Как выбрать KPI для оценки эффективности поискового продвижения

 Время чтения 4 минуты

|

прочитали: 1020

#seo

Дмитрий Пронин, ведущий SEO-эксперт Ingate

17 декабря 2019

Как понять, эффективно ли SEO для конкретного сайта и на какие показатели ориентироваться, подписывая договор с подрядчиком? В статье расскажем, в чём разница продвижения по позициям и по трафику, какие особенности ресурса влияют на выбор KPI и как отслеживать эффективность поискового продвижения.  

Представляем фрагмент из книги «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах».

Понятно, что любому бизнесу важны лиды, продажи, прибыль. Но требовать это от SEO — всё равно, что спрашивать с уборщицы… простите, клининг-менеджера за рост продаж в супермаркете. Да, топовые позиции сайта в выдаче оказывают влияние на конечные цели бизнеса. Но заставить сайт генерировать лиды из трафика — это уже задача веб-аналитика, а сконвертировать их в покупки — работа менеджера по продажам. К SEO применяют два основных KPI: позиции и трафик.

KPI — максимально прозрачный показатель, насколько SEO отрабатывает вложенный бюджет.

Выбор показателя для SEO-кампании зависит от особенностей сайта и его текущих позиций в поисковой выдаче. Например, целевые запросы ресурса находятся в топ-5, работы на нём ведутся, но трафик стагнирует. Это нормальная ситуация, такой сайт считается успешным. Но даже если позиции вырастут на пункт или два, кардинального увеличения трафика не произойдёт.

Если для такого сайта в качестве KPI выбирать трафик, сложно сказать, насколько эффективно SEO-специалист отрабатывает свою зарплату. Если за KPI принимать позиции, то их динамика покажет, что работы дают результат — улучшение видимости ресурса в выдаче.

Разберём, в каких случаях какой показатель принимать за KPI.

Позиции

Позиции — страницы сайта стремятся занять / уже занимают первые 10 строк (топ) поисковой выдачи по целевым запросам.

Этот KPI подходит для небольших интернет-магазинов и услуговых сайтов любой тематики. Важное условие — основной спрос распределяется на конечное число запросов.

Плюсы:

• Через позиции достигается любой результат: если целевые запросы в топе выдачи, на сайт поступает целевой трафик. Здесь для прогнозирования мы фиксируемся на конкретных запросах, поэтому в любой момент можем понимать, что с ними происходит и есть ли динамика в позициях.
• Показатель косвенно влияет на повышение узнаваемости бренда/компании: если запрос на топовых позициях и имеет спрос, количество пользователей, которые видят сайт, растёт.

Минусы:

• Рандомизация выдачи. Периодически поисковые системы (ПС, поисковики) устраивают колебания выдачи, чтобы показать пользователям сайты, которые они ещё не видели (страницы за пределами топ-10 по целевым запросам). Таким образом поисковики страхуют себя и свои алгоритмы, которые зачастую не пускают качественные площадки в топ. В случае рандомизации такие сайты могут случайно попасть в заветную десятку. Предсказать рандомизацию и тем более повлиять на её результаты невозможно, остаётся лишь работать над качеством сайта. Если ресурс нравится пользователям (ПС оценивают поведенческие факторы), он остаётся в топе, нет —отправляется на прежние позиции.

Этот факт вынуждает маркетологов и владельцев бизнеса заранее оговаривать, какой запрос будет успешным и сколько дней он должен находиться в целевом топе, чтобы считаться успешным (как правило, больше 15 дней/мес.).

• Персонализация выдачи. Яндекс подстраивает содержание выдачи под личные предпочтения пользователей. В основе работы алгоритма лежит анализ поведения пользователя, история его поисковых запросов и посещаемых сайтов. Например, если ты часто ищешь кулинарные рецепты или места, где можно поесть, то по запросу «цезарь» в первую очередь увидишь рецепт салата, а не биографию древнеримского императора.

Таким образом, один и тот же запрос может находиться на восьмой позиции для одного пользователя и на десятой для другого. В обоих случаях запрос находится в топе, но чем выше позиция ресурса, тем больше вероятность его посещения.

• Позиция не означает переход. Да, первые позиции значительно повышают вероятность перехода пользователя, но гарантировать это не может никто: ни поисковик, ни сеошник.

Вот пример прогноза по позициям, который ты научишься формировать:

Прогноз по позициям

Пример прогноза по позициям

Трафик

Трафик — привлечение пользователей на сайт в определённых объёмах. Подходит для сайтов с большим количеством направлений: крупных интернет-магазинов, маркетплейсов, порталов. Да, для таких ресурсов можно принять позиции за KPI, но продвигаемых запросов может быть более 10 000 — только для отслеживания динамики позиций по ним понадобится отдельный специалист. В подобных случаях отслеживать эффективность SEO по трафику удобнее и нагляднее.

Плюсы:

• Прозрачная оценка эффективности: нет бесконтрольных колебаний позиций и сложностей со сбором статистики.
• Работа ведётся по всему сайту: специалист прорабатывает посадочные страницы под весь пул запросов для продвижения (не так важно, на какие из этих страниц перейдут пользователи, главное, что они сделают это). Разумеется, маржинальные разделы ресурса в приоритете, но в любом случае сайт будет проработан целиком.

Минусы:

• Не подходит для сайтов с небольшим объёмом информации, категорий, товаров/услуг: продвигаемых запросов и посадочных страниц немного, поэтому положительная динамика будет не так очевидна.
• Результаты не фиксируются по конкретным запросам, и подрядчик в рамках данного KPI не обязан собирать по ним статистику (при необходимости клиенту придётся собирать статданные самостоятельно).

Примерно так выглядит прогноз по трафику:

Прогноз по трафику

Пример прогноза по трафику

Итак, на выбор KPI влияют особенности ресурса:

Что влияет на выбор KPI

Как особенности сайтов влияют на выбор KPI

При необходимости ты сможешь отслеживать эффективность кампании и по трафику, и по позициям, но делать это придётся или за дополнительную плату подрядчику, или самостоятельно.

Теперь, когда мы определились с тем, какой KPI выбрать для того или иного проекта, самое время научиться прогнозировать результат. Подробнее об этом читай в нашей книге «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах».

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Продвижение фитнес-клуба в интернете

15 новогодних роликов, которые подарят атмосферу праздника

Local SEO при продвижении в Google

(Рейтинг: 4.9, Голосов: 10)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

6 основных KPI в SEO, которые нужно отслеживать при продвижении сайта для бизнеса

Author AG Marketing Team

• September 28, 2021
• 1 Min Read

Любой успешный бизнес очень сложно представить без эффективного управления. Но управлять тем, что не можешь измерить – очень сложно, а то и вовсе невозможно. Поэтому, первое, что необходимо сделать на этом пути – научится измерять результаты работы, о каком бы направлении не шла речь.

KPI в SEO – это аббревиатура от английских слов «key performance indicators», что переводится как «ключевые показатели эффективности». Эти показатели используются для того, чтобы измерять результативность поискового продвижения, а также отслеживать прогресс на пути продвижения к различным целям.

Использование KPI удобно как специалисту по SEO (интернет-маркетингу), так и заказчику продвижения, поскольку использование четких метрик снимает многие разногласия и устраняет непонимание. А также, позволяет четко понять, чего уже удалось добиться при работе над проектом, и какую работу еще предстоит выполнить.

Далее в статье я перечислю основные и практически универсальные KPI в SEO, которые стоит использовать.

1. Посещаемость сайта

Эта метрика является одной из наиболее часто используемых, так как если работа над сайтом ведется эффективно, то и его посещаемость будет расти. Можно считать общую посещаемость, а можно дополнительно разделять трафик по каналам:

Но нужно понимать, что посещаемость не всегда является ключевой метрикой, так как в случае с коммерческими сайтами для бизнеса, важным является и качество трафика, а не только его количества. Поэтому, список KPI должен быть более комплексным.

2. Видимость в органическом поиске

Ценная метрика, которая позволяет получить более полную картину по динамике роста проекта и эффективности проводимых над ним работ. Этот показатель демонстрирует не только переходы на сайт из поиска, но и общую его видимость по различным ключевым словам.

И если стабильные переходы страница начинает получать обычно только после попадания в Топ-10 результатов поиска, то рост видимости можно заметить гораздо раньше. А сравнение с предыдущими периодами позволяет понять, что те или иные работы по сайту дают результаты, и все движется в правильном направлении.

3. Стоимость посетителя, лида или продажи

Понимание того, сколько вам стоит привлечение посетителя или получение лида по каждому из каналов, позволяет понять, выгодно ли в него инвестировать.

Например, в SEO стоимость лида на старте работ может быть довольно большой, но со временем, когда усилия по работе над сайтом начнут капитализироваться, она будет постоянно снижаться. В итоге, небольшие расчеты дают понимание того, что для бизнеса в большинстве ниш, это самый выгодный канал привлечения клиентов.

Стоимость привлечения посетителя (CPC) рассчитывается по простой формуле:

CPC = Бюджет канала / Объем трафика по каналу

Аналогично можно считать и стоимость лида/продажи, просто заменяя нужные показатели.

4. Конверсии

Для любого коммерческого проекта важной задачей является не только привести посетителя на сайт, но мотивировать его совершить определенное действие (конверсия). Это может быть покупка товара, отправка заявки, заполнение формы, скачивание файла, участие в опросе, регистрация на мероприятие, просмотр видео и т. д.

Коэффициент конверсии рассчитывается по следующей формуле (CR):

Таким образом, можно определить ценность работы по конкретному каналу интернет-маркетинга, посчитав количество конверсий, их стоимость, и сравнить с другими направлениями работы.

5. Брендовый трафик

К этой категории относятся переходы на сайт по любым ключевым словам, которые включают название бренда в том или ином виде. Иногда, это может быть довольно существенная доля посещаемости:

У брендового трафика множество преимуществ, например:

• по брендовым запросам сайт вашей компании всегда будет на первых местах поисковой выдачи, независимо от изменения алгоритмов;
• посетители, которые переходят по таким запросом, отличаются хорошими поведенческими факторами;
• показатели конверсии по брендовым запросам обычно ощутимо выше, чем по обычным.

Грамотная работа по SEO, в комплексе с другой маркетинговой активностью, со временем непременно начнет положительно влиять на узнаваемость бренда.

6. ROI кампании в целом

Коэффициент возврата инвестиций (Return of Investments) дает возможность оценить, выгодно ли бизнесу инвестировать в данный маркетинговый канал.

Подробнее об этом вы можете почитать в нашей статье в блоге, а считается он по следующей формуле:

ROI для SEO обычно низкий на старте, и с каждым месяцем работы этот показатель улучшается.

Как выбрать правильные KPI при продвижении сайта

Просто начать работать по KPI мало. Нужно еще и сформировать правильный набор показателей для отслеживания, чтобы на них реально можно было влиять, они были реалистичными и их изменение имело ценность для бизнеса. Ведь при работе при продвижении одного сайта можно обойтись тремя показателями, а SEO для другого проекта может потребовать отслеживания и в три раза большего числа.

Вот несколько советов как определить правильные KPI при продвижении сайта:

• определите четкие цели, которых вы хотите достичь при помощи раскрутки сайта;
• составьте список конверсионных действий, и определите какие показатели влияют на их изменение;
• определите точку, в которой вы находитесь, и каких показателей хотели бы добиться;
• выберите инструменты для отслеживания выбранных показателей и согласуйте формат отчетности со стороны исполнителей.

Надеюсь, эта статья будет для вас полезной. Если после прочтения у вас возникли вопросы – пишите в комментариях. А если вы ищете надежное агентство интернет-маркетинга для продвижения своего сайта – свяжитесь с нами, и давайте обсудим детали.

9 самых важных ключевых показателей эффективности SEO, которые вы должны отслеживать

Если вы спросите 10 SEO-специалистов, каковы их главные ключевые показатели эффективности SEO (KPI), вы, скорее всего, получите 10 разных ответов.

Причина в том, что KPI зависят от ситуации; они специфичны для каждого типа бизнеса.

Соответственно, ниже приведены девять ключевых показателей эффективности, которые можно считать важными для самых разных моделей онлайн-монетизации.

Интересная особенность KPI заключается в том, что KPI не всегда являются показателями, показывающими, где вы выигрываете. Они также могут быть показателями, показывающими, где требуется улучшение.

Многие люди правильно сосредотачиваются на показателях, связанных с выигрышем, и сосредотачиваются на их улучшении, чтобы увеличить продажи, конверсию и другие показатели выигрыша. Это хороший подход.

Но есть также KPI, связанные с неудачами, и они могут быть полезны для определения новых областей, в которых можно добиться успеха.

Итак, в этом обзоре рассматриваются ключевые показатели эффективности, связанные с успехом и неудачей, исследуются недостатки популярных ключевых показателей эффективности и вводятся дополнительные ключевые показатели эффективности, которые могут быть малоизвестны.

1. Пожизненная ценность клиента (CLV)

Пожизненная ценность клиента (CLV) — это показатель, который измеряет прибыль, которую приносит каждый клиент.

В контексте поисковой оптимизации CLV помогает бизнесу определить, какие действия поисковой оптимизации приносят наибольший положительный финансовый эффект.

Джефф Койл, соучредитель SaaS-компании MarketMuse, занимающейся контент-стратегией на основе искусственного интеллекта, увлечен CLV и считает, что это важный KPI, о котором должны знать многие компании.

Джефф Койл сказал о KPI CLV следующее:

«Моя точка зрения на использование CLV и то, почему он связан с основным KPI, заключается в том, что это объединяющая метрика.

Мне нравится унифицировать метрики, потому что все команды, все подразделения должны их поддерживать.

Это заставляет людей, которые обычно сосредотачиваются только на одном этапе воронки, думать шире, думать клиентоориентированно.

Таким образом, с точки зрения содержания это обычно означает, что все команды должны думать обо всей воронке, всех персонажах, всех уровнях знаний будущих и нынешних клиентов.

Специалист по поисковой оптимизации, ориентированный на недальновидное SEO-взлом одного ключевого слова на одной веб-странице или публикацию низкокачественного контента, может время от времени получать удачу с ранжированием.

Но такая стратегия не будет хорошо работать при росте CLV.

Точно так же человек PPC или маркетолог по формированию спроса, который не хочет поддерживать полный контент воронки на этапе осведомленности и на всем пути вниз, но должен, особенно для поддержки и контента для клиентов.

Им платят за потенциальных клиентов и конверсии.

Customer Lifetime Value заставляет их заботиться обо всем контенте. Это заставляет их заботиться об успехе клиентов, обновлениях, поддержке и экспоненциальном вирусном росте».

По словам Джеффа, сосредоточение внимания на CLV заставляет все подразделения компании оттачивать свои действия для поддержания роста компании из года в год.

2. Эффективность контента

У Джеффа был еще один KPI, которым он хотел поделиться, и это эффективность контента.

Эффективность контента — увлекательный показатель, потому что он касается оптимизации контента не только для поисковых систем, но и для достижения целей компании в отношении этого контента.

Джефф объясняет это так:

«Другой мой любимый KPI — эффективность контента. Речь идет о том, сколько элементов контента вы публикуете, сколько элементов контента вы обновляете и/или оптимизируете по сравнению с тем, как часто эти страницы достигают своих целей и прогнозируют рентабельность инвестиций.

Средние команды по контенту создают контент, который достигает 10% их целей, 10% их контента являются успешными.

Я получаю команды, работающие на 40% или более, где 40% или более их контента достигает намеченных целей. Этот процент определяет хорошие контент-команды.

С другой стороны, компания, команда которой работает с эффективностью контента 10%, — это компания, которая тратит в 10 раз больше, чем, по их мнению, она тратит на контент для достижения своих целей.

Сколько стоит контент? От 400 до 500 долларов за страницу? Они получают значимые результаты только от 10% этого контента.

Таким образом, их эффективная стоимость успешного продвижения контента (публикация и обновление контента) составляет около 5000 долларов США для средней команды.

Для команды, работающей с максимальной эффективностью контента, затраты на достижение целей составляют от 2500 до 3000 долларов.

Используя Content Efficiency в качестве KPI, люди действительно хотят улучшить свою контент-стратегию и перейти к принятию решений на основе данных о том, что создавать и что обновлять.

Content Efficiency — одно из основных преимуществ MarketMuse. Персонализированные показатели сложности. Вы знаете, что строить и сколько вам нужно инвестировать, чтобы оказать влияние».

3. Среднее время взаимодействия

Затем я спросил Кейл Ларкин, специалиста по аналитике, о KPI.

Кейл — консультант по аналитике и SEM для сайтов B2B и электронной коммерции в США, Канаде, Европе и Азии, а также автор контента в Search Engine Journal.

Она рассказала о KPI, доступном в Google Analytics 4, который отслеживает взаимодействие пользователей с веб-сайтом, что может быть трудно точно измерить.

Кейл поделилась:

«GA4 (Google Analytics 4) улучшила нашу способность измерять, взаимодействует ли пользователь с веб-сайтом.

Среднее время взаимодействия говорит нам о средней продолжительности времени, в течение которого сайт был в фокусе в браузере пользователя. Это означает, что пользователь, скорее всего, смотрел на него».

4. Цели конверсии по показателям, основанным на процентах

Далее Кейл посоветовала рассмотреть ключевые показатели эффективности как показатели, основанные на процентах:

«Самый важный KPI — это конверсии/цели. Это должно быть только то, что приносит прибыль вашей компании.

Однако… Не забывайте смотреть на цели в процентах, а не только на необработанные значения событий.

Потому что, если ваш трафик увеличивается, количество целей, естественно, тоже будет увеличиваться.

Но если коэффициент конверсии цели (выраженный в процентах) падает, возможно, органическая кампания не так эффективна, как могла бы быть.

Или, с другой стороны, трафик снижается, но коэффициент конверсии цели увеличивается, потому что вы лучше фокусируетесь/общаетесь со своей целевой аудиторией».

Эти два показателя являются основными KPI из вопроса «Хорошо ли работает эта органическая стратегия с течением времени?» смотровая площадка.

5. Точные ключевые показатели эффективности видимости в поиске

Затем я спросил Синди Крам, и она поделилась двумя ключевыми показателями эффективности, принадлежащими ее компании MobileMoxie.

Ключевые показатели эффективности, которыми она поделилась, являются улучшениями для точной оценки видимости в поиске.

Большинство отчетов о ранжировании в поиске работают по старой модели с 10 синими ссылками. Но результаты поиска больше не представляют собой 10 синих ссылок, они эволюционировали.

Синди показывает, как можно отслеживать более точные ключевые показатели эффективности, которые дадут лучшее представление о видимости в поиске.

Синди поделилась метриками, которые обеспечивают более точное представление о страницах результатов поисковой системы (SERP):

«В MobileMoxie мы все больше и больше ищем метрики, которые рассказывают историю поисковой выдачи — особенно по важным терминам.

Мы знаем, что ранжирование в « Позиция 1’ » уже не то, что раньше, поэтому в нашем наборе инструментов мы также смотрим на вещи, которые дают нам больше информации о ранжировании, например, « пикселей из топа ».

Мы также сравниваем ‘ Традиционный ранг» с « Фактический ранг» .

Традиционный рейтинг

— это то, к чему привыкли SEO-специалисты, что исключает такие вещи, как PPC, Knowledge Graph и другие активы Google в поисковой выдаче.

Итак, что мы делаем, так это сравниваем традиционный рейтинг с фактическим рейтингом, который учитывает все в поисковой выдаче, которые могут снизить органический рейтинг, включая контекстную рекламу, график знаний, ответы и другие элементы Google в поиске.

Это сравнение говорит нам больше о ценности каждого ранжирования и о том, насколько видима позиция в поиске для искателя».

6. Показатели узнаваемости бренда в поиске

Затем Синди поделилась еще одним показателем, который отслеживает видимость бренда таким образом, что включает все активы бренда, особенно активы бренда за пределами сайта.

«Кроме того, мы стали гораздо больше заботиться об общем представлении бренда в результатах поиска.

Это включает в себя то, в какой части поисковой выдачи преобладают активы бренда, включая контент на основном сайте, а также другой контент, такой как профили и публикации в социальных сетях, видео на YouTube, изображения, результаты Knowledge Graph и все остальное, что может быть хорошее представление бренда, а также стимулировать продажи и узнаваемость.

В течение многих лет SEO-специалисты оптимизировали внешний контент, и мы хотим, чтобы они тоже начали получать признание за эту работу.

Активы, оптимизированные вне сайта, полезны, потому что они вытесняют конкурентов из поисковой выдачи.

Итак, мы разработали показатель, который мы называем MoxieScore, который показывает, какой частью поисковой выдачи владеет бренд.

Все это важные ключевые показатели эффективности, о которых мы сейчас заботимся больше, чем когда-либо прежде».

7. Новые и вернувшиеся пользователи как KPI

Джим Хеджер, один из ведущих популярного подкаста Webcology, предложил интересный подход к использованию новых и вернувшихся пользователей в качестве KPI для оптимизации веб-страниц для большего количества конверсий, особенно для B2B. сайты.

Многие KPI являются ситуативными и зависят от типа сайта и посетителей. Эта идея о новых и вернувшихся пользователях в качестве KPI ничем не отличается в этом отношении.

Джим объясняет это так:

«У большинства из нас есть клиенты с разными показателями успеха, но у каждого из этих показателей есть одна общая черта: посетитель сайта должен совершить определенное действие, совершить конверсию, как правило, посредством клика.

Понимание того, как пользователи попадают к событию-конверсии, имеет решающее значение для продвижения большего числа пользователей к конверсиям.

Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools могут дать нам относительно хорошие показатели событий, представляющие ценность страницы по отношению к этим точкам конверсии.

В Google Analytics легко разделить пользователей сайта на новые и вернувшиеся сегменты.

Это дает совершенно другое представление о том, какие страницы сайта представляют наибольшую ценность для определенного сегмента посетителей.

Вернувшиеся пользователи, как правило, совершают гораздо больше конверсий, чем новые пользователи, даже несмотря на то, что число новых пользователей значительно превышает число вернувшихся пользователей.

Новые и вернувшиеся пользователи, как правило, заходят на сайт с разных целевых страниц.

Знание того, что новые пользователи с большей вероятностью посещают сайт для знакомства с сайтом, а вернувшиеся пользователи часто посещают сайт для совершения конверсии, а также знание того, какие страницы каждый сегмент имеет тенденцию перемещать на пути к конверсии, помогает оптимизаторам создавать контент, который лучше соответствует намерениям посетителя сайта.

Вы можете быть удивлены, глядя на любой KPI при сегментации между новыми и вернувшимися посетителями. С тех пор, как я этим занимался, я заметил, насколько сильно различаются действия каждого сегмента».

По словам Джима, рассматривая посетителей сайта как KPI и сегментируя трафик на новых и вернувшихся посетителей, можно лучше понять, какие пользователи наиболее ценны и почему.

8. Среднее время нахождения на сайте — предостережение

Среднее время нахождения на сайте кажется простым KPI, который можно использовать для измерения эффективности контента на разных веб-страницах.

Но на самом деле существуют некоторые ограничения, о которых следует знать в отношении этого ключевого показателя эффективности, которые необходимо учитывать, прежде чем использовать его как способ измерения успеха взаимодействия или отсутствия успеха контента веб-сайта.

Джефф Койл поделился этим:

«Среднее время на сайте может немного вводить в заблуждение, потому что, если они не исключают отказы, данные ужасны».

Я спросил об этом эксперта по аналитике Кейл Ларкин, и она предупредила, что среднее время на сайте должно быть подтверждено данными, прежде чем использовать его в качестве KPI.

Кейл сказала:

«Я не использую среднее время на сайте в качестве KPI, поэтому мне нужно посмотреть, как они исключают отказы.

Я думаю, это один из тех, где и почему вещи, потому что это так ситуативно.

Может быть, если бы это был партнерский сайт? Где вы хотите, чтобы люди проводили время на вашей странице.

Может быть, если бы они обнаружили, что у людей, которые тратят от X до Z времени, коэффициент конверсии выше?

Иначе я бы спросил, почему это KPI? Как это способствует достижению бизнес-целей?»

9. Доход на тысячу (RPM) и средняя позиция

Доход на тысячу (RPM) — это способ расчета ценности вашего трафика, особенно для веб-сайтов с рекламой.

Средняя позиция — это показатель ранжирования ключевых слов, предоставляемый Google Search Console.

Оба этих KPI могут работать вместе для определения ключевых слов и веб-страниц, которые нуждаются в улучшении. Это один из тех случаев, когда две метрики, работая вместе, могут дать лучшее понимание.

RPM KPI

Я бы не стал использовать этот KPI отдельно для определения эффективности веб-страницы. Но это хороший способ измерить изменения с течением времени, чтобы оценить, как изменение веб-страницы влияет на доход.

Вы можете сделать веб-страницу быстрее или заменить рекламный блок другого типа, а с помощью KPI RPM получить представление о том, насколько хорошо или плохо это изменение повлияет на доход.

Страница справки Google AdSense описывает это следующим образом:

«Доход на 1000 показов (RPM) представляет собой предполагаемый доход, который вы получите за каждую 1000 полученных вами показов.

оборотов в минуту не показывают, сколько вы на самом деле заработали; скорее, он рассчитывается путем деления вашего предполагаемого дохода на количество просмотров страниц, показов или запросов, которые вы получили, а затем умножения на 1000».

Доход на тысячу может не показаться KPI SEO, но доход от рекламы можно отследить для SEO с помощью показателя RPM.

Выбор ключевых слов и трафика, сделанный на стороне SEO, будет определять производительность на стороне дохода.

Например, распространенный подход к поисковой оптимизации заключается в том, чтобы сосредоточиться на ключевых словах с высоким трафиком.

Но некоторые ключевые слова с высоким трафиком не имеют цели, связанной с продажами, и это может отражаться в более низком показателе RPM.

Наиболее ценными ключевыми словами, на которые можно делать ставки в рекламных целях, являются те, которые нацелены на продажу.

Метрика RPM является хорошей отправной точкой для оценки того, какие виды тем имеют хорошее сочетание трафика и высоких доходов.

KPI средней позиции

Это показатель Google Search Console, который показывает среднюю позицию ключевой фразы в результатах поиска.

Google определяет этот показатель следующим образом:

«Средняя позиция [только диаграмма] —

Средняя позиция самого верхнего результата вашего сайта.

Так, например, если ваш сайт имеет три результата на позициях 2, 4 и 6, позиция указывается как 2.

Если второй запрос возвращает результаты на позициях 3, 5 и 9, ваша средняя позиция будет (2 + 3)/2 = 2,5. Если в строке данных нет показов, позиция будет показана как прочерк (-), потому что позиция не существует».

Ключевые показатели эффективности, как правило, сосредоточены на том, где веб-сайт выигрывает. И, если KPI недостаточно «выигрышный», то предпринимаются усилия для улучшения показателей KPI.

Но KPI, показывающие низкую производительность, тоже могут быть полезны.

В отчете о средней позиции Google Search Console ключевые слова внизу указывают на цели увеличения трафика и расширения видимости в поиске.

Первый шаг — сопоставить малоэффективные ключевые слова с веб-страницами, чтобы увидеть, нужен ли странице дополнительный абзац для расширения темы или, возможно, необходима новая веб-страница.

Если Google считает, что ваш веб-сайт релевантен определенному ключевому слову, но недостаточно релевантен, чтобы показывать его на первой странице результатов поиска, то это может быть признаком того, что ваш веб-сайт уже имеет один палец на первой странице поисковой выдачи для этого ключевого слова. .

Ключевые слова, перечисленные в нижней части отчета о средней позиции, могут послужить источником вдохновения для новых идей повышения видимости в поиске.

Основные ключевые показатели эффективности SEO

Мне кажется, что концепцию основных ключевых показателей эффективности SEO практически невозможно повторять, потому что каждая бизнес-модель преследует разные цели. Вот почему я (и другие) говорю, что KPI ситуативны.

Эксперт по маркетинговой аналитике и судья Canadian Search Awards Алан К’нехт отмечает, что, поскольку каждый бизнес индивидуален, каждый бизнес должен начинать формулировать свои ключевые показатели эффективности на основе своих конкретных целей.

Алан поделился:

«Знайте, чего вы хотите от своего сайта, а затем измерьте этот успех. Посмотрите, улучшаются ли эти успехи с той же скоростью или быстрее, чем ваши успехи в SEO».

Эти девять основных KPI не должны быть абсолютными лучшими KPI. Они лучшие, потому что заслуживают внимания и вдохновляют на разработку собственных ключевых показателей эффективности, актуальных для вашего бизнеса.

Дополнительные ресурсы:

• 6 наиболее важных KPI PPC, которые вы должны отслеживать
• KPI и показатели, которые имеют значение для успеха цифрового маркетинга в 2022 году [веб-семинар]
• KPI контент-маркетинга: руководство по выбору правильных KPI для контента

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

Основные ключевые показатели эффективности SEO и метрики для отслеживания

Для вашего цифрового маркетинга, а точнее для вашей поисковой оптимизации (или эффективности SEO), существует множество ключевых показателей эффективности, которые вам необходимо отслеживать, чтобы знать, насколько ваши усилия SEO стоили времени, потраченного на ваш контент-маркетинг, метаописания, целевые ключевые слова и т. д.

 

Одно только количество важных ключевых показателей эффективности SEO может показаться ошеломляющим. Также довольно много времени уходит на то, чтобы собрать все ваши высококачественные показатели SEO для каждой кампании SEO со всех различных платформ SEO (таких как Google Analytics, Moz, SEMrush, Google Search Console или других поисковых систем, таких как Bing).

 

Чтобы упростить себе жизнь, вы можете начать с шаблона SEO-отчета, предварительно заполненного всеми наиболее важными ключевыми показателями эффективности SEO.

 

 

Благодаря нашим автоматизированным SEO-отчетам вам больше не придется вручную собирать KPI для поисковых систем! Мы сделаем всю тяжелую работу за вас.

Просто попробуйте и убедитесь сами!

 

Почему вы должны включить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга?

 

Включение SEO в вашу стратегию цифрового маркетинга необходимо по нескольким причинам. SEO улучшает видимость вашего веб-сайта в результатах обычного поиска, раскрывая ваш бренд более широкой аудитории и генерируя больше органического трафика. Это также позволяет вам привлекать высокоцелевой трафик, согласовывая ваш контент с потребностями вашей целевой аудитории.

 

Что такое ключевые показатели эффективности SEO

 

Ключевые показатели эффективности SEO или ключевые показатели эффективности поисковой оптимизации  – это специальные показатели, используемые для оценки и измерения производительности и эффективности кампании SEO. Эти KPI дают представление о видимости веб-сайта, органическом трафике, рейтинге ключевых слов, вовлеченности пользователей и коэффициентах конверсии.

 

Измерение ключевых показателей эффективности SEO имеет решающее значение по нескольким причинам:

• Оценка эффективности: ключевых показателей эффективности SEO помогают оценить успех и эффективность усилий SEO. Они предоставляют количественные данные, которые показывают, улучшает ли веб-сайт видимость в поисковых системах, привлекает ли он органический трафик и достигает ли желаемых целей.
• Принятие решений на основе данных: Маркетологи получают ценную информацию об эффективности своего веб-сайта, отслеживая ключевые показатели эффективности SEO. Эти данные могут направлять стратегические решения и помогают расставлять приоритеты и оптимизировать усилия, создание контента и маркетинговые инициативы в зависимости от того, что приводит к результатам.
• Сравнение производительности: SEO KPI позволяют компаниям сравнивать свою эффективность с отраслевыми эталонами, конкурентами или предыдущими периодами. Это сравнение помогает определить области для улучшения и показывает возможности оставаться впереди в конкурентной среде.

Итак, какие ключевые показатели эффективности следует отслеживать в отчете?

Основные ключевые показатели эффективности SEO и метрики для отслеживания

 

Существует так много факторов ранжирования для SEO, и алгоритм Google до сих пор остается загадкой, но мы знаем, что эти KPI имеют значение для вашего SEO.

 

Вот основные ключевые показатели эффективности SEO и показатели, которые нужно отслеживать.

 

1. Коэффициент органической конверсии

Коэффициент конверсии, а также общее количество конверсий являются ключевыми ключевыми показателями эффективности SEO, которые необходимо отслеживать. Вам нужно знать, сколько потенциальных клиентов не только нажали на определенную страницу, но и достигли цели, например, начали пробную версию или купили продукт на вашем сайте электронной коммерции.

 

2. Органический трафик / органические сеансы

Ваш органический поисковый трафик или органические сеансы — это количество посетителей (или сеансов) из поисковой системы, такой как Google или Bing. Знание конкретных поисковых запросов, по которым приходят эти посетители, имеет решающее значение для оптимизации веб-страниц и таргетинга на эти ключевые слова.

 

3. Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов – это отношение числа пользователей, перешедших по ссылке вашей поисковой системы, к общему количеству пользователей, просмотревших вашу ссылку.

 

4. Показатель отказов

Показатель отказов — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов может означать либо то, что контент вашего сайта нуждается в небольшом улучшении (может быть, он не соответствует намерениям аудитории?), что вы не привлекаете свою целевую аудиторию (или, возможно, ориентируетесь не на ту аудиторию?), скорость страницы слишком низкая или у вас есть ошибки сканирования. Если ваша страница загружается слишком медленно, многие посетители, скорее всего, вернутся к своей поисковой системе, чтобы попробовать другую страницу. Наряду с показателем отказов проверьте свои страницы выхода, чтобы увидеть, как вы можете улучшить их, чтобы ваши посетители дольше оставались на вашем сайте.

 

5. Время загрузки

Еще одним важным KPI является время загрузки вашей страницы. Для пользовательского опыта важно не только знать, сколько времени потребовалось для загрузки вашей страницы. Идеальное время загрузки веб-сайта составляет от 2 до 5 секунд, но чем быстрее, тем лучше. Более 5 секунд, и вы увидите, что ваш показатель отказов значительно выше. Проверьте время загрузки на веб-сайте, таком как PageSpeed ​​Insights, который даст вам точное время и количество действий, чтобы улучшить его.

 

6. Рейтинг ключевых слов / поисковый рейтинг

Вам необходимо отслеживать конкретные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваши целевые страницы занимали место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Рейтинг ключевых слов Google — это позиция вашего веб-сайта в списке Google, когда пользователь вводит эту фразу или ключевое слово. Для каждого поискового запроса вы также хотите знать объем поиска / видимость поиска с рейтингом ваших ключевых слов, чтобы знать, сколько людей увидят вашу страницу в результатах. Выполнение исследования ключевых слов и оптимизация текущих и потенциальных ключевых слов на определенных страницах имеет решающее значение для вашего SEO.

 

7. Авторитет домена

Авторитет домена (DA) — это показатель рейтинга поисковой системы, разработанный Moz, который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это почти ваш показатель успеха SEO.

 

8. Общее количество обратных ссылок

Вы хотите знать, сколько страниц и доменов ссылаются на ваш сайт. Создание ссылок является важным ключевым показателем эффективности SEO для вашей стратегии SEO, поскольку оно должно повысить авторитет вашего домена и, следовательно, вашу поисковую выдачу. Кроме того, отслеживайте свои ссылающиеся домены и рефералы, чтобы лучше просматривать свои обратные ссылки.

​

9. Просмотры страниц

Просмотры страниц — это показатель SEO, определяемый как общее количество просмотренных страниц. Обычно, чем больше страниц увидит ваш посетитель, тем лучше, так как он более вовлечен и заинтересован в том, что вы предлагаете.

 

10. Средняя продолжительность сеанса

Важно знать среднее время, которое ваш органический трафик проводит на вашем сайте; стандарт составляет от 2 до 3 минут; более длительное время обычно считается хорошей средней продолжительностью сеанса.

Как создать отчет о ключевых показателях эффективности SEO?

 

Эти ключевые показатели эффективности можно легко отслеживать с помощью различных инструментов, таких как Google Analytics, Moz, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console и Google My Business для локального SEO.

 

И как свести все эти KPI SEO в один отчет? С DashThis!

Просто создайте полный автоматический отчет SEO за считанные секунды.

 

1. Войти в свою учетную запись Dashthis или создайте новую, если вы еще этого не сделали.
2. После входа в систему нажмите кнопку «Новая панель мониторинга» , чтобы создать новую панель мониторинга.
3. Выберите шаблон или начните с чистого холста , в зависимости от ваших предпочтений. Dashthis предлагает различные предварительно разработанные шаблоны, которые вы можете настроить в соответствии с вашими потребностями в отчетах SEO KPI.
4. Выберите источник данных SEO , к которому вы хотите подключиться, например Google Analytics 4, SEMrush, Moz или любой другой инструмент SEO, который вы используете для отслеживания своих ключевых показателей эффективности. Затем добавьте предустановленные виджеты или наиболее важные SEO-показатели и параметры.
5. Наконец, выберите параметры общего доступа к вашему отчету . Вы можете создать уникальный URL-адрес, чтобы поделиться отчетом с заинтересованными сторонами, или запланировать автоматическую доставку отчетов по электронной почте через определенные промежутки времени.

 

Вы также можете отслеживать все другие маркетинговые стратегии и бизнес-цели, от узнаваемости бренда до продаж и просмотров страниц.