Что такое seo это: что такое продвижение сайта в поисковой системе?

Содержание

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

  1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
  2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
  3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
    1. номер телефона
    2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
    3. корзина (при наличии у конкурентов)
    4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
    5. контакты
    6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
  4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок». 
  5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
  6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

  • Время, проведённое на сайте
  • Глубина просмотра страниц
  • Показатель отказов
  • Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

  • внутренняя оптимизация
  • внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

  1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
  2. Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
  3. Правка технических ошибок
  4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
  5.  Улучшение структуры сайта
  6. Оптимизация изображений, видео
  7. Работы над перелинковкой
  8. Работа над коммерческими факторами
  9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

  1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
  2. Размещение пресс-релизов
  3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
  4. Активный постинг на профильных ресурсах
  5. Работа с журналистами
  6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

  1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
  2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
  3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
  4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
  5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
  6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
  7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

Что Такое SEO? Простое Объяснение для Начинающих 2021

Если вы хотите найти простое объяснение, что такое SEO, значит вы попали по адресу. Search Engine Optimization, или SEO — это практика оптимизации сайта с целью повысить его позиции на странице результатов поисковой системы (SERP).

SEO-продвижение также является надёжной и недорогой маркетинговой стратегией, которая помогает привлечь трафик на сайт, и повысить коэффициент конверсии.

Чтобы лучше понять, что такое SEO, эта статья познакомит вас с поисковой системой и основами SEO. Объяснит, как работают алгоритмы поиска и какие факторы влияют на рейтинг вашего сайта.

В конце статьи вы также найдёте лучшие практики SEO и список ресурсов, которые помогут вам расширить свои знания в области поисковой оптимизации.

SEO и SEM: в чём разница?

Search engine optimization (SEO) и search engine marketing (SEM) — это маркетинговые стратегии, которые используются для охвата аудитории через результаты поисковых систем.

Главное отличие заключается в том, что SEO фокусируется на оптимизации страниц для повышения их рейтинга и соответственно привлечения органического трафика. Органический трафик (бесплатный) — это посетители сайта, пришедшие из поисковых систем, таких как Google или Bing.

SEM в свою очередь использует платные стратегии для увеличения видимости сайта в поисковых системах. Посетители приходят на сайт по рекламным объявлениям, созданным в Google Ads или на других платформах.

В то время как SEO-продвижение требует времени, SEM предлагает почти мгновенный результат. Вы быстро увидите, сколько кликов и конверсий вызывают ваши объявления в поисковых системах.

Несмотря на различия, SEO и SEM лучше всего работают вместе. Для успешной реализации стратегии SEM необходима хорошая основа SEO.

Оптимизация целевых страниц с помощью ключевых слов может улучшить показатель качества Google и повысить видимость сайта в поисковой системе.

Какие факторы влияют на SEO и являются наиболее важными?

Как популярная поисковая система, Google обрабатывает более 6,5 миллиардов запросов в день. Таким образом, чем выше сайт в результатах поиска Google, тем значительней его трафик.

Вот почему так важно уделять внимание факторам, влияющими на позиции сайта в Google. Однако эти факторы постоянно меняются, как и поисковые алгоритмы. Они помогают находить наиболее релевантный контент для лучшего опыта каждого пользователя.

Вот самые важные факторы ранжирования, о которых вам нужно знать: от времени загрузки страницы до безопасности веб-сайта:

  • Скорость страницы. Поисковая система учитывает количество времени, необходимое для загрузки веб-страницы. Страница с быстрой загрузкой может повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Регулярно отслеживайте производительность своего сайта. Используйте инструменты анализа скорости, такие как PageSpeed Insights и Pingdom Speed Test, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваш сайт.
  • Мобильная оптимизация. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает элементы сайта под разные размеры экрана, обеспечивая оптимальный опыт использования на разных устройствах. Страницы адаптивных, удобных для мобильных устройств сайтов будут отображаться выше в результатах поиска. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы оценить удобство использования вашего сайта.
  • Качественный контент. Публикуйте только актуальную и полезную информацию, которая отвечает на конкретные поисковые запросы. Google оценивает длину, структуру, релевантные ключевые слова и информацию в целом. Всегда создавайте уникальный и оригинальный контент, чтобы привлечь больше посетителей и повысить видимость вашего сайта.
  • Обратные ссылки (бэклинки). Также называемые входящими или внешними ссылками, это ссылки на сайт, размещённые на других сайтах и служащие индикатором авторитетности. Когда какая-то веб-страница ссылается на ваш сайт, она автоматически отмечает вас как релевантный источник. Страницы с качественными обратными ссылками с надёжных сайтов могут занимать более высокие позиции на страницах результатов поиска.
  • Пользовательский опыт. Google оценивает пользовательский опыт с помощью нескольких сигналов, включая показатель отказов и время на сайте (англ.). Если посетители попадают на сайт и вскоре после этого уходят, Google сочтёт этот сайт нерелевантным. Следовательно, если посетители остаются на некоторое время, это сигнализирует о том, что сайт содержит ценную информацию.
  • Безопасность сайта. Включает в себя все действия по защите сайта и его посетителей от кибератак. Google отдаёт приоритет сайтам, защищённым с помощью HTTPS. Все остальные сайты помечаются как небезопасные. Поскольку безопасность является приоритетом для каждого веб-пользователя, важно добавить на свой сайт SSL-сертификат.

Как работает SEO?

Google и другие поисковые системы, отвечая на запросы пользователей, собирают, систематизируют и отображают информацию. Чтобы выдать релевантную информацию, они проходят три основных процесса, в том числе:

  • Сканирование. Поисковые системы используют поисковых роботов, также известных как веб-пауки или просто боты, для поиска свежего контента в интернете. Поисковые роботы помогают обнаруживать и собирать информацию, необходимую для индексации страницы. Боты переходят от страницы к странице, от ссылки к ссылке, чтобы просканировать всю информацию.
  • Индексирование. Процесс, при котором поисковые системы систематизируют и сохраняют собранные веб-страницы. Как только поисковые роботы найдут на сайте информацию, такую как ключевые слова и свежий контент, они добавят веб-страницу в поисковый индекс. Когда пользователи ищут определённую информацию, поисковая система выбирает подходящий проиндексированный сайт.
  • Рейтинг. Дальше будет сформирован рейтинг результатов в зависимости от релевантности — страницы, которые, по мнению поисковика, лучше всего подходят под поисковый запрос будут показаны первыми.

SEO улучшает ваше присутствие в интернете, делая сайт более привлекательным для поисковых систем. Другими словами, поисковая оптимизация определяет, насколько успешно ваш сайт пройдёт через весь процесс — от сканирования до ранжирования.

Например, хорошо структурированные внутренние ссылки на ваших страницах облегчают поисковым роботам переход с одной страницы на другую. Это позволяет им подробно изучить ресурс и проиндексировать больше контента.

Алгоритмы поисковой системы также учитывают и другие факторы ранжирования, такие как релевантные ключевые слова, качество внешних ссылок и актуальность контента (как давно он обновлялся).

Таким образом, оптимизация содержимого сайта с учётом этих факторов может значительно улучшить его позиции в поиске.

Какие бывают типы SEO?

Ниже вы найдёте краткий обзор четырёх основных типов SEO и их предназначения.

Внутреннее SEOВнешнее SEOТехническое SEOЛокальное SEO
Контент сайтаЛинкбилдингСкорость сайтаЛокальные запросы
Оптимизация ключевых словМаркетинг влиянияМикроразметкаБизнес-профиль
Мета-теги и заголовкиСоцсетиВнутренняя перелинковкаОтзывы
Alt-текст изображенийФорумыSSL-сертификатЛокальный контент

Чтобы вы лучше поняли в чём суть SEO-продвижения, в следующих разделах будут раскрыты определения каждого типа, как они работают и их реализация.

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это процесс оптимизации отдельных страниц сайта для повышения их рейтинга в органическом поиске.

Этот тип SEO фокусируется как на содержимом страницы, так и на исходном HTML-коде, включая мета-теги: заголовки, title и description. Задача внутренней оптимизации — сделать вышеупомянутые элементы привлекательными для пользователей и сканеров поисковых систем.

Внутрення поисковая оптимизация также помогает организовать вашу страницу так, чтобы поисковые роботы могли легко анализировать её содержимое и индексировать его по релевантным поисковым запросам.

Чтобы помочь вам, мы собрали некоторые из основных практик внутренней SEO-птимизации:

  • Контент сайта. Google использует алгоритм оценки контента страниц и сайтов E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness), при котором учитывается опыт, авторитетность и надёжность ресурса. Поисковик отдаёт предпочтение качественному контенту от надёжных авторов и авторитетных сайтов. Таким образом, чтобы занять более высокую позицию в результатах поиска, вы должны убедиться, что ваша страница соответствует этим критериям.
  • Оптимизация ключевых слов. Размещение ключевых слов в контенте помогает поисковому алгоритму определить, о чём идёт речь. Выполните поиск ключевых слов с помощью SEO-инструментов, таких как Ahrefs Keywords Explorer или Google Keyword Planner, чтобы подобрать основное ключевое слово и построить контент вокруг него. Однако убедитесь, что ключевые слова распределены естественным образом. Так вы сможете избежать наказания Google за использованием избыточного количества ключевых слов.
  • Тег title. Также известный как заголовок страницы. Это интерактивная ссылка, которую люди видят на страницах результатов поисковой системы. Он определяет соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Хорошо написанный title способен получить больше кликов и привлечь трафик на страницу. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают лаконичный заголовок с ключевыми словами.
  • Теги заголовков. Разделение контента на части с помощью тегов заголовков облегчает восприятие контента для пользователей и упрощает индексацию страницы поисковыми роботами. Когда пользователи вводят свои поисковые запросы, поисковая система ищет релевантную информацию, используя эти теги. Таким образом, заголовки повышают вероятность того, что ваша страница появится в результатах поиска.
  • Alt-текст изображения. Альтернативный текст — это атрибут, который описывает изображение, если сайт не может его отобразить, также полезен для пользователей с недостатками зрения. Программы чтения с экрана используют этот текст для описания изображения. Также он информирует поисковую систему о том, что изображение представляет ценный контент на вашей странице. Это даёт дополнительные возможности ранжирования страницы, поскольку изображения тоже могут отображаться в результатах поиска Google.
  • Мета-описание. Это краткое описание страниц. Его можно увидеть вместе с заголовком страницы и её URL-адресом в поисковой выдаче. Мета-описания должны содержать ключевые слова и точно описывать информацию, которую предоставляет страница. Хорошее мета-описание может генерировать больше кликов и снизить показатель отказов, если отвечает контенту, а значит и поисковому намерению пользователя.

Внешнее SEO

Внешнее SEO — это любые действия, выполняемые за пределами сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Его задача показать поисковой системе, насколько хорошо аудитория воспринимает сайт, бизнес или продукт.

Как результат, хорошо продуманная внешняя SEO-стратегия способна повысить авторитет страницы и помочь ей подняться выше в результатах поиска.

Обратите внимание на некоторые аспекты внешнего SEO:

  • Линкбилдинг. Или наращивание внешних ссылок — это процесс получения ссылок с других сайтов на ваш. Алгоритм Google в значительной степени полагается на ссылки. Каждая полученная вами ссылка свидетельствует о доверии к вашему сайту. Однако помните, что качество всегда важнее количества. Собирайте только качественные ссылки с надёжных сайтов.
  • Маркетинг в соцсетях, или SMM. Очень важно обеспечить сильное присутствие бизнеса в социальных сетях. Соцсети — ресурс для проверки вашей репутации. Публикация привлекательного контента в социальных сетях даёт возможность охватить более широкую аудиторию. Кроме того, если вашему контенту удастся привлечь трафик со всего мира, поисковая система обязательно это оценит.
  • Работа с лидерами мнений. Сотрудничество с влиятельными брендами или людьми — отличный способ повысить узнаваемость собственного бренда. Если всё сделано правильно, так называемый маркетинг влияния поможет укрепить позиции бренда и привлечь новую аудиторию на сайт.
  • Форумы. Страницы форумов, такие как Quora, Reddit или Stack Overflow, предоставляют отличную возможность для продвижения сайта. Там вы можете участвовать в разговорах реальных пользователей, отвечая на вопросы, что позволит продемонстрировать свой опыт и экспертность. Кроме того, вы можете добавить ссылку на страницу своего сайта и привлечь органический поисковый трафик.

Хотя наращивание ссылок и является центральным аспектом этой стратегии, любое действие из этого списка считается внешним SEO и способствует продвижению сайта.

Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов вашего сайта для обеспечения его соответствия критериям алгоритма поисковой системы. Оно включает оптимизацию скорости, удобство использования с мобильных устройств и архитектуру веб-сайта.

Техническая оптимизация помогает поисковой системе, например, Google, легко обнаруживать и индексировать веб-страницы. Вознаграждение за хорошо оптимизированный сайт — более высокий рейтинг в результатах поиска.

Техническое SEO помогает улучшить не только поисковый рейтинг, но и пользовательский опыт. Пользователи и поисковые системы предпочитают хорошо структурированные сайты с быстрой загрузкой и высоким уровнем защиты — всё это важные факторы технического SEO.

При оптимизации сайта необходимо учитывать такие факторы технического SEO:

  • Скорость загрузки страницы. Медленно загружающийся сайт будет иметь более высокий показатель отказов и плохие позиции в поиске. Кэширование сайта, сжатие изображений и сокращение количества перенаправления страниц — эффективные способы оптимизации скорости. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix и PageSpeed Insights, чтобы определить, какие компоненты следует оптимизировать.
  • Микроразметка. Речь идёт о тегах, которые вы можете добавить в свой HTML-код, чтобы помочь поисковой системе лучше идентифицировать ваш контент. Добавление микроразметки способствует лучшему отображению фрагментов вашей страницы в результатах поиска. Например, с помощью микроразметки можно добавить оценку или отзывы к мета-описанию. Таким образом, вы сможете привлечь больше трафика и повысить CTR вашего сайта.
  • Внутренняя перелинковка. Это процесс добавления гиперссылок, указывающих на другие страницы того же сайта. Внутренние ссылки гарантируют, что сканеры поисковых систем найдут и проиндексируют больше страниц на вашем сайте. При правильной реализации внутренние ссылки также могут повысить авторитет страницы, улучшить навигацию и удержать пользователя на сайте.
  • XML-карты сайта. Проще говоря, XML-карта — это набор URL-адресов ваших страниц. Она служит дорожной картой и позволяет сканерам поисковых систем быстрее переходить на важные страницы вашего сайта. Плагин Yoast SEO предлагает простой способ создания XML-карты для сайтов WordPress. В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатные генераторы, такие как InSpyder или Screaming Frog.
  • Ускоренные мобильные страницы (AMP). Этот фреймворк генерирует «лёгкие» версии страниц для их быстрой загрузки на мобильных устройствах. Если вы активируете AMP, Google будет доставлять содержимое страницы через специальный кеш, что позволит сайту загружаться быстрее или даже мгновенно. Кроме того, сайты с AMP имеют приоритет в Google.
  • SSL-сертификат. Сайт, на котором установлен SSL начинается с HTTPS. Это означает, что вся информация, передаваемая между сайтом и его пользователями, защищена и зашифрована. Поскольку безопасный протокол HTTPS является одним из факторов ранжирования Google, его наличие означает возможность подняться выше в поисковой выдаче. Если ваш тариф хостинга включает SSL-сертификат, обязательно активируйте его.

Локальное SEO

Локальное SEO — это деятельность, направленная на улучшение видимости местного бизнеса в результатах поиска. Такое SEO направлено на продвижение компаний и брендов на местном рынке.

Когда люди ищут «доктора рядом со мной» или «зоомагазины рядом со мной», поисковые системы определяют их местонахождение по IP-адресам и выдают соответствующие результаты поиска. Чтобы получить своё место в результатах локального поиска, необходима локальная SEO-оптимизация.

Результаты локального поиска Google представляют собой карту, за которой следуют три обычных результата поиска. Например, когда пользователи ищут «рестораны в Сиэтле», поисковая выдача предложит три местных ресторана вместе с фрагментом их местоположения на Картах Google.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес попал в результаты локального поиска, обратите особое внимание на различные аспекты локального SEO:

  • Профиль Google My Business (GMB). Карта, отображаемая вверху местного поиска Google, основана на профилях GMB. Поэтому, чтобы добавить бизнес на карту, вам необходимо создать аккаунт. Обязательно укажите точные и полные данные о своём бизнесе, такие как название, адрес и номер телефона, поскольку эта информация служит факторами ранжирования. Кроме этого, Google также учитывает расстояние к пользователю, известность и соответствие поисковому запросу.
  • Подбор местных поисковых запросов. Если всё сделано правильно, использование локальных ключевых слов на странице может повысить её рейтинг в поисковой выдаче. Составьте список ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги, затем добавьте модификаторы на основе местоположения. Инструменты SEO, такие как Ahrefs, помогут вам подобрать ключевые слова, предоставив информацию об их поисковом объеме и сложности.
  • Локализованный контент. Локализованный контент, адаптированный под определённую аудиторию, может улучшить видимость вашего сайта. Создавайте локально релевантный контент, способный удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. От публикаций в блоге и руководств до тематических исследований и рекомендаций — обязательно выберите формат, который подходит вашей бизнес-ниши.
  • Отзывы клиентов. Отзывы показывают, что клиенты доверяют вашему бизнесу, и Google учтёт этот факт. Поэтому мотивируйте своих клиентов оставлять комментарии. Вы можете сделать это, отправив им электронное письмо или предоставив страницу отзывов. Поскольку Google также учитывает отзывы на сторонних сайтах, обязательно следите за тем, что о вас говорят в интернете.

Лучшие практики SEO: способы улучшить свои позиции в Google

С таким количеством SEO-факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, крайне важно применять только лучшие практики продвижения. Применение неправильных и устаревших стратегий может не только навредить вашему рейтингу, но и повлиять на трафик и конверсии.

В этом разделе мы описали несколько проверенных практик, которые помогут улучшить SEO вашего сайта и опередить конкурентов.

Ключевые слова с длинным хвостом

Исследование ключевых слов играет важную роль в поисковой оптимизации. Оно помогает определить, что и как ищут люди в интернете, а также показывает, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.

Поэтому, вы должны знать, что такое SEO-исследование ключевых слов, и уметь эффективно его выполнить.

Во-первых, вам нужно разобраться с различными типами ключевых слов:

  • Основной запрос. Ключевое слово, которое определяют вашу тему и служит основой, вокруг которой строится контент, также известное как фокусное ключевое слово. Это может быть просто слово, например, «кофе» или поисковая фраза, как «что такое SEO».
  • Синонимы. Разные слова и фразы, которые имеют похожее или то же, что и у основного запроса значение. Например, «как починить сломанные наушники» можно заменить на «как отремонтировать сломанные наушники».
  • Ключевые слова с длинным хвостом. Более длинные поисковые фразы, отвечающие на конкретный запрос. Обычно они состоят из трёх или больше ключевых фраз, например «рецепт шоколадного печенья без глютена».
  • Семантически связанные. Эти ключевые слова концептуально связаны друг с другом. Например, запрос «поехать в Лос-Анджелес» семантически связан с «билетами на самолет в Лос-Анджелес» и «популярные места в Лос-Анджелесе».

Ключом к SEO-оптимизации с помощью ключевых слов является фокус на популярных в вашей отрасли запросах, которые имеют хороший потенциал в плане трафика. Поэтому подбирая ключевые слова, анализируйте:

  • Объем поиска. Характеристика, которая показывает, сколько людей используют конкретный поисковый запрос в течение определённого времени. Обычно измеряется с использованием данных одной страны.
  • Сложность ключевого слова. Этот показатель, также называемый конкуренцией ключевых слов, измеряет, насколько сложно будет попасть на первые позиции в поисковой выдаче по определённому ключевому слову.

К счастью, эти показатели можно легко проверить с помощью специальных SEO-инструментов, таких как Ahrefs, SEMrush, или Google Keyword Planner.

К примеру, вы ведёте блог о веб-разработке. Исследуя потенциальные ключевые слова, вы увидите, что вокруг многих из них довольно большая конкуренция.

Если ваш блог новый и для своих первых публикаций вы выберите ключевое слово вроде «создать сайт» или даже «как создать сайт», у вас мало шансов на высокий рейтинг в Google. Таким образом, лучше начать с ключевых слов с длинным хвостом, например «как создать сайт html»:

Ключевые слова с большим поисковым объемом привлекают больше органического трафика, но также является более конкурентными. Проще говоря, использование ключевых слов с большим объемом поиска означает конкуренцию с авторитетными сайтами.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию и позволяют создавать релевантный контент для вашей аудитории.

Начните увеличивать посещаемость вашего веб-сайта с помощью длинных ключевых слов и выстраивайте свою SEO-стратегию именно на них.

Соответствие контента цели поиска

Алгоритмы поисковых систем выдают результаты в зависимости от цели поиска.

Например, алгоритм Google не только предлагает пользователям релевантные ответы на их поисковые запросы, но также может определять цели поиска.

Когда пользователь ищет «как подключить bluetooth колонку JBL», Google предоставит страницы или видео, которые содержат какие-либо инструкции.

Однако, на запрос «купить bluetooth колонку JBL», Google мгновенно выдаст страницы интернет-магазинов.

Это происходит потому, что алгоритмы поисковых систем определяют четыре основных цели поиска:

  • Информационный поиск. Поиск с целью узнать о чем-либо. Популярные фразы-триггеры, характерные для этого поиска: «как сделать», «что такое» или «кто такой».
  • Навигационный. Поиск с целью посетить определённые сайты. Вместо того чтобы вводить URL-адрес в адресной строке, пользователи предпочитают перемещаться по Google. Некоторые примеры поисковых запросов с таким намерением: «Вход в Reddit», «Facebook», «Spotify».
  • Коммерческий. Пользователи обычно выполняют этот поиск перед покупкой. Они исследуют и сравнивают несколько брендов, товаров или услуг, чтобы найти лучший вариант. Типичный запрос для этой поисковой цели выглядит как: «игровые ноутбуки 2021» или «лучшие рестораны рядом со мной».
  • Транзакционный. Поиск с цель покупки определённого товара или услуги. Обычно при поиске используются названия торговых марок, например «купить Samsung Galaxy S20» или «Air Jordan Retro купить».

Например, чтобы попасть в результаты поиска по ключевому слову «натуральные средства для очищения кожи лица», вам необходимо создать контент информационного характера. Сосредоточьтесь на ответах на возможные вопросы, связанные с этой темой. Напишите о преимуществах натуральных продуктов, советах по уходу за кожей или о натуральных средствах для лица своими руками.

Однако этот поисковый запрос отличается от «лучшие веб-камеры для стриминга». Пользователи с этим намерением просто хотят сравнить лучшие камеры перед покупкой. Таким образом, этот поисковый запрос имеет коммерческое намерение.

Подытоживая вышесказанное, лучшая практика SEO — это соответствие вашего контента различным типам намерений. Проще говоря, определите, чего хотят ваши пользователи, и дайте им ответы.

Целевое ключевое слово в тегах заголовков

Тег title имеет решающее значение для вашего сайта. Он даёт пользователям представление о содержании и помогает понять, соответствует ли страница их поисковым запросам.

Пользователи в первую очередь смотрят на веб-страницы, которые содержат ключевые слова, соответствующие их поиску. Вот почему Google настоятельно рекомендует использовать хорошие заголовки и описания страниц.

Когда вы оптимизируете мета-теги с помощью целевого ключевого слова, это даёт поисковой системе возможность быстрее найти ваш сайт, понять о чем он и оценить его соответствующей позицией в поиске.

Например, первые результаты по запросу «как работать из дома» содержат конкретное целевое ключевое слово.

Главное — разместить основное ключевое слово в начале заголовка. Это не только привлечёт внимание пользователей, но также поможет поисковым системам определить, о чём страница.

Однако убедитесь, что ключевое слово звучит естественно, и избегайте его избыточного использования.

Помимо мета-заголовка, также важно создать мета-описание. Расскажите в нём, о чём идёт речь на странице, а также разместите призыв перейти по ссылке.

Несколько советов по поисковой оптимизации: описание должно содержать около 150 символов, используйте активный залог и призыв к действию.

Если вы используете WordPress, установите плагин SEO Yoast. Он предлагает рекомендации по составлению мета-тегов, а также редактор этих элементов, который позволяет посмотреть, как страница будет выглядеть в Google.

Ещё один полезный инструмент, SERP simulator, поможет вам составить мета-заголовок и описание правильного размера.

Авторитетные обратные ссылки

Авторитетные бэклинки — это ссылки с авторитетных сайтов. Алгоритм Google рассматривает обратные ссылки как вотум доверия вашему сайту и учитывает авторитет домена источника для их валидации.

Правильное количество авторитетных обратных ссылок принесёт больше пользы, чем чрезмерное количество ссылок с некачественных сайтов, содержащих спам.

Качественные бэклинки помогают SEO-рейтингу, в то время как некачественные внешние ссылки могут подорвать доверие к вашему сайту.

Вот несколько SEO-советов, как получить качественные внешние ссылки на сайт:

  • Пишите качественный контент. Информативный и последовательный контент помогает другим сайтам оценить вас как эксперта и решить, стоит ли ссылаться на вашу страницу.
  • Гостевой блогинг. Это практика написания публикаций для блогов других сайтов. В свою очередь, они позволяют добавлять обратные ссылки в статью или раздел об авторе. Кроме того, эта практика повышает узнаваемость бренда и даёт возможность охватить более широкую аудиторию, привлекая больше органического трафика на ваш сайт.
  • Проанализируйте обратные ссылки вашего конкурента. Наблюдение за конкурентами позволяет найти сайты, которые потенциально могут разместить у себя ссылки на ваш сайт. Отслеживать внешние ссылки можно с помощью таких инструментов как Monitor Backlinks и Ahrefs Link Intersect. Обратитесь к сайтам, которые ссылаются на вашего конкурента и сделайте своё предложение.
  • Восстановление неработающих ссылок. Этот метод линкбилдинга заключается в поиске сайтов, которые ссылаются на страницы с ошибкой 404. Если вы нашли неработающую ссылку, напишите об этом владельцу ресурса и предложите ему заменить её на подходящую ссылку на страницу вашего сайта. Вы можете использовать Ahrefs Broken Link Checker для поиска и выявления неработающих ссылок в интернете.

Подготовка к новому алгоритму

Google представил новый алгоритм поиска под названием анализ удобства страницы. Он представляет набор сигналов, которые измеряют пользовательский опыт при взаимодействии с веб-страницей.

Анализ удобства включает уже существующие SEO-факторы, такие как удобство использования с мобильных устройств, безопасность сайта и скорость загрузки страницы. А также оценку Core Web Vitals, или основных интернет-показателей, а именно загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

Эти показатели включают:

  • Отрисовка самого крупного контента (LCP) (англ.) — количество времени, необходимое для загрузки самого большого контента страницы в браузере, включая изображения и видео. Идеальное время загрузки — 2.5 секунды.
  • Задержка после первого ввода (FID) — время с момента первого взаимодействия пользователя со страницей, например, нажатия на ссылку или кнопку, до обработки браузером этого запроса. Рекомендованное время FID составляет менее 100 миллисекунд.
  • Совокупное смещение макета (CLS) — общее количество непредвиденных смещений макета на странице во время фазы загрузки. Такие смещения не позволяют посетителям нажимать на элементы, которые внезапно изменили положение. Для лучшего пользовательского опыта сайт должен иметь показатель CLS менее 0.1.

Теперь, когда вы знаете, какие показатели затрагивает обновление поискового алгоритма, вот несколько советов, которым вы можете следовать, чтобы подготовить свой сайт:

  • Выявите и устраните проблемы с удобством использования. Под удобством использования, или юзабилити подразумевается простота использования сайта. Используйте тепловую карту веб-страниц, такую как Crazy Egg и Hotjar, чтобы узнать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Инструмент выделяет, какие части привлекают наибольшее внимание, а где посетители могут потеряться, что позволяет улучшить структуру страницы и опыт взаимодействия с ней.
  • Обеспечьте безопасный просмотр. Поисковая система защищает пользователей от вредоносного и вводящего в заблуждение контента. Именно поэтому Google исключает потенциально опасные сайты из результатов поиска. Откройте отчёт о проблемах безопасности в Google Search Console, чтобы убедиться, что на ваших страницах нет проблем с безопасностью. Инструмент помогает выявить взломанный контент, вредоносное ПО и фишинговые атаки.
  • Оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает элементы сайта под разные размеры экрана. Он обеспечивает оптимальный опыт для посетителей на всех устройствах, от настольных компьютеров до смартфонов. Среди способов реализации — применение гибкого макета (англ.) и устранение всплывающих окон, запускающих новые окна.

Зачем нужно SEO

Органический поиск, генерирующий около 53.3% (англ.) всего трафика сайтов, стал важной частью онлайн-маркетинга. Органический трафик даёт возможность превратить посетителей в покупателей или клиентов вашего бизнеса.

Однако привлечь органический трафик на сайт довольно непросто, и именно здесь в игру вступает SEO. С помощью SEO вы можете оптимизировать различные части вашего сайта и страницы в соответствии с критериями постоянно меняющихся поисковых алгоритмов.

SEO предоставляет набор стратегий, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Чем выше ваш сайт находится в поисковой выдаче, тем больше посещаемость ресурса.

SEO-оптимизация может повысить узнаваемость бренда и, возможно, даже увеличить продажи и доход, особенно, если это бизнес-сайт.

Кроме того, алгоритм Google учитывает множество SEO-факторов, оценивая и определяя позицию сайта в поиске.

Если вашему сайту удастся занять верхние позиции на страницах результатов поисковых систем, это может помочь укрепить доверие к вашему бренду или компании.

Ресурсы для изучения SEO

Изучение SEO (англ.) с нуля требует много времени и терпения. Помимо основ самого SEO, вам потребуются ресурсы, чтобы изучить основы цифрового маркетинга и принципы работы поисковых систем.

Чтобы помочь вам начать, мы перечислили некоторые из лучших учебных ресурсов по SEO:

  • Блог Центра Google Поиска. С этим блогом вы будете в курсе постоянно меняющихся алгоритмов Google. Он публикует документацию о последних SEO-факторах, тенденциях, методах, а также о новых функциях поиска Google и основных обновлениях.
  • Ahrefs. Блог Ahrefs предоставляет широкий выбор руководств и статей по SEO и маркетингу. Он предлагает свежий и актуальный контент, написанный SEO-экспертами и маркетологами.
  • MOZ. Англоязычный ресурс, который в дополнение к инструментам и программному обеспечению для SEO, предлагает блог и учебный центр. Их публикации охватывают все возможные темы: от экспертных советов по SEO до последних данных рынка и аналитических сведений для повышения уровня ваших маркетинговых навыков.
  • Search Engine Journal. Эта онлайн-платформа предлагает последние новости SEO, аналитику и руководства от экспертов по маркетингу и поисковой оптимизации. Контент варьируется от советов по SEO для новичков до подробного описания стратегий и практик. Кроме того, на сайте представлены различные ресурсы, такие как электронные книги, подкасты и вебинары.
  • Search Engine Roundtable. Этот сайт собирает самые интересные темы из SEO-форумов и предоставляет более подробную информацию о них. Таким образам, он даёт доступ к информации по последним темам SEO с разных форумов, собранной в одном месте.
  • Backlinko. Backlinko — популярный маркетинговый блог, который ведёт SEO-специалист. Он помогает развивать онлайн-бизнес, предлагая обучение по SEO и стратегии линкбилдинга. Контент вращается вокруг советов по SEO, методов SEO-продвижения и тематических исследований.

Выводы

Из этой статьи вы узнали много нового о SEO. В том числе, что такое SEO-продвижение и как работают поисковые системы.

Работа над поисковой оптимизацией включает множество факторов и практик. Стратегии SEO постоянно развиваются, чтобы не отставать от алгоритмов поисковых систем.

SEO — важный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой системе. У сайта с хорошо реализованным SEO есть отличные шансы попасть в топ результатов поиска и увеличить свой трафика.

Чтобы убедиться, что вы следуете лучшим SEO-практикам, давайте вспомним четыре основных типа SEO:

  • Внутреннее SEO. Фокусируется на элементах, связанных с контентом ваших веб-страниц, включая alt-текст изображений, мета-заголовок и мета-описание.
  • Внешнее SEO. Включает действия за пределами сайта, такие как наращивание внешних ссылок, сотрудничество с лидерами мнений и размещение гостевых публикаций.
  • Техническое SEO. Охватывает технические аспекты SEO: оптимизацию скорости, совместимости, безопасности и простоты использования вашего сайта.
  • Локальное SEO. Стратегии SEO для повышения видимости вашего сайта в локальном поиске и увеличения местного трафика.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и как оно работает, вы понимаете, почему это важно. Однако поисковая оптимизация — это непрерывный процесс. Чем больше вы будете узнавать об этом способе продвижения, тем больше убедитесь, что для первой позиции в поиске нужно много и усердно работать.

Удачного продвижения!

Ольга уже около пяти лет работает менеджером в сфере IT. Написание технических заданий и инструкций — одна из её главных обязанностей. Её хобби — узнавать что-то новое и создавать интересные и полезные статьи о современных технологиях, веб-разработке, языках программирования и многом другом.

Что такое SEO простыми словами – База знаний Timeweb Community

Чтобы сайт попал в разряд успешных и начал приносить прибыль, его надо продвигать. Для этого используется SEO-продвижение. Набор методик и инструментов, помогающих делать сайты популярнее и прибыльнее. 

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

  1. Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
  2. Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
  3. Органика. То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методики сеошников себя изжили и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под специфичные требования других механизмов оценки. Если же говорить более глобально об оптимизации и десятках разных методов ее осуществления, то она до сих пор остается полезной. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. И пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковик вас и так полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

  1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
  2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
  3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
  4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

  • Объем органического трафика.
  • Семантическое ядро.
  • Верстка и другие технические аспекты ресурса.
  • Структура контента на страницах сайта.
  • Скорость работы.
  • Качество материалов на ресурсе.
  • Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

Факторы успешной оптимизации сайта

Раз уж под рукой нет толкового сеошника, надо начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковиков. И, опираясь на них, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей. 

Изучение конкурентов

Но не стоит спешить сразу вносить какие-то изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и партнеров). Надо найти сайты, которые делают то же, что делаете и вы. Например, если у вас пишут о ремонте, то разыщите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут. 

Тут важнейший шаг — вычленение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы уже выяснили ранее). Надо узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто употребляемые ключи и помогает получить некое представление о том, какие ключи стоит использовать у себя.

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всякие агрегаторы, ТОП-10 и так далее. Но на текущем этапе это не так критично. Об обратных ссылках еще поговорим. 

Сейчас нужно только составить «портрет» типичного сайта с аналогичной тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и несколько других ресурсов предлагают взглянуть на список популярных поисковых запросов и даже выполнить базовой анализ на их основе. К тому же, ключи мы разыскали у конкурентов. Главное, правильно их внедрить на страницы. Сделать это органично и для поисковиков, и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице стоит размещать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартир». На более низких по иерархии страницах (на статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной комнаты своими руками», «как заменить плитку в ванной комнате».

Тут действует несложный принцип. Это должен быть релевантный запрос, который реально заинтересует человека. Именно по нему он должен попасть на сайт и получить информацию, которую по нему ищет. 

Еще у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа. Выяснить уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Основное, ради чего и собрались, собственно. Для того чтобы продвигать сайт и на нем зарабатывать, нужен контент. Хороший, релевантный, интересный. Грамотно написанный, с точным вхождением ключей. Без воды, без переспама жуткого (избыточного употребления ключей или отдельных слов, влияющих на поиск). 

Надо предлагать аудитории информацию, которую они не найдут у конкурентов. Надо писать о чем-то новом. Либо о старом, но по-новому. Либо как-то переиначить и дополнить уже «избитую» информацию. Это то, что повлияет на конкуренцию с другими похожими сайтами заметнее всего. 

С ключами нужно быть осторожным. Надо вставлять только подходящие. Нельзя перебарщивать с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. А еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или некорректным порядком слов, например, «сейчас мы узнаем как сделать ремонт своими руками на кухне быстро». Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам — «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читаемым». Вот это правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Тут уж точно пригодились бы нормальный контент-менеджер и копирайтер, заточенные под SEO.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо контента, значимую роль играет целый спектр технических аспектов. Один из таких — скорость загрузки страницы. Поисковому роботу не составит труда выяснить, как много времени занимает прогрузка страницы на вашем сайте и насколько стабильно она работает. И он точно знает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт быстренько забракуют. Так что придется уделить внимание оптимизации с точки зрения кода. Нельзя допустить слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть в восторге от того, как шустро работает сайт. Это же справедливо и для стабильности. Не должно быть элементов, приводящих к избыточному потреблению ресурсов. И элементов, ломающих логику сайта или мешающих работе отдельных функций. Это признак сырого продукта, которого по логике Google и Яндекса не должно быть в поисковой выдаче. По крайней мере, в верхних позициях.

Корректная верстка и теги

Сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с версткой — это ад. Их не должно быть в 2020 году вообще ни у кого. И косяков в коде тоже желательно избегать. Хотя бы обойтись без мусора там, где его уж точно быть не должно. Я подразумеваю ключевые слова. 

Давайте подробнее о том, что такое «корректная верстка». 

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в запутанную помойку. Все, за чем пользователь пришел на сайт, должно быть в открытом доступе. Никаких исчезающих меню при изменении размера экрана или неработающих элементов из-за того, что кто-то неправильно прописал разрешение в CSS-файл (бывает же).

Адаптация под мобильные устройства

Еще один стыдный момент для некоторых особо одаренных верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не сделали мобильную верстку. Вероятность, что к вам на сайт придут с компьютера, не настолько превышает вероятность появления посетителей с мобильных устройств. Поэтому нельзя пренебрегать мобильной версткой. Поисковым роботам мобильная верстка тоже нравится. Если уж пользователей не цените, то хоть на чувства роботов не плюйте. 

Title, description и иже с ними

В HTML-теги можно вставить много полезной информации. А еще за счет них выстраивается корректная иерархия материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки. Так и людям удобнее потреблять информацию, и поисковикам ее анализировать. Они сразу «чуют», когда владелец ресурса заморочился по поводу структуры. Такие сайты сразу же кажутся более достойными посещения, чем другие. Ну и опять же. В descrtiption можно вписать полезную информация для поиска материала. Даже ключи туда вогнать. 

Отдельного внимания заслуживают картинки. Им тоже часто прописывают title и alt. И в них тоже можно прописать ключи, что позитивно скажется на скорости продвижения. 

Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц в техническом плане. То, на что стоит обращать внимание в первую очередь. Понятная структура и мобильная верстка.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Их наличие на чужих страницах говорит о том, что ваш контент оценил кто-то еще. Кто-то хочет им поделиться. Естественно, вместе с этим вырастает количество посещений. Ведь на ссылку жмут люди, которые ранее и не знали о существовании вашего сайта. 

Тут главное, чтобы эти ссылки располагались на качественных ресурсах. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только усугубить ситуацию. Так что вы становитесь зависимы от ресурса, где разместили прямую ссылку на ваш проект.

Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форумах, в комментариях. Это менее подозрительный для поисковиков вариант. Но чаще люди прибегают к хитрости. Договариваются за деньги с крупными площадками, чтобы те разместили ссылки на них. Те создают материалы в духе ТОП-10 лучших сайтов о ремонте (раз уже говорили о нем) и вписывают туда всех заплативших. Работает, хоть это и не соответствует правилам. 

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковики. Это факт. Конечно, есть ряд нюансов, но я уже писал о них ранее. Не думаю, что стоит повторяться.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать. Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

  • Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки. Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика. Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
  • Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
  • В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
  • В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей. 

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта. 

Инструменты для SEO
  • Программы для автоматического создания семантического ядра. Например, KeyCollector. Стоит денег, но пользуется спросом, так как работает лучше конкурентов. Есть бесплатные сайты, выполняющие похожую функцию, но они сильно ограничены в своих возможностях. Из аналогов можно предложить SEMRush и аналитические инструменты Гугла с Яндексом.
  • Утилиты для поиска битых ссылок и не совсем корректно работающих страниц. Среди таких можно выделить Xenu. Бесплатная и практичная программа.
  • Также нужны инструменты для «улучшения» текстов. Есть сайт text.ru, в котором можно проверить уникальность текста, узнать, не слишком ли много в нем «воды». Есть более серьезные штуки типа Advego. Мало того, что по уникальности ищет тщательнее, так еще и предлагает с семантикой поработать. Посмотреть, нет ли перебора с конкретными словами и фразами.
  • Сервисы и программы для анализа конкурентов. Тот же SEMRush прекрасно с этой задачей справляется. Дорогой, но полезный инструмент. Позволит побольше узнать о похожих сайтах и быстрее оптимизировать собственный.
  • Сервис для анализа обратных ссылок. Есть сайт ahrefs.com. Тоже платный.
  • Нужно время от времени проверять трастовость сайта. Для этого тоже есть специальный сервис — checktrust.ru.
  • Ну и нельзя забывать про техническую составляющую ресурса, которую тоже надо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого есть специальные аудит-приложения. Из часто используемых можно отметить сервис builtwith.com.

Здесь прервемся. Мы обсудили ключевые моменты, узнали, что такое SEO, обзавелись общими понятиями и можем переходить к продвижению прямо сейчас. Даже базовой набор сервисов уже имеется. Остается только пожелать удачи. Используйте белые схемы и не портите свои сайты.

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не совсем верное. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой Chief Executive Officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook, Instagram, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это Яндекс и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в Google «купить смартфон», получаем 86 миллионов результатов.

Первые четыре позиции традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

В нашем примере реклама занимает не только верхние позиции — это также предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами, расположенные справа.

Ниже мы видим органическую выдачу — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

  • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
  • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
  • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
  • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
  • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
  • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
  • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

 

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Яндекс, Bing, Yahoo и других поисковиках.

Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.

Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

  • похожие запросы;
  • расширенный сниппет;
  • блок точных ответов;
  • карусель;
  • блоки контекстной рекламы;
  • граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

Вариант блока поисковой выдачи с определением:

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:

1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

Работа поисковика

Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

  1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
  2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
  3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа поисковика Google «на пальцах»

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

Методы оптимизации

Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.

Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.

Белые методы оптимизации сайта

Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.

Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя стратегия продвижения. Нужно знать, какие страницы стоит оптимизировать, как работать со ссылочной массой и прочее.

Один из важных шагов оптимизации — составление семантического ядра. Подбираются ключевые слова, по которым впоследствии и будет оптимизирован сайт. Благодаря правильно составленному семантическому ядру с разбором по категориям и фильтрам, можно понять, как:

  • работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
  • оптимизировать теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится;
  • добавлять текстовый контент на страницы.

При работе с внутренней оптимизацией важна также техническая часть работы — проверка работоспособности сайта и актуальности контента на нём. Например:

  • проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интерактивных элементов на сайте;
  • поиск дублей страниц и битых ссылок — составление технического задания по их устранению;
  • проверка скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго;
  • корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.

Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на ранжирование сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках, работа с репутацией, отзывами, входящими ссылками.

Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют ссылочной массой. Желательно, чтобы ссылочная масса наращивалась естественным путём. Для этого нужно создавать качественный контент, уметь заинтересовать пользователя, создавать инфоповоды, чтобы пользователи сами хотели делиться вашими статьями, видео, информацией об акциях и скидках.

Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.

Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с некачественных сайтов) можно получить санкции от поисковых систем. Такое наращивание уже больше похоже на «серые» или «черные» методы продвижения.

Черные/серые методы оптимизации

При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.

Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.

Примеры черных методов оптимизации:

  • написанный текст с переспамом ключевыми словами;
  • ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
  • различный спам с целью привлечения трафика;
  • клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
  • ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
  • покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).

Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.

Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).

Преимущества и недостатки SEO

Сейчас не будем обсуждать нужно сео или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком большие надежды возлагают на SEO (и, соответственно, специалистов-оптимизаторов), либо «не верят» в этот инструмент. Итак, о преимуществах:

1. Рентабельность.

Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.

2. Долгосрочный эффект.

Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.

3. Доверительные отношения с клиентом.

Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.

Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.

Недостатки:

1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.

От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».

2. Отсутствие гарантий.

Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.

3. Необходимость сложных технических доработок.

Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.


Поисковое продвижение — долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939383298″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Выводы

  1. SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
  2. Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:
  • похожие запросы;
  • расширенный сниппет;
  • блок точных ответов;
  • карусель;
  • блоки контекстной рекламы;
  • граф знаний.

3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.

4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.

5. SEO имеет свои преимущества:

  • рентабельность;
  • долгосрочный эффект;
  • помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.

Но есть и недостатки:

  • длительные сроки выполнения и получения результатов;
  • отсутствие гарантий;
  • необходимость сложных технических доработок.

Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.


SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

  • Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
  • Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h2-h6, написанию полезного контента и другое;
  • Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
  • Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
  • Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

  1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
  2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:
  1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
  2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
  3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
  4. Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
  5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.
Внутренняя оптимизация – трудоемкий, но необходимый этап продвижения. Если вы, конечно, хотите увидеть свой сайт в ТОП-10. Триада главных свойств успешного ресурса: качественный контент, быстрая загрузка, удобная навигация.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

  1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
  2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
  3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
  4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
  5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

  • Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
  • Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
  • Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
  • Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
  • Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

  • Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
  • Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
  • Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
  • Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
  • География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Что такое SEO, зачем нужны оптимизация и продвижение сайтов, основы seo-продвижения

SEO (Search Engine Optimization) — это продвижение сайта в ТОП выдачи поисковых систем. Этот метод подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, корпоративным сайтам, информационным порталам и, в редких случаях, даже лендингам.

В этой статье мы расскажем про особенности SEO и историю развития этого инструмента. Также мы кратко опишем те работы, которые помогают сайтам выходить на первые строчки выдачи поисковых систем и привлекать больше трафика и продаж.

Оглавление

Как работает продвижение в поиске

Формула ранжирования включает в себя сотни факторов с различными весовыми коэффициентами, точный состав этой формулы неизвестен никому из оптимизаторов, но принцип ее работы — не тайна. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы как можно лучше отвечать пользователям на их запросы.

Задача SEO оптимизации — так доработать сайт, чтобы поисковики считали его максимально качественным, полным и уникальным ответом на пользовательский запрос. Чем он лучше, тем выше будет его позиция в выдаче, тем больше людей его увидят, а это значит, что вырастет посещаемость и количество конверсий в заявку или продажу.

В поисковом продвижении немало нюансов, разобраться в которых вам может помочь компетентный подрядчик, однако есть два фактора, которые нужно учитывать всегда:

  1. Спрос на ваш товар или услугу должен быть сформирован. Пользователи не могут искать то, о существовании чего не подозревают, если нет поисковых запросов по вашей тематике — не будет трафика и продаж.
  2. Должны быть возможность редактировать сайт. Некоторые платформы и конструкторы не позволяют вносить на сайт изменения в том объеме, который нужен для успешного продвижения, что крайне негативно влияет на результаты SEO.

Если у вас нет подобных ограничений, SEO может стать одним из наиболее результативных методов для продвижения сайта.

Эволюция SEO

Методы продвижения в поисковых системах всегда зависели от того, как поисковики формируют результаты выдачи по запросам. С самого начала работы поисковых систем и по сей день их алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются. Чтобы SEO было эффективно, за этим процессом нужно постоянно следить.

Предлагаем посмотреть, как развивалась поисковая оптимизация, и какой мы ее видим сегодня.

Начало 90-х
и спам «ключами»
SEO появились, когда появились поисковые системы. Их работа была примитивной: чем чаще в контенте сайта встречается слово и словосочетание, тем выше он показывается по такому запросу. В те времена сайты продвигали при помощи «спамных» текстов с большим количеством повторов.
Конец 90-х и ссылочное ранжирование Яндекс и Google обращают повышенное внимание на количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Чем их больше, тем выше авторитетность сайта, а значит и позиции. В это время появляются первые биржи по продаже и аренде ссылок.
2000-е и машинное обучение Появляются алгоритмы машинного обучения, например, «Матрикснет» от Яндекса. Поисковые системы учатся строить гибкие формулы ранжирования, переспам в текстах и ссылки перестают работать в отрыве от повышения качества сайта и его удобства для пользователей.
Наши дни и продвижение через развитие Поисковые алгоритмы развились достаточно, чтобы ими было практически невозможно манипулировать. Сейчас основа продвижения — это совершенствование и развитие сайта. Это значит, что в рамках SEO нужно наполнять сайт полезным контентом и инвестировать в его для пользователя.

Поисковые системы продолжают развиваться. Вероятно, со временем поисковые машины преодолеют семантические ограничения и научатся удовлетворять потребности пользователя не ориентируясь на соответствие контента сайта тексту запроса. Тогда изменится и подход оптимизаторов к SEO.

Какие работы выполняются в рамках SEO

Работы по продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Далее расскажем, что входит в эти два направления.

Внутренняя оптимизация сайта

Ко внутренней оптимизации относятся работы, которые затрагивают только сайт — его контент, функционал или внешний вид.

Внутреннюю оптимизацию SEO-специалист выполняет следующим образом:

1. Подбирает запросы

Подбирает автоматически и вручную максимальное количество запросов, связанных с тематикой сайта, которые вводятся пользователями в строку поиска и могут привлечь дополнительный трафик.

2. Корректирует структуру

Поисковые запросы объединяются по смыслу в небольшие группы, для каждой такой группы на сайте должна быть отдельная посадочная страница. Если ее нет — специалист определит ее тип (категория, подкатегория, теговая страница, карточка товара и т.д.) и добавить новую страницу на сайт.

3. Устраняет технические ошибки

На этом этапе нужно выявить и устранить все недочеты, которые могут негативно повлиять на результат дальнейших работ. Примеры распространенных проблем: низкая скорость загрузки сайта, неверные коды ответа сервера, некорректно составленные системные файлы, битые ссылки и неработающие формы обратной связи.

4. Выполняет постраничную (on-page) оптимизацию

Это большой этап работы, в ходе которого для каждой страницы сайты составляются уникальные мета-теги Title, Description и h2 и пишутся тексты. В дальнейшем специалист может также изменить структуру типовых страниц — проанализировать конкурентов и понять, какие контентные блоки необходимо добавить, чтобы поисковые системы посчитали сайт более удобным и полезным.

5. Улучшает поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают при ранжировании то, как пользователи ведут себя на сайте — как много страниц просматривают, в течение какого времени, как часто возвращаются к результатам поиска, не найдя ответа на свой вопрос, и так далее. Расширяя функционал сайта и добавляя на него полезный контент, специалист может влиять на эти параметры.

6. Работает над юзабилити и коммерческой привлекательностью

На этом этапе важно добиться того, чтобы сайт был удобным для людей — формы обратной связи не содержали нагромождения лишних полей, навигация была интуитивно понятной, а процесс оформления заказа — быстрым. Также важно понять, что важно для пользователя при принятии решения о покупке. Это могут быть сроки доставки, гарантии время работы, компетенции сотрудников компании — все это нужно грамотно отразить на страницах сайта.

Перечисленные выше работы — это база, которую нужно делать практически всегда, но на этом внутренняя оптимизация не заканчивается. После выполнения обязательных работ SEO-специалист оценивает результат и корректирует стратегию продвижения, планируя дальнейшие мероприятия по улучшению сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация называется так, потому что все работы выполняются вне сайта. По сути внешнее SEO — это работа над объемом и качеством ссылочной массы ресурса.

Массовая закупка ссылок на биржах уже давно не работает, это может навредить проекту и даже привести к наложению долгосрочных санкций, поэтому оптимизаторы предпочитают органично вписывать ссылки на продвигаемый сайт в полезный для пользователя контент.

Самый простой вариант — крауд-маркетинг. Он подразумевает, например, размещение на тематических площадках коротких положительных отзывов со ссылкой на ваш сайт. Наиболее сложный вариант находится на стыке SEO и контент-маркетинга и подразумевает регулярное размещения на тематических ресурсах подробных экспертных статей, которые не только содержат ссылки на сайт, но и отвечают на интересные целевой аудитории вопросы.

Черное, серое и белое SЕО

Методы оптимизации условно делят на белое, серое и черное SEO, в зависимости от того, насколько честно играет исполнитель.

Белое

Улучшение качества сайта и повышение его полезности для пользователя.

Серое

Манипуляция ранжированием за счет незащищенных слабых мест алгоритмов.

Черное

Использование запрещенных методов, которые могут привести к блокировке сайта.

Чем «чернее» продвижение, тем выше риск, что на сайт будут наложены санкции, от которых он может уже никогда не оправиться даже после отказа от запрещенных методов.

Попытки манипулировать алгоритмами ранжирования могут дать результат в краткосрочной перспективе, но рано или поздно поисковые системы найдут и исправят любой баг, что может потом привести к резкому ухудшению позиций сайта. Мы рекомендуем использовать для поискового продвижения только честные методы.

Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения?

Выбор исполнителя индивидуален и зависит от многих факторов — задач, бюджета, типа сайта и так далее. Но есть и общие критерии, которые помогут вам не ошибиться с выбором подрядчика для поискового продвижения.

На что стоит обратить внимание:

  • Отзывы клиентов. Их можно посмотреть на странице веб-студии, форумах, в соцсетях. Обращайте внимание на персонализированные комментарии от руководителей или сотрудников компаний.
  • Отраслевой опыт. Изучите кейсы студии, посмотрите, какие задачи она решала, есть ли у нее опыт работы с тематикой, аналогичной вашей. Можно также обратиться за рекомендациями к коллегам по рынку.
  • Состав проектной команды. Специалисты, которые одинаково сильны в копирайтинге и программировании, на рынке встречаются крайне редко. Выбирая агентство, стоит убедиться, что у него в штате есть все необходимые узкие специалисты.
  • Проактивность при продаже. В ходе переговоров обратите внимание, рассказывает ли подрядчик про риски, оценивает ли он перспективы проекта и если ли у него план на случай, если что-то пойдет не так.

Процесс поиска агентства осложняется тем, что на рынке представлено более 10 000 компании, и далеко не всегда они оказывают услуги по оптимизации сайта достаточно качественно.

Удобный инструмент для поиска грамотного исполнителя — Рейтинг Рунета. В нем собраны лучшие студии, которые специализируются на SEO-оптимизации. С помощью системы фильтров можно сузить круг поиска, сократив время и издержки на выбор подрядчика.

Вопросы и ответы

Что такое SEO-оптимизация?

SEO — это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Подробнее почитать о поисковом продвижении можно в этой статье.

Какие работы проводятся?

Работы делятся по 2 направлениям:

Внутренняя оптимизация — это то, что касается наполнения сайта, функционала и внешнего вида.

Внешняя оптимизация — работы с ссылочной массой. С количеством и качеством ссылок на сайт с других ресурсов.

Подробнее можно прочитать в статье.

Как выбрать подрядчика?

Чтобы упростить первоначальный набор компаний, можно воспользоваться нашим рейтингом. После выбора нескольких компаний желательно изучить отзывы, предыдущий опыт, состав команды. Подробнее о том, на что стоит обратить внимание, можно прочитать в нашей статье.

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

  • Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, когда на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик.Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
  • Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
  • Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что стоит за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой другой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете.Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

На алгоритм поисковой системы влияет множество факторов, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты работают так, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.


Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro

Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию


Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO.Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по конкретной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента. Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о той разметке, которая помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже много узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку.Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления. Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), переходите прямо к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам.Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу с конкретной темой.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и SEO…


Продолжайте учиться

SEO 101: Что это такое и почему это важно? Руководство для начинающих по поисковой оптимизации

Основы поисковых систем

Поисковые системы — это автоответчики. Они просматривают миллиарды частей контента и оценивают тысячи факторов, чтобы определить, какой контент с наибольшей вероятностью ответит на ваш запрос.

Поисковые системы делают все это, обнаруживая и каталогизируя весь доступный контент в Интернете (веб-страницы, PDF-файлы, изображения, видео и т. Д.)) с помощью процесса, известного как «сканирование и индексирование», а затем упорядочивая его по тому, насколько хорошо он соответствует запросу в процессе, который мы называем «ранжированием». В следующей главе мы рассмотрим сканирование, индексирование и ранжирование более подробно.

Какие результаты поиска являются «обычными»?

Как мы уже говорили ранее, обычные результаты поиска — это те, которые зарабатываются с помощью эффективного SEO, а не оплачиваются (т. Е. Не за рекламу). Раньше их было легко обнаружить — объявления были четко обозначены как таковые, а остальные результаты обычно представляли собой «10 синих ссылок», перечисленных под ними.Но с учетом того, как изменился поиск, как мы можем сегодня определять обычные результаты?

Сегодня страницы результатов поисковых систем — часто называемые «поисковой выдачей» — заполнены как большим количеством рекламы, так и более динамическими форматами органических результатов (так называемыми «функциями поисковой выдачи»), чем мы когда-либо видели раньше. Некоторыми примерами функций поисковой выдачи являются избранные фрагменты (или поля ответов), поля «Люди также спрашивают», карусели изображений и т. Д. Новые функции поисковой выдачи продолжают появляться, в значительной степени обусловленные тем, что люди ищут.

Например, если вы выполните поиск по запросу «Погода в Денвере», вы увидите прогноз погоды для города Денвер прямо в поисковой выдаче вместо ссылки на сайт, на котором может быть такой прогноз.А если вы введете запрос «пицца Денвер», вы увидите результат «местная упаковка», состоящий из пиццерий Денвера. Удобно, правда?

Важно помнить, что поисковые системы зарабатывают на рекламе. Их цель — лучше решать запросы поисковиков (в выдаче), чтобы пользователи возвращались к вам и дольше оставались в выдаче.

Некоторые функции поисковой выдачи в Google являются органическими и могут быть подвержены влиянию SEO. К ним относятся избранные фрагменты (продвигаемый органический результат, ответ на который отображается внутри поля) и связанные вопросы (файл.к.а. Ящики «Люди тоже спрашивают»).

Стоит отметить, что существует множество других функций поиска, на которые, хотя они и не являются платной рекламой, обычно не влияет SEO. Эти функции часто получают данные из частных источников данных, таких как Wikipedia, WebMD и IMDb.

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, это означает процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости, когда люди ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом, в Google, Bing и других поисковых системах.Чем лучше будут видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше у вас шансов привлечь внимание и привлечь потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ботов для сканирования страниц в Интернете, переходя с сайта на сайт, собирая информацию об этих страницах и помещая их в индекс. Думайте об указателе как о гигантской библиотеке, где библиотекарь может открыть книгу (или веб-страницу), чтобы помочь вам найти именно то, что вы ищете в данный момент.

Затем алгоритмы анализируют страницы в индексе, принимая во внимание сотни факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить, в каком порядке страницы должны появляться в результатах поиска по заданному запросу. В нашей библиотечной аналогии библиотекарь прочитал каждую книгу в библиотеке и может сказать вам, какая именно из них даст ответы на ваши вопросы.

Наши факторы успеха SEO можно рассматривать как прокси для аспектов пользовательского опыта. Именно так поисковые роботы точно оценивают, насколько хорошо веб-сайт или веб-страница может предоставить пользователю то, что он ищет.

В отличие от платных поисковых объявлений, вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить более высокий рейтинг в обычном поиске, а это значит, что специалисты по SEO должны приложить усилия. Вот тут-то и мы.

Наша Периодическая таблица факторов SEO объединяет факторы в шесть основных категорий и весит каждую в зависимости от ее общей важности для SEO. Например, качество контента и исследование ключевых слов являются ключевыми факторами оптимизации контента, а возможность сканирования и скорость — важными факторами архитектуры сайта.

Недавно обновленная периодическая таблица SEO также включает список токсинов, которые отвлекают от лучших практик SEO.Это ярлыки или уловки, которых могло быть достаточно, чтобы гарантировать высокий рейтинг в те дни, когда методы движков были гораздо менее сложными. И они могут даже работать в течение короткого времени — по крайней мере, пока вас не поймают.

У нас также есть новый раздел «Ниши», в котором подробно рассматриваются факторы успеха SEO, лежащие в основе трех ключевых ниш: локальное SEO, новости / публикации и SEO для электронной торговли. Хотя наша общая периодическая таблица SEO поможет вам с лучшими практиками, знание нюансов SEO для каждой из этих ниш может помочь вам добиться успеха в результатах поиска для вашего малого бизнеса, блога рецептов и / или интернет-магазина.

Алгоритмы поиска предназначены для отображения релевантных авторитетных страниц и обеспечения пользователям эффективного поиска. Оптимизация вашего сайта и контента с учетом этих факторов может помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Почему SEO важен для маркетинга?

SEO — фундаментальная часть цифрового маркетинга, потому что люди проводят триллионы поисковых запросов каждый год, часто с коммерческими намерениями найти информацию о продуктах и ​​услугах.Поиск часто является основным источником цифрового трафика для брендов и дополняет другие маркетинговые каналы. Большая видимость и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у ваших конкурентов, могут существенно повлиять на вашу прибыль.

Однако за последние несколько лет результаты поиска эволюционировали, чтобы дать пользователям более прямые ответы и информацию, которая с большей вероятностью удержит пользователей на странице результатов, а не направит их на другие веб-сайты.

Также обратите внимание, что такие функции, как расширенные результаты и панели знаний в результатах поиска, могут повысить видимость и предоставить пользователям дополнительную информацию о вашей компании непосредственно в результатах.

В целом, SEO — это основа целостной маркетинговой экосистемы. Когда вы поймете, чего хотят пользователи вашего веб-сайта, вы сможете применить эти знания в своих кампаниях (платных и обычных), на своем веб-сайте, в социальных сетях и т. Д.

Как я могу изучить SEO?

Подсказка: следите за обновлениями нашей обновленной периодической таблицы SEO на 2021 год, которая будет запущена на SMX Advanced 15 июня!

Для полезного погружения в SEO, наша Периодическая таблица факторов SEO познакомит вас со всеми ключевыми концепциями, которые вам необходимо знать, включая элементы для успешного SEO на странице и вне страницы, а также «Токсины» или тактики, которые могут повредить вашему рейтингу.

Таблица и сопроводительный отчет также смотрят на три ниши поиска:

  • Местное SEO
  • Публикация / Новости SEO
  • Электронная торговля SEO

Периодическая таблица факторов SE O служит основой этого Руководства по SEO. Вместе эти ресурсы помогут вам узнать о SEO и составить основу для вашей стратегии успеха.

Search Engine Land. Руководство по SEO

В качестве дополнения к нашей Периодической таблице факторов SEO, Search Engine Land’s Guide To SEO знакомит вас с основами оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию по привлечению органического трафика на свой сайт.

В приведенном ниже руководстве мы более подробно объясняем эти факторы и выделяем тактические советы экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему веб-сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

Ежедневные новости SEO и советы экспертов по SEO

В дополнение к ежедневным новостям от нашей редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от экспертов-авторов, которые освещают вопросы SEO в основном с точки зрения перспектив.

Просмотрите канал SEO, чтобы найти самые свежие новости SEO и статьи экспертов.Подпишитесь, чтобы получать ежедневную электронную рассылку Search Engine Land, содержащую сводку новостей поискового маркетинга, а также эксклюзивный анализ и полезную информацию.

SEO-библиотека Search Engine Land

В дополнение к общему покрытию SEO, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

Получайте новости и советы по SEO на свой почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую информационную рассылку, чтобы получать сводку всех последних новостей, советов и тактик, связанных с SEO, от Search Engine Land и других источников по всему Интернету.

Что такое SEO? (Изучите SEO за 5 минут)

Хотите узнать все о SEO? Прежде чем я научу вас, как это работает и как это делать, давайте сначала рассмотрим определение SEO, а затем погрузимся в то, как работает SEO.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. SEO — это процесс принятия мер, направленных на повышение рейтинга веб-сайта или части контента в Google.

Ключевое различие между SEO и платной рекламой состоит в том, что SEO включает в себя «органическое» ранжирование, что означает, что вам не нужно платить за то, чтобы занимать эту позицию.Чтобы сделать его немного проще, поисковая оптимизация означает взятие части онлайн-контента и его оптимизацию, чтобы поисковые системы, такие как Google, отображали его в верхней части страницы, когда кто-то что-то ищет.

Посмотрите на это с другой стороны. Когда кто-то набирает в Google «веганскую лазанью», он, скорее всего, ищет рецепт, ингредиенты и инструкции по ее приготовлению. Если вы написали статью о приготовлении веганской лазаньи, вы хотите, чтобы люди нашли ваш рецепт. Чтобы любой мог его найти, вам нужно занять первое место среди других веб-сайтов с рецептами веганской лазаньи.Это непросто, но в этом и заключается суть SEO-маркетинга.

Давайте разберемся еще дальше: большинство поисковых запросов в Интернете начинается с такой поисковой системы, как Google. Фактически, 75 процентов этих поисков начинаются в Google.

Чтобы лучше понять, как вы можете повысить рейтинг своего контента в поисковых системах, вам нужно сначала понять, как работает поиск.

Конечная цель этой статьи — помочь вам разобраться в тонкостях поиска, чтобы вы могли оптимизировать свой контент, чтобы повысить рейтинг в Google и привлечь больше внимания к своим сообщениям.

SEO-стратегии: Black Hat Vs. Белая шляпа

Я всегда играл в долгосрочную предпринимательскую игру и считаю, что это правильный путь. Однако не все так. Некоторые люди предпочли бы быстро добиться успеха и перейти к чему-то другому.

Когда дело доходит до SEO, стремление к быстрому росту часто называют «черной шляпой SEO». Люди, которые внедряют черную SEO-оптимизацию, обычно используют хитрые приемы, такие как наполнение ключевыми словами и парсинг ссылок для быстрого ранжирования.Это может сработать в краткосрочной перспективе и привлечь некоторый трафик на ваш сайт, но через некоторое время Google в конечном итоге наказывает ваш сайт и даже помещает его в черный список, так что вы никогда не попадете в рейтинг.

С другой стороны, белая SEO-оптимизация — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься поисковой оптимизацией таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

Вы постараетесь предоставить им максимально возможное содержание и сделать его доступным, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

Это изображение из Inbound Marketing Inc.отлично справляется с этой задачей, но позвольте мне пролить дополнительный свет на следующие темы:

  • Дублированный контент: Когда кто-то пытается ранжироваться по определенному ключевому слову, он может дублировать контент на своем сайте, чтобы снова и снова пытаться ввести это ключевое слово в свой текст. Google наказывает сайты, которые это делают.
  • Невидимый текст и набивка ключевых слов: Несколько лет назад стратегия черной шляпы заключалась в том, чтобы включать тонны ключевых слов в нижнюю часть ваших статей, но делать их того же цвета, что и фон.Эта стратегия очень быстро внесет вас в черный список. То же самое и с ключевыми словами, которым они не подходят.
  • Маскировка и перенаправление: Когда дело доходит до перенаправления, есть правильный и неправильный способ сделать это. Неправильный путь — это покупка группы доменов с большим количеством ключевых слов и направление всего трафика на один сайт.
  • Плохая практика создания ссылок: Выход и покупка пакета Fiverr, обещающего вам 5000 ссылок за 24 часа, — это неправильный способ создания ссылок.Вам нужно получать ссылки с релевантного контента и сайтов в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

Поскольку Google наказывает сайты, которые делают эти вещи, вы услышите, как я говорю только о белом SEO.

Но есть такая вещь, как серое SEO. Это означает, что это не так чисто и невинно, как самая белая из белых шляп, но и не так вопиюще манипулятивно, как могут быть техники черной шляпы. Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы.Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они даже могут говорить противоречивые вещи. Например, в Google заявили, что не любят вести гостевые блоги для создания ссылок.

А как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это, чтобы повысить осведомленность, привлечь качественный трафик на свой сайт и стать нарицательным в отрасли?

В мире SEO важно не столько то, что вы делаете, сколько то, как вы это делаете.Если вы покупаете гостевые посты на сайтах, которые не имеют ничего общего с вашей нишей, и рассылаете спам по ссылкам, вас накажут. Если вы создаете уникальные гостевые посты, которые представляют ценность для читателей на сайтах, которые имеют отношение к вам, все будет в порядке, и ссылочный вес будет приятно перетекать на ваш сайт.

Основы SEO-маркетинга: полный анализ

Пришло время узнать, как заниматься SEO-маркетингом. Понимать это — одно дело, но SEO требует много действий и времени.Это не то, что вы можете изменить сегодня и ожидать результатов завтра. SEO ежедневно предпринимает действия для достижения долгосрочного успеха.

Содержание

Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — король». Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году, и оно остается верным, как всегда.

Почему?

Потому что пользователь Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий их потребностям.

Когда вы вводите в Google «быстрые и легкие домашние макароны с сыром», Google вкладывает всю свою энергию в то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети.

Он не ищет только самый быстрый рецепт, только самый простой рецепт и не выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов. Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили. Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

Это означает, что ваша задача номер один в SEO — это создание качественного контента.

Это облом, правда? Вам все еще предстоит проделать огромную работу. SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты приходят с большими усилиями.Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO бесполезно, если у вас нет качественного контента.

Элементы содержания

Есть миллион элементов, которые необходимы для создания высококачественного контента; вот несколько из моих самых важных:

Качество

Когда-то стандартным было размещение контента с кучей ключевых слов. Если вы создавали качественный контент, который действительно решал чью-то проблему, вы выделялись, и это облегчало ранжирование.

Сегодня контент намного лучше, и у многих онлайн-компаний есть блоги, которые они используют, чтобы повысить ценность своего сайта и повысить рейтинг в Google.

Придумывать отличный контент непросто, но хорошая новость в том, что вам не всегда нужно создавать контент с нуля. Вы можете использовать то, что создали другие, но просто добавить больше ценности и сделать свой контент более глубоким.

Суть в том, что ваш контент должен решать проблему или предлагать решение того, что привело читателя к вашему сообщению.Если этого не произойдет, они быстро перейдут с вашей страницы, сообщив Google, что ваш фрагмент контента не решает чью-либо проблему.

Намерение

Google уделяет большое внимание намерениям. Он хочет понять, что ищет искатель, когда он что-то вводит в строку поиска.

  • Они хотят что-то знать?
  • Они что-то пытаются купить?
  • Это витрина?

Как создатель контента, вы тоже должны это понимать.Вы не можете создать контент о «лучших удилищах для подледной рыбалки» и указать «ловлю окуня» в качестве основного ключевого слова. В этом нет смысла, потому что люди обычно не используют удочки для подледной рыбалки для ловли окуня на морозе. Таким образом, вы не даете правильный ответ на запрос, и Google об этом узнает.

Свежесть

HubSpot установил тест, показывающий, что публикации часто помогают в рейтинге Google. Однако публикация нового контента — это только один из способов показать свежесть Google.Есть много вещей, которые вы можете сделать с уже опубликованным контентом, чтобы сделать его более актуальным.

Просмотр и обновление вашего контента для обеспечения точности, исправление любых неработающих ссылок и обновление старых данных новой статистикой, которая является более актуальной, — все это способы показать Google, что ваш фрагмент контента по-прежнему заслуживает места на первой странице.

4 совета по созданию качественного контента

Вот мои лучшие советы по созданию контента, который читатели любят и уважают Google:

  1. Понять намерение пользователя: Вам нужно знать, чего хочет читатель, когда он попадает на вашу страницу.
  2. Разработайте аватар клиента: Вам также необходимо знать, кто ваш читатель, что им нравится, что им не нравится и почему они здесь.
  3. Разбейте текст: У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и написание гигантских стен текста больше не работает; вам нужно разбить его на множество заголовков и изображений.
  4. Сделайте это действенным: Нет ничего хуже, чем прочитать отрывок контента и не получить все необходимое для чего-то.Ваш контент должен быть подробным, но он также должен отвечать на вопрос: «Что теперь?» Будет ли у читателя все необходимое, когда он закончит вашу статью?

Поиск и выбор ключевых слов

Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов, которое определяет, как вы называете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

ключевых слов даже определяют, как вы создаете ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их реализовать.Еще одна распространенная ошибка, которую делают люди, — они останавливаются.

Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию. Они делают это неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются. Они думают, что исследование ключевых слов — одно и то же. На самом деле все как раз наоборот. Лучшие оптимизаторы поисковых систем постоянно проводят исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов проводится по нескольким различным причинам, но две основные причины — это ранжирование в Google и создание релевантного контента.Ключевые слова часто открывают путь к вдохновению, рассказывая вам именно то, что люди хотят знать, исходя из того, что они ищут.

Элементы выбора ключевых слов

Выбор ключевых слов — это гораздо больше, чем просто просмотр вашего инструмента исследования ключевых слов и выбор каждого ключевого слова в списке. Вы должны понимать цель ключевого слова, а также его конкурентоспособность. Вот наиболее важные элементы выбора ключевых слов:

Выбор правильных ключевых слов

Допустим, вы продаете консультационные услуги.Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года. Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено, но все же довольно дорого.

Теперь, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! Это означает, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в тот момент, когда зайдут на ваш сайт. Это одно ключевое слово могло отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.Однако, вероятно, это не та аудитория, поэтому ранжировать по ней бессмысленно. Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, прочитавших это, обращаются, вы уже впереди. Однако это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу. На самом деле, следующий встречается еще чаще.

Анализ конкуренции

Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово. Это контекстно связано с тем, что вы делаете, и лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.Что вы будете делать дальше?

Вы открываете инструмент подсказки ключевых слов, такой как Ubersuggest, чтобы получить несколько вариантов связанных ключевых слов. Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего поисковых запросов, но вот чего вам не хватает: ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы боретесь.

Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

Когда вы его вставляете, вы говорите: «Вау! Послушайте, он получает 35 000 запросов в месяц; это здорово!» Вы не понимаете, что понадобятся сотни и сотни обратных ссылок и, возможно, годы, чтобы даже подумать о ранжировании на первой странице в качестве нового сайта.

Почему?

Конкуренция ожесточенная. Сайты ранжируются на первой странице прямо сейчас по этому ключевому слову. Эти сайты существуют давно, у них сильная репутация, и Google знает, что они предоставляют качественную информацию. Вот как они заработали это место. Вы еще не заслужили доверие Google, и вам потребуется немало усилий, чтобы превзойти конкурентов.

Поисковое намерение

Google снова и снова говорит нам о важности поискового намерения.

Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.Как ни странно, это не то, что вы хотите делать. Вместо того, чтобы смотреть на то, что люди вводят, вам следует попытаться определить, что они ищут.

Это то, что означает «намерение поиска». В этом разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу. Вы являетесь владельцем сайта о вакансиях, зарабатывая деньги, заставляя компании размещать на вашем сайте списки объявлений о вакансиях. Это означает, что вам необходимо повысить рейтинг страниц вакансий, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не на Indeed или где-то еще.

Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить. Посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные вакансии».

Результаты повсюду! Некоторые относятся к инженерам-механикам, а другие сосредотачиваются на программном обеспечении или должностях начального уровня. Цель каждого поиска совершенно разная, и это то, что вам нужно точно определить. Что именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

Google помогает нам в этом, сопоставляя цель поиска с фразой, которую пользователь вводит в строку поиска.С вашей точки зрения, важно то, что вы создаете контент и выбираете ключевые слова, которые соответствуют поисковому намерению пользователя.

4 совета по выбору лучших ключевых слов

Вот мои советы по проведению наилучшего исследования и отбора ключевых слов:

  1. Используйте инструменты, которые помогут: Вы не сможете провести тщательное исследование ключевых слов без помощи инструментов. Такие инструменты, как Ubersuggest и Ahrefs, позволяют лучше понять ваших конкурентов и облегчить вам жизнь.
  2. Понять семантику: Это отличный способ узнать будущее исследования ключевых слов.Google не особо заботится, если вы вставите точное ключевое слово 15 раз; то, что он хочет сопоставить, — это намерение. Если вы включите одно ключевое слово, скорее всего, Google найдет 12 других, связанных с ним. Необязательно включать удочки для окуня, удочки для окуня, удочки для окуня и все варианты. Google подберет это для вас, если ваш контент хороший.
  3. Узнать намерение: Вы должны знать намерение ключевого слова. Поймите, что существует большая разница между тем, что покупатель вводит в Google, и тем, что исследователь вводит в Google.Если ваш контент отвечает на вопрос, вам не нужен покупатель. Если ваш контент что-то продает, вам не нужен исследователь.
  4. Следите за конкурентами: Один из лучших способов провести исследование ключевых слов — это увидеть, что делают ваши конкуренты, и следовать их примеру. Если кто-то занимает первое место по нужному вам ключевому слову, войдите в инструмент исследования ключевых слов, введите его URL и посмотрите, какие ключевые слова они используют с пробелом в ключевом слове.

HTML

HTML-код вашего сайта — важная часть головоломки SEO-маркетинга.Без правильных тегов, заголовков и описаний Google будет сложно понять, о чем ваш контент и почему он должен быть выше, чем у конкурентов.

Когда люди читают, что HTML является частью SEO, они начинают пугаться, но беспокоиться не о чем. Вам не нужно разбираться в коде, и процесс изменения тегов и описаний очень мало участвует. По большей части изменить HTML с точки зрения SEO так же просто, как скопировать и вставить.

Элементы HTML

Теперь давайте разберем некоторые факторы, на которые следует обратить внимание, когда дело касается HTML.

Теги заголовка

Одна вещь, которую многие люди путают, — это тег заголовка и тег h2. Это два разных заголовка, и их следует рассматривать как таковые. Тег заголовка — это то, что отображается на вкладке в верхней части браузера и отображается, когда ваша страница появляется в Google.

Область в черном поле — это тег заголовка.Это самый заметный заголовок в поиске, он выделяется синим или фиолетовым цветом. Вы хотите использовать этот раздел с умом, включив основное ключевое слово и сделав заголовок привлекательным, чтобы пользователи хотели щелкнуть.

Мета Описание

Метаописание — это область под ним. Здесь у вас есть возможность рассказать пользователю, о чем идет речь. Очень важно оптимизировать этот раздел по ключевым словам, и он должен содержать не более 160 символов. Вы хотите, чтобы он правильно отображался как на мобильных, так и на настольных экранах.

Схема Схема

является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь подмножество определенных HTML-тегов, которые улучшают способ отображения вашего контента в поисковой выдаче.

Например, автор вышеприведенного примера с биткойнами использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

Когда вы закончите добавлять схему, не забудьте протестировать свою страницу, чтобы убедиться, что все работает нормально.

Подпозиции

Одним из примеров подзаголовка может быть ваш h2. Это заголовок вашей статьи, он отображается вверху. Хотя это может показаться просто строкой слов, это важно, потому что это ваш h2. Это ваш основной заголовок.

Этот заголовок сообщает Google, о чем статья или фрагмент контента. Это также ваша возможность привлечь читателей, когда они впервые попадают на страницу. Вы хотите использовать свое основное ключевое слово в h2, но не хотите набивать ключевые слова.

Мне также нравится думать о моем h2 как о том, что я приглашаю кого-то на страницу. Это не должно быть транзакционным или напористым. Вы хотите побудить читателей продолжить вниз по странице своим h2.

Альтернативный текст

Альтернативный текст описывает изображение в вашей статье. Он есть во всех частях контента, но многие люди им не пользуются. Смысл замещающего текста в том, чтобы поисковые системы могли устно описать изображение людям с ослабленным зрением. Когда вы пишете замещающий текст, вы хотите, чтобы он правильно разбивал то, что представляет собой изображение, но вы также можете использовать их для вставки ключевых слов.

URL Slug

Вернувшись к этому изображению еще раз, вы увидите рамку вокруг фразы «что такое контент-маркетинг». Это ярлык URL-адреса, который является частью URL-адреса, который сообщает Google, о чем идет речь. Это также важные области, в которые вы можете вставить самое важное ключевое слово.

В этом примере мы использовали «что такое контент-маркетинг» для описания страницы, и Google должен знать, что в статье будут представлены детали базового контент-маркетинга.

4 совета по улучшению HTML

Вот мои самые важные советы, которые следует помнить при улучшении HTML на своем сайте:

  1. Используйте инструменты, которые помогут вам: Я все время говорю это, но это так важно. Различные инструменты SEO-маркетинга стоят вложений, потому что они помогут вам выявить проблемы с HTML на вашем сайте. Например, Ahrefs сообщает вам, есть ли на сайте повторяющиеся теги заголовков или в скольких статьях отсутствуют метаописания.
  2. Попробуй соревноваться: Воровать — плохо, но использовать своих лучших конкурентов для вдохновения — нет. Если вы не можете понять, что вам следует использовать для тега заголовка или метаописания, посмотрите, что делают конкуренты.
  3. Никогда не набивайте ключевые слова: Нет ничего хуже, чем мета-описание, наполненное ключевыми словами, которое читается ужасно. Google увидит это насквозь и может даже наказать вас, если вы сделаете это достаточно.
  4. Не забывайте заголовки h3, h4 и h5: Мы говорили о заголовках h2, но не забываем и остальное.Все это важные места, где у вас должны быть основные ключевые слова, чтобы помочь Google определить тему вашей статьи.

Архитектура сайта

Хорошая архитектура веб-сайта способствует хорошему пользовательскому опыту, что важно для SEO-маркетинга. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам по-настоящему проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

В

ConversionXL есть отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX эффективен. Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы «работа с поисковой системой была удобной». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

Элементы архитектуры сайта

Если вам сложно понять архитектуру сайта, следующие разделы должны прояснить это для вас.

Легко ползать

Вы увидите, что слово «сканирование» используется очень часто.Это означает, что Google просматривает ваш сайт, чтобы попытаться выяснить, что это такое. Google определяет важные ключевые слова, диагностирует проблемы на сайте и использует эти факторы для определения вашего рейтинга.

В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта, они с большей вероятностью сообщат о хорошем результате. Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта, тем легче «паукам» добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина, если вы используете WordPress, или используя онлайн-генератор XML-карты сайта.

Ваша цель должна заключаться в том, чтобы сделать сайт максимально простым для сканирования. Если Google сложно определить ваш сайт, вам будет сложнее ранжировать его, потому что ИИ не улавливает все ключевые слова, которые вы используете.

Дубликат содержимого

Существует множество мифов о дублировании контента и о том, как это сказывается на вашем рейтинге. Многие люди ошибочно полагают, что все на вашей странице должно быть оригинальным, но факт в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

Репост вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это неправильно (спам).

Например, если вы перепубликуете точно такой же контент в крупном магазине, таком как Medium, это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене. Это часто называют проблемой «канонизации», и это может уже происходить на вашем сайте, а вы этого не осознаете.

Канонические проблемы возникают, когда один или несколько URL-адресов на вашем сайте отображают похожее или повторяющееся содержимое.

На самом деле в Интернете много повторяющегося контента. Одна из ситуаций, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов, — это дублированный контент, который появляется на боковой панели. Если вы разместите статью в блоге на своем сайте и разместите вступление на боковой панели, Google может счесть это дублированным контентом.

Также есть экземпляры дублированного контента на двух разных доменах.Распространение контента является примером этого. Синдикация — это когда исходный контент репостится в другом месте. Пока это делается с разрешения, Google не будет наказывать вас за это.

Мобильность

Сначала мы знаем индексы Google для мобильных устройств. Это означает, что нам необходимо создать сайт, который будет хорошо работать на мобильных устройствах, потому что это будет наиболее важным решающим фактором, когда Google определит, насколько легко сканировать ваш сайт.

Если вы войдете в консоль поиска Google, вы найдете много информации о том, что Google думает о вашем сайте.

Взглянув на изображение выше, вы увидите, что у этого сайта есть одна проблема с удобством использования на мобильных устройствах. Если вы видите подобные проблемы в своей консоли поиска Google, вы захотите исправить их прямо сейчас.

Скорость страницы

При внедрении Core Web Vitals Google уделяет большое внимание скорости загрузки страниц и удобству использования. Если ваш сайт загружается слишком медленно или некоторые элементы загружаются медленно, Google может оштрафовать вас или усложнить вам задачу опередить своих конкурентов.

Опять же, консоль поиска Google предоставит вам эту информацию, поэтому вам не придется искать инструмент, чтобы узнать, какова скорость вашей страницы.

HTTPS и SSL

Безопасность и надежность являются важными факторами ранжирования. Если Google считает, что ваш сайт является спамом или отрывочным, он не будет давать вам рейтинг на первой странице.

Один из способов отфильтровать хорошее от плохого — это SSL-сертификаты и HTTPS. Настроить их несложно, и они могут дать вам небольшую блокировку рядом с вашим URL и HTTPS перед строкой URL.Это важный сигнал доверия, и хотя он не дает такого большого количества энергии для SEO, это лучший способ, который принесет пользу вашим долгосрочным целям.

3 совета по улучшению архитектуры вашего сайта

При улучшении архитектуры сайта следует учитывать три важных фактора. Взглянуть.

1. Убедитесь, что вы понимаете Core Web Vitals: Самая важная часть головоломки — Core Web Vitals. Вы должны понимать, что это такое, как они влияют на ваш рейтинг и что вы можете с ними сделать.Узнайте больше об этом и убедитесь, что вы делаете все правильно на своем сайте.

2. Получите карту сайта: Используйте что-то вроде плагина карты сайта WordPress, если у вас большой сайт. Прекрасный пример этого — веб-сайт по недвижимости. Такие сайты огромны, потому что на них есть тысячи страниц со всеми их списками недвижимости. Что еще хуже, страницы постоянно меняются, так как дома покупаются и продаются. Получение карты сайта помогло бы сайту недвижимости ранжироваться по каждому адресу, резко увеличивая количество ключевых слов, по которым они ранжируются, их трафик и авторитет их домена.

3. Устранение проблем с канонизацией: Функция, вызывающая дублирование контента, часто встроена в сайт, но есть способы исправить подобные проблемы с канонизацией. Точное решение зависит от причины исходной проблемы. Это может быть как простое удаление строки кода, так и сложное, например, реструктуризация всего сайта для предотвращения дублирования контента.

Даже несмотря на то, что консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас есть тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас всего одна большая основная причина.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным. Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, например:

К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу. Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию. Кроме того, вы можете указать его вручную в дополнительных параметрах настроек для каждой страницы или сообщения:

Еще один совет WordPress по экономии времени — использовать плагин Quick Page / Post Redirects.Это полезно, если у вас были старые страницы трансформированы в новые, что часто оставляет после себя волну неработающих ссылок. Установите плагин, и вы можете сразу добавить старые URL-адреса, а затем новую версию каждой страницы.

Используйте его с плагином Broken Link Checker, чтобы узнать, какие URL-адреса вам нужно перенаправить.

Большинство инструментов, ориентированных на SEO, также сканируют ваш сайт, как поисковые системы, для проверки этих распространенных проблем.

Дублированный контент и неработающие ссылки (или ошибка 404) — две наиболее распространенные ошибки сканирования, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов.

Если у вас нет такой системы управления контентом, как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, чтобы включить 301 редирект. Я настоятельно рекомендую изучить 301 редирект и получить профессиональную помощь в этом случае.

Траст

PageRank, известная формула, изобретенная основателями Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

Доверие становится все более важным, и большинство последних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд, Google, скорее всего, будет вам доверять. Также помогают качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov).

Элементы доверия на вашем сайте

Итак, построение доверия состоит из трех частей: авторитета, показателя отказов и возраста домена.

Орган

Google определяет общий авторитет вашего сайта на основе комбинации двух видов авторитета, которые вы можете создать:

  • Авторитет домена, связанный с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
  • Авторитет страницы, который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить свой авторитет по шкале от 1 до 100.

Два других популярных показателя авторитетности — это авторитетность домена и страницы из Moz.

млн унций также основывается на этой шкале из 100, но это взвешенная шкала.

Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — довольно высокий показатель, а 80-90 — часто самый высокий показатель в конкретной отрасли.

Показатель отказов

Ваш показатель отказов — это просто показатель того, сколько людей просматривают только одну страницу вашего сайта, прежде чем сразу же уйти.

Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть снижения показателя отказов. Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличное содержание.

Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Самое главное, ваш контент должен обеспечивать то, чего ожидает читатель. Им нужно попасть на вашу страницу и как можно скорее получить именно то, что они хотели. Если вы сможете это сделать, большинство людей будут оставаться на сайте достаточно долго, что скажет Google, что ваш сайт актуален.

Возраст домена

Иногда самый уважаемый человек в комнате самый старший, верно? То же самое и в Интернете.Если веб-сайт существует уже какое-то время, генерируя согласованный контент и делая это таким образом, чтобы это было приятно для поисковых систем, он будет иметь более высокий рейтинг, чем новый сайт, несмотря ни на что.

3 совета по укреплению доверия

Вот несколько моих лучших советов, которые помогут вам укрепить доверие к вашему сайту:

  1. Будьте терпеливы: Доверие — это не то, что возникает в одночасье. Иногда вам просто нужно набраться терпения и понять, что Google не торопится сканировать ваш сайт.Один из способов заставить их сделать это раньше — внести небольшие изменения на сайт и запросить индексацию в Google Search Console. Это подтолкнет Google к действиям, но все равно ничего не гарантирует.
  2. Понять намерение: Большая часть SEO-маркетинга — это понимание того, чего хотят пользователи, а не того, чего вы хотите от них. Когда кто-то что-то ищет в Google, он хочет чего-то достичь. Если вы предоставляете это решение, убедитесь, что вы предоставляете все решение; в противном случае они перейдут на ваш сайт, поймут, что он недостаточно хорош, и уйдут дальше.
  3. Дайте им то, что они хотят: Один отличный совет по предотвращению отказов пользователей — дать им то, что они хотят, как только они попадут на ваш сайт. Большинство людей не хотят читать статью целиком, вместо этого они хотят получить ответ, и чем раньше вы дадите его им, тем лучше.

Ссылки

Важность прочного ссылочного профиля будет варьироваться от эксперта к эксперту. Я по-прежнему считаю, что ссылки — один из самых важных факторов ранжирования, который Google предлагает вам.

Одна из проблем многих оптимизаторов оптимизации заключается в том, что они не понимают, как это сделать правильно. Если вы используете неправильную тактику, вы с самого начала настраиваете себя на неудачу. Если вы выберете долгосрочную стратегию и правильное построение ссылок, это может занять немного больше времени, но вы будете благодарить себя в будущем.

Элементы построения ссылок

Вот наиболее важные факторы, которые следует учитывать при создании ссылок для вашего сайта:

Качество связи

Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок качество решает все.Это имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок. Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Есть много способов правильно создавать ссылки, поэтому Google платит тем, кто делает это правильно.

Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок, но это огромная ошибка по нескольким причинам:

  • Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
  • Ссылки с новых сайтов стоят больше, чем повторные ссылки с существующих сайтов.
  • Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

Как отличить плохую ссылку от хорошей?

Google ожидает, что ссылки, ведущие на ваш сайт, будут релевантными. Переход на Fiverr и покупка концерта, предлагающего 10 000 ссылок за 100 долларов, не принесет ожидаемых результатов. Это будут дрянные ссылки на профили на таких вещах, как Myspace и Soundcloud, которые, вероятно, не имеют отношения к вашей нише.

Еще одна вещь, которую Google следит за сайтами, которые взимают плату за ссылки. Вы можете выполнить быстрый поиск «сайт: напишите нам», и он может дать примерно следующие результаты.

Некоторые из этих сайтов могут взимать плату за гостевую публикацию на своем сайте в обмен на ссылку. Google это не любит, потому что тем, у кого большой банк, становится легко играть с системой.

Цель построения ссылок для Google — вознаграждать тех, кто предоставляет ценность в обмен на ссылку. Вы хотите написать гостевой пост на сайте для людей, заинтересованных в вашем опыте.

Сайт, для которого вы хотите написать гостевой пост, также должен иметь собственный трафик. Когда на сайте есть трафик, в вашем направлении будет больше ссылочной массы, поскольку люди действительно видят то, что вы делаете.

Текст привязки

Якорный текст — это текст, используемый под ссылкой. Цель состоит в том, чтобы текст в статье выглядел как можно более естественно. Вам нужно иметь множество разных типов якорного текста, потому что каждый из них занимает свое место в сфере SEO.

Единственное, чего вы не хотите делать, — это иметь кучу текста с надписью «щелкните здесь», указывающей на ваш сайт. Вместо этого, если вы написали статью о приподнятых грядках и пытаетесь получить на нее ссылку, вы можете захотеть, чтобы якорный текст со ссылкой на нем на самом деле говорил «приподнятые грядки». Это поможет Google больше узнать о том, что произойдет, когда кто-то перейдет по ссылке.

Количество звеньев

Наконец, имеет значение общее количество имеющихся у вас ссылок, и вам необходимо создавать качественные обратные ссылки, масштабируемые с течением времени.

Мы уже касались этого, но стоит повторить: вам нужны не только общие ссылки. В конце концов, у сайта с наиболее качественными ссылками обычно больше преимуществ. Однако это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки. Ссылки на вашу домашнюю страницу — это хорошо, но большинство естественных ссылок не будут вести на домашнюю страницу, если в них конкретно не упоминается ваш бренд.

Вы часто находите, что люди ссылаются на страницы или сообщения на вашем сайте. Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.Чего вы не хотите, так это того, чтобы ваша политика конфиденциальности была вашей страницей, на которую чаще всего ссылаются. На этой странице нечего покупать! Посетители не могут предоставлять вам свою информацию, подписываться или покупать.

Это первая ошибка.

Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки. Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта, которая помогает людям точно определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии. Если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевых страниц или источников, связанных с конверсией.

Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи. Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте. Однако, если бы страница или пост говорили об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

Качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение, но не менее важно и место, на которое они ссылаются.

3 совета по улучшению профиля ссылок

Теперь позвольте мне рассказать вам о некоторых практических шагах, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой ссылочный профиль и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.

  1. Не используйте ярлыки: Нет ярлыков в построении ссылок; вам нужно потратить время и построить их правильно. Это включает в себя беседы с людьми, продвижение себя и рассказывание им о том, как вы можете повысить ценность их сайта. Ищите возможности для неработающих ссылок, находите сайты, которые имеют отношение к вашей нише, и размещайте их по электронной почте или в социальных сетях.
  2. Удалите опасные ссылки: У Google есть инструмент отклонения, который позволяет удалять ссылки, которые могут повлиять на вашу способность к ранжированию.Используйте этот инструмент осторожно, потому что отказ от множества ссылок может нанести вред вашему сайту. Удаление ссылок, которые больше не актуальны или которые могут случайно появиться в вашем профиле, может помочь очистить ваш ссылочный профиль.
  3. Не забывайте о внутренних ссылках: Внутренние ссылки также являются важной частью головоломки; нам не следует беспокоиться только о внешних ссылках. Конечно, внешние ссылки важны, но создание сети тем в одной нише помогает Google сканировать ваш сайт.Google уделяет много внимания цели поиска и общей полноте содержания. Если вы сможете решить проблемы каждого в одном месте с помощью группы статей, охватывающих тему от корки до корки, Google вознаградит вас.

Личный

Следующая категория внешнего SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личные факторы. Я говорю о демографии и местоположении. Эти факторы автоматически влияют на то, как кто-то реагирует на ваш контент, но ваши усилия по поисковой оптимизации также ведут себя по-разному в разных частях земного шара.

Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, вы можете сделать несколько вещей, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории. Когда дело доходит до личных факторов SEO, не существует универсального варианта.

Элементы личных факторов SEO

Вот основные факторы, влияющие на персональное SEO:

Страна

Все пользователи, выполняющие поиск, видят результаты, релевантные для страны, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то в США, выполняющий поиск по запросу «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что там означает этот термин. Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов.

Однако сначала спросите себя, стоит ли выходить на международный уровень. В разных странах существуют разные уровни конкуренции. Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов? Что ж, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google Brazil.В каждой стране могут быть разные уровни сложности. Многоязычный сайт не только предоставляет вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел. Однако осуществить это непросто. Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши. Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык, но конечный результат неестественный.

Лично я предпочел бы заплатить немного больше, чтобы люди-носители языка помогали переводить контент. Качество и точность повышаются, а это означает, что люди остаются дольше, а данные об использовании и рейтинге моего сайта повышаются.

Городской

Геотаргетинг идет еще дальше, вплоть до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты прямо в квартале, когда ищете сеть быстрого питания. Использование названий городов в качестве ключевых слов помогает, но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный представитель власти.

Тем не менее, если вы являетесь местным органом власти и ваш бизнес в основном работает на местном уровне, вы хотите извлечь из этого выгоду с помощью отличного местного SEO.

3 совета по улучшению личных факторов

У меня есть три простых совета, которые помогут вам улучшить личные факторы, влияющие на ваше SEO:

  1. Поймите свой аватар клиента : Только вы можете понять, кто ваш клиент, и если у вас нет образа идеального клиента, это первый шаг к личному SEO.Чего хочет ваш клиент? Зачем они тебя ищут? Чего они ожидают, когда попадают на ваш сайт? Если вы правильно ответите на эти вопросы, вы сможете дать клиенту именно то, что он ожидает. Когда вы это делаете, Google вознаграждает вас, потому что люди проводят больше времени на вашем сайте и взаимодействуют с его элементами.
  2. Создавайте многоязычный контент: Создавать контент на разных языках не так сложно, как вы думаете. Когда вы делаете это, вы разрушаете столько препятствий, позволяя людям, для которых английский не является родным, впитывать любую ценность, которую вы предлагаете.
  3. Исследование ключевых слов в других странах: Практически все инструменты исследования ключевых слов позволяют проводить исследования для других стран. Если вы настраиваете таргетинг на людей за пределами вашей родной страны, вам необходимо провести правильное исследование ключевых слов, чтобы охватить этих людей.

Социальные сети

Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

Независимо от того, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, социальные вопросы имеют значение.

Элементы социальных сетей для SEO

Есть два основных фактора влияния:

Качество акций

SEO-маркетинг и маркетинг в социальных сетях идут рука об руку, потому что цель — рассказать Google, насколько вы хороши. Если люди делятся вашим контентом и расширяют охват, о чем это говорит Google?

Он говорит им, что людям нравится то, что вы предлагаете, и вы приносите людям большую пользу.Это хорошо для Google.

Количество акций

Вторичным социальным показателем является количество акций. Получение вирусного успеха — мечта любого маркетолога, но ее переоценивают. Есть много советов и приемов, но правда немного проще: создавайте отличный контент.

Это значит для разных людей разные вещи. Например, в сфере маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит краткий. А теперь на секунду задумайтесь о сайтах, посвященных сплетням о знаменитостях.Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот. Их аудитория хочет чего-то лаконичного и драматичного. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

Это основа таких сайтов, как Buzzfeed и TMZ. Они привлекают вас своими большими заголовками, которые делают что-то более захватывающим, чем оно есть на самом деле. Как вы думаете, сколько людей разделяют это, даже не прочитав статью?

Наверное, много.

Чтобы получать акции в игре SEO, вам просто нужно создать потрясающий контент, который люди любят читать, на сайте, где люди читают.Вот почему я снова сказал ранее, как важно размещать гостевые посты на сайтах с реальной аудиторией. Если вы размещаете гостевой пост в месте, где нет читателей, как вы думаете, получит ли этот пост кто-то репост?

3 совета по улучшению обмена в социальных сетях

Вот три совета по увеличению числа репостов в социальных сетях:

  1. Создавайте отличный контент: Создание контента самого высокого качества — простой и простой способ получить доступ к общим ресурсам. Google тратит много часов и больше денег, чем вы можете представить, чтобы люди не играли в систему.На самом деле это простая концепция. Это обмен ценностями. Все в бизнесе — это обмен ценностями, и то же самое касается SEO-маркетинга. Предоставьте Google ценный контент, и Google вознаградит вас.
  2. Будьте последовательны: Последовательность чрезвычайно важна в SEO и социальных сетях. Если вы будете публиковать сообщения раз в три месяца, не только алгоритмы социальных сетей будут вас ненавидеть, но и никого не будет рядом, чтобы поделиться контентом, потому что это было так давно с момента вашей предыдущей публикации. Регулярная публикация сообщений в социальных сетях требует, чтобы у вас также был новый контент, которым вы можете делиться на регулярной основе.Все идет по кругу.
  3. Сделайте это просто: Существует множество плагинов для продвижения социальных сетей, поэтому вам нужно что-то использовать на своем сайте. Если читатель не может придумать простой способ поделиться вашим сообщением в социальных сетях, он, скорее всего, уйдет.

SEO-маркетинг: объединяем

В этом руководстве мы рассмотрели массу информации, и я могу понять, если вы немного ошеломлены. Давайте упростим задачу и быстро коснемся самых важных моментов, чтобы вы могли уйти с облегчением и воодушевленным путешествием по SEO для маркетинга.

Черная шляпа против. Белая шляпа SEO

Черная шляпа SEO использует хитрые приемы, такие как покупка ссылок, наполнение ключевыми словами и дублирование контента. Хотя эти вещи работают в краткосрочной перспективе, они не будут работать в долгосрочной перспективе. Вы можете увидеть рост трафика и доходов в течение месяца или двух, пока Google не выяснит вас и не внесет ваш сайт в черный список навсегда.

Белая шляпа SEO — лучший способ. Это занимает больше времени, но при этом используется правильная тактика, которая окупит вас долгие годы.

Поиск и выбор ключевых слов

Правильные ключевые слова на вашем веб-сайте — это основной способ, с помощью которого Google понимает, о чем этот сайт. Использование таких инструментов, как Ubersuggest, может помочь вам найти правильные ключевые слова, соответствующие вашей теме.

Убедитесь, что вы не принуждаете их туда, куда они не принадлежат, и помните, что создание качественного контента важнее всего.

HTML

Теги заголовков, метаописания, альтернативный текст и заголовки — важные части маркетинговой головоломки SEO.Вы будете использовать их, чтобы рассказать Google о своем контенте и о том, что читатели могут ожидать, когда они зайдут на ваш сайт.

Архитектура сайта

Архитектура вашего сайта ориентирована на его дизайн и функциональность. Если пользователи не могут легко перемещаться по сайту, он загружается слишком медленно и к некоторым элементам трудно добраться, Google также будет труднее перемещаться по сайту.

Траст

Люди должны доверять вашему сайту, а наличие таких функций, как сертификаты SSL и HTTPS, сейчас является отраслевым стандартом.У вас не может быть веб-сайта без них и рассчитывать на высокий рейтинг, потому что этого ожидает Google.

Помимо серверной части, вы хотите, чтобы на вашем сайте были сигналы доверия, которые показывают людям, что вы профессионал и не хотите их каким-либо образом обманывать.

Ссылки

Создание ссылок важно, но сложно и требует много времени и усилий. Хорошая новость в том, что многие люди делают это неправильно. Это открывает двери для специалистов по поисковой оптимизации, которые готовы приложить дополнительные усилия, чтобы правильно строить ссылки.

Не устраивайте на Fiverr спамерские выступления, обещающие 10 000 ссылок. Это мошенничество. Каждую ссылку нужно создавать вручную на сайтах в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

Личный

Убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию и то, что они от вас хотят. У каждого клиента есть ожидания, когда они попадают на ваш сайт, и вам решать, как удовлетворить эту потребность или желание.

Социальные сети

Социальные сети и SEO-маркетинг хорошо работают вместе, поэтому не пренебрегайте социальным аспектом, потому что он может дать хороший импульс вашим усилиям в области SEO.Чтобы получить рейтинг в Google, нужно много времени, и получение большого количества репостов в социальных сетях действительно может помочь показать Google, что вы в нем на долгое время и готовы делать все, что для этого нужно.

Часто задаваемые вопросы по SEO-маркетингу Сколько времени нужно SEO, чтобы работать?

SEO — это не быстрый путь к успеху. Этого никогда не было и не будет. Когда дело доходит до SEO, у вас должен быть долгосрочный план, потому что для ранжирования по большинству ключевых слов может потребоваться от шести месяцев до года.

Что является наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

Нет одного наиболее важного фактора, потому что все они важны.Если бы мне пришлось выбрать что-то, на чем вы должны сосредоточиться, это было бы предоставление людям качественной информации. У вас могут быть все элементы SEO, но если ваш контент плохой, это не имеет значения, потому что люди не будут интересоваться вами.

Как повысить рейтинг в Google?

Лучший способ ранжирования — регулярные усилия. Если вы хотите выиграть, вам нужно будет постоянно наращивать ссылки на свой сайт, создавать новый контент и обновлять предыдущий контент. Делая это изо дня в день, вы добьетесь желаемых результатов.

Могу ли я оценить сайт без SEO?

Конечно, бывают ситуации, когда людям везет, но, скорее всего, потому, что они предоставляют то, чего не делают многие. Многие люди соревнуются в одном и том же пространстве, и именно здесь может победить лучший оптимизатор. Партнерский маркетинг — отличный тому пример. Есть миллион сайтов, посвященных спортивным товарам для партнерского маркетинга. Конкуренция в этой сфере требует твердого понимания SEO-маркетинга.

Сколько стоит SEO?

Стоимость SEO зависит.Вы можете нанять профессионала, который сделает это за вас, а можете сделать все самостоятельно. На то, чтобы сделать это самостоятельно, потребуется гораздо больше времени, и вам придется учитывать кривую обучения. Однако по большей части вы можете сделать это почти бесплатно, если будете делать все самостоятельно.

Руководство по SEO-маркетингу: заключение

Я надеюсь, что вы многое узнали из этого руководства, потому что здесь много информации. Обязательно вернитесь к вам, когда будете продвигаться по пути SEO-маркетинга.Самое важное, что нужно помнить о SEO, — в этой игре нет ярлыков. Вам нужно делать все правильно и делать все возможное, потому что именно так вы выделитесь.

Если вы хотите увидеть результаты, потратите на это как минимум шесть месяцев. Те, кто говорит, что SEO — это стратегия «установил и забыл», ошибаются. Вы захотите быть в курсе своего контента, регулярно обновлять его и продолжать создавать отличное новое содержание, чтобы обновлять свой сайт и показывать Google, что вы по-прежнему активны.

Что, по вашему мнению, является наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

Что такое SEO? Поисковая оптимизация на простом английском

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из органического рейтинга поисковой системы.Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это повышение рейтинга сайта в обычном (неоплачиваемом) разделе результатов поиска.

Основным преимуществом ранжирования по определенному ключевому слову является то, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

Как работают поисковые системы

А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), в реальном времени работает алгоритм, который дает вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не делает общедоступным внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Соответствие

Если вы введете поисковый запрос «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы, посвященные грузовым шинам.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Однако Google не просто ставит «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» дает 349 миллионов результатов в Google:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Полномочия

Authority выглядит так, как звучит: это способ Google определить, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(Ссылки с других страниц известны как «обратные ссылки»)

В целом, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

(Фактически, способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него.)

Полезность

Контент может быть актуальным и авторитетным.Но если это бесполезно, Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «более качественным контентом» и «полезным» контентом.

Например, вы вводите поисковый запрос «Палеодиета».

Первый результат, на который вы нажимаете («Результат A»), написан ведущим мировым экспертом по палео. И поскольку на странице так много качественного контента, многие люди ссылаются на нее.

Однако содержание совершенно неорганизовано. И он полон жаргона, которого не понимает большинство людей.

Сравните это с другим результатом («Результат B»).

Написано кем-то относительно новичком в палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

Однако их содержание разбито на отдельные разделы. И написано так, чтобы любой мог понять:

Что ж, эта страница будет иметь высокий рейтинг по «шкале полезности».Несмотря на то, что Результат B не пользуется таким большим доверием или авторитетом, как Результат A, он все равно будет хорошо работать в Google.

(на самом деле, он может даже занять ВЫШЕ, чем Результат A.)

Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

Мой совет по SEO №1 для повышения рейтинга

Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли находить веб-сайты, которые нравятся людям больше всего.Играйте им на руку, делая эти сигналы реальными, а не искусственными.

А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

Как работает SEO

SEO работает за счет оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите ранжироваться, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

В частности, ваша задача — убедиться, что поисковая система видит ваш сайт как лучший результат поиска человека.

Способ определения «наилучшего» результата основан на алгоритме, который учитывает авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

(Например, в алгоритме Google более 200 факторов ранжирования.)

В большинстве случаев, когда люди думают «поисковая оптимизация», они думают «Google SEO». Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

Органические и платные результаты

Страницы результатов поисковой системы разделены на два отдельных раздела: обычные и платные результаты.

Результаты обычного поиска

Результаты обычного поиска (иногда называемые «естественными») — это естественные результаты, которые получают 100% ранжирование на основе достоинств.

Другими словами, невозможно заплатить Google или другим поисковым системам, чтобы они занимали более высокое место в обычных результатах поиска.

Поисковые системы ранжируют обычные результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом органические результаты считаются Google наиболее относительными, заслуживающими доверия и авторитетными веб-сайтами или веб-страницами по данной теме.

У меня есть более подробная информация о том, как работают алгоритмы поисковых систем позже. Но пока важно иметь в виду:

Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о повышении рейтинга вашего сайта в обычных результатах поиска.

оплаченных результатов

Результаты платного поиска — это объявления, которые появляются поверх обычных результатов или под ними.

Платные объявления полностью независимы от обычных списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (известного как «реклама с оплатой за клик»).

Сравнение типов поискового маркетинга (SEM)
Тип SEM Рейтинг Скорость Требуемый уровень навыка Стоимость Типичная рентабельность инвестиций Возможная рентабельность инвестиций Коэффициент конверсии
SEO 2/5 5/5 3/5 4/5 5/5 2/5
КПП 5/5 3/5 5/5 2/5 4/5 4/5

Почему важна SEO?

Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

Фактически, вот разбивка того, откуда исходит большая часть трафика веб-сайта:

Как видите, почти 60% всего веб-трафика начинается с поиска Google. А если сложить трафик из других популярных поисковых систем (таких как Bing, Yahoo и YouTube), то 70,6% всего трафика исходит от поисковой системы.

Давайте проиллюстрируем важность SEO на примере…

Допустим, вы управляете компанией, занимающейся поставками товаров для вечеринок. Согласно Google Keyword Planner, 110 000 человек каждый месяц ищут «товары для вечеринок».

Учитывая, что первый результат в Google дает около 20% всех кликов, то есть 22 000 посетителей вашего веб-сайта каждый месяц, если вы показываете вверху.

Но давайте посчитаем это — сколько стоят эти посетители?

Средний рекламодатель, использующий эту поисковую фразу, тратит около 1 доллара на клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

И это только для поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность поискового трафика значительно выше.

Например, рекламодатели платят более 45 долларов за клик по поисковой фразе «цитаты по автострахованию».

Клиенты и ключевые слова

Прежде чем вы начнете углубляться в тонкости тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

Исследование клиентов и ключевых слов.

Здесь вы узнаете, что ищут ваши клиенты… и какие именно слова и фразы они используют для поиска.Таким образом вы сможете ранжировать свой сайт по тому, что ваши клиенты ищут каждый день.

Хороший звук? Вот как это сделать.

Исследование клиентов

Если вы уже ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

(Также известен как «Клиент».)

Вот пример:

Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

Объясню…

Чтобы добиться успеха с помощью SEO, вам необходимо создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

И если вы не знаете, кто ваш покупатель, почти невозможно понять, что он ищет (подробнее об этом позже).

Лучший способ проникнуть в целевую аудиторию? Инструмент Make My Persona от HubSpot.

Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы можете обращаться снова и снова.

Отлично!

Поиск ключевых слов

Теперь, когда у вас есть личный клиент, настало время для следующего шага: исследования ключевых слов.

Здесь можно найти точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в поле поиска.

В общем, ключевые слова обычно делятся на две группы: ключевые слова, которые люди используют, чтобы найти то, что вы продаете (ключевые слова продукта).

У вас также есть ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

Как насчет примера?

Допустим, у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

Ваша корзина ключевых слов продукта будет выглядеть примерно так:

  • Теннисные туфли бесплатная доставка
  • Nike теннисные туфли
  • Кеды теннисные для плоскостопия

С другой стороны, информационные ключевые слова — это то, что интересует вашу аудиторию, когда она не обязательно ищет обувь:

  • Учебное пособие по второй подаче
  • Как остановить невынужденные ошибки
  • Правильная форма наотмашь
  • Как забить верхнюю подачу

И чтобы добиться успеха с помощью SEO, вы хотите оптимизировать страницы своего веб-сайта по обоим типам ключевых слов.

Таким образом, когда ваш клиент ищет ваш продукт, вы будете отображаться в результатах поисковой системы.

И по ключевым словам, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы тоже подходите к ним.

Советы по поиску ключевых слов

Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

Во-первых, воспользуйтесь автозаполнением Google.

Вы, наверное, уже заметили эту особенность.

Каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в Google, вы получаете несколько поисковых подсказок:

Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать все возникающие предложения.

Во-вторых, введите слова и фразы в Answer The Public.

Этот бесплатный инструмент отлично подходит для поиска информационных ключевых слов.

Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в ATP:

И это будет выдавать вопросы, которые люди задают по этой теме.

Например, я нашел один вопрос: «Будет ли палеодиета повышать уровень холестерина?».

Этот вопрос — отличная тема для записи в блоге или видео.

Затем используйте инструмент исследования ключевых слов.

Инструменты

Keyword могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут каждое ключевое слово и насколько сложно будет ранжироваться на первой странице Google по этому запросу.

Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

Вот несколько, которые я рекомендую проверить:

Но лучшим универсальным бесплатным инструментом подсказки ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google.

Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Рекламы, он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

Все, что вам нужно для этого, введите ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

После этого вы получите данные по этой фразе (например, диапазон запросов)… и список связанных ключевых слов.

Диапазон объема поиска — это своего рода боль. Но это, по крайней мере, дает вам некоторое представление о том, сколько раз в месяц выполняется поиск по этому ключевому слову.

Если вам нужны более точные данные об объеме поиска, вам необходимо запустить кампанию Google Рекламы.

Вы также можете использовать сторонний инструмент (например, Ahrefs, SEMRush и т. Д.).) с более точной информацией об объеме поиска.

В общем, я бы не беспокоился о диапазонах. Они по-прежнему полезны для определения относительного объема поиска по различным ключевым словам.

Другими словами:

Используйте диапазоны, которые вы получаете в GKP, чтобы выяснить, по каким ключевым словам ищут множество запросов… а по каким ключевым словам ищут мало.

Наконец, если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Почему?

Потому что длинные хвостовые фразы менее конкурентоспособны.

Как только вы освоите SEO, вы можете начать ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь длинных сроков.

Например, когда я начал свой блог, почти 100% контента, который я размещал, был разработан для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, таким как «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

По мере роста авторитета моего сайта я стал искать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например «обратные ссылки»:

Если вы хотите увидеть точный процесс, который я использую для поиска ключевых слов, я рекомендую выделить несколько минут, чтобы посмотреть это короткое видео:

Контент, оптимизированный для SEO

Не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO.

Итак, вот более подробная информация о том, как создавать SEO-дружественный контент.

Создание контента для страниц продуктов и услуг

Контент для страниц товаров и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов читались как сообщения в блогах.

Фактически, главная цель страниц вашего продукта должна состоять в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были посвящены функциям и преимуществам, которые предлагает ваш продукт.

Например, посмотрите домашнюю страницу Бареметики.

Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы… даже если основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

Итог? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

Создание высококачественного контента блога

Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент — это король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

(Другими словами: не содержание, которое вы найдете на большинстве страниц с товарами и услугами.)

И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к своему контент-маркетингу.

Я живое доказательство того, что этот подход работает.

Благодаря приверженности публикации высококачественного контента мой сайт ежемесячно посещают 467 437 поисковых систем:

И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит.В 2021 году SEO будет работать по-другому.

Чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией сегодня, ваш сайт должен выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЙ материал на постоянной основе. Что-то меньшее просто не поможет.

Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

И это всего лишь WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium, Shopify и других платформах.

Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

Примеры высококачественного контента

Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который будет действительно хорошо работать в 2021 году.

Полные списки

Полные списки — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов … или всего, что вы можете придумать.

Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

Например, я недавно опубликовал в своем блоге список из 170+ стратегий построения ссылок:

Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть универсальный магазин для всех вещей, связанных с построением ссылок.

И поскольку мой контент представляет большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

Довольно круто.

Пошаговые инструкции

Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

Таким образом, мой контент отличался от большинства других сообщений о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

Эта единственная страница ежемесячно генерирует 2771 посетителя из обычного поиска:

Контент с данными

BuzzSumo проверил 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

С другой стороны, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
Я заметил это в своем блоге.

Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

Один из примеров:

Другой был частью оригинального исследования, заполненного данными:

Как вы думаете, что лучше?

На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 603 ссылки:

Но в моем руководстве, основанном на данных, есть 22,5 тыс. Ссылок:

Это хорошие новости.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

Полные руководства

Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

Большая разница в том, что с помощью «Полного руководства» вы не обязательно составите обширный список советов или примеров. Вместо этого вы освещаете все аспекты данной темы.

Да, вы по-прежнему хотите охватить действенные стратегии. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать по теме, на одной странице.

Например:

Я уже упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

Для тех, кто ищет обширный список действенных техник, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

Мой список не поможет им.

Вот почему я также создал подробное руководство по построению ссылок.

Ага, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «линкбилдинг».

Pro Совет: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваш гид выделится.

Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз тогда, когда кето-движение начало набирать обороты.

Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

Визуальный контент

Одно недавнее отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

Если вы готовы начать, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

Основы SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного содержания по поисковым фразам, по которым вы пытаетесь появиться.

В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

(Подробнее об этом позже.)

А пока давайте рассмотрим, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

Установить Yoast

Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

Он также имеет массу других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

Правило №1 для SEO на странице:

Используйте ключевое слово в теге заголовка.

Почему это важно?

Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом так:

Тег заголовка резюмирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, я недавно опубликовал этот список из 17 советов по SEO.

И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

Оптимизируйте мета-описание для кликов

Ваше метаописание не так важно, как тег заголовка.

Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

Так зачем вам создавать описание?

Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

Посмотрите, как я на самом деле продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделит ваше ключевое слово жирным шрифтом … что поможет вашему сайту еще больше выделиться в поисковой выдаче.

Используйте ключевые слова в своем контенте

Затем вы хотите включить ключевое слово на свою страницу несколько раз.

Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

Я также несколько раз добавил это ключевое слово по всему контенту.

В общей сложности я использовал свое основное ключевое слово в своем контенте 6 раз. А учитывая, что мой контент составляет более 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего содержания.

Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная стратегия SEO, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может привести к наказанию вашего сайта.

Итог? Несколько раз включите основное ключевое слово на своей странице. Ничего страшного, если вы перейдете немного выше или ниже этой суммы. Но если вы намеренно вставляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

Используйте синонимы и варианты

Обязательно используйте синонимы и варианты целевого ключевого слова во всем своем содержании.

Это может помочь вашей единственной странице по десяткам различных ключевых слов.

Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем своем содержании, неудивительно, что я попал в тройку лучших по этому запросу:

Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми «ключевыми словами LSI».

(Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом.)

Например, я включаю в сообщение такие ключевые слова LSI, как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

Как насчет другого примера?

Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

Что ж, вы могли бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

  • Советы по интернет-маркетингу
  • Советы по ведению блога
  • Советы по маркетингу для начинающих

Pro Совет: найдите варианты своего ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего содержания? Используйте их!

Оптимизировать изображения

В отличие от текстовой статьи поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

Таким образом, они полагаются на имя файла, альтернативный текст и заголовок вашего изображения, чтобы определить, что на самом деле представляет собой изображение.

И если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

Итак, вот как оптимизировать изображения:

Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

Простой.

Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение.

Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

Пользовательский опыт

У вас может быть веб-страница, идеально оптимизированная для SEO.

А вот так ли это выглядит?

Он не собирается долго занимать место в рейтинге.

Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

Качество содержания

Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

И это так.

Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

Чтобы ваш контент занял первое место в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Он также должен соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список SEO-аудита в моем блоге.

Включает супер подробные шаги:

Десятки скриншотов в высоком разрешении:

И в целом, это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

В этом разделе я рассмотрел большинство основ SEO на странице. Но если вы чувствуете, что разбираетесь в основах и хотите продвинуться дальше, посмотрите это видео-руководство по SEO на странице:

Введение в техническое SEO

Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема. Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить и сканировать все страницы вашего сайта. Но в последние годы технический SEO расширился, включив такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

Честно говоря, большинству владельцев сайтов не нужно так сильно беспокоиться о техническом SEO.

(Особенно, если ваш сайт работает в WordPress.)

Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

Итак, вот обзор того, как привести в порядок свое техническое SEO (навыки программирования не требуются).

Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

Google Search Console — это панель мониторинга состояния и эффективности вашего сайта в Google.

(Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools).

Чтобы использовать GSC, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты «Свойства домена»).

Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который покажет вам, сколько людей видят ваш сайт и нажимают на него в результатах поиска Google:

Но это только верхушка.

GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, видеть, сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Большинство людей не задумываются над своими URL.

И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

Как оказалось, ваши URL-адреса являются ключевой частью SEO-оптимизации вашего сайта.

Что касается URL-адресов, убедитесь, что:

  • Структура вашего URL-адреса согласована. Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все страницы, связанные с кофе, относятся к этой категории: веб-сайт.com / кофе / френч-пресс. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
  • Используйте ключевые слова в своих URL-адресах. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
  • Избегайте барахла. Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Вопрос:

Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

Это, очевидно, зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте… даже если они не идеальны.Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса.

Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

Медленная загрузка веб-сайта раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости».

Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно.

Фактически, они только что запустили обновленную версию своего инструмента PageSpeed ​​Insights.

Он не только дает вашей странице рейтинг скорости от 0 до 100.

… но обширный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Как видите, у меня есть работа 🙂

(Примечание: в зависимости от полученных предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress.В противном случае вам может понадобиться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

Настройка HTTPS

Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

Фактически, согласно Mozcast, 93,6% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

Так что, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить это как можно скорее.

Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что на ваших страницах внезапно появляются другие URL-адреса.Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список.

Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

Мой ответ: «Может быть».

Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов».

Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

Например, мы перевели весь сайт Backlinko на HTTPS в конце сентября 2017 года.

И наш органический трафик в следующем месяце был почти таким же, как и до перехода:

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Когда ваш сайт совсем новый и всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

Вот и все. Единственное, о чем следует помнить, — это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки имели якорный текст, богатый ключевыми словами.

Поэтому, если вы делаете ссылку на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «нажмите здесь».Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

Оптимизация для мобильных устройств

Оптимизация для мобильных устройств превратилась из «приятно иметь» в «абсолютную необходимость».

Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего веб-сайта является «основной» версией, которую видит Google.

Итак, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google сочтет ваш сайт медленным.

Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у вашего сайта какие-либо проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это проблема, которая должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

Pro Совет. Убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Отслеживайте результаты в Google Analytics

Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в поисковую оптимизацию?

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics.

Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

  • Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения в органическом трафике с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
  • Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем. Таким образом, вы сможете удвоить то, что работает.
  • Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

Plus, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы сможете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

Основы построения ссылок

Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку). Это также известно как «SEO вне страницы».

Несмотря на то, что обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

Фактически, Stone Temple Consulting анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

И они обнаружили, что ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Итог? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли это изменится в ближайшее время.

Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

Права доступа

Не все ссылки одинаковы.

В частности, ссылки с надежных авторитетных сайтов передадут вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким авторитетом.

Существует два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

Domain Authority — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если конкретная страница не имеет множества ссылок, указывающих на нее, авторитет домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для распространения.

Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

Если вы хотите глубже изучить показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных веб-сайтах.Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

Когда вы начнете создавать ссылки на свой веб-сайт, помните одно главное правило:

«Получите ссылки с релевантных сайтов».

Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

(Примечание: вполне нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема.)

Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

млн унций покрывает SEO. Мой сайт тоже посвящен SEO. Для Google это ссылка с очень релевантного веб-сайта.

Тем не менее:

«Релевантность» не обязательно означает, что сайт должен быть посвящен именно вашей теме.

Например, я недавно перешел на этот сайт о веб-дизайне.

Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

Прежде, чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

Белая шляпа против методов SEO черной шляпы

Первое, что вы заметите

Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO.Тактика построения теневых ссылок была в моде, потому что она работала.

Сегодня? Подобная тактика теневого линкбилдинга работает не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google.

Вот почему я не рекомендую черную SEO-оптимизацию. Рисковать не стоит.

Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

  • Просмотрите список «схем связи» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
  • Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
  • Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то у вас все хорошо.

Для уточнения:

Black Hat SEO — это не только построение ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду построение ссылок в черной шляпе.

Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

Техника небоскреба

Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую «Технику небоскреба», потому что она требует много догадок при создании контента, на который, вероятно, будут ссылаться блоггеры и журналисты.

Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной кропотливой работы.

Но я рекомендую начать именно здесь, потому что контент небоскреба относительно несложно создавать и продвигать.

На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

Если вы хотите попробовать, вот пример, который проведет вас через шаги:

Гостевая публикация

Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок чрезвычайно противоречива.

Это потому, что гостевое ведение блога может легко превратиться из легитимного способа привлечения трафика и воздействия в черную шляпу.

Но если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить несколько ссылок на раннем этапе и привлечь внимание к вашему сайту.

В связи с этим вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещение гостевых сообщений:

  • Только гостевой пост на связанных сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
  • Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке. Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, Backlinko).
  • Без масштабирования.Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

Связанные активы

«Связываемый объект» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью ссылаются.

И это выходит за рамки «отличного контента».

Это потому, что уже существует так много «отличного контента».И публикация очередного поста «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

  • Отраслевое исследование
  • Разрушающая миф статья
  • Визуальное руководство или ресурс
  • Бесплатный инструмент
  • Кураторский список советов, примеров или ресурсов

Например, недавно я опубликовал «Инструменты SEO: Полный список».

Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тысяч раз.

(Не говоря уже о том, что 19 тысяч раз делятся репостами в социальных сетях.)

Для уточнения:

Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

На самом деле, в этой относительно простой инфографике, которую я сделал несколько лет назад, теперь их восемь.Всего 8k обратных ссылок.

Почему это так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

Что сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем счастливы ссылаться.

А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором описаны некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

Поисковое намерение

Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной, по которой кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2021 году (и в последующие годы).

Например, вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

Ну, вы могли бы поискать «тайская еда Бостон».

Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

Но, допустим, вы хотите приготовить карри с курицей. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с поисковым запросом, тем выше ваш рейтинг в Google.

Пример использования

: как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

Некоторое время назад я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

Вот полная история:

В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

Поскольку исследование ключевых слов — очень обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов … а не руководство из нескольких глав.

И это одна из причин, по которой страница не получила хорошего рейтинга в Google.

Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только инструменты X.

Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

Конкретно я перевернул страницу из главы в моем гайде в полноценный пост.

И я расширил количество инструментов до 15.

Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и поставили меня на первое место в рейтинге:

Пользовательские сигналы

Вам может быть интересно:

Как Google узнает, соответствует ли страница чьему-либо пользовательскому намерению?

Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску … и снизит ваш рейтинг.

Фактически, маркетологи, такие как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google.

На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

На самом деле я написал здесь целое руководство по Pogosticking.

Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

И если Google замечает, что люди склонны возвращаться от вашего контента к результатам поиска, это действительно плохой знак.

Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на поисковый рейтинг, посмотрите это видео:

Как оптимизировать для пользовательских сигналов

Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует поисковой цели вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

  • Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z» скажите: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
  • Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
  • Добавьте внутренние и внешние ссылки на вашу страницу. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье … без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
  • Повысьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
  • Сделайте ваш контент очень читаемым. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
  • Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

Новые тенденции SEO

Давайте закончим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы разберетесь с основами SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

Разметка схемы

Недавнее исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

Следует иметь в виду, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

Например, посмотрите эти результаты поиска:

Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

А обзоры звезд (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML своего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

E-A-T

E-A-T (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние несколько лет.

Почему?

Это просто: Google хочет быть на 100% уверенным в том, что содержанию результатов поиска можно доверять.

В мире SEO сейчас много споров по поводу E-A-T. Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

Когда дело доходит до улучшения E-A-T, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными авторами-фрилансерами, будет сложно установить E-A-T.

Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш E-A-T будет в хорошей форме. .

Плюс, как и большинство других вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании E-A-T.

Голосовой поиск SEO

Ни для кого не секрет, что количество людей, выполняющих поиск с помощью голоса, за последние несколько лет стремительно росло.

Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения ежедневно пользуется голосовым поиском.

И он быстро растет.

Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «В чем смысл оптимизации голосового поиска? Даже если я «занимаю» первое место в Google Home, никто на самом деле не посещает мой веб-сайт ».

И это хороший вопрос.

Мой ответ?

Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым.

Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. По мере того, как все больше людей начнут искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

Оптимизация видео на YouTube

YouTube недавно обогнал Facebook как второй по популярности веб-сайт в мире.

В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важен для ранжирования на YouTube.

Plus, по словам Систрикс, видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

Конечно, видео на YouTube уже много лет отображаются в результатах поиска Google.Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно выше сгиба:

Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

Если вы новичок в SEO на YouTube, это видео расскажет вам об основах.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации.И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

Как видите, о SEO нужно многое узнать. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный для ключевых слов. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки.

Эти три шага составляют основу SEO.

И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
  3. Рекомендации по оптимизации на странице
  4. Рекомендации по информационной архитектуре
  5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
  6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
  7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
  8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя »не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфического трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что у этих людей есть коммерческих намерений , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, связанных с ранжированием веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

  • Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации о запросе пользователя.
  • Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
  • Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить место вашего сайта в рейтинге, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
  • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основные компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

  • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут по ключевому слову, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? На первый взгляд актуальность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного почтового маркетинга, вы не хотите, чтобы ваши запросы появлялись по запросу, не имеющему ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
  • Competition — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало, как для вашего бизнеса в целом, так и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или WordStream’s подсказка ключевых слов:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея состоит в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, позволяющие сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете причислить к и , где на самом деле лучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на свой веб-сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, вообще не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также просматривают фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Кроме того: страницы вашего сайта, набравшие голосов за (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

  1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всего Интернета.
  2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
  3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав из нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете прессу и т. Д.), Поэтому обязательно стратегически ссылается на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

  • Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты о «верхних страницах», чтобы определить их).
  • Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из самых популярных -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
  • В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к своему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным из них является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере того, как вы создаете контент .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет предоставлен общий доступ к ряду различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему важно, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, о которых даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все больше внимания наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковых запросов, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент, чтобы получить рекомендации о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML-карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является сильным показателем видимости в обычном поиске.

Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что более важно, чтобы вы занимали позицию в категории «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший опережающий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто просмотреть главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Органические лидеры и продажи

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

  • Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
  • Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
  • Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
  • Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
  • .
  • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
  • Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

  • Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по международным передовым методам SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и передовые методы в своем собственном руководстве.
  • Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение местных рейтингов для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «магазины пиццы в Бостоне») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным ранжированием, но есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
  • Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сконцентрируйте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои местные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, когда вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

Определение SEO в 100 словах или меньше [FAQs]

Поисковая оптимизация (SEO) кажется довольно простой. Вы выбираете несколько ключевых слов и вуаля! Ваша страница оптимизирована для SEO, верно?

Еще нет.

Многие люди понимают основные принципы SEO, но за последнее десятилетие многое изменилось.

SEO, который мы знаем и любим сегодня, не тот, который мы знали и любили (или ненавидели) 10 лет назад. И именно поэтому маркетологи должны продолжать определять и переопределять SEO. Вот краткое определение, содержащее менее 100 слов:

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию — многое осталось прежним. Это относится к методам, которые помогают вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это делает ваш веб-сайт более заметным для людей, которые ищут решения, которые ваш бренд, продукт или услуга может предоставить через такие поисковые системы, как Google, Yahoo !, и Bing.

Что не осталось прежним, так это методы, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга. Это связано с алгоритмами поиска, которые эти компании постоянно меняют.

Вот еще несколько часто задаваемых вопросов об этой критической практике сегодня.

Как работает SEO?

SEO работает путем оптимизации страниц веб-сайта, исследования ключевых слов и получения входящих ссылок. Как правило, вы можете увидеть результаты усилий по поисковой оптимизации после того, как веб-страница просканирована и проиндексирована поисковой системой.

Заглянем глубже: Но есть масса способов улучшить SEO страниц вашего сайта. Поисковые системы ищут элементы, включая теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, структуру внутренних ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). И это лишь некоторые из них.

клиентов HubSpot: вы можете проверить панель SEO в своей учетной записи HubSpot, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизированы для этих вещей.

Поисковые системы

также смотрят на структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко должен занимать ваш сайт в их поисковой выдаче.

Что такое обычный поиск?

Органический поиск означает, что кто-то выполняет поиск через поисковую систему и нажимает на неоплачиваемый результат. Органический поиск — это канал поискового маркетинга, который можно использовать как часть входящего маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта.

Заглянем глубже: В современном SEO нельзя просто включить как можно больше ключевых слов, чтобы охватить людей, которые ищут вас. Фактически, это на самом деле повредит SEO вашего сайта, потому что поисковые системы будут распознавать это как наполнение ключевыми словами — или действие включения ключевых слов специально для ранжирования по этому ключевому слову, а не для ответа на вопрос человека.

В настоящее время вы должны использовать свои ключевые слова в своем контенте таким образом, чтобы это не выглядело неестественным или принудительным. Не существует волшебного числа — все зависит от длины вашего ключевого слова и статьи — но если вам кажется, что вы его принуждаете, лучше проигнорировать его и продолжить писать естественно.

Что такое стратегия SEO?

Маркетинговая стратегия SEO — это комплексный план по привлечению большего числа посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешное SEO включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова, основанные на намерениях; и внестраничные стратегии, позволяющие получать входящие ссылки с других веб-сайтов.

Заглянем глубже: Перед тем, как создать новую страницу сайта или сообщение в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свой пост. Это нормально, но это не должно быть вашей единственной целью — или даже вашей основной задачей. Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше внимание должно быть сосредоточено на намерении вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово (будь то длинный или короткий хвост) в свой контент.

Чтобы удовлетворить намерения и обеспечить высокий рейтинг в долгосрочной перспективе, выстраивайте свою маркетинговую стратегию SEO вокруг тем, а не ключевых слов.Если вы это сделаете, вы обнаружите, что в любом случае естественным образом можно оптимизировать по важным ключевым словам. Понимание вашей целевой аудитории (также известной как покупатель) и того, что ее интересует, является ключом к привлечению релевантных посетителей на ваш сайт через поисковые системы.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это неоплачиваемый трафик, поступающий из поисковых систем, таких как Google или Bing. Платный поисковый маркетинг не увеличивает ваш органический трафик, но вы можете оптимизировать свой веб-сайт с помощью программного обеспечения для входящего маркетинга, чтобы привлечь больше посетителей.

Заглянем глубже: Одно из самых больших изменений за последнее десятилетие — это то, как поведение других пользователей формирует выдачу, которую пользователь видит в поисковых системах. И сегодня социальные сети могут иметь большое влияние на линию тренда вашего органического трафика. Даже всего несколько лет назад не имело значения, кто находил ваш контент через социальный поиск. Но теперь SEO учитывает твиты, ретвиты, авторство Google+ и другие социальные сигналы.

Социальный поиск также отдает приоритет контенту и людям, которые с вами связаны.Это может означать через друга в Facebook, подписчика в Twitter или подключение через другую социальную сеть. Иногда социальный поиск даже отдает приоритет контенту, которым поделились влиятельные лица. Социальный поиск понимает, что вас может заинтересовать контент, которым ваша сеть считает важным поделиться, и поэтому он часто будет вам известен.

Все это означает, что когда вы думаете о своей стратегии SEO, вам также необходимо подумать о том, как ваша стратегия в социальных сетях вписывается в головоломку.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик состоит из посетителей веб-сайта, которые переходят на ваш веб-сайт путем ввода URL-адреса в своем браузере, а не с другого веб-сайта, поисковой системы или социальных сетей.

Заглянем глубже: Думайте о поисковой оптимизации как об «оптимизации поиска». Для ваших пользователей важно не только найти ваш веб-сайт — важно, чтобы они оставались на вашем веб-сайте, взаимодействовали с вашим контентом и возвращались позже.Прямой трафик не просто увеличивает «авторитет вашей страницы» в глазах Google; это создает больше возможностей превратить человека, который первым открыл вас органически, в клиента.

SEO действительно учитывает, остаются ли посетители на вашем сайте и взаимодействуют с другим контентом. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и привлекаете нерелевантного посетителя, это на самом деле не поможет вашему сайту.

Подумайте о своих посетителях и о контенте, который они ищут, а не о том, сколько людей вы можете привлечь на свой веб-сайт.

Важность SEO

SEO важен, потому что помогает людям находить информацию и открывать страницы во всемирной паутине. Поисковая оптимизация особенно важна для предприятий, поскольку она обеспечивает ответы на самые важные вопросы аудитории о поисковых системах, одновременно направляя трафик на свои продукты и услуги.

Заглянем глубже: В прошлом успех SEO измерялся тем, занимали ли вы высокое место на первой странице Google. Но даже если вы получили хороший рейтинг по запросу, означает ли это на самом деле, что вы увидите результаты?

Не всегда.Вы можете очень хорошо ранжироваться по терминам, которые не идеальны для вашего бизнеса. Таким образом, вы занимаетесь высокими позициями в поисковых системах, получаете тонну трафика, но затем посетители вашего веб-сайта понимают, что ваша компания — не то, что они искали. Вы не конвертируете клиентов из этого трафика, и высокий рейтинг по данному ключевому слову практически бесполезен.

Кроме того, вам не обязательно попадать в три верхних слота, чтобы добиться успеха. Фактически, если вы будете хорошо ранжироваться на последующих страницах, у вас все еще может быть высокий рейтинг кликов, хотя и меньший трафик.Это отличная новость для маркетологов, которые не могут вывести страницы в эти верхние слоты или со второй страницы.

Мы говорили это раньше и скажем снова: объем трафика на вашу страницу менее важен, чем его квалификация.

Сколько стоит SEO?

SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы сделаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг.Малые предприятия обычно тратят на SEO меньше, чем крупные бренды.

Заглянем глубже: Стоимость SEO может означать одно из двух: инвестиции в вашу стратегию обычного поиска или сколько вы платите за платные услуги поискового маркетинга (SEM), такие как Google AdWords. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать веб-контент, ваш счет может сильно различаться в зависимости от глубины услуг, которые вы получаете.

Да, 10 000 долларов звучат пугающе, но сегодня 40% компаний тратят на SEO менее 1000 долларов в месяц.

Что такое платный поисковый маркетинг?

Платный маркетинг в поисковых системах относится к рекламе с оплатой за клик (PPC). Это позволяет вам платить поисковой системе за текстовые объявления, показываемые вверху и внизу страниц результатов поисковой системы после того, как кто-то выполняет поиск. Он используется для увеличения посещаемости сайта и привлечения большего числа клиентов.

Заглянем глубже: Фактически вы можете заплатить за высокие позиции в выдаче Google, зарегистрировав бесплатную учетную запись в Google AdWords. Затем вы выберете различные ключевые слова, по которым хотите получить рейтинг, и будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на ваш результат.Это называется поисковым маркетингом PPC, и ваши объявления будут заметно отличаться по внешнему виду от обычных результатов под ними.

Средняя стоимость платной поисковой кампании в Google может быть меньше 1 доллара за клик, но, естественно, чем популярнее ключевое слово, тем больше вы можете заплатить.

Как сделать SEO

  1. Провести аудит содержания вашего сайта.
  2. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым люди находят вас.
  3. Настройте таргетинг на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
  4. Разрабатывайте новый контент и оптимизируйте существующий.
  5. Следите за производительностью вашего сайта.
  6. Приобретите программное обеспечение для входящего маркетинга или SEO.
  7. Проверьте работоспособность веб-страниц.
  8. Ищите возможности заработать входящие ссылки с похожих сайтов.
  9. Следите за изменениями в рейтинге и посещаемости.

Это все то же самое, что было 10 лет назад — набор тактик, которые, если вы их примените, помогут вам лучше ранжироваться в поисковых системах.Изменилась просто тактика, которую мы сейчас используем. Если вы новичок в SEO или хотите пройти курс повышения квалификации, возможно, вас заинтересует наше бесплатное обучение SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.