Кластеризация запросов — SEO на vc.ru

SEO

SEO блиц

25 фев 201925.02.2019

Следующим шагом после сбора семантического ядра является кластеризация. По своей сути это процесс разбиения ключевых запросов на группы для определения будущих целевых страниц для продвижения.

14 905 просмотров

Принципы кластеризации

Правильная группировка запросов позволит занять высокие позиции и хорошо ранжироваться поисковыми системами по всем подобранным запросам. Для этого нужно придерживаться определенных правил.

Каждая группа содержит свой интент. Допустим, у вас есть ряд запросов и нужно их объединить по одной потребности:

• доставка грузов из Китая;
• доставка грузов из Китая на самолете;
• доставить груз из Китая;
• доставка товаров из Китая авиа.

В данном примере логично 1 и 3 запрос объединить вместе, а также 2 и 4.

Важно понимать, что запросы «Доставка грузов из Китая» и «Доставка грузов из Китая на самолете» не удастся продвинуть на одной целевой странице.

Сложность кластеризации может возникнуть для таких запросов, как слова-синонимы вида «грузоперевозки из Китая» и «доставка из китая», или же «таможенное оформление грузов» и «растаможка товаров из китая». В таком случае ориентироваться лучше на результаты поисковой выдачи.

Каждая группа ведется на отдельную ключевую страницу. Она вытекает из пункта выше, и необходимо это для успешного продвижения.

В процессе кластеризации может возникнуть вопрос, а можно ли объединить два кластера в один, если их логично продвигать на одну страницу?

Ответ — да. Это нормальная ситуация, когда логично объединить группы запросов, имеющие одинаковый смысл и вылезающие страницы. Например, «искусственные елки 2 метра купить» и «новогодние елки 2 м цена».

Но не стоит объединять информационные и коммерческие запросы на одну страницу.

Методы кластеризации ключевых запросов

В зависимости от объема семантического ядра можно применять ручной, автоматический и смешанный способы группировки.

Ручной метод удобен для небольшого ядра в пределах 500 запросов — просто группируем запросы с одинаковым интентом. Для запросов, которым трудно определить кластер, анализируем поисковую выдачу. Если в ТОП выдачи отображаются одинаковые страницы одного сайта по разным запросам, то следует их вести на одну страницу.

Для ускорения этого процесса можно использовать сторонние сервисы, например «Выгрузка ТОП-10 сайтов». Его принцип заключается в следующем — вводим интересующие нас запросы и получаем список вылезающих страниц. Одинаковые страницы выделяются цветом.

На скриншоте выше как раз подтверждается та гипотеза объединения попарно запросов «Доставка грузов из Китая» и «Доставить груз из Китая», а также «Доставка грузов из Китая на самолете» и «Доставка товаров из Китая авиа».

Автоматическая кластеризация происходит с помощью специальных инструментов. В основе их алгоритмов также лежит группировка по ТОПу. Наиболее популярные онлайн-сервисы:

• http://coolakov.ru/tools/razbivka/;
• https://topvisor.com/ru/;
• https://just-magic.org/.

После автоматической группировки рекомендуется вручную проверить итоговые кластеры на наличие несоответствий.

Вывод

Разбиение ключевых запросов на группы — один из важных этапов на пути продвижения. По своей сути, он является фундаментом, с которого начинается развитие сайта. От результатов кластеризации зависит объем требуемого контента, его содержание, распределение внутренней и внешней ссылочной массы внутри сайта и прочие факторы. А самое главное — позиции сайта по подобранным запросам!

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.

Нюансы кластеризации поисковых запросов при составлении семантического ядра и способы группировки ключевых слов — Пиксель Тулс

Сегодня мы поговорим о методах кластеризации и существующих между ними отличиях. Узнаем, что делать, если кластеризация по ТОПу не работает (а на самом деле она довольно часто не работает или дает некорректные результаты, и требуется использовать какие-то другие инструменты). Обсудим частые ошибки в работе SEO-специалистов, которые допускаются при кластеризации запросов. В завершение вас ждут советы и рекомендации по теме.

Помимо кластеризации запросов по результатам выдачи, есть и другие подходы. Первое, что использовалось — ручное, логическое разбиение и понимание того, что хочет пользователь, который набрал этот поисковый запрос, на какую конкретно страницу на сайте он хочет попасть.

Потом появилась некая автоматизация этого подхода, когда специалисты смогли уже не руками смотреть на интенты поисковых запросов, каким-то образом пытаясь угадать, что имел в виду пользователь, набравший этот поисковый запрос. Они смогли задать вопросы: каким образом поисковая система (Яндекс, Google и еще какая-то) формирует выдачу в конкретном регионе? Каким образом у нас построены результаты? Есть ли среди этих результатов по нескольким запросам одинаковые URL-адреса? И тогда, если таких URL-адресов несколько (то, что делает метод группировки из поисковых запросов кластеризация Пиксель Тулс), то мы будем ассоциировать это в некоторые кластеры, группы.

На самом деле существуют и другие подходы. Люди обучают нейронные сети, разрабатывают формулы, которые позволяют получать кластеры, опираясь на семантическую близость запросов. В частности, есть такой термин, как вес слова. Берутся наиболее «тяжелые» слова, наиболее редкие в семантике, и кластеры часто формируются исходя из них. Можно «погуглить» этот вопрос. Это отдельный и независимый подход, он на самом деле достаточно неплохо работает, имеет свои плюсы и свои минусы.

Плюсы и минусы разных подходов

• Логическое разбиение. Мы смотрим на запросы и предполагаем, что искал пользователь.

• Кластеризация по ТОПу.

• Работа со сложными формулами нейронной сети и семантической близостью.

Вручную разбивать долго, и высока вероятность ошибки. Ошибки могут быть логические (мы смотрим на поисковый запрос при работе с какой-то тематикой, и нам кажется, что пользователь точно хотел купить какой-то товар, хотя на самом деле пользователь имел в виду что-то другое).

Это свойство SEO-специалистов, особенно начинающих. Они пытаются «притянуть» все поисковые запросы либо запросы заказчиков. 

Например, заказчик может сказать: «Я хочу в топ по запросу «краски». Но он не понимает, что именно хотят пользователи, набирающие этот поисковый запрос. Если он продает краску для волос, то вероятность того, что пользователь, набравший запрос «краски», что-то купит у него, минимальная. Это может произойти, потому что: во-первых, крайне маловероятно, что он попадет в топ, во-вторых, даже если он попадет в топ выдачи, то, возможно, окажется, что пользователь искал песни группы «Краски», строительные краски или краски для рисования. То есть это абсолютно разные потребности. 

Что касается кластеризации по ТОПу: во-первых, это быстро, во-вторых, низкая вероятность ошибки. На практике, если метод кластеризации говорит, что надо продвигать в рамках одной группы, с большой долей вероятности это действительно так. Требуются определенные навыки и критическое мышление, чтобы работать с этим инструментом.

Что касается работы с ручными подобранными формулами, семантической близостью – это сложно на входе. То есть эту формулу достаточно сложно получить, оформить и каким-то образом адаптировать для вашего проекта. Необходимо все время подстраиваться под алгоритм ранжирования, но возможна высокая точность. Есть алгоритмы, у которых в итоге получается достаточно высокая точность кластеризации.

 

Кластеризация по выдаче (топу)

Кластеризация по ТОПу – это классический и наиболее признанный сейчас подход, который используют все. Она тоже бывает разная. Soft, middle, hard кластеризация – это три метода, в которых запросы считаются связанными друг с другом по-разному.

И еще есть комбинация: этот подход плюс фильтрация документов на входе – то, что используем мы в Пиксель Тулс, когда не просто получаем результаты выдачи и дальше сравниваем, совпадают они или вообще не совпадают, для того, чтобы поисковые запросы объединять в один кластер. Мы изначально выкидываем какой-то набор документов, исходя из того, что, скорее всего, поисковая система их либо подмешала, и они в какой-то момент времени пропадут, либо они совпадут с нашей потребностью по интенту.

К примеру, мы отсеиваем новостные примеси, примеси по спектру, Википедию и так далее. То есть такого плана документы или сайты документов, которые будут вносить больше шума, потому что вряд ли вы продвигаете вторую Википедию.

Давайте разберем три метода: soft, middle и hard, потому что наш опыт говорит, что SEO-специалисты не очень понимают, что это такое.

• Soft означает, что есть какой-то самый популярный основной поисковый запрос, и дальше смотрится, чтобы каждый из поисковых запросов был связан с этим основным.

То есть сами по себе запросы между собой могут быть никак не связаны, и содержание выдачи по ним абсолютно неважно какое.

• Middle – это запросы, связанные «каждый с каждым». Первый запрос связан со вторым, второй с третьим, третий с четвертым и так далее. Они образуют некое облако, но не обязательно, что все они связаны между собой. То есть необязательно, что в выдаче есть одинаковое количество документов по каждому поисковому запросу, если сравнивать его соседей.

• Hard – это когда каждый поисковый запрос должен содержать какое-то одинаковое количество документов с каждым другим поисковым запросом. В этом случае формируются маленькие группы, но они, как правило, наиболее точные.

То есть подходы разные. В случае с «Пиксель Тулс» мы используем hard, плюс фильтрацию документов на входе.

Что такое «сила» или «степень» группировки?

«Сила» или «степень» группировки – это минимальное количество общих URL-адресов, которое должно быть по двум запросам в выдаче, чтобы они были связаны в группу. У нас есть инструмент анализа топ-10. В нем можно просто задать два поисковых запроса (например, «мебель купить Москва» и «мебель купить»), подсветить одинаковым цветом, какие у нас одинаковые URL-адреса, а какие разные, просто визуально, чтобы понять, в группу кластеризации они должны попасть или нет.

Многие SEO-специалисты до сих пор по старинке делают что-то подобное и пытаются вручную оценивать состав выдачи. Мы видим, что по этим двум поисковым запросам первый результат у нас совпадает, второй результат по запросу «мебель купить Москва» у нас находится на третьем месте в соседней выдаче, третий результат у нас тоже присутствует на седьмом месте, пятый результат – на восьмом месте и так далее. 

То есть мы видим, что процент пересечений и количество запросов, которые на самом деле одинаковые по двум поисковым запросам, довольно велики, и это значит, что эти запросы должны продвигаться в рамках одного кластера.

Безусловно, такая пушка или лайфхак, когда мы просто фильтруем документы, даем до 5000 запросов на вход и получаем на выходе не только группы, но и то, каким образом поисковая система на текущий момент считает этот запрос, куда его нужно вести. То есть какой наиболее релевантный URL есть у вас на сайте на текущий момент, для того чтобы его продвигать. Плюс текущая позиция и так далее.

По сути дела, на выходе получается такой файл, где у нас есть поисковый запрос, есть общая частота, есть точная частота, есть группы, есть релевантный URL-адрес, есть количество главных и есть текущая позиция. С этим можно идти в модуль ведения проектов и загружать туда эту семантику.

При этом мы видим определенную проблему. По идее, кластер должен быть один (группа «кухни»), но релевантный URL-адрес разный. То есть по одному из запросов («кухни») у нас не тот же URL-адрес в выдаче, что и по запросу «кухни купить».

Здесь появляется та самая проблема, о которой хотелось бы поговорить и которую многие SEO-специалисты не понимают. SEO-специалист, который может сделать грамотное распределение, составить адекватную структуру для сайта – это уже middle уровень. Если вы усвоите сегодняшнюю тему, то объективно вы будете соответствовать этому уровню. Это базовые знания, но в реальности с ними мало кто знаком.

Даже в текущем примере кластеризация по ТОПу работает неидеально. Мы видим, что у нас здесь разные релевантные. С этим надо что-то делать.

Может ли группировка по ТОПу обманывать?

Когда группировка по ТОПу может обманывать и давать не совсем корректный результат? На самом деле ситуаций достаточно много, как минимум пять:

• Вы неверно выявили и поставили пороги. То есть вы сказали, что нам достаточно одного одинакового адреса в выдаче по двум разным запросам, и у вас получилось, что какой-то случайный документ, например, Википедия, присутствует в топе по 300 запросам. У вас, соответственно, сформируется огромный кластер в 300 запросов, и вы думаете, что вы сейчас создадите один документ и продвинете 300 запросов. Это первая проблема.

• Новая тематика, которая только недавно появилась. Выдачу сильно штормит, все время появляются какие-то новые статьи, новостные результаты с разных ресурсов. В этом случае, скорее всего, кластеризация по ТОПу сильно не поможет, потому что состав выдачи сильно меняется. И не факт, что он вообще релевантен потребностям пользователей. То есть интент всегда первичен.

• У вас много микро и низкочастотных запросов и, вообще, запросов длиной 6 слов и более. В этом случае, скорее всего, у поисковой системы недостаточно данных о поведении пользователя на выдаче, качество выдачи тоже, скорее всего, низкое. Если вы кластеризуете такие вот низкочастотные «хвосты», то вам имеет смысл обращать внимание и на потребность пользователя. Иначе кластеризация будет работать для вас неидеально.

• Довольно редкий, но интересный кейс, когда в выдаче много результатов с одного сайта. Многие кластеризаторы начинают в этот момент врать. Например, если мы собираем тематику по кредитам, и у нас содержится слово «кредит Альфа-банк» (условно), и вы хотите в топ по этому запросу, то результатов с Альфа-банка может быть достаточно для того, чтобы склеивать большое количество запросов, разных по потребности, в один кластер просто потому, что в выдаче содержится детальный ответ и несколько результатов с одного сайта. Когда такое встречается, требуется дополнительная рекластеризация, пересмотр кластеров.

• Большое количество «примесей». В том случае, если вы не фильтруете результаты на входе, то, скорее всего, получите слишком много мелких групп (когда запросы можно было бы объединить, если бы вы почистили выдачу, и у вас было бы больше одинаковых URL-адресов в выдаче).

Вот как минимум пять кейсов, в рамках которых неидеально работает группировка по ТОПу. Поэтому, когда говорят, что сделали по группировке и дальше будут действовать исходя из нее, на самом деле это не совсем так.

Что делать в этих случаях?

• Включать голову. Понятно, что это крайние случаи, когда группировка может сильно врать. Но даже в случае, если у вас устоявшаяся тематика, требуется включать голову и оценивать интент пользователя. Оценивать, что он хочет получить в ответ. Помните, что Пиксель Тулс дает некую технологию, а конечное решение о том, какой конкретно URL-адрес продвигать, принимать вам.

• Менять метод и «силу». Рекомендуем «прогонять» семантику с несколькими порогами. То есть эта «сила» может быть 2, 3, 4. То есть количество одинаковых URL-адресов по разным документам, которое должно быть минимальным в топе, для того чтобы мы эти запросы сформировали в кластер. Либо даже в ряде случаев «прогонять» в другой поисковой системе.

• Неверно подобрана «сила». Подгоняйте ее, пробуйте разные пороги. Мы кэшируем выдачу, которую получили, и вы можете переформировать выдачу по той же самой тематике достаточно быстро, буквально в течение нескольких минут.

• Сделано один раз и «на века». Очень частая история, когда сделали семантику, сделали кластеризацию и дальше все время так будем делать. Важно пересматривать семантику, удалять запросы, которые либо не идут в топ, либо потеряли какую-либо популярность, и добавлять новые запросы, которые появляются в каждой тематике.

• Слепое доверие инструментам. Инструмент не может знать лучше специалиста. Специалист должен менять релевантную, если ему кажется, что что-то не так.

 

Всегда актуальное распределение

У нас есть вкладка «Распределение» в модуле ведения проектов. Распределение должно быть всегда актуально, продвигаемый URL-адрес должен быть выбран тот, который действительно продвигается и который вы хотите видеть в топе.

На скриншоте представлена ошибка. Мы видим, что по запросу «update яндекс выдачи» или «анализ апдейт яндекс» указана как продвигаемая главная страница Пиксель Тулс. Причем позиции достаточно неплохие, мы по всем этим запросам в топе. Но в результате файл распределения неактуален, система думает, что вы продвигаете главную страницу. Большое количество рекомендаций, которые будут касаться оптимизации главной страницы, либо будут касаться того потенциала, который есть у главной страницы или у этого тематического блока, не будут врать.

Это большая проблема. К сожалению, большинство проектов, которые обращаются к нам за помощью, не выполнили вот этот базовый шаг. Почему это действительно важно? 

Актуальное распределение позволяет:

• Автоматически оценивать качество оптимизации, находить ошибки в текстах, ПФ, ссылочной стратегии.

• Корректно находить точки роста поискового трафика, приоритизировать URL-адреса, по которым вы хотите продвигаться, проверять гипотезы.

• Проводить эффективную пост-апдейтную аналитику, поскольку вам важно всегда находить, какие URL-адреса просели, а какие показали рост.

Верный интент, а не только группа

Частая ошибка, когда люди доверяют группе. Инструмент что-то сказал, и мы верим этому инструменту. Есть такой инструмент у нас – проверка интентов, либо в рамках комплексной проверки работы с запросами у нас есть возможность посмотреть слова, которые часто встречаются в выдаче. Можно смотреть просто ее состав, потому что мы считаем, что поисковые системы Яндекс и Google адаптируют состав выдачи под то, что хочет видеть пользователь, и поведенческий фактор им в этом помогает. Если пользователь пытается переформулировать поисковый запрос, никуда не нажимает или уходит в Google, то очевидно, что ему что-то не понравилось. Он хочет другую выдачу, и Яндекс перемешивает эту выдачу.

Мы считаем, что если частота у поискового запроса адекватная, это не микро- или низкочастотный запрос, то выдача тоже адекватная.

Важнее, первичнее интент, то есть какой тип страницы хочет увидеть пользователь. 

Если даже вы определили запросы в одну группу, очень важно дальше не ошибиться, с каким именно URL-адресом вы будете дальше продвигать. То есть вы знаете, что запрос в рамках одного URL-адреса будет продвигаться, но вопрос – какого? И очень важно понять, какой тип страниц доминирует в выдаче: инфостраница, листинг, карточка или какой-то другой тип страницы. Здесь гораздо важнее не ошибиться. Эта ошибка именно на определение типа страницы. Она более болезненная и гораздо больше наносит урона, когда вы продвигаете сайт.

Оценка и по Яндексу и по Google

У нас есть такая возможность, и мы рекомендуем хотя бы примерно «прогнать» семантику по Яндексу и по Google и посмотреть, в чем отличие. Потому что потом вы будете задаваться вопросом: «У меня хорошие позиции в Яндекс, но очень плохие в Google, что делать?» Или наоборот. И мы будем рассказывать про отличия в ранжировании поисковых систем Яндекс и Google.  

На самом деле эти поисковые системы немного по-разному оценивают потребности пользователей. Рекомендуется даже (для России, Украины, Белоруссии, других западных регионов) обращать внимание на количество главных, то есть то, что мы парсим тоже в инструменте. В ряде случаев вам придется отказаться от каких-то групп запросов, по которым много главных страниц в выдаче.

То есть у вас есть семантика, предположим, 3 млн. поисковых запросов. Вы провели кластеризацию и поняли, что у вас есть 25 или 250 разных кластеров, которые не «усиживаются» в рамках одного документа и по которым количество главных страниц в выдаче 7-8 и более. 

Это значит, что вам из всех 25 кластеров, которые должны вести на главную, придется выбрать какой-то один, который вы будете продвигать на своей главной странице. От остальных, скорее всего, нужно будет отказаться или дальше как-то переделывать: создавать отдельный сайт под это направление, поддомен, в том числе региональный поддомен. 

То есть, если вы видите, что в вашей семантике, в целом, есть большое количество кластеров, которые подразумевают большое количество главных страниц, вам надо обратить на это внимание и переделать, возможно, ваше итоговое распределение: либо отказаться от каких-то запросов, либо добавить поддомены на сайт, либо вообще разделить семантику на несколько проектов.

Текущие позиции очень важны!

Мы провели кластеризацию поисковых запросов, и у нас есть 4 поисковых запроса: «купить кухню», «кухни», «кухни купить», «кухни Москва». Сервис говорит, что это одна группа, и ее обязательно надо продвигать в рамках одного URL-адреса. При этом мы видим, что релевантный URL у нас на сайте разный по этим поисковым запросам, и позиции этого сайта все в топе. Вопрос: надо переделывать всю оптимизацию? Кстати, так реально делают SEO-специалисты: вот сервис сказал, что надо в рамках одной группы, будем переделывать.

Нет, запрос «кухни» у вас в топ-3 по Яндексу по Москве. Отцепите этот запрос от кластера, то есть поменяйте просто файл и загрузите его отдельно как ВЧ. На самом деле это в ряде случаев помогает: во-первых, определиться с тем URL-адресом, который нам в реальности надо продвигать, а во-вторых, несколько разгрузить большие группы.

Если мы посмотрим всю семантику коммерческих СЧ запросов типа «купить кухни», «кухни Москва» и так далее, то их будет много. Несколько десятков поисковых запросов, скорее всего, попадет в одну группу. И их действительно надо продвигать на одной странице. Так вот, разгрузить эти большие группы, помочь вам дальше с ними работать может этот прием. Когда вы текущие позиции не трогаете, поисковый запрос ранжируется в топе, и пусть он дальше там ранжируется.

Сначала шаблоны, потом руки

Помните, что сначала шаблоны (типовые страницы) и только потом руки. По запросу «кресла site:stolplit.ru» есть несколько десятков тысяч этих кресел. Очевидно, что даже после кластеризации поисковых запросов вам нужно в первую очередь вносить изменения в шаблонную оптимизацию и думать, каким образом вам шаблоном удовлетворить потребность пользователя, а не руками.

Вручную мы действуем только в тот момент, когда шаблоны у нас хорошие, когда мы понимаем, что они отрабатывают достаточно хорошо, когда показатели видимости по категории у нас хотя бы 5-7%. То есть мы видим, что охватываем хотя бы 5-7% потенциального трафика. Скорее всего, шаблон здесь нормально отрабатывает, мы дальше двигаемся уже к ручной проработке.

Это все советы и приемы на сегодня. Для нас важно получать от вас небольшой фидбэк. Обязательно пройдите небольшой опрос – 8 вопросов с вариантами ответов.

• В каких случаях метод кластеризации по ТОПу не работает (не дает корректный результат)?

• Чем метод кластеризации soft отличается от middle?

• Требуется ли учитывать текущие позиции сайта и релевантные URL в выдаче по отдельным фразам при кластеризации или следует распределять запросы строго в один кластер?

Мы даем технологию. Ваша задача – действовать, брать и делать. Действуйте быстро, будьте первыми, осваивайте новые возможности Пиксель Тулс, которые мы предоставляем. Мы всегда рады поделиться теми знаниями, которые у нас есть.

Ответы на вопросы

Есть ли смысл анализировать запросы, если их больше 1-3 миллионов?

Ответ: С нашим инструментарием, наверное, будет сложно на входе. Там нужно вначале каким-то образом разбить по тематикам и произвести чистку. Более того, всегда надо думать о том, что делать дальше. То есть мы работаем с 1 миллионом поисковых запросов. Какая конечная цель? Какие метрики мы хотим отслеживать?

Сложно работать с 40 тысячами поисковых запросов, а тут их миллион.

Ответ: Да, действительно, сегментировать 1 миллион достаточно сложно. Здесь какие-то десктопные решения, которые тоже работают с вашей оперативной памятью. Они могут «подтупливать», поэтому изначально рекомендуется действовать исходя из тематики. Грубо говоря, мы берем большой пирог – 1 млн. поисковых запросов – разрезаем его на 10 частей по тематикам. Дальше мы уже нарезаем его более мелко, какими-то кластерами, и так далее.

Если это тоже сложно, то определяйте и кластеризуйте их либо по наборам частот, либо по потребностям пользователей, то есть это типы страниц выдачи. Если это карточный спрос, то его отдельно, листинги отдельно и так далее. Дальше уже работайте с этими листингами.

Без конкретных примеров не очень понятно, чем отличается soft от middle и hard.

Ответ: Middle – это история, которая говорит нам о том, что поисковые запросы должны быть связаны «каждый с каждым». Первый со вторым должны иметь какой-то одинаковый набор документов. Второй – с третьим. Третий – с четвертым. Но при этом первый с третьим, допустим, не имеют друг с другом одинаковых документов в выдаче. Таким образом у вас формируется довольно большой кластер, который как бы по цепочке зацепляет поисковые запросы.

Soft говорит о том, что у нас есть некий локомотивный запрос, и к нему привязываются все остальные запросы.

Hard говорит о том, что каждый поисковый запрос обязательно имеет с другим поисковым запросом общие документы.

Как группировать ключи для информационных сайтов? Насколько большим должно быть количество ключей на статью?

Ответ: Для информационных сайтов мы рекомендуем использовать либо soft-кластеризацию, либо middle. Это те подходы, которые дают лучший результат. Почему? Запросов много, очевидно, что вы не будете прорабатывать их вручную. Даже если 10 запросов у вас появится – это сотни тысяч документов. Вам нужно сделать меньшее количество документов на большее количество запросов.

В ряде случаев это оправдано, потому что при работе с информационными сайтами требования к текстовой оптимизации совсем другие. Часто в выдаче важно, чтобы свежесть была и так далее. То есть вы берете довольно большой кластер, используете soft и middle, это может быть несколько десятков или сотен поисковых запросов, после чего формируете некоторые топовые поисковые запросы. Это может быть топ-5 поисковых запросов по частоте, которые вы даете редактору или копирайтеру для того, чтобы они максимально приближенно к этому виду встречались в статье.

Дальше от всех остальных поисковых запросов есть так называемые «хвосты» – дополнительные слова, которые содержатся в поисковых запросах и которые также может употреблять копирайтер или редактор.

Вы создаете оптимальную структуру, выделяете маркерные ключи и контролируете их. Остальные новые запросы будут «притягиваться», если вы с маркерами нормально поработали. Прав ли я?

Ответ: В целом, вы больше правы, чем нет. Если вы изначально проработали грамотно семантику, то действительно эти маркерные поисковые запросы будут создавать общий каркас, а дальше вы будете «притягивать» какие-то новые потребности к этим страницам и типам страниц, которые есть. 

Но, к сожалению, так бывает очень редко. Как правило, оптимизированная структура в момент создания сайта – это один из 500 или 1000 кейсов, даже еще реже. Как правило, происходит по-другому: пришел сайт, и нам нужно что-то с этим делать. 

Мы должны определить, каких типов страниц не хватает. В этом случае мы заново проводим всю эту работу, часто бывает, что в рамках текущей структуры, но требуется досоздать разделы, подразделы или создать новые типы страниц, в частности, маркерные, теговые страницы и так далее.

Чем лучше ваш кластеризатор по сравнению с другими?

Ответ: Наш кластеризатор лучше тем, что он, во-первых, находится в рамках комплексных инструментов, и вы можете сделать не только кластеризацию, но и проанализировать выдачу по другим параметрам: https://tools. pixelplus.ru/tools/complex-queries-analyser. Во-вторых, он отсеивает спектральные примеси и дополнительные примеси, которые часто анализируют другие кластеризаторы и дают из-за этого менее качественные группы.

Мы увидели, что кластеры распределены неправильно. Что дальше? Особенно интересно на вашем примере с апдейтами Яндекса.

Ответ: В этом случае нужно переделать структуру, «загнать» правильную и переделать оптимизацию. К сожалению, часто действуют вообще по-другому. Мы сделали какую-то оптимизацию, какую-то семантику по тому распределению, которое было. Потом мы поняли, что у нас видимость сайта по набору поисковых запросов 2% или 0,5 %. Мы подумали и поняли, что распределение было сделано неправильно. То есть вообще вся работа, которая была сделана до этого, вся насмарку. Поэтому только переделывать.

Какая оптимальная «сила» для среднего сайта?

Ответ: Если отвечать прямо в лоб, то 3. Большинство оптимизаторов используют 3-4. Дефолтное значение в наших инструментах тоже 3.

• Описание работы инструмента кластеризации (группировки)

• Вспомогательный инструмент анализа конкурентов по ключевым факторам ранжирования

• Список URL в ТОП

• Ведение файла распределения в онлайне

• Комплексный анализ запросов (всё в одном)

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Все, что вы хотели знать о кластерах контента и SEO

За последние несколько лет кластеры контента вызвали большой ажиотаж среди экспертов по SEO. Но при использовании в качестве стратегии она также редко соблюдается буквально, потому что кластеры контента должны быть хорошо организованы.

Итак, это просто модное словечко, которое можно случайно вставить в разговор, чтобы показать, что вы разбираетесь в SEO и цифровом маркетинге, или они действительно приносят результаты?

И что вам нужно знать, чтобы привести его в действие, когда ваша тарелка уже заполнена?

Прежде чем мы начнем: что такое ссылочный вес?

Прежде чем перейти к техническим деталям, давайте рассмотрим некоторые основы. В SEO, номер один, который определяет, насколько хорошо веб-сайт ранжируется в поисковых системах, — это количество обратных ссылок, указывающих на этот сайт.

Ссылки между страницами и сайтами передаются по популярности. Раньше мы говорили о «PageRank», который указывал на то, насколько «важной» была веб-страница. Чем выше он был, тем больше эта страница могла помочь другому веб-сайту получить хороший рейтинг, ссылаясь на нее.

Хотя алгоритм Google PageRank больше не существует, эта идея относительной популярности веб-страниц и передачи «сока» через ссылки все еще используется. Инструменты SEO, такие как Moz, ahrefs и Majestic SEO, по-прежнему включают баллы для оценки относительной популярности страницы. Вот почему маркетологи охотятся за ссылками так же, как и за потенциальными клиентами, и за лайками.

Проблема для маркетологов заключается в том, как получить качественные внешние обратные ссылки через органические или платные каналы, случайно или в рамках стратегической кампании. Это то, что важно и требует от вас регулярно уделять этому время, если вы хотите делать это успешно.

Что такое кластер содержимого?

Кластеры контента — это SEO-стратегия, предназначенная для оптимизации структуры веб-сайта и внутренних ссылок путем организации контента по темам в столбцы и кластерные страницы .

Это означает использование различных уровней веб-страниц для тщательной организации вашего контента в зависимости от того, насколько он релевантен данной теме.

Это также означает, что вы сможете приспособиться к изменяющимся правилам Google, которые больше не реагируют на вас просто набивкой статей ключевыми словами, а вознаграждают за более продуманное и упорядоченное расположение страниц. Поисковые системы теперь знают, каким страницам отдавать приоритет. Когда люди задают более сложные запросы поисковым системам, они становятся достаточно умными, чтобы распознавать связь между запросами. Распознавание целей поиска стало одним из основных изменений в Google за последние несколько лет, и кластеры контента учитывают это, чтобы дать вам более высокий рейтинг.

Пример структуры страницы кластера контента.

Чтобы реагировать на эти изменения, кластеры контента можно разделить на следующие ключевые части:

• Pillar Content
• Содержимое кластера
• Гиперссылки (связи между ними)

Допустим, мы хотим ранжироваться, например, по термину «Воспитание лидов». Вам нужно сделать обзор всех ваших страниц, на которых обсуждается воспитание потенциальных клиентов, и сгруппировать их. Затем, при необходимости, вы можете создать основную страницу, которая будет посвящена ключевым аспектам этой темы. Например:

Стратегия воспитания свинца

Генерация лидов

Генерация спроса

входящего маркетинга

Сегментация

Целевые страницы

Маркетинговые и продажи

Marketing Automation

… и More

Marketing Furnel

Планирование контента

… и More More

. . Ваша страница Pillar должна широко охватывать каждый из этих пунктов, чтобы вы могли связать с ней содержимое своего кластера. Затем содержимое каждого кластера может подробно рассказать об этом предмете. значит тебе больше не зависит от ключевых слов как таковых, а именно от тем, которые помогут различным поисковым системам распознать важность вашего контента и вашего присутствия в Интернете.

Структура ссылок кластера контента

Использование кластеров контента тщательно организует внутренние связи веб-сайта между веб-страницами в соответствии с различными уровнями иерархии сайта.

Самое главное — всегда соблюдать структуру ссылок между страницами:
В начале каждой «основной» страницы должна быть ссылка на ее страницу верхнего уровня.
Содержимое «основной» страницы разделено с помощью субтитров (теги заголовка h3), со ссылкой под каждым из них на другую «кластерную» страницу.
В конце «основной» страницы находится раздел «Похожий контент» со ссылками на другие «основные» темы страницы того же уровня.

Кластер содержимого черпает свою силу только из ссылок на те страницы, которые связаны с определенной темой. Например, если мы говорим о «персонах покупателя» в кластере контента, который мы рассмотрели выше, мы не будем ссылаться на другую страницу нашего веб-сайта по этой теме.

Таким образом, структура кластера контента полностью противоположна структуре Википедии, например, которая ссылается на другую страницу каждый раз, когда есть веб-страница с дополнительной информацией по любой заданной теме :

Кластеры контента для занятые маркетологи

Когда я впервые приехал в Plezi, мне сразу же захотелось разместить несколько кластеров контента. Но в итоге я решил этого не делать. Было слишком много старых статей, которые требовали переработки, слишком много контента и тем, которые были тесно связаны, но не подходили для использования в составе кластера контента.

Кластеры контента — отличный способ структурировать контент, если вы хотите создать веб-сайт, оптимизированный для SEO. В Plezi нам дали несколько хороших идей о том, как структурировать внутренние ссылки на нашем веб-сайте. Более того, по-прежнему полезно думать о связях между различными частями контента, чтобы создать иерархию, а также тематику вашего контента. Стоит посмотреть редакционный календарь Плези, если вы хотите иметь возможность планировать его.

Почему?

Во-первых, потому что, если привлечение потенциальных клиентов является вашим приоритетом номер один, вам нужно добавить призывы к действию на страницы, которые помогут конвертировать этих потенциальных клиентов. На практике это ссылки на страницы, которые вполне возможно находятся за пределами кластера контента.

Во-вторых, потому что любой маркетолог должен организовывать публикуемый контент таким образом, чтобы он появлялся на регулярной основе. Им нужно запланировать его появление в заданном порядке и постепенно пересматривать каждую статью, которую они уже опубликовали.

И, наконец, сложно всегда придерживаться кластерной структуры контента. Это означает не только публикацию определенного количества контента для того, чтобы кластер был по-настоящему эффективным, но и отказ от внутренних ссылок на вашем сайте (см. пример «персонажа покупателя» выше).

Выбор за вами

Если кластеры контента похожи на вас, и у вас есть для этого ресурсы, размещение некоторых из них на вашем веб-сайте может реально повлиять на SEO и видимость в поисковых системах.

Для других принятие некоторых передовых практик без обязательного соблюдения структуры кластера контента уже является хорошим первым шагом:

• Ссылки на страницы, которые углубляются в определенные темы.
• Добавьте ссылку на более общую страницу верхнего уровня в начале основной страницы или статьи.
• Добавьте ссылки на страницы или статьи по связанным темам внизу страницы.
• Оптимизируйте количество тем на вашем сайте.

Вот, например, слева структура сайта Плези (который не полностью структурирован с использованием кластеров контента) по сравнению с сайтом справа:

Введение в темы

В SEO концепция темы связаны со значением слов, которые люди вводят в поисковые системы. С практической точки зрения это означает, что поисковые системы пытаются угадать, по какой теме интернет-пользователи ищут информацию, когда они вводят определенные ключевые слова.

Например, если вы введете список пищевых ингредиентов в Google, он даст вам несколько идей рецепта:

Аналогичным образом, если вы введете все ингредиенты, необходимые для хорошего рецепта входящего маркетинга, Google выдаст вам Plezi. 😉

Раньше говорили, что нужно добавить как можно больше ключевых слов на веб-страницу, чтобы повысить ее рейтинг. Сегодня считается, что вы должны оптимизировать количество тематических областей на своем веб-сайте. Это означает обращение ко всем возможным темам в вашем секторе или сфере деятельности, которые Google считает важными, чтобы ваш веб-сайт наилучшим образом отвечал потребностям ваших посетителей.

Идея состоит в том, что, приняв хорошие методы внутренних ссылок И оптимизировав тематические области, охватываемые вашим веб-сайтом, вы сможете увеличить количество ключевых слов, по которым вы ранжируетесь в поисковых системах.

После того, как мы попробовали это в Plezi, наш поисковый трафик увеличился более чем вдвое .

Итак, чего же вы ждете!
Был ли у вас опыт использования кластеров контента на вашем веб-сайте? Почему бы не рассказать нам об этом в разделе комментариев к этой статье?

Почему (и как) тематические кластеры являются вашим самым мощным оружием SEO Это.

Это потому, что Google больше не просто ищет ключевые слова на веб-страницах при определении рейтинга.

Он ищет синонимы, подтемы и даже ответы на общие вопросы, которые возникают у пользователей при исследовании вашей отрасли.

В результате тематические кластеры становятся все более важной частью контент-стратегий многих SEO-специалистов. Они показывают Google, что ваш веб-сайт обладает отраслевым опытом и содержит широкий спектр полезного и подробного контента по ключевым темам в вашей отрасли.

Хотя создание тематических кластеров на вашем веб-сайте требует времени, это может помочь вам продемонстрировать авторитет темы в глазах Google и пользователей, повысить общий рейтинг ключевых слов и привлечь больше органического трафика в долгосрочной перспективе.

Что такое тематические группы?

Тематический кластер (или контентный кластер) — это группа ресурсов контента на веб-сайте, которые сосредоточены на связанной теме.

Содержимое тематической группы исследует более широкую тему с большим количеством деталей, нюансов и специфики.

Как единое целое тематический кластер работает, чтобы ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей по конкретной предметной области в вашей отраслевой нише.

Каждый тематический кластер строится вокруг части основного контента (или основной страницы). Основные страницы ориентированы на более широкие тематические области и, как правило, ориентированы на общие отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска.

Сопутствующее содержимое кластера исследует подтемы или общие вопросы и обычно нацелено на менее популярные (и менее конкурентоспособные) ключевые слова, которые имеют семантическую связь с основной темой.

Рассмотрим более конкретный пример. Скажем, ваша компания предлагает шаблоны резюме и услуги по написанию. Один из основных элементов контента может быть оптимизирован для ключевого слова «услуги по написанию резюме» (12 000 в месяц).

Под контентом с длинной формой у вас будет контент, ориентированный на более длинные хвосты, но связанные ключевые слова, такие как:

• «услуги по написанию резюме руководителя» (900 в месяц).
• «Профессиональная служба написания резюме» (250 в месяц).
• «Помогите с моим резюме» (200 в месяц).

С точки зрения предмета, эти части по-прежнему подпадают под более широкий зонт «услуг по написанию резюме», но они имеют более узкую направленность.

Например, один ориентирован на тип резюме (т. е. «CV»), а другой — на тип соискателя (т. е. «руководители»).

Количество тематических блоков на веб-сайте будет определяться общим количеством продуктов или услуг, предлагаемых брендом.

Этот же бизнес по созданию резюме может создать еще один кластер контента вокруг более крупной темы «шаблоны резюме» (188 000 в месяц).

Зачем использовать стратегию кластера контента?

Так почему же тематическая кластеризация является идеальной долгосрочной стратегией для повышения поискового рейтинга по широким всеобъемлющим ключевым словам?

Ну, большинство веб-сайтов, начинающих работу, имеют более низкий авторитет домена и просто не могут ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым фразам, даже если их контент высокого качества.

Таким образом, тематические кластеры могут помочь вам ранжироваться по менее конкурентоспособным ключевым словам и начать привлекать трафик в краткосрочной перспективе. Как только вы повысите авторитет своего сайта, вы сможете ранжироваться по более крупным и лучшим ключевым словам.

Тематические кластеры преследуют три цели SEO:

• Получение поискового трафика по ключевым словам с длинным хвостом и меньшим объемом поиска с помощью содержимого кластера.
• Повысьте эффективность основного контента для более конкурентоспособных ключевых слов.
• Завоюйте авторитет в определенных тематических областях, чтобы Google считал ваш сайт отраслевым экспертом.

Как тематические кластеры помогают Google понять ваш сайт

Тематические кластеры не только помогают Google считать ваш сайт авторитетным в определенных предметных областях, но и помогают Google понять иерархию вашего веб-сайта и взаимосвязь вашего контента.

Реальность такова, что большинство брендов работают в нескольких областях. Размышление о разработке вашего веб-сайта вокруг этих ключевых предметных областей (вместо отдельных ключевых слов) — отличный способ начать думать о тематической кластеризации.

Давайте посмотрим на веб-сайт программного продукта для управления персоналом.

Скриншот с сайта Paycor.com, октябрь 2021 г.

Выше приведен пример страницы с таргетингом на ключевое слово с высокой ценностью: рекрутинговое программное обеспечение .

Скриншоты из Ahrefs, октябрь 2021 г.

Скорее всего, конечной целью этого бренда с его основным контентом является получение первой страницы рейтинга по этому ценному ключевому слову с большим объемом поиска, общеотраслевому.

В результате их основной контент представляет собой исчерпывающий, подробный обзор их программного продукта по подбору персонала и отвечает на наиболее распространенные вопросы, которые возникают у пользователей.

Вспомогательное содержание кластера исследует связанные идеи или подтемы в рекрутинге с более подробным описанием и нюансами. Вот часть контента блога, который укрепляет тематический кластер «вербовки».

Скриншот с Paycor.com, октябрь 2021 г.

Из-за того, что весь контент сосредоточен на рекрутинге, Google знает, что этот конкретный веб-сайт имеет актуальный авторитет в этой области.

И поскольку все содержимое ссылается на главную страницу «программного обеспечения для рекрутинга», Google знает, что из всех страниц в этом кластере основная страница является самой важной.

Как построить тематический кластер

Итак, как составить карту тематических кластеров?

Начните с основного содержания и развивайте его.

Допустим, вы управляете агентством социальных сетей. У вас может быть основная страница с таргетингом на ключевое слово «маркетинговая стратегия в социальных сетях» (SV 1800, цена за клик 15 долларов США) и предоставляет общий обзор этой темы.

Чтобы приступить к составлению карты вашего кластера, вам необходимо провести дополнительное исследование ключевых слов.

Исследуйте автозаполнение

Самый простой способ получить идеи для вашего тематического кластера — перейти к панели поиска Google и посмотреть, что еще люди ищут в связи с вашим контентом.

Скриншот из поиска [стратегия маркетинга в социальных сетях], октябрь 2021 г.

Или используйте свой любимый инструмент подсказки ключевых слов

Большинство инструментов подсказки ключевых слов упрощают поиск связанных ключевых слов, вопросов или автозаполнений и обнаруживают потенциальные целевые ключевые слова для вашего кластера содержание.

Скриншоты Ahrefs, октябрь 2021 г.

Скриншот Ubersuggest, октябрь 2021 г.

Инструменты подсказки ключевых слов помогут вам более стратегически подойти к вопросу о том, какой тип контента действительно стоит добавить в ваш кластер.

Потому что, хотя цели содержимого вашего кластера, скорее всего, будут иметь меньший объем поиска, они все же должны быть достаточно содержательными, чтобы привлечь некоторый трафик на ваш сайт.

Они также должны иметь сильное намерение поиска и некоторый потенциал конверсии.

Из этих двух небольших примеров мы можем определить некоторые целевые ключевые слова, которые помогут нам построить наш кластер:

• «стратегия маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса» (50 в месяц).
• «Примеры стратегии маркетинга в социальных сетях» (50 в месяц).
• «Маркетинговая стратегия Facebook в социальных сетях» (20 в месяц).
• «Маркетинговая стратегия b2b в социальных сетях» (20 в месяц).

Таким образом, в этом сценарии схема вашего тематического кластера может выглядеть примерно так:

• Основная страница : Как разработать выигрышную стратегию маркетинга в социальных сетях (SV 1.8K, KD 81)

– > Руководство по стратегии маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса (SV 50, KD 63)

– > 15 Примеры стратегии маркетинга в социальных сетях в 2021 году (SV 50, KD 55)

-> Советы по стратегии маркетинга в социальных сетях B2B (SV 20, KD 28)

Тематический кластер должен руководствоваться содержанием основного элемента. Меньшие объемы поиска, меньшая конкуренция,  но связанное намерение поиска – идеальные целевые ключевые слова для контента кластера.

По мере того, как вы получаете рейтинг ключевых слов для этих менее конкурентоспособных ключевых слов с контентом вашего кластера, Google начнет рассматривать ваш бренд как авторитет в более широкой тематической области стратегии маркетинга в социальных сетях.

Со временем Google начнет продвигать основные страницы, ориентированные на наиболее популярные и конкурентоспособные ключевые слова в вашей отрасли.

Роль внутренних ссылок в тематических кластерах

Итак, после того как вы создали основной контент и кластерный контент, что удерживает весь тематический кластер?

Ответ: Внутренние ссылки.

Ваша внутренняя структура ссылок помогает Google понять несколько вещей:

• Релевантность.
• Отношения.
• Важность.

Когда вы связываете свой контент, помните, что основной контент должен оставаться на вершине иерархии ссылок.

Это подчеркивает для Google, что из всего контента в этом кластере основная страница является наиболее важной. Поэтому Google должен чаще продвигать эту страницу.

Хотя могут быть некоторые исключения, важно убедиться, что содержимое вашего кластера не ссылается на основные страницы других тематических кластеров.

Эта практика помогает Google понять архитектуру вашего сайта и более эффективно распределять PageRank по тематическому кластеру.

Опять же, количество тематических кластеров, которые вы развертываете на своем веб-сайте, в конечном итоге будет определяться объемом ваших услуг и продуктов.

По мере создания тематических кластеров ваш веб-сайт в конечном итоге будет выглядеть примерно так.

Изображение предоставлено Linkgraph.io

Независимо от вашей отрасли, пользователи могут искать продукты и услуги, подобные вашей, в Google от сотен до тысяч способов.

Таким образом, даже если ваши продукты или услуги более ограничены, вы, скорее всего, сможете создать на своем веб-сайте несколько тематических кластеров.

Тематические кластеры и каннибализация ключевых слов

Если все сделано правильно, кластеризация тем должна увеличить общее количество ключевых слов, привлекающих трафик на ваш веб-сайт.

Но когда содержимое кластера неправильно оптимизировано или слишком похоже по тематике, это может привести к каннибализации ключевых слов.

Это означает, что Google не понимает, какой контент в кластерах является наиболее актуальным или важным.

Возможно, ваши основные страницы могут начать ранжироваться по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь в содержании вашего кластера, и наоборот.

Итак, если вы заметили этот результат на своем собственном веб-сайте, предпримите следующие шаги, чтобы попытаться решить эту проблему:

• Проверьте оценки содержания страниц в инструменте содержания. Возможно, ваша основная страница более оптимизирована для целевых ключевых слов с длинным хвостом, чем вы думали
• Просмотрите свои заголовки/h2. Убедитесь, что оба написаны таким образом, чтобы цель и тема ключевого слова были понятны Google
• Проверьте свои внутренние ссылки: Возможно, вы отправляете слишком много PageRank контенту кластера, а не основным страницам. На основные страницы должны быть ссылки в таких местах, как меню навигации или нижний колонтитул вашего сайта.
• Создавайте ссылки на основные страницы : Обратные ссылки также являются ключевым сигналом ранжирования для Google, поэтому ваша внешняя стратегия должна быть сосредоточена на создании ссылок на ключевые страницы основных компонентов
.

Понимание общей картины тематических кластеров

Структура тематического кластера — амбициозная стратегия содержания.

В идеале это должно продолжаться до тех пор, пока существует ваш веб-сайт и пока вы не закончите отвечать на все вопросы пользователей о ваших продуктах, услугах или отрасли.

При правильном выполнении ваши тематические кластеры будут работать вместе, чтобы стать вашим самым мощным оружием SEO.