SEO текст в 2023: как писать и как составить SEO ТЗ на статью для копирайтера

Уже 2023 год, а до сих пор нет единого мнения по поводу оптимизации контента: что такое SEO-тексты сейчас и как их правильно писать с учетом правил поисковиков. Какие факторы сейчас учитываются? Важны ли уникальность и тошнотность? Какими тексты должны быть, чтобы выйти в топ и не получить штрафные санкции от поиска?

Делать контент дорого — все хотят сэкономить, и получается что экономят на качестве. А сейчас порог качества уже стал выше, как у поисковиков, так и у пользователей.

Дурная репутация SEO-копирайтинга порождает мемы

Хочу поделиться своим методом составления ТЗ для копирайтера, который позволяет сохранить баланс между качеством контента и его оптимизацией для поисковиков. То есть — как делать статьи, которые интересно читать и при этом они выходят в топ.

Обо мне и моем опыте 

Содержание статьи

1. Зачем нужны SEO-ключи в статье?
2. Типичные ошибки в ТЗ для SEO-копирайтеров
3. На что обычно делают упор в ТЗ на SEO-текст
4. Что стоит добавить в SEO ТЗ
5. Как улучшить качество SEO статьи
6. Узнать больше об актуальных методах SEO

Зачем нужны SEO-ключи в статье?

Дело в том, что мы хотим получать трафик с поисковых систем, а поисковая система старается найти прямое вхождение запроса пользователя в текстовом виде. Текст — это самое простое, что поисковая система может оценить в документе.

У поисковика следующая логика. Если этот текст содержит ключевое слово, то значит он релевантен запросу пользователя. И в 99% случаев это действительно так: сложно представить документ, подходящий к запросу, но не содержащий этого запроса. И при прочих равных алгоритм поисковика выберет текст, где запрос содержится. Человек поступил бы так же.

Поисковая выдача с подсветкой ключей запроса

Но если мы имеем миллион документов, которые содержат нужный запрос? Какой из них считать более подходящим? Мест в топе всего 10. Какой из этих документов нам считать лучшим и достойным быть в топе?

Раньше поисковые алгоритмы были примитивнее, и учитывали простые факторы, поддающиеся подсчету. В каком документе чаще встречается ключ — тот и лучше, релевантнее. Это оставляло дыры для манипуляций. Теперь таких факторов сотни, и текст, и только добавления ключей в текст мало, чтобы попасть в топ.

Цитата от Google

Подробнее об алгоритмах Google

Типичные ошибки в ТЗ для SEO-копирайтеров

Глобальная ошибка одна: мы ставим текст в приоритете выше, чем задачу пользователя. Начинаем с ключей и выстраиваем контент как бы вокруг них.

Например, мы пишем статью про выбор профессии для подростка. Задача копирайтеру ставится так: вот список ключей «как выбрать профессию, лучшие профессии, как определиться с профессией». Нужно каждый ключ употребить по 2-3 раза, условно. В итоге целью текста и становится употребление определенных слов, вокруг него он и строится.

А какова на самом деле цель этого контента? Помочь человеку определиться с будущей профессией. Возможно, это будет искать выпускник старших классов, который не знает куда поступить и кем в итоге работать.

То есть его цель уже не столько выбор профессии, сколько выбор вуза. И тогда в статье стоит об этом как минимум упомянуть. И может быть вообще фокус этой статьи переместится на выбор образования, а не профессии. Вот так, понимая хотя бы базово кто целевая аудитория, мы уже понимаем ее потребности, что она хочет прочитать.

проблемы ЦА: «ничего не хочу, ничего не нравится». Стоит о них упомянуть в статье, даже если у вас нет таких ключей

Ключевой запрос — это команда, которую пользователь дает поисковику.  Смысл ключа всегда меньше, чем смысл, который закладывает пользователь. Наш подросток из примера стоит перед сложным выбором на всю жизнь, который определит его заработок, самореализацию, может даже это вопрос его личного счастья. При этом набирает в поиске скромно «выбор профессии». Надеясь что контент решит его задачу — победит сомнения, расскажет о вариантах, рисках, покажет примеры, спрогнозирует будущее.

А мы видим только ключевой запрос: «выбор профессии» И основываясь на этой информации из поисковика, мы решили что задача решается количеством словосочетаний в тексте. И пишем статью, повторяя те слова, которые пользователь вбивал в строку поиска. А про то, что реально этот человек имел в виду, чего хочет добиться, получить, мы не подумали. Не абсурдно ли звучит?

В приоритете задача читателя, а не ключ

Первой в иерархии должна стоять задача читателя, а потом уже ключи, которыми он пытался ее поставить. Потому что решение задачи — это собственно, то зачем он обращался к поиску. И это то что должен делать хороший контент — решать задачу.

И кстати, эта его задача может вообще не текстом решается. И статьи ему ваши не нужны. Например, искал человек прайс или курс валют — он ожидает в ответ не простыню символов, а просто табличку с цифрами.

есть категории запросов, которые не требуют ответа в виде статьи — такие как погода, всевозможные расписания, курсы валют

Поэтому сначала нам надо понять, кто целевая аудитория, чего она ожидает от контента, какова ее задача. Думаем, как ее решить. И тогда поймем, будет ли это вообще текст, и как он эту задачу будет решать.

На что обычно делают упор в ТЗ на SEO-текст

Не могу назвать работу с этими факторами прямо-таки ошибками. Это чисто технические параметры текста, которые стоит учесть, но они второстепенны. Даже пренебрегая одним из этих факторов, можно сделать полезный контент, который выйдет в топ.

Но когда мы оперируем только ими, и все ТЗ для копирайтера состоит из них — вот тогда и появляются «сео-портянки». Не нужные ни поиску, ни людям.

вот такие не очень хорошие показатели у текста статьи из официальной справки Google https://www.google.ru/intl/ru/search/howsearchworks/algorithms/

Пройдемся по критериям из типичного SEO-ТЗ и разберемся, для чего и насколько нужен каждый.

Объем статьи в знаках или словах

Объем знаков — якобы чем больше напишешь, тем больше шансов на топ. Берется этот показатель из среднего значения количества символов статей в топе. Ну либо из медианы, что суть дела не меняет. Берутся эти данные обычно из сервисов для seo анализа типа text.ru или advego.

Важно знать, какого объема тексты конкурентов. Но знать не для того, чтобы написать в два раза длиннее о том же самом, а с точки зрения раскрытия темы. Если статья закрывает по теме все вопросы и читателю после прочтения больше не нужно ничего гуглить — это и есть идеальный объем.

Поэтому лонгриды нужны не в 100% случаев. Куча примеров, где это не так и короткие статьи ранжируются лучше.

И то, что конкуренты пишут лонгриды, не означает что вы обязаны тоже это делать. Прежде нужна аналитика: а действительно нужен ли большой объем контента, чтобы раскрыть тему? Может быть, есть иной способ решить задачу читателя? Например: видео, инфографика, таблица. Может быть, он хочет не подробностей, а просто чтобы объяснили коротко и ясно.  Если задача какая-то узконаправленная, например «как пришить пуговицу», то ее решением может быть вообще несколько фотографий с пояснениями, и все.

статья в топ-1 содержит 6000 символов, статья на 4-м месте — 27000 символов

А лонгридом можете не выйти в топ, а добиться обратного эффекта. Если он написан чисто ради объема, не логичен, и наполнен не интересующими читателя деталями, то и читать такой лонгрид не будут. А если статью закрывают быстро, это снижает поведенческие метрики, и в итоге такой материал поисковики могут понизить в выдаче.

Количество вхождений ключа

Сам факт наличия запроса важен до сих пор. Поисковикам проще всего понимать именно текст. Но вот само количество повторений запроса уже не столь важно. Важнее раскрытие темы.

Цель поиска — понимать пользователя вообще без ключей. Это будет нескоро, но курс именно такой.

в тексте не подсвечивается слово «топор», но поиск понял, что это за фильм

Вот сейчас уже по синонимам вполне поиск работает, и нам нет нужды в одном и том же тексте писать и «пластиковые окна» и «окна ПВХ» — поиск уже знает, что это одно и то же, и нет смысла вписывать оба варианта, плюсика за это не будет.

Тошнотность

Тошнотность — процент соотношения ключей к остальным словам. Проверяют для того, чтобы избежать переспама, когда ключей в тексте слишком много.

Конечно же, не может быть какого-то объективного процента тошнотности для любого текста. Например, если это текст где часто встречается слово, не имеющее синонимов, вы неизбежно его будут употреблять. Это могут быть термины, названия брендов, локаций. Слово «диаметр» — чем вы замените? А если нечем заменить, то и ничего страшного если это слово будет повторяться.

Есть много текстов, которые находятся в топе, и при этом классическая тошнотность зашкаливает. Это могут быть сугубо технические тексты, например.

Кроме того, порог спамности в разных тематиках и по разным запросам будет разный, не говоря о том, что и объем контента, как мы убедились в первом пункте, разный.

если верить проверке по Advego, в этом тексте высокая тошнота и есть риск переспама. Но текст находится в топ-1 Google по запросу «как выбрать профессию»

Если текст нормально читается и воспринимается человеком, то и поисковики скорее всего не увидят в нем переспама ключами.

Уникальность

Классическое требование по уникальности текста 100%. Поэтому популярна услуга рерайта, когда в исходном тексте просто переставляют и меняют слова. Задача сделать его просто непохожим на первоисточник. Переставить слова, заменить их синонимами.

Смысла в таких действиях тоже особо нет. Уникальность поисковик воспринимает не только буквально «тут другие слова и стоят в другом порядке», но и с точки зрения дополнительной ценности сайта, страницы в интернете, где этот текст размещен.

Вот как это работает. Например, мы опубликовали у себя в блоге статью. Прошла пара недель и мы без рерайта заливаем ее в свой блог на vc.ru. Хотя наш блог первоисточник, статья на vc в итоге занимает лучшие позиции. Казалось бы, контент неуникальный, от поиска должны прилететь какие-то санкции.

Но уникальность в данном случае — это еще и уникальный опыт потребления контента. Если поисковик видит, что данный материал пользователю интереснее читать на vc.ru — у статьи отличные поведенческие, ее комментируют, репостят, то вот эта вот 100% уникальность, которую измеряют онлайн-сервисами уже не важна.

пример моей статьи, которую мы опубликовали сначала в своем блоге, потом на vc.ru

5

Польза

«Пишите качественно, полезно, без воды» — такие формулировки требований к текстам мы видим в ТЗ. Автору ТЗ кажется, что так SEO-копирайтер будет писать лучше.  Но когда критерии качества не выражены конкретными метриками, то и результат неясен. А это противоречит вообще сути ТЗ.

Техническое задание — оно и нужно для одинакового понимания задачи между заказчиком и исполнителем. Иначе это не задание, а пожелание какое-то.

Поэтому стоит прописать, что понимаете под качеством. Это могут быть примеры, ссылки на источники, иллюстрации, схемы, цифры, цитаты, словом, то что в редакторской среде называется «мясом». Стоит дать копирайтеру фактуру для статьи, а не только ключи и тему. Вот тогда она станет точно полезнее. Подробнее об этом чуть ниже.

Видео по теме: факторы качества SEO контента

Значит пороги спамности, количество вхождений, символов в тексте не важны для SEO?

Важны, но кроме них есть еще факторы, которые влияют не меньше. Стоит подумать о них, а не заморачиваться только с текстовыми, которые сами по себе мало что дадут.

Есть еще факторы ссылочные, хостовые, поведенческие и тд. Текст может быть великолепно оптимизирован по оценкам любых сервисов, но живому человеку читать это невозможно. Или статья просто не соответствует ожиданиям читателя, он уходит, поведенческие снижаются, статья получает минус и постепенно вылетает из топа.

Контента очень много на любую тему. Выбрать топ-10 становится все сложнее, поэтому поисковики придумывают более строгие критерии оценки. Например, E-A-T факторы от Google это попытка оценить именно качество контента. И тренд на качество контента будет продолжаться.

рекомендации от Google по проверке качества вашего контента

Ссылка на рекомендации Google, как оценивать качество контента

Вот что стоит добавить в SEO ТЗ

Это важно для повышения экспертности статьи, а значит и ее пользы для читателя. Их можно обсудить с копирайтером, что-то он добудет сам, а что-то вправе потребовать и от вас, как от заказчика. Есть сведения о вашем продукте, например, которыми обладаете только вы.

Итак, правильное ТЗ для копирайтера на SEO текст в 2023 году:

• Автор – эксперт в теме, ссылается на экспертов или статья проверена экспертом.
• Приводятся ссылки на авторитетные источники
• Приводятся цифры, факты, цитаты
• Материал актуален на текущую дату
• Есть примеры, наглядность, визуализация

При составлении ТЗ добавьте эти пункты как обязательные. Качество контента повысится 100%. Даже если попадется не очень компетентный копирайтер, ему придется так или иначе потрудиться над сбором фактуры, подумать над статьей, а не просто рерайтнуть чужие тексты.

Так мы превращаем непонятные критерии «пользы» и «качества» SEO-текста во вполне конкретные.

Примеры повышения качества контента

Уже сейчас мы видим в топе сайты с текстами, которые отвечают факторам EAT, и где уделяется много внимания экспертизе и достоверности.

Вот примеры из статей по теме «как выбрать профессию». К написанию или проверке контента привлекаются эксперты, они указаны в статье, перечислены их регалии и опыт:

статья из топ-1 по запросу «как выбрать профессию»

Еще статья. Приводятся ссылки на тесты по профориентации и полезные материалы по теме:

статья ссылается на тесты по выбору профессии и книги

Вот пример, как давать пользу с помощью визуала. Исследование в виде инфографики, которое легче воспринимать, чем текст.

инфографика с исследованиями

Что еще можно добавить в статью? В каждом случае по-разному, в зависимости от потребностей аудитории и цели контента. Но упор на экспертизу и достоверность будет полезен в любом случае. SEO — работа на будущее и уже сейчас надо повышать качество. Если проследим тренд от портянок 2015 года к современным SEO-текстам, все-таки общее качество контента улучшается. А значит тренд продолжится, и надо успевать в него попадать уже сейчас.

Впервые статья опубликована здесь

Видео с мастер-класса по SEO-копирайтингу: Создаем топовый контент лучше сеошников

Хотите узнать больше о правильном SEO, которое будет работать в 2023 году?

отличие от обычного текста, правила, рекомендации

• SEO-статья
• Задачи seo-статьи
• Как писать seo-статьи
• Примеры плохо/хорошо
• Содержание seo-статьи
• Чек лист по написанию идеальной seo-статьи

СЕО-статья

Контент является важным фактором ранжирования в поисковом продвижении.

SEO-статья — текст, с помощью которого можно поднять сайт в поисковой выдаче, и написан с использованием основных правил, предъявляемых поисковыми системами.

Задачи СЕО-статьи

Объявить поисковым системам, что на нашей странице есть полезный и нужный текст, отвечающий конкретному запросу пользователя:

• Привлечь пользователей с помощью правильного (цепляющего) заголовка, интересного описания
• Удержать пользователя на странице посредством содержания
• Превратить обычного пользователя в покупателя

Но устаревшие методы написания текста могут не только не помочь в продвижении, но и поставить проект в зону риска по фильтрам Яндекс и Google.

«Нужен текст на тему кирпича, объем 2000-3000 знаков. Ключевые слова: купить кирпич, кирпич, кирпич Москва» — примерно так выглядит стандартное ТЗ на написание текстов копирайтеру

По итогу получится текст абсолютно бесполезный для читателя, так еще и возникает риск, что копирайтер перепишет текст с другого ресурса с фактическими ошибками и только введет читателя в заблуждение. Такой текст бесполезен в любом его виде и для любых целей.

---

Как писать СЕО-статьи

Правила написания текста, такие как: заспамленность, краткость, водянистость и т.д. уже описаны и переписаны 1000 раз, предлагаем перейти от теории сразу к примерам, которые наглядно покажут нам все ошибки, недоработки и внесут больше ясности.

• Плохой текст:

• Выделять ключевые запросы на странице жирным или другим цветом. Выделенные ключевые запросы на странице не влияют на ранжирование, но могут отвлекать внимание при прочтении текста.

• Переспам и избыток ключевых слов. Текст с большим количеством ключевых запросов / переспамом, не только трудно читать, но также такой текст негативно воспринимается поисковыми системами. Особенно «усердным» авторам грозят санкции от Яндекс и Google. Самое оптимальное количество запросов в таких текстах — 1 ключевой запрос на 1 абзац и не более 3-х на весь текст.

• Тексты не для людей. Такие тексты можно заметить на многих сайтах, ключевые слова вставлены в текст в том виде, в котором были скопированы из вордстата. Такие фразы корявы и сильно бросаются в глаза. Автор явно пишет не для людей, которые хотят купить товар в Москве и узнать на него цены, а для простого вхождения. При таком запросе пользователь не получил ответа на свой вопрос о цене, а текст окажется бесполезен для него.

Важно!

• Ключевые фразы можно менять местами
• Ключевым фразам можно менять окончания
• Ключевые слова можно разбавлять 1-2 словами
• Не нужно бояться не точного вхождения, поисковые системы прекрасно понимают морфологию, а если мы вспомним последние алгоритмы обновления, так это еще и большой плюс.

• Хороший текст

1. Небольшое количество ключевых запросов в тексте. Когда на странице много ключевых запросов поисковая система понимает, что текст вы писали для роботов, и вряд ли он ответит на вопросы конечного пользователя, поэтому не будет показывать его в выдаче. Когда статья имеет ключевые слова в умеренном количестве, плюс раскрывает тему, отвечая на все необходимые вопросы о цене, количестве, характеристиках, а также даёт полезную информацию, поисковые системы хорошо ранжируют такой текст.
2. Правильная структура текста и заголовки. Разбивка текста заголовками положительно сказывается на его читабельности, а также индексации поисковыми системами.
3. Перелинковка. Перелинковка текста — своя внутренняя система ссылок с одних страниц вашего сайта на другие.  Такой метод позволяет быстрее найти клиенту ответы на свои вопросы и получить дополнительную информацию в рамках вашего сайта. Эта методика также положительно  сказывается на ранжировании сайта с точки зрения улучшения поведенческих факторов, так как чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем сайт считается лучше поисковыми роботами Google и Яндекс.

---

Содержание СЕО-статьи или СЕО текста

Статья должна соответствовать таким важным аспектам, как:

• Быть релевантной данной странице
• Быть написана понятным языком «для людей», а не для роботов
• Содержать полезный контент, отвечать на вопросы пользователя
• Визуально проста для восприятия. Списки, размеры, характеристики, таблицы должны быть выделены
• Не содержать ошибок. Проверить текст на ошибки и уникальность можно с помощью он-лайн сервисов:
  • online.orfo.ru
  • text.ru
  • miratext.ru
• Оптимизирована и иметь четкую структуру, в том числе и заголовков
• Содержать заголовки h2, h3, h4 и т. д.
• Основной ключ в заголовке h2
• Наличие мета для изображений и других элементов страницы
• Наличие перелинковки

---

Чек-лист по написанию идеальной SEO-статьи

По ключам:

1. Подбор слов согласно семантическому ядру. Начинаем с более важных страниц, которые в приоритете по проекту.  Подобрать слова можно с помощью Вордстат (wordstat.yandex.ru). Рекомендуем также обратить внимание на поисковые подсказки
2. Не гонимся за большим количеством ключевых запросов на странице
3. Не гонимся за прямыми вхождениями ключей, разделяем их предлогами, союзами, словами  и знаками препинания
4. Не выделяем в тексте ключевые слова жирным, цветом, курсивом

Оформление

1. Текст должен быть выровнен по ширине и адаптирован
2. Используем визуальное разделение текста: списки маркированные и нумерованные, нумерация, таблицы и т. д.
3. Применяем заголовки и подзаголовки. Прописываем четкую структуру для текста
4. Используем изображения хорошего качества, желательно — фотографии, сделанные вами или профессиональной студией, по возможности, избегайте стоковых картинок
5. Прописываем все метатеги на странице, в том числе и Alt, Title для изображений
6. Загружаем видео и отзывы на страницу

Другие советы

Статья должна быть экспертной, грамотно написанной и отвечать на максимальное количество вопросов клиента!

Текст типа «Давным давно люди пользовались… но настали времена…»  давно ушел в прошлое и писать так не нужно. Избегайте энциклопедического текста, а также излишней «воды», сделайте акцент на важных вещах, необходимых при выборе данного продукта, расскажите о его пользе в решении проблем.

Вернуться список статей

Как написать качественный SEO-контент за 8 шагов

Контент и SEO идут рука об руку — по крайней мере, когда речь идет о бренд-маркетинге и копирайтинге. Написание текстов для SEO — это процесс подготовки, создания и оптимизации контента с целью ранжирования в Google и других поисковых системах. Знание того, как писать SEO-контент, имеет первостепенное значение для долгосрочного успеха вашего бренда.

Теперь определенно есть контент бренда, который , а не написан для целей SEO. Это совершенно нормально, особенно с точки зрения предоставления вашей аудитории того, что ей нужно, без постоянного беспокойства о SEO.

У вас также может быть SEO-контент, который не обязательно должен быть статьей или постом в блоге. Например, целевая страница или страница продукта может быть написана с учетом SEO — это копирайтинг, а не написание статей, как мы обсуждаем в этой статье.

Однако людям будет намного легче находить ваши статьи, если вы знаете, как писать SEO-контент. И как только они доберутся до того, что вы написали, они останутся на месте, потому что ваш контент такой замечательный. Без SEO ваш контент действительно не может ранжироваться на первой странице. А без хорошего контента, наверное, там и не удержится.

В этой статье мы собираемся выйти за рамки технических методов SEO и поговорить о том, как сделать ваш контент качественным и SEO-оптимизированным. Давайте погрузимся в это!

• 1 Разместите свой блог под своим доменным именем
• 2 1. Создайте список идей контента
  • 2.1 Получите всестороннее представление о теме в Википедии
  • 2.2 Поиск на Reddit и Quora
  • 2.3 Подключить тему к AnswerThePublic
• 3 2. Проведите исследование ключевых слов
• 4 3. Вложите мысль в заголовок и мета-описание
• 5 4. Обрисуйте содержание перед началом работы
  • 5.1 Учитывайте цель поиска
• 6 5. Пишите длинный контент
  • 6.1 Как избежать наполнения длинного контента бесполезной информацией
• 7 6. Разделите контент и используйте теги заголовков
• 8 7. Следуйте рекомендациям по написанию
  • 8. 1 Пишите для своей аудитории
  • 8.2 Сократите свои предложения
  • 8.3 Добавьте изображения и другие мультимедийные материалы
• 9 8. Разбросайте ключевые слова по всей статье
  • 9.1 Как писать SEO-контент: имеет ли значение плотность ключевых слов?
• 10 Заключительные мысли о том, как писать SEO-контент

Разместите свой блог под своим доменным именем

Это своего рода предварительная подсказка, прежде чем мы начнем, но важно упомянуть. Если у вас уже есть веб-сайт, на который вы собираетесь добавить блог, не создавайте еще один сайт для него. (Другая установка WordPress, например, с отдельным, но похожим URL-адресом.) Вместо этого используйте структуру каталогов, чтобы ваш блог находился на вашем существующем веб-сайте, например, yourwebsite.com/blog .

Во-первых, пользователи могут запутаться, если ваш основной веб-сайт и контент-хаб являются отдельными объектами. (Единственный случай, когда это иногда срабатывает, — это на таких платформах, как Medium или Substack, где ваша аудитория наполовину встроена в саму платформу.) Во-вторых, если на ваш сайт уже идет трафик, вы можете использовать его, чтобы получить обратите внимание на ваш новый SEO-контент.

1. Начать список идей контента

Когда дело доходит до написания SEO-контента, вы должны выбирать темы, которые волнуют вашу аудиторию, а не обязательно те, которые волнуют только вас . Например, будучи экспертом в своей области, вы продвинулись намного дальше, чем новичок. Но если какая-либо часть вашей аудитории состоит из новичков, вам все равно придется осветить эти темы начального уровня. Этот список будет постоянно меняться и никогда не будет полным, но иметь его в качестве основы для вашего SEO-текста бесценно.

Есть несколько способов придумать идеи, которые сделают вашу целевую аудиторию счастливой:

Получить всестороннее представление о теме в Википедии

Когда вы ищете тему в Википедии и переходите на страницу темы, вы увидите оглавление вверху. Это может дать вам представление о многих направлениях, в которых может развиваться ваш контент, и о подтемах, на которые вы можете разветвляться. Например, это оглавление на странице дизайна интерьера Википедии:

.

Это широкие подтемы еще более широкой основной темы, но они могут указать вам, в какую область вы хотите углубиться больше. И оттуда вы можете продолжить нишу вниз. Хотя вы не хотите копировать эту структуру, ее просмотр может дать вам представление о типах контента, которые ищут пользователи.

Поиск на Reddit и Quora

Оба сайта являются кладезем информации по любой теме на свете. Например, я искал на Reddit «как украсить маленькую квартиру». Вот некоторые из результатов:

Допустим, моя аудитория состоит из жителей квартир или небольших домов, которым нужно максимально использовать свое пространство и которые хотят украсить свое пространство. Из трех лучших результатов на Reddit я придумал следующие идеи контента:

• Отделка квартиры открытой планировки
• Как добавить красок в любой дом
• Современная мебель середины века менее чем за 50 долларов
• Советы по созданию зоны отдыха на балконе независимо от ее размера

Это только начало. Если вы покопаетесь в разделе комментариев к сообщениям, вы найдете еще больше идей.

Подключить тему к AnswerThePublic

AnswerThePublic собирает актуальные данные из поисковых запросов Google, чтобы показать вам, что интересует людей в связи с темой. Например, я искал «дизайн интерьера», и вот некоторые из результатов:

.

Поскольку они уже оптимизированы для SEO, так как они поступают непосредственно из результатов поиска Google, вы можете использовать их как есть в заголовке своей статьи. Или вы можете использовать его как часть более длинного заголовка. Например, вопрос Можно ли научиться дизайну интерьера самостоятельно? может стать названием Может ли дизайн интерьера быть самоучкой? 10 онлайн-ресурсов, которые вам нужны .

2. Проведите исследование ключевых слов

Вы не можете понять, как писать SEO-контент для своего бренда, не используя ключевые слова. Именно здесь вступает в действие исследование ключевых слов, и оно является краеугольным камнем того, как писать SEO-контент. У нас есть много статей об исследовании ключевых слов. Вот три для начала:

• 5 лучших бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов для SEO
• 5 лучших инструментов для группировки ключевых слов на 2022 год
• Руководство для начинающих по сопоставлению ключевых слов

Существует множество инструментов для работы с ключевыми словами, и мы рекомендуем вам попробовать некоторые из них, чтобы определить, какие из них вам нравятся больше всего. Одним из лучших является Планировщик ключевых слов Google, который можно использовать бесплатно. У них также есть руководство со всем, что вам нужно знать об этом, в том числе о том, как его использовать. Мы также большие поклонники SEMRush и Ubersuggest.

3. Вложите мысль в заголовок и мета-описание

Название вашей статьи очень важно, и вы должны придумать его до того, как вы напишете план или первый черновик. Ваш заголовок будет направлять ваш контент, и вы будете постоянно возвращаться к нему, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь темы и выполняете то, что обещали.

В заголовке всего несколько слов, и вам нужно использовать их, чтобы произвести хорошее впечатление при использовании SEO. Название статьи должно быть:

• Очистить: Точно опишите содержание – не вводите читателя в заблуждение! Ответьте на вопрос: «О чем это?»
• Интересно: Убедите читателя кликнуть, чтобы узнать больше. Заголовок должен раскрывать ровно столько, чтобы читатель знал, что он получает, но не настолько, чтобы не было никакой тайны. Это тизер, чтобы читатель не мог не узнать больше.
• SEO-оптимизировано: Используйте основное ключевое слово, чтобы представить тему.
• Конкретный: По возможности используйте в заголовке цифры или статистику, например «10 способов…» или «Как я заработал 20 000 долларов за 3 месяца с помощью…»
• Краткое: Ограничьте заголовок до 65 символов, чтобы весь заголовок можно было увидеть в результатах поиска.

Кроме того, метаописание также должно быть интересным и раскрывать тему контента. Мета-описание используется для

• помочь ранжированию контента с помощью ключевых слов
• побудите читателя щелкнуть ссылку, объяснив содержание.

Длина мета-описания также должна быть от 150 до 160 символов. Если вы используете WordPress, использование одного из лучших SEO-плагинов, таких как Yoast или Rank Math, даст вам количество символов и оценку включения ключевых слов для этих элементов.

4. Обрисуйте содержание перед началом работы

Всякий раз, когда у вас есть свои темы и ключевые слова, вы должны начать выкладывать статью. Если нет другого совета, который мы можем дать вам по написанию SEO-контента, так это то, что создание плана до того, как вы начнете писать, является одним из самых, если не 9.0005 самое — полезные вещи, которые вы можете сделать. Это позволит вам:

• Организуйте контент таким образом, чтобы он был полезен читателю и чтобы его было легко индексировать поисковыми системами.
• Переходите от одной подтемы к другой осмысленным и полезным образом.
• Убедитесь, что вы охватили все пункты, необходимые для понимания.

Кроме того, когда вы пишете, наличие схемы помогает вам сразу увидеть, в каких разделах много информации, а в каких еще недостаточно. Затем вы можете решить, хотите ли вы конкретизировать идею, если этот раздел на самом деле не нужен, или вы хотите объединить темы или создать раздел, который находится под другим.

Учитывайте цель поиска

На этом этапе вам также нужно помнить о чем-то очень важном: о намерении поиска. Когда дело доходит до написания SEO-контента, сами ключевые слова являются лишь одним из соображений. Помимо знания того, что ищет ваша аудитория, вы должны знать и удовлетворять причины, по которым они ищут.

Например, кто-то, кто ищет «Палеодиета», ищет информацию о способе питания Палео. Однако поиск «поваренных книг палео» означает, что человек намеревается купить. Учет намерений пользователя может кардинально изменить угол, с которого вы подходите к теме.

5. Напишите длинное содержание

В самом общем виде длинное содержание звучит так: статья или сообщение в блоге с большим количеством слов . Это отличается от короткой записи в блоге, состоящей всего из нескольких абзацев. Длинные статьи обычно содержат более 1000 слов, часто достигая 2K, 3K или даже 4K+ слов. Но помимо буквальной длины вашей статьи, вы также должны учитывать ее тщательность. Потому что истинная ценность длинного контента заключается в том, насколько он исчерпывающий.

Высококачественный подробный контент не добавляет наполнителя и лишнего, чтобы увеличить количество слов. Вместо этого он всесторонне охватывает тему. Это касается всех очевидных ответвлений темы, а также менее очевидных. Например, в статье под названием 10 советов по композиции для мобильной фотографии будут рассмотрены основы формы, такие как освещение, правило третей, направляющие линии и т. д. Но в ней также может быть рассказано о лучших телефонах для мобильной фотографии, приложениях для редактирования. использовать и где продавать ваши фотографии.

Краткая статья может охватывать только один аспект этого в самых фундаментальных терминах, работая как введение или введение в идею, а не как всеобъемлющее руководство.

Как избежать заполнения длинного контента бесполезной информацией

Помните, что вы освещаете одну тему в своей статье. Если это не окончательное руководство или краеугольная статья в подобном стиле, вы должны оставить в статье детали, непосредственно связанные с узкой направленностью этого конкретного поста.

Поскольку вы не можете вдаваться в подробности каждой обсуждаемой подтемы, используйте также внутренние и внешние ссылки. Ссылки на другой ценный контент, особенно на авторитетных веб-сайтах, хороши для SEO-оптимизации. Частью создания части контента, полностью охватывающей тему, является указание читателям на другие заслуживающие доверия ресурсы.

Подумайте о том, что человек, читающий статью, хотел бы узнать помимо очевидного. Помогут инструменты, которые вы использовали на этапе создания идеи, а также поле Google «Люди также спрашивают». При поиске в Google поле PAA часто отображается в верхней части результатов с вопросами, отправленными пользователями. Эти запросы могут направлять ваш контент, либо давая вам идеи заголовков/разделов, либо направляя вас к аналогичному контенту, который вы можете использовать для анализа охвата ваших конкурентов.

6. Разделите содержимое и используйте теги заголовков

Длинные блоки текста не нравятся вашим читателям, и они не подходят для SEO. Удобоваримый контент, представленный небольшими порциями, людям гораздо легче просматривать и находить то, что им нужно. Даже если они собираются прочитать всю статью, разбивка текста на части выглядит более привлекательно и делает чтение менее утомительным.

Заголовки — отличный способ разделить текст, сигнализировать читателю о том, какая информация будет следующей, и в целом улучшить взаимодействие с пользователем. Затем, когда вы используете теги заголовков вместе с этими заголовками, поисковым системам легче сканировать контент и определять его значение, что улучшает индексацию и может повысить позицию вашего контента в поисковой выдаче.

Этот раздел этой статьи, например, имеет заголовок 6. B Изучите содержимое и используйте теги заголовков . И этот заголовок окружен тегами h3 , которые выглядят как в примере ниже.

Вы не видите их в опубликованной статье, которую сейчас читаете (поскольку браузер отображает HTML), но они есть. Пауки поисковых систем могут их увидеть, и это важно. При написании вы можете либо добавить код HTML самостоятельно, либо выбрать стиль заголовка из раскрывающегося меню в вашем редакторе.

Хотя вы можете добавлять ключевые слова в свои заголовки, если они подходят естественно, вам не нужно втискивать их туда, где они не работают. Если вы используете такой плагин, как Yoast, который предлагает вам добавить больше ключевых слов в ваши заголовки, вы всегда можете создать заголовки h4 , расположенные в разделах h3 , которые еще больше разбивают информацию, предоставляя больше возможностей для использования ключевых слов. Вы можете видеть это в каждом из подзаголовков этой статьи под пронумерованными основными разделами.

Для получения полной информации о том, как правильно использовать заголовки HTML, у нас есть подробное руководство по их использованию, которое мы рекомендуем проверить.

7. Следуйте рекомендациям по написанию

Существует несколько проверенных лучших практик, которым вы должны следовать при обучении написанию SEO-контента (или любого контента, если уж на то пошло). На самом деле это серия практик копирайтинга, которые вы должны усвоить, чтобы повысить качество своего письма в целом.

Пишите для своей аудитории

Если вы пишете не для своей целевой аудитории, для кого вы пишете? Подумайте об их интересах и вопросах, которые они будут задавать. Проверьте своих конкурентов и посмотрите, как эти бренды пишут свой контент, особенно когда речь идет о пробелах, которые им еще предстоит заполнить.

Вы также хотите быть уверены, что пишете в их предпочтительном стиле и тоне. Голос, который вы используете в своих статьях, будет звучать по-разному в зависимости от того, для кого вы пишете. БаззФид имеет другой стиль и тон, чем Forbes , даже если они освещают одну и ту же тему. Потому что ее будет читать другая аудитория.

Сократите предложения

Определенно бывают случаи, когда необходимо длинное предложение. Или просто отличный стиль. Но по большей части более короткие предложения легче читать и понимать. Пропустите свой контент через бесплатное браузерное приложение Hemingway, чтобы быстро выбрать предложения, которые трудно читать, что обычно означает, что они слишком длинные.

Со временем вы начнете автоматически приспосабливать свой текст к более резкому и лаконичному стилю.

Добавление изображений и других мультимедийных материалов

Изображения (а также инфографика, видео и т. д.) делают ваш контент популярным. Мультимедийные возможности также позволяют людям делиться вашим контентом на сайтах с большим количеством визуальных элементов, таких как Pinterest. Кроме того, если кто-то хочет опубликовать вашу статью на своей странице в Facebook, будет более эстетично, если она будет сопровождаться изображением. Кроме того, когда вы добавляете изображения, вы также можете добавлять метаданные и альтернативный текст, что дает вам возможность включить свои ключевые слова и улучшить SEO.

8. Разбросайте ключевые слова по всей статье

Чтобы создать SEO-оптимизированную статью, постарайтесь использовать ключевые слова по всему тексту. Но если вы используете их слишком часто, вы отключите читалки (и Google). И если вы используете слишком мало, вы не окажете максимально возможного влияния на SEO. Как правило, ваше ключевое слово должно быть в URL, заголовке, вступлении (первые 150 слов статьи) и один h3 .

Используйте инструмент, который поможет вам определить, сколько ключевых слов использовать и когда остановиться. Если вы работаете с WordPress, плагин Yoast позволит вам установить основное ключевое слово и сообщит вам, когда вам нужно добавить больше его экземпляров или уменьшить его. Существует также программное обеспечение, такое как Surfer, которое подскажет вам, какие ключевые слова следует использовать и сколько экземпляров каждого из них следует включить.

Как писать SEO-контент: имеет ли значение плотность ключевых слов?

Ну… вроде того. Первый или второй раз, когда вы используете ключевое слово, имеют наибольшее значение, потому что это то, что сообщает Google, о чем ваш контент. После этого использование ключевого слова постепенно помогает, но не более того. И вы можете в конечном итоге достичь точки, когда вы используете ключевое слово так часто, что это начинает вредить вашему рейтингу.

По данным Google, хотя вам нужно включить ключевое слово хотя бы один или два раза, после этого используйте его только тогда, когда оно подходит естественным образом. Вот тут-то и пригодятся навыки письма — хороший писатель будет знать, что звучит естественно, а что нет. Если вам трудно сказать, что лишнее, или предложение звучит неестественно (особенно для тех, для кого английский язык не является родным), вы в конечном итоге почувствуете, что такое солидный копирайтинг и как должен выглядеть контент.

Кроме того, именно поэтому упомянутые выше инструменты будут помечать вас, если вы слишком часто используете ключевое слово. Подобно тому, как плотник использует угловой угольник, у писателей тоже есть инструменты, облегчающие их работу.

Заключительные мысли о том, как писать SEO-контент

Написание SEO-оптимизированного контента, который впечатлит как поисковые системы, так и читателей, — сложная задача. Вам нужно терпение, чтобы исследовать, какие темы ваша аудитория сочтет наиболее актуальными, технически подкованные, чтобы найти правильные ключевые слова, и навыки письма, чтобы создать ценный контент. И вам нужно делать это не реже одного раза в неделю, если вы хотите регулярно публиковать контент.

Не расстраивайтесь. Когда вы будете писать больше SEO-контента, вы найдете инструменты, которые вам нравятся, и разработаете стратегию, которая облегчит весь процесс. И когда вы увидите рейтинг своего контента благодаря тяжелой работе, которую вы проделали, вы будете еще больше вдохновлены продолжать в том же духе.

Какие уроки написания контента, которые вы извлекли за эти годы, помогли вам с SEO? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Избранное изображение от JeleR через Shutterstock

Раскрытие информации: Если вы покупаете что-то после перехода по ссылкам в сообщении, мы можем получить комиссию. Это помогает нам поддерживать поток бесплатного контента и отличных ресурсов. Спасибо за поддержку!

Как писать SEO-контент, который ранжируется в Google

Хотите знать, как писать контент для поисковой оптимизации (SEO), который ранжируется в Google? Ну, не волнуйтесь — это не так сложно, как вы думаете.

Мы рассмотрим, что такое SEO-контент, преимущества его написания и 5 шагов, которые необходимо знать для создания оптимизированного контента, который нравится Google.

Больше не нужно тратить часы на написание контента для вашего веб-сайта только для того, чтобы увидеть его похороненным на 10-й странице результатов поиска.

К концу вы станете профессионалом в создании SEO-контента, который не только хорошо ранжируется, но и приносит много трафика на ваш сайт.

Так чего же ты ждешь?

Давайте углубимся в разработку потрясающего контента для SEO.

Оптимизируйте свой контент с помощью Clearscope, чтобы повысить свой рейтинг в Google. Запросить персонализированная демонстрация сегодня .

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах. Это достигается путем исследования релевантных ключевых слов и создания оптимизированного высококачественного контента, соответствующего поисковому запросу пользователя. Тип контента может быть сообщениями в блогах, целевыми страницами, интерактивными инструментами, продуктами, инфографикой или чем-то еще.

Вот чем SEO-контент отличается от обычного контента:

• Решает проблему или цель поиска по целевому ключевому слову.

• Он включает в себя ряд сложных инструкций и рекомендаций, которым необходимо следовать для достижения оптимальных результатов поиска.

• Обычно он более подробный (а иногда и более длинный), чем общий контент, что представляет большую ценность для читателя.

Каковы преимущества написания SEO-контента?

SEO-текст — это сочетание текстов для поисковых алгоритмов и людей.

Поисковые системы по-прежнему являются алгоритмами. Они представляют собой набор формул, которые анализируют большие объемы данных для определения релевантности и качества конкретной веб-страницы запросу пользователя.

Если мы знаем поисковые системы или факторы ранжирования Google, мы можем оптимизировать для них. Мы могли бы влиять на алгоритм, чтобы наш контент отдавал предпочтение странице результатов поисковой системы (SERP).

Автор должен использовать ключевые слова, связанные с темой, естественно, но при этом быть полезными и удовлетворять намерения искателя.

Поисковая оптимизация — это разработка удобного для человека контента, оптимизированного для этих факторов ранжирования. Если контент нуждается в оптимизации, его можно закрепить на нескольких страницах ниже первой страницы поисковых систем.

Вот преимущества текстов SEO:

• Более высокий рейтинг в поисковых системах и лучшая узнаваемость бренда

• Привлеките больше клиентов с помощью органического поиска0003

• Нацелены на все этапы воронки конверсии

Шаги по написанию SEO-контента, которые вам необходимо знать

Мы шаг за шагом рассмотрим, как создать оптимизированный контент для SEO в глазах Google. Мы поговорим о том, как провести мозговой штурм по темам, провести исследование ключевых слов, проанализировать намерение поиска, структурировать статью и сделать так, чтобы ваш контент выделялся среди конкурентов.

Шаг 1. Обсудите темы

Прежде чем приступить к изучению ключевых слов, обдумайте несколько тем для написания. Составьте список тем, о которых ваши клиенты могут захотеть узнать.

Инструменты, которые могут помочь в этом:

• Clearscope

• Новости Google

• Quora & Reddit

• 90 002 Answer The Public

Мы покажем вам несколько способов создать тему идеи.

С помощью средства обнаружения ключевых слов Clearscope вы можете создать список вопросов и тем, на основе которых будет создаваться контент. Просто введите основное ключевое слово и получите список идей для создания контента.

Наш инструмент для поиска ключевых слов.

Вот пример вопросов, связанных с ключевым словом «наушники с шумоподавлением». Вы получите различные вопросы и соответствующую информацию, например:

Поиск по ключевому слову для поиска «наушники с шумоподавлением».

Вы можете почерпнуть идеи для других направлений или тем и отметить их во время мозгового штурма.

Еще один бесплатный онлайн-инструмент, который вы можете использовать, — это Answer The Public.

Вот пример ключевого слова «газовый гриль» с использованием инструмента.

Ответ Публичный поиск «газовые грили».

Инструмент выдаст такие темы, как:

• вкус при использовании газового гриля

• какой газовый гриль лучше

• безопасны ли газовые грили

  900 16

• где разжечь газовый гриль

Загрузите все ключевые слова или темы на листе Excel.

Экспорт поиска «газовые грили» в Answer the Public.

Вы также можете использовать Google для создания тем.

Если вы выполните поиск в Google по запросу «газовый гриль», вы увидите избранные фрагменты или раздел под названием «Люди также спрашивают».

Google автоматически создает этот раздел на основе своей большой базы данных поисковых запросов. Это может быть полезно для мозгового штурма.

Люди также просят раздел поиска Google «газовый гриль».

Если вы нажмете на вопрос, появится больше вопросов.

Небольшой лайфхак для автоматизации этого процесса — использование SEO Minion. SEO Minion может автоматически отображать эти темы в электронной таблице.

Вот как это работает.

Загрузите SEO Minion и выполните поиск по ключевому слову. Мы продолжим здесь с примером «газового гриля». Вы установите раскрывающееся меню на «8 уровней». Это щелкает и расширяет вопросы 8 раз. Это вызовет много вопросов или тем.

Поиск в Google по запросу «газовый гриль» с установленным SEO Minion.

Создание тематических кластеров очень важно для SEO. Верхние кластеры — это группа взаимосвязанных веб-страниц, сосредоточенных на большом контенте, известном как основной контент.

После того, как вы воспользовались указанными выше инструментами для поиска различных вопросов, связанных с вашей нишей, переходите к исследованию ключевых слов.

Шаг 2. Изучите ключевые слова

Прежде чем вы сможете начать писать, вам необходимо понять, что ищет ваша целевая аудитория. Вот почему исследование ключевых слов является неотъемлемой частью написания SEO-контента.

Это включает исследование и анализ ключевых слов на предмет их ежемесячного объема, конкурентоспособности и ценности для бизнеса.

Используйте инструменты SEO, такие как инструмент обнаружения ключевых слов Clearscope, Keyword Explorer Ahrefs и Google Keyword Planner.

При запуске SEO-кампании начните с определения ключевых слов для каждого этапа маркетинговой воронки; осведомленность, интерес, внимание и конверсия.

Иллюстрация этапов воронки.

Инструмент обнаружения ключевых слов Clearscope

Если вы ищете инструмент, который соответствует цели поиска с ключевым словом, попробуйте инструмент обнаружения ключевых слов Clearscope.

Мы рассмотрим советы и рекомендации, чтобы найти ключевые слова для заполнения вашего контента. Допустим, вы — компания, предлагающая программное обеспечение как услугу (SAAS), которая доставляет пуленепробиваемый кофе прямо к порогу дома.

Вот пример темы «пуленепробиваемый кофе» в Clearscope.

Ключевое слово Discovery ищет «пуленепробиваемый кофе».

На этом этапе вы просто упорядочиваете различные ключевые слова, прежде чем приступить к созданию контента.

Запишите ключевые слова в зависимости от того, где они находятся в воронке, если они имеют хорошую ценность для бизнеса, потенциал органического трафика и легко ранжируются на основе их оценки сложности ключевых слов (KD).

Следите за длинными ключевыми словами. Хотя они получают меньший объем поиска, они, как правило, имеют более высокую ценность конверсии, поскольку они более конкретны.

Прочтите наше руководство для начинающих по исследованию ключевых слов.

Шаг 3. Анализ цели поиска

После исследования ключевых слов вам нужно будет связать ключевое слово с целью поиска.

Например, если человек ищет «шаблон для отслеживания деловых расходов», он намеревается найти шаблон для отслеживания своих налоговых вычетов или деловых расходов. Если вы напишете статью о том, нужно ли хранить квитанции по списанию налогов без шаблона, она не будет ранжироваться на первой странице Google.

Поиск в Google по запросу «шаблон отслеживания бизнес-расходов».

Вы можете создать самый выдающийся фрагмент контента, но если он не решает цель поиска или причину, по которой пользователь ищет запрос, ваша видимость в рейтинге будет очень ограниченной.

Существует четыре типа целей поиска:

1. Информационные: пользователь хочет получить больше знаний или информации, т. е. как сделать недвижимость

2. Навигация: пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или страницу, т. е. контакт eBay

3. Транзакционный: пользователь пытается что-то купить в данный момент, т. е. купить компьютер Apple

4. 900 69 Коммерческий : пользователь хочет купить или учится покупать, т. е. обзоры Tesla

Суть SEO-копирайтинга заключается в том, чтобы наилучшим образом решить проблемы пользовательского поискового запроса. Сопоставьте ключевое слово с целью поиска, а затем выберите лучший тип контента, чтобы помочь читателю решить его проблему.

Прочтите наше полное подробное руководство о том, как анализировать намерение поиска.

Шаг 4: Структурируйте контент

После того, как вы определили наиболее релевантное целевое ключевое слово для вашего контента и раскрыли цель поиска, пришло время структурировать ваш SEO-контент. Я бы рекомендовал вам создать краткое содержание для каждого целевого ключевого слова. Бриф по содержанию — это почти как план игры для ранжирования определенных ключевых слов.

Вы можете сделать копию краткого описания бесплатного контента Clearscope здесь.

Чтобы проанализировать намерение поиска по ключевым словам, вы можете проанализировать первую страницу поисковой выдачи.

Введите ключевое слово в Google и посмотрите на формат, тип, идею и угол содержания контента.

• Формат: Руководства, списки, рецепты, инструкции, бесплатные инструменты, статьи с практическими рекомендациями и т. д.?

• Тип: сообщения в блогах, целевые страницы, страницы продуктов и т. д.?

• Угол/идея: есть ли доминирующая идея или угол, о котором идет речь на каждой странице?

Обратите внимание на подтемы и заголовки всех страниц.

Затем воспользуйтесь нашим обзором бесплатного содержания, чтобы разработать SEO-стратегию в отношении ранжирования по ключевому слову.

Теги заголовков (h2, h3 и т. д.) помогают упорядочить содержимое и сигнализируют поисковым системам об иерархии содержимого.

Используйте их надлежащим образом, чтобы улучшить читабельность вашего контента.

В инструменте Clearscope также есть вкладка, показывающая, как все ваши конкуренты изложили свои части контента. Вы можете быстро увидеть похожие заголовки и темы, охватываемые вашими конкурирующими страницами, которые вы, возможно, захотите осветить в своей статье.

Вкладка «Структура» отчета Clearscope.

Это даст вам идеи относительно релевантных заголовков и подзаголовков, которые вы могли бы использовать в своей статье.

Шаг 5: Создайте контент и оптимизируйте его по ключевому слову

После того, как у вас есть структура или план того, что нужно охватить, чтобы решить цель ключевого слова, следующим шагом будет создание SEO-дружественного контента.

Google использует машинное обучение, чтобы раскрыть структуру и смысл текста. API обработки естественного языка (NLP) Google определяет отношения между словами, интерпретирует поисковые запросы и генерирует поисковую выдачу. Вот почему Google может понять разницу между Amazon, брендом электронной коммерции, и Amazon, лесом.

Источник изображения.

Поскольку мы знаем, что алгоритм Google полагается на семантические ключевые слова или слова, которые концептуально связаны друг с другом, чтобы ранжировать страницы для поисковых запросов, мы могли бы использовать такие инструменты, как Clearscope, чтобы передать программе правильные связанные ключевые слова. Использование правильных связанных ключевых слов сообщит Google, о чем ваша страница и соответствует ли она намерению, стоящему за запросом.

Создание SEO-контента с помощью Clearscope

Clearscope — это современный инструмент оптимизации контента, который предоставляет надежные предложения по обработке естественного языка для ключевого слова. Вот как это работает. Clearscope просматривает верхние страницы поисковой выдачи по фразе и извлекает вышележащие темы, семантические ключевые слова и важные вопросы, чтобы ответить на них или включить в свой контент.

Мы сделаем пример с ключевым словом: «как создавать ссылки»

Как только вы вставите ключевое слово в Clearscope, вы получите уникальный отчет/документ. В отчете будет указан рекомендуемый уровень удобочитаемости контента, количество слов и оценка или оценка контента.

Отчет Clearscope о том, «как создавать ссылки».

Clearscope предоставит вам целую колонку с предложениями ключевых слов, которые есть во всех статьях с самым высоким рейтингом, а также со средней плотностью ключевых слов или количеством упоминаний фразы. Термины справа являются частью графа знаний Google семантически связанных слов для вашего целевого ключевого слова.

Рекомендация «типичные упоминания» поможет вам избежать наполнения ключевыми словами и непреднамеренного вреда вашему контенту.

Вкладка «Условия» в отчете Clearscope.

По мере того, как вы пишете контент, оценка будет повышаться, и вы будете знать, насколько хорошо вы рассмотрели тему для введенного ключевого слова.

Небольшое примечание: Clearscope — это инструмент, помогающий вам в создании контента, который отправляет правильные семантические сигналы в Google о том, что ваша статья раскрывает смысл ключевого слова. Тот факт, что вы написали статью с «высокой оценкой содержания», НЕ означает, что она автоматически получит высокий рейтинг. Вам по-прежнему нужно решить цель поиска, стоящую за запросом, охватить подходящие темы и быть полезным для читателя.

Если вы включите семантически связанные термины, Google будет уверен, что ваш контент будет хорошим.

Clearscope показывает примеры того, как ваши конкуренты используют фразу, когда вы нажимаете на термин.

Вы можете использовать это, чтобы добавить больше терминов в содержание и найти любые пробелы или темы, которые вы пропустили.

Clearscope позволяет обмениваться ссылками на документы/отчеты без пароля, чтобы вы могли отправлять их любому автору контента.

Общая ссылка на отчет Clearscope.

Рекомендуемое чтение: Инструменты оптимизации на странице для создания и обновления контента сайта

Добавление медиафайлов к вашему контенту

Вы захотите добавить ценные медиафайлы для улучшения своих страниц. Релевантные, полезные видео и изображения повышают вовлеченность и повышают рейтинг ваших страниц.

Пользователи будут оставаться на вашей странице дольше, поскольку люди будут взаимодействовать с вашими видео или изображениями на вашем сайте. Проверьте результаты на первой странице Google, чтобы получить представление о том, сколько средств массовой информации использовали ваши конкурирующие страницы для дополнения своего контента. Иногда, если вы введете ключевое слово, Google покажет видео в результатах поиска.

Поиск в Google по запросу «как построить автомобильный двигатель».

Если на большинстве страниц в поисковой выдаче есть видео, вам, вероятно, следует добавить видео. Если 99% — это только текст, вам не нужно создавать или добавлять видео.

Используйте описательные, богатые ключевыми словами имена файлов для ваших изображений и включайте замещающий текст, чтобы дать поисковым системам больше информации о содержании ваших изображений.

Добавьте ссылки на ваш контент

Что касается поисковой оптимизации на странице, внешние ссылки на другие релевантные высококачественные источники помогают продемонстрировать авторитетность и надежность вашего контента. Внутренние ссылки помогают улучшить взаимодействие с пользователем и могут увеличить время, которое кто-то проводит на вашем сайте.

Включение обоих типов ссылок является ключевым фактором для ранжирования в Google.

Вы захотите связать свои тематические кластеры или разрозненные блоки вместе, чтобы повысить релевантность своих страниц в глазах Google. Вот визуальное представление.

SEO-заголовок + мета-описания

Напишите SEO-заголовки и мета-описания для каждой страницы. И SEO-заголовки, и метаописания важны для SEO, потому что они помогают поисковым системам понять содержание веб-страницы и определить ее релевантность поисковому запросу пользователя.

SEO-заголовки и метаописания часто отображаются в поисковой выдаче и предназначены для того, чтобы дать пользователям краткий обзор страницы и узнать, почему она имеет отношение к их поисковому запросу.

SEO-заголовки, также известные как заголовки страниц или теги заголовков, представляют собой текст, который отображается на вкладке браузера или в поисковой выдаче в качестве основного заголовка веб-страницы. Они должны быть краткими и точно отражать содержание страницы.

Метаописания — это краткие сведения о содержании веб-страницы, которые отображаются под SEO-заголовком в поисковой выдаче. Они также должны быть краткими и точно описывать содержание страницы и могут включать призыв к действию для повышения рейтинга кликов.

Как вы пишете качественный SEO-контент?

Контент на первой странице присутствует, потому что он соответствует потребностям пользователя или тому, что он ищет. Конечным показателем того, насколько хорошо работает ваш контент, является то, насколько хорошо он завершает путь поиска.

Чтобы ваш контент занимал лидирующие позиции и оставался на вершине Google, он должен оставаться актуальным, привлекательным и ценным для пользователя.

Мы рассмотрим несколько последних советов по написанию высококачественного SEO-контента.

Оригинальность и специфичность

Оригинальный и конкретный контент — это контент, который нравится Google.

Оригинальный контент с большей вероятностью привлечет вашу аудиторию, потому что он предлагает что-то новое и уникальное. Это также отличает ваш веб-сайт от конкурентов и может помочь сделать ваш бренд лидером мысли в вашей отрасли. Кроме того, поисковые системы склонны отдавать предпочтение оригинальному контенту, поскольку он с большей вероятностью будет качественным и информативным.

Короче, нужно написать что-то полезное для поисковиков. Вы можете сделать это, опросив экспертов в отрасли.

Эксперты обладают богатыми знаниями и опытом, которые могут предоставить уникальную точку зрения и понимание конкретной темы.

Опрашивая экспертов в определенной области, вы можете добавить достоверности и авторитетности своему контенту. Это может помочь превратить ваш веб-сайт в надежный источник информации и повысить вероятность того, что вашим контентом будут делиться и получать обратные ссылки от других.

Почему важно обновлять содержимое

Обновление содержимого необходимо для поисковой оптимизации, поскольку оно может помочь улучшить общее качество и актуальность содержимого веб-сайта.

Со временем информация на веб-сайте может устареть или измениться цель поиска по ключевому слову. Обновление контента может помочь обеспечить актуальность и точность информации на веб-сайте.

Устаревший или неактуальный контент может оттолкнуть пользователей, что приведет к высокому показателю отказов и низкой вовлеченности. Обновление контента может помочь улучшить взаимодействие с пользователем, предоставляя новую информацию.

Обновление контента имеет важное значение для поисковой оптимизации, поскольку оно может помочь улучшить качество и релевантность контента веб-сайта, что приведет к повышению рейтинга в поисковых системах.

Пришло время создавать контент, который любит Google!

Написание контента, который ранжируется в Google, требует понимания вашей аудитории и оказания ей наилучшей помощи.

Выбирая целевые релевантные ключевые слова, создавая легко читаемый контент, правильно используя теги заголовков, включая внутренние и внешние ссылки, оптимизируя изображения и удовлетворяя цель поиска по ключевому слову, вы можете создавать SEO-дружественный контент, который более скорее всего, будет хорошо ранжироваться в результатах поиска.