказать, что людям не нравится конкретный результат поиска. И если они заметят, что результат поиска НЕ ​​подходит для ключевого слова, они понизят его рейтинг.

В частности, Google не хочет, чтобы люди «зависали» вокруг результатов поиска.

Вместо этого они хотят видеть, как люди приземляются на результат. И получить ответ на свой поисковый запрос с этой единственной страницы.

Вот почему, когда дело доходит до SEO в 2021 году, пользовательский опыт является КЛЮЧЕВЫМ.

Вот несколько советов, которые помогут пользователям, выполняющим поиск Google, получить удовольствие от вашего содержания.

• Ограничение всплывающих окон: Google не любит всплывающие окна. И пользователи тоже. Поэтому, если вы используете всплывающие окна, я рекомендую использовать их только с включенным «намерением выхода».
• 14px+ Шрифт: у вас может быть самый лучший пост в блоге. Но если это трудно читать, люди будут подпрыгивать и прыгать.
• Используйте подзаголовки: поисковики Google хотят получать ответы БЫСТРО. Это означает, что они не будут читать каждое слово на вашей странице. Подзаголовки позволяют пользователям просматривать ваш контент в поисках основных моментов.
• Используйте видео и изображения: это делает ваш контент более удобным для пользователя и понятным. Вот почему я использую тонну этого в каждом посте.
• Взгляните на Google Analytics: сосредоточьтесь на повышении показателя отказов и среднего числа просмотров. Показатели продолжительности сеанса на ключевых страницах.

Улучшение существующего содержимого

На вашем сайте есть страница, которая «должна» ранжироваться… но не будет?

Если это так, у вас, вероятно, проблема с намерением поиска.

Так что не ограничивайте этот процесс новым контентом, который вы публикуете.

На самом деле, возврат и повторная оптимизация старого контента для целей поиска — один из самых быстрых способов получить больше органического трафика на ваш сайт.

(Особенно, когда вы проводите полный аудит контента на своем сайте).

Например, раньше эта страница входила в топ-5 по ключевому слову «обратные ссылки».

Но по мере того, как алгоритм Google все больше и больше уделял внимание поисковым намерениям, мой рейтинг (и трафик в поисковых системах) начал падать.

Вот скриншот Google Analytics для этой страницы:

И когда я посмотрел на эту страницу с намерением поиска, я понял, почему:

Люди, которые искали «обратные ссылки», были относительно новичками в SEO. Они искали больше информации о том, как работает линкбилдинг.

Но мой пост был рассчитан на промежуточных и продвинутых SEO-специалистов. Он содержал передовые советы и стратегии, которые любили SEO-специалисты.

Но такого рода вещи пройдут мимо любого, кто ищет «обратные ссылки».

Поэтому я переписал свое руководство, чтобы оно больше подходило для новичков в SEO.

(Я также попытался включить как можно больше из моего исходного поста в это новое руководство. Таким образом, мне не пришлось начинать руководство с нуля.)

Результат?

Что такое обратные ссылки? И как их построить.

Этот новый путеводитель моментально поднялся в топ Google… там, где он был раньше.

На самом деле, теперь он занимает достойное место в пятерке лучших. оказывается, это ЗОЛОТАЯ информация о намерениях пользователя.

Почему?

Потому что эти коробки буквально говорят вам: «У людей есть вопросы по этой теме».

И когда ваш контент отвечает на эти вопросы, вы можете РАЗБИТЬ намерения пользователей.

Например, некоторое время назад я опубликовал пост о nofollow-ссылках.

И чтобы убедиться, что мой контент соответствует намерениям пользователя, я просмотрел вопросы «Люди также спрашивают…»:

И я ответил на эти вопросы в своем посте:

Оптимизация коммерческих страниц

Вот важная вещь, о которой нужно помнить. помните о намерении поиска:

Дело не только в содержании.

На самом деле существует множество поисковых запросов, по которым людям НЕ нужен контент.

Вместо этого они хотят что-то купить, подписаться на бесплатную пробную версию или узнать цену.

Например, проверьте ключевое слово «маршрутизатор Cisco Wi-Fi».

У вас может возникнуть соблазн создать высококачественный контент вокруг этого ключевого слова.

Но это было бы ошибкой. Как и большинство ключевых слов, которые включают конкретный продукт, этот термин имеет транзакционное намерение, написанное повсюду.

И результаты поиска подтверждают это.

Это почти все страницы продуктов электронной коммерции!

Буквально нет ни одной записи в блоге или статьи в первой десятке.

Поэтому, если вы хотите ранжироваться по этому ключевому слову, вам нужно создать страницу, оптимизированную для целей поиска.

(В частности, страница, на которой продавался этот конкретный тип маршрутизатора.)

Как насчет другого примера?

Мы запустили эту целевую страницу о нашей передовой программе обучения SEO.

Ну, прежде чем я написал содержание для этой страницы, я взглянул на 10 лучших результатов в Google.

И я заметил, что большинство страниц ранжирования по этому ключевому слову относились к конкретным курсам SEO. Не рейтинг 10 лучших программ. Или как выбрать программу.

Другими словами: цель поиска по этому ключевому слову была исключительно коммерческой.

Поэтому я позаботился о том, чтобы создать страницу, предназначенную для предоставления поисковикам Google того, что им нужно: информации об одной программе. И способ зарегистрироваться.

Нам предстоит долгий путь. Но страница попала в первую десятку… и это хорошее начало.

Навигационные запросы

Навигационные запросы помогают людям найти определенный веб-сайт… или страницу на веб-сайте (например, домашнюю страницу или страницу с информацией).

Например, кто-то, кто ищет «Цены Moz», хочет увидеть страницу с ценами на Moz.

Несмотря на то, что вы можете ранжироваться по навигационным запросам, ваш рейтинг кликов, вероятно, будет низким.

Это потому, что люди, которые ищут эти термины, не хотят переходить на сторонний веб-сайт.

Например, мы ранжируемся на первой странице для «Google Search Console».

Эта страница получает массу показов… но не так много кликов.

Почему?

Потому что «Google Search Console» — это навигационный запрос. Большинство людей нажимают на первые результаты, даже не просматривая первую страницу.

Таким образом, несмотря на то, что это хорошее ключевое слово для ранжирования (в конце концов, некоторые люди нажимают на наш результат), оно никогда не станет для нас важным ключевым словом.

Ключевые слова с несколькими намерениями

Иногда вы встретите ключевое слово с несколькими намерениями пользователей.

Это на удивление распространено.

На самом деле, в рекомендациях по оценке Google много говорится о ключевых словах, которые имеют разные возможные намерения пользователя.

Что делать, если вы столкнулись с таким ключевым словом?

Не хеджируйте свои ставки.

Вместо этого оптимизируйте HARD для одного типа намерения пользователя.

Например, одно из моих ключевых слов с высоким приоритетом — «SEO-аудит».

Что ж, когда я посмотрел результаты по этому ключевому слову, я увидел два совершенно разных типа намерений пользователя.

Некоторые люди, которые искали «SEO-аудит», хотели программное обеспечение:

Другие хотели, чтобы им следовал процесс:

Поэтому я создал руководство, которое полностью дало людям процесс, который они могли использовать:

Это помогло моей странице быстро попасть в топ 5 в Google:

Расширенная поисковая оптимизация

Одно дело выяснить, является ли намерение поиска коммерческим или транзакционным.

Но если вы хотите вывести этот процесс на новый уровень, вам необходимо получить СУПЕР детализацию.

Например, возьмите ключевое слово «наушники с шумоподавлением».

По этому ключевому слову явно намерены совершить сделку.

Но что это значит?

Является ли это транзакцией в том смысле, что они готовы купить прямо сейчас?

Или человек, который ищет это ключевое слово, все еще взвешивает разные варианты?

Ответ обычно лежит в результатах поиска.

Как видите, кто-то, кто ищет это ключевое слово, все еще находится на ранней стадии процесса покупки. Поэтому им нужен транзакционный контент… но он предлагает им несколько разных вариантов.

Давайте рассмотрим еще один пример этого типа расширенного анализа поисковых намерений: «как сделать бёрпи».

Это ключевое слово явно относится к категории «Информация».

Но какая информация нужна людям?

Список постов? Тематическое исследование? Видео?

Судя по поисковой выдаче, можно сказать, что людям нужен набор шагов.

(На самом деле, большинству людей, которые ищут по ключевым словам «Как сделать», нужны шаги).

В качестве бонуса четко обозначенные шаги также могут помочь вам занять место в поле «Избранные фрагменты».

Например, наш контент отображается в поле Featured Snippet по запросу «как повысить рейтинг в Google».

Узнать больше

Почему намерение поиска является секретом превосходного исследования ключевых слов: отличное видео, в котором рассказывается, как учитывать намерение при исследовании ключевых слов.