Как писать SEO тексты для сайта — как написать хороший сео текст или статью
SEO-оптимизация – необходимость для коммерческих и информационных текстов. Но после внедрения новых алгоритмов проверки в поисковые системы в 2017 году работа с ключевыми словами, да и с самими текстами существенно поменялась. Теперь стало важно не просто оптимизировать статью, но и сделать её максимально полезной читателю. Сегодня разберёмся, как создавать тексты, которые будут способствовать продвижению бизнеса и сайта.
Где используются SEO-тексты и кому они необходимы?
Как писать SEO-тексты: основные этапы работ
Каким должен быть SEO-текст в 2023 году
Подбор ключевых фраз
Анализ конкурентов
Оформление текста для поисковиков
Сервисы, которые помогут в SEO-оптимизации
Создание ТЗ для копирайтера
Золотые стандарты для SEO текста в 2023 году
Общие рекомендации по созданию SEO текста
Публикация текста и проверка его эффективности
Ошибки при составлении SEO-текстов в 2023 году
Заключение
Где используются SEO-тексты и кому они необходимы?
SEO-тексты – это классический вариант текстового контента, который используется на разных типах сайтов. Причём правильная оптимизация ресурса положительно влияет как на позиции сайта в поисковой выдаче по определённым запросам, так и на многие другие факторы. Вот несколько причин, почему важно использовать SEO:
1. Чаще всего пользователи приходят на сайт по прямой ссылке, из соцсетей и через поисковые системы. Чем выше будет трафик, тем больше целевой аудитории, потенциальных клиентов попадёт на ресурс.
2. SEO-оптимизация поможет усилить доверие покупателей к компании, выделит её на фоне конкурентов, улучшит имидж.
3. SEO помогает узнать, кто именно является потребителем продукции или услуг, что ему нужно, нравится или не нравится в существующей системе бизнеса. Также с помощью SEO-оптимизации можно отработать возражения клиента, закрыть негативные отзывы о компании.
4. SEO-оптимизация помогает продвигать товары или услуги в определённом городе или регионе. За счет локальной выдачи можно найти больше клиентов и занять максимально высокие позиции.
5. По сравнению с другими способами продвижения SEO-оптимизация считается одним из самых дешевых, но эффективных вариантов. Этот метод отлично работает на долгосрочную перспективу, но не дает мгновенных результатов.
6. SEO –оптимизация-это вид продвижения, с которым удобно работать. Здесь есть четкие показатели по разным параметрам. Поэтому можно в режиме реального времени отслеживать, какие изменения произошли из-за эксперимента или добавления нового материала на сайт. А значит, легко оперативно вносить правки в рекламные кампании и контент-план для последующих публикаций.
7. Страницы, которые попали в ТОП-10 и ТОП-20 выдачи по разным ключевым запросам, находятся в выигрыше. Это объясняется тем, что люди чаще всего не листают страницы поисковых систем дальше второй, даже если не нашли ответ на свой вопрос.
Важно понимать, что SEO-оптимизация – это не то, что один раз сделано и уже не нуждается в коррективах. Работа с ключевыми словами и другими параметрами SEO подразумевает под собой отслеживание тенденций на рынке и в поисковой выдаче, анализ конкурентов, создание новых текстов и изменение уже имеющихся на ресурсе. Это инструмент, который постоянно подстраивается под возникшие реалии.
Именно поэтому SEO-оптимизация нужна как информационным, так и коммерческим ресурсам. Это блоги, информационные порталы и сайты, страницы клиник, мастерских, фабрик и другого бизнеса. Также SEO необходимо интернет-магазинам, энциклопедиям, агрегаторам, новостным порталам и различным онлайн изданиям.
Смотри кейсы студентов, которые стали
SEO-специалистами
Как писать SEO-тексты: основные этапы работ
SEO оптимизированные тексты пишутся по-разному. Всё зависит от количества специалистов, которые работают над статьями, и техники, привычной для редактора проекта и автора. Чаще всего работа над текстом включает в себя следующие этапы:
1. Разработка идеи статьи. Обычно контент-план для сайта или соцсетей прописывается заранее на несколько недель вперёд. Это удобно и выгодно, позволяет сэкономить много времени для авторов и SEO-специалистов.
2. Изучение целевой аудитории, ситуации на рынке, конкурентов, ТОП-10 выдачи поисковых систем.
3. Подбор подходящих ключевых фраз, которые нужно будет вписать в точном или разбавленном виде. Здесь же происходит сбор семантического ядра, то есть дополнительных тематических слов, которые желательно, но не обязательно использовать в тексте.
4. Создание чёткой структуры. Здесь можно крупными мазками обозначить то, что нужно показать в каждом разделе статьи.
5. Написание чернового варианта текста.
6. Анализ статьи на количество ключевых слов, SEO-параметры и уникальность., а также на соответствие требованиям ТЗ.
7. Оптимизация текста – добавление или удаление ключей, дописывание важной информации, которая охватит дополнительные слова из списка.
8. Проверка на ошибки. Обычно этот вид работы с текстом включает в себя несколько этапов. Первая вычитка происходит сразу после написания статьи. Затем спустя несколько часов автор вычитывает текст ещё раз. Третья вычитка происходит на следующий день или еще через пару часов. Желательно делать её вслух. Такая многоступенчатая работа над ошибками позволяет увидеть все недочёты и опечатки, исправить их до публикации текста, сделать его более простым для восприятия. На этом этапе можно пригласить к сотрудничеству редактора или корректора.
9. Оформление статьи картинками, ссылками на видео, блоками внимания, инфографикой, перелинковка, добавление гиперссылок.
10. Публикация текста.
После того, как текст стал доступен для чтения пользователям, важно привлечь к нему внимание. Например, сделать анонс в соцсетях, разослать письма постоянным читателям и тем, кто подписан на рассылку. Также можно привлечь к рекламе лидеров мнений – блогеров, известных людей, имеющих свою целевую аудиторию, запустить таргетированную рекламу или использовать другие платные варианты продвижения.
Каким должен быть SEO-текст в 2023 году
Чтобы ваш текст принёс максимум пользы, он должен соответствовать следующим правилам:
● никакой воды – только ответы на вопросы пользователей;
● одна тема – один текст;
● небольшое количество ключевых запросов;
● представленная информация четкая, точная, актуальная, проверена и доказана, например, с помощью ссылок на достоверные источники;
● отсутствие грамматических, пунктуационных, стилистических, речевых, фактических и других видов ошибок;
● чёткая структура, все разделы текста логически связаны между собой;
● минимум словесного мусора – стоп-слов, необоснованной оценки, спорных суждений;
● высокая уникальность – для простых информационных и коммерческих текстов этот параметр должен быть не ниже 90%, для узконаправленных с большим количеством терминов – не менее 70 %.
Кроме того, качественный SEO-текст должен быть написан простым языком, так, чтобы даже тот, кто не разбирается в теме, понял его содержание. Не нужно говорить с читателем, как с ребёнком-дошкольником. Достаточно давать пояснения сложным терминам, показывать отсылки к другим материалам, которые помогут новичку.
Подбор ключевых фраз
Подбирать ключи для SEO-оптимизации текста можно вручную. Но это долго и не всегда эффективно. Гораздо проще и удобнее пользоваться специальными сервисами. Самыми популярными из них считаются несколько:
1. Яндекс.Wordstat. Это бесплатный сервис, который позволит найти все необходимые для продвижения ключи по вашей теме и правильно их сгруппировать. Сервис выдает высокочастотные запросы и «хвосты» к ним. То есть в итоге вы получите целый список релевантных ключей, которые могут быть длинными и короткими.
2. Key Collector. Использование этого сервиса требует оплаты. Но зато он значительно упрощает работу SEO-специалиста и автора, так как помогает найти целевые, околоцелевые, дополняющие текст запросы. Также вы сможете легко найти «минус-слова», то есть слова и фразы, которые нужно исключить из статьи. Это поможет написать текст, который точно справится с задачами и привлечет только целевую аудиторию.
3. https://semparser.ru/ Этот сервис также платный. Но его функционал позволит вам значительно упростить и автоматизировать сбор семантического ядра, группировку ключевых запросов, определение их коммерческой значимости. Сервис даёт возможность сгенерировать ТЗ копирайтеру и проверить текст на соответствие заданным SEO-параметрам.
Оптимальный вариант – дать в ТЗ копирайтеру для написания одной длинной статьи от 10 000 символов:
● 3-4 высокочастотных запроса, которые нужно употребить в точной форме;
● 10-15 дополнительных ключей, которые можно разбивать и разбавлять;
● список слов, которые будут формировать тематику, но не обязательны для употребления в тексте (их может быть несколько десятков).
Наши продукты
Анализ конкурентов
При выборе идеи для написания текстов и в ходе подбора структуры важно изучить материалы, которые предлагают на вашу тему конкуренты. Достаточно дать запрос в поисковой системе и открыть ТОП-10 выдачи.
Задача состоит не в том, чтобы слепо переписать чужую структуру, а создать каркас текста с учётом всей полезной информации, которую вы нашли или готовы предложить своим читателям. Не нужно копировать референсы, которые вам выдала поисковая система. Важно учесть размер статей конкурентов, ключевые запросы, по которым писался их текст, и структуру.
Оформление текста для поисковиков
Поисковые системы «любят» тексты, которые оформлены по всем правилам и канонам. Чтобы соответствовать им в SEO-статье обязательно должны присутствовать следующие элементы:
1. Мета-теги – title и description. Иногда дополнительно требуется создавать анонс для текста, который привлечёт внимание читателя и заставит его перейти по ссылке и дочитать материал до конца.
2. Ведение или лид. Этот абзац должен быть максимально интересным, приглашающим читателя к изучению материала. Здесь должна быть поднята проблема и предложено её решение. Уже после прочтения лида пользователь должен знать, о чём конкретно эта статья и будет ли она ему полезна.
3. Заголовки разного уровня. В тексте должен быть один заголовок h2 и сколько угодно заголовков уровня h3-H6.
4. Оглавление. Это не обязательный элемент статьи, но очень удобный, так как облегчает навигацию читателя, если он хочет найти ответы на конкретные вопросы, а текст очень длинный.
5. Картинки и видео. Они должны быть релевантными, полезными, интересными читателю. Желательно создавать уникальные картинки для каждого текста. Но можно брать изображения с открытых источников. Отдельно стоит отметить пользу инфографики для каждой статьи. Сама по себе одна такая картинка может повысить вашу узнаваемость как бренда, привлечь читателей и даже разлететься вирусным контентом по соцсетям.
6. Ссылки. В тексте можно размещать ссылки на другие полезные статьи с похожей тематикой на вашем сайте. Также сюда можно добавлять ссылки на полезные ресурсы, исследования, законы, программы и другие материалы.
7. Маркированные и нумерованные списки, таблицы. Такие элементы текста повышают его читаемость, делают удобными для восприятия пользователем.
8. Заключение или резюме. Если статья небольшая, достаточно в последнем абзаце подвести итоги текста, повторить для читателя основную мысль статьи. В лонгридах лучше делать объёмное заключение, где будут подведены итоги и даны важные рекомендации пользователю.
В коммерческих текстах и в постах для соцсетей в конце статьи важно дать призыв к целевому действию. Например, «позвоните нам по телефону», «подпишитесь», «поставьте лайк и опубликуйте на своей странице», «а что думаете вы – оставьте комментарии» и т.д.
Сервисы, которые помогут в SEO-оптимизации
Существует множество сервисов, которые помогут увидеть параметры SEO-оптимизации конкретного текста и внести в него правки, чтобы он принёс максимальную пользу в продвижении:
1. Сервисы проверки уникальности. https://etxt.biz, https://text.ru/, https://advego.com/, https://content-watch.ru/text/, https://advego.com/.
2. Сервисы проверки чистоты, стилистики и читаемости текста. https://glvrd.ru/ , https://turgenev.ashmanov.com/, https://istio.com/text/analyz
3. Сервисы для проверки грамотности. https://orfogrammka.ru/, https://text.ru/, https://online.orfo.ru/
4. Парсинг заголовков и структуры текстов конкурентов. https://arsenkin.ru/tools/check-h/
5. Сервисы для проведения SEO-анализа. https://text.ru/, https://advego.com/, https://istio.com/text/analyz
И это не полный перечень всех сервисов, которые могут пригодиться для оптимизации ресурса и конкретной статьи. Не обязательно пользоваться всеми этими площадками, достаточно выбрать несколько из них и применять их для работы с каждым текстом. Например, многие в ТЗ копирайтеру указывают баллы по https://turgenev.ashmanov.com/, SEO-параметры и уникальность по https://text.ru/. И этого вполне достаточно, чтобы получить качественную статью.
Создание ТЗ для копирайтера
Чтобы текст был написан качественно, важно выбрать опытного копирайтера, который хорошо разбирается в тем. Также необходимо правильно составить ТЗ для него. В задании обязательно указать следующие параметры:
1. Тему статьи и направление мысли (это важно, но не обязательно). Например, тема «Как писать SEO тексты для сайта в 2023 году». В качестве направления мысли можно указать необходимость охватить тему с разных ракурсов, описать правила создания и стандарты SEO-текстов, рекомендации по созданию ТЗ для автора».
2. Объём текста. Здесь можно задать строгие рамки, например, 20-25 тыс. символов. Либо дать нижний предел – от 20 тыс. символов.
3. Точные и разбавленные вхождения, их допустимое количество. Если ключевые слова не дать, текст все равно может оказаться качественным, так как хорошо раскрытая тема обычно включает в себя достаточное количество ключевых слов и фраз. Но лучше подстраховаться. Дополнительные LSI слова тоже лучше давать – они помогут автору охватить все вопросы, которые вы запланировали, и сделать текст лучше, чем у конкурентов.
4. Слова, которые не стоит использовать в тексте. Их не обязательно добавлять в ТЗ, но желательно. Особенно, если тема специфическая, требующая строгой ориентации на целевую аудиторию.
5. Примерная структура текста. Эта информация поможет автору структурировать имеющуюся информацию.
6. Пример статей-референсов. Это тексты, на которые можно ориентироваться во время создания своего материала.
7. Адрес ресурса, для которого пишется текст. Это важная информация, так как в ходе работы над статьёй копирайтер изучит ваш сайт, посмотрит, какого формата тексты уже есть на нём, что набрало максимальные просмотры и отклики читателей. Он сможет попасть в войс оф тон, создать текст, который точно «зайдёт» целевой аудитории.
8. Сроки выполнения задачи.
Золотые стандарты для SEO текста в 2023 году
Есть несколько требований, которым должен соответствовать каждый качественный SEO-текст. Грамотный копирайтер даже если вы не укажете все их в ТЗ, при написании статьи будет ориентироваться именно на эти стандарты:
1. Уникальность. Этот параметр для любого формата текстов должен быть высоким, но не обязательно равным 100 %. Проверять уникальность можно как техническую, так и смысловую. В первом случае программа проверяет схожесть словосочетаний и предложений в вашем тексте и в уже опубликованных в интернете материалах. Для проверки такой уникальности подойдёт etxt.biz и advego.com. Смысловая уникальность подразумевает создание авторского материала с уникальной структурой и смысловым содержанием. Такую уникальность программы и сервисы проверяют абзацами и целыми отрывками текста. Яркие примеры платформ — https://text.ru/, https://content-watch.ru/text/.
2. Тошнота и заспамленность текста. Посмотреть эти показатели можно на таких ресурсах, как https://text.ru/, https://advego.com/, https://istio.com/text/analyz. Безопасным параметром по text.ru считается до 55-60 % заспамленности. По https://advego.com/ нужно смотреть классическую тошноту и академическую, а также частоту употребления одного слова. Если говорить о последнем параметре, то он не должен превышать 3 %.
3. Водность. Количество воды лучше тоже проверять по двум сервисам. По text.ru этот показатель не должен превышать 13-15 %, а по https://advego.com/ — 60%.
4. Количество словесного мусора. Используйте для проверки текста на этот параметр https://glvrd.ru/ . Оптимальный показатель — до 7,5 баллов.
Вы можете добавить и другие требования к статьям для вашего сайта. Например, ужесточить какие-то параметры, если это необходимо, либо дать копирайтеру новые сервисы для проверки. Например, добавить https://turgenev.ashmanov.com/, который помогает усилить текст.
Общие рекомендации по созданию SEO текста
При создании SEO текста необходимо думать о том, что интересно читателю или клиенту бизнеса. Оптимизация не должна проводиться «слепо». Важно сделать статью привлекательной и для поисковых систем, и для людей. SEO-специалисты дают следующие рекомендации:
1. При написании текста важно использовать ключевые слова и фразы, входящие в семантическое поле. В 2023 году уже не надо вставлять «корявые» нечитабельные ключи, похожие на «купить евроокна Москва дешево». Сейчас можно менять словоформу, вставлять дополнительные слова и знаки препинания. Главное, чтобы весь ключ поместился в пределах одного предложения. Умные алгоритмы поисковых систем всё равно обнаружат ключи и поймут, о чём текст.
2. Если ключевых фраз много, лучше сгруппировать их и использовать разные варианты. Причём важно использовать словоформы, которые встречаются в запросах чаще всего. Например, для магазина н6овогодних подарков в ключевом запросе могут присутствовать разные формы слова «новогодний» — новогодние, новогодних, новогодними. Но использовать чаще лучше самые распространённые варианты – «новогодний» и «новогодние». Именно в этой форме пользователи дают запрос поисковым системам.
3. Если текст коммерческий, в нём обязательно должен встретиться целевой топоним. Например, Москва и область. Для продвижения бизнеса в разных регионах можно написать разные тексты сходного содержания, направленные на продвижение в конкретной области или стране. причём желательно употребить название города или места вместе с самым высокочастотным запросом. Например, купить воздушные шары в Москве».
4. Если пишется текст для коммерческой страницы сайта, важно помимо названия города или области давать как можно больше целевых слов. Например, цена, стоимость, купить, заказать, позвонить, написать, доставка, рассрочка, оптом и т.д. Важно не спамить коммерческими словами, а употреблять их по делу. Если пишете «доставка», сразу указывайте условия, преимущества для клиента. Рекомендуется использовать такие слова и фразы не чаще 3 раз на весь текст независимо от его размера.
И еще один момент. Нередко при составлении ТЗ копирайтеру команда даёт автору статьи волю выбрать подходящие ключи или привести их в читаемый вид. Лучше в этом случае заранее определить те ключевые слова и фразы, которые нужно употребить в точном вхождении, и те, что могут быть разбавленными. Также желательно указать, сколько раз употребить каждое слово или фразу, важную для оптимизации.
Публикация текста и проверка его эффективности
После отправки автором текста происходит его проверка, согласование и публикация. Причём текст может публиковаться как на страницах самого ресурса, так и на других сайтах. Если текст размещается на страницах блога компании и в нём есть упоминания конкретных товаров или услуг бренда, обязательно сделать анкорные ссылки, чтобы пользователь смог сразу перейти по ним в интересующий раздел магазина.
Для проверки эффективности можно использовать встроенные инструменты и плагины вашего «движка», на котором работает сайт либо привлекать сторонние сервисы. Основная цель любого текста – привлечь трафик, а потому в анализе эффективности этот параметр считается одним из самых важных. Его проверяем по следующим критериям:
● количество уникальных посетителей;
● источники трафика – соцсети, поисковая выдача, ссылка в заказанных статьях и другие варианты;
● с каких устройств переходят пользователи – с мобильных или с компьютеров;
● сколько времени проводят читатели на сайте и какая часть страницы их заинтересовала больше всего;
● какова доля просмотров материалов с дочтением и доскролом;
● каков процент пользователей, которые перешли с вашего текста на другие страницы сайта;
● каков процент пользователей, которые после текста совершили целевое действие – подписались, расшарили материал, поставили лайк, позвонили, сделали заявку или перечислили деньги.
Также важно периодически проверять позиции сайта в поисковых системах. Для этого удобнее всего использовать Яндекс Метрика, Google Analytics. Но можно также понять позиции сайта с помощью других сервисов, например, Serpstat.
Ошибки при составлении SEO-текстов в 2023 году
Нередко специалисты, продвигающие страницы и бизнес с помощью SEO-оптимизации, совершают ряд ошибок. Самыми распространёнными из них можно считать такие:
1. Дубликаты страниц или статей на сайте. Иногда такая проблема возникает из-за особенностей CMS . Решить эту сложность можно с помощью канонизации URL-адресов и запрета индексации всех служебных разделов сайта.
2. Публикация неуникального контента и его воровство другими сайтами, из-за чего стремительно падает процент уникальности на вашей странице. Поэтому время от времени тексты необходимо обновлять, повышая их уникальность и добавляя актуальную информацию.
3. Некачественный контент. При заказе текстов вместо качественных статей можно получить «рерайт рерайтов». Такие тексты не принесут пользу ресурсу, не будут полезными читателям. И поисковые системы очень быстро вычислят, что страница мусорная. Поэтому для повышения позиций сайта в поисковой выдаче важно создавать максимально качественный материал, который полностью раскроет тему, будет хорошо структурирован, поможет найти читателю все ответы на вопросы.
4. Выделение ключевых слов текстом или цветом. Это раздражает читателя, выделять лучше важные моменты, которые будут полезны пользователю.
5. Слишком большое количество ключевых запросов. Переспам по ключам может стать серьёзной проблемой для ресурса и приведёт к тому, что весь сайт попадёт под санкции поисковых систем.
6. Использование только одного типа информации. Например, текстов или видео. Важно показывать на ресурсе разные форматы подачи информации. Например, в текстах важно использовать картинки, ссылки на видео в YouTube, схемы, таблицы, диаграммы, инфографику. Причём разметка у разного типа контента должна быт соответствующей – важно прописывать теги и к картинкам, и к самой статье.
7. «Одна сплошная портянка текста». Статья должна быть читабельна. Этому способствует чёткая структура с заголовками разного уровня, маркированные и нумерованные списки, отступы, выделения цветом и шрифтом, блоки привлечения внимания и многое другое.
8. Отсутствие адаптации сайта под мобильные устройства. Если раньше большая часть трафика на сайты шла с ноутбуков и компьютеров, то в 2023 году положение меняется. Почти половина пользователей заходит через мобильные устройства и планшеты. Поэтому у каждой страницы сайта должен быть проработан мобильный вариант.
9. Слишком медленная загрузка страницы. Если пользователь ждёт несколько секунд, чтобы зайти на сайт, это значительно повышает риск того, что он закроет страницу и перейдёт к другим ресурсам из поисковой выдачи. Снижает скорость загрузки реклама, слишком тяжёлые изображения и другие факторы.
Проблемой может стать наличие пунктуационных, грамматических, стилистических, фактических и других видов ошибок. Ведь читая текст, грамотный клиент сразу видит все эти огрехи. Некачественная статья способна ухудшить репутацию вашего ресурса, вызвать шквал негативных комментариев.
Заключение
Как видите, SEO-оптимизация ресурса – это сложный и долгий процесс, который работает на долгосрочную перспективу. Заниматься работой с SEO нужно комплексно и регулярно. Причём важно заранее разработать стратегию продвижения ресурса и следовать ей на всех этапах работы с сайтом. Вносить коррективы и правки необходимо, принимая во внимание аналитику, желания и интересы целевой аудитории, а также требований поисковых систем.
Работать с SEO-оптимизацией сайта нужно очень аккуратно. Слишком много ключевых запросов, переспам, большое количество мусора, дублирование информации, публикация неуникального и неинтересного пользователям контента, неправильное его оформление могут повлечь за собой санкции поисковых систем. А выйти из-под фильтра или штрафных санкций сложно. Это требует больших затрат денег, сил и времени.
При SEO-оптимизации ресурса важно учитывать все факторы, которые влияют на ранжирование и репутацию сайта в сети. Нельзя работать только с одним направлением, например, с ключевыми словами и фразами. Важно правильно прописать мета-теги и оформить статью, настроить перелинковку, добавить картинки и видео, создать чёткую структуру сайта.
Чтобы написать качественный материал, способствующий продвижению в сети, необходимо заранее продумать стратегию, разработать контент-план на ближайшие дни и недели, создать ТЗ для копирайтера и следить, чтобы в статье не было ошибок. Такая поэтапная работа с наполнением ресурса, делегирование каждой части труда над статьёй конкретному исполнителю (SEO-специалисту, веб-дизайнеру, SMM-менеджеру, копирайтеру, корректору, редактору) позволяет создать качественный текст. Он будет работать на вас годами, особенно если периодически вы будете добавлять в него актуальную информацию.
Главное при создании материала помнить, что текст пишется не только для поисковых роботов, но и для людей. А значит, необходимо изучить материалы конкурентов и все, что есть в ТОП выдачи по нужным вам запросам, а затем создать текст, который будет в разы полезнее, интереснее и лучше чем все, представленное в сети.
Как писать SEO тексты для сайта
22 марта
Время прочтения — 7 минут
Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз для продвижения сайта в ТОП поисковых систем. Но сегодня роботы умеют анализировать сайты, выявлять подходящий для пользователя контент. Поэтому недостаточно проработать семантику, нужно также заполнить страницы текстами, уникальными, полезными с точки зрения SEO. Сегодня расскажем, какие задачи решает текстовый контент, и какие критерии предъявляются.
SEO-текст — это контент, предназначенный не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые распределяют сайты в выдаче. Он содержит запросы из семантического ядра определенной страницы. Кстати, семантическое ядро — это, если объяснять кратко, набор слов, словосочетаний, отражающих тематику, структуру сайта.
Написание текста помогает решить проблему оптимизации страницы. Отсутствуют тексты с ключевыми вхождениями — приходится включать их дополнительно, что размывает структуру, снижает лояльность аудитории. Качественный текстовый контент позволяет не тратить огромное количество средств на рекламу при этом и делать сайт популярнее.
Задачи оптимизированного текстового контента:
- выведение страницы в ТОП;
- привлечение трафика;
- расширение целевой аудитории;
- повышение спроса на продукцию.
Берем грамотного копирайтера, ставим задачу с подробно расписанным техническим заданием, то есть важными для оптимизации показателями, о которых расскажем далее, прописываем в важные ключевые слова. Когда всё готово, проверяем во всевозможных сервисах, при необходимости редактируем — получаем готовый инструмент для оптимизации!
Итак, раскрываем карты, рассказываем, каковы главные критерии рассматриваемого инструмента:
1. Простое, понятное написание. Контент всегда в первую очередь, для людей. Нужно раскрывать сложные понятия, аббревиатуры, говорить простым языком.
Виола
Копирайтер
Любой текст я пишу понятным для пользователя языком, раскрываю смыслы. Ведь кто его будет читать? Человек.
Например, мы в Rubix пишем тексты для компаний по производству рукавов высокого давления, организации грузоперевозок, продаже упаковочных материалов. Все направленности узкие. Передо мной стоит задача — представить, что объясняешь сложные вещи пятилетнему ребенку, который не знает этих непонятных терминов. В данном случае пятилетним ребенком будет тот пользователь, который никак не относится к сфере.
2. Нет ошибок, как орфографических, так и стилистических. Также важно избегать опечаток, для этого используем специальные расширения для браузера, например, LanguageTool, или проверку в Word.
3. Четкая структура. Подзаголовки разных уровней, маркированные списки, абзацы. Как например, в данной статье.
Владислав
SEO специалист
Списки могут повлиять на ранжирование статьи и восприятия пользователей. Но без причины их придумывать смысла нет, они должен быть гармоничны.
4. Отсутствие воды, максимум — 20%, минимальное количество повторов. Если одно и то же слово или словоформа составляют 4% текста — нужно перерабатывать.
5. Объем соответствует тематике. Чем сложнее область и экспертнее требуемый текст, тем больше символов он в себя включает.
6. Процент уникальности. Как правило, свыше 85%. Проверяем по Text.ru и eTXT.ru. В текстах с формулами, ГОСТ, выдержками из нормативных актов есть цитирование. Оно всегда не будет уникальным, но для таких текстов это нормально.
7. Общий риск — не выше 5 баллов. Проверяем с помощью сервиса «Тургенев». В эту оценку входит такие показатели как повторы слов и словосочетаний, водность, удобочитаемость, вхождение запросов и другое. Кстати, читабельность текста проверяем с помощью сервиса «Главред» от Ильяхова.
Владислав
SEO специалист
Что касается ключевых слов, то не нужно захламлять ими текст. До 4-5% вхождений ключевых фраз — норма. Я использую ключи разной частотности, подбираю и прошу копирайтеров вставлять в текст слова по тематике, чаще всего не в точной форме. Строгого количества вхождений не указываю, так как это зависит от объема.
Важно знать: когда ключевых слов много и они в неестественных словоформах, то текст написан для роботов, а не для людей. Есть большой риск попадания под фильтр «Баден-Баден» от Яндекса. Санкции фильтра понижают позиции, кроме брендовых запросов.
Дмитрий
SEO специалист
За более 5 лет работы с текстами под «Баден-Баден» попадал только один сайт. Сегодня ошибок нет, внимательно следим за контентом, прописываем четкие технические задания.
Кажется, что SEO-тексты — ад копирайтера, ведь нельзя просто написать и выложить, проверив только на антиплагиат и читабельность.
Да, такой контент нужно оптимизировать, часто не единожды перепроверяя. Но не стоит мучить себя, выполнять 100 проверок в день, превращаясь в нейросеть. Порой подойдет и то, что прошло проверку хотя бы нескольких сервисов и соответствует тематике. Это реально. Ценно после написания текстов слышать, что позиции сайта стали выше. Из многих инструментов складываются первые места в поисковой выдаче, и текст — один из важных.Кстати, прочитанная вами статья имеет 95% уникальности и 15% воды по Text.ru, 8,2 баллов по шкале Главреда и 5 баллов по Тургеневу.
Полное руководство по написанию SEO-контента
Независимо от того, являетесь ли вы опытным веб-писателем или только начинаете, написание SEO-контента является обязательным навыком для всех, кто пишет для Интернета.
Это руководство расскажет вам о том, что такое написание SEO-контента, о практических навыках, которые вам понадобятся для написания SEO-контента, и о том, как построить свою карьеру в качестве SEO-копирайтера.
Мы собрали самые последние советы и методы SEO, которые сегодня используются в веб-индустрии. С помощью этого руководства вы сможете освоить необходимые навыки, чтобы начать работу в качестве успешного SEO-копирайтера, без проб и ошибок, пытаясь собрать все воедино самостоятельно.
Начнем.
Что такое написание SEO-контента?
Написание SEO-контента — это процесс создания высококачественного контента для веб-сайтов, который имеет отношение к читателям и помогает поисковым системам легче находить веб-сайты.
Термин «контент» относится к любым словам, изображениям, звукам или другим элементам, которые вы включаете на веб-страницу.
Написание SEO-контента специально касается слов, опубликованных на веб-странице.
На поверхностном уровне целью написания SEO-контента является увеличение трафика на веб-сайт компании из Google или других поисковых систем.
Но это гораздо больше.
Когда все сделано хорошо, написание SEO-контента может быть использовано для создания веб-сайта, который действительно принесет пользу бизнесу. С помощью эффективного SEO-контента компания может завоевать авторитет и влияние в своей области, а также повысить свою видимость в Интернете.
Написание SEO-контента также может помочь превратить веб-сайт в полезный ресурс для посетителей и потенциальных клиентов. Это может сделать сайт компании более доступным и уважаемым другими веб-сайтами и предприятиями.
Кроме того, не весь трафик на веб-сайт одинаков. Использование основных принципов SEO предотвратит посещение сайта «продавцами шин» — другими словами, посетителями, у которых нет реальной цели на этом сайте.
Контент, оптимизированный для SEO, будет нацелен на определенную аудиторию людей, которые ищут то, что предлагает компания. Трафик хорошо оптимизированного веб-сайта на самом деле может быть низким по сравнению с некоторыми сайтами, но посетители, которые попадают на сайт, имеют высокое качество и с гораздо большей вероятностью совершат покупку.
Что такое писатель SEO-контента?
Автор SEO-контента — это тот, кто понимает, как писать контент для веб-сайтов, отвечающий потребностям поисковых систем, поисковых систем и бизнеса.
Как и все хорошие тексты, написание SEO-контента начинается с понимания вашей аудитории.
И здесь на помощь приходят авторы SEO-контента.
Они хорошо знают конкретные потребности каждого из основных игроков, участвующих в успехе веб-сайта, и то, как удовлетворить эти потребности. Основными игроками являются поисковики, поисковые системы и предприятия.
1. Искатели
Каждый раз, когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, у него есть определенное намерение для этого поиска. Их намерения обычно относятся к одной из четырех категорий: общее исследование, сравнение продуктов, желание совершить покупку или поиск поддержки после покупки.
Автор SEO-контента знает, какой контент лучше всего создавать на основе каждого из этих намерений.
2. Поисковые системы
Как и другие веб-сайты, поисковая система хочет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей.
Они делают это, предоставляя поисковикам высококачественные результаты поиска.Авторы SEO-контента обладают навыками, позволяющими упростить поиск веб-страницы в глазах поисковых систем, что помогает поисковым системам находить качественные сайты, которыми они могут поделиться со своими пользователями.
Но это не конечная цель поисковой системы. Основной способ заработка — платная реклама. И чем больше посетителей поисковая система может получить на своем сайте, тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на объявление.
Кроме того, поисковые системы находят способы удерживать посетителей на своих сайтах дольше, что еще больше увеличивает вероятность того, что кто-то нажмет на объявление. Один из способов сделать это — использовать избранные фрагменты на страницах результатов поиска, которые SEO-копирайтеры должны знать, как ориентироваться.
3. Предприятия
Как копирайтер, вы, вероятно, лучше всего знакомы с бизнесом.
Их основная потребность, очевидно, состоит в том, чтобы бизнес приносил прибыль. Но, как автор SEO-контента, вы можете помочь им во многих других областях их бизнеса, таких как повышение осведомленности об их продуктах и бренде, укрепление доверия с потенциальными клиентами, увеличение количества потенциальных клиентов и продаж, а также поощрение постоянных клиентов.
К концу этого руководства вы будете иметь полное представление обо всех этих игроках и о том, как удовлетворить их потребности в качестве автора SEO-контента.
В чем разница между писателем SEO-контента и SEO-копирайтером?
Вы можете увидеть или услышать оба эти названия, используемые потенциальными клиентами и работодателями.
Но, по сути, они означают одно и то же.
Путаница может возникнуть из-за того, что написание контента и копирайтинг иногда рассматриваются как несколько разные вещи.
Американский институт писателей и художников дает следующее определение копирайтингу:
Копирайтинг — это любой текст, который предлагает продукт или услугу для продажи или убеждает читателя совершить действие (узнать больше, купить сейчас, зарегистрироваться для получения бесплатной пробной версии и т. д.).
Принимая во внимание, что некоторые источники предполагают, что написание контента относится только к фактическому, редакционному письму, которое не включает никаких элементов убеждения.
Это определение написания контента не относится к авторам SEO-контента. Веб-страницы, естественно, содержат фактическую информацию, но они также обычно содержат призыв к действию.
В зависимости от типа веб-страницы, которую вы создаете, вы можете предложить читателю щелкнуть другую страницу для получения дополнительной информации, подписаться на получение электронного информационного бюллетеня, поделиться страницей в социальных сетях или совершить покупку.
Авторы SEO-контента должны иметь прочную основу в основах копирайтинга, чтобы создавать привлекательные, привлекательные веб-страницы. Им также нужны навыки, чтобы сделать эти страницы SEO-дружественными для поисковых систем.
Вот почему термины SEO-составитель и SEO-копирайтер означают, по сути, одно и то же.
Так что, независимо от того, называет ли вас клиент или работодатель автором SEO-контента или SEO-копирайтером, это руководство для вас.
Почему написание SEO-контента имеет значение сегодня?
Внешний вид рекламы в Интернете быстро меняется.
Для онлайн-бизнеса Facebook и Google раньше были сайтами для дешевой рекламы.
Но их расценки на рекламу выросли в геометрической прогрессии за последние пару лет.
Добавьте к этому тот факт, что правительства во всем мире начинают принимать более жесткие законы о том, как веб-сайты защищают информацию своих пользователей. Они также принимают законы, ограничивающие количество информации, которую такие сайты, как Facebook и Google, могут предоставлять рекламодателям.
Юридическая проверка, которой подвергались такие сайты, как Facebook, достигла апогея в июле 2019 года, когда Федеральная торговая комиссия США оштрафовала Facebook на 5 миллиардов долларов за нарушение конфиденциальности и неправильное обращение с данными пользователей.
Платная реклама больше не является надежной ставкой, как раньше.
В настоящее время предприятия ищут более безопасные, дешевые и эффективные способы привлечения трафика на свои сайты. SEO идеально отвечает этому требованию.
Микромоменты меняют ландшафт Интернета
Еще в 2015 году Google сообщил о фундаментальных изменениях в том, как люди потребляют медиа.
Вместо более длительных онлайн-сеансов люди в течение дня заходили в Интернет фрагментарно, в основном с мобильных устройств. Google назвал эти короткие взаимодействия «микромоментами».
Эта тенденция усилилась с тех пор, как Google назвал ее в 2015 году. Сегодня средний пользователь смартфона проверяет свое устройство 63 раза в день.
А среднее время, которое один человек проводит за мобильным телефоном и планшетом вместе взятым, составляет более 4,5 часов в день. Хотя Google сообщает, что это часто разбивается на короткие микромоменты в течение дня, которые часто длятся всего 70 секунд.
Люди используют эти микромоменты, чтобы быстро узнать то, что они хотят знать. Эти вещи обычно попадают в одну из следующих четырех категорий:
Ниже приведены примеры возможных запросов поисковых систем для каждого типа микромоментов:
- Момент «Я хочу знать»: «Сколько стоит покрасить ванную комнату?»
- Момент «Я хочу уйти»: «Где рядом со мной есть хороший салон по продаже подержанных автомобилей?»
- Момент «Я хочу сделать»: «Как написать резюме?»
- Момент «Хочу купить»: «Где я могу купить кроссовки онлайн?»
Микромоменты меняют способ доступа людей к веб-сайтам.
У сайта очень короткий промежуток времени, чтобы привлечь внимание потенциального посетителя как на странице результатов поисковой системы, так и на самом сайте.
Сегодня авторам SEO-контента необходимо иметь возможность создавать веб-страницы, отвечающие на эти типы поисковых запросов, и делать это быстро.
Около
Полное руководство по написанию SEO-контентаНаписание SEO-контента — это практический навык, которому может научиться каждый. Вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы быть хорошим SEO-писателем. Если вы уже знакомы с основами хорошего письма, SEO — это просто еще один инструмент, который вы можете добавить в свой набор инструментов писателя.
Полное руководство по написанию SEO-контента предоставит вам основные принципы написания SEO-контента, которые вы сможете использовать на протяжении всей своей карьеры.
Чего вы здесь не найдете, так это быстрых ярлыков для простого ранжирования в Google.
Но если вы ищете фундаментальные навыки, необходимые современным авторам SEO-контента, вы определенно попали по адресу.
Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?
Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!
Получите руководство
Чему вы научитесь
Полное руководство по написанию SEO-контента состоит из четырех глав. Каждая глава познакомит вас с определенным аспектом написания SEO-контента и подготовит вас к карьере хорошо оплачиваемого SEO-копирайтера.
Главы организованы в логической последовательности и основаны друг на друге, но вы можете читать их в любом порядке.
Чего мы действительно хотим, так это услышать вашу историю успеха после того, как вы закончите это руководство и примените его на практике.
Итак, проработайте главы и убедитесь, что вы практикуете и применяете то, что вы узнали. Мы будем ждать, чтобы услышать от вас!
ГЛАВА 1 —
Как использовать контрольный список поисковой оптимизации на странице (с загрузкой)SEO на странице — это основа написания SEO-контента. Эта глава расскажет вам обо всех основных элементах внутреннего SEO и о том, как их эффективно оптимизировать.
Эти фундаментальные навыки неизменны и могут быть применены к любой веб-странице.
Мы также предоставили простой в использовании контрольный список SEO на странице, который вы можете загрузить и использовать во всех своих проектах по SEO.
ГЛАВА 2 —
9 советов по оптимизации публикации или статьи в блоге для SEOСообщения и статьи в блогах часто являются одними из самых популярных и посещаемых страниц веб-сайта. Стоит знать, как максимально тщательно оптимизировать эти страницы.
В этой главе вы познакомитесь с подробным процессом создания оптимизированных для SEO постов и статей в блогах, которые нравятся как читателям, так и поисковым системам.
ГЛАВА 3 —
Какова должностная инструкция SEO-копирайтера?Как вы уже узнали из этого руководства, основная работа SEO-составителей и копирайтеров заключается в написании веб-страниц, оптимизированных для SEO. Но, помимо этого, вы можете почти написать собственное описание работы.
В этой главе будут рассмотрены доступные типы работы по SEO-копирайтингу, как может выглядеть ваша повседневная работа и как ваша роль SEO-копирайтера вписывается в более крупные бизнес-цели компании.
ГЛАВА 4 —
Как хорошо зарабатывать в качестве SEO-копирайтераСколько денег вы на самом деле можете заработать в качестве SEO-копирайтера? И как сделать из этого жизнеспособную карьеру?
В этой главе мы рассмотрим эти вопросы и дадим вам советы и стратегии по поиску и получению высокооплачиваемой работы по SEO-копирайтингу.
Как писать SEO-контент, который ранжируется в 2022 году
Хотите знать, как писать SEO-контент, который ранжируется и привлекает больше трафика из Google?
Учитывая постоянно растущий спрос на качественный онлайн-контент, неудивительно, что написание SEO-контента стало одной из важнейших частей онлайн-маркетинга. Чем больше у вас контента на вашем сайте для ранжирования по определенным ключевым словам и фразам, тем больше у вас шансов появиться в верхней части страниц результатов поисковой системы.
Изучая, как писать SEO-контент, вы сразу же заметите, что существует много общего между написанием блога и SEO-контентом. Но есть также некоторые ключевые отличия, которые могут помочь вам написать свою собственную версию контента, не попадая в те же ловушки, что и остальной мир SEO.
SEO-оптимизированный контент должен быть ключевой частью вашей SEO-стратегии. Это помогает повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах. Вот почему важно убедиться, что в вашей структуре и написании контента на вашем веб-сайте есть релевантные ключевые слова. Короче говоря, стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг включают SEO.
Связанный: 9 Стратегии копирайтинга в социальных сетях, повышающие вовлеченность
Поисковые системы, такие как Google, определяют место вашего веб-сайта в рейтинге на основе ряда факторов. Помимо некоторых стратегий обратных ссылок, которые хорошо работали в 2020 году, теперь есть еще кое-что для ранжирования вашего сайта в 2021 году. Это включает в себя все: потрясающий дизайн, отличный пользовательский интерфейс и технические SEO-материалы. Но самое главное… ты нужно , чтобы иметь контент качества .
Завоюйте доверие с помощью тщательно отобранного контента
Находите, брендируйте и делитесь лучшим контентом со своей аудиторией. Станьте авторитетом и превратите потенциальных клиентов в постоянных клиентов.
Начните бесплатно!
14-дневная бесплатная пробная версия — кредитная карта не требуется
Что такое SEO-контент?
SEO-контент — это хорошо оптимизированный контент, созданный для ранжирования в поисковой системе, такой как Google. Этот контент, как правило, оптимизирован для ранжирования определенного ключевого слова, которое в идеале имеет большой объем и низкую сложность ключевых слов.
Короче говоря, это текст, оптимизированный для поисковых систем. Но это не так просто, как просто втиснуть ключевые слова. Скорее, SEO-написание — это создание контента, который является одновременно информативным и богатым ключевыми словами, чтобы он мог занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Google, основное обновление за июль 2021 г.
Прежде чем мы начнем, позвольте мне сообщить вам, что Google выпустил два основных обновления подряд в июне и июле 2021 года. Последнее основное обновление было выпущено в декабре 2020 года. обновления Google, июльское обновление 2021 года немного изменило то, что все делает, но ничего особенного — оно было всеобъемлющим.
Новое обновление было выпущено в течение двенадцати дней с 1 по 12 июля, и веб-сайты, которые видят изменения, приписывающие их этому новому изменению, обновляются как обычная практика, когда вы вносите такие обширные изменения, как Google сделал здесь в эти даты.
Исторически так сложилось, что SEO и владельцы сайтов всегда предполагали самое худшее, когда дело доходило до этих обновлений. Но не будем спешить с выводами!
Маркетологам потребуется некоторое время, чтобы понять все последствия всех изменений! Но вот что можно предположить:
- Больше никаких ключевых слов! Короткий, некачественный контент, который не освещает тему широко (несмотря на наличие хороших обратных ссылок!), будет оштрафован.
- Создавайте авторитетный контент, который будет подробным , содержательным и информативным! Ключ в написании высококачественного контента с обширными отраслевыми знаниями.
- Хотя обратные ссылки по-прежнему важны для алгоритма, теперь Google сможет оценить, поддерживает ли качество контента обратные ссылки.
Пришло время оценить, действительно ли ваша команда цифрового маркетинга производит высококачественный контент, который представляет ценность. Вот как оценить ваш контент.
Что такое E-A-T в SEO?
Google подразумевает E.A.T. (аббревиатура расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) — очень важный фактор ранжирования. Давайте обсудим это подробно!
Компетенция:
Компетентность определяется Кембриджским словарем как «высокий уровень навыков или знаний». Если вы предлагаете свои услуги в соответствующей области, в которой у вас есть опыт, вы будете классифицированы как эксперт. По сравнению с вашими конкурентами глубина и сила предлагаемых вами идей будут определять ваш опыт.
Google оценивает веб-сайты аналогичным образом:
Люди приходят на ваш веб-сайт, чтобы найти ответы на свои вопросы. Другими словами, если вы предоставляете неточный, бесполезный или устаревший контент на своем веб-сайте, вы почти закончили!
Поэтому убедитесь, что вы провели тщательное исследование и проверили свой контент!
Авторитетность:
Google тщательно проверяет ваш веб-сайт, чтобы убедиться, что вы не только являетесь надежным источником, но и самым авторитетным авторитетом в поле.
То, что люди говорят о вашем бренде, имеет значение. Хорошие отзывы имеют значение. (Это также может учитываться при оценке качества Google!)
Авторитет бренда также можно установить с помощью отзывов. Получите упоминания в Википедии или на авторитетном сайте.
Вот в чем дело. E-A-T можно применять к брендам, авторам, предприятиям и веб-сайтам!
Хотели бы вы прочитать статью человека, не обладающего знаниями или авторитетом в этой области? Вы бы даже поверили этому? №
P.S. Это также означает, что автор E-A-T слишком важен, чтобы его игнорировать. Google также хочет показывать статьи, написанные людьми, которые являются экспертами и имеют авторитет в своих областях. Он может распознавать ссылки, цитаты, упоминания, обзоры, публикации и т. д., так что лучше развивать свое онлайн-портфолио! Ваш авторитет похож на вашу онлайн-репутацию. Признание бренда и автора является ключом, если вы хотите получить более высокий рейтинг.
Для авторов жизненно важно иметь хорошо продуманную и подробную биографию, объясняющую, почему они являются ведущим авторитетом в своей области.
Надежность:
Доверие — это законность, прозрачность и точность вашего контента и веб-сайта.
Спросите себя:
- Является ли ваш контент последовательным и заслуживающим доверия?
- Сможет ли ваша аудитория доверять представленной информации?
Вам придется приложить немало усилий, чтобы люди и поисковые системы доверяли вам. Один из способов добиться этого — выделить учетные данные создателей контента на вашем веб-сайте. Это также особенно важно для запросов YMYL!
Почему важны релевантные ключевые слова?
Среди прочего, контент — это то, на что Google смотрит при ранжировании вашей страницы. Когда он читает вашу страницу, все слова имеют значение. Если вы использовали «курирование контента» в своем блоге только дважды, то Google не будет знать, что важнее . Подумайте об этом так: слова, которые вы используете, являются подсказками. Чаще используйте релевантных ключевых слов.
Но значит ли это, что вы вбиваете все ключевые слова и надеетесь, что они будут ранжироваться?
К сожалению, это не так. Это также называется упрощенным подходом SEO. Текст, в котором много одинаковых слов, не доставляет удовольствия при чтении. Как и пользователи, Google тоже находит это неприятным. К счастью, с новым алгоритмом попытки ранжирования с использованием наполнения ключевыми словами устарели.
True Релевантность выходит за рамки повторения ключевых слов пару раз. Это больше, чем это. Позволь мне привести пример.
Если вы пишете статью о «лучшей платформе для курирования контента», убедитесь, что вы используете все соответствующие ключевые слова, такие как курирование контента, популярные статьи, цифровые медиа, контент-маркетинг, стратегии социальных сетей, советы и рекомендации, рабочий процесс контента. Вот это настоящая актуальность!
Эмпирическое правило заключается в том, что если ваше ключевое слово составляет 1% от всех слов, то этого достаточно! Не делайте ошибку, размещая все слова в первом абзаце. Распределите их равномерно, используя пару в заголовках, подзаголовках, мета-описании, первом абзаце и заголовке вашей страницы! Если вы ищете инструмент для оптимизации своего блога, используйте ContentStudio, чтобы взяться за дело!
Исследование ключевых слов
Теперь, когда мы установили значимость ключевых слов, давайте обсудим, как их собрать. Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов.
- Запишите миссию вашего бизнеса
- Перечислите все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться
- Посмотрите на цель поиска
- Создание целевых страниц
Проанализируйте наиболее популярные термины, относящиеся к вашему бизнесу, и термины, по которым вы хотите быть известным. Этот план можно использовать для написания материала.
Включение SEO в ваши тексты
Когда дело доходит до написания SEO-контента, важно помнить, что качество важнее количества. Это означает, что вы должны сосредоточиться на написании увлекательного и информативного контента, а не набивать текст ключевыми словами в попытке занять более высокое место в поисковых системах. Кроме того, ваш текст должен легко читаться и не содержать ошибок. В конце концов, плохое письмо плохо отразится на вашем бизнесе.
Чтобы написать оптимизированный для SEO контент, начните с исследования. Используйте ключевые слова, относящиеся к вашей теме, чтобы определить, какие термины ищут люди. Затем создайте привлекательные заголовки и метаописания, которые привлекут внимание читателей. Наконец, убедитесь, что ваш контент свежий и актуальный; ничто так не отталкивает читателя, как устаревшая информация.
Откройте для себя актуальный, популярный и привлекательный контент
Отслеживайте контент по интересующим вас ключевым словам, темам или источникам. Подбирайте контент, который привлекает внимание на всех ваших каналах.
Начните бесплатно!
14-дневная бесплатная пробная версия — кредитная карта не требуется
Здесь мы покажем вам, как писать SEO-контент, который будет ранжироваться в будущем. От контекстных ключевых слов до лабораторного тестирования юзабилити — все зависит от изменения вашей стратегии, чтобы оставаться на вершине постоянно меняющегося алгоритма Google.
1. Загляните в головы вашей аудитории
Что ищет ваша аудитория? Включите ключевые слова, которые приводят к наибольшему количеству запросов. Ключевые слова, которые популярны. Если вы будете чаще использовать релевантные ключевые слова, они будут выделены алгоритмом Google и, в конечном счете, помогут вам занять более высокое место в рейтинге!
С другой стороны, использование неправильных ключевых слов ни к чему не приведет. Ваша потенциальная аудитория не сможет вас найти. Это может привести к привлечению не той аудитории или вообще к ней! Пишите отличный контент, используя релевантные ключевые слова, и не забывайте о пользовательском опыте. Согласно Digital Silk, люди, как правило, проводят больше времени на вашем веб-сайте, если он быстро загружается, удобен для пользователя и отзывчив!
Представьте, что человек ищет в Google «советы по маркетингу в социальных сетях». Они нажимают на статью с первым рейтингом, прокручивают вниз только для того, чтобы узнать, что содержание не соответствует тому, что они хотят. Они покидают страницу менее чем за 10 секунд. Несмотря на наличие релевантного заголовка, описания и URL-адреса, которые помогли ему занять первое место, страница не соответствовала потребностям пользователя. В итоге это оказалось пустой тратой сотен обратных ссылок и технической оптимизации.
Вот почему так важен хороший контент. Релевантный контент — это главный элемент SEO, в котором вы можете внести наибольший вклад.
Совет: Изучите своих конкурентов с помощью ahrefs. Найдите их самые эффективные статьи и посмотрите на их объем поиска. Держитесь подальше от модных тем. Если ключевое слово имеет достаточный поисковый потенциал, найдите связанные с ним ключевые слова во время написания сообщения в блоге. После глубокого SEO и конкурентного анализа ваш контент станет лучше!
Вы даже можете выполнить поиск в Content Insights, чтобы оценить важные релевантные данные, чтобы увидеть, что хорошо работает для любой выбранной вами темы, домена, отрасли или конкурента.
Рекомендуется использовать целевое ключевое слово в заголовке, мета-описании и альтернативном тексте визуально привлекательных изображений. Добавьте заголовки, чтобы различать разделы. Составитель сообщений в блоге ContentStudio поможет вам с ключевыми стратегиями, которые необходимо учитывать при написании контента:
2. Заголовок и мета-описание
При написании сообщения в блоге важно придумать лучший заголовок страницы и мета описание. Не забудьте сделать их уникальными и используйте релевантные ключевые слова оптимальной длины.
3. SEO-заголовок
SEO-заголовок — это оптимизированный заголовок вашего блога. Не забудьте включить целевое ключевое слово. Люди нажимают на название, которое говорит о них и о том, что они ищут. Если человек ищет лучшие инструменты управления социальными сетями, ваш заголовок должен выглядеть как «X Лучшие инструменты управления социальными сетями для вас в 2020 году»
4. URL-адрес SEO
URL-адрес SEO — это оптимизированный веб-адрес вашего блога.
5. Мета-описание
Мета-описание — это тег HTML. Его цель — генерировать клики из поисковых систем. Хотя поисковые системы не учитывают это в своем алгоритме ранжирования, Google использует CTR как способ определить, хороший ли у вас результат. Исходя из этого, вы будете продвигаться вверх в рейтинге. Его основная цель – информировать и завлекать. Пусть оно будет коротким, до 155 символов. Добавьте призыв к действию!
6. Заголовки
Заголовки помогают пользователям и поисковым системам понять, какая часть контента наиболее важна. При загрузке блога вы можете помнить об этом контрольном списке: (или позвольте нам сделать это за вас в ContentStudio!)
7. Основные изображения
Основные изображения предназначены для привлечения читателей на ваш веб-сайт. Они могут повысить узнаваемость бренда и увеличить прямой трафик на ваш блог. При разработке избранного изображения не забудьте использовать привлекательную графику и захватывающие цвета.
Благодаря встроенной интеграции с Canva вы можете создавать тематические изображения для блогов прямо из ContentStudio! Это сокращает разрыв между дизайном контента, его созданием и планированием!
8. Обратные ссылки
Обратные ссылки похожи на голосование. Каждый веб-сайт, который ссылается на ваш, повышает доверие к вам. Чем больше у вас обратных ссылок, тем выше авторитет доверия. Более того, если на веб-сайте есть высокорейтинговые ссылки на ваш сайт — еще лучше.
Однако не все так надежно. Алгоритм Google достаточно умен, чтобы определить, достаточно ли хорош ваш контент или это просто мошенничество с обратной ссылкой. В заключение, если у вас есть релевантный контент, за которым следует техническое SEO, то вы движетесь в правильном направлении.
9. Публикация и распространение
Создание и публикация качественного контента может завести вас далеко не сразу. Распространение — это то, что гарантирует, что ваш контент увидит весь мир. Чтобы следить за эффективностью вашего контента, вы можете использовать инструмент ранжирования, такой как SEMrush, Moz и Rank Tracker. В последнее время распространение контента становится все более важным из-за быстрого притока производимого контента.
Взгляните на эту статистику за каждую прошедшую минуту:
- В Instagram публикуется 46 740 постов
- 456 000 твитов отправлено
- 3 607 080 поисковых запросов в Google
Хотя эти статистические данные довольно велики, они указывают на одно: каждый день создается МНОГО контента, и вы должны быть уверены, что выделяетесь!
В WordPress опубликовано более 2,7 миллионов сообщений в блогах.
Ежедневно.
Конкуренция за то, чтобы ваш контент выделялся, очень высока!
Если вы маркетолог B2B, эти цифры доказывают, что вам будет еще сложнее. Вы должны убедиться в одном: прорваться через шум и привлечь их внимание. Это означает постоянное производство контента и эффективное его распространение!
Но как разработать отличную стратегию распространения контента?
Позвольте мне разобраться!
Мы знаем, что маркетинговая стратегия уникальна для каждого бизнеса, а также для каждого типа контента, который вы производите. Этими различными типами могут быть сообщения в блогах, вебинары и тематические исследования, а форматы могут включать видео, аудио и подробный текст.
Давайте рассмотрим пример: вы только что опубликовали сообщение в блоге. Как вы думаете, где вы можете распространять его?
Вот несколько идей:
- Продвижение в социальных сетях и на веб-сайте во время публикации с помощью фирменных ссылок CTA для ретаргетинга, например.
- Включите ссылку на свой блог в описание своей биографии в социальных сетях.
- Маркетинг по электронной почте и информационные бюллетени для запуска новых сообщений в блоге.
- Создайте видео, относящееся к вашему сообщению в блоге на YouTube.
- Используйте лучшие элементы для создания карусельных изображений для Instagram и инфографики для социальных сетей.
- Спланируйте кампанию Evergreen, чтобы увеличить общий охват и количество просмотров, а также снова и снова делиться своим старым успешным контентом с аудиторией, чтобы никто не пропустил его.
- Помогите сотрудникам продвигать ваш блог. Поделитесь своим контентом с сетью вашей команды для более высокого и более личного взаимодействия!
- Участвуйте в чатах Twitter, чтобы делиться своими любимыми блогами!
- Продвижение в лучшее время.
9 Важные методы написания контента для SEO
Мы уже рассмотрели, как включить SEO в ваш текст для вашего сайта, поэтому теперь давайте поговорим о применении передовых методов при написании контента, чтобы иметь наиболее оптимизированный и хорошо написанный содержание.
1: Добавьте ключевое слово в свой URL-адрес
Когда дело доходит до поисковой оптимизации, URL-адрес является важной частью уравнения. Правда в том, что Google нужна вся возможная информация о том, о чем ваша страница, поэтому убедитесь, что она ясна как с ключевыми словами, так и с релевантным URL!
Для простоты используйте ключевое слово в обоих местах — в содержании (и в заголовке h2), а также в самом URL-адресе!
2: оптимизированные для SEO URL-адреса
URL-адреса могут быть трудными для запоминания и содержать символы подчеркивания. Вместо этого вы должны использовать дефисы для разделения слов, чтобы URL-адреса были простыми и легко запоминались.
3: Расположение
Чтобы оптимизировать вашу страницу для поисковых систем, важно иметь ключевые слова в заголовке. Заголовки, на которые чаще всего кликают, имеют ключевое слово, загруженное в тег h2. Ваш тег h2 (заголовок) — это первое, что люди видят на вашей странице, и он должен содержать ключевое слово.
4. Используйте ключевые слова в первых 150 словах
Google уделяет больше внимания первым 100–150 словам вашей страницы. Поэтому важно, чтобы ваше основное ключевое слово попало в этот диапазон, иначе вы можете упустить нужный трафик.
5: Внутренние ссылки
Используйте ссылки, направляющие трафик на другие страницы вашего сайта.
6: Используйте свое ключевое слово в заголовках
Добавление ключевого слова к вашим h2, h3s или h4s может помочь вам получить более высокий рейтинг по этому ключевому слову.
7: Сохраняйте заголовки длиной от 50 до 60 символов
В августе 2021 года Google выпустила обновление для тегов заголовков, в котором они будут «переписывать» ваши заголовки по разным причинам, одна из которых связана с длиной.
8: Оптимизация изображений
Оптимизация альтернативных тегов изображений, имен файлов и описаний важна как для доступности, так и для SEO. Включайте ключевые слова в поля метаописания и используйте только имя файла, которое точно описывает, о чем изображение.
Это также помогает вам ранжироваться на страницах результатов поисковой системы с изображениями, когда люди ищут в Интернете!
9: Используйте синонимы для ваших ключевых слов
В наши дни Google намного умнее и накажет вас, не показывая ваш контент многим людям, если вы используете одно и то же ключевое слово 500 раз. Вместо этого начните использовать синонимы для вашего ключевого слова при написании контента.
6 бесплатных SEO-инструментов для привлечения трафика
Существует множество SEO-инструментов на выбор, и для начинающего поискового оптимизатора может быть трудно понять, какие из них помогут вам.
Чтобы вам было проще, вот мой список из 6 любимых SEO-инструментов, которые, как мне кажется, действительно могут пригодиться при работе с поисковой оптимизацией:
Ответить общественности
Answer The Public поможет вам найти все вопросы, которые могут быть интересны людям, связанные с любой отраслью или ключевым словом.
Просто введите ключевое слово, и он даст вам подробный список вопросов, которые люди ищут, связанные с этой темой.Альтернатив:
- Серфер SEO
- Тема Моджо
- KeywordTool.io
Ubersugest — это универсальный SEO-инструмент, разработанный, чтобы помочь вам победить в поисковой оптимизации. Большая часть достижения успеха в этой области заключается в том, чтобы знать, что вы делаете, как это делают другие конкуренты, и соответствующим образом корректировать свою стратегию, поскольку на рынке могут быть дыры, которые можно использовать.
Он упрощает это, позволяя пользователям вводить домен или ключевое слово в строку поиска, чтобы им не приходилось ничего искать.
Альтернативы:
- Ahrefs
- Рейтинг SE
- Семруш
Google Analytics — это мощный бесплатный инструмент, который может отслеживать каждый бит трафика, который вы можете получить на своем веб-сайте — откуда он приходит, на какую страницу и так далее. Хотя данные не предназначены исключительно для SEO, они содержат много полезных компонентов, помогающих повысить видимость в органическом поиске.
Альтернативы:- HubSpot
- Микспанель
- Щелчок
Ahrefs — один из таких инструментов, который ежедневно сканирует миллиарды и миллиарды страниц, чтобы пользователи могли видеть, какое место в рейтинге занимают выбранные ими ключевые слова в любой момент времени. 5˚Mozbar — самый популярный плагин для браузера, используемый профессионалами мир, потому что он предоставляет важную информацию о посещенных сайтах, таких как рейтинг PageRank или количество обратных ссылок на каждый сайт.
Альтернативы:
- Семруш
- млн унций
- Ubersuggest
Yoast пользуется наибольшим доверием в WordPress SEO. Плагин компании с высокой степенью установки (30 миллионов сайтов) и часто инновационные разработки помогли значительно улучшить поисковую оптимизацию.
Начните запись в блоге с основного ключевого слова, и Yoast SEO предложит, как оптимизировать его для поисковых систем.
Альтернативы:
- Математика рангов
- Все в одном SEO
- SEOPress
6. SEMrush
Набор инструментов SEMrush предлагает полный набор инструментов SEO. С их помощью вы можете просматривать подробные отчеты по анализу ключевых слов, а также сводку по любым доменам, которыми вы управляете.
Что еще более важно, они позволяют вам сравнивать производительность ваших страниц с конкурентами. Например, с помощью функции аудита обратных ссылок этого набора инструментов, которую иногда называют «построением ссылок», вы можете анализировать ссылки, идущие с других веб-сайтов на ваш, чтобы увидеть, как они влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, таких как Google и Yahoo!
Альтернативы:
- Advanced Web Ranking
- Поискметрика
- Серпстат
Пошаговый процесс
:- После исследования определите целевое ключевое слово для своего бренда.
- Конкурентный анализ для включения соответствующих терминов в проект.
- Проведите тщательное исследование предмета.
- Напишите первый черновик.
- Добавьте черновик в Blog Composer ContentStudio.
- Внесите в свой контент улучшения, предлагаемые ContentStudio. Убедитесь, что вы охватили все соответствующие подтемы и добавили оптимизированные ключевые слова.
- Убедитесь, что в них нет грамматических ошибок! Мы предлагаем использовать Grammarly.
- Дополните свой блог заголовком, URL-адресом и мета-описанием.
- Добавьте платформы социальных сетей, в которых вы хотите поделиться своим блогом.
- Опубликовать!
- Добавьте свой блог в кампанию Evergreen, чтобы он автоматически публиковался каждый месяц!
- Рассмотрите другие предложения по распространению, о которых я упоминал!
Не забывайте читать различные тематические исследования, чтобы учиться у экспертов.
Ознакомьтесь с этим практическим исследованием SEO, чтобы получить советы, которые работают.
Подведение итогов
Контент играет огромную роль в поисковой оптимизации (SEO). Какой тип контента вы создаете и как вы его создаете, окажет огромное влияние на ваши результаты SEO.
Чтобы оставаться на шаг впереди, вам необходимо понимать, как работают поисковые системы и как оптимизировать контент и веб-сайт для получения наилучших результатов. Вам нужен качественный, уникальный контент, который отвечает на вопросы пользователей, предоставляет полезную информацию и соответствует вашему бренду. SEO — это всегда публикация релевантного высококачественного контента, который пользователи ценят и ищут.
Процесс начинается с включения SEO в ваш процесс написания контента и соблюдения последовательности. Публикуйте свои блоги напрямую на Medium, WordPress, Tumblr и Shopify, а также параллельно делитесь ими в социальных сетях с помощью новейшей функции ContentStudio. Подпишитесь на 14-дневную пробную версию!
Мариюм Нур
Мариюм Нур — контент-маркетолог, увлеченный изучением нового! Она пишет сообщения в блогах, основанные на исследованиях, для платформ SaaS, которые ищут лучшие способы порадовать и привлечь своих читателей.