Кластеризация запросов — Онлайн сервис от Rush Analytics
Кластеризация ключевых слов – это автоматическое распределение запросов по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Google или Яндекс. Кластеризация делается для решения следующих задач:
- Чтобы понять какие запросы нужно продвигать вместе и на одну страницу, а какие отдельно
- Чтобы превратить огромное количество запросов семантического ядра из «каши» в понятную и логичную структуру
- Чтобы сразу привязать целые группы запросов к уже существующим страницам на сайте и сделать продвижение максимально эффективным
Данный метод группировки запросов появился на рынке совсем недавно, но уже набрал большую популярность. В чем преимущества данного метода?
Создавая модуль кластеризации в Rush Analytics, мы старались сделать его максимально гибким и удобным, чтобы наше решение подходило для любой задачи и любой тематики, а именно:
- Высокая скорость сбора и группировки запросов. Кластеризация семантики, в зависимости от его объема займет от нескольких секунд до нескольких минут
- Настраиваемая точность группировки – в зависимости от качества выдачи в вашей тематике и других факторов вы можете выбрать соответствующую точность кластеризации – от 3 до 8
- Три алгоритма кластеризации:
А) По Wordstat – вершинами кластера (запросы, к которым будут привязываться остальные) становятся самые частотные запросы. Отлично подходит для информационных тематик.
Б) По маркерам– вы сами выбираете маркерные запросы, которые станут вершинами кластера. Отлично подходит для магазинов с преобладающим товарным спросом.
В) Гибридный алгоритм – маркеры указываются вручную, делается группировка запросов. Для запросов, которые не получилось привязать первым методом, автоматически выбираются вершины кластеров по Wordstat и производится повторная кластеризация онлайн. Данный метод позволяет достичь максимальной точности и полноты. Подходит для любых проектов
- Простой и понятный интерфейс, в котором смогут разобраться как новички, так и опытные специалисты.
- Отзывчивая служба поддержки. Если у вас возникнут любые технические проблемы или просто понадобится помощь по любому вопросу кластеризации, сбора подсказок или Wordstat, наша поддержка с удовольствием поможет вам.
Как выполнить кластеризацию поисковых запросов
Кластеризация… Что это за страшное слово и зачем ее вообще нужно делать? Кластеризация — это примерно то же самое, что и уборка на рабочем столе. Мы складываем свои документы в определенные папки и ящики, после чего и нам, и поисковикам становится проще найти нужный документ. Поисковые системы не любят неряшливых вебмастеров, которые скидывают все в одну кучу, поэтому в гонке за лидерство побеждают аккуратисты. То есть те, кто хорошо выполнил кластеризацию.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро – это поисковые запросы (или ключевые фразы), которые соответствуют тематике определенного сайта. Для того чтобы кластеризовать поисковые запросы, нам нужно их сначала собрать. Подробно об этой теме я уже рассказывал, поэтому здесь упомяну вкратце. Шаги, которые выполняют сеошники с ключевыми фразами, выглядят следующим образом:
- сбор семантического ядра,
- чистка семантического ядра от лишних запросов,
- кластеризация,
- приоритизация,
- создание новых страниц или оптимизация существующих.
Если вы заинтересовались кластеризацией, то вы наверняка что-то понимаете в сборе семантического ядра. Представим, что мы уже собрали и почистили ядро, и теперь нам нужно выполнить кластеризацию.
Ручная кластеризация
Кластеризацию также называют разбивкой, потому что это разбиение списка ключевых фраз на кластеры. Чтобы стало понятнее, перейдем сразу к примеру.
Допустим вы воспользовались Яндекс.Водстатом и собрали запросы, которые видно на скриншоте:
Я бы выполнил кластеризацию примерно следующим образом:
| Страница | Фраза | Частота |
| Главная страница | пластиковые окна | 1 574 695 |
| купить пластиковые окна | 140 666 | |
| пластиковые окна москва | 48 332 | |
| Страница с ценами на окна | пластиковые окна цены | 174 226 |
| Шторы и жалюзи для окон | шторы на пластиковые окна | 61 943 |
| жалюзи на пластиковые окна | 49 981 | |
| рулонные шторы на пластиковые окна | 47 534 | |
| рулонные пластиковые окна | 57 132 | |
| Установка и монтаж окон | установка пластиковых окон | 123 527 |
| Москитные сетки для окон | сетки на пластиковые окна | 56 741 |
| окна пластиковые москитная | 44 899 | |
| Информационная статья | пластиковые окна +своими руками | 40 691 |
Title главной страницы можно прописать с использованием всех ключей: «Купить пластиковые окна в Москве – Название компании». Все логично и понятно, страницы на сайте должны соответствовать запросам.
С ценами понятно. Для штор и жалюзи можно создать отдельные страницы.
Если вы сомневаетесь, вводите эти запросы в поисковик и смотрите, как делают конкуренты в топе. Если страницы на топовых местах, значит, они чем-то угодили поисковой системе. Попробуйте сначала догнать конкурентов, а потом уже думайте, как их перегнать.
По установке, сеткам и информационной статье, думаю, все тоже понятно. Существуют коммерческие и информационные запросы. Коммерческие — это когда пользователь хочет что-то купить, информационные — когда хочет что-то узнать. Нужно учитывать этот фактор и давать посетителям сайта именно то, чего они хотят.
Автоматическая кластеризация
Сегодня достаточно SEO-инструментов для того, чтобы не тратить время на ручную кластеризацию. С помощью инструментов для автоматической кластеризации можно сэкономить время, но придется потратить деньги. Потому что все инструменты платные.
Во время написания этой статьи я решил проверить себя и загрузить в KeyAssort те же ключи, что и при ручной разбивке. Нажимаем собрать данные.
Когда данные собрались, нужно нажать на «Кластеризовать», но… Пришло время узнать о том, какой бывает кластеризация.
Виды кластеризации
SoftБерется самый частотный ключ, и к нему стягиваются все остальные. Это примерно то же самое, когда я к пластиковым окнам добавил фразу «Купить» и «Москва».
Это такая кластеризация, когда в один кластер попадают только те запросы, которые встречаются на сайтах в топ-10. Также все фразы сравниваются между собой и проверяются, присутствуют ли они в топ-10. Получается такой жесткий фейс-контроль для попадания в кластер.
MiddleНечто среднее между первым и вторым видом. К самому частотному ключевому запросу подтягиваются остальные.
Можете поиграться с видами кластеризации и выбрать тот, который больше всего вам подойдет. А я выбираю Middle и получаю примерно то же самое, что при ручной кластеризации.
Если у вас несколько тысяч запросов, то автоматическая кластеризация гораздо удобнее, верно? Однако после автоматической кластеризации все равно что-то придется исправлять.
Существуют и другие инструменты для кластеризации, но у них один и тот же принцип. KeyAssort мне нравится больше всего.
Создаем страницы для кластеров
Кластеризация готова, теперь нужно создать новые страницы на основе кластеров или оптимизировать уже имеющиеся. Старайтесь делать так, чтобы каждый запрос соответствовал тематике страницы.
Обратите внимание, что автоматическая кластеризация решила, что запрос с ценами должен находиться на главной странице, но я выделил ему отдельное место. И если поступить по моему методу, то у вас будет больше шансов продвинуть страницу. Это подтверждает скриншот – на нем видно, что по этому запросу в топе только одна главная страница:
Наведите порядок на своем сайте и направьте все запросы на нужные страницы. Расставьте все по полочкам и постоянно сдувайте пылинки (ошибки). Если вы с душой работаете над продвижением сайта, то это непременно отразится на его позициях в поисковой выдаче.
Кластеризация семантического ядра по методу подобия ТОПов
Преимущества кластеризации по методу ТОПов
Почему нужно использовать автоматическую кластеризацию?
Какие есть виды кластеризации?
Какие есть сервисы для автоматической кластеризации?
Для успешного продвижения проекта важно не только отобрать максимально возможное количество целевых запросов, но и правильно распределить их по страницам сайта. На практике похожие запросы могут обладать разными характеристиками, из-за которых их нельзя будет продвинуть на одной странице. Поэтому мы рекомендуем делать группировку на основе анализа выдачи ПС.
В результате кластеризации по ТОПу станет ясно, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие – нельзя. Например:
- Берём два запроса «телевизор» и «купить телевизор».
- Анализируем выдачу по каждому запросу и проверяем наличие общих страниц в обеих выдачах:
- — наличие одинаковых URL по запросам в ТОПе говорит о возможности их продвижения на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице;
- — если нет общих URL в ТОПе, высока вероятность, что запросы невозможно продвинуть в ТОП-10 ПС на одной странице.
Преимущества кластеризации семантического ядра по методу ТОПов
- Кластеризация позволяет избежать ошибок при распределении запросов (например, группировки запросов с разным интентом в один кластер).
- В результате кластеризации будут учтены и корректно привяжутся, не потерявшись, переформулировки и синонимы.
Недостатки кластеризации по методу ТОПов
- Качество кластеризации зависит от качества выдачи по интересующим запросам.
- Выдача меняется и то, что сегодня является коммерческим запросом, через несколько месяцев может стать информационным.
- Есть вероятность попадания запросов не в те группы (например, конкуренты посчитали правильным продвигать запросы с одинаковым интентом на разных страницах).
Поэтому важно!
Автоматически созданные группировки нужно проверять вручную. Это значительно снизит риск ошибок.
Почему нужно использовать автоматическую кластеризацию?
С помощью сервисов для кластеризации ключевых запросов можно быстро группировать большие по объёму семантические ядра. Если на ручную группировку может уйти неделя или даже месяц, с помощью кластеризатора можно выполнить работу за несколько часов.
Какие есть виды кластеризации?
Soft – запросы сравниваются с главным ключевым словом (с большей частотностью), но не сравниваются между собой.
Hard – запросы сравниваются и с главным ключевым словом, и между собой.
Для конкурентных тематик рекомендуем делать Hard-кластеризацию. Если тематика не очень конкурентная – достаточно Soft-кластеризации.
Инструменты автоматической кластеризации
Рассмотрим несколько сервисов, с помощью которых можно провести автоматическую кластеризацию семантического ядра.
Rush Analytics
Особенности сервиса:
- Платный онлайн-сервис.
- Высокая скорость кластеризации запросов.
- Простой и понятный интерфейс.
- Автоматическое определение релевантных страниц.
- Определение коммерческих и информационных запросов.
Just-Magic
Особенности сервиса:
- Платный онлайн-сервис.
- Быстрый сбор данных и группировка запросов.
- Сложный для новичков интерфейс.
- Возможность одновременно группировать запросы по нескольким порогам.
- Кластеризация по выдаче заданных регионов в Яндексе.
- Группировка по тематическим группам.
Serpstat
Особенности сервиса:
- Платный онлайн-сервис.
- Понятный и простой в использовании интерфейс.
- Инструмент разбирает интент запроса при формировании кластера.
- Бесплатная перегруппировка ключевых фраз.
- Высокая скорость сбора данных.
Key Collector
Особенности сервиса:
- Десктопная версия.
- Понятный интерфейс.
- Сравнительно низкая стоимость.
- Возможность настраивать группировку.
- Нельзя редактировать полученные группы в программе — только в Excel.
- Нужна ручная коррекция кластеров.
- Можно подбирать настройки группировки.
Заключение
Кластеризация запросов по ТОПу – хороший способ ускорения работы по созданию структуры и группировке семантического ядра.
Зная ошибки при кластеризации, легко избежать их в работе. Для этого, даже автоматизируя процесс группировки, всегда проверяйте результаты вручную.
Сайт не приносит продаж или занимает низкие позиции? Наши эксперты найдут и устранят причину
Оставить заявку
Подписаться на рассылкуЕще по теме:
Наталия Б.
SEO-аналитик
Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.
Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.
Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.
Оцените мою статью:
Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Какой запрос из кластера вписать в title
Антон КлимовОписание
При формировании title, который мог бы собрать наибольший трафик мы стараемся включить в результирующий title наибольшее количество запросов из кластера. При этом важно использовать правильную последовательность слов в ключевых словах в наиболее частотных их морфологических формах.
Придумав алгоритм, я предложил Андрею Ставскому автоматизировать эту необходимую функцию в его замечательном расширении SEO-Excel.
В результате больше нет необходимости ломать глаза и подбирать в уме наилучшую комбинацию из ключевых слов в кластере.
Seo-Excel сделает это гораздо быстрее и что очень важно, намного точнее.
Для каждого запроса из кластера рассчитывается сумма вхождений в него других запросов кластера. Итоговая оценка включает в себя частоты других запросов,
— вошедших в точной форме с коэффициентом 1;
— вошедших в той же последовательности слов (но, после лемматизации) с коэффициентом 0,85;
— вошедших в итоговый запрос при изменении порядка слов, но имеющим показатель расстояния Левенштейна (для слов) не более единицы с коэффициентом 0,5.
В результате обсчета можно выделить в кластере запрос с самым высоким Score. На картинке выше это запрос «Детские дубленки для девочек купить», он содержит вхождения большого числа других запросов этого же кластера и вобрав в себя их частотность имеет более высокий Score.
Данный функционал наилучшим образом работает при хорошей полноте сбора семантики, а частотность лучше всего собирать со всеми операторами, то есть «[!слово1 !слово2]»
Как считается Score
Чтобы лучше понимать как считается Score изучим картинку ниже
На ней изображен кластер запросов в котором запросы отсортированы по убыванию Score. Первый запрос в зеленой строке «облегченные дубленки женские купить» имеет самый высокий Score. Но частотность каких запросов он вобрал и с какими коэффициентами? Для того чтобы лучше это понимать взгляните на условные обозначения. Запросы которые полностью входят в него выделены зеленым цветом. Такой запрос один. Он добавил 75 к скорингу, без всяких понижающих коэффициентов. Красным цветом отмечены запросы которые добавили к скорингу первого запроса 0.85 своей частотности потому что входят в запрос, но в другой словоформе. Синим цветом отмечены запросы, отдавшие всего половину своей частотности потому что входят в другой перестановке.
Формат входных данных
Для того чтобы рассчитать скоринг нам понадобится столбец с кластеризованной семантикой (каждая вершина кластера закрашена цветом(любым)) и столбец с частотностью (желательно по «[!]»)
Если у вас 100 кластеров на листе, расчет будет выполнен для каждого, запускать расчет 100 раз не нужно
Как установить?
Инструмент Частотность Климова это часть SEO-Excel
Контекстная реклама для среднего бизнеса
«Меня зовут Михаил Файнзильбер, я собственник производства и интернет-магазина картин Artwall.ru.
Основной наш товар — это постеры и репродукции. На бумаге, на холсте, в рамах, под стеклом, с ручной росписью художника и так далее. Все товары производятся под заказ, т.е. фактически мы делаем и продаем штучный товар — все покупаемые у нас картины имеют индивидуальный размер и индивидуальное оформление. И это не говоря уже о сюжете — их в нашем каталоге более ста пятидесяти тысяч вариантов.
С 2005 года, когда появился наш интернет-магазин, мы прошли через несколько экономических кризисов в России. Текущий, 2020, был для нас самым тяжелым.
Основные проблемы, как и ко многим другим, пришли в апреле… Представьте себе ситуацию — народ в чудовищном ажиотаже скупает гречку и туалетную бумагу, а нам нужно продавать этим людям картины… Тогда мы одномоментно выключили всю платную рекламу — контекстную рекламу в яндекс, в гугл, рекламу на яндекс.маркете, таргетированную рекламу в фейсбук, в инстаграм и так далее.
Часть сотрудников стали работать на пол-ставки, кто-то ушел в оплачиваемый отпуск, остальные продолжали обслуживать те 20% заказов, которые у нас остались. Работали конечно в минус и, не скрою, меня как собственника бизнеса посещали разные мысли….
В конце апреля я понимаю, что ситуация с продажами в корне не меняется. С одной стороны — мы продолжаем нести убытки, а с другой стороны 20% никуда не исчезают — мы продолжаем получать эти заказы и исполнять их. Это был момент распутья, варианта было два — либо закрываться без понимания откроешься ли ты заново, либо принимать иное кардинальное решение. И я его принял — это было решение, как говориться, “ввалить” денег в платный трафик, ну то есть в рекламу.
Тогда у меня был не то что кассовый разрыв, а месяц работы в минус и отсутствие существенного количества отгруженных, но неоплаченных заказов. Это значит, что не было денег, которые должны были нам дойти. Мне помогло удачное стечение обстоятельств (хотя на тот момент оно конечно удачным не казалось)…
Вернусь немного назад, в начало 2020 года. Тогда брал кредит под развитие — мы с двумя партнерами (которые кстати из-за всей этой ситуации так пока и не стали моими партнерами) хотели открыть новое направление для Artwall.ru — печать на ткани. И не успели это все запустить, а мой личный кредит лежал у меня на счету.
Я принял решение потратить половину этих заемных денег на привлечение новых заказов. Самым эффективным каналом привлечения у нас всегда была контекстная реклама. Поэтому на нее я весь бюджет и стал тратить.
К слову, с агентством MOAB мы работаем уже примерно 2 года и ребята показали себя весьма гибкими — мы договорились о снижении в два раза платы за ведение нашей рекламы пока ситуация не устаканится.
Как только мы вернулись к платной рекламе у нас, что называется, “поперло”! Мы полностью загрузили производство, вывели на работу всех сотрудников и более того — в мае и июне мы получили больше заказов чем в аналогичные месяцы в 2019 году. За все это время мы не только не сократили ни одного человека — наоборот, наняли дополнительных сотрудников! Я не могу сейчас точно сказать — почему так получилось. Одно из предположений, что мы в этот период забрали себе клиентов конкурентов, которые, как и мы, ушли на время с рынка, но не вернулись одновременно с нами. Да, объем общего спроса на картины упал, но доставшаяся нам доля этого спроса оказалась большой за счет ухода с рынка других исполнителей заказов.
Это видео я записал чтобы сказать вам две вещи:
Первая.
В большинстве ниш со сформированным спросом как ни крути — контекстная реклама самый проверенный и в большинстве случаев самый дешевый способ привлечения клиентов. Если у вас контекстная реклама не работает, разберитесь — возможно вам ее делают не профессионалы? До агентства MOAB я работал с тремя другими агентствами — из Москвы, Петербурга и Новосибирска. После большого опыта работы с ними и с другими исполнителями и ситуации возникшей выше, я скажу, что ребята из MOAB — настоящие профессионалы своего дела. Если вы хотите, чтобы ваша контекстная реклама не просто существовала как факт и как часть вашего рекламного бюджета эффективность которого вы до конца не понимаете, а была наоборот — одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов, каналом с самым высоким возвратом инвестиций — отдайте ведение своей рекламы в MOAB! Для вас сейчас это звучит как реклама. Так и есть — я сам по своему желанию рекламирую MOAB, я записал для них этот ролик потому-что я им благодарен! И благодарен прежде всего за те деньги, которые они для меня заработали!
Ну и вторая вещь, которую я вам хочу донести — не бойтесь пробовать, не бойтесь рисковать, не бойтесь действовать ! Это все основа успешного предпринимательства! Надеюсь, что моя история вас вдохновит на новые поступки и вы тоже будете продавать свои условные “картины” когда по телевизору вам будут показывать гречку.»
Кластеризация запросов — группировка ключевых слов семантического ядра
Кластеризация запросов — это группировка семантического ядра с целью распределить все запросы по разделам сайта, либо создать правильную структуру сайта с учетом спроса в поисковых системах. В этом руководстве рассмотрим правильный пример кластеризации семантического ядра, которое мы собрали в прошлом уроке.
Смотрите видео по кластеризации запросов семантического ядра
Вернемся к работе с нашим приложением, в котором мы подбирали семантическое ядро. Ранее мы сохранили полученные поисковые фразы отдельно для контекстной рекламу, теперь пришло время сохранить результаты для SEO продвижения и объединить их в единый Excel файл для дальнейшей работы.
В нашем случае у нас всего две группы-маски. Объединяем информацию и убираем все ненужные столбцы. Оставляем только три из них: фразы, общая частотность, частотность в кавычках. В результате получаем следующее:
Удаляем (если не сделали это ранее) запросы с предельно низкой частотностью. И начинаем работу по группировке ключевых слов, которые остались.
Онлайн кластеризация запросов семантического ядра
Перейдем в онлайн сервис Seranking.ru и зарегистрируемся. Этот сервис позволяет помочь в планировании СЕО продвижения и в дальнейшем снимать позиции ваших поисковых запросов. Воспользуемся одним из его инструментов — нужной нам кластеризацией семантического ядра.
Именно эта возможность поможет нам сделать группировку семантическое ядро по смысловой схожести для того, чтобы мы могли в дальнейшем использовать их на определенных страницах. Этот инструмент проанализирует поисковую выдачу по всем имеющимся запросам и распределит их по наибольшей схожести.
Перейдем к ее предварительной настройке в открывшемся окне.
Выбираем поисковую систему, в которой будет проводиться кластеризация и регион. Клиентам платформы для магазинов Дигистр мы рекомендуем делать кластеризацию по Яндексу. Спускаемся ниже. В поле «Точность кластеризации» выбираем значение «5».
Сервис заново проверит частотность всех поисковых фраз. Это позволит ему выбрать основные запросы и дополнительные, что будет нужно при последующей SEO оптимизации. Копируем все наши запросы:
Добавляем их в поле в самом низу страницы. В зависимости от количества ключевых слов система выставит сумму, которая спишется за работу. Это небольшая оплата за кластеризацию ключевых фраз: если ваше семантическое ядро состоит из более чем 1000 ключевых слов, то проделать правильно такую работу в ручную будет почти невозможно.
После пополнения лицевого счета возвращаемся на нашу вкладку и в самом низу нажимаем на кнопку «Начать кластеризацию». Процесс займет от нескольких десятков минут до нескольких часов: в любом случае, затраченное время будет в разы меньше, чем процесс кластеризации вручную.
Как только работа системы будет завершена, пора взглянуть на отчет:
Рассмотрим одну из групп подробнее для понимания результатов. Первая группа «вечерние платья» по мнению системы содержит в себе 3 поисковых фразы. Это значит, что на странице с вечерними платьями в вашем созданном интернет-магазине следует разместить эти 3 ключевые фразы и нельзя эти фразы продвигать на разных страницах, так как поисковая система считает их одинаковыми. Как система поняла, что эти запросы релевантны друг другу? На изображении выше можно увидеть количество совпадений напротив каждого из них. Это значение обозначает количество одних и тех же сайтов (страниц) для каждого запроса. Чем выше этот показатель, тем более вероятно, что поисковые фразы относятся к одной и той же тематической направленности и имеет смысл продвигать их на единой странице вашего сайта.
Также стоит обратить внимание на частотность запросов в группах. Если в двух разных группах частотность запросов небольшая, то их можно объединить в одну для SEO оптимизации на одной и той же странице. Вам понадобится лишь добавить больший по объему текст, чем на остальные страницы вашего интернет-магазина. Например, возьмем самую первую группу «вечерние платья» и группу «вечерние платья Москва» с небольшим количеством ежемесячных запросов. Их можно легко объединить между собой.
В конце списка можно увидеть некластеризованные запросы: их может быть много при высоком числовом значении точности кластеризации. Раннее мы выбрали 5 (столько сайтов на первой странице поисковой системы должны совпасть, чтобы слова попали в один кластер). Поэтому, поисковые запросы из этого списка придется разобрать вручную, добавив к уже существующим группам или удалив вовсе при низкой частотности. Либо можно запустить еще один процесс кластеризации, но с меньшей точностью.
Сохраним полученные результаты, нажав на кнопку «Экспорт»:
Кластеризация запросов в сервисе Serpstat
Также кластеризовать онлайн можно в Serpstat. Проект настраивается в 3 шага. Первый — задать имя проекту и прикрепить домен. На втором нужно загрузить ключевые фразы из файла .TXT или .CSV.
На третьем шаге настраивается поисковая система и регион для пробивки топа и дальнейшей кластеризации. И на четвертом шаге выбираем силу связи и тип кластеризации. Чем меньше сила связи (Weak), тем выше вероятность попадания в кластера нерелевантных фраз или ключевых слов, которые можно разбить на отдельный кластер. На силе связи Strong будьте готовы к появлению множества маленьких кластеров. Если вам нужно как можно сильнее разбить семантическое ядро на группы, тогда выбирайте эту настройку.
По умолчанию сервис предлагает силу связи между ключевыми фразами Medium.
Настройка Soft и Hard означают, что запросы объединяются в группу, если есть общий набор URL хотя бы для одной пары (Soft) или если есть общий для всех набор URL (Hard).
По завершению кластеризации видим вот такой отчет, который можно выгрузить в таблицу.
Стоимость кластеризации в Serpstat
4 000 лимитов входит в пакет за $ 69 — это 4 000 ключевых фраз. Чем дороже пакет, тем больше лимитов доступно для кластеризации и других инструментов.
Примечательно то, что вы можете провести три-пять кластеризаций по цене одной. Если вы выбрали силу связи Strong, но хотите посмотреть еще результаты на Weak или Medium, то смена параметров кластеризации и перегруппировка фраз бесплатна. При этом результат может полностью отличаться и вы можете забирать для работы наиболее подходящий. Главное — не забудьте скачать отчет предыдущей группировки перед сменой параметров.
Создание структуры сайта с учетом кластеризации запросов
Удалим повторы названий кластеров из первой колонки в таблице для большей наглядности. Группируем те запросы, которые имеют недостаточную частотность для продвижения на одной странице. Используем прием «Ctrl + C» и «Ctrl + V».
Теперь приступаем к созданию будущей структуры сайта. Для этого откроем новый лист в нашем табличном документе и создадим три пункта. Первым будет «Разделы меню». Для наглядного примера и дальнейшей структуризации сайта стоит взять популярный сайт конкурентов из вашей ниши. В нашем случае пусть это будет:
Обратим внимание на меню слева: оно понятное, простое и логическое. И для сравнения найдем также сайт из нашей тематики для негативного примера «как делать не стоит»:
Сами пункты меню имеют место быть: в нашем случае мы находили такие маски при первом поиске ключевых слов. Однако само меню не логично: в категории «Вечерние платья» мы видим пункт «Офисные платья».
Вернемся к нашим кластерам и поисковым словам:
Уже можно составить несколько пунктов меню: «Платья напрокат», «Платья для полных женщин», «Вечерние платья» и в дальнейшем грамотно распределить поисковые фразы по этим подразделам. Старайтесь создавать разделы таким образом, чтобы в конечном итоге их количество было не слишком пугающим посетителей и они легко могли сориентироваться в вашем логическом меню. Можно посоветовать разделить продукцию по брендам или по коллекциям, если ваш интернет-магазин имеет относительную узкую направленность. В любом случае, ориентируйтесь в первую очередь на посетителя и его удобство: от этого будут зависеть продажи и результаты продвижения интернет-магазина.
Заполняем данными новый лист:
После завершения определения основных разделов сайта, пора приступить к списку страниц с фильтрами. Перейдем вновь на страницу успешного интернет-магазина женской одежды и спустимся вниз:
Перед нами открывается так называемая простыня с фильтрами. Эти страницы являются прекрасной возможностью для продвижения многочисленных запросов сайта и при этом совершенно не мешают удобству пользователей, а иногда способны помочь в навигации. В дальнейшем мы разберем, как именно создать подобную структуру на самом сайте. А пока возвращаемся к созданию его будущей структуры.
Для удобства вы можете выделить группы запросов разными цветами: пусть зелеными будут будущие разделы на сайте, а желтыми страницы фильтров и тегов. Далее добавляем их все во второй лист нашего документа.
Добавляем последний третий пункт — статьи:
Этот раздел на нашем сайте способен собрать в себя именно тот второй тип поисковых фраз — информационный. Они принесут трафик, который при грамотном маркетинге возможно преобразовать в конверсии и постоянных покупателей.
В конечном итоге у вас не должно остаться кластерных групп: все они должны быть распределены между тремя пунктами в новом листе документа. В следующих статьях и соответствующих видео смотрите про оптимизацию сайта под каждую группу запросов.
А пока перед нами стоит задача создать структуру сайта, создать нужные разделы и назначить задачи по SEO копирайтингу — написанию текстов и статей.
Не забудьте продумать, в каком именно формате будут подаваться статьи. На сайте конкуренте из нашей ниши можно увидеть целых 3 возможности для сбора трафика по информационным запросам:
Резюмируя, стоит отметить логическую необходимость структуризации сайта с помощью кластеризации: для нас в первую очередь важно, чтобы именно посетителям было удобно и легко ориентироваться на вашем сайта. Это позволит получить больше продаж и хорошие результаты при продвижении.
Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
Опубликовано: 2020-12-19
Хотите показать Google, что вы эксперт в определенной теме? Тогда тематические кластеры должны стать вашей методикой контент-маркетинга.
Наступает 2020 год, и SEO снова развивается . Google, вероятно, еще раз меняет свой алгоритм, пока вы это читаете — и на горизонте появляются тематические группы. Я знаю я знаю. Тематические кластеры ? Еще одна стратегия SEO, которая заставит вас задуматься!
Но вот в чем дело: тематические кластеры по-прежнему будут звездой рок-н-ролла SEO, когда мы приближаемся к новому году. Они могут поставить вас на карту, продемонстрировав ваш опыт в конкретных нишах. И хотя построение вашей контентной стратегии на основе этих кластеров может показаться сложной задачей, это приведет вас к быстрому пути к первым страницам Google — если все будет сделано правильно .
Хорошая новость в том, что тематические кластеры не так уж и сложно освоить. Следующая хорошая новость заключается в том, что здесь мы расскажем обо всем, что вам нужно знать.
В этой статье мы проведем вас через каждый этап процесса тематической кластеризации, от создания до окончательной реализации вашей собственной стратегии тематической кластеризации.
Давайте начнем!
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Что такое тематические кластеры?Тематический кластер состоит из множества частей контента, которые так или иначе связаны с основной частью контента.
Например, если основной темой является SEO, подтема может быть получение обратных ссылок, другая подтема может быть оптимизацией голосового поиска, а другая может быть SEO изображений. Все эти темы связаны между собой и являются частью одного тематического кластера:
Какой в этом смысл? Ну, с одной стороны, Google и другие поисковые системы хотят более глубокого и тематического контента, а не мелкого контента, наполненного ключевыми словами только ради ранжирования.
Во-вторых, поисковые системы хотят от вас большей ценности, опыта и последовательности. Тематический кластер позволяет вам создавать более подробный контент по определенной теме для обучения ваших читателей. Если все сделано правильно, тематические кластеры помогают аккуратно организовать ваш контент, и Google предпочитает сканировать веб-сайты, на которых легко ориентироваться. Бинго.
Анатомия тематического кластераТак что, возможно, у вас есть основная идея, но вы все еще не можете представить, как выглядит тематический кластер. Давайте разберем одну для вас:
- Основная страница — все тематические кластеры начинаются с главной темы , которая называется основной страницей. Это страница, на которой обсуждается общая тема, например цифровой маркетинг. Эта основная страница должна быть исчерпывающей и подробной, а также иметь развернутый контент. Это может быть, например, «практическое руководство» или «полное руководство». Его должно быть легко читать, и он должен быть правильно структурирован с подзаголовками и ссылками на различные другие связанные темы и страницы.
- Кластеры контента. Кластеры контента — это вспомогательная статья для основной страницы. Он всегда должен ссылаться на вашу страницу столбца и должен быть связан с содержанием вашей страницы столба. Он может быть короче и менее подробным, но он все равно должен быть правильно организован и удобен для чтения как людьми, так и Google. Скажем, основная страница — это Цифровой маркетинг 101: полный перечень терминов цифрового маркетинга для начинающих . Таким образом, контент-кластер может представлять собой статью о маркетинге в социальных сетях, который является ответвлением цифрового маркетинга.
- Гиперссылки. Гиперссылки — это последний элемент, который связывает ваши тематические группы вместе . По сути, вам нужно добавить внутреннюю ссылку из каждого отдельного кластера контента на вашу страницу грабежа, чтобы Google знал, что все это связано. Связывая несколько страниц таким образом, вы показываете Google, что являетесь экспертом в определенной теме.
Вот пример тематической группы по тренировкам от HubSpot:
Также стоит упомянуть пробелы в контенте , которые по сути являются пробелами в вашей стратегии контент-маркетинга. Другими словами, когда вы проводите аудит контента, вы можете обнаружить, что у вас есть много сообщений в блоге, из которых можно извлечь больше пользы. Например, у вас может быть сообщение в блоге о маркетинге в социальных сетях на вашем веб-сайте, но у вас нет подтем, посвященных, скажем, Instagram и Facebook.
У каждого существующего веб-сайта будут возможности для использования пробелов в содержании с помощью тематических кластеров. Проведите аудит контента, чтобы найти свой.
Связанный контент:
- Как писать контент для людей и оптимизировать его для Google
- 4 способа сообщить Google, что вы являетесь экспертом в области создания контента
- 42 тенденции цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2021 году
- Пошаговое руководство по проведению аудита контента
Тематические кластеры помогают Google понять содержание вашего сайта. Это важно, потому что поисковые системы с годами сместили акцент с ключевых слов на очевидную ценность и опыт.
Создавая тематические кластеры, вы укрепляете авторитет и показываете Google, что у вас есть ценный контент, который ищут ваши читатели и клиенты. Чем больше ценности вы предлагаете людям, тем больше они будут доверять вашему сайту — и тем больше Google будет ему доверять и соответственно оценивать его.
Также важно, чтобы структура вашего сайта оставалась чистой и понятной, так как это поможет Google быстрее сканировать и индексировать ваш сайт. Более того, тематические кластеры могут быть реальным делом, когда дело доходит до улучшения ваших внутренних ссылок. Как только все будет сделано правильно, вы сможете начать получать тонны органического трафика.
Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Ознакомьтесь с приведенными ниже примерами страниц тематических кластеров, которые ежемесячно получают тысячи обычных посетителей:
Кстати, последний URL-адрес в приведенном выше списке — это наше новое руководство по электронной почте, которое также представляет собой идеальную анатомию содержимого тематических кластеров, поэтому ознакомьтесь с ним здесь.
Связанный контент:
- Как (и почему) создать эффективную структуру контента для лучшего ранжирования
- Как улучшить структуру вашего веб-сайта, чтобы увеличить прибыль
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Как создать тематические кластерыКак упоминалось выше, создание тематического кластера может показаться ошеломляющим, но на самом деле это просто написание нескольких замечательных сообщений в блоге, а затем их связывание вместе (а связующая часть может быть простой или продуманной). В этом разделе мы шаг за шагом проведем вас через процесс тематического кластера.
Просмотрите свой существующий контентВесьма вероятно, что у вас уже есть существующий контент, который можно превратить в тематический кластер. Хорошая идея начать с просмотра ключевых слов, на которые вы нацеливались в прошлом, а также статей, которые получили самый высокий рейтинг. Изучите их и спросите себя, как вы можете получить из них больше сока. Какие подтемы вы можете создать? Какие вопросы люди задают по этим темам?
Все эти данные можно легко экспортировать из вашей учетной записи Google Analytics, если она подключена к вашей консоли поиска Google. Обратите внимание, что Google не отправляет исторические данные из вашей консоли поиска в Google Analytics, а это означает, что все данные, которые у вас есть в вашей учетной записи GA, начинают отправляться после того, как вы устанавливаете это соединение.
В этом случае, если вы установили соединение некоторое время назад, вы можете воспользоваться этим настраиваемым отчетом и посмотреть, какие поисковые запросы и страницы приводят пользователей на ваш сайт:
Выберите основную тему и подтемы, по которым вы хотите ранжироватьсяПосле того, как вы просмотрели свой существующий контент и определились с некоторыми тематическими кластерами, пришло время придумать несколько новых основных тем.
Основная тема должна быть ключевой в вашей нише . Это должно быть то, в чем ваша аудитория действительно нуждается в помощи, и это должна быть общая тема. Более того, вы также должны понимать смысл ключевого слова, чтобы подходить к теме под правильным углом.
По сути, вы должны понимать, почему люди ищут эту тему и что именно они хотят получить от нее. С этой целью вы можете потратить некоторое время на проверку результатов поиска, чтобы увидеть, какие страницы в настоящее время занимают лидирующие позиции в Google и как авторы подходят к темам.
Вам нужно будет обдумать несколько идей, и существует множество инструментов, которые могут вам помочь. SEMrush Keyword Magic Tool — хорошее место для начала исследования ключевых слов. С помощью этого инструмента вы можете найти список поисковых запросов, которые пользователи также ищут в этой теме:
Самый большой плюс использования инструмента SEMrush заключается в том, что он также дает вам представление о том, насколько популярен конкретный поисковый запрос (столбец объема поиска) и насколько сложно его ранжировать в Google (столбец сложности ключевых слов).
Когда вы занимаетесь рейтингом по высококонкурентным, широким ключевым словам, вы, возможно, захотите проработать свой путь с нуля. Другими словами, начните ранжирование сначала по более конкретным ключевым словам, а только потом переходите к более широким.
Например, Bid4Papers — это платформа, предлагающая услуги академического письма, и они хотят ранжироваться по ключевому слову «написание статьи». Поскольку термин довольно широкий, было бы разумно использовать такой инструмент, как SEMrush Keyword Magic Tool, чтобы найти более конкретные ключевые слова и начать ранжирование по ним первыми.
Поскольку они также предлагают написание образовательных маркетинговых статей, было бы неплохо, например, написать руководство о том, как писать полезный маркетинговый контент. С этого момента компания может продвигаться вверх и ориентироваться на более широкие термины, такие как «написание статьи».
Еще один инструмент, который я настоятельно рекомендую попробовать, — это Answer The Public . Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово в строку поиска вверху:
И получите результаты — вопросы, которые люди вводят в панели поиска. Вы можете просмотреть результаты в виде списка или в форме визуализации (например, этой):
Данные Answer The Public построены на функциях автоматического предложения Google и дают вам вдохновение, необходимое для ответа на другие вопросы, которые возникают у людей по вашей основной теме.
Свяжите свой контентПоток, который связывает тематические кластеры вместе, является внутренней ссылкой. После того, как вы создали свою основную страницу и страницы подтем, вам необходимо убедиться, что весь ваш контент взаимосвязан. Это означает ссылку со страницы каждой подтемы на страницу основного элемента, а иногда и со страницы подтемы A на страницу подтемы B.
В сообщении блога Single Grain The Ultimate Guide to Blockchain, Digital Marketing and Cryptocurrency на странице столбца есть оглавление со ссылками на каждый кластер контента (или вспомогательную страницу или страницу подтемы):
Когда вы нажмете на главу 1, вы найдете больше внутренних ссылок внизу страницы:
Небольшое примечание о тексте привязки: соблазнительно использовать один и тот же текст привязки каждый раз, когда вы ссылаетесь на свою страницу-столбец, но Google может наказать за это. Попробуйте все перемешать; используйте оптимизированный текст, но также и неоптимизированный текст.
Отслеживание, измерение и редактированиеЧтобы результаты начали проявляться, потребуется несколько недель. Как только они это сделают, используйте инструмент SEO, чтобы отслеживать, измерять и вносить необходимые изменения. Google Analytics должен быть вашим лучшим решением. Это бесплатно и поставляется с функцией Content Groupings, которая позволяет вам создать логическую структуру вокруг вашего контента:
Какой бы инструмент вы ни использовали, убедитесь, что он имеет функцию анализа трафика, которая позволяет вам глубоко проникнуть в свои кластеры, чтобы вы могли видеть, как они работают с точки зрения конверсий, привлечения клиентов, сеансов и т. Д. Показатель отказов также является ключевым показателем, за которым следует следить, поскольку он помогает подчеркнуть, насколько полезны ваши тематические кластеры для пользователя.
Также неплохо создать кампанию отслеживания позиций, которая поможет вам увидеть рост вашего рейтинга до того, как начнет поступать трафик:
Связанный контент:
- Техника небоскреба: как создавать качественные обратные ссылки на ваш контент
- Абсолютно все, что вам нужно знать о контенте 10x
- SEO-исследование ключевых слов стало проще в 2019 году
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
ЗаключениеТема кластеры являются мощными способами Поддержи содержание маркетинговой стратегии и стратегии SEO , а также позиционирование себя в качестве эксперта по конкретным темам.
Конечно, создание тематических кластеров означает, что вам нужно собрать небольшую армию контент-стратегов и писателей, но с сильной командой вы можете легко провести свое исследование и добиться успеха в этих кластерах!
Почему (и как) тематические кластеры — ваше самое мощное оружие для SEO
Тематические кластеры стали популярной тенденцией в блогах и поисковой оптимизации вот уже несколько лет. Многие слышали об этой тактике, но мало кто ее использовал.
При правильном выполнении тематические кластеры могут быть катализатором, который выводит ваш веб-сайт на вершину страниц результатов поисковой системы.
Ну, может быть, «запущен» — не то слово; Реализация надежной стратегии кластеризации тем — долгий и утомительный процесс, полный потенциальных «лежачих полицейских».
В лучшем случае правильное использование тематических кластеров может направить вас на медленный (но последовательный) путь к улучшению вашего поискового рейтинга и органического трафика.
Определение тематических кластеров
Прежде всего, что такое тематические кластеры?
По сути, тематические кластеры — это множество частей контента, которые живут на вашем веб-сайте и все связаны с общей всеобъемлющей темой (известной как основной контент).
Как единое целое, все ваши тематические кластеры работают, чтобы предоставить исчерпывающее представление о содержании столпа.
Основное содержание обычно сосредоточено вокруг широкого ключевого слова с большим объемом поиска, тогда как тематические кластеры сосредоточены на более конкретных ключевых словах с меньшими (достижимыми) объемами поиска.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Например, предположим, что вы цифровое агентство, которое специализируется на маркетинге / управлении в социальных сетях. Один из основных элементов контента может быть сфокусирован на ключевом слове «Маркетинг в Facebook» (27 100 в месяц).
Под эгидой этого подробного материала вы можете сгруппировать темы вокруг ключевых слов, например:
- Facebook-маркетинг для малого бизнеса (590 / месяц)
- Создание Facebook-рекламы (280 / месяц)
- Как оценить Facebook Рекламные объявления (10 / месяц)
Затем эти фрагменты будут связаны гиперссылками с содержимым столба.
Цель SEO тематических кластеров — привлечь поисковый трафик по узконаправленным ключевым словам и фразам с меньшими объемами поиска. В идеале, чем лучше вы сможете получить рейтинг кластеров, тем больше у вас будет доверия к основному контенту в Google.
Как контент из опоры помогает Google понимать ваш сайт
Контент из опоры закладывает основу того, как вы представляете свой веб-сайт как пользователям, так и поисковым системам.
Когда и люди, и боты видят ваш веб-сайт, эти столпы должны четко дать понять, о чем ваш сайт и какую ценность он предлагает.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Давайте посмотрим на веб-сайт HubSpot.
Выше представлены два основных контента в социальных сетях и SEO. Если вы погрузитесь в эти публикации, вы заметите, что они содержат внутренние ссылки на более конкретные фрагменты контента, которые подпадают под соответствующие зоны социальных сетей и SEO.
Ваша лучшая мечта с основным контентом — когда-нибудь заработать приличный рейтинг по самым популярным ключевым словам в отрасли.
Содержание столпа должно быть длинным, исчерпывающим по основной теме. Хотя это работает, чтобы показать Google и пользователям, о чем ваш сайт, вспомогательные тематические кластеры показывают им, что вы знаете тему насквозь.
Создав основной контент, не позволяйте ему просто сидеть и стареть.
Как можно чаще добавляйте свежие данные, советы, примеры и цитаты экспертов, чтобы убедиться, что они остаются актуальными. Эти элементы помогут ему поддерживать рейтинг в поиске Google.
Определенные объемы ключевых слов определяют кластеры
Итак, как вы подойдете к созданию тематических кластеров?
Мы упоминали ранее, что вы должны стремиться создавать эти части контента вокруг детализированных подтем с ключевыми словами с низким объемом поиска.
Но с чего именно начать?
Что ж, мы слышали базовый совет SEO по ключевым словам «выбирайте низко висящие плоды».
В идеале ключевые слова, вокруг которых вы определяете свои тематические кластеры, должны работать в линейной прогрессии для повышения рейтинга.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Если вы только начинаете работу с этой моделью, разумно спланировать иерархию тем, чтобы перейти к основному содержанию.
Разработка тематической иерархии
Когда я говорю об использовании тематических кластеров в качестве долгосрочной стратегии для повышения рейтинга в поиске по широким, всеобъемлющим ключевым словам, мне нравится оформлять это как игру с домино. Каждое домино представляет собой объем поиска по определенному ключевому слову.
Первое домино самое маленькое.Как только вы подтолкнете его (это означает, что контент начинает получать рейтинг в поиске), в идеале он должен сбить немного большее домино, которое затем сбьет более крупное, затем более крупное и т. Д. И т. Д.
Допустим, у вас веб-сайт с оплатой за клик.
Одна из частей вашего основного контента сосредоточена на широком ключевом слове «реклама Amazon».
Используя расширение Keywords Everywhere, давайте посмотрим, какие родственные ключевые слова и фразы мы ищем для этого термина:
Вы увидите, что определенно есть некоторые термины, на которые мы можем ориентироваться для более детализированных кластеров, однако, выбирать не из чего.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Давайте нажмем на верхнее родственное ключевое слово «Медийная реклама Amazon» и посмотрим, что подойдет.
Теперь у нас есть еще кое-что, над чем можно поработать.
Если вы только запускаете свою контент-стратегию, разумно будет создавать кластеры с нуля, используя такие темы / ключевые слова, как:
- Размеры объявлений Amazon: как соответственно составить маркетинговый план (20 / месяц )
- Как я могу показывать рекламу Amazon на моем веб-сайте? (20 / месяц)
По мере того, как вы начинаете повышать рейтинг по этим ключевым словам (или сбивать первое домино), ваше следующее сообщение может быть нацелено на ключевые слова с большими объемами поиска с тематическими кластерами, такими как:
Реклама
Читать ниже
- Как работает мобильная рекламная сеть Amazon? (50 / месяц)
Как только вы увидите рейтинг этого термина, ваш следующий тематический кластер может быть:
- Как разработать стратегию рекламной кампании Amazon (140 / месяц)
- Советы по созданию медийной рекламы продукта Amazon ( 480 / месяц)
Итак, в этом сценарии иерархия тем может выглядеть примерно так:
- Советы по созданию медийной рекламы продуктов Amazon (480 / месяц)
-> Как разработать стратегию рекламной кампании Amazon ( 140 / месяц)
-> Как работает мобильная рекламная сеть Amazon? (50 / месяц)
-> Как я могу показывать рекламу Amazon на моем веб-сайте? (20 / месяц)
Иерархия тем должна регулироваться соответствующими объемами поиска и тем, насколько хорошо ее можно связать с содержанием основного компонента.
Когда вы получаете рейтинг по этим конкретным условиям поиска, это означает, что Google рассматривает ваш веб-сайт как экспертный источник информации по данной теме. Следовательно, он, вероятно, сделает то же самое со связанными терминами и фразами с большим объемом поиска.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Идея состоит в том, что вы постепенно начинаете создавать контент вокруг все более и более крупных ключевых слов, а затем, в конечном итоге, вы начинаете ранжировать по этим всеобъемлющим терминам в своем основном содержании.
Понимание намерений пользователя за тематическими кластерами
Когда вы создаете любой контент, золотым правилом всегда было (и всегда будет) делать все для пользователя.
Этот лакомый кусочек мудрости уже знает почти каждый маркетолог, однако относительно легко промахнуться.
Основная цель — преодолеть разрыв между тем, что человек вводит в Google, и тем, как вы можете довести его до конечной цели.
Итак, когда вы углубляетесь в свою стратегию тематической кластеризации, вам необходимо иметь твердые знания, связанные с типами вопросов, которые задают люди.
Чтобы снова использовать пример с оплатой за клик, давайте посмотрим, какие вопросы люди задают по этой общей теме с помощью функции «Вопросы Ahrefs».
С учетом этих выводов созданные вами тематические кластеры могут помочь ответить на такие вопросы, как:
Реклама
Продолжить чтение ниже
- Сколько стоит плата за клик в AdSense?
- Сколько стоит YouTube Pay Per Click?
- Что такое управление оплатой за клик?
И так далее.
Термин «намерение пользователя», пожалуй, самый модный термин в SEO сегодня. Чем лучше вы доберетесь до корня с помощью своего контента, тем больше любви он получит от Google!
Ценность взаимосвязей
Важность надежных взаимосвязей невозможно недооценить.
Ваша внутренняя структура ссылок помогает Google понять:
- Связь между страницами.
- Стоимость страниц.
- Актуальность страниц.
Основная цель использования тематических кластеров — дать поисковым системам хорошее представление о вашем веб-сайте. По мере того, как вы связываете свои тематические кластеры, все это должно влиять на ваш опыт работы с основным содержанием.
Хотя могут быть некоторые исключения в области тематических кластеров, разумно держать основную часть своих взаимосвязей в рамках одного и того же основного содержания.
Это будет работать для создания структуры вашего сайта и эффективного распределения ссылочного капитала.
Реклама
Продолжить чтение ниже
The Wrap
Структура тематического кластера очень большая. В идеале она никогда не заканчивается.
При правильном планировании объединение тематических кластеров может стать вашим самым мощным SEO-оружием для завоевания авторитета в отрасли, а также для ранжирования по этим общим ключевым словам с огромными объемами поиска.
Самая важная установка в отношении тематических кластеров состоит в том, что каждый создаваемый вами контент работает как вектор, укрепляющий ваш опыт работы с основным контентом.
Хотя нет никаких гарантий, что тематические кластеры дадут вам рейтинг на странице 1, это долгосрочный шаг в правильном направлении.
Кредиты на изображения
Рекомендуемое изображение: Создано автором, июль 2019 г. 2019
Изображение в сообщении № 6: Ahrefs
Изображение в сообщении № 7: Moz
Что такое тематические кластеры? Как кластеры контента улучшают SEO
Иногда прихоти SEO всплывают и вызывают большой переполох, но в конечном итоге они исчезают.Помните ключевые слова LSI? Как насчет техники небоскреба? Хотя у вас может возникнуть соблазн объединить тематические кластеры с этими причудами, пока что не считайте их.
Тематические кластеры вот-вот начнут массово возвращаться .
Я объясню почему позже в этом посте. Но сначала вот краткое резюме для тех, кто не знаком с моделью тематического кластера. И, если вы в большей степени визуально обучаетесь, посмотрите этот веб-семинар, который я провел с Clearscope о том, как группировать ключевые слова и создавать тематические кластеры.
Что такое тематические группы?
Тематические кластеры
Определение
Тематические кластеры — это группы связанного контента, которые в совокупности охватывают широкую предметную область. Кластеры контента обеспечивают контекстную поддержку для всех страниц в группе. Они также закладывают основу для прочной внутренней связующей структуры.
Модель тематического кластера построена на основе структуры «ступица и спица», и каждый кластер состоит из трех основных компонентов:
- Одна страница из основных компонентов с широким фокусом
- Несколько страниц с подробными кластерами
- Стратегически размещенные внутренние ссылки
Концепция тематических кластеров SEO не нова.
Фактически, WordPress представил нечто подобное с категориями почти 17 лет назад. Но в 2016 году Hubspot вывел тематические кластеры на новый уровень. С тех пор эта идея проникла в лексикон контент-маркетологов и привела в действие эффективные стратегии SEO.
Тем не менее, с момента своего создания предмет сильно повзрослел. Таким образом, графика, подобная приведенной ниже, уже не так актуальна, как раньше:
Не поймите меня неправильно. Приведенный выше рисунок из Hubspot представляет собой достойную визуализацию, которая подчеркивает базовую стратегию тематического кластера.Но он не может проиллюстрировать значение внутренних ссылок, о которых я скоро расскажу.
Мне гораздо больше нравится следующий рисунок, потому что он показывает, как стратегически связывать страницы кластера друг с другом, а также с соответствующей страницей столбца. Благодарю Джиллиан Шнайдер за ее дизайн ниже.
Почему тематические кластеры важны для SEO
Если вы управляете созданием контента или SEO, обратите внимание на тематические кластеры, потому что они определяют ключевые показатели эффективности, по которым мы публикуем отчеты.
Вы измеряете рейтинг ключевых слов, трафик или конверсии? Как насчет взаимодействия или страниц за сеанс? Модель тематического кластера делает вашу программу SEO и календарь контента более эффективными, чтобы помочь вам выжать каждую каплю ценности из ваших усилий по цифровому маркетингу.
Хотите доказательства?
Terakeet изучила индустрию красоты под микроскопом, чтобы увидеть, какие компании сокрушают ее с точки зрения доли рынка органического поиска. Если вы похожи на меня, вы, вероятно, ожидаете, что крупные косметические бренды, такие как Ulta, Sephora, L’Oréal, Neutrogena или Dove, будут доминировать в поисковой сети.
Даже близко нет. Фактически, Dove и L’Oréal даже не вошли в топ-20 в 9 проанализированных нами секторах. Итак, какие бренды неизменно выигрывали?
Интернет-издатели.
Мы обнаружили, что Allure, Byrdie, New York Magazine и Good Housekeeping в совокупности владели более 40% доли рынка органической продукции в различных секторах. Достаточно взглянуть на органический рост трафика Берди за последние несколько лет:
.Как эти издатели стабильно опережают розничные бренды на миллиард долларов, включая Amazon? Тематические кластеры.
Только уByrdie есть 66 различных сообщений в блогах о пирсинге, которые оцениваются по более чем 26 000 ключевых слов в совокупности и обеспечивают более 1,4 миллиона посещений в месяц (по данным Семруша). Прочтите полный пример использования Byrdie SEO здесь.
В этом вся сила тематических кластеров.
Все еще не удовлетворен? Вот еще четыре причины , почему содержимое кластера важно для SEO .
Google вкладывает средства в понимание тем и отрывков
“
Теперь мы понимаем подтемы, связанные с интересами.Например, если вы введете запрос «домашнее оборудование для упражнений», мы сможем понять соответствующие подтемы, такие как бюджетное оборудование, варианты премиум-класса или идеи для небольшого пространства.
Google недавно провалил несколько крупных взрывов в области SEO. Во-первых, они объявили о прорыве в технологии ранжирования, которая помогает алгоритму определять релевантность конкретных отрывков на всей странице. Во-вторых, они расширили свою способность понимать подтемы вокруг широкого круга интересов с помощью нейронных сетей.Вот объявление Google, которое я настоятельно рекомендую вам прочитать.
Звучит знакомо? Именно в этих достижениях выделяются тематические кластеры. Они систематизируют информацию по широким темам и ссылаются на более подробную информацию из соответствующих отрывков.
Google очень воодушевлен этими открытиями и считает, что эта технология значительно улучшит взаимодействие с пользователем.
Когда Google инвестирует во что-то, что стимулирует поиск и улучшает UX, , вам следует обратить внимание на .
Тематические кластеры улучшают контекст, релевантность и авторитетность
Представьте, что на вашем сайте есть страница, посвященная цвету ягуаров. Как Google узнает, посвящена ли ваша страница оттенкам краски нового F-TYPE, цветам футболок мужской баскетбольной команды или количеству меланина в мехе южноамериканской пантеры онки?
Контекст.
Очевидно, Google извлекает значение из элементов SEO на странице, включая заголовок страницы, URL-адрес, подзаголовки, отрывки и предложения.Но Google также извлекает информацию из тех элементов на страницах, которые ссылаются на ваш контент, а также из текста привязки этих ссылок.
Итак, тематические кластеры похожи на концентрированные ведра релевантности. Они помогают поисковым системам понимать контекст, отношения и иерархию каждой страницы в семействе контента. И это невероятно полезно, когда на ваших страницах больше нюансов, чем в приведенном выше примере с ягуаром.
Кроме того, кластеры контента подчеркивают широту охвата (или ее отсутствие).Например, если у вас есть десять связанных, взаимосвязанных страниц на вашем веб-сайте, которые полностью охватывают тему, Google будет считать вас большим авторитетом, чем если бы у вас был только один фрагмент контента на эту тему.
Опыт, авторитет и доверие (E-A-T) жизненно важны для ранжирования результатов поиска во многих отраслях. Таким образом, разумно инвестировать в контентную стратегию, которая усиливает эти нематериальные активы.
Создание более эффективных тематических кластеров Получите помощь в создании более эффективных тематических кластеров, обеспечивающих реальную рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.Давай поговоримКластеры контента улучшают исследование ключевых слов
Многие оптимизаторы поисковых систем неправильно проводят исследование ключевых слов. Некоторые нацелены только на самые конкурентоспособные ключевые слова с большим объемом поиска. Но они не учитывают, как конкретные ключевые слова соотносятся друг с другом или как они работают вместе, чтобы продвигать потенциальных клиентов по пути покупателя.
В результате их веб-сайты становятся непоследовательными, и они с трудом получают высокие рейтинги по чему-либо. Решая одну проблему за раз, не учитывая весь путь, пользователи хотят большего.
И наоборот, другие оптимизаторы поисковых систем откусывают длинные ключевые слова с минимальным объемом поиска, который значительно перекрывается. Первоначально они могут занять хорошие позиции из-за низкой конкуренции. Однако дублирующийся некачественный контент в конечном итоге начнет поглощать их рейтинг и испарять их трафик. Хуже того, те немногие посетители, которых они привлекают, начнут терять интерес из-за избыточного контента.
Само собой разумеется, оба этих подхода неверны , потому что они существуют в вакууме.
Когда вы применяете тематический кластерный подход к исследованию ключевых слов, вы, естественно, начинаете группировать термины в сегменты. Таким образом, вместо того, чтобы передавать массивный список ключевых слов своей команде по контенту, вы можете представить им организованный список ключевых слов, сгруппированных по сообщениям в блогах, тематическим кластерам и категориям блогов.
В результате ваша существующая контент-стратегия будет более унифицированной, а конкретные фрагменты контента будут лучше находить отклик у клиентов. Что еще более важно, ваша команда по контенту будет любить вас за это.
Тематические кластеры улучшают UX и конверсию
Люди обращаются к Google за ответами. Может быть, они хотят знать средний рейтинг MPG внедорожника. Возможно, они задаются вопросом, что лучше купить или взять в аренду новый автомобиль. Или, может быть, они просто хотят знать, какие модели VW оснащены проигрывателем компакт-дисков.
Когда вы поймете , почему и как ваши персонажи ищут, вы сможете сопоставить их запросы с болевыми точками и намерениями. Вы будете знать, на каком этапе воронки конверсии они находятся и как перейти на следующий этап.
Тематические кластеры позволяют прогнозировать создание контента вокруг основной темы, которая решает несколько проблемных моментов для нескольких разных покупателей на разных этапах воронки — без использования собственных ключевых слов.
В результате вы сможете предвидеть последующие вопросы пользователей и предоставлять нужный контент именно в нужный момент. Это позволяет пользователям взаимодействовать с вашим контентом, а не отправлять их обратно в Google за ответами.
Думайте об этом так:
Пользователи должны входить на ваш сайт на одном этапе воронки и выходить на более глубоком этапе пути покупателя.Если вы неоднократно решаете проблемы потенциальных клиентов, они начнут искать вас, когда будут готовы к конверсии.
Пример тематического кластера
Существует множество различных вариаций модели «столбец-кластер». Одним из примеров является страница категории электронной коммерции, которая упорядочивает продукты по подкатегориям и ссылается на эти страницы. Другим примером может быть страница концентратора контента, которая разбивает различные типы страхования жизни и дает ссылки на сообщения в блогах или руководства по этим подтемам.
Вот пример тематического кластера, который мы создали на веб-сайте Terakeet для нашего Расширенного руководства по SEO для электронной торговли.
Мы затронули страницы продуктов и категорий в двух разделах этого основного сообщения, и в обоих случаях мы сделали ссылку на более подробное сообщение в блоге по этим темам.
В разделе о создании контрольного списка мы сделали ссылку на нашу страницу кластера контрольного списка SEO.
Путеводитель невероятно обширен. Он также охватывает исследование ключевых слов, анализ конкурентов, внутреннее SEO, создание ссылок и многое другое.В каждом подзаголовке мы ссылаемся на соответствующее сообщение в блоге. В свою очередь, мы сделали обратную ссылку на сообщение в блоге об электронной коммерции SEO с каждой страницы кластера, где это имело смысл.
Как создать SEO-стратегию тематического кластера
Жизненно важно оставаться организованным при построении стратегии SEO, а кластеры контента заставляют вас собирать своих уток подряд. Вот как начать.
Создайте портреты покупателя и нанесите на карту путь клиента
Персона покупателя — это вымышленное изображение идеального покупателя.Маркетологи используют персонажей для уточнения своих маркетинговых сообщений и создания более персонализированных кампаний.
Персонажи помогают сегментировать аудиторию по общим атрибутам, что позволяет создавать контент, направленный на решение конкретных проблем. В зависимости от вашей отрасли вам может потребоваться создать несколько разных профилей клиентов. Если вам нужна помощь в начале работы, ознакомьтесь с этими примерами покупателей.
Как только вы узнаете , кто является вашей аудиторией, вы сможете более эффективно направлять ее на пути от осведомленности к конверсии.Составление карты пути клиента позволяет устранить точки трений и быть в центре внимания в каждой точке дерева решений. Затем вы можете заполнить любые пробелы в процессе с помощью кластерных страниц, чтобы не упустить большие возможности.
Проведите исследование ключевых слов по темам и поисковым намерениям
Истинная сила тематических кластеров заключается в максимальном увеличении доли рынка за счет доминирования над целыми вертикалями ключевых слов на странице результатов поисковой системы (SERP). Хотя объем важен, это не единственный атрибут, который следует учитывать при исследовании ключевых слов.
Подумайте о проблемах, которые потенциальные клиенты могут захотеть решить, и о том, как они ищут решения. Как меняются их вопросы по мере продвижения по воронке, и какие действия они могут предпринять на каждом этапе?
Запросы наверху последовательности являются более общими и информативными. Поисковые запросы в середине воронки становятся более сопоставимыми. Условия поиска в нижней части воронки обычно относятся к брендам, продуктам или услугам и обзорам.
Итак, не зацикливайтесь на громкости.Вместо этого используйте таргетинг на ключевые слова с различным поисковым намерением, чтобы привлечь интерес на протяжении всего пути к покупке. Мы объясняем больше в нашем посте о ToFu MoFu BoFu здесь.
После того, как вы определите свои приоритетные ключевые слова, распределите их по сегментам. Хотя это утомительно, я рекомендую искать каждый термин в Google и сопоставлять его с заголовком. Это помогает объединить ключевые слова с длинным хвостом вокруг одного родительского термина, который представляет сообщение в блоге или страницу кластера. Затем сопоставьте каждую страницу кластера с одним столбцом.Наконец, вы также можете сгруппировать несколько тематических кластеров в одной категории блога.
Загрузите этот шаблон тематического кластера, чтобы сгруппировать ключевые слова в сообщения блога, кластеры и категории.
Напишите свои кластерные страницы
Хорошие новости: вся тяжелая работа сделана! Но не отправляйте группы ключевых слов просто команде по работе с контентом. Порядок исполнения важен.
Подумайте об иерархии и сначала напишите основной контент. Когда вы начнете с наиболее подробных страниц кластера, вы будете точно знать, как ссылаться на них во всех кластерах.И наоборот, если вы наберете страницы более высокого уровня до того, как поймете основы, эти страницы и разделы могут показаться заполнителями, которые не представляют для пользователей истинной ценности.
По иронии судьбы, часто бывает сложнее написать кластерные страницы, чем основные, потому что вам нужно углубиться в детали. Итак, ознакомьтесь с нашим постом о SEO-копирайтинге, если вы застряли.
Хотя лучше заранее тщательно спланировать кластеры, вы всегда можете вернуться и провести аудит контента по определенной теме, чтобы найти возможности.По мере обнаружения дополнительных поисковых запросов по связанным темам проводите мозговой штурм для новых идей содержания и добавляйте веб-страницы, чтобы заполнить пробелы.
Напишите свои основные страницы
У вас, вероятно, возникнет соблазн погрузиться в содержание столба, прежде чем вы закончите писать страницы кластера. Это понятно, потому что это большой блестящий объект.
Но, боритесь с желанием!
Вы будете поражены тем, насколько проще построить комплексную опору для столба, если сначала заложите фундамент.Что еще более важно, вы не рискуете зайти слишком глубоко и поглотить поисковый рейтинг каждой страницы кластера.
(Прочтите мое расширенное руководство по основным страницам, чтобы узнать, что это такое и почему они являются движком, который поддерживает тематические кластеры!)
Держите содержание своей опоры широким. Коснитесь всех подтем и включите самые резкие звуковые фрагменты. Но не стоит слишком подробно рассказывать об этом. Вместо этого используйте призывы к действию и заманчивые внутренние ссылки, чтобы подтолкнуть читателей к страницам вашего кластера, если они хотят узнать больше.
Стратегическое добавление внутренних ссылок
Остановитесь на мгновение.
Эта деталь важна. Тематические кластеры получают силу от внутренних ссылок. Таким образом, чем больше вы занимаетесь стратегией, тем больше посещаемости веб-сайта и конверсий принесут ваши кластеры.
Я подробно писал здесь о внутренних ссылках. Я настоятельно рекомендую вам добавить этот пост в закладки, если вы хотите избежать некоторых распространенных ошибок и дезинформации. Если у вас нет времени читать это сейчас, вот TL; DR.
Внутренние ссылки выполняют несколько функций в SEO.Но когда дело доходит до тематических кластеров, у них есть две очень важные задачи. Во-первых, они предоставляют поисковым системам больше информации о вашем контенте. Во-вторых, внутренние ссылки разделяют PageRank между URL-адресами в кластере. Таким образом, если несколько страниц привлекают кучу обратных ссылок, они будут более эффективно передавать ценность другим страницам в ваших кластерах.
Самое важное, что нужно помнить при добавлении внутренних ссылок между страницами в тематическом кластере, — это добавлять их туда, где они наиболее релевантны.Если вы несколько раз упоминаете ключевое слово на странице, но у вас есть один специальный раздел, посвященный этой подтеме, вам следует добавить ссылку именно туда.
Опять же, я подробно расскажу о деталях в посте выше, так что проверьте его, если вам нужна вся энчилада.
Ошибки тематического кластера
Две самые большие ошибки, которые делают люди при построении тематических кластеров, — это лавинная рассылка контента и разрозненность.
Начнем с разрозненных ссылок. Это когда оптимизаторы оптимизации намеренно не связывают разные тематические кластеры, чтобы сконцентрировать внимание на релевантности.Проблема с этой стратегией заключается в том, что она не может уловить ценные возможности внутренних ссылок, которые передаются по PageRank и контексту.
Кроме того, темы просто не существуют в вакууме. Все взаимосвязано, и второстепенные темы помогают Google понять отношения между различными кластерами.
Другая ошибка, которую следует избегать — это переполнение контентом. Это когда оптимизаторы поисковых систем создают слишком много сообщений в блогах, ориентированных на очень похожие ключевые слова. Например, они могут построить основную страницу вокруг ключевого слова электронный маркетинг .Затем они создавали кластерные страницы, например:
- 7 эффективных способов проведения электронного маркетинга
- 10 методов электронного маркетинга, которые нельзя игнорировать
- Как проводить электронный маркетинг в 2019 году
- Способы проведения электронного маркетинга в 2020 году
Каждый из этих постов нацелен на одно и то же общее ключевое слово , как заниматься маркетингом по электронной почте . В результате эти страницы будут конкурировать друг с другом за рейтинги, что также известно как каннибализация ключевых слов.
Чтобы избежать переполнения контентом, всегда создавайте кластерные страницы вокруг уникальных условий поиска с различными целями поиска.Если вы сомневаетесь, перед тем, как составить черновик контента, введите в Google свои ключевые слова, чтобы убедиться, что поисковая выдача отличается от других терминов в вашем кластере.
Заключительные мысли
Если ваша маркетинговая команда уже тратит значительное количество времени на ведение блога, то тематические кластеры стоят вложенных средств. Они помогают поисковым системам понять ваш веб-сайт и показывают клиентам, что вы понимаете их потребности, предоставляя релевантный контент на протяжении всего пути к покупке.
Когда вы полностью применяете модель тематического кластера, ваша стратегия контент-маркетинга становится более организованной, эффективной и сложной.Высококачественный длинный основной контент захватывает поисковиков в верхней части воронки. Страницы с кластерным контентом нацелены на связанные ключевые слова по более конкретным темам в середине и внизу воронки.
Кроме того, поисковые алгоритмы становятся лучше в понимании семантических отношений между подтемами и основными темами. Следовательно, если вы инвестируете в тематические кластеры, ваши усилия по поисковой оптимизации также получат импульс.
В конечном счете, основные темы согласовывают содержание вашего веб-сайта с вашими целями входящего маркетинга, чтобы пользователи получали более целостное представление о бренде, которое кажется правильным.
Преобразуйте свой контент с помощью тематических кластеров Создавайте интеллектуальный контент, основанный на намерениях, который увеличивает трафик и конверсию.Тематический кластер Часто задаваемые вопросы
Что такое тематический кластер?Тематические кластеры — это группы связанного контента, которые в совокупности охватывают широкую предметную область. Модель тематического кластера построена на основе узловой структуры, которая включает в себя основные страницы, страницы кластера и внутренние ссылки.
Как создать тематический кластер? 1.Выберите широкую предметную область для своей тематической группы.
2. Проведите исследование ключевых слов, чтобы раскрыть все возможности рынка.
3. Сгруппируйте ключевые слова в сегменты для каждой страницы кластера.
4. Сначала запишите страницы кластера. Затем напишите основную страницу последней.
5. Добавьте внутренние ссылки между всеми страницами в кластере.
Тематические кластеры важны по нескольким причинам:
1. Они предоставляют поисковым системам больше информации о вашем контенте.
2. Тематические кластеры улучшают внутренние ссылки для передачи сигналов PageRank и релевантности между URL-адресами.
3. Они демонстрируют вашу широту охвата, повышая ваш авторитет в теме.
4. Тематические кластеры повышают удобство использования, предвидя следующие шаги пользователя и предоставляя нужный контент в нужный момент.
тематических кластерных моделей для SEO
За прошедшие годы в SEO произошли различные изменения — от смерти схем ссылок до расстановки приоритетов для мобильных устройств.Тем не менее, одним из самых больших нововведений в отрасли является использование модели тематического кластера в качестве новейшей стратегии SEO.
Эта стратегия началась, когда Google запустил RankBrain в 2015 году — алгоритм, который связывает прошлые поисковые запросы пользователей со связанными темами и фразами, что приводит к нахождению лучших результатов для пользователей.
К настоящему времени вы должны знать, что хороший рейтинг на любой странице результатов поисковой системы (SERP) означает, что вам необходимо показать, как каждое из ваших ключевых слов связано друг с другом.
Здесь на сцену выходят тематические группы.
Что такое тематические кластеры?Тематический кластер — это группа взаимосвязанных веб-страниц, которые построены вокруг основного контента, нацеленного на широкую тему. Это основано на идее, что видимость поиска по определенной теме намного лучше, чем рейтинг по определенному ключевому слову .
Эта стратегия в конечном итоге помогает вам развить область влияния, в которой общая сумма поисков по тематически релевантным ключевым словам с длинным хвостом перевешивает сумму поисков по основному ключевому слову.Это определенно поможет вам в организации структуры вашего веб-сайта и контента. Кроме того, когда сообщение в блоге в кластере хорошо ранжируется, хорошо ранжируется и весь кластер.
Модель тематического кластера состоит из трех компонентов:
- Содержание столба
- Содержимое кластера
- Гиперссылки
Теперь давайте обсудим эти компоненты более подробно.
Содержимое столпа — это ядро кластера, поскольку оно основано на более широкой теме.Обычно это от 3000 до 5000 слов, которые обычно охватывают все аспекты определенной темы, но все же оставляют достаточно места для различных сообщений, чтобы ответить. Содержание столпа отлично подходит для людей, которые не знакомы с определенной темой, но хотят увидеть ее исчерпывающий обзор.
Этот компонент имеет дело с различным содержимым кластера, которое напрямую связано с содержимым столба. В отличие от основного контента, посвященного широкой теме, контент кластера фокусируется на конкретном ключевом слове, связанном с вашим широким ключевым словом, — обсуждая его более тщательно и всесторонне.Наконец, содержимое этого кластера содержит ссылку, которая возвращает ваших читателей к содержимому основного компонента.
Из всех трех компонентов это самый важный из них. Это главным образом потому, что гиперссылки — это те, которые связывают содержимое столба с содержимым кластера.
Чтобы получить более четкое представление о том, как работает модель тематического кластера, вот фотография трех компонентов, вместе взятых:
(Источник изображения: HubSpot)
Проще говоря, модель тематического кластера — это группа взаимосвязанного контента в рамках одной конкретной темы для упрощения идентификации различных поисковых систем.Он подает сигналы, которые призваны доказать авторитет вашего сайта и его компетентность в данной теме. Это повысит видимость вашего сайта, что может привести к увеличению трафика и конверсий.
Тематическая кластерная модель: ее важность и преимуществаНесомненно, ключевые слова были и остаются основой создания контента. Однако с постоянными технологическими инновациями и усовершенствованиями происходили постепенные изменения поведения пользователей в том, как пользователи взаимодействуют или используют заданный набор ключевых слов.
С тех пор, как были представлены цифровые помощники, такие как Siri и Alexa, они стали одной из наиболее распространенных платформ для доступа к страницам результатов поисковых систем (SERP) гораздо быстрее и эффективнее, чем при вводе запроса вручную.
Из-за этого изменения в поведении пользователей Google и другие поисковые системы модифицируют свои системы, чтобы обслуживать тематический поиск контента. Существующие стратегии SEO, которые не могли адаптироваться к изменению поведения, в конечном итоге устарели, чтобы уступить место новым и более эффективным стратегиям, таким как модель тематических кластеров.
Хотя ключевые слова по-прежнему важны, в наши дни таргетинг на всю тему — это способ — в основном по следующим причинам:
- Поисковые системы лучше понимают связанные идеи.
Поиск по точному ключевому слову все еще актуален. Однако в наши дни поисковые алгоритмы лучше понимают несколько терминов по одной и той же теме.
- Авторитетные и заслуживающие доверия результаты — это то, что Google и другие поисковые системы хотят предоставить своим пользователям.
Чтобы продемонстрировать авторитет людям и ботам, необходимо постоянно создавать ценный и точный контент по определенной теме. Это намного лучше, чем создание ряда неорганизованного контента, нацеленного на ключевые слова, не связанные друг с другом.
С учетом вышесказанного, размышление о темах, а не о конкретном ключевом слове, в конечном счете, является одним из факторов, на которых вам следует сосредоточиться из-за следующих преимуществ:
- Это удержит посетителей на вашем сайте
Наличие бесчисленного количества контента, связанного с интересами ваших посетителей, заставит их дольше оставаться на вашем сайте.
- Когда статья идет хорошо, все взаимосвязанные статьи также преуспевают
По мере того, как вы создаете контент по определенной теме, это постепенно улучшает поисковый рейтинг вашего другого аналогичного контента, который уже есть на вашем веб-сайте. В результате это может в конечном итоге привести к тому, что вы займете несколько позиций в поисковой выдаче.
- Это помогает привлечь больше трафика
Учитывая, что ваш кластер преуспевает с точки зрения рейтинга, это привлечет больше посетителей на ваш веб-сайт и с большей вероятностью останется на нем, что приведет к резкому росту вашего трафика и конверсий.
Создание тематического кластераТеперь, когда вы уже знакомы с моделью тематического кластера и насколько она важна и полезна, мы переходим к следующему шагу — созданию вашего собственного тематического кластера:
Первое, что вам следует сделать при создании собственного тематического кластера, — это выяснить, в какой теме вы хотите стать авторитетом — это может быть спорт, игры или SEO — если у вас есть блог. Однако, если вы имеете дело с бизнес-сайтом, постарайтесь как можно больше придерживаться своей ниши.На что следует обратить внимание при выборе темы в качестве основного содержания:
- Ваша тема должна стать краеугольным камнем вашего бизнеса
- Это должно быть что-то, что вы хотите ранжировать в
- Он должен охватывать все различные аспекты основной страницы, но должен быть достаточно широким, чтобы вы могли написать о нем множество статей.
Когда вы, наконец, выбираете тему основного содержания, самое время строить контент вокруг нее. Делая это, вы помогаете потенциальным клиентам устойчиво доверять вам и вашему бренду.
- Проверьте существующее содержимое
После выяснения и выбора темы, о которой вы хотите поговорить, следующим шагом является аудит контента, чтобы увидеть, есть ли у вас существующие и вспомогательные статьи, которые можно связать с выбранной вами страницей уровня. Это в конечном итоге позволит вам максимизировать существующий контент и в то же время поможет вам максимально сосредоточиться на ваших усилиях по созданию контента.
Хотя тематические кластеры являются последней стратегией в мире SEO сегодня, это не означает, что вы должны пренебрегать своими целевыми ключевыми словами и забывать о них.По-прежнему необходимо оптимизировать содержание и веб-страницы по ключевым словам.
Как только ваши тематические кластеры созданы и у вас есть окончательные целевые ключевые слова, вы можете обновлять и оптимизировать свои страницы и контент в своем кластере.
- Свяжите все содержимое вместе
После того, как вы завершили все свое содержание, пришло время связать их друг с другом, а также со страницей столба. Когда вы находитесь в этой части, всегда не забывайте делать ваши ссылки двусторонними — это означает, что ваша основная страница должна иметь ссылки, ведущие к каждой из ваших статей в кластере.
Это считается наиболее важным шагом при создании тематического кластера, поскольку он ясно демонстрирует поисковым системам, таким как Google, что это содержание связано и связано друг с другом.
После того, как вы применили все эти изменения к своему веб-сайту, вам остается только дождаться результатов в аналитике вашего сайта. Однако учтите, что потребуется месяц или два, прежде чем вы увидите и почувствуете влияние стратегии.
По прошествии заданного времени, когда вы увидите результаты по своим тематическим кластерам, вы сможете увидеть, какие страницы в кластере работают лучше всего, а какие страницы вам еще нужно оптимизировать, чтобы повысить его рейтинг.
Key TakeawayПереход к новой стратегии действительно пугает, особенно когда у вашего бизнеса уже есть обширный архив. Однако, если вы можете спланировать большое количество содержания по теме, сделав ее хорошо продуманной, а затем сшить их все вместе — тогда вы, вероятно, добьетесь успеха в реализации этой стратегии.
Кластеризация тем по ключевым словам для эффективного контента и SEO
В апреле прошлого года Noble Performs посетила конференцию Share Global Insights в Лондоне, где я был рад выступить в группе, обсуждая дорожную карту к цифровому успеху.Во время панели мы уделили некоторое время тому, чтобы поразмышлять о тенденциях и стратегиях, которые в настоящее время движут SEO и контент-маркетингом. Во время нашей панели тема кластеризации ключевых слов (или тематических кластеров) поднималась несколько раз. Кластеризация ключевых слов была ключевым компонентом нашего подхода к поисковой оптимизации в течение некоторого времени, поэтому мы рады видеть, что другие игроки отрасли тоже присоединяются к нам. Если вы еще не знакомы с кластеризацией ключевых слов, также известной как тематические кластеры, мы составили краткое руководство, которое поможет перейти к этой стратегии. По самой своей природе поисковая оптимизация постоянно развивается. Вы можете поспорить, что стратегии и тактики SEO, которые вы используете сегодня, потребуют обновления через шесть месяцев. Новые технологии, изменения в поведении потребителей и изменения в алгоритмах поиска входят в число факторов, влияющих на обновления. Постоянный мониторинг отраслевых тенденций, а затем изучение и тестирование методов в реальном мире требует огромных затрат времени со стороны такого маркетингового агентства, как наше, но абсолютно необходимо для обеспечения наилучших результатов для наших клиентов.В результате мы очень обрадовались, встретив такую стратегию, которая способна трансформировать индустрию SEO на долгие годы!
Ключевые слова: хорошее, плохое и уродливое
В основе SEO лежит концепция ключевого слова или поискового запроса. SEO строится вокруг предпосылки, что кто-то активно ищет информацию по определенной теме; что у них есть намерение. Это отличается от традиционной модели рекламы и маркетинга, когда компания создает сообщение, основанное на том, что, по их мнению, отвечает интересам своей целевой аудитории.Для большинства людей поиск начинается с того, что Google просит поискать информацию по определенной теме. Точные слова, используемые в таком поиске, всегда имели решающее значение для практикующих SEO. В качестве маркетологов мы рассматриваем:
- «Так ли моя целевая аудитория действительно ищет то, что мы предлагаем?»
- «Показывает ли этот метод поиска намерение приобрести наш продукт или услугу?»
- «Может ли другое слово лучше описать то, что мы предлагаем?»
Чтобы получить ответ, мы должны сделать ряд предположений.С другой стороны, как опытные специалисты по поисковой оптимизации, мы можем делать много точных предположений. Мы можем определить, когда клиент смотрит с «намерением исследования», а когда он смотрит с «намерением покупки». Мы также можем оптимизировать поиск по ключевым словам во множественном и единственном числе. Тем не менее, как бы хорошо мы ни занимались этим, нам все еще не хватает значительной части нашей потенциальной аудитории. Но почему? Ответ в том, что есть много причин. Во-первых, у нас есть свои личные языковые предубеждения, и наша манера речи влияет на поиск фреймов.Кроме того, огромное количество людей из самых разных слоев общества, просматривающих Интернет, делает практически невозможной задачу представить каждый потенциальный поисковый запрос, который они могли бы использовать. Чтобы проиллюстрировать простой пример, что происходит, когда кто-то исследует отпуск со своей семьей? Давайте рассмотрим некоторые из возможных терминов, которые они могут использовать в поисковой системе:
- «Идеи для семейного отдыха»
- «Семейный отдых»
- «отдых с детьми»
- «Чем заняться с детьми в Бристоле»
- «Лучшие направления для семейного отдыха в Юго-Западной Англии»
- «Путешествие с детьми»
- «Идеи для отдыха с детьми»
Быстро очевидно, что существует несколько способов поиска с одинаковым намерением покупки.Если вы затем действительно выполните поиск по каждому из вышеуказанных поисковых запросов, вы, вероятно, увидите значительные различия в результатах, отображаемых Google. Одна из основных причин этого заключается в том, что компании выбирают варианты возможных поисковых запросов, а затем используют их в своей стратегии оптимизации. По сути, это самоограничивающий подход.
Поиск по запросу «чем заняться с детьми в Бристоле» в Google Если вы сравните результаты двух поисков более подробно, вы легко увидите, что структура поисковой выдачи сильно отличается.Это связано с тем, что Google пытается предоставить наиболее релевантный контент для человека, выполняющего поиск, а также из-за стратегии компании, заключающейся в выборе лишь нескольких ключевых слов для получения рейтинга. В конце концов, это быстро устарелый подход к SEO, и пришло время для более современного и эффективного метода.
Кластеризация ключевых слов для повышения эффективности SEO
Чтобы определить кластеризацию ключевых слов в простейших терминах, тематический кластер — это способ тематической группировки контента. Они состоят из основной темы или «основной» страницы со связанными подтемами или «кластерными» страницами.Содержимое кластера ссылается на страницу основного компонента, а также на другие страницы кластера. Как правило, основная страница будет состоять из страницы с длинным содержанием, богатой информацией по обширной теме, в то время как кластер будет более конкретным взглядом на темы, относящиеся к основной странице. Это видео с платформы контент-маркетинга Hubspot стоит посмотреть. В Noble Digital Performance мы успешно внедряем кластеризацию ключевых слов для наших клиентов с 2015 года, работая с корпоративной платформой SEO BrightEdge.До этого года мы внутри компании называли эту концепцию изолированной, но фактически она построена на тех же принципах. Создавая семантическую взаимосвязь и иерархию между отдельным контентом, мы можем постоянно обеспечивать улучшенный пользовательский опыт и более сильные сигналы поисковым системам по темам, по которым сайты наших клиентов имеют авторитет. Наша идея для разрозненных материалов (или тематических кластеров) была вдохновлены нашим опытом работы в индустрии туризма для нескольких ведущих маркетинговых организаций (DMO).По нашим наблюдениям, в то время как наши клиенты имели тенденцию показывать приличную площадь и высокие рейтинги на первых двух страницах в поисковых системах, попадание на первое место по целому ряду тем по-прежнему ускользало от них. Чтобы взять пример; если бы вы искали варианты питания, вы, вероятно, обнаружили бы, что первые места в рейтинге будут занимать такие сайты, как Yelp, OpenTable и т. места. Путем детального анализа структуры сайта, внутренних ссылок и качества контента мы установили несколько факторов:
- Лучшее тематическое содержание не всегда размещалось в основном каталоге, часто оно размещалось в блоге.
- Связанный контент не был связан с их основной страницей или вместе
- Несколько страниц конкурировали за рейтинг по одному и тому же ключевому слову
- Часто основная страница содержала более низкое качество, чем связанное с ней содержание.
Начали появляться закономерности, поэтому мы продолжили анализировать и сравнивать и другие отрасли. В конечном итоге стало ясно, что, хотя эти сайты и получили большую площадь из-за большого количества контента (широты), они неизменно имели небольшую тематическую глубину. Таким образом, принятие модели кластеризации ключевых слов позволило сделать и то, и другое.
Машинное обучение и почему тематические кластеры работают
Хотя это довольно интуитивно понятно, что тематические кластеры кажутся прекрасным способом группировать контент и систематизировать концепции, причина того, что это так эффективно для SEO, выходит за рамки этого.Еще в 2013 году обновление Google Hummingbird бросило вызов традиционному SEO, ориентированному на ключевые слова, на распутье. Алгоритм поиска начал разбирать фразы вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах. В SEO-сообществе обновление Hummingbird является широко признанным объявлением официального перехода Google от ключевого слова к теме. Специалисты по поисковой оптимизации получили еще один мощный импульс для перехода к тематическим стратегиям в 2015 году с обновлением Google RankBrain. Эта разработка алгоритма машинного обучения Google была создана, чтобы лучше интерпретировать содержание поисковых запросов людей.Используя предыдущие поисковые запросы в качестве основы, RankBrain выбирает похожие темы, несколько фраз и ключевых слов, чтобы обеспечить наилучшие результаты для этого запроса. Когда вы добавляете еще одну тенденцию для голосового поиска на мобильных устройствах (Google приписывает этому более 20% мобильного поиска), становится все более очевидным, что темы быстро заменяют ключевые слова.
Собираем все вместе
Как специалисты по цифровому маркетингу, это означает, что мы должны уделять все больше внимания созданию наиболее релевантного информационного ресурса по теме, а не создавать стратегию, основанную на оптимизации страниц на основе ряда выбранных ключевых слов.Фактически, достижения Google означают, что теперь он может интерпретировать намерение, стоящее за запросом, и сопоставлять его с сайтами, которые дают наиболее достоверные результаты для этого намерения. Хотя для этого требуется фундаментальный сдвиг в подходе к SEO, конечным результатом является гораздо лучшая производительность поисковых систем и более удовлетворительный опыт посетителей сайта. Вместо того, чтобы просто перехватывать поисковые запросы по ключевым словам, тематические кластеры помогают лучше понять путь покупателя, отвечая на его вопросы более эффективно.В результате ваш контент получает желаемую рекламу и завоевывает вашу лояльность. Кластеризация ключевых слов также является идеальной платформой для создания контента и позволяет использовать кластеризованный контент не только для SEO, но и в рамках комплексного подхода. Например, кластеры контента могут служить основой для вашей стратегии расширения сайта в AdWords, связывая воедино вашу оптимизацию поисковой оптимизации и стратегию оплаты за клик.
Об авторе
Кейт Сикора Директор по успеху клиентов Грейс под давлением.Вот как другие описывают способность Кейт Сикора делать так много вещей хорошо, не сходя с ума. Но с полностью сохраненным рассудком Кейт работает директором по работе с клиентами и контролирует ежедневные операции в Noble Digital Performance. Этот уроженец Манчестера поддерживает новые возможности для бизнеса, одновременно работая над маркетинговыми усилиями Noble в Великобритании. Предприниматель, успешно ведущий собственный бизнес, Кейт также помогает Noble с интегрированными цифровыми стратегиями, финансами, наймом и наставничеством U.К. команда. Кейт, страстно увлеченная лыжным спортом и греблей, вернулась в Англию в 2017 году, прожив несколько лет в Соединенных Штатах. Noble Digital Performance Как арахисовое масло и желе (или джем), Noble Digital Performance состоит из двух вещей, которые лучше всего вместе. Это глобальное партнерство между Noble Studios, ведущим агентством цифрового маркетинга из США, и командой, стоящей за Mr. B & Friends, бренд-агентством с полным спектром услуг из Бристоля. Из своего дома в Рино, штат Невада, Noble Studios приносит 15 лет цифрового успеха с международными клиентами, заразительное отношение к делу и ум Кремниевой долины.Мы с Mr. B & Friends находимся на пересечении технологий, творчества и амбиций; где они соединяются и становятся друзьями (или приятелями). Это означает, что у Noble Digital Performance простая цель. Чтобы использовать возможности цифровых технологий, чтобы последовательно и постоянно улучшать то, что мы делаем для наших клиентов. Чтобы объединить видение с пониманием и поставку с результатами. Вместе нам лучше.
Что такое тематические кластеры и как они работают?
Если вы в процессе разработки своей контент-стратегии, вам необходимо определить, как разделить и победить ваш план.Как мы обсуждали в прошлых публикациях, вам следует создать кластеры, связанные с одной ключевой темой, разработать основную страницу для этой темы, а затем подстраницы.
Когда авторы контента структурируют свой контент таким образом, с опорными страницами и тематическими кластерами для привлечения органического веб-трафика, у вас есть более организованный подход к созданию контента. В этом руководстве мы рассмотрим основы тематических кластеров и расскажем, как их включение в структуру контента может улучшить вашу маркетинговую стратегию.
В основе стратегии кластера контента — стратегические внутренние ссылки.Тематические кластеры — это группа контента, которая вращается вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылки на нее и от нее. Короче говоря, тематические кластеры сосредоточены вокруг одной темы и предлагают множество возможностей для внутренних ссылок, чтобы удерживать читателей на вашем сайте.
Ваш кластер контента должен начинаться с надежной основной страницы, а затем включать ссылки на все связанные страницы кластера тем. В частности, эта разбивка выглядит так:
Столб . Ваш хаб по определенной теме.Основные страницы, как правило, широкие и ссылаются на страницы нескольких тематических кластеров.
Тематический кластер . Более подробная страница, которая отвечает на конкретный вопрос по вашей широкой теме и ссылается на главную страницу основного компонента.
Следование тематической кластерной модели дает множество преимуществ, в том числе:
Более организованный контент . Страницы Pillar позволяют вашей организации систематизировать ваш контент. Основные страницы предназначены для организации вашего блога по страницам тематических кластеров.
Улучшенная SEO . Связывание страниц тематического кластера со страницами-основами в конечном итоге улучшит ваше SEO, дав вашему блогу авторитет по определенной теме.
Увеличена скорость производства контента . После того, как вы выполнили основную часть работы по созданию основной страницы, создавать страницы тематических кластеров будет намного проще, поскольку проведенное вами исследование будет применяться ко всему вашему контенту.
Более подробное содержание .Избегайте дублирования или пробелов в вашем контенте. Например, если вы пишете о финансировании высшего образования и упоминаете студенческие ссуды на своей странице основного компонента, страницы кластера могут включать типы ссуд или возможности получения стипендии. Таким образом, ваш исходный блог не будет слишком углубляться в эти темы.
Анализируйте контент конкурентов
с помощью тематического исследования
Модель кластера «столбец-тематика» позволяет организациям оптимизировать создание своего контента и производить более качественный контент за меньшее время.Цель кластеризации вашего контента выходит за рамки традиционных стратегий SEO, чтобы помочь вам создавать качественную информацию. Ваш контент должен быть спланирован, исследован и предоставлен в различных форматах контента.
Независимо от отрасли, в которой работает ваша организация, вы можете активизировать свои маркетинговые усилия в области цифрового медиа, предоставляя тщательно продуманный контент. В следующем разделе мы рассмотрим шаги, которые вам понадобятся для создания тематических кластеров.
Для начала вам следует определиться с основной темой.Публикует ли ваша компания блоги о здоровье и благополучии или о компьютерном программном обеспечении, вы можете использовать эту стратегию для создания тщательно подобранного тематического плана. Какую бы тему вы ни выбрали, они должны соответствовать темам, которые являются ключевыми для вашего бизнеса. Тем самым вы демонстрируете ценность, которую ваш бизнес может предоставить потенциальным клиентам.
Этот шаг очень важен, так как он будет использоваться для создания вашей основной страницы. Оттуда контент можно разбить на подтемы, которые образуют страницы тематического кластера.Например, если ваш бизнес предоставляет студенческие ссуды, вы можете рассмотреть страницу с описанием столбца, на которой обсуждается потребность в студенческих ссудах и других вариантах оплаты высшего образования. Затем ваши кластерные страницы должны быть разбиты на мелкие детали вариантов студенческих ссуд, которые предоставляет ваш бизнес.
Придумывание идей по содержанию требует мозгового штурма. Начните мозговой штурм идеи тематического кластера вокруг того, что подходит вашему бизнесу. Работа с членами команды над генерированием идей для вашего контента может быть эффективным способом разработки идей по актуальным темам.Оттуда перечислите все свои идеи по мере того, как они начнут приходить вам в голову.
Иногда мозговой штурм может показаться сложным. Постарайтесь не слишком давить на себя и вместо этого рассмотрите следующие советы:
Используя лист бумаги, доску или любой другой подручный инструмент, поместите центральную тему в центр. Затем окружите эту тему другими идеями. Когда у вас есть начальные отправные точки, нарисуйте линии от основных тем и создайте вспомогательные подтемы.
Компилируйте контент, который вы сочтете полезным. Просмотр того, что опубликовали другие представители вашей отрасли, может помочь вам определить, чего не хватает или что можно улучшить. Использование таких веб-сайтов, как Pinterest или даже Google Sheets, может стать отличным местом для сбора ваших идей.
Отвлекитесь от мозгового штурма, отправившись на прогулку. Некоторые из лучших идей возникают в условиях низкого давления.
Когда у вас возникнут общие идеи по теме, подумайте, как их можно использовать для разработки качественного контента.Выбирая темы для вашего контента, важно помнить о целях вашего бизнеса, чтобы ваш контент мог их отражать.
Обдумайте эти вопросы, чтобы варианты темы соответствовали целям вашей команды:
Что хочет знать моя аудитория?
Можно построить из этой темы?
Могу ли я разбить эту тему на более мелкие темы?
Есть ли другие варианты этой темы, которые я могу использовать для разработки дополнительных сообщений?
Нужно ли мне объяснять одну ключевую тему, прежде чем переходить к следующей? Например, нужно ли кому-то разбираться в процентных ставках, прежде чем разбираться с другими кредитными темами?
Затем вам нужно будет изучить ключевые слова по вашей теме.Прежде чем вы начнете исследовать свои темы и писать их, вам нужно убедиться, что вы на правильном пути со своими темами. Это важный шаг, чтобы вы не тратили свое время зря и пожинали плоды создания качественного контента.
Также вы должны видеть, о чем пишут ваши конкуренты и что делает их контент успешным. Используя наш инструмент Keyword Gap Tool, вы можете анализировать и определять ключевые слова, по которым ваши конкуренты не справляются. Некоторые дополнительные сведения, предоставляемые этим инструментом, включают:
«Отсутствующие» ключевые слова, по которым вы не занимаетесь рейтингом, но ваши конкуренты —
«Слабых» ключевых слов, по которым вы найдете ключевые слова, по которым ваш рейтинг ниже, чем у ваших конкурентов.
«Сильные» ключевые слова, по которым ваш рейтинг выше, чем у ваших конкурентов
Вы можете использовать всю эту информацию вместе, чтобы определить, где вы можете найти быстрые победы с тематическими кластерами, а где ранжирование может оказаться более марафонским и не спринт.
В дополнение к исследованию ключевых слов вам нужно будет очертить основные и тематические кластеры. Во-первых, вам следует подумать о своей основной странице, поскольку тематические кластеры будут ссылаться на нее. Обрисовывая основную страницу, вы должны попытаться охватить широкий круг тем, а также оставить место для углубленных подтем.
Страницы тематического кластера должны выходить за рамки и охватывать мелкие детали темы. Создавая схемы для тематических кластеров, убедитесь, что вы разрабатываете соответствующие темы, которые могут ссылаться на страницу основного компонента.
Очертания вашего контента должны быть схемами каждой части, которую напишет ваша команда. Это означает, что ваши схемы должны включать заголовки и подзаголовки, целевое количество слов, списки ключевых слов (первичных, вторичных и связанных) и ссылки на высокопоставленных конкурентов.
После объединения идей по вашей теме на этапе создания идей, ключевых слов, которые вы исследовали, и схем, вы готовы создавать качественный контент. Чтобы создавать качественный контент, нужно быть уверенным, что он заинтересует вашу целевую аудиторию.Они должны захотеть прочитать о темах вашего контента.
Ваши конкуренты пишут на темы, похожие, если не на те же, что и ваши; вам нужно разрабатывать привлекательный и выделяющийся контент. Это означает, что вам придется избегать переписывания того, что написали другие, и иметь уникальный авторитетный контент. Неизбежно вам придется ссылаться на другие статьи, но убедитесь, что вы не копируете их работу и разрабатываете более качественный контент, чем то, что уже существует.
Создавая контент, обратите внимание на следующие советы:
Пишите естественно: при написании тематического кластера вам не нужно набивать ключевые слова, так как вы будете подробно освещать тему.
Сосредоточьтесь на качестве: создавая качественный контент, вы должны достичь целевого количества слов. Писать просто ради того, чтобы набрать 2000 слов, недостаточно, чтобы иметь высокий рейтинг.
Улучшение содержания: улучшите содержание, на которое вы ссылаетесь, чтобы написать самую лучшую статью для вашей аудитории. Посмотрите на контент конкурентов и посмотрите, чего им может не хватать.
Будьте ясны и кратки: SEO-контент фокусируется на ответе на поставленный вопрос.Сейчас не время для творческого письма. Вы хотите, чтобы ваш контент отвечал на вопрос легко усваиваемым способом, независимо от того, кто читает вашу статью.
Когда вы начнете писать, вы можете использовать SEMrush’s SEO Writing Assistant, чтобы легко оптимизировать ваш контент. Этот инструмент не только гарантирует, что вы используете правильные ключевые слова в своей копии, но также поможет вам улучшить читаемость вашего контента, избежать плагиата и убедиться, что вы используете единообразный тон во всем.
Ниже приведены некоторые моменты, о которых следует подумать при составлении проекта содержания:
Избегайте переполнения ключевыми словами . Убедитесь, что вы не слишком часто используете ключевые слова. Их использование должно ощущаться органично и естественно.
Используйте связанные ключевые слова . Используйте ключевые слова, которые связаны друг с другом и соответствуют ожиданиям вашей аудитории.
Добавить атрибуты alt к изображениям . Не забудьте добавить атрибуты alt ко всем изображениям на странице темы, чтобы они способствовали поисковой оптимизации вашего контента.
Проверить читаемость . Убедитесь, что ваш контент доступен для чтения вашей аудитории. Это означает, что вам не следует использовать концепции, о которых ваша аудитория не знает, и избегать длинных слов, предложений и абзацев.
Даже после того, как вы опубликовали контент, вам все равно придется немного поработать. По мере того, как вы разрабатываете новый контент, который соединяется со страницей столпа, вам нужно будет постоянно добавлять внутренние ссылки на вспомогательные тематические кластеры.
Даже если контент находится в хорошем рейтинге, всегда есть возможности для улучшения, так как вам всегда нужно следить за тем, чтобы ваш контент был актуальным.Регулярное обновление контента позволит вам быть на шаг впереди конкурентов и повысить актуальность вашего контента в вашей отрасли.
Теперь, когда вы создали качественный контент, вам нужно определить, как измерить результаты тематического кластера. Как уже говорилось, вы можете использовать эти данные для улучшения своих рейтингов и качества вашего контента. При просмотре этих данных следует иметь в виду, что инструменты измерения обычно фокусируются на производительности одной страницы, а не на кластере контента.
Один из лучших способов узнать, насколько эффективен ваш контент, — это использовать наш инструмент анализа трафика.Используя наш инструмент, вы можете получить такую информацию, как количество посещений и уникальных посетителей, показатели вовлеченности и соотношение трафика между настольными компьютерами и мобильными устройствами, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для того места, где ваша аудитория просматривает его больше всего.
Как только вы обнаружите, какие кластеры были наиболее успешными и где они просматриваются, вы можете расширять эти кластеры и разрабатывать больше контента. Это должно свести к минимуму время, которое вам нужно на мозговой штурм при разработке большего количества контента, так как вы будете иметь представление о том, что работает для вашей организации.
Создание надежного контента требует организации, гарантирующей, что вы тратите свое время и энергию на написание отличного контента, чтобы продемонстрировать свой отраслевой опыт. К счастью, вы можете сократить время, используя тематические кластеры для создания выдающегося контента. Подобрать нужные темы можно легко, используя правильные инструменты. Инструмент тематического исследования SEMrush может помочь вам разработать интересный контент для вашей аудитории. Инструмент Mind Map Tool помогает вам визуализировать модель столба / кластера для вашей темы.
Разработка качественного контента — отличный способ расширить охват вашего веб-сайта для определенной аудитории.Аналитика, которую вы получите по тематическим кластерам, может помочь вашей организации отточить темы, которые будут и дальше привлекать вашу целевую аудиторию. Кроме того, это в конечном итоге поможет вам сократить время, затрачиваемое на изучение нового контента.
Анализируйте контент вашего конкурента
с помощью тематического исследования
Как использовать тематические кластеры для контент-маркетинга для ранжирования, преобразования и стратегии
Ранжирование на первой странице результатов поиска (страниц результатов поисковой системы) может показаться невыполнимой задачей .Особенно, если вы публикуете в конкурентной нише.
Эксперты качают головами и объясняют, что вам придется продать почку, чтобы платить за обратные ссылки.
Итак, вы думаете о том, чтобы бросить курить… еще до того, как вы начнете.
Но что, если я скажу вам, что существует 100% ориентированный на страницу метод, ориентированный на контент, чтобы поднять авторитет вашего сайта и увеличить ваши шансы на ранжирование по тысячам ключевых слов?
Представляем тематические кластеры — следующее поколение внутреннего SEO и контент-маркетинга.
Что такое тематические кластеры? Тематические кластеры — это метод организации вашего контента таким образом, чтобы улучшить способность вашего веб-сайта ранжироваться по ключевым словам, а также облегчить навигацию для людей.
Тематический кластер (также называемый кластером контента) обычно состоит из двух элементов:
Основная страница Это часть контента, которую вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову, которое будет приведет к увеличению количества потенциальных клиентов, продаж или подписок.
Основная страница обычно охватывает определенную тему с большим количеством деталей, часто охватывающих несколько тысяч слов, например, «Лучший корм для кошек всех времен — для всех пород».
Цель любой основной страницы — быть наиболее авторитетным и высококачественным контентом в Google по заданному ключевому слову, что в 10 раз лучше, чем на любой другой сопоставимой странице.
Вот почему они называются «страницами столба» (или «содержанием столпа»).
Вспомогательные страницы Это отдельные страницы, которые охватывают меньшую часть общей темы и обычно основаны на информационных ключевых словах, например.g., «Как сделать», «Могу ли я», «Что такое» и т. д.
Таким образом, хотя основная страница охватывает все аспекты корма для кошек, вспомогательная страница может отвечать только на один вопрос, связанный с основной темой. , например: « Какая лучшая еда для диких кошек? ”
Затем эти вспомогательные страницы связываются друг с другом, используя ключевые слова с точным соответствием в гиперссылках, улучшая их способность ранжироваться по целевому ключевому слову.
Но каждая вспомогательная страница также дает обратную ссылку на страницу опоры, используя ключевое слово с точным соответствием в гиперссылке.
Эта внутренняя структура ссылок имеет решающее значение для создания рабочего тематического кластера.
В результате Google видит множество тематически связанных страниц, ссылающихся друг на друга, но каждая из этих страниц также «голосует» за основную страницу, ссылаясь на нее.
И хотя вы слышите, как люди говорят о «столпах» и «вспомогательных страницах», тематический кластер на самом деле больше похож на колесо, как показано выше.
Вот пример того, как может выглядеть тематический кластер.
Основная страница: Корм для кошек
- Кластер 1: Сухой корм для кошек
- Кластер 2: Корм для пожилых кошек
- Кластер 3: Влажный корм для кошек
- Кластер 4: Органический корм для кошек
Вот визуальное представление как будет выглядеть этот тематический кластер:
В первые дни вашего сайта более эффективно сосредоточиться на одном тематическом кластере, но по мере развития вашего сайта нет причин, по которым ваш сайт не может охватывать более одного кластер.
Зачем нужны тематические кластеры?Одно слово: релевантность.
При правильной реализации тематические кластеры информируют поисковые системы о том, что ваш контент является авторитетным, то есть он обеспечивает подробный охват и объяснение конкретной темы.
С точки зрения SEO, цель тематического кластера — вернуть авторитет и актуальность в основной пост.
Страницы столба также обычно являются вашими «денежными» страницами, то есть теми, которые вы хотите ранжировать на первой странице поисковых систем, чтобы вы могли зарабатывать клики, трафик, потенциальных клиентов, партнерские комиссии и все остальное.
Теперь давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам следует серьезно подумать хотя бы о тестировании модели тематического кластера для своей контент-стратегии.
# 1 Они — пища для SEOВы можете усложнить задачу поисковой системе.
Или вы можете сделать их проще.
Чтобы упростить задачу, необходимо структурировать контент таким образом, чтобы его могли понять роботы поисковых систем. Итак, если у вас есть 20 страниц контента на ноутбуках, все они в идеале должны содержаться в одном тематическом кластере.Google распознает, что они тематически связаны, а внутренние ссылки упростят сканирование.
Помните, Google — это просто программное обеспечение, которое делает все возможное, чтобы интерпретировать огромное количество данных, которые он находит в Интернете. Я имею в виду, что вы говорите о более чем 5 миллиардах страниц содержания.
Вот почему он должен использовать тематические кластеры внутри компании для организации собираемых данных, а также почему он считает, что тематические кластеры легче усваивать.
Вы представляете его с данными в понятном формате.
# 2 Они повышают вашу актуальностьКогда поисковая система находит ваш сайт, она должна решить, о чем он на самом деле.
Тег