Чем seo отличается от контекстной рекламы: Отличие SEO от Контекстной рекламы | Дропшиппинг

Содержание

Разница между SEO и контекстной рекламой – Блог Hardman

Часто приходится сталкиваться с тем, что клиенты путают понятия «SEO» и «контекстная реклама», не понимая разницу между ними. В этой статье дадим два ответа на этот вопрос — короткий и подробный.

Короткий ответ c простым примером

Когда вы вводите в поиске Google или Яндекс поисковый запрос, получаете список результатов. Часть из них имеют пометку «реклама», а часть такой пометки не имеют (бесплатные результаты поиска).

Платные результаты поиска (с пометкой) — это контекстная реклама.
Бесплатные (без пометки) — результаты, которые зависят напрямую от SEO.

Для наглядности, приведем скриншот из Google:

Исчерпывающий подробный ответ, чем один рекламный канал отличается от другого.

Начнем с понятий.

Контекстная реклама — это показ вашего рекламного блока в результатах поиска Google или Yandex по определенному запросу пользователя с оплатой за клик. Такие результаты поиска имеют небольшую пометку «реклама» чаще всего отображаются над бесплатными результатами и реже — внизу или сбоку. Стоимость клика по такому объявлению формируется на аукционной основе.

* стоит отметить, что в этой статье мы говорим только о поисковой контекстной рекламе и не затрагиваем контекстно-медийную сеть (Google КМС) и рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

SEO — расшифровывается как «search engine optimization» (на русский можно перевести как «поисковая оптимизация сайта»). Это комплекс работ над сайтом, направленный на то, чтобы он находился как можно выше в результатах поисках по необходимым запросам. Поисковая система не взимает плату за нахождение сайтов в результатах выдачи. Все затраты на SEO — это оплата работы агентства (бюджет на анализ, проработку стратегии, доработки по сайту — как технические так и по контенту) и бюджет на внешнюю оптимизацию (размещение упоминаний продвигаемого сайта на сторонних площадках).

Поисковой оптимизацией занимаются квалифицированные seo-специалисты, которых иногда называют «сеошниками».

СЕО включает в себя:

Анализ конкурентов и проработку правильной стратегии продвижения
Внутреннюю оптимизацию
Внешнюю оптимизацию
Аналитику

Таблица: разница СЕО и контекста. В чем глобальные отличия?

	Контекстная реклама	SEO (поисковая оптимизация)
От чего зависит эффективность рекламной кампании	1. От качества настроек. Чем опытнее специалисты, которые работают над вашим проектом, и чем более внимательно они отнесутся к нему — тем лучше будет результат рекламной кампании. 2. От уникального торгового предложения. Если ваш товар дешевле или лучше, чем у конкурента, то и конверсия в продажу будет хорошей. 3. От качества посадочной страницы. Очень важно, куда пользователь попадает после клика. Если это будет качественный landing page, рассказывающий о том, почему нужно выбрать именно этот товар или услугу, то конверсия будет выше. Важно и отсутствие таких технических проблем, как долгая загрузка страницы, битые ссылки и т.д.	1. От квалификации специалистов, которые будут заниматься продвижением. Очень важно на начальном этапе выбрать правильную стратегию, так как от этого зависит результат будущих 6-12 месяцев работы. 2. От качества сайта. Очень важно, чтобы на сайте отсутствовали явные технические проблемы. А еще более важно наличие качественного контента. 3. Релевантность страниц сайта поисковым запросам. Задача поисковой машины — определить лучшие сайты из миллионов. Ваш сайт должен отвечать на тот запрос, который задает пользователь, иначе результата не будет, либо он будет очень краткосрочным.
Управление и коррекция	Изменения можно вносить довольно быстро и результат будет виден сразу. Например, если нужно заменить посадочную страницу по группе запросов, то изменив URL в настройках рекламной кампании, результат будет моментальным.	Эффект от внесенных изменений виден только через определенный период времени, так как поисковой системе нужно время, чтобы переобойти все сайты и заметить эти изменения.
Влияет ли контекстная реклама на seo и наоборот?	Мнения расходятся. Возможно, имеет непрямое влияние.	Не влияет на результативность в контекстной рекламе.
Имеет ли смысл запускать на короткий период?	Можно запускать на короткий период, чтобы оценить «нишу», проверить отдачу. Но для товаров длительного выбора (авто, недвижимость) период тестирования не рекомендуется делать менее 1 квартала. Если эффективность рекламного канала заметна — лучше не делать длительные перерывы между рекламными активностями (в случае с товарами длительного выбора), так как можно разорвать связь между клиентом и вашим продуктом.	Нет смысла запускать на короткий период. Серьезные работы по сео-оптимизации лучше начинать только в том случае, если планируете пользоваться сайтом не менее одного года. К примеру, для сайта единоразового мероприятия лучше ограничиться минимальной оптимизацией, чтобы сайт можно было найти по названию события. Остаток бюджета лучше направить на рекламные каналы с мгновенным результатом.

Заключение:

SEO и контекстная реклама — это разные инструменты интернет-маркетинга, которые имеют принципиальные отличия. Если вам нужен максимальный результат, то лучше использовать оба рекламных канала, так вы сможете сделать больший охват и быть заметнее своим потенциальным клиентам. Но если у вас краткосрочный проект и небольшой бюджет — лучше ограничиться только контекстом.

Чем SEO отличается от контекстной рекламы

SEO или контекст, контекст или SEO – такой вопрос рано или поздно встает перед каждым предпринимателем. Выбор способа продвижения компании в интернете в большой мере зависит от того, какие цели преследует владелец бизнеса. В этой статье мы разберем, чем отличается SEO от контекстной рекламы и определим лучшие методы их использования исходя из потребностей бизнеса.

Что такое SEO

Это продвижение сайта в органической выдаче поисковых систем. Под термином SEO подразумевается комплекс мероприятий по улучшению характеристик сайта и его подстройки под требования поисковых систем.

Вот это результат SEO-продвижения:

Какие мероприятия входят в SEO

SEO включает обширный пласт работ:

Анализ рынка, аудитории бренда и его продукта.
Работа с семантическим ядром: сбор, кластеризация, распределение ключевых запросов для продвижения сайта.
Работа над технической оптимизацией сайта: устранение ошибок в работе сайта, увеличение скорости загрузки его страниц.
Проработка внешних факторов: увеличение количества упоминаний сайта в сторонних источников, улучшение ссылочной массы, ведущей на сайт.

Анализ и внесение корректировок исходя из текущих реалий спроса, состояния сайта и других факторов.

Таким образом, SEO – комплексное понятие, в которое входит множество составляющих. Разобраться непосвященному в интернет-маркетинг человеку крайне сложно.

Что такое контекстная реклама

Это инструмент интернет-маркетинга подразумевающий настройку рекламных кампаний в поиске, исходя из текущего спроса на товар или услугу.

Результаты настройки контекстной рекламы выглядят так:

Какие мероприятия входят в контекст

Контекстная реклама – тоже комплексное понятие, в него входит:

Анализ аудитории и продукта – без этого пункта в маркетинг вообще никуда.
Сбор поисковых запросов для настройки рекламы. Здесь ключи используются иначе чем в SEO.
Настройка рекламы под разные пласты аудитории.
Анализ, регулирование бюджетов и ставок, доработки кампаний.

С основами контекста разбираться проще, чем с SEO, но основ недостаточно, чтобы проводить качественные рекламные кампании.

Чем SEO и контекстная реклама отличаются

Уже из первых абзацев в этой статьи вы могли заметить основное видимое отличие контекстной рекламы от SEO, мы выделили его на втором изображении. В выдаче, контекстные объявления имеют пометку «Реклама». Но это только самое явное отличие, дальше мы разберем оба понятия более глубоко, рассмотрим их исходя из конкретных параметров.

1. Скорость получения результатов

По этому параметру всегда выигрывает контекстная реклама. Она приносит результат сразу: только запустил рекламу, и первые посетители пошли на сайт, а за ними, если с сайтом все в порядке, появились и заявки.

SEO – инструмент перспективы. Он не приносит результат сразу, нужно подождать, пока машина заведется и заработает. Обычно первый ощутимый эффект от SEO-мероприятий заметен через несколько месяцев.

2. Сохранение результатов

Этот критерий прямо противоположен предыдущему. Здесь пальма первенства за SEO. Контекстная реклама – это постоянные платежи: перестали вносить бюджеты на рекламу – посещения и заявки прекратились.

SEO-продвижение работает иначе. Если на сайте спустя 3 месяца работы появился трафик, он никуда не денется, если поддерживать сайт в актуальном состоянии и следить за спросом.

3. Бюджеты: что выгоднее

Здесь все зависит от сроков, в которые будет работать компания. Если вы не планируете долгосрочный бизнес, а хотите снять сливки с какой-то трендовой темы – контекст будет выгоднее. Если же бизнес долгосрочный – ваш выбор SEO.

В долгосрочной перспективе SEO выгоднее, чем контекстная реклама. Это связано с тем, что в контексте ставки определяются по принципу аукциона. Когда появляются новые конкуренты, они влезают в вашу нишу и завышают ставки, бюджеты на продвижение увеличиваются.

В SEO бюджеты на продвижение всегда одинаковые: платите фиксированную сумму в месяц и получаете список мероприятий по улучшению сайта, которые позволят занять более высокие позиции в выдаче. А самое прекрасное в этом то, что позиции сохранятся надолго или навсегда, если следить за сайтом и правильно прорабатывать контент.

4. Уровень доверия

SEO-продвижение и контекстная реклама – неразрывно связанные понятия. Они каждый день встречают пользователя в выдаче поисковиков, но их восприятие сильно разнится.

Пользователи меньше доверяют контексту и охотнее переходят по ссылкам из органической выдачи: переходов больше. Однако, показатель конверсий с контекста обычно выше. То есть, если пользователь перешел по контексту, он чаще оставляет заявку. Но здесь стоит отметить, что конверсия в большой степени зависит не от канала, который вы используете для привлечения пользователей, а от того, насколько качественно проработана структура и продуман дизайн сайта.

Смотрите, какая разница в отношении пользователей к обоим инструментам продвижения:

5. Сложность понимания

Мы уже упоминали, что с SEO разбираться сложнее, чем с контекстной рекламой. Однако это не значит, что контекст можно освоить по щелчку пальцев. Да, настроить кампанию вы сможете, но она будет очень затратной. Если вы покажете свою настроенную без специальных знаний рекламу опытному специалисту, он найдет тысячу способом ее усовершенствовать и снизить расходы.

SEO – это совсем темный лес для непосвященного человека. Семантика, тексты, мета данные – это только верхушка огромного айсберга под названием SEO. Для качественного продвижения в конкурентной нише нужно знать не только алгоритмы поисковиков, но и массу тонкостей от правил написания текстов, до технических моментов в работе сайта.

6. Управление и корректировки

В части управления, SEO – тоже более сложный инструмент. Основная трудность в том, что невозможно сразу отследить улучшения в показателях сайта после внесения каких-то изменений. В контексте все проще – изменил список ключей, поправил аудиторию, и сразу после запуска обновленной кампании увидел, как сработали корректировки.

7. Доработки сайта

Независимо от того, что вы выбираете: СЕО-продвижение или контекстную рекламу, доработки сайта будут необходимы.

Для SEO – это:

переписывание текстов;
проработка структуры;
распределение ссылок;
устранение технических неполадок.

Для контекста:

проработка коммерческих составляющих;
улучшение дизайна;
корректировки расположения блоков исходя из анализа аудитории.

Доработки нужны всегда, сайт должен подстраиваться под текущие реалии рынка, быть актуальным и полезным для пользователя.

8. Охват аудитории и эффективность

С помощью SEO можно охватить широкий пласт аудитории, но ее заинтересованность будет ниже, чем у пользователей пришедших с контекстной рекламы. Обычно с контекста приходят горячие клиенты, готовые заказать товар или услугу. С SEO нужно выстраивать более сложную воронку продаж, ориентированную на повышение интереса к продукции. Классический инструмент для этого – рассказывать аудитории о товарах и услугах в блоге.

Так что же все-таки выбрать: СЕО или контекстную рекламу

Контекстная реклама подходит для случаев, когда:

нужно быстро продать какой-то товар;
рассказать пользователям о новом продукте.

SEO актуальнее использовать в нишах с длительным путем к покупке. То есть, когда классический пользователь – это человек, который хочет подумать, прицениться, выбрать и только после этого оформляет заказ.

А в целом, идеальный сценарий – использовать оба инструмента одновременно. Контекстная реклама благотворно сказывается на позициях сайта в органической выдаче, а органика позволяет охватить тех пользователей, которых не заинтересовал контекст.

Выбирайте свой инструмент, если нужна помощь в качественной настройке рекламы или вы хотите получить комплекс SEO + контекст, обращайтесь к нашим консультантам. Они помогут определить лучший инструмент и предложат решение с ориентиром на потребности вашего бизнеса.

что это простыми словами и как работает

Люди иногда путают понятия «маркетплейс», «агрегатор» и «интернет-магазин» и не понимают, как в ecommerce все устроено. По какой схеме работают эти сайты, на что живут? А если магазин крупный и работает с сотнями брендов, он уже считается маркетплейсом? И зачем вообще там размещаться, если есть свой интернет-магазин? На эти и другие вопросы ответим в статье.

Что такое маркетплейсы простыми словами

Маркетплейс — онлайн-платформа для продажи и покупки товаров и услуг, огромный рынок, который собирает продавцов и покупателей на одной площадке. Продавцы, или селлеры, размещают на маркетплейсах свои товары, покупатели выбирают лучшие варианты по ценам, характеристикам и другим параметрам. Сами маркетплейсы ничего не продают, их задачи другие:

Обеспечивать продвижение товаров.
Привлекать трафик.
Делать сайт и поиск товаров удобными.
Увеличивать продажи селлеров.

И какой русский не знает этот интерфейс!

К наиболее известным маркетплейсам России относятся:

«Яндекс.Маркет».
Wildberries.
Ozon.
«СберМегаМаркет».
Lamoda.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как работают маркетплейсы

На каждой площадке свои нюансы, но в целом принцип работы маркетплейса выглядит так:

Продавец регистрируется на маркетплейсе.
Делает карточки товара в личном кабинете с фото и описанием.
Привозит партии товаров на склад маркетплейса или размещает на собственном складе.
Покупатель ищет товары, делает выбор и совершает покупку.
Товар отправляется покупателю.
Маркетплейс переводит продавцу деньги.

Чем маркетплейс отличается от интернет-магазина

Самое главное отличие состоит в том, что интернет-магазин всегда представляет собственный бизнес и занимается его развитием. Даже если он достаточно крупный, с сотней брендов и богатым ассортиментом — например, магазин техники и электроники «Эльдорадо» или детский магазин «Акушерство.ру» и т. п. — этот бизнес сам себе хозяин.

Маркетплейс же не ориентирован на конкретную компанию, он заинтересован в продажах в целом и выступает посредником между продавцом и покупателем.

Чтобы эта экосистема работала как часы, маркетплейсы диктуют собственные условия, которые должны выполнять обе стороны. Например, для продавцов это требования к упаковке, карточкам товаров, обязательные комиссии. Для покупателей все проще, достаточно оплатить товар и доставку. Однако и тут начали закручивать гайки: недавно Wildberries ввел комиссию для покупателей в 2% за оплату картами Visa и Mastercard.

Чем маркетплейс отличается от агрегатора

Часто маркетплейсы путают и с агрегаторами. Действительно, и те, и те с программной точки зрения — огромные базы данных товаров и услуг. Но агрегаторы по сути таковыми и являются: они физически не существуют, не продают реальные товары, они только собирают информацию на одной площадке. Типичный пример: раньше «Яндекс.Маркет» был агрегатором, собирал на своих страницах данные о продавцах и переадресовывал покупателей на их сайты. Потом концепция сменилась и площадка превратилась в маркетплейс: купить товары можно прямо на «Яндекс.Маркете».

Виды маркетплейсов

Все маркетплейсы делятся на несколько видов:

Продажа товаров. Это все перечисленные выше популярные маркетплейсы, на которых можно продать и купить товары.
Продажа услуг. Например, биржи фрилансеров FL.ru или Etxt, UBER, Яндекс Go.
Продажа информации и нематериальных благ: например, сервисы Spotify, twitch, Google Play.
Инвестиционные и финансовые биржи, площадки краудфандинга: Маркетплейс ЦБ, Boomstarter.

Плюсы и минусы маркетплейсов для продавцов

Традиционно сначала перечислим преимущества:

Помогают начать продажи с нуля: на многих маркетплейсах даже не надо иметь сайт магазина. Достаточно получить статус ИП или ООО, зарегистрироваться, закупить товары и начинать бизнес.
Соответственно, не надо тратиться на разработку и поддержку сайта, контекстную рекламу и SEO, можно обойтись без программистов, оптимизаторов и других специалистов.
Организуют продажи фактически под ключ: от селлера требуется привезти товар на склад (или вовсе не возить, если имеется свой или арендованное место для хранения), сделать карточки товаров, а все остальное — хранение, продажи, доставку — возьмет на себя маркетплейс.
В поисковой выдаче маркетплейсы стабильно занимают позиции в топе, что нельзя сказать об обычных интернет-магазинах.

Первые две строчки после контекстной рекламы занимают именно маркетплейсы

Больше возможностей для продвижения и больше клиентов. Многие интернет-магазины и их сайты мало кто знает. А если они же будут размещаться на маркетплейсах, их бренд будет более узнаваем, и поток клиентов увеличится.
Есть аналитика по товарам: в личном кабинете можно посмотреть статистику по просмотрам, корзинам, покупкам.
Можно выходить на зарубежные рынки, продавая на AliExpress, Amazon и других международных маркетплейсах.

Но есть и минусы :

Огромное количество конкурентов — других продавцов. В топе маркетплейсов обычно показываются самые дешевые товары. Чтобы не плестись в хвосте выдачи, приходится постоянно снижать цены — а это часто невыгодно.
То же самое касается рекламных акций. Многие селлеры жалуются, что если не покупать рекламу и не участвовать в акциях, товары никогда не взлетят в выдаче.
Нужно досконально соблюдать все требования и условия площадок, начиная от упаковки товара для склада и заканчивая требованиям к размеру и качеству фото в карточке товара. Иначе аккаунт или товары заблокируют.

Причины блокировки на Ozon

Комиссия и прочие платежи. Как мы уже сказали, комиссия бывает разной — на Ozon, например, с 1 февраля 2021 она составляет от 4 до 20 %. На Wildberries базовая комиссия за услуги маркетплейса ни много ни мало 19 %.
Зависимость от маркетплейса: в договорах с селлерами многих площадок написано, что маркетплейс имеет право менять условия работы в одностороннем порядке. То есть решения не обсуждаются, вы узнаете о них по факту.

Кому стоит размещаться на маркетплейсах?

Чтобы понять, нужно именно вам размещение на маркетплейсах, изучите все плюсы и минусы и проверьте себя по следующим пунктам:

Подходите ли вы под условия маркетплейса? Есть ли у вашей компании или у вас соответствующий юридический статус? Сможете ли вы постоянно соблюдать правила?
Высокая ли конкуренция в вашей нише и по конкретным товарам? Например, в 2021 году продавать поп-иты было рискованным занятием: с одной стороны, спрос огромный, с другой — конкуренция не меньше. А если в вашей нише на маркетплейсе присутствует много известных брендов, у которых есть возможности делать крупные скидки и покупать рекламу, стоит крепко подумать.
Стоит ли овчинка выделки — будут ли расходы на комиссии, продвижение, хранение перекрывать возможную прибыль? Возможно, лучше продавать товары, на которые меньше комиссия, или хранить товары на собственном складе.

Схема FBS, или продажи с собственного склада

Хороший ли спрос на ваши товары? Если спрос невелик, а себестоимость высокая, размещение на маркетплейсах будет невыгодно.
Качественная ли у вас продукция? Никакое платное продвижение не поможет, если покупатели будут недовольны. Репутацию бренда очень легко погубить.

Теперь о тех, кому размещение на маркетплейсах невыгодно. Продавайте через интернет-магазин, если у вас:

Узкоспециализированная специфичная продукция, которая может просто затеряться среди товаров широкого потребления.
Скоропортящиеся товары, которые не могут долго ждать на складе своего часа.
Товары премиум-класса. Не секрет, что люди ищут на маркетплейсах товары подешевле.

Как размещаться на маркетплейсах

Выберите площадку для размещения. Попробуйте сначала одну, чтобы освоиться и понять принцип работы и выгоду.

Зарегистрируйтесь на маркетплейсе, создайте аккаунт.
Введите необходимые данные: обычно это страна и регион, тип организации (ООО, ИП), ваше ФИО, название интернет-магазина, основные категории товара.
Заполните информацию о компании: сайт магазина, юридический адрес и телефон, учредительные документы, платежные реквизиты, сертификаты на продукцию.
Подпишите договор с маркетплейсом.
Заполните карточки товаров, загрузите артикулы и фото.
После одобрения модераторами начинайте работу.

100 % карточек товара клиента оказались в топе Ozon

Если вы хотите получить такие же результаты за короткие сроки, заказывайте в агентстве «Кокос» продвижение на маркетплейсах!

Что сработает для вашего бизнеса: SEO или контекст

Фото: sdelai-lestnicu.ru

Часто перед компаниями встает проблема выбора между контекстной рекламой и SEO-продвижением. Но в действительности наиболее эффективен комплексный подход. Также бывают случаи, когда SEO или контекст не дадут желаемый результат, независимо от суммы вложений.

Разобраться на примерах с особенностями применения и оценить эффективность этих видов продвижения помогает соучредитель маркетингового агентства «Инкриз» Анастасия Руппо.

Анастасия Руппо
Соучредитель маркетингового агентства «Инкриз»

— Многие компании готовы развернуть масштабные кампании в основных поисковых системах (в Беларуси это Google и Яндекс). При этом некоторые уверены, что будет достаточно, например, одного SEO-продвижения, так как их основная цель — увидеть свой сайт на первой странице поисковой выдачи.

Но в действительности очень важно учитывать особенности и преимущества каждого канала продвижения для конкретного бизнеса. И можно привести массу примеров из практики, которые показывают, что в современных условиях наиболее эффективен комплексный подход. SEO-продвижение является долговременным стратегическим планом продвижения, а контекстная реклама выступает в роли тактического инструмента. Одновременное использование обоих механизмов позволит в кратчайшие сроки достичь поставленных целей.

В статье объясним, что представляют собой данные рекламные инструменты, а также разберем, в каких случаях они будут наиболее эффективны.

«Слухи появляются и исчезают, а SEO-продвижение остается»

Со времени возникновения SEO-оптимизации прошло уже довольно много лет.

SEO — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение ресурса в органической поисковой выдаче. Сюда входят:

Аналитическая работа (создание стратегии продвижения, анализ конкурентов)

Написание оптимизированного текстового контента

Внутренняя и внешняя оптимизация (работа с мета-тегами и посадочными страницами, наращивание ссылочной массы)

Технические мероприятия (корректировка кода сайта с учетом SEO-критериев, исправление ошибок на сайте, улучшение юзабилити, расширение действующего функционала).

Периодически возникают слухи, что с введением новых поисковых алгоритмов, не основанных на использовании ключевых фраз, эффективность методики снизится. Но слухи появляются и исчезают, а SEO-продвижение остается. Этот канал заслуженно считается одним из самых эффективных, что обусловлено его весомыми преимуществами. Что дает бизнесу нахождение сайта в топе выдачи:

Доверие посетителей сайта. Нахождение на первой странице поисковой выдачи говорит об успешности ресурса, т.к. чтобы это произошло, его создатели вложили массу времени и труда. Посетители верят таким сайтам, поэтому редко заглядывают дальше второй страницы. Также доверие к органической выдаче всегда больше, чем к рекламной.
Интерес аудитории. Если человек заходит на сайт по конкретному запросу, значит, он интересуется данным товаром или услугой. Возможно, в данный момент он принимает решение о покупке.
Эффективный запуск воронки продаж. Для совершения большого количества продаж требуется определенная известность среди потенциальных покупателей. И тут, безусловно, выигрывают сайты, выбившиеся в топ выдачи.
Экономия средств. Качественное SEO-продвижение требует вложения определенных средств, но гораздо меньше, чем уйдет на профессиональную настройку поисковой рекламы и рекламные бюджеты.

Как видно, SEO обладает массой достоинств. Но подходит оно далеко не всем. Разберемся, кому лучше отказаться от этого вида продвижения.

Фото: livejournal.com

Не стоит использовать SEO-продвижение для…

1. Одностраничников или сайтов с небольшим количеством страниц. Такие сайты удобны для определенных целей, например, для бизнесов, которые предлагают только одну услугу. Их создание не требует больших усилий и материальных вложений: для этих целей сегодня принято использовать конструкторы с готовыми макетами и набором стандартных плагинов.

Поисковые роботы не считают подобные ресурсы конкурентоспособными, поэтому они всегда будут проигрывать агрегаторам или огромным интернет-магазинам с обширными каталогами. Ведь на одностраничниках невозможно создать разветвленную структуру и разместить большое количество контента.

2. Предложений с ограниченным сроком действия. В эту категорию попадают любые акционные предложения. Если срок окончания акции наступает через несколько дней, SEO-продвижение просто не успеет принести пользу, ведь первые результаты появятся минимум через пару месяцев.

Но и длительный акционный период не является причиной для использования SEO. Даже если получится добиться хорошего эффекта, будет некуда перенести трафик после окончания акции. Вложенные усилия и средства пропадут даром.

3. Сайтов с низким бюджетом (менее $ 200 в месяц). Необходимо несколько месяцев, чтобы роботы начали индексировать сайт. Даже если сайт уже можно найти по ссылке, системе необходимо время, чтобы заметить сайт и подсчитать его позицию по разным поисковым запросам.

И все это время придется вкладываться в SEO-продвижение: необходимо постоянно увеличивать количество страниц, работать над улучшением поведенческих факторов, закупать ссылки, собирать и структурировать семантику. Экономить на специалисте не стоит, плохой SEO-специалист и за год не сдвинет сайт с мертвой точки. Поэтому ресурсам с сильно ограниченным бюджетом стоит отказаться от использования SEO.

Фото: pixabay.com

4. Сайтов, предлагающих инновационные товары. У SEO-продвижения есть одна особенность: оно работает только тогда, когда люди начинают искать конкретный товар или услугу, иными словами, когда на него есть спрос. А если это новинка, то и поисковых запросов ждать не приходится. Здесь лучше воспользоваться другими рекламными каналами.

5. Продвигаемого товара с низким спросом. Случается, что продукт, давно присутствующий на рынке, не особо востребован у покупателей. Такое происходит по самым разным причинам, но обычно связано с индивидуальными особенностями товара. Если круг заинтересованных лиц крайне узок и поисковые запросы ограничены, то не стоит вкладываться в SEO.

Часто такое случается с очень узкими B2B-нишами: например, производство фрезерных станков по металлу для больших предприятий. К примеру, круг предприятий, которым может быть необходим данный станок, ограничен 100 предприятиями, если говорить о Беларуси, поэтому дешевле и проще их обзвонить, а не «вылавливать» с помощью SEO.

6. Товара, на который стабильно падает спрос. Особенно, если у падения есть объективные причины. В пример можно привести медведей из роз, которые были достаточно популярны в свое время, но длилось это недолго. Вложения в такой «недолговечный» продукт вряд ли окупятся, поэтому не стоит тратить деньги на его SEO-продвижение.

7. Ассортимента на сайте, который оставляет желать лучшего. Люди любят богатство выбора, стремятся туда, где оно есть. Ведь проще посетить ресурс, где присутствует 10 наименований, чем тратить время на просмотр десятков сайтов, имеющих по одному товару. Это удобно, особенно если на сайте есть возможность сравнить различные позиции.

Владельцам сайтов с ограниченным ассортиментом будет мало пользы от технологий SEO-продвижения. Следует подумать над использованием альтернативных видов рекламы, а параллельно поработать над расширением списка товаров.

Фото: news2world.net

Когда и кому полезна контекстная реклама

Pay per click (PPC) или «оплата за клик» — это рекламные объявления, появляющиеся на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах Google и Яндекс (КМС и РСЯ, соответственно) и ориентированные на запросы пользователя. Если пользователь вводит запрос, касающийся правильной установки розеток, ему будет показываться реклама, связанная с электротехнической продукцией и компаниями, оказывающими данные услуги. Этим объясняется эффективность контекстной рекламы.

Этот вид рекламы будет эффективен в следующих случаях:

При продвижении услуг в B2C-сфере, например, торты, туризм, проектирование, дизайн
Если нет конкуренции со стороны крупных компаний
Если ваш средний чек достаточно высокий
Если в регионе присутствует хороший спрос на продукт
Если бизнес имеет маржинальность выше 20%.

Особенно подходит для:

Сайтов с высококонкурентной тематикой (медицина, строительство, юриспруденция)
Сайтов, созданных для проведения разового мероприятия (выставка, концерт, конференция)
Компаний, у которых есть только Landing-Page, т.к. данный вид сайтов практически не продвигается с помощью SEO.

Использование контекстной рекламы также оправдано, если:

1. Приближается сезон продаж. Такая сезонность зависит от характера бизнеса. Например, сайты, торгующие елками и новогодними игрушками, ожидают наплыва клиентов ближе к новогодним праздникам.

Из нашего опыта клиенты, наоборот, часто хотят привлекать покупателей из контекстной рекламы в период, когда появляется спад продаж из-за сезонности. Здесь важно понимать, что если спрос падает практически до 0 (проверить можно по Wordstat Yandex), то смысла запускать рекламу нет. В нишах, где спрос в сезон высокий, а спад в несезон происходит до 70%, при этом цикл принятия решения достаточно длинный, рекламу можно пробовать запускать.

2. Предприниматель не желает ждать 6 месяцев-год до начала получения клиентов из естественного поиска.

Фото: ru.lovepik.com

КЕЙС 1: SEO-продвижение. Увеличили количество заявок в 5 раз

После запуска Google-алгоритма BERT и обновления Яндекса «Вега» поменялись требования к контенту сайта. Эти изменения позволяют поисковым системам понимать и обрабатывать естественный язык клиента, то есть предоставлять сайты, наиболее подходящие под его запрос.

Сейчас теряют свою важность в продвижении ключевые слова, а больший вес имеют намерения и цели пользователей. Важно, чтобы информация на сайте соответствовала запросу, отвечала на вопросы и была полной.

Что делать в такой ситуации? Нужно становиться ближе к клиентам: узнать, что им необходимо, какую информацию они ищут, что думают о сайте, как используют продукт, какие у них цели, в каком виде они воспринимают информацию и т.д. Далее следует использовать эти данные для SEO-оптимизации. Вы можете писать статьи, добавлять разделы, размещать видео, где будете отвечать на запросы клиентов в удобном им формате.

Есть еще один важный момент — CTR (показатель кликабельности). Представим ситуацию, что на 5-е объявление в поиске начинают кликать чаще, в поисковую систему поступает сигнал, что люди считают данный сайт интересным. Естественно, поисковик поднимает этот сайт. Поэтому следует работать над двумя показателями вместе: оптимизировать сниппеты для CTR и создавать качественный контент, чтобы он удовлетворял пользователя.

В своей практике мы работали с проектным бюро. Специалисты нашей компании провели анализ и составили план продвижения сайта по месяцам.

В ходе аудита сайта были обнаружены следующие проблемы:

Нарушения в иерархии адресов страниц.
Несоблюдение адаптивности отдельных блоков на страницах.
Низкая скорость загрузки страниц и ссылки на несуществующие страницы на сайте.
Доноры сайта являются недостаточно качественными, а некоторые из них относятся к другим регионам.

Сайт—донор — это сайт, на котором размещают ссылки, ведущие на продвигаемую страницу. Ссылки с качественных сайтов-доноров передают ссылочный вес продвигаемой странице и улучшают ее ранжирование.

Специалистами были выполнены следующие работы:

1. Исправлена иерархия страниц на сайте.

2. Адаптированы элементы сайта под все устройства.

3. Увеличена скорость загрузки страниц.

4. Составлены и внесены теги на страницах.

5. Оптимизирован контент на сайте.

6. Добавлены и продвигаются точки на картах Яндекс и Google.

7. Определены страницы с наибольшим процентом отказов и пересмотрен контент.

8. Остановлен квиз и чат Venyoo для повышения конверсии в заявку. Venyoo — это живой чат для сайта, который работает, даже когда вы отдыхаете. Он создан для повышения продаж и связи с клиентами, но не является эффективным иструментом абсолютно для всех

9. Начато продвижение статейного раздела на сайте:

Собрано семантическое ядро и оптимизированы статьи на сайте под определенные для них группы запросов
Составлен контент-план для раздела «Блог», который реализуется по настоящее время.

После всего были достигнуты следующие результаты:

Показатель	Increase (апрель 2021)	Предыдущее значение (сентябрь 2018)
Трафик, уник. посетители/мес.	5227	1500
Среднее число заявок, шт./мес.	105	20
Ср. конверсия посетителей, %	1,99	1,29

Средняя позиция по группам запросов в начале продвижения (28.09.2018) и на май 2021 года (01.05.2021):

Нажмите для увеличения

Изображение предоставлено авторами

На примере этого кейса можем видеть, что количество поискового трафика увеличилось с 1500 до 5227 уникальных посетителей в месяц, а количество заявок выросло более чем в 5 раз.

Таким образом, чтобы получать трафик и заявки с SЕО, необходимо следить за технической составляющей сайта и делать полезный контент для клиентов.

Фото: ru.freepik.com

КЕЙС 2: Контекстная реклама. Перевыполнили KPI в 2,5 раза

К нам обратилась компания, которая занимается производством домов из СИП-панелей в Беларуси. Основными преимуществами таких домов являются короткие сроки строительства и низкая стоимость по сравнению с традиционными материалами.

В ходе общения с клиентом были определены следующие цели проекта:

Создать многостраничный сайт с индивидуальным дизайном
Сгенерировать 20−30 обращений целевой аудитории в месяц посредством рекламы в интернете
Стоимость обращений не должна превышать 5 у.е.

Ключевым и самым объемным пунктом на первоначальном этапе стало создание сайта, отвечающего требованиям заказчика.

Нашими специалистами были выполнены следующие работы:

1. Анализ ниши. Изучив структуру рынка, смежные ниши, потребителей, конкурентов, возможные поиски пользователей в данной сфере, мы выяснили, что имеется ≈ 2000 запросов на услуги строительства домов из СИП-панелей, из которых можно получать ≈ 20 клиентов.

Нажмите для увеличения

Изображение предоставлено авторами

2. Анализ конкурентов. Ниша строительства домов отличается высокой конкуренцией, более того, на рынке Беларуси есть крупные производители СИП-панелей. Необходимо было доказать потенциальным клиентам, что услуги фирмы не уступают по качеству конкурентам.

Поэтому мы проанализировали упаковку продукта конкурентов, изучили их сильные и слабые стороны, стратегию продвижения и определили возможности для повышения эффективности наших действий.В совокупности с проведенным анализом мы выделили наши преимущества и УТП:

Нажмите для увеличения

Изображение предоставлено автором

3. Разработали комплексную стратегию продвижения для клиента. В ходе работы над рекламной кампанией мы тщательно подбирали инструменты, с которыми будем работать.

Подготовили план наших действий по каждому моменту работы с сайтом, подключенными рекламными сервисами, целевой аудиторией, конкурентами и трафиком.

4. Проработали все детали по дизайну и верстке сайта. Для продвижения компании мы разработали новый многостраничный сайт. Упаковка бизнеса производилась в соответствии с желанием клиента сформировать имидж компании как эксперта в области строительства домов из СИП-панелей.

Каждый блок был разработан с целью закрытия страхов и возражений клиентов, например, для сайта была разработана страница с информацией о каждом сотруднике компании, чтобы повысить доверие посетителей сайта и закрыть их страхи, связанные с качеством работ.

Стиль для дизайна сайта был выбран минималистичный, в фирменных цветах заказчика.

5. Настроили и запустили контекстную рекламу (Яндекс.Директ и Google Adwords). Данные типы рекламы постоянно корректируются и тестируются. Перед настройкой рекламных кабинетов был проведен анализ объявлений конкурентов, чтобы определить наиболее сильные предложения и сформировать рекомендации по составлению объявлений для клиента.

Итоги работы:

1. Мы создали новый многостраничный сайт с посещаемостью более 8000 посетителей в месяц в одной из самых конкурентных тематик.

2. Перевыполнили KPI в 2,5 раза и получили 54 заявки стоимостью обращения в 5 y.e.

Примеры хорошо показывают главные отличия двух инструментов. Если в первом примере клиента интересовало увеличение количества поискового трафика и заявок с SЕО, то во втором для клиента было важно получать заявки сразу после создания сайта, поэтому мы использовали контекстную рекламу. Если вы увидели в одной из этих ситуаций себя, то воспользуйтесь приведенным решением.

Фото: ruorbitalwars.ru

Ниже мы перечислим основные преимущества и недостатки двух каналов продвижения, чтобы помочь вам расходовать бюджет целесообразно.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Преимущества:

Планомерная работа по SEO-оптимизации сайта ведет к росту его посещаемости, он постепенно приближается к первым страницам поисковой выдачи. Чем больше клиентов, тем меньшая сумма тратится на привлечение каждого из них, так как, в отличие от рекламного бюджета, суммы на SEO-продвижение проекта чащего фиксируются в виде ежемесячной оплаты за его ведение.
Положительный эффект от правильно проведенной SEO-оптимизации заметен в течение длительного времени. Даже при условии, что данная работа полностью прекращена.
Люди больше доверяют сайтам, оказавшимся в топе выдачи, чем разовым объявлениям контекстной рекламы. По некоторым данным, более 60% доверяют ведущим поисковикам. Люди убеждены: сайты с недостоверной информацией не смогут выйти на первые места в выдаче.
Экономное расходование средств. Основные траты приходятся на первые месяцы работы, т.к. именно тогда чаще всего требуются технические доработки сайта. Затем они существенно снижаются, зато становится заметен эффект SEO-оптимизации.
Полноценное использование технологии SEO-оптимизации подразумевает работу с основными и дополнительными поисковым запросами. Если главный ключ «костюм в Минске», то с помощью дополнительных слов можно построить следующие поиковые запросы: «костюм в Минске купить» или «костюм в Минске недорого». При этом такие менее частотные запросы дают значительный рост посетителей сайта.
SEO-оптимизация прекрасно подходит для использования в комплексе маркетинговых коммуникаций. Качественный контент повышает узнаваемость бренда, подталкивая клиента к совершению покупки, а также способствует выходу ресурса на лучшие позиции в поисковой выдаче. Размещение ссылок в статьях на других ресурсах также привлекает большое количество клиентов.
Количество переходов на сайт не зависит от вложенной суммы, в отличие от контекстной рекламы, где оплачивается каждый клик.

Фото: vestech.su

Недостатки:

Результат работы SEO-оптимизатора зависит от сложных алгоритмов для формирования выдачи, которые используют поисковые системы. Одновременно надо угодить Гуглу и Яндексу, а их алгоритмы во многом различаются.
Технологии SEO-продвижения не помогут, если требуется достижение результата в кратчайшие сроки. Например, привлечь покупателей на акцию, стартующую через неделю, точно не получится. Даже у хорошего специалиста на поднятие сайта в поисковой выдаче уйдет 2−3 месяца (не в самой конкурентной тематике).
Ресурсы с высокочастотными запросами могут месяцами не двигаться в поисковой выдаче. И это несмотря на хорошую работу оптимизатора. Часто это связано с наличием сайтов-агрегаторов. В подобных случаях следует отдать предпочтение использованию контекстной рекламы, а SEO-продвижение финансировать по остаточному принципу.
Отсроченный эффект SEO-продвижения влияет на длительность проверки гипотез. На практике это занимает несколько недель, именно с такой периодичностью обновляется индекс поисковых систем. К сожалению, полученный результат не поддается точному анализу. На его достоверность могут влиять сторонние факторы, а их невозможно спрогнозировать.

Кроме прочего, грамотное SEO-продвижение могут обеспечить только хорошие специалисты. Чтобы угодить поисковым роботам, нужно обладать огромным объемом знаний, а также непрерывно их актуализировать, т.к. постоянно выходят новые алгоритмы.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества:

Незначительный начальный бюджет. Для оценки спроса и цены клика будет достаточно всего $ 100 — 200.
Эффект от рекламы не заставит себя ждать. Первые клиенты начнут приходить всего через 1−2 дня после запуска рекламы. Их поток будет зависеть от конверсии сайта, содержания объявлений, бюджета и спроса на продвигаемую услугу, а также профессионализма контекстолога.
Оценивать результаты кампании можно в режиме реального времени. Это позволяет быстро отключать одни объявления, а другим увеличивать дневной бюджет. Тем самым можно быстро масштабировать эффективные кампании и отключать неэффективные. Если ключевых слов много, такой подход даст значительную экономию средств.

Недостатки:

Некоторые ниши отличаются крайне высокой конкуренцией. Переход по ключу, относящемуся к высококонкурентным нишам (например: установка пластиковых окон) может стоить $ 5 и более. Дорогой клик чаще всего подразумевает дорогую заявку, даже при приемлемом уровне конверсии. Всегда остается вопрос, будет ли выгодно компании работать с таким каналом привлечения.
Для поддержания потока клиентов требуется постоянное финансирование. Эффект сохраняется только до тех пор, пока есть рекламный бюджет.
Открываются широкие возможности для недобросовестных конкурентов. Они могут «скликивать» рекламные объявления, исчерпав оплаченное количество переходов. К счастью, Google Ads и Яндекс. Директ возвращают деньги за недобросовестные клики.
Любая ошибка в настройках контекстной рекламы может привести к бесполезному расходованию бюджета, поэтому следует всегда тщательно проверять настройки рекламных кампаний: включен ли расширенный геотаргетинг, установлен ли дневной бюджет, правильный ли регион выбран и др.
Существует ограничение по количеству переходов на сайт. Оно определяется рекламным бюджетом.

Рассмотрев все достоинства и недостатки обоих видов продвижения, можно сказать, кому подходит тот или иной способ.

Фото: autoreview.ru

Когда лучше выбирать SEO, а когда — контекст

Стоит выбрать SEO, если:

Сайт создается на длительный срок, имеется план развития и хороший бюджет
Есть желание сделать действительно хороший сайт, на котором будет регулярно появляться интересный посетителям контент.

Лучше выбрать контекст, когда:

Создается интернет-магазин, которому трудно конкурировать с агрегаторами
Контекст выручит владельцев лендингов, т.к. SEO-продвижение в их случае будет неэффективно
Чтобы выйти на рынки соседних регионов или государств, мало иметь качественный товар. Надо узнать, будет ли он пользоваться спросом именно на этих рынках. А лучшим способом проверить это является запуск контекстной рекламы
Требуется в кратчайшие сроки привлечь максимальное количество посетителей. Это может понадобиться при проведении распродаж или других акций
Существуют сайты, создаваемые с разовыми целями. Это, например, реклама выставок, обучающих курсов, концертов. Здесь нет смысла использовать SEO-продвижение, а контекстная реклама поможет с быстрым распространением информации
Если сайт занимается продажей сезонных товаров, контекстная реклама поможет уведомить о новом поступлении максимально широкую аудиторию.

Подведение итогов

При работе с конкретным проектом мы часто сталкиваемся с желанием клиента получить заявки уже завтра без больших вложений. Это вполне понятно и объяснимо.

Сложность здесь в том, что на положительное решение человека о покупке влияет целая совокупность факторов, поэтому контекстная реклама вовсе не обязательно начнет окупаться с первого дня.

Как я уже отмечала выше, если сайт создается с расчетом на длительную перспективу, для его раскрутки лучше использовать SEO-продвижение. Но информацию о каких-либо разовых акциях, проходящих на этом же самом сайте, лучше распространять при помощи контекстной рекламы. Каждый канал продвижения хорош для достижения определенных целей.

Рассмотрев все «за» и «против», можно с уверенностью сказать, что не существует лучшего способа продвижения. Весь наш профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением в итоге становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. При грамотном сочетании разных методов и каналов эффект может превзойти ваши ожидания.

Медиаклуб «АСИ-Благосфера»: вебинар «Контекстная реклама в коммуникациях НКО» — Агентство социальной информации

Мы все — как интернет-пользователи — знаем о том, как эффективно может работать контекстная реклама. Мы понимаем, что сейчас это необходимый инструмент для развития любого бизнеса.

Умеем ли мы в НКО пользоваться этим инструментом, чтобы достигать нужного результата и отклика нужной нам аудитории?

Арсений Медведев, менеджер проектов агентства iConText, поможет разобраться в основах этого инструмента.

В рамках вебинара планируется рассмотреть:

основные механики работы контекстной рекламы;
рекламные площадки: их преимущества и различия;
чем отличается реклама на поиске от рекламы в партнерских сетях;
как выбрать подрядчика для работы с контекстом;
принципы создания привлекательных объявлений;
важные аспекты работы с семантическим ядром поисковых кампаний;
как считать эффективность рекламной кампании и на какие цифры обращать внимание.

Начало в 11.00 (по московскому времени).

Вебинар «Контекстная реклама в коммуникациях НКО» организован в рамках серии «Базовый элемент».

Для получения ссылки на трансляцию необходимо зарегистрироваться.

Медиаклуб «АСИ– Благосфера» проводится с использованием гранта Президента РФ на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов, и средств гранта победителя конкурса по приглашению «Школа филантропии» благотворительной программы «Эффективная филантропия» Благотворительного фонда Владимира Потанина.

Медиацентр — совместный проект центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий в сфере коммуникаций с участием профессионалов для НКО, сообществ, граждан.

Ключевые слова для контекстной рекламы и SEO-продвижения — в чем отличия?

SEO-продвижение и контекстная реклама направлены на привлечение клиентов на определенный ресурс. Потому, казалось бы, ключевые слова должны быть общими. Но все-таки на деле получается совсем иная картина. Почему так происходит?

Во-первых, различны задачи контекстной рекламы и продвижения.

Для SEO основная задача — подобрать именно те слова, по которым ресурс будут искать. То есть здесь главные вопросы:

что ищут потребители?
с какой целью ищут?
какие слова для этого используют?

Задача контекстной рекламы — найти слова, которые смогут побудить посетителя совершить покупку. Здесь нужно ориентироваться именно на ту область, которая приносит максимальный доход. Основные вопросы:

за что готов заплатить клиент?
какие слова с наибольшей вероятностью принесут прибыль?

Во-вторых, разное использование слов (как следствие первого пункта).

В контекстной рекламе используются слова, чтобы покупать показы, использовать в текстах объявлений, вписывать их в целевые страницы. Так, отдача напрямую зависит от использованной лексики.

Для SEO важно, чтобы присутствующий на сайте контент был связан с выбранной лексикой. Для каждой страницы определяется одно-два ключевых слова, которым соответствуют заголовки и метатеги и по которые используются для проверки успешности продвижения.

В-третьих, существенно отличается предел ошибки.

Для SEO предел ошибки достаточно большой. Если выбранные ключевики не работают, можно внести в список необходимые коррективы и попробовать снова. Зачастую случается так, что сайт поднимается высоко по запросам, на которые и не делались большие ставки.

Здесь мы не платим за каждое слово, потому ничего не теряем любом случае.

При заказе контекстной рекламы предел ошибки крайне мал, поскольку каждый неверный шаг будет стоить денег. Всякая фраза будет вступать в жесткую конкуренцию с фразами других сайтов. Следовательно нужно отбросить все неэффективные слова и постоянно мониторить показатели качества и с максимальной дотошностью измерять достигнутые результаты.

Так, разница на первый взгляд очень схожих областей, значительна. Потому — доверьтесь профессионалам, чтобы действительно получать выгоду от вашего сайта.

Есть вопросы или нужна помощь с контекстом? Напишите нам или позвоните. Будем рады помочь!

как SEO превращается в SSO — Татцентр.ру

Руководитель компании СЕО. ГРУП Ренат Шафигуллин — о важности оптимизации всего поискового пространства и принципах эффективного продвижения бизнеса в 2021 году.

Конкуренция в поиске обострилась

В 2021 году конкуренция в интернет-поиске для бизнеса станет еще более острой. Если вы не поисковик или не маркетплейс, вам достаются только крохи внимания пользователей. Контекстная реклама все меньше отличается от органической выдачи, и эта тенденция с каждым годом усиливается.

Главный вопрос для предпринимателей — как продвигать бизнес, если поисковая выдача почти полностью забита рекламой, агрегаторами, классифайдами и инфоресурсами?

Стоимость клика растет

Такое положение дел выгодно поисковикам. Они продают рекламу на своих ресурсах, а цена за клик с каждым разом увеличивается. Разумеется, при грамотной настройке контекстная реклама — отличный вариант быстро получить «горячих» клиентов, которые прямо сейчас готовы купить ваш товар.

Но если вы хотите быть независимым от контекстной рекламы, то необходимо вкладывать в SEO, причем начать делать это желательно, когда вы только собираетесь запустить онлайн-продажи.

SEO по-прежнему один из самых эффективных каналов для тех, кто работает в долгую. При этом классическое SEO, которое использовалось SEO-специалистами 2−3 года назад, серьезно видоизменилось.

Search Space Optimizaton: развивать только сайт уже недостаточно

В 2021 году прежние приемы оптимизаторов будут работать уже не так эффективно и развивать только сайт уже недостаточно.

Теперь нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с сервисов, площадок, отзовиков и прочих информационных ресурсов. Так SEO превращается в SSO — Search Space Optimizaton, то есть, оптимизацию поискового пространства.

Если мы говорим о Яндексе, то особенно важно присутствовать на Я. Карте, в Я. Дзене, Я. Справочнике, Я. Кью, Я. Услуги, Я. Маркете и других сервисах поисковика. Работая с потенциальными покупателями в рамках этих сервисов, отвечая на их вопросы и отзывы, у вас есть все шансы выделиться с помощью этих сервисов. Если вы продаете товар, то важно присутствовать на маркетплейсах, в Яндекс.Маркете. Иными словами, хотите быть в топ-10, внедряйтесь в агрегаторы, сервисы, которые видите в запросах по вашей теме. При этом важно учитывать и другие интернет-пространства, такие как Сбер или Google.

В 2021 году бизнесу особенно важно адаптироваться и задействовать в онлайн-продвижении как можно большее количество интернет-сервисов. Следуя этой тенденции, мы еще в ноябре 2019 года запустили СеллерМАРКЕТ — сервис продвижения товаров на маркетплейсах.

Всем своим клиентам мы уже предлагаем комплексный подход с упором в Search Space Optimizaton. Клиенты это уже оценили, что позволило нашей студии поискового продвижения SEOSELLER стать лидером в Казани в 2020 году (по данным крупнейшего независимого рейтинга Рунета).

Ренат Шафигуллин,
руководитель компании СЕО.ГРУП

Чем SEO отличается от контекстной рекламы?

Многие владельцы сайтов задаются вопросом: «Чем SEO отличается от контекстной рекламы?» Ведь осознание этого будет полезно бизнесу для оптимизации бюджета на продвижение и увеличения продаж продукта.

Ведение бизнеса в Интернете имеет множество преимуществ: — узнаваемость бренда;

— увеличение количества постоянных клиентов;
— рост продаж;
— быстрое исследование для новых инвесторов и партнеров.

В этой статье мы постараемся разобраться, что лучше: контекстная реклама или SEO, рассмотрим основные характеристики этих методов продвижения и выделим их преимущества.

Мы понимаем, чем SEO отличается от PPC

Для увеличения количества посетителей сайта в 80% случаев используют поисковое продвижение. Только 20% случаев используют прямое продвижение в поисковых сетях. Иногда владельцы бизнеса недовольны работой маркетолога и оптимизацией продукта в целом.Все дело в правильном использовании инструментов в каждом из методов интернет-маркетинга.

Основные различия между SEO и контекстом

Прежде чем вы начнете сравнивать SEO и контекстную рекламу, мы проанализируем, что это такое.

Поисковая оптимизация — это определенное действие, целью которого является улучшение позиции страниц сайта в поисковых системах. Среди основных пунктов поисковой оптимизации:

1. Проведение внешней оптимизации
— покупка ссылок для промо страниц и т. Д.
— аутрич
— крауд-маркетинг

2. Проведение внутренней оптимизации
— проверка кода;
— сборник семантического ядра;
— составление мета-тегов для всех страниц;
— написание текстов с поисковыми запросами;
— работа со страницами для мобильной версии;

Удаление повторяющихся страниц и настройка перенаправления.

Без внутренней оптимизации онлайн-платформа рискует не привлечь клиентов для продвигаемого продукта или услуги.Внутренняя оптимизация — это основной шаг. Это комплекс работ, необходимых для изменения кода сайта так, чтобы он полностью отвечал требованиям поисковых систем. Работая со страницами сайта, вы можете проводить его полную модернизацию.

SEO-продвижение отличается от контекстной рекламы (PPC) тем, что подходит для крупных порталов, имеющих не менее нескольких сотен страниц. Этот метод актуален для онлайн-бизнеса в долгосрочной перспективе. Когда перед сайтом нет необходимости продавать только один товар в кратчайшие сроки.

PPC — это отображение рекламы в поисковых системах Google и Яндекс. Это также включает показ баннеров в медиаклипах Google. Реклама показывается в определенное время, по определенным критериям, соответствующим тематике конкретного продукта и целевой аудитории.

Преимущества контекстной рекламы перед SEO основаны на скорости и высокой отдаче. PPC отлично подходит для продвижения узкоспециализированных товаров или услуг, рассчитанных на определенную целевую аудиторию.

Принципиальная разница между SEO и контекстной рекламой

Различия между SEO и PPC видны невооруженным глазом.Чтобы подробно разобраться в возможностях и перспективах каждого метода интернет-оптимизации под конкретный продукт / услугу, воспользуемся информацией из приведенной ниже таблицы:

SEO VS КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ВЫБРАТЬ?

Все больше и больше наших клиентов спрашивают нас, как привлечь больше пользователей на сайт и какую рекламу выбрать? Сегодня SEO и PPC считаются наиболее мощными и эффективными инструментами для продвижения коммерческого веб-ресурса и увеличения продаж.

Некоторые бизнесмены считают эти области интернет-маркетинга противоречивыми. Мы обнаружили, что подходы различны, но не исключают друг друга.

Контекстная реклама с маркетингом с оплатой за клик может принести результаты с первого дня продвижения, взамен сложная работа по SEO требует много времени и усилий, в лучшем случае около 6 месяцев для нового веб-сайта. Контекстная реклама перестает работать, как только деньги выходят из баланса, а SEO стремится вывести сайт в лидеры органического поиска.

Понимание преимуществ и недостатков каждого метода продвижения дает вам понимание, что вы можете выбрать наиболее эффективный способ для своего бизнеса.

SEO VS Контекстная реклама : В чем разница?

Чтобы быть на 100% уверенным в своем выборе, вам необходимо тщательно понимать разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией сайта. Основные различия между SEO и PPC-маркетингом:

Показать местоположение .В случае SEO Google определит позицию, на которой ваш сайт появится в результатах поиска. Попадание в топ-10, а затем и на первые позиции в поиске с помощью SEO — реальная, но долгосрочная цель. Контекстная реклама сразу же разместит ваше объявление на странице результатов поиска, где вы хотите его увидеть и готовы за него платить.
Скорость результата . PPC показывает результаты сразу же после запуска кампании, поэтому вы увидите эффект в тот же день.Вам придется подождать минимум месяц, чтобы получить минимальную отдачу от SEO, и шесть месяцев или больше, чтобы добиться значительных результатов.
Контроль . Вы сможете отслеживать изменения в данных о доставке, как только запустите контекстную рекламную кампанию, а во время SEO-продвижения вам придется снова немного подождать, чтобы убедиться в эффективности профессионалов.
Цели . Задача контекстной рекламы — привлечь на сайт целевую аудиторию компании и добиться максимально возможной конверсии посетителей сайта в клиентов.
Поисковое продвижение преследует другую цель — повысить рейтинг в поисковых системах и обеспечить высокий уровень доверия пользователей.

Контекстная реклама обычно называется небольшими текстовыми объявлениями клиента в строке поиска над другими результатами. Например, заказывая контекстную рекламу в Google Ads, вы платите только за переходы пользователей. Выглядит привлекательно, не правда ли? Теперь давайте подробнее рассмотрим скрытые плюсы и минусы этого типа рекламы.

SEO продвижение — это целый комплекс мероприятий, направленных на получение высоких позиций по определенным поисковым запросам.Он включает в себя множество процессов, от анализа сайта и исследования конкурентов до уточнения структуры ресурса и определения стратегии его развития и улучшения.

Выбрать один инструмент или объединить их?

Проанализировав все плюсы и минусы SEO и PPC, напрашивается очень четкий и логичный вывод — поисковая оптимизация со временем обеспечит сайт основным трафиком. Контекстная реклама станет незаменимым инструментом для достижения краткосрочных маркетинговых целей (например, информирования об акциях и распродажах в интернет-магазине).

Каждый маркетинговый канал актуален в определенных ситуациях, поэтому невозможно сделать твердые выводы о превосходстве одного над другим. Поэтому идеальным вариантом будет рассмотреть сочетание обоих направлений. Постарайтесь получить максимальную отдачу от каждого инструмента, а главное поручите ведение рекламных кампаний и оптимизацию сайта исключительно грамотным специалистам.

Является ли контекстная реклама вашей SEM-стратегией?

Обращаясь ко многим компаниям, которые занимаются поисковым маркетингом собственными силами, я заметил, что они сосредоточены исключительно на платном поиске в поисковых системах.Конечно, миллиарды людей во всем мире ежедневно ищут в поисковых системах, но эти люди попадают на веб-сайты, многие из которых используют сети контекстной рекламы для монетизации своих сайтов, которые отображают релевантную рекламу для контента своих веб-сайтов.

Возьмем, к примеру, сеть контекстной рекламы Google. Тысячи сайтов, если не миллионы, используют Google AdSense для монетизации своего контента. Этот контент сам по себе очень ценен для вас как для маркетолога, потому что он привлекает пользователя к вашей конкретной нише.

Продолжить чтение ниже

Одна только сеть контекстной рекламы Google ежедневно получает миллиарды показов.Мой менталитет как интернет-маркетолога всегда такой: если есть ваши конкуренты, вы тоже должны быть там. Конечно, это всегда сводится к рентабельности инвестиций, но вы можете создать хороший брендинг через сети контекстной рекламы и, вероятно, будете платить меньше за клик, чем платный поиск в поисковых системах.

Сеть контекстной рекламы Google предоставляет вам как маркетологу множество вариантов, позволяющих настроить таргетинг вашей рекламы на некоторые очень специфические особенности:

Геотаргетинг: реклама для пользователей, ищущих информацию в определенном городе, штате, стране, территории или регионе.

Языковой таргетинг: реклама для пользователей, выполняющих поиск на определенном языке.

Читать ниже

Таргетинг на места размещения: таргетинг на места размещения рекламы по тематике, демографическим характеристикам аудитории или URL-адресам.

Минус-слова для ключевых слов: предотвращение показа объявлений по нерелевантным ключевым словам.

Исключение сайтов: запретите показ объявлений на определенных сайтах.

Если вы новичок и не знаете, что такое контекстная реклама, вот снимок экрана, где ваша реклама будет отображаться с использованием контентной сети Google (связанной с ключевыми словами и сайтами, на которые вы выбираете таргетинг и ставки на них). ):

Две мои любимые контекстные сети — это Quigo и Kontera.Какие твои?

Что такое контекстный таргетинг контента для SEO?

Время чтения: 5 минут

Контекстный таргетинг — это способ персонализировать контент для целевой аудитории. В маркетинговом стеке роста контекстный таргетинг используется, чтобы отточить индивидуальные личности покупателя, когда они находятся в конкретный момент на пути своего покупателя. Затем копия питает и конвертирует их на следующий этап, пока они не переведут в доход.

SEO — это стратегия генерации трафика, используемая растущими маркетинговыми агентствами для отправки органических кликов на все уровни воронки.Что касается контекстного таргетинга, это означает, что ключевые слова SEO должны соответствовать потребностям покупателя; они должны предоставить решение общей проблемы, при этом идеально вписываясь в правильную контекстную канавку, встроенную в контент. В этой статье объясняется, как собрать правильные данные для построения контент-стратегии с контекстной основой, предназначенной для ранжирования нужной копии для нужных покупателей, а также определения шагов, которые необходимо предпринять для получения результатов, ориентированных на рост.

Контекстный таргетинг требует, чтобы кто-то знал свою аудиторию покупателей

Чтобы встроить контекст в контент, нужно сначала иметь твердое представление о своих целевых покупателях.Маркетинговые агентства роста, такие как WEBITMD, объединяют стек технологий с индивидуальными маркетинговыми стратегиями для сбора данных о покупателях и потенциальных клиентах. Такая информация, как пол, возраст, доход, должность, роли и обязанности, а также место работы, может быть собрана из CRM, таких как HubSpot, где маркетологи могут создавать и сегментировать личности покупателей. Они используются в качестве дорожных карт для маршрутизации процесса, который проходят покупатели при принятии решения о покупке, а путь — это жилье для контента, созревшего с ценностью контекстного таргетинга.После того, как текст структурирован и встроен в стратегию SEO, компании могут ожидать более качественный уровень трафика и увеличение конверсии.

Ключевые слова имеют значение в содержании для SEO

Ключевые слова по-прежнему чрезвычайно важны для любой стратегии, использующей контент для SEO . Но в апреле 2015 года, когда поисковая система Google RankBrain (алгоритм искусственного интеллекта и машинного обучения) объявила, что алгоритм разработан для постоянного улучшения сопряжения результатов поиска с запросами, которые предоставляют результаты на основе решений.Ключевые слова — это якоря вашего контента, и они требуют правильного контекста для ранжирования и отправки высококачественного трафика на нужные веб-страницы и блоги. Тем не менее, вам также необходимо научиться получать ключевые слова для SEO, особенно если контекстный таргетинг является важной частью вашей стратегии обычного поиска.

При этом ваши ключевые слова должны состоять из следующего:

Short-tail — большой объем поиска, высокая конкурентоспособность, широкое намерение поиска, низкий коэффициент конверсии.Большой объем поиска, высокая конкурентоспособность, широкий поисковый запрос, низкий коэффициент конверсии. Однако используйте его в качестве ключевого слова контекстной темы, которое постоянно отображается на вашем веб-сайте и может помочь привлечь высококачественный трафик.
Long-tail keyw ords — Обычно они состоят из трех слов и более конкретны, чем короткие ключевые слова. Это означает, что есть больше возможностей для их контекстуализации. На самом деле, это ракетное топливо для SEO для любого растущего маркетингового стека, который полагается на отправку высококачественного органического трафика на определенные страницы.
Sh ort-term fresh keywords — Не все стратегии должны использовать эти ключевые слова, но для правильного клиента с конкретными целями они очень ценны. Это короткие ключевые слова, которые вращаются вокруг чего-то, что недавно было разрекламировано. Например, если бизнес специализируется на продаже билетов на роскошные места для сидения на живых мероприятиях, и один из главных хедлайнеров находится в тренде новостей (по какой-либо причине).
Долгосрочные вечнозеленые ключевые слова — это ключевые слова, которые будут сохранять свою ценность на протяжении всего времени, но при этом объем поиска будет колебаться.
Ключевые слова, определяющие продукт — Это длинные ключевые слова, которые описывают и определяют ваши продукты.
Ключевые слова, определяющие клиентов — Длинные ключевые слова, которые определяют, кто ваши клиенты и чего они хотят.
Ключевые слова, специфичные для GEO — обычно используются для локального SEO и используют географический контекст.
Ключевые слова с таргетингом на намерение — Обычно это длинные ключевые слова, содержащие намерения искателя.

При написании статей о ценности SEO и использовании контекстного таргетинга для привлечения более качественных людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, важно использовать несколько типов ключевых слов для стимулирования возможностей ранжирования в рамках настраиваемого контента, основанного на тактике контекстного таргетинга, разработанной для обучать, развивать и конвертировать клики в продажи.

Стратегия установления связей

Контекстный таргетинг существует не только в копии веб-сайта; его стратегия также распространяется на внутренние ссылки, стратегию SEO, которая преследует двойную цель. Когда вы переходите с одной страницы на другую, вы улучшаете пользовательский опыт, помогая людям находить контент, который они ищут. Кроме того, ссылки также помогают Google понять, как контент с одной страницы соотносится с другим и имеет ли он контекстное значение для тех, кто ищет ваши продукты и услуги.

Например, если у вас есть сайт электронной коммерции и у вас есть страница общей категории продуктов, а затем у вас есть 15 отдельных страниц продуктов, на которых представлены элементы, которые имеют небольшие различия, такие как характеристики, цвета или размеры, тогда вы можете реализовать тактику контекстного таргетинга. в эти описания, тем самым предлагая ценность для SEO, позволяя Google видеть, как несколько продуктов под одним и тем же навесом предлагают разные уровни ценности для разных покупателей. И любая стратегия связывания будет дополнять стратегию контента, чтобы сделать то же самое.

Заголовки, теги и метаописания

Контекстный таргетинг должен также распространяться на заголовки страниц, H-теги и метаописания. Заголовки и теги помогают Google лучше понять, о чем ваш контент и для кого он предназначен, и хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого SEO-значения, они действительно играют роль в повышении рейтинга кликов (CTR) и до тех пор, пока поскольку они точно отражают содержимое страницы, продолжительность сеанса, показатель отказов и количество страниц за сеанс улучшатся (и, что более важно, конверсии).

Узнайте об уникальном подходе WEBITMD к современному SEO

Независимо от того, имеет ли смысл инвестировать в SEO с помощью платных медиа для вашего бизнеса или полагаться на SEO для увеличения продаж в рамках растущего маркетингового стека, имеет больше смысла из-за вашего более длительного цикла продаж , есть правильная органическая стратегия для вашего бизнеса. Загрузите БЕСПЛАТНОЕ руководство по нашему подходу к поисковой оптимизации, ориентированному на рост, и позвоните нам. Мы хотели бы узнать больше о ваших клиентах, бизнесе и продуктах. Затем вместе мы сможем определить лучшую стратегию, необходимую для достижения всех ваших высоких планов по доходам в 2020 году!

Что такое контекстный таргетинг в контенте для SEO? 2019-11-072021-03-30https: // webitmd.com / wp-content / uploads / 2016/03 / webitmd-2016-logo-color-web-color.pngWEBITMDhttps: //webitmd.com/wp-content/uploads/2019/11/seo-agency.jpg200px200px

Контекстный Поиск | Влияние контекста на SEO

Этот гостевой блог о контекстном поиске и соответствующем тематическом исследовании SEO A / B принадлежит Кораю Тугберку ГЮБЕРУ, основателю Holistic SEO & Digital.

Контекстный поиск — это поиск в Интернете одних и тех же запросов в разных контекстах.В дождливый или солнечный день запрос может давать разные результаты. Дизайн страницы результатов поисковой системы может меняться от зимы к лету или даже с утра до вечера.

Последняя тенденция поиска увеличивается, и изменения поискового спроса могут указывать поисковой системе на новое значение запроса, а поисковая машина может обрабатывать запрос для различных целей поиска на основе возможных контекстов. Система контекстного поиска понимает различные контексты веб-страницы, изображения или текстового контента, разделов веб-страницы или журнала запросов пользователя, а также последних попыток поиска.

Функции диалоговой, условной и контекстной поисковой системы, а также пример использования контекстных сигналов в поисковых системах будут описаны в этой статье. Прочитав официальное объявление Google о контекстном поиске, читатель может получить предварительную информацию для понимания этой статьи.

Таким образом, обеспечение лучшего контекста для HTML-документа для системы контекстного поиска и пользователя системы контекстного поиска является фактором, способствующим оптимизации поисковой системы. Определение контекста и усиление контекста могут использоваться для сигнализации о лучшей релевантности и возможном удовлетворении кликов для пользователей в поисковой выдаче.Таким образом, поисковая система может предоставить лучшее место источнику (домену) в поисковой выдаче, а источник может предоставить более выгодное предложение для поисковой системы с точки зрения канонических и второстепенных целей поиска.

Автор этого примера использования поисковой оптимизации — Корай Туберк ГЮБЕР, краткое изложение Корай Тугберк приведено ниже.

Корай Тугберк ГЮБУР является основателем и владельцем Holistic SEO & Digital. Корай специализируется на науке о данных, деревьях решений поисковых систем, а также на техническом SEO и контент-маркетинге.Он регулярно публикует новые примеры использования SEO, A / B-тесты и статьи.

В этой статье для определения контекста и уточнения контекста для документа поисковой выдачи будут предоставлены общие сведения о сигналах контекста для SEO и процесса A / B-тестирования SEO и результатах с конкретными примерами.

Что такое контекстный поиск?

Контекстный поиск помещает контекст момента поискового поведения в центр для оценки и ранжирования результатов.При контекстном поиске намерения и контекст пользователя учитываются для получения наиболее релевантного набора результатов.

Пример 1 для сравнения за последние 8 недель: увеличение числа кликов на 36,66%, увеличение числа показов на 33%, увеличение на 1,42% для средней позиции, увеличение числа запросов в рейтинге на 35%.

Что такое система контекстного поиска?

Система контекстного поиска (система тематического поиска) может связывать запросы и документы друг с другом в соответствии с контекстом потребности, лежащей в основе поведения поиска.В некоторых случаях система контекстного поиска называется системой семантического поиска или поисковой системой понимания. Потому что контекст может использоваться для ранжирования документов на основе релевантности и качества только в том случае, если система ранжирования может понимать запросы, сущности в запросах, ситуацию пользователей. Таким образом, семантическое SEO стало еще одной вертикалью поисковой оптимизации.

Пример 2 для сравнения за последние 8 недель: увеличение числа кликов на 100%, увеличение количества показов 201%, увеличение средней позиции на 42,49%, увеличение числа запросов по рейтингу на 110%.

Система контекстного поиска может принимать во внимание факторы, указанные ниже.

Демография
Устройство
Погода
Время
Дата
Местоположение
География
Настроение (ходьба, бег, вождение)
Последние посещенные места (фактические физические адреса)
Последние прослушанные песни
Последние Купленные туристические билеты
Последние купленные продукты
Последние просмотренные фильмы
Последние просмотренные видео
Последние посещенные веб-сайты
Последние запросы
Отпечатки лица пользователя
Фоновый шум
Фоновая музыка
Голосовой сигнал пользователя
Поиск пользователя Частота
Последние запросы пользователя
Последние загруженные файлы пользователя
Ситуация в календаре пользователя
Браузер пользователя
Последние электронные письма пользователя
Последние сообщения пользователя
Последние звонки пользователя
Открытые вкладки браузера
Сущности
Таксономия вещей
Онтология вещей
Связанные фразы
Совместное возникновение вещей
Обработка естественного языка для запросов и документов
Извлечение и поиск информации для документов
Типы слов, такие как гиперонимы, Гипонимы, холонимы, меронимы, антонимы
Структура тональности документов и запросов
Функции, не зависящие от запроса, такие как разделы документа, визуальные элементы в документе и атрибуты источника
Семантические HTML-теги, внутренние и внешние ссылки, упоминания
Помечены закладками URL-адреса пользователей для источников
Расширения документов

В статье, опубликованной в 2013 году, Hummingbird призван связать фразы друг с другом для понимания цели поиска. Это помогло Google снизить важность сопоставления строк при одновременном повышении важности контекста.Чтобы узнать больше об обновлении Hummingbird.

Для любой поисковой системы существуют миллионы возможных вариантов алгоритма с тысячами различных измерений данных, представленных для бесконечного количества выборок. Чтобы получить наилучшие результаты для конкретных пользователей и настроений пользователей, поисковая система может корректировать свои алгоритмы, придавая разный вес разным измерениям данных.

Образец 3, сравнение за последние 8 недель: 96,04% увеличение количества кликов, 203% увеличение количества показов, 38% увеличение средней позиции, 96% увеличение рейтинговых запросов.

Для системы контекстного поиска лексические сходства и сопоставление строк относятся к предыдущей эпохе. Важной задачей является объединение всех этих значимых и ориентированных на человека показателей для создания контекста для предоставления пользователям более точных и релевантных результатов поиска.

Каковы элементы повышения четкости контекста, зависящие от запроса, для поисковой системы?

Факторы, зависящие от запроса, означают факторы, на которые может повлиять только запрос, введенный пользователем.Например, запрос может изменить свой характер согласно некоторым нижеприведенным примерам.

Запросы на поиск сущностей включают в себя сущность для извлечения информации.
Запросы в формате вопросов для получения конкретного ответа, как правило, заканчиваются выделенным фрагментом.
Однозначные запросы обычно короткие и включают в себя основной термин, с которого начинается путь.
Запросы, которые включают время. Эти запросы обычно ищут более свежие результаты, такие как новости или цены на акции.
Запросы по историческим событиям, как правило, имеют определенные волны тренда как регулярные для особых случаев.
Запросы на клевету, эти запросы обычно ищут неофициальную и недостоверную информацию, они могут быть отфильтрованы поисковыми системами для защиты людей.

И есть тысячи различных типов запросов для поисковой системы. Обычно оптимизаторы поисковых систем различают запросы как «транзакционные», «информационные», «навигационные», «коммерческие», «локальные», но поисковым системам необходимо подумать более тщательно.

Образец 4 для сравнения за последние 8 недель: увеличение количества кликов на 45%, увеличение количества показов на 84%, увеличение средней позиции на 32%, увеличение количества запросов на 66%.

Например, пользователь может ввести «запрос поиска сущности» сразу после «неоднозначного запроса», в этом контексте поисковая система может связать неоднозначный запрос с «запросом поиска сущности» и основным термином. «неоднозначного запроса» может быть атрибутом для связанной сущности в будущем. Таким образом, система контекстного поиска может таким образом связывать запросы и посещенные документы в соответствии с факторами, зависящими от запроса.Кроме того, поисковая система может классифицировать запросы, связывать фразы друг с другом на разных контекстных уровнях и иерархиях.

Чтобы понять тематические авторитетные и контекстные домены, вы можете прочитать эту подробную статью.

Пример 5 за последние 8 недель: увеличение количества кликов на 40,15%, увеличение количества показов на 63,70%, увеличение средней позиции на 17,58%, увеличение количества рейтинговых запросов на 54% для результатов 1-3 (общее количество рейтинговых запросов уменьшилось, потому что У Сущности есть «имя животного» внутри, и когда мы уточняем и уточняем контекст, эти нерелевантные запросы были удалены, в то время как релевантные увеличили производительность органического трафика.)

Помимо запроса, поисковая машина также переписала запрос, чтобы понять необходимость поиска, другими словами, цель поиска. Таким образом, поисковая система может лучше понять запрос. Чтобы переписать запрос, поисковая система может проверять сущности, фразы, историю запросов и исторические журналы запросов пользователя для создания вопросов. Наиболее релевантный переписанный запрос называется каноническим запросом для системы контекстного поиска.

Поисковые системы могут настраивать «Люди также задают вопросы» для различных подконтекстов.

Каковы факторы усиления контекста, не зависящие от запроса, для поисковой системы?

Не зависящие от запросов факторы повышения резкости контекста для поисковой системы — это факторы, которые относятся к веб-страницам, устройствам пользователей, браузерам, дате, времени, местоположению и погоде.

Образец 6 для последних 28 сравнений: увеличение числа кликов% 38,42, увеличение количества показов на 35%, увеличение средней позиции на 26%, увеличение количества запросов на 62%.

Context Sharpening Факторы, не зависящие от запроса, помогают поисковой системе лучше понимать цель поиска, предоставляя больше контекста, связанного с личностью пользователя и краткосрочной повесткой дня.Некоторые примеры улучшения контекста для поисковой системы на основе факторов, не зависящих от запроса.

Если пользователь ищет курорт в горах, находясь со своей семьей, поисковая система может ранжировать семейные курорты перед курортами для романтического отдыха.
Или, если пользователь ищет курорт в горах сразу после покупки теннисной ракетки, поисковая система может придать более контекстуальный вес курортам с площадками для тенниса в горах.
Если пользователь ищет курорт в горах с теннисным кортом, чтобы пойти с семьей на март, то соответствующие места могут быть ранжированы согласно обзорам только за март.И поисковая система может сосредоточиться на посещаемости только в марте, чтобы углубить и обострить контекст.
Если пользователь ищет курорт в лесной горе с теннисным кортом, чтобы поехать со своей семьей в последнюю неделю марта, только в солнечную погоду и если пользователь купил билет на рейс до этого места , посещаемость, отзывы можно фильтровать дополнительно за последнюю неделю марта, а также только для дней с солнцем, а поисковая система может придать больший вес курортам, которые находятся недалеко от аэропорта, только если они также находятся недалеко от аэропорта или В лесу.

В этом контексте существует множество различных контекстных уровней и запросов для этих уровней или между этими контекстными уровнями для слишком большого количества похожих и, возможно, различных целей поиска.

Пример 7 за последние 28 дней: увеличение количества кликов на 100%, увеличение количества показов 46,49%, увеличение средней позиции на 18,9%, увеличение числа ранжированных запросов на 32%.

В этих примерах горы, леса, расположение аэропортов, солнце, теннисные корты, теннисные ракетки, наличие семьи, интенсивность в марте не связаны с запросами, они напрямую связаны с реальными ситуациями.И это невозможно контролировать.

Пример 8, сравнение за последние 28 дней: увеличение числа кликов на 6%, увеличение числа показов на 135%, увеличение средней позиции на 50,09%, увеличение количества запросов на 95%.

С точки зрения SEO, большинство факторов повышения резкости контекста, не зависящих от запросов, не находятся под контролем SEO-специалистов, таких как погода, местоположение и время. Таким образом, факторы повышения резкости контекста, не зависящие от запроса, можно разделить на контролируемые и неконтролируемые.

В этом контексте неконтролируемые факторы повышения контекста, не зависящие от запроса, могут помочь оптимизатору поисковых систем скорректировать положение и положение своего проекта SEO для повышения эффективности обычного поиска.Например, в эту группу входят Local SEO или Seasonal SEO (SEO для сезонного события). При локальной поисковой оптимизации поисковая оптимизация может не изменять местонахождение компании, но может улучшить радиус ее действия в поисковых запросах на основе карт за счет увеличения известности компании. Кроме того, оптимизатор поисковых систем может проверить демографию, географию и индивидуальность аудитории веб-сайта, чтобы настроить стиль написания контента и его распространение.

Google может объединять разные и последовательные журналы запросов, чтобы объединить разные контексты для более точного создания SERP, и эти контекстные пробелы и вариации контекста являются возможностями для повышения производительности SEO за счет улучшения контекстных сигналов для повышения резкости контекста.

Наиболее важные факторы, уточняющие контекст для поисковой системы, можно найти в журналах запросов и содержании документов поисковой выдачи. Таким образом, следующий раздел будет посвящен элементам контекста и повышению контекста на веб-страницах для поисковых систем.

Пример 9 за последние 8 недель: увеличение числа кликов на 1600%, увеличение количества показов на 215%, увеличение средней позиции на 20,7%, увеличение числа запросов по рейтингу на 22%.

Как Google может понять контекстные элементы на веб-странице?

Независимые от запросов контекстные элементы на веб-странице помогают поисковой системе лучше понять контекст веб-страницы и возможные возможности сопоставления запроса и документа.

Контекстные элементы на веб-странице могут быть в форме текста, изображения, функциональных блоков и HTML-тегов. Поисковая система может понять назначение веб-страницы по содержимому на ней, а также по пользовательским журналам, внешним ссылкам и ссылкам, а также по элементам дизайна или атрибутам источника.

Пример 10 Сравнение за последние 28 дней: увеличение числа кликов на 16,39%, увеличение количества показов на 148%, увеличение средней позиции на 54,4%, увеличение количества запросов на 110%

Поисковая система может понимать веб-страницу с помощью якорей, внутренних и внешних ссылок , цели и источники, заголовки, заголовки, элементы визуального дизайна, функциональные блоки, журналы пользователей и запросов, текст и изображения, а также порядок разделов контента или количество разделов контента.

Поисковая машина может кластеризовать разные, но похожие типы документов, чтобы понять их уникальные стороны и генерировать пары вопрос-ответ из их документов. Эти кластеры можно использовать для прогнозов связанных поисковых запросов, людей также задают вопросы, связанных с каруселями, а также для сопоставления вопросов и ответов, а также для прогнозов автозаполнения запросов.

Пример 11 за последние 8 недель: увеличение количества кликов на 168,33%, увеличение количества показов на 84%, увеличение средней позиции на 23,16%, увеличение числа запросов по рейтингу на 5%.

Тест SEO A / B и тематическое исследование для определения контекста и повышения резкости контекста

Для определения контекста и повышения резкости контекста тесты SEO A / B могут выполняться с подробным текстом, содержанием изображения, а также организованным визуальным дизайном и структурой кода . В этом контексте во время статьи я поделился некоторыми примерами URL-адресов из теста SEO A / B, который я проводил в течение 8 недель.

Определение контекста для программируемой поисковой системы от Google.

Во время теста SEO A / B и тематического исследования я добавил пары вопросов и ответов к специально выбранным URL-адресам.В нормальных условиях эти веб-страницы имеют только один заголовок «h2» и только одно пояснительное предложение без надлежащей внутренней ссылки в основном содержании.

Образец 12 Сравнение за последние 28 дней: увеличение количества показов 332%, увеличение количества кликов на 66%, увеличение средней позиции на 78%, увеличение количества запросов на 42%

После пояснительного предложения у нас есть четкий визуальный ответ для пользователей в различные коды X (отраслевой предмет), типы X (отраслевой предмет) и изображения X (отраслевой предмет).Но для всей отрасли этот стек основного контента, полный кодов, типов и изображений, не обеспечивает достаточного контекста для поисковых систем. В следующем разделе вы можете найти методики улучшения четкости контекста веб-страницы и подразделов веб-страницы.

Хороший отрывок из книги Абделькрима Бурамула, Мохаммеда-Хиреддина Холлади и Бич-Лиен Доана для контекстного поиска. IR здесь означает получение информации, в зависимости от контекста, IR выход и оценка могут быть изменены.

Какова методология проведения A / B-теста оптимизации контекста?

Методологии улучшения специфичности контекста для поисковых систем для этого теста SEO A / B:

Добавлено больше связанных фраз в элементы HTML P.
Добавлено больше связанных сущностей в связанные субъекты отрасли.
Добавлены дополнительные внутренние ссылки на основной контент.
Создана контекстная иерархия для подвопросов и ответов. Другими словами, я добавил более релевантные вопросы в иерархию важности и важности, основанную на логике.
Использованные предложения, соответствующие обработке естественного языка.
Даны четкие ответы без лишних слов.
Не повторял ни свидетельство, ни ответ.
Не задавал лишних и не относящихся к делу вопросов, чтобы не размывать контекст Контента.
Используемые семантические элементы HTML.
Извлечение использованной информации.

Оценка тарабарщины — еще один важный термин для SEO. Если веб-страница содержит множество предложений без какого-либо фактического ответа или информации, страница может иметь более высокий рейтинг тарабарщины.И любое неуместное предложение, заголовок, вопрос или изображение могут размыть контекст. В этом контексте усиление контекста и размытие контекста противоположны друг другу.

Образец 13 для сравнения за последние 8 недель: увеличение количества кликов на 50%, увеличение количества показов на 230%, увеличение средней позиции на 2,7%, увеличение количества запросов в рейтинге на 16%.

Конкретные и персонализированные объяснения для повышения резкости контекста для теста SEO A / B

В этом контексте для каждого отраслевого типа темы, кода, изображения был создан специальный раздел с фактическим заголовком и вопросом.На каждый вопрос, относящийся к подконтексту предмета отрасли, был дан семантический и симметричный ответ удобным способом для обработки естественного языка.

Добавлены связанные объекты и элементы визуального дизайна для связанных подразделов. Поскольку веб-страницы стали длиннее, для большей ясности контекста для подразделов и функции прокрутки к тексту была использована таблица содержания с фрагментами URL. Чтобы изменения были согласованными и более поддающимися проверке, каждое предложение было скорректировано таким образом, чтобы запускать Featured Snippet для определенного раздела, а семантические элементы HTML помогли улучшить отображение результатов поиска и ясность веб-страницы.

Образец 14 Сравнение за последние 28 дней: увеличение количества показов,% 154, увеличение числа кликов% 76, увеличение средней позиции% 15, увеличение количества рейтинговых запросов на 46%

Каждая точка извлечения информации и каждое четкое предложение с окончательным, и прямой ответ с актуальной информацией обеспечили лучшую релевантность, достоверность и контекст. Поскольку все предложения были семантическими и симметричными по каждому образцу, изменить предложения и снова проверить результаты было проще.

Контекстные переменные — это измерения контекста для документа, они могут изменять вывод IR-системы.

Каковы наиболее частые ошибки при проведении A / B-тестов SEO?

Ниже приведены наиболее распространенные ошибки при проведении A / B-тестов SEO.

Время: Недостаточно ждать, чтобы получить надежные результаты.
Повторное ранжирование Запуск: не вносятся достаточно большие изменения, чтобы получить обратную связь от поисковой системы.
Не создано достаточного количества образцов: Внесены изменения только для нескольких URL-адресов.
Несогласованные изменения: несогласованность изменений во время выборки.
Не важно: Внесение изменений на неважные страницы.
Нарушения данных: не обращать внимания на аномалии данных.

Пример 15 за последние 8 недель: увеличение количества кликов на 31,88%, увеличение количества показов на 90,63%, увеличение средней позиции на 22,04% и увеличение количества рейтинговых запросов на 36,66%.

Как оптимизирующий контекст SEO A / B-тест позволил избежать наиболее распространенных ошибок SEO A / B-тестов?

Во время теста SEO A / B для повышения четкости контекста были устранены все распространенные ошибки теста SEO A / B, как показано ниже.

Выбрано 100 URL-адресов для большего количества образцов.
Ждали 8 недель, чтобы получить хорошие результаты.
Каждая веб-страница изменена более чем на 70%.
Вы выбрали веб-страницы, которые имеют реальную посещаемость и важны для поисковой системы и веб-сайта.
Произведены последовательные изменения на каждой веб-странице, даже все предложения в содержании были симметричными и семантическими.
Выбрал лучший сезон для проведения A / B-теста SEO и проверил тенденции запросов, важные события для получения более здоровых результатов SEO A / B-теста для улучшения контекста.

Пример 16 для сравнения за последние 8 недель: увеличение числа кликов на 18%, увеличение количества показов на 83%, увеличение средней позиции на 23%, увеличение количества запросов на 24%.

Каковы возможные аномалии данных для A / B-теста оптимизации контекста?

Аномалии данных — это проблемы, которые размывают данные и их значение для определенной временной шкалы и функций. В контексте тестирования SEO A / B аномалия данных может вызвать расхождения между реальными и измеренными данными. Для каждого теста SEO A / B всегда существует вероятность аномалии данных, которая может ослабить результаты для получения информации.

Статья 2005 года о Yahoo и ее инструменте «Y! Q» для сопоставления запросов и документов в контексте контекстной релевантности.

Некоторые из распространенных типов аномалий данных A / B-тестов SEO перечислены ниже.

Внезапный рост поискового спроса из-за тенденций поиска, последних событий, заслуживающих внимания
Неработающие конфигурации инструментов аналитики, такие как Google Tag Manager, Google Analytics, Adobe Analytics
Ошибки измерения данных на стороне поисковой системы
Наличие нескольких серверов без синхронизация
Без исключения данных о поведении пользователей с локального IP-адреса компании
Неожиданные и неизвестные обновления алгоритмов поисковой системы
Ошибки ранжирования, индексации и ранжирования на стороне поисковой системы

Образец 17 для последнего 8 недель: увеличение количества кликов на 123,99%, увеличение количества показов на 89,42%, увеличение средней позиции на 31,46%, количество рейтинговых запросов увеличилось на 100% для результатов 1-3, но в целом уменьшилось.

Во время ситуационного исследования оптимизации контекста и определения контекста и A / B-теста все эти возможности аномалий данных были обнаружены и контролировались, как показано ниже.

Из-за Суперкубка возникла аномалия поискового запроса и данных поиска, поэтому я ждал, пока поисковое поведение вернется в норму.
Во время теста SEO A / B были замечены обновления алгоритмов поисковой системы.
Проведен аудит возможных ошибок измерения и аналитики на стороне поисковой системы.

Во время анализа важности контекста для SEO с помощью A / B-теста с усилением контекста с помощью этих методологий удалось избежать возможных аномалий данных.

Пример 18 для последнего 28-дневного сравнения: 18,35% прирост количества кликов, 122% увеличения количества показов, 21,97% увеличения средней позиции, 102% увеличения количества запросов.

Влияние повышения четкости контекста на эффективность SEO

Результаты теста A / B для повышения четкости контекста были получены через 8 недель.В статье каждое изображение с названием «Образец» предназначено для демонстрации результатов и эффектов эффекта контекстной релевантности для SEO. Каждый контекстный сигнал и сигнал тематической релевантности повышают показатель достоверности и релевантности для возможных целей поиска по этим запросам.

Ниже приводится краткая сводка результатов A / B-теста повышения четкости контекста.

150% — 332% Увеличение органического охвата
20% — 80% Увеличение количества обычных кликов
46% — 142% Увеличение количества запросов с органическим ранжированием
Увеличение средней позиции в среднем 1-5

Оценка контекстного поиска с использованием взаимодействия Переменные от Массимо Мелуччи

LaMDA и MuM Объявления от Google

LaMDA и MuM — это два разных объявления, сделанные Google во время Google I / O 2021 года.Многозадачная унифицированная модель и языковая модель для диалоговых приложений — это две диалоговые, контекстные и актуальные языковые модели Google. MuM должен связать два разных поисковых запроса для полных двух разных, но последовательных тем. В этом контексте Прабхакар Рагхаван приводит пример «Поход на гору Фудзи»: пользователю, ищущему походы, также может понадобиться новая обувь. И в этом контексте Google может фильтровать источники и позволять пользователям быть более выразительными во время возможных будущих поисков.

Визуальное представление LaMDA от Google.

С другой стороны, LaMDA должна связывать темы с разных языков для одних и тех же объектов и переводить язык с одинаковой информацией. Google говорит, что LaMDA должна понимать актуальный переход во время диалога или поиска. На этом этапе более важными становятся уточнение контекста, актуальность, охват, авторитетность.

В начале статьи я привел пример анонсов Google «Разговорный поиск» и «Контекстный поиск» от 2019 года.И, LaMDA, объявление MuM было сделано Google после того, как я напишу эту статью. Поэтому я добавил этот раздел после того, как закончу писать эту статью, чтобы больше показать важность контекста для поисковой системы. Понимание семантики и контекста вещей — самые важные особенности человеческого мозга. А поисковая система, которая обеспечивает интеллект пользователей, может иметь более длинные, подробные, детализированные и выразительные запросы, на которые нужно отвечать. Вот почему определение контекста, повышение контекста и контекстная релевантность важны для SEO.

Пользователь поисковой системы может использовать визуальные эффекты для конкретных запросов в разных контекстах. Таким образом, добавление большего количества изображений, разделов и связанных ответов поможет улучшить контекст документов для разных аудиторий и возможностей.

Последние мысли о специфике контекста и потенциале SEO для источников

Каждая веб-страница и каждый термин запроса имеют контекстные пробелы, о которых конкретно не говорится. Заполнение этих контекстных пробелов в запросах приведет к более точным результатам поисковой системы, более подробным вопросам, которые задают люди, и более конкретным прогнозам автозаполнения запросов поисковыми системами.

Образец 19 за последние 8 недель: увеличение числа кликов на 35,97%, увеличение числа показов на 143%, увеличение средней позиции на 31%, увеличение количества рейтинговых запросов на 110%.

Заполнение контекстных пробелов в документе в виде текста, изображения, визуального дизайна и макета веб-страницы поможет поисковой системе связать документ с более возможными и точными способами поиска для вариантов одних и тех же запросов. Чтобы заполнить контекстные пробелы в документе, оптимизатор поисковых систем может генерировать разные и близкие вопросы на основе логической иерархии, здесь важным моментом является не объем поиска, а логическая релевантность запросов и целей поиска.

Контекстный разрыв означает, что между разделами веб-страницы есть дыра или контекст раздела веб-страницы специально не отображается для поисковой системы. Таким образом, важно использовать четкие ответы, вопросы, изображения, элементы визуального дизайна, согласованные и содержательные структуры кода, фрагменты URL-адресов для определенных разделов, семантические предложения для каждого абзаца с уникальной и ценной информацией в порядке описания того, что ищут пользователи.

Конфиденциальность покупателей может повысить таргетинг контекстной рекламы

Забота о конфиденциальности потребителей может побудить рекламодателей найти альтернативы рекламе на основе отслеживания и поведения, что повысит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг не нов, хотя он становится все более изощренным. Он основан на проверенной и проверенной концепции: размещайте свою рекламу рядом с релевантным контентом.

Контекст и поведение

Вернитесь в прошлое, до интернета, и представьте, что вы отвечаете за продвижение бренда клюшек для гольфа. Вам нужно выяснить, как донести рекламу гольф-клуба вашего бренда до людей, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Как бы вы это сделали? Вы, вероятно, купите рекламу в журнале, таком как Golf Digest, Golf Illustrated или The Professional Golfer.Ваши потенциальные клиенты, скорее всего, прочитают один или все эти популярные журналы. Это контекстный таргетинг.

Журналы, такие как Golf Digest, когда-то были основным средством связи с энтузиастами.

Перенесемся в сегодняшний день. Вам необходимо продвигать новую и улучшенную версию этих клюшек для гольфа. На этот раз вы снимаете несколько фотографий, пишете шикарный заголовок и переходите в Google Рекламу, где настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы для своей кампании в контекстно-медийной сети. Это тоже контекстный таргетинг.

Google Реклама и большинство цифровых рекламных сетей предлагают некоторую форму контекстного таргетинга, часто используя ключевые фразы.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Contextual нацелен на статью, видео или подкаст. А механизм таргетинга — это ключевое слово или сущность.

Напротив, поведенческий таргетинг нацелен на личное поведение каждого человека, включая прошлые поиски, активность в социальных сетях или даже посещения обычных магазинов. Он может включать в себя приложения, которые кто-то установил и использовал, сделанные кем-то покупки или личные предпочтения и мнения, которыми поделился с другом в личном сообщении.

Плохое поведение

Поведенческий таргетинг был в новостях. Многие потребители не понимали, в какой степени их идентифицируют и отслеживают, а также как информация о них хранится и передается.

— кричали защитники конфиденциальности.

Например, ученый Джарон Ланье в своей книге «Десять аргументов в пользу удаления ваших учетных записей в социальных сетях прямо сейчас» утверждал, что алгоритмы рекламы в социальных сетях не просто нацелены на человеческое поведение, но и изменяют его.”

Правительства обратили внимание.

Проблемы конфиденциальности привели к появлению новых законов, таких как Общий регламент ЕС о защите данных и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей.

технологических компаний тоже откликнулись.

Apple, например, уже изменила свой идентификатор для рекламодателей. Теперь он ограничивает сторонние файлы cookie в своем браузере Safari (как и большинство производителей браузеров) и ограничивает отслеживание в своем приложении электронной почты.

Это может быть полезно для конфиденциальности. Но это влияет на один из самых успешных видов рекламы.Поведенческий таргетинг размещал чрезвычайно релевантную рекламу перед потребителями, которые с наибольшей вероятностью ее заинтересуют.

Многие бренды, ориентированные на потребителей, построили свой бизнес на рекламе в Facebook из-за ее способности ориентироваться на поведение покупателей. Точно так же многие покупатели предпочитают релевантную им рекламу, а не только контекст.

Новый контекст

Баланс между личной конфиденциальностью и поведенческим таргетингом смещается в сторону конфиденциальности. Например, в самой последней версии своей мобильной операционной системы Apple стала просить пользователей обмениваться отслеживаемой информацией с каждым приложением отдельно.До этого изменения пользователям приходилось перемещаться по ряду неописуемых меню и настроек, чтобы отказаться от отслеживания.

В мае 2021 года Flurry Analytics сообщила, что только 15% владельцев iPhone включили отслеживание. Агентство перфоманс-маркетинга Tinuiti, напротив, сообщило, что около 70% пользователей iPhone отслеживались до изменений Apple.

При относительно меньшем количестве данных отслеживания поведенческое нацеливание может быть более трудным. Таким образом, некоторые рекламодатели могут включить в свой маркетинговый комплекс более контекстно ориентированные объявления и платформы.Это, в свою очередь, может привести к некоторым инновациям или изменениям в контекстном таргетинге.

Разговорная реклама

То, что генеральный директор BeOp Луи Прунель называет «разговорной рекламой», может быть примером инноваций в области контекстного таргетинга.

«Рекламодатели получают гораздо лучшие результаты… благодаря тому, что беседы помещаются в конце статьи на [веб-сайтах] премиум-издателей», — пояснил Прунел, добавив, что «диалоговая реклама» может получить на 70% больше кликов, чем стандартная. медийная реклама.

В то время как платформа BeOp дает рекламодателям творческий контроль, один из способов ее использования — объединить медийную рекламу или видео с управляемыми продажами для участия в «разговоре» с покупателем.

Идея состоит в том, чтобы задать потенциальным клиентам вопрос настолько интригующий, что они взаимодействуют с рекламой и в конечном итоге конвертируют.

Prunel сказал, что сочетание контекстного размещения на основе ключевых слов, позиции объявления на странице и хорошего копирайтинга делает эти диалоговые объявления эффективными как для конверсии, так и для брендинга.По словам Прунеля, только телевидение имеет более низкую стоимость показа.

BeOp, рекламная платформа, использует ключевые слова и темы для размещения рекламы в контексте. Рекламодатели могут использовать эти объявления, чтобы задать вопросы и завязать «разговор» с потенциальными клиентами. Изображение: BeOp.

Торговое видео

Shoppable video — это «видео-опыт с продуктами и информация о продуктах, в которых вы можете предпринять действия, и это действие обычно является покупкой», — сказал Амит Эрентал, старший менеджер бизнес-направления Cloudinary, платформы SaaS для потокового видео и управления изображениями. .

«Покупаемое видео изначально было одним из вариантов использования интерактивного видео, но за последние три года мы увидели, что оно переросло в отдельную категорию», — сказал Эрентал.

Социальные сети, такие как Instagram, предлагают полноценную коммерческую видеорекламу. Но, учитывая вышеупомянутые проблемы конфиденциальности, не удивляйтесь, если мы увидим совместное использование покупаемого видео и контекстного таргетинга.

Например, предложение Cloudinary позволит продавцам создавать видеоролики, добавлять ссылки для покупок и размещать эти видеоролики на своем собственном сайте, в блоге или, возможно, на других сайтах, таких как канал кабельного телевидения, показанный ниже.

В конечном счете, и поведенческий таргетинг, и контекстный таргетинг — это подходы, которые рекламодатели могут использовать для размещения релевантной рекламы. Если популярность или эффективность одного подхода упадет, другой может повыситься.

E! Развлекательное телевидение использовало продающиеся в магазинах видео, чтобы продемонстрировать праздничные предметы в 2020 году.

В чем разница между контекстной рекламой и SEO?

Какой способ популяризации сайта выбрать?

Чтобы выбрать наиболее приемлемый для вашего сайта метод, вы должны хорошо понимать принцип каждой операции, чтобы взвесить все «за» и «против».

Контекстная реклама — это всплывающие объявления, которые появляются на страницах Google и Яндекс после ввода соответствующего запроса — ключа

слова или словосочетания. Плата за этот вид рекламы взимается за клик.

Контекст эффективно увеличит продажи в кратчайшие сроки, познакомит пользователей с новым брендом, сообщит о выгодных акциях и других выгодных предложениях.

Seo-оптимизация — продвижение веб-ресурса в поисковых системах на первые позиции в естественной выдаче Google и Яндекс.Подходит для тех, кто не торопится в процессе привлечения клиентской базы, обеспечивает хороший трафик.

Что выгоднее, контекстная реклама или SEO?

Этот вопрос является спорным, поскольку оба типа очень эффективны, но имеют существенные различия:

Трафик: SEO привлечет на ваш сайт намного больше посетителей. Но больше не всегда лучше. Как правило, нажав на рекламную ссылку, пользователи с гораздо большей вероятностью станут настоящими клиентами, чем те, кто выбрал вас из списка Google.

Управляемость: SEO — оптимизация практически неуправляема, оптимизатор может выполнять действия, направленные на повышение эффективности, но есть много вещей вне его контроля, на которые нельзя повлиять: настроить область отображения, добавить или удалить слова, которые часто меняют свое положение в топовых запросах .

Контекст полностью управляем:

Вы можете исправить текст;
Выберите регион и время показов;
Установить бюджет;
Запросы на добавление, изменение и удаление;
Выберите минус-слова.

Результат: Реклама начинает работать сразу после запуска, но перестает работать, как только кончится баланс. SEO даст результат примерно через 3-4 месяца, но иногда даже после удаления сайта.

Стоимость: Контекст дороже, чем SEO, но иногда, чтобы привлечь такое же количество реальных клиентов, сумма затрат может быть одинаковой.

Разница между SEO и контекстной рекламой – Блог Hardman

Короткий ответ c простым примером

Исчерпывающий подробный ответ, чем один рекламный канал отличается от другого.

Таблица: разница СЕО и контекста. В чем глобальные отличия?

Заключение:

Чем SEO отличается от контекстной рекламы

Что такое SEO

Какие мероприятия входят в SEO

Что такое контекстная реклама

Какие мероприятия входят в контекст

Чем SEO и контекстная реклама отличаются

1. Скорость получения результатов

2. Сохранение результатов

3. Бюджеты: что выгоднее

4. Уровень доверия

5. Сложность понимания

6. Управление и корректировки

7. Доработки сайта

Для контекста:

8. Охват аудитории и эффективность

Так что же все-таки выбрать: СЕО или контекстную рекламу

что это простыми словами и как работает

Что такое маркетплейсы простыми словами

Как работают маркетплейсы

Чем маркетплейс отличается от интернет-магазина

Чем маркетплейс отличается от агрегатора

Виды маркетплейсов

Плюсы и минусы маркетплейсов для продавцов

Кому стоит размещаться на маркетплейсах?

Как размещаться на маркетплейсах

Что сработает для вашего бизнеса: SEO или контекст

«Слухи появляются и исчезают, а SEO-продвижение остается»

Не стоит использовать SEO-продвижение для…

Когда и кому полезна контекстная реклама

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Когда лучше выбирать SEO, а когда — контекст

Подведение итогов

Читайте также

Медиаклуб «АСИ-Благосфера»: вебинар «Контекстная реклама в коммуникациях НКО» — Агентство социальной информации

Ключевые слова для контекстной рекламы и SEO-продвижения — в чем отличия?

как SEO превращается в SSO — Татцентр.ру

Конкуренция в поиске обострилась

Стоимость клика растет

Search Space Optimizaton: развивать только сайт уже недостаточно

Чем SEO отличается от контекстной рекламы?

SEO VS КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ВЫБРАТЬ?

Является ли контекстная реклама вашей SEM-стратегией?

Что такое контекстный таргетинг контента для SEO?

Контекстный таргетинг требует, чтобы кто-то знал свою аудиторию покупателей

Ключевые слова имеют значение в содержании для SEO

Стратегия установления связей

Заголовки, теги и метаописания

Узнайте об уникальном подходе WEBITMD к современному SEO

Контекстный Поиск | Влияние контекста на SEO

Что такое контекстный поиск?

Что такое система контекстного поиска?

Каковы элементы повышения четкости контекста, зависящие от запроса, для поисковой системы?

Каковы факторы усиления контекста, не зависящие от запроса, для поисковой системы?

Как Google может понять контекстные элементы на веб-странице?

Тест SEO A / B и тематическое исследование для определения контекста и повышения резкости контекста

Какова методология проведения A / B-теста оптимизации контекста?

Конкретные и персонализированные объяснения для повышения резкости контекста для теста SEO A / B

Каковы наиболее частые ошибки при проведении A / B-тестов SEO?

Как оптимизирующий контекст SEO A / B-тест позволил избежать наиболее распространенных ошибок SEO A / B-тестов?

Каковы возможные аномалии данных для A / B-теста оптимизации контекста?

Влияние повышения четкости контекста на эффективность SEO

LaMDA и MuM Объявления от Google

Последние мысли о специфике контекста и потенциале SEO для источников

Конфиденциальность покупателей может повысить таргетинг контекстной рекламы

Контекст и поведение

Плохое поведение

Новый контекст

Разговорная реклама

Торговое видео

В чем разница между контекстной рекламой и SEO?

Добавить комментарий Отменить ответ