SEO-специалист: кто это и какие его обязанности

Содержание

• Кто такой SEO-специалист
• Что должен уметь SEO-специалист
• Навыки SEO-оптимизатора сайтов
• Как отличить хорошего специалиста
• Советы для начинающего SEO-специалиста

В эпоху стремительного развития онлайн-торговли каждый предприниматель стремится вывести свой сайт в ТОП поисковой выдачи для привлечения трафика и, следовательно, увеличения конверсий и узнаваемости компании.

Помочь в решении этой задачи сможет SEO-специалист. Рассказываем, кто такой SEO-специалист, чем он занимается и как среди большого количества специалистов выбрать настоящего профессионала. 

 

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Среди главных задач специалиста:

• попадание сайта в ТОП поисковых систем;
• увеличение трафика;
• увеличение количества входящих заявок.

Грамотный сеошник – это специалист, который ориентируется не только на поисковые системы, но и оптимизирует ресурс с учетом пользовательских потребностей. Ведь если сайт будет неинформативным или неудобным для посетителей, процент отказов будет оставаться высоким, даже если ресурс занимает первое место в выдачи Google. 

 

 

Что должен уметь SEO-специалист

Первым делом seoшник анализирует текущее положение ресурса, мониторит конкурентов в нише, тренды на рынке и много другого, после чего составляет стратегию дальнейшего продвижения и начинает внедрение изменений. Продвижение сайтов осуществляется в несколько этапов:

• Работа с семантикой. SEO specialist осуществляет сбор семантического ядра сайта (ключевых слов, описывающих деятельность клиента). На основе этой информации SEO-менеджер составляет ТЗ для написания текстов копирайтеру, а также, если есть такая необходимость, по созданию новых страниц. 
• Работа с технической оптимизацией сайта. Внутренняя SEO-оптимизация включает большое количество работ, направленных на улучшение внутренней структуры сайта и его наполнение. В рамках оптимизации СЕО-специалист устраняет ошибки и дубли страниц, формирует карту сайта, прописывает мета-теги и понятные для пользователей URL-адреса, настраивает редиректы, проверяет скорость загрузки страниц, делает внутреннюю перелинковку, оптимизирует контент и осуществляет множество других необходимых настроек. 
• Работа с построением ссылочной массы. В ходе внешней оптимизации специалист работает над улучшением внешней ссылочной массы. Для каждого проекта SEO-оптимизатор сайтов составляет уникальную стратегию продвижения с учетом особенностей и потребности конкретного бизнеса. Это помогает правильно подобрать ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт и достичь желаемого результата продвижения. 

На каждом этапе SEO-оптимизатор анализирует результаты работы и вносит коррективы в план продвижения. Тщательный анализ помогает избежать ошибок и выбрать наиболее эффективные методы раскрутки вашего ресурса.

 

 

Навыки SEO-оптимизатора сайтов

Специалист, осуществляющий SEO-оптимизацию, должен обладать множеством навыков, среди которых:

1. Знание ключевых принципов работы поисковых систем, основных фильтров Google и факторов ранжирования ресурсов. 
2. Знание этапов и главных принципов оптимизации (внешней и внутренней).  
3. Понимание основ юзабилити для профессиональной оценки удобства ресурса для пользователей и предоставления дальнейших рекомендаций по улучшению структуры сайта. 
4. Умение грамотно оптимизировать ресурс с соблюдением баланса коммерческих и поведенческих составляющих.
5. Понимание основ диджитал-маркетинга и умение связать SEO-продвижение с другими способами рекламы в Интернете.
6. Знание инструментов и сервисов поискового продвижения. (Читайте также: ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики)
7. Способность составить грамотное ТЗ для программистов, копирайтеров и других специалистов, работающих над оптимизацией ресурса.

Кроме этого, профессия SEO-специалиста подразумевает умение анализировать большие потоки данных, а также непрерывно работать над профессиональным развитием, так как изменения в SEO проходят практически ежедневно.

 

Как отличить хорошего специалиста

Вы выбрали настоящего профессионала, если специалист:

1. Использует исключительно белые методы продвижения (работа над качеством контента, наращивание естественного ссылочного профиля, внутренняя оптимизация сайта и т.
   п.).
2. Создает ТЗ для написания оптимизированных текстов высокого качества и не использует в процессе продвижения нечитабельные и переспамленные тексты. 
3. Продвигает сайт по всему пулу запросов из семантического ядра, а не только по высокочастотным. (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно)
4. Практикует комплексный подход, работая как со структурой, так и с юзабилити, UX, дизайном ресурса и т. п.
5. Для каждого проекта разрабатывает индивидуальный план продвижения с учетом результатов маркетингового анализа и особенностей бизнеса.
6. Понимает необходимость использования смежных областей продвижения, таких как PPC, SMM и др.
7. Осуществляет регулярный анализ и отслеживает динамику роста заявок.
8. Следит за новыми трендами и обновлениями поисковых алгоритмов.
9. Осторожен в обещаниях, способен легко рассказать о каждом этапе работы, делает регулярные отчеты и расшифровывает ключевые показатели.

 

 

Советы для начинающего SEO-специалиста

Если вас интересует, как стать SEO-специалистом, рассказываем о первых шагах в освоении профессии:

• Изучите главные инструменты, необходимые для эффективной работы над продвижением сайтов, такие как Google Analytics, Serpstat, Semrush и другие.
• Сочетайте теорию и практику. Вы можете изучать тонкости профессии самостоятельно с помощью блогов, литературы и другой доступной в сети информации или же пройти платные курсы. В любом случае важно подкрепить полученные знания опытом. Вы можете оптимизировать свой сайт, предложить услуги знакомым или же устроиться на стажировку в компанию, занимающуюся SEO-продвижением. Это поможет понять не только то, чем занимается SEO-специалист, но и поработать над разными проектами и получить ценные советы и лайфхаки от опытных коллег. 
• Изучайте новинки и тренды, совершенствуйтесь, экспериментируйте.

Профессия SEO-специалист — Учёба.

ру

Колледж экономических международных связей

Для выпускников 9 и 11 классов.

Высшее образование онлайн

Федеральный проект дистанционного образования.

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Технологии будущего

Вдохновитесь идеей стать крутым инженером, чтобы изменить мир

Студенческие проекты

Студенты МосПолитеха рассказывают о своих изобретениях

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

Чем занимается SEO-специалист весь день?

Специалисты по поисковой оптимизации сегодня необходимы практически каждому бизнесу. В связи с этим они пользуются очень высоким спросом. Так что, если вы хотите сменить карьеру или только начинаете поиск карьеры, вы многое упустите, если не присмотритесь к профессии SEO-специалиста.

С этой целью ниже подробно описано, чем занимается SEO-специалист в течение всего дня.

Что такое SEO-специалист?

Перво-наперво: специалист по поисковой оптимизации — это человек, который оптимизирует веб-страницы для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Они знают, как получить больше трафика на любую страницу, правильно использовать ключевые слова и оставаться в курсе изменений алгоритма Google и колебаний рынка. Они также знают все о тенденциях оптимизации, правильном контенте для публикации и могут найти незначительные проблемы, которые мешают веб-сайту занимать более высокие позиции и привлекать больше внимания.

Что ожидается от SEO-специалиста?

Чтобы иметь все необходимые навыки, специалист по SEO должен знать:

• Спецификации построения стратегии SEO (как на странице, так и вне страницы)
• Исследование и поиск релевантных ключевых слов с надлежащей конкурентоспособностью и поиском объем для использования на веб-сайте
• Исследование конкурентов (выявление и анализ их веб-сайтов, выявление пробелов в их стратегиях и идеях для реализации, рекомендации по улучшению на основе анализа)
• Технический аудит веб-сайта (ошибки сканирования, коды состояния HTTPS, время загрузки и другие проверки)
• Тактика оптимизации веб-сайтов и их контента для удовлетворения потребностей как поисковых систем, так и пользователей
• Качественный линкбилдинг для улучшения репутации веб-сайта , привлечь больше реферального трафика и повысить свой рейтинг в поисковых системах
• Отслеживание тенденций, обновлений алгоритмов и стратегий, используемых в SEO, которые подвержены изменениям
• Отслеживание результатов их SEO-кампаний
• Использование цифровых инструментов SEO (Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, ПО SE Ranking, Excel или Sheets и т.  д.) аналитика, чтобы увидеть, как идут дела. Результаты могут меняться изо дня в день в зависимости от алгоритмов Google, обновлений и пользовательской динамики. Поэтому очень важно ежедневно проверять, как работает каждая страница сайта, который вы продвигаете. Каждое ключевое слово также должно быть проверено, чтобы увидеть его конкурентоспособность и динамику объема поиска.

  SEO-специалисты также изучают, откуда поступает больше всего трафика, чтобы понять, какие целевые страницы или страницы веб-сайта приносят наилучшие результаты и привлекают наибольшее внимание. Целевые страницы с наиболее эффективными ключевыми словами и контентом могут стать шаблоном для следующих.

  Исследование ключевых слов

  Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных видов SEO-работы. Почему? Потому что, несмотря на изменения алгоритма, каждый поиск начинается с запроса, содержащего ключевое слово. Поэтому эксперт ищет варианты ключевых слов и определяет их конкурентоспособность, объем поиска и релевантность запросам, чтобы убедиться, что они выбрали лучшие из них для таргетинга. Использование таких инструментов, как Google Search Console и Google Keyword Planner, а также сторонних инструментов, делает исследование и анализ намного проще и точнее.

  Оптимизация

  Специалисты SEO также оптимизируют веб-сайт вашей компании. Оптимизация — это термин, применяемый не только к оптимизации контента с помощью выбранных вами ключевых слов. Вы будете выполнять корректировку на сайте и за его пределами (или на странице и за ее пределами), убедившись, что на веб-сайте есть:

  • Высококачественный контент
  • Правильное использование ключевых слов (конечно)
  • Качество метаданные
  • Правильное внутреннее связывание
  • Быстрая скорость загрузки
  • Безупречная структура кода

  Процесс включает в себя опробование различных стратегий, совпадений ключевых слов, изменений кода и т. д., чтобы улучшить все аспекты, упомянутые выше, и получить более высокий рейтинг.

  Внешняя оптимизация в основном направлена ​​на получение высококачественных внешних ссылок посредством тщательно спланированных и проведенных информационных кампаний.

  Координация с другими командами

  Вам нужно будет сотрудничать и координировать свои действия с другими командами, которые потенциально могут повлиять на результаты вашей кампании. В том числе:

  Создание ссылок и распространение информации: Эта команда отвечает за установление отношений с другими веб-сайтами для получения обратных ссылок, написания и публикации гостевых статей и т. д.

  Контент-маркетинг: блог веб-сайта и сайта в целом, оптимизация контента в соответствии с вашими рекомендациями и корректура/проверка целевых страниц на качество контента.

  Веб-разработка: Эта команда отвечает за создание веб-сайта и обеспечение чистоты кода, а также за то, чтобы каждая страница, которую вы оптимизируете, загружалась очень быстро, потому что пользователи не собираются ждать. Вам также придется общаться с ними на тестовой частоте.

  UX-дизайн: Пользовательский опыт и SEO идут рука об руку, поэтому вам обязательно нужно поддерживать связь с командой UX-дизайнеров, чтобы убедиться, что они делают сайт удобным для пользователей. Вам также нужно будет связаться с ними по поводу корректировки существующих страниц в соответствии с исследованиями и анализом ваших конкурентов.

  Менеджер по продукту/аналитик: Чтобы улучшить конверсию, которая является важной SEO-метрикой, вам придется регулярно консультироваться с менеджером по продукту или аналитиком компании, чтобы оставаться на одной волне.

  Быть в курсе обновлений Google и тенденций рынка

  Овладения всеми навыками, связанными с SEO, недостаточно, если вы не учитесь каждый день. Быть в курсе каждого изменения алгоритма, а также конкурентов ваших клиентов необходимо для постоянного улучшения результатов вашей работы. Чтение статей, использование цифровых инструментов для исследований, посещение вебинаров и конференций, а также погружение в специализированные форумы не только обогатят ваши знания и сделают вас востребованным экспертом. Тем не менее, это будет поддерживать вашу страсть к отрасли.

  Последнее примечание

  SEO-специалисты выполняют множество задач и должны овладеть многими навыками. Но не расстраивайтесь, если вы хотите построить карьеру в этой нише и еще не имеете всех необходимых условий. Большинство навыков идут рука об руку, поэтому вы будете изучать одно, изучая другое.

  Также имейте в виду, что эта профессия имеет множество преимуществ, включая вечную актуальность и возможность работать удаленно практически из любой страны. Присоединившись к цифровому сообществу, вы откроете для себя мир возможностей и столкнетесь с миллионами предприятий, которым нужна ваша помощь, поэтому у вас всегда будет работа. Кроме того, компенсация также довольно сильна.

  Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы опираться на свое творчество, критическое мышление и коммуникативные навыки, и у вас есть сильное желание учиться, обязательно рассмотрите интересную область SEO в качестве возможного карьерного пути.

  Оливер Смит — писатель и редактор. Он специализируется на контенте, связанном с цифровым маркетингом, SEO, SMM и электронной коммерцией. Оливер также является внештатным автором гостевых постов и энтузиастом-блогером, помогающим B2B-компаниям более эффективно охватить свою аудиторию. Когда он не пишет, его можно найти в тренажерном зале, катающемся на сноуборде или занимающемся другими видами спорта. Оливер — муж и отец двух милых девочек.

  Шаблон должностной инструкции специалиста по поисковой оптимизации (SEO)

  В обязанности специалиста по поисковой оптимизации входит:

  • Оптимизация копий и целевых страниц для поисковой оптимизации
  • Проведение текущих исследований ключевых слов, включая обнаружение и расширение возможностей ключевых слов
  • Исследование и внедрение рекомендаций по контенту для органического успеха SEO

  Ищете SEO-специалиста? Подпишитесь на 15-дневную бесплатную пробную версию Workable, чтобы опубликовать эту вакансию и нанимать лучше и быстрее.

  Краткое описание работы

  Мы ищем эксперта по SEO/SEM для управления всей деятельностью по поисковой оптимизации и маркетингу.

  Вы будете нести ответственность за управление всеми действиями SEO, такими как стратегия контента, построение ссылок и стратегия ключевых слов, чтобы повысить рейтинг во всех основных поисковых сетях. Вы также будете управлять всеми кампаниями SEM в Google, Yahoo и Bing, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

  Обязанности

  • Выполнение тестов, сбор и анализ данных и результатов, выявление тенденций и выводов для достижения максимальной рентабельности инвестиций в платные поисковые кампании
  • Отслеживайте, сообщайте и анализируйте аналитику веб-сайта, а также инициативы и кампании PPC
  • Управляйте расходами на кампанию, оставаясь в рамках бюджета, оценивая ежемесячные расходы и устраняя расхождения.
  • Оптимизация копий и целевых страниц для маркетинга в поисковых системах
  • Выполнение постоянного обнаружения, расширения и оптимизации ключевых слов
  • Исследование и внедрение рекомендаций по поисковой оптимизации
  • Исследование и анализ рекламных ссылок конкурентов
  • Разработка и внедрение стратегии построения ссылок
  • Работать с командой разработчиков, чтобы убедиться, что лучшие практики SEO должным образом реализованы в недавно разработанном коде
  • Работа с редакционными и маркетинговыми командами для продвижения SEO в создании контента и программировании контента
  • Рекомендовать изменения в архитектуре веб-сайта, содержании, ссылках и других факторах, чтобы улучшить позиции SEO по целевым ключевым словам.