Чем seo отличается от контекстной рекламы – В чем разница между SEO и контекстной рекламой. Школа интернет маркетинга EMPO

Содержание

Сео или контекстная реклама

 

Здравствуйте, дорогие читатели!

Когда дело доходит до раскрутки и оптимизации сайта, перед рекламодателем встает вопрос выбора средств продвижения сайта для вывода в ТОП поисковой выдачи: SEO или контекстная реклама? И здесь важно понимать какие задачи вы приследуете и что хотите прлучить на выходе.

Так как саму стратегию рекламы нужно планировать заранее и полностью, чтобы спустя месяцы не перестраиваться на другой вид рекламы, уже потратив немалую сумму денег. И в этой статье мы постараемся помочь вам с выбором и объяснить в чем преимущество как СЕО и контекстной рекламы.

Без этих двух инструментов продвижения товаров и услуг в интернете практически невозможно. Несмотря на их “соперничество” в привлечение новых потенциальных клиентов, они выполняют сходные по результатам действия. Для того чтобы эффективно продвигать товар, следует знать их положительные и отрицательные стороны. К примеру, SEO-продвижение(1) отличается тем, что выводит рекламируемый товар в ТОП выдачи, а Контекстная реклама(2) показывает результаты выдачи по тематическому запросу. 

Ниже мы проведем небольшое сравнение между СЕО и Контекстной рекламой, для того чтобы вам было легче определиться с инструментом продвижения своего сайта. 

 

Чем отличается СЕО от контекстной рекламы

Главное отличие СЕО от Контекстной рекламы в том, что оно долгосрочно и основным критерием продвижения здесь представляется тематический контент на сайте, анализируя который система делает свои выводы и провигает его в топ поисковой выдачи.

Еще одно преимущество – практически бесплатный способ привлечения клиентов. Но это после того, как нужные запросы выйдут в "Топ". На начальном этапе придется неплохо потратиться для хорошего результата. Дело в том, что если вы не владеете определенными знаниями в этой сфере, то оптимальным решением будет обращение к специалистам, котрые берут ежемесячную плату. Эта плата как правило варьируется от 20 до 60 т.руб в месяц. Если пол года назад можно было добиться неплохих результатов за 10-15 тысяч, то сейчас все иначе.

Так как алгоритм Яндекса меняется и большое внимание уделяется поведенческим факторам. А здесь упор делается не просто на "закупку дешевых ссылок", которые помогают держаться сайту в Топе, а на качественный уникальный контент и поведенческие факторы. А это уже полноценная работа, которая требует больших затрат как времен, так и средств. Так же нет никаких гарантий того, что сайт к определенному числу месяца выйдет в ТОП. Этот процесс может длиться как 3 месяца, так и 6 и т.д. Все зависит опять жет от конкурентности среды и от того, насколько комппетентен специалист, производящий работу.

 

Дак что же, Директ лучше?

Стоит отметить, что SEO-выдаче пользователи сети доверяют больше, нежели рекламе, оплаченной заказчиком. Так как Контекстная реклама более агрессивна и часто из-за "неумелой" настройки, которой в Яндексе достаочно, результаты выдачи не точно совпадают с нуждами пользователей. Отсюда и отрицательная реакция у части пользователей. Но тем не менее именно "Контекст" является более привлекательным и кликабельным.


Контекстная реклама, она же "Янекс Директ" – это продвижение рекламы на любом ресурсе интернета. В отличие от СЕО-оптимизации, Директ подразумевает создание рекламных объявлений в рамках рекламных кампаний, которые будут отображаться на первых страницах поисковой выдачи.  

Среди основных преимуществ Директа:

  • высокий показатель кликабельности;
  • надежность. В отличие от СЕО, Директ обеспечивает своим клиентам полную защиту денежных средств: все финансы работают на заказчика до последней копейки;
  • быстрый результат. Для быстрого продвижения, достаточно оплатить рекламную кампанию, составить текст объявления и подобрать ключевые запросы.

 

Наиболее острый момент, который отмечают пользователи – высокая стоимость. Но она зависит от "ниши" и конкурентной среды. В достаточно большом количестве направлений можно получать весьма дешевых и целевых клиентов, да и стоит ли менять качество из-за цены? Здесь каждый выбирает сам.

Подводя итог, важно отметить, что выбор инструмента для продвижения товара или услуг в интернете в первую очередь зависит от поставленных задач. Так что перед тем, как выбирать инструмент продвижения, внимательно разберитесь насколько для вас это рентабельно.

Команда DirectVsem

До связи…

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

В чем разница между SEO и контекстной рекламой. Школа интернет маркетинга EMPO

SEO — (search engines optimization) оптимизация сайта под требования поисковых систем. SEO позволяет вашему сайту занять высокие позиции органической выдаче поисковых систем по наиболее запрашиваемым словам (или по словам которые вы выбрали для оптимизации). Оптимизация сайта может выполняться с целью занять позицию в ТОП поисковой системы ради трафика или ради продаж с сайта (,а может для первого и второго в комплексе).

В чем же разница между SEO и контекстной рекламой?

Неопытный пользователь, зачастую не может отличить объявления контекстной рекламы (на вип-местах) от органической выдачи поисковой системы.

Самое первое и важное отличие: SEO нельзя включить и отключить, так как контекстную рекламу.

Позиция в выдаче, которую вы достигли, оптимизировав сайт, останется за вами до тех пор, пока у вас не появится достаточное количество конкурентов. Даже если вы удалите целевую страницу из выдачи она исчезнет только после переиндексации вашего сайта поисковой системой (для Google этот период в промежутке 2-10 дней, в зависимости от скорости индексации вашего сайта).

Второе отличие – оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах процесс длительный (2-4 месяца) и работать оптимизация начнет не раньше чем через месяц, тогда как контекст работает сразу после запуска кампании.

Третье отличие и приятное преимущество SEO – за выход в ТОП по низкочастотным запросам, а при грамотной оптимизации и по некоторым среднечастотным запросам не придется платить, достаточно потратить немного времени на оптимизацию.

Часто на курсах SEO мне задают вопрос: «Если я даю контекст, это повышает мои позиции в обычном поиске?»

Нет, контекстная реклама никак прямо не влияет на органическую выдачу и ранжирование вашего сайта. Но если для того чтобы повысить эффективность контекстной рекламы вы оптимизировали целевую страничку и контекстная реклама дает большой приток пользователей на эту страницу, да еще и с малым процентом «отказов» (когда пользователь перешел дальше, а не ушел со страницы на другой сайт), то в органической выдаче ваша позиции тоже повысится. Это происходит из-за того, что ваша целевая страница более удобной и интересной для пользователей.

empo.pro

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?

Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.

В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).

Аккаунт-менеджер помогает вам экономить при работе с IT компаниейРазница между контекстной рекламой и продвижением сайта
Изображение с сайта 1zoom.me

В чем разница?

Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.

Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.

Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.

К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».

Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным. 

Аккаунт-менеджер помогает вам экономить при работе с IT компанией
Различия между контекстной рекламой и SEO
Изображение с сайта 1zoom.me

Теперь сравним различия в основных характеристиках.

1. Когда ждать первого эффекта?

Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.

Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.

2. Что выгоднее?

При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.

При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.

3. Какова стоимость посетителя?

Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы. Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.

В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.

Сроки продвижения Увеличение посещаемости Стоимость рекламного контакта Бюджет продвижения
1 месяц 50 8$ Бюджет SEO продвижения - 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов)
4 месяц 1200 0,33$
9 месяц 3700 0,11$
12 месяц 5000 0,08$
 * Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР.
4. Легко ли управлять?

Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.

В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.

5. Нужно ли дорабатывать сайт?

Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.

Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.

6. Чему больше доверяют пользователи?

К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка "реклама" и люди относятся к ней как к СПАМу.

Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.

Аккаунт-менеджер помогает вам экономить при работе с IT компаниейЧто выбрать: seo и контекстную рекламу
Изображение с сайта 1zoom.me

Что нужно именно вам?

Вам необходим мгновенный эффект

SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.

Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.

Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?

  • КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
  • Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.
У вас сезонный бизнес

Зачастую представители сезонных компаний считают так: "Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации". Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.

  1. Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
  2. В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой. 

А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!

Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.

Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.

Вы хотите делать все самостоятельно

Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.    

Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты. Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника. Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.

Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?

Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. 
Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения. Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.

grizzly.by

Разница между SEO и контекстной рекламой – Блог Hardman

Часто приходится сталкиваться с тем, что клиенты путают понятия "SEO" и "контекстная реклама", не понимая разницу между ними. В этой статье дадим два ответа на этот вопрос - короткий и подробный.

Короткий ответ c простым примером

Когда вы вводите в поиске Google или Яндекс поисковый запрос, получаете список результатов. Часть из них имеют пометку "реклама", а часть такой пометки не имеют (бесплатные результаты поиска).

  • Платные результаты поиска (с пометкой) - это контекстная реклама.
  • Бесплатные (без пометки) - результаты, которые зависят напрямую от SEO.

Для наглядности, приведем скриншот из Google:

Исчерпывающий подробный ответ, чем один рекламный канал отличается от другого.

Начнем с понятий.

Контекстная реклама - это показ вашего рекламного блока в результатах поиска Google или Yandex по определенному запросу пользователя с оплатой за клик. Такие результаты поиска имеют небольшую пометку "реклама" чаще всего отображаются над бесплатными результатами и реже - внизу или сбоку. Стоимость клика по такому объявлению формируется на аукционной основе.

* стоит отметить, что в этой статье мы говорим только о поисковой контекстной рекламе и не затрагиваем контекстно-медийную сеть (Google КМС) и рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

SEO - расшифровывается как "search engine optimization" (на русский можно перевести как "поисковая оптимизация сайта"). Это комплекс работ над сайтом, направленный на то, чтобы он находился как можно выше в результатах поисках по необходимым запросам. Поисковая система не взимает плату за нахождение сайтов в результатах выдачи. Все затраты на SEO - это оплата работы агентства (бюджет на анализ, проработку стратегии, доработки по сайту - как технические так и по контенту) и бюджет на внешнюю оптимизацию (размещение упоминаний продвигаемого сайта на сторонних площадках).

Поисковой оптимизацией занимаются квалифицированные seo-специалисты, которых иногда называют "сеошниками".

СЕО включает в себя:

  • Анализ конкурентов и проработку правильной стратегии продвижения
  • Внутреннюю оптимизацию
  • Внешнюю оптимизацию
  • Аналитику

Таблица: разница СЕО и контекста. В чем глобальные отличия?

Контекстная реклама SEO (поисковая оптимизация)
От чего зависит эффективность рекламной кампании 1. От качества настроек. Чем опытнее специалисты, которые работают над вашим проектом, и чем более внимательно они отнесутся к нему - тем лучше будет результат рекламной кампании.

2. От уникального торгового предложения. Если ваш товар дешевле или лучше, чем у конкурента, то и конверсия в продажу будет хорошей.

3. От качества посадочной страницы. Очень важно, куда пользователь попадает после клика. Если это будет качественный landing page, рассказывающий о том, почему нужно выбрать именно этот товар или услугу, то конверсия будет выше. Важно и отсутствие таких технических проблем, как долгая загрузка страницы, битые ссылки и т.д.

1. От квалификации специалистов, которые будут заниматься продвижением. Очень важно на начальном этапе выбрать правильную стратегию, так как от этого зависит результат будущих 6-12 месяцев работы.

2. От качества сайта. Очень важно, чтобы на сайте отсутствовали явные технические проблемы. А еще более важно наличие качественного контента.

3. Релевантность страниц сайта поисковым запросам. Задача поисковой машины - определить лучшие сайты из миллионов. Ваш сайт должен отвечать на тот запрос, который задает пользователь, иначе результата не будет, либо он будет очень краткосрочным.

Управление и коррекция Изменения можно вносить довольно быстро и результат будет виден сразу. Например, если нужно заменить посадочную страницу по группе запросов, то изменив URL в настройках рекламной кампании, результат будет моментальным. Эффект от внесенных изменений виден только через определенный период времени, так как поисковой системе нужно время, чтобы переобойти все сайты и заметить эти изменения.
Влияет ли контекстная реклама на seo и наоборот? Мнения расходятся. Возможно, имеет непрямое влияние. Не влияет на результативность в контекстной рекламе.
Имеет ли смысл запускать на короткий период? Можно запускать на короткий период, чтобы оценить "нишу", проверить отдачу. Но для товаров длительного выбора (авто, недвижимость) период тестирования не рекомендуется делать менее 1 квартала. Если эффективность рекламного канала заметна - лучше не делать длительные перерывы между рекламными активностями (в случае с товарами длительного выбора), так как можно разорвать связь между клиентом и вашим продуктом. Нет смысла запускать на короткий период. Серьезные работы по сео-оптимизации лучше начинать только в том случае, если планируете пользоваться сайтом не менее одного года. К примеру, для сайта единоразового мероприятия лучше ограничиться минимальной оптимизацией, чтобы сайт можно было найти по названию события. Остаток бюджета лучше направить на рекламные каналы с мгновенным результатом.

Заключение:

SEO и контекстная реклама - это разные инструменты интернет-маркетинга, которые имеют принципиальные отличия. Если вам нужен максимальный результат, то лучше использовать оба рекламных канала, так вы сможете сделать больший охват и быть заметнее своим потенциальным клиентам. Но если у вас краткосрочный проект и небольшой бюджет - лучше ограничиться только контекстом.

hardmandigital.com

Чем отличается контекстная реклама от SEO

Специалисты агентства «КИТ» помогут вам грамотно подобрать инструменты для быстрого и надёжного повышения позиций ресурса в выдаче, улучшения трафика и роста продаж. У нас вы сможете узнать, чем отличается СЕО от контекстной рекламы, и какое из средств окажется более эффективным в достижении ваших целей.

Отличие SEO от рекламы

Разница между этими двумя инструментами заметна в первую очередь по затратности. Практика показывает, что стоимость посетителя, привлечённого на сайт с помощью объявления, выше, чем аналогичный показатель при работе с SEO. Получается, что контекст – более дорогое удовольствие, чем СЕО, и бюджет на этот инструмент нужно закладывать более впечатляющий.

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не менее важные параметры – это:

  • Скорость достижения результата. По этому показателю лидируют объявления, так как они обеспечивают практически мгновенный результат. Для того чтобы оценить эффективность поисковой раскрутки, требуется не менее месяца.
  • Долговечность результата. Зато и эффект от поисковой раскрутки держится дольше. А объявления теряют свою эффективность сразу после окончания кампании.
  • Удобство управления. Говорить о максимально точном управлении SEO не приходится, потому что многие аспекты не зависят от оптимизатора. А при использовании рекламной кампании специалист получает полное управление всеми её параметрами.

Это еще не все параметры, по которым отличаются SEO и контекстная реклама. Различия наблюдаются и по другим показателям.

Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения?

Ещё одно значительное различие – это трафик, а точнее – его качество и количество. Если говорить о качестве, то контекст способен обеспечить больше целевых посетителей, то есть трафик с объявлений более качественный. Относительно количества переходов лидирует SEO.

Выбор того или иного инструмента зависит от характеристик конкретного проекта, его задач, целей. В некоторых случаях целесообразно запустить рекламную кампанию, а в других – вложить средства в SEO продвижение. Иногда эксперты советуют комбинировать эти средства. Для оптимального выбора стратегии раскрутки обращайтесь к нам! 8 800 700 34 35.

internet-clients.com

Что выбрать – контекст или seo?

Мы решили этот вопрос выделить в отдельную статью, уж слишком много противоречивых мнений приходилось слышать.

С одной стороны — в интернет-маркетинге существуют специализации. Специалисты по контексту, извините за прямоту, ничего не понимают в поисковом продвижении (в подавляющем большинстве случаев). Сеошники тоже не особо жалуют контекст, и это понятно и предсказуемо. В настоящее время — как бы ни был дорог переход PPC — это гарантированный сиюминутный эффект, в отличие от поискового продвижения.

А теперь приготовьтесь, мы скажем самое важное: на самом деле такого противостояния не существует. Поисковый трафик по ряду причин не может конкурировать с трафиком из контекстных систем. И тот, и другой способ работают на результат в умелых руках, и тот, и другой путь могут «слить» ваши бюджеты сравнительно быстро без какого-либо значимого результата.

Основные отличия поискового трафика от контекста (PPC)

Самое важное отличие — сроки получения первых клиентов. Для трафика с органической поисковой выдачи это минимум месяц, а то и 2-3 (если не 4-6, когда сайт попадает к тем самым «умелым рукам» в плохом состоянии). Для PPC-трафика никакого временного лага не существует:  закинул деньги на Директ — пошли первые клиенты.

Другое немаловажное отличие – цена перехода. Как ни крути, а стоимость полученного перехода будет разной. По одному и тому же запросу переход с поиска и с контекстного объявления будет отличаться очень существенно. Естественно, не в пользу контекстного трафика. Разница в цене клика — минимум в 2-3 раза, а иногда и в 5-6 раз, а иногда и в 10-15. Вы подумали , это уже все? Нет, иногда и в 20-22 раза. И даже в 30-35 раз тоже бывает! Переход в контексте всегда дороже. Посчитайте, если вы платите за один переход по запросу из органической выдачи дороже, значит, что-то не то с вашей стратегией или вашим исполнителем (вполне возможно, вас подсадили на ссылочную иглу). Ну не может быть переход с органической выдачи дороже контекста по одному и тому же запросу.

Также следует учитывать, что есть тематики, где традиционно кликабельность контекстных объявлений выше, чем в органической выдаче. Точнее, в ней будет работать только первая-вторая позиции, а восьмая-десятая будут получать доли процента от общего количества просмотров (не говоря уже про вторую страницу). При этом в контексте трафик могут получать не только первые места спецразмещения, но и гарантированные показы, находящиеся в «первом экране». Это все тематики, где важна скорость получения услуги, например: вскрытие замков, вызов эвакуатора, устранение утечки газа, вызов ветеринара на дом и т.д. Зачастую по этим запросам неоправданно продвигаться в органической выдаче: срок и бюджет большой, а вывод просто в «топ-10» даст мало результата, а ведь нужны 1-2 позиции для получения трафика.

Контекст - сео

Также контекстные объявления будут иметь явное преимущество в выдаче по запросам, имеющим региональную привязку к конкретному району, городу, области. На картинке ниже мы видим, что на «первый экран» выдачи по запросу «автосервис зеленоград» с трудом можно найти только сайт, занимающий первое место в естественной выдаче. Значительную часть экрана занимают контекстные объявления (8 суммарно – два в спецразмещении и шесть в гарантии) и превью карты Яндекса с отмеченными автосервисами Зеленограда.

Контекст - сео

Также нужно еще учитывать, что одна часть пользователей поисковых систем в выдаче прибегает только к контекстным объявлениям, а другая часть – только к естественной выдаче. У каждой группы есть своя логика и свои мотивы.

Отсюда основной вывод: делать ставку исключительно на поисковый трафик или только на PPC будет ошибкой. Вы теряете клиентов, если не подходите к вопросу получения целевой аудитории комплексно. Оба способа не просто работают, они приносят прибыль владельцам бизнес-проектов. Если у вас «не пошел контекст», или вы искренне считаете, что все сеошники – мошенники, поверьте, это только ваш личный опыт. Инструмент ни в чем не виноват, если его использовали неподготовленные люди, не имеющие навыков и опыта работы с тем или иным инструментом.

Читайте наши статьи по теме: chto-vybrat-kontekst-ili-seo

texterra.ru

Контекстная реклама и SEO: союзники или враги

Каждый владелец бизнеса задумывается о том, какой канал продвижения выбрать, взвешивая все плюсы и минусы. Не будем останавливаться на перечислении всех каналов, скажу лишь одно: «одна голова хороша, а две лучше».

В данной статье мы рассмотрим тандем контекстной рекламы и SEO.

Прежде всего стоит сказать, что это принципиально разные по своей сути каналы привлечения трафика.

Контекстная реклама предполагает одномоментное привлечение целевого и околоцелевого (в идеале) трафика без модернизации и изменений на сайте. При этом, как правило, над улучшением структуры и наполнением сайта никто не работает, т.е., при отключении рекламных кампаний в Директе, трафик падает до изначального уровня.

SEO, напротив, имеет пролонгированный эффект: результат отчетливо виден только через несколько месяцев, однако сохраняется даже после прекращения работ над сайтом. SEO – оптимизация предполагает работу над сайтом: модернизацию его в лучшую сторону. Быстрых результатов SEO не принесет, но при рассмотрении большого отрезка времени поисковый трафик окажется значительно дешевле трафика, привлеченного контекстной рекламой.

SEO

Плюсы

Минусы

Меньшая стоимость лида (при долгосрочных расчетах).

Отсутствие быстрого эффекта.

Больше доверия пользователей к поисковой выдачи, чем к рекламному блоку.

Сложность в выборе подрядчика по SEO.

Направленность не только на генерацию трафика, но и внутреннюю работу над сайтом (оптимизация структуры, контента, тегов, метатегов, скорости загрузки).

Сложность в контроле квалификации подрядчика на первых этапах.

Эффект оптимизации сохраняется даже после прекращения фактических работ над сайтом.

Неоднозначность методов SEO-продвижения (у каждого SEO-специалиста свой алгоритм действий, который он считает единственно верным).

Косвенная работа над узнаваемостью бренда (продвижение с помощью тематических статей на известных ресурсах).

Отсутствие застрахованности в том, что при изменении алгоритмов ранжирования поисковых систем, вы не попадете на задворки поисковой выдачи (даже если над сайтом работают давно и успешно).

Высокая вероятность потери бюджета, если подрядчик выбран неправильно.

Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает несколько недель (ожидание ряда апдейтов).

Контекстная реклама

Плюсы

Минусы

Быстрый рост целевого трафика (при грамотной настройке контекстной рекламы) и, как следствие, быстрый рост продаж.

Риск быстрой траты бюджета (при некорректной настройке контекстной рекламы).

Возможность влиять на результат в режиме реального времени (изменение и оптимизация настроек рекламных кампаний).

Отсутствие внесения изменений на сайт (нет положительной динамики в качестве самого сайта).

Возможность сегментации аудитории и узконаправленного таргета.

Возможность привлечения нецелевого трафика.

Возможность ретаргетинга по «теплой» и «горячей» аудитории.

Падение трафика до первоначальных показателей при прекращении работы рекламных кампаний.

Возможность настроить рекламу, исходя из любого (даже минимального) бюджета.

Доверие пользователей к рекламным блокам ниже, чем к поисковой выдаче.

Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает от нескольких часов (увеличение временного промежутка повышает репрезентативность тестирования гипотезы).

Возможность использования сервисов автоматизации контекстной рекламы, которые позволяют значительно повысить эффективность рекламы.

Союз контекстной рекламы и SEO

Совместное использование этих каналов имеет свои плюсы:

  • Поведенческие факторы. Если пользователи часто совершают на сайте типичные действия: кладут товар в корзину, делают заказ, смотрят контакты и т.д. – то в совокупности данные действия положительно влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. При этом не играет особой роли, откуда пришли пользователи – из контекста, поиска, по прямой ссылке и т.д.
  • Трафик из контекста помогает индексации новых страниц. Если вы создали страницу, но при этом никто на нее не заходит, то она может очень долго не попадать в индекс.
  • На этапе сбора семантического ядра, работы по SEO и контексту почти идентичны. Ядро, собранное для SEO, так же может быть использовано и для контекста. Разница будет только в распределении запросов по страницам. Если для SEO мы зачастую создаем новые страницы на сайте, то давать контекстные объявления мы можем и на уже существующие страницы, распределив всё ядро по ним.

Но есть и отрицательные аспекты. Например, все те же поведенческие факторы. Поведение пользователей, пришедших из контекстной рекламы, может и негативно сказаться на поисковой выдаче. Такая ситуация возможна, если рекламные кампании в Директе привлекают нецелевых пользователей, благодаря которым повышается общий процент отказов, уменьшается среднее время, проведенное на сайте, а также уменьшается средняя глубина просмотра сайта.

Между семантикой для SEO и контекста все же есть разница. Важно понимать это, т.к. подбор полностью идентичного семантического ядра может негативно сказаться на обоих каналах продвижения.

Как сделать успешным союз двух каналов продвижения

И SEO, и контекстную рекламу следует рассматривать как самодостаточные каналы генерации трафика. Т.е. для каждого канала необходимо провести анализ аудитории в каждом из источников трафика, прописать стратегию, собрать семантику (хоть она во многом и схожа), написать качественный контент.

Нужно создавать на сайте новые продающие страницы (под семантическое ядро), работать над технической оптимизацией и параллельно давать по тем же запросам рекламу в контексте.

Нельзя создавать специально на сайте страницы, не относящейся к деятельности ресурса (с отсутствующими товарами, брендами конкурентов и т.д.).

Также новые страницы на сайте позволяют более гибко и качественно использовать быстрые ссылки в объявлениях в контексте (что в разы увеличивает кликабельность рекламных объявлений)

Следует уделить пристальное внимание проработке фото/видео/текстового контента продающих страниц (ведь привлечь целевого покупателя – это полдела, необходимо довести его до покупки, а в этом главенствующую роль имеет хороший контент). Контент должен быть структурированным, тематичным, понятным пользователю и стимулирующим к покупке (содержать триггеры, call to action).

Подведем итог

Тандем нескольких каналов рекламы, безусловно, положительно влияет на результаты продвижения. Однако не следует забывать, что каждый из выбранных вами каналов требует индивидуального подхода и грамотной стратегии. В этом случае результат превзойдет все ваши ожидания.

www.seonews.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о