Как написать SEO-текст| Блог Seoslon

Как написать SEO-текст| Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Как написать SEO-текст

SEO-текст — это оптимизированный под поисковые запросы текстовый контент.
Если вам необходимо составить качественный SEO-текст своими силами, рекомендуем начать с составления технического задания, в котором будут отображены основные требования: ключевые слова, форма, структура и содержание. Как составить описано в статье продвижение сайта текстами.
Итак, у вас есть основные вводные, что дальше?

Заполните форму, если хотите заказать написание SEO-текстов

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• Мониторинг конкурентов по запросам
• Выбор техники написания текста
• Работа с ключевыми словами
• Вычитка и редактура
• Проверка уникальности и SEO-анализ

Этап 1 Мониторинг конкурентов по запросам

Вбейте все варианты ключевых слов в Яндекс и Google. Посмотрите тексты тех, кто находится ТОП выдачи. О чем они пишут? Как подают информацию? Обязательно почитайте московские сайты, предлагающие такие же товары и услуги. Составьте план текста.

Этап 2 Выбор техники написания текста

В идеале нужно подготовить авторский текст. Писать от себя, простыми словами, четко и по делу предоставить полную информацию. Материал должен быть максимально информативен, прост для восприятия, разбит на смысловые блоки.

Если это слишком сложная для вас задача, можно выйти из положения так: выбрать не менее 4 источников (лучше 5-7) и частично переписать информацию из них своими словами (рерайт). Такой текст, конечно, не будет в ТОПе, не будет качественным и интересным. Но при отсутствии альтернативы такой вариант тоже может стать выходом.

Этап 3  Работа с ключевыми словами

Есть 3 варианта встраивания ключей в текст:

1. Сначала в план расставляются ключевые фразы, а потом с их учетом пишется весь текст.

2. Ключи вписываются по ходу написания статьи.

3. Сначала пишется весь материал, а потом расставляются нужные фразы.

Если ключевые слова можно адаптировать под текст, не меняя их смысла, это стоит делать. Вхождение должно быть органичным и плавным, чтобы текст легко читался, не выглядел переспамленым.

Используйте ключи в первом и в последнем абзаце текста. Не допускается неравномерное распределение ключевых слов по тексту. Например, только в первом и последнем абзаце, а весь основной текст без них.

В последнем абзаце лучше вставить призыв к действию: “приходите”, “позвоните”, “уточните” и т д.

Не забывайте правильно оформить текст при помощи мета-тегов: title (заголовок), description (описание) и т д.

Этап 4 Вычитка и редактура

Готовый текст необходимо несколько раз внимательно вычитать. Читать желательно громко и вслух. Редактировать все слова и предложения, которые сложно произнести. Убирать избыточные местоимения и определения. Вычеркивать лишние вводные конструкции, укорачивать предложения, разбивать на абзацы и маркированные списки. Текст должен читаться легко, динамично и интересно.

Этап 5 Проверка уникальности и SEO анализ

Готовый материал необходимо проверить на уникальность в бесплатных общедоступных сервисах, например, Text.ru и Advego (последний проверяет на плагиат тщательнее). Загружаете текст, сервис автоматически проверяет на орфографию, а также фиксирует ключевые параметры SEO-анализа. Показывает количество символов, “воды” в процентах, заспамленности и семантическое ядро. Сервис выделяет цветом фразы, которые полностью совпадают с другими источниками. Чтобы повысить уникальность необходимо их изменить или убрать совсем. Во вкладке “семантическое ядро” отображаются слова, которые употребляются в тексте чаще всего. Просмотрите текст и попробуйте заменить их на синонимы, где это возможно. Обратите внимание на водянистость текста, есть ли фразы и слова, которые не несут никакого смысла? И если такие есть, убирайте их из текста.

Ваш SEO-текст готов. Не забудьте подтвердить авторство в Вебмастере.

Сейчас мало просто оптимизировать тексты под поисковый запрос. Материалы должны быть качественными и полезными, составляться для людей, а не для роботов, только тогда сайт можно продвинуть в ТОП. При своей видимой простоте, процесс создания текстов имеет массу нюансов, которые требуют знаний и опыта. Но если у вас нет возможности обратиться к профессионалу, используйте приведённые в статье рекомендации и все получится.

Хотите создать качественные SEO-тексты для сайта? Заполните форму

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Кейс: seo-продвижение скандальной франшизы суши «ЕбиДоеби»

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Что такое Воронка продаж

Воронка продаж – это маркетинговая модель, описывающая прохождение аудиторией все этапы покупки. Умение правильно выстраивать воронку продаж, внедрять ее в CRM и анализировать эффективность взаимодействия с клиентом – залог многократного увеличения прибыли.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Получить бесплатную консультацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Как написать SEO-текст: составляем ТЗ для копирайтера

Лет пять назад большинство маркетологов оптимизировали тексты по принципу: одно вхождение на N тысяч знаков. Но борьба за первенство в выдаче становится все серьезнее, а значит и ответ на вопрос «как правильно написать SEO-текст» — все длиннее. И здесь уже не обойдешься одним простым правилом.

В этой статье я расскажу, что нужно сделать перед тем, как начать оптимизировать текст в 2022 году и как составить правильное ТЗ для копирайтера после подготовительной работы.

P.S. У сервиса ARSENKIN TOOLS есть специальный инструмент, который позволяет в два клика составить ТЗ копирайтеру для SEO-текста. Но, если вы хотите разобраться, что вообще значат все эти пункты ТЗ и почему так важно готовиться к созданию SEO-текста, рекомендую вам прочитать эту статью.

Как выглядит ТЗ для SEO-текста

Главное отличие нынешнего подхода к оптимизации — большая ориентированность на конкурентов. То есть если раньше важно было написать уникальный текст, то теперь текст должен быть уникальнее, чем у конкурента. Или наоборот: раньше нужно было написать длинный текст, а теперь — той же длины, как у конкурента. И таких отличий очень много.

Важно, что все параметры подбираются так, чтобы поисковой робот быстро вас заметил и понял, что вы быстрее, круче, длиннее, чем остальные. Что же это за параметры?

• Читаемость
• Равномерность
• Заголовки
• Подзаголовки
• Объем текста
• Процент тошноты
• Процент воды
• Процент уникальности
• Упорядочивание информации
• Выделение ключевых выражений
• Набор ключевых фраз (строго фразы из кластера)
• Латентная семантика
• Использование синонимов

Именно они становятся основой ТЗ для копирайтера. И выглядит оно в итоге так:

МРТ томограф,МРТ аппаратмрт томограф ценакупить томограф мртмагнитно резонансный томограф купитьмагнитно резонансный томограф ценамрт томограф стоимостьаппарат мрт стоимостьсколько стоит аппарат мртМагнитно-резонансный томограф купитьнапряжённостьпольмагнитныймодельвосстановитьоборудованиедиагностиктомографмощностьАппарат МРТЛучевая диагностика

	Требования
Пожелания, о чем должна быть статья	Текст можно рерайтить у конкурента Радио-мед, но уникальность должна быть не менее 70% — text. ru
Читаемость	Текст для людей, должен легко читаться. Текст не должен содержать более 5 строк подряд. 1 мысль = 1 абзац.
Равномерность	Ключевые фразы должны встречаться не чаще чем раз в 2-3 предложения
Заголовки	Заголовок h2 должен быть Магнитно-резонансные томографы (МРТ)
Подзаголовки	Подзаголовки должны содержать слова «Купить» и «Заказать»
Объем текста	Длина текста должна быть 3 000 символов с пробелами. — https://istio.com
Процент тошноты	Тошнота должна быть 3-3,5% по словам (мрт, аппарат, магнитный, томограф) — https://istio.com
Процент воды	Не более 30% по https://istio.com
Процент уникальности	не менее 70% по tex. ru
Упорядочивание информации	1. ассортимент, 2. О покупке товара, 3. О формировании стоимости товара 4. Дополнительная информация о типах мрт
Выделение ключевых выражений**	МРТ томограф, МРТ аппарат
Набор ключевых фраз (строго фразы из кластера) *	мрт томограф цена, купить томограф мрт, магнитно резонансный томограф купить, магнитно резонансный томограф цена, мрт томограф стоимость, аппарат мрт стоимость, сколько стоит аппарат мрт, Магнитно-резонансный томограф купить
Латентная семантика *	напряжённость, поль, магнитный, модель, восстановить, оборудование, диагностик, томограф, мощность
Использование синонимов *	Аппарат МРТ, Лучевая диагностика

Читаемость и равномерность текста, процент тошноты и воды в тексте — это постоянные величины. Мы всегда создаем текст таким, чтобы его поняли не только роботы, но и пользователи. Это правило действует даже если у конкурентов ключевые слова в каждом предложении. Для хорошего маркетолога люди важнее роботов.

Памятка от редактора: В ТЗ написано, что уникальность текста может быть 70%. Если говорить о странице на сайте и тексте исключительно ради SEO, то это допустимый показатель. Но если вы ведете блог — 70% уникальности будет мало. Старайтесь отличаться от конкурентов на все 100!

Объем текста, метатеги, заголовки и подзаголовки, латентная семантика — это то, что мы проверяем у конкурентов и ориентируемся на эти данные. В конце статьи я расскажу, как собрать эти данные (прежде нам нужно сделать еще несколько шагов).

И еще несколько пояснений, чтобы вам было легче ориентироваться в ТЗ для seo-текста.

*Выделение ключевых выражений — это визуальная отметка фраз, которая нужна для того, чтобы вы видели как ключевые слова расположены в тексте, и понимали равномерно они распределены или нет.

**В последних трех пунктах должен быть разный набор слов.

Набор ключевых фраз — это слова из вашего кластера, который вы собрали в самом начале

Латентная семантика — это слова, которые характеризуют ваш продукт, не называя его.

Синонимы — это слова, которыми можно заменить слова из кластера.

Чтобы сделать такое же ТЗ для копирайтера, ловите шаблон!

Осталось написать свой email и дать согласие на рассылку)

Я даю согласие на получение email рассылок, содержащих информацию о новых статьях, новостях и предложениях о наборе на обучение Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с правилами использования и обработки персональных данных

Но, скорее всего, у вас уже возник логичный вопрос: «А откуда взять все эти данные?». Придумывать ничего не надо. Чтобы заполнить таблицу, нам нужно найти конкурентов и понять, какими характеристиками обладают их тексты. И вот здесь начинается самое сложное и интересное.

SEO-текст начинается с подготовки

Итак, мы с вами выбрали страницу, которую хотим оптимизировать. Важный момент: на этом этапе у вас уже должно быть собрано семантическое ядро. Запросы в нем должны быть разбиты на кластеры — группы запросов, объединенные схожим посылом и смыслом.

Теперь у нас есть два пути.

1. Если на вашей странице есть текст, то вы должны проверить его через сервис Istio. Этот сервис покажет вам список слов, которые чаще всего употребляются в тексте. Чтобы их увидеть, добавьте текст в сервис и нажмите кнопку анализ. Внизу появятся «Результаты анализа», в которых будет 25 слов. Если у вас коммерческий сайт, обратите внимание на первые 10 самых употребляемых слов, а если информационный то на все 25. Среди этих 10 слов должны встречаться все слова из вашего кластера.
2. Второй путь необходим, если у вас еще нет страницы или на странице нет текста. Тогда вы можете взять кластер из семантического ядра и дальше работать с ним.

Прежде, чем пойти к следующему этапу мне нужно напомнить вам (или познакомить) с еще одним понятием — интент. Интент — это намерение пользователя. Намерения пользователя на сайте могут быть «купить» и «посмотреть». Вы наверняка встречались с понятием «коммерческие» и «информационные запросы», так вот это про интент.

Так вот, запросы в вашем кластере должны соответствовать намерению пользователя — интенту. Если человек пришел на страницу, чтобы забронировать жилье в Москве в вашем кластере не должно быть ключей в духе «топ 5 апартаментов в Москве».

В SEO есть правило «1 кластер — 1 интент — 1 страница». Придерживайтесь его.

Но проверить насколько интент подходит под вашу страницу можно не только логическим путем, но и с помощью проверки коммерциализации запросов в сервисе Arsenkin. Возьму для примера свой кластер:

• мрт томограф цена;
• купить томограф мрт;
• купить томограф мрт цена;
• томограф мрт;
• аппарат мрт.

После проверки получаем следующие результаты:

Проценты в этом инструменте означают следующее:

0% — 35% информационный;

от 35% — 60% смешанный;

от 60% — 100% коммерческий.

То есть первые три запроса и последние два, несмотря на свою похожесть, не могут располагаться на одной странице. Потому что первые три запроса про покупку, а последние два ближе к информационным.

Следующий шаг — список конкурентов

После того как вы сформировали кластер, необходимо его еще раз проверить через инструмент «Кластеризация и группировка запросов».

После проверки вы получите разноцветные URL-сайтов под каждым из запросов кластера.

Если есть фразы, у которых URL не окрашены, то они не подходят к кластеру.

Цветные URL адреса в этом сервисе — это адреса ваших конкурентов. Первым делом вам нужно отсеять из них агрегаторы. Далее берем хотя бы тех, кто чаще других занимает первые три позиции. В идеале нужно анализировать всех оставшихся.

Как еще использовать список конкурентов

В этой статье мы подробно разбираем только текстовый анализ. Но с помощью этого списка конкурентов вы можете оценить и техническую сторону сайта, что также улучшит ваши SEO-показатели и поможет составить список доработок.

Не хотите в этом разбираться? Проанализируем страницы, соберем конкурентов и составим все ТЗ за вас в рамках ROI-маркетинга.

Сделайте за меня

Как это сделать?

1. Оцените, что за страница в выдаче: это главная или страница каталога? Каких страниц в выдаче больше?
2. Проанализируйте, какие элементы находятся на этой странице и как они располагаются? Есть ли характеристики товара или услуги? Фильтр? Указана ли цена?

Для поисковиков важно, чтобы страница была похожа не только текстово, но и визуально, облада схожим функционалом. Поэтому, если вы видите, что по запросам выпадают страницы каталога, а у вас при этом обычная страница сайта, то лучше выбрать другой кластер и работать с ним. Конкурировать с каталогом вы просто не сможете.

Или же есть другой вариант. Если вы только создаете сайт, то измените структуру страницы под конкурентов по вашему кластеру.

Но эта статья про seo-текст, так что возвращаемся к текстовому анализу.

Переходим к анализу конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов. Теперь переходим к анализу их текстов.

Для наглядности и своего удобства создаем таблицу и заполняем. Если у вас уже есть готовая страница и вы хотите проверить себя, то добавьте свою страницу и сравните её характеристики со страницами конкурентов.

Характеристики/ Конкуренты	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
Title конкурентов
Keywords конкурентов
Description конкурентов
h2 конкурентов
Есть ли еще подзаголовки в текстах
Кол.во символов в тексте с пробелами
Тошнота в %
Водность в %
Уникальность в %
Латентная семантика
Комментарий по тексту
Комментарий по странице

Где взять данные для анализа конкурентов

Title/ Keywords/ Description/ h2/ Подзаголовки

Эти характеристики вы можете снять вручную с помощью расширения SEO META in 1 click. Мы о нем уже упоминали в статье про 10 факторов ранжирования, для которых не нужен сеошник.

Теги title, description, keywords — это важные элементы html разметки, которые выполняют роль оглавления на сайте. Также по тегам формируется сниппет странице в поисковой выдаче.

В тегах проверяем:

• Релевантность тегов кластеру запросов под страницу;
• Длину фразы;
• Title и description должны различаться.

Title

Должен содержать саму ВЧ фразу из кластера и быть 30 — 65 символов. Оптимально 60 символов.

Description

Поисковики могут составить описание самостоятельно, взяв текст со страницы, если сочтут его более релевантным запросу, но писать description полезно для кармы. Длина тега текста должна быть 120-220 символов.

Важно! description Не должен явно включать фразу из title.

Keywords

Этот тег необязательный, но если его добавлять, то нужно это делать правильно. Правильно — это не разбивать каждое слово запятой, а использовать несколько ключевых фраз, разделенных запятой. Либо как в пассажах: использовать предложение, составленное из слов ключевых фраз.

h2

Тег h2 и другие h3-H6, нужны для создание структуры на странице.

Важно, что тег h2:

• Должен быть на странице, причем только один раз;
• Тег должен не явно дублировать Title;
• Должен быть релевантен кластеру.

Объем текста/ Тошнота/ Водность/ Латентная семантика

Все эти характеристики можно проверить в сервисе Istio.

Длина текста

Длина текста — это самая понятная характеристика, но оценивать ее можно по разному:

• Текст с пробелами;
• Текст без пробелов;
• Количество слов.

Для работы с копирайтером важно уточнять какой объем текста вам нужен. Чтобы понимать какой объем нужен, посмотрите тексты ваших конкурентов и вам нужно среднее значение. Если у конкурентов текста нет или его мало, то придерживайтесь показателя в 1-2 тысячи символов с пробелами.

Тошнота

Тошнота бывает классическая и Академическая.

Классическая тошнота — это корень и количество повторений слова. Этот показатель не совершенен, потому что не учитывает объем текста. Поэтому не будем ориентироваться на эту величину.

Академическая тошнота это отношение числа повторений слова к общему числу слов в тексте. Нормой считается 3-3,5% на каждое слово.

После того, как вы прогнали текст через сервис, убедились, что ни одно слово не превышает норму, вы должны ответить на следующие вопросы:

• Все ли слова из кластера, входят в топ-10 популярных? (если у вас информационный ресурс, то смотрите топ-20)
• У всех ли слов нормальный процент тошноты?
• Относятся ли другие слова в топе к вашей тематике?

*В ТЗ тошноту указываем по отдельным популярным словам из кластера.

Водность

Водность текста — это отношение числа слов не несущих смысловую нагрузку к общему числу слов в тексте. Слова не несущие смысловую нагрузку это предлоги, и всевозможные, всеобъемлющие, самые лучшие эпитеты.

В сервисе нас интересует раздел «Включая стоп слова», для того, чтобы корректно посчитать процент водности.

По Istio водность считается нормальной до 40%. Но я рекомендую дополнительно прогнать текст сервисе «Главред», и набрать не менее 7 баллов по шкале.

Латентная семантика

Латентная семантика — это слова, которые встречаются в вашей тематике, не называя продукт. Это не слова из семантического ядра.

Например если вы продаёте торт «Наполеон», то латентной семантикой будут слова «рецепт», «крем», «сладкий». И стоит избегать таких слов как «1812», «война», «главнокомандующий».

Комментарии по тексту/ по странице

Эти характеристики оценивают визуально. Вы должны указать, как конкурент расположил текст на странице, как он его оформил и какие еще фишки на странице вы нашли.

Жизнь после анализа конкурентов — составляем ТЗ

Итак, мы собрали данные о конкурентах и заполнили примерно такую таблицу. Что дальше? Теперь на основе этих данных составьте ТЗ по этому шаблону. Можете также приложить к нему задание на метатеги и описание изображений. Но метатеги я советую заполнять самостоятельно, с учетом всех правил.

Если вы дочитали эту статью, вы большой молодец! Она получилась действительно большой и сложной, особенно для новичков. Если что-то осталось непонятно, пишите об этом в комментариях — я объясню.

Как писать для SEO и вашей аудитории

Написание контента для SEO вкратце

Очень важно, чтобы сегодняшние контент-маркетологи научились писать контент для сайта для SEO. Но как? Вот ключи к успешному написанию для SEO.

Содержание

• Как писать SEO-контент
• Совет по написанию SEO-контента №1: Включите ключевое слово в тег h2, h3 или h4
• Как писать SEO-контент
• Совет по написанию SEO-контента №1: Включите ключевое слово в тег h2, h3 или h4 9.0010
• Совет по написанию SEO-контента № 2. Включите ключевые слова и термины LSI в свой контент
• Совет по написанию SEO-контента № 3: обновите теги alt на изображениях, чтобы включить ключевое слово
• Совет по написанию SEO-контента № 4: не делайте этого. забудьте о своем мета-описании
• Совет по написанию SEO-контента № 5. Включите ключевое слово в URL-адрес
• Сделайте это: найдите подходящую технологию, которая поможет вам является одной из основных обязанностей современных контент-маркетологов и копирайтеров.

  И все же, когда приходит время приступить к написанию приятного SEO-контента, многие контент-маркетологи и копирайтеры не знают, с чего и как начать. Привлечение органического трафика занимает важное место в списке дел каждого: именно так весь отличный контент, который мы создаем, на самом деле находит наша аудитория.

  Так как же сделать свой контент оптимизированным для SEO? Наша внутренняя команда по контент-маркетингу поможет вам. Поскольку будущее нашей роли как контент-маркетологов заключается в том, чтобы все больше и больше писать для SEO, мы не собираемся оставлять вас в покое.

  (Если вы действительно хотите изучить обширный набор руководств по SEO для написания SEO-контента и всего, что связано с контент-маркетингом, ознакомьтесь с SEO 101: Руководство контент-маркетолога по SEO. )

  Как писать SEO-контент

  После того, как вы нашли основное правильное ключевое слово, после завершения исследования ключевых слов для своего контента вам нужно подумать о его размещении. Это важный шаг в успешном написании SEO-контента. Эффективная интеграция ключевого слова в ваш контент может привлечь трафик на долгие годы. И это обеспечивает отправную точку плана для остальной части части

  Совет № 1 по написанию контента для SEO: включите ключевое слово в тег h2, h3 или h4

  Когда Google сканирует ваш контент, он пытается выяснить наиболее важные моменты, которые вы делаете. Так что именно он смотрит? Мы знаем, что один ключевой атрибут, который Google специально изучает, — это теги заголовков. Включение вашего ключевого слова на видном месте в теги заголовков позволит Google узнать, что выбранное вами ключевое слово является основной темой вашего контента. Он читает его как оглавление, быстро понимая структуру вашего материала и расстановку приоритетов его содержания.

  Как писать SEO-контент

  После того, как вы нашли основное правильное ключевое слово и завершили исследование ключевых слов для своего контента, вам нужно подумать о его размещении. Это важный шаг в успешном написании SEO-контента. Эффективная интеграция ключевого слова в ваш контент может привлечь трафик на долгие годы. И он служит отправной точкой для остальной части статьи.0044

  Когда Google сканирует ваш контент, он пытается выяснить самые важные моменты, которые вы делаете. Так что именно он смотрит? Мы знаем, что один ключевой атрибут, который Google специально изучает, — это теги заголовков. Включение вашего ключевого слова на видном месте в теги заголовков позволит Google узнать, что выбранное вами ключевое слово является основной темой вашего контента. Он читает его как оглавление, быстро понимая структуру вашего материала и расстановку приоритетов его содержания.

  Совет по написанию SEO-контента № 2. Включите ключевое слово и термины LSI в свой контент

  Включайте ключевые слова и термины LSI там, где они имеют смысл, и только там, где они имеют смысл. Несмотря на то, что вы хотите включить свое ключевое слово на страницу несколько раз, чрезмерное использование ключевого слова в вашем контенте может снизить шансы вашего контента на ранжирование (подробнее о наполнении ключевыми словами см. ниже).

  Совет по написанию SEO-контента № 3: обновите теги alt на изображениях, чтобы включить ключевое слово

  Если вы включаете изображения в свой контент (а вы должны), убедитесь, что ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, находится в тегах альтернативного или замещающего текста (открывается в новой вкладке).

  Совет по написанию SEO-контента № 4: не забывайте о своем мета-описании

  Мета-описания (открывается в новой вкладке) — это одна из немногих частей информации, которую поисковик имеет под рукой — и прямо перед ним — когда они решают, нажать ли на ваш контент или на другую статью в поисковой выдаче: вот почему. Это, наряду с тегом заголовка и URL-адресом, является вашими инструментами для продвижения вашего контента в поисковой выдаче.

  Таким образом, когда они тщательно разработаны и написаны для SEO, они играют решающую роль в повышении рейтинга кликов. Хороший CTR, в свою очередь, повысит SEO-рейтинг вашей страницы.

  Не спите в своих мета-описаниях. Включение вашего основного ключевого слова или его популярных вариаций в ваше метаописание будет сигнализировать искателям, что то, что вы написали, соответствует тому, что они ищут.

  Совет № 5 по написанию SEO-контента: включите ключевое слово в URL-адрес

  Вам необходимо включить ключевое слово в свой URL-адрес, и, в частности, вы хотите, чтобы ключевое слово располагалось как можно ближе к корню вашего URL-адреса (как можно ближе к вашему домену — подробнее об этом чуть позже). Если ваше ключевое слово представляет собой фразу, избегайте использования стоп-слов в URL-адресе (of, a, and, the и т. д.).

  Включение ключевого слова как можно ближе к началу URL-адреса поможет укрепить его SEO-силу. Вот пример:

  Сделайте это: найдите подходящую технологию, которая поможет вам

  Существует множество замечательных технологий, которые могут сканировать ваш контент и сообщать вам, хорошо ли он оптимизирован. Мы рекомендуем всем пользователям WordPress Yoast (откроется в новой вкладке) — отличный подключаемый модуль, который поможет вам убедиться, что содержимое вашего веб-сайта оптимизировано для поиска. Если вы работаете в другой CMS или в документах Google, найдите подключаемый модуль, который вы можете загрузить, и сэкономьте время при написании.

  Не делайте этого: наполнение ключевыми словами

  Еще в темные века SEO-специалисты пытались обмануть Google, вставляя в контент как можно больше ключевых слов, независимо от того, имели ли они смысл. И… это действительно работало.

  Сегодня специалисты по поисковой оптимизации и контент-маркетологи знают, что необходимо создавать высококачественный контент, отвечающий на вопросы пользователей, которые обращаются к Google. Это потому, что настоящее SEO на самом деле заключается в оптимизации для человек поиска, а не для поисковой системы. Google вознаградит вас, ранжируя ваш контент, если вы используете релевантные ключевые слова и оптимизируете свой контент, чтобы его могли найти люди, которые в нем нуждаются.

  Итак, как насчет наполнения ключевыми словами? Большое нет-нет.

  Как узнать, перегружены ли вы ключевыми словами? После того, как вы закончите писать свой контент, найдите ключевое слово, используя «поиск и поиск». Если ваш контент сияет, как рождественская елка, вы, вероятно, злоупотребляете ключевым словом.

  Когда вы станете мастером написания SEO-контента, вы получите органический трафик, которого заслуживает ваш убойный контент. Затем подумайте о том, чтобы вывести контент-маркетинг на новый уровень, проведя аудит контента. Вот все, что вам нужно знать: Аудит контент-маркетинга: всего 4 шага, которые вам нужны.

  Хотите узнать больше?

  Запросите демо-версию SEO-платформы Conductor! Поделиться этой статьей Большинство предпринимателей и компаний уже знают о ценности создания контента для повышения узнаваемости и создания органического трафика. Но в наши дни недостаточно просто создавать любой контент. Вам нужно создать контент, который будет выделяться среди огромного количества конкурентов, зацепит вашу целевую аудиторию и заставит их возвращаться снова и снова.

  Ключ в том, чтобы отойти от написания старого контента и начать использовать написание SEO-контента.

  Написание SEO-контента и почему важно сделать это правильно

  Проще говоря, написание SEO-контента заключается в включении определенных терминов и фраз для улучшения видимости контента, который вы создаете на своем веб-сайте. Как бизнес, вы хотите, чтобы ваш контент увидела ваша целевая аудитория, и для этого есть два варианта — платная реклама и органический трафик.

  Платная реклама даст вам немедленный импульс, но если у вас нет четкого плана содержания, результаты могут быть не такими эффективными в долгосрочной перспективе. Написание SEO-контента — это способ помочь вашему контенту органично просматриваться и со временем повысить авторитет и присутствие вашего сайта. Так что, если вы задаетесь вопросом: «Необходимо ли написание контента для SEO?», ответ — да!

  Чтобы понять актуальность написания SEO-контента для вашего сайта, давайте взглянем на некоторые важные статистические данные:

  • Сегодня в мире насчитывается 600 миллионов блогов, и каждый год публикуется 3 миллиарда сообщений. [ GrowthBadger]
  • Google в настоящее время доминирует на рынке поисковых систем с долей 92,47% по состоянию на июнь 2021 года. платная реклама или органический результат). Первые 3 органических результата получают 75% кликов. [ Backlinko]

  Таким образом, конкуренция за первые места в поисковых системах, когда пользователи вводят определенный термин или фразу, огромна. Если вы не попадете в топ по этим терминам или фразам, маловероятно, что ваш контент увидят.

  На результаты первой страницы Google приходится 91,4% трафика поисковых систем, на вторую страницу — 4,8%, а на третью — 1,1%. [ Reputation911]

  Другими словами, чем дальше вы находитесь от результатов поиска, тем меньше вероятность получения трафика.

  Излишне говорить, что написание SEO-контента нельзя переоценить. Но ограничение процесса вставкой фраз и терминов делает его намного проще, чем он есть на самом деле. Определение того, когда и где разместить эти термины, а также выбор правильных терминов требует специальных знаний.

  Как владелец бизнеса, вы можете либо изучить это самостоятельно путем проб и ошибок, потратив значительное время и ресурсы, либо сотрудничать с компаниями, которые полностью управляют услугами по написанию SEO-контента для вас.

  Что можно и чего нельзя делать при написании SEO-контента

  Если вы решите пойти по пути самоуправления и научиться самостоятельно писать SEO-контент, вот несколько важных советов, о которых следует помнить. :

  Изучите ключевые слова, но не набивайте ими свой контент

  Наиболее важной частью написания SEO-контента является исследование ключевых слов. Есть несколько различных методов, которые вы можете использовать для упражнения. Вот простой — определите список конкурентов в вашей нише и введите эти URL-адреса в инструмент WordStream, чтобы получить список ключевых слов, на которые вы потенциально можете ориентироваться.

  Чтобы добиться быстрых результатов, используйте Google Keyword Planner Tool, чтобы выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым будет легче ранжироваться.

  Как ни заманчиво наполнить свой контент длинным списком ключевых слов, прекратите и воздержитесь! У Google есть боты, которые просматривают контент для наполнения ключевыми словами и наказывают веб-сайт, что может стоить вам вашего рейтинга. Хорошее эмпирическое правило — использовать ключевые слова там, где они органично вписываются. Кроме того, обратитесь к нашему руководству по размещению ключевых слов 101, в котором рассказывается, как оптимально размещать ключевые слова для SEO.

  Предоставляйте ценный контент, но не пренебрегайте читателем

  Контент, который повсеместно популярен в поисковых системах, имеет несколько отличительных характеристик: он полезен, актуален и отформатирован для удобства чтения.

  Итак, если вы хотите ответить на такой вопрос, как «Как писать для поисковых систем?», убедитесь, что ваш контент делает именно это, не путаясь и не отклоняясь, предоставляя при этом как можно больше полезной информации.

  Легко переборщить с техническими терминами и процессами, но лучше всего писать просто и понятно. Вы пишете для людей, которые нуждаются в экспертном совете, но не обязательно имеют достаточный опыт для понимания жаргона.

  Избегайте использования сложного или сложного языка и старайтесь писать простые структуры предложений. Активное письмо работает лучше, чем пассивные формы при написании для Интернета. Используйте заголовки, разделенные на h2, h3, h4, h5 и т. д., где h2 – это заголовок, а h3 , h4 и h5 – подзаголовки. Разделите контент на абзацы, убедившись, что каждый абзац содержит не более трех-пяти предложений, плюс-минус.

  Добавьте изображения, чтобы разбавить монотонный текст. Делитесь статистикой с источниками. Предоставьте инфографику, шпаргалки или контрольные списки. Чем интереснее вы сможете сделать свой контент, тем лучше. Все это направлено на улучшение пользовательского опыта, что, в свою очередь, повышает читабельность и популярность вашего контента.

  Оптимизируйте свои изображения, но не берите изображения из Интернета

  Помимо оптимизации текстового контента, вы также хотите оптимизировать изображения. При хорошей оптимизации изображения потенциально могут ранжироваться в Google Images, что является отличным способом перенаправить трафик на ваш блог.

  Выберите версию изображения в формате PNG. Используйте инструменты сжатия и изменения размера, так как они могут ускорить загрузку изображения на веб-сайте. Скорость загрузки страницы может повлиять на взаимодействие с пользователем, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг. Когда вы загружаете изображения на WordPress, не забудьте заполнить поля необходимым текстом и описаниями, включая ключевые слова, чтобы они были помечены вашим изображением.

  Что бы вы ни делали, не берите изображения прямо из Интернета. Эти изображения могут иметь авторские права, и вы не хотите рисковать судебным иском из-за украденных изображений. Всегда ищите веб-сайты, которые предоставляют бесплатные изображения, и проверяйте правила и правила использования. Некоторые веб-сайты потребуют, чтобы вы приписали им изображение, в то время как на других такого требования нет.

  Ищите вдохновение, но не занимайтесь плагиатом

  Просмотр 10 лучших результатов в Google может дать вам представление о том, какой тип контента популярен для определенных ключевых слов. Не стесняйтесь вдохновляться содержанием, но избегайте плагиата.

  Стремитесь предоставить больше полезного контента, написанного наиболее удобным для чтения способом. Предоставьте свежие идеи или подойдите к контенту с другой точки зрения. Привнесите свой уникальный стиль в свой контент. В конце концов, вы хотите, чтобы ваш контент запомнился.

  Это заблуждение, что ваш контент должен быть самым длинным, чтобы занять первое место в Google. Если бы это было правдой, первое место в органической выдаче должно было бы занимать содержание с наибольшим количеством слов, но беглый взгляд на различные результаты поиска доказывает обратное. У Google есть набор факторов ранжирования, которые определяют ранжирование контента. Стремитесь к релевантности, а не к длине.

  Имейте цель для каждого элемента контента, который вы пишете, и не пренебрегайте заголовком

  Пишите каждый элемент контента с учетом цели. В противном случае вы получите много контента, который на самом деле не служит никакой полезной цели. Вот несколько целей, которые следует учитывать при создании контента:

  • Привлечение большего числа людей к вашему бизнесу. Как правило, эти цели могут быть в форме получения новых подписчиков или последователей.
  • Поддержание лояльности . Вы хотите, чтобы ваши существующие читатели блога были довольны, постоянно выкладывая контент, который они находят привлекательным и интересным.
  • Создание авторитета в вашей нише. Вы хотите, чтобы вас считали лучшим специалистом в вашей нише, поэтому создавайте контент, демонстрирующий ваш опыт.

  Чтобы достичь этих целей с течением времени, вам всегда нужно думать о том, как лучше всего вы можете служить своей аудитории с помощью своего контента. В конце концов, каждый элемент контента, который вы создаете, должен быть написан с учетом вашей аудитории.

  Когда вы создаете контент, особенно в виде постов в блоге, обратите внимание на заголовки. Каждую минуту в сети появляется много контента, и написание краткого, но убедительного заголовка — один из лучших способов привлечь внимание. Вот несколько советов:

  1. Используйте формулу «<Как> выполнить <действие>, чтобы получить <конкретный результат>» с вариациями. Это отличная формула заголовка, которая хорошо работает, потому что она проста и конкретна, а также ясно излагает то, что читатели могут ожидать от вашего контента.

  Примеры:

  • Как написать контент для блога, который получит тонны органического трафика
  • Как найти бесплатные изображения для вашего веб-сайта
  • Как загрузить свой блог в WordPress

  Между прочим, формулы заголовков могут быть вашими лучшими друзьями когда вы пытаетесь овладеть искусством заголовка. Поддерживайте список формул заголовков, которые вы можете легко найти в Интернете с помощью быстрого поиска, чтобы помочь вам легко создавать заголовки, останавливающие прокрутку. Просто введите «формулы заголовков» в поле поиска, и все готово.

  2. Добавьте номер. По статистике, заголовки блогов с цифрами привлекают на 30% больше читателей, по данным Ahrefs. Несколько примеров:

  • 10 причин, по которым вам следует поручить написание SEO-контента
  • 25 бесплатных инструментов для оптимизации вашего контента для SEO
  • 12 различных типов постов в блогах, которые понравятся вашим читателям

  3. Обещайте решение проблемы мелкая проблема . Некоторые примеры:

  • Как избавиться от блокировок писателей — 10 высокоэффективных стратегий
  • Как перестать тратить время впустую и быстро подготовить сообщения в блоге
  • Используйте этот контрольный список SEO, чтобы каждый раз идеально оптимизировать контент
  Поддерживайте согласованность, но не перегружайте своих читателей ваши сообщения в блоге и другой контент в социальных сетях. Последовательность показывает, что вы настроены серьезно. Это также указывает на надежность и тот факт, что вы искренне заботитесь о создании хорошего контента для своих читателей.

  Найдите удобное для вас расписание, будь то три раза в неделю или один раз в неделю, но не перегружайте своих читателей.

  Независимо от того, насколько полезен ваш контент, некоторые читатели могут испугаться или разочароваться, получая ежедневные уведомления о новом контенте. Баланс является ключевым. Последнее, чего вы хотите, это чтобы ваши читатели раздражались и вообще отключались.

  Делитесь своим контентом, но не перестарайтесь

  Если вы не поделитесь своим контентом, никто другой этого не сделает! Наиболее важным аспектом написания SEO-контента является обмен. Каждый раз, когда вы создаете контент, делитесь им! Создайте бизнес-профили как минимум в трех соответствующих социальных сетях и регулярно делитесь своим контентом. По мере того, как вы масштабируетесь и получаете больше ресурсов, вы можете постепенно добавлять больше каналов социальных сетей.

  Хотя написание SEO-контента было разработано для привлечения органического трафика, используйте бесплатный обмен в социальных сетях через каналы социальных сетей, чтобы расширить охват и привлечь больше внимания к своему контенту.

  Также помните, что нельзя делиться слишком много. Распространение — это когда вы начинаете включать в свой контент чрезмерные личные элементы, которые могут оттолкнуть ваших читателей. Часто читатели находят привлекательным, когда вы приводите примеры из своей реальной жизни с точки зрения проблем и того, что вы сделали, чтобы их преодолеть. Это помогает поддерживать связь и заземление.

  Но пусть это будет стильно и круто. Подумайте, прежде чем делиться личным контентом, и, если необходимо, ошибитесь в сторону недостаточного, а не чрезмерного.

  Следите за конкурентами, но ищите свой собственный голос

  Следить за действиями конкурентов – это хорошая идея. Это отличный способ получить новые идеи и почувствовать пульс тенденций и популярности в той же нише.

  В то же время вы не хотите звучать как любой другой человек в индустрии. Развивайте собственный голос. Найдите способ выделиться и проявить свою индивидуальность в создаваемом вами контенте. Что бы вы ни делали, помните, что ваш контент должен быть аутентичным и содержательным — и, прежде всего, он должен быть связан с вашими читателями.

  Используйте инструменты, но не полагайтесь на 100 % на баллы

  По мере того, как автоматизация и ИИ все чаще используются в написании контента/инструментах для написания SEO, у вас появляется гораздо больше ресурсов, которые могут упростить процесс создания контента.

  Используйте такие инструменты, как средство проверки орфографии и грамматики в приложении MS Word и программное обеспечение Grammarly, чтобы просмотреть содержимое и исправить основные грамматические ошибки. Grammarly также может предложить варианты, которые помогут вам сделать ваш контент более удобным для чтения и более привлекательным для онлайн-читателей.

  Такой инструмент, как Hemingway, может помочь вам написать контент таким образом, чтобы большинству людей было легко его понять. Hemingway имеет несколько мощных функций письма, в том числе возможность оценить уровень чтения вашего письма. Рекомендуется писать контент на уровне чтения 8-го класса, который считается самым легким для чтения с максимальным вниманием.

  Но имейте в виду, что это всего лишь инструменты, и вы не хотите на 100% полагаться на их рекомендации для создания эффективного контента. Некоторые предложения не всегда могут быть практичными или актуальными.

  На рынке существует множество инструментов для SEO-оптимизации на основе искусственного интеллекта, и хотя они прекрасно работают в качестве руководства, они все же не могут заменить людей-писателей. Вы можете создавать приличный контент, но вам все равно нужны люди, чтобы читать, редактировать и полировать контент, чтобы привести его в соответствие с требуемыми стандартами.

  Кроме того, имейте в виду, что Google не является поклонником контента с искусственным интеллектом, и это потенциально может стоить вам вашего рейтинга.

  Используйте подключаемый модуль SEO и не забывайте, что есть кривая обучения

  Если вы используете веб-сайты WordPress, вы можете использовать плагины Yoast или RankMath WordPress. Когда вы устанавливаете их на серверной части, они служат контрольным списком для некоторых основных требований к написанию SEO-контента, таких как «SEO-заголовок» и «Мета-описание», которые помогают ботам Google идентифицировать и индексировать ваш контент. Инструменты просты, и вы можете легко следовать инструкциям, чтобы выполнить все требования.

  Не забывайте, что написанию SEO-контента нужно учиться. Когда вы только начинаете, легко запутаться, но это можно освоить, потратив некоторое время и усилия. Написание SEO-контента — это долгосрочная игра, и получение результатов требует времени.

  Но если вы потратите время на создание качественного контента, который понравится и вашим читателям, и поисковым системам, вы можете рассчитывать на то, что написание SEO-контента принесет вам трафик в долгосрочной перспективе, что приведет к постоянному потоку посетителей и подписчиков веб-сайта.