все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

SEO-специалист: все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Кем быть

SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией — делает так, чтобы сайт занимал как можно лучшие позиции, когда его «гуглят».

Что делает SEO-специалист

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах — делает так, чтобы ресурс хорошо ранжировался. Для этого он проводит аудит сайта, анализирует конкурентов, определяет бюджет для результативного продвижения. Задачи специалиста можно разделить на два типа: внешняя и внутренняя оптимизация.

К внутренней относится:

• редактирование структуры страницы;
• уменьшение скорости загрузки страницы;
• подбор семантического ядра, мета-тегов и ключевых фраз;
• настройка индексации.

К внутренней — договор об обмене ссылками и цитированием или упоминанием с другими ресурсами.

SEO-специалист должен постоянно следить за изменениями работы алгоритмов поисковых систем и оперативно внедрять изменения в свой сайт.

И, конечно, постоянно анализировать показатели своей работы.

И все это для того, чтобы «поисковики» считали сайт более привлекательным и выдавали его в поиске на первых страницах. Таким образом сеошник привлекает качественную аудиторию для своего клиента.

Сколько получает SEO-специалист

Зарплата SEO-специалиста зависит от его уровня профессионализма. Чем опытнее сеошник, тем больше он сможет привлечь клиентов на сайт и тем больше будет его вознаграждение. Также гонорар зависит от рынка, на который он работает, и насколько большой объем работы выполняет.

Вся Украина Киев Удаленно

В среднем «SEO-специалист» в Украине зарабатывает 17500 грн. Это медиана заработных плат по данным из 220 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «SEO-специалист» и по запросам-синонимам «SEO specialist», «SEO-оптимизатор», «SEO-эксперт» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Какие навыки нужны SEO-специалисту

Для того, чтобы достигнуть результата, сеошник должен:

• знать, как работают поисковые системы;
• владеть Google Analytics;
• уметь пользоваться специальными программами, например, Netpeak Spider, Ahrefs;
• знать приемы наращивания ссылочной массы;
• уметь ставить ТЗ дизайнерам и копирайтерам;
• знать правила юзабилити сайта.

SEO-специалисту пригодится знать основы программирования, маркетинга, копирайтинга и работы с контентом.

А еще сеошник должен быть усидчивым, внимательным к деталям, обладать логическим мышлением и оставаться креативным.

Преимущества и недостатки в работе SEO-специалиста

Как сами SEO-специалисты оценивают свою профессию

По данным опроса Work. ua среди зарегистрированных соискателей с опытом работы SEO-специалистом.

Карьерный рост

4.5

Зарплата

3.5

Удовлетворенность профессией

4.0

Безопасность

4.5

Баланс между работой и жизнью

4.0

Насколько востребованы SEO-специалисты

Чем больше бизнес уходит в онлайн, тем востребованнее становятся SEO-специалисты, потому что без продвижения сайт не будет приносить желаемой прибыли.

135

вакансий на сайте

Где учиться на SEO-специалиста

В вузах такой специальности не существует, так что нужно будет идти на курсы. Но больше всего знаний и опыта можно получить только на практике, поэтому сразу же после курсов стоит либо искать стажировку, либо пробовать фрилансить, чтобы изучить мир SEO-оптимизации сполна.

---

Еще больше информации про курсы и учебные заведения.

25 октября, вторник

Другие профессии

Аккаунт-менеджер — это тот, кто работает с клиентами компании и обеспечивает их лояльность, выполнение всех необходимых клиенту задач, находит к каждому заказчику индивидуальный подход, поддерживает с ним хорошие отношения (даже после завершения проекта), предлагает ему новые услуги и продукты.

Фотограф — человек, который делает качественные снимки, профессиональной техникой со знанием композиции и света.

SEO-специалист: кто это и какие его обязанности

Содержание

• Кто такой SEO-специалист
• Что должен уметь SEO-специалист
• org/ListItem»> Навыки SEO-оптимизатора сайтов
• Как отличить хорошего специалиста
• Советы для начинающего SEO-специалиста

В эпоху стремительного развития онлайн-торговли каждый предприниматель стремится вывести свой сайт в ТОП поисковой выдачи для привлечения трафика и, следовательно, увеличения конверсий и узнаваемости компании. Помочь в решении этой задачи сможет SEO-специалист. Рассказываем, кто такой SEO-специалист, чем он занимается и как среди большого количества специалистов выбрать настоящего профессионала. 

 

к содержанию ↑

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Среди главных задач специалиста:

• попадание сайта в ТОП поисковых систем;
• увеличение трафика;
• увеличение количества входящих заявок.

Грамотный сеошник – это специалист, который ориентируется не только на поисковые системы, но и оптимизирует ресурс с учетом пользовательских потребностей. Ведь если сайт будет неинформативным или неудобным для посетителей, процент отказов будет оставаться высоким, даже если ресурс занимает первое место в выдачи Google. 

 

 

к содержанию ↑

Что должен уметь SEO-специалист

Первым делом seoшник анализирует текущее положение ресурса, мониторит конкурентов в нише, тренды на рынке и много другого, после чего составляет стратегию дальнейшего продвижения и начинает внедрение изменений. Продвижение сайтов осуществляется в несколько этапов:

• Работа с семантикой. SEO specialist осуществляет сбор семантического ядра сайта (ключевых слов, описывающих деятельность клиента). На основе этой информации SEO-менеджер составляет ТЗ для написания текстов копирайтеру, а также, если есть такая необходимость, по созданию новых страниц. 
• Работа с технической оптимизацией сайта. Внутренняя SEO-оптимизация включает большое количество работ, направленных на улучшение внутренней структуры сайта и его наполнение. В рамках оптимизации СЕО-специалист устраняет ошибки и дубли страниц, формирует карту сайта, прописывает мета-теги и понятные для пользователей URL-адреса, настраивает редиректы, проверяет скорость загрузки страниц, делает внутреннюю перелинковку, оптимизирует контент и осуществляет множество других необходимых настроек. 
• Работа с построением ссылочной массы. В ходе внешней оптимизации специалист работает над улучшением внешней ссылочной массы. Для каждого проекта SEO-оптимизатор сайтов составляет уникальную стратегию продвижения с учетом особенностей и потребности конкретного бизнеса. Это помогает правильно подобрать ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт и достичь желаемого результата продвижения.  

На каждом этапе SEO-оптимизатор анализирует результаты работы и вносит коррективы в план продвижения. Тщательный анализ помогает избежать ошибок и выбрать наиболее эффективные методы раскрутки вашего ресурса.

 

 

к содержанию ↑

Навыки SEO-оптимизатора сайтов

Специалист, осуществляющий SEO-оптимизацию, должен обладать множеством навыков, среди которых:

1. Знание ключевых принципов работы поисковых систем, основных фильтров Google и факторов ранжирования ресурсов. 
2. Знание этапов и главных принципов оптимизации (внешней и внутренней). 
3. Понимание основ юзабилити для профессиональной оценки удобства ресурса для пользователей и предоставления дальнейших рекомендаций по улучшению структуры сайта.  
4. Умение грамотно оптимизировать ресурс с соблюдением баланса коммерческих и поведенческих составляющих.
5. Понимание основ диджитал-маркетинга и умение связать SEO-продвижение с другими способами рекламы в Интернете.
6. Знание инструментов и сервисов поискового продвижения. (Читайте также: ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики)
7. Способность составить грамотное ТЗ для программистов, копирайтеров и других специалистов, работающих над оптимизацией ресурса.

Кроме этого, профессия SEO-специалиста подразумевает умение анализировать большие потоки данных, а также непрерывно работать над профессиональным развитием, так как изменения в SEO проходят практически ежедневно.

 

к содержанию ↑

Как отличить хорошего специалиста

Вы выбрали настоящего профессионала, если специалист:

1. Использует исключительно белые методы продвижения (работа над качеством контента, наращивание естественного ссылочного профиля, внутренняя оптимизация сайта и т. п.).
2. Создает ТЗ для написания оптимизированных текстов высокого качества и не использует в процессе продвижения нечитабельные и переспамленные тексты. 
3. Продвигает сайт по всему пулу запросов из семантического ядра, а не только по высокочастотным. (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно)
4. Практикует комплексный подход, работая как со структурой, так и с юзабилити, UX, дизайном ресурса и т. п.
5. Для каждого проекта разрабатывает индивидуальный план продвижения с учетом результатов маркетингового анализа и особенностей бизнеса.
6. Понимает необходимость использования смежных областей продвижения, таких как PPC, SMM и др.
7. Осуществляет регулярный анализ и отслеживает динамику роста заявок.
8. Следит за новыми трендами и обновлениями поисковых алгоритмов.
9. Осторожен в обещаниях, способен легко рассказать о каждом этапе работы, делает регулярные отчеты и расшифровывает ключевые показатели.

 

 

к содержанию ↑

Советы для начинающего SEO-специалиста

Если вас интересует, как стать SEO-специалистом, рассказываем о первых шагах в освоении профессии:

• Изучите главные инструменты, необходимые для эффективной работы над продвижением сайтов, такие как Google Analytics, Serpstat, Semrush и другие.
• Сочетайте теорию и практику. Вы можете изучать тонкости профессии самостоятельно с помощью блогов, литературы и другой доступной в сети информации или же пройти платные курсы. В любом случае важно подкрепить полученные знания опытом. Вы можете оптимизировать свой сайт, предложить услуги знакомым или же устроиться на стажировку в компанию, занимающуюся SEO-продвижением. Это поможет понять не только то, чем занимается SEO-специалист, но и поработать над разными проектами и получить ценные советы и лайфхаки от опытных коллег. 
• Изучайте новинки и тренды, совершенствуйтесь, экспериментируйте.

Кто такой SEO-специалист и сколько он зарабатывает? ⭐ Digital Academy

Вебмастера давно спорят о том, стоит ли заниматься оптимизацией сайтов под поисковики или это пустая трата времени. Одни говорят, что SEO не более, чем легенда и никак не помогает в заработке. Другие верят, что оптимизация всё так же хороша, работает на продвижение и приносит немалые деньги SEO-шнику.

Мы не сторонники ни одного из мнений, потому что истина где-то посредине ― SEO работает, но подходы к оптимизации изменились. Поисковики стали умнее, пользователи хотят полезных текстов, поэтому подходы к SEO из 2000-х действительно больше не работают.

Из этой статьи вы узнаете, кто такой SEO-специалист и как им стать. Мы расскажем об особенностях этой профессии, обязанностях SEO-специалиста и карьерных перспективах.

Оглавление

• Кто такой SEO-специалист
• Востребованность специальности
• Зарплата SEO-специалиста
• Форматы работы SEO-специалиста
  • Фриланс
  • Агентство
• Карьерные перспективы
• Плюсы и минусы профессии
• Обязанности SEO-специалиста
• Требуемые навыки для вхождения в профессию
  • Soft skills
  • Hard skills
• Где искать клиентов SEO-специалисту
  • На биржах
  • В социальных сетях
  • Через личный блог
  • Через сарафанное радио
• Где учиться на SEO-специалиста
  • Можно ли самостоятельно освоить SEO-продвижение

Кто такой SEO-специалист

SEO (Search Engine Optimization) — это работа с внутренней и внешней оптимизацией сайта для поисковой выдачи. Главная цель SEO ― поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче, в идеале вывести его на первое место.

Задача SEO-шника — поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче

На конференции All in Top Conf был представлен отчёт о распределении трафика в поисковой выдаче. Ресурсам из топ-10 достаётся весь основной трафик: 44% пользователей кликает по первой ссылке, 29% ― по второй, а остальные посетители распределяются между позициями с 3 по 10. Второму листу поисковой выдачи достаются несущественные крохи.

SEO-специалист — это человек, который занимается продвижением сайта в поисковых системах. Он оптимизирует работу ресурса с учётом требований Яндекса и Google, а также других поисковиков при необходимости.

Востребованность специальности

Прежде чем SEO даст свои плоды, может пройти от 6 до 12 месяцев. Это долгий срок. Не все владельцы сайтов готовы столько ждать, платить SEO-шнику и не видеть результатов. Поэтому SEO-специалистов ищут либо крупные компании, либо агентства по продвижению.

На одном из агрегаторов вакансий мы нашли около 3 000 предложений о работе для специалистов по SEO со всей России.

Число вакансий для SEO-специалистов по всей России по данным hh.ru

Зарплата SEO-специалиста

Доход SEO-шника зависит от того, как он работает: специалист на фрилансе сам регулирует свой доход, а зарплата штатного сотрудника зависит от компании и ее масштабов.

Средняя зарплата SEO-специалиста в России и в Москве по данным gorodrabot.ru

Начинающий SEO-шник может получать от 10 000 до 20 000 ₽. А опытный специалист — от 100 000 до 500 000 ₽.

Вакансии SEO-специалиста с сайта hh.ru

Форматы работы SEO-специалиста

Выше мы уже сказали, что SEO-шник может работать как наёмный сотрудник или фрилансер. Разберёмся, в чём основные отличия и что ждёт специалиста в каждом из форматов.

Фриланс

Фриланс ― отличная возможность начать своё дело. Выбор клиентов огромный: от мелких заказчиков до международных компаний ― сайты есть практически у всех.

Первое время не стоит ждать высоких доходов. Вам придётся поработать «на зачётку» ― ставить ценник за услуги по рынку и собирать отзывы. Так вы быстро соберете первые кейсы и сможете повысить стоимость вашей работы.

Агентство

В агентстве вы, скорее всего, начнёте с позиции помощника или junior-специалиста. Будут платить немного, зато у вас будет опытный наставник, к которому вы сможете обращаться за профессиональными советами. В агентстве вы узнаете всю изнанку работы SEO-шника, «поваритесь» в мире digital и приобретёте полезные знакомства.

Карьерные перспективы

Уже понятно, что SEO-шник может работать как фрилансер или наёмный эксперт. И именно от формата работы с клиентами зависит его карьера.

Карьера SEO-специалиста в компании:

• помощник SEO-специалиста или junior-специалист,
• middle SEO-специалист,
• senior SEO-специалист.

Карьера SEO-специалиста на фрилансе:

• работа с небольшими компаниями,
• сотрудничество с крупными клиентами,
• своё агентство по продвижению в интернете.

Плюсы и минусы профессии

У работы в сфере SEO есть свои «за» и «против», о которых стоит узнать до старта обучения или поиска вакансий.

Плюсы профессии:

• высокая зарплата у опытных специалистов,
• можно работать удалённо,
• рост за полгода до позиции middle SEO-специалиста,
• перспектива карьерного роста и открытия своего дела,
• стратегическая направленность работы.

Минусы профессии:

• надо постоянно следить за изменениями в сфере поисковой оптимизации,
• может быть ненормированный график работы, особенно у фрилансеров,
• много аналитической работы,
• сложно найти работу без кейсов.

Обязанности SEO-специалиста

Что должен делать SEO-шник, чтобы сайт продвигался и клиенты приходили.

Обязанности SEO-специалиста:

• аудировать сайт,
• анализировать конкурентов,
• составлять план по продвижению сайта, росту трафика и конверсии,
• формировать ядро ключевых запросов,
• оптимизировать ресурс с точки зрения юзабилити и требования поисковиков,
• перелинковывать страницы,
• работать с мета-тегами,
• ставить ТЗ специалистам из контент-команды,
• контролировать работу исполнителей,
• мониторить ранжирование сайта в поисковиках,
• анализировать статистику продвижения,
• предоставлять отчёты клиентам.

Скрин страницы с мета-тегами из административной панели Tilda

Требуемые навыки для вхождения в профессию

SEO — это сфера, в которой специалист много анализирует. Он должен быть внимательным и дотошным. Ниже расскажем, что нужно знать SEO-шнику для успешной работы и какими ещё качествами он должен обладать.

Soft skills

• усидчивость ― работа SEO-шника предполагает рутинные задачи и долгие часы за монитором;
• планирование ― SEO-шник должен продумывать мельчайшие детали своего плана продвижения;
• стрессоустойчивость ― результаты работы SEO видно не сразу, клиенты могут переживать, в этот момент главное спокойно всё объяснить заказчику;
• многозадачность ― бывает, что специалист ведёт не один проект и ему важно быстро схватывать суть новых задач;
• широкий кругозор ― надо разбираться в разных темах, потому что тематика проектов бывает очень разной;
• аналитические способности ― почти вся работа построена на аналитике: от аудита сайта клиента до написания отчёта по итогам работы;
• обучаемость ― сфера продвижения постоянно меняется и надо уметь быстро адаптироваться к новым условиям;
• внимательность ― важно концентрироваться на мелких деталях, чтобы не упускать трафик.

Hard skills

Вот такой багаж знаний будет нужен специалисту в сфере поисковой оптимизации:

• понимать особенности работы алгоритмов поисковиков,
• знать и уметь оптимизировать ресурсы под каждую из поисковых систем,
• разбираться в тонкостях перелинковки,
• понимать, как работают сайты,
• уметь выявлять ошибки в работе сайтов,
• быть грамотным,
• знать основы продаж, маркетинга и рекламы,
• разбираться в «чёрных» и «белых» методах продвижения,
• уметь писать и редактировать тексты,
• понимать основы вёрстки,
• понимать, как работать с Google Ads и Яндекс.Метрикой,
• настраивать веб-сервисы,
• следить за трендами и обновлениями поисковых систем,
• уметь работать с юзабилити сервиса,
• владеть специальными программами для сбора ключевых слов, оптимизации и аналитики.

SEO-шник должен владеть специальными программами, которые помогут быстро собирать семантическое ядро. Сервисы бывают платные и бесплатные.

Бесплатные:

• Яндекс Wordstat ― сервис для сбора ключей из Яндекса;
• Google Keyword Planner Tool ― сервис для сбора ключей из Google;
• Словоеб ― программа для парсинга и оптимизации;
• Группиратор ― сервис кластеризации ключей для контекстной рекламы в Google Ads.

Платные:

• KeyCollector ― десктоп-программа для SEO-продвижения;
• Serpstat ― сервис по сбору семантического ядра и настройке контекстной рекламы;
• Rush Analytics ― веб-ресурс для полной аналитики оптимизации сайтов;
• Semparser ― онлайн-версия кластеризатора;
• Just-Magic ― сервис по оптимизации сайта и совершенствованию текста.

Скрин интерфейса KeyCollector

Где искать клиентов SEO-специалисту

Расскажем о том, где ещё кроме hh.ru можно найти работу SEO-шнику.

На биржах

Скажем сразу, что биржи — это вариант для начинающих ― конкуренция большая, а платят мало. Там можно получить свой первый заказ и наработать кейсы в разных нишах, после этого оттуда стоит уйти. Если вы начинающий фрилансер, то советуем прочитать нашу статью о том, как искать клиентов на фрилансе.

Биржи: Fl.ru, Freelance, Weblancer, Kwork.

В социальных сетях

SEO-шник — это специалист, которому не обязательно работать в офисе. Удалённую работу проще всего найти с помощью социальных сетей:

• на страницах компаний,
• на страницах тимлидов,
• в специальных группах,
• через рекламные объявления.

В отличие от бирж, в соцсетях попадаются более высокооплачиваемые проекты. Вдобавок там можно развивать личный бренд и не платить комиссии, как на биржах. Вот список групп, в которых регулярно появляются digital-вакансии.

ВКонтакте: Дистанция, Kadrof.

Телеграм: Норм работа, Фриланс Таверна, На удалёнке 2.0, Finder.vc.

Пример объявления вакансии SEO-специалиста

Через личный блог

Вы можете завести блог в любой из социальных сетей, но мы советуем присмотреться к Instagram (социальная сеть запрещена в РФ) или TikTok. SEO-шник в роли блогера — это редкое явление, поэтому можно привлекать внимание за счёт нетипичного контента.

 

Прежде чем клиенты сами будут искать вас, надо потратить время и деньги на развитие своего аккаунта: делайте качественный контент, закупайте рекламу и привлекайте подписчиков. Сначала вы сами будете писать заказчикам, а затем включится сарафанное радио.

Через сарафанное радио

Сарафанное радио — это нестабильный способ поиска клиентов. Он работает только в том случае, когда заказчик доволен вашей работой на 100%. Плюс у него должны быть знакомые, которым ваши услуги актуальны, и он должен посоветовать к вам обратиться.

Способ несовершенный, но если все сложится хорошо, отбоя от клиентов не будет.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Где учиться на SEO-специалиста

В вузе вас не научат оптимизации. Поэтому остаётся 2 пути: курсы и личная практика. Мы советуем присмотреться к онлайн-курсам по обучению оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах. На них вы получите только актуальные и необходимые знания, сможете собрать портфолио и начать зарабатывать сразу после обучения. А на некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой. Вот несколько примеров образовательных программ из нашей подборки:

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

SEO-специалист с нуля до middle

Нетология

91.5

74 700 ₽

3 112 ₽/мес

11 месяцев

Сайт школы

SEO-специалист от AMDG

Skillbox

90. 0

46 972 ₽

3 914 ₽/мес

5 месяцев

Сайт школы

SEO-Маркетолог

MaEd

60.0

41 895 ₽

-

-

Сайт школы

SEO 2.0

Teachline

57.0

10 000 ₽

-

-

Сайт школы

SEO-копирайтинг

Международная школа профессий

0.0

5 900 ₽

-

1 месяц

Сайт школы

Больше курсов

Можно ли самостоятельно освоить SEO-продвижение

Теоретически это возможно, но вы потратите много времени и сил, прежде чем получите хоть какой-то результат. Если вы хотите развиваться в этой теме, то одних бесплатных продуктов и статей будет недостаточно. Никто не станет просто так делиться «фишками» и личными наработками.

В 2021 году поисковики стали умнее. Они изменили свои алгоритмы, и теперь многое зависит от пользователей. Если им нравится ваш контент, то сайт будет в топе. Для тех, кто хочет научиться оптимизации, есть множество курсов. Всего за полгода-год вы узнаете достаточно, чтобы начать свою карьеру в сфере SEO.

кто это такой, какие обязанности у сеошника и сколько зарабатывают СЕО-специалисты

Перманентный рост конкуренции, изменение алгоритмов поиска, «баннерная слепота» — вот несколько причин, почему компании, ведущие свой бизнес в интернете, не обойтись без SEO-оптимизации.

С какими целями проводят работу по SEO:

• Повысить видимость страниц сайта поисковыми системами.
• Повысить релевантность страниц сайта к конкретным поисковым запросам.
• Повысить конверсионность страниц сайта.

Для решения всех этих задач нужен толковый исполнитель, который не механически что-то настраивает, а анализирует и прогнозирует свои действия. Кто этот исполнитель? Это SEO-специалист, он оптимизирует код и контент сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, ему известны принципы работы и ранжирования поисковых систем, он мыслит аналитически, использует для продвижения специальные инструменты.

Кто такой SEO специалист?

SEO специалист — это эксперт поисковой оптимизации и вывода сайта в ТОПы поисковых систем. Поисковая оптимизация включает работу с веб-страницами сайта для получения ими приоритетных позиций в поиске, генерацию трафика на сайт, увеличение количества потенциальных клиентов, и популяризацию бренда.

SEO-специалист высокого уровня хорошо знаком с алгоритмами ранжирования, он знает, каким образом поисковики выстраивают сайты в выдаче. Сеошник также владеет знаниями в сферах маркетинга, рекламы, продаж, копирайтинга.

Чем занимается Seo специалист?

Цель seo специалиста — достичь максимальной конкурентоспособности сайта в интернете и хороших результатов ранжирования.

Продвижение сайта состоит из внутренней и внешней оптимизации.

Работы по внешнему SEO сайта направлены на повышение его репутации в поисковиках и включают наращивание входящих ссылок на сайт (внешних). Значение имеет и качество ссылок, и их количество.

Внутренняя оптимизация подразумевает упорядочение структуры интернет-ресурса, внутренние ссылки, прописывание тегов заголовков, сниппета, создание качественного и релевантного контента.

От квалификации сео специалиста зависит скорость и эффективность продвижения сайта, его конверсионность, а соответственно и количество лидов.

Исследуя фразы-ключевики и используя SEO-инструменты по типу Google Analytics, сеошник может повысить видимость сайта в Google, что станет большим преимуществом для любой компании. Он также может тесно сотрудничать с маркетинговой командой для разработки новых инициатив или более эффективного управления учетными записями в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность пользователей и трафик.

Должностные обязанности SEO специалиста?

SEO специалист разрабатывает стратегию продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, из каких шагов состоит работа, что делает seo специалист, чтобы достичь поставленных целей:

1. Технический аудит ресурса.
2. Составление семантического ядра.
3. Отслеживание тенденций и анализ конкурентов.
4. Составление ТЗ для генерации контента.
5. Линкбилдинг.

Результатом всего этого должен быть стабильный рост посещаимости страниц сайта. Чем выше его рейтинг, тем больше лидов получит собственник продвигаемого ресурса, что приведет к новым возможностям для бизнеса.

Как распознать хорошего сеошника?

Работа SEO специалиста особенна тем, что в ней непросто однозначно определить вклад оптимизатора в конечные результаты. К тому же, те, кто анализирует результат, не могут дать исчерпывающий ответ на вопрос: что сработало, а что помешало.

SEO специалиста можно оценить за количеством привлеченного трафика, если он отвечает за трафик с поиска. А можно считать ROI и по нему оценивать, если SEO специалист работает в большей степени на увеличение доходности сайта.

Какими навыками должен обладать seo специалист, чтобы быть востребованным?

Хороший сео специалист знает основы программирования, разбирается в современном маркетинге, у него есть понимание основ копирайтинга и работы с контентом.

У сеошника также развито аналитическое мышление, он умеет расставить приоритеты, самостоятельно принять решение, готов менять стратегию и подходы, знает инструменты, которые помогают автоматизировать рутинные процессы.

Профессиональные навыки SEO специалиста

Сегодня от SEO-специалиста хотят следующих знаний:

• Быть на ты со специализированным софтом (Google Analytics, Screaming Frog и проч).
• Умение работать с гугл-таблицами.
• Базовые знания HTML, CSS.
• Понимание принципов работы и ранжирования поисковиков.
• Грамотное составление ТЗ.
• Знание азов UI/UX.

Требования к профессии SEO специалиста сильно выросли в последнее время. Поисковые системы совершенствуются и меняют свои алгоритмы, профессионалам нужно всегда держать руку на пульсе, быстро учиться и перенимать тренды.

Личные качества сео специалиста

Учитывая специфику работы, SEO должен заниматься человек с усидчивым характером, логическим мышлением, сосредоточенный и внимательный к деталям.

В то же время ему не помешает креативность, ведь дело не только в технических моментах. SEO-специалист помогает формировать лояльную аудиторию вокруг бренда.

Преимущества и недостатки работы SEO-специалистом

Преимущества Востребованность профессии. Бизнесы стремятся продвигать свои сайты. Большой доход у профессионалов. Карьерные возможности — стремительный рост внутри профессии или переквалификация на другую специальность в области онлайн-маркетинга.

Недостатки Довольно рутинная и механическая работа. Ответственность за чужой веб-ресурс и за бюджет, выделенный на продвижение. Нет общих правил работы, часто приходится продумывать собственный подход.

Где выучиться на SEO-специалиста

Как стать сео специалистом, если дипломов по специальности «SEO-специалист» в вузах не выдают? В сферу вы можете войти с образованием маркетолога или связанным с интернет-технологиями. Это очевидно и хорошая база для профессионального роста но не единственно возможный способ.

Еще один быстрый способ войти в профессию — окончание профильных курсов, семинаров, воркшопов. При большом желании обучиться можно и самостоятельно: изучать платные и бесплатные материалы по теме, руководства по поисковой оптимизации от Google, блоги, вообще интересоваться всем, что происходит в индустрии.

Работа seo специалиста — это готовность к беспрерывному самообучению и постоянное отслеживание трендов развития ниши. Отлично, когда войти в профессию помогает опытный практикующий специалист — тогда сделать это значительно легче.

Один из неплохих способов войти в сферу продвижения — стать помощником сео специалиста с возможностью обучения и дальнейшего карьерного развития.

Сколько зарабатывают SEO специалисты?

Зарплата сеошника зависит от многих вещей. Рассмотрим факторы, что формируют диапазон зарплат для специалистов по SEO.

Уровень квалификации. Прежде всего, уровень вознаграждения SEO-специалиста зависит от уровня его квалификации: он может быть стажером, джуниором, мидлом, сеньором или тимлидом.

На практике специалист очень быстро вырастает из стажера/джуниора в высшую категорию. А многие компании берут стажеров и взращивают специалиста внутри компании.

Локализация работодателя. Разные компании в разных странах платят по-разному. В начале своей карьеры SEO-специалист, например, в США будет получать примерно 42 тыс. долларов в год. Понятное дело, что в странах Восточной Европы это несколько меньше сумма.

Поэтому местонахождение работодателя, рынок, на который работает сеошник, сильно влияет на то, сколько он будет зарабатывать.

Знание английского языка. Речь, конечно же, об английском, знание которого повысит конкурентоспособность специалиста на рынке, позволит ему зарабатывать на западных проектах и получать больше.

При составлении стоимости услуг сеошника важно также брать во внимание влияние уровня его профессионализма на то, насколько успешно будет вести свою деятельность компания, и какое влияние все это будет иметь на прибыльность.

Как найти SEO-специалиста?

Требуя от кандидатов владения конкретными инструментами и тактиками, мы сильно сужаем свою выборку талантов. В данной сфере гораздо важнее уделять больше внимания интеллекту.

Поэтому старайтесь смотреть не так на опыт, как оценить стратегическую и интеллектуальную гибкость кандидата.

Какие качества важно оценить в кандидате:

1. Склонность к быстрому обучению

   Поисковые системы постоянно обновляются. Специалист, у которого высокая скорость обучения освоит новый инструмент быстрее.

2. Умение распознавать закономерности

   Чем лучше специалист по seo улавливает закономерности, тем больше будет успешных кейсов, которые он сможет реализовать.

3. Готовность принимать новый опыт

   Оцените, насколько просто кандидат способен пересмотреть свои убеждения и поменять их с учетом новых вводных.

4. Способность мыслить стратегически

   Смотрите на то, как кандидат находит и предлагает пути и способы решения задач, как смотрит на затраты и риски для каждого из вариантов.

5. Скорость выполнения задач

   Данный критерий показывает, насколько быстро человек готов перейти от идеи к действию.

6. Социальный интеллект

   В работе seo специалиста важно понимать, каким образом поведет себя пользователь, уметь моделировать сознание и поведение онлайн-аудитории.

Вместо выводов: каковы перспективы работы seo специалистом

Сейчас интернет-маркетинг невозможен без SEO. Оптимизация помогает сайту улучшить свои позиции в поисковой выдаче и работать: приводить клиентов, продавать и т.д. Поэтому сео специалисты нужны бизнесу любого направления, если он присутствует в сети и хочет наращивать трафик и продажи.

SEO оптимизация — это длительный процесс, требующий кропотливой работы и качественной аналитики. Чтобы найти хорошего специалиста для такой работы, обращайте внимание на способность мыслить аналитически и открытость к новым знаниям кандидата. Есть конкретные обязанности seo специалиста и требования к ним, но в данной сфере нельзя игнорировать также гибкость мышления.

кто это, его задачи, умения и навыки

Вы сделали сайт, потратили на него деньги и время: написали тексты, добавили фотографии. А клиентов нет или мало.

Спокойно, не стоит паниковать! Вам поможет SEO-специалист. Его задача – сделать так, чтобы сайт попал на первую страницу выдачи поиска и закрепился там надолго.

Задачи SEO-специалиста

Метод продвижения сайта зависит от того, что нужно клиенту. Например, он хочет увеличить трафик. Что делает для этого SEO-специалист?

1. Проводит внутреннюю оптимизацию. Это значит, что он подстраивает сайт под требования поисковых систем, а их много. Например, он составляет список ключевых слов, группирует и распределяет фразы по страницам, прописывает метатеги страниц или адаптирует URL-адреса страниц под требование поисковиков и формирует ЧПУ – человекопонятные урлы. Адрес http://site.ru/blog/seo-specialist считается человекопонятным урлом, а http://example.com/index.php?page=name – нет.

2. Работает над поисковым продвижением. Его задача – добиться, чтобы сайт вышел в топ и появился в поиске по разным запросам пользователей. Для этого SEO-специалист разбирается, как улучшить поведенческие факторы и коммерческие, проверяет работоспособность сайта с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров, находит ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт. Он же составляет отчетность по SEO-данным: например, собирает статистику по количеству посетителей и просмотренных страниц в определенный период, числу достижений целей или позициям сайта по ключевым фразам.

3. Настраивает несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе и Гугл Эдс. Это не обязательная задача для оптимизатора, но она дает ему преимущество перед коллегами, потому что клиенты часто заказывают услугу поискового продвижения вместе с контекстной рекламой.

Что должен уметь SEO-специалист

Основные инструменты, которыми должен уметь пользоваться SEO-специалист:

Микроразметка страниц Schema.org и Open Graph. Поисковая система берет из нее нужные данные, например содержимое страницы, адреса и телефоны компании, контактные данные сотрудников, и отображает их в результатах поиска:

Вот так микроразметка выглядит в поиске

Приемы ускорения индексации сайта. Это работа с файлами, заголовками и каноническими адресами страниц. Разберем основные элементы сайта, которые анализируются на этом этапе:

1. Файл robots.txt. В нем оптимизатор указывает, какие страницы будут индексироваться, а какие нет. Например, запретит вход в административную панель сайта, чтобы на нее не могли попасть злоумышленники.

2. Файл Sitemap.xml. В нем прописываются все ссылки на сайте, которые должна проиндексировать поисковая система. Если этот файл есть, сайт быстрее проиндексируют поисковые роботы.

3. Заголовки Last-Modified. Они нужны, чтобы браузер или поисковая система знали, когда страница изменялась в последний раз. Его правильная настройка ускоряет загрузку сайта.

4. Канонические адреса страниц rel=”canonical”. С их помощью исключается дублирование контента, из-за которого сайт может терять позиции в поисковиках.

Алгоритмы поисковых роботов. Зная их требования, SEO-специалист с самого начала может корректно настроить сайт и верно оценить динамику его продвижения. Например, Яндекс индексирует веб-ресурс постранично, а Гугл – целиком. В индекс американского поисковика новые страницы попадают за 2-3 дня, а в российский – через 2 недели и больше.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они нужны для сбора статистики, анализа и управления сайтом. Например, в Вебмастере можно добавлять уникальные тексты, а в Search Console – узнать о проблемах с индексированием и отображением сайта на мобильных устройствах.

Принципы работы с системами веб-аналитики. Основные системы – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогают анализировать работу с сайтом и определять дальнейшую стратегию его продвижения. Например, аналитика подскажет, почему пользователи быстро уходят с сайта, на каком этапе заказа товаров они бросают корзину или какие статьи в блоге чаще всего читают. В результате оптимизатор может устранить выявленные ошибки и скорректировать стратегию продвижения.

Формирование и анализ поисковых сниппетов. Сниппет – это информационный блок в поисковой выдаче. Хороший сниппет позволяет понять, соответствует ли страница запросу, даже без ее открытия:

Вот так выглядят сниппеты в поисковой выдаче Яндекса

Знание факторов ранжирования. Это показатели, определяющие положение сайта в поисковой выдаче. Без их учета SEO-специалист не сможет ни гарантировать, ни показать минимальный эффект от продвижения. Основные факторы делятся на поведенческие, контентные, ссылочные и технические.

Элементы поисковой выдачи с расширенными ответами на поисковые запросы. Это колдунщики Яндекса и виджеты Гугла.

Пример колдунщика в поисковой выдаче Яндекса

Читайте также:

Поисковый маркетинг: как малому бизнесу получить трафик из поиска Яндекса?

Навыки SEO-специалиста

Все навыки специалистов по поисковому продвижению можно разделить на профессиональные – hard skills и личностные – soft skills, которые одинаково важны в работе.

Hard skills

1. Знать требования и условия Яндекса и Гугла по продвижению. Что можно делать, а что нет. Понимать разницу между двумя поисковиками и делать так, чтобы сайт одновременно нравился и одному поисковику, и другому.

2. Быть в курсе тенденций поискового продвижения. Правила и алгоритмы постоянно меняются. Если вовремя не отследить изменения, можно потерять позиции сайта.

3. Знать особенности внешней и внутренней оптимизации. У каждой поисковой системы они свои. Если их не учитывать, то сайт будет плохо ранжироваться.

4. Правильно расставлять ссылки внутри сайта. Это называется перелинковка – статьи на сайте связывают между собой при помощи ссылок. Человек, читая одну статью, может перейти на другую. Это улучшает поведенческие факторы и увеличивает доверие поисковиков к сайту.

5. Наращивать число полезных ссылок на сайт. Чем больше ресурсов будет ссылаться на сайт, тем лучше для продвижения.

6. Уметь писать тексты. Умение самому написать грамотный текст – преимущество.

7. Знать методы оптимизации. Различать белые, серые и черные методы оптимизации и понимать, что из них можно и что нельзя применять.

8. Уметь организовать в единую систему сервисы для работы. Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров – для диагностики ошибок и отслеживания статистики поисковых запросов, Яндекс.Директ и Гугл Эдс – для создания контекстной рекламы, Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс – для аналитики.

9. Уметь работать с нативными сервисами по сбору ключевых слов. Это Вордстат Яндекса и Планировщик ключевых слов Гугла, а также специализированные программы типа Кей Коллектор или Букварикс.

10. Понимать основы юзабилити. Это нужно для того, чтобы оценивать удобство сайта для посетителей, находить проблемы и понимать, какие изменения нужны в структуре.

Soft skills

Ответственность, коммуникативность и заточенность на результат должны быть у любого работающего человека. Что же касается специалиста по поисковому продвижению сайтов, в багаж его личностных навыков должны входить:

1. Логическое и критическое мышление. Специалист постоянно следит, какие инструменты работают лучше, а какие – хуже, оперативно внедряет одни и избавляется от других.

2. Маркетинговое видение задач по SEO. Специалист должен не просто продвигать сайт в топ выдачи, а выявлять и улучшать коммерческие факторы ранжирования, подмечать приемы конкурентов, понимать целевую аудиторию сайта.

3. Личный и групповой тайм-менеджмент. Способность организовать свое рабочее время и досуг и способы взаимодействия с проектной группой, работающей с сайтом: с копирайтерами, SMM- и PPC-специалистами.

4. Аналитический склад ума. Колоссальная часть работы оптимизатора сайтов заключается в анализе огромных потоков данных. В них нужно находить закономерности и внедрять в работу.

5. Гибкость ума и жизненный кругозор. Умение отказаться от того, что работало раньше, например от ссылочных бирж, и обучиться новому.

Дополнительно специалист по поисковому продвижению должен разбираться в системах управления сайтами Битрикс, WordPress, OpenCart, Joomla! и других. Часто в своей работе он самостоятельно переносит на сайт тексты или вносит в них исправления.

Кроме того, он обязан иметь представление об интернет-маркетинге в целом, понимать принципы привлечения трафика из разных каналов и механизмы повышения конверсии. Сегодня редко SEO заказывают в чистом виде: клиенты просят решить задачи по копирайтингу, редактуре или SMM.

Где получить знания по SEO

Существует три основных способа научиться поисковому продвижению:

Учиться самостоятельно

Плюс: бесплатно, можно самому определять длительность и интенсивность занятий.

Минус: бессистемность обучения.

Где искать информацию?

Блоги:

• Блог Яндекса для вебмастеров;

• PromoPult;

• блог Сергея Кокшарова и Романа Пузата;

• форумы Searchengines и Sbup.

Книги и руководства:

• SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения от Ingate;

• Рекомендации по созданию сайтов. Советы вебмастеру от Яндекса;

• Руководство по поисковой оптимизации от Гугла.

Обучающие видео и вебинары:

• PromoPultTV;

• CyberMarketing;

• Soltyk.

Пройти обучение в вузе

Плюс: системность обучения.

Минусы: часто устаревшие академические знания, длительность учебы от 5 до 6 лет, расходы на обучение, если оно платное.

Именно SEO сегодня не учат ни в одном российском вузе, однако можно поступить в университет, чтобы получить профессию интернет-маркетолога. Подойдут:

• МГУ, программа «Медиакоммуникации»;

• РГГУ, программы: «Социология маркетинга», «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации и маркетинг» и «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде»;

• РУДН, программы: «Маркетинг», «Бизнес-процессы управления инфокоммуникациями», «Реклама» и «Цифровая экономика»;

• Санкт-Петербургский государственный экономический университет: программы «Коммерция и электронная торговля» и «Маркетинг и управление брендами»;

• Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина: программы «Медиакоммуникации и мультимедийные технологии» и «Маркетинг и логистика в коммерции».

Пойти учиться на курсы

Плюс: быстрое получение профильных знаний от ведущих экспертов рынка.

Минусы: стоимость обучения, риск нарваться на мошенников, недостаточно проработанный или примитивный материал.

Где учиться?

Платно:

• Нетология: SEO-специалист. Здесь обучают новичков в поисковой оптимизации и интернет-маркетинге в целом, руководителей и владельцев бизнеса, а также специалистов смежных digital-профессий.

• «Профессия SEO-специалист» от Skillbox. Курс ориентирован на фрилансеров, новичков в SEO, интернет-маркетологов и владельцев бизнеса. В одной программе содержится пять курсов с пожизненным доступом для участников. Первые три месяца обучения проходят бесплатно, а в конце прошедшим обучение гарантируют трудоустройство.

• «Факультет SEO-продвижения» от GeekBrains. Обучение предлагает обучение профессии SEO-специалиста с нуля. Создатели курса обещают максимальное приближение к реалиям поискового продвижения и гарантируют, что по окончании обучения у студента будет 4 работы в портфолио и ему помогут с трудоустройством.

• «SEO ALL-IN-ОNE | Книга, курс, инструмент и помощь» от Udemy. Курс ориентирован на специалистов по поисковой оптимизации и SEO-копирайтеров. вебмастеров и представителей e-commerce, менеджеров по продажам и директоров веб-агентств. Авторы обещают, что у выпускников будет четкое видение работы по поисковому продвижению разных типов сайтов.

Бесплатно:

• «Основные принципы индексирования» и «Основные принципы оптимизации сайта» от Яндекса;

• «Курс молодого бойца» от Александра Ожгибесова;

• «Введение в SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова (Devaka).

Это вкратце о сути работы SEO-специалиста, его компетенциях и навыках, а также выборе путей его развития. Если вы сами занимаетесь оптимизацией сайтов, статья будет готовой инструкцией по профессиональному росту. Если же вы заказываете эти услуги, благодаря изложенному материалу вы сможете выбрать среди SEO-специалистов того, кто грамотно и в сроки выполнит ваши требования по поисковому продвижению.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

стать SEO-специалистом онлайн — Skillbox

Официально — цены вырастут с 1 октября Скидка 40% действует 0 дней 00:00:00

Записаться на курс

3 месяца бесплатно — первый платёж через 90 дней

Научитесь продвигать сайты в поисковой выдаче — в России и мире. Поймёте, как анализировать данные, повышать конверсию поискового трафика и управлять командой. Сможете работать на международном рынке.

• Практика и профессиональные лайфхаки
• Гарантируем трудоустройство или вернём деньги*
• Доступ к курсу навсегда

SEO-специалист отвечает за поисковую оптимизацию сайтов и продвижение страниц в ТОП выдачи Яндекса и Google.

SEO-специалисты востребованы на российском и международном рынках — чтобы начать работать с заказчиками, достаточно освоить терминологию и научиться продвигать сайты с региональной привязкой.

Кому подойдёт этот курс

• Начинающим SEO-специалистам

  Изучите SEO-инструменты и узнаете, как проводить аудит сайтов, оптимизировать контент и собирать семантическое ядро. Научитесь анализировать эффективность продвижения и работать с англоязычными заказчиками. Освоите востребованную профессию и сможете начать карьеру в SEO.

• Маркетологам

  Поймёте, как работают поисковые системы, научитесь собирать семантику, освоите инструменты SEO и веб-аналитики. Узнаете, как ставить задачи подрядчикам и руководить командой. Сможете самостоятельно продвигать сайты и расширите свои компетенции.

• Владельцам бизнеса

  Узнаете, как оценивать эффективность и результаты работ по SEO. Научитесь ставить конкретные задачи подрядчикам и руководить командой SEO-специалистов. Сможете более эффективно продвигать свой бизнес.

• Фрилансерам

  Разберётесь в тонкостях сбора семантики для сайтов, освоите вёрстку и аналитику. Поймёте, как автоматизировать рутину с помощью сервисов. Сможете брать больше заказов, решать сложные задачи и увеличите свой доход.

Чему вы научитесь

1. Проводить аудит сайта

   Научитесь тестировать юзабилити и скорость загрузки. Поймёте, как улучшить взаимодействие поисковых роботов с сайтом.

2. Использовать контент для решения SEO-задач

   Научитесь анализировать контент, подбирать ключевые слова и редактировать метатеги, которые помогут продвигать сайт в выдаче.

3. Оптимизировать сайты

   Узнаете, как провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Сможете настраивать и запускать Яндекс.Турбо.

4. Управлять командой SEO-продвижения

   Узнаете, как подбирать исполнителей, ставить задачи и оценивать результаты работы. Сможете стать эффективным лидером.

5. Продвигать сайты на международный рынок

   Научитесь работать с англоязычными заказчиками и продвигать сайты с региональной привязкой.

6. Оценивать эффективность SEO

   Узнаете, как оценивать результат с помощью сервисов: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Чем вам поможет Центр карьеры:

• Резюме

  Презентуем вас работодателям с выгодной стороны

  Проведём онлайн-встречу, где оценим ваши сильные стороны, навыки и профессиональный опыт. Поможем оформить профиль на сайтах с вакансиями и разработать привлекательное резюме, которое точно впечатлит работодателей.

• Индивидуальный карьерный план

  Расскажем, как начать и развивать карьеру

  Проведём онлайн-консультацию, определим ваши цели и расскажем, как их добиться. Сформируем индивидуальный путь вашего развития в профессии. Вы узнаете, где искать работу и какие навыки развивать, чтобы продвинуться в карьере.

• Партнерские вакансии

  Порекомендуем вашу кандидатуру партнёрам

  У вас будет доступ к закрытому чату с вакансиями наших партнёров. Вы сможете выбрать подходящие предложения, а консультант поможет написать сопроводительное письмо и подготовиться к собеседованию. Вашу кандидатуру рассмотрят в числе первых.

• Оформление портфолио

  Поможем эффектно представить ваши проекты

  Расскажем, как создать продающее портфолио. Вместе выберем привлекательные работы и отдадим на ревью эксперту. Поможем оформить проекты так, что их по достоинству оценят работодатели.

• Карьерные консультации

  Подготовим вас к старту карьеры

  Консультанты ответят на ваши вопросы о карьере, подготовят к собеседованиям и соберут обратную связь от работодателей. Вы узнаете, как вести себя на интервью и избежать ошибок при поиске работы. Сможете участвовать в карьерных воркшопах и вебинарах.

Люди, которые изменили жизнь благодаря Skillbox

Пользователи Skillbox осваивают новые профессии. Строят карьеру, меняют жизнь и обретают себя. У вас тоже получится.

Отзывы работодателей

• Юлия Ильяева

  Директор по развитию Team for Dream

  Кандидаты из Skillbox всегда отличаются своей высокой мотивацией, поэтому мы с радостью приглашаем их на стажировки и предлагаем работу. Уже несколько раз мы принимали на junior-позиции участников курса «Профессия Event-менеджер».

• Максим Зубцов

  Директор по маркетингу в Checkroi

  Skillbox подбирают кандидатов с горящими глазами и желанием развиваться. Например, руководитель нашего SEO-отдела когда-то был новичком, с которым мы встретились благодаря Центру карьеры.

• Роман Горбачёв

  Основатель дизайн-студии «Логомашина»

  Когда нас пригласили спикерами в Skillbox, мы решили: это отличный шанс пополнить команду талантливыми специалистами. Сейчас у нас работают несколько дизайнеров, и мы ими очень довольны.

• Ольга Новодворская

  HR BP в Nauka

  Сотрудничество со Skillbox — это гарантия, что мы получим будущих сотрудников с определёнными знаниями. Новички, которые пришли к нам, выросли и приблизились к middle-уровню спустя 8 месяцев.

• Богдан Пилипенко

  Аккаунт-менеджер в Appollo Digital

  Skillbox помогает найти инициативных новичков, которым интересны простые, но ценные задачи. После прохождения курсов ребята выходят со структурированными, свежими знаниями по дисциплинам.

Учитесь сейчас, платите потом!

Расходы за первые 3 месяца обучения на платформе Skillbox берёт на себя. В это время вы смотрите видеоматериалы, практикуетесь на реальных задачах, прокачиваете навыки и начинаете зарабатывать.

Кредитная программа от надёжных банков

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

О Skillbox

О Skillbox

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

О Skillbox № 1 по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Мероприятия для участников курса

• Закрытые воркшопы

  Приобщитесь к профессиональному комьюнити, сможете задать любой вопрос специалистам и завести новые полезные знакомства.

• Экскурсии в компании-партнёры

  Посмотрите на работу крупных компаний изнутри, познакомитесь с сотрудниками и руководителями, сможете перенять опыт ведения крупных проектов.

Курс записан совместно с компанией AMDG

AMDG — сетевое международное digital-агентство, предоставляющее полный комплекс услуг для продвижения бизнеса в интернете. Компания занимает ведущие позиции в рейтингах Adindex, AKAR и Ruward. Среди клиентов агентства: «Газпромбанк», «ТинькоффБанк», Renault, «Мать и дитя» и другие лидеры рынка.

Базовые навыки

1. SEO-специалист от AMDG

   Вы изучите инструменты SEO-продвижения, узнаете, как собирать семантическое ядро и оптимизировать сайт для продвижения в поисковиках. Сможете анализировать эффективность своей работы и отчитываться перед клиентами.

   • 1. Профессия SEO-специалист
     2. Введение в поисковое продвижение
     3. Инструменты SEO-специалиста
     4. Формирование семантического ядра
     5. Медиапланирование
     6. Техническая оптимизация сайтов
     7. Региональная оптимизация сайтов
     8. Оптимизация контента и метаинформации
     9. Оптимизация коммерческих факторов
     10. Оптимизация поведенческих факторов
     11. Оптимизация внешних факторов
     12. Мобильная оптимизация
     13. Санкции поисковых систем
     14. Работа в условиях ограничения со стороны сайта или клиента
     15. Анализ результатов
     16. Коммуникация с клиентами
     17. SEO глазами клиента
     18. Финальное тестирование

2. Веб-аналитика с нуля до Junior

   Вы изучите базовые понятия, метрики и инструменты веб-аналитики. Узнаете, как работать с сервисами Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager. Научитесь проводить A/B-тестирование и внедрять лучшие практики.

   • 1. Введение в веб-аналитику
     2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
     3. Google Tag Manager — базовый уровень
     4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
     5. Google Analytics — базовый уровень
     6. Google Analytics — продвинутый уровень
     7. Яндекс.Метрика — базовый уровень
     8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
     9. Calltracking
     10. Анализ эффективности рекламных каналов
     11. Подключение рекламных кабинетов
     12. Основы A/B-тестирования
     13. Веб-аналитик в команде
     14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике

3. SEO-специалист PRO

   Вы освоите профессию на уровне middle-специалиста и научитесь управлять командой профессионалов. Сможете продвигать сайты в ТОП поисковой выдачи, привлекать целевой трафик и увеличивать конверсию.

   • 1. Введение в курс
     2. Углубленная техническая оптимизация
     3. Углубленная техническая оптимизация (Часть 2)
     4. Углубленная контентная оптимизация
     5. Внешнее ссылочное продвижение
     6. Поиск проблем и точек роста видимости и трафика
     7. Управление командной и подрядчиками
     8. Итоговая работа

4. Международное SEO

   Узнаете, как выйти на международный рынок SEO, и разберётесь в особенностях продвижения в англоязычном интернете. Изучите Local SEO, линкбилдинг и сможете создавать оптимизированный для поиска контент.

Бонусные курсы

1. Веб-вёрстка

   Вы научитесь работать с макетами, освоите HTML-вёрстку и CSS. Сможете самостоятельно создавать сайты, адаптированные для разных устройств и браузеров.

   • 1. Основы вёрстки
     2. Базовый HTML
     3. Базовый CSS
     4. Работа с макетом
     5. Layout. HTML-разметка
     6. Layout. Flexbox
     7. Layout. Стилизация
     8. Продвинутый HTML
     9. Продвинутый CSS
     10. Сетки
     11. Адаптивность. Десктоп и планшет
     12. Адаптивность. Мобильные устройства
     13. Javascript для верстальщика
     14. Доступность
     15. Кроссбраузерность
     16. База знаний
     17. Работа с хостингом
     18. Анимация

2. Excel + Google Таблицы с нуля до PRO

   Научитесь создавать сложные отчёты и проводить аналитику с помощью инструментов Google Таблиц и Excel. Узнаете, как использовать макросы и скрипты для решения сложных задач. Сможете ускорить свою работу и правильно представлять результаты клиентам.

Уже прошли какой-нибудь курс?

Скажите об этом менеджеру — за этот курс платить не придётся!

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Спикеры

Александр

Арсёнкин Технический руководитель SEO-отдела AMDG

Андрей

Барешкин Руководитель стратегического направления SEO, AMDG

Дарья

Цветкова Performance аккаунт-директор в AMDG

Александр

Штеркель SEO Team Lead, AMDG

Игорь

Колесников Head of SEO, SE Ranking

Илья

Русаков Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse. guru

Илья

Николаев Руководитель онлайн-маркетинга Inventive Retail Group

Сергей

Филатов Старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.

Сергей

Корниенко Frontend team-lead инвестиционного маркетплейса Московской биржи

Максим

Васянович Практикующий фрилансер, ментор блока «Веб-вёрстка»

Ренат

Шагабутдинов Шеф-редактор в издательстве «МИФ». Сертифицированный тренер MS Office

Евгений

Намоконов Соавтор книги «Google Таблицы: это просто»

Никита

Антонов Руководитель агентства «Альфа.Сайт»

Александр

Чепукайтис Руководитель агентства Ant-Team.ru

Александр

Аксёнов Глава мобильного performance-маркетинга и SEO в «Билайне»

Год английского языка!

Выполните 3 практические работы из первого курса и получите доступ к урокам и материалам онлайн‑платформы КЭСПА на год.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любую профессию с 1 августа 2021 года.

Вас ждут:

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа обучения, которая поможет заговорить по‑английски с нуля;
• 4 индивидуальные сессии по 25 минут с преподавателями, чтобы улучшить произношение.

Ваше резюме после прохождения курса

Middle SEO-специалист

от 90 000 ₽

Мои навыки:

• Разработка стратегии SEO-продвижения
• Сбор и анализ семантического ядра
• Оптимизация кода страницы и добавление метатегов
• Составление отчётности
• Технический аудит сайта
• Оптимизация сайта
• Настройка Local SEO
• Контентный аудит сайта
• Продвижение сайтов на международном рынке
• Работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
• Подбор команды продвижения и контроль результатов

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не работал в SEO и не знаю английский. У меня получится заниматься SEO-продвижением на международном рынке?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных навыков в SEO и знания английского языка. Для работы на международном рынке SEO-специалисту нужно только знание терминов — их мы разберём на курсе. Уделяйте больше внимания практическим заданиям и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут опытные кураторы, которые будут вести вас на протяжении всего курса.

• Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет мне помогать в обучении на платформе?

  У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Как стать SEO-экспертом в 2022 году

Это руководство покажет вам, как именно стать SEO-экспертом.

В том числе:

• Основы обучения
• Новые тенденции
• Обязательные к прочтению ресурсы
• Еще много

Итак, если вы хотите перейти от SEO-новичка к SEO-профессионалу, это руководство для вас.

Начнем.

Об авторе

Привет, я Брайан Дин.

Я запустил свой первый сайт еще в 2009 году..

И я быстро понял, что SEO станет большой частью успеха моего сайта.

Итак, я решил узнать как можно больше.

И благодаря годам чтения и экспериментов, я добился огромного успеха в SEO…

…включая первые 3 рейтинга по конкурентным ключевым словам, таким как «факторы ранжирования Google»:

«Оптимальные методы SEO»:

И «Написание контента»:

На самом деле, Предприниматель назвал меня «SEO-гением».

В сегодняшнем руководстве я расскажу, как ВЫ можете стать SEO-экспертом в рекордно короткие сроки.

Содержание

ГЛАВА 1

Основы эксперта SEO

ГЛАВА 2

Понять основы SEO

ГЛАВА 3

MASTER.

Применяйте SEO на практике

Глава 5

Тестируйте и учитесь

Глава 6

Внедрение передовых стратегий SEO

Глава 7

Масштабируйте свои усилия по поисковой оптимизации

Глава 8

Будьте в курсе новых тенденций

Глава 1: Основы поисковой оптимизации

3

Эксперт по SEO (также известный как «специалист по SEO») — это человек, который оптимизирует веб-сайты для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах.

Другими словами:

Эксперт по поисковой оптимизации — это тот, кто знает, как получить больше трафика из поисковых систем.

Как стать специалистом по поисковой оптимизации?

Поскольку область поисковой оптимизации настолько нова, большинство людей не изучают SEO по традиционной 4-летней программе колледжа.

(Хотя такие существуют.)

Вот самые распространенные способы стать SEO-специалистами:

• Пройти курс SEO (или несколько курсов SEO)
• Изучите SEO, оптимизировав собственный сайт
• Работа в маркетинговом агентстве
• Взять на себя SEO-клиентов
• Получите онлайн-сертификат SEO или степень
• Работа в качестве SEO-специалиста

Вот описание каждого из этих шести вариантов:

Способы стать специалистом по поисковой оптимизации

Подход	Скорость обучения	Простота обучения	Стоимость	Персональная поддержка и руководство	Применение SEO на практике
Курс SEO	4/5	5/5	2/5	3/5	1/5
Ваш собственный сайт	4/5	2/5	4/5	1/5	5/5
Работа в маркетинговом агентстве	4/5	3/5	1/5	3/5	3/5
Возьмите на себя клиентов SEO	3/5	2/5	2/5	1/5	5/5
Онлайн-сертификация/степень	3/5	5/5	4/5	4/5	1/5
Внутренняя поисковая оптимизация	5/5	3/5	1/5	4/5	3/5

Какими навыками должен обладать эксперт по SEO?

SEO — это гораздо больше, чем оптимизация метатегов на веб-сайте.

На самом деле, лучшие SEO-специалисты — это люди, разбирающиеся в различных областях цифрового маркетинга. Это включает в себя «основные» навыки SEO (например, оптимизацию тегов заголовков). Но это также включает в себя другие навыки цифрового маркетинга, такие как письмо и веб-дизайн.

Вот основные навыки, которыми должен обладать SEO-специалист:

• Способность находить высокочастотные низкоконкурентные ключевые слова
• Базовое понимание HTML
• Как и где добавить ключевые слова на веб-страницу
• Навыки копирайтинга от среднего до продвинутого уровня
• Владение визуальным контентом, таким как видео и инфографика
• Возможность продвигать и создавать ссылки на ключевые страницы
• Понимание того, как техническое SEO влияет на ранжирование
• Знание новых тенденций SEO и изменений алгоритма Google

В оставшейся части этого руководства я подробно расскажу о каждом из них. И показать вам реальные примеры людей, которые стали SEO-специалистами.

Глава 2: Понимание основ SEO

В этой главе вы узнаете основы, которые должен знать ЛЮБОЙ настоящий SEO-специалист.

Эти основы включают HTML, принципы работы поисковых систем и важные факторы ранжирования Google в 2022 году.

И как только вы освоите эти основы SEO, вы будете на пути к освоению сложных тем (таких как построение ссылок и оптимизация для мобильных устройств).

Начнем.

Как работают поисковые системы

Понимание того, как работают поисковые системы, является ключевым элементом знаний для любого специалиста по поисковой оптимизации.

Поисковые системы посылают поисковых роботов для поиска страниц в Интернете.

Затем они сканируют код каждой страницы.

После сканирования страницы она добавляется в индекс поисковой системы, который представляет собой кешированную коллекцию страниц.

Другими словами: когда вы выполняете поиск в Google, вы не получаете оперативных результатов. Вместо этого Google показывает вам страницы из своего индекса. Вот почему вы получаете результаты Google в течение миллисекунд.

(Забавный факт: в индексе Google более 130 триллионов страниц!)

Когда кто-то выполняет поиск, Google ищет в своем индексе страницы, соответствующие запросу человека.

И они ранжируют эти страницы на основе сотен факторов в своем алгоритме.

---

Ресурсы для изучения поисковых систем

How Search Works: Очень хорошо сделанное визуальное руководство о том, как работают поисковые системы… прямо из Google.

Как работает поиск Google?: Это видео бывшего сотрудника Google Мэтта Каттса дает вам всесторонний взгляд на поиск Google.

Вам, наверное, интересно:

Как Google, Bing и другие поисковые системы определяют, что должно ранжироваться на первой странице?

Продолжайте читать…

Важные факторы ранжирования в поисковых системах

Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования.

И нет, вам не нужно учить их все. 🙂

На самом деле, большинство из 200 факторов ранжирования — это разные способы измерения трех вещей: релевантности, авторитетности и качества.

Релевантность — это то, насколько хорошо страница соответствует чьему-то поиску.

Допустим, вы искали в Google «серые толстовки».

Что ж, Google просканирует свой индекс, чтобы найти страницы, посвященные «серым худи».

И они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хороши в этом. Вот почему вы почти никогда не видите результата «серые кроссовки», когда ищете «серые толстовки».

Полномочия — это степень доверия Google к содержимому страницы.

И они измеряют авторитет в первую очередь на основе ссылок.

Чем больше ссылок на страницу, указывающих на нее, тем выше авторитет этой страницы в глазах Google.

Качество зависит от нескольких различных факторов, таких как репутация вашего сайта в Интернете, структура вашего контента и то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом в результатах поиска.

---

Ресурсы для изучения факторов ранжирования

13 Факторы ранжирования в поисковых системах: Обновленный список факторов ранжирования, которые я считаю наиболее важными в данный момент.

Периодическая таблица факторов успеха SEO: очень классное визуальное руководство по «факторам успеха», которые могут помочь вашему сайту занять место в Google.

Google RankBrain: Полное руководство: Google заявил, что их алгоритм RankBrain, основанный на искусственном интеллекте, является одним из трех наиболее важных сигналов ранжирования. Получите подробную информацию о RankBrain в этом руководстве.

Теперь, когда вы изучили основы, пришло время перейти к главе 3.

Понимание основ HTML

Нужно ли вам быть ниндзя-программистом, чтобы хорошо разбираться в поисковой оптимизации?

№

Но нужно ли вам понимать основы HTML?

Да!

Почему это важно?

Google видит ваш сайт не так, как люди. Вместо этого они смотрят на код вашего сайта. И если вы не понимаете этот код, почти невозможно правильно его оптимизировать.

Кроме того, если вы когда-нибудь столкнетесь с какими-либо техническими проблемами SEO, вы полностью потеряетесь.

Но когда вы хотя бы знаете основы HTML, оптимизация вашего сайта становится НАМНОГО проще.

---

Ресурсы для изучения HTML

Head First HTML и CSS: руководство для учащихся по созданию основанных на стандартах веб-страниц: фантастическое руководство, которое подталкивает вас к действию после каждого урока. Вот так я выучил HTML за полдня.

Введение в HTML: интерактивный курс HTML от Code Academy. Отлично подходит для изучения основ.

Один месяц HTML: очень сложный курс для людей, которые хотят знать все, что нужно знать о HTML.

Глава 3: Освойте 5 ключей SEO

Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы стать экспертом по SEO, вам необходимо знать 5 «Основных ключей».

Эти главные ключи — 5 самых важных тем в мире поисковой оптимизации.

И чем лучше вы поймете эти 5 основных тем, тем большего успеха добьетесь.

Итак, без лишних слов, давайте сразу приступим.

Поиск и выбор ключевых слов

Исследование ключевых слов должно быть первым шагом ЛЮБОЙ SEO-кампании.

Выбрать правильные ключевые слова? Вы увидите, как ваш сайт взлетит на вершину первой страницы Google по ключевым словам, которые ежемесячно ищут тысячи людей.

Выбрали неправильные ключевые слова? Ваш сайт будет скрыт в нижней части 5-й страницы Google.

Ключевые слова действительно важны.

Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, это руководство поможет вам.

Контент-маркетинг

Ни одно обучение SEO не будет полным без раздела по контент-маркетингу. Это потому, что в 2022 году почти невозможно получить рейтинг без отличного контента (даже если ваш сайт идеально оптимизирован для поисковых систем).

Руководство для начинающих по контент-маркетингу от Moz — отличное место для начала.

И если вы хотите увидеть пример того, как SEO и контент-маркетинг связаны друг с другом, я рекомендую прочитать этот пример:

Оптимизация контента

Раньше вы могли наполнить свой контент ключевыми словами… и это классифицировать. Перенесемся в сегодняшний день, и SEO на странице намного сложнее. Конечно, вы все еще хотите включить ключевые слова на свою страницу. Но это только начало.

Используйте это видео, чтобы получить представление об основных и продвинутых стратегиях SEO на странице (включая множество примеров из реальной жизни).

Техническая оптимизация

Техническое SEO — одна из самых недооцененных частей SEO. Это важно практически для любого сайта. Но техническая оптимизация ОСОБЕННО важна для больших веб-сайтов с тысячами страниц (таких как сайты электронной коммерции и новостные сайты).

Независимо от того, ведете ли вы небольшой блог или медиа-бренд с 500 тыс. страниц, эти ресурсы помогут вам освоить техническое SEO:

• Руководство для начинающих по поисковой оптимизации, глава 5: техническая оптимизация
• Центр SEO-маркетинга: техническое SEO
• Техническое SEO в дикой природе: реальные проблемы и исправления
• Окончательный SEO-аудит
• Контрольный список из 8 пунктов для отладки странных технических проблем SEO

Линкбилдинг

Ничего не поделаешь: линкбилдинг — ОГРОМНАЯ часть SEO. И вряд ли это изменится в ближайшее время. Вот почему любой SEO-эксперт (даже тот, кто специализируется на техническом SEO или контенте) должен уметь создавать обратные ссылки.

Эти ресурсы помогут вам узнать о подходах, стратегиях и методах построения белых ссылок:

• Создание ссылок: подробное руководство
• Правила линкбилдинга
• Стратегии линкбилдинга: полный список
• Как мы получили более 100 ссылок на веб-сайт о путешествиях с помощью контент-маркетинга
• Как получить высококачественные обратные ссылки (7 новых стратегий)

Что подводит нас к следующей главе…

Глава 4: Практическое применение SEO

Вы можете читать о SEO в течение всего дня.

Но если вы хотите стать специалистом по поисковой оптимизации, вам действительно нужно заняться SEO .

Когда дело доходит до практики SEO-навыков, у вас есть три основных варианта.

В этой главе я расскажу об этих вариантах (включая их плюсы и минусы).

Работа над собственным сайтом

Так я начал заниматься SEO.

Именно так я рекомендую большинству людей научиться тому, как стать экспертом по SEO.

Вот почему:

Когда вы запускаете свой собственный веб-сайт, вы можете БЫСТРО вносить изменения.

Не нужно пинговать своего босса в Slack, чтобы узнать, можно ли изменить тег заголовка.

Нет необходимости отправлять электронное письмо веб-дизайнеру вашего клиента, чтобы добавить изображение на страницу.

Видите что-то, что нужно изменить. Измени это. Посмотрите результаты.

Цикл тестирования→обучения→улучшения работает в 10 раз быстрее с вашим собственным ресурсом, чем с чужим веб-сайтом.

Кроме того, когда вы работаете над своими собственными вещами, вы можете увидеть более 100 факторов, влияющих на успех веб-сайта (помимо простого SEO). Я говорю о таких вещах, как дизайн, копирайтинг, создание списка адресов электронной почты, социальные сети, охват.

Другими словами, ведение собственного сайта поможет вам стать всесторонне развитым «Т-образным маркетологом».

Например, Джеррилл Норден применил к поисковой оптимизации то, чему научился, будучи бывшим ученым НАСА.

Что помогло ему превратить свою подработку в высокодоходный бизнес в сфере недвижимости.

Вот как Джерилл описал, как его опыт сформировал его подход к SEO сегодня.

«Как (бывший) ученый-робототехник IHMC/NASA. Я привык разбираться во всем, анализировать, анализировать и улучшать в 10 раз. Мои стратегии SEO разрабатываются самостоятельно, и они работают лучше, чем все, что я видел до сих пор. Мой секрет в том, чтобы обойти Google, выяснив, что ищет Google».

И Джеррил не одинок. Несколько лет назад у дочери Маайке де Бур были проблемы с математикой в ​​школе.

И когда Маайке искала средства, чтобы помочь своей дочери, она оказалась ни с чем.

Именно тогда Маайке решил запустить веб-сайт, который теперь посещают 200 тысяч человек в месяц.

(Что еще более впечатляет, если учесть, что в Нидерландах проживает всего около 17 миллионов человек.)

Как Маайке удалось добиться таких успехов в SEO? Она узнала о SEO все, что могла (из сообщений в блогах, онлайн-курсов и SEO-конференций). Затем она применила полученные знания на своем веб-сайте.

Благодаря этому быстрому процессу Маайке в рекордно короткие сроки превратился из новичка в SEO-специалиста.

Или, как сказал мне Мааике:

«С самого начала я обучался SEO. Вскоре я обнаружил, что основные конкуренты больше внимания уделяли телевизионной рекламе и социальным сетям. Я изменил ситуацию с помощью подробных статей с ценной информацией для вовлеченных родителей. Благодаря постоянной оптимизации веб-сайта и статей результаты с каждым годом улучшались».

Тем не менее, собственный веб-сайт — не единственный способ изучить SEO. Вы также можете…

Принять клиентов

Идея опробовать SEO на сайте клиента может показаться странной. В конце концов: если вы еще не эксперт по SEO, зачем кому-то вас нанимать?

Хороший вопрос. Вот ответ:

1. Тот факт, что вы читали о SEO, ставит вас впереди 90% владельцев малого бизнеса.
2. SEO — это большая работа. Поэтому, даже если клиент знает об онлайн-маркетинге больше, чем вы, у него, вероятно, нет времени заниматься SEO самостоятельно.
3. Ваш первый SEO-клиент не должен платить вам почти ничего (или, в некоторых случаях, вообще ничего). Считай это ученичеством. Таким образом, нет необходимости творить чудеса.

Например, читатель Backlinko Феликс Нортон начал заниматься SEO, когда помогал клиентам с их локальным SEO.

Как выразился Феликс:

«Я работал на сайтах клиентов, проверяя стратегии, тестируя различные рынки и используя их существующие сайты в качестве основы, чтобы увидеть, что работает, а что нет.
Когда я обнаружил, что вещи работают, я включил их в стандартные операционные процедуры моего агентства, чтобы я мог воспроизвести их на сайтах будущих клиентов и самостоятельно».

Сегодня Феликс руководит агентством по разработке WordPress. И эта возможность не открылась бы, если бы он не начал работу с клиентов.

Work Somewhere

Работа в агентстве или штатным SEO-специалистом — отличный способ стать SEO-специалистом.

Большой плюс здесь в том, что вас окружают люди, которые уже разбираются в SEO. И их работа — помочь вам освоиться.

Итак, вы склонны учиться БЫСТРО.

Фактически, именно так начал свою работу читатель Backlinko Райан Лесакадос. Райан интересовался SEO. И ему нужна была среда, в которой он мог бы узнать больше. Поэтому он работал начинающим SEO-специалистом в большом агентстве.

А знание SEO, которое получил Райан, помогло ему сделать свой блог о путешествиях одним из самых популярных во Франции.

Как мне объяснил Райан:

«Естественно, я применил все, что узнал о SEO от агентства, к своему блогу о путешествиях. Но я продолжал учиться по пути и всегда держу себя в курсе. Именно так я поддерживаю свои высокие позиции».

Глава 5: Тестируй и учись

У всех лучших SEO-специалистов, которых я знаю, есть одна общая черта:

Они ВСЕГДА тестируют.

На самом деле, я бы сказал, что «тестирование» — это то, что в конечном итоге подталкивает людей к вершинам в этой области.

Тем не менее: SEO — сложная вещь для тестирования. Итак, если вы собираетесь проводить SEO-эксперименты, вот несколько ключевых принципов, которым нужно следовать.

«Ваше изменение не всегда является причиной»

Другими словами:

Корреляция не всегда означает причинно-следственную связь.

Google постоянно совершенствует свой алгоритм. На самом деле, по данным Google, каждый год они вносят около 3000 изменений в алгоритм.

Как вы можете видеть на этом снимке моего отчета об органическом трафике Google Analytics, изменения в вашем органическом трафике происходят постоянно… даже если вы не заходили на свой сайт.

Это ошибка, которую я совершил раньше. Я бы предположил, что улучшение (или падение) рейтинга произошло из-за внесенного мной изменения.

Например, я бы добавил на страницу несколько ключевых слов. Смотрите, как мой рейтинг поднимается с #7 на #5. И предположим, что моя оптимизация ключевых слов вызвала скачок.

Возможно. Но это также может быть алгоритм Google, делающий свое дело.

Так как же узнать, повлияло ли ваше изменение на что-нибудь? Что ж, это приводит нас к…

Ищите большие, стабильные результаты

Чем больше результат, тем больше вероятность того, что за ним стояло ваше изменение.

Поясню на примере…

Посмотрите статистику органического трафика для этой страницы на моем сайте за 30-дневный период:

Я не трогал страницу. Но вы можете видеть, что в течение месяца наблюдается довольно много всплесков и спадов.

Если вы наблюдаете именно такие изменения, то, вероятно, это обычные колебания работы Google.

С другой стороны, посмотрите на органический трафик на ту же страницу ПОСЛЕ того, как я внес существенные изменения в содержание этой страницы:

Возможно ли, что Google внес серьезные изменения в свой алгоритм в тот день? Да. Но гораздо более вероятно, что мое изменение привело к улучшению трафика.

И если вы хотите быть уверенным, разверните одно и то же изменение на разных страницах. Если все они реагируют одинаково, вы можете быть уверены, что все, что вы сделали, стоит за улучшением.

Вещи, которые можно протестировать

Теоретически вы можете протестировать практически все.

Но вот несколько относительно простых SEO-экспериментов:

• Теги заголовков (оптимизация ключевых слов)
• Теги заголовков (оптимизация органического CTR)
• Форматы контента (сообщения со списком или сообщения с инструкциями)
• Длины контента
• Внутренняя связь
• Внешняя ссылка

А если вы хотите стать более продвинутым, вы можете начать тестировать различные стратегии построения ссылок, поисковые намерения и платное продвижение в социальных сетях.

Например, некоторое время назад я хотел посмотреть, уменьшит ли интерактивный контент мой показатель отказов и улучшит ли мое время пребывания на сайте.

(что я считаю важным сигналом ранжирования Google.)

Итак, когда я запустил этот мегасписок SEO-инструментов, я добавил интерактивный фильтр вверху страницы:

Как оказалось, статистика взаимодействия с пользователем на этой странице были выше, чем на другом подобном контенте на моем сайте:

Поэтому я решил использовать этот же интерактивный элемент в сообщениях с длинным списком, таких как этот:

И результаты были похожими:

Этот опыт научил меня: «Интерактивные фильтры — это один из способов максимизировать сигналы взаимодействия с пользователем в сверхдлинном контенте».

Это то, чему я НИКОГДА не научился, читая сообщения в блогах или просматривая видео на YouTube.

Это должно было прийти в результате экспериментов.

Глава 6: Внедрение продвинутых стратегий SEO

Теперь пришло время вывести вашу SEO-игру на новый уровень.

На самом деле, если вы хотите, чтобы вас считали «специалистом по поисковой оптимизации», вы должны изучить темы, которые я собираюсь раскрыть в этой главе.

Например, вам не нужно быть главным в мире гуру в области международного SEO. Но вы должны хотя бы знать, что такое тег Hreflang.

В этой главе я расскажу о некоторых передовых навыках SEO… и ресурсах, чтобы узнать о них больше.

Analytics

Когда я говорю «Аналитика», я в основном имею в виду Google Analytics.

Понимание аналитики важно по двум основным причинам:

1. Аналитика — это то, как вы измеряете успех или неудачу кампании SEO.
2. Analytics может помочь вам найти возможности SEO, которые невозможно найти каким-либо другим способом.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам:

• Учебник по Google Analytics для начинающих
• Расширенный Google Analytics

SEO-аудит

В идеальном мире вы бы работали на сайтах, которые почти идеально оптимизированы. Им просто нужно ваше волшебное прикосновение, чтобы подтолкнуть его к краю.

Но мы живем не в идеальном мире. 🙂

В реальном мире вы столкнетесь с дублирующимся контентом, штрафами Google, ужасным UX и многим другим.

Введите: SEO-аудит.

SEO-аудит важен, потому что он помогает систематизировать SEO-оптимизацию сайта.

Если вы хотите узнать больше об аудите SEO, я рекомендую ознакомиться с этим руководством по аудиту SEO.

Пользовательский опыт

Является ли пользовательский опыт прямым сигналом ранжирования?

Вероятно, нет.

Но пользовательский опыт косвенно влияет на поисковую оптимизацию.

Допустим, ваш сайт сложен в использовании. Что ж, поисковики Google будут возвращаться к результатам поиска, что может повредить вашему рейтингу.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать изучение UX.

• GoodUI.org
• Не заставляйте меня думать: здравый смысл в веб-юзабилити, 2-е издание
• 15 правил, которые должен знать каждый UX-дизайнер

Инструменты и программное обеспечение SEO

Если вы хотите стать специалистом по SEO, вы ДОЛЖНЫ уметь пользоваться инструментами.

На самом деле, опыт работы с инструментами настолько важен, что в большинстве объявлений о вакансиях специалиста по SEO в качестве требования указывается «опыт работы с инструментами SEO»:

.

Местное SEO

Если вы планируете руководить (или работать) агентством SEO, местное SEO займет большую часть вашего дня. Это связано с тем, что подавляющее большинство SEO-клиентов, как правило, являются местными предприятиями, такими как стоматологи и юристы.

Это видео Сэма О — отличное введение в локальное SEO.

Анализ конкурентов

Другими словами: реконструируйте, как ваши конкуренты получают свои ссылки. Это включает в себя изучение контента, который лучше всего подходит для них, и того, ОТКУДА они получают свои ссылки.

Вот начальное руководство по обратному инжинирингу, которое я рекомендую прочитать.

Международная SEO-оптимизация

Если ваш сайт ориентирован более чем на одну страну, международная SEO-оптимизация имеет ОГРОМНОЕ значение.

Если вы хотите узнать больше, я рекомендую ознакомиться с этим полезным международным руководством по SEO от Moz.

Оптимизация для мобильных устройств

Теперь Google работает с индексом, ориентированным на мобильные устройства. Это означает, что мобильное SEO не является обязательным. Это необходимо для успеха с SEO.

Это руководство по SEO для мобильных устройств, которое я недавно обновил, — отличное место для начала.

Глава 7: Масштабируйте свои усилия по SEO

Одно дело знать, как оптимизировать тег title.

Но как оптимизировать 50 000 тегов заголовков на сайте электронной коммерции?

Вот где в игру вступает масштабирование.

К сожалению, масштабирование SEO может оказаться сложной задачей.

Вот почему в этой главе я покажу вам три реальных примера масштабных SEO-задач.

Масштабирование SEO-аудита сайта

Как я упоминал в предыдущей главе, аудит — важная часть работы SEO-специалиста.

Без системы вам придется начинать с нуля всякий раз, когда вы сталкиваетесь с новым проектом.

Например, консультант по поисковой оптимизации Феликс (с которым мы познакомились ранее) проводит МНОЖЕСТВО аудитов для своих клиентов.

И для расширения масштабов он создал специальные системы и процессы, чтобы сделать проверки быстрее и эффективнее.

В частности, Феликс документировал КАЖДЫЙ шаг процесса.

Таким образом, его команда сможет проводить проверки без него.

Например, у него есть доска Asana, на которой расписан каждый шаг (с временной шкалой):

И члены команды совместно работают над каждой задачей, используя Slack.

У Феликса также есть десятки документов Google, в которых безумно подробно описывается, как найти и исправить технические проблемы SEO, настроить Google Search Console и многое другое.

Все это помогло Феликсу масштабировать этот трудоемкий процесс:

«Сложнее всего было найти способ масштабирования и передачи знаний и процессов коллегам. Создание стандартных операционных процедур (СОП) имело решающее значение для делегирования и отслеживания работы».

Масштабирование контента

Масштабирование контента легко:

Просто наймите группу случайных фрилансеров на UpWork и надейтесь на лучшее.

Но масштабирование ХОРОШЕГО контента? Это другая история.

Для этого вам нужна система для создания тем для сообщений в блогах, исследования ключевых слов, написания, составления набросков, редактирования и дизайна.

У Боба Уорфилда это наука. Компания Боба, CNC Cookbook, публикует 12 постов в месяц. И несмотря на то, что он находится в скучной нише, его контент ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорош.

Его секрет? Боб и его команда следуют повторяемому плану создания высококачественного контента:

1. Найдите ключевые слова, которые ищут клиенты (используя KWFinder и Semrush).
2. Сортировка ключевых слов по частоте поиска. Загрузите список в Excel.
3. Исключите все ключевые слова со сложностью ключевого слова 30 или выше.
4. Используйте модель «Техника небоскреба» для создания контента.
5. Оптимизируйте контент для SEO.

Вот скриншот электронной таблицы Боба:

Как выразился Боб:

«Когда привыкнешь, статьи почти сами пишутся. И я успешно опробовал этот метод на людях, которые вообще ничего не знают о моей нише. Однажды летом моя дочь написала для меня серию постов, которые оказались успешными».

Масштабирование линкбилдинга и охвата

Масштабирование линкбилдинга в белой шляпе — непростая задача.

На самом деле, существует тонкая грань между масштабируемым построением ссылок и откровенным спамом.

Что ж, по словам консультанта по SEO Кэлин Яблонски, вы можете расширять охват, не подвергаясь спаму.

Секрет не обязательно в процессе (хотя у его SEO-компании есть подробный процесс с использованием Basecamp).

Вместо этого речь идет о рекомендациях, которые гарантируют, что ваша SEO-команда персонализирует каждое отправляемое электронное письмо.

И что интересно в подходе Калина, так это то, что он фактически вовлекает своего клиента во весь процесс.

Например, он просит новых клиентов заполнить краткую анкету, чтобы получить представление об их отрасли изнутри.

Что им помогает:

• Найти неиспользованные возможности связи
• Пишите сценарии, соответствующие языку этого пространства
• Узнайте, на какие типы контента блоггеры и журналисты уже ссылаются

Как сказал мне Калин:

«Линкбилдеры — авиадиспетчеры индустрии SEO. Использование масштабируемых процессов построения ссылок абсолютно необходимо для эффективной организации и реализации кампании».

Глава 8: Будьте в курсе новых тенденций

Индустрия SEO ВСЕГДА меняется.

А это значит, что всегда можно узнать что-то новое.

Итак, если вы хотите идти в ногу со временем, я рекомендую ознакомиться с этими 5 новыми трендами SEO.

Голосовой поиск

На этой диаграмме (основанной на данных Kleiner Perkins) показано почти все, что вам нужно знать о росте голосового поиска:

Как видите, количество голосовых запросов растет ОЧЕНЬ быстро.

На самом деле, я бы сказал, что оптимизация голосового поиска — один из самых важных навыков, которыми должны обладать современные SEO-специалисты.

Еще рано. Так что не на 100% понятно, как оптимизировать голосовой поиск.

Тем не менее, уже есть некоторые рекомендации по голосовому поиску, о которых я расскажу в этом руководстве.

Видео SEO

Ни для кого не секрет, что видео сейчас набирает популярность.

На самом деле, согласно отчету Cision, в 2021 году 82% всего трафика будет приходиться на видео. Эта библиотека SEO-ресурсов YouTube поможет вам.

Google Lens

Компания Google недавно сообщила, что Google Lens может идентифицировать 1 миллиард объектов.

(Благодаря ИИ.)

По мере улучшения ИИ поиск изображений станет еще лучше.

Как оптимизировать страницу, если «ключевым словом» является изображение кота? Кто знает. Но это новая тенденция, за которой нужно следить.

Оптимизация избранного сниппета

Согласно последним данным SEMRush, около 5,6% поисковой выдачи содержат избранный сниппет:

Что является БОЛЬШОЙ возможностью для большинства веб-сайтов. Это потому, что Featured Snippets занимают ТОННУ недвижимости:

Вот отличное видео, в котором рассказывается о нескольких лучших практиках ранжирования в поле Featured Snippet.

Намерение пользователя

Намерение пользователя — это в основном то, что кто-то хочет, когда он выполняет поиск в Google.

Им нужна информация? Или что-то купить?

Чем лучше ваш контент соответствует чьим-то намерениям пользователя, тем выше он будет ранжироваться.

Ознакомьтесь с этим примером, чтобы узнать, как оптимизация по намерениям пользователей увеличила органический трафик на одну из моих страниц на 600%.

Заключение

Я надеюсь, что это руководство помогло вам стать SEO-экспертом.

А теперь я хотел бы услышать, что вы хотите сказать:

В какой области SEO вы специализируетесь?

Или в какой части SEO вы хотите хорошо разбираться?

Дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже прямо сейчас.

291 Комментарии

Кто такой SEO-специалист?

Как стать специалистом по поисковой оптимизации (Руководство на 2022 год)

Карьерный справочник специалиста по поисковой оптимизации BrainStation может помочь начать прибыльную карьеру в области поисковой оптимизации (SEO) и цифрового маркетинга. Читайте дальше, чтобы узнать больше о роли SEO-специалиста, должностных обязанностях и необходимых навыках.

Стать специалистом по поисковой оптимизации

Поговорите с консультантом по обучению, чтобы узнать больше о том, как наши учебные курсы и курсы могут помочь вам стать специалистом по поисковой оптимизации.

Нажимая «Отправить», вы принимаете наши Условия.

Не удалось отправить! Обновить страницу и повторить попытку?

Специалист по поисковой оптимизации или SEO тестирует, анализирует и изменяет веб-сайт, чтобы он был оптимизирован для поисковых систем, и впоследствии веб-сайт занимал более высокое место в результатах поиска в основных поисковых системах, таких как Google и Bing.

Эксперт по поисковой оптимизации выполняет оптимизацию страниц веб-сайта, чтобы обеспечить релевантность результатов поиска и создать положительный пользовательский опыт, увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить количество потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда. Другими словами, SEO-специалист ничем не отличается от любого другого специалиста по цифровому или традиционному маркетингу: в конечном итоге он пытается увеличить продажи для компании, в которой работает.

Проводя исследование ключевых слов и используя инструменты SEO, такие как Google Analytics, специалист по поисковой оптимизации может повысить видимость веб-сайта в Google, что, в свою очередь, имеет большие преимущества для любой компании. Некоторые также могут тесно сотрудничать с другими членами маркетинговой команды для разработки новых инициатив или более эффективного управления учетными записями в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность пользователей и трафик.

Каковы должностные обязанности специалиста по SEO?

Должностные обязанности специалиста по SEO варьируются в зависимости от того, работает ли кто-то в агентстве цифрового маркетинга, в отделе цифрового маркетинга компании или внештатно для клиента, но описание работы для подавляющего большинства должностей специалиста по SEO будет включать все или большинство из следующих:

• Разработка стратегий оптимизации, повышающих рейтинг веб-сайта компании в результатах поиска
• При проведении платных поисковых кампаний специалист по поисковой оптимизации будет выполнять тесты, собирать и анализировать данные и результаты, выявлять тенденции и идеи для достижения максимальной рентабельности инвестиций
• Управление расходы на SEO-кампании, соблюдение бюджета, оценка ежемесячных затрат и урегулирование разногласий
• Тесное сотрудничество с командой веб-разработчиков для обеспечения надлежащего соблюдения оптимальных методов SEO во всем контенте веб-сайта
• Работа с редакционными и маркетинговыми командами для продвижения SEO в создании контента и маркетинге контента материалы
• Изучение и внедрение рекомендаций по поисковой оптимизации
• Создание и реализация стратегии построения ссылок
• Изменение архитектуры веб-сайта, содержания, ссылок и других факторов для улучшения позиций SEO по целевым ключевым словам
• Определение измеримых целей, демонстрирующих улучшение маркетинговых усилий
• Отслеживание ежедневных показателей эффективности с помощью инструментов SEO, таких как Google Analytics, для понимания эффективности стратегии SEO
• Сотрудничество с другими сотрудниками отдела маркетинга для управления стратегией SEO
• Написание убедительных и высококачественных содержание веб-сайта, включая сообщения в блогах и описания страниц для улучшения результатов поиска по веб-сайту

Откуда берутся специалисты по SEO?

Большинство специалистов по SEO и другим специалистам по поисковой оптимизации начинают свою карьеру в другой области, прежде чем работать над своими техническими навыками и использовать свои передаваемые навыки и образование, чтобы перейти на работу в SEO.

Нет диплома колледжа или университета, связанного непосредственно с SEO — и, конечно же, никакая четырехлетняя маркетинговая программа не даст вам специальных технических навыков, необходимых для успеха в области SEO — но такую ​​работу можно увидеть редко. описание специалиста по поисковой оптимизации, в котором не указана степень бакалавра или ее эквивалент в какой-либо смежной области, например в бизнесе, маркетинге или коммуникациях.

Большинство SEO-специалистов, работающих в этой области, проходят какую-либо дополнительную сертификацию, чтобы показать работодателям, что они обладают определенными навыками, необходимыми для реализации их стратегии цифрового маркетинга, повышения трафика в поисковых системах и обеспечения того, чтобы их веб-сайт находился в верхней части страниц результатов поиска. . Такие курсы, как сертификационный курс BrainStation по поисковой оптимизации, также позволят вам создать настоящую работу, демонстрирующую ваши способности, и она будет создана под руководством профессионала SEO-индустрии, который знает, что ищут работодатели.

Даже если у вас есть соответствующая степень, возможно, потребуется пройти сертификационный курс или другой онлайн-курс, чтобы доказать, что вы находитесь на вершине постоянно меняющегося мира SEO.

Характеристики успешного специалиста по SEO?

Вот некоторые ключевые характеристики, которыми должен обладать успешный SEO-специалист, чтобы преуспеть в мире цифрового маркетинга и поисковой оптимизации:

1. Понимание трех уровней SEO

Существует три уровня поисковой оптимизации, и любой хороший специалист по поисковой оптимизации должен учитывать все три при разработке маркетинговой стратегии:

• Технический  относится к неконтентным элементам вашего веб-сайта. Этот раздел включает стратегии по улучшению внутренней структуры и основы веб-сайта. Часть этой работы будет включать в себя проведение тщательного анализа веб-сайта, который может выявить возможности технического SEO для повышения скорости веб-сайта, индексации, удобства для мобильных устройств, возможности сканирования и архитектуры веб-сайта. Техническое SEO также значительно улучшит читабельность веб-сайта, что, в свою очередь, улучшит взаимодействие с пользователем и покажет поисковым системам, что веб-сайт является хорошим.
• SEO на странице  относится к содержанию вашего веб-сайта и его оптимизации, чтобы помочь поисковым системам понять тему вашего контента и рассматривать веб-сайт как ценный ресурс. SEO на странице включает в себя использование таких элементов, как ключевые слова, метатеги, внутренние ссылки и HTML-теги заголовков, таким образом, чтобы помочь увеличить трафик поисковых систем и убедиться, что он находится в верхней части результатов Google.
• Внешняя оптимизация  – это создание более тесных отношений между вашим веб-сайтом и другими веб-сайтами с помощью различных тактик построения ссылок. Внешняя оптимизация также включает в себя стратегии по созданию репутации веб-сайта, чтобы показать поисковым системам, что веб-сайт является надежным источником и, следовательно, должен находиться в верхней части рейтинга поисковых систем.

Специалисты по SEO должны знать, как все уровни поисковой оптимизации влияют на то, насколько заметно ваш веб-сайт занимает место в результатах поиска Google.

2. Маркетинговый ум

Технические аспекты поисковой оптимизации, безусловно, являются огромной частью работы, и понимание проблем, которые могут заставить Google похоронить ваш сайт в результатах поиска, имеет решающее значение. Но как только вы преодолеете это, рабочие места в индустрии SEO, как правило, будут иметь много общего с другими работами в области цифрового маркетинга или даже с традиционными маркетинговыми работами: в конечном счете, вам нужно создавать и размещать контент так, чтобы он подчеркивал выгоду потребителя, одновременно подталкивая его. их ближе к продаже.

Сложность заключается в создании контента, который будет привлекательным как для людей на другом конце поисковой системы, так и для алгоритма Google. Это приходит с опытом.

Но опыт SEO, необходимый для того, чтобы действительно соединиться как специалист по SEO и специалист по цифровому маркетингу, в более широком смысле идет глубже. Чтобы действительно преуспеть в роли SEO, вы всегда должны рассматривать контент-маркетинг на более глубоком уровне, а также психологию потребителей и целевую аудиторию, для которой вы продаете, ландшафт социальных сетей, веб-дизайн и разработку, стратегии вирусного маркетинга, и общие бизнес-цели, которые помогают повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

3. Способность мыслить масштабно

Как мы установили, SEO влияет на все. Веб-сайты компаний настолько важны, что SEO должно быть связано с остальными аспектами сайта.

Помогает ставить конкретные цели в отношении SEO-кампаний. Ваша цель как SEO-специалиста — сосредоточиться на рейтинге в поисковых системах, привлечении трафика, повышении узнаваемости бренда или конверсиях (превратить посетителей вашего веб-сайта в клиентов)?

Определение этих целей, а затем способность помнить о более крупных целях организации при реализации стратегии SEO настроит специалиста по SEO на успех.

4.

Первоклассные коммуникативные навыки и дух сотрудничества

Специалист по поисковой оптимизации будет работать с широким кругом отделов в бизнесе, включая продажи, обслуживание клиентов, веб-разработку, аналитику, ИТ, маркетинг и многое другое. И не всегда легко объяснить, почему внесение изменений в веб-сайт повысит SEO и в конечном итоге приведет к увеличению трафика и конверсий. Вот где ваши коммуникативные навыки вступают в игру.

SEO-специалисты должны уметь убедительно и доступно объяснить, почему необходимы те или иные изменения и какую пользу они принесут веб-сайту и прибыли компании. Кроме того, часть вашей работы заключается в том, чтобы делать это с командами, имеющими разный опыт и точки зрения на веб-сайте.

Кроме того, вы можете быть вовлечены в конкретный контент, который разрабатывается для сайта, поэтому вы должны убедиться, что ваши навыки письма превосходны для SEO-работы.

5. Любознательность и адаптивность

Google постоянно меняет алгоритмы ранжирования результатов поиска. Тот факт, что алгоритмы поисковых систем меняются так часто без предупреждения или объяснения, может быть для вас либо разочаровывающим, либо захватывающим, в зависимости от вашей точки зрения, но хороший SEO-специалист берется за эту задачу с энтузиазмом.

Вам нужно быть гибким, чтобы преуспеть в сфере SEO. Многие профессионалы выиграют от непрерывного обучения, но SEO-специалисту это необходимо, чтобы выжить. Кроме того, если вы отвечаете за веб-сайт одной компании, вы не можете позволить себе самоуспокоиться — как эксперта по SEO, ваша работа заключается в постоянном просмотре его контента, чтобы увидеть, соответствует ли он постоянно меняющимся передовым методам SEO. .

Какие должностные инструкции относятся к специалисту по поисковой оптимизации?

Ниже приведены общие описания вакансий, которые близки к SEO-специалисту:

Маркетолог в поисковых системах

Слишком часто поисковая оптимизация и поисковый маркетинг (SEM) смешиваются, но на самом деле они очень разные. Маркетинг в поисковых системах гораздо шире и на самом деле включает в себя SEO. Маркетинг в поисковых системах требует, чтобы вы овладели навыками, включая маркетинг с оплатой за клик (PPC), рекламу и некоторое управление взаимоотношениями с клиентами, поскольку вам придется работать с потребителями, а также с поисковыми системами. В то время как специалисты по маркетингу в поисковых системах специализируются исключительно на платном поиске, некоторые занимаются как поисковым маркетингом, так и SEO. Обязательным условием является освоение инструментов исследования ключевых слов и инструментов SEO, таких как Google AdWords, Bing AdWords и Google Analytics.

Консультант по бизнес-маркетингу

Профессионалы SEO обладают знаниями, которые пользуются большим спросом. Вам нужно будет продемонстрировать подтвержденный послужной список успеха, связанного с SEO, чтобы претендовать на работу в качестве консультанта по бизнес-маркетингу, поскольку эта должность потребует от вас работы с клиентами, чтобы предоставлять решения для их конкретных потребностей, планировать и помогать в реализации SEO и другие маркетинговые инициативы, измеряйте эффективность существующих маркетинговых стратегий, а также тех, которые вы внедряете, и обеспечьте долгосрочную поддержку и разработку стратегии для создания ценности для этих компаний.

Менеджер по цифровому маркетингу

Миры цифрового маркетинга и SEO неразрывно связаны. Цифровые маркетологи обычно занимаются всеми видами онлайн-маркетинга, включая SEO, SEM, PPC и социальные сети. Специалисты по цифровому маркетингу создают и реализуют маркетинговые стратегии, работают над повышением SEO, управляют контентом и максимально эффективно используют социальные сети для привлечения трафика, узнаваемости бренда и продаж.

Менеджер по социальным сетям

Должностная инструкция менеджера по социальным сетям требует создания убедительного контента для социальных сетей, который работает на всех платформах социальных сетей и публикуется в нужное время и в нужных форматах, чтобы произвести максимально возможный фурор. целевая аудитория компании. Как и у SEO-специалиста, частью ответственности менеджера по социальным сетям является привлечение трафика на веб-сайт компании, а также непосредственное взаимодействие с потребителями и пользователями через их учетные записи в социальных сетях.

Специалист по маркетингу по электронной почте

Специалисты по маркетингу по электронной почте, углубляясь в нишу цифрового маркетинга, точно знают, как создавать привлекательный контент для кампаний по электронной почте, который побудит клиентов кликнуть. Электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных методов достижения целевой аудитории. Электронный маркетинг — это прежде всего деятельность по привлечению потенциальных клиентов, поэтому эти усилия по электронной почте всегда будут частью более широкой маркетинговой стратегии.

С кем работают SEO-специалисты?

Большинство SEO-специалистов будут работать непосредственно в составе более крупной команды по маркетингу или цифровому маркетингу, поэтому они будут работать с группами маркетинга в социальных сетях, маркетологами поисковых систем и группами маркетинга по электронной почте.

Но в более широком смысле SEO затрагивает практически каждую часть веб-сайта компании, а это значит, что оно затрагивает почти все части компании. В результате специалист по SEO может рассчитывать на работу с командами разработки, дизайна, продаж, ИТ и обслуживания клиентов, среди прочих.

Причины стать специалистом по поисковой оптимизации

Есть много веских причин, чтобы подумать о карьере специалиста по поисковой оптимизации, учитывая, что это быстрорастущая область с приложениями во многих других сферах цифрового маркетинга и коммуникаций. Вот несколько причин, по которым вы можете подумать о том, чтобы стать специалистом по SEO:

1. Вы умеете обращаться со словами

Мы иногда забываем, что хорошее письмо — это сама основа SEO. Специалист по SEO должен знать, как писать четко и лаконично, создавая контент, ориентированный на намерения пользователя. Кроме того, мастерам слова может быть интересно увидеть, как небольшие изменения в выборе слов и структуре, основанные на исследовании ключевых слов, приведут к повышению вашего SEO. Общение с людьми и поисковыми системами одновременно при создании контента, который будет сочтен привлекательным для обеих сторон, — непростая задача, поэтому навыки письма потребуют от вас многого.

2. Немногие поля столь же динамичны

Если вы из тех, у кого непрекращающаяся жажда информации — и вы цените все, что связано с цифровыми технологиями — вам подойдет карьера в SEO. Эксперт по SEO знает, что постоянное изучение изменений в алгоритме Google и соответствующая корректировка являются ключевой частью привлечения трафика из поисковых систем и сохранения эффективности в качестве эксперта по SEO. SEO-специалист должен быть всегда начеку, потому что никогда не знаешь, какие изменения могут быть не за горами. Если вам это интересно, то работа в SEO отлично подойдет.

3. Надежная гарантия занятости

Компании только недавно осознали необходимость вкладывать больше средств в поисковую оптимизацию и поисковый маркетинг. Согласно одному недавнему отчету, компании, тратящие более 25 000 долларов в год на маркетинг, сообщили, что маркетинг в поисковых системах и SEO обеспечивают наилучшую отдачу от инвестиций, а две трети назвали SEM и SEO чрезвычайно высоким приоритетом или очень высоким приоритетом в будущем — более того. чем электронный маркетинг или маркетинг в социальных сетях. Компании уже направляют больше денег на цифровой маркетинг, чем когда-либо прежде — поскольку SEO занимает большую часть этого пирога и продолжает приносить дополнительную пользу, это должно привести к увеличению числа рабочих мест для людей с набором навыков SEO.

4. Поцарапайте свой дизайн

Хороший SEO-специалист никогда не рассматривает SEO в вакууме. Эксперт по SEO должен учитывать весь веб-сайт клиента или компании и принимать во внимание не только структуру, но и пользовательский опыт, а также общий внешний вид. Таким образом, работа SEO-специалиста заключается не только в написании привлекательного контента, ему также нужно знать, как натренировать свое внимание на эстетику и веб-дизайн. Не так много профессий, которые позволили бы вам проявить столько творческих мускулов, как специалисту по SEO, и это привлекательная перспектива для многих.

5. Навыки SEO можно передавать

Как только вы приобретете навыки SEO и освоите инструменты SEO, вы станете привлекательным кандидатом на ряд других должностей в различных отраслях и компаниях. Просмотрите описание работы специалиста, не являющегося специалистом по SEO, и вы все равно, вероятно, обнаружите, что опыт SEO является неотъемлемой частью работы в таких областях, как коммуникации, управление контентом, маркетинг, социальные сети и журналистика.

НАЧАТЬ

Начните свою карьеру в области SEO и цифрового маркетинга

Мы предлагаем широкий выбор программ и курсов, основанных на адаптивном учебном плане и проводимых ведущими отраслевыми экспертами.

• Work on projects in a collaborative setting

• Take advantage of our flexible plans and scholarships

• Get access to VIP events and workshops

Speak to a Learning Advisor

RECOMMENDED SEO courses

Профиль работы специалиста по поисковой оптимизации | Перспективы.ac.uk

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) использует навыки цифровой аналитики и маркетинга для трансформации присутствия компании в Интернете. — ранжирование на странице результатов поисковых систем. Привлекая больше лидов для бизнеса, вы открываете новые возможности для роста и получения прибыли.

Этот тип работы может называться контент-маркетингом или работой по оптимизации коэффициента конверсии, и вместо этого вы можете иметь должность онлайн-маркетолога или менеджера по цифровым счетам.

Обязанности

В качестве специалиста по поисковой оптимизации вам необходимо:

• программировать на HTML, CSS и JavaScript, чтобы обеспечить доступность сайта и простоту отслеживания, а также увеличить взаимодействие с посетителями — это может включать работу с видео и PDF-файлы
• проводить кампании с оплатой за клик (PPC) для увеличения доходов за счет спонсируемой онлайн-рекламы
• писать оригинальный контент для веб-страниц, адаптированный для целевой аудитории
• давать технические рекомендации разработчикам
• постоянно проверять условия поиска, рейтинги и аналитику, чтобы отслеживать эффективность клиентских веб-сайтов и давать рекомендации по улучшению методы оптимизации взаимодействия с пользователем (UX) и коэффициента конверсии для превращения посетителей в более активных пользователей и повышения производительности веб-сайта
• привлечение целевого и лояльного трафика на веб-сайт за счет построения сообщества
• использовать социальные сети для распространения контента и поощрять большее количество внешних сайтов ссылаться на ваш контент, что дает вам больше полномочий.

Зарплата

• Начальная зарплата специалистов по поисковой оптимизации обычно составляет около 18 000 фунтов стерлингов для стажеров, но может достигать 28 000 фунтов стерлингов в агентстве.
• При большем опыте исполнительные и управленческие должности могут приносить зарплату от 25 000 до 36 000 фунтов стерлингов.
• На лучших внутренних должностях в Лондоне обычно платят больше, чем в агентствах, при этом средняя заработная плата на должности руководителя отдела составляет около 47 000 фунтов стерлингов, а на должности уровня директора — в среднем 130 000 фунтов стерлингов.

Опытные фрилансеры могут получать высокие зарплаты.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Рабочее время обычно с 9:00 до 17:00. Возможно, вам придется работать иногда по вечерам и в выходные дни, если вы участвуете в анализе трафика для крупной маркетинговой кампании и приближается крайний срок.

В этой сфере деятельности возможна работа неполный рабочий день и совместная работа. Краткосрочные контракты в основном доступны через кадровые агентства. Возможен гибкий график работы и работа из дома.

Чего ожидать

• SEO-работа требует от вас постоянного пересмотра своих навыков и отслеживания постоянно меняющихся технологических разработок и тенденций. Вы можете сделать это, читая блоги по SEO и интернет-маркетингу и следя за изменениями в алгоритмах поисковых систем, особенно в Google. Вам также потребуется потратить время и усилия на создание стратегий создания ссылок.
• Вам нужно быть гибким, так как, вероятно, ваша рабочая нагрузка будет разнообразной, вы можете программировать в один день и писать оригинальный контент для веб-страниц в другой. Тем не менее, у вас часто будет большой контроль над тем, как вы управляете своей рабочей нагрузкой.
• На традиционном рынке SEO существует большая конкуренция, но этот сектор переживает бум и растет. Прогнозируется, что специалисты по SEO всегда будут востребованы.
• Вы можете рассчитывать на то, что найдёте специалистов по поисковой оптимизации на крупных предприятиях с отделами маркетинга, которые, как правило, базируются в больших и малых городах по всей Великобритании. Агентства цифрового маркетинга и СМИ также, как правило, располагаются в крупных городах. Агентства, работающие по всему миру, скорее всего, будут иметь возможность работать за границей. Самозанятость в качестве внештатного SEO-консультанта возможна для опытных SEO-специалистов.
• Вам может потребоваться командировка, особенно если вы работаете фрилансером или в агентстве, где визиты к клиентам являются неотъемлемой частью работы. Во время таких визитов можно ожидать элегантную одежду.

Квалификация

Эта область работы открыта для всех выпускников, но особенно полезной может быть степень в смежной области, такой как информационные технологии, бизнес и технологии или маркетинг.

Поступление на должности выпускников в области SEO/маркетинга со степенью HND или базовой степенью возможно, но вам потребуется значительный соответствующий опыт и технические навыки.

Последипломное образование в области цифрового маркетинга предлагается все большим числом британских университетов, и, хотя это не обязательно, может быть полезно для расширения ваших навыков и знаний, особенно если у вас есть не связанная с этим первая степень. Поиск курсов для аспирантов по цифровому маркетингу.

Ряд квалификаций в области SEO и цифрового маркетинга предлагает:

• Чартерный институт маркетинга (CIM)
• Институт данных и маркетинга (IDM)

Другие учебные заведения предлагают короткие сертифицированные курсы, в том числе:

• Учебный курс Emarketeers SEO Foundation
• Учебные курсы Jellyfish SEO

Навыки

Вам необходимо проявить:

a 90 интерес к SEO и или цифровой маркетинг

доказательство сильного личного онлайн-профиля, например. блог, веб-сайт или связи и взаимодействие на различных платформах социальных сетей

стремление поддерживать свои технические навыки и знания в актуальном состоянии

пытливый ум, который побуждает вас понимать алгоритмы Google и предсказывать, какие изменения могут произойти успешные кампании

хорошее понимание PR и того, как донести до людей правильные сообщения

понимание того, как клиенты ищут, где они ищут и почему они покупают что-то в Интернете

хорошее понимание более широкого маркетингового контекста

сильные аналитические способности для понимания алгоритмов ранжирования

отличные коммуникативные навыки для обучения, информирования, манипулирования и посредничества среди ряда заинтересованных сторон в организации

понимание или опыт, Кодирование HTML, предпочтительно Javascript и PHP (PHP: препроцессор гипертекста)

знание Microsoft Office и отличное знание Excel

некоторый опыт и знание веб-хостинга.

Опыт работы

Лучший способ получить хороший опыт в области SEO — пройти стажировку или стажировку в сфере SEO/цифрового маркетинга у крупного специалиста по подбору персонала. Конкуренция за места очень высока, поэтому подавайте заявки на столько мест, сколько сможете найти.

Если вы хотите получить некоторый опыт работы на местном уровне, попробуйте связаться с агентствами цифрового маркетинга, благотворительными организациями и маркетинговыми отделами компаний в вашем регионе. Любой опыт работы, когда вы помогаете улучшить веб-сайт организации, является хорошим опытом. Вы даже можете создать свой собственный веб-сайт или блог, чтобы продемонстрировать свои навыки.

Вы можете найти информацию и советы о том, как заняться SEO, включая информацию о различных карьерных путях в области цифрового маркетинга от соответствующих профессиональных организаций и компаний, занимающихся цифровым маркетингом.

Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

Реклама

Работодатели

Большинству компаний и организаций, представленных в Интернете, особенно тем, которые продают товары и услуги, потребуется помощь в поисковой оптимизации. По этой причине SEO-специалисты очень востребованы, но вам нужно проявить творческий подход к поиску работы.

Должности в SEO можно назвать специалистом по SEO, но их также, скорее всего, будут называть:

• руководитель отдела онлайн-маркетинга
• сотрудник по контент-маркетингу
• руководитель по цифровому маркетингу
• руководитель по медиа и дизайну.

Крупные корпорации нанимают специалистов по поисковой оптимизации в свои отделы маркетинга. Малые и средние предприятия также, вероятно, нанимают специалистов по SEO, но у вас, вероятно, будут более широкие маркетинговые полномочия. Многие SEO-специалисты предпочитают работать на фрилансе или в небольшой консалтинговой компании.

Чтобы начать работу такого типа, вы можете обратиться в агентство цифрового маркетинга, чтобы получить опыт, прежде чем двигаться дальше.

Ищите вакансии по адресу:

• Вакансии в кампаниях
• Вакансии SEO
• Technojobs
• Вакансии The Drum Jobs

Подробная информация о маркетинговых вакансиях и трудоустройстве выпускников также доступна на сайте CIM.

Специализированные кадровые агентства, подобные этим, размещают объявления о SEO-вакансиях, но вам нужно будет доказать, что у вас есть определенные знания и опыт:

• ClockworkTalent
• Ignite.Digital
• Opilio Recruitment
• Orchard — охватывает север Англии.

Профессиональное развитие

После того, как вы станете специалистом по SEO, вы, как правило, проходите обучение на рабочем месте по инструментам цифрового маркетинга, используемым компанией. Они различаются, но, например, могут включать:

• Adobe Creative Suite для дизайна онлайн-баннеров
• Google AdWords для кампаний PPC
• Google Analytics и Facebook Insights для отчетов веб-аналитики.

Многие компании предоставляют финансовую поддержку для получения профессиональных квалификаций, например, предлагаемых CIM. К ним относятся:

• Базовый сертификат 3-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу
• Сертификат 4-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу
• Диплом 6-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу.

Для получения дополнительной информации см. CIM Qualifications.

IDM также имеет профессиональные квалификации, в том числе:

• Профессиональный диплом по цифровому маркетингу
• Профессиональный диплом по маркетингу, управляемому данными.

Полный список доступных квалификаций см. в разделе Профессиональные квалификации IDM.

Обучение, предлагаемое в небольшой организации, скорее всего, будет практичным и интенсивным с более широким кругом обязанностей на начальном этапе. Некоторым выпускникам это может подойти лучше, чем работа в крупной компании по схеме обучения выпускников.

Непрерывное профессиональное развитие (CPD) важно в SEO-работе из-за быстрого развития новых технологий. Чтобы помочь в этом, можно пройти ряд коротких курсов, например, предлагаемых CIM, IDM, Emarketeers и JellyFish Training.

Перспективы карьерного роста

Как специалист по поисковой оптимизации, перед вами открываются различные карьерные возможности. Обычно вы начинаете с младшей должности на стажировке, а затем переходите на должность SEO-менеджера. По мере продвижения по карьерной лестнице вы можете стать менеджером по поисковой оптимизации или менеджером по работе с клиентами, а затем от руководителя отдела SEO до руководителя отдела цифровых технологий. Тем не менее, вы также можете перейти от SEO-руководителя к роли копирайтера и перейти к более широкому маршруту цифрового маркетинга ранее.

Повышение квалификации до более опытных должностей, таких как SEO-менеджер, может произойти в течение двух-пяти лет, если вы работаете в компании, которая предлагает обучение на рабочем месте и поощряет повышение квалификации. Растет потребность в получении дополнительной квалификации для вступления на руководящие должности в области маркетинга.

Если вы достигнете уровня директора по работе с цифровыми клиентами, вы будете нести полную ответственность за управление учетными записями, стратегию и кампании цифрового маркетинга. Вы возьмете на себя дополнительные обязанности, такие как бюджеты, обучение и наставничество младших членов команды.

Если у вас есть опыт и вы можете показать, что вы соответствуете указанным критериям, включая определенный уровень CPD, вы можете получить дипломированный статус в CIM. Это может помочь в карьерном росте, и дополнительная информация доступна на ресурсе CPD CIM.

Авторы редакторов AGCAS

Апрель 2022 г.

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Отказ от ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы соответствуете этому профилю работы и более чем 400 другим.

Альтернативные профессии

Как бы вы оценили эту страницу?

По шкале, где 1 — не нравится, 5 — нравится

Что-то пошло не так. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

1. Не нравится1

   Недовольна-очень

2. 2

   Недовольна

3. 3

   нейтральный

4. 4
5. Like5

   счастливый-очень

Не заполнять

отзыв об успехе

День Благодарю за оценку страницы Специалист по SEO

3 9

Специалисты по поисковой оптимизации сегодня необходимы практически каждому бизнесу. В связи с этим они пользуются очень высоким спросом. Так что, если вы хотите сменить карьеру или только начинаете поиск карьеры, вы многое упустите, если не присмотритесь к профессии SEO-специалиста.

С этой целью ниже подробно описано, чем занимается SEO-специалист в течение всего дня.

Что такое SEO-специалист?

Перво-наперво: специалист по поисковой оптимизации — это человек, который оптимизирует веб-страницы для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Они знают, как получить больше трафика на любую страницу, правильно использовать ключевые слова и оставаться в курсе изменений алгоритма Google и колебаний рынка. Они также знают все о тенденциях оптимизации, правильном контенте для публикации и могут найти незначительные проблемы, которые мешают веб-сайту занимать более высокие позиции и привлекать больше внимания.

Что ожидается от SEO-специалиста?

Чтобы иметь все необходимые навыки, специалист по SEO должен знать:

• Спецификации построения стратегии SEO (как на странице, так и вне страницы)
• Исследование и поиск релевантных ключевых слов с надлежащей конкурентоспособностью и поиском объем для использования на веб-сайте
• Исследование конкурентов (выявление и анализ их веб-сайтов, выявление пробелов в их стратегиях и идеях для реализации, рекомендации по улучшению на основе анализа)
• Технический аудит веб-сайта (ошибки сканирования, коды состояния HTTPS, время загрузки и другие проверки)
• Тактика оптимизации веб-сайтов и их контента для удовлетворения потребностей как поисковых систем, так и пользователей
• Качественный линкбилдинг для улучшения репутации веб-сайта , привлечь больше реферального трафика и повысить свой рейтинг в поисковых системах
• Отслеживание тенденций, обновлений алгоритмов и стратегий, используемых в SEO, которые подвержены изменениям
• Мониторинг результатов их SEO-кампаний
• Использование цифровых инструментов SEO (Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, ПО для ранжирования SE, Excel или Sheets и т. д.)

Ежедневные технические обязанности

Каждый день специалисты по SEO проверяют эффективность веб-сайта и позицию ключевых слов аналитика, чтобы увидеть, как идут дела. Результаты могут меняться изо дня в день в зависимости от алгоритмов Google, обновлений и пользовательской динамики. Поэтому очень важно ежедневно проверять, как работает каждая страница сайта, который вы продвигаете. Каждое ключевое слово также должно быть проверено, чтобы увидеть его конкурентоспособность и динамику объема поиска.

SEO-специалисты также изучают, откуда поступает больше всего трафика, чтобы понять, какие целевые страницы или страницы веб-сайта приносят наилучшие результаты и привлекают наибольшее внимание. Целевые страницы с наиболее эффективными ключевыми словами и контентом могут стать шаблоном для следующих.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных видов SEO-работы. Почему? Потому что, несмотря на изменения алгоритма, каждый поиск начинается с запроса, содержащего ключевое слово. Поэтому эксперт ищет варианты ключевых слов и определяет их конкурентоспособность, объем поиска и релевантность запросам, чтобы убедиться, что они выбрали лучшие из них для таргетинга. Использование таких инструментов, как Google Search Console и Google Keyword Planner, а также сторонних инструментов, делает исследование и анализ намного проще и точнее.

Оптимизация

Специалисты SEO также оптимизируют веб-сайт вашей компании. Оптимизация — это термин, применяемый не только к оптимизации контента с помощью выбранных вами ключевых слов. Вы будете выполнять корректировки на сайте и за его пределами (или на странице и за ее пределами), убедившись, что на веб-сайте есть:

• Высококачественный контент
• Правильное использование ключевых слов (конечно)
• Качество метаданные
• Правильное внутреннее связывание
• Быстрая скорость загрузки
• Безупречная структура кода

Процесс включает в себя опробование различных стратегий, совпадений ключевых слов, изменений кода и т. д., чтобы улучшить все аспекты, упомянутые выше, и получить более высокий рейтинг.

Внешняя оптимизация в основном направлена ​​на получение высококачественных внешних ссылок посредством тщательно спланированных и проведенных информационных кампаний.

Координация с другими командами

Вам нужно будет сотрудничать и координировать свои действия с другими командами, которые потенциально могут повлиять на результаты вашей кампании. В том числе:

Создание ссылок и охват: Эта команда отвечает за установление отношений с другими веб-сайтами для получения обратных ссылок, написания и размещения гостевых статей и т. д.

Контент-маркетинг: блог веб-сайта и сайта в целом, оптимизация контента в соответствии с вашими рекомендациями и корректура/проверка целевых страниц на качество контента.

Веб-разработка: Эта команда отвечает за создание веб-сайта и обеспечение чистоты кода, а также за то, чтобы каждая страница, которую вы оптимизируете, загружалась очень быстро, потому что пользователи не собираются ждать. Вам также придется общаться с ними на тестовой частоте.

UX-дизайн: Пользовательский опыт и SEO идут рука об руку, поэтому вам обязательно нужно поддерживать связь с командой UX-дизайнеров, чтобы убедиться, что они делают сайт удобным для пользователя. Вам также нужно будет связаться с ними по поводу корректировки существующих страниц в соответствии с исследованиями и анализом ваших конкурентов.

Менеджер по продукту/аналитик: Чтобы улучшить конверсию, которая является важной SEO-метрикой, вам придется регулярно консультироваться с менеджером по продукту или аналитиком компании, чтобы оставаться на одной волне.

Быть в курсе обновлений Google и тенденций рынка

Овладения всеми навыками, связанными с SEO, недостаточно, если вы не учитесь каждый день. Быть в курсе каждого изменения алгоритма, а также конкурентов ваших клиентов необходимо для постоянного улучшения результатов вашей работы. Чтение статей, использование цифровых инструментов для исследований, посещение вебинаров и конференций, а также погружение в специализированные форумы не только обогатят ваши знания и сделают вас востребованным экспертом. Тем не менее, это будет поддерживать вашу страсть к отрасли.

Последнее примечание

SEO-специалисты выполняют множество задач и должны овладеть многими навыками. Но не расстраивайтесь, если вы хотите построить карьеру в этой нише и еще не имеете всех необходимых условий. Большинство навыков идут рука об руку, поэтому вы будете изучать одно, изучая другое.

Также имейте в виду, что эта профессия имеет множество преимуществ, включая вечную актуальность и возможность работать удаленно практически из любой страны. Присоединившись к цифровому сообществу, вы откроете для себя мир возможностей и столкнетесь с миллионами компаний, которым нужна ваша помощь, поэтому у вас всегда будет работа. Кроме того, компенсация также довольно сильна.

Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы опираться на свое творчество, критическое мышление и коммуникативные навыки, и у вас есть сильное желание учиться, обязательно рассмотрите интересную область SEO в качестве возможного карьерного пути.

Оливер Смит — писатель и редактор. Он специализируется на контенте, связанном с цифровым маркетингом, SEO, SMM и электронной коммерцией. Оливер также является внештатным автором гостевых постов и энтузиастом-блогером, помогающим B2B-компаниям более эффективно охватить свою аудиторию. Когда он не пишет, его можно найти в тренажерном зале, катающемся на сноуборде или занимающемся другими видами спорта. Оливер — муж и отец двух милых девочек.

Что такое SEO-специалист?

Быстрые ссылки

Поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для каждой маркетинговой кампании, и большинство маркетологов и компаний знают об этом.

Согласно исследованию 2021 года, 69% маркетологов инвестировали в SEO, а 75% заявили, что их тактика SEO эффективна для достижения маркетинговых целей.

Но не каждый маркетолог является экспертом по SEO или даже специалистом в этой области. Компании должны нанять специалиста по SEO, который точно знает, что делать, чтобы их веб-сайт и контент занимали первые места в результатах поиска (SERP) и привлекали трафик.

В этой статье подробно объясняется роль специалиста по поисковой оптимизации и перечислены основные характеристики, которыми он должен обладать, чтобы помочь компаниям добиться результатов.

Что такое SEO-специалист?

В одном предложении специалист по SEO анализирует веб-сайты и оптимизирует их, чтобы они занимали более высокие позиции на страницах результатов основных поисковых систем.

Этот человек является экспертом в области «обычного поиска» — результатов поиска, которые не являются рекламой, но которые Google считает лучшим и наиболее релевантным контентом, — и может разработать SEO-стратегию, которая улучшит взаимодействие с пользователем, одновременно обращаясь к последним поисковым запросам. алгоритмы двигателя.

Помимо более высокого поискового рейтинга, эксперт по поисковой оптимизации может убедиться, что ваши веб-страницы отображаются по релевантным поисковым запросам, а не по случайным.

Например, если вы ищете «обувь для бега», вы найдете такие компании, как Nike, которая продает кроссовки, и статьи, в которых перечислены лучшие кроссовки. Оба этих результата обусловлены хорошим SEO.

(Источник изображения)

Хорошая SEO-стратегия может помочь компаниям, независимо от их размера, привлечь больше пользователей и получить качественные лиды. Следовательно, конверсии растут, а вместе с ними и доход.

Звучит здорово, но владельцы бизнеса часто имеют поверхностные знания SEO. Они знают, что это маркетинговый термин, но не понимают различных компонентов, таких как внутреннее, внешнее и техническое SEO, или того, как они влияют на рейтинг в поисковых системах.

Им также сложно провести различие между SEO и SEM (поисковым маркетингом), у которых одна и та же цель — привлечение трафика и доходов от поисковых систем, — но разные компоненты и тактика. Это непонимание часто приводит к тому, что они принимают неверные решения относительно найма и постановки целей в этих областях.

В этом случае требуются SEO-специалисты. Они могут взять на себя все процессы, необходимые для повышения вашего поискового рейтинга.

Каковы должностные обязанности специалиста по SEO?

У каждого консультанта по SEO свой набор обязанностей в зависимости от отрасли и компании, с которой он работает. Тем не менее, большинство экспертов по поисковой оптимизации владеют следующим:

Исследование ключевых слов

Ключевое слово обычно соответствует основной теме контента на вашей странице. Это слово, фраза или вопрос, которые пользователи ищут, чтобы найти определенные веб-страницы и контент по теме. Это может быть одно слово, например «обувь», или более длинная фраза, например «кроссовки для женщин».

Специалист по поисковой оптимизации проводит исследование ключевых слов, чтобы определить, на какие ключевые слова должна ориентироваться каждая страница вашего веб-сайта. Затем они сосредоточатся на том, как каждая из этих страниц может ранжироваться по их конкретному ключевому слову (я).

Без исследования ключевых слов ваш контент представляет собой беспорядочную смесь тем, которые, по вашему мнению, могут понравиться вашим пользователям. К сожалению, большинство веб-сайтов совершают эту ошибку, поэтому исследование 2020 года показало, что 90% из них не получают органического трафика от Google.

Работа специалиста по SEO заключается в том, чтобы использовать исследование ключевых слов, чтобы точно определить, что ищут пользователи и почему. Затем они адаптируют контент вашего веб-сайта в соответствии с целью поиска.

Оптимизация страницы

Оптимизация страницы — это общий термин, используемый для описания того, как эксперт по поисковой оптимизации очищает все элементы, которые находятся на вашем веб-сайте или позади него.

Сюда входят мета-заголовки и описания, теги заголовков, использование правильных изображений, правильная структура HTML, внутренние ссылки и высокая скорость загрузки страниц (например, постоянное сжатие изображений на ваших веб-страницах).

Здесь специалист по поисковой оптимизации гарантирует, что каждая веб-страница нацелена на отображение правильных условий поиска, обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем и ведет пользователей к конверсии.

Оптимизация также требует тестирования различных версий элементов на веб-странице, чтобы увидеть, какая из них улучшает привлечение потенциальных клиентов. Например, кнопка с подробным призывом к действию может работать лучше, чем простая кнопка «Нажмите здесь».

Оптимизация для мобильных устройств

Пользователи мобильных телефонов составляли более 92% пользователей Интернета в мире в конце 2021 года. Ваш веб-сайт должен быть удобен для мобильных устройств, без этого просто не обойтись, как для общего использования, так и для целей SEO. Каждая страница вашего веб-сайта должна быть на 100 % видна и идеально удобна для мобильных устройств.

Поисковые системы ценят удобство для мобильных устройств в 2022 году. Google уже много лет внедряет индексацию для мобильных устройств, что означает, что веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, автоматически получают более низкий рейтинг. Они даже предлагают бесплатный инструмент для проверки того, насколько веб-страница удобна для мобильных устройств.

Специалист по поисковой оптимизации должен проанализировать, как они могут улучшить ваш мобильный пользовательский интерфейс и упростить навигацию по вашим веб-страницам для пользователей, независимо от их устройства.

Создание ссылок и оптимизация вне страницы

Создание ссылок — это способ сообщить Google, что ваш контент или веб-страница ценны. Это процесс получения ссылок на ваш сайт с внешних сайтов для повышения вашего авторитета.

Ссылками могут быть кто-то, ссылающийся на ваш пост в блоге в своей статье, или рецензент, добавляющий ссылку на продукт как часть блестящего обзора.

Создание сети ссылок из нескольких источников увеличивает шансы вашего веб-сайта на получение более высокого рейтинга. Недавнее исследование показало, что у лучших результатов поиска было значительно больше обратных ссылок, чем у результатов с более низким рейтингом.

(Источник изображения)

Специалист по поисковой оптимизации будет иметь стратегию построения ссылок, которая развивает обратные ссылки с помощью гостевых сообщений, ресурсов на основе контента (инфографика, статистика и т. д.) и других методов. Некоторые могут подумать о покупке ссылок, но это рискованно, поскольку нарушает руководство Google для веб-мастеров, и вы должны доверять продавцу, чтобы он был честным и выполнял свою часть сделки.

Создание ссылок должно работать в сочетании с любым другим компонентом SEO. Например, у вас может быть несколько обратных ссылок на страницу, но если контент на этой странице плохой, то лидогенерация пострадает.

Контент-маркетинг — это эффективная стратегия для создания внестраничного присутствия в Интернете. Если вы инвестируете время в налаживание отношений с другими блоггерами в своей нише и создание звездного ценного контента, получение нескольких качественных и релевантных ссылок — лишь вопрос времени.

Аналитика

Каждый эксперт по поисковой оптимизации должен знать, как анализировать результаты своих кампаний, какие показатели использовать и что на самом деле означают цифры. Понимание этих данных сложнее, чем кажется.

Конечно, легко посмотреть на сгенерированные лиды или веб-трафик и решить, успешна кампания или нет. Но на этом пути есть много более мелких, но важных показателей. Каждый из них показывает, как работают части вашей SEO-кампании.

SEO-специалисты проанализируют правильные метрики, оценят результаты и примут решения по кампаниям на их основе. Если какой-то аспект не работает, им нужно будет протестировать новые элементы или внести изменения в процесс, чтобы получить лучшие результаты.

Именование URL и заголовки

Для точного сбора данных и отслеживания кампаний специалистам по поисковой оптимизации необходимо использовать настраиваемые URL-адреса. Эти URL-адреса сообщат им, откуда поступает трафик, будь то обратная ссылка, реклама, публикация в социальных сетях или маркетинговый актив, такой как информационный бюллетень.

Допустим, вы наняли специалиста по поисковой оптимизации, чтобы увеличить трафик из результатов поиска. Если происходит внезапный всплеск трафика, как они узнают, связано ли это с тем, что они на самом деле достигают поставленной вами цели, или с увеличением числа посетителей из других источников, таких как конкурс в социальных сетях?

Пользовательские URL-адреса используются для мониторинга данных по различным кампаниям, ресурсам и источникам.

Характеристики эффективного SEO-специалиста

Если вы хотите стать SEO-специалистом или нанять его, вот шесть основных характеристик, которые вам нужны:

#1. Понимает различные уровни SEO 

Существует три основных уровня SEO — на странице, вне страницы и техническое — которые каждый эксперт должен глубоко понимать.

• SEO на странице обычно связано с контентом, но включает в себя все, что находится на вашей веб-странице. Это процесс обеспечения того, чтобы весь контент на вашем веб-сайте использовал правильные ключевые слова, метатеги, теги заголовков и внутренние ссылки. Эти элементы позволяют поисковым системам узнать, какую тему вы освещаете, и почему вы являетесь надежным ресурсом по этой теме.

SEO-специалисты должны знать, как оптимизировать контент и формировать ссылки между связанными веб-страницами, чтобы пользователи переходили с одной страницы на другую, приближаясь к завершению покупки.

• Техническая поисковая оптимизация относится к оптимизации компонентов, не связанных с контентом. Это гарантирует, что основа веб-сайта хороша.

Скорость веб-сайта, архитектура, индексация, возможность сканирования и удобство для мобильных устройств — вот некоторые технические факторы, которые эксперт по поисковой оптимизации должен анализировать и улучшать.

Улучшение технических элементов показывает поисковым системам, что ваш веб-сайт хорошо сделан, и обеспечивает лучший пользовательский интерфейс.

• Внешняя поисковая оптимизация относится к действиям за пределами вашего веб-сайта, которые помогают повысить рейтинг в поисковых системах. Обратные ссылки имеют жизненно важное значение для SEO вне страницы, поскольку они служат социальным доказательством вашего авторитета в теме и позволяют Google узнать, что ваша веб-страница является надежным источником.

Помимо обратных ссылок, любая внешняя активность, которая может повысить ваш поисковый рейтинг, считается SEO вне страницы, включая маркетинговые кампании в социальных сетях и традиционных СМИ, упоминания брендов и маркетинг влияния.

SEO-специалисты часто работают с маркетинговыми и PR-командами над созданием внешних кампаний, которые положительно повлияют на рейтинг SERP.

Специалист по поисковой оптимизации должен быть экспертом в этих основных областях и точно знать, как они влияют на ваш рейтинг. Хотя они могут не справиться со всеми этими факторами лично, их знания помогут им контролировать усилия других команд.

#2. Остается актуальным

Google постоянно обновляет алгоритм поиска, и эти изменения могут повлиять на ваш рейтинг и авторитет домена. Так как же оптимизаторы остаются в курсе? Индустрия SEO продолжает развиваться, поскольку эксперты открывают новые стратегии или идеи, чтобы приспособиться к последним событиям.

Специалист по поисковой оптимизации должен отслеживать все эти обновления, тенденции и методы для эффективной разработки стратегии. Устаревшая тактика часто приводит к плохим результатам.

Они также должны быть в курсе последних тенденций в отрасли клиента, чтобы создавать актуальный контент. Например, если все в отрасли сосредоточены на X, но все ваши блоги посвящены Y, шансы получить трафик следующего уровня минимальны. Итак, вы хотите извлечь выгоду из тенденций, чтобы привлечь внимание пользователей.

№3. Сотрудничает с другими командами

Поскольку на SEO влияет так много факторов, специалист редко работает в одиночку. Чаще всего они работают рука об руку с другими командами, такими как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и веб-разработка.

Для проведения успешных кампаний SEO-специалисты должны быть отличными коммуникаторами и сотрудниками. Они должны общаться четко, чтобы все члены команды понимали, почему и как достичь целей кампании.

Они также должны быть убедительными. Вам часто приходится объяснять, почему необходимы изменения и какую пользу они приносят веб-сайту людям, которые не имеют никаких знаний в области SEO, например, заинтересованным сторонам или команде веб-разработчиков. Вы должны быть в состоянии привлечь этих людей на борт.

#4. Имеет маркетинговое мышление 

Поисковая оптимизация и маркетинг идут рука об руку. Эффективные маркетинговые кампании приводят к лучшему поисковому рейтингу.

SEO-специалисты должны обладать маркетинговым мышлением, ориентироваться на целевую аудиторию и знать, какую роль контент играет в достижении бизнес-целей.

Кроме того, SEO-консультант часто работает с внутренней маркетинговой командой компании. Таким образом, они должны быть в курсе текущих маркетинговых тенденций и стратегий. Контент, который вы создаете, должен понравиться читателям, если у него есть шанс подняться в рейтинге.

Дополнительные знания о тенденциях в социальных сетях, психологии потребителей, веб-разработке и вирусных стратегиях позволяют специалистам по поисковой оптимизации создавать более привлекательный контент и оптимизировать веб-сайты, чтобы оказывать наибольшее влияние на пользователей.

#5. Способность определять и отслеживать цели SEO 

Специалисты по SEO должны уметь смотреть на картину в целом и ставить правильные цели. Является ли общая цель повышение узнаваемости бренда, повышение рейтинга, увеличение трафика или повышение конверсии? Они взаимосвязаны, но понимание основной цели помогает установить более мелкие вехи на основе SEO.

Например, если целью является увеличение трафика, вы можете установить контрольные точки на основе количества посещений через органический поиск в месяц. В этом может помочь бесплатная проверка посещаемости сайта.

(Источник изображения)

Знание того, как ставить цели, использовать правильные показатели для их измерения и анализировать первоначальные результаты для внесения изменений или увеличения производительности, — все это ожидается от SEO-консультанта.

#6. Адаптивность 

Вы создали идеальную дорожную карту для вывода веб-сайта компании на первую страницу поисковой выдачи, а затем БАЦ! Google меняет алгоритм поиска, или вступает в силу новый тренд вирусного маркетинга.

Это обычный сценарий для SEO-специалистов, и они должны уметь к нему адаптироваться.

SEO-специалисты часто работают с несколькими компаниями из разных отраслей. Здесь также важна адаптивность. Вам нужно понимать потребности ваших клиентов, их отрасль и то, как вы можете вывести их на вершину поискового рейтинга по их конкретным ключевым словам.

Где найти специалистов по поисковой оптимизации?

Вы можете нанять внештатного SEO-специалиста или консультанта для разовых проектов. Это опытные люди, которые работают с компаниями на основе проектов, контрактов или авансовых платежей.

Однако они могут оказаться непригодными для многих организаций, поскольку фрилансеры могут быть дорогими, и нет никаких гарантий стабильности, результатов или продуктивных долгосрочных отношений. Более того, один SEO-специалист может помочь разработать стратегию, но у него проблемы с реализацией, особенно в больших масштабах.

Второй вариант — нанять штатного SEO-специалиста, который будет работать с вашими маркетинговыми командами для достижения результатов. Но опять же, это может дорого обойтись, и их набор навыков часто ограничивается одним аспектом SEO.

Вот почему большинство компаний выбирают агентства цифрового маркетинга, такие как The HOTH. Агентства имеют в своем распоряжении группу экспертов. Они также могут быстрее создавать контент, а это означает, что вы можете масштабировать свои маркетинговые усилия в геометрической прогрессии.

В дополнение к этому, агентства могут быть дешевле и часто имеют модель на основе подписки, когда вы платите только за то, что вам нужно, и можете отменить подписку в любое время.

SEO-специалисты могут поднять ваш бренд и бизнес на новый уровень

Каждому бизнесу, который хочет добиться успеха в цифровом мире, нужны SEO-специалисты, которые помогут ему подняться на вершину поисковой выдачи. SEO-агентства могут помочь вам ориентироваться на нужных пользователей, создавать персонализированный контент в масштабе и увеличивать трафик.

Пригласите лучших в отрасли специалистов по поисковой оптимизации для работы над вашим сайтом с помощью нашего сервиса HOTH X. Наши эксперты потратили годы своей жизни, погружаясь в технический (и часто утомительный) мир SEO, так что вам это не нужно.

Как стать специалистом по поисковой оптимизации (SEO) | Описание вакансии

Диплом средней школы/GED Some CollegeAssociate DegreeBachelor’s DegreeMaster’s DegreeDoctorate Degree

Желаемая степеньDiploma/CertificateAssociate DegreeBachelor’s DegreeMaster’s DegreeDoctorate

Интересующая программаВсе программыГрафический дизайнМаркетингУправление проектамиСпортивный менеджмент в прикладном маркетинге и рекламе и MBA Marketing

Запрос информации

Liberty University

Рекомендованная программа: Магистр делового администрирования — маркетинг

Запрос информации

SNHU

Рекомендованная программа: A.S. в маркетинге, B.S. в области делового администрирования — маркетинг и MS. в маркетинге

Запросить информацию

Университет Расмуссена

Избранная программа: Бакалавриат в области цифрового маркетинга

Запросить информацию

Университет Уэйк Форест

Избранная программа: Магистр цифрового маркетинга

Поисковая система или оптимизация SEO

3 Запросить информацию

3 важная отрасль в последние годы из-за растущей мощи поисковых систем, таких как Google. Поскольку компании пытаются поднять свой рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP), они обращаются к специализированному специалисту по маркетингу для достижения этой цели, специалисту по SEO. Специалисты по SEO занимаются проектированием, разработкой и продвижением высококачественных веб-сайтов. Специалисты по SEO обычно не являются создателями веб-сайта, а чаще являются консультационными органами.

НАЙТИ ШКОЛЫ

Рекламный контент

На специалистов по поисковой оптимизации возложен ряд обязанностей, в зависимости от компании и отрасли, в которой они работают. SEO-специалисты, которые работают фрилансерами или в маркетинговой фирме, должны обладать рядом важных навыков:

• Анализ веб-сайта . Для успеха любой маркетинговой SEO-кампании крайне важно, чтобы веб-сайт целевой компании соответствовал последним стандартам для поисковая оптимизация. Ключевые слова, обратные ссылки, форматирование и контент — это лишь некоторые из важных областей, которые специалист по SEO учитывает при анализе, редизайне и перестройке веб-сайта.
• Оптимизация ключевых слов – Исследование ключевых слов и органичное введение их на веб-сайт имеет важное значение для SEO-оптимизированной страницы.
• Генерация контента – Ключевые слова важны, но текстовое, информационное и графическое содержимое, из которых состоит страница, также должно создаваться специалистом по поисковой оптимизации.
• Параметры поисковой системы – Возможно, это самая важная работа SEO-специалиста. Поддержание обновленного понимания того, что основные поисковые системы, и особенно Google, используют в качестве критериев для поисковой выдачи, информирует обо всех дизайнерских решениях, которые делает SEO-специалист.
• Навыки информационных технологий – Квалифицированный специалист по поисковой оптимизации должен хорошо разбираться в HTML, CSS, ряде языков программирования и быть знаком с различными операционными системами и аппаратными платформами.
• Управление клиентами – Специалист по поисковой оптимизации должен постоянно знать цели своего работодателя или клиента. Любой оптимизированный сайт должен, прежде всего, соответствовать бизнес-стратегии владельца сайта.
• Аналитическая обработка – Способность анализировать проблемы, находить подходящие ресурсы и разрабатывать решения лежит в основе должности специалиста по SEO.

Как видно из названия, специалист по поисковой оптимизации может сосредоточиться на определенной части поисковой оптимизации. Некоторые из наиболее важных ролей, которые может взять на себя специалист по SEO:

• Автор контента . Многие специалисты по SEO приобретают этот навык в начале своей карьеры, поскольку он требует меньше технических знаний, чем другие профессиональные роли в SEO. Создание нового и уникального контента имеет решающее значение для повышения поисковой выдачи и может быть сосредоточено на создании коротких статей, веб-диалогов или других форм онлайн-текста.
• Создание ссылок — — это специализация SEO, важность которой растет, поскольку все больше поисковых систем используют обратные ссылки как важную часть своих поисковых алгоритмов. Разработка подлинных обратных ссылок на веб-сайт клиента с авторитетных веб-сайтов может быть сложной задачей, требующей обширных знаний и критических навыков управления людьми.
• Веб-исследователь – Интернет представляет собой сложную динамичную среду, требующую постоянного анализа и оценки. Исследовательский компонент обязанностей SEO-профессионала может легко превратиться в полноценную работу. Эти SEO-специалисты часто предоставляют информацию для авторов контента, веб-разработчиков и линкбилдеров. Они также предоставляют ценную информацию о последних руководящих принципах SEO.

 

Образование

Наиболее распространенным образовательным требованием для специалиста по поисковой оптимизации является опыт работы с поисковой оптимизацией в различных онлайн-действиях, включая веб-дизайн и создание веб-контента. По данным eHow.com, для большинства вакансий специалистов по SEO требуется следующее:

• Степень бакалавра в области бизнеса, маркетинга, коммуникаций или информационных технологий
• От одного до трех лет в области онлайн-маркетинга
• Знание HTML, CSS и различных языков программирования

Скорость, с которой меняется индустрия SEO, настолько высока, что важность изучения формализованного курса вызывает сомнения. Хотя образование в области веб-разработки, маркетинга и информационных технологий может быть важной основой, большая часть информации о методологии SEO будет получена в Интернете. Многие позиции SEO будут предлагать обучение на рабочем месте, но все равно потребуют некоторого высшего образования. Выдающийся опыт работы может заменить любые требования к образованию для некоторых должностей.

Хотя формализованное образование в областях, связанных с SEO, не является необходимостью, потребность в постоянном обучении абсолютна. Поисковая оптимизация является быстро развивающейся областью и требует от SEO-специалистов постоянной переоценки и обновления наборов навыков и критериев поисковых систем. SEO — это постоянно меняющееся взаимодействие между основными поисковыми системами и SEO-специалистами, пытающимися повысить онлайн-профили клиентов, которых они представляют. По мере того, как Google, Yahoo, Bing и другие компании модифицируют свои поисковые алгоритмы, чтобы обеспечить более объективную иерархию веб-сайтов, специалисты по поисковой оптимизации изменяют цифровые профили клиентов, чтобы повысить их рейтинг в поисковых системах. Это взад и вперед требует постоянного обучения и повторной настройки на тонкости каждой новой модификации поисковой системы.

Чтобы быть в курсе последних изменений в области поисковой оптимизации, необходимо постоянное обучение с помощью различных средств:

• Конференции и семинары – Один из наиболее важных способов получения знаний об изменениях параметров поисковых систем – обсудить их из первых рук с специалисты отрасли. Необходимо как можно чаще использовать возможность услышать о возникающих темах для обсуждения и задать критические вопросы лидерам на местах. Из-за скорости изменений в этой отрасли самый быстрый способ узнать о недавних или предстоящих изменениях в ландшафте SEO — это диалог с людьми, которые могут иметь доступ к конфиденциальной информации.
• Вебинары и обучающие видеоролики . Ценную информацию о методах SEO можно получить с помощью информационных видеороликов в Интернете. Хотя создание большинства этих ресурсов требует времени и может быть меньше текущего, многие из них предлагают важные стратегии SEO.
• Блоги – Блоги могут быть более своевременным источником актуальной информации о методологиях SEO, чем веб-видео, но представляют собой проблему для многих специалистов по SEO. Количество доступных веб-сайтов, предлагающих советы по поисковой оптимизации, огромно, поэтому оценка достоверности и релевантности является важным вопросом при сборе информации из блогов.

 

Сертификация

Появление SEO как профессии породило ряд организаций по аккредитации, которые предоставляют ту или иную форму сертификации для завершения своих программ обучения. Некоторые из этих организаций пользуются значительно большей репутацией, чем другие, а хорошо зарекомендовавшие себя университеты предоставляют наиболее законные сертификаты. Академическая сертификация обычно включает в себя завершение курса или программы обучения, предоставляемой университетом или колледжем. Эти курсы могут быть доступны в кампусе или через онлайн-портал.

Ряд профессиональных учреждений предоставляют сертификацию по завершении своих программ обучения, одной из таких компаний является ExpertRating. com.

К сожалению, нет национальных или региональных советов по сертификации. SEMPO, или Организация специалистов по маркетингу в поисковых системах, считается наиболее близкой к центральному органу отрасли и предлагала сертификационные курсы, но недавно закрыла свой онлайн-институт сертификации. Без централизованного отраслевого санкционирующего органа, устанавливающего профессиональные стандарты, сертификация SEO-специалистов имеет сомнительное значение. Были предложения о создании такой организации от различных членов сообщества SEO, но из-за природы SEO, которую многие считают скорее искусством, чем наукой, это вряд ли произойдет в ближайшем будущем.

Профессиональные перспективы

По данным сайта Indeed.com, за последние пять лет количество объявлений о поиске специалистов по поисковой оптимизации увеличилось в четыре раза. Согласно Отчету о состоянии поискового маркетинга за 2011 год, индустрия маркетинга в поисковых системах Северной Америки вырастет на 16% до 19,3 млрд долларов по сравнению с 16,6 млрд долларов в 2010 году. . Растущая зависимость от маркетинга в поисковых системах как средства стимулирования роста доходов сделала профессию специалиста по SEO быстрым ростом в ближайшие годы.

Развитие социальных сетей и мобильных платформ только увеличит потребность в большем количестве SEO-специалистов с передовым опытом работы на различных платформах. Более 79% бизнес-респондентов в опросе Econsultancy заявили, что мобильный маркетинг будет «очень важным» или «значительным». Количество опрошенных компаний, зарегистрированных на Facebook, выросло с 73% в 2010 году до 84% в 2011 году. По данным Crandall Associates, начальная заработная плата специалистов по поисковой оптимизации увеличилась на 17,5% в период с 2010 по 2011 год. Средняя начальная заработная плата выросла с 50 300 до 59 долларов США., 100. Заработная плата почти во всех категориях уровня опыта выросла за этот период и отражает растущий спрос на специалистов по SEO.

Отрасли занятости

Специалисты по поисковой оптимизации чаще всего работают в маркетинговых фирмах, но ценятся почти в каждом бизнесе. Многие также работают независимо, предоставляя услуги SEO на разовой основе.

Заработная плата

Согласно Руководству по заработной плате Роберта Халфа 2021 Creative & Marketing, SEO-специалистов получают среднюю зарплату в размере 65 750 долларов США, хотя те, у кого солидная репутация в отрасли и большой опыт оттачивания своего мастерства, получают среднюю зарплату, близкую к около 9 долларов6000, 95 ^й процентиль.

SEO-специалисты по разработке контента и управлению им, которых часто называют менеджерами веб-контента, зарабатывают в среднем от 55 750 до 89 000 долларов (50 – 95 процентиль).

НАЙТИ ШКОЛЫ

Рекламный контент

Профессиональные ассоциации

Существует ряд ассоциаций, которые обслуживают специализированную отрасль SEO.

• SearchEngineMarketing Professionals Organization
• Seopros.com
• Общество интернет-профессионалов
• Международная ассоциация интернет-профессионалов

Ведущие фирмы

По данным TopSEOs.