В продвижении сайтов через поисковые системы используются две основные технологии: контекстная реклама и SEO-оптимизация. Оба способа эффективны и при правильной настройке оправдывают затраты бюджета на продвижение. Впрочем, чтобы выбрать наиболее подходящий метод, нужно сначала разобраться в их сути и отличиях.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама полностью соответствует своему названию: она использует контекст поискового запроса пользователя и выдаёт соответствующую рекламу в результатах поиска. Такие объявления и товары всегда располагаются на блок выше органических результатов, что для многих сайтов является хорошим сигналом для использования этого метода.

Для контекста оплачивается каждый клик пользователя. Один клик для двух разных клиентов рекламного кабинета будет стоить по-разному: поисковые системы учитывают в расчетах тематику, сезон и целевую аудиторию. Из преимуществ — высокая скорость запуска и быстрый эффект. Находясь выше топа остальных результатов поиска, контекст привлекает больше внимания и обеспечивает большую конверсию.

Как работает SEO-оптимизация

Оптимизация, с другой стороны, направлена на получение лидерских позиций в органической выдаче. SEO — это буквально оптимизация страниц под поисковые системы. Это и индексация страниц, и ускорение их загрузки, и увеличение входящего трафика.

Суть этого метода продвижения заключается в адаптации содержимого сайта под требования поисковиков. Это включает в себя работу над ссылками, контентом, сбор и расстановку ключевых слов, анализ поведенческих сигналов аудитории, а также оптимизацию контента для более быстрой загрузки. Всё это в комплексе даёт:

●        новые посещения сайта;

●        место в топе позиций поисковой выдачи;

●        новых клиентов и большие продажи;

●        лучшую конверсию.

Кроме того, SEO-оптимизация требует меньшего бюджета, чем контекстная реклама. В частности, затраты на такой вид продвижения более-менее стабильны, тогда как бюджет на рекламу меняется в зависимости от сезона и ниши.

В чем отличия и что лучше использовать для продвижения сайта

Отличий у двух методов несколько. Первое и самое заметное для клиентов — оплата. При большом желании сайт можно оптимизировать и собственными силами, не потратив на это больших денег. Даже обращение к специалисту обойдется дешевле, чем покупка кликов у поисковика. Контекст же всегда платный, а в сферах с высокой конкуренцией — еще и очень дорогой.

Кроме того, есть разница в скорости наступления и продолжительности эффекта. Для SEO понадобится дополнительное время, чтобы сайт проиндексировался поисковиком и начал выходить в топовые позиции по запросам, но и держится результат без глобальных правок достаточно долго. Реклама же действует быстро, но пропадает, как только заканчивается бюджет на неё.

Оба инструмента эффективны. Лучший вариант — использовать их вместе, но поочередно. Если у вас новый сайт, для быстрого запуска стоит запустить КР, а потом заняться оптимизацией. Если ваш сайт существует давно, его лучше сначала оптимизировать, а потом дополнительно докупить КР на случай, если появилась принципиально новая функция или категория товаров на сайте.

SEO и контекстная реклама. Мифы о SEO

Содержание:

SEO или контекст. Что выбрать?

Если Вы создали сайт и хотите, чтобы о нем узнали и он начал приносить Вам доход, рано или поздно придется задуматься о возможности его раскрутки. В этой статье мы проведем сравнение SEO и контекстной рекламы специально для тех, кто не может определиться с выбором метода продвижения своего сайта.

SEO продвижение и контекстная реклама. Плюсы и минусы

Итак, учитывая, что именно эти два способа чаще всего используются для продвижения веб-ресурсов, проведем сравнение SEO и контекстной рекламы в виде нескольких таблиц. Для начала приведем «минусы»:

Отрицательные моменты

Выбирая сео или контекст, также нельзя забывать о «плюсах» обоих методов:

Положительные моменты

SEO оптимизация и контекстная реклама являются своеобразными конкурентами в области продвижения интернет-ресурсов. В итоге за время борьбы компаний, занимающихся этими видами бизнеса, выработались несколько мифов о SEO. Первые три пункта таблицы с отрицательными моментами как раз и являются этими мифами:

1. Долго. Это понятие довольно растяжимое. Первые реальные результаты действительно можно будет увидеть не раньше чем через 2–3 месяца. Для тех, кто хочет быстро протестировать свой новый бизнес это большой срок. В этом случае выбор «сео или контекст» однозначен. 
   Но если планируется создать бизнес с ориентированием на будущее, этот период времени не такой уж и большой. Зато в результате получается долгосрочный эффект, что собственно входит в «плюсы» SEO.
    
2. Дорого. Учитывая необходимость целого ряда специалистов, успешное SEO продвижение действительно может показаться дорогим мероприятием. Но после получения результата, когда привлеченные пользователи переходят в разряд покупателей, затраченные суммы быстро окупаются. Поисковое продвижение и контекстная реклама в этом плане идут бок о бок (последняя обходится дороже).
    
3. Сложно. Этот момент не так важен, если у Вас есть возможность нанять профессионалов, которые и будут заниматься SEO продвижением. Если же планируется проделать это самостоятельно, то действительно придется усвоить некоторые объемы информации, которая может показаться достаточно сложной. Эта информация сейчас широкодоступна и при должном уровне интереса к ее изучению легко воплощается в жизнь.

Еще один частично правдивый миф – риск попасть под фильтры поисковых систем. Это действительно возможно. Именно поэтому поисковое продвижение должно выполняться добросовестными профессионалами. Сайты, которые не пытаются «обманывать» ПС в черные списки попадают крайне редко.
Получается, что все мифы мы развеяли. Ведь все зависит от Ваших целей, возможностей и желания.

В чем же основная разница?

Главное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения, которое также входит в плюсы SEO – его нельзя выключить, в отличие от рекламы. Достигнув определенного уровня рейтинга, Вы будете на нем оставаться до тех пор, пока конкуренты не вытеснят Вас оттуда более качественным продвижением. И даже после этого, если проанализировать позиции конкурентов и дооптимизировать страницы сайта, Вы можете довольно быстро вернуться в ТОП. 

Если же прекратить вкладывать деньги в рекламу, пользователи тут же забудут о существовании Вашего веб-ресурса.

Надеемся, что наше сравнение SEO и контекстной рекламы даст понять, какой вариант Вам лучше всего подходит в данный момент. 
Если эта информация была полезной, нажмите соответствующую кнопку. Задавайте Ваши вопросы в комментариях.

SEO или контекстная реклама?

Что и когда стоит выбрать для продвижения бизнеса

Сегодня реклама своего бизнеса в интернете – негласное требование современного рынка. Выполняете это обязательное условие конкурентоспособности? Тогда Ваш бизнес будет востребован среди клиентов. Вопрос лишь в том, какие методы интернет-продвижения эффективны именно для Вашего бренда?

На страницах блога международной группы IT компаний WebMate мы неоднократно поднимали тему об особенностях и преимуществах различных методов продвижения бизнеса через интернет – SEOи КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ. Когда читаешь конкретно об одном из указанных способов продвижения, кажется, что это как раз то, что нужно для ведения рекламной кампании, которая позволит вывести онлайн или оффлайн бизнес-проект в ТОП.

Тем не менее, при планировании рекламного бюджета, бизнесу важно понимать, что именно приблизит его к реализации поставленных целей и на каких позициях следует акцентировать, прежде всего, а какие можно оставить «на потом» или вовсе пропустить.

В этой статье мы предлагаем сравнительный анализ возможностей SEOи КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ. Т.е. мы расскажем не только о сильных и слабых сторонах способов продвижения через интернет, но и акцентируем на том, в каких случаях какой метод будет максимально эффективным.

Повторение теории – основа правильно выбранного пути

Для того, чтобы следовать вперед в верном направлении, кратко напомним, что же представляют собой оба упомянутых метода, которые помогают в продвижении бизнеса.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Говоря о поисковых кампаниях, необходимо отметить, что такой вид рекламы представлен в виде официального рекламного блока поисковых систем.

Место расположения: над/под органической выдачей.

При выборе КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ демонстрация рекламных объявлений является бесплатной. Здесь работает принцип оплаты “за клик»: платите только за тех пользователей, которые осуществляют переход на Ваш сайт.

Такой способ заявить о своем бизнесе является финансово более выгодным, чем, к примеру,  размещение информации о своей компании в печатной продукции, на уличных баннерах, поскольку действует прицельно, т.е. именно тогда, когда потенциальный клиент интересуется Вашим брендом, товаром или услугой. В результате на Ваш сайт переходит исключительно целевая аудитория, интересная для конкретного, т.е. Вашего, бизнеса.

Визуально  КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА обозначается маркером «Реклама».

SEO — продвижение сайта в поиске

Поисковая оптимизация (search engine optimization) является выдачей наиболее авторитетных (по мнению поисковой системы) сайтов, определяя их по конкретному ключевому слову. Преимущественно, пользователи просматривают только ТОП-10 сайтов (порядка 95% поиска заканчивается на первой странице поиска — первых 10 результатах). SEO оптимизация позволяет поднять авторитет сайта в глазах поисковой системы. 

Сайты, которые занимают первые позиции в выдаче и на первых позициях сразу после рекламного блока, выглядят более естественно для целевой аудитории, поскольку не считаются рекламой, а естественным результатом.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА vs SEO: выбираем инструменты правильно

Конечно, при большом рекламном бюджете было бы эффективно применять оба варианта. Однако, как же поступить, когда финансирование ограничено?  Для того, чтобы средства «пошли» на благо развития бизнеса, вовсе не обязательно профессионально разбираться в особенностях того или иного инструмента. Достаточно довериться опыту наших специалистов и узнать ключевые возможности каждого метода.   

Ключевые слова являются определяющим фактором для двух указанных методов продвижения. Однако результат и размер вложений имеет ряд отличий. 

Больше нет сил наблюдать, как конкуренты пользуются вниманием аудитории, которая могла бы быть Вашей? Бизнес является сезонным и нужно заявить о своем бренде как можно скорее?

Тогда сделайте ставку на контекстную рекламу (РРС). Инструмент РРС позволяет получить отдачу максимально быстро, однако результат будет эффективным пока будет выделяться бюджет на рекламу. Иными словами, она даст хорошую отдачу, но если деньги закончились, реклама сразу же перестает работать. 

Для тех, кто намерен развивать свою компанию в течение продолжительного периода, лучше подойдет SEO продвижение. Так как в долгосрочной перспективе, именно SEO продвижение будет приводить вам большую часть клиентов. В этом случае вывод и сохранение сайта в ТОПе — это длительный процесс, который, как правило, занимает от нескольких месяцев до полутора-двух лет. Также надо быть готовым к тому, что на старте работа с поисковой выдачей требует инвестиций,  при том, что в первые месяцы они не дадут ощутимых результатов, однако они оправданы долгосрочным результатом, когда сайт выйдет в поиске в ТОП-10.

Сравниваем особенности ключевых характеристик инструментов

1. Выгода.

Грамотно настроенная к онтекстная рекламапозволяет получить мгновенное увеличение трафика на интернет-страницу Вашего бренда. Плюс для рекламодателя в том, что со временем будет снижаться стоимость заявки, а результат увеличиваться..

Продвижение сайта посредством поисковой оптимизации– это время, терпение и инвестиции. Финансирование развития виртуального ресурса процесс медленный, однако окупается не только в период ведения SEO работ , основанных на поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация продолжает приносить результаты даже после прекращения SEO работ, гарантируя сохранения высоких позиций и высокого объема трафика.

2. Сроки получения отдачи

При запуске SEO, позиции в поисковых системах повышаются, в среднем, через 5-8 недель, но хоть какой то ощутимый для бизнеса рост происходит в среднем на 4-6 месяц.

Контекстная рекламапозволяет обеспечить прирост посетителей на сайт сразу же после того, как ее запустят.

3. Эффективность 

Контекстная реклама— быстрый, эффективный инструмент для получения клиентов при запуске нового или развития уже действующего бизнеса, а также позволяет отслеживать актуальные показатели эффективности.

SEOможно охарактеризовать так: «долго запрягает, но удобно ехать». Очень выгодно, что даже после прекращения процесса оптимизации сайта, приток посетителей не иссякает, а на какой-то период станет отголоском результатов проведенной ранее работы.

4. Финансовая сторона продвижения

При перечислении преимуществ контекстной рекламыне стоит забывать о борьбе с высокой конкуренцией, где основное оружие – деньги, т.е. высокая стоимость клика для получения места на приоритетных позициях в поисковой выдаче.

Что касается работ по SEO, даже при неизменности бюджета на продвижение, этот инструмент способствует постоянному росту посещаемости сайта. В процессе продвижения сайта расходы за количество переходов уменьшаются, а прибыль бизнеса растет.

5. О доверии аудитории

Контекстная реклама способствует активному напоминанию бренда о себе рекламными объявлениями, на подсознательном уровне заставляя аудиторию обращать внимание на продукт, соответственно интересам пользователей. Более того, контекстная реклама отличается гибкостью: в любой момент можно редактировать объявление, менять ставку стоимости клика, а также ключевые слова/фразы

Органическая поисковая выдача завоевывает более высокое доверие аудитории, чем РРС. Преимущественно из-за отсутствия маркера «реклама» и незнания ничего о SEO. К компаниям и товарам, которые видны в ТОП-10 относятся, как к лидерам определенной ниши, т.е. сразу же относят их как к лучшим предложениям рынка, оценивая, как товар/услугу лучшего качества. Как результат: конверсия с учетом поисковой выдачи всегда дает более высокие результаты.

Подведем итоги

SEO и контекстная реклама являются разными инструментами интернет-маркетинга с принципиальными отличиями. Для достижения максимального результата, увеличения охвата и повышения интереса своих потенциальных клиентов, эффективно использование двух из них. 

Как можем видеть, основные характеристики одних из наиболее востребованных инструментов продвижения и есть прямой подсказкой, когда и что именно выбрать и какой из методов будет наиболее эффективным для бизнеса.

Только запускаете бизнес? Вам следует сделать акцент на контекстную рекламу. Работа вашей компании является сезонной? Стоит последовать такому же совету.

Планируете развиваться и популяризировать свой продукт не только сейчас, но и в долгосрочной перспективе? Тогда инструменты SEO вам в помощь.

В идеале, конечно, комбинировать и/или чередовать SEO и Контекстную рекламу.

Как это лучше сделать? Всегда готовы подсказать профильные специалисты международной группы IT компаний WebMate!

Будем рады Вам!

******

ВОПРОС/ОТВЕТ

Как происходит управление рекламными инструментами?

При настройке поисковой оптимизации можно оценить и понять что именно подействовало на рост сайта. У SEO специалистов есть рекомендации поисковых систем, а также опыт, что позволяет понимать, что именно оптимизировать внутри и снаружи сайта, для его роста. Оптимизация касается контента на сайте, кода сайта, внешних ссылок ведущих на сайт, соц сетей.

При настройке контекстной рекламы вносить изменения можно в любой момент. В любой момент можно управлять процессом (определять размер стоимости переходов, перераспределять средства между кампаниями, менять списки ключевых слов).

В каких случаях еще стоит сделать выбор в пользу SEO?

Поисковая оптимизация более эффективная, когда:

1. компания уже имеет достаточный поток клиентов для окупаемости и желает занять свою нишу в основном поиске;
2. стоимость клика в нише очень высокая. Благодаря SEO со временем можно занять ТОПовые позиции в основном поиске в данной нише;
3. ваша главная задача — это не моментальное получение большого количества клиентов, а намерение в долгосрочной перспективе выйти на формат, когда поиск без лишних дополнительных затрат приводит к вам большое количество ваших клиентов.

Когда будет эффективнее акцентировать на контекстной рекламе?

РРС является действенным инструментом при продвижении брендов, когда: 

1. нужен быстрый результат. Например при запуске кампани или сайта, нет времени ждать полгода чтобы появились продажи в обычного поиска, нужно уже сейчас получать клиентов и с них финансировать рост компании;
2. нужен четкий и прогнозируемый результат. Так как в контекстной рекламе намного проще посчитать количество показов и переходов по рекламе. И проанализировав конверсию сайта, можно увидеть конкретный прогноз по продажам;
3. также для некоторых целей больше может подойти вариант рекламы на Youtube (к примеру для популяризации бренда), или реклама в Google Shoping, который сейчас дает хороший результат для интернет магазинов. и так же множество других направлений контекстной рекламы, которые для своих определенных целей дают результат намного лучший, чем продвижение в поиске.

Как стоит комбинировать контекстную рекламу и SEO?

Начинать лучше всего с контекстной рекламы. Это позволит получить первых клиентов и протестировать нишу с меньшими затратами, чем в SEO. Появились постоянные пользователи благодаря контекстной рекламе? Пора перераспределить часть бюджета на SEO -продвижение.

Почему не всегда целесообразно сокращать бюджет на контекстную рекламу?

Конечно, все индивидуально и во много зависит от рекламного бюджета. Однако, часто при снижении размеров финансирования контекста, рекламодатель сталкивается  со снижением числа конверсионных пользователей, т.е. лишает себя дополнительных доходов.

Поделиться в соц. сетях

Могут ли SЕО и контекстная реклама работать вместе?

Маркетологи, перед которыми стоят задачи продвижения сайта, привлечения трафика и увеличения объема онлайн-продаж, отлично знают, что лучше всего для этого подходят поисковое продвижение и контекстная реклама. Каждая из них сильна по-своему, но в комплексе они могут дать двойной эффект, ведь, несмотря на разницу между ними, оба канала выполняют одни и те же задачи — приводят потребителя на сайт, мотивируют его к совершению покупки.

Возможно, для некоторых специалистов по рекламе это будет открытием, но SEO и PPC могут успешно взаимодействовать друг с другом, заимствуя удачные идеи, яркие объявления и методики повышения кликабельности. Специалисты по контексту и оптимизаторы могут помочь друг другу добиться более высоких результатов, чем при работе в одиночку.

В этой статье мы поделимся с вами наблюдениями о том, что могут дать друг другу поисковое продвижение и платная реклама в поиске и КМС.

PPC тестирует ключевые слова

Успешно работающая контекстная реклама — кладезь для оптимизатора, который старается понять поведение целевой аудитории и распознать, какие поисковые запросы она использует чаще всего.

• Во-первых, в рекламных системах вебмастер может получить информацию о запросах и подсказки от поисковиков, которые он может использовать в своей работе.

• Во-вторых, по результатам даже небольшой рекламной кампании можно увидеть, как ищут товар потребители, какие ключевые слова они вводят, как реагируют на объявления разного формата.

Этот совет работает и в обратном направлении. Если для SEO-продвижения специалисты грамотно составили семантическое ядро, то поисковые запросы из него можно использовать при запуске контекста. Тем более оптимизаторы часто кластеризируют ключи по тематикам или товарам, что весьма удобно при настройке объявлений платной рекламы.

В случае же, если рекламная кампания создается с нуля и ей не на что опираться, то маркетологу предстоит самостоятельно собирать ключи на Wordstat Яндекса, а потом структурировать их, используя специальные сервисы вроде кластеризатора семантического ядра. Он работает максимально быстро и не требует особых навыков от пользователя. Все, что требуется для начала работы — ввести перечень запросов, установить настройки кластеризации и нажать «Поиск». Система обработает все запросы и предоставит группировку ключей, которую можно использовать как для оптимизации страниц сайта, так и для групп объявлений контекстной рекламы.

Что умеют ключевые слова с длинным хвостом?

Для опытных сеошников низкочастотные многосоставные ключевики давно стали одним из подручных элементов, способных привлечь на сайт целевую аудиторию, ведь такие запросы составляют только люди, которые точно знают чего хотят. Однако в рамках объединения SЕО и контекста можно рассмотреть ключевые слова с длинным хвостом под новым ракурсом. Дело в том, что именно в таких замысловатых фразах часто можно найти подсказки относительно минус-слов для PPC-кампаний.

Например, запрос «небьющиеся елочные игрушки своими руками» совсем не то же самое, что «небьющиеся елочные игрушки». Минус-слово «своими руками» поможет исключить людей, не заинтересованных в приобретении продукции. Конечно, существует минимальная вероятность, что человек, планирующий соорудить поделку, в итоге откажется от этой идеи и решит купить готовый продукт. Но в этом случае, он вряд ли будет вводить запрос «игрушки своими руками». Вероятнее всего, он просто осуществит поиск повторно, но уже с дополнением «купить».

Обнаружение минус-слов в длинных запросах играет на руку всем участникам процесса. С одной стороны, пользователи не тратят время на переход по ссылкам, которые потенциально им неинтересны. С другой, рекламодатель не тратит деньги на бесполезные клики, не конвертируемые в покупку.

Контекст помогает дождаться результатов SЕО

Многие владельцы сайтов знают, что SEO-продвижение, во-первых, вызывает больше доверия у пользователя, и, во-вторых, дает долгосрочный результат, положительно отражается на рейтинге сайта, его восприятии поисковыми системами. Однако даже при интенсивной оптимизации сайта быстро получить результат от SЕО невозможно. Чтобы сайт появился в первой десятке, понадобится несколько недель, а то и месяцев. Чтобы сайт не простаивал все это время без трафика и продаж, оптимально задействовать PPC.

О чем расскажут объявления контекстной рекламы?

Помимо наблюдения за использованием поисковых фраз, владелец сайта, запускающий рекламу, также может отслеживать реакции пользователей на разные тексты объявлений. Ни для кого не секрет, что содержимое месседжа влияет на кликабельность рекламы. Если в PPC-кампании есть особенно удачные объявления, стоит взять их на заметку для применения в SЕО-стратегии. Например, можно:

• задействовать успешные тексты из контекста для написания мета-тегов сайта;
• использовать удачные идеи сообщений для создания постов в корпоративном блоге, составления акционных предложений для клиентов.

Контекст поможет вернуть посетителя на сайт

Абсолютно не факт, что пользователь, перешедший в интернет-магазин из поисковой выдачи, сделает там покупку. Может быть, его не устроит цена на товар. Или он захочет сравнить предложения на разных сайтах. Возможно, он просто отвлечется на что-то другое и забудет, что только что планировал покупку. Как бы то ни было, всегда есть шанс, что пользователь не окончательно отказался от сделки и еще может стать клиентом.

Что нужно, чтобы подтолкнуть его к заказу? Всего лишь напомнить о себе с помощью рекламы в КМС и РСЯ. Увидев картинку с товаром, который ему необходим, человек с большей долей вероятности кликнет на нее. Ведь это проще, чем возобновлять свои поиски в Google.

Эту стратегию особенно часто используют крупные игроки рынка, располагающие большим количеством товара и готовые предложить потребителю не только товары, которые он изучал на сайте, но и аналоги, которые потенциально могут ему быть интересны.

Заключение

Поисковое продвижение (SEO) и контекстная реклама (PPC) — главные столпы продвижения в интернете. Однако было бы неверно разграничивать их, лишая способности помогать друг другу и обогащать друг друга. Грамотные маркетологи знают, что сочетание данных маркетинговых стратегий дает новые возможности.

Во-первых, специалист, использующий SEO и контекст, получает большое количество материалов для анализа поведения потребителей. Он изучает запросы и тексты, вычленяя среди них те, что действительно работают. Во время этой работы могут всплывать интересные подробности о действиях пользователей, которые невозможно просто предположить.

Во-вторых, PPC выступает заменой органической выдачи на время раскрутки сайта, а также помогает формировать авторитет компании, создавая положительный образ бренда.

В-третьих, комплекс SEO и контекстной рекламы дает шанс отточить ключевые слова, найти минус-фразы, выделить наиболее сильные запросы. Работа с семантическим ядром положительно влияет на показы рекламы и статус сайта в поисковиках.

Главное, что нужно помнить, соединяя техники оптимизации сайта и контекстной рекламы — они не являются статичными инструментами. Поисковые системы все время совершенствуют свои алгоритмы, вынуждая и пользователей менять стратегии SEO и РРС.

По материалам Search Engine Journal (1, 2, 3).

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — проверенный способ раскрыть компанию потенциальным клиентам. Как и у любого типа продвижения, есть свои преимущества и недостатки. То, что неудобно для одного дела, возможно, подойдет и для другого. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили трех экспертов оставить свои комментарии. Прочтите ниже их советы о том, что следует учитывать компаниям, которые только решили, запускать ли платную рекламу или нет.

Преимущества контекстной рекламы

1. Начинает работать сразу

Рекламы показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и прошли модерацию — обычно это занимает не более суток. Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты за несколько месяцев.

Это возможность для быстрого старта новых сайтов с низкой посещаемостью. Возможно, они не скоро попадут в органический топ, более того, он довольно популярен среди других более старых и крупных конкурентов.Но платная реклама отображается прямо сейчас и привлекает клиентов.

«Основное различие между SEO и PPC — это время, когда вы получаете результаты. Оценить эффективность платной рекламы можно за 1-2 месяца, но для SEO это занимает гораздо больше времени. Однако самые эффективные проекты — это те, которые работают как с SEO, так и с РРС. Тогда результат будет сложным ».

— Евгений Глазырин,

Ранее специалист по контекстной рекламе в Агентство Netpeak

2.Вы четко понимаете, что платите за

. Выбирая ключевые слова, вы сразу видите рекомендованную ставку за клик по каждому из них. Важно понимать, что эта информация приблизительная. Тем не менее, можно получить приблизительное представление о стоимости клика и уровне конкуренции.

Ежедневный бюджет платной рекламы устанавливаете вы. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и кликов при таких вложениях. Когда деньги потрачены впустую, интерфейс показывает все траты на рекламную кампанию.В общем, все прозрачно.

3. Это трафик от потенциально заинтересованных клиентов

Из-за настроек реклама показывается только той аудитории, которая похожа на вашу целевую, а не всем пользователям. Например, бизнес показывает рекламу по коммерческим запросам — «купить», «по запросу» и отказываться от информативных — «что есть», «как… самостоятельно». Он сужает аудиторию, однако сайт открывают только люди, которые изначально готовы совершить покупку.

При запуске Display Ads система тщательно выбирает платформы, на которых будет показываться реклама. Он анализирует интересы пользователей, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей теме, авторитету веб-сайта и многому другому.

Пример платной рекламы

4. Вы выбираете, где и кому показывать рекламу

Есть множество настроек, которые вы можете изменить при запуске кампании. Таким образом, реклама будет показана только вашей целевой аудитории.Самые простые из них — возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — в радиусе до 1 км. Можно, например, показывать платную рекламу тем, кто собирается путешествовать.

Что касается медийной рекламы, то система сама подбирает соответствующие платформы. Однако вы всегда можете удалить веб-сайт из списка, если заметите, что он привлекает нецелевой трафик.

5. Можно определить эффективность рекламы.

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads, где настраиваются кампании, но и в Google Analytics.Благодаря этому вы можете видеть, как пользователи взаимодействуют с каждой кампанией, сколько переводов она принесла за установленный период, как работали ключевые слова, стоимость клика и т. Д.

Источник скриншота — Goog le Analytics Demo Account

Если компания использует коллтрекинг — система показывает, какая реклама принесла звонок от клиента. Большинство таких сервисов интегрировано с аналитическими системами. Таким образом, туда автоматически переносятся данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.

Вы также можете использовать сквозную аналитику, которая показывает рентабельность инвестиций и делает доступными данные о доходах. Сквозная аналитика Ringostat — гибкий инструмент для тех, кто ценит свое время, поскольку позволяет работать в единой системе.

6. Рекламу легко создать и запустить

Интерфейс Google Ads интуитивно понятен. Для запуска рекламы достаточно задать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления это позволяет.Система предлагает даже ключевые слова.

Источник скриншота: https://databox.com

Вы также можете использовать:

• Подробные руководства Google;
• тысяч советов и пошаговых руководств от знатоков тематических порталов;
• служба поддержки из самой системы.

Есть одно «но» — создавать рекламу легко, но сделать ее действительно эффективной без специалиста довольно сложно.

7. Простота управления и отказ от участия

Кампания находится под вашим полным контролем. В любой момент вы можете изменить текст и заголовки, условия таргетинга, расширить списки как ключевых слов, так и минус-слов. Вы влияете на позицию рекламы, изменяя расценки и бюджет кампании.

Если что-то пошло не так, вы можете отказаться от кампании или от показа отдельной рекламы. Например, если он не эффективен или рекламное сообщение было непонятно пользователям.Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусной рекламе невозможно быстро повлиять на ситуацию.

«Раньше SEO было проще, чем контекстная реклама. Просто потребовалось время для правильного построения ссылок и правильного выбора ключевых слов для содержания сайта.

Теперь по некоторым запросам в поиске Google мы видим одинаковое количество результатов по органической и платной рекламе с учетом верхней и нижней рекламных блоков.Стало сложно выводить свой сайт в топ по разным запросам с помощью SEO. Так же учитывается поведение многих пользователей и факторы истории. Контент веб-сайта, его актуальность и полезность.

В этой ситуации преимущества платной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Google, Bing, Facebook и другие системы каждый день улучшают свои алгоритмы в пользу рекламы. На каждой платформе есть программы для держателей трафика, позволяющие расширить аудиторию и увеличить средний размер чека ».

— Дмитрий Борняков,

Руководитель отдела маркетинга, менеджер по закупкам цифровых медиа, Adtelligent

Недостатки контекстной рекламы

1. Платная реклама может быть дорогой

Если пользователи делают много клики по рекламе не означают, что у вас будет много клиентов. Между тем вы продолжаете тратить деньги и часто большие суммы, если тема является конкурентоспособной. Вот почему так важно проверять эффективность рекламы и окупаемость.Пособие описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы».

Есть сферы бизнеса с высокой ценой клика. Убедитесь, что вы проверили инфографику WordStream по самым дорогим ключевым словам в Google Рекламе.

Расходы на рекламу также зависят от сезона. Можно продвигать лыжное снаряжение в течение всего года по умеренной цене, но с наступлением зимы ставки в этой теме будут расти. Кстати, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем выше его цена.

2. Позиция объявления зависит от ваших клиентов

Размещение вашего объявления является торгом на аукционе. Другие компании, которые проводят кампании по тем же запросам, также участвуют в этом аукционе.

Если другие компании платили больше — их реклама будет выше в результатах исследования. Тогда ваш может быть внизу, на второй странице или вообще не отображаться. Чем больше у вас конкурентов, тем больше вы платите и тем труднее быть на вершине.Рейтинг объявления также влияет на позицию рекламы.

3. Сложно запустить эффективную рекламу без профессиональной помощи

Кто угодно может запустить рекламу прямо с помощью инструкции — но ничто не может изменить опыт и глубокие знания. Понятно, что непрофессионал рассмотрит все ключи для продвижения и правильно подберет список минус-слов для фильтрации нецелевого трафика. Не говоря уже о том, что полная настройка требует много времени.

Даже у профессионального специалиста по контекстной рекламе уходит несколько часов на сбор семантического ядра.Также необходимо проанализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше закрытых сделок. Таким образом, многие компании обращаются прямо к специалистам в данной области или в агентство.

4. Когда бюджет заканчивается, реклама мгновенно перестает отображаться.

Для сравнения, если оптимизатор SEO перестал работать с сайтом, платформа по-прежнему продолжает привлекать клиентов. Он даже может долгое время занимать одну и ту же позицию в органическом поиске.

5.Есть ограничения

Не все можно продвигать через платную рекламу. Например, у Google достаточно лимитов:

• в сфере медицины запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластической хирургией, лекарствами, отпускаемыми по рецепту;
• билетов на мероприятия могут продвигать только продавцы, сертифицированные Google;
• реклама интернет-магазинов, продающих алкоголь, разрешена только в нескольких странах и т. Д.

6. Подходит не для всех товаров и услуг

Контекстная реклама была бы непомерно роскошной для небольшого продуктового магазина или мини-маркета посетили жители пяти ближайших домов.Это также не подходит для инновационных компаний, которые разработали новый продукт, поскольку люди просто не ищут его. То же самое и с узкоспециализированными продуктами или услугами. Однако, по мнению одного из наших экспертов, последнее — не судьба.

«Конечно, есть темы, по которым сложнее продать через платную рекламу. Например, однажды мы продвигали компанию, которая занималась разработкой систем учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально было невозможно представить, по каким запросам люди ищут такие системы и как они принимают решение о покупке.Пришлось приложить немало сил, чтобы найти нужную аудиторию для этого продукта. Но поскольку мы продали одну такую ​​систему, мы смогли покрыть год использования платной рекламы 🙂 »

— Евгений Глазырин,

Бывший специалист по контекстной рекламе в агентстве Netpeak

Подведем итоги Преимущества и недостатки контекстной рекламы по мнению Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей точными настройками и выбором аудитории.Каждая реклама имеет ограничения по закону. Вот почему мы видим блокировку аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые все чаще начинали жаловаться, что они пробовали платную рекламу и не видели результатов.

Из-за высокой конкуренции выросли цены на рекламу, как и количество мошенников. Они совершают мошенничество с кликами, имитируют поведение пользователей на веб-сайте, заполняют запросы / регистрации, чтобы такие системы, как Google, выделяли больше бюджета на такую ​​аудиторию.

Здесь вам на помощь приходит SEO-оптимизация.Вы получаете квалифицированный трафик, который хорошо конвертируется и не требует больших затрат. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск платной рекламы и рекомендую всем попробовать ее на разных платформах.

Используя этот инструмент, вы можете получить быстрые результаты. Вы можете получить данные, необходимые для оптимизации других маркетинговых каналов и протестировать эффективность работы вашего сайта, проанализировать портрет вашей целевой аудитории ».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

Олег Поддубный, специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, профессор академии WebPromoExperts, администратор сообщества CPC Real Talk, ответил на этот вопрос.

«В первую очередь нужно посчитать, выгодно ли вам это. Клиенту нужно учитывать, сколько денег он получит здесь и сейчас со всеми потраченными средствами. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, сколько он хочет получить. Это необходимо учитывать без учета затрат на маркетинг.

После этого мы смотрим на конкурентов в платных объявлениях, собираем ключевые слова по нашей теме и их стоимость. Теперь вы можете разложить «Я хочу заработать A» на «Мне нужно потратить B».Если на этом этапе номера плохо уплотняются и в конце туннеля нет света — лучше подумать, возможно, вам нужен более дешевый канал.

Если вы все-таки решили запустить, сделайте все возможное, чтобы ваша реклама стала прибыльной. А пока имейте ввиду, что в худшем случае мы потеряем вложенные в рекламу деньги и не вернем их. В итоге, если не получится — забудьте на время об этом направлении и ищите альтернативы.Успех — подумайте об оптимизации. Бывают случаи, когда возмещение затрат происходит не с первого платежа. Вы также должны помнить об этом ».

На что обратить внимание перед запуском

Рекомендации Дмитрия Борнякова.

1. Перед запуском всегда нужно ставить задачи и цели, которых вы хотите достичь с помощью рекламы.

2. Настроить аналитику и отслеживание конверсий по микроцелям:

• просмотр страницы по оферту более одной минуты;
• загрузка документа;
• заполненная форма.

3. Так же, как и с макро-целями: регистрация аккаунта, покупка на сайте, правильный звонок. Вы должны ставить цели. Таким образом, система сможет оптимизировать по ним трафик и поможет добиться лучших результатов.

4. Я никогда не запускаю платную рекламу, пока эти элементы не настроены, как и пиксели базовых платформ. Для этого я использую Диспетчер тегов Google. Он легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Facebook Pixel — это фрагмент кода JavaScript для веб-сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудиторию для кампаний.

Изначально лучше выделить бюджет хотя бы на месяц, так как первые пять дней платформа займет обучение. И минимальный объем данных в большинстве случаев начинается от 100 посетителей / кликов / конверсий в зависимости от бизнес-категории. Даже после запуска не надейтесь, что все пойдет идеально. Всегда отслеживайте активность на платформе, поскольку некоторые из них допускают превышение ежедневных затрат.

Отнеситесь серьезно к вопросам о таргетинге и создании рекламы. Если ваша реклама не отличается от ваших конкурентов, то, вероятно, вы просто получите высокую стоимость показов или кликов.Не ожидайте высокого CTR, если вы будете таргетировать рекламу на широкую аудиторию, используя только креатив.

Помните, что после запуска платных объявлений вы должны проанализировать эффективность, чтобы ваш бюджет не был потрачен впустую. Хотите узнать, какая реклама приносит вам звонки? Напишите нам в комментариях или в чате.

Контекстная реклама | SEO Wiki от Natural Links

Любая релевантная реклама, отображаемая на странице веб-сайта, называется контекстной рекламой.

Один из лучших примеров — реклама Google AdSense на разных сайтах.

Через роботов Google пользователям автоматически показывается вся релевантная реклама.

Например, если у вас есть блог о фильмах и в нем работает контекстная реклама от Google AdSense, тогда AdSense будет демонстрировать только рекламу, относящуюся к вашей платформе.

Определение контекстной рекламы

Любая релевантная реклама, отображаемая на странице веб-сайта, называется контекстной рекламой.

Один из лучших примеров — реклама Google AdSense на разных сайтах.

Через роботов Google пользователям автоматически показывается вся релевантная реклама.

Например, если у вас есть блог о фильмах и в нем работает контекстная реклама от Google AdSense, тогда AdSense будет демонстрировать только рекламу, относящуюся к вашей платформе.

Поскольку ваш блог посвящен индустрии развлечений, контекстная реклама может быть посвящена покупке некоторых популярных билетов в кино или регистрации на сайте потоковой передачи фильмов.

Эти объявления выбираются прямо из инвентаря рекламодателей, которые зарегистрировались в AdWords.

Таким образом, контекстная реклама — это чисто рекламная форма, в которой объявления размещаются на веб-сайте с аналогичным содержанием с помощью автоматизированных систем.

Эта автоматизация помогает отображать рекламу на веб-сайте, которая соответствует нише, благодаря таргетингу по ключевым словам.

Стратегии таргетинга

Контекстный таргетинг основан на трех основных стратегиях.

Компании следуют стандартной стратегии отслеживания всего содержимого веб-страницы.

В рамках этой стратегии организации будут разрабатывать заранее определенный блок данных, который постоянно достигает пользователей, заинтересованных в поиске определенных категорий, таких как кулинария, фильмы и т. Д.

Этот процесс повторяется для сбора дополнительных данных.

Персонализированная сегментация по ключевым словам — это шаг вверх по рекламной лестнице.

Вы можете разрабатывать сегменты в соответствии с вашими предпочтениями, где все определенные и выбранные ключевые слова отвечают за контекстный таргетинг, что приводит к более эффективным результатам.

Итак, если вы хотите охватить поклонников Бейонсе, вы будете перечислять такие ключевые слова, как «Бейонсе», «Бейонсе уже», «без ума от любви» и т. Д.

Со всеми этими ключевыми словами вы скоро узнаете о людях, интересующихся музыкой Бейонсе.

Изучив результаты, вы можете легко отделить и исключить минус-слова, не относящиеся к целевому сегменту.

Таргетинг по сайтам — это низкотехнологичный метод, поскольку для выполнения задачи не нужно полагаться на партнеров по технологиям.

И наоборот, практическая реализация необходима для уточнения типов сайтов, которые ваша целевая аудитория посещает наиболее часто.

Вы можете понять эту стратегию на двух примерах.

Первый — это чрезвычайно узкая сделка.

Итак, если вы пытаетесь продать дело, которое слишком дорого, например, сбор средств для технической фирмы, и вы хотите нацеливаться на частный бизнес.

Затем вы можете обратиться к людям, занимающимся частным и частным рекламным бизнесом, сосредоточив внимание на белых списках таких платформ, как pehub.com, pitchbook.com, buyoutsinsider.com или privateequitywire.co.uk.

Однако самая сложная часть состоит в том, что эти списки являются собственностью медиа-компаний, которые не хранят свои запасы в открытом доступе.

Вам нужно будет связаться с этими фирмами, чтобы предложить прямую сделку для получения информации о пользователях, которые заходят на их сайты.

Хорошая сторона в том, что у вас есть связь с издателем без посредника.

Вы будете работать на взаимных условиях, по ставкам и CPM.

Напротив, у вас есть ограничения, если вы хотите настроить таргетинг на биржу рекламы.

Другими словами, вы можете проводить инвентаризацию, не давая никаких обещаний рекламодателям.

Бонусы контекстной рекламы

Контекстный таргетинг в сфере цифровой рекламы дает несколько преимуществ:

Во-первых, учтите, что любой, кто будет смотреть рекламу, будет рад узнать о рекламируемом продукте или услуге, поскольку они будут просматриваться в подходящей области определенной веб-страницы.

В настоящее время пользователи не ценят нерелевантную и неправильно размещенную рекламу. Вот почему рекламодатели должны работать над повышением качества рекламы с помощью различных настраиваемых и значимых объявлений.

Размещение рекламы рядом с относительным содержанием может повысить ее ценность, но ключевым моментом является определение подходящей среды.

Может принести положительный эффект, а также снизить утомляемость пользователей от рекламы. Почему? Потому что зрители восхищаются правильным размещением рекламы больше, чем просто просмотром ее в местах, которые для них не имеют никакого смысла.

В результате и контент, и реклама повышают ценность друг друга.

Благодаря контекстному нацеливанию конфиденциальность пользователей полностью защищена, просматривают ли они рекламный баннер или просто просматривают контент.

Публикации, отвечающие за таргетинг, имеют доступ только к информации на странице, и она используется только для создания наиболее подходящей баннерной рекламы для сайта.

Все это свидетельствует о том, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.

DuckDuckGo получает прибыль за счет целевой рекламы. Тем не менее, вместо доступа к личной информации пользователей платформа отображает рекламу с контекстной информацией.

«Контекстные расходы будут продолжать расти, потому что люди заинтересованы в актуальности, а не в личной жизни. При эффективном выполнении это станет отличным способом разработки привлекательного контента и улучшения кампаний.
Рекламодатели считают, что чрезмерная настройка обеспечивает успешные кампании.Но на самом деле это ограничивает эффективность. Следовательно, работа над сбалансированным подходом — это окончательное решение ».

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, все возможно

Контекстная реклама проста в реализации и требует меньше данных. Кроме того, это не только снижает уровень вовлеченности, но даже соответствует законам о конфиденциальности данных.

12 ноября 2020 г.

Что такое поисковый маркетинг — Blue Iris Marketing

1.Платное размещение и оплата за клик

Pay Per Click — это модель интернет-рекламы, в которой вы, как рекламодатель, платите каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. PPC — самая популярная форма рекламы в поисковых системах. Это означает, что каждый раз, когда пользователь Интернета выполняет поиск в Google, Bing или Yahoo, который включает в себя ваши совпадающие ключевые слова, ваше объявление будет отображаться. Чтобы ваше объявление появлялось на страницах результатов основных поисковых систем, вы должны назначать ставки для ключевых слов, которые точно представляют ваш бизнес.Когда вы выиграете в этом процессе торгов, ваше объявление начнет занимать более высокий рейтинг, что обеспечит максимальную посещаемость вашего сайта.

Google AdWords — самая используемая сегодня рекламная система PPC. Эта платформа позволяет рекламодателям создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google. Какая реклама будет отображаться на странице результатов Google, зависит от многих факторов. Некоторые из них:

• Качество и релевантность ключевых слов
• размер ставки
• исполнение редакции
• технические требования и многие другие

КПП имеет много преимуществ.Это позволяет вам связываться с потенциальными клиентами в тот самый момент, когда они ищут продукт или услугу, которые вы предлагаете. Если ваше объявление и ключевые слова точно описывают ваш бизнес, контекстная реклама может существенно повлиять на посещаемость вашего сайта. Незадолго до написания этой статьи Google внес огромное изменение, которое убирает рекламу с правой стороны результатов поиска на компьютере. Теперь они размещают рекламу только вверху и внизу страницы. Теперь четыре платных результата поиска вверху вместо трех и ничего справа.Это серьезное изменение, потому что платная реклама более заметна, чем когда-либо, в результате чего обычные результаты поиска практически не видны в верхней части страницы на большинстве устройств.

2. Платное включение

Платное включение — это модель маркетинга в поисковых системах, которая, по данным Федеральной торговой комиссии, может принимать различные формы:

«Примеры платного включения включают программы, в которых перечислены только те сайты, которые платили; где платные сайты смешиваются с неоплачиваемыми сайтами; и где компании платят за более быстрое рассмотрение их веб-сайтов или URL-адресов, или за более частое сканирование их веб-сайтов или URL-адресов, или за просмотр или включение более глубоких уровней своих веб-сайтов, чем в случае с неоплачиваемыми сайтами » .

В отличие от PPC, метод платного включения не дает гарантии высокого рейтинга. Это гарантирует только включение на страницы результатов поисковой системы.

3. Контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы, которая предоставляет контекстное таргетированное объявление на веб-странице, которую вы просматриваете, в зависимости от содержания этой страницы. Технология контекстной рекламы показывает «ваше сообщение пользователям именно тогда, когда они читают о ваших продуктах и ​​услугах на миллионах других веб-страниц — автоматически и в режиме реального времени.”

Другими словами, технология контекстной рекламы отображает рекламу, которая связана с уникальным контентом, который конкретный пользователь ищет в Интернете. Различают несколько видов контекстной рекламы:

1. Контекстная реклама в тексте — При использовании контекстной рекламы в тексте объявления отображаются в виде гипертекстовых ссылок внутри фактического содержимого страницы. Этот тип контекстной рекламы обычно работает по модели цены за клик (CPC). Каждый раз, когда посетитель нажимает на текстовое объявление, владелец веб-сайта получает деньги от рекламодателя.Другие модели включают стоимость показа (CPM), цену за действие (CPA) и стоимость воспроизведения (CPP) для рекламы мультимедийного контента (также известную как Pay Per Play (PPP)).

2. Рекламная реклама — Этот тип рекламы появляется в определенных областях веб-страницы. Как правило, рекламодатели могут выбирать, где их объявления будут отображаться на определенной странице.

3. Pop Up Ads — Этот тип контекстной рекламы в целом стал наименее популярным среди пользователей.Всплывающая реклама — это реклама, которая отображается в новом окне браузера, обычно поверх окна, просматриваемого пользователем.

Это всплывающее окно может быть разных форм и размеров. Когда программа запускается каким-либо действием пользователя (щелчком мыши или наведением указателя мыши), на переднем плане визуального интерфейса появляется окно, содержащее предложение продукта или услуги. Всплывающие окна похожи на всплывающие окна. Единственное отличие состоит в том, что окно с предложением появляется под текущим браузером пользователя, что делает его менее навязчивым и более приемлемым для пользователей.

Google AdSense был первой значительной сетью контекстной рекламы. Они используют контекстный таргетинг; что подразумевает использование таких факторов, как анализ ключевых слов, частота слов, размер шрифта и общая структура ссылок в Интернете, чтобы определить, о чем веб-страница, и точно сопоставить объявления Google с каждой страницей. Google AdSense доставляет объявления Google AdWords на отдельные веб-сайты. Google платит веб-издателям за рекламу, отображаемую на их сайтах, на основе кликов пользователей по объявлениям или, в зависимости от типа рекламы, Google может платить на основе показов рекламы.

4. Оптимизация цифровых активов

DAO — это процесс оптимизации всего вашего контента — видео, подкастов, изображений и т. Д. — для поисковых систем.

4 предупреждающих знака AdSense разрушает вашу стратегию контекстной рекламы

В темные века эпохи SEO, когда блоггеры и веб-мастера все еще знакомились с процессом и его функциями, определенные тактики и стратегии стали отраслевыми стандартами.

Эпоха, о которой я говорю, — это та эпоха, когда Google AdSense прочно вошел в основу стратегии блоггеров. «Унаследованные» тактики, связанные с этим подходом, все еще можно найти в том, как современные издатели думают о SEO и стратегии брендинга. Однако ограниченная настраиваемость AdSense может сдерживать издателей. Это необходимо решить и искоренить.

Прежде чем предположить, что AdSense является для вас лучшим партнером по монетизации, обратите внимание на эти четыре предупреждающих знака.Если вы виноваты в применении любого из этих пунктов, пора пересмотреть своего партнера по монетизации и стратегию.

Не секрет, что AdSense как отдельный поток монетизации недостаточен для получения значительного дохода. Большинство индивидуальных предпринимателей, которые все еще работают в «блогосфере», в течение многих лет понимали, что важно расширять и диверсифицировать потоки доходов. Так что в этой концепции нет ничего революционного.

Большая часть внимания к диверсификации была направлена ​​на разработку продуктов для продажи, а электронные книги стали золотым стандартом. Это отличный совет, даже если время от времени он может стать немного шаблонным. Но сегодня мы не говорим о продаже товаров. Мы говорим о контекстной рекламе, что означает размещение на вашем сайте релевантных объявлений, которые соответствуют содержанию вашей страницы. Когда дело доходит до контекстной рекламы, слишком многие люди до сих пор не рассматривают другие варианты.

Media.net, вторая по величине выручка в мире контекстной рекламы, — хорошее место для начала экспериментов. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для прогнозирования намерений пользователя на основе содержания ваших страниц и показывает рекламу на основе связанных ключевых слов. С Media.net вы получаете эксклюзивный доступ к Yahoo! Поисковый спрос Bing составляет 6 миллиардов долларов. Это позволяет вам привлекать качественных рекламодателей, даже если вы работаете в небольшой нише.

Производительность, очевидно, разная для каждого сайта, но Перрин Каррелл из AuthorityHacker утверждает, что Media.Чистая реклама приносит им в 5 раз больше, чем реклама AdSense, а Джон Дайкстра из FatStacksBlog сообщил, что некоторые места размещения рекламы Media.net приносят больше дохода, чем все другие рекламные сети.

Одним из самых больших преимуществ рекламы Media.net является то, что их объявления легко настраиваются. Размеры и дизайн могут быть разработаны в соответствии с вашим сайтом, чтобы они соответствовали вашему контенту и соответствовали вашему бренду, что привело к повышению вовлеченности и доходов. Нативная реклама — отличный способ предложить вашим читателям непрерывную работу, поскольку эти объявления выглядят как естественное продолжение вашего веб-сайта.Фактически, эти объявления также адаптируются к мобильным устройствам, что означает больший доход для вас.

Нативный рекламный блок Media.net

Блок контекстной рекламы Media.net

Отсюда вы также можете рассмотреть такие рекламные серверы, как Google Ad Manager (ранее DoubleClick For Publishers) и OpenX. Платформы серверов объявлений, подобные этим, дают издателям большой контроль над рекламой, в том числе возможность устанавливать приоритетные сделки с минимальной ценой за тысячу показов и возможность напрямую взаимодействовать с рынком рекламы.

Короче говоря, если AdSense — единственная рекламная платформа, с которой вы экспериментировали, вы упускаете большие возможности для получения дохода.

Индустрия SEO выросла на Инструменте подсказки ключевых слов Google AdWords и его преемнике — Планировщике ключевых слов. Одна из тенденций, зародившаяся в эпоху блогов и микросайтов «Сделано для AdSense» (MFA), заключалась в использовании Планировщика ключевых слов для поиска тем, о которых можно писать, на основе ставок AdWords.

Такой подход никогда не был хорошей долгосрочной стратегией. Блог, основанный на темах, выбранных для оптимизации доходов в соответствии с этим подходом, часто приводит к сайту с плохо брендированным контентом, который естественным образом не адаптируется к потребностям своей аудитории. Очевидно, коммерческая направленность выбранных тем ставит жесткий потолок для размера вашей постоянной аудитории.

Поисковые системы любят сайтов, которые создают повторяющуюся аудиторию. Они зарабатывают более высокие показатели CTR в поисковых системах, которые, по признанию гуглеров, используются для оценки качества результатов поиска.

Современные создатели контента должны выбирать темы на основе того, что наиболее успешно поможет им в развитии аудитории. Это означает определение ключевых слов, направленных на решение конкретных проблем, которые вы можете помочь пользователям решить.

Вы не найдете эти темы, введя общие отраслевые ключевые слова в Планировщик ключевых слов. Вы находите их, определяя свою аудиторию и платформы, которые они часто посещают, типы вопросов, которые они задают друг другу, или даже спрашивая их напрямую, что их больше всего разочаровывает, и ища пробелы в ответах на эти вопросы.Только после этого вам следует обратиться к Планировщику ключевых слов, чтобы начать поиск лучших ключевых слов для представления ваших решений.

Цель состоит не в том, чтобы настроить таргетинг на ценные ключевые слова, а в том, чтобы настроить таргетинг на ценную аудиторию. Это важное отличие, которое должно направлять вашу стратегию на более фундаментальном уровне.

«Лучшие практики», основанные на старом подходе к MFA, не позволяют вам построить собственную стратегию монетизации с нуля.Они также могут повредить вашему рейтингу в результатах поиска.

Рейтинг поврежденных

Старая школа, «серая» тактика MFA, такая как попытка разместить рекламу там, где она будет запутана для навигации, вместо того, чтобы размещать ее в зависимости от вашего макета и контента, никогда не была хорошей стратегией брендинга и просто больше не работает.

Внутренние правила оценки качества Google четко указывают, что сайты никогда не должны маскировать рекламу под основной контент или навигацию по сайту, и если они это сделают, они получат «самую низкую» оценку качества.То же самое и с рекламой, которая делает основной контент нечитаемым, а также с рекламой, которая отвлекает, потому что слишком шокирует.

Плохая стратегия

Даже совет, который кажется безобидным и не нарушает правила поиска, может быть вредным.

Такие рекомендации, как «разместите объявление на боковой панели», «поместите его в своем контенте чуть выше сгиба» или «используйте размер объявления 300 × 250», часто бесполезны и контрпродуктивны.Такой совет нельзя давать без контекста, потому что рекламу следует размещать таким образом, чтобы она соответствовала дизайну вашего сайта.

Подобные предложения — это всегда гипотезы, которые вы должны проверять, а не правила, высеченные на камне. Проведите свои собственные A / B-тесты, чтобы узнать, что вам подходит.

Мы рекомендуем Эксперименты Google Analytics для вашего тестирования, потому что их байесовские статистические методы упрощают интерпретацию результатов, потому что они бесплатны, и потому что данные максимально полно включены в Google Analytics.

Это одна из самых больших возможностей, которую вы упускаете, если используете стратегию монетизации, ориентированную на AdSense. Когда вы работаете со спонсорами, вы можете интегрировать рекламные объявления в основной контент вашего блога или размещать статьи, которые являются спонсируемым контентом, созданным самими спонсорами. Вы можете заключать сделки, которые гарантируют определенный уровень дохода, что не всегда возможно при использовании автоматизированной рекламы.

Вы можете сотрудничать со спонсорами в инновационных кампаниях, которые привлекут спонсора гораздо больше внимания, чем традиционная реклама, что, естественно, означает, что они будут готовы тратить больше. Новаторские подходы также могут привести к большему охвату не только вашего спонсора, но даже вашего собственного бренда.

Он также позволяет получать доход на каналах, недоступных для AdSense, например на ваших платформах социальных сетей.

Если вы не обращаетесь к потенциальным спонсорам для обсуждения подобных возможностей, вы теряете значительный доход.

AdSense не следует рассматривать как центральную часть вашей стратегии контекстной рекламы или, что еще хуже, как основу вашего подхода к созданию бренда. Диверсифицируйте свои рекламные платформы, перенесите исследования рынка за пределы собственных инструментов AdSense и полагайтесь на собственные стратегии тестирования. Пусть ваш бренд руководит вашей стратегией монетизации, а не наоборот.

Маниш Дудхареджа — президент и основатель E2M Solutions Inc , цифрового агентства из Сан-Диего, специализирующегося на дизайне и разработке веб-сайтов, а также на SEO для электронной коммерции.Следуйте за ним на Twitter .

E-PR по замене SEO и контекстной рекламы

В настоящее время есть много людей, которые недовольны SEO и контекстной рекламой. На рынке есть много компаний, которые обещают, что, как только вы заплатите им деньги, они выведут вас на вершину Google с помощью SEO или контекстной рекламы.На самом деле происходит то, что они не выводят вас на вершину рейтинга Google, и компания скажет вам, что вам нужно заплатить больше денег, и они попытаются снова.

В e-PR, международной PR-фирме, работающей в режиме онлайн, они используют другой метод. Их генеральный директор Юрий Моша сам пробовал SEO-рекламу для другого своего бизнеса, Second Passport. Это не дало ему желаемых результатов, и в итоге он потратил много денег на бессмысленную кампанию . Отсюда и родилась идея электронного PR, в котором все находится в одном месте и действительно работает.

Компания имеет более 6000 СМИ во всех странах мира, таких как США, Россия, Украина, Китай, Испания, Канада и многие другие. Это стартап, который в настоящее время работает над своей платформой, чтобы автоматизировать ее. После полной готовности клиенты смогут просматривать различные варианты мультимедиа в зависимости от их бюджета, географического положения, демографической информации, языка, тем и т. Д.

С помощью электронного PR они действительно помогут вам попасть в топ Google со статьями.Это то, что они опробовали на многих своих клиентах, даже на тех, кто в них не верил. У них были клиенты, которые приходили к ним и мало надеялись, что их методы сработают, поскольку они уже обратились во все ведущие SEO-компании и не верили в этот процесс. Однако после того, как публикация была опубликована, они достигли вершины Google Search и Google News. При такой рекламе вам также нужно заплатить только один раз, что является большим преимуществом. После оплаты он появится в поисковой системе и будет оставаться там в течение многих лет.

Очень важным аспектом брендинга является доверие. Публикуя материалы в крупных СМИ, компания может легко завоевать авторитетный бренд. Если медиа-платформы, которые уже заслуживают доверия в глазах общественности, содержат контент о компании, такой как The New York Times, CBS, Forbes или любой другой, то это автоматически повысит доверие к вашему бизнесу. Таким образом, помимо рекламы вашей компании, вы также завоевываете доверие потребителей.

Несмотря на то, что методы электронного PR эффективны, они также являются быстрыми и недорогими.Традиционные PR-фирмы работают, делая это вручную, с постоянным обменом информацией между менеджерами по работе с клиентами и высшим руководством. В то время как сейчас все это легко доступно в Интернете с тысячами вариантов, из которых клиент может выбрать самостоятельно.

Как только клиент решает, на каких медиа-платформах он хотел бы публиковаться, у e-PR есть профессиональные копирайтеры, которые могут создавать для них контент, если у них нет готовых материалов. Хотя они также могут создавать контент, они также могут переводить для них любой контент на любой необходимый язык.

В e-PR также есть консультанты, которые могут помочь клиенту решить, какие медиа-платформы ему лучше подходят. Например, может быть два медиа-сайта, похожих по цене и тематике. Однако один из их экспертов сможет принять обоснованное решение на основе таких факторов, как авторитетность домена сайта, ежемесячные посетители, органический трафик, целевая аудитория и другие детали. В будущем они планируют установить на своей платформе подобную веб-систему, где клиенты смогут сами получать доступ к этой информации.

e-PR — инновационная компания. Они изменили традиционный путь PR в цифровой рынок, с которым могут взаимодействовать все пользователи. Amazon сделал это с помощью электронной коммерции, и они делают это с помощью PR. Чтобы узнать больше о компании и ознакомиться с их услугами, посетите их веб-сайт.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация [A Russian Reviews]

Профессия интернет-маркетолога начала набирать популярность в начале 2000-х. Владельцы веб-сайтов понимают, что чем выше их веб-сайт в поиске, тем больше посещений он принесет.Эксперт: «Некачественный сайт никогда не будет в топе результатов поиска. Только регулярная работа над улучшением ряда ключевых факторов может обеспечить сайту высокие позиции и стабильную регулярную посещаемость». Эксперт: Работа SEO-специалиста немыслима без хорошего программиста, без хорошего программиста не получится. Следующие бесплатные и платные услуги помогут как новичкам в SEO, так и опытным специалистам.

Моя работа — Интернет!

Сегодня бессмысленно спорить о необходимости развития бизнеса как офлайн, так и в Интернете.Достаточно вспомнить цитату великого бизнесмена Билла Гейтса: «Если вашего бизнеса нет в Интернете, то ваш бизнес будет не у дел!»

Но часто проблема заключается не в нежелании вывести бизнес в онлайн,
, а в элементарном незнании особенностей его разработки. Это одна из основных причин, по которой ИТ-рынок лидирует на рынке труда более 20 лет, и хороший специалист никогда не останется без работы.

Существует широкий спектр специальностей, имеющих прямое отношение к Интернету.Это веб-разработчики разного уровня и специализации, которые могут создать веб-сайт любой сложности, но какая польза от веб-сайта, если он просто размещен в сети, не принося прибыли и новых клиентов?

Вот почему профессия интернет-маркетолога начала набирать популярность в
начале 2000-х годов. Изначально это были только SEO-специалисты, затем с развитием таких рекламных площадок, как Яндекс.Директ, и далее, с развитием CPA-сетей, множество специальностей интернет-маркетинга значительно расширилось.

В этой статье мы обсудим рынок контекстной рекламы и SEO-продвижения, сравним их плюсы и минусы для разных видов бизнеса и рассмотрим каждый более подробно.

Веб-сайт SEO

Рынок поисковой оптимизации, вероятно, самый старый в
России и мире. Еще с появлением таких поисковых систем, как Яндекс,
, Google, Рамблер и других, владельцы сайтов начали понимать, что чем выше их сайт в поиске, тем больше посещений и, соответственно, потенциальных клиентов он принесет.

В то время даже разработчики этих систем не могли объяснить, как работают алгоритмы поисковых систем и какие методы они используют для ранжирования веб-сайтов, потому что поисковая система основана на принципе самообучения с использованием оригинальных принципы и алгоритмы только частично.

Это может звучать немного смешно, но на данный момент также сложно объяснить точный принцип их работы со 100% уверенностью, но все SEO-специалисты и веб-мастера согласны с тем, что некачественный сайт никогда не будет
на вершине результатов поиска. .Только регулярная работа над улучшением ряда показателей
может обеспечить сайту высокие позиции и стабильный регулярный трафик
.

Работа SEO-специалиста немыслима без хорошего программиста,
потому что, если мы хотя бы вкратце перечислим ряд SEO-процедур веб-сайта,
обязательно будет включать:

• Анализ конкурирующих веб-сайтов, определение их плюсов и минусов с целью определить, какие факторы обеспечивают им высокую производительность.
• Грамотная компиляция семантического ядра — то есть список ключевых слов и фраз для вывода веб-сайта на вершину результатов поиска.
  Начинающие SEO-специалисты редко пользуются профессиональным ПО, пользуясь услугами приложения
  из тех же поисковых систем. Примером такого сервиса является очень популярный Яндекс.Wordstat, который позволяет определять конкуренцию запросов по регионам, их востребованность и частоту. Многие новички (часто сами клиенты) используют автоматические системы продвижения, например, такие как Rookee и Seopult.

Следующие бесплатные и платные услуги помогут как начинающим SEO, так и
опытным специалистам:

• SeoWork.ru — удобный сервис мониторинга и аналитики по широкому спектру показателей эффективности.
• SeoNews.ru — скорее информационный ресурс, чем сервис, но очень и очень многие специалисты разного уровня регулярно получают новые знания и делятся своими.
• Естественно, без канонических Яндекс.Вебмастеров и Яндекс.Метрики не обойдется ни один специалист. Еще не изобретено более сильных бесплатных и надежных систем аналитики.
• Pr-cy.ru — сервис мгновенного анализа веб-сайта, включающий ряд ключевых показателей эффективности SEO, мгновенно дающий советы по устранению ошибок.
• SerpStat.ru — уже много лет не найти лучшего инструмента для анализа конкурентов.

Более продвинутые специалисты используют программы уровня KeyCollector, способные на совершенно невероятные вещи, начиная от частотного анализа и исключения «пустых» запросов до полного эвристического анализа текста для ключевых слов спама, качества и поисковой оптимизации, что облегчает работу.

Создание качественного сайта или настройка (перестройка) существующего с точки зрения очень большого перечня технических возможностей.

Сайт должен быть качественным. Это должно быть удобно пользователю, чтобы он не закрывал страницу сразу после ее открытия. Сайт должен загружаться быстро, каждая лишняя секунда загрузки напрямую влияет на поведенческие факторы. На сайте должен быть четкий, аккуратный и грамотный с точки зрения архитектуры код, поисковые системы это очень ценят.

В недалеком прошлом ссылочная масса играла очень важную роль, и чем больше качественных сайтов ссылалось на продвигаемый сайт, тем выше был его рейтинг в поисковых системах.На данный момент фактор ссылок отошел на второй план и не играет такой значительной роли, но это не отменяет важности всех факторов в совокупности, и ни один
не должен игнорироваться в SEO.

На основании всего вышеизложенного можно сделать однозначный вывод. SEO
— это огромный комплекс работы, которая иногда занимает месяцы, но в итоге приносит желаемый результат — затраты на сайт и его разработку снижаются каждый месяц, а за счет растущих позиций в поисковых системах он автоматически приносит клиентов и прибыль.

Контекстная реклама

Рынок контекстной рекламы намного моложе SEO, но уже более
, чем 10 лет, он сохраняет свои сильные позиции. Причина этого
довольно проста — не все предприниматели готовы ждать полгода или год
и вкладывать значительные финансовые ресурсы в разработку сайта, ожидая, когда SEO начнет приносить ожидаемую прибыль.

Главное преимущество контекстной рекламы — моментальный эффект.Вам просто нужно правильно настроить рекламную кампанию и запустить ее так, чтобы сайт уже размещался в специальном рекламном поле.

Но, как и во всем, у контекстной рекламы много нюансов и подводных камней.

Вы можете настроить рекламную кампанию самостоятельно, ведь конструктор Яндекса достаточно простой, вам достаточно выбрать ключевые слова, по которым ваш сайт будет отображаться в результатах рекламы, определить регион, в котором будет отображаться реклама, а Яндекс самостоятельно рассчитает и предлагаем варианты размещения с определенным бюджетом.

Также, по аналогии со специализированными услугами для SEO специалистов, существует
удобных инструментов для маркетологов. Лучшие из них:

• Aori — с его помощью вы можете поддерживать в своем аккаунте как рекламные кампании Яндекс.Директ, так и Google AdSense, а стратегии автоматического управления рекламными кампаниями могут оптимизировать и облегчить этот процесс.
• eLama — помимо закрепления за персональным менеджером рекламной кампании, система позволяет оптимизировать многие процессы
• Adobe Media Optimizer — один из сильнейших инструментов для настоящих профессионалов, предлагающий удобную функцию прогнозирования параметров кампании и встроенный в счетчике производительности.

Но здесь мы сталкиваемся с одной из главных ошибок новичков. Если вы воспользуетесь описанным выше методом
, то рекламный бюджет (он может составлять до 50, а иногда и 100 рублей за один клик по объявлению) просто будет потрачен.

Поэтому профессия специалиста по контекстной рекламе, или, как ее еще называют, таргетолога, пользуется большим спросом. Грамотный специалист разработает и настроит кампанию с учетом ряда нюансов:

• определит наиболее оптимальные запросы и ключевые слова для объявлений, а также напишет их заголовки.
• выбрать и исключить «стоп-слова», которые иногда съедают до 70-80% от
  бюджета В конце концов, зачем клиенту, продающему ковши для экскаваторов, показывать свою рекламу, если человек ищет на кухне просто ковш. Таких примеров можно назвать бесконечное количество.
• отслеживайте статистику и ведите свою рекламную кампанию, определяя, на какие объявления тратится слишком много без какого-либо эффекта, а какие, наоборот, следует увеличить с точки зрения бюджета.

Выбирая специалиста, которому вы готовы доверить свой сайт
для рекламной кампании, важно обратить внимание на его опыт работы с
, просмотреть предыдущие кейсы и их результаты.

У каждого опытного специалиста всегда имеется множество сертификатов
, свидетельствующих о его профессиональном росте в результате обучения. Сертификационные
документов Яндекс и Google считаются одними из самых популярных.

Плюсы и минусы обоих способов продвижения

Естественно, при грамотном подходе и работе специалистов каждый из
вышеперечисленных способов продвижения в Интернете хорош, но, естественно, у них есть свои плюсы и минусы.

• Контекстная реклама требует финансовых вложений сразу, а они, скорее, будут ежедневными.Чтобы быть выше конкурентов по результатам рекламы, важно иметь хорошо продуманную кампанию и в то же время иметь относительно более высокий рейтинг по сравнению с другими объявлениями.
• В то же время контекстная реклама не гарантирует, что даже при высоком клиенте и затратах она окупится. Ведь важно ваше торговое предложение, его оптимальность и прибыльность для клиента.
• При качественной настройке и грамотном подходе контекстная реклама запускается сразу, привлекая клиентов и заказы на покупку с первого дня.
• SEO более длительный по времени, и на первых порах не менее затратный, но при грамотном подходе и регулярной работе на сайте со временем принесет стабильный поток заказов на покупку, а их стоимость даже с учетом предыдущих затрат будет в несколько раз ниже, чем заказы на покупку при контекстной рекламе.

Что лучше и что стоит выбрать?

Вопрос, который задают многие, открывая бизнес. Трудно, а точнее
, невозможно дать правильный ответ, потому что каждый вид рекламы подходит для определенной бизнес-темы.

Контекстная реклама в первую очередь подходит для быстрой продажи
определенного продукта, особенно для целевых страниц сезонного характера и срока действия продукта.

Контекстная реклама также очень удобна для продажи определенных видов
услуг, например, для бригад ремонтников или строителей.

В то же время, если компания занимается продажей спецтехники, строительством фундаментов и аналогичной деятельностью,
будет довольно опрометчиво не обращать внимания на SEO.

На самом деле вывод наиболее очевиден — выбирая метод продвижения
, сначала оценивайте как свои финансовые возможности и опыт, так и преимущества / недостатки каждого метода. Во-вторых, привлечение опытного специалиста принесет вам гораздо более быстрый и качественный результат. В подавляющем большинстве случаев это окупается с точки зрения инвестиций и экономит ваше драгоценное время и ресурсы.

Похожие истории

Теги