Как работает SEO-продвижение? | WebMate

Если вы владелец сайта, который уверенно держится в ТОПе выдачи Google и Яндекс, эта статья не станет для вас открытием. Скорее всего, вы прекрасно знаете, как работает SEO и попали на Олимп поисковиков как раз с помощью этого вида продвижения.

Данная информация скорее для тех, кто только ищет максимально качественный и выгодный способ раскрутки своего сайта. Давайте же разбираться, что такое SEO, и как это работает.

Для чего нужно SEO

Поздравляем, вы владелец сайта и отныне можете продвигать свой бизнес в интернете. Но вот загвоздка, сайт находится на второй или третьей странице выдачи или вовсе не индексируется поисковой системой, и никто его не видит.

Суровая статистика такова: среднестатистический пользователь редко доходит до 5-й страницы поиска. Таким образом, несмотря на чудесный дизайн вашего сайта и супервыгодные предложения, клиент все равно уходит к конкурентам.

SEO-продвижение направлено на то, чтобы вывести ресурс на первые позиции поисковой выдачи. Находясь на первой странице, сайт первым попадает в поле зрения. А значит, шанс, что пользователь зайдет именно к вам, возрастает в разы.

Что необходимо, чтобы нравиться Google и Яндекс

Яндекс и Google в справках не раз подчеркивали, что хотят приводить на ваш сайт пользователей. Однако для этого ресурс должен быть хорошим как с точки зрения клиентов, так и с точки зрения самих поисковых систем.

Это требование логично. Ведь если вы сразу нашли нужный товар и информацию в поисковой системе, то с большой вероятностью в следующий раз опять ею воспользуйтесь.

Для того чтобы поисковики поднимали вас в свой ТОП, нужно:

• соответствовать запросам.Страницы сайта должны соответствовать тому, что ищут пользователи. Чем больше совпадений, тем лучше. В этом случае сайт получает максимальную степень доверия со стороны поисковых систем.
• уникальный, интересный и полезный контент.Это касается всего: текстов, картинок, видео. Чем интереснее и полезнее для пользователя будет то, что вы размещаете, тем быстрее сайт окажется на Олимпе;
• понятная и удобная структура. В профессиональной IT-среде есть термин «юзабилити». Юзабилити характеризует то, насколько удобно пользоваться сайтом. Чем выше юзабилити, тем выше позиция в выдаче.
• популярность сайта.Чем чаще ваш бренд упоминается на других сайтах, СМИ и социальных сетях, тем положительнее его воспринимают поисковые системы. 

SEO – как это работает

SEO-продвижение включает в себя несколько основных задач:

• сбор и фильтрование ключей.Ключи – это запросы, которые вбивают пользователи в строку поиска. Задача SEO-специалиста собрать возможные ключи вашей тематики, отфильтровать их и разделить на смысловые категории.
• внутренняя оптимизация.Начинается с поиска и устранения технических ошибок.
  Без этого этапа все дальнейшие действия бессмысленны. Все равно, что строить дом на неправильно заложенном фундаменте. Долго он не простоит.
• правильное наполнение сайта.Информация должна быть не только уникальной и интересной для пользователя, но и соответствовать всем требованиям поисковиков: точное вхождение ключей, заголовки, списки и т.д.
• размещение ссылок на других ресурсах, внутренняя перелинковка.Задача SEO повысить известность вашего сайта у пользователей. Чем чаще на него будут ссылаться другие источники и заходить пользователи, тем лучше на это будет реагировать поисковик, постоянно поднимая вас в списке выдачи.
• регулярное отслеживание результатов и корректировка работы.SEO – словно спорт. Мало достичь желаемого результата, его еще нужно удержать. Очень легко «потерять форму». Алгоритмы выдачи сайтов постоянно меняются. Конкуренты не дремлют.  Упав с лидирующей позиции, вернуться на нее будет тяжело.

Есть ли у SEO минусы?

Единственный, но существенный минус – кустарное выполнение работы. Бездумное, непрофессиональное SEO-продвижение может привести к бану ресурса. Как этого избежать:

• Не беритесь за SEO, прочитав несколько брошюр и статей в интернете. Если бы SEO-продвижение было «плевым делом», специалисты не тратили столько времени и сил на обучение и повышение своего уровня.
• Не гонитесь за дешевизной. Помните, скупой платит дважды. Обращаясь к «профессионалам», которые обещают вывести ваш сайт в ТОП за смешную сумму, будьте готовы выбросить деньги на ветер.

Чем отличается SEO и PPC

Проведем аналогию с яблоками. Вам захотелось сладких наливных яблочек. Есть несколько вариантов. Вы можете пойти на рынок и купить яблоки. Так работает PPC – реклама в Google и Яндекс. Вы размещаете объявление и платите каждый раз, когда пользователь по нему переходит на ваш сайт.

Но вы можете пойти и другим путем: посадить дерево и вырастить собственные яблоки. Так работает SEO-продвижение. Да, это долгий и кропотливый процесс. Но и в результате вы получаете гораздо больше.

Может ли один способ заменить другой?

Нет, но они отлично работают в паре. SEO-оптимизация требует времени и сил. Невозможно за два дня вывести сайт в ТОП. В это время на помощь приходит PPC. Это отличный способ рекламировать ваши услуги в интернете с первых дней существования сайта. Но в то же время довольно дорогостоящий. SEO обходиться значительно дешевле. Это долгосрочная инвестиция в ваш бизнес.

Выводы

Теперь вы знаете, как работает SEO. Еще раз пройдемся по основным тезисам:

• ваш сайт не принесет прибыли, если находится не на первой страницы выдачи;
• SEO-оптимизация направлена на то, чтобы вывести ваш сайт в ТОП, увеличив тем самым поток посетителей.
• SEO-продвижение – долгоиграющий процесс. Первые результаты вы увидите через два-три месяца.
• SEO-продвижение базируется на грамотной внутренней (технической) и внешней оптимизации, правильном и полезном контенте.
• Выбирайте толковых  сеошников. Плохое SEO-продвижение не только не принесет плодов, но и приведет к бану (фильтру) вашего сайта.
• PPC и SEO не взаимозаменяемы, но прекрасно дополняют друг друга.  

, full_html

Поделиться в соц. сетях

Подписка

Для Вас мы пишем и собираем полезную информацию, инструкции, создаем чек-листы и кейсы

Другие статьи по теме

Анализ контента сайтаЛокальное SEO для бизнесаКейс SEO продвижения сайта металлургической компанииКонтент-маркетинг на внешних площадках — Что, как, для чего и куда стоит писатьКейсы по внутренней перелинковке или как помочь роботам Google успешно продвигать свой сайт

Популярные статьи

Контент-маркетинг на внешних площадках — Что, как, для чего и куда стоит писатьКак повысить посещаемость сайтаТОП-7 онлайн инструментов проверки правописания — Корректируем орфографию быстро и просто онлайнИнтернет-маркетинг для сферы В2ВСекреты продвижения бизнеса в Instagram

Мы в соц. сетях

Как работает сео продвижение, зачем нужно продвижение сайта и как раскрутить свой бизнес в Интернете

3798 просмотров

2020-08-21

SEO-продвижение или оптимизация – это комплексный подход, который включает в себя большое количество методов и методик, основная цель которых – повысить позиции сайта в поисковых системах. В этой статье мы хотим поговорить о том, что это такое, как работает SEO, каким оно бывает и так ли важна оптимизация для каждого вида бизнеса в Интернете.

Что это и как работает сео-продвижение?

Есть два вида SEO-оптимизации – внешняя и внутренняя. Внешняя поисковая оптимизация заключается в том, чтобы создавать ссылочных профиль с помощью крауд-маркетинга и размещения ссылок в статьях на трастовых площадках и других онлайн-ресурсах.

Внутренне SEO касается больше того, что происходит на самом сайте. То есть, скорости загрузки, наличия ключей, метатегов, заголовков и других важных элементов.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, нужно хорошо понимать, как работает сео, обладать специфическими знаниями и навыками как о внешней, так и внутренней стороне оптимизации. А дополнительно следить за изменениями в алгоритмах ранжировки поисковых систем и хорошо разбираться в большом количестве программ и сервисов.

При этом важно знать и то, что не всегда сайт с большим количеством ссылок или высоким трафиком будет занимать одну из лидирующих позиций в поисковой выдаче. SEO – это что-то сродни триатлону, а значит, чтобы прийти к финишу первым, нужно достойно пройти все этапы дистанции. Только совокупность успешно выполненных работ в разных областях (контент, сбор ключей, исправление технических ошибок) может гарантировать сайту высокие позиции в выдаче.

Зачем нужно сео и почему это так важно?

Мы уже немного разобрались, что такое seo оптимизация, как это работает: она подсказывает поисковым системам, какие сайты заслуживают хороших позиций в рейтинге. Если бы не было современных поисковых алгоритмов, то было бы очень легко манипулировать результатами поисковой выдачи и ставить на первые места сайты с максимальным количеством страниц или ссылок.

Если в двух словах рассказать о seo как это работает: поддерживает справедливость ранжировки и сводит к нулю возможность несправедливой манипуляции с результатами поиска. Если на сайте ведутся работы по оптимизации, создан привлекательный и удобный для пользователя дизайн и внедряется маркетинговая стратегия – у ресурса есть все шансы получить высокие позиции в поисковой выдаче.

Дело в том, что сайт, на который заходит много пользователей, которые не покидают его в течение короткого времени и совершают определенные операции, оценивается системой как тот, что заслуживает доверия. Соответственно, он получает лучшие результаты при ранжировке. А чем выше в результатах выдачи находится сайт, тем больше он получает трафика. А учитывая тот факт, что SEO дополнительно улучшает пользовательский опыт, то повышается вероятность того, что посетители что-то купят, а потом, спустя время, вернутся и снова будут делать покупки.

Поисковая оптимизация – это очень выгодное вложение. Да, предприниматели, бизнес которых находится в отрасли с высоким уровнем конкуренции, понимают, зачем нужно SEO и вкладывают много денег в продвижение, но этот вклад с лихвой окупается благодаря повышению прибыли. Разумеется, вы можете платить только за рекламу, чтобы она привлекала трафик на сайт, но она перестанет работать, как только вы перестанете платить. В случае с поисковой оптимизацией, даже если вы располагаете ограниченным бюджетом, получится привлечь трафик на сайт и получить долгосрочный эффект.

Какое значение у поисковой оптимизации по мнению маркетологов?

Не только SEO-специалисты, но и маркетологи признают, что поисковая оптимизация имеет важное значение, если вам нужно продвижение бизнеса в Интернете. Если верить статистике, то около 50% маркетологов считают, что SEO-оптимизация является самой действенной и эффективной стратегией цифрового маркетинга. И если не подключать этот метод продвижения, то, чтобы получить желаемый эффект, придется потратить гораздо больше денег на маркетинговые мероприятия. А сочетание продвижения с построением автоворонки даст ощутимый результат и быстро окупит потраченные средства.

Любому ли бизнесу нужно SEO?

Если вы нашли и читаете эту статью, значит вам действительно интересно, как работает seo продвижение, и будет ли оно полезным или необходимым для вашего бизнеса. Возможно, в вашей области низкий уровень конкуренции и ваш сайт без проблем займет хорошую позицию по ключевым запросам. Некоторые также ищут подобные материалы, потому что пытаются занять хорошее место в поисковой выдаче и ищут эффективные варианты в дополнение к SEO или вместо него.

Хотим вас заверить, что независимо от вашей ситуации, оптимизация одинаково важна с наличием высокого уровня конкуренции или без него. SEO – это основной вариант, как раскрутить свой бизнес в Интернете. И даже если ваш бизнес единственный и уникальный – все равно без оптимизации не обойтись.

Чаще всего к услугам SEO-специалистов прибегают владельцы производства, представители области здравоохранения, розничной торговли, услуг на дому и другие. Почем они это делают? Да потому что SEO- это успех, который можно контролировать.

В любом бизнесе есть большое количество моментов, которые сложно предвидеть и тем более невозможно контролировать. Это может быть появление нового сильного конкурента, плохая реакция покупателей на новый продукт или спад квартальной прибыли по не зависящим от вас причинам. Но, если вы заказываете услугу SEO-оптимизации, значит можете контролировать рейтинг сайта в выдаче, а значит контролируете количество посетителей на сайте, рост онлайн-продаж и количество денег, которые вам приносит бизнес в онлайне. Инвестиции в поисковую оптимизацию – это инвестиции в прибыльность и видимость сайта в Интернете. И как бы не сложилась ситуация с рекламой в ближайшее время, вы можете быть уверены в том, что эффект от SEO будет сохраняться еще долгое время.

Вот почему нужно вкладывать деньги в комплексное продвижение бизнеса в Интернете, независимо от того, в какой отрасли у вас дело. И, если смотреть на то, какими темпами развиваются поисковые алгоритмы, то маловероятно, что оптимизация станет не нужна в ближайшее время.

Есть ли предприятия, для которых SEO важнее?

Если вам интересно, нужно ли инвестировать в SEO именно вашему бизнесу, ответ один — нужно! Да, есть предприятия или компании, которым SEO нужно больше, чем остальным. Когда доходит дело до оптимизации, у каждого сайта и каждого бизнеса свои нужды. Но в целом очень редко вид или специфика бизнеса определяют необходимость проведения SEO-оптимизации. Обычно на то, что вам нужно или наоборот не нужно SEO указывают следующие факторы:

• уровень развития ресурса;
• реакция посетителей на сайт;
• ключевые слова, по которым компания хочет выйти в ТОП;
• уровень конкуренции в бизнесе и по ключевым словам;
• проводилась ли раньше на сайте оптимизация;
• не попал ли сайт под штрафную санкцию Google.

На уровень конкуренции напрямую влияет отрасль, в которой вы развиваете бизнес. Например, если вы хотите продавать смартфоны и другую электронику, то по ключевому запросу «купить смартфон» будет намного сложнее и дороже продвинуться в ТОП.  Но это вовсе не делает сео-оптимизацию более важной для вашего сайта, просто означает, что вам потребуется больше времени и усилий, чтобы попасть на верхние позиции.

Да и в целом, какому бизнесу повредит иметь прямое влияние на рейтинг сайта уровень продаж и посещаемости?

Нужно ли прекращать продвижение после получения отличных результатов?

Представьте, что через некоторое время после проведения SEO-оптимизации ваше дело стало более успешным и приносит больше дохода. Вы наблюдаете постоянный рост продаж, а посетители идут сплошным потоком, кажется, что можно перестать беспокоиться о поисковом продвижении.

Но это ошибочное мнение. Насколько успешным не было бы продвижение, не стоит полностью прекращать оптимизацию сайта. Даже крупные интернет-магазины регулярно прибегают к услугам специалистом, чтобы сохранить полученные результаты и продвигаться дальше. Разница только в том, что после достижения ощутимых результатов, они могут менять стратегию и закладывать другой бюджет на услуги.

Например, если у вас есть новый сайт и вы хотите повысить его значимость перед поисковой системой, то нужно грамотно строить ссылочный профиль. Но, если все будет выполнено на совесть, через несколько лет вы заметите, что зарабатываете ссылки естественным образом – ваши клиенты оставляют отзывы или сайт рекомендуют на других ресурсах. Но это вовсе не значит, что нужно полностью прекратить работы над созданием ссылочного профиля, после того как закончится срок продвижения сайта, вы можете просто существенно сократить время, которое вы до этого тратили на создание ссылок.

Кроме того, SEO – это очень изменчивая наука и если на данный момент Google уделяет большое внимание именно качеству, релевантности и количеству ссылок, то спустя короткое время ссылки и вовсе могут перестать быть важным критерием при оценке ресурса. Алгоритмы поисковой оптимизации постоянно меняются, поэтому вам важно не забрасывать работы и не надеяться на то, что ваш сайт сохранит полученные позиции в будущем. Также при индексации поисковые боты обращают внимание на свежесть и уникальность контента и то, как давно на вас ссылались другие ресурсы. Если не будете обновлять контент и получать новые ссылки, то со временем позиции вашего сайта просядут.

В дополнение учтите тот факт, что ваши конкуренты будут продолжать работать, чтобы обойти вас, поэтому мы не рекомендуем прекращать поисковую оптимизацию при достижении определенного результата.

Как выбрать подходящего исполнителя?

Индустрия предоставления SEO-услуг все время развивается, поэтому найти ответственного исполнителя становится все сложнее. Но, если вам повезет, то сможете не просто передать ведение сайта на аутсорс, то получите надежного партнера, который не только устранит недоработки на сайте и выведет его в ТОП, но и позволит увеличить охват аудитории и, соответственно, больше зарабатывать в Интернете. Подробнее о преимуществах такого сотрудничества вы можете прочитать в нашей статье «5 причин почему нужно сотрудничать с SEO-студией».

Итак, если вам интересно, как выбрать компанию для продвижения сайта, мы рекомендуем обращать внимание на следующие критерии:

1. Портфолио

Если у компании было много клиентов и есть чем гордится, она обязательно создаст портфолио, чтобы пользователь или потенциальный клиент мог в полной мере оценить прошлую работу и определить, насколько подходит ему их уровень работы.

2. Опыт

Если вам нужна какая-то конкретная услуга, рекомендуем выбирать компанию, которая специализируется именно на ней или делает на ней акцент при предоставлении комплекса услуг. Нужно только SEO – ищите SEO-студию, нужен интернет-маркетинг – идите в студию маркетинга. Ну а если нужен комплексный подход – выберите студию полного цикла.

3. Стоимость

Не стоит обращаться в компании, которые предлагают слишком низкую цену. В противном случае вы рискуете попасть либо на мошенников, либо на безответственных исполнителей. Не стоит жертвовать качеством ради доступной цены. Каждая уважающая себя компания будет предлагать адекватную стоимость за свои услуги, поскольку уважает труд своих работников.

Bonum – надежный партнер для вашего сайта

Если вам нужна компания, которая поможет вам вывести сайт в ТОП и развивать бизнес в Интернете – мы к вашим услугам!

Bonum предлагает комплексный подход к решению проблем клиентов. Мы создаем индивидуальную стратегию для каждого случая и позволяем получить максимальный результат.

Доверьте развитие своего бизнеса в онлайне профессионалам!

часто задаваемые

вопросы

00 01 / 04

Что такое SEO?

Комплекс мер, для того, чтобы поднять позиции сайта в поисковых системах, по определенным поисковым запросам.

00 02 / 04

Что такое внутренняя оптимизация сайта?

Внутренне SEO касается больше того, что происходит на самом сайте. То есть, скорости загрузки, наличия ключей, метатегов, заголовков и других важных элементов.

00 03 / 04

Что такое внешняя оптимизация сайта?

Внешняя поисковая оптимизация заключается в том, чтобы создавать ссылочных профиль с помощью крауд-маркетинга и размещения ссылок в статьях на трастовых площадках и других онлайн-ресурсах.

00 04 / 04

Любому ли бизнесу нужно SEO?

В любом бизнесе есть большое количество моментов, которые сложно предвидеть и тем более невозможно контролировать. Это может быть появление нового сильного конкурента, плохая реакция покупателей на новый продукт или спад квартальной прибыли по не зависящим от вас причинам. Но, если вы заказываете услугу SEO-оптимизации, значит можете контролировать рейтинг сайта в выдаче, а значит контролируете количество посетителей на сайте, рост онлайн-продаж и количество денег, которые вам приносит бизнес в онлайне. Инвестиции в поисковую оптимизацию – это инвестиции в прибыльность и видимость сайта в Интернете. И как бы не сложилась ситуация с рекламой в ближайшее время, вы можете быть уверены в том, что эффект от SEO будет сохраняться еще долгое время.

Оставьте заявку

И получите консультацию по SEO

00 01 / 01

Заполните, пожалуйста, форму

*Ваше имя

*Ваш телефон

*Ваш e-mail

Ваш сайт

Я не робот

Больше интересных записей:

21.05.2018

3500 просмотров

Открытие нового филиала в Новой Зеландии

Смотреть

09.01.2018

53265 просмотров

Что такое копирайтинг и какой он бывает

Смотреть

02.09.2021

1249 просмотров

Что такое семантическое ядро сайта и как его составить

Смотреть

Как работает SEO?

Возможно, вы слышали, что поисковая оптимизация необходима, если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта.

Если вы хотите увеличить количество покупателей, приходящих в ваш магазин, входящих звонков и онлайн-заказов, вы должны быть видны в поиске Google.

Оптимизация ваших веб-страниц поможет вам занять более высокое место в рейтинге и превратить больше пользователей, выполняющих поиск, в клиентов.

Но как работает SEO?

В этой статье вы узнаете о процессе, используемом маркетологами для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и многих других.

Давайте начнем с изучения SEO.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию.

По своей сути SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в Google, когда кто-то вводит [одеяло для буррито] (или что-то, что вы продаете, рекламируете или о чем говорите).

Чем выше рейтинг вашего сайта, тем заметнее ваш бизнес и тем больше трафика и продаж он может принести.

Вы можете немного растеряться, если только начинаете заниматься SEO.

Существует множество сайтов, книг и руководств (мы даже написали одно здесь, в Search Engine Journal), которые помогут вам начать работу. Но вы можете обнаружить, что многие ресурсы предлагают противоречивую информацию.

Одна из причин, по которой SEO разочаровывает так много людей, заключается в том, что она постоянно меняется.

Почему? Потому что, когда маркетологи вникают в новую «стратегию», им нравится втаптывать ее в землю.

По сути, из-за нас не может быть хороших вещей.

Кроме того, Google постоянно обновляет свой алгоритм.

Поисковая оптимизация — это бесконечная битва за то, чтобы привлечь больше внимания к вашему веб-сайту и убедить Google в том, что на ваш сайт стоит направлять пользователей.

Как работает SEO? Ответы на ваши главные вопросы по SEO

Итак, что важно, когда дело доходит до SEO?

• Все дело в ссылках?
• Имеет ли значение структура URL ?
• Что такое метаописание?
• Вам нужно публиковать в блоге 2000 слов четыре раза в день?

Прежде чем углубиться в технические аспекты SEO, я отвечу на наиболее часто задаваемые вопросы о SEO.

SEO мертв?

Да. Он полностью мертв.

Наша работа окончена. Вы должны просто уйти сейчас.

В основном я шучу.

Я бы сказал, что SEO постоянно умирает. Думайте об этом как о Билле Мюррее в «Дне сурка».

Стратегии, которые мы знаем и любим, заменяются более новыми, более эффективными. Лучшие практики SEO умирают, и возрождаются новые.

Так что, пока он жив, SEO постоянно меняется. Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы должны быть готовы принять удары.

Что является самым важным фактором SEO?

Нет ни одного золотого SEO-фактора, который превосходил бы все остальные.

Один из самых частых ответов, которые вы получите в SEO: «Ну, это зависит…»

Это может расстраивать, но это правда.

• Имеют ли значение ссылки? Да, но они должны иметь смысл.
• Нужны ли ссылки для ранжирования? Возможно, но не обязательно.
• Имеет ли значение длина содержимого? Да, но дерьмовый длинный пост не превзойдет по рейтингу короткий замечательный пост.

Я мог бы продолжать, но, думаю, вы поняли.

Сколько времени нужно SEO для работы?

Ну, это зависит. (Извините!)

Только Google точно знает, как работает его алгоритм.

Они выпускают обновления, и есть несколько списков наиболее важных факторов ранжирования.

Правда в том, что SEO занимает столько времени, сколько требуется — это могут быть недели или даже месяцы, в зависимости от вашей стратегии.

Если кто-то другой сделает что-то немного лучше, вы можете быть сброшены с вершины поисковой выдачи.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

SEO на странице — это изменения, которые вы вносите на принадлежащий вам сайт и которые влияют на SEO.

Например, добавление XML-карты сайта для улучшения SEO.

SEO вне страницы относится к стратегиям SEO, которые применяются вне вашего веб-сайта, например, создание ссылок на основной контент.

Создание ссылок — это сложно. Могу ли я просто купить ссылки?

Можно. Также можно провести рукой через блендер. Никто не собирается останавливать вас. Но часто это неэффективная стратегия SEO.

Вместо того, чтобы покупать ссылки, я рекомендую начать с нашего руководства по созданию ссылок.

Факторы SEO, которые правят сегодня и в будущем

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы запачкать руки.

Ниже мы рассмотрим несколько наиболее важных факторов SEO.

Имейте в виду, что тенденции SEO постоянно меняются, и то, что работает сейчас, может не работать через несколько месяцев.

Релевантный высококачественный контент выигрывает

Существует множество технических SEO-факторов — структура сайта, якорный текст, структура URL-адресов и так далее.

Эти детали важны, но основой SEO является высококачественный контент. Если вы сделаете это правильно, остальная часть SEO будет намного проще.

Если вы хотите стать первой страницей в Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, который приносит ссылки.

Что мы подразумеваем под высококачественным контентом?

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при разработке контента:

• Ключевые слова по-прежнему важны, но контекст имеет большее значение. Поисковые роботы Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерение искателя.
• Включите четкие, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, атрибуты alt, теги h2 и URL-адреса. Эти факторы сообщают Google, что ваш сайт релевантен, и помогают ему ранжироваться.
• Длина имеет значение, но релевантность важнее. Google говорит: «Количество контента, необходимого для удовлетворения потребностей страницы, зависит от темы и цели страницы».

Короче говоря, убедитесь, что весь ваш контент в первую очередь написан для людей и только потом оптимизирован для Google.

Метаданные имеют значение

Метаданные — это заголовок и строки текста на странице результатов поиска.

Например, если вы погуглите [кто убил мужа Кэрол Баскин], вы увидите следующие метаданные:

Скриншот из поиска [кто убил мужа Кэрол Баскин], Google, июль 2022 г.

Метаданные сообщают пользователю, что он может ожидать найти, если он нажмет на страницу.

Оптимизировать метаданные довольно просто:

• Включите релевантные, но не повторяющиеся ключевые слова  и варианты заголовка и описания.
• Пишите кратко, но не слишком. Google обрезает метаописания длиной около 160 символов, поэтому стремитесь к меньшему количеству.
• Будьте ясны и лаконичны  , чтобы пользователи знали, чего ожидать.

Воспринимайте метаданные как рекламу вашего контента.

Почему пользователи должны нажимать? Что вы можете им сказать?

Используйте метаданные для поощрения кликов, которые будут привлекать трафик и приводить к росту бизнеса.

Ссылки имеют значение, но…

Ссылки были важным аспектом поисковой оптимизации с тех пор, как существует Google.

Ссылки работают как «голоса», сообщая Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и актуальным.

Чем больше качественных и релевантных ссылок вы приобретете, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Короче говоря, ссылки по-прежнему важны для SEO.

Но качество важнее количества.

Если вы инвестируете в наращивание ссылок в рамках своих усилий по поисковой оптимизации, ориентируйтесь на ссылки с актуальных, популярных веб-сайтов в вашей нише.

Пользовательский опыт (UX) влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в рейтинге вашего веб-сайта в Google.

Однако взаимодействие с пользователем зависит от многих факторов, таких как инфраструктура сайта и макет, содержание и т. д., что затрудняет его измерение.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, UX должен быть главным приоритетом.

Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

• Отслеживайте внутренние показатели, такие как время на странице, CTR и показатель отказов. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация вашего сайта для повышения вовлеченности может помочь косвенно. Эта статистика может рассказать вам об эффективности вашего контента. Счастливые пользователи, счастливый Google.
• Упростите навигацию по сайту. Улучшите навигацию на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли быстро находить нужную им страницу. Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше». В этом помогут панели навигации, выпадающие меню, внутренние ссылки и поиск по сайту.
• Скорость сайта имеет большое значение. В идеальном мире ваш сайт должен загружаться менее чем за две секунды. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента Google PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, где вы находитесь.

По мере того, как Google становится умнее, UX, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем.

Итак, настало время изучить основы и внедрить передовой опыт на своем сайте.

Мобильные устройства имеют большее значение, чем когда-либо прежде

В 2018 году Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что поисковая система использует мобильные версии вашего сайта для ранжирования ваших сайтов в своих результатах.

Шаг Google имеет смысл, поскольку более 50% трафика во всем мире генерируется с мобильных устройств.

Что это значит для SEO?

Во-первых, Google предлагает инвестировать в адаптивный дизайн. Вы должны сделать свой контент согласованным на настольных и мобильных устройствах и обеспечить быструю загрузку сайта на мобильных и настольных устройствах.

Короче говоря, вам нужно поднять свою мобильную игру или сайт, чтобы томиться в нижней части результатов поиска Google.

Не игнорировать голосовой поиск

Когда дело доходит до голоса, существует много противоречивой информации.

Еще в 2016 году Google заявил, что голосовой поиск составляет около 20% всех поисковых запросов, выполняемых в приложении Google.

Сегодня более четверти всех американцев владеют умными колонками. Тем не менее, 72 % маркетологов не планируют оптимизацию для голосового поиска.

Имеет ли значение голосовой поиск? Оно делает.

Популярность голосового поиска выросла и, вероятно, будет продолжать расти. Это не должно быть вашим SEO-приоритетом №1, но имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска.

И вот почему:

Большинство стратегий оптимизации голосового поиска подходят и для семантического поиска.

Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

• Используйте естественный язык в содержании и отвечайте на вопросы.
• Оптимизировать для избранных фрагментов.
• Создайте и разметьте страницу часто задаваемых вопросов (используйте схемы вопросов и ответов).

Оптимизация голосового поиска сейчас не является обязательной, но оптимизация голосового поиска имеет смысл для Google в целом и может дать вам преимущество в будущем.

3 совета для реального успеха в SEO

Есть два типа советов по SEO: технические вопросы, которые я рассмотрел выше, и основные принципы SEO. Технические детали изменятся, но эти советы по SEO выдержат испытание временем.

Если это кажется сомнительным, оно, вероятно, обожжет вас

Возможно, вы слышали о черной шляпе, белой шляпе и серой шляпе SEO.

Черная поисковая оптимизация относится к методам, которые полностью противоречат условиям обслуживания Google.

Например, создать 10 сайтов и связать их между собой, чтобы заставить Google думать, что ваши дерьмовые биткойн-сайты являются законными.

Здесь в игру вступает аббревиатура PBN.

Затем идет серая шляпа, которая технически не является неправильной, но идет по тонкой (серой) линии.

Белая шляпа превыше всего, абсолютно законное SEO. Некоторые убедительно утверждают, что белая шляпа больше не актуальна.

Многие специалисты по поисковой оптимизации ходят по серой линии. И многие из них сгорают.

Чтобы преуспеть в SEO, нужно действовать правильно.

Если что-то кажется неправильным — например, покупка или продажа ссылок — это, вероятно, сожжет вас и сведет на нет ваши шансы в поиске.

Доверься мне. Это не стоит долгосрочного риска.

Читать настоящих экспертов

Есть много SEO-экспертов.

Некоторые из них утверждают, что выводят вас на первую страницу Google «гарантировано!»

Другие на самом деле не занимаются SEO, но много об этом пишут. Убедитесь, что ваши источники авторитетны.

С недоверием относитесь ко всему, что читаете, потому что нет ничего универсального.

То, что работает для сайта электронной коммерции в сфере технологий, не обязательно будет работать для магазина продуктов для ресторанов.

Обратите внимание на то, что исходит от Google напрямую от таких людей, как Джон Мюллер и Гэри Иллиес.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте

Поисковая оптимизация заключается в определении того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли, на основе вашего уникального ландшафта.

Единственный способ выяснить это — протестировать — и постоянно тестировать.

Если вы используете теневую тактику, вся ваша работа может пойти насмарку, если последнее обновление алгоритма Google что-то изменит. Но если вы применяете передовые методы SEO и постоянно тестируете, вы можете быть готовы к тому, что ветер переменится.

Тестирование — неотъемлемая часть любой успешной SEO-стратегии.

Заключение

SEO постоянно развивается.

Каждый SEO-специалист хотел бы найти волшебную формулу, которая поднимает его сайты на вершину поисковой выдачи и удерживает их там навсегда.

К сожалению, SEO так не работает.

Существуют правила и лучшие практики, но суть SEO заключается в том, чтобы выяснить, что работает для вашего сайта или клиента, а затем изменить это, когда оно перестанет работать.

Мой последний совет таков:

• Внимательно следите за своими конкурентами.
• Следуйте рекомендациям.
• Тест.

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

Что SEO делает для вашего бизнеса? [Как работает SEO и почему это важно]

Перейти к содержимому Что SEO делает для вашего бизнеса? [Как работает SEO и почему это важно]

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, безусловно, является важным маркетинговым вложением, которое ваша компания может сделать для постоянного присутствия в Интернете. Если все сделано правильно, он сообщает поисковым системам, таким как Google и Bing, о том, чем вы занимаетесь и чем занимаетесь, делая поиск в Интернете релевантным и точным, что может привести к лучшему позиционированию в рейтинге поисковых систем и повышению узнаваемости вашего бизнеса.

Что такое поисковая система?

Вернемся на минуту назад. Прежде чем погрузиться в детали SEO, вам нужно понять поисковые системы. Поисковая система — это компьютерное программное обеспечение, используемое для поиска данных (таких как текст или база данных) для определенной информации во всемирной паутине. Страница результатов поисковой системы, также известная как SERP, — это страница, которую вы видите после поиска. Ознакомьтесь с нашим полным глоссарием здесь.

Что такое поисковая оптимизация?

SEO — это процесс получения трафика из «обычных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах. Все основные поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, имеют первичные результаты поиска, где веб-страницы и другой контент, такой как видео или местные списки, отображаются и ранжируются на основе того, что поисковая система считает наиболее релевантным для пользователей.

Как работает SEO?

Поисковые системы выполняют три основные функции: сканирование, индексирование и ранжирование.

• Сканирование: просматривайте Интернет в поисках контента, просматривая код/контент для каждого найденного веб-сайта.
• Индекс: Храните и систематизируйте содержимое, найденное в процессе сканирования. Как только страница попадает в индекс, она готовится появиться на странице результатов поисковой системы.
• Ранг. Предоставьте фрагменты контента, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя. Это означает, что результаты упорядочиваются от наиболее релевантных к наименее релевантным.

Почему SEO важно?

Когда ваша SEO-стратегия работает, рейтинг вашего сайта повышается, а это означает, что больше посетителей найдут ваши страницы в результатах поиска. С более широким охватом и трафиком вашего ценного контента больше сайтов будут ссылаться на ваши страницы, что повысит ваш авторитет и доверие, что приведет к улучшению рейтинга вашего сайта.

Увеличение трафика

SEO помогает привлечь «целевой» трафик на ваш сайт. Это привлекает людей, которые активно ищут информацию о вашем продукте или услуге!

Если вы предоставите ценную информацию и облегчите поисковым системам ее поиск и систематизацию, они вознаградят вас более высоким рейтингом. Это увеличение охвата означает больше посетителей на ваши страницы.

Имея в виду SEO, важно помнить, что целью любого бизнеса является и должно быть получение как можно более высокого места в поисковой выдаче. Чтобы получить первые места, вам нужна помощь ключевых слов и транзакционного поиска.

Ключевые слова — это часто используемые слова, встречающиеся при поиске в Интернете.

Транзакционные поиски — это поиски, выполняемые людьми, желающими приобрести продукт или услугу.

Компании на первой странице результатов становятся наиболее вероятными кандидатами на получение бизнеса от онлайн-пользователей, которые ищут указанный продукт/услугу.

Более высокий рейтинг в Google также может привести к увеличению посещаемости магазина. Когда люди ищут определенные ключевые слова, это происходит потому, что они проявляют большой интерес к этим терминам и находятся дальше по воронке продаж.

Повышение коэффициента конверсии

Поскольку поисковые системы возвращают результаты пользователям, которые активно ищут определенный термин или фразу, попадание на вершину этого стека означает, что вы предоставляете информацию людям, которые больше всего в ней нуждаются, и тогда, когда они этого хотят. .

В отличие от рекламы, вы не пытаетесь донести информацию до людей, которые в данный момент могут быть не заинтересованы. Итак, у вас есть активная аудитория, и вам не нужно платить, чтобы донести до нее сообщение.

Следуя рекомендациям с самого начала, вы создадите привлекательный и полезный контент, который потенциальные клиенты захотят (или должны) прочитать. Тогда поисковые системы будут рады представить вас более широкой аудитории.

Доверие к бренду 

Оптимизация веб-сайта и контента бренда, включая ссылки на другие веб-сайты, также известные как обратные ссылки, может привести к более высокому рейтингу, а это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Малые предприятия, которые хотят повысить доверие к своему бренду, должны рассмотреть возможность инвестирования в SEO, чтобы помочь получить первые места в рейтинге по КЛЮЧЕВЫМ терминам, связанным с их бизнесом. В современной цифровой экономике поисковые системы играют важную роль в продвижении вашего бренда.