Оптимизация сайта seo что это: Для чего нужно SEO и из чего состоит

Что такое SEO оптимизация сайта, и как она выполняется?

Опубликовано: 15 июня 2020

Обновлено: 24 июня 2020

2 436

Каждый человек, запускающий свой коммерческий или информационный сайт, желает, чтобы его проект сразу же занял лидирующие места в поисковых выдачах Яндекса и Google. Однако поисковики так просто не отдают позиции на первых страницах недавно разработанным веб-сайтам. Для достижения данной цели требуется хорошенько потрудиться, проделав огромный комплекс мероприятий, который объединяется единым понятием SEO.

Содержание

SEO – определение и особенности

Термин SEO – это аббревиатура, созданная от английского понятия Search Engine Optimization

. На русский язык его можно перевести, как «поисковая оптимизация». Говоря простыми словами, без сложных специфических терминов, SEO – это некий комплекс работ, направленный на улучшение видимости сайтов в выдаче популярных поисковых систем. Что в свою очередь благоприятно сказывается на количестве пользователей, которые будут переходить на ваш сайт из поисковиков.

Зачем необходимо SEO-продвижение, если можно купить контекстную рекламу?

На начальном этапе многие владельцы интернет-проектов задаются вопросом относительно того, зачем необходимо SEO-продвижение, если они могут купить контекстную рекламу в Yandex Direct (а также в Google Ads)? Либо оплатить таргетированную рекламу в известных социальных сетях, обеспечив себя огромным притоком целевых посетителей. Для получения ответа, необходимо ознакомиться основными отличиями seo-оптимизации от платной рекламы в сети интернет:

  1. Покупка рекламы требует постоянных денежных трат. С помощью seo-процесс привлечения аудитории обходится намного дешевле. Но первоначальные затраты в конкурентных нишах все-равно будут ощутимыми.
  2. Остановив рекламную кампанию
    , вы сразу прерываете поток пользователей на веб-сайт. В случае остановки seo продвижения, из поисковых систем еще 5-12 месяцев будут приходить уникальные посетители (зависит от качества оптимизации).
  3. Купив рекламу, заказчик сразу же может видеть результат. Для достижения минимальных результатов в конкретной тематике при помощи поисковой оптимизации потребуется больше 6 месяцев скрупулезной работы над проектом.
  4. При наличии знаний и свободного времени, выполнять СЕО-оптимизацию можно самостоятельно, не затратив на это ни копейки. Особенно это касается внутренней оптимизации.

Да, процесс поисковой оптимизации делится на 2 составляющие: внешнюю и внутреннюю. Для достижения максимальных результатов, следует уделять должное внимание обоим видам. Но в первую очередь делается, конечно же, внутренняя.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

При ее выполнении повышается общее качество вебсайта. В результате, он становится более удобным в использовании и может подняться вверх в поисковой выдаче, вплоть до первой страницы.

В ходе внутренней оптимизации проводятся следующие работы:

  1. Подбираются, подходящие для «раскрутки» сайта, ключевые слова. Из них составляется семантическое ядро.
  2. Исправляются технические ошибки (если таковые присутствуют в коде), повышается скорость загрузки страниц, происходит избавление от не рабочих «битых» ссылок.
  3. Оптимизируются изображения, размещенные на сервере, что делает сайт более легким и скоростным в плане загрузки контента.
  4. Повышается юзабилити (удобство пользования сайтом). Веб-мастера часто игнорируют этот пункт оптимизации, хотя он имеет огромное влияние на продвижение. Удобный интерфейс сайта повышает время пребывания на нем пользователей, а также увеличивает вероятность повторных заходов. А это и есть, те самые, поведенческие факторы, которые так ценят поисковики.
  5. Оптимизируется структура веб-ресурса, составляется карта сайта.
  6. Выполняется перелинковка (внутренние страницы связываются между собой с помощью ссылок).
  7. Прорабатываются title, description, а также заголовки типа h2-H6. Причем, важно соблюдать вложенность заголовков. В самом верху должен находиться h2. На каждой странице он должен быть только один. Далее идут h3, h4 и т.д. Перескоков (например, с h3 сразу на h5) быть не должно.

Влияние хостинга на ранжирование

Хостинг сайтов влияет на поисковую выдачу посредством двух факторов.

  1. Скорость загрузки страниц. Во многом она зависит именно от хостинга, а как известно, медленные сайты никогда не попадают (ну или крайне редко) в ТОП поисковых систем.
  2. Бесперебойность работы. Если хостинг не в состоянии поддерживать круглосуточную доступность сайта, то пользователи и поисковые роботы, будут периодически получать заголовок о недоступности сервера. При систематическом повторении данной ситуации, сайт начнет стремительно терять позиции и в Гугле, и Яндексе, даже несмотря на то, что все остальные пункты поисковой оптимизации будут полностью соблюдены.

Хостинг, пожалуй, как и юзабилити, остается одним из самых недооцененных пунктов оптимизации сайта. Не повторяйте эту частую ошибку, чтобы обеспечить себе место в ТОП-е.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией принято понимать наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Процесс предусматривает получение ссылок на собственный веб-сайт с других площадок. В условиях жесткой борьбы поисковых систем с SEO-ссылками, основной проблемой считается подбор подходящих сайтов-доноров. Наилучший результат показывают ссылки, идущие с трастовых незаспамленных тематических площадок. Помимо списка «доноров», немаловажными в линкбилдинге являются качественные тексты с релевантным околоссылочным окружением.

Для наращивания качественной, естественной ссылочной массы стоит применять способы получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. К таковым относят:

  • регулярную публикацию интересных материалов и новой информации, которой пользователи будут делиться с друзьями;
  • активность в блогах и на посещаемых форумах;
  • размещение различных пресс-релизов.

При этом, стоит помнить, что обмен ссылками, как и их покупка запрещены. Если сайт заподозрят в искусственном увеличении количества ссылок, на него будут наложены санкции, вплоть до полного исключения из поиска.

Важность изучения поведенческих факторов

На этапе создания и тестирования ресурса нельзя учесть абсолютно все нюансы взаимодействия посетителя с веб-интерфейсом. Элементы, кажущиеся разумными для заказчика и разработчика, могут оказаться неудобными для множества посетителей.

Поисковые системы при ранжировании учитывают следующие показатели:

  • время на ресурсе;
  • глубина просмотра;
  • прямые заходы, повторные визиты;
  • значение отказов.

Для отслеживания поведенческих факторов существуют системы веб-аналитики, наподобие Яндекс Метрики с ее Вебвизором. При их использовании, у вебмастера появляется возможность выстраивать гипотезы по будущему совершенствованию проекта.

Для большей надежности рекомендуем подключить сразу 2 независимых счетчика. Это позволит сравнивать показатели, при сбоях в работе одного из них. Помимо Метрики, можно установить счетчик LiveInternet, или Analytics от Google. Но переусердствовать с внешними скриптами тоже не стоит, т.к. они замедляют работу сайта. Помните, все должно быть в меру, и удачного вам продвижения!

Полезные статьи:

Автор

Гостевой пост

как работает и что включает SEO-продвижение сайта

SEO

Краткое содержание статьи:

Каждый день мы испытываем потребности в поиске информации, например «Какие документы нужны для оформления визы», «Как повесить люстру» или «Где купить недорогое постельное белье». Чтобы получить ответы, достаточно открыть браузер и вбить в поисковую строку Яндекса или Google необходимую фразу.

Поисковая строка

Как поисковым системам удаётся быстро выдать нам ответ? Расскажем простыми словами: поисковые роботы обходят страницы сайтов и загружают их в свою базу для обработки. Благодаря этому формируются результаты поиска, которые вы наблюдаете ежедневно по тем или иным запросам. При этом алгоритмы поисковых систем учитывают огромное количество факторов, по которым сайты ранжируются выше или ниже в поисковой выдаче. Поисковые системы постоянно изучают, как пользователи работают с сайтами, отслеживают, какая информация интересна посетителям, а какая нет. Чем качественнее сайт, тем выше он в поиске.

Ваш ресурс может стать источником дохода, но для этого недостаточно просто наличия сайта. Необходима постоянная работа по его улучшению: хороший дизайн, наличие полезной информации, работа со структурой и кодом сайта.

Для того, чтобы сайт находили как можно больше пользователей, необходимо прибегать к поисковой оптимизации (SEO), в которую входит огромное количество работ с ресурсом.

SEO (search engine optimization) – это комплекс работ, которые направлены на улучшение видимости сайта в поисковых системах для увеличения роста позиций и посещаемости сайта.

Поисковые системы модернизируют свои алгоритмы выдачи результатов, поэтому SEO-работы часто видоизменяются и дополняются. Из-за этого SEO-специалисты постоянно обучаются, следят за нововведениями в поиске и появлением новых технологий.

Немного истории

Первыми поисковиками считается Wandex и Excite. Excite был создан в 1993 году студентами из Стэнфорда. Этот поисковик существует и сегодня. В это же время появился Wandex, созданный студентом из MIT. Затем разрабатывается еще одна поисковая система – Aliweb. В начале 90-х поисковики появлялись один за другим: JumpStation, World Wide Web Worm, Alta Vista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com и, наконец, в 1997 году –

Google и Яндекс.

Яндекс в 1997 году

Первые поисковые системы были простыми. Основным параметром оценивая сайта был текст и содержание в нём ключевых слов. Чем больше на странице ключевиков, тем релевантнее она считалась. С появлением алгоритма PageRank от Google, сайты стали оцениваться по авторитетности, которая рассчитывалась на основании ссылочного профиля ресурса. Чем больше внешних ссылок имел сайт, тем выше он был в поисковой выдаче Google. Аналогичным инструментом определения авторитетности у Яндекса был ТИЦ (в 2018 году заменён на ИКС).

SEO-специалистам было просто манипулировать поисковой выдачей в своих целях, поэтому вскоре поисковики выдавали не то, что хотели видеть пользователи. Поисковые системы теряли свою актуальность, благодаря чему началась борьба с первыми методами SEO, которая продолжилась на волне ссылочного ранжирования до 2012 года. На протяжении долгих лет Яндекс и Google создавали новые и обновляли старые алгоритмы. Поисковики научились индексировать не только тексты, но и мета-описания, изображения, определять качество ссылок, региональность и пр. Появились асессорские оценки – теперь не только роботы, но и реальные люди определяют релевантность страницы. Появление сервисов-вебмастеров позволило собирать и анализировать информацию о продвигаемом ресурсе. Чего стоят фильтры и ручные санкции за нарушения правил поисковых систем.

В настоящее время методы продвижения полностью изменились. Теперь суть SEO заключается в комплексном подходе улучшения качества сайта, который подразумевает в себя соответствие большому количеству факторов ранжирования.

Преимущества SEO

Почему SEO является важной частью продвижения сайта? На этот вопрос ответит ряд преимуществ:

Длительный эффект. Результат от SEO-работ может сохраняться долгое время, даже после прекращения сотрудничества с SEO-специалистом. Но, т.к. конкуренты не стоят на месте, всегда найдётся тот, кто имеет лучший сайт. Важно анализировать позиции, конкурентов и проводить корректировки оптимизации. То, что сработало вчера, не факт, что сработает завтра.

Низкая стоимость. SEO гораздо ниже по цене относительно многих способов раскрутки и рекламы сайта. И, после прекращения работ по продвижению, получаемый трафик будет бесплатным, в то время как поток посетителей с рекламных сетей заканчивается вместе с бюджетом.

Повышение конверсии. Благодаря поисковой оптимизации можно значительно повысить конверсию. Повышение в большей степени достигается за счет SEO-работ, в которые входят улучшение дизайна, функционала, юзабилити сайта.

Доверие к органической выдаче. Пользователи больше доверяют результатам органической выдачи поиска, нежели контекстной рекламе – органика выглядит более естественной и ненавязчивой, в отличие от рекламы в глазах пользователя.

Возможность получать доход. С коммерческим сайтом всё ясно – в идеале, с увеличением трафика растут и продажи. Успешным информационным сайтам можно зарабатывать с помощью размещения рекламы: контекстные блоки, тизеры, баннеры, партнёрские программы, продажа ссылок, размещение статей и пр. С помощью SEO-оптимизации информационные сайты привлекают большой трафик, тем самым помогая владельцу зарабатывать.

Влияет на все поисковые системы. SEO-продвижение сайта делает сайт привлекательным в глазах разных поисковых систем. Это совсем не значит, что во всех существующих поисковиках пойдёт трафик – доля посещаемости у них разная. Так, самым популярным поисковиком в России в 2019 году считается Яндекс, Google немного отстаёт (Яндекс и Google практически делят рынок пополам), далее идут Mail.ru, Rambler, Yahoo, Bing, DuckDuckGo и все остальные.

Узнаваемость бренда. При высоких позициях сайта, люди будут чаще видеть ваш ресурс в поисковых системах, а значит и повышается его запоминаемость и лояльность. Так, однажды нашедшие ваш сайт пользователи, могут снова вернуться, запомнив и набрав домен в адресной строке.

Оценка результатов. Оценить результаты от поискового продвижения довольно просто с помощью систем статистики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics и мониторинга позиций ключевых слов.

Выход на новые регионы. Даже если бизнес сосредоточен в одном городе, ничего не помешает привлекать клиентов с других регионов. Сделать это можно, например, с помощью региональных поддоменов.

Большое семантическое ядро. При составлении ядра можно учесть для продвижения большое количество ключевых фраз. К тому же его можно постоянно расширять за счёт роста структуры сайта и появления новых товаров и услуг. При правильной SEO-оптимизации ваш сайт могут находить по смежным поисковым запросам.

Контроль сайта. При работах по SEO-продвижению происходит всесторонний и ежедневный контроль за сайтом: от мониторинга работы хостинга до корректности оформления заказов.

Качественная аудитория. На ваш сайт попадут только те пользователи, которые интересуются товаром или услугой, размещенные у вас на сайте. Благодаря оптимизации, страницы становятся релевантными поисковым запросам.

Виды оптимизации

При SEO-продвижении можно использовать разные способы достижения результата. Какие-то вполне приемлемы, а некоторые – караются санкциями со стороны поисковых систем. Так, существует три вида оптимизации, которые названы по цветам: белая, серая и черная.

Белая оптимизация. В неё входят различные работы, которые допускаются поисковыми системами и соответствуют их рекомендациям. Этот вид оптимизации также называется естественной. Если кратко, то в неё входят следующие работы:

  • улучшение html-кода;
  • оптимизация скорости загрузки;
  • улучшения дизайна, структуры и функционала сайта;
  • создание уникального и качественного контента;
  • работа с внутренними ссылками;
  • заполнение title, h2, decscription;
  • работа с поведенческими факторами, т.е. улучшение продолжительности нахождения пользователей на сайте и глубины просмотра.

В белую оптимизацию входит большое количество работ, о которых мы расскажем чуть ниже, когда речь пойдёт о внутренней и внешней оптимизации сайта.

Серая оптимизация. В ней используются как белые методы, так и те, которые не рекомендуют поисковые системы. Например:

  • работа с внешними ссылками, например закупка SEO-ссылок на биржах, ручное размещение в каталогах и тематических порталах.
  • создание контента, где большое внимание уделяется ключевым словам в текстах, title, h2 и description, а не его содержанию и качеству.
  • создание сателлитов (специально созданные сайты для получения трафика) необходимых для того, чтобы помогать основному сайту выходить в ТОП поисковых систем, например, с помощью ссылок на ваш ресурс.

У поисковых систем существуют специальные алгоритмы и фильтры, которые борются с методами серой поисковой оптимизацией. Такие методы нужно применять осторожно и с умом.

Черная оптимизация. Самый недобросовестный вид, нарушающий правила поисковых систем. Применяя данный метод легко получить фильтр от Яндекса или Google. Рассмотрим способы черного SEO:

  • Создание дорвеев с бессмысленным контентом и повторением определённых ключевых слов. Создаются для перенаправления на другой сайт.
  • Клоакинг – способ обмана, при котором показываемый контент отличается в зависимости от того настоящий это пользователь или робот поисковой системы.
  • Размещение скрытого текста с ключевыми словами на странице предназначенный не для пользователей, а для роботов.
  • Проставление однопиксельной ссылки (ссылки размером 1х1 пиксель) для роста авторитетности сайта (того, на который ссылается эта ссылка). Ссылка не видна посетителям, но индексируется роботом.
  • Свопинг, при котором происходит замещение контента, после индексации страницы. В результате пользователи видят нерелевантный запросу контент с большим количеством ссылок. Цель свопинга – получение прибыли с продажи ссылок.

Дальше рассмотрим SEO с иной стороны: какие виды SEO-оптимизации существуют по особенностям работ.

Внутренняя оптимизация – это все те работы, которые либо проводятся внутри сайта, либо направленны на внутреннюю составляющую сайта для улучшения индексации и лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Это самый большой пласт работ, проводимый SEO-специалистом. Для ознакомления рассмотрим самые базовые:

Семантика:

  • Подбор семантического ядра.
  • Снятие позиций по подобранному ядру.
  • Распределение ключевых слов по страницам (кластеризация).

Техническая оптимизация:

  • Настройка файла robots.txt.
  • Создание или обновление карты сайта для поисковых систем sitemap.xml.
  • Поиск и устранение ошибок в коде: ошибки вёрстки, форматирования, стилей и пр.
  • Устранение страниц-дублей, тестовых и пустых страниц.
  • Проверка и настройка 301-редиректов (например, с www на без www).
  • Проверка и настройка 404-страницы: 404-ответ и соответствующее внешнее оформление.
  • Добавление семантической микроразметки: на контактные данные, хлебные крошки, товары и пр.
  • Проверка и доработка возможностей CMS (например, на размещение мета-тегов).
  • Проверка работоспособности функционала (например, тестирование формы отправки заявки) и внедрение нового функционала (например, фильтрация товара).
  • Подключение SSL-сертификата.
  • Доработки страниц пагинации (устранение дублей текстов, уникализация мета-тегов и пр.)
  • Проверка и доработка хлебных крошек (например, чтобы последний пункт навигации не ссылался сам на себя).
  • Анализ и улучшение скорости загрузки сайта.
  • Создание страниц или корректировка структуры.
  • Мобильная версия или адаптивная вёрстка.
  • Установка на сайт систем статистики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и пр. И их настройка. Установка целей.
  • Проверка корректности и настройка адресации сайта (ЧПУ).
  • Проверка или создание фавикона сайта.
  • Поиск и устранение «битых» ссылок, редиректов.
  • Поиск и удаление (закрытие с помощью nofollow) внешних ссылок.

SEO-оптимизация:

  • Анализ конкурентов для определения различных параметров (например, структуры сайта, ЧПУ, написания title, description, h2, текстов, доработки функционала и пр.).
  • Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и их настройка.
  • Составление и размещение title, description, h2.
  • Проверка существующих текстов на уникальность, орфографию, пунктуацию.
  • Составление ТЗ на тексты, написание и размещение контента с правильным HTML-форматированием.
  • Проверка и размещение региональных контактных данных на сайте, реквизитов, карт проезда.
  • Поиск не склеенных зеркал сайта.
  • Настройка внутренней перелинковки сайта (например, из текстов).
  • Оптимизация изображений (размер, название, alt, title).
  • Поиск и устранение аффилиатов.
  • Для больших интернет-магазинов внедрение шаблонной оптимизации для title и description.
  • Работы по улучшению юзабилити сайта, поведенческих факторов и повышении конверсии.
  • Проверка и добавление коммерческих факторов: создание акций, разделов с отзывами клиентов, кнопок «Купить в 1 клик», статейных или новостных лет и пр.

Внешняя оптимизация – это комплекс мер, направленный на получение качественных входящих ссылок на ваш сайт. Внешние ссылки на сайт нужны для передачи веса (авторитетности) на ваш ресурс, а также для получения трафика за счет перехода пользователей по размещенным ссылкам.

Работы по внешней оптимизации:

  • Анализ существующей ссылочной массы.
  • Анализ ссылочной стратегии конкурентов.
  • Проработка и реализация ссылочной стратегии (составление анкор-листа, анализ и подбор доноров, размещение и пр.)
  • Регистрация в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес, 2GIS и пр.
  • Регистрация на популярных тематических справочниках-каталогах.
  • Получение ссылок с блогов, форумов, соцсетей, сайтов с отзывами и пр.
  • Контроль всех ссылок.
  • Корректировка ссылочной стратегии при необходимости.

Плюсы и минусы SEO в сравнении с контекстной рекламой

Помимо органической выдачи в серпе поисковых систем присутствует контекстная реклама. Контекстная реклама – это коммерческие объявления в поисковых системах, которые показываются в зависимости от поисковых запросов, интересов и характеристик аудитории.

Контекстная реклама

Замечено, что при ведении контекстной рекламы о

большая подборка материалов / Хабр

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Больше подобных статей можете читать на моем Telegram-канале (@proroas)

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение


Проектирование сайта


Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

Семантическое ядро



Техническая оптимизация



Оптимизация внешних факторов


Оптимизация поведенческих факторов



Коммерческие факторы


Юзабилити


Оптимизация контента и метаинформации



Локальная оптимизация



Мобильная оптимизация



Голосовой поиск


Санкции и фильтры поисковых систем


«Яндекс» :

Google:

SEO-сервисы и расширения


Чек-листы SEO-аудита



Бесплатные курсы


Книги


«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале «Я Маркетолог». Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.
Или на сайте proroas.ru

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

SEO оптимизация. Начало / Хабр

Здрасте!
Множество информации по SEO (оптимизация, продвижение, вот это вот все) разбросано по просторному интернету, создано множество статей и форумных топиков на эту тему. В данном посте, я собрал рекомендации и инструменты, которые касаются непосредственной страницы сайта (структура, код, вот это вот все).

В статье вы найдете:

  • структурные элементы страницы: заголовки, картинки, URL, контент. Рекомендации по их использованию и оценки важности в ранжировании.
  • микроразметка: кто она и с чем ее едят. Рассмотрены schema.org и OpenGraph
  • дана оценка инструментам с точки зрения важности для ранжирования, usability или же поведенческих факторов
  • на примере крупный процветающих сайтов рассмотрены примеры использования описанного инструментария

Статья носит образовательный характер, и поэтому даже если вы собаку съели в данной области, можете зайти и оставить свой профессиональный комментарий и оценку содержания поста.

INTRO

Прежде чем перейти к рассмотрению структуры страницы и ее элементов с точки зрения SEO, сделаем оговорку: SEO не только на этих факторах строиться. Помимо структуры важны также доменные, ссылочные, брендовые и пр. факторы ранжирования (подробнее).
ОЦЕНКА ФАКТОРОВ

Каждый фактор оценивается с точки зрения трех параметров:
  • ранжирование (range) — если фактор влияет на продвижение в топе
  • удобство использования (usability) — если фактор облегчает какие-либо действия для пользователя
  • поведение (behavior) — если фактор «заставляет» пользователя выполнить целевое действие

ЗАГОЛОВОК (title)

Behavior: +
Range: +
Usability: +

Заголовок — это «лицо» страницы, он описывает ее содержания, суть. Но помимо этого, заголовок может влиять на SEO. Наличие ключевых в заголовке может положительно повлиять на релевантность страницы. Соответствие заголовка ключевому запросу и правильная формулировка могут сделать ссылку более заметной и привлекательной для посетителей, что в свою очередь повысит CTR (кликабельность).

Применение:

  • Информирование посетителей о содержании страницы.
  • Заголовок (анкор) страницы в результатах поиска.

Рекомендации:
  • Длина заголовка до 100 символов;
  • Размещайте ключевые слова вначале заголовка;
  • Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов;
  • Исключайте повторяющиеся части или оставляйте их в конце заголовка;
  • Соблюдайте единообразие в названии страниц;
  • Заголовок должен быть интересным для посетителя;
  • Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) – купить программу microsoft Office 365 Personal (1 год), цена, отзывы. Продажа программ microsoft в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО

Шаблон:
{производитель} {продукт} – купить {категория} {продукт}, цена, отзывы. Продажа {категория} {производитель} в интернет магазине ЭЛЬДОРАДО

Lenta.ru ( lenta.ru/articles/2016/08/16/pension ):
Где правительство найдет деньги на повышение пенсий: Госэкономика: Финансы: Lenta.ru

Шаблон:
{название}: {подкатегория}: {категория}: Lenta.ru

ОПИСАНИЕ (meta: description)

Behavior: +
Range: +

Description должно содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы. Описание должно быть таким, чтобы пользователь заинтересовался и ему захотелось кликнуть по нему. Для этого можно использовать релевантные, привлекательные слова, побуждающие к действию предложения.

Применение:

  • Формирование сниппета (описание в поисковой выдаче)

Рекомендации:
  • описание не более 160 символов
  • описание должно соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту
  • описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

Купить программу MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием программы microsoft Office 365 Personal (1 год)

Шаблон:
Купить {категория} {производитель} {продукт} в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием {категория} {производитель} {продукт}

Сниппет (Google — взял описание):

Сниппет (Яндекс — взял микроразметку):

Lenta.ru ( lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova ):

Олимпийская чемпионка по конькобежному спорту, депутат Госдумы Светлана Журова призвала российскую бегунью Юлию Степанову не паниковать. По словам спортсменки, неизвестные пользователи интернета ей самой ежедневно угрожают расправой. При этом она отметила, что ходит по улицам без охраны.

Шаблон:
{краткое описание новости}

Сниппет (Google — почти что описание, не описание и в тексте такой строки тоже нет):

Сниппет (Яндекс – собрал заголовки с других новостей на этой странице из блоков «Ссылки по теме» и «Спорт»):
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (meta: keywords)

Список ключевых слов, соответствующих содержимому страницы сайта.

Отношение к данному тегу поисковиков:


В связи с этим, ни на что, никак данный фактор не влияет (разве совсем чуть-чуть на Range).

Противопоказания:

  • не больше 20 слов
  • не более 3-х повторов

Рекомендации:
  • больше склонений.
  • опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов.
  • англоязычные запросы

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 )

программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) интернет магазин, купить программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), цена на программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), Эльдорадо

Шаблон:
{база} = {категория} {производитель} {продукт}
{база}, {база} интернет магазин, купить {база}, цена на {база}, Эльдорадо

Lenta.ru
Их нет :-)

ЗАГОЛОВКИ (h2, h3, h4, …)

Range: +
Usability: +

Заголовок сообщает пользователю, где именно он находится и какую информацию он может найти на данной странице. Например, если это страница продукта, то, очевидно, что в заголовке должно быть его название.
Использование HTML тега заголовка h2 на странице допускается не более одного раза (об этом ниже).

Подробнее про оформление можно прочитать в документации Яндекс.

Применение:

  • Иерархия заголовков.
  • Определение релевантности страницы

Рекомендации:
  • Градация шрифтов. Чем выше уровень заголовка (h2 — самый высокий) — тем больше шрифт заголовка.
  • Ничего лишнего в заголовках H. Не используйте в заголовках h2-H6 ничего кроме текста.
  • Не злоупотребляйте заголовками h3, h4, h5, h5, h6. Чрезмерное количество «важных» элементов страницы может быть истолковано как спам.

ПО ПОВОДУ h2

Ограничение на единственное использование тега h2 накладывает не стандарт HTML, а SEO и логика.
В чем суть заголовка? Он определяет название (содержание) блока информации идущего после него.
Чтобы стало понятнее, приведу пример:
<h2>Название статьи</h2>
Содержание статьи

Если говорить про дальнейшую структуризацию:
<h2>Название статьи</h2>
Введение
<h3>Параграф статьи</h3>
содержание параграфа

Суть вложенности и порядка думаю ясна. Так вот теперь возникают закономерные вопросы:
  • А правильно ли если у статьи будет больше 1-го названия?
  • Какое название будет основным?

Собственно из-за возникновения данных неопределенностей, использовать более одного тега h2 не имеет никакого смысла.
ПО ПОВОДУ HTML5

Согласно семантической разметке HTML5, для каждого блока section мы можем писать тэг h2, который будет относиться только к данному блоку. Таким образом на странице могут быть несколько тегов h2.
Например:
<article>
<h2>Заголовок статьи</h2>
Введение
<section>
<h2> Параграф статьи</h2>
содержание параграфа
</section>
</article>

Закономерно вытекают вопросы:
  • Как на это реагирует поисковик?
  • Правильно ли указывать внутри блока section более низкие заголовки с учетом всей страницы (например, внутри section писать заголовок h3, если он не является основным)?

Прошу поделиться опытом и мыслями в комментариях.

Примеры

Эльдорадо

h2: {категория} {производитель} {продукт}
h3: блок программы лояльности и обратный звонок (причем они обернуты в <noindex>)
h4: «Самовывоз» (popup), «Услуги и сервис»

Lenta.ru
h2: {заголовок}
h3: «Материалы по теме»
h4: заголовки новостей из блока «Другие материалы рубрики»
h5: заголовок новостей из блока «Материалы по теме»

КАРТИНКИ

Range: +
Usability: +

Существует множество исследований, подтверждающих, что изображения привлекают больше внимания и запоминаются намного лучше, чем текстовая информация. Многие покупатели в онлайн магазинах принимают решение о покупке исключительно по изображению, а не описанию и техническим характеристикам. Именно поэтому картинки должны быть качественные, четкие, яркие, представляющие товар «в лучшем свете». Сделайте картинкой по умолчанию наиболее релевантный или популярный товар.

Применение:

  • поиск по картинкам (Яндекс, Google)
  • возможность читать картинки экранным диктором

Если говорить про код, то по атрибутам тэга есть следующие рекомендации:
  • alt: альтернативное текстовое описания изображения. Выводится пользователю если по каким-либо причинам картинка еще или вообще не загружена. Описание в атрибуте alt должно точно и коротко описывать то, что изображено на картинке. Длинные описания поисковые системы не воспринимают полностью, поэтому желательно ограничиться 50-60 символами.
  • title: всплывающая подсказка. Если в случае с атрибутом alt описывается содержимое картинки, то в случае с атрибутом title, можно сообщить дополнительную информацию о изображении.
  • src: еще один способ обозначить содержимое картинки сделать так, чтобы название файла с изображением соответствовало содержимому картинки. Подробнее про ЧПУ и URL ниже.

Примеры

Эльдорадо

Картинка в заголовке с логотипом:

<img … src="http://… /logo_eldorado.png" alt="Интернет-магазин Эльдорадо">

Картинка товара: 
<img … src="/photos/71/new_71173064_l_1460729339.jpeg/resize/500x375/">

Lenta.ru

Картинка основной новости (к слову тут еще и микроразметка используется): 

<img … alt="Светлана Журова" src="http:// /pic_8dfee4ae3c07aa582dfa99439b512b05.jpg">

Картинка блока «Другие материалы рубрики»: 
<img … alt="Евгений Тищенко (справа) " src="http://… /top7_d08710e27c95af37801eec8e19ca9473.jpg">

Ссылки и URL

Анкор или текст ссылки, должен совпадать (не полностью, но все же) с заголовком страницы. Следовательно, как и заголовок страницы он должен иметь ключи и отражать содержание страницы.

URL с ключевыми словами рассматриваются как один из факторов ранжирования (вероятно из-за повышения CTA т.к. поисковики подсвечивают URL, если он соответствует запросу).



К слову, в большинстве своем крупные сайты просто «плюют» на ЧПУ. Смысл использовать ID я вижу только в случае меняющегося URL (например, зависящего от заголовка, который может быть изменен).

Примеры

Эльдорадо
http://www.eldorado.ru/cat/1482093/
http://www.eldorado.ru/cat/1482093/SONY/
http://www.eldorado.ru/cat/detail/71173064/

Не понимаю смысл был убирать ID категории в детальной страницы, ну да ладно.

Lenta.ru

https://lenta.ru/news/2016/08/16/
https://lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova/

Собственно, по первой ссылки мы получим новости за день, но я думаю было бы неплохо сделать возможность смотреть новости, хотя бы за месяц (то есть ссылку вида /news/2016/08/), ну да ладно.
Контент

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Рекомендации:

  • Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
  • Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
  • Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
  • Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
  • Используйте иллюстрации. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу в Гугл и Яндекс «Картинки».
  • Текст должен состоят из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами)
  • Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам текста. Выделять «жирным» рекомендуется важные моменты текста и ключевые слова.
  • Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Параметры качественного контента:
  • тошнота (степень неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7
  • частота вхождения ключевого слова 3-5%.
  • актуальность. Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей.

Проанализировать текст на данные (и не только) параметры, можно на этом сайте: advego.ru/text/seo
Про уникальность

Тема холиварная, казалось бы, но на самом деле есть несколько точек зрений, точнее две:
  • уникальность сильно влияет на ранжирование
  • уникальность не сильно влияет на ранж, важна актуальность и востребованность.

Как по мне, в большинстве своем достаточно мелкого рерайта (без него это уж совсем нагло-глупо). Тем более что актуальность куда важнее.

У кого есть факты по данному вопросу или реальная статистика, просьба написать в комментариях.

Про перелинковку

Контекстные ссылки следует рассматривать как неотъемлемую часть внутренней перелинковки, т.к. с их помощью можно передать PageRank на глубинные страницы в структуре сайта и на страницы разделов.

Если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, можно с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.

Микроразметка

Очень полезная вещь. В двух словах (а точнее в словах Яндекса):
Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Ниже рассмотрены популярные словари с примерами разметки. Более подробную информации, историю и подробные описания разметки вы можете на соответствующих сайтах.
Если говорить про валидацию, то использовался валидатор Google.
Schema.org ( schema.org / ruschema.org )

Используется для общения с поисковиками. В общем виде структура такая:
<!—контейнер с указанием типа -->
<div itemscope itemtype=’’> 
  <!-- свойства контейнера -->
  <div itemprop=’’> … </div>
  …
</div>

Контейнеры могут быть вложены друг в друга.

Продукт:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <div itemprop="price">1234</div>
    <div itemprop="priceCurrency">RUB</div>
  </div>
</div>

Картинка:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
  <img itemprop="contentUrl" src="http://russia-kurgan.jpg" />
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="author">Автор</div>
  <div itemprop="contentLocation">Россия, Курган</div>
  <div itemprop="description">Описание картинки</div>
  <meta itemprop="datePublished" content="2008-01-25">
</div>

Видео:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
    <div itemprop="name">Имя автора</div>
  </div>
  <div itemprop="interactionStatistic" itemscope itemtype="http://schema.org/InteractionCounter">
    <link itemprop="interactionType" href="http://schema.org/WatchAction"/>
    <div itemprop="userInteractionCount" content="4356">Количество просмотров</div>
  </div>
  <meta itemprop="thumbnailUrl" content="http://site.ru/thumbnail.png">
  <meta itemprop="uploadDate" content="2016-08-17">
</div>

Статья:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <h2 itemprop="headline">Заголовок статьи</h2>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="author">Имя автора</div>
  <div itemprop="interactionStatistic" itemscope itemtype="http://schema.org/InteractionCounter">
    Количество комметариев
    <meta itemprop="interactionType" content="http://schema.org/CommentAction"/>
    <meta itemprop="userInteractionCount" content="78" />
  </div>
  <meta itemprop="mainEntityOfPage" content="http://site.ru/article-url/">
  <meta itemprop="datePublished" content="2016-08-17">
  <meta itemprop="dateModified" content="2016-08-17">
  <meta itemprop="image" content="http://site.ru/image-of-article.png">
</div>

Open Graph ( ogp.me / ruogp.me )

Используется для общения с соц. сетями. Все данные прописываются в тэгах внутри , и сообщают социальной сети какие данные есть на данной странице. Для работы OG необходимо изначально подключить пространство имен:
<html prefix="og: http://ogp.me/ns#">

Если используется несколько типов, то их все нужно прописать:
<html xmlns:og=http://ogp.me/ns# xmlns:music="http://ogp.me/ns/music#">

Общие данные:
<meta property="og:title" content="Название, заголовок" />
<meta property="og:type" content="Тип содержания" />
<meta property="og:url" content="URL до объекта" />
<meta property="og:image" content="Картинка" />

Дополнительные данные:
<meta property="og:audio" content="URL музыки" />
<meta property="og:video " content="URL видео" />
<meta property="og:description " content="Описание" />
<meta property="og:locale" content="ru_RU" /> <!-- локализация -->
<meta property="og:site_name " content="Имя сайта" />

Картинки:
<!-- оба варианта идентичны -->
<meta property="og:image" content="http://example.com/ogp.jpg" />
<meta property="og:image:url" content="http://example.com/ogp.jpg" />

<meta property="og:image:secure_url" content="Альтернативный URL для HTTPS" />
<meta property="og:image:type" content="MIME тип" />
<meta property="og:image:width" content="400" />
<meta property="og:image:height" content="300" />

Видео (идентично Картинкам):
<meta property="og:video" content="http://example.com/ogp.swf" />
<meta property="og:video:url" content="http://example.com/ogp.swf" />
<meta property="og:video:secure_url" content="Альтернативный URL для HTTPS" />
<meta property="og:video:type" content="MIME тип" />
<meta property="og:video:width" content="400" />
<meta property="og:video:height" content="300" />

Статья:
<meta property="article:published_time" content="2016-08-17 19:00" />
<meta property="article:modified_time " content="2016-08-17 20:00" />
<meta property="article:expiration_time " content="2016-08-17 21:00" /> <!-- время истечения срока статьи -->
<meta property="article:author " content="Автор статьи (см. тэг Profile)" />
<meta property="article:section " content="Название категории" />
<meta property="article:tag" content="тег1, тег2" />
<meta property="article:tag" content="тег3" />
<meta property="article:tag" content="тег4" />

Есть также удобный в сравнении с schema.org формат записи данных JSON-LD ( json-ld.org ).
Описывать его здесь не стал, т.к. Яндекс его поддерживает не полностью.
Структура сайта

Тут все просто: любая страница сайта, должна быть доступна за 2-3 клика. По поводу «правило 3-ех кликов»:

Речь идет именно о структуре сайта, я как-то натыкался на статистику: посетитель совершал до 20 кликов чтобы совершить нужное ему действие и в итоге можно сделать вывод, что запариваться на этом правиле не стоит. Но тут речь именно про структуру сайта, представьте ситуацию: добраться до страницы вы можете только через 25 кликов, и только так. Вообще не круто.

Собственно, типичная структура может выглядеть так:

  • Категория
  • Подкатегория
  • Страница материала

Это касается не только новостей и каталога товаров, но и структуры страниц.
Подвал

Футер – это неотъемлемая часть любой страницы, и у пользователей есть определенные ожидания относительно него. Например, они рассчитывают найти основные пункты меню (о нас, контакты, телефон), счетчик со статистикой вашего сайта (также важный показатель уровня доверия), а также ссылки на дополнительные ресурсы (ваш блог, статьи по теме, партнеры), социальные сети.

Исследования показывают, что пользователи, которые прокрутили всю вашу страницу до самого конца, очень вовлечены в ваш сайт. Поэтому внизу можно ставить такие блоки, как новости, оформление подписки.

Заключение

Данная статья является сборкой различных материалов с небольшим рерайтом и своими мыслями. Из данного поста хотелось бы сделать серьезный мануал, который просто берешь, читаешь и делаешь. Поэтому призываю всех, кто не согласен с мыслями в посте, имеет реальную статистику или неопровержимые факты: го в комментарии. Давайте сделаем мир SEO чуточку лучше.
Список используемой литературы

Спасибо всем, кто так или иначе участвовал в создании данной статьи: Silm

UPD 18.08.2016: переработан материал (до ссылок)

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Яндекс, Bing, Yahoo и других поисковиках.

Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.

Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

  • похожие запросы;
  • расширенный сниппет;
  • блок точных ответов;
  • карусель;
  • блоки контекстной рекламы;
  • граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

вопрос и ответы. похожие запросы

Вариант блока поисковой выдачи с определением:

поисковая выдача с определением

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

блок со списками

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:

1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

блок быстрых ответов

2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

блок карусель

3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

блоки контекстной рекламы

4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

граф знаний

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

Работа поисковика

Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

  1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
  2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
  3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа поисковика Google «на пальцах»

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

Методы оптимизации

Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.

Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.

Белые методы оптимизации сайта

Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.

Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя стратегия продвижения. Нужно знать, какие страницы стоит оптимизировать, как работать со ссылочной массой и прочее.

Один из важных шагов оптимизации — составление семантического ядра. Подбираются ключевые слова, по которым впоследствии и будет оптимизирован сайт. Благодаря правильно составленному семантическому ядру с разбором по категориям и фильтрам, можно понять, как:

  • работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
  • оптимизировать теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится;
  • добавлять текстовый контент на страницы.

При работе с внутренней оптимизацией важна также техническая часть работы — проверка работоспособности сайта и актуальности контента на нём. Например:

  • проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интерактивных элементов на сайте;
  • поиск дублей страниц и битых ссылок — составление технического задания по их устранению;
  • проверка скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго;
  • корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.

Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на ранжирование сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках, работа с репутацией, отзывами, входящими ссылками.

Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют ссылочной массой. Желательно, чтобы ссылочная масса наращивалась естественным путём. Для этого нужно создавать качественный контент, уметь заинтересовать пользователя, создавать инфоповоды, чтобы пользователи сами хотели делиться вашими статьями, видео, информацией об акциях и скидках.

Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.

Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с некачественных сайтов) можно получить санкции от поисковых систем. Такое наращивание уже больше похоже на «серые» или «черные» методы продвижения.

Черные/серые методы оптимизации

При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.

Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.

Примеры черных методов оптимизации:

  • написанный текст с переспамом ключевыми словами;
  • ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
  • различный спам с целью привлечения трафика;
  • клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
  • ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
  • покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).

Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.

Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).

Преимущества и недостатки SEO

Сейчас не будем обсуждать нужно сео или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком большие надежды возлагают на SEO (и, соответственно, специалистов-оптимизаторов), либо «не верят» в этот инструмент. Итак, о преимуществах:

1. Рентабельность.

Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.

2. Долгосрочный эффект.

Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.

3. Доверительные отношения с клиентом.

Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.

Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.

Недостатки:

1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.

От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».

2. Отсутствие гарантий.

Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.

3. Необходимость сложных технических доработок.

Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.


Поисковое продвижение — долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.

{"0":{"lid":"1531306243545","ls":"10","loff":"","li_type":"nm","li_name":"name","li_ph":"Имя","li_req":"y","li_nm":"name"},"1":{"lid":"1573230091466","ls":"20","loff":"","li_type":"ph","li_name":"phone","li_req":"y","li_masktype":"a","li_nm":"phone"},"2":{"lid":"1573567927671","ls":"30","loff":"y","li_type":"in","li_name":"surname","li_ph":"Фамилия","li_req":"y","li_nm":"surname"},"3":{"lid":"1531306540094","ls":"40","loff":"","li_type":"in","li_name":"domains","li_ph":"Адрес сайта","li_rule":"url","li_req":"y","li_nm":"domains"},"4":{"lid":"1573230077755","ls":"50","loff":"","li_type":"em","li_name":"email","li_ph":"Email","li_req":"y","li_nm":"email"},"5":{"lid":"1575903646714","ls":"60","loff":"","li_type":"hd","li_name":"comment","li_value":"Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария","li_nm":"comment"},"6":{"lid":"1575903664523","ls":"70","loff":"","li_type":"hd","li_name":"lead_channel_id","li_value":"24","li_nm":"lead_channel_id"},"7":{"lid":"1584374224865","ls":"80","loff":"","li_type":"hd","li_name":"ip","li_nm":"ip"}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Выводы

  1. SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
  2. Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:
  • похожие запросы;
  • расширенный сниппет;
  • блок точных ответов;
  • карусель;
  • блоки контекстной рекламы;
  • граф знаний.

3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.

4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.

5. SEO имеет свои преимущества:

  • рентабельность;
  • долгосрочный эффект;
  • помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.

Но есть и недостатки:

  • длительные сроки выполнения и получения результатов;
  • отсутствие гарантий;
  • необходимость сложных технических доработок.
что такое SEO, основы поисковой оптимизации для начинающих

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата. Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока. Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам. Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде. Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита. В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2. Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3. Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.

Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс. В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

Посещаемость.
Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

• Аналитика сайтов конкурентов
Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

• Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах. Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

• Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

• Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

• Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Академии Webcom

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Академию Webcom. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Академии Webcom вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.

Поделиться с друзьями:

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

what is seo chalkboard

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это процесс получения трафика из «бесплатных», «обычных», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах.

Все основные поисковые системы, такие как Google и Bing, имеют первичные результаты поиска, где веб-страницы и другой контент, такой как видео, изображения или локальные списки, отображаются и ранжируются на основе того, что поисковая система считает наиболее релевантным для пользователей.Оплата не участвует, как это происходит с платными поисковыми объявлениями.

ВИДЕО: SEO объяснил

Впервые в SEO? Начните с этого быстрого и простого в понимании видео о поисковой оптимизации. Это быстро охватит основы:

Search Engine Land работал с Common Craft для создания этого видео.

Более SEO советы для начинающих

what is seo chalkboard

Для получения более простых, но и подробных советов, наша Периодическая таблица факторов успеха SEO знакомит вас со всеми ключевыми понятиями, которые вам необходимо знать, включая элементы SEO на странице, SEO вне страницы, а также «токсины». или элементы, чтобы избежать.Мы также взглянем на появляющиеся вертикали поисковой оптимизации:

Поисковая система Land's Guide по SEO

В дополнение к таблице руководство Search Engine Land's SEO для SEO более подробно объясняет факторы ранжирования поиска. Он также содержит советы и рекомендации экспертов SEO по их внедрению для достижения большей наглядности и более высокого рейтинга в обычных результатах поиска.

Ссылки на каждую главу в SEO руководстве приведены ниже. Ссылки на главы в нижней части каждого позволяют легко ориентироваться в руководстве.

Ежедневные SEO новости и экспертные консультации SEO

В дополнение к ежедневным новостям от наших сотрудников редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от опытных авторов, которые освещают вопросы SEO в основном в перспективе.

Просматривайте SEO-канал с самыми последними новостями SEO и колонками экспертов. Подпишитесь на и получайте ежедневную рассылку Search Engine Land по электронной почте , в которой вы найдете сводку новостей по поисковому маркетингу, эксклюзивный анализ и аналитические материалы.

Поисковая система Land's SEO Library

В дополнение к охвату SEO в целом, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

Также в нашей библиотеке есть раздел How To: SEO, посвященный практическим советам и тактикам по поисковой оптимизации.

У нас также есть подкатегории, в том числе:

Мы также затрагиваем технические темы SEO, в том числе постоянную серию SEO для разработчиков.

Получайте новости и советы по SEO на Ваш почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую новостную рассылку, чтобы получить сводку всех последних новостей, связанных с SEO, советы и тактику из Search Engine Land и других источников по всему Интернету.

,

Как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий

How-to-optimize-website-seo-conversions-introduction How-to-optimize-website-seo-conversions-introduction

Изучение того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Ваш веб-сайт будет работать так же усердно, как и должен.

Если у вас хороший SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конвертации потенциальных клиентов.

И у веб-сайта, оптимизированного для конверсий, обычно есть лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, что означает, что Google может оценить его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать ваш сайт как для SEO, так и для конверсий, чтобы вы получили оба лучших мира.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения трафика вашего сайта с помощью результатов поиска.

Это помогает вашему сайту стать более обнаруживаемым. Когда потенциальные клиенты будут искать термины, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов найти ваш сайт и стать клиентом.

Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диете и тренировкам на своем сайте.

У вас также есть статья о похудении. С хорошими методами SEO у человека, ищущего ключевое слово как "как похудеть", мог бы быть лучший шанс найти ту статью - и следовательно, Ваш бренд.

Это сила SEO.

5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой сайт

how-to-optimize-website-seo-conversions-5-reasons how-to-optimize-website-seo-conversions-5-reasons

Есть много причин, чтобы узнать, как оптимизировать конверсии и SEO в тандеме.

Прежде всего вам необходимо знать, как они работают вместе, чтобы создать более тонкий и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте ваш сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Маркетологи иногда чувствуют, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать свой лучший контент, или они видят огромное снижение трафика после алгоритмического обновления.

В действительности, однако, ваши цели и цели Google одинаковы:

  • Обеспечение наилучшего возможного контента для вашей аудитории
  • Создание положительного впечатления пользователя на сайте
  • Приоритетность контента, который предлагает значительную ценность

это по-разному. Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение вашей конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появятся на первой странице результатов поисковой системы.Алгоритм обращает особое внимание на признаки того, что определенная веб-страница будет предоставлять поисковикам информацию, которую они ищут.

Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы выбираете первичные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и вы предоставляете мета-информацию, чтобы помочь Google лучше понять копию.

Если вы оптимизируете свой сайт для конверсий, вы сосредоточитесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты или покупка одного из ваших продуктов.Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, что хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий одновременно, способствует достижению обеих этих целей и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте свой органический трафик

Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода. Если ваш бизнес зарабатывает 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, это складывается. Некоторые отрасли, такие как розничная торговля, тратят значительно больше на рекламу.

Привлечение органического трафика через SEO, однако, бесплатно. Вы должны платить за разработку и продвижение контента, но это не так дорого, как плата за клик.

Когда вы сравниваете близкий показатель между поисковиками, которые приходят на ваш сайт с помощью обычного поиска, и теми, которые приходят с помощью платных объявлений, результаты являются иллюстративными. Органический поиск закрывается почти на 15 процентов, в то время как платный поиск закрывается менее чем на 2 процента.

Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в рост органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты дольше и приведут к большему количеству конверсий.

3. Используйте существующий трафик

Когда люди посещают ваш сайт, вы не хотите, чтобы они копались и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и призвать их вернуться.

Изучение того, как оптимизировать ваш сайт для конверсий, требует понимания опыта пользователя.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подписывается на ваш список адресов электронной почты, вы можете связаться с ним позже, с предложениями, поощрениями и многим другим. Вы также можете побуждать посетителей следить за вами в социальных сетях, посещать страницы вашего продукта и читать сообщения в блоге.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку конвертируется более высокий процент органического трафика.Вы знаете, на что ответит ваша аудитория и как представить ее им в привлекательной форме.

4. Заставьте свой веб-сайт работать усерднее

Любой может создать веб-сайт - даже красивый веб-сайт - но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, который обеспечивает надежные конверсии. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5 процента.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировалась по гораздо более высоким ставкам. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и ожидать.

Если вы провели исследование и применили данные к своему сайту, вы можете ожидать скачок коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за его предоставление. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не будет конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для посетителей.

5. Дайте вашей аудитории то, что они хотят и ожидают

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть сайт электронной торговли, который продает обувь.Клиенту нужна новая пара кроссовок и он проводит поиск в Google лучших ботинок для бегунов. Вы написали длинный, подробный пост в блоге о выборе кроссовок, в том числе рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть свинцовый магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что посетитель должен сделать, это подписаться на ваш список адресов электронной почты.

Вы немедленно отправляете свинцовый магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для вашего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Клиент понимает, что у вас есть то, что отвечает его или ее потребностям, и скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация конверсии работают рука об руку. Если вы соответствуете ожиданиям своей аудитории и помогаете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента.

Как оптимизировать ваш сайт для SEO за 8 простых шагов

how-to-optimize-website-seo-conversions-8-steps how-to-optimize-website-seo-conversions-8-steps

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете переключиться на переходы, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Анализ всех данных вашего веб-сайта

Один фрагмент данных сам по себе может ничего не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, у вас может не быть проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш CTA, возможно, вам придется внести некоторые изменения.

Отчеты о поведении пользователей и данные трафика Google Search Console помогают получить четкую картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как люди ведут себя после того, как они попадают на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Анализ данных для конкретных моделей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и больше конверсий, чем другие.Обратный инжиниринг успеха этой страницы, чтобы воспроизвести ее на вашем сайте.

2. Провести тщательное исследование ключевых слов

how-to-optimize-website-seo-conversions-keyword-research how-to-optimize-website-seo-conversions-keyword-research

Много лет назад вы могли выбрать ключевое слово из ничего, написать статью из 300 слов и оценить ее по следующему дню. SEO больше не работает так.

Инструменты типа Ubersuggest помогут вам найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и нишей. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям ваших потенциальных клиентов.Подумайте, почему они будут искать конкретное ключевое слово и что они надеются найти на странице об этом.

Начните с широкого ключевого слова. Например, может быть, вы предлагаете собаку с собаками, поэтому вы начинаете с ключевого слова типа «питомник собак».

how-to-optimize-website-seo-conversions-ubersuggest how-to-optimize-website-seo-conversions-ubersuggest

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые можно отфильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

how-to-optimize-website-seo-conversions-ubersuggest-list-of-keywords how-to-optimize-website-seo-conversions-ubersuggest-list-of-keywords

Делайте это снова и снова, когда вы создаете больше страниц для своего сайта.Пишите длинные, глубокие статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме.

3. Создайте длинный и богатый контент

По словам Буфера, идеальная длина для поста в блоге - 1600 слов. Это только отправная точка, хотя.

how-to-optimize-website-seo-conversions-ideal-length how-to-optimize-website-seo-conversions-ideal-length

Прежде чем определиться с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и просмотрите 10 лучших результатов в результатах поиска. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда ваш тоже должен быть.

Длина - это еще не все. Однако он отправляет в Google сигнал о том, что вы предоставляете дополнительную информацию. Если много людей проводят на этой странице много времени - читая до самого конца - у вас больше шансов занять более высокое место.

4. Оптимизация для SEO на странице

SEO на странице расскажет вам, как оптимизировать ваш сайт, когда вы создаете определенные страницы. К этой категории относятся такие факторы, как заголовки, подзаголовки, URL-слагы и метатеги.

Используйте свое основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу.Он также должен отображаться в слаге и хотя бы в одной подзаголовке. Во всей основной копии стремитесь к 0,5 - 2,5%. Старайтесь не выходить за верхний предел, чтобы не выглядеть как заполнитель ключевых слов.

Распределите ваши основные и связанные ключевые слова по тексту, подзаголовкам и тексту изображения. Включите много контекста для каждого, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для SEO вне страницы

SEO вне страницы - также называемая SEO вне сайта - относится к способам оптимизации вашего сайта с помощью внешних средств.Гостевой блог, активность в социальных сетях, авторитетный маркетинг и упоминания бренда могут улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим конкретно о обратных ссылках чуть позже, но в целом ссылки могут иметь большое значение в SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким уровнем полномочий. Они не помогут (и могут причинить боль). Вместо этого вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации при исследовании обратных ссылок.

6. Оптимизируйте веб-сайт для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с помощью мобильных устройств, вы не хотите оставлять эти потенциальные конверсии на морозе.Кроме того, Google запустил индекс «сначала для мобильных устройств», что означает, что вы могли бы повысить свой рейтинг, если сосредоточитесь на удобстве для мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете скачать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорение страниц

Скорость страниц имеет значение, когда речь идет как о SEO, так и о конверсиях.

Если вы посещаете веб-сайт, который загружается вечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищите что-то еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается от отправки из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, как быстро ваш сайт загружается на все устройства и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать ваш сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

how-to-optimize-website-seo-conversions-backlinks how-to-optimize-website-seo-conversions-backlinks

Обратные ссылки - это главный фактор, помогающий вашему сайту повысить рейтинг.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш сайт, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.Когда вы создаете солидный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься вверх.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Подумайте о том, чтобы по электронной почте влиять и другие блоги в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите на страницу, где вы поделились частью их контента.

Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели вопрос улучшения SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Вы не увидите результаты сразу.Построение рейтингов требует времени, особенно с учетом большого количества контента, который существует в Интернете, поэтому вам нужно усердно работать, чтобы создать качественный контент, привлечь обратные ссылки и завоевать доверие в Google.

Однако вы должны начать подготовку к конверсиям сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт, вы можете сразу же увидеть более высокие конверсии, даже если у вас низкий трафик.

SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков к вашему контенту. Если вы четко определили цель страницы, Google сможет точно оценить ее, основываясь на поисковом запросе со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, повышает шансы конверсии посетителей. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и заинтригованы. Пока вы предлагаете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсий.

Оптимизация вашего сайта для конверсий - повышение качества обслуживания пользователей

how-to-optimize-website-seo-conversions-user-experience how-to-optimize-website-seo-conversions-user-experience

Опыт пользователя просто означает, как люди воспринимают ваш сайт относительно навигации и находят то, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, проверьте свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если бы вы удалили один из этих элементов, не повредили бы вы?

Если нет, то избавься от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направлять ваш трафик на действия, которые вы хотите, чтобы люди совершали.

Попробуйте инструменты поведения пользователя, чтобы проанализировать, что нужно улучшить

Guesswork заходит так далеко, когда дело доходит до опыта пользователя.Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Запуск отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда они приходят на ваш сайт. Тепловые карты, например, показывают, где происходит наибольшее количество нажатий, чтобы вы могли разместить свои самые важные элементы на странице.

Заключение

SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам быстрый старт.

Начните с сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем ваши конкуренты ».

Создайте отдельные кампании для SEO на странице и вне страницы. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на настольном, так и на мобильном устройствах, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Затем выясните, как оптимизировать свой сайт для конверсий, чтобы не тратить весь этот хороший трафик.

Сосредоточьтесь на пользовательском опыте и шаблонах, которые вы обнаруживаете в отчетах о поведении пользователей. Со временем вы увидите увеличение трафика и конверсий в зависимости от вашей тяжелой работы.

Более того, даже более старый контент может продолжать работать для вас. Не стоит сбрасывать со счетов свои усилия, как только актуальные на данный момент.

Если вы пишете твердый вечнозеленый контент, вы можете привлекать трафик - и генерировать конверсии - на долгие годы.

Последние сообщения от Нила Пателя (см. Все).
Что такое оптимизация сайта? Вопросы SEO, скорости сайта и UX

Если вы пользуетесь веб-сайтом, вы поймете, насколько важно оптимизировать сайт для привлечения трафика и увеличения продаж (или потенциальных клиентов) благодаря хорошему коэффициенту конверсии.

Но что мы на самом деле подразумеваем под оптимизацией сайта?

Определение: Оптимизация веб-сайта включает в себя все технические и маркетинговые методы, используемые для привлечения трафика, привлечения посетителей, а затем преобразования их в потенциальных клиентов или покупателей с помощью четко определенного метода, который соответствует ряду заранее определенных целей.

Помимо этого определения, трудно различить различные составные части оптимизации сайта - их так много.

На самом деле, тема настолько обширна, что включает в себя несколько профессий и навыки, необходимые для выполнения всех действий по оптимизации и корректировке сайта.

От дизайна до разработки и от скорости показа до SEO, мы познакомим вас с основами оптимизации сайта с трехэтапным подходом .

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Search Engine Optimization

SEO - это цифровая маркетинговая дисциплина, которая включает в себя вспомогательные действия, связанные с созданием контента сайта на основе ключевых слов, нацеленных заранее в поисковой системе по вашему выбору.

В США и Европе подавляющее большинство SEO ориентировано на Google: Yahoo и ее конкурентам так и не удалось проникнуть на рынки.

А «Google» означает «алгоритмы»: калифорнийская компания часто обновляет алгоритмы, лежащие в основе «законов», которые определяют, может ли ваша компания повысить свой рейтинг, используя то или иное ключевое слово.

Поисковая оптимизация, таким образом, означает, что ваша компания способна повысить свой рейтинг в Google точным и целевым образом: вы стремитесь, прежде всего, ранжироваться по ключевым словам, которые доставят квалифицированных посетителей.

Несмотря на то, что в существует множество мифов о SEO , помните, что эра, в которую люди покупают ссылки с низким уровнем доверия, закончилась: теперь Google наказывает веб-сайты, имеющие внешние ссылки, которые не имеют отношения к их сайтам.

В 2018 году SEO основывается на 3 фундаментальных принципах , которые позволят вам повысить свой рейтинг.

Контент веб-сайта

Содержание вашего сайта определяет ваш рейтинг: это то, что Google «сканирует» ваш сайт и анализирует ваш контент для отображения результатов в своей поисковой системе.

Больше, чем просто раскладывание вашего сайта, , создающий качественный контент и ресурсы, позволяет привлекать посетителей и продавать ваши продукты и решения. : наряду с дизайном это самый важный аспект вашего сайта.

Конечно, контент вашего сайта может быть представлен в различных формах (письменный, визуальный и видео) и будет содержать ключевые слова, которые вы хотите использовать для повышения рейтинга.

Наконец, качественный контент обязательно пригоден для обмена: когда ваш контент передается, Google воспринимает его как положительный знак.

Оптимизация на странице

В SEO оптимизация на странице охватывает все технические аспекты, необходимые для ранжирования в Google.

Приступая к основам:

  • Ваши теги должны быть согласованными и содержать целевые ключевые слова.
  • Ваш сайт должен загружаться быстро.
  • Ваш сайт должен быть отзывчивым.
  • Ваш сайт должен быть HTTP Secure (HTTPS).
  • Архитектура вашего сайта должна быть согласованной и организованной.

Ссылки

Это становится менее верно, но ссылок подпитывают SEO . В интуитивно понятной форме Google воспринимает это как положительный знак, когда несколько сайтов, связанных с вашей компанией, указывают на ваш, используя внешнюю ссылку.

Когда вы делитесь контентом или ваши пользователи делятся вашим сайтом, вы повышаете вероятность того, что сайт поделится информацией или расскажет о вас: поэтому вы создаете внешние ссылки органично.

2. Оптимизация технических характеристик

Page speed optimization

Технические характеристики являются движущей силой вашего веб-сайта; от этого зависит, с какой легкостью ваши посетители смогут посещать ваш сайт и взаимодействовать с ним: поэтому он является ключевым аспектом оптимизации сайта.

В дополнение к SEO, техническая оптимизация также определяет факторы эффективности, которые влияют на рейтинг вашего сайта в Google.

Чтобы перейти непосредственно к делу и сэкономить ваше время, мы разделили этот раздел на три части:

Оптимизация скорости сайта

Скорость сайта - один из самых важных показателей эффективности всех : по оценкам, вы риск потери трафика, когда сайт берет на себя 2.5-3 секунды для загрузки, и через 5 секунд скорость отмены увеличивается.

Сайт может быть замедлен по ряду причин. Тем не менее, есть несколько (фантастических) инструментов, которые помогут вам быстро оценить ситуацию:

Повышая скорость, вы сокращаете потери, вызванные медленной загрузкой, а также помогаете улучшить SEO.

Например, BBC подсчитала, что теряет 10% трафика за каждую лишнюю секунду, которую загружают ее страницы (см. Исследование).

Отображение на мобильных телефонах и планшетах

В 2018 году 52% мирового трафика генерируется мобильными телефонами , благодаря которым просмотр веб-страниц заметно улучшился за последние пять лет.В некоторых секторах (в том числе в сфере шоппинга) доля мобильного трафика может быть еще выше, а на некоторых сайтах - до 70-80%

Учитывая высокую скорость просмотра веб-страниц на мобильных устройствах, крайне важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован (или «отзывчив») для отображения на мобильных телефонах и планшетах.

Если вы создаете целевые страницы, помните, что существуют различные конструкторы целевых страниц, которые предлагают 100% адаптивные шаблоны: хороший способ сэкономить время при создании ваших страниц.

Чтобы убедиться, что ваш сайт отзывчивый, необходимо создать свою страницу таким образом, чтобы отображаемый контент соответствовал размеру окна отображения, которое использует посетитель.

Для получения дополнительной информации см. Руководство Google по созданию адаптивных веб-страниц.

Ошибки страниц и производительность хостинга

Ошибки при загрузке: мы все их испытали. Они принимают форму протокола HTTP, начиная с 4XX или 5XX. Наиболее распространенными являются:

  • 404 (не найдено)
  • 403 (запрещено)
  • 401 (не авторизовано)
  • 400 (неверный запрос)
  • 500 (внутренняя ошибка сервера)

Проблема с ошибками страницы заключается в том, что посетители, которые сталкиваются с ними, они часто сигнализируют об окончании своего визита.Используя сканер, , вы можете определить ошибки страницы на своем сайте, чтобы вы могли перенаправить посетителей на полезные ресурсы . В этом вам могут помочь такие инструменты, как Screaming Frog или Botify.

Когда не ваш сайт вызывает проблемы с производительностью, они могут быть вызваны вашим хостом: то есть компанией, которая размещает данные вашего сайта, которые загружаются пользователями интернета, посещающими ваш сайт.

Существует два способа решения этой проблемы:

  • Изменить подписку на хостинг (если ваш трафик превышает ограничения, включенные в ваш пакет).
  • Смените хостинг-провайдера (если вы принимаете недорогие недорогие решения).

3. Оптимизация конверсии и пользовательский опыт

Conversion Rate and UX Optimization

Оптимизация коэффициентов конверсии охватывает все, что вы делаете, чтобы дать посетителям вашего сайта лучший опыт просмотра и взаимодействия: это важнейший аспект для любого сайта электронной коммерции .

Если вы улучшите взаимодействие с пользователем, вы, естественно, также улучшите коэффициент конверсии своего сайта: пользователи быстрее успокаиваются и лучше понимают вашу добавленную стоимость.

Наряду с улучшением коэффициента конверсии, хороший пользовательский интерфейс (UX) также повысит лояльность клиентов: ваши пользователи будут с большей вероятностью возвращаться и совершать другие покупки .

Чтобы улучшить ваш UX, вы должны начать с выявления проблем путем анализа ваших данных. Такие инструменты, как Google Analytics, помогут вам получить важнейшее представление о:

Конечно, есть и другие данные, которые вы можете использовать, чтобы понять все механизмы UX, используемые на вашем сайте, но эти четыре помогут вам начать нацеливаться на самые большие препятствия. ,

Чтобы продвинуться дальше, вы можете использовать более совершенное решение для анализа данных, такое как AB Tasty. С помощью нашего инструмента вы сможете отслеживать поведение ваших пользователей и понимать, как они взаимодействуют с вашим сайтом, используя следующие функции:

  • Запись сеансов пользователей . Запишите сеансы ваших посетителей, а затем посмотрите, как они взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы лучше понять их поведение.
  • Тепловые карты . Четко рассмотрите, как ваши посетители взаимодействуют с вашим сайтом с помощью тепловых карт: вы будете знать, где они нажимают и где находятся застревания.
  • Опросы и отзывы пользователей . Сэкономьте время и спросите пользователей, как, по их мнению, можно улучшить ваш сайт!
  • Сегментация посетителей . Все ваши клиенты разные: сегментируйте трафик вашего сайта, создавая стандартные профили, в которые вы можете добавлять контент и эксклюзивные предложения.
  • Расширенное тестирование A / B . Используйте A / B-тестирование, чтобы проверить свою гипотезу: улучшите свои страницы и сравните их с предыдущими версиями, чтобы найти формулу, которая работает лучше всего.

При поиске оптимизации сайта люди часто фокусируются на одном типе оптимизации (например, SEO или UX): это распространенная ошибка, которая не поможет вам существенно увеличить ваши доходы.

В цифровом маркетинге мы придерживаемся мнения, что 3 вида оптимизации (SEO, техническая и UX) работают рука об руку : бесполезно получать трафик, если он не квалифицирован и если ваш сайт не может его конвертировать. И наоборот, технически оптимизированный сайт будет мало полезен, если он не привлечет квалифицированный трафик.

Conversion Rate and UX Optimization.

SEO Оптимизация - Учимся оптимизировать для SEO

Это руководство будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики для привлечения трафика на ваш сайт.

Из этого руководства вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. SEO-исследование ключевых слов и рекомендации по нацеливанию ключевых слов
  3. Наилучшие практики оптимизации на странице

Давайте начнем!

1. Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация - это процесс оптимизации веб-страниц и их контента, который легко обнаруживается пользователями, которые ищут термины, относящиеся к вашему сайту.Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексации поисковых систем, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы об особенностях, таких как:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как вы узнаете, сколько времени тратите на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет SEO от «плохого» или вредного совета SEO?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы на самом деле можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Миллиарды поисковых запросов проводятся онлайн каждый день. Это означает огромное количество определенного, интенсивного трафика .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Эти поиски, как известно, имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить автомобиль» показывает ясное коммерческое намерение

Люди ищут любые вещи, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут все виды вещей, которые только слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для общения с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

Вы с большей вероятностью получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал отличную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что На самом деле работает для привлечения SEO-трафика из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть трафика с поисковых систем в мире.Это может варьироваться в зависимости от отрасли, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, которые ваш бизнес или веб-сайт хотели бы показать, но лучшие практики, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание, чтобы оценить в других поисковых системах, а также.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как вы получаете весь этот ценный трафик на ваш сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но на высоком уровне:

  • Google ищет страницы, которые содержат высококачественных релевантных сведений , относящихся к запросу поисковика.
  • Алгоритм Google определяет релевантность, «сканируя» (или читая) контент вашего сайта и оценивая (алгоритмически), релевантен ли этот контент для того, что ищет искатель, на основе ключевых слов, которые он содержит, и других факторов (известных как «ранжирование сигналов»). «).
  • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта - количество и качество других сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом - является одним из наиболее важных.

Все больше и больше сигналов ранжирования оценивается с помощью алгоритма Google, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или делают они «подпрыгивают» назад на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто полностью игнорируют ваши данные в результатах поиска и никогда не переходят по ссылкам?)
  • Скорость загрузки сайта и «мобильность»
  • Сколько уникального контента сайт имеет (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на поиски, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы гарантировать, что он обеспечивает лучшее возможный пользовательский опыт.

2. Оптимизация ключевых слов в поисковой оптимизации и нацеливание на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации - определить, что именно вы оптимизируете. Это означает, что идентифицируют термины, которые ищут люди, также известные как «ключевые слова», , которые вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие слова, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному термину за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO в различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые необходимо учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на свой сайт:

  • Объем поиска - Первый фактор, который следует учитывать, это количество людей на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем большую потенциальную аудиторию вы достигнете.И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, аудитория не может найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность - Часто можно искать термин, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим перспективам. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является важным сигналом ранжирования.
  • Конкурс - Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительное количество трафика, но конкуренция за первоклассное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вы должны понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

  • Какие вещи им интересны?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой тип языка они используют для описания того, что они делают, инструменты, которые они используют и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «начальный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и обдумать некоторые объемы поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или инструменты подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете трафик от поисковых систем. Если это так, вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных ключевых слов, чтобы помочь вам понять, какие термины стимулируют трафик (и для которых вы могли бы получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большое количество информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики. Google действительно делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для поиска данных поискового запроса, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять свои перспективы, посмотрели на ключевые слова, привлекающие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и посмотрели на термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины можно предположить, что вы получите и , где лучшие возможности на самом деле лежат на .

Определение относительной конкуренции ключевых слов может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне вы должны понимать:

  • Насколько надежны и авторитетны (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются эти сайты, связывающие ссылки?) Другие целые сайты
  • будут конкурировать за ранжирование по одному и тому же термину. Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (предлагают ли они отличный ответ на вопрос этого искателя)?
  • Насколько популярна и авторитетна каждая из отдельных страниц в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок имеет сама страница, и насколько эти ссылки ссылаются на сайты высокого качества, надежные и релевантные?)

Можно глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов с помощью основателя WordStream Ларри. Формула конкурентного индекса Кима.

3. Оптимизация на странице для SEO

После того, как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает хорошее визуальное представление о том, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, базовых элементов на странице, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик поисковых систем на ваш сайт:

Заголовок Теги

Хотя Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и преуменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, включая термин (и связанные с ним термины), за который вы хотите получить рейтинг на своих страницах все еще ценный.И самое важное место, куда вы можете поместить свое ключевое слово - это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка - это , а не , как основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка - это то, что вы видите в самом верху вашего браузера, и он заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Ваш тег заголовка соответствует вашему обычному заголовку результата: сделайте его кликабельным

Длина тега заголовка, который будет отображаться в Google, будет отличаться (он основан на пикселях, а не на количестве символов), но в целом правило 55-60 символов является хорошим правилом большого пальца здесь.Если возможно, вы хотите работать со своим ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте некоторые связанные модификаторы вокруг этого термина. Имейте в виду, однако: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в результатах обычного поиска, поэтому вы также хотите принять во внимание, насколько кликабелен ваш тег заголовка.

Мета-описания

Хотя тег заголовка фактически является заголовком вашего поискового объявления, мета-описание (еще один мета-HTML-элемент, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не виден на вашей реальной странице), фактически является дополнительным объявлением вашего сайта. копировать.Google использует некоторые возможности отображения результатов поиска, поэтому мета-описание может отображаться не всегда, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, из-за которого пользователи, совершающие поиск, могут кликать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: показ в результатах поиска - это только первый шаг! Вам по-прежнему нужно, чтобы поисковики заходили на ваш сайт, а затем фактически выполняли действие, которое вы хотите.)

Вот пример реального описания метаданных, отображаемого в поиске. результаты:

Meta description = SEO "ad copy"

Основная информация

Фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» - ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро находили и получали ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и когда вы создаете какую-либо из страниц на своем сайте, нужно помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент - В этом нет магии число с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность Google, но в целом последние обновления Panda, в частности, предпочитают дольше, уникальный контент.Если у вас есть большое количество (например, тысячи) очень коротких (50–200 слов контента) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может привести к неприятностям. Посмотрите на весь ваш сайт: большой процент ваших страниц тонкий, дублированный и имеет низкую ценность? Если это так, попробуйте найти способ «утолстить» эти страницы или проверить аналитику, чтобы узнать, какой объем трафика они получают, и просто исключить их (используя метатег noindex) из результатов поиска, чтобы он не показывался Google, вы пытаетесь заполнить их индекс множеством страниц с низким значением, пытаясь получить их рейтинг.
  • Вовлеченность - Google все в большей степени оценивает показатели взаимодействия и взаимодействия с пользователями. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и не имеют элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могут отключить поиск и отослать их.
  • «Sharability» - Не каждый контент на вашем сайте будет связан с сотнями раз и будет доступен для общего доступа.Но точно так же, как вы хотите быть осторожным, не выкатывая большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите учесть, кто может поделиться ими и дать ссылки на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем их раскатать. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться ссылки или ссылки, не позволяет этим страницам занимать хорошие позиции в результатах поиска, а также не помогает создать хорошую картину вашего сайта в целом для поисковых систем. ,

Alt Attributes

То, как вы помечаете свои изображения, может влиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но также и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt - это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем ломаться (файлы удаляются, пользователи испытывают трудности при подключении к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезным с точки зрения общей юзабилити. Это также дает вам еще одну возможность - вне вашего контента - помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набирать ключевые слова» и вбивать свое ключевое слово и все возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не вписывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и попробуйте дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его тому, кто его не видит - для этого оно и есть!).

Писая естественным образом о своей теме, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: не похоже, что вы пытаетесь обмануть Google в ранжировании вашей страницы по целевому ключевому слову) и вы дайте себе больше шансов занять место за ценные измененные варианты «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете легче сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL), так и с точки зрения совместного использования (более короткие описательные URL легче копировать и наклеить и, как правило, ошибочно обрезают реже). Опять же: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса не «красивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их, чтобы они были более ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую делают компании, когда они переделывают свои сайты.

Схема и разметка

Наконец, когда вы позаботились обо всех стандартных элементах на странице, вы можете пойти дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) понять вашу страницу. ,

Разметка схемы не позволяет вашей странице отображаться выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор рейтинга). Это дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как расширения объявлений для ваших объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто больше не использует схему, вы можете получить приятное преимущество в показе кликов благодаря тому, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставками в таблице», и вы можете повредить свой CTR, пропустив их:

Предоставьте своим органическим результатам больше пространства, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на своем сайте - скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но, вероятно, по крайней мере один Форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Подробнее о схеме и разметке вы можете узнать из руководства WordStream по схеме для SEO.

Дальнейшее SEO-чтение и ресурсы

Это руководство предназначено для ознакомления с SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о котором вам следует знать, и других смежных тем, прочитайте всеобъемлющее вводное руководство Тома Демерса по основам SEO.

,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *