какой путь продвижения сайта выбрать
О значимости продвижения сайта на просторах Сети в наше время знает каждый владелец ресурса. Будь то интернет-магазин, информационный портал или корпоративный сайт компании, для повышения его эффективности крайне необходимо, чтобы он был заметен для пользователей. Для раскрутки можно применять разные инструменты. Основные из них – контекстная реклама и SEO-оптимизация.
Кому подойдет реклама
Контекстная реклама используется теми компаниями, которым нужно быстро и громко заявить о себе. Объявления показываются в ходе поисковой выдачи в отдельно обозначенном блоке, соответствуют поисковым запросам и, соответственно, интересам и потребностям пользователей.
Сколько стоит контекстная реклама, сказать сложно. Зависит цена от ниши, в которой работает компания. Чем выше уровень конкуренции – тем больше придется заплатить за объявление.
Платить впоследствии нужно и за клики, то есть, переходы на сайт. Но важно понимать, что далеко не каждый переход приводит непосредственного заказчика товара или услуги. За клики, совершенные из любопытства, также придется заплатить.
Еще один недостаток – объявление перестает транслироваться сразу же после окончания бюджета, который компания может выделить на рекламу. За короткий период времени приобрести узнаваемость и репутацию в Сети невозможно. Потому с помощью контекста продвигать стоит сезонные акции, товары или услуги.
Почему оптимизация – это важно
Заказать SEO сайта стоит в тех случаях, когда проект нуждается в перспективном долгосрочном развитии. Оптимизация позволяет попасть в ТОП органической поисковой выдачи, то есть, со временем трафик будет фактически бесплатным. Есть у данного инструмента и другие плюсы:
- уровень доверия к бренду выше, ведь многие пользователи не любят рекламные объявления, считая их слишком назойливыми;
- стабильно растет уровень конверсий, так как оптимизация делает сайт более удобным для пользователей;
- достигнутый успех закрепляется на длительный период – из ТОПа сайт выходит постепенно, даже если прекратить его финансирование, а в случае с рекламой трансляция заканчивается моментально (как и начинается).
SEO-продвижение необходимо как «начинающим» сайтам, которые желают претендовать на место под солнцем, так и «старожилам», которые потеряли свою конкурентоспособность, ведь поисковый трафик для каждой компании является фактически золотой жилой.
Какой путь выбрать
Идеальным вариантом для каждого ресурса в Сети будет использование нескольких инструментов продвижения в совокупности. Так можно добиться эффективности работы сайта в разы быстрее. Контекстная реклама привлечет к нему внимание, а SEO позволит надолго удержать его.
При этом в случае ограниченного бюджета, выбрать придется только один, самый оптимальный выход для конкретного проекта. И зависеть выбор будет от задач, которые ставятся перед ним. Если речь идет о быстрых продажах, выбрать, возможно, стоит рекламу. Но если необходимо стабильное развитие компании, обойтись без SEO не удастся.
Контекстная реклама и SEO оптимизация – что использовать?
Рассматривая различные способы продвижения сайта, в поиске можно выделить два «кита», с которых все начиналось.
Речь идет о контекстной рекламе и SEO. Каждый способ продвижения несет в себе плюсы и минусы. Давайте разберемся, в чем разница между этими двумя мощными инструментами продвижения.
Контекстная реклама или “Быстрый старт”
Формат контекстной рекламы подразумевает собой создание рекламного объявления с лаконичным заголовком и кратким описанием выгод, которые предоставляет компания. Это объявление будет показано на странице поисковой системы. С помощью настроек определяется по каким запросам нужно показывать наше объявление. Давайте представим, что мы рекламируем сайт по продаже авиабилетов. Можно настроить рекламное объявление так, чтобы оно показывалось только тем людям, которые ввели в строку поиска фразу «купить билет на самолет Красноярск – Москва».
Каждый переход человека на ваш сайт через рекламное объявление стоит денег. Цена клика зависит от кликабельности поискового запроса и расположения нашего объявления в рекламном блоке (от ставки). Рекламодатель, который заплатил больше, находится выше остальных.
Также на стоимость клика влияет насколько конкурентный запрос, по которому вы хотите рекламироваться.
В чем сильные стороны контекстной рекламы?
Быстрый трафик на сайт – после настройки рекламной кампании вы уже получаете переходы.
Тотальный контроль – в любой момент можно остановить рекламную кампанию и быстро внести правки в настройки.
Возможность определить целевую аудиторию, которой будет показываться объявление. Контроль расходов – возможность ограничить дневной расход средств.
Слабые стороны контекстной рекламы:
Переход на ваш сайт не дает гарантию, что посетитель станет вашим клиентом, а заплатить за него придется.
Требуется грамотная настройка рекламной кампании. В ином случае большая вероятность привести на сайт не заинтересованного в покупке посетителя.
Вы спросите, а как же стоимость? Нельзя отнести стоимость к сильным или слабым сторонам контекстной рекламы. При грамотном подходе все издержки на рекламу окупаются и даже больше – приносят прибыль.
Если вам интересна настройка или оптимизация контекстной рекламы, вы можете ознакомиться с нашими тарифами или получить консультацию.
ознакомиться с тарифами
получить консультацию
SEO оптимизация – долгосрочная инвестиция
SEO или Search Engine Optimization – это ряд мер, направленных на продвижение сайта в органическом поиске по конкурентным запросам и улучшении видимости сайта поисковыми роботами. Спектр мер, подразумевающий под собой поисковую оптимизацию достаточно широк, поэтому следует разделять внутреннюю оптимизацию сайта и внешнюю.
Внутренняя оптимизация. Качественное и регулярное наполнение сайта интересным контентом – один из главных факторов, который «нравится» поисковым системам.
Нельзя упустить из внимания такой параметр сайта, как юзабилити сайта. Это характеристика сайта, позволяющая оценить насколько удобен ваш сайт для пользователей. В юзабилити входит удобство навигации, чтобы пользователь легко мог ориентироваться по сайту. Просмотр контента не должен вызывать каких-то трудностей или неудобств. А взаимодействие с элементами вашего сайта должно быть интуитивно понятным.
От качественно сделанного юзабилити во многом зависят поведенческие факторы, которые улучшаются с ростом удобства сайта.
В них входят:
- время, проведенное на сайте;
- процент отказов;
- глубина просмотра;
- взаимодействие с элементами сайта;
- и много чего еще.
Список этих факторов учитывается поисковыми системами при ранжировании сайта в выдачи. Чем они лучше, тем выше сайт будет в поиске.
Весомым фактором для поднятия вашего сайта в поиске будут сигналы извне. Когда пользователи сайта оставляют ссылки на понравившуюся статью в социальных сетях, на форумах, на своих сайтах или просто добавляют в закладки – это является хорошим сигналом для поисковика.
Давайте перечислим основные плюсы и минусы SEO оптимизации:
- Бесплатные переходы из поиска – это клиенты, за которых вы не платите (пожалуй, это главный плюс).
- Доверие клиентов – потенциальные клиенты относятся более доверительно к сайтам, появившимся в поиске естественным путем, а не за счет рекламы. Соответственно, более высокая конверсия.
- Долго – первые результаты будут получены только через некоторое время плодотворной работы над сайтом.
- Необходимо подстраиваться под алгоритмы поисковиков, которые регулярно претерпевают изменения.
- Высокая конкуренция в коммерческих нишах вследствие борьбы поисковых систем с SEO-продвижением.
Подведем итоги
После прочтения данной статьи у вас наверняка встал вопрос: «В пользу какого метода продвижения сделать выбор?»
Верным ответом на этот вопрос станет комбинирование способов продвижения сайта и улучшение его во всех плоскостях.
Современные поисковые алгоритмы научились определять по-настоящему качественные страницы сайтов, которые дают пользователям полный исчерпывающий ответ на запрос. Поэтому стоит направить силы на улучшение сайта для посетителей и привлечение на него потока людей из разных источников, в том числе и из контекстной рекламы.
Отдельно стоит отметить, что сео продвижение более рационально для «крупных» сайтов: например, интернет-магазинов с сотнями или тысячами товарных позиций.
Высокие позиции сайта в топе поиска – не цель, а следствие грамотной работы по улучшению сайта, его удобства и полезности.
Только правильные варианты работы с контекстной рекламой: https://про-движение.рф/контекст и поисковым продвижением: https://про-движение.рф/продвижение
Связаться с нами вы можете через:- Email: [email protected]
- Телефон: +7 (983) 269-99-11
Контекстная реклама — что это?
Почему нужно заказывать в контексте Нас:
- Экономия на рекламе
- Экономия времени
- Мгновенные результаты
- Увеличение конверсии
- Сертифицированные специалисты
Контекстная реклама – это самый быстрый способ привлечения целевой аудитории на сайт.
После разработки сайта необходимо привлечь посетителей (потенциальных клиентов) на сайт, так как разработка сайта это только первый шаг к успешному развитию бизнеса. Контекстная реклама необходима во многих случаях и специалисты интернет-рекламы студии « Web Building » рекомендуют периодически или постоянно, в зависимости от целей и условий, проводить контекстную рекламу для привлечения клиентов, но в первые три месяца после разработки сайта специалистов компании « Web Building »; настоятельно рекомендуется заказывать услугу контекстной рекламы у профессионалов. Начиная с первого месяца, после разработки, сайт зачастую «невидим» для поисковых систем, даже при заказе seo (оптимизация сайта: продвижение сайта, продвижение сайта ), потому что профессиональная поисковая оптимизация — процесс кропотливый и долгий, и сайт должен приносить прибыль с первых дней работы, а не «простаивать».
Поэтому для развития бизнеса, а не его стагнации, необходимо совместить контекстную рекламу и поисковую оптимизацию сайта, что повысит вероятность продажи товаров (услуг).Контекстная реклама от Студии «Web Building»
Контекстная реклама осуществляется как в поисковых системах, так и на тематических сайтах, а в некоторых случаях реклама будет показываться и на сайтах Ваших конкурентов, что достаточно эффективно!
Контекстная реклама эффективна тем, что реклама транслируется только на сайтах схожей тематики, на тематических сайтах и в поисковых системах (учитывается тематика поискового запроса), то есть направлена непосредственно на целевую аудиторию . Контекстная реклама – это идеальный инструмент для размещения рекламы в Интернете, когда вам нужен мгновенный результат и поддержка постоянного потока посетителей на сайт, помимо поисковой оптимизации сайта.
А бывает так, что менеджер компании не справляется с входящими звонками!Контекстная реклама от «А» до «Я»
Что входит в управление рекламной кампанией:
- Установка цен на рекламу (за клик или за 1000 показов).
- Определите месячный и дневной бюджет.
- Подготовка и согласование рекламных блоков.
- Выбор фраз и слов-исключений.
- Подбор и корректировка самых прибыльных слов и фраз в ходе рекламной кампании.
- Управление ставками.
- Открытая ценовая политика.
- Ежемесячный и еженедельный отчет.
- Ежемесячный анализ и корректировка эффективности рекламных кампаний.
Залог успеха в контекстной рекламе — хороший бюджет, удачное позиционирование и эффективный рекламный текст. Грамотная подготовка всех этапов позволит вам потратить минимум денег на контекстную рекламу и получить максимальный эффект.
У нас можно заказать контекстную рекламу:
- Google Ads: реклама на тематических сайтах и в поисковой системе Google.
- Яндекс Дирек: реклама на тематических сайтах и в поисковой системе Яндекс.
Эффективное управление программой в контекстной рекламе требует много времени и внимания. Сотрудники Студии « Web Building » регулярно проверяют статистику рекламной кампании, наличие и сохранение согласованных позиций, регулируемые расценки за клик, при необходимости подбирают дополнительные слова, словосочетания, синонимы.
Для более эффективной рекламной компании можно дополнительно использовать медийную рекламу и включить ретаргетинг/ремаркетинг, что значительно увеличит приток целевой аудитории на сайт.
Контекстная реклама: цена
Стоимость контекстной рекламы состоит из месячного рекламного бюджета, который Вы готовы потратить на рекламу и комиссии студии, оплаты услуг агентства по ведению рекламного кабинета.
Расширьте охват с помощью контекстного таргетинга в Google Ads
Плата за клик — Управление платой за клик Эффективность рекламы Конверсии Google Реклама Опубликовано
Последнее обновление 2 января 2020 г.
в любую минуту. Со многими формами рекламы и маркетинга, которые окружают нас повсюду, это часто может показаться слишком большим, и люди могут потерять чувствительность к усилиям компаний, пытающихся представить им свой продукт. Для компаний, пытающихся продавать товары или предоставлять информацию, это препятствие, которое часто необходимо преодолевать, чтобы выжить. Опытные веб-пользователи теперь понимают, что сеть «следует за ними» от сайта к сайту и от платформы к платформе. Тем не менее, если компания не делает все возможное, чтобы ее не увидели зрители, это почти само собой разумеется, что это делает какая-то другая конкурирующая компания. Опять же, поскольку Интернет настолько универсален в своем подходе к маркетингу во многих отношениях, некоторые интернет-пользователи учатся отключаться от «отвлечений».
В онлайн-исследованиях, которые я недавно читал, часто упоминается, что значительная часть людей больше не замечает рекламу при просмотре веб-страниц.
Итак, что вы можете сделать, чтобы уменьшить вероятность того, что вашу рекламу упустят из виду, и сделать ее более привлекательной и релевантной? Если вы спросите Google (или даже меня), ответ будет контекстным таргетингом. Контекстный таргетинг — это искусство размещения ваших объявлений на релевантных сайтах или в приложениях за счет правильного использования ключевых слов и тем. Это достигается через контекстно-медийную сеть Google или GDN, которая представляет собой просто сеть веб-сайтов, на которых размещаются объявления Google. На мой взгляд, самая большая сила контекстной рекламы заключается в том, что она ориентирована на людей, которые думают о ваших рекламных усилиях в тот момент, когда они видят вашу рекламу.
Это отличается от своего основного конкурента, поведенческого таргетинга, который основан на таких вещах, как посещение пользователем веб-сайта или конкретной веб-страницы на указанном сайте. Ваши объявления будут перенаправлены на этого человека, если вы будете следовать за ним в Интернете и показываться на страницах, которые позволяют контекстно-медийной сети Google показывать рекламу на его сайте.
В то время как поведенческий таргетинг работает, ваша реклама больше похожа на то, как будто ваша реклама говорит: «Эй, мы знаем, что вы смотрели на нас однажды, не забывайте нас». Хотя это действующая и часто успешная форма маркетинга, это перенацеливание на известное количество.
Мы являемся лидером в оказании помощи агентствам в предоставлении своим клиентам услуг управления с оплатой за клик. Мы можем вам помочь? Узнайте больше о наших услугах PPC White Label, чтобы узнать больше о том, что мы можем сделать, чтобы помочь вашему агентству сегодня.
Если поведенческий таргетинг является напоминанием для тех, кто просто не был готов сделать решительный шаг ранее, и поэтому дает им еще один шанс, Контекстная реклама ловит моря всемирной паутины для людей, уже находящихся в вашем рулевая рубка, но часто новая для вас. Тогда контекстный таргетинг можно рассматривать в свете фразы «привет, мы, возможно, никогда не встречались, но, исходя из вашего интереса к веб-сайтам, я думаю, что я могу вас заинтересовать».
Взгляд на это с этой точки зрения означает, что контекстная реклама захватывает интерес человека в зависимости от того, о чем он думает в данный момент. Опять же, еще одна замечательная особенность этого типа маркетинга заключается в том, что этот человек может быть совершенно новым для вас и вашей компании, поэтому вы представляете ему себя, когда он уже думает о вашем продукте или услуге, поэтому ваша реклама ловит их, когда они скорее всего укусит.
Например, если вам нравится посещать сайты, на которых обсуждаются внедорожники и/или спорт и хобби, связанные с этой темой. Маркетологи знают, что если настроить таргетинг своих объявлений на ключевые слова и темы, которые соответствуют вашим интересам, их объявления будут хорошо показаны на этой веб-странице. Основная причина этого заключается в том, что ваш разум уже думает о содержании веб-сайта, и поэтому просмотр рекламы, которая соответствует этому опыту, логически будет более заманчивым контентом, на который вы захотите нажать.
Если бы вы были на этом веб-сайте, посвященном бездорожью, и увидели случайную рекламу посуды для выпечки, хотя вы могли бы заинтересоваться выпечкой, вероятность того, что ваш разум переключится с бездорожья на кексы, гораздо меньше, поэтому эта реклама будет лучше обслуживать в другом месте. Если у вас не было никакого интереса к выпечке, вы можете даже не зарегистрировать рекламу в своем уме и просто пропустить ее без предупреждения.
Продолжая этот пример, если бы я был на сайте для внедорожников, я мог бы еще больше сузить свой маркетинг, решив, ориентируюсь ли я на людей, которые сами ездили по бездорожью и/или интересовались запчастями для внедорожников. внедорожник или просто интересовались видами спорта, в которых демонстрировались мероприятия, посвященные бездорожью. Я смогу лучше контролировать показ своих объявлений, используя минус-слова в своей кампании. Если бы я был нацелен исключительно на продажу запчастей для внедорожников, я мог бы рассмотреть возможность исключения ключевых слов, таких как популярные водители в спорте, и сосредоточиться на таких вещах, как «подвеска для бездорожья» или популярный бренд для бездорожья, такой как «подвеска XYZ».
Хотя есть вероятность того, что здесь кто-то может прочитать статьи, основанные на популярных драйверах этого вида спорта, и необходимость покупать детали самостоятельно, было бы гораздо более целенаправленно, если бы я просто удалил их из своих параметров отображения и целевых сайтов, которые речь идет о конкретных деталях и/или их установке. Я не говорю, что вы должны или даже хотите отделить вид спорта от частей, но если есть необходимость и это имеет смысл, есть возможность контролировать свои места размещения и, следовательно, свой маркетинговый бюджет.
Хотя и поведенческий, и контекстный таргетинг могут быть успешными и часто таковыми являются, это два совершенно разных подхода к рекламе. В зависимости от ваших маркетинговых намерений (то есть таких параметров, как узнаваемость бренда, лиды или продажи и т. д.), один может быть более эффективным, чем другой, и поэтому понимание того, когда и как использовать эти различные варианты кампании, необходимо для успешной маркетинговой стратегии.
Два рассмотренных выше конкурирующих маркетинговых варианта предлагают альтернативные рекламные возможности в контекстно-медийной сети Google и несколько путей для маркетинговых усилий компании. Решение о том, как проводить кампании с обоими, одним или ни одним из вышеперечисленных вариантов, может быть правильным выбором, но, как всегда, вам нужна веская причина, почему. Кто-то, кто разбирается в маркетинге и может составить надежный план действий в отношении того, какую часть маркетинговой аудитории вы преследуете, является обязательным, поскольку медийная реклама работает лучше всего, когда она идет в ногу с намерениями вашей компании при расходовании рекламных долларов.
Понимание сходства и различия между ними важно, если вы планируете использовать медийные объявления Google в своих маркетинговых усилиях. Некоторые компании стремятся только продвигать такие вещи, как узнаваемость бренда, зная, что продажи или взаимодействие происходят на других этапах или столпах их процесса продаж.