Как стать seo специалистом: Как стать SEO-специалистом с нуля | Дропшиппинг

Содержание

как стать оптимизатором сайтов с нуля и трудоустроиться без опыта работы? С чего начать обучение SEO / СЕО

Чтобы научиться продвигать сайты и стать востребованным и успешным SEO-специалистом с нуля требуется:

Разбираться в основах интернета.
Освоить теоретические основы профессии.
Получить практические навыки (закрепить полученные знания на практике).
Поддерживать накопленные знания в актуальном состоянии (трудоустроиться без опыта работы).

Разберём все четыре указанных шага и начнём свой путь к работе в невероятно увлекательной и почётной профессии SEO-специалиста!

Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #

Основы вёрстки

Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:

Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).

Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).

Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:

Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:

Тестовый документ для вёрстки (надо перевести в HTML).
Справочник по HTML и перечисление тегов.
Справочник по CSS и его использованию.
Разбор большого числа типовых задач по HTML и CSS.

Базовые термины

Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:

Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.

Второй шаг. Теоретическая база #

Для получения минимального, но достаточно на стартовом этапе набора теоретических знаний, требуется ознакомиться со следующими материалами:

Советы вебмастеру от Яндекса — базовый набор сведений о работе поисковой системы, каким должен быть сайт и его оптимизация для нормального индексирования и ранжирования по целевым запросам.
Рекомендации для вебмастеров от Google — более расширенный набор сведений по индексации, сайтостроению и качественному подходу к развитию проекта от западного конкурента Яндекса.
Прочитать все статьи из базовой подборки материалов по SEO:
- Основы взаимодействия с сервисом WordStat.
- Самые базовые требования к рядовому документу: вёрстка, стили, ЧПУ.
- Проверка и критерии оптимизации страницы: внутренняя оптимизация.
- Виды обновлений/апдейтов поисковых систем.
- Санкции поисковый систем: классификация, все типы, примеры снятия.
- Работа с аналитикой, основные возможности Яндекс.Метрики.

В качестве дополнительных теоретических материалов можно рекомендовать:
- Видео по SEO. На стартовом этапе: цикл передач «Практика SEO» и «Семинары».
- Прочитать все добрые советы по продвижению.
- Ознакомиться с ответами на 15-30 вопросов по теме SEO. Особое внимание уделить вопросам-кейсам.

Приведенный объем материалов можно вдумчиво освоить за 4-6 дней. По необходимости, лучше уделить дополнительному блоку (пункт 4 данного шага) ещё 3-4 дня, что существенно расширит теоретическую базу и будет положительно сказываться на скорости освоения практических навыков.

Безусловно ряд материалов лучше осваивать в формате живого общения. Можно рекомендовать посещение курсов, конференций и семинаров, они также поднимают внутреннюю мотивацию и позволяют познакомиться с коллегами по отрасли. Рекомендуем бесплатные вебинары и семинары в обучающем центре CyberMarketing и другие.

В рамках 3-4 занятий уже можно систематизировать знания и начать применять приемы на практике, по ссылке доступно расписание обучающего центра CyberMarketing.

Третий шаг. Практические навыки и получение результатов #

Инструментарий: освоение на практике

Для начала работ в сфере продвижения достаточно освоить всего несколько ключевых программ и онлайн-сервисов. Мы перечислим достаточный набор освоения с нуля до уровня стажера (помощника оптимизатора):

Панели вебмастера от Яндекса и Google (Search Console).
Сканер сайта (для поиска битых и внешних ссылок и решения прочих задач): Page Weight Desktop или Screaming Frog SEO Spider или аналоги.
Пакет инструментов MegaIndex. В первую очередь: «Анализ запросов», «Видимость» и «Внешние ссылки».
Десктопный инструмент Key Collector для работы с семантическим ядром (агрегация запросов из большого числа источников, проверка по ряду ключевых показателей, фильтрация).
Удобный сервис съема позиций, можно обратить внимание на AllPositions, Топвизор или аналоги.
Система сбора и анализа статистики посещаемости: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

На освоение данных сервисов требуется выделить от 3 до 5 дней, после чего, можно переходить к следующему подразделу. Поскольку освоение каждого инструмента лучше производить на реальном проекте.

Примеры актуальных практических задач

Добавить любой сайт в панели вебмастера Яндекс и Google, подтвердить права на него, посетить все имеющиеся в сервисах разделы, изучить число проиндексированных страниц, внешние ссылки ведущие на домен, поисковые запросы, по которым осуществлялся показ проекта в выдаче за последние 7 дней.

Произвести сканирование сайта https://pixelplus.ru/, определить общее число документов (доступных по внутренним ссылкам), число битых и внешних ссылок, все URL с одинаковыми тегами Title и meta-тегами Description.
Проанализировать видимость https://pixelplus.ru/ по базе MegaIndex, а также определить число ведущих на сайт внешних ссылок, их анкоры и динамику позиции по фразе [изготовление сайта] в Яндексе в регионе Москва.
Собрать семантическое ядро для раздела «Продвижение сайтов» на https://pixelplus.ru/. В качестве источника фраз использовать поисковые подсказки и WordStat.
Определить текущие позиции сайта https://pixelplus.ru/ по запросам из собранного семантического ядра и релевантные URL.
Составить корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для https://pixelplus.ru/.
Подготовить и сохранить в избранных следующие кастомные отчеты в Яндекс.Метрике для любого доступного домена.

К каждой из приведенных выше задач требуется подходить вдумчиво, выделяя на решение от 1 до 8 часов.

На этом этапе можно, а порой и необходимо заручиться поддержкой человека «в теме». Опытный специалист проверит усвоение знаний и укажет на ошибки, чтобы исключить их в дальнейшей работе. Можно рекомендовать — интенсивный курс по SEO в CyberMarketing или стажировку в компании по SEO, главное, чтобы наставник был экспертом в отрасли.

Четвертый шаг. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний #

Безусловно, для получения профессиональных практических навыков, обеспечения кратного роста поискового трафика и вывода целевых запросов в ТОП-10 начинающему SEO-специалисту требуется работать с действующими проектами. За более чем 15 последних лет накопилось огромное количество знаний, освоить которые, можно только в рамках профессиональной деятельности. Практика — критерий истины.

Учитывая богатый опыт проведения собеседований в рамках открытых в компании «Пиксель Плюс» вакансий, можно утверждать, что указанного выше багажа теоретических и самого минимального набора практических навыков — достаточно для успешного трудоустройства на рынке в рамках профессии поискового оптимизатора начального уровня (стажера, помощника).

Данный вариант развития карьеры является наиболее перспективным для быстрого прогресса, погружения в практику и дальнейшего профессионального роста. В случае успешного решения задач в рамках стажера, можно ориентироваться на следующую карьерную лестницу:

Стажер/Помощник: от 1 до 5 месяцев.
SEO-специалист: от 8-12 месяцев работы на данной позиции. В «Пиксель Плюс» предусмотрены также три градации данного уровня — «Low», «Middle» и «High», каждый из который подразумевает свой уровень знаний и план выработки.

Руководитель группы оптимизаторов (от 2 до 5 человек) или SEO-аналитик (в зависимости от предрасположенности): переход на данный уровень удаётся далеко не всем, так как требуется либо обладать хорошими аналитическими задатками, либо организаторскими способностями.
Руководитель одного из отделов / направления: успешный опыт в сфере от 3-4 лет, сочетание организаторских и аналитических способностей, ответственность.

Одна из значимых ошибок, которую допускают специалисты, которые не знают, как стать оптимизатором — избыточное теоретизирование и длительное чтение «баек в интернете». Можно с уверенностью сказать, что чем быстрей вы пройдёте указанные выше шаги и оставите отклик на вакансию в интернет-агентство — тем быстрей вы станете профессионалом!

Кому подходит профессия оптимизатора? #

Чтобы стать SEO-специалистом не требуется обладать строго математическим или исключительно гуманитарным складом ума. В то же время, наиболее значимых результатов удается добиться сотрудникам, которые объединяют в себе следующие важные для специальности качества:

Умение делать логические выводы. Для выявления причинно-следственной связи между событиями (оптимизацией и дальнейшим ростом позиций или прямым нарушением лицензии поисковой системы и санкциями) — требуется умение выстроить цепочку связей между двумя (или большим числом) событий. Важно, чтобы человек мог самостоятельно делать данные смысловые конструкции и логически рассуждать.
Безусловно, данный навык можно дополнительно развить в процессе работы. Систематически улучшать позиции продвигаемых сайтов и находить причинно-следственные связи — помогает опыт и сформированная база знаний.
Внимательность и придирчивость «по делу». В SEO многое решают детали. Можно выполнить 90% задач, ошибиться в одном единственном файле и не достичь результата. Примеров может быть масса: ошибка в robots.txt, неверно настроенный код ответа сервера, регион «Москва и область», вместо «Москва» в панели вебмастера Яндекса, лишний слеш в атрибуте rel=»canonical» и так далее.
Максимально вдумчивый подход ко всем этапам оптимизации, внимание к деталям и придирчивость «по делу» — однозначно положительные качества SEO-специалиста.
Трудолюбие и усидчивость. Времена оптимизаторов-растафарианцев (не в обиду последним) — минули. Верх одерживают серьезно настроенные, напористые и уверенные в своих действиях парни и девушки. Типичные задачи современного оптимизатора: переписать тег title в 10 раз на одной и той же странице, перепроверить техническую оптимизацию в 7 раз, диагностировать и снять текстовые пост-фильтры с документов в 3 раз.
Большую часть задач можно и нужно уметь выполнять один раз и сразу хорошо, но поисковые системы всё время вносят корректировки, да и должный уровень качества приходит лишь с опытом.
Инициативность, драйв и ответственность. Что привлекает значимую долю соискателей на вакансии, так это постоянная динамика отрасли, её развитие и сильные эволюционные изменения. Чтобы быть на плаву — требуется всё время осваивать новые приёмы и инструменты, местами, даже выступать в роли инноватора, чувствовать драйв.
Ответственный подход к своим обязанностям, готовность получать удовольствие и драйв от своей работы (она же хобби и увлечение) — те качества, которых порой недостаёт среднестатистическим специалистам, чтобы стать лидерами и экспертами.

Перспективы и преимущества #

Быть грамотным SEO-специалистом — престижно и почётно, что объясняется тем, что в умелых руках данный рекламный канал является наиболее выгодным и окупаемым по целому ряду бизнес-KPI.

Круг обязанностей оптимизатора — существенно расширился за последние 5 лет. Появилась необходимость анализа поведения пользователей на сайте и за его пределами (аналитика, UX), исследования и доработки коммерческих факторов ранжирования, работы с социальными окликами (PR), оценки и сравнения канала со смежными рекламными инструментами (KPI, ROMI).

Наш прогноз на ближайшие 5–7 лет — дальнейшее развитие SEO-отрасли. Рынок интернет-рекламы стремиться к выходу на первое место среди всех маркетинговых коммуникаций в России (по данным целого рядка исследовательских агентств). Поисковая оптимизация — занимает своё почётное место в этом сегменте и показывает рост.

Заинтригованы ещё больше? Теперь вы знаете, как стать оптимизатором и успеть заскочить во всё набирающий и набирающих ход поезд!

Обучение SEO

Вы можете подробней ознакомиться с продвижением и пройти обучение по SEO на канале Пиксель Тулс.

Поделиться с друзьями

ответы на самые частые вопросы соискателей — Карьера на vc.

Мы собрали самые частые вопросы о трудоустройстве от наших кандидатов и попросили ответить на них руководителя группы менеджеров рекламного отдела Александра Плеханова, а также его команду SEO-продвижения.

687 просмотров

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization или поисковая оптимизация. В бизнесе специалист по SEO словно хранитель всех ключей. От того, как он подберет ключи к нужным комнатам зависит репутация и узнаваемость бренда, качество трафика и количество продаж.

Специалистом по SEO может стать практически любой человек. Но важно не только обучиться профессии быстро, но и выделиться среди большого количества конкурентов. Давайте разберемся подробнее, что нужно, чтобы войти в профессию.

Зачем идти в IT?

Считается, что научится поисковой оптимизации может каждый представитель сферы IT. Вместе с тем SEO-специалистом может стать человек из любой другой сферы деятельности, будь то врач, юрист, бухгалтер или промоутер. Стоит ли переходить в новое направление?

SEO затрагивает множество смежных отраслей, где может пригодиться творческий подход. Усвоение методов работы, сам рабочий процесс больше подходит для технарей, но нельзя однозначно сказать, что гуманитарий не может заниматься SEO.
Максим Липатов, Cпециалист по рекламе

Как и в других IT-профессиях в SEO интересно развиваться, постоянно что-то меняется. Это круто. Есть возможность работать хоть с Марса, главное — чтобы был интернет. При этом есть важная отличительная особенность. По сравнению с многими специальностями порог вхождения в профессию не такой высокий, а зарплаты хорошие.
Александр Плеханов, Руководитель группы менеджеров рекламного отдела

Как стать SEO-специалистом?

В университетах нет факультетов и кафедр по оптимизации, а значит, получить профессию можно самостоятельно или с помощью курсов. И даже на пары ходить не придется.

Как выбрать подходящий курс из огромного количества?

Выбирайте курс, который ориентирован на выполнение практических заданий;
если курс попадает в верхние строчки поиска, значит специалисты по SEO хорошо знают свое дело;
автором курса должен быть известный эксперт с большим количеством кейсов;
он должен быть с удобным графиком обучения.

Сначала можно найти бесплатные, общие курсы, пройти их, далее немного повариться в теме (почитать чаты, изучить форумы), поспрашивать у людей. Мой совет: пойти стажером в компанию, проявлять бешеный интерес, быть исполнительным и внимательным, постоянно обучаться и тогда вырастешь. А там тебе и курсы дадут, и все остальное. Главное — желание.
Александр Плеханов, Руководитель группы менеджеров рекламного отдела

А как же языки программирования?

Не все IT-специальности требуют от кандидатов знания языков программирования. Например, в SEO эта способность будет скорее плюсом, чем обязательным навыком. Безусловно, кандидату пригодятся базовые знания по HTML и CSS, понимание JS. Хорошо бы разбираться в понятиях «хостинг», «домен» и URL.

SEO многогранно. Для анализа структуры сайта владеть языками программирования нет необходимости, а для анализа кода они нужны. В SEO можно зайти и без знания, но обязательно выучить потом.
Александр Плеханов, Руководитель группы менеджеров рекламного отдела

Как стать хорошим SEO-специалистом?

Казалось бы, получить профессию SEO-специалиста проще простого. Не нужно просиживать штаны на парах в вузе, изучать программирование и даже быть технарем: направление освоит и человек с гуманитарным складом ума. Тем не менее стать профессионалом в этой области получится не у каждого.

Хороший SEO-специалист должен:

быть внимательным, усидчивым, чтобы слушать и делать;
соблюдать дедлайны;
постоянно учиться и искать новое, развиваться;
уметь брать на себя ответственность;
уметь находить общий язык с разными типами людей;
быть нацеленным на результат.

SEO-специалист высшего уровня должен обладать следующими навыками:

уметь выстраивать структуру сайта, собирать и кластеризовать семантическое ядро;
анализировать конкурентов и интент по запросам;
разбираться в технической и текстовой оптимизации;
уметь работать со ссылками;
разбираться в аналитике, в том числе в поведении пользователей;
разрабатывать и внедрять гипотезы, тесты.

Специалист по SEO должен знать факторы ранжирования сайтов в поисковых системах, знать методы оптимизации, знать особенности внешней и внутренней оптимизации. Необходим логический подход к задачам, умение планировать, важны аналитические навыки.
Елена Ильченко, SEO-специалист

Нужно уметь работать Google-таблицами и профессиональным софтом. Важно всегда учиться и следить за новостями индустрии, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и нужно быть в тренде.
Александр Колганов, SEO-специалист

Инструменты SEO-специалиста

Количество задач, как и количество софта, который поможет их решить, огромное. Подбор сервисов для команды — регулярная и непрекращающаяся задача. Однако есть базовые инструменты, которые должен освоить каждый специалист, и необязательно платные.

Какой бесплатный софт мы рекомендуем освоить:

Google Analytics и Yandex Metrika. Это основные инструменты для оценки эффективности работы над проектом для SEO-специалиста, так что владением ими обязательно.
Сюда же по уровню важности можно отнести вебмастерские Яндекса и Google — инструменты для владельцев сайтов, которые сильно упрощают управление индексацией, поиск технических ошибок и оценку показателей сайта.
Для проверки внутренней оптимизация на бесплатной версии подойдет Screaming Frog.
Для работы с семантикой, как правило, используются платные программы, но новичку будет полезно разобраться в том, как работает Yandex Wordstat, какие в нем имеются функции, надстройки, операторы.
Для мониторинга позиций в поисковых системах подойдет любой сервис SE Ranking.
Для исследования сайтов и аудитов огромное количество сервисов с достаточным для обучения функционалом на бесплатной версии, например: keys.so, SimilarWeb, NetpeakChecker и т.д.

Что выбрать: фриланс или работу в агентстве?

Выходит, если пройти несколько курсов, посмотреть вебинары, получится самостоятельно начать путь специалиста по оптимизации. Ведь для работы нужен всего лишь ноутбук и выход в интернет. Это ли не самая подходящая работа для фриланса?

Получают ли фрилансеры больше, чем те кто работают в агентстве? Говорят, что да. Но здесь много переменных, чтобы сравнивать такие вещи. Очень много зависит от компании, а также успехов самого сотрудника, от участия в проектах.
Максим Липатов, Специалист по рекламе

С одной стороны: фрилансер сам выбирает количество и тип проектов, сам назначает цену за свою работу. Все упирается только в его желание выполнять эту работу и правильное планирование времени. Тем не менее во фрилансе в любой сфере мало стабильности. Можно целый месяц не успевать отдавать все проекты, а в следующем — сидеть в поисках заказов.

Главный вопрос фрилансера самому себе: “Где искать клиентов и каких их удерживать?” На фрилансе часто люди устают работать в одного, хотят в команду. Даже просто ради общения.
Александр Плеханов, Руководитель группы менеджеров рекламного отдела

Как попасть в эту самую команду?

К фрилансу всегда можно успеть вернуться, другое дело — устроиться на работу в команду SEO-разработки в агентство. Чтобы попасть к лучшим, придется потрудиться. Вот, что нужно знать, если собираетесь трудоустраиваться в агентство.

Если без опыта:

важно дать понять, что ты действительно хочешь работать и развиваться в SEO;
показать свой уровень коммуникабельности;
правильно составить резюме;
быть открытым к новым знаниям;
не бояться рассказывать о себе и задавать вопросы.

Для меня один из самых важных навыков — огромное желание стать SEO-специалистом. Не так, чтобы просто хотелось попробовать. А действительно идти к этому. Сказать себе: “Я хочу и я им стану!”
Александр Плеханов, Руководитель группы менеджеров рекламного отдела

Если агентству нужен опытный специалист:

предоставить кейсы;
здраво оценивать свой опыт и знать цену своей работе;
раскрыть в резюме полную информацию о тематиках и видах выполненных работ;
подготовиться к тестовому заданию и техническому интервью.

Если знания в SEO есть, то они помогут при прохождении интервью. Желательно быть в курсе всех апдейтов поисковых систем, новых методов продвижения и быть знакомым с процессом работы по SEO для проекта.
Елена Ильченко, SEO-специалист

Что впереди?

Чтобы стать хорошим SEO-специалистом с нуля, понадобится примерно год. За это время можно научиться четко выполнять задачи и стать хорошим исполнителем. 2-3 года уйдут на наработку опыта, который понадобится, чтобы брать на себя целые проекты, прорабатывать стратегии и самостоятельно вести клиентов. А на то, чтобы новичка взяли в агентство стажером понадобится всего 1-2 месяца.

В эпоху пандемии много бизнеса переориентировалось на продажи онлайн, многие компании осознали важность привлечения трафика из органической выдачи и, по ощущениям, у SEO специалистов стало больше работы. Поэтому, освоив эту специальность на должном уровне, без работы вы точно не останетесь.
Александр Колганов, SEO-специалист

А как наши сотрудники стали SEO-специалистами?

Photo by Myriam Jessier on Unsplash

Мы спросили, как происходило становление наших ребят как специалистов, чтобы подбодрить вас и показать, что все возможно. Главное — ваше желание!

SEO-специалистом стала случайно, когда искала работу по образованию после колледжа. Хотела пойти во front-end, но мне предложили вакансию в сфере SEO-оптимизации.
Сначала работала в отделе контента по внедрению SEO-работ, потом предложили перейти непосредственно в отдел SEO. Работе обучалась по внутренним инструкциям и на практике по задачам всего отдела, а также за мной был закреплен наставник. Потом уже выдали проекты, которые я вела самостоятельно.
Для развития профессиональных навыков читаю статьи на vc.ru, а также изучаю информацию на YouTube: Пиксель Тулс, SEO-школа Collaborator, на канале Яндекса есть полезные видео. Много каналов по SEO есть в Telegram».
Елена Ильченко, SEO-специалист

Я искал работу после универа в сфере программирования. Попал на стажировку, с которой не очень сложилось. В итоге перешел в SEO и с тех пор работаю в этой области. Новичкам, чтобы освоить профессию, рекомендую обратить внимание на материалы цитируемых специалистов, у которых есть практика и кейсы, актуальные на данный момент
Максим Липатов, Cпециалист по рекламе

SEO-оптимизация считается одной из самых доступных специальностей для входа в IT-сферу. Топ-5 IT-профессий, которые можно хорошо освоить за год выглядит так:

Тестировщик
Frontend-разработчик
Таргетолог
SMM-специалист
SEO-специалист

Сейчас самое время попробовать свои силы в новом направлении. Найди компанию, ценности которой тебе откликаются и кидай свое резюме!

Как стать экспертом по SEO

Итак, вы хотите стать экспертом по SEO.

Я прекрасно понимаю, почему.

Есть так много причин любить SEO.

SEO — это увлекательно.

Поисковая оптимизация — быстро развивающаяся, востребованная область, у которой впереди еще долгая жизнь.

Но это означает, что поисковая оптимизация также привлекает людей, которые видят в ней лишь легкий способ заработать деньги или работу на дому.

Читают тут и там блоги, изучают терминологию и вуаля ! Они меняют свой заголовок в LinkedIn на «SEO Expert».

Всего через несколько дней.

Или, что еще хуже, несколько часов.

🤦

Это как прочитать несколько медицинских книг и назвать себя врачом.

Это не так работает.

Знание SEO, как и любая другая область, требует времени, приверженности и опыта.

Вы не можете просто объявить себя SEO-экспертом.

Это уже не молодое поле.

Есть специалисты, которые занимаются SEO десятилетиями.

Готовы пойти по их стопам?

Вот 21 вещь, которую вам нужно знать, чтобы стать SEO-экспертом.

1. Понимание основ SEO

Чтобы стать экспертом, начните с основ. Вам нужно понимать, как взаимодействуют аудитория и поисковые системы, и что вы можете сделать для эффективной оптимизации контента.

Изучение основ сводится к трем основным компонентам:

Типы контента, которые пользователи хотят, ожидают или в которых нуждаются. Все дело в намерениях пользователя.
Внутреннее устройство того, как поисковые системы работают на самом деле.
Инструменты и методы, необходимые для оптимизации веб-сайтов.

Без этой подготовки вы сможете объяснить «что», но не «почему».

Как человек, проработавший в этой отрасли 15 лет, знание «почему» отличает вас от других.

Когда вы углубитесь в более продвинутые аспекты SEO, знание того, почему все так, а не иначе, может сделать вас более эффективным.

В Search Engine Journal мы создали электронную книгу, в которой рассматриваются основы SEO.

2. Создавайте собственные веб-сайты
Как только вы поймете основы SEO, пора их применять.
Большинство профессионалов скажут вам, что больше всего они узнали, строя площадки и ломая вещи.
Райан Джонс из Razorfish хорошо выразился, когда я брал у него интервью в Search Engine Journal Show:
«Не начинайте просто заниматься SEO для крупных брендов; начать заниматься SEO для себя. Сделай что нибудь. Будь то блог, партнерский сайт или приложение… начните делать это для себя и таким образом оттачивайте свои навыки».
Выучить HTML. Выучите все теги. Тест.
Поиграйтесь с контентом и посмотрите, как он проявляется в поисковой выдаче.
Выберите интересующую вас тему. Это облегчит создание контента.
Вы хотите тратить больше времени на создание и оптимизацию контента, а не на его написание.
3. Изучите WordPress
Треть веб-сайтов создается с помощью WordPress.
Итак, если вы хотите стать экспертом по SEO, вам нужно хорошо это знать.
Мало того, что она вездесуща — это еще и лучшая CMS для SEO.
WordPress идеально подходит для функций, которые прямо (например, метаданные) и косвенно (например, UX) влияют на эффективность SEO.
Начните свое обучение WordPress с этого замечательного списка ресурсов от Kinsta.
4. Изучите Google Analytics и Google Search Console
SEO-специалисты используют широкий спектр инструментов для оптимизации контента и анализа их эффективности.
Google Analytics и Google Search Console необходимы для любого командного центра SEO.
Google Analytics предназначен для измерения и составления отчетов.
Google Search Console позволяет оптимизировать ваш сайт.
Опыт SEO требует мастерства в обоих.
5. Читайте о SEO каждый день
Помните, я упоминал об обязательствах?
У вас должна быть решимость ежедневно читать о SEO.
Основные поисковые системы вносят изменения каждый день, и вы никогда не знаете, какое влияние это окажет на ваш рейтинг.
Ваши коллеги, клиенты и начальство — они ждут от вас ответов.
Ежедневное отслеживание SEO-контента поможет вам оставаться свежим.
Не знаете, с чего начать? Для начала попробуйте этот список из 25 надежных ресурсов.
6. Понять, как работают поисковые системы
Может показаться, что большая часть вашей судьбы находится в руках поисковых систем.
Так и есть.
Вот почему вам нужно знать о сканерах.
Эти боты принимают решения о качестве и актуальности вашего контента.
На эти решения влияют несколько ключевых факторов.
Понимание цели поиска, релевантности, качества контента, ссылок и удобства использования поможет вам лучше понять, почему алгоритмы работают именно так.
Поисковые системы — это черный ящик, они не раскрывают секретный соус своих продуктов.
Но вы можете использовать эти известные факторы, чтобы оптимизировать свой сайт и дать себе преимущество.
Если вы хотите вникнуть в суть патентов Google, загляните в блог Билла Славски «SEO by the Sea».
Или погрузитесь глубже, прочитав нашу электронную книгу: Как работают поисковые системы.
7. Прочтите Руководство Google для оценки качества
Чтобы еще глубже заглянуть за кулисы, изучите Руководство Google для оценки качества.
Google нанимает людей для оценки веб-сайтов, и это руководство охватывает факторы, на которые им велят обратить внимание.
Это не короткое чтение.
Возможно, вы знакомы с упрощенной версией его содержания, известной как E-A-T:
9.0051 Экспертиза.
Властность.
Надежность.
Упрощенная версия полезна, если вы только начинаете или даже на среднем уровне, но чтобы стать экспертом, вам нужно прочитать все это.
Оценщики не являются SEO-специалистами — это обычные люди.
Подобно ботам поисковых систем, эти рейтеры влияют на производительность вашего сайта.
8. Посмотрите на поисковую выдачу
Вот где все действие.
Просмотрите страницы результатов поисковой системы (SERP).
Как они состоят?
Какой контент они отображают?
У кого это хорошо получается?
Обратите внимание, как меняются результаты при поиске по разным типам запросов.
Посмотрите, как поиск «Как сделать соус альфредо» отличается от «соус альфредо».
Вы видите эти избранные фрагменты рецептов, потому что я задал вопрос в окне поиска.
Затем здесь вы можете увидеть панель знаний справа.
Google принимает решения о намерениях, стоящих за этими запросами, и предоставляет контент в формате, который, по его мнению, больше всего нравится пользователям.
Итак, посмотрите на поисковую выдачу.
Много.
9. Узнайте о техническом SEO
Техническое SEO — это все, что вы делаете, чтобы облегчить сканирование и индексирование вашего сайта.
Техническое SEO включает в себя удобство использования мобильных устройств, скорость сайта, структурированные данные, JavaScript и все механизмы, влияющие на работу веб-сайта.
Эти факторы влияют на рейтинг сайта в поисковой выдаче.
У вас может быть отличный контент, но медленный сайт или сайт с большим количеством ошибок повредит вашей производительности.
С таким большим количеством контента, с которым можно конкурировать, веб-сайт с прочной основой технического SEO может решить вашу стратегию или разрушить ее.
Узнайте больше в нашем техническом руководстве по SEO.
10. Узнайте о стратегии, создании, оптимизации и продвижении контента
Хотя техническое SEO помогает поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт, понимание содержания поможет вам улучшить взаимодействие с пользователем, время нахождения на сайте, количество ссылок и т. д. гораздо более.
Прошли те времена, когда контент создавался по стратегии, основанной на ключевых словах.
С тех пор как на сцену вышли обновление Hummingbird и RankBrain, контент необходимо создавать в соответствии со стратегией, ориентированной на пользователя.
Но то, что вы опубликовали контент, не означает, что пользователи его найдут.
Контент необходимо оптимизировать, чтобы добавить контекст к контенту, чтобы помочь поисковым системам понять, как его классифицировать.
Этот контент также должен поддерживаться рекламной стратегией.
Одного SEO недостаточно — другие маркетинговые каналы (например, социальные сети, электронная почта) способствуют успеху или провалу вашего контента.
11. Используйте тактику построения ссылок, которая действительно работает
Создание ссылок — это одна из первых вещей, о которых вы узнаете при изучении SEO.
А еще это одна из тем с самыми сомнительными советами.
Чтобы извлечь выгоду из линкбилдинга, вам нужно качественных ссылок, а не только их количество.
Для того, чтобы туда добраться, нужно сочетать хорошие отчеты и построение отношений.
Отношения очень важны для создания ссылок. Меня попросили внести свой вклад в этот пост на PointVisible, и в результате появилась хорошая ссылка на SEJ.
Если вы новичок, начните с нашей электронной книги Link Building for Beginners.
Если вы продвинулись немного дальше, ознакомьтесь с нашим более подробным руководством по построению ссылок.
12. Не думайте о контрольном списке
Менталитет контрольного списка — это когда вы настолько сосредоточены на соблюдении режима, что становитесь негибким и не замечаете, когда эта рутина больше не работает.
Поисковые системы постоянно меняются.
Вы должны уметь приспосабливаться, а менталитет контрольного списка означает слепое выполнение списка дел.
Со временем элементы в этом списке дел устаревают или не учитывают новые обновления.
В конце концов, менталитет контрольного списка негативно повлияет на ваши результаты.
Вместо этого будьте открытыми и ориентированными на результат.
Если ваш рейтинг упал, несмотря на то, что вы придерживаетесь контрольного списка, подумайте творчески.
Просить о помощи.
Будьте готовы к изменениям.
Только не держитесь в плену своего контрольного списка.
Следующие советы укажут вам направление хороших ресурсов, которые помогут вам постоянно развиваться.
13. Присоединяйтесь к группам Facebook
В Facebook полно активных и полезных групп для профессионалов SEO. Вот лишь некоторые из них:
Глобальная сеть SEO
Вопросы по цифровому маркетингу
Советы, хитрости и инструменты SEO
Группы Facebook предоставляют вам доступ к готовой сети сверстников.
Не просто ищите группы SEO, ищите группы, в которые также входят маркетологи, создатели контента и специалисты по социальным сетям.
Если вы интересуетесь электронной коммерцией или маркетингом B2B, ищите группы, специализирующиеся в этих областях.
Широта сети, к которой вы можете получить доступ на Facebook, не имеет себе равных.
14. Подпишитесь на экспертов по SEO в Твиттере
Иногда вам нужно отдохнуть от ваших обычных блогов и новостных сайтов.
Подписка на экспертов по SEO в Твиттере дает вам еще один способ получить доступ к их богатству знаний.
Используйте Twitter, чтобы быть в курсе последних новостей, участвовать в обсуждениях и узнавать мнения по темам SEO, которые не являются черно-белыми.
Для начала подпишитесь на других экспертов по SEO, за которыми уже следят ведущие блоги по SEO.
Когда вы подписываетесь на нужных людей в Твиттере, это оттачивает ваши знания в области SEO и открывает для вас возможности, о которых вы, возможно, никогда не слышали.
Я составил список экспертов, которые помогут вам начать работу.
15. Посещайте конференции по SEO и маркетингу
Еще один способ повысить уровень своих навыков — посещать мероприятия.
Конференции и вебинары — отличные ресурсы для получения дополнительной информации о конкретных аспектах контент-маркетинга.
Личные мероприятия, возможно, пока приостановлены, но все еще продолжается множество виртуальных конференций.
В презентациях представлены рекомендации экспертов по темам, которые волнуют большинство специалистов по поисковой оптимизации.
Они могут быть дорогими, но отличная конференция полностью стоит вложений.
Посещение мероприятий дает вам возможность напрямую услышать мнение отраслевых экспертов, иначе вы не сможете получить такую возможность.
Вот список замечательных событий, которые стоит посетить в этом и следующем году.
16. Слушайте подкасты
Когда вам нужно отдохнуть от чтения и просмотра, попробуйте послушать.
В последние годы резко возросло количество подкастов, включая подкасты, посвященные поисковой оптимизации.
Слушайте в дороге, во время готовки или тренировки.
Подкасты — лучший способ накормить свой мозг во время многозадачности.
Вы можете найти любое количество форматов, продолжительности шоу и хостов на любой вкус.
Я, по общему признанию, предвзят, но загляните в The Search Engine Journal Show, где вы найдете множество замечательных идей и советов от самых ярких умов в SEO сегодня.
17. Развивайте свою личную сеть
Вы не знаете всего.
У вас нет ответов на все вопросы.
А в SEO вы, скорее всего, никогда этого не сделаете.
Но это нормально!
Некоторые SEO-специалисты, являющиеся экспертами в JavaScript SEO, почти ничего не знают о построении ссылок.
Другие люди в нашей индустрии отлично разбираются в контентной стратегии и продвижении, но ужасно разбираются в некоторых технических аспектах SEO.
В какой-то момент вам понадобится помощь кого-то еще в отрасли.
Так что начинайте налаживать связи.
Используйте социальные сети, чтобы начать строить отношения.
Такие платформы, как Twitter и LinkedIn, делают это довольно легко.
Лучший способ наладить связи и расширить свою сеть — это готовность делиться информацией.
Не бери и не бери.
Давать и брать.
Помните, что отношения — это улица с двусторонним движением.
Поделитесь своим опытом и знаниями.
Идея состоит в том, чтобы постоянно оставаться на связи и развивать взаимопонимание с людьми.
Со временем эти связи начнут видеть в вас эксперта.
Также делитесь и комментируйте контент, которым поделились другие.
Со временем вы захотите создать доверенную сеть людей, с которыми вы сможете устранять неполадки, обмениваться идеями и делиться советами, стратегиями и другими знаниями.
18. Воспользуйтесь преимуществами бесплатных курсов
Одна из замечательных особенностей изучения поисковой оптимизации — это огромное количество бесплатной информации, доступной вам.
Конечно, нужно отфильтровать много мусора.
Но есть и множество бесплатных курсов от уважаемых компаний и инструкторов.
Moz, например, позволяет вам исследовать по темам:
Вы также можете найти бесплатные курсы от SEMrush и через бесплатные пробные версии на Lynda.com.
19. Продолжайте учиться и развивать свои навыки
Нет конечной цели стать экспертом.
И есть много других навыков, связанных с SEO, которые сделают вас более эффективными.
Изучайте веб-разработку, копирайтинг или даже графический дизайн.
Ознакомьтесь с определенной отраслью или специализируйтесь на определенном типе контента.
Постоянно расширяя свой набор навыков, вы углубляете свой опыт и превращаете вас в знающего ресурса.
И это также делает ВАС более ценным, так что вы можете больше зарабатывать или брать больше.
20. Учитесь на своих ошибках и повторяйте свои успехи
SEO не является точной наукой, и эксперты многому учатся методом проб и ошибок.
Ошибки неизбежны.
Учитесь у них и двигайтесь дальше.
С другой стороны, когда вы делаете что-то, что работает, записывайте это.
Сделай это снова.
Пока не работает.
Тогда это становится ошибкой, на которой можно учиться.
Суть: никогда не прекращайте учиться и совершенствоваться.
21. Будьте терпеливы
Как я уже говорил в начале этого поста, чтобы стать экспертом по SEO, нужно время.
Оседлайте волну изменений алгоритмов.
Вас сбивают с толку обновления инструментов поиска.
Создайте свое сообщество.
Ни в чем нельзя торопиться.
Но если у вас есть к этому страсть, наградой будет полезная и востребованная карьера.
Резюме
Быть специалистом по поисковой оптимизации открывает целый мир возможностей.
Вы можете сыграть жизненно важную роль в запуске стартапа.
Вы можете улучшить онлайн-присутствие 50-летней компании.
Вы можете помочь индивидуальному предпринимателю привлечь новую аудиторию.
Вы можете помочь розничному продавцу добиться поставленных целей по продажам.
Чтобы стать надежным ресурсом, вам нужно развить множество навыков.
Но все начинается с терпения, честности и желания учиться.
Авторы избранных изображений: Пауло Бобита
Станьте ведущим специалистом в области SEO сегодня
Эрик Ньютон
M Опубликовано 5 лет назад
t 7 минут чтения
Органический поиск является сердцем цифрового маркетинга из-за того, что он фокусируется на намерениях пользователей и понимает их, что делает эксперта по SEO очень важной маркетинговой ролью. Эксперты по поисковой оптимизации несут ответственность за более чем половину трафика на среднем веб-сайте, что составляет около 51% всех посетителей вашего сайта. Учитывая, что сайты, которым удается занять первые пять позиций в поисковой выдаче, получают примерно 68% кликов, становится ясно, что получение высшего рейтинга может оказать огромное влияние на рост вашего бизнеса и доходы.
Однако для того, чтобы получить место эксперта по SEO, обычно требуется глубокое понимание SEO, в том числе того, как это сделать, последних передовых методов SEO 2019 года и того, как измерять ваши результаты. Идея стать профессионалом в области SEO может показаться ошеломляющей для многих, но есть множество простых концепций SEO, которые помогут вам начать работу. Алгоритм, используемый для ранжирования результатов поиска, регулярно меняется, и лучшие практики постоянно адаптируются к этим изменениям. Существует также множество противоречивых мнений относительно наиболее эффективных методов SEO, потому что на самом деле никто не знает алгоритма.
Эффективное SEO также требует от практиков хорошего представления о том, как управлять показателями и анализировать сайты, чтобы они могли видеть результаты своих усилий. Разработка SEO-стратегии — отличный первый шаг к тому, чтобы стать SEO-экспертом. Неудивительно, что многие люди, незнакомые с SEO, пугаются этой перспективы. Однако можно начать процесс становления экспертом со своего рабочего стола или даже с телефона с помощью SEO в социальных сетях. Фактически, всего несколько ключевых шагов могут помочь вам оставаться в курсе последних событий и стать компетентным SEO-маркетологом, приносящим пользу как вашей организации, так и вашим профессиональным устремлениям. Знайте, что начать SEO может быть так же просто, как оптимизировать теги заголовков.
Организуйте команду SEO с помощью этой электронной книги
Как стать экспертом по SEO?
Google предлагает отличное вводное чтение по теме SEO. Руководство для начинающих по поисковой оптимизации даст вам огромное представление о том, что, по словам самого Google, важно для веб-сайтов, которые хотят улучшить свой рейтинг. Это руководство предложит вам некоторую информацию о том, как организовать свой веб-сайт, оптимизировать контент на странице и измерить свои результаты. Независимо от того, как долго вы занимаетесь SEO, это руководство будет оставаться полезной брошюрой с лучшими практиками и поддерживать ваш прогресс от специалиста до эксперта по SEO.
Также рекомендуется ознакомиться с этой областью, подписавшись на несколько основных онлайн-публикаций, поскольку эксперты по SEO следят за текущими и новыми тенденциями в отрасли. Несколько экспертных публикаций, которые нам особенно нравятся, — это Search Engine Watch, Search Engine Land и Marketing Land. Эти публикации содержат статьи, написанные лидерами отрасли, такими как наш собственный Джим Ю, на самые последние темы и часто одними из первых сообщают новости о последних событиях в отрасли. Они разбивают темы и предоставляют анализ наилучших способов реагировать на различные изменения Google. Есть также ряд полезных блогов, которые могут дополнить ваше обучение.
Вы хотите сосредоточиться на блогах, которые предоставляют ряд советов и советов по SEO, особенно те, которые написаны SEO-специалистами, которые регулярно проводят исследования и раскрывают новые передовые практики в этой области. Наш собственный блог BrightEdge — отличный выбор для этой цели. Наши друзья из Adobe также предоставляют ценную информацию. С таким разнообразием различных публикаций, поступающих в ваш почтовый ящик каждый день, будет невозможно прочитать каждую статью.
Вместо этого, чтобы стать экспертом по поисковой оптимизации, вы должны уделять 15-30 минут каждое утро чтению как минимум заголовков и выбору нескольких ключевых статей для изучения, которые кажутся наиболее подходящими для вас и ваших целей. Есть также ряд каналов YouTube, которые также могут быть очень полезны для тех, кто лучше учится визуально. Например, у Мэтта Каттса, ранее работавшего в команде Google по качеству поиска, есть ряд различных, но все еще полезных видеороликов, в которых рассказывается о таких темах, как фрагменты кода, ключевые слова и обратные ссылки. Изучите краткую 4-шаговую методологию SEO для получения результатов и отдачи в разделе «Как максимизировать рентабельность инвестиций в SEO».
Погрузитесь в числа SEO
В наше время SEO невозможно без чисел. По оценкам, 76% маркетологов B2C и 88% маркетологов B2B говорят, что они используют контент-маркетинг для своего бизнеса, а это означает, что конкуренция за верхние позиции в поисковой выдаче является жесткой. Цифры и метрики — ваш ключ к тому, чтобы стать экспертом по SEO и понять, как люди ведут себя на вашем сайте, что их интересует и как ваши усилия по SEO влияют на общий успех вашего бизнеса.
Google Analytics — это отправная точка для получения многих ценных статистических данных о сайте. Эта платформа поможет вам раскрыть модели поведения, лучше понять вашу демографию и то, что вам нужно улучшить, чтобы добиться успеха. Учитывая ценность Google Analytics, легко понять, почему Академия Google Analytics является таким важным активом для становления экспертом по SEO. Уроки, изложенные здесь, помогут вам лучше понять показатели SEO и то, как вы можете использовать цифры для создания более эффективной и результативной кампании.
Получите сертификат, подтверждающий, что вы являетесь профессионалом в области поисковой оптимизации.
По мере вашего продвижения в обучении SEO может быть полезно пройти сертификацию в этой области. Существует несколько различных вариантов, в том числе наша сертификация BrightEdge. Завершение этих курсов может помочь вам значительно профессионально. Он предложит еще больше информации о SEO и о том, как использовать платформу для продвижения ваших усилий. У вас также будут учетные данные для общения с другими людьми в вашей организации или при подаче заявления на новую работу, которые указывают на ваше понимание SEO. Это поможет вам продвинуться вперед и стать более гибридным маркетологом или найти работу в области, ориентированной на SEO.
Если вы продвинетесь, например, по сертификации BrightEdge, вы не только улучшите свои знания в области SEO, но и узнаете больше о том, как использовать уникальную SEO-платформу BrightEdge.
Мы в BrightEdge разработали технологию, необходимую для того, чтобы объединить все цифры, которые вам нужны в SEO, в одном месте. От анализа ключевых слов или страниц до легко построенных диаграмм, которые четко показывают эффективность бизнеса в ответ на усилия SEO, наша платформа позволяет легко и просто выполнять SEO в современной конкурентной среде.
Если вы ищете более простой способ интерактивной оценки своих навыков SEO, существует множество викторин и тестов по SEO и цифровому маркетингу, в том числе наш собственный набор викторин BrightEdge по SEO. , контент-маркетинг и цифровой маркетинг.
BrightEdge Тесты специалистов по SEO
Уровень 1 : SEO Quiz Explorer
Уровень 2 : SEO Quiz Traveler
Викторины по контент-маркетингу
Уровень 1 : Исследователь маркетинговых викторин по контенту
Уровень 2 : Викторина по контент-маркетингу Traveler
Тест BrightEdge по цифровому маркетингу
Уровень 1 : Тест по цифровому маркетингу
Чтобы стать мастером SEO требуется упорство и целеустремленность, но можно стать специалистом, комфортно владеющим материалом, потратив на изучение несколько минут в день. Вместо того, чтобы перегружаться обилием информации, найдите несколько ценных ресурсов, которые вы можете использовать для получения знаний, необходимых для достижения успеха.
Краткое изложение того, как стать профессионалом или специалистом по поисковой оптимизации:
Научитесь базовому редактированию HTML, особенно метатегам, командам h2, h3 и Href — это займет всего несколько часов
Найдите веб-сайт, над которым вы можете работать бесплатно, многие местные предприятия, такие как стоматологи и хиропрактики, будут рады помощи
Потренируйтесь на основных платформах CMS, таких как WordPress и Drupal — это займет всего несколько часов
Подпишитесь и читайте SEO-блоги, например BrightEdge Blog
Загрузить технические документы по управлению SEO
Просмотр содержимого презентации BrightEdge Share
Посмотрите обучающие видео для экспертов по SEO на YouTube
Посещайте отраслевые конференции SEO, такие как Share
Напишите сообщение о SEO в своем профиле LinkedIn или группе, связанной с SEO
Получите SEO-сертификацию
Когда вы будете готовы и уверены в своих навыках эксперта по SEO, ознакомьтесь с этим контрольным списком SEO, который поможет вам начать оптимизацию на странице.