Что такое seo оптимизация: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Содержание

SEO-оптимизация и продвижение сайтов в Москве

Услуги СЕО-продвижения

С развитием интернета сфера реализации товаров и услуг быстро перешла в виртуальное пространство. Владельцы интернет-магазинов теперь вынуждены бороться за место в топе поисковой выдачи, чтобы быстрее продать товары. В связи с этим поисковое продвижение сайта стало главным инструментом повышения рейтинга ресурса в коммерческой среде интернета.

Поисковая сео оптимизация как отдельное направление развития сетевых точек берет начало в 1998 году. Это время считается периодом возникновения профессии веб- и сео-мастеров. Они первыми обратили внимание на статус ключевых слов и ссылочной массы в деле вывода сайтов в топ.

В первом десятилетии нового века появилось определение seo продвижения коммерческих сайтов как инструмента привлечения трафика и способа воздействия на роботов поисковых систем с целью достижения лидерства в первой десятке выдачи.

Эксперты считают, что заказать seo продвижение в Москве лучше с участием агентства. Профессиональные услуги в этой сфере предлагает компания Accord Post. Наши эксперты расскажут заказчикам, сколько стоит продвижение, какие нюансы необходимо учитывать и на что обращать внимание в первую очередь. Мы предоставляем услуги профессиональных сео-мастеров.

Составляющие SEO

Привлечение клиентов на площадку интернет-магазина возможно с применением разных способов, и с каждым годом методики раскрутки сайта расширяются. Основными способами раскрутки ресурса считаются сео-продвижение, таргетинг в социальных сетях, привлечение к работе блогеров, которые рассказывают о деятельности компании широкой публике, контекстная реклама и другие способы.

Работу по продвижению сайта необходимо постоянно контролировать, для этого и привлекают сео-специалиста, у которого можно заказать продвижение своего сайта в топ. В его обязанности входит оказание комплексных seo услуг. Специалист решает массу задач: ежедневно контролирует алгоритмы ранжирования, мониторит актуальность поисковых запросов, применяет технологии внутренней и внешней оптимизации.

Виды оптимизации

SEO-раскрутка происходит с применением разных видов оптимизации:

  • внутренняя – призвана подобрать ключевые слова и правильно расставить их в текстах коммерческого предложения или описания продукции. В рамках внутреннего улучшения состояния ресурса исправляют возможные технические ошибки, улучшают качество картинок и текстов, проводят перелинковку – приводят в порядок расстановку ссылок;
  • внешняя сео раскрутка предполагает размещение созданного контента на сторонних ресурсах. Этот вид оптимизации ещё называют ссылочным, сайт регистрируют в каталогах интернета, ссылки размещаются на Google и Яндекс платформах.

Сео продвижение – объёмная экспертная работа, цена которой соответствует результату – устойчивому положению компании в конкурентной среде. Услуги по СЕО-продвижению сайта можно заказать в компании Accord Post.  Подробнее узнать о возможностях и стоимости вы можете, связавшись с менеджером по телефону.

Поисковая оптимизация сайта - что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия - нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.


Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%


Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt - это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».


Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

  1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

  2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

  3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Базовая SEO-оптимизация сайта

Мы отобрали для вас самые базовые, но очень важные критерии, которым должен соответствовать любой сайт, стремящийся занимать достойные позиции в поисковой выдаче Яндекс и Google. 

Краткий анализ сайта

Адаптация сайта под базовые требования Яндекса

Адаптация сайта под базовые требования Google.

Базовая SEO-оптимизация сайта включает в себя:

  1. Регистрация и настройка сайта в сервисах аналитики «Яндекс.Метрика», «Яндекс.Вебмастер», Google Analytics, Google Webmasters.
  2. Регистрация сайта в Яндекс.Справочник.
  3. Анализ наличия санкций, наложенных на сайт, рекомендации в случае их обнаружения.
  4. Анализ наличия вирусов на сайте, рекомендации в случае их обнаружения.
  5. Создание и настройка служебных файлов сайта robots.txt и sitemap.xml.
  6. Настройка базовых редиректов:
    • с "www" на "без www"; 
    • с "без слеша" на со "слешем";
    • с "index.php" на без;
    • с "index.html" на без.
  7. Составление семантического ядра сайта.
  8. Настройка мета-тэгов страниц сайта (title, description, keywords).
  9. Оптимизация заголовков сайта (теги h2, h3, h4 и т. д.)

В результате базовой SEO‑оптимизации вы получите:

  • Сайт, настроенный под ключевые требования SEO.
  • Доступы к ЛК в «Яндекс.Метрике», «Яндекс.Вебмастере», Google Analytics, Google Webmasters.
  • Полное семантическое ядро сайта.
  • Заполненные метатеги.
  • Инструкции по использованию семантического ядра, заполнению метатегов и оформлению заголовков на новых страницах.
  • Отчет о выполненных работах.

Условия оказания услуг

Услуги по базовой SEO-оптимизации оказываются при условии полной предоплаты. Срок выполнения работы составляет от 5 до 10 рабочих дней после предоплаты и предоставления доступа к сайту.

Стоимость базовой SEO-оптимизации, указанная на сайте, является примерной и рассчитана для корпоративного сайта, имеющего 3–5 направлений деятельности и не более 50 веб-страниц, или для интернет-магазина, имеющего 3-5 направлений деятельности и не более 200 интернет-страниц. Стоимость указана для корпоративного сайта, не имеющего поддомены и функционал мультирегиональности. В случае, если ваш сайт отличается от указанных характеристик, стоимость услуги может быть скорректирована.

Для оказания услуги мы запросим доступ к административному разделу сайта, файлам сайта (FTP-доступы) и другие данные, указанные в Анкете (базовая SEO-оптимизация сайта).

Услуги оказывает ООО «Некстайп».

Перед началом работ по SEO-оптимизации рекомендуем провести аудит сайта.

что такое поисковая оптимизация сайта и в чем отличия от продвижения?

SEO-оптимизация или поисковая оптимизация – это система мероприятий, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем при продвижении сайта.

Поисковая оптимизация может являться самостоятельной услугой при подготовке к продвижению сайта или может являться первым этапом при продвижении сайта в ТОП или по трафику.

Когда сайт попадает на первую страницу выдачи, ее еще называют ТОП-10, это увеличивает трафик на сайте. Привлечение трафика актуально как для информационных ресурсов, так и для коммерческих сайтов. 

Таким образом, поисковая оптимизация является одним из главных методов увеличения объемов продаж через сайт. Она заключается в том, чтобы придать ресурсу характеристики, которые позитивно оценят поисковые системыпри ранжировании.

ТОП 10 – это список сайтов на первой странице выдачи поисковой системы. Первая страница выдачи поисковиков состоит из органической выдачи, контекстной рекламы и различных информационных блоков (например, списком предложений из Яндекс.Маркета для коммерческих запросов). Так ТОП 3 – это первые 3 позиции, которые занимают сайты в списке поисковой выдачи.

Этапы seo-оптимизации

SEO оптимизация проходит в несколько этапов. Сначала проходит технический и юзабилити аудит сайта с тем, чтобы определить стратегию и выбрать основные методы продвижения. Затем проводится внутренняя оптимизация, в процессе которой сайт приобретает характеристики, удовлетворяющие требованиям поисковых машин. 

Одна из главных задач –  это создание семантического ядра и контента. В завершении проводится внешняя оптимизация - наращивание новой и корректировка существующей ссылочной массы.

Что относится к внутренней оптимизации сайта?

  • Создание качественного контента с учетом таких параметров, как плотность вхождения ключевых слов, уникальность, тошнота и релевантность. Важно учитывать, что текст должен быть интересен и полезен пользователям сайта, но в то же время удовлетворять все требования поисковых систем.
  • Повышение юзабилити. Это достигается созданием понятной и простой навигации и структуры сайта. Уровень вложенности всех страниц не должен превышать 3-4 кликов.
  • Использование мета-тегов title, description и кeywords с прописыванием в них ключевых слов.
  • Использование тегов: ALT для прописывания картинок, h2 для установления заголовков.
  • Оптимизация скорости загрузки страницы, ее видимости в разных браузерах и на разных устройствах, единого стиля оформления, читаемости текста и подбора шрифтов.
  • Внутренняя перелинковка, когда в тексте материала встречаются ссылки на другие разделы или статьи на сайте. Не стоит ссылаться на одну и ту же статью более одного раза на странице, так как это уменьшает вес ссылки.
  • Социальные факторы, которые приобретают всё большую и большую значимость при продвижении SEO. Имеются в виду кнопки лайков (вконтакте, facebook), твитов (twitter), и репостов. Важно учитывать, что лайки и твиты должны вести на доменное имя. Тогда они будут учитываться при ранжировании. На сайте это можно реализовать с помощью Виджетов Яндекса:
  • Оптимизация кода с тем, чтобы сайт быстро загружался, так как скорость загрузки также учитывают поисковые роботы.

Что относится к внешней оптимизации сайта?

  • Размещение ссылок на сайт на других ресурсах со сходной тематикой.
  • Постепенное наращивание ссылочной массы и использование ссылок, которые индексируются поисковиками и передают вес.
  • Регистрация сайта в каталогах и на площадках поисковых систем Яндекс и Google.
  • Размещение пресс-релизов и статей на других интернет ресурсах.
  • Отслеживание и устранение причин, по которым поисковые роботы могут понизить место сайта в выдаче или наложить штрафные санкции. 

Виды SEO оптимизации

  1. 1 Белая оптимизация представляет собой методы продвижения, которые основаны на честной конкуренции. Это привлечение внимания пользователей и поисковых роботов к сайту за счет повышения качества контента и юзабилити сайта, увеличение естественным путем ссылочной массы.  Методы белой оптимизации являются наиболее эффективными и дают длительный эффект.
  2. 2 Серая оптимизация включает методы продвижения, которые в основном направлены на привлечение внимания поисковиков. Это может быть, например, увеличение частоты использования ключевых слов или закупка ссылок. Методы серой оптимизации не вызывают санкции со стороны поисковых роботов, но и не приветствуются ими. Их следует использовать с большой осторожностью.
  3. 3 Черная оптимизация включает мероприятия по продвижению сайта, которые способны вывести "SEO-сайт" на первые позиции в выдаче, но считаются неприемлемыми для использования. К ним относятся, например, клоакинг или свопинг, основанные на маскировке основного контента сайта, использование дорвеев, спамдексинг (заспамленность текста нетематическими словами) и линкбомбинг (использование для продвижения нетематических запросов). Поисковики отслеживают использование методов черной оптимизации и банят или накладывают фильтры на сайты, которые их применяют.

Услуги, связанные с термином:

Без хорошего контента SEO-оптимизация бесполезна. Что же делать?

Об эффективности SEO-оптимизации слагают легенды.  Для небольших компаний она заменяет практически весь маркетинг, для огромных корпораций является солидной статьей расходов. Но для эффективного привлечения трафика и тем более конверсии пользователей в покупателей этого мало. Представьте, что вы покупаете билеты на гран-при Формулы 1, а попадаете на полуфинал ралли Житомир-Бердичев. Примерно такие же чувства у пользователя вызывает сайт, где для него нет ничего полезного и интересного.  Мы солидарны с SEO — профи Брайаном Дином из компании Backlinko, который утверждает, что в следующий раз пользователи просто не вернутся на такой сайт. Вот что Брайан еще думает о важности контента.

1. Не бойтесь тратить деньги на контент

Дешевый (а значит, некачественный) контент — это просто один из вариантов, но не выход. Вы можете покупать дешевые статьи, однако рейтинг вашего сайта они вряд ли улучшат. Увеличение расходов на контент — хорошую инфографику, электронную публикацию или другой pillar content, позволит вам заполучить несколько премиальных ссылок и увеличить свой рейтинг в поисковиках. Вам останется только монетизировать трафик.

2. Качество контента — ключевой фактор успеха, если вы привлекаете трафик посредством e-mail маркетинга

Контент, который вы используете для e-mail рассылок, либо привлечет вам лиды, либо вы просто потратите уйму времени, и разошлете несколько сотен писем, которые никто не прочитает.

3. Станьте автором

Если вы хотите привлечь дополнительный трафик и заработать статус эксперта, заведите собственный блог на авторитетных в вашей сфере сайтах и авторские колонки в изданиях.

4. Используйте скальпель, а не топор

Контент легко испортить словами, особенно если пытаться оптимизировать его только с точки зрения поисковых запросов. Лучше медленно, но уверенно адаптировать контент под наиболее часто запрашиваемые ключевые слова. Введите несколько ваших ключевых слов в строку поиска Google, прокрутите список вниз и посмотрите на графу "Вместе с….чаще всего ищут", добавьте пару слов из этого списка в вашу статью. Помните, вы пишите для людей, а не поисковиков. 

5. Объемный контент улучшает позицию сайта в списке результатов поиска - подтверждено исследованиями

Если вы хотите побороться за конкурентное ключевое слово, убедитесь в том, что на странице сайта есть качественный контент, объемом не менее 1,500 слов.

6. Важность длинных запросов переоценена

Не стоит пытаться оптимизировать контент для запросов в 50-100 слов. Во-первых, это ухудшит качество самого текста, во-вторых, вы можете нарваться на штраф от "Google Panda".

7. Ключевые слова в поиске = новые темы для контента

Популярные ключевые слова являются индикатором текущих интересов пользователей. Например, вы выяснили, что 20 тыс. человек в прошлом месяце искали качественную инфографику о сельском хозяйстве; вот вам и актуальная тема для публикации.

8. Не нажимайте "опубликовать", если не собираетесь хотя бы удивить

Старайтесь создавать как можно больше полезного контента, который помогает решить определенную задачу. Согласно статистике, в день пишется порядка 3-3,5 млн. постов в блогах. Неужели вы думаете, что кто-то нуждается в еще одном посредственном тексте, пусть он даже написан Вами лично? Никто не томится в ожидании, дайте себе  время собраться с мыслями и опубликовать что-нибудь стоящее.   

9. Метод "тыка" малоэффективен

В сети достаточно информации. Проведите небольшое исследование и узнайте, чем сейчас интересуются ваши потенциальные клиенты. В противном случае, многочасовая работа над статьей может пройти даром. 

10. Пишите столько, сколько можете

Можете писать хорошую статью раз в неделю — замечательно. Можете написать 2 — еще лучше, но не заставляйте себя писать много, если вам этого не хочется. Поисковику и пользователям всё равно как часто вы публикуете контент, главное, чтобы он был качественный.

11. Продвигайте контент

Не достаточно просто публиковать статьи или инфографики. Чтобы контент приводил новых пользователей, его нужно продвигать через любые доступные каналы: e-mail-рассылки, социальные сети, колонки или сайты популярных блогеров, лидеров мнений в вашей индустрии и т. д.

12. Используйте визуальный контент

Идеальным вариантом хорошего контента является материал, который люди могут быстро изучить, не вдаваясь при этом в подробности написанного. Редко кто сегодня заморачивается на прочтение каждой строчки, каким бы интересным ни был ваш пост.  Качественная инфографика или видео, как правило, привлекают больше внимания, чем статья.  

И знаете что, держитесь подальше от дебатов про то, что важнее — контент-маркетинг или SEO оптимизация. Это абсолютно бессмысленный спор. Вместо этого сконцентрируйтесь на том, чтобы получить максимальный эффект от использования двух этих инструментов, а пустые разговоры оставьте тем, у кого есть на них время.   

Оптимизация кода сайта - как способ SEO продвижения

Содержание статьи:

Количество посетителей на сайте напрямую связано со скоростью загрузки интернет-ресурса. Вы не будете ждать, пока загрузятся картинки или другая информация. Проще уйти к конкурентам. Представьте, что необходимо приобрести несколько товаров на сайте, а каждую страницу приходится ждать по минуте. Когда-то через модемы страницы появлялись в браузере спустя несколько минут. Эти времена прошли. Еще одним фактором в пользу ускорения загрузки страниц ресурса является поисковая выдача. Более быстрый сайт занимает более высокие строчки в Google.

Проверить скорость загрузки вашего интернет-портала можно на специальных сервисах:

  • tools.pingdom.com
  • webpagetest.org
  • developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • gtmetrix.com.

Вместе с данными о времени загрузки сайта вы прочтете советы по оптимизации. Есть способ проверить, каким видят сайт поисковые роботы. Для этого требуется отключить файлы, содержащие скрипты и стили. Если в результате информация страниц появляется медленно и неверно отображается, код нужно изменить. Одновременно с подобными проблемами поисковики не определяют логику URL сайта.

  1. Уменьшить размер кода. Страницы станут загружаться значительно быстрее.
  2. Прописать в HTML-коде заголовки Н1 - Н6 для индексации поисковиками.
  3. Поисковые системы лучше ранжируют сайты, лишенные вирусов. Следует проверить ресурс на его наличие и удалить вредоносное ПО.
  4. Наполнить сайт уникальным контентом.
  5. Сделать внутреннюю перелинковку и прописать мета-теги.
  6. Сжать пробелы. Размер страницы уменьшается при переносе строк и объединении повторяющихся пробелов. 
  7. Скорость загрузки заметно увеличится, если в верхней части HTML-кода страницы прописывать только данные загрузки первого экрана. Все остальное нужно перенести в нижнюю часть страницы. Блоки JavaScript и CSS можно встроить непосредственно в HTML-код.
  8. Ускорить загрузку с помощью предварительного преобразования DNS-имен. Браузер заранее получает информацию о внешних адресах структурных элементов сайта.
  9. Сделать из абсолютных URL относительные. Для этого из атрибутов src и href, входящих в URL удаляется название доменного имени.

CSS (Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей) отвечает за визуальное отображение документа в браузере. Задает шрифты и цвета. Файл CSS весит менее 100 кб, однако не стоит недооценивать его оптимизацию.

Ухудшают SEO-оптимизацию такие элементы дизайна как фреймы и флеш. Они украшают ресурс, однако непрактичны. 

Фрейм, от английского “кадр, рамка”, - часть страницы в браузере, являющаяся отдельным окном. В этой области страницы может содержаться независимый от другой части страницы HTML-документ. Фрейм повышает кликабельность, но снижает продвижение в Google и Yandex. Не все браузеры распознают структуру, входящую в сам фрейм. А его адрес совпадает с адресом страницы, на которой он находится, что ухудшает индексацию. Фрейм лучше заменить технологией фонового обмена информацией между браузером и сервером - Ajax. Asynchronous Javascript and XML позволяет не полностью загружать страницу, что повышает скорость загрузки.

Технология Adobe Flash делает интернет-ресурс более привлекательным. Появляются анимация, голосовое сопровождение. Однако минусов у нее больше. Сайт долго грузится из-за сложностей с кешем. Информация заполняет большое количество оперативной памяти ПК. Для отображения требуется установка Adobe Flash player. Google и Yandex индексируют только главную страницу подобного сайта. Для продвижения в поисковиках придется сделать еще один сайт на HTML. Также флеш-эффекты не поддерживаются на гаджетах от Apple.  

Улучшить продвижение в поисковиках можно за счет оптимизации CSS вручную или автоматически. В первом случае процесс занимает много времени, а из-за человеческого фактора есть вероятность что-то упустить из вида. Программы-оптимизаторы могут удалить и то, что должно было остаться в коде.

Для ручной оптимизации CSS требуется

  • Убрать затрудняющие работу поисковых роботов избыточные разрывы строк и пробелы.
  • Заменить дубли команд одной обобщающей.
  • Применить краткие и отличающиеся друг от друга мета-теги.
  • Сократить количество ключевых слов. Указывать в keywords.
  • Комментарии писать простыми и понятными словами.
  • Применять для изображений распознаваемые поисковиками Alt и Title.
  • Прописывать заголовки в h2 - H6 для последующей индексации.
  • Использовать для обозначения нестандартных шрифтов стили, а не картинки. Это делает их более понятными для Yandex и Google.
  • Переместить CSS в Head. Благодаря этому ускорится визуальный рендеринг браузера. А при условии, что стили прописаны после Head, в отдельных браузерах не произойдет эффекта перерисовки элементов.
  • Вставить файлы со стилями CSS для JavaScript. Благодаря этому действию повысится скорость рендеринга и скачивания JavaScript и CSS будут происходить одновременно.
  • Минимизировать число запросов к серверу за счет переноса описания стилей весом до 1 кб в HTML. 

JavaScript - язык программирования для браузера. который добавляет страницам интерактивности. Улучшение его кода положительно отражается на SEO-продвижении. Для этого необходимо:

  • уменьшить число запросов HTML при загрузке страницы за счет объединения похожих файлов;
  • сократить размер кода с помощью удаления лишних символов из файла, помогает в этом сервис developer.yahoo.com/yui/compressor/.

Как оптимизировать картинки на сайте

Вес изображений заметно влияет на скорость загрузки интернет-ресурса. Оптимизировать картинки можно 

  1. загружая их из видимой области при помощи библиотеки Lazyload. что уменьшит нагрузку на сервер и сократит первоначально загружаемую информацию;
  2. уменьшив число HTML запросов с помощью объединения изображений в одно.

Оптимальным вариантом является Clean CSS.com. Этот сервис позволяет контролировать процесс сжатия. С его помощью вы можете независимо друг от друга оптимизировать картинки, шрифты, удалить пробелы. Также предусмотрена возможность выбрать среднюю скорость сжатия. Это существенный плюс, поскольку при высокой и низкой скоростях код становится нечитаемым для дальнейшей корректировки. Результатом сжатия в CleanCSS.com будет текстовый файл. Он покажет произошедшие изменения, в том числе в синтаксических конструкциях контента.

Существуют также сервисы CSS Optimizer, CY-PR.com, CSS Compressor и плагин Autoptimize. Каждый из них одновременно со сжатием может удалить нужные элементы кода и нарушить работу сайта.

После процедуры оптимизации интернет-ресурса нужно проверить полученный результат. Оптимально, если загрузка сайта длится не более 5 секунд. а текстовый контент и детали дизайна выглядят корректно.

Автоматически проверить результат оптимизации позволяют сервисы: 

  • seo-чеклист, который выдает результат по пунктам;
  • optimization.com;
  • плагин Firebug.

Окончательную проверку ресурса на наличие ошибок стоит провести с помощью валидатора validator.w3c.org.

поисковая оптимизация, продвижение Вашего сайта в Яндекс

Мы гарантируем трафик

Вы платите только за результат

  • Раскрутка сайтов по позициям

  • Продвижение сайтов по трафику

  • Оптимизация сайтов в других странах

  • Продвижение сайтов в соцсетях

Что Вы получите за Ваши деньги?

Напоминаем, что Вы платите только за результат

  • Гарантированные продажи товара/услуги

    Заказывая поисковую оптимизацию, стоит подключить и контекстную рекламу. Этот вид рекламы всегда останется актуальным и быстрым методом привлечения пользователей, заинтересованных именно в ваших товарах или услугах

  • Топовые позиции сайта и захват трафика

    Мы подберем для Вас наиболее приоритетные и целевые запросы, которые обеспечат максимальную эффективность Вашего сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Цена за услугу определяется положением сайта в Топ 3, Топ 5, Топ 10 и пересчитывается ежедневно

  • За достигнутые позиции

    от 15 000 Р

    в месяц
    + Поддержка
    сайта

    Оплата только нужных запросов Ежедневный расчёт стоимости Привычная схема работы

    Оставить заявку
  • За привлеченных посетителей

    от 25 000 Р

    в месяц
    от 1 Р
    за посетителя

    Неограниченный охват по фразам Учитывается сезонность спроса Считаем только целевые посещения

    Оставить заявку
  • Индивидуальное решение

    от 30 000 Р

    в месяц
    Копирайт
    аудит, подбор ссылок

    Глобально дорабатываем сайт Новые схемы под бизнес-задачи Готовы к экспериментам

    Оставить заявку

Наше преимущество

  • Seo

    с гарантией результата

  • Design

    профессиональный уровень

  • KPI

    эффективность на высоте

В отличие от других компаний, у нас не только многолетний успешный опыт СЕО-продвижения, но и профессиональный production-отдел по разработке и поддержке сайтов. Наши специалисты имеют эффективный опыт работы с аудиториями сайтов от 1 350 000 пользователей/мес. Объединение усилий позвояет создавать продукты, максимально отвечающие требованиям поисковиков и вашей целевой аудитори

Мы подтвердили результат в 7 проекта в рамках одного клиента

Создание и развитие «независимой» площадки по женским гормональным проблемам с целью непрямого продвижения препаратов Abbott

Сайт начал продвигаться с нуля и достиг большой посещаемости в короткий срок

  • Продвижение сайта с нуля

  • За 10 месяцев смогли привлечь 1400 пользователей в сутки

  • Минимальные показатели отказов

Продвижение по названию вещества Моксонидин, содержащегося в препарате

Нестандартная задача: вывод в Топ препарата на независимых площадках и ресурсах Яндекса и Google

  • Рост позиций препарата на площадках и ресурсах Google

  • Рост позиций препарата на площадках и ресурсах Яндекса

Проведение SEO кампании с целью повышения известности и узнаваемости бренда

Высокий охват в узком сегменте целевой аудитории, ищущих глазные капли

  • Продвижение сайта
    с нуля

  • За 10 месяцев смогли привлечь 1400 пользователей в сутки

  • Минимальные показатели отказов

  • Имудон
    Препарат Имудон — лекарство от боли в горле

    Для продвижения сайта использовались контекст и SEO в Яндекси Google, предоставлялись отчеты на еженедельной основе

    Рост позиций сайта на площадках и ресурсах

  • Вертиго
    Сайт раскрывающий проблему головокружения и методами его лечения

    Привлечение поискового трафика по низкочастотным продающим запросам, увеличение количества продаж и целевого трафика

    Рост позиций сайта на площадках и ресурсах

  • Проверь печень
    Цель проекта — профилактика и лечение алкогольных и токсических поражений печени

    Сегодня проект продолжает развиваться, средний суточный показатель количества уникальных посетителей составляет порядка 20 000 человек

    Рост позиций сайта на площадках и ресурсах

  • Дентал
    Сайт о лечении инфекционно-воспалительных заболеваний полости рта

    Основной акцент в продвижении сайта — на внутреннюю оптимизацию, удобство сайта и улучшение поведенческих факторов ранжирования

    Рост позиций сайта на площадках и ресурсах

Брендирование сайта. Цель рекламной кампании — охватить всю аудиторию интернет–ресурса

Продвижение продуктов Galina Blanca. Подтвержден гарантированный результат трафика

  • Рост видимости в Яндексе (Топ 10)

  • Рост видимости в Google (Топ 10)

  • Прирост трафик(факт)

Задача — привлечь посетителей в парк через сайт и социальные сети

Комплексное продвижение сайта: SEO + Контекст + Facebook

  • Рост видимости в Яндексе (Топ 10)

  • Рост видимости в Google (Топ 10)

  • Прирост трафик (за январь)

Наши цены

Реализация лучших решений по достпуным ценам

  • За достигнутые позиции

    от 15 000 Р

    в месяц
    + Поддержка
    сайта

    Оплата только нужных запросов Ежедневный расчёт стоимости Привычная схема работы

    Оставить заявку
  • За привлеченных посетителей

    от 25 000 Р

    в месяц
    от 1 Р
    за посетителя

    Неограниченный охват по фразам Учитывается сезонность спроса Считаем только целевые посещения

    Оставить заявку
  • Индивидуальноерешение

    от 30 000 Р

    в месяц
    Копирайт
    аудит, подбор ссылок

    Глобально дорабатываем сайт Новые схемы под бизнес-задачи Готовы к экспериментам

    Оставить заявку

Услуги

Мы нацелены на результат — увеличение ваших продаж!

  • Продвижение молодых сайтов

    Мы с удовольствием беремся за молодые интернет-проекты или ресурсы, еще не имевшие дела с поисковой оптимизацией. Наши специалисты проведут полный комплекс работ: подберут наиболее подходящие и продающие запросы, разработают стратегию, внесут необходимые технические правки на сайт

  • Продвижение за рубежом

    Продвижение с оплатой за клики, позиции или трафик стало доступно клиентам, интересующимся сайтов в зарубежных поисковых системах. Мы поможем с SEO проектам с мультиязычными версиями сайтов, ориентированным на аудиторию из разных стран, или предоставляющим продукт без географической привязки

  • Оплата по словам

    Хотите быть на первых строчках выдачи по определенным запросам? Мы можем исполнить ваше желание! Качественное и быстрое продвижение и раскрутка сайта в Яндекс, Google и других поисковых системах. Стабильные переходы по целевым запросам и гарантированная продажа ваших услуг и товаров

  • Оплата по действиям

    Нужны регулярные обращения с сайта: звонки и заявки? Услуга СРА (Cost-Per-Action) – то, что вам идеально подойдет. Это один из наиболее распространенных методов раскрутки сайтов на сегодняшний день. Успешным результатом нашей работы считаются звонки и целевые заявки, которые пришли к вам с сайта

Первичный анализ сайтов и конкурентов

Составление ядра запросов

Работа с внешними факторами

Наращивание и оптимизация ссылочный массы

Работа с внешними площадками (Яндекс каталог, социальные сети и т.д.)

Работа с внутренними факторами

Копирайтинг

Доработка сайта

Внутренняя оптимизация сайта

Периодическая индексация

Анализ сайта

Внесение корректировок

Достижение целевых результатов!

Оптимизация сайта

Мы берем на себя ответственность за развитие вашего бизнеса. Cоздаем продающие решения:

Функции поисковой выдачи Google [2021 SEO]

Функция поисковой выдачи - это любой результат на странице результатов поисковой системы (SERP) Google, который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP:

  1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
  2. Платные результаты , которые покупаются путем назначения ставок по ключевым словам (например, AdWords или Google Shopping)
  3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например,g., результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
  4. Knowledge Graph данные, которые отображаются в виде панелей или блоков (например, погода, Celebrity Knowledge Panel)

В первые дни Google каждый результат в поисковой выдаче просматривался То же самое, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились с годами.

2009
2016

Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию SERP. Бритни Мюллер объясняет, как это сделать:

Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

AdWords (внизу)


Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов.»- Служба поддержки Google

Adwords (вверху)


Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, ставка и несколько других факторов.»- Служба поддержки Google

Избранный фрагмент


Описание

Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

Внешний вид

Доступность

Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом.Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу. В январе 2020 года Google значительно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска - подробнее об этом читайте в нашем блоге.

Пакет изображений


Описание

Пакеты изображений - это результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску изображений Google.Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

Внешний вид

Доступность

Пакеты изображений - это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, где Google считает, что визуальный контент будет ценным. Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

В отношении содержимого изображений рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

  • Описательное имя файла
  • Описательный замещающий текст
  • Удобочитаемый URL
  • Оптимизированный размер изображения
  • Заголовок атрибут включен

Подробная статья


Описание

Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

Внешний вид

Доступность

Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

  • Подробное содержание (2000-5000 слов)
  • Разметка статьи схемы
  • Разметка авторства
  • Уникальное высококачественное письмо

Подробнее здесь.

Карточка знаний


Описание

Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых человеком (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи при поиске на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение в карточке знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Панель знаний


Описание

Панели знаний (также известные как «Сеть знаний»), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Местный пакет


Описание

Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное намерение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая система часто содержит локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и местные особенности быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO - это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Пакет локальных тизеров


Описание

Подобно локальному пакету, это три пакета результатов для местного бизнеса (в основном отели и рестораны), показанные на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и местные особенности быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO - это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Новости Box.


Описание

Актуальные и актуальные темы могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

Внешний вид

Доступность

Попадание в результаты Google Новостей - это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

Связанные вопросы


Описание

На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может отличаться.

Внешний вид

Доступность

Связанные вопросы, похоже, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

  • Связанные вопросы - это также ключевых слов с избранными фрагментами
  • Победитель избранного фрагмента: также победитель связанного вопроса

Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

Подробнее здесь.

Отзывы


Описание

Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

Внешний вид

Доступность

Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

Подробнее здесь.

Результаты покупок


Описание

Результаты платных покупок или товарные объявления (PLA) продают товары напрямую с обширной информацией, такой как изображения и цены.

Внешний вид

Доступность

Подобно AdWords, Покупки являются платным местом размещения.

Независимо от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

Подробнее здесь.

Ссылки на сайт


Описание

Когда кто-то ищет точный домен (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

Ссылки сайта могут принести пользу вашему сайту:

  • Повышение CTR на основе результатов поисковой выдачи
  • Обеспечение пользователей на страницу, которую они ищут быстрее
Внешний вид

Доступность

Три фактора определяют появление ссылок сайта в поисковой выдаче:

  1. Тип запроса - ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
  2. Трафик сайта - ссылки сайта гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
  3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Твитнуть


Описание

В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter не требуют персонализации и не зависят от нее.

Внешний вид

Доступность

Результаты Twitter в поисковой выдаче не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальное восприятие бренда присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

Подробнее здесь.

видео


Описание

Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

Внешний вид

Доступность

Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

Подробнее здесь

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью его собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, - это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

увеличенная версия

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения.Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупные коллективные мнения множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Интересно, что наибольшая доля, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, - это авторитетность ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Сразу под этим - функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько, насколько качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. Здесь можно указать "Как быстро загружается страница".
Особенности бренда на уровне домена.Часто ли упоминается в Интернете этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в Интернете, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, что если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes.com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел.Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Вы знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, я уверен, что если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все они. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена - как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки - большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%.Итак, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: " Эй, это все еще очень важная практика. Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянем. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика - это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы.Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор.И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают ». В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска.Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, как будто я поднимаюсь; ссылки - это то».
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы и качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если только это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.На мой взгляд, такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается большая секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно в мире аффилированного маркетинга в течение долгого времени, продолжают сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности.Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную благодарность таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что здесь также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с поисковой оптимизацией, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или с ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между видом совокупности этих чисел и восприятием, которое есть у вас лично или у вас как у команды?
Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео от Speechpad.com

Что такое SEO-эксперт?

Ознакомьтесь с нашим Руководством для начинающих по SEO.

Что такое SEO?

SEO - это аббревиатура от «поисковая оптимизация» или «поисковая оптимизация». Решение о найме SEO-специалиста - серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также можете рискнуть нанести ущерб своему сайту и репутации. Обязательно исследуйте потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственный оптимизатор может нанести вашему сайту.Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

  • Проверка содержания или структуры вашего сайта
  • Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
  • Разработка контента
  • Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
  • Исследование ключевых слов
  • Обучение SEO
  • Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах.

Реклама в Google не повлияет на присутствие вашего сайта в наших результатах поиска.Google никогда не берет деньги за включение или ранжирование сайтов в наших результатах поиска, а также бесплатное появление в наших результатах обычного поиска. Бесплатные ресурсы, такие как Search Console, официальный блог Google Search Central и наш дискуссионный форум, могут предоставить вам много информации о том, как оптимизировать ваш сайт для обычного поиска.

Начало работы

Если у вас небольшой местный бизнес, вы, вероятно, сможете сделать большую часть работы самостоятельно. Вот несколько хороших ресурсов:

Помните, что вам потребуется время, чтобы увидеть результаты: обычно от четырех месяцев до года с того момента, когда вы начнете вносить изменения, до тех пор, пока вы не начнете видеть преимущества.

Если вы считаете, что вам все еще нужна дополнительная помощь профессионала, продолжайте читать о том, как выбрать SEO.

Выбор SEO

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма - это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

  1. Будьте привержены внедрению рекомендованных изменений. Внесение изменений, рекомендованных оптимизатором поисковых систем, требует времени и усилий; Если вы не собираетесь тратить время на эти изменения, не стоит нанимать профессионала.
  2. Интервью со своим потенциальным оптимизатором. Вот несколько полезных вопросов, которые стоит задать специалисту по поисковой оптимизации:
    • Можете ли вы показать мне примеры вашей предыдущей работы и поделиться некоторыми историями успеха?
    • Соблюдаете ли вы рекомендации Google для веб-мастеров?
    • Предлагаете ли вы какие-либо услуги онлайн-маркетинга или советы, чтобы дополнить свой бизнес в сфере обычного поиска?
    • Какие результаты вы ожидаете увидеть и в какие сроки? Как вы оцениваете свой успех?
    • Каков ваш опыт работы в моей отрасли?
    • Каков ваш опыт работы в моей стране / городе?
    • Какой у вас опыт разработки международных сайтов?
    • Каковы ваши самые важные методы SEO?
    • Как давно вы в бизнесе?
    • Как я могу с вами связаться? Вы поделитесь со мной всеми изменениями, которые вы вносите на мой сайт, и предоставите подробную информацию о своих рекомендациях и их обосновании?
    • Посмотрите, заинтересован ли SEO в вас и в вашем бизнесе.Если им это не интересно, найдите кого-нибудь, кто заинтересован. Ваш оптимизатор должен задавать такие вопросы, как:
      • Что делает ваш бизнес или услугу уникальными и ценными для клиентов?
      • Кто ваши клиенты?
      • Как ваша компания зарабатывает деньги и чем могут помочь результаты поиска?
      • Какие еще рекламные каналы вы используете?
      • Кто ваши конкуренты?
  3. Проверьте бизнес-ссылки вашего SEO . Спросите прошлых клиентов, чувствовали ли они, что это SEO оказало полезную услугу, с ним было легко работать и дало ли оно положительные результаты.
  4. Попросите провести технический и поисковый аудит для вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каков должен быть ожидаемый результат. Вам, вероятно, придется за это заплатить. Вероятно, вам придется предоставить им доступ только для чтения к вашему сайту в Search Console. (На этом этапе не предоставляйте им доступ для записи.) Ваш потенциальный оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшения и оценку проделанной работы. Если они гарантируют вам, что их изменения предоставят вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.
  5. Решите, хотите ли вы нанять.

Меры предосторожности

Хотя оптимизаторы поисковых систем могут предоставлять клиентам ценные услуги, некоторые неэтичные специалисты по поисковой оптимизации поставили отрасль под удар, используя чрезмерно агрессивные маркетинговые усилия и пытаясь несправедливо манипулировать результатами поисковых систем. Действия, нарушающие наши правила, могут привести к отрицательной корректировке присутствия вашего сайта в Google или даже к удалению вашего сайта из нашего индекса.

Когда ваш оптимизатор предложит набор рекомендаций для вашего сайта, попросите его подтвердить эти рекомендации из надежного источника, такого как справочная страница Search Console, запись в блоге Центра поиска Google или санкционированный Google ответ на форуме.

Вот что следует учитывать:

  • Одним из распространенных видов мошенничества является создание «теневых» доменов, которые перенаправляют пользователей на сайт с помощью обманной переадресации. Эти теневые домены часто принадлежат оптимизатору поисковых систем, который утверждает, что работает от имени клиента. Однако, если отношения портятся, SEO может указать домен на другой сайт или даже на домен конкурента. Если это произойдет, клиент заплатил за разработку конкурирующего сайта, полностью принадлежащего оптимизатору поисковых систем.
  • Другая незаконная практика - разместить где-нибудь на сайте клиента «дорвеи» с ключевыми словами.SEO обещает, что это сделает страницу более релевантной для большего количества запросов. Это по сути своей неверно, поскольку отдельные страницы редко бывают релевантными для широкого диапазона ключевых слов. Однако более коварным является то, что эти дорвеи часто содержат скрытые ссылки и на других клиентов SEO. Такие дорвеи снижают ссылочную популярность сайта и направляют ее к оптимизатору поисковых систем и другим клиентам, которые могут включать сайты с сомнительным или незаконным содержанием.
  • Наконец, избегайте участия в схемах ссылок, таких как покупка ссылок с других сайтов для повышения своего рейтинга.Это противоречит рекомендациям Google по обеспечению качества и может привести к принятию мер вручную против некоторых или всего вашего сайта, что отрицательно скажется на его рейтинге.

Если вы чувствуете, что SEO каким-то образом обманул вас, вы можете сообщить об этом.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает жалобы на обманные или недобросовестные методы ведения бизнеса. Чтобы подать жалобу, посетите: http://www.ftc.gov/ и нажмите «Подать жалобу в Интернете», позвоните по телефону 1-877-FTC-HELP или напишите по адресу:

Федеральная торговая комиссия
CRC-240
Вашингтон, Д.С. 20580

Если ваша жалоба направлена ​​против компании в стране, отличной от США, отправьте ее по адресу http://www.econsumer.gov/.

Полезные инструкции

  • Остерегайтесь SEO-фирм и веб-консультантов или агентств, которые неожиданно отправляют вам электронные письма.

    Удивительно, но мы тоже получаем эти спам-письма:

    "Уважаемый google.com,
    Я посетил ваш веб-сайт и заметил, что вы не указаны в большинстве основных поисковых систем и каталогов... "

    Сохраняйте такой же скептицизм к нежелательной электронной почте о поисковых системах, как и к таблеткам для похудания «сжигать жир ночью» или просьбам о помощи в переводе средств от свергнутых диктаторов.

  • Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

    Остерегайтесь оптимизаторов поисковых систем, которые заявляют, что гарантируют ранжирование, заявляют о «особых отношениях» с Google или рекламируют «приоритетную отправку» в Google. Для Google нет приоритетной отправки. Фактически, единственный способ отправить сайт в Google напрямую - через нашу страницу добавления URL или отправив карту сайта, и вы можете сделать это самостоятельно совершенно бесплатно.

  • Будьте осторожны, если компания скрытна или не объясняет четко, что она намеревается делать.

    Попросите объяснений, если что-то неясно. Если оптимизатор поисковых систем создает от вашего имени вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или одноразовые домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете, вы несете ответственность за действия любых нанимаемых вами компаний, поэтому лучше быть уверенным, что вы точно знаете, как они намереваются «помочь» вам. Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, они должны быть готовы объяснить все изменения, которые они вносят в ваш сайт.

  • Вы никогда не должны ссылаться на SEO.

    Избегайте оптимизаторов поисковых систем, которые говорят о силе «бесплатных для всех» ссылок, схемах популярности ссылок или размещении вашего сайта в тысячах поисковых систем. Как правило, это бесполезные упражнения, которые не влияют на ваш рейтинг в результатах основных поисковых систем - по крайней мере, так, как вы, вероятно, сочли бы положительным.

  • Выбирайте с умом.

    Пока вы обдумываете, стоит ли прибегать к поисковой оптимизации, возможно, вы захотите провести небольшое исследование отрасли.Конечно, Google - один из способов сделать это. Хотя Google не комментирует конкретные компании, мы сталкивались с фирмами, называющими себя оптимизаторами поисковых систем, которые следуют методам, которые явно выходят за рамки общепринятого делового поведения. Будь осторожен.

  • Обязательно поймите, куда уходят деньги.

    Хотя Google никогда не предлагает более высокий рейтинг в наших результатах поиска, некоторые другие поисковые системы объединяют результаты с оплатой за клик или с оплатой за включение с результатами обычного поиска в Интернете.Некоторые оптимизаторы поисковых систем обещают дать вам высокий рейтинг в поисковых системах, но помещают вас в рекламный раздел, а не в результаты поиска. Некоторые оптимизаторы поисковых систем даже изменяют свои ставки в режиме реального времени, чтобы создать иллюзию, что они «контролируют» другие поисковые системы и могут занять место по своему выбору. Эта афера не работает с Google, потому что наша реклама четко помечена и отделена от результатов поиска, но обязательно спросите любого оптимизатора поисковых систем, о котором вы думаете, какие сборы идут на постоянное включение, а какие - на временную.

  • На что еще нужно обратить внимание?

    Есть несколько предупреждающих знаков, что вы можете иметь дело с мошенническим оптимизатором поисковых систем. Это далеко не полный список, поэтому, если у вас есть сомнения, доверьтесь своему чутью. В любом случае, не стесняйтесь уходить, если SEO:

    • Владеет теневыми доменами
    • Размещает ссылки на других клиентов на дорвеях
    • Предлагает к продаже ключевые слова в адресной строке
    • Не делает различий между фактическими результатами поиска и объявлениями, которые появляются на страницах результатов поиска
    • Гарантирует ранжирование, но только по непонятным длинным ключевым фразам, которые вы все равно получите.
    • Работает с несколькими псевдонимами или поддельной информацией WHOIS
    • Получает трафик от «поддельных» поисковых систем, шпионского или вредоносного ПО.
    • Домены были удалены из индекса Google или сам не указан в Google

Оптимизация SEO - научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Оптимальные методы исследования ключевых слов SEO и таргетинга на ключевые слова
  3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1. Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация - это процесс оптимизации веб-страниц и их содержимого, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту.Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что

на самом деле работает для привлечения SEO-трафика из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание, чтобы также ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Итак, как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

  • Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , соответствующей запросу пользователя.
  • Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
  • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта - количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом - является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или же они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска. и никогда не переходить?)
  • Скорость загрузки сайта и удобство использования для мобильных устройств
  • Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации - определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания по производству виджетов отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

  • Объем поиска - Первый фактор, который следует учитывать, - это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность - термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
  • Конкуренция - Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • На каком языке они описывают свои действия, используемые ими инструменты и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google действительно делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?), Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, - это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка - это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка - это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов - хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска - это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO "рекламная копия"

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» - ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент - Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не показывались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность - Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Возможность совместного использования» - Не на каждый отдельный контент на вашем сайте будут ссылаться сотни раз.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt - это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность - помимо вашего контента - помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит - вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Наконец, когда у вас есть все стандартные элементы на странице, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие - нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса. Вы также можете пройти курс Local SEO от LOCALiQ Marketing Lab.

Что такое SEO? Руководство по оптимизации сайта

Оптимизация веб-сайта - или SEO - это практика структурирования страниц вашего веб-сайта, чтобы поисковым роботам было легче сканировать ваш сайт, создавать оптимальные условия для пользователей и предоставлять уникальную информацию или полезные ресурсы по теме, которая интересна поисковикам. ищем. Все это делается для того, чтобы подняться на более высокие позиции в поисковой выдаче или на страницах результатов поисковых систем. Когда вы создаете уникальный, информативный, образовательный и оптимизированный контент, вы, скорее всего, обнаружите, что ваши страницы естественным образом поднимаются в рейтингах поисковой выдачи.Это привлечет как новый трафик, так и больше трафика на ваш сайт.

Зачем мне SEO?

По мере того, как все больше компаний, больше продуктов и услуг, больше образования и т. Д. Перемещаются в онлайн, растет интерес к изучению методов и стратегий SEO с надеждой на повышение рейтинга важных страниц. Мы провели небольшое исследование с помощью Instant, чтобы узнать больше о том, что пользователи надеются понять о SEO. Ниже приведены несколько примеров растущих тенденций поиска по темам, связанным с поисковой оптимизацией для начинающих.Мы ответим на эти вопросы в содержании ниже.

Как видите, растет интерес к основам SEO. Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, заинтересованы в том, чтобы самостоятельно провести SEO и узнать, что именно входит в состав начальных шагов по оптимизации страниц веб-сайта.

Статистика показывает, что 28,5% пользователей нажимают на первую органическую поисковую выдачу, 15,7% - на вторую и 11% - на третью. Менее 10% поисковиков нажимают на платную рекламу.Почему? Потому что пользователи им не доверяют. Поэтому поисковая оптимизация жизненно важна для успеха вашего сайта.

Однако SEO не только способствует успеху вашего сайта. Оптимизация вашего сайта дает пользователям больше удовольствия от работы. Например, если вы сосредоточитесь на скорости страницы, факторе ранжирования в поисковой системе, Google вознаградит ваш сайт за быструю загрузку. С другой стороны, поисковые системы также будут наказывать ваш сайт за медленную загрузку. Медленная загрузка страниц, страницы, которые не дают ценных ответов, но наполнены ключевыми словами, не отвечающий на запросы веб-сайт и многое другое, приведут к штрафным санкциям и снижению рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Сосредоточение внимания на общем состоянии вашего сайта даст поисковым системам возможность хорошо ранжировать ваши страницы в поисковой выдаче.

Итак, вам может быть интересно, почему SEO так важно, и если это так, важно ли оно для вашей отрасли или бизнеса? Ответ положительный. На органический канал приходится 53% всего веб-трафика, и ожидается, что он будет год за годом расти над остальным поисковым трафиком.

Растет не только канал органического трафика, но и отсутствие затрат на рекламу для SEO.Если этого было недостаточно, чтобы вас заинтересовать, SEO может обеспечить значительную рентабельность инвестиций. Создавая уникальный контент, который также хорошо оптимизирован, вы можете повысить свои рейтинги. По мере их увеличения вы будете привлекать трафик. Чем больше трафика, тем выше ваши шансы превратить пользователя в клиента.

Хотя органический канал продолжает расти, оптимизаторам поисковой оптимизации и маркетологам важно расти вместе с ним. Изучение основ SEO является обязательным, но также необходимо понимать «почему?» за ним тоже. Поисковые системы, такие как Google, постоянно совершенствуют свои алгоритмы, ежедневно обновляя их.Почему? Потому что Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы хотят предоставить поисковикам максимально удобный пользовательский интерфейс. Из-за этого важно создавать контент для пользователей, а не для ботов.

Заманчиво практиковать наполнение ключевыми словами или принимать гостевые блоги низкого качества только для обратной ссылки, это плохая практика SEO, и вам следует избегать ее любой ценой. Переходя к начальным этапам SEO, вы должны понимать, что SEO - это непрерывный процесс, требующий времени и терпения.Хотя большинство усилий по поисковой оптимизации можно быстро реализовать, для получения результатов потребуется время.

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO включает в себя всю оптимизацию, которую вы можете сделать для внешнего интерфейса страницы, найденную в исходном HTML-коде. Он включает в себя все, что необходимо для создания наилучшего пользовательского опыта для читателей. Понимание тактики на странице - ключ к пониманию SEO в целом и того, как это работает.

SEO на странице включает в себя следующие элементы:

  1. Теги заголовков
  2. Теги h2, h3 и h4
  3. Высота изображения
  4. Якорный текст
  5. Плотность ключевого слова
  6. Мета-описания
  7. Внутренняя ссылка
  8. Теги
  9. URL

Некоторые передовые методы SEO на странице включают следующее:

  • Создавайте хорошо проработанный, свежий, оригинальный контент, представляющий реальную ценность для пользователей
  • Используйте ключевое слово в URL, заголовках, субтитрах и основном тексте
  • Напишите информативные и привлекательные метаописания и заголовки, чтобы прояснить содержание и стимулировать клики со страницы результатов поисковой системы
  • Используйте удобоваримый макет, чтобы посетители могли легко прочитать ваш контент
  • Работа по созданию скоростных страниц
  • Оптимизируйте замещающий текст и имена файлов на изображениях, которые включают ключевое слово темы

Что такое внестраничное SEO?

Внестраничное SEO относится ко всем действиям вашего сайта, выполненным за пределами вашего домена.Он включает в себя все элементы и методы SEO, используемые для подтверждения ценности и репутации вашего сайта с помощью внешних цифровых присутствий, включая авторитетные веб-сайты, каталоги и многое другое.

Внестраничные SEO-элементы включают следующее:

  1. Внешняя обратная ссылка
  2. Якорный текст из внешних ссылок
  3. Упоминаний бренда
  4. Программы влияния
  5. Гостевой блог или письмо
  6. Социальные сети

Используйте следующие методы SEO вне страницы, чтобы опередить своих конкурентов:

  • Создавайте высококачественные обратные ссылки с других веб-сайтов - узнайте, как это сделать, в этом техническом документе
  • Создавайте внутренние ссылки, используя якорный текст с других страниц в вашем домене или других сайтов, которыми вы управляете
  • Разрабатывать контент для публикаций, таких как гостевые блоги, на который можно ссылаться на свой сайт
  • Разместите свой бизнес в любых применимых каталогах
  • Расширьте свое присутствие в социальных сетях

Как мне сделать SEO для сайта шаг за шагом?

Не существует идеального способа выполнить SEO шаг за шагом, поскольку для каждой страницы и бизнеса потребуются различные элементы SEO, в зависимости от того, что сайт надеется получить от оптимизации страницы.Например, если вы оптимизируете страницу для местных пользователей, чтобы привлечь посетителей в магазин, ваши усилия по поисковой оптимизации будут другими. Вам нужно сосредоточиться на оптимизации страниц с адресами, увеличении количества цитируемых цифровых материалов и создании оптимизированной страницы в Google Мой бизнес.

Вопросы, которые следует задать себе при выполнении SEO

  1. Мои материалы устарели? Если дате в вашем сообщении несколько лет, вероятно, содержание также устарело. Возможно, вы захотите обновить контент, если есть новые данные и идеи по теме, чтобы увидеть улучшение рейтингов.
  2. Какие у меня основные, второстепенные и третичные ключевые слова для этой страницы? Вы хотите начать процесс выбора ключевых слов с исследования ключевых слов. Вы можете использовать Data Cube, чтобы находить релевантные ключевые слова для вашего сайта с большим объемом поиска. Вы также можете использовать Instant, чтобы проанализировать сезонность поисковых тенденций. После того, как вы закончите исследование ключевых слов, вы будете готовы выбрать ключевые слова для оптимизации страницы. Если вы хотите оптимизировать страницу, у вас должно быть как минимум основное ключевое слово.Вторичные и третичные ключевые слова поддерживают основное ключевое слово, но обычно имеют меньшие объемы поиска. Вы можете проверить объемы поиска по ключевым словам с помощью Data Cube.
  3. Сжаты и оптимизированы ли изображения на странице? Оптимизация изображения включает присвоение ему имени файла и альтернативного текста изображения на основе выбранных вами ключевых слов. Сжатие изображения поможет странице загружаться быстрее, что способствует лучшему UX и ранжированию.
  4. Мое ключевое слово отображается в верхней части страницы? Ваши ключевые слова должны использоваться в тегах заголовков, h2s и в первом абзаце копии страницы, чтобы легко указать поисковым роботам и ботам, о какой теме страница.
  5. Могу ли я поделиться внутренними ссылками по всей странице? Скорее всего, если у вас нет другой информации или ресурсов, на которые можно ссылаться на своей странице, эта тема может быть неоптимальной для включения в ваш календарь содержания. Если у вас есть возможность добавить внутренние ссылки, вы должны делать это там, где они уместны. Внутренние ссылки используются для связывания частей вашего сайта вместе, для улучшения навигации и удержания пользователей на вашем сайте дольше.

Если вы новичок в SEO и работаете над идеальной стратегией оптимизации страниц, мы рекомендуем проверить этот контрольный список SEO на странице, чтобы лучше провести вас через начальные этапы SEO.После того, как вы отметили все флажки в контрольном списке, вы готовы внедрить на своей странице усилия по поисковой оптимизации. Мы рекомендуем делать это для каждой страницы, пока вы не почувствуете себя комфортно при выполнении SEO без этого.

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария

Как оптимизировать свой веб-сайт для SEO и конверсий

Умение оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш сайт работает так, как должен.

Если у вас хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конверсии потенциальных клиентов.

И веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, а это означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсии, чтобы вы получили оба лучших мира.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация.«Это процесс увеличения посещаемости вашего сайта за счет результатов поисковых систем.

Это поможет сделать ваш веб-сайт более доступным для поиска. Когда потенциальные клиенты будут искать запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов обнаружить ваш веб-сайт и стать его клиентом.

Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. На своем сайте вы предлагаете советы по диетам и тренировкам.

Еще у вас есть статья о похудении. При хороших методах SEO у человека, выполняющего поиск по ключевому слову «как похудеть», может быть больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой веб-сайт

Есть множество причин, чтобы научиться оптимизировать конверсию и SEO в тандеме.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте ваш сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Маркетологам иногда кажется, что они не в ладах с Google.Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

На самом деле ваши цели и цели Google совпадают:

  • Создавайте лучший контент для своей аудитории
  • Создавайте положительные впечатления для пользователей сайта
  • Расставляйте приоритеты для ценного контента

Вы просто делаете это по-разному. Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение своей конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появляются на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм уделяет пристальное внимание признакам того, что конкретная веб-страница предоставит поисковикам информацию, которую они ищут.

Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы выбираете основные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и обязательно предоставляете метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсии, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, чего хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, одновременно способствует обеим этим целям и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте объем органического трафика

Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода.Если ваш бизнес приносит 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, но все же складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. За разработку и продвижение контента нужно платить, но это не так дорого, как плата за клик.

Когда вы сравниваете частоту совпадений между поисковиками, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты являются иллюстративными.Обычный поиск закрывается почти на 15%, а платный поиск закрывается менее чем на 2%.

Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохранятся дольше и приведут к большему количеству конверсий.

3. Использование существующего трафика

Когда люди заходят на ваш сайт, вы не хотите, чтобы они ковырялись и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсии, требуется понимание пользовательского опыта.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на ваш список рассылки, вы можете связаться с ним позже и сообщить предложения, поощрения и многое другое. Вы также можете поощрять посетителей подписываться на вас в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блогах.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку более высокий процент вашего органического трафика будет конвертироваться.Вы знаете, на какое предложение откликнется ваша аудитория, и как представить ее в привлекательной форме.

4. Заставьте свой сайт работать больше

Кто угодно может создать веб-сайт - даже красивый, - но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, обеспечивающий надежную конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала с гораздо большей скоростью. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили полученные данные к своему сайту, можно ожидать скачка коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте аудитории то, что они хотят и чего ожидают.

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть интернет-магазин обуви.Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали в блоге длинный подробный пост о выборе кроссовок, включая рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что нужно сделать посетителю, - это подписаться на ваш список рассылки.

Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Клиент понимает, что у вас есть то, что отвечает его потребностям, и скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента.

Как оптимизировать свой сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные своего веб-сайта

Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, возможно, у вас нет проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Отчеты о поведении пользователей и данные о посещаемости Google Search Console помогают нарисовать ясную картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как люди ведут себя после того, как попадают на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Анализируйте данные на предмет определенных закономерностей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и конверсий, чем другие.Реконструируйте эту страницу, чтобы воспроизвести ее на своем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

лет назад вы могли выбрать ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день получить рейтинг по этому ключевому слову. SEO больше не работает так.

Инструменты, такие как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу и нише. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют пользовательским намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать определенное ключевое слово и что они надеются найти на странице, посвященной этому слову.

Начните с широкого ключевого слова. Например, вы предлагаете услуги интерната для собак, поэтому начинаете с такого ключевого слова, как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете фильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова, создавая больше страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинные и ценные материалы

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов. Однако это только отправная точка.

Прежде чем вы определитесь с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и посетите 10 лучших результатов поисковой выдачи. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда и твой тоже должен быть.

Длина - это еще не все. Однако он отправляет сигнал в Google, что вы предоставляете дополнительную информацию.Если многие люди проводят на этой странице много времени - читая до самого конца, - у вас больше шансов занять более высокое место.

4. Оптимизация для SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице расскажет вам, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, заголовки URL-адресов и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен быть в заголовке и хотя бы в одном подзаголовке.В основном тексте стремитесь к 0,5–2,5 процента. Старайтесь не переходить на более высокий уровень, чтобы не выглядеть как наполнитель ключевых слов.

Добавьте основные и связанные ключевые слова в основной текст, подзаголовки и замещающий текст изображения. Включите для каждого достаточно контекста, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для сторонней SEO

SEO вне страницы - также называемое SEO вне сайта - означает способы, которыми вы оптимизируете свой сайт с помощью внешних средств.Гостевые блоги, активность в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц и упоминания брендов - все это может улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим конкретно об обратных ссылках немного позже, но в целом ссылки могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого при исследовании обратных ссылок вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации.

6. Оптимизация сайта для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите оставлять без внимания эти потенциальные конверсии.Кроме того, Google запустил индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что ваш рейтинг может повыситься, если вы сосредоточитесь на удобстве использования мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете загружать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте страницы

Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсий.

Если вы посетите веб-сайт, который загружается бесконечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищете что-нибудь еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправлять из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать свой сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки - главный фактор, помогающий вашему сайту лучше ранжироваться.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.По мере того, как вы создаете прочный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность электронной почты влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их содержания.

Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение вашего SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Вы не увидите результатов сразу.Для построения рейтинга требуется время, особенно с учетом обилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам придется много работать, чтобы создавать качественный контент, привлекать обратные ссылки и завоевывать доверие Google.

Однако вам следует начать подготовку к конверсии сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой сайт, вы можете сразу увидеть больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков на ваш контент. Если вы четко укажете цель страницы, Google сможет точно оценить ее на основе поискового намерения со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, увеличивает шансы конверсии посетителя. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсии.

Оптимизация вашего веб-сайта для конверсий - улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить свой трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди выполняли.

Попробуйте инструменты поведения пользователей для анализа того, что требует улучшения

Предположения заходят так далеко, когда дело доходит до пользовательского опыта.Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Создание отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда заходят на ваш сайт. Например, тепловые карты показывают вам, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить самые важные элементы на странице.

Заключение

SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам хороший старт.

Начните со сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создавайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Тогда выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь хороший трафик.

Сосредоточьтесь на опыте пользователя и закономерностях, которые вы обнаруживаете в отчетах о поведении пользователей.Со временем вы увидите, что трафик и количество конверсий увеличиваются в зависимости от вашей напряженной работы.

Более того, даже более старый контент может по-прежнему работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия как имеющие отношение только к настоящему моменту.

Если вы пишете надежный вечнозеленый контент, вы можете привлекать трафик - и генерировать конверсии - на долгие годы.

Эта статья написана сегодня Daily Eggspert.

Последние сообщения Today's Eggspert (посмотреть все)

Как использовать поисковую оптимизацию содержимого блога

Поисковая оптимизация, или SEO, невероятно важна для маркетологов.Когда вы оптимизируете свои веб-страницы, в том числе сообщения в блогах, вы делаете свой сайт более заметным для людей, которые используют поисковые системы (например, Google), чтобы найти ваш продукт или услугу. Но действительно ли контент вашего блога помогает вашему бизнесу в органическом рейтинге поисковые системы?

В этой статье вы найдете ответ на этот и другие вопросы. Приготовьтесь к глубокому исследованию мира SEO для блогов, факторов, которые на него влияют, и советов по оптимизации сайта вашего блога для поисковых систем.

Помогает ли ведение блога с SEO?

Блоги помогают повысить качество SEO, позиционируя ваш веб-сайт как релевантный ответ на вопросы ваших клиентов. Сообщения в блогах, в которых используются различные тактики SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей.

Хотя очевидно, что содержание блога способствует вашему SEO, многие обновления алгоритмов Google могут затруднить публикацию нужного содержания блога, если вы не знаете, с чего начать.Некоторые факторы ранжирования блогов выдержали испытание временем, в то время как другие считаются «старой школой». Вот несколько основных факторов, которые могут прямо или косвенно повлиять на поисковую оптимизацию блога.

Совет от профессионала: Как правило, найдите время, чтобы понять, что делает каждый из этих факторов, но не пытайтесь реализовать их все сразу. Каждый из них служит определенной цели и должен использоваться для достижения определенной цели SEO для вашего блога. Послушайте, как Мэтт Барби и Виктор Пэн из HubSpot обсуждают эту тему в этом выпуске подкаста.

Факторы, влияющие на поисковую оптимизацию блога

1. Время ожидания

Хотя время ожидания является косвенным фактором ранжирования для Google, это критический фактор в пользовательском опыте - и мы знаем, что пользовательский опыт имеет решающее значение, когда дело доходит до SEO. Время ожидания - это время, которое читатель проводит на странице вашего блога. С момента, когда посетитель нажимает на ваш сайт в поисковой выдаче, до момента, когда он покидает страницу, считается временем ожидания. Этот показатель косвенно говорит поисковым системам, таким как Google, насколько ваш контент ценен для читателя.Логично, что чем дольше они проводят на странице, тем она для них важнее.

Однако есть причина, по которой этот показатель является косвенным показателем для SEO - он полностью субъективен. Алгоритмы поисковой системы не знают вашей контентной стратегии. Ваш блог может быть сосредоточен на кратком содержании, чтение которого занимает всего пару минут. Вы также можете включить соответствующую информацию в начало сообщений в блоге, чтобы читателям было удобнее читать, а это означает, что на странице будет проводиться меньше времени.Так что да, время ожидания может повлиять на SEO, но не манипулируйте своим контентом, чтобы изменить этот показатель, если он не имеет смысла для вашей контент-стратегии.

2. Скорость страницы

Ранее мы упоминали, что визуальные элементы в вашем блоге могут влиять на скорость страницы, но это не единственное, что может сдвинуть эту стрелку. Ненужный код и чрезмерное использование плагинов также могут способствовать замедлению работы блога. Удаление нежелательного кода может помочь вашим страницам загружаться быстрее, тем самым повышая скорость загрузки страниц. Если вы не знаете, как найти и удалить ненужный код, попробуйте HTML-Cleaner.Это простой в использовании инструмент, не требующий знаний в области программирования. Он просто показывает ненужный код и позволяет удалить его одним нажатием кнопки.

Я также рекомендую провести инвентаризацию плагинов вашего блога. Решите, какие из них вам нужны для повседневной работы вашего блога, а какие были установлены для решения временной проблемы. Плагины, которые влияют на внешний интерфейс вашего сайта, представляют угрозу для скорости страницы, и, скорее всего, вы можете удалить больше этих плагинов, чем вы думаете, чтобы увеличить общую скорость вашего сайта.

3. Мобильный отклик

Более половины поискового трафика Google в США приходится на мобильные устройства. На индивидуальном уровне ваш блог-сайт может следовать той же тенденции. Этого не избежать - оптимизация сайта блога для мобильных устройств - это фактор, который повлияет на ваши показатели SEO. Но что именно означает оптимизация веб-сайта для мобильных устройств? Эмпирическое правило отрасли - не усложнять задачу. Большинство готовых тем для сайтов в наши дни уже адаптированы для мобильных устройств, поэтому все, что вам нужно сделать, это настроить здесь кнопку CTA и увеличить размер шрифта.Затем следите за тем, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, просматривая панель управления Google Analytics и регулярно проводя тест скорости мобильного сайта.

4. Дата указателя

Поисковые системы стремятся предоставить наиболее актуальную и точную доступную информацию. Фактором, который поисковые системы используют при определении релевантности и точности, является дата индексации содержания поисковой системой. Индексирование означает, что поисковая система находит контент и добавляет его в свой индекс. Позже страницу можно будет получить и отобразить в поисковой выдаче, когда пользователь будет искать ключевые слова, связанные с проиндексированной страницей.

Вы можете спросить: Совпадает ли дата индексации контента с датой его публикации?

Ответ: да и нет. Если сообщение в блоге публикуется впервые, вполне вероятно, что сканер Google проиндексирует это сообщение в тот же день, когда вы его публикуете. Но контент может быть задним числом также по нескольким законным причинам, таким как архивирование информации или обновление одного или двух предложений.

Один из способов положительно повлиять на этот фактор SEO - реализовать историческую стратегию оптимизации.Эта стратегия хорошо работает с блогами, которые были созданы в течение нескольких лет и уже имеют приличный объем контента. Обновив эти старые сообщения новыми перспективами и данными, вы сможете значительно повлиять на SEO вашего блога, не создавая большого количества чистого нового контента. Сканеры сайта переиндексируют страницу с учетом обновленного содержания и дадут ей еще одну возможность участвовать в поисковой выдаче. Это действительно беспроигрышный вариант.

5. Последние данные

Последние данные, еще один косвенный фактор ранжирования SEO, должны быть включены в сообщения в блогах.Последние данные предоставляют посетителям актуальную и точную информацию, которая способствует положительному впечатлению читателей. Когда вы включаете ссылку на заслуживающий доверия сайт, имеющий оригинальные актуальные данные, вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и актуален для ваших читателей (что является плюсом для другого сайта). Вы также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с публикуемым вами контентом. Со временем ваши читатели оценят контент, который можно подтвердить с помощью других показателей, таких как увеличение времени на странице или более низкий показатель отказов.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы пройти наш бесплатный курс сертификации по контент-маркетингу и узнать о создании, стратегии и продвижении контента.

Как оптимизировать содержание блога для поисковых систем

1. Определите целевую аудиторию вашего блога.

Независимо от того, на какую отрасль нацелен ваш блог, вы захотите определить и поговорить с основной аудиторией, которая будет читать ваш контент. Понимание того, кто ваша аудитория и что вы хотите, чтобы они делали, когда они нажимают на вашу статью, поможет руководствоваться стратегией вашего блога.

Покупатели - это эффективный способ привлечь читателей с помощью их покупательского поведения, демографических и психографических данных. Без этого понимания вы могли бы создавать грамматически правильный и точный контент, на который мало кто нажмет, потому что он не говорит с ними на личном уровне.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Теперь, когда вы выбрали свою целевую аудиторию и подготовили образ покупателя, пора выяснить, какой контент хотят видеть ваши читатели.Исследование ключевых слов может оказаться сложной задачей, если вы не начинаете со стратегии. Поэтому я рекомендую начинать с тем, которые будут освещаться в вашем блоге, а затем расширять или сужать рамки. Чтобы получить подробное руководство, ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов.

3. Добавьте визуальные эффекты.

Поисковые системы, такие как Google, ценят визуальные эффекты для определенных ключевых слов. Изображения и видео являются одними из самых распространенных визуальных элементов, которые появляются на странице результатов поисковой системы. Чтобы занять желанное место в пакете изображений или фрагменте видео, вам нужно создать креативную графику, использовать оригинальные фотографии и видео и добавить описательный замещающий текст к каждому визуальному элементу в своем сообщении в блоге.

Альтернативный текст является основным фактором, определяющим, будет ли ваше изображение или видео отображаться в поисковой выдаче и насколько высоко они будут отображаться. Альтернативный текст также важен для программ чтения с экрана, так как люди с ослабленным зрением получают положительный опыт использования контента на вашем сайте блога.

4. Напишите броское название.

Заголовок вашего сообщения в блоге - это первый элемент, который увидит читатель, когда он натолкнется на вашу статью, и он сильно влияет на то, будут ли они щелкать или продолжать прокрутку.Броское название использует данные, задает вопрос или приводит любопытство, чтобы вызвать интерес читателя.

Согласно анализатору заголовков Coscheduler, элементы броского названия включают в себя силу, эмоциональность, необычность и общеупотребительные слова. В правильных пропорциях эти типы слов в заголовке блога привлекут внимание ваших читателей и удержат их на странице.

Вот пример броского заголовка с оценкой 87:

в Coschedule Headline Analyzer.

Идеальное платье состоит из 3 элементов, по мнению популярного эксперта в области моды

  • Жёлтым цветом выделены общеупотребительные слова.Они знакомы читателю и не уходят слишком далеко от других заголовков, которые могут появляться в поисковой выдаче.
  • «Эксперт» - эмоциональное слово, согласно Coschedule. В этом примере слово «эксперт» вызывает у читателя доверие и говорит им, что в этой статье содержится авторитетная точка зрения.
  • Фиолетовые слова - это слова силы. Это означает, что они привлекают внимание читателей и вызывают у них интерес к теме.
  • Еще один элемент в этом заголовке - цифра три.Это сигнализирует читателю, что он узнает определенное количество фактов об идеальном платье.

5. Добавьте привлекательный призыв к действию.

Что такое запись в блоге без призыва к действию? Цель призыва к действию - подвести читателя к следующему шагу на пути к вашему блогу. Ключ к отличному призыву к действию заключается в том, что он соответствует теме вашего существующего сообщения в блоге и естественным образом сочетается с остальным контентом. Если вы продаете продукт, предлагаете подписку на информационный бюллетень или хотите, чтобы читатель потреблял больше вашего контента, вам понадобится привлекательный призыв к действию в каждом сообщении в блоге, которое вы публикуете.

CTA бывают разных форматов, так что проявите творческий подход и экспериментируйте с ними. Кнопки, гиперссылки и виджеты - одни из самых распространенных призывов к действию, и все они имеют разные цели. Например, вы должны добавить жирный, видимый CTA, например кнопку, если вы хотите, чтобы читатель совершил покупку. С другой стороны, вы можете легко заставить читателя проверить другое сообщение в блоге, предоставив гиперссылку на него в заключении текущей статьи.

6. Сосредоточьтесь на опыте читателя.

Любой великий писатель или оптимизатор скажет вам, что читательский опыт - самая важная часть сообщения в блоге. Опыт читателя включает несколько факторов, таких как удобочитаемость, форматирование и скорость страницы. Это означает, что вы захотите написать контент, который будет ясным, всеобъемлющим по вашей теме и точным в соответствии с последними данными и тенденциями. Организация контента с помощью заголовков и подзаголовков также важна, потому что помогает читателю быстро сканировать контент, чтобы найти нужную информацию.Наконец, такие элементы на странице, как изображения и видео, влияют на скорость страницы. Сохраняйте небольшие размеры файлов изображений (250 КБ - хорошая отправная точка) и ограничивайте количество видео, которые вы встраиваете на одну страницу. Сосредоточив внимание на том, что читатель хочет знать, и организовав публикацию для достижения этой цели, вы сможете опубликовать статью, оптимизированную для поисковой системы.

А теперь давайте взглянем на эти советы по поисковой оптимизации блога, которые вы можете использовать, чтобы повысить удобство поиска вашего контента.

Блог Советы SEO

  1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.
  2. Используйте ключевые слова стратегически во всем сообщении в блоге.
  3. Оптимизация для мобильных устройств.
  4. Оптимизировать мета-описание.
  5. Включить замещающий текст изображения.
  6. Ограничение тегов тем.
  7. Включите удобные для пользователя структуры URL-адресов.
  8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.
  9. Регулярно проверяйте показатели.
  10. Организовать по тематическому кластеру.
  11. Публикуйте вечнозеленый контент.
  12. Обновить существующее содержимое.

Примечание: этот список не охватывает все правила SEO под солнцем. Скорее, следующие советы являются факторами на странице, которые помогут вам начать разработку стратегии SEO для вашего блога.

1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.

Оптимизация сообщений блога по ключевым словам - это не включение в сообщения как можно большего количества ключевых слов.В настоящее время это на самом деле вредит вашему SEO, потому что поисковые системы учитывают это наполнение ключевыми словами (то есть включение как можно большего количества ключевых слов с единственной целью - высокого ранжирования в органическом поиске).

Это также не способствует хорошему восприятию читателя - фактор ранжирования, которому поисковые системы теперь уделяют приоритетное внимание, чтобы гарантировать, что вы отвечаете на намерения своих посетителей. Следовательно, вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы они не казались неестественными или принужденными.

Хорошее эмпирическое правило - сосредоточиться на одном или двух длинных ключевых словах в сообщении в блоге.Хотя вы можете использовать более одного ключевого слова в одном сообщении, держите фокус сообщения достаточно узким, чтобы вы могли потратить время на оптимизацию всего для одного или двух ключевых слов.

Вы можете спросить: почему ключевые слова с длинным хвостом?

Эти более длинные, часто основанные на вопросах ключевые слова позволяют сосредоточить ваше сообщение на конкретных целях вашей аудитории. Например, длинное ключевое слово «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективно с точки зрения SEO, чем короткое ключевое слово «сообщение в блоге».

Посетители веб-сайта, выполняющие поиск по ключевым словам с длинным хвостом, с большей вероятностью прочитают всю публикацию, а затем будут искать у вас дополнительную информацию.Другими словами, они помогут вам генерировать правильный тип трафика - посетителей, которые совершают конверсию.

2. Стратегически используйте ключевые слова во всем сообщении в блоге.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пора включить их в свой блог. Но где лучше всего включить эти термины, чтобы вы заняли высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных места, куда вы должны попытаться включить свои ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL и метаописание.

Заголовок

Заголовок (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента. Таким образом, включение ключевого слова здесь жизненно важно. Google называет это «тегом заголовка» в результатах поиска.

Не забудьте включить ключевое слово в первые 60 символов заголовка, именно здесь Google отсекает заголовки в поисковой выдаче. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не по количеству символов, и недавно он увеличил ширину в пикселях для обычных результатов поиска примерно с 500 пикселей до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Длинный тег заголовка? Если у вас длинный заголовок, рекомендуется поместить ключевое слово в начало, поскольку оно может быть отключено в результатах поиска ближе к концу, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения.

В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок длиной более 65 символов, поэтому мы поместили ключевое слово ближе к началу.

Заголовки и корпус

Упоминайте ключевое слово с нормальной частотой в теле сообщения и в заголовках.Это означает включение ваших ключевых слов в текст, но только естественным, удобным для читателя способом. Не переусердствуйте, рискуя быть наказанным за чрезмерное количество ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать новый пост в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свой пост. Это разумная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже основной целью.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что важно для вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово или фразу ключевого слова в этот контент.Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и ответить на любой вопрос, который ваш клиент мог бы задать по вашей почте. Сделайте это, и вы все равно естественным образом оптимизируете по важным ключевым словам.

URL

Поисковые системы также смотрят на ваш URL-адрес, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которые он сканирует на странице. У вас есть огромная возможность оптимизировать свои URL-адреса для каждого публикуемого вами сообщения, поскольку каждое сообщение живет на своем уникальном URL-адресе, поэтому убедитесь, что вы включили в него одно-два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес с использованием ключевого слова с длинным хвостом, для которого мы пытались ранжировать: «Примеры электронного маркетинга».

Мета-описание

Ваше метаописание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать свой длинный термин, чтобы Google и ваша аудитория четко понимали содержание вашего сообщения.

В то же время имейте в виду, что текст имеет большое значение для рейтинга кликов, потому что он удовлетворяет намерения определенных читателей - чем интереснее, тем лучше.

3. Оптимизация для мобильных устройств.

Ранее мы узнали, что больше людей используют поисковые системы со своих мобильных телефонов, чем с компьютеров.

И для всех тех ценных запросов, которые выполняются на мобильных устройствах, Google сначала отображает результаты, удобные для мобильных устройств. Это еще один пример того, как Google сильно отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств - и это верно с тех пор, как компания обновила свой алгоритм Penguin в апреле 2015 года.

( клиентов HubSpot: Дыши легко.Весь контент, созданный на платформе HubSpot, автоматически реагирует на мобильные устройства.)

Итак, как сделать свой блог удобным для мобильных устройств? Используя адаптивный дизайн. Веб-сайты, реагирующие на мобильные устройства, позволяют страницам блога иметь только один URL вместо двух - один для настольного компьютера и один для мобильного устройства соответственно. Это помогает SEO вашего поста, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами.

В результате вы централизуете возможности SEO, которые вы получаете от этих ссылок, помогая Google более легко распознавать ценность вашего сообщения и соответствующим образом оценивать его.

Совет от профессионала: Значение поисковых систем постоянно меняется. Убедитесь, что вы следите за этими изменениями, подписавшись на официальный блог Google.

4. Оптимизируйте метаописание.

Для обзора: метаописание - это дополнительный текст, который появляется в поисковой выдаче и позволяет читателям узнать, о чем идет речь. Мета-описание дает поисковикам информацию, необходимую им, чтобы определить, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, будут они нажимать или нет.

Максимальная длина этого метаописания больше, чем когда-то - теперь около 300 символов, что позволяет предположить, что оно хочет дать читателям больше информации о том, что даст им каждый результат.

Итак, помимо удобства читателя (убедительного и релевантного), ваше метаописание должно включать ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

В следующем примере я искал «примеры электронных рассылок».

Термин выделен в метаописании жирным шрифтом, что помогает читателям установить связь между целью своего поискового запроса и этим результатом.Вы также увидите, что термин «электронный информационный бюллетень» выделен жирным шрифтом, что означает, что Google знает, что существует семантическая связь между «электронным информационным бюллетенем» и «электронным информационным бюллетенем».

Примечание. В настоящее время не гарантируется, что ваше мета-описание всегда будет отображаться в поисковой выдаче, как это было раньше. Как вы можете видеть на изображении выше, Google извлекает другие части вашего сообщения в блоге, которые включают искомые ключевые слова, предположительно, чтобы дать поисковикам оптимальный контекст относительно того, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте показать вам еще один пример.Ниже приведены два разных поисковых запроса, доставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый является результатом запроса «без индекса, без следования» и извлекает исходное метаописание:

Второй является результатом запроса «noindex nofollow» и извлекает первый экземпляр этих конкретных ключевых слов, появляющихся в теле сообщения в блоге:

Хотя вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, какой текст будет вставлен, вам следует продолжить оптимизацию этих метаданных, а также вашего сообщения, чтобы поисковые системы отображали лучший контент из статьи.Создавая удобный для читателя контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите для Google подтверждение релевантности вашего сообщения в поисковой выдаче.

5. Включите замещающий текст изображения.

Сообщения блога должны содержать не только текст - они также должны включать изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы не просто ищут изображения. Скорее они ищут изображения с замещающим текстом изображения.

Вы можете спросить, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения сообщает поисковой системе, о чем изображение.Это в конечном итоге помогает этим изображениям ранжироваться на странице результатов поиска изображений.

Альтернативный текст изображения также улучшает взаимодействие с пользователем (UX). Он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено. Технически альтернативный текст - это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Вот как может выглядеть полный тег изображения:

  
image-description

Когда вы включаете замещающий текст изображения, название изображения в вашем блоге может меняться от чего-то вроде "IMG23940" до чего-то точного и описательного, например, "щенки играют в корзине".«

Альтернативный текст изображения должен быть описательным в полезной форме - это означает, что он должен предоставлять поисковой системе контекст для индексации изображения, если оно находится в статье блога, относящейся к аналогичной теме.

Чтобы предоставить больше контекста, вот список вещей, о которых следует помнить при создании замещающего текста для изображений в блоге:

  • Опишите изображение
  • Оставьте «изображение ...» - вместо этого начните с описания изображения.
  • Будьте конкретны в своем описании
  • Не должно превышать 125 символов
  • Используйте свои ключевые слова (но избегайте лишних слов)

Клиенты HubSpot: Панель SEO распознает, оптимизировали ли вы свои изображения.Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6. Ограничьте теги тем.

Тематические теги могут помочь организовать контент вашего блога, но если вы будете злоупотреблять ими, они могут нанести вред. Если у вас слишком много похожих тегов, поисковые системы могут оштрафовать вас за дублированный контент.

Подумайте об этом так: когда вы создаете тег темы (что очень просто, если вы являетесь пользователем HubSpot, как показано здесь), вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы.Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, поисковым системам будет казаться, что вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения блога», слишком похожи друг на друга, чтобы их можно было использовать в одном сообщении.

Если вас беспокоит, что в ваших текущих сообщениях в блоге слишком много похожих тегов, потратьте время на их очистку. Выберите около 15–25 тегов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и не слишком похожи друг на друга.Тогда только помечайте свои сообщения этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights Report для сопоставления конкретных идей ключевых слов, основанных на MSV, с темой контента каждый квартал. Этот процесс помогает нам таргетировать несколько публикаций по определенному количеству тем в течение года для систематического подхода к SEO и созданию контента.

7. Добавьте удобные для пользователя структуры URL-адресов.

Прежде чем публиковать сообщение в блоге, внимательно изучите его структуру URL.Он длинный, содержит стоп-слова или не имеет отношения к теме сообщения? Если это так, вы можете захотеть переписать его, прежде чем он будет запущен.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчить вашим посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и контента, который они собираются увидеть. Поисковые системы отдают предпочтение URL-адресам веб-страниц, которые облегчают им и посетителям веб-сайта понимание содержимого на странице.

Это различие встроено в соответствующие структуры URL-адресов блогов HubSpot.Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел по URL-адресу http://blog.hubspot.com/marketing.

Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, это изменить место, где написано «маркетинг» в URL-адресе на «продажи»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Эта структура URL-адреса помогает мне понять, что «/ marketing» и «/ sales» - это более мелкие разделы, называемые подкаталогами, в более крупном блоге.

Что делать, если есть конкретная статья, которую мы хотим прочитать, например «Как проводить исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL - http: // blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - означает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы ценят это, так как это помогает им точно определить, к какой информации будут обращаться пользователи в различных частях вашего блога или веб-сайта.

Совет от профессионалов: Не меняйте URL-адрес сообщения в блоге после его публикации - это самый простой способ нажать метафорическую кнопку «сброса» на ваших усилиях по поисковой оптимизации для этого сообщения.Если ваш URL-адрес менее информативен, чем вам хотелось бы, или он больше не соответствует правилам вашего бренда или стиля, лучше всего оставить его как есть. Вместо этого измените заголовок сообщения, следуя рекомендациям, которые мы рассмотрели ранее.

8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.

Возможно, вы слышали, что обратные ссылки влияют на то, насколько высоко ваш блог может занимать место в поисковой выдаче, и это правда - обратные ссылки показывают, насколько заслуживает доверия ваш сайт на основе того, сколько других релевантных сайтов ссылаются на ваш. Но обратные ссылки - не главное в построении ссылок.Ссылки на собственные сообщения в блоге и обратно могут положительно повлиять на рейтинг вашего блога.

Входящие ссылки на ваш контент помогают показать поисковым системам достоверность или релевантность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, упомянутой в вашем сообщении в блоге, в другом сообщении блога, электронной книге или веб-странице, рекомендуется ссылаться на эту страницу.

(Вы могли заметить, что я делал это время от времени в этом сообщении в блоге, когда считаю, что это полезно для наших читателей.) Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем сайте, но и покажут другие релевантные и авторитетные страницы поисковым системам.

Например, если ваш блог посвящен моде, в качестве темы вы можете рассказать о тканях. Добавление гиперссылки из сообщения в блоге о хлопке к сообщению о правильном способе смешивания тканей может помочь обоим этим сообщениям стать более заметными для читателей, выполняющих поиск по этим ключевым словам. У поисковых систем также будет еще одна точка входа в сообщение о хлопке, если вы сделаете гиперссылку в сообщении о смешивании тканей.Это означает, что сообщение о хлопчатобумажной ткани и любые обновления, которые вы в нее вносите, будут быстрее распознаваться поисковыми роботами. В результате он может даже увидеть рост в поисковой выдаче.

HubSpot клиентов: Панель SEO автоматически предлагает ссылку на другие внутренние ресурсы на вашем веб-сайте.

Вы можете рассматривать это как решение для вашего SEO, а также как помощь вашим посетителям в получении дополнительной информации из вашего контента.

9. Регулярно проверяйте показатели.

Бесплатная консоль поиска Google содержит раздел, называемый отчетом Search Analytics.Этот отчет помогает анализировать клики из поиска Google - полезно определять, по каким ключевым словам люди находят содержание вашего блога. Вы также можете узнать, как использовать Google Search Console, прочитав это сообщение в блоге, написанное моим коллегой Мэтью Барби, и посетив официальную страницу поддержки Google.

Если вы заинтересованы в оптимизации своих наиболее эффективных старых сообщений в блогах для трафика и потенциальных клиентов, как мы делаем это с 2015 года, этот инструмент может помочь выявить низко висящие плоды.

Помните, что многие контент-маркетологи борются с оптимизацией своих сообщений в блогах для поиска. По правде говоря, ваши сообщения в блоге не начнут ранжироваться сразу. Требуется время, чтобы укрепить авторитет в области поиска.

Но если вы часто публикуете сообщения в блоге и последовательно оптимизируете их для поиска, сохраняя при этом удобство читателей на основе намерений, вы получите вознаграждение в виде трафика и долгосрочных потенциальных клиентов.

10. Организуйте тематический кластер.

В соответствии с нынешней структурой большинства блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), блоггеры и оптимизаторы поисковых систем работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это делает вещи неорганизованными и затрудняет поиск точной информации для посетителей блога. Это также приводит к тому, что ваши URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы публикуете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого учебника:

Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и наилучшим образом отвечать на новые типы запросов, которые отправляют поисковики, решением является модель тематического кластера.

Чтобы эта модель работала, выберите общие темы, по которым вы хотите ранжироваться. Затем создайте контент на основе определенных ключевых слов, связанных с этой темой, которые все связаны друг с другом, чтобы установить более широкий авторитет поисковой системы.

Вот как теперь выглядит инфраструктура нашего блога с моделью тематического кластера. Конкретные темы окружены сообщениями в блогах, относящимися к более широкой теме, связанными с другими URL-адресами в кластере через гиперссылки:

Эта модель использует более продуманную архитектуру сайта для организации и связывания URL-адресов вместе, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google - и облегчить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов - содержимого столба, содержимого кластера и гиперссылок:

Мы знаем, что это довольно новая концепция, поэтому для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим исследованием по этой теме, пройдите наш тренинг по SEO или посмотрите видео ниже.

11. Публикуйте вечнозеленый контент.

При планировании и написании статей в блоге убедитесь, что это вечнозеленое содержание. Это означает, что контент посвящен темам, которые будут оставаться актуальными и ценными в течение длительного периода времени (с небольшими изменениями или обновлениями).Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вечнозеленый контент так важен:

  • Это поможет вам ранжироваться с течением времени, а не только в ближайшем будущем.
  • Это способствует стабильному притоку трафика в ваш блог (и на веб-сайт) спустя долгое время после его публикации.
  • Это поможет вам с течением времени генерировать потенциальных клиентов в результате постоянного трафика.

Все содержимое блога - будь то длинная статья, практическое руководство, часто задаваемые вопросы, учебные пособия и т. Д. - должно быть вечнозеленым.Даже изображения, которые вы используете в этих сообщениях, должны быть вечнозелеными. Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы узнать о некоторых примерах и идеях для вечнозеленого контента в вашем блоге.

12. Обновите существующее содержимое.

Чтобы улучшить свое SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новое содержание блога. Хотя отчасти это правда, вам также следует сосредоточить много времени и энергии на существующем контенте блога. В частности, перепрофилирование и обновление вашего текущего контента, а также удаление устаревшего контента.

Это связано с тем, что для того, чтобы совершенно новый контент обосновался на странице результатов поисковой системы (SERP) и получил авторитет, требуется намного больше времени, тогда как вы можете обновить часть контента и по сравнению с этим сразу воспользоваться преимуществами.

Мало того, что ваш обновленный контент будет быстрее ранжироваться в поисковой выдаче, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов, но и требуется гораздо меньше времени и меньше ресурсов для обновления существующего контента, а не для создания новой статьи.

Кроме того, обновление и перепрофилирование некоторых из наиболее успешных частей контента продлевает срок их службы, поэтому вы можете достичь наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последний шаг влечет за собой удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент был вечнозеленым, часть его со временем устареет. Это включает в себя статистику, информацию о продуктах (если они есть в ваших блогах - по мере развития ваших продуктов и бизнеса) или информацию, которая со временем меняется в вашей отрасли.

Создайте контент для блога, который понравится вашим читателям (и поисковым системам)

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите все эти передовые методы SEO в свою контент-стратегию. Но по мере того, как ваш сайт растет, ваши цели в поисковых системах должны расти. Как только вы определите цели и намерения своих идеальных читателей, вы сможете создавать релевантный контент, который поднимется в рейтинге поисковой выдачи.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и был обновлен для полноты.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *