продвижение — что это и как работает?

Оглавление

1. SEO-продвижение — что это?
2. Алгоритмы SEO
3. Преимущества SEO-продвижения
4. Как оптимизировать сайт
   • 1. Работа над юзабилити сайта
   • Из чего должен состоять сайт компании
   • 2. Анализ конкурентов
   • 3. Составление семантического ядра
   • 4. Составление карты релевантности
   • 5. Составление контент-плана
   • 6. Перелинковка
   • 7. Внешнее продвижение
5. Кто занимается SEO-продвижением
6. Как работает SEO
7. Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Наряду с контекстной рекламой, о которой мы писали ранее, SEO — один из самых эффективных инструментов маркетинга. Почему на него тратится меньше бюджета? Почему первые результаты можно увидеть только через 2 месяца? На эти и и другие вопросы ответим в этой статье.

SEO-продвижение — что это?

Дословный перевод — оптимизация для поисковых систем. Это комплекс мер, направленных на то, чтобы сайт находился как можно выше на странице пользователя, который ввел соответствующий запрос.

Выдача поисковика, по сути, представляет собой список ссылок. Наиболее выгодно находиться в самом его начале. Почему? Потому что пользователи обычно долго не ищут желаемое. В среднем просматриваются 1,5 страницы, не более.

Правда, было замечено, что люди стали более взыскательными: теперь они чаще обращают внимание на ссылки, расположенные ниже. Да, львиная доля трафика по-прежнему приходится на первые три сайта, и ТОП-10 все еще остается в большем выигрыше. Но расположение на 2 странице иногда также залог высокой посещаемости.

Алгоритмы SEO

Поисковые системы не хотят, чтобы в ТОП выходила только реклама. Иначе пользователи будут терять интерес и доверие к системе. Сервис будет вызывать раздражение у посетителей, которые не планируют ничего покупать.

Чтобы борьба за место в ТОПе была честной, поисковые системы постоянно вводят нововведения в алгоритмы ранжирования. 

Бдительность поисковых систем – причина, по которой SEO-оптимизацию следует проводить регулярно. Состояние сайта стоит проверять уже через три месяца после старта работ, тем более, что поисковые запросы тоже постоянно обновляются.

Хорошо оптимизированный сайт оказывается на высоких позициях во всех поисковых системах: и в Google, и в Яндекс. Последняя система, однако, успешнее определяет:

• рерайт, а именно переписанный своими словами текст;
• использованные ранее картинки;
• массовые ссылки на сторонних сайтах;
• регион. Это мешает продвижению по всей России, но удобно, если ЦА находится там же, где и компания.

Также следует учитывать, что поисковые запросы в разных системах могут отличаться. Это можно обнаружить, если воспользоваться сервисами Google Trends и Yandex Wordstat.

Преимущества SEO-продвижения

Многие компании, когда слышат о долгих сроках работ по SEO, отказываются от инструмента в пользу рекламы. Но ведь не зря такой сложный инструмент продолжает пользоваться спросом. На это есть ряд причин:

• относительно низкая стоимость по сравнению с контекстной и другими видами рекламы; 
• не нужно проводить тестирование, в отличие от рекламных кампаний;
• нацеленность на целевую аудиторию сохраняется, потому что именно она вводит нужные поисковые запросы;
• сайт становится интересным и удобным для клиентов;
• если клиент забыл название компании, он легко найдет ее по своему целевому запросу;
• потребители часто относятся к результатам поиска с большим доверием, чем к рекламе.

Теперь, когда мы дали определение и охарактеризовали этот метод, рассмотрим следующий вопрос: как реализовать SEO.

Как оптимизировать сайт

Перечислим основные меры, которые следует предпринять.

1. Работа над юзабилити сайта

Это такая организация страниц, которая позволяет легко совершать желаемые действия, в нашем случае — просмотр каталога, оформление заказа, консультация.
Выстраиваем последовательность действий будущего клиента.

Изначально это придется делать на основе умозаключений. Позднее необходимо посмотреть статистику посещений страниц.

2. Анализ конкурентов

Речь идет о сайтах, а не о компаниях. Задача — понять, как обойти их в поисковой выдаче. Список конкурентов можно собрать так: вводить запросы, которые будут использоваться при создании текстов для сайта вашей компании.

Последующие пункты из этого списка можно использовать в качестве критериев для сравнения, хотя их стоит дополнить. Конкуренты собираются по отдельным темам, в качестве которых могут выступать отдельные товары.

3. Составление семантического ядра

Это сложнее, чем кажется. Необходимо не просто собрать поисковые запросы целевой аудитории, но и сгруппировать их. Снова ориентируемся на темы.

Зачем это делать? Чтобы ключевые слова не “соперничали” друг с другом. Это явление, когда ссылка на сайт появляется только по части из добавленных на его страницы запросов. Остальные ключевые слова как бы подавляются. То есть в таком случае большинство проделанной работы пройдет зря.

Перед группировкой также необходимо отсортировать запросы, а именно выбрать только самые подходящие. Учитываем, что отсеивать ключевые фразы по принципу частотности – плохая идея.

Причина неправильности такого подхода состоит в следующем: использование низкочастотных запросов — способ сузить аудиторию. И это хорошо, потому что цель — привлечь будущих покупателей, а не всех, кто интересуется похожими продуктами.

Пример: запрос шкаф купе черный с зеркалом низкочастотный. Конечно, для продвижения главной страницы магазина мебели он не подойдет. А вот для продвижения отдельной страницы каталога эту фразу стоит использовать, если такой шкаф есть в наличии.

Помним, что поисковые системы учитывают не только наличие ключевых слов, но и чему посвящена страница и сайт целиком. Использование не связанных с продукцией компанией запросов — способ остаться за пределами первых страниц и без ЦА.

4. Составление карты релевантности

Это план распределения ключевых слов по страницам. Продолжение работы по группировке, но с уточнениями: где и что точно должно находиться. Параллельно с этим определяется структура сайта. Позднее она будет дополнена, но уже сейчас необходимо определиться с количеством страниц.

5. Составление контент-плана

В описание текста должны входить:

 

• заголовок
• краткое содержание для того, кто будет писать текст
• план самого текста
• title — название ссылки, которое видит ищущий пользователь
• description — описание под названием ссылки.

Отдельно написать список фотографий, а также другой контент. Важно представлять себе, как будет выглядеть каждый элемент, продумать соотношение текста и изображений и т.д.

6. Перелинковка

Структура, при которой страницы сайта ссылаются друг на друга. Требуется по двум причинам:

 

• облегчает взаимодействие пользователя с ресурсом;
• продлевает среднее время визита посетителя.

Стоит отметить, что и для пользователя перелинковка полезна, поскольку без ссылок на другие страницы он никогда не узнает, сколько всего интересного можно найти на вашей площадке.

7. Внешнее продвижение

Размещение ссылок на других площадках, причем последние тоже не должны противоречить теме страницы. Пример: на магазин сумок точно может ссылаться портал о моде. Особенно оперативно реагирует на такой метод система Яндекса. Наличие массовых немотивированных ссылок грозит блокировкой.

Кроме того, идеальный сайт-партнер популярен среди вашей ЦА, содержит качественный контент и мало ссылок на другие ресурсы. Желательно не просто оставить ссылку, а опубликовать статью, причем лучше полезную или развлекательную, что зависит от темы.

В тексте статьи может не содержаться предложения что-то купить.
Но она привлечет внимание потенциальных клиентов содержанием. Саму ссылку стоит оформлять по-разному.

Кто занимается SEO-продвижением

Есть несколько вариантов на выбор:

 

• владелец бизнеса: никого не привлекает, работает сам;
• частный специалист: подрабатывает на биржах фриланса;
• digital-агентство: специализируется на интернет-маркетинге.

Чтобы помочь определиться с выбором, мы составили таблицу.

Как можно увидеть, несмотря на значительную стоимость услуг, агентства имеют ряд преимуществ, включая команду специалистов.
Способы сэкономить на создании сайта без ущерба качеству и скорости перечислены нами в одной из статей блога.

Как работает SEO

Теперь вы знаете ответы на самые распространенные вопросы поисковой оптимизации:

 

• что такое SEO;
• в чем преимущества этого инструмента;
• как оптимизировать сайт;
• кто занимается SEO-продвижением и кому же его доверить.

Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Задать вопрос

SEO-продвижение или долгосрочный результат — Well Media (Велл Медиа)

А, может, SEO уже не актуально?

Периодически можно услышать, что поисковое продвижение уже не работает. И это правда! Только одно «но»: если сеошник просто подгоняет тексты и картинки под всё новые требования поисковых систем.
Совсем другое дело, когда специалист использует много методов и подходит к задаче глобально. Тогда ваш сайт будет не сдвинуть с занимаемых позиций!
Поисковик никого просто так не полюбит, ему надо себя показать с хорошей стороны. И никто лучше сеошника, грамотного и ответственного специалиста, это не сделает.
Если не уделять внимание оптимизации, постепенно начнет уходить аудитория, прибыль снижаться, а репутация сайта падать.

Какой сайт понравится поисковикам?

Здесь главное не переусердствовать. Некоторые сео-специалисты злоупотребляют методами и инструментами и переоптимизируют. Есть целый список хороших и полезных методов, а также тех, которыми лучше не пользоваться.

«Белые и пушистые»

Все, о чем идет речь ниже, достойно внимания владельцев сайтов. Даже если вы не собираетесь оптимизировать, просто хорошо настройте свой ресурс, чтобы пользоваться и вам, и посетителям было удобно.
Нужно поработать над визуалом, необходимы полезные тексты, которые привлекут и удержат аудиторию. Сегодня, чтобы угодить пользователям, нужна грамотная верстка, правильный выбор цветовых решений. Хорошо работает нативная реклама, когда о вас говорят в интернете на других площадках.
Здесь все прозрачно и понянто, не чувствуется, что обманывают, подсовывают не то, что есть.

«Серые», но рабочие схемы

Многие их используют. Например, вставляя ключевые фразы в тексты. Сначала определяют поисковые запросы пользователей, а потом грамотно их распределяют. Обычно обращаются к копирайтерам, которые пишут красивые и полезные тексты, да еще и оптимизированные. Можно написать так, что никто не заподозрит наличие ключей, а просто прочитает интересную статью, которой так и захочется поделиться со знакомыми и друзьями.
Вот так это работает.
Совсем не просто грамотно употребить и внедрить в текст поисковые запросы. Их также можно вставить в теги. В этом нужно хорошо разбираться, чтобы не попасть в немилость “Гугла” или “Яндекса”.

«Чернее некуда»

Такие методы лучше даже не пробовать, если не хотите попасть в бан поисковиков. Но интересно же узнать, о чем речь.

• Дорвеи — сайты, заточенные на выход в ТОП. Потом с них идет переадресация на продвигаемый ресурс.
• Подставные или фейк-страницы — в robots.txt прописаны страницы, которые увидит поисковая система, но это совсем не то, что видит посетитель.
• Спутники — это стая страничек, на которых размещена ссылка на основной сайт, который и продвигается в интернете.
• Взлом площадок, чтобы перетащить трафик. Например, на популярную страницу вставляют ссылки, ведущие на продвигаемый по-черному сайт.
• Раньше это работало, сейчас однозначно нет.

Что такое SEO? Определение, преимущества и примеры

SEO — это важный маркетинговый метод, направленный на привлечение органического бесплатного трафика на ваш веб-сайт с использованием высококачественного контента, чтобы попасть на вершину страницы результатов поисковой системы.

 

Пожинать плоды своего труда SEO может поначалу быть немного медленным процессом, но как только вам удастся добиться некоторых результатов, ваш успех будет опираться сам на себя.

 

В этой статье мы дадим подробное объяснение всего, что вам нужно знать о SEO, от того, что это такое, до того, как оно работает, и основных столпов SEO. Давайте начнем!

 

Что такое SEO и как оно может увеличить посещаемость вашего сайта?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и представляет собой маркетинговую технику, направленную на оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы он занимал первое место на страницах результатов поисковых систем. С помощью ряда тактик и инструментов вы можете организовать свой веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы понимали и отображали его для своих пользователей.

 

Думайте о поисковой оптимизации как о искусство и наука. Он сочетает в себе креативность и способность создавать высококачественный привлекательный контент, который ценят пользователи, с глубоким пониманием аналитики и ваших потенциальных клиентов.

 

Важно помнить, что SEO ориентировано только на органическое ранжирование. Вы не можете платить за повышение рейтинга с помощью SEO. Единственный способ получить более высокий рейтинг в SEO — убедиться, что вы удовлетворяете требованиям поисковой системы.

 

 

Преимущества SEO

Сильная стратегия SEO может принести ряд различных преимуществ для присутствия вашего бизнеса в Интернете и для вашей маркетинговой стратегии в целом. Эти преимущества могут включать следующее:

• Повышение видимости и посещаемости вашего веб-сайта: чем выше рейтинг страниц вашего веб-сайта в Google, тем больше трафика вы получите.

• Улучшение качества веб-сайта: , как следует из его полного названия, существует несколько способов оптимизации веб-сайта, чтобы он соответствовал высоким стандартам Google. Делая это, вы улучшите свой сайт в процессе.

• Завоевать доверие потребителей: пользователей поисковых систем естественным образом доверяют веб-сайтам, занимающим первые места, поскольку создается впечатление, что Google «проверил» отображаемые страницы.

• Сделайте свой бренд авторитетным в своей области: SEO включает в себя создание большого количества контента, например, написание блога. Естественно, чем больше вы пишете на тему, тем больше людей обратятся к вам как к ценному источнику информации (но только если контент качественный, с SEO не обманешь).0048

• Долгосрочная техника: SEO может быть немного более медленной долгосрочной маркетинговой стратегией, но как только она заработает, она будет только расти. SEO — это долгосрочная стратегия, которая со временем строится сама по себе и становится более эффективной.
  

 

Руководство по видам поисковой оптимизации

На самом деле существует множество различных видов поисковой оптимизации. Тем не менее, с точки зрения SEO-действий, два основных типа — это SEO на странице и SEO вне страницы.

 

SEO на странице относится к действиям, которые вы выполняете на своем собственном веб-сайте, чтобы способствовать его рейтингу. Это включает в себя создание контента, использование ключевых слов, правильное использование заголовков, метаописаний и URL-адресов.

 

SEO вне страницы относится к действиям, которые вы можете предпринять за пределами вашего собственного веб-сайта для повышения его рейтинга, например, создание ссылок или гостевой блог.

 

Существует также два стиля SEO: белое и черное SEO. Белое SEO основано на использовании этических и прозрачных методов для повышения рейтинга ваших страниц. По сути, белая шляпа SEO следует и уважает правила Google и других поисковых систем в отношении оптимизации веб-сайта и позиций.

 

С другой стороны, b отсутствие шляпы SEO использует сомнительные методы, чтобы обманом заставить поисковые системы быстро поднять рейтинг вашего сайта. В то время как Black Hat SEO может работать в краткосрочной перспективе, со временем он наносит больше вреда вашему сайту, и поисковые системы будут наказывать вас за это.

 

SEO, контент-маркетинг и входящий маркетинг

Когда вы только начинаете работать в мире SEO, контент-маркетинга и входящего маркетинга, вам может быть трудно различить эти стратегии. Все они включают в себя создание контента, исследование ключевых слов и используют аналогичные показатели, но это три разных концепции, которые основаны друг на друге.

 

Начнем с c контент-маркетинг . Эта стратегия направлена ​​на создание и распространение релевантного и ценного контента, который привлекает и удерживает внимание пользователей с целью побудить их стать будущими клиентами. Контент-маркетинг включает в себя различные методы, такие как написание блогов, видеомаркетинг, социальные сети и иногда нативная реклама. Но контента не всегда достаточно, чтобы привлечь пользователей на ваш сайт или превратить их в клиентов.

 

Здесь на помощь приходит SEO. SEO направлено на повышение органического рейтинга веб-сайта в Google с использованием различных методов, одним из которых является контент-маркетинг. Привлечение клиентов на ваш сайт имеет решающее значение для их конверсии, но как только они появятся, что дальше?

 

Ответ: входящий маркетинг. Этот неинвазивный маркетинговый метод направлен на привлечение, удержание и преобразование клиентов, используя комбинацию множества различных маркетинговых методов, таких как контент, SEO, автоматизация маркетинга и взращивание потенциальных клиентов.

 

 

Понимание поисковых систем

Прежде чем мы действительно углубимся в то, что такое SEO и как оно работает, важно сначала понять, как работают поисковые системы и как они определяют, что ранжировать. Вот некоторые ключевые статистические данные от SEM Rush:

• «На английском языке во всем мире 88% поисковых запросов на ПК приходится на Google. На mobile эта цифра колоссальная 96% . На Bing и Yahoo вместе взятые приходится 1,5% поисковых запросов на мобильных устройствах и 8% поисковых запросов на настольных компьютерах».

Это означает, что рейтинг в других поисковых системах может быть важен, но Google всегда будет в центре внимания.

 

Итак, как Google решает, что ранжировать и как? Когда Google обнаруживает новый контент, он выполняет три важных действия: сканирование, индексирование и ранжирование. Давайте рассмотрим, что это значит.

 

Сканирование

Сканирование — это когда «паук» Google анализирует вашу страницу, чтобы оценить, что предлагает ваш контент. Пауков особенно привлекает новый контент, поэтому важно постоянно обновлять свой веб-сайт и блог.

 

Ссылки имеют решающее значение для сканирования, поскольку именно так паук попадает на вашу веб-страницу. Он перемещается по вашему сайту, используя вашу внутреннюю структуру ссылок. Вот почему вам всегда нужно давать ссылки на другие статьи в содержании вашего блога, и почему основные страницы так важны. Вы также можете отправить свою карту сайта в Google, чтобы она сканировалась.

 

Индексирование 

После того, как Google просканирует ваш веб-сайт, он проиндексирует его. Индексация — это способ Google понять и организовать веб-страницу. Он хранит информацию о содержании, изображениях, видео, ключевых словах и т. д. Он будет использовать всю эту информацию, чтобы определить, как ранжировать вашу веб-страницу в результатах поиска.

 

Рейтинг

После сканирования (анализа) и индексации (сохранения информации) вашего веб-сайта Google использует эту информацию для ранжирования вашего веб-сайта при поиске.

 

Он также учитывает другие факторы ранжирования, такие как местоположение, язык, устройство, время загрузки, надежность сайта, контент, ключевые слова и т. д. Никто точно не знает, как Google решает ранжировать свои результаты, но существует более 100 различных факторов. рассматривается.

 

Самое важное, что мы знаем, это то, что Google стремится ранжироваться на основе поискового намерения пользователя. Это означает, что, хотя ключевые слова важны, соответствие цели поиска пользователя важнее, чем использование определенного ключевого слова x количество раз.

 

3 столпа SEO-стратегии

Существует множество различных способов, которыми вы можете ориентировать свою SEO-стратегию. В Cyberclick мы определили 3 столпа, которые составляют сильную SEO-стратегию: ключевых слов, контент, и оптимизация веб-сайта.

 

Давайте подробнее рассмотрим эти три столпа и то, как вы можете включить их в свою SEO-стратегию.

 

Ключевые слова

Ключевые слова — это все возможные поисковые запросы, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и вашим клиентам. Это столп SEO, потому что это один из самых простых способов решить, какой контент создавать для привлечения пользователей.

 

Понимая ключевые слова и ключевые темы, вы будете знать, какие слова или фразы лучше всего использовать, чтобы помочь пользователям найти ваш контент и ваш веб-сайт. Вы можете найти правильные ключевые слова для использования, создав портрет покупателя и проведя исследование ключевых слов.

 

Образ покупателя

Образ покупателя — это полуфиктивное представление вашего идеального клиента. Чтобы провести надлежащее исследование ключевых слов, вы должны сначала понять своих покупателей.

 

Это позволит вам обдумать слова и фразы, которые относятся к потребностям, интересам, проблемам, опасениям и вопросам по теме вашего покупателя. Это напрямую повлияет на ваше исследование ключевых слов и, следовательно, на ваш контент.

 

 

Вы должны принять во внимание, какие типы запросов делает ваш покупатель и какой контент их интересует. На основе этого вы можете провести мозговой штурм по различным связанным ключевым словам и темам. Затем вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть, какие слова являются жизнеспособными и релевантными.

 

Исследование ключевых слов

Используя такие инструменты, как SEMRush и Планировщик ключевых слов Google, вы можете анализировать различные ключевые слова и определять, подходят ли они для вашего бренда и покупателей.

 

Чтобы определить, какие темы и слова будут работать лучше всего, при анализе ключевых слов обратите внимание на следующие факторы.

• Объем поиска по ключевому слову: Важно убедиться, что люди действительно ищут слова, которые вы имеете в виду. Если ключевые слова имеют очень низкий объем поиска, возможно, вам придется подумать о новых интересных фразах или темах.
• Уровень сложности: Вам нужно искать ключевые слова, которые имеют достаточно высокий объем поиска, но еще не широко используются другими брендами или сайтами. Ищите слова с низким уровнем сложности или конкуренции, но с большим объемом поиска. Это идеальные ключевые слова для вашего контента.
• Релевантность: Насколько актуален термин для отрасли в целом, для вашего конкретного бренда и, что наиболее важно, для вашего покупателя.

Однако важно отметить, что когда мы произносим ключевые слова, мы не имеем в виду буквально одно или два слова. На самом деле, использование групп связанных ключевых слов поможет вашему контенту лучше позиционироваться в Google, а также предоставит больше возможностей для ответов на запросы.

 

Не беспокойтесь об упоминании одного ключевого слова x количество раз, потому что поисковые системы так больше не работают. Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых темах.

 

Контент

После определения того, что привлечет людей на ваш веб-сайт, вы должны создать этот контент. Это подводит нас ко второму столпу SEO: контенту .

 

По определению Джо Пулицци, контент-маркетинг — это «маркетинговая техника для создания и распространения релевантного и ценного контента для привлечения и удержания внимания четко определенной целевой аудитории с целью побудить их стать будущими клиентами». .»

 

В рамках стратегии SEO контент-маркетинг используется для привлечения людей на ваш сайт. Воспринимайте контент как приманку для привлечения новых потенциальных клиентов.

 

Как создать хороший контент

Ваш контент ничего не сделает для SEO, если он не привлекателен, не ценен и не привлекает внимание. Существует бесконечное количество форматов контента на выбор. В общем, придерживайтесь контента, который актуален и ценен для вашей целевой аудитории, но при этом устойчив к производству.

 

 

Существует разный контент для разных пользователей в зависимости от стадии последовательности, в которой они находятся. Лучший контент — это тот, который применим к пользователю независимо от фазы последовательности, в которой он находится. включают: 

• Блоги
• Загружаемые PDF-файлы
• Электронные книги
• Инфографика
• Видео
• Информационные бюллетени
• Вебинары
• Подкасты

Хороший контент обычно имеет 6 основных характеристик:

1. Легко читать: Используйте короткие предложения и абзацы, четко организованные идеи и заголовки для разных разделов.

2. Оригинал: Никогда не копируйте контент! Google наказывает дублирующийся контент, и они знают, кто является первоначальным создателем.

3. Актуально: Ваш контент всегда должен быть сосредоточен на потребностях, вопросах, опасениях, болевых точках и т. д. покупателя.

4. SEO-оптимизация: Несколько раз включить тему ключевого слова. Но не переусердствуйте и не зацикливайтесь на том, сколько раз он используется. Упомяните это естественно. Наполнение ключевыми словами ни к чему не приведет.

5. Включает нетекстовые элементы: Включает изображения, инфографику и видео, если они могут повысить ценность контента

6. Это ценно: Не забывайте всегда создавать контент для пользователя. Чем ценнее ваш контент, тем больше людей будут на него кликать и тем лучше он будет работать. Контент, который не является ценным, в конечном итоге не будет успешным.

 

Баланс между контентом и поисковой оптимизацией

Важно найти золотую середину между вашим контентом и тем, как вы его оптимизируете. Контент всегда должен представлять ценность для пользователя, а не просто рекламировать ваш бренд, товары или услуги. Тем не менее, он должен использовать соответствующие ключевые слова и темы, чтобы ваша аудитория могла его найти.

 

Контент сам по себе не привлечет пользователей на ваш веб-сайт, если он не будет тщательно изучен и оптимизирован. Подумайте, как вы можете создать что-то интересное, чем можно поделиться, и в то же время легкое для понимания Google.

 

Кроме того, не забывайте получать удовольствие от своего контента. Он не всегда должен быть практичным. Оно может быть интересным или эмоциональным, если оно адаптировано к проведенному вами исследованию.

 

Техническая сторона контента

Помимо создания контента, ключевым моментом является поддержание и оптимизация существующего контента. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при управлении вашим контентом:

• Внутренние ссылки: Ссылки на другие статьи в вашем блоге и на основные страницы, если, например, вы говорите о концепции и имеете связанную статью. Помните, именно так паук Google находит и сканирует вашу веб-страницу.
• Основные страницы и тематические кластеры: Основная страница — это то, на чем строится тематический кластер. Основные страницы широко охватывают тему, в то время как кластер контента более подробно рассматривает конкретное ключевое слово, связанное с этой темой.
  

 

 

• Внешняя поисковая оптимизация: Как упоминалось выше, внестраничная поисковая оптимизация состоит из элементов за пределами вашего веб-сайта, которые способствуют вашему позиционированию. SEO вне страницы включает в себя создание большого количества контента, такого как:
  • Здание связи
  • Отраслевые форумы и блоги
  • Социальные сети
  • Видеомаркетинг
  • Гостевой блог
• Обратные ссылки: Обратные ссылки, также называемые входящими ссылками или созданием ссылок, представляют собой ссылки с внешних веб-сайтов, которые ссылаются на ваш. Они сообщают Google, что вы заслуживаете доверия и авторитетны.
• Гостевой блог: Написание статей для других релевантных авторитетных веб-сайтов не только помогает создать репутацию автора или бренда, но также позволяет получать внешние ссылки из других надежных авторитетных источников. Это одна из лучших возможностей для SEO-специалиста создать обратную ссылку 9.0002  

Оптимизация веб-сайта

Вы провели исследование и создали свой контент. Что теперь? Последним столпом стратегии SEO является оптимизация веб-сайта .  

 

Оптимизация веб-сайтов — это широкий термин, который относится к технической поисковой оптимизации и SEO-оптимизации на странице, которые служат для приведения веб-страниц в наилучшую форму для Google. Это включает в себя правильное структурирование контента, использование заголовков, заголовков, альтернативного текста, оптимизацию для мобильных устройств и заботу о времени загрузки.

 

Большая часть оптимизации веб-сайта связана с SEO на странице. В то время как важной функцией SEO на странице является контент, есть и технические аспекты, такие как:

• Стратегия ключевых слов
• Оптимизация URL
• Заголовки и метаописания
• Структура заголовков страниц
• Оптимизация изображения
• Оптимизация для мобильных устройств
• Карта сайта
• Время загрузки
• Качественный контент
• Оптимизация контента

Давайте углубимся в некоторые из этих концепций.

 

Оптимизированные URL-адреса

URL-адреса должны легко читаться и индексироваться поисковыми системами. Есть четыре простых правила создания хороших URL-адресов.

• Пишите кратко и просто
• Используйте только строчные буквы, цифры и дефисы.
URL-адрес
• должен содержать ключевое слово из содержимого страницы.
• Не включать годы
  

 

Заголовки контента и метаописания

При размещении письменного контента, такого как статья в блоге, помните о том, как вы упорядочиваете заголовок (h2, h3 и т.  д.), URL-адрес и метаописание. Google учитывает эти элементы при определении позиционирования страницы.

 

Заголовки

Убедитесь, что ваше письменное содержание организовано с использованием правильных заголовков. Заголовок h2 следует использовать только один раз в качестве заголовка. h3s должен включать ваше ключевое слово и использоваться только для организации основных тем, а h4s и h5s предназначены для введения небольших концепций.

 

Например, ниже вы можете увидеть все заголовки в статье.

 

 

 

Важно использовать различные темы ключевых слов в каждом заголовке, если он имеет отношение к разделу. Это особенно важно, когда речь идет о расширенных фрагментах, и это отличный способ мгновенно вывести ваш контент на первое место.

 

Оптимизация изображений

Пауки поисковых систем не могут «читать» изображения так, как это сделал бы человек. Поэтому нужно помочь пауку их интерпретировать. В альтернативном тексте опишите изображение, используя ключевое слово содержания. Вы можете просто использовать одно и то же ключевое слово из заголовка и мета-описания.

 

Кроме того, старайтесь сохранять изображения меньшего размера, насколько это возможно. Старайтесь включать только форматы jpg, png или gif. Jpg, как правило, самый маленький, что поможет сократить время загрузки.

 

Адаптивный дизайн

Поскольку большая часть веб-трафика исходит от мобильного поиска, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильного использования . На самом деле, Google не ранжирует веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств и индексируются как мобильные.

 

Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для пользователей при любом размере экрана и быстром времени загрузки.

 

Время загрузки

Страница, которая загружается слишком долго, приводит к высокие показатели отказов и отталкивают посетителей. Это также может ухудшить SEO-позиционирование страницы, так как Google примет это во внимание. Проведите аудит своего сайта и оптимизируйте страницы, которые загружаются медленно.

 

Карта сайта

Это важно для индексации. Это можно сделать вручную через Google, но большинство платформ для ведения блогов (таких как WordPress или Hubspot) создают это автоматически. Не забудьте сообщить Google Search Console, какой у вас URL-адрес карты сайта, и поддерживать его в актуальном состоянии.

 

В заключение

Безусловно, в мире SEO существует гораздо больше важных тактик и техник. Это краткое руководство для начинающих служит введением в SEO, чтобы помочь вам правильно начать.

 

Что такое поисковая оптимизация (SEO) в цифровом маркетинге? — NEXEA

Обновлено: 05.22.2023

Вы, наверное, сто раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является важной стратегией цифрового маркетинга, но даже если вы знаете, что это такое, у вас может не быть фирмы. держись за этого сложного и нюансированного зверя.

SEO состоит из множества компонентов, и понимание того, что они из себя представляют и как они работают, имеет решающее значение для понимания того, почему SEO так важно. Короче говоря, SEO важно, потому что оно увеличивает видимость вашего веб-сайта, что означает больше посетителей и возможность конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда, наладить отношения с потенциальными клиентами и зарекомендовать себя как знающий и заслуживающий доверия авторитет на рынке.

Что такое поисковая оптимизация?

Термин Поисковая оптимизация (SEO) относится к процессу оптимизации веб-сайта для поисковых систем. SEO — это процесс, направленный на повышение рейтинга веб-сайта или части контента в Google.

Основное различие между SEO и платной рекламой заключается в том, что SEO включает в себя «органическое» ранжирование, что означает, что вам не нужно платить за то, чтобы оказаться в этом месте. Другими словами, поисковая оптимизация — это процесс улучшения части онлайн-материала, чтобы он появлялся в верхней части страницы поисковой системы, когда кто-то что-то ищет.

Подумайте об этом так: когда кто-то ищет «веганская лазанья», он, вероятно, ищет рецепт, ингредиенты и инструкции по ее приготовлению. Вы хотите, чтобы люди нашли ваш рецепт веганской лазаньи, если вы написали о нем статью. Вы должны занимать место выше всех других веб-сайтов с рецептами веганской лазаньи, чтобы люди могли его найти. Это непросто, но в этом суть SEO-маркетинга.

Давайте сделаем еще один шаг: поисковая система, такая как Google, — это то, с чего начинается основная часть онлайн-поиска. Фактически, Google является отправной точкой для 75% этих запросов. Вы должны сначала понять, как работает поиск, чтобы лучше понять, как повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах. Когда вы освоите основы поиска, вы сможете оптимизировать свой контент, чтобы повысить рейтинг в Google и привлечь больше посетителей на свой веб-сайт.

Элементы SEO

Основная цель поисковых систем (включая Google) — предоставить максимально возможный опыт своим потребителям. Чем больше информации предоставляет ответ, когда пользователь ищет ответ на запрос, тем полезнее он для пользователя. В результате релевантный и качественный контент будет занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Все это ставит перед вами цель разработки контента — создавать востребованные, полезные и релевантные материалы. Это улучшит ваш рейтинг и обеспечит эффективность вашего SEO-подхода в долгосрочной перспективе.

Ключевые слова

Времена, когда ключевые слова были единственным подходом к поисковой оптимизации, давно прошли, но это не значит, что они все еще не важны. Сегодняшняя разница заключается в том, что для того, чтобы быть эффективными, ключевые слова должны быть хорошо изучены, правильно выбраны и экономно использованы в вашем контенте.

Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые клиенты используют для поиска онлайн-материалов и которые бренды могут использовать для взаимодействия с клиентами, ищущими их продукты и услуги. При поиске ключевых слов ищите те, у которых высокие показатели поиска и низкая конкуренция, и используйте ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова (например, щенки на продажу в Селангоре). в ваш контент. Ключевые слова также можно использовать для улучшения заголовков, URL-адресов и других факторов SEO.

Контент

Поскольку контент — это средство, которое вы используете для охвата и привлечения аудитории, он является важным компонентом SEO. Например, если у вас есть питомник и вы хотите привлечь к себе внимание, вы можете написать серию блогов о садоводстве, выборе растений, советах по выращиванию и других темах. Когда кто-то, кто ищет знания о садоводстве, выполнит поиск, появится ваш блог, и вы сможете наладить отношения с этим человеком, предложив полезную информацию. Вы были бы первым питомником, который пришел бы на ум, если бы этому потенциальному клиенту нужно было купить растение, например. Сегодняшний контент должен быть как информативным, так и развлекательным, а также актуальным, привлекательным и доступным. Контент может быть представлен в различных формах, таких как:

• Контент веб-страницы
• Видео
• Блоги
• Инфографика
• Подкасты
• Белые книги и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Локальные листинги

SEO вне страницы

Внешняя тактика оптимизации, применяемая снаружи вашего сайта, а не на нем, называются внешним SEO. Создание обратных ссылок является наиболее распространенным подходом к SEO вне страницы, поскольку отличные обратные ссылки с внешних сайтов информируют поисковые системы о том, что ваш сайт является ценным и качественным, что повышает авторитет.

Гостевой блог, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространена, и цитирование влиятельных лиц в вашем контенте — это лишь некоторые из современных лучших практик для создания обратных ссылок.

Местное SEO

Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для поиска, локальное SEO становится все более важным. На планшеты и смартфоны теперь приходится 57% всех поисковых запросов, причем половина этих поисковых запросов имеет локальную цель.

Если вы владелец ресторана, например, местная поисковая оптимизация гарантирует, что посетители в вашем районе найдут ваш веб-сайт при поиске лучших закусочных в городе. Другие передовые методы SEO включают в себя получение списков каталогов, создание страниц для вашего веб-сайта с указанием местоположения и создание страниц для вашего бизнеса в Google My Business, Google+ и Google Maps в дополнение к использованию местных ключевых слов.

Маркетинг в поисковых системах

Платная маркетинговая деятельность, такая как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, оплата за клик, реклама покупок в Google, медийная реклама и т. д., называется маркетингом в поисковых системах (SEM).

Хотя маркетинг в поисковых системах (SEM) обычно не является важной частью общего плана SEO, он имеет свое место, поскольку может помочь вам привлечь новых, очень целеустремленных потребителей.

Понимание важности SEO

SEO — это метод входящего маркетинга, который привлекает квалифицированных потенциальных клиентов, что является одним из его основных преимуществ. Когда клиент ищет ваш продукт или услугу, есть большая вероятность, что он думает о сотрудничестве с вами или вашим конкурентом. Если вы сможете найти этого потребителя с помощью органического поиска, вы сможете связаться с ним до конкуренции в решающий момент на пути покупателя — и вы сможете сделать это, не тратя денег на рекламу.

Видимость и рейтинг

Повышение видимости или упрощение поиска потенциальных клиентов при поиске того, что вы предлагаете, является одной из важнейших задач SEO. Ваш рейтинг прямо пропорционален вашей видимости.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше вероятность того, что потенциальные клиенты увидят вас и посетят ваш сайт. Чем эффективнее ваши усилия по SEO, тем выше будет ваша позиция и видимость, что особенно важно, учитывая, что четверть пользователей сети никогда не проходят первую поисковую выдачу.

Важность SEO

Веб-трафик

Одной из ключевых целей SEO является увеличение онлайн-трафика, что вы можете сделать за счет повышения видимости и рейтинга. Учтите следующее: страница с самым высоким рейтингом получает примерно 33% всех посещений, а первые пять списков получают более 75% всех кликов.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт увидело больше людей с помощью поисковой системы, вам потребуются методы SEO, которые помогут вам войти в пятерку лучших результатов, в идеале — на первое место.

Авторитет

Хотя понятие авторитета является относительно новым в SEO, оно становится все более важным для поисковых систем, поскольку онлайн-пользователи ценят его. Проще говоря, авторитет означает, что ваш веб-сайт надежен, имеет высокое качество, актуален и полезен. Чем выше авторитет вашего сайта, тем выше ваш рейтинг и тем больше потенциальных клиентов будут доверять вашему бренду.

Повышение удобства для посетителей

Еще одна причина, по которой SEO важна, заключается в том, что все усилия, которые вы тратите на создание отличного контента и оптимизацию вашего сайта с помощью поисковой оптимизации на странице, повышают его удобство использования, что приводит к плавному и хорошему обслуживанию клиентов.

Если вы приложите усилия, чтобы сделать свой сайт адаптивным, например, он будет доступен для всех ваших мобильных пользователей, а также для тех, кто посещает его с ноутбука или настольного компьютера. Увеличение скорости загрузки вашего веб-сайта также снизит показатель отказов и побудит пользователей дольше оставаться на вашем сайте. Почти половина клиентов ожидают, что страница загрузится менее чем за две секунды, и чем дольше это займет, тем выше показатель отказов и ниже коэффициент конверсии.

шагов по внедрению SEO для стартапов

Если вы владелец малого бизнеса или собираетесь открыть его, вы, несомненно, думаете о том, как улучшить свои усилия в области интернет-маркетинга. Это действия, которые помогут найти вашу компанию в Интернете, особенно с помощью поисковой оптимизации или SEO.

Независимо от того, являетесь ли вы шоу одного человека или компанией с несколькими работниками, SEO может помочь вам взять на себя ответственность за свое присутствие в Интернете. Однако для достижения положительных результатов вы должны приложить усилия и убедиться, что используете только лучшие методы.

Установите и определите свои цели

Рейтинг страницы результатов поисковой системы (SERP) может быть обманчивым индикатором тщеславия, он не должен быть основной целью вашего стартового плана SEO. Определение четкой и подходящей цели SEO имеет решающее значение для того, чтобы вы могли расставить приоритеты в своих усилиях по проведению SEO-кампании, которая, как уже говорилось ранее, является долгосрочной задачей. Знание ваших целей SEO может сэкономить вам много времени и денег, а также увеличить отдачу от инвестиций.

Общее правило состоит в том, что ваши цели SEO должны соответствовать вашим маркетинговым целям и общим целям вашего стартапа. Хотя идеальные цели могут варьироваться в зависимости от множества факторов, следует учитывать следующие общие цели SEO:0003

• Увеличение органического трафика : Чем больше посетителей вашего веб-сайта, тем больше шансов превратить их в потенциальных клиентов и клиентов.
• Лидогенерация для стартапов : Ваш контент должен быть сосредоточен на том, как вы можете привлечь как можно больше людей, чтобы они предоставили свою контактную информацию (адрес электронной почты).
• Осведомленность о торговой марке : Знакомство большего числа людей с вашей торговой маркой путем привлечения их к вашему контенту.
• Продажи : С этой целью вы можете сосредоточиться на привлечении релевантного трафика для оптимизации транзакционных продаж, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией и осуществляете прямые продажи на своем сайте.
• Служба поддержки клиентов : Предоставление ценности путем сосредоточения внимания на людях, которым может потребоваться конкретная помощь или решения с вашим контентом.
• Управление репутацией : Обеспечение того, чтобы ваш стартап занимал первое место по брендированным ключевым словам, чтобы сохранить благоприятный имидж и «похоронить» негативный контент.

Определите свои цели и убедитесь, что они ясны, конкретны и измеримы, чтобы вы могли включить их в следующие процессы.

Исследование ключевых слов

Следующее, что вам нужно сделать, это выяснить, какие ключевые слова вы хотите настроить. Для этого есть множество способов: вы можете провести конкурентное исследование и изучить ключевые слова, которые используют ваши основные конкуренты. Вы также можете использовать различные методы таргетинга на ключевые слова, основанные на привычках ваших клиентов.

Несмотря ни на что, продолжайте исследование ключевых слов и в полной мере используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты.

При проведении исследования ключевых слов необходимо соблюдать три важных принципа:

• Выбранное вами ключевое слово должно быть релевантно вашей целевой аудитории. В основном это достигается путем расчета ежемесячного объема поиска по определенному ключевому слову.
• Выбранное вами ключевое слово должно иметь отношение к вашему бренду, продукту или услуге. Не все популярные ключевые слова для вашей целевой демографической группы будут применимы к вашей начинающей фирме.
• Конкуренция за этот целевой срок должна быть реалистичной с учетом имеющегося у вас бюджета и расписания. Чем популярнее ключевое слово, тем сложнее его ранжировать. Сосредоточение внимания на слишком популярных ключевых словах может быть финансово невыполнимым.

Планирование контента

Организуйте свой материал вокруг желаемых ключевых слов. Раньше считалось, что «контент» для SEO означал просто добавление ключевых слов в статью, но это уже не так. Чтобы добиться успеха, вы должны предоставлять ценный контент своей аудитории. Контент-маркетинг для SEO теперь заключается в выпуске контента на регулярной основе (как по количеству, так и по качеству). Если вы можете постоянно публиковать высококачественные материалы, Google будет считать ваш сайт авторитетным и заслуживающим доверия, а ваш контент будет рекомендован для ранжирования на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Очень важно понимать, что при создании материалов для SEO мы не должны сосредотачиваться только на том, чтобы успокоить поисковую систему, например, набивая наш контент слишком большим количеством ключевых слов. Вместо этого вы должны сосредоточиться на предоставлении ценности вашим читателям-людям. Хотя контент-маркетинг для стартапов является сложной темой для освещения, необходимо помнить несколько ключевых элементов:

• Очевидно, что наиболее важным аспектом этой оптимизации является включение ваших целевых ключевых слов в контент, и есть два важных момента, которые следует помнить. , используйте ключевые слова естественным образом и сосредоточьтесь на том, чтобы содержание было максимально подробным и естественным для вашей целевой аудитории.
• Обратите внимание на возможную цель поиска по ключевому слову и адаптируйте свой контент в соответствии с этой потребностью.
• Проверьте страницы с самым высоким рейтингом в быстром поиске Google по нужному термину. Ваша цель — либо разработать больший материал, чем эти сайты, либо применить другой подход к теме и придумать что-то действительно уникальное.
• Оптимизируйте структуру вашего материала как для читателей, так и для алгоритмов поисковых систем. То есть каждый фрагмент контента должен быть оптимизирован для удобства чтения и иметь хорошую структуру внутренних ссылок. Кроме того, используйте разметку структурированных данных, чтобы упростить индексацию и сделать вашу информацию доступной для расширенных/подробных фрагментов.

Важность контента

Техническая оптимизация

Следующим этапом является оптимизация технических аспектов внутренней поисковой оптимизации для стартапов, которая преследует две основные цели. Чтобы Google (или другие поисковые системы) могли правильно индексировать и распознавать все различные аспекты вашего сайта, а также улучшить читабельность и общий пользовательский опыт вашего контента и веб-сайта, с целью удержания людей на вашем сайте как можно дольше. насколько это возможно.

Оптимизация всех многочисленных технических элементов, особенно для новичков, может быть сложной задачей, но вот еще несколько важных, на которых стоит сосредоточиться.

• Теги заголовков: Включите основное ключевое слово в теги заголовков и сделайте его достаточно привлекательным для пользователя. Имейте в виду, что каждый тег заголовка должен быть уникальным.
• Мета-описание: Мета-описания сами по себе не являются показателем ранжирования. Однако ваш рейтинг кликов (CTR), который является сигналом ранжирования, улучшится. В результате при написании метаописаний ваше основное внимание должно быть обращено на ваших читателей-людей. Сделайте их интригующими и уникальными.
• Подзаголовки и заголовки: Использование правильных заголовков не только упростит чтение текста, но и упростит его анализ поисковыми системами.
• Скорость загрузки страницы: По данным Google, если ваша страница загружается более трех секунд, более половины ваших посетителей уйдут. Проанализируйте свой сайт с помощью Google PageSpeed ​​Insights и внесите необходимые изменения, чтобы повысить производительность загрузки.
• Мобильность: Ни для кого не секрет, что Google теперь отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств и отвечающим за мобильные устройства, в своем рейтинге поисковой выдачи. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, и протестируйте его на максимально возможном количестве.

Техническая оптимизация

Создание ссылок

Теперь, когда вы освоили основы внутренней оптимизации, пришло время переключить ваше внимание за пределы сайта. Рассмотрите это так: внутреннее SEO — это, по сути, создание контента с соответствующим акцентом на ключевые слова и структуру. С другой стороны, внешнее SEO для стартапов влечет за собой убеждение людей продвигать ваш контент с помощью обратных ссылок.

Обратную ссылку можно рассматривать как вотум доверия в Интернете. Когда веб-сайт подключается к вашей странице, это предполагает, что контент на этой странице надежен. Однако важно помнить, что качество обратных ссылок сейчас важнее количества. Ссылка с авторитетного сайта, имеющего отношение к вашей теме, будет стоить больше, чем ссылка с совершенно нового блога, который не имеет ничего общего с тем, что вы предлагаете или делаете. С другой стороны, получить эти высококачественные обратные ссылки, очевидно, легче сказать, чем сделать, но вот несколько методов построения ссылок, которые стоит попробовать:0003

• Создавайте высококачественный контент : если ваша работа ценна и хорошо продвигается, вы получите обратные ссылки раньше, чем позже. Продвигайте свой контент, используя все возможные маркетинговые платформы, с целью получения обратных ссылок.
• Предоставьте им причину для ссылки на ваш контент : Например, в случае оригинального отчета об исследовании информация/данные уникальны и недоступны где-либо еще, или сообщения, в которых перечислено много важных данных/статистики в одна страница известна как сводка данных. Контент, приятный для глаз, например хорошо сфотографированный снимок, инфографика или уникальная и привлекательная история.
• Сотрудничайте с другими нишевыми/отраслевыми веб-сайтами. Чем они влиятельнее, тем лучше.
• Будьте активны в социальных сетях и часто ссылайтесь на высококачественный контент.

Оценка и повторная оптимизация

Заключительный этап заключается в оценке вашего прогресса в поисковой оптимизации и внесении необходимых изменений. Поскольку поисковая оптимизация стартапов — это долгосрочная работа, отслеживание вашего прогресса имеет решающее значение, и вам почти наверняка придется вносить изменения и повторно оптимизировать по пути. В частности, изучите следующие показатели:

• Рейтинг: Очевидно, что даже если вы еще не попали в верхние строчки или даже на первую страницу поисковой выдачи, вам следует проверить, поднимается ли ваша страница постепенно вверх в поисковой выдаче.
• Органический трафик: Как правило, органический трафик вашего сайта должен увеличиваться или уменьшаться в зависимости от вашего рейтинга. Если ваш рейтинг улучшается, но ваш органический трафик снижается, вам следует посмотреть на другие показатели, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы.
• Коэффициент конверсии: В зависимости от вашего сайта термин «конверсия» может относиться к регистрации по электронной почте, отправке форм или даже транзакциям.
• Ссылочный профиль: Проверьте свой ссылочный профиль на наличие свежих обратных ссылок и ссылающихся доменов, а также ссылочные профили ваших конкурентов на наличие возможностей для создания ссылок и потенциальных пробелов в стратегии.
• Локальные метрики: Если вы занимаетесь локальным SEO, вам следует обратить внимание на такие метрики, как рейтинг Google Maps, количество местных ссылок и местоположение сеанса.

Скорректируйте свой план в свете полученных результатов и не забывайте следить за новейшими тенденциями и обновлениями стартапов в области SEO, в частности, за обновлениями алгоритмов. Если вам нужно обновить или пересмотреть свой контент, не бойтесь делать это. Например, если вы можете включить более актуальную информацию. На самом деле Google отдает предпочтение новому контенту в результатах поиска.

Различия между поисковой оптимизацией (SEO) и поисковым маркетингом (SEM)

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) — это два разных типа поискового маркетинга. Однако при сравнении SEO и SEM вы заметите, что они имеют определенные сходства, но также имеют некоторые различия. Сходство двух:

• Повышение видимости бренда в результатах поиска. Одна из основ SEO и SEM заключается в том, что они оба стремятся помочь бизнесу занять видное место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Цель каждой тактики — помочь бренду появиться в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные термины, связанные с отраслью, бизнесом или предложениями бренда.
• Используйте с целью увеличить количество посещений веб-сайта. Оба имеют одну и ту же цель — повысить видимость в поисковых системах, но, что более важно, привлечь посетителей на веб-сайт. Каждый метод включает в себя тактику повышения рейтинга кликов (CTR) и поощрения большего количества людей нажимать на результаты поиска.
• Требуется полное понимание вашего целевого рынка. Вы должны иметь полное представление о своей аудитории и ее поведении, чтобы преуспеть в обеих тактиках. Вы можете узнать о своей аудитории, ее желаниях и том, что они ищут, используя портреты покупателей и психографическую сегментацию. Затем вы можете разработать полезный контент, который появляется, когда они ищут решения, связанные с вашим брендом.
• Исследование ключевых слов используется обоими для поиска популярных поисковых запросов. Исследование ключевых слов является начальным этапом как в SEM, так и в SEO для определения лучших ключевых слов для таргетинга. Изучение популярности ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова или купить ключевые слова, которые ищет ваша идеальная аудитория, является частью исследования. Это также влечет за собой исследование конкуренции ключевых слов, чтобы определить, какие другие бренды используют те же фразы, что и вы, и расчет того, что вам нужно сделать, чтобы конкурировать.
• Сосредоточены на определенных ключевых словах. Обе тактики сосредоточены на определенных ключевых словах, обнаруженных в ходе исследования ключевых слов. Ключевые слова лежат в основе каждой стратегии.
• Требуется постоянное тестирование и оптимизация. При сравнении SEM с SEO имейте в виду, что ни один из них не является методом «установил и забыл». Для повышения производительности оба требуют постоянного тестирования, мониторинга и корректировки.

SEO и SEM имеют много общего, однако у них есть особенности, которые отличают их друг от друга. Вот некоторые из них:

SEO	SEM
Органический или «бесплатный» листинг в поисковой выдаче находится под влиянием SEO.	Реклама вверху и сбоку поисковой выдачи создана SEM.
Это совершенно бесплатно. Вы не можете заплатить, чтобы изменить свою позицию на странице	SEM требует заплатить денежную сумму за то, чтобы реклама отображалась в верхней части страницы
Это не мгновенно, и это может занять месяцы вступить в силу.	Почти мгновенно. Реклама будет отображаться в течение 24 часов после публикации вашего сообщения.
Это не фиксировано, так как алгоритмы регулярно меняются, в результате чего ваша позиция колеблется в зависимости от различных обстоятельств.	Это фиксированный алгоритм, и преимущества предоставляются через управление. Рекламные объявления защищены местом в пределах ограничений мелкого шрифта
Контент веб-сайта имеет большой «остаток», который длится вечно	Рекламные объявления не имеют остаточной стоимости и будут удалены после того, как выделенный для них бюджет будет исчерпан

Заключение

Эти методы SEO окажут значительное влияние на рейтинг вашего сайта. Многие из этих аспектов сами по себе не окажут большого влияния на вашу поисковую оптимизацию, но в сочетании друг с другом они будут. Между ними существует большая синхронизация, например, как взаимодействуют SEO-контент, производительность страницы и удобство для мобильных устройств.

Когда у вас есть веб-сайт с хорошо оптимизированными страницами, ваши страницы будут иметь более высокий рейтинг и получать больше органического трафика, посетители будут больше взаимодействовать с ними, а количество конверсий увеличится.