Вы ничего не знаете про SEO, или как подготовиться к неизбежному – тренды онлайн-продвижения ближайших 5-ти лет / Хабр

SEO будущего – это уже не про сайты. Это не про развитие бложика на ВиСи или Хабре. Современное SEO –  это новая парадигма продвижения в интернете.

В опусе ниже вы найдете:

1. Почему прямо сейчас SEO не работает у 90% бизнесов, которые нанимают спецов по продвижению?Реальные примеры  –  как бизнес теряет деньги на SEO-продвижении.

2. Что такое SEO на самом деле?

3. Тренды в SEO  –  будущее поисковой оптимизации

4. Какая модель  SEO-продвижения самая выгодная для бизнеса?

Почему сейчас SEO не работает у 90% заказчиков?

Почему SEO  –  это чистое шаманство в глазах технически подкованных юзеров. Потому что на алгоритмы поисковых машин ты повлиять не можешь, четких критериев, как встать в топ и стабильно получать трафик, нет, так еще и утрамбовка выдачи сервисами Яндекса уже перешла все границы.

Откуда цифра 90%? Я взял ее не с потолка, а из статьи реального практика (никакого отношения к нему не имею):

Стандартная схема работы с сеошником или агентством:

1. Владелец бизнеса приходит к продвиженцам и говорит  –  хочу тепленький трафик из поиска.

2. Ему говорят  –  нужен сайт.

3. Бухгалтер переводит озвученную сумму подрядчику.

4. Программист с дизайнером и копирайтерами под чутким (нет) контролем SEO-профи начинают новый проект или ковыряют старый (визитку/бложик/интернет-магазин на Вордпрессе из лохматых нулевых).

5. Сайт растет, приводит юзеров, но спустя полгода продаж как не было, так и нет.

6. Владелец бизнеса понимает, что потратил уйму денег и нервов, а получил обычный онлайн-баннер. Причем его конверсия  стремится к нулю.

7. Клиент забивает на сайт, заказывает полиграфию, вешает на клей в местном ТЦ и отбивает вложения через пару месяцев.

Это ваше SEO, господа  –  чистое шаманство. Кому повезет, тот может и урвет дешевого трафика, да и то ненадолго. Вывод вроде логичный, если смотреть на опыт большинства руководителей малого бизнеса.

А что если нет? Что, если онлайн-продвижение работает, просто реализовано через коленку?

А какой сеошник скажет вам, что сайт вам не нужен, когда вы сами уговариваете его взять ваши деньги? Нелогично) Это рынок – спрос рождает предложение.

Как быть и что делать? Давайте посмотрим, как прямо сейчас меняется сам подход к онлайн-продвижению. И решим  –  что лично мы можем сделать, чтобы адаптироваться к новой реальности? Как без головняков и разбрасывания рекламного бюджета развивать свое дело и с каждым годом удешевлять входящий трафик…

Примеры провального SEO-продвижения

Примеры из опыта работы с владельцами бизнесов реального сектора, которые заказывают услуги продвижения:

Производитель сушилок для дров, трав и всего, что нужно сушить в больших объемах.

Директор хочет получать клиентов на автомате, поговорил со своим замом и решил  –  “Делаем сайт!” Скупиться не будем, главное, чтобы о нас узнали.

Заказывает разработку, дизайн, тексты… Месяц, полгода, год  –  ни одной заявки. Где ошибка? Думаю, вы уже поняли.

Да не ищут промышленные сушилки в классических поисковых системах в таком количестве, чтобы такое продвижение было хоть сколько-то эффективным.

Пример запроса  –  “сушилка для дров”. Ее ищут в основном кулибины

Прям сидят владельцы деревообрабатывающих комбинатов и на своем макбуке вбивают в яндексе «сушилки для дров». Нет. Где они покупают сушилки, можно узнать только лично у них, либо у их поставщиков.

Как вариант продвижения промышленного оборудования – вести свой блог на одной из площадок вроде VC, спарк или ТЖ. Там хотя бы есть люди, которым интересны новости своей сферы. Можно рассчитывать на первые касания потенциальных партнеров с вашим брендом.

Рекламная фабрика (полиграфия, мебель, сувениры, вывески)

Партнеры по бизнесу случайно разговорились со знакомым сеошником, решили продвигать свой интернет-магазин с картинами на досках, фанере, холсте, стекле и пр. Под магазином я имею в виду обычный сайт-каталог.

Потратились на разработку, красивые карточки товаров, анализ конкурентов, рекламу в поиске. Заказов нет. Но стоило только начать выкладывать посты в запрещенной в РФ соцсеточке, как заказы пошли. Там даже хештегов не было, не говоря про описания или какой-никакой контент-план. Просто фото готовых заказов (картин, сувениров, табличек на кухню с цитатами Волка).

Почему провал с сайтом? Достаточно взглянуть на статистику Яндекс.Вордстат:

Слишком мало запросов. Люди не ищут такое оборудование через классические поисковики.

И это если брать узкую нишу. В широкой и конкурентной, естественно, все занято маркетплейсами.

Подмосковный апарт-отель

Здесь все еще проще, чем в предыдущих примерах. Ни один сеошник не затолкает сайт апарт-отеля в ТОП Яндекса. Потому что в выдаче только агрегаторы.

Можно конечно попытаться, но тогда на вашем сайте должны быть упоминания ваших конкурентов, с их описаниями, отзывами, фотографиями и пр. Я думаю, ни один владелец базы отдыха или отеля никогда на такое не пойдет.

Тут все интереснее. Есть сайт, с разделами, каталогом, описанием технологий и продукции. Однако вся SEO-движуха сводится к фотографированию и выкладыванию сделанных заказов. Вот, посмотрите какой на этой неделе сделали бассейн для выращивания мидий. Одно предложение и пара фотографий.

Посмотрим статистику. Сайту 10 лет. Органический трафик околонулевой. Плотно сидят на Директе. Заказывают бессмысленные и беспощадные статейки в местечковых СМИ. Потенциал сайта  –  колоссальный.

Сайт можно продвинуть по десяткам и сотням запросов:

1. УЗВ для разведения рыбы;

2. системы замкнутого водоснабжения;

3. Бассейны для разведения рыбы;

4. Системы водоочистки  пр…

Но, как видим, в топе их считай нет.

Что не так? Почему при возможности потратить меньше одной сотой % от оборота на развитие сайта, компания всецело полагается на прямую рекламу?

Ответ прост: руководитель не видит возможностей органического продвижения. Действует по принципу  –  реклама работает и хорошо. Плюс к тому  –  вокруг нет людей, которые хоть что-то понимают в SEO. Сайтом занимается бывший сисадмин, который фактически является контент-менеджером. А на развитие сайта у него даже при желании не найдется времени. Надо же фоточки выложить к обеду… А до вечера договориться с местечковой газетенкой о публикации рекламной статьи.

Фактически, даже методы старой SEO школы дали бы этому проекту вторую жизнь…

Что такое SEO на самом деле?

Разберем само понятие. SEO – это поисковая оптимизация. Однако, если спросить у 99% пользователей интернета, более менее знакомых с диджиталом, они ответят, что поисковые системы – это Яндекс, Гугл и, собсна, все. Однако посмотрите статистику по маркетплейсам.По сути, это новые поисковики, только по товарам.

Ссылки на выжимки из исследования роста маркетплейсов:

На Виси

На seonews

В указанных статьях говорится, что маркетплейсы отхватили себе уже 50% поисковых запросов, связанных с поиском товаров.

Сноска: понятно, что сама статистика формируется в том числе и ботами-парсерами, однако взглянем на самые простые запросы с упоминанием брендов маркетплейсов:

Как видим, каждый из запросов уверенно растет. Можно говорить, что тут сами маркетплейсы накручивают, но тогда мы скатимся в обсуждение теорий заговора.

Какие еще есть поисковые системы? Не буду называть конкретные сервисы. Просто вспомните, где вы ищете музыку, вакансии/сотрудников, запчасти для своих Приор и Ленд Крузеров? На каких сайтах вбиваете хештеги, чтобы почитать новости по интересующим темам? Только человек, недавно открывший для себя интернет, будет делать это прямо в Яндексе или Гугле.

Еще пример сервиса, который стрельнул, но по какой-то (неизвестной никому) причине больше не растет на наших землях:

Яндекс музыка или тот же ВК стали поисковиками для меломанов. Рутрекер когда-то тоже был недурно популярным поисковиком. Само понятие поисковая система меняется. А вместе с ним меняется и понимание “Search Engine Optimization”.

Итак, общую мысль озвучил. Поисковые системы  –  это не только те системы, в которых можно найти какой-то сайт.

Что из этого следует?

3 простых вывода:

1. Если воспринимать SEO-продвижение только как занятие первых строчек в выдаче ГуглоЯшек, вы рискуете потерять деньги и время, а допом сверху – разочароваться в крутом рекламном инструменте.

2. Для многих бизнесов сайт вообще не нужен. Стоит искать способы продвижения в соцсетях, в сервисах, в СМИ, посещать конференции…

3. Классические методы продвижения (от сеошников старой школы) в массе своей уже не работают.

Теперь перейдем к трендам  SEO, которые уже сейчас внедряют .

Тренды в SEO  –  о чем вы будете слышать из каждого утюга уже спустя пару лет?

Рассмотрим новинки SEO  –  пойдем от простого к сложному.

Ориентация на смартфоны  –  вертикальные картинки, таблицы, графики и видео

Картинки вертикального формата работают лучше горизонтальных. Это касается сайтов, соцсетей, телеграм-каналов. Естественно, не во всех нишах, но суть тренда от этого не меняется.. По отчету Яндекс.Метрики одного из сайтов по дизайну интерьеров можно судить, что просмотры со смартфонов уже преобладают над просмотрами с горизонтальных экранов (ПК, ноутбуки).

В середине 2019 года начал расти разрыв между посещениями с ПК и со смартфонов.

Прямоугольные изображения воспринимать с экрана своего Самсунга или Айфона очень дискомфортно, особенно если это инфографика или таблицы.

Мысль проста  –  делать больше вертикальных изображений и радовать своих посетителей/подписчиков. К этому же тренду можно отнести и спрос на вертикальные видео.

Максимально полная структура страниц интернет-магазина

Со структурой ИМ все предельно просто:

1. парсим структуры конкурентов из ТОПа;

2. делаем более полную структуру разделов, чем у любого из них;

3. делаем максимально подробный фильтратор по характеристикам  –  их тоже парсим из топа (еще добавляем связанные LSI слова).

Уже после этих действий можно наблюдать “положительный рост” трафика.

Важный момент. Если вы НЕ продаете какие-то товары, которые продают конкуренты из ТОПа, вам их не переплюнуть. Придется создавать более узкий, нишевый интернет-магазин, заточенный под конкретный подтип товаров. Плодить фейковые карточки и разделы не стоит  –  есть риск ухудшения ПФ (поведенческих факторов). Хотя если вы сможете это как-то решить  –  почему нет?

Структура инфо-сайта, блога и сайта услуг

Здесь интересней, хотя принцип структурирования тот же, что и с интернет-магазинами. Смотрим ТОПы, делаем структуру полнее, чем у конкурентов. Однако это еще волшебная пилюля. Анализируем наполнение конкретных страниц.

Инфо-запросы мельчают, отчасти из-за голосового поиска, отчасти  –  из-за внедрения умных подсказок поисковых систем. Это когда ты набираешь первое слово, тебе сразу рекомендуют следующее, ты выбираешь его и видишь еще пару рекомендаций. Так можно набирать по 5-7 слов в запросе. Хотя еще года 3 назад мы просто вводили 2-3 слова в поисковую строку и нам хватало.

Если запросы стали подробнее, логично предположить, что нужно делать более глубокий контент. Так сказать, в деталях разжевывать юзерам каждый пунктик своего посыла, показывать на пальцах. Как это сделать:

Дробим общие темы на более мелкие. К примеру, пишем про самозанятость. Смотрим, что есть в поиске по запросу “как стать самозанятым”. На 4-ом месте сидит Хедхантер. Смотрим статью:

Общие подзаголовки и только в середине суть.

Вбиваем “регистрация самозанятого”. HH уже на 7-ом месте. Потому что описания самой регистрации, т. е. пошаговой инструкции  –  нет. Какую кнопку нажать, что делать, если неверный ИНН и пр.

Плюсом к информации делаем полезные сервисы, опросы, пилим видосы, создаем тематические чаты, делаем ботов-помощников.

Смерть гумно-сайтов

Вы спросите – почему до сих пор в выдаче тошнотные сайты, которые генерируют миллионы хостов в месяц, и при этом не несут никакой пользы для посетителей? Потому что по большой доле запросов делать контент пока что бессмысленно. Сама ниша статейников постепенно загибается. Новых фишек никто не добавляет. Не создает тестов и опросников, не обновляет статьи актуальной инфой, не завлекает читателей в рассылки.

Владельцу любого статейника приходится постоянно следить за балансом затрат и доходов. Позволить себе продолжать борьбу могут только гиганты, либо очень прошаренные вебмастера, которые гибко подстраиваются под меняющиеся условия.

В классических статейниках уже не работает схема “Больше вложусь, получу больше трафика”. Есть определенный потолок. Вложишь больше, а придет столько же, а то и меньше, чем в прошлом квартале. Сам формат статейников (имею в виду без каких-то дополнительных каналов, соцсетей) не позволяет сильно масштабироваться.

В топе спустя 4-5 лет года останутся только гиганты. И то ненадолго. Если не поменяют сам формат статейников на что-то новое.

Про выбор запросов и про ТОП выдачи  –  когда на него стоит ориентироваться?

Ориентироваться только на ТОП выдачи  –  тупиковая стратегия. Нужен добавочный контент и отсечение лишнего.

Вот например, запрос “спецификации Вайлдберриз”. Ниша маркетплейсов растет. Только ленивый еще не говорит про Озон и Вайлдберриз. И куда ни глянь, все уже написали про эту злосчастную спецификацию. Многие даже неплохо вложились в контент.

Однако как видим, тренд по конкретно этому запросу нисходящий, частотность запроса упала в 10 раз. КАРЛ, в 10 раз!

Логично было предположить еще год назад, что раздувать целый лонгрид про маленькое поле в личном кабинете маркетплейса –  так себе идея.

Как определить, что запрос будет нисходящим или восходящим? Если вы не погрузились очень глубоко в тему и не видите потребностей пользователей в нише, вам никогда не распознать этих трендов. Если же делом занимается прожженый спец, он будет предсказывать эти флуктуации аки Ванга. Однако глубокого понимания темы тоже недостаточно. Для стабильного предугадывания колебаний рынка спроса и рождения перспективных ниш нужно постоянно искать что-то новое, так скажем сохранять гибкость мысли.

Не сайты, а полноценные порталы и воронки продаж

Растущий тренд ближайших 5 лет – разработка веб-приложений. Не просто сайтов, а полноценных порталов. Которые ведут пользователя от самых азов до полного погружения в тему. С интерактивными элементами вроде тестов, заданий, калькуляторов. Мягко встраиваем в такой портал воронку продаж и получаем профит.

Сайт вообще может быть не нужен. В некоторых тематиках достаточно комментировать статьи на Хабре и тем самым привлекать к себе внимание. Или пилить на Ютуб шорты на актуальные темы и предлагать лид-магнит за подписку.

Как помочь поисковикам найти вас?

Если работаем с сайтом  –  закрываем от индексации блоки с ненужными ключами, сквозными ссылками и прочим мусором.

Для соцсетей  – делаем полезных ботов. Снимаем залипательные видео аля Тик-Тик в формате  лайфхаков. Показываем легкие способы решить какую-то проблему.

Для СМИ и тематических площадок –  пишем провокационные статьи и вызываем бурную реакцию мамкиных аналитиков.

Как помочь пользователям?

Для сайта  –  делаем скрипт для создания более релевантных рекомендаций пользователям. На примере блога. В середине или в конце статьи создаем блок с потенциально интересными читателю материалами. В скрипте прописываем условия, к примеру:

1. если читатель дошел до такого-то блока;

2. если время чтения материала превысило 1,5 мин.;

3. если пользователь перешел на рекомендуемую статью и остался там минимум на 1 мин.

Если все вышеуказанные условия соблюдены, тогда оба материала (просмотренный первым и рекомендуемый) получают +1 балл к “весу”.

Если читатель попал на сайт, пролистал текст по диагонали и сразу кликнул на одну из рекомендуемых ссылок, ставим первой статье -1, а второй  –  +1.

Материалы с бОльшим весом рекомендуем чаще. Тестируем рекомендации похожих материалов из других разделов и категорий сайта. Ничего сложного, простой и дешевый в разработке скрипт, а как повышает глубину просмотра сайта! Поисковики это любят и ценят.

Таких фишек со скриптами можно придумать десятки. Вот это и есть проработка юзабилити, а не все эти ковыряния шрифтов и форм ввода, о которых любят говорить “Гуру продвижения” и диванные аналитики.

Для соцсетей  –  создаём понятное меню канала/сообщества, делаем короткие статьи или посты со статистикой и новостями своей сферы.

Итак, резюмируем

Каким должно быть современное веб-приложение или канал продаж, чтобы привлекать теплый трафик и не создавать проблем с монетизацией?

Основной принцип  –  узкая ниша, но максимально глубокое погружение в тематику. Т. е. нужно в подробностях описывать то, что ищут пользователи. Забыть про заезженные темы для постов и статей. Дробить темы на подтемы, а их  –  на субтемы и т. д. Понимать суть запросов вашей ЦА и предлагать ей больше, чем могут дать конкуренты.

Неотъемлемая фишка  –  закрывать потребности пользователя “от и до”. Т. е. в самом начале понять, в чем у ЦА реальный дефицит.

На примере моего проекта  –  делаю сайт для начинающих копирайтеров. Они в массе своей ищут работу на биржах. А там входной порог  –  тест на грамотность. Помимо статьи про сам тест на грамотность я сделал пробник с вопросами для самопроверки. И прикрутил к нему рассылку. Т. е. тот, кто проходит тест, может скачать полезный материал (лид-магнит). Подписчики получают новости про изменения площадки, про вывод денег и пр. В чем новизна? Такой связки “подробная статья инструкция + тест + рассылка” именно по этой теме еще не было. А спрос неслабый. Вот я и закрыл эту потребность. Дешево и сердито, а подписчики на автомате каждый день стекаются ко мне в почтовый ящик.

Прицел на миллениалов  – тематические журналы, блоги и бренд-медиа

Сейчас в тренде собственные Журналы и блоги компаний, а еще бренд-медиа. Но тут не все гладко.

Пример нового медиа от крупного агентства по продвижению. Это, если можно так сказать, медиа  –  что-то вроде блога для фрилансеров о том, как беречь здоровье.

Вот фрагмент сайта.  Да, там все в таком стиле:

Не будем особо вдаваться в дизайн, плеваться от размера шрифта на смартфоне, даже не станем вникать в контент. Это все неважно в сравнении с одним большим КОСЯКОМ.

Запускать блог, извиняюсь, “Бренд Медиа” околомедицинской тематики спустя всего-то пару лет после апдейтов Гугла и Яндекса, которые порезали большинство мед сайтов? Это фиаско, братан. Ладно, если бы его вели проверенные врачи-практики, но вот такие статейки с водянистой инфой про то, что можно заболеть от кондиционера… Вы серьезно?

Из поиска трафика точно не будет. Пришедшему по ссылке фрилансеру читать целых 5 минут про то, что он не умрет от работы, тоже не захочется. Вопрос  –  зачем это вообще было делать?

Да ладно, понятно, что перед нами дешевый проект для утрамбовки портфолио. Но ведь это же будут смотреть их заказчики…

В общем, тренд на бренд-медиа есть и у него большое будущее, но без раздумий  внедрять его у себя , учитывая, что нам предлагает рыночек… такое себе.

Нужно очень хорошо понимать, зачем это конкретной компании и кто способен реализовать такое.

Новые ниши

Создание интересного и полезного контента  –  затратная работа. А тратить много времени и раздувать бюджеты ради очередного клона ТЖ  –  очень рискованная идея. Мне лично виден лишь один выход  –  прорабатывать новые ниши, на которые уже есть спрос. Для этого нужны, опять же, очень глубоко сидящие в своей теме спецы с творческой жилкой. Я имею в виду не мамкиных креаторов  –  выпускников БМ, а реальных практиков с опытом. Это люди, которые экспериментируют, создают свои проекты, предлагают своим заказчикам/работодателям новые подходы и стратегии в продвижении.

Сейчас новых ниш  –  тьма. Их мало кто развивает только из-за собственных предубеждений. А способ распознать перспективное направление очень прост  –  отследить сигналы рыночка, указывающие на повышенный спрос:

• про это стали говорить много и часто даже в повседневных обсуждениях;

• восходящий тренд запросов по теме в Яндекс. Вордстат;

• отсутствие реально полезных материалов по этой теме в течение года и больше.

Сейчас не будем брать такие рискованные ниши, как НФТ. Каждый, кто хоть немного погружен в тему блокчейна и всего, что с ним связано, понимает, что стабильного роста тут ждать не стоит. Раз в год или в несколько лет интерес пользователей сильно падает.

Альтернатива поиску новых ниш  –  податься в ту область, в которой все очень быстро меняется. И держать руку на пульсе. Пример оной:

Обучение продвижению на маркетплейсах. Да, я опять про них  –  просто пример очень показательный. Площадки меняют условия работы партнеров чуть ли не каждый день. Вводят новые ограничения, добавляют требования и штрафы, внедряют новые инструменты (модели логистики, алгоритмы продвижения). Информация должна быть актуальной прямо сейчас. Но здесь жесткий принцип  –  кто первый встал, того и тапки. Придется постоянно мониторить изменения и доступно рассказывать о них своей ЦА.

Блоги в формате мобильных приложений

Это уже реализовано крупными игроками, но и для владельцев мелких проектов такое нововведение не станет большой проблемой.

Сервисы аналитики и парсеры для уже существующих и раскрученных проектов

Здесь все и так понятно  –  будущее за поиском по каталогам, сбором разрозненной информации в полезные мини-выжимки и инструкции.

Какая модель продвижения через SEO самая выгодная для бизнеса?

Когда ты сидишь в офисе своей компании, к тебе через ресепшен прорывается SEO-шник, дает кнопочный телефон и говорит – на него будут поступать заявки на ваши товары/услуги. И уходит. Руководитель кладет трубку менеджеру. На номер начинают звонить, делать заказы, покупать.

Через неделю незнакомец приходит снова и говорит – хотите, чтобы так же продолжалось и дальше? Если руководитель соглашается, они договариваются на абон плату в месяц или на оплату за каждый звонок. Естественно, заранее этот чувак подключил номер к ip-телефонии и может проверить, что там за звонки идут, как отвечает менеджер и сколько заявок поступает в компанию.

Выводы

И какие же у нас варианты  –  как получать трафик дешевле прямой рекламы?

Если в нише сайт не дает ничего –  найти подходящий канал трафика, застабилить его развитие, а потом обрастать новыми полезными сервисами

У тех, кто хочет вести реально полезный блог компании и постепенно снижать цену привлечения лида, есть 2 пути:

1. Пытаться подстроиться под поиск и ориентироваться на тех, кто пишет полуводянистые тексты обо всем подряд. Лишь бы запихать побольше ключей и лишь бы структура была такой же, как в топе выдачи. Для этого варианта есть потолок  –  вы будете получать трафик примерно 15-20% от общей массы.  Не так уж и мало, но зачем довольствоваться объедками, когда можно получить весь пирог?

2. Либо… взять лучшее из теорий про продвижение, разбить сайт на мелкие категории и подкатегории, погрузиться в нишу, освещать каждый мелкий вопрос подробно… Забирать минимум 50% трафика по запросам из вашей ниши и получать заинтересованных пользователей, подписчиков, клиентов. Помимо самой информации дать пользователям какой-то сервис, завлекать их тестами, бесплатными материалами (лид-магнитами), подписывать на свои соцсетки, создавать комьюнити.

Что сказать про второй вариант? Проработка структуры проекта и подготовка контента обойдутся дороже, чем запросят продвиженцы классической школы. Однако на отрезке в 1-2 года эта стратегия окажется менее затратной и более жизнеспособной.

P. S.

Эта статья лишь первая из серии материалов, которые хочется обсудить с реальными профи, погруженными в нишу. Следующая будет про маркетинг. Казалось бы, что можно еще рассказать о продажах, когда все уже и так  пережёвано в десятках книг. Однако и тут собакен порылся. Есть ключевая особенность российского менталитета, которая не позволяет бизнесу стартовать без больших потерь в самом начале. О ней я и расскажу в следующей статье, если то, что написано выше, привлечет хоть какое-то внимание.

Или еще темы на выбор читателей:

1. Про найм персонала в IT, который экономит кучу времени.

2. Про потолок развития бизнеса и масштабирование.

3. Про “нормальное” обучение разработчиков, о котором почему-то никто не говорит.

Сижу, жду комментов  –  хочу получить фидбек реальных практиков. Что вы думаете про тренды онлайн-продвижения и как считаете  –  стоит ли вообще это обсуждать?

SEO-продвижение сайтов в ТОП Яндекс и Google

Как мы работаем

SEO-оптимизация сайта — это комплексная работа, которая требует изучения ниши, предварительного аудита ресурса и разработки эффективной стратегии. Наши специалисты выполняют ее в несколько этапов.

Комплексный аудит

Проводится комплексный аудит. В ходе этой подготовки оценивается более 100 факторов, подбираются поисковые запросы для дальнейшей оптимизации. Это помогает определить, какие критерии требуют улучшения.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ

Разрабатывается маркетинговая стратегия. Для этого выполняется анализ конкурентов, изучается ниша, составляется портрет целевой аудитории. Это позволяет спрогнозировать сроки SEO-продвижения и его результаты.

Продвижение сайта

Специалисты исправляют выявленные технические ошибки, готовят оптимизированный и привлекательный для пользователя контент, улучшают юзабилити.

Аналитика

Сбор статистики, которая позволит объективно оценить результаты проделанной работы. Анализ включает оценку роста трафика и процента конверсии.

Наши результаты

Представляем кейсы по росту целевой посещаемости сайтов, находящихся на SEO продвижении в «VisualTeam». Для получения более подробной информации по выполненным проектам и формирования коммерческого предложения — просьба заполнить онлайн-заявку.

Проект «Сорож‑Логистик»

• Дата продвижения:
  с 01.05.2019 по 29.02.2020
• Трафик:
  было – 222, стало – 430
• Семантическое ядро:
  131 запрос

Посмотреть кейс

Проект «Мангустин»

• Дата продвижения:
  с 01.12.2017 по 31.08.2018
• Трафик:
  было – 0, стало – 697
• Семантическое ядро:
  183 запроса

Посмотреть кейс

Проект «Дом здоровья»

• Дата продвижения:
  с 01. 05.2019 по 31.05.2020
• Трафик:
  было – 0, стало – 951
• Семантическое ядро:
  150 запросов

Посмотреть кейс

Проект «BMC‑Food»

• Дата продвижения:
  с 01.11.2019 по 30.06.2020
• Трафик:
  было – 414, стало – 646
• Семантическое ядро:
  127 запросов

Посмотреть кейс

Проект «РосСельПром»

• Дата продвижения:
  с 01.05.2019 по 30.06.2020
• Трафик:
  было – 396, стало – 1231
• Семантическое ядро:
  150 запросов

Посмотреть кейс

Проект «Royal Catering»

• Дата продвижения:
  с 01.06.2019 по 29.02.2020
• Трафик:
  было – 153, стало – 359
• Семантическое ядро:
  209 запросов

Посмотреть кейс

Продолжая использовать данный сайт, Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения, выражаете своё согласие на использование cookie-файлов и на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой в отношении обработки персональных данных на сайте visualteam. ru

Да, это существует, и вот как это сделать

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 159

• Ссылки на сайты 98

• Твиты 32 90 0 360025 Данные Content Explorer

  Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

  Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

  Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

  Поделиться этой статьей

  Подписка на еженедельные обновления

  Подписка по электронной почте

  Подписка

  Содержание

  Давайте проясним кое-что — SEO домашней страницы существует.

  Домашняя страница может ранжироваться по релевантным ключевым словам, не относящимся к бренду, и способствовать ранжированию других страниц вашего сайта. Вы можете найти подтверждение этому по всему Интернету. Вот один с домашней страницы Squarespace:

  Но SEO — это не только или первичный аспект домашней страницы. Итак, в этой статье вы узнаете, как оптимизировать главную страницу для поисковых систем за четыре шага, не нарушая основной цели вашей главной страницы.

  Как оптимизировать домашнюю страницу для поисковых систем

  –  четыре шага

  Поисковая оптимизация домашней страницы напоминает общий процесс оптимизации страницы для поисковых систем. У нас есть исследование ключевых слов, создание SEO-контента и построение ссылок. Однако есть некоторые оговорки и особые соображения. Давайте углубимся.

  1. Выберите целевое ключевое слово

  Ваша домашняя страница должна четко «рассказывать» Google и вашим читателям, о чем ваш продукт/услуга. Обе стороны должны понимать контекст.

  В SEO это делается главным образом путем сосредоточения содержимого страницы на целевом ключевом слове. Это ключевое слово определяет, о чем страница. Это не означает, что ваша страница будет ранжироваться только по этому ключевому слову. Он наверняка будет ранжироваться по десяткам и даже сотням связанных ключевых слов. Но сначала нужно выбрать тот , что .

  Начните с составления списка ключевых слов, которые лучше всего определяют ваш продукт или услугу. Для нашего примера предположим, что вы конкурируете с Intercom в области средств связи. Вот как вы можете заполнить свой список:

  • Мозговой штурм  – Вы можете сделать это самостоятельно или в группе. Просто создайте список слов или фраз, которые приходят вам на ум. Поскольку вы, вероятно, уже много знаете о своей нише, эти слова должны звучать совершенно естественно.
  • Анализ конкурентов  – Составьте список своих конкурентов и просмотрите их веб-сайты, чтобы найти слова, которые они используют для описания своих предложений.

  Допустим, мы придумали следующие ключевые слова: CRM, коммуникационная платформа, платформа для общения с клиентами, инструмент для общения с клиентами, платформа диалогового маркетинга, инструмент диалогового маркетинга, инструмент обмена сообщениями с клиентами, платформа диалоговых отношений и программное обеспечение для обслуживания клиентов.

  Далее мы подключим эти ключевые слова к инструменту SEO. Нам нужно будет получить потенциал трафика каждого ключевого слова и понять цель поиска, стоящую за каждым из них. Вы можете использовать любой инструмент SEO, который вам нравится, но лучше всего, если вы используете инструмент, который не группирует ключевые слова.

  Если мы используем Анализ ключевых слов Ahrefs, вот что мы увидим:

  Чтобы получить более четкое представление о нашем потенциале трафика, я упорядочил наши ключевые слова на основе этой метрики (TP).

  Ahrefs показывает данные для 6 из 9ключевые слова. Остальные три, скорее всего, являются ключевыми словами с очень низким объемом поиска. Из-за их малой популярности мы не будем на них заморачиваться в этой статье.

  Далее нам нужно проанализировать цель поиска по этим ключевым словам.

  Цель поиска означает причину поискового запроса. По сути, мы хотим видеть на страницах результатов поисковой системы (SERP) для этих ключевых слов те же страницы, которые вы хотите оптимизировать: домашние страницы.

  Кроме того, поскольку мы можем предположить, что наша домашняя страница будет описывать продукт, мы можем расширить поиск целевых страниц с той же целью. Если вы хотите погрузиться глубже и понять причины этого, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковым целям.

  Идем дальше. Посмотрите на первые 10 страниц рейтинга по этим ключевым словам и посмотрите, сможете ли вы найти домашнюю страницу или страницу продукта (если ваши конкуренты предлагают набор различных инструментов). В Ahrefs вы можете просто нажать на значок поисковой выдачи.

  Ниже приведены два примера, где мы можем видеть такие страницы по ключевым словам «CRM» и «платформа для общения с клиентами».

  Здесь мы видим две страницы продуктов, посвященных CRM — обе компании поставляют целые наборы продуктов.

  По ключевому слову «платформа для общения с клиентами» мы можем увидеть домашнюю страницу Intercom и страницы продуктов от Freshdesk и MHC.

  На этом этапе вы можете столкнуться с одним из следующих сценариев:

  • Вы нашли только одно подходящее ключевое слово  – Вы можете использовать это ключевое слово в качестве целевого ключевого слова.
  • Вы нашли несколько совпадающих ключевых слов.  – Вам все равно нужно выбрать одно основное ключевое слово. Вы можете просмотреть столбец GV (Глобальный объем), чтобы оценить популярность ключевого слова (т. е. языка, который чаще всего использует ваша целевая аудитория).
  • Вы ничего не нашли  – В этом случае вам следует придерживаться ключевого слова, которое лучше всего описывает ваше предложение. Для этого есть две причины: во-первых, ваша домашняя страница, скорее всего, служит больше целям, чем SEO; во-вторых, цель поиска по этому ключевому слову может изменить направление и начать показывать определенные компании (например, вашу).

  Что делать с другими релевантными ключевыми словами на этом этапе? Держать их. Возможно, вам все равно придется использовать их в копии вашей домашней страницы, чтобы показать ее контекст. Помимо этого, вы можете использовать их для других форматов контента (сообщений в блогах, целевых страниц, бесплатных инструментов и т. д.).

  2. Создайте контент для вашей домашней страницы

  В этом разделе мы рассмотрим создание тега заголовка, метаописания, основного контента вашей домашней страницы и добавление микроразметки.

  Название

  Заголовок — это одна из вещей, которую Google примет во внимание при анализе и ранжировании вашей главной страницы. (Да, это крошечный фактор ранжирования.)

  Тем не менее, название предназначено не только для Google. Вам все еще нужно сделать заголовок достаточно привлекательным, чтобы люди кликали по нему.

  Вот несколько советов по созданию заголовка главной страницы:

  • Сделайте его привлекательным и точным  – Напишите строку, которая вызовет интерес у пользователей и точно опишет уникальность вашего предложения.
  • Вставьте целевое ключевое слово в заголовок.  – Но не забудьте, чтобы оно звучало естественно.
  • Вставьте название своего бренда  – Как и где вы его разместите, это не повлияет на рейтинг (но может повлиять на выбор пользователя).
  • Уместиться в пределах 60 символов  – В противном случае ваше описание может быть усечено, и вы повысите вероятность того, что Google перепишет ваш заголовок.

  Как только вы войдете в топ-10 по этому ключевому слову, самое время начать оптимизировать заголовок для повышения рейтинга кликов.

  Рекомендуем прочитать:   Как создать идеальный SEO-тег заголовка (наш четырехэтапный процесс)  

  Мета-описание

  В отличие от тега title, мета-описание не является фактором ранжирования.

  Интересно, что Google известен тем, что переписывает метатеги описания. (Согласно нашему исследованию, это происходит в 62,78% случаев). Итак:

  • Сделайте его достаточно убедительным, чтобы пользователь щелкнул мышью.
  • Воздержитесь от любой практики кликбейта. Если ваша страница не проходит «обнюхивание», пользователь просто вернется в поисковую выдачу и будет избегать вашей страницы в будущем. Или просто они не будут нажимать в первую очередь.
  • Не делайте описание длиннее 920 пикселей. Используйте такой инструмент, как SERPSim, чтобы убедиться, что ваше описание подходит.
  • Рекомендуется рассматривать заголовок и описание как две части одного сообщения. Описание может быть расширением или поддержкой того, что вы заявляете в названии.

  Рекомендуемое чтение: Как написать идеальное мета-описание  

  Основное содержание

  Прежде всего, подумайте о своем бренде и своем бизнесе при создании основного содержания главной страницы. Что ваши посетители должны знать о вашем бизнесе с самого начала? Что делает вас уникальным? Какой путь должен пройти пользователь на вашем сайте? SEO должно стоять на втором месте в этих соображениях.

  Когда дело доходит до SEO, вам нужно помнить две вещи при разработке основного контента:

  1. Соответствие поисковому намерению
  2. Вставка (естественным образом) целевого ключевого слова в тег h2

  Для первого пункта (соответствие поисковому намерению) вам нужно просмотреть первые страницы поисковой выдачи по заданному ключевому слову и проанализировать, что эти страницы говорят о том, что они предлагают.

  Например, по ключевому слову «CRM» на многих страницах представлена ​​основная информация о CRM: что такое CRM, преимущества, как работает CRM, функции CRM и т. д.

  Это указывает на то, что Google «продвигает» страницы, которые предлагают какое-то образование по теме CRM. Поэтому, вероятно, было бы неплохо включить похожие элементы в ваш основной контент, чтобы Google мог «увидеть» вашу страницу как нечто, что поможет пользователям, ищущим, понять продукт и узнать, как они могут извлечь из него пользу.

  Вы можете перейти на более высокий уровень в выборе связанных терминов с помощью Ahrefs Также ранжируйте и Также расскажите об отчетах . Просто введите ключевое слово в Анализ ключевых слов Ahrefs и используйте указанные отчеты, чтобы узнать :

  • По каким ключевым словам ранжируются 10 лучших страниц по вашему целевому ключевому слову.
  • Какие другие ключевые слова и фразы часто упоминаются на страницах с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

  Некоторые результаты Также поговорим об отчете по ключевому слову «CRM».

  Наконец, как бы очевидно это ни звучало, не забудьте упомянуть свой бренд в тексте. Это по-прежнему является частью цели поиска, так как многие пользователи, скорее всего, попадут на вашу домашнюю страницу по фирменным ключевым словам.

  Что касается второго пункта (вставка целевого ключевого слова в тег h2), это другая ситуация, когда SEO на последнем месте. Вставка основного ключевого слова в этот тег поможет Google понять контекст. Но тег h2 также предназначен для улучшения взаимодействия с пользователем и доступности страницы.

  Кроме того, нет ничего плохого в том, чтобы сделать вашу копию h2 более убедительной, чем у конкурентов.

  Рекомендуемая литература: SEO на странице: руководство для начинающих  

  Добавление разметки схемы

  Разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам понимать ваш контент и лучше представлять его в результатах поиска.

  Добавление разметки схемы может помочь вам повысить видимость в поисковой выдаче за счет отображения расширенных фрагментов, что, в свою очередь, может привести к увеличению трафика.

  На практике добавление разметки схемы на домашнюю страницу сравнимо с заполнением метатегов. Вы заполняете некоторые предопределенные категории информацией о вашей организации, вашем продукте и т. д.

  Вы можете написать схему «вручную», но, вероятно, лучше всего сгенерировать ее с помощью таких инструментов, как расширение Schema Builder.

  Вот пример разметки схемы с домашней страницы Intercom. Здесь используется тип «организация» с двумя свойствами (URL и логотип):

  . Ниже представлен интересный пример использования нескольких типов разметки схемы на странице продукта ZOHO CRM:

  And thanks to having this information inside the schema…

    "aggregateRating": {

      "@type": "AggregateRating",

      "ratingValue": "4. 3",

      " reviewCount": "5148"

    }

  … Google может отображать фрагмент обзора:

  Еще один интересный пример — использование разметки схемы для отображения часто задаваемых вопросов HubSpot, соответствующих информационному характеру цели поиска по ключевому слову «CRM». :

  Тип свойства схемы, который вы можете включить на свою домашнюю страницу, — это организация. Это поможет Google понять, что ваша страница посвящена организации (а не, например, фрукту). Эта разметка также может помочь вам заработать панель знаний.

  Еще одна часто используемая функция — окно поиска дополнительных ссылок. Google может отображать эту функцию, нравится вам это или нет (на основе полезности для пользователя), но вы можете иметь некоторый контроль над ней с помощью схемы.

  Стоит поэкспериментировать и с другими типами свойств: обзорами, часто задаваемыми вопросами, местным бизнесом и т. д. Наличие нескольких схем на главной странице — это нормально, если вы сопоставляете их с фактическим содержанием на главной странице и не предоставляете противоречивую информацию.

  Рекомендуем прочитать: Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO  

  3. Создавайте высококачественные внешние ссылки

  Домашней странице, как и любой другой странице, нужны обратные ссылки, чтобы эффективно конкурировать за небрендовые ключевые слова в поисковых системах. Чем больше у вас обратных ссылок хорошего качества, тем выше шансы попасть в топ-10.

  Конкуренция за это ключевое слово очень жесткая…

  Существует несколько источников, из которых вы можете получить обратные ссылки для своей домашней страницы. Но не все из них будут передавать один и тот же авторитет ссылки. Поэтому, прежде чем вы начнете гоняться за этими ссылками, имейте в виду, что делает обратную ссылку хорошей (высококачественной):

  • Релевантность  — Вы должны стремиться получать обратные ссылки с веб-сайтов, связанных с вашей нишей.
  • Авторитет  – Обратные ссылки с надежных веб-страниц обычно передают больше «авторитета», чем ссылки со слабых. Кроме того, ссылки со страниц с меньшим количеством исходящих ссылок будут иметь больший авторитет.
  • Трафик  – Существует небольшая, но четкая корреляция между рейтингом и обратными ссылками со страниц с органическим поисковым трафиком (источник).
  • Размещение  – Ссылки, размещенные на видном месте, могут иметь больший авторитет, чем другие. Общее эмпирическое правило заключается в том, что чем выше вероятность того, что пользователь нажмет на ссылку, тем выше рейтинг PageRank, который пройдет ссылка. Так, например, ссылки в основной копии текста, расположенные выше на странице, будут иметь больший авторитет, чем ссылки внутри нижнего колонтитула, размещенные среди многих других ссылок.
  • Якорь  – Google считывает окружающее содержимое ссылки как сигнал для контекста страницы. Однако, согласно нашему исследованию, корреляция между анкорным текстом и поисковым рейтингом слабая.
  • Followed vs. nofollow  – Обратные ссылки nofollow обычно не влияют на рейтинг связанной страницы.

  Имейте в виду, однако, что качественные ссылки получить сложно. Чаще всего вам действительно нужно создать веские доводы, чтобы на сайте упоминался ваш бренд, продукт и т. д.

  Покончив с этим, давайте взглянем на некоторые места, где вы можете получить качественные обратные ссылки на свою домашнюю страницу.

  Отзывы

  Положительные отзывы могут значительно повысить спрос на ваш продукт или услугу. Но если ваши обзоры также могут дать вам высококачественную обратную ссылку, эти обзоры могут помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и генерировать дополнительный трафик.

  Чтобы найти возможности обзора, вы можете проанализировать обратные ссылки ваших конкурентов и обратиться к тем же веб-сайтам.

  Вы можете искать возможности обзора, фильтруя обратные ссылки конкурентов по словам, часто используемым в обзорах. Примеры: лучшее, сравнение, сравнение, альтернатива и т. д.

  Еще один способ найти эти возможности — использовать Google, чтобы узнать, кто пишет обзоры в вашей категории продуктов. Но если вы хотите сделать это более эффективно, вы можете использовать Content Explorer от Ahrefs , чтобы найти эти сайты и легко отфильтровать их на основе трафика страниц, авторитетности домена и т. д.

  Digital PR

  Цифровой PR — это отличная возможность для создания ссылок, потому что ссылки из СМИ обычно являются одними из самых авторитетных обратных ссылок, которые вы можете получить.

  Обычно это можно сделать двумя способами. Вы можете:

  • Отвечать на запросы журналистов на таких сайтах, как HARO, ProfNet или SourceBottle. Вы также можете сканировать Твиттер на наличие хэштегов, таких как #journorequest.
  • Напишите и разместите пресс-релизы в авторитетных и соответствующих СМИ.

  Если вы можете дать уникальное представление о проблеме, связанной с вашей нишей, или если вы делаете что-то заслуживающее внимания, есть шанс, что журналист будет использовать вас в качестве источника для своей истории. В результате ваш бренд получит известность, а ваша главная страница получит ссылку.

  Так же, как обзоры, PR может произойти «органически» без вашего участия. Будут ли эти истории также связаны с вами? Вы можете узнать это, ища несвязанные упоминания, а затем пытаясь превратить их в ссылки. У нас есть полное руководство по борьбе с несвязанными упоминаниями бренда здесь.

  Дополнительная литература

  • 9 отличных тактик по связям с общественностью с примерами кампаний
  • Как получить первые 100 обратных ссылок Наверное, в представлении не нуждается.

    Как и обзоры, гостевые посты могут принести пользу бренду и его продукту или услуге во многих отношениях: узнаваемость бренда, спрос на продукт и т. д. Эту тактику стоит использовать только ради этих преимуществ.

    Но когда SEO-специалисты говорят о гостевых постах или гостевом блогинге, они ставят перед собой только одну цель: получить качественную обратную ссылку. Один — это все, что вам нужно.

    Вы можете искать возможности гостевого блога вручную с помощью Google:

    Или вы можете сделать это в масштабе с помощью инструмента SEO, который позволяет быстро фильтровать результаты. Вот видео, показывающее процесс с использованием обозревателя контента Ahrefs.

    Другие тактики

    Создание ссылок — это широкая тема с множеством тактик и приемов. Некоторые из других идей для получения обратных ссылок:

    • Попадание в каталоги и списки, что особенно эффективно с домашними страницами для местных предприятий.
    • Изучение обратных ссылок ваших конкурентов для воспроизведения их ссылок (например, с обзорных сайтов) и выявления закономерностей в типах обратных ссылок.
    • Восстановление потерянных ссылок.
    • Добавление ссылок на сайты сообщества.

    Мы расскажем об этом и многом другом в наших ресурсах по теме:

    • Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих
    • 9 простых стратегий построения ссылок (которые может использовать каждый)
    • Страница ресурсов Создание ссылок: единственное руководство для вас Need 
    • 3 белых метода построения ссылок, которые выходят далеко за рамки ссылок 
    • Гостевой блог для SEO: как создавать высококачественные ссылки в масштабе 

    4. Добавление внутренних ссылок

    С точки зрения поисковой оптимизации при размещении внутренних ссылок происходит три вещи:

    1. Вы помогаете поисковым системам обнаруживать новые страницы  – Внутренние ссылки обеспечивают путь сканирования к целевым страницам.
    2. Вы передаете авторитет ссылки между своими страницами  – Таким образом, вы можете продвигать другие принадлежащие вам страницы.
    3. Вы помогаете поисковым системам понять, о чем страница.  – Вам нужно, чтобы Google понимал смысл вашего контента, если вы хотите ранжироваться по релевантным ключевым словам.

    По причинам, изложенным выше, вам следует искать возможности связать с вашей домашней страницы и с вашей домашней страницей.

    Добавление ссылок с главной страницы (на самый важный контент)

    Домашние страницы обычно представляют собой страницы с наибольшим количеством обратных ссылок. Они накапливают авторитет ссылок, которые могут быть переданы другим страницам, чтобы помочь им ранжироваться.

    Вот как Salesforce использует эту технику для продвижения своей страницы, объясняя, что такое CRM:

    И, похоже, это работает. Эта страница занимает первое место по ключевому слову «CRM»:

    Еще один популярный способ ссылки на важный контент — через нижний колонтитул страницы. Однако, исходя из наших знаний о том, как ссылки передают полномочия, этот метод передает меньше полномочий по сравнению с методом Salesforce.

    Внутренние ссылки с главной страницы на избранные записи в блоге через нижний колонтитул страницы.

    Добавьте ссылки на вашу домашнюю страницу

    Если ваши страницы ресурсов (блоги, электронные книги, тематические исследования и т. д.) ссылаются на вашу домашнюю страницу через навигацию по сайту или даже через логотип, эти ссылки уже передают авторитет страницы вашей домашней странице.

    Однако, если вы помните из нашего раздела о том, что делает ссылку качественной, то размещение ссылки и ее анкор тоже имеют значение. Ссылки, по которым пользователь с большей вероятностью нажмет, имеют больше полномочий. Якорь, используемый в этой ссылке, помогает Google понять контекст вашей домашней страницы.

    По этим причинам вы также должны ссылаться на свою домашнюю страницу в основном содержании, где это уместно. Так, например, вместо того, чтобы просто упоминать свой бренд или продукт в сообщении в блоге, также включите ссылку на него (одной на статью, вероятно, будет достаточно).

    Ссылки из блога HubSpot, ведущие на его домашнюю страницу, довольно распространены.

    FAQ

    Здесь мы ответим на некоторые часто задаваемые вопросы об оптимизации домашней страницы для поисковых систем.

    Является ли главная страница наиболее важной для SEO?

    Ваша домашняя страница, скорее всего, будет иметь наибольшее количество обратных ссылок и будет целевой страницей для большинства фирменных ключевых слов. Однако это не означает, что ваши усилия по SEO должны быть ограничены только этой страницей или что вы всегда должны отдавать ей приоритет.

    Сколько времени требуется Google, чтобы отобразить изменения на вашей домашней странице?

    Google заявляет, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель. Прежде всего убедитесь, что ваша страница доступна для сканирования и индексации в Google.

    Сколько текста должно быть на главной странице?

    На этот вопрос нет однозначного ответа с точки зрения SEO. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы соответствовать поисковому запросу и сделать ваш текст привлекательным для читателя.

    Заключительные мысли

    Домашние страницы, как правило, игнорируются в стратегиях SEO. Их не должно быть. Как видите, они могут ранжироваться по важным ключевым словам и одновременно помогать ранжироваться другим страницам.

    Тем не менее, вы не должны любой ценой пытаться ранжировать домашнюю страницу по заданному ключевому слову. В некоторых сценариях, вероятно, лучше настроить таргетинг на ключевые слова с помощью сообщений в блогах или специальных целевых страниц. Это верно, когда:

    1. Содержание вашей главной страницы не сможет соответствовать поисковому запросу. Это не должно отговаривать вас от использования других слов или фраз, которые, по вашему мнению, лучше всего описывают ваш бизнес.
    2. Ваше предложение настолько сложное, что попытка свести все к одной теме навредит вашему бизнесу. Узнайте, как архитектура сайта Twilio соответствует сложности ее бизнеса. Ожидать, что его домашняя страница будет ранжироваться по одному небрендированному ключевому слову, просто не имеет смысла.

    Здесь нужно прояснить одну вещь: домашняя страница — это просто страница. С точки зрения SEO действуют те же правила. И в этой игре цель поиска по-прежнему главная.

    Например, когда вы гуглите «тест скорости», вы ожидаете увидеть бесплатный инструмент для проверки интернет-соединения. И это то, что сайты с самым высоким рейтингом сразу же размещают на своих главных страницах.

    Неважно, какие «уловки» вы используете для ранжирования здесь; если вы не предоставите для этого инструмент, игра окончена.

    И вы не можете желать лучшего подтверждения намерения поиска, чем это :

    Есть вопросы или комментарии? Напишите мне в Твиттере.

    Существует ли? • Йост

    Домашняя страница вашего веб-сайта служит многим различным целям. Это страница, на которой вы приветствуете людей на своем веб-сайте, где вы хотите выделить самые важные вещи и откуда пользователи могут перейти на другие ваши страницы.

    Вот почему важно уделять достаточно времени оптимизации домашней страницы. Но следует ли вам также оптимизировать свою домашнюю страницу, чтобы убедиться, что она отображается, когда люди ищут ваши самые важные ключевые слова? Это то, что касается SEO домашней страницы? Это то, во что мы хотим погрузиться в этом сообщении в блоге.

    Что мы подразумеваем под поисковой оптимизацией главной страницы

    Процесс оптимизации главной страницы для Google или любой другой поисковой системы можно назвать оптимизацией домашней страницы. А теперь самое сложное. Потому что SEO сводится к оптимизации ваших страниц, чтобы они ранжировались по ключевым словам, которые люди используют при поиске в Интернете. И давайте смотреть правде в глаза, вы, вероятно, хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась по нескольким ключевым словам, которые важны для вашего бизнеса.

    Но важно отметить, что ваша домашняя страница — это не просто целевая страница для ваших основных ключевых слов. Это намного больше. Это должно быть место, где люди знакомятся с вашим брендом и получают представление о том, что они могут найти на вашем сайте. Это не страница, которую вы просто хотите заполнить контентом, чтобы повысить свой рейтинг по определенным ключевым словам. Вам нужно стратегически подумать о том, что должна содержать ваша домашняя страница, а не просто рассматривать ее как целевую страницу для определенных ключевых слов.

    Ваша домашняя страница имеет более одной цели

    Хорошим подходом к поисковой оптимизации вашей домашней страницы было бы сосредоточиться на посетителях вашего сайта и дать им понять, о чем ваш сайт. Что они найдут на вашем сайте и чем занимается ваш бизнес. Это не только поможет людям понять ваш бизнес, но и расскажет Google, о чем ваш сайт. Что способствует SEO этой страницы и вашего сайта в целом.

    Цель вашей домашней страницы не должна заключаться в том, чтобы занять высокие позиции по пяти наиболее важным ключевым словам, вы должны создать для них специальные страницы и сосредоточить главную страницу на том, что пользователь ожидает найти там. Кроме того, он должен служить отправной точкой для простой навигации по остальным страницам вашего веб-сайта. И когда дело доходит до SEO главной страницы, вы должны убедиться, что ваша страница настроена правильно с точки зрения SEO (подробнее об этом позже) и что общая тема вашего сайта ясна.

    Если есть подходящее ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась, это название вашего бренда. Когда люди ищут ваш бизнес в Интернете, имеет смысл направить их на приветственную страницу, верно? Это хорошее совпадение, так как вы, вероятно, в любом случае познакомите людей со своим бизнесом на своей домашней странице. Это упрощает и делает более естественным ранжирование вашего бренда на главной странице.

    Что делать, если у вашего бренда много конкурентов?

    Если ваш веб-сайт настроен правильно и у вас есть большое количество обратных ссылок, ваша домашняя страница, вероятно, будет ранжироваться по названию вашей компании или бренду. Однако есть досадное исключение из этого правила. В наши дни многие веб-сайты имеют названия на основе ключевых слов, такие как «Рождественское печенье», «Выращивайте деревья» или «Милые носки». Если название вашего бренда является ключевым словом, которое люди могут использовать в Google, оно становится несколько другим. Будет больше веб-сайтов, ориентированных на эти ключевые слова, поэтому внезапно вы столкнетесь с конкуренцией за имя вашего сайта.

    Если это относится к вашему веб-сайту, наш совет остается прежним. Мы рекомендуем ориентировать вашу домашнюю страницу на конечных пользователей и предоставлять им наилучшие возможности. Познакомьте их с вашим брендом на главной странице и расскажите, что ваш бизнес может сделать для них. Предоставьте им возможность легко переходить на другие ваши страницы и дайте понять, что они найдут на вашем веб-сайте. Отличный пользовательский опыт говорит Google, что людям нравится просматривать ваш сайт, и это часто идет рука об руку с пониманием Google того, о чем ваш сайт (четкая структура сайта, внутренние ссылки и целенаправленный контент). Что, в конце концов, пойдет на пользу вашему рейтингу.

    Как оптимизировать вашу домашнюю страницу для SEO

    Как упоминалось ранее, SEO домашней страницы не сводится к оптимизации вашей домашней страницы по нескольким важным ключевым словам. Вы можете установить название своего бренда в качестве основного ключевого слова, но мы не рекомендуем тратить все ваши усилия на то, чтобы получить этот зеленый маркер, когда дело доходит до вашей домашней страницы.

    Поисковая оптимизация домашней страницы должна быть сосредоточена на двух вещах: информировании Google о вашем веб-сайте и более технической SEO-оптимизации. Подумайте о технических элементах, таких как настройка вашего мета-описания, правильное использование заголовков, а также скорость и пользовательский опыт. Здесь мы перечислим наиболее важные элементы SEO домашней страницы, над которыми вы можете поработать:

    • Сосредоточьте заголовок страницы на названии вашего бренда или основного продукта;
    • Используйте другие заголовки на странице и используйте их в правильном порядке;
    • Добавить узнаваемый логотип в левый верхний угол для брендинга;
    • Добавьте мета-описание, которое приглашает посетителя на ваш сайт. Вы даже можете использовать смайлики;
    • Не загромождайте главную страницу/меню/нижний колонтитул миллионами ссылок. Сосредоточьтесь на самых важных страницах;
    • Сбалансируйте использование изображений с текстом и несколькими важными призывами к действию;
    • Не забудьте добавить правильный замещающий текст к изображениям на главной странице;
    • Добавьте свои контактные данные, кнопки социальных сетей и/или подписку на информационный бюллетень, если это имеет смысл для вашего бизнеса;
    • Если применимо, добавьте панель поиска, чтобы помочь людям перемещаться по остальным страницам;
    • Работайте над скоростью всего сайта и домашней страницы;
    • Всегда ориентируйтесь на взаимодействие с пользователем, особенно сейчас, когда это фактор ранжирования;
    • Не забывайте о мобильных устройствах, так как больше людей будут посещать ваш сайт с мобильных устройств;
    • Продемонстрируйте свой К-А-Т (опыт, авторитетность и надежность).

    Это контрольный список, который может помочь вам проанализировать и оптимизировать вашу домашнюю страницу, но, конечно, многое из того, что здесь упоминается, можно применить и к другим вашим страницам. Мы знаем, что это кажется большим, но помните: Рим не за один день строился. Не обязательно сразу все исправлять. Речь идет о работе над оптимизированной страницей и сосредоточении внимания на правильных приоритетах.

    Просто помните, что ваша домашняя страница — это гораздо больше, чем просто точка входа для ваших самых важных ключевых слов. После оптимизации ваша домашняя страница укрепляет доверие между вами и вашим потенциальным клиентом и помогает им лучше понять ваш бизнес. Что, в свою очередь, помогает Google понять ваш веб-сайт и понять, почему они должны ранжировать ваши страницы.

    Подробнее: Оптимизация домашней страницы »

    Камилла Каннингем

    Камилла — контент-менеджер в Yoast. Она пишет и оптимизирует сообщения в блогах и любит создавать контент, который помогает людям осваивать SEO.