Чем отличается контекстная реклама от обычного SEO

Главная страница / Блог

Что такое SEO?

Многие совершенно не понимают в чем различие SEO (от англ. search engine optimization) и контекстной рекламы. Но это различие имеется. Результативностью работы по продвижению сайта является попадание ресурса в 10-ку результатов поиска по определенным ключам. Исходя из определения, под SEO понимается комплекс мер, которые применяются для поднятия сайта, в частности его результативности, в выдаче поисковых машин, согласно определенным запросам.

Что такое контекстная реклама?

Что же касается контекстной рекламы, то под этим понятием подразумевается разновидность рекламы, применяемой в Интернете, которая основывается на содержании материала и соответствии контексту веб-страницы, на которой располагается рекламная информация.
На практике контекстная реклама размещаться может по-разному, без учета конкретного направления. Огромную роль здесь играют ключевые запросы, именно по классификации запросов и формируется контекстная реклама.

Отличить рекламу от результатов выдачи поиска очень легко, если обратить внимание на оформление. Оформляется контекстная реклама другим цветом. В этом и состоит зрительное отличие контекстной рекламы и SEO.

Отличия SEO и контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса

Теперь, самое время рассказать об основных отличиях:

• при размещении контекстной рекламы и просмотре ее, оплата происходит за количество кликов. Что же касается продвижения сайтов, то, в основном, оплачивается достижение высоких позиций в поиске;
• пользователи осуществляют переходы по рекламной ссылке сразу же после создания рекламного проекта. Что же касается SEO, то тут имеет место прохождение некого временного периода, нужного для достижения ведущих позиций в топ-10 поиска (примерно 3-6 месяцев). Кроме того, SEO считается более экономным вариантом, нежели контекстная реклама;
• результаты процесса успешной раскрутки показываются при получении результата поиска.
• Что же касается контекстной рекламы, то ее размещение происходит очень близко к сайтам-партнерам.

Какой способ привлечения клиентов выбрать?

Для достижения своей цели по привлечению пользователей, применимы оба способа. Таким образом, становится очевидным, что на сегодняшний день как SEO, так и контекстная реклама имеют огромное значение при продвижении и раскрутке сайтов.
Что касается SEO, то надо отметить его преимущества по быстрому поиску сайта путем частого употребления ключей в тексте. А контекстная реклама несет в себе другой смысл – это текстово-графическая реклама, которая призвана влиять на целевую аудиторию. И то, и другое приводят к одной цели – достижению лидирующих позиций в топе поиска.

Выводы

Отличия и у SEO, и у контекстной рекламы есть, однако, для обычных пользователей данная грань стерта. Сразу определить различия и выделить общее и частное между этими способами раскрутки сайта могут лишь профессионалы.
Само собой разумеется, что данные моменты не столь важны, но имеют огромную практическую значимость для осуществления процесса успешной раскрутки. Оба эти способа не только применимы при продвижении сайта, но и позволяют вашему сайту возглавить список 10 лучших сайтов поиска.

стоит ли искать отличия и сравнивать методы продвижения.

1. Главная
2. Блог
3. Digital-маркетинг
4. Контекст

СЕО и контекстная реклама: как их сравнивать и не выглядеть глупо

• 14 сентября 2017
• Контекст

Что лучше: контекстная реклама или поисковое продвижение? Однозначного ответа нет, как бы нам во «Взлёт Медиа» того ни хотелось. Но с помощью управляющего партнера Merkle Inc. Энди Тэйлора мы взвесили все «за» и «против».

СЕО и контекстная реклама: как их сравнивать и не выглядеть глупо

В чем отличия продвижения и что лучше: контекстная реклама или СЕО? Однозначного ответа нет, как бы нам того ни хотелось.

Есть расхожее заблуждение: для привлечения трафика поисковая оптимизация (СЕО) намного лучше, чем контекстная реклама. Якобы СЕОшники бьют контекстологов по всем фронтам.

Правда, неясно, какие тому есть доказательства. Но странно другое – сама постановка вопроса: упоминание СЕО и контекстной рекламы как двух взаимоисключающих понятий.

Может, в какой-то параллельной реальности так и есть. Но в нашем мире одни пользователи кликают по рекламным объявлениям, другие – нет, принципиально переходя по «некоммерческим» строкам в поисковике. Как ни крути, маркетологам надо «заманить» на сайт и тех, и других.

Так что спор СЕОшников с контекстологами стоит пресечь на корню. Мы попытались найти изящный способ сравнить эффективность СЕО и контекстной рекламы – без шума и драки.

Трафик от контекстной рекламы растет быстрее

Органическая поисковая выдача в последнее время страдает от нововведений Google и «Яндекса»: рекламные объявления показываются в топе, размеры баннеров увеличиваются и т. д. В итоге трафик от поисковой выдачи падает, а число кликов по объявлениям, наоборот, растет.

Чтобы не быть голословными, приведем цифры из квартального отчёта Google. За первые три месяца 2017 года число переходов по рекламе выросло на 53% по сравнению с январем–мартом 2016-го. Даже учитывая, что трафик идет и с других сервисов Google, подавляющее большинство посетителей кликает по объявлениям именно в поиске.

Думаете, число переходов из поисковой выдачи при этом растет такими же темпами? Что ж, вы ошибаетесь. Иначе наши маркетологи все силы бросили бы на СЕО. А это уже не сработает: регулярные обновления поисковиков буквально вредят органической выдаче. Зато рынок digital-рекламы уверенно растет.

Так мы сразу видим, в чем преимущество контекста. Конечно, статистика переходов у каждого сайта будет своя, но общий тренд роста «коммерческих» кликов наметился отчетливо.

Показатели статистики, конечно, красноречивы: очевидно, не «по всем фронтам» СЕОшники выигрывают.

Хотите корректно и вдумчиво сравнить эффективность СЕО и контекста? Дадим пару советов.

Есть пользователи, которые целенаправленно ищут в поисковике ваш сайт или вашу компанию. То есть, вводят в строку поиска брендовые запросы. Допустим, эти пользователи обеспечивают вам высокий трафик от переходов из поисковой выдачи и незначительный – от кликов по объявлениям. Но это же не значит, что рекламная кампания в целом неэффективна. Нужна объективная картина? При отслеживании конверсии разделите целевой трафик на «брендовый» и «небрендовый» и просчитывайте эффективность СЕО и контекста отдельно по каждой из двух категорий.

При анализе эффективности СЕО и контекстной рекламы нужно учитывать и типы устройств, с которых пользователи переходят на ваш сайт. В зависимости от девайса будут различаться и показатели кликабельности, и конверсии, и проценты отказов. Так что «средняя температура по больнице» вам вряд ли поможет сделать верные выводы об эффективности инструментов продвижения.

Называть кого-то (СЕОшников или контекстологов) абсолютным чемпионом в борьбе за трафик – это просто нелепо.

Не нужно ежедневно сравнивать, что работает лучше и чем отличается СЕО от контекстной рекламы. Куда продуктивнее будет выяснить, как оба инструмента действуют вместе.

Мечта любого маркетолога – не платить за показ объявлений по каждому запросу, а добиться присутствия сайта в топе поисковиков. Но это просто невозможно. Компании грезят о том, чтобы пользователи видели их рекламные объявления по каждому релевантному запросу. Но на такое удовольствие никаких бюджетов не хватит.

В случае с брендовыми запросами, трафик на сайт может идти исключительно с поисковой выдачи. Тут есть свои тонкости, но гипотетически это вполне возможно. Правда, на практике мы никогда этого не наблюдали: все-таки контекстная реклама дает дополнительный трафик, пускай и незначительный. Но все равно нельзя сказать, что в этой ситуации СЕО «суперэффективнее» контекста. У вас либо есть лишние переходы по рекламе, либо нет.

И точка.

Если же говорить о «небрендовых» запросах: вашего сайта может и не быть на первой странице выдачи, а значит, почти весь трафик на сайт обеспечат вам рекламные объявления. Стоит ли вам вложиться в поисковое продвижение, чтобы вывести сайт в топ по этим запросам? Непременно! Но это не значит, что нужно забыть про контекст. Особенно если решение отказаться от рекламы вы принимаете, услышав, что СЕО круче «по всем фронтам».

Заключение: будьте беспристрастны

Что мы хотим донести: маркетологам стоило бы задействовать разные инструменты продвижения по максимуму – насколько это возможно. Глупо делать громкие заявления, превознося один канал над другим, игнорируя детали.

Резкое противопоставление двух инструментов убивает на корню все идеи и решения, касающиеся комплексного продвижения сайтов. Механизм взаимодействия контекстной рекламы и СЕО сложен и не универсален для всех сайтов. Но если вы поймете, как его использовать, обязательно останетесь в выигрыше.

Коротко говоря: не бойтесь новых идей, мыслите критически и уделяйте внимание деталям, проанализируйте все сходства и отличия сео от контекстной рекламы.

seo context

Рекомендуем прочитать

Почему гости интернет-магазинов бросают корзины

• 17 марта 2017

Настало время подводить итоги прошедшего года. Благодаря ресурсам Smart Insights, SaleCycle, Visual Website Optimizer была собрана полезная статистика, касающаяся электронной коммерции и брошенных корзин. Статистика содержит достоверные данные, предоставленные вышеуказанными сервисами, за 2016 год.

Читать далее

Совет от профессионала: как найти и исправить ошибки 404, которые постоянно отнимают ваш трафик

• 21 мая 2020

Если внешние источники ссылаются на ваш сайт, используя неправильные URL-адреса, то вот способ как можно это исправить.

Читать далее

Все статьи

Какой выбрать? Fact-File

Контекстная реклама против SEO: что выбрать?

Введение

Вы ищете способы увеличить посещаемость вашего веб-сайта и расширить присутствие вашего бизнеса в Интернете? Если да, то вы наверняка сталкивались с двумя популярными стратегиями цифрового маркетинга:

1. Контекстная реклама
2. SEO

И контекстная реклама, и SEO преследуют одну цель. Тем не менее, они различаются по своему подходу, стоимости и эффективности, но обеспечивают одинаковое влияние с точки зрения органического трафика и общей видимости вашего бренда в поисковой выдаче.

Контекстная реклама включает размещение объявлений на веб-сайтах, имеющих отношение к продуктам или услугам вашего бизнеса. SEO, с другой стороны, заключается в оптимизации контента вашего сайта, чтобы он занимал более высокое место на страницах результатов поисковых систем. Обе стратегии имеют свои преимущества и недостатки, и выбор правильной для вашего бизнеса может оказаться непростой задачей. В этой статье мы рассмотрим различия между контекстной рекламой и SEO и поможем вам решить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к интернет-рекламе. Это включает в себя размещение рекламы на веб-сайтах, соответствующих нише. Главное, что вам нужно учитывать перед размещением любого объявления, это: «релевантность и авторитетность выбранных веб-сайтов». Эти объявления вызываются определенными ключевыми словами и появляются на веб-сайтах, контент которых связан с этими ключевыми словами. Идея контекстной рекламы заключается в том, чтобы охватить потенциальных клиентов, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах, пока они просматривают Интернет.

Контекстная реклама: принцип работы

Контекстная реклама работает путем анализа содержания веб-страницы и определения ключевых слов, связанных с нишей ваших услуг, продуктов или бизнеса.

В этой стратегии рекламодатели делают ставки на эти ключевые слова, и объявления, предложившие самую высокую цену, отображаются на веб-странице. Релевантность и показатель качества объявления также играют важную роль в определении того, будет ли оно отображаться на веб-сайте.

Например, если веб-страница посвящена электронной коммерции, а рекламодатель продает курсы электронной коммерции, он может делать ставки на ключевые слова, связанные с пешим туризмом, такие как «как начать бизнес в области электронной коммерции», «руководство по экоэкономике» или « электронная коммерция 101». Когда кто-то посещает эту веб-страницу, будет отображаться реклама курсов электронной коммерции, что увеличивает вероятность того, что пользователь нажмет на рекламу и посетит веб-сайт рекламодателя.

Контекстная реклама может быть эффективным способом привлечения потенциальных клиентов, заинтересованных в том или ином товаре или услуге. Он обеспечивает немедленные результаты, точный таргетинг и измеримые результаты. Однако это может быть дорого, а конкуренция за рекламное место может быть жесткой.

Плюсы контекстной рекламы

●      

Немедленные результаты:

Контекстная реклама мгновенно генерирует трафик на ваш веб-сайт, что делает ее идеальным выбором для компаний, которым нужны быстрые результаты.

●    

Точный таргетинг :

С помощью контекстной рекламы вы можете настроить таргетинг объявлений на определенные демографические данные, географические местоположения и интересы, что упрощает поиск идеального клиента.

●      

Измеримые результаты:

Контекстная реклама дает измеримые результаты, позволяя отслеживать количество кликов, показов и конверсий.

Минусы контекстной рекламы

●      

Стоимость:

Контекстная реклама может быть дорогой, а стоимость клика может варьироваться в зависимости от конкурентоспособности ключевого слова.

●      

Слепота к рекламе:

У некоторых интернет-пользователей может развиться слепота к рекламе, и они могут игнорировать рекламу, что снижает ее эффективность.

●      

Конкуренция:

Конкуренция за рекламное место может быть жесткой, и если вы не предложите самую высокую цену, ваше объявление может не отображаться на веб-сайте.

Что такое SEO?

В постоянно развивающемся мире онлайн-маркетинга одно ключевое понятие остается ключевым как для компаний, так и для частных лиц: поисковая оптимизация (SEO).

Поисковая оптимизация, обычно сокращенно называемая SEO, относится к практике оптимизации веб-сайтов и онлайн-контента для повышения видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP). По сути, это включает в себя использование различных методов и стратегий для повышения рейтинга веб-сайта, тем самым привлекая больше органического трафика и улучшая его присутствие в Интернете.

Как работает SEO?

Поисковые системы используют сложные алгоритмы для определения релевантности и ценности веб-страниц, в конечном итоге ранжируя их соответствующим образом. Хотя эти алгоритмы постоянно обновляются, их основная цель остается неизменной: предоставлять пользователям высококачественный и актуальный контент. Для этого поисковые системы оценивают различные факторы, в том числе:

1.    Элементы на странице:

Они относятся к компонентам веб-страницы, которые способствуют ее оптимизации, таким как теги заголовков, метаописания, заголовки, URL-адреса и использование ключевых слов в контенте. Оптимизация этих элементов помогает поисковым системам понять контент и его актуальность для пользователей.

2.    Факторы за пределами страницы:

К ним относятся внешние факторы, влияющие на рейтинг веб-сайта, в первую очередь с акцентом на обратные ссылки. Качество и количество обратных ссылок (ссылки с других веб-сайтов, ведущих на ваш сайт) существенно влияют на воспринимаемый авторитет и авторитет веб-сайта.

3.     

Техническое SEO:

Этот компонент SEO включает в себя оптимизацию базовой структуры и кода веб-сайта для повышения его видимости для поисковых систем. Такие факторы, как скорость веб-сайта, удобство для мобильных устройств, архитектура сайта и безопасность, вносят свой вклад в техническое SEO.

Плюсы SEO

С массовым ростом Интернета и все большей зависимостью от поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, для поиска информации высокий поисковый рейтинг стал важным для бизнеса и создателей контента. Более высокий рейтинг в поисковой выдаче означает повышенную видимость, что, в свою очередь, может привести к:

1. Большему органическому трафику
2. Повышение узнаваемости и доверия к бренду
3. Больше лидов и конверсий
4. Конкурентное преимущество над Rivals

Сравнение контекстной рекламы и SEO

1.     Характер трафика:

Контекстная реклама генерирует платный трафик, в то время как SEO привлекает на веб-сайт обычных посетителей.

2.   Сроки:

Контекстная реклама обычно приносит немедленные результаты, в то время как поисковая оптимизация требует более длительного периода последовательных усилий, чтобы получить существенные результаты.

3.   Контроль:

Рекламодатели имеют больший контроль над размещением рекламы и таргетингом в контекстной рекламе, тогда как результаты SEO зависят от алгоритмов поисковых систем.

4.   Структура затрат:

Контекстная реклама работает по модели с оплатой за клик (PPC) с затратами на каждый клик пользователя. SEO, с другой стороны, предполагает первоначальные затраты на оптимизацию, но со временем может привести к устойчивому органическому трафику.

Заключение

Понимание уникальных характеристик и преимуществ как контекстной рекламы, так и SEO необходимо для разработки всесторонней стратегии цифрового маркетинга. Хотя каждый подход имеет свои преимущества, использование комбинации этих тактик может оптимизировать ваше присутствие в Интернете, привлечь целевой трафик и максимизировать окупаемость инвестиций.

Контекстная SEO-работа — Услуги по поисковой оптимизации

Как мы помогаем

Поисковая оптимизация — это хорошо известная стратегия онлайн-маркетинга, которую так или иначе приняло большинство компаний. По крайней мере, большинство компаний оптимизируют свой контент, используя несколько ключевых слов. Однако для того, чтобы SEO было настолько эффективным, насколько это возможно для улучшения рейтинга страниц и повышения видимости с помощью органического поиска, необходим более продуманный подход.

Хорошая стратегия SEO состоит из различных тактик, помогающих повысить рейтинг страницы, от креативного SEO до технического SEO и SEO вне страницы. Однако отличная стратегия SEO — это та, которая понимает важность интеграции ваших усилий в области SEO для поддержки вашей общей маркетинговой стратегии, также известной как контекстная оптимизация.

Контекстная оптимизация требует более целостного подхода к поисковой оптимизации, который в равной степени является искусством и наукой.

Поисковая оптимизация — сложный и разнообразный процесс

Поисковая оптимизация — это гораздо больше, чем просто добавление нескольких ключевых слов на страницы вашего веб-сайта. Идея SEO заключается в том, чтобы учитывать факторы ранжирования, которые Google использует для индексации веб-страниц на основе контекста и качества. Эти факторы ранжирования не ограничиваются использованием ключевых слов; они также включают другие сигналы ранжирования, такие как вовлеченность пользователей, скорость страницы, обратные ссылки, безопасность и социальные сигналы. В результате успех ваших усилий по SEO зависит от понимания, реализации и интеграции вашей стратегии SEO.

Понимание общей стратегии SEO

Многие компании совершают ошибку, пытаясь учитывать каждый из факторов ранжирования Google по отдельности. Хотя у вас может быть некоторый краткосрочный успех в этом, ваша тактика SEO будет более эффективной, если у вас есть более комплексная стратегия SEO. У нас есть четкое представление об общей стратегии SEO, включая техническое SEO, креативное SEO, внестраничное SEO и контент-маркетинг (который, хотя и не обязательно является стратегией SEO, жизненно важен для SEO в целом). Мы также понимаем, как эти тактики должны работать вместе.

Координация тактического SEO-исполнения

При разработке стратегии SEO мы проведем SEO-аудит, чтобы оценить существующую SEO-оптимизацию вашего сайта. Затем мы оптимизируем существующие страницы вашего сайта там, где это необходимо. Затем мы реализуем вашу новую SEO-стратегию при публикации нового контента и добавлении новых страниц на ваш сайт. Имейте в виду, что SEO не заканчивается после внедрения. SEO — это долгосрочная стратегия, и ваши усилия по SEO необходимо отслеживать и постоянно улучшать с течением времени.

Сохранение этого в соответствии с вашей более широкой стратегией входящего трафика

Мы разработаем SEO-стратегию, соответствующую вашей стратегии контент-маркетинга. Они работают рука об руку, SEO предназначено для поддержки вашего контента, но без контента SEO бессмысленно. Кроме того, согласование SEO и контент-маркетинга с вашими усилиями по маркетингу в социальных сетях может быть полезным. Маркетинг в социальных сетях включает в себя продвижение контента, который может помочь генерировать больше обратных ссылок и социальных сигналов, которые являются основными факторами в системе ранжирования страниц Google. Все эти причины объясняют, почему успешная SEO-стратегия зависит от целостного подхода к входящему маркетингу.

Мы относимся к вашему веб-сайту как к развивающемуся центру информации и ценности

Ваш веб-сайт — это больше, чем просто присутствие в Интернете. У многих предприятий есть веб-сайты, которые остаются статичными, хотя вместо этого они должны быть динамичными. Мы понимаем, что для того, чтобы веб-сайт был эффективным, он должен представлять ценность для вашей аудитории и выступать в качестве центра актуальной информации. Чтобы оставаться актуальным, он должен постоянно развиваться. Свежий, актуальный контент на вашем веб-сайте будет продолжать привлекать существующих клиентов, а также новых потенциальных клиентов и станет неотъемлемой частью вашего SEO. Поскольку Google учитывает свежесть страницы при ранжировании страниц, мы позаботимся о том, чтобы ваш веб-сайт соответствовал всем требованиям, используя следующие стратегии:

Мы должны оценивать каждую существующую страницу

Мы проведем аудит всего сайта, чтобы получить общее представление о том, как выглядит ваш сайт в настоящее время. Оценивая существующие страницы веб-сайта, мы можем определить ценность контента на этой странице, а также насколько эффективно оптимизирована каждая страница. Мы также определим, как работает каждая страница, что даст нам больше информации о ваших текущих усилиях по SEO и созданию контента.

Мы создаем дорожную карту страниц, которые должен включать ваш сайт

После того, как мы полностью оценим ваш существующий веб-сайт, мы создадим дорожную карту страниц, которые будут добавлены на ваш сайт. Например, если у вас нет специальной страницы контактов или отсутствуют целевые страницы продаж, которые могли бы быть полезны вашей аудитории, мы добавим их в дорожную карту архитектуры вашего веб-сайта.

Мы проверяем, не должны ли какие-либо текущие страницы существовать

Страницы, которые устарели или не имеют отношения к вашей организации, могут повредить вашей поисковой оптимизации. Например, если ваша компания начала предлагать другие продукты или услуги, то старые страницы, содержащие контент о продуктах и ​​услугах, которые вы больше не предлагаете, теперь устарели. Эти страницы могут сбить с толку посетителей, которые ищут эти старые продукты и услуги, тем самым нанося ущерб вашему бренду. Мы проведем тщательную проверку вашего веб-сайта, чтобы определить страницы для удаления.

Все начинается с понимания вашей отрасли и услуг

Хорошая SEO-стратегия интегрируется с вашей стратегией контент-маркетинга. Поскольку для создания контента, представляющего ценность для вашей целевой аудитории, требуется глубокое понимание вашей отрасли и услуг, это понимание также потребуется для реализации эффективной стратегии SEO. Без таких знаний усилия по SEO могут не поддерживать ваши усилия в отношении контента должным образом и могут не только привести к неудовлетворительной стратегии SEO, но также могут снизить ваши усилия по контент-маркетингу.

Ниже приведены некоторые конкретные причины, по которым понимание вашей конкретной отрасли и услуг имеет решающее значение для правильной контекстной оптимизации:

Переход от исследования ключевых слов к актуальности

Хотя исследование ключевых слов, несомненно, является жизненно важным компонентом хорошей стратегии SEO, эти ключевые слова должны поддерживать темы, которые вы изучаете с помощью своего контента. Многие компании совершают ошибку, создавая список ключевых слов на основе предположений об их аудитории или о том, что делают их конкуренты, прежде чем создавать список тем. Подробный список тем, имеющих отношение к вашей компании и вашей аудитории, поможет вам определить лучшие и более релевантные ключевые слова. Конечно, для определения связанных тем требуется понимание вашей отрасли и услуг.

Подключение тем к пути вашего покупателя

Контент, который вы создаете для своего веб-сайта, должен охватывать все этапы пути покупателя. Помните, что потенциальные клиенты на разных этапах пути к покупке будут искать разные детали. Убедитесь, что вы можете привлечь потенциальных клиентов независимо от того, на каком этапе они находятся, связывая темы с каждым этапом путешествия.

Определение наиболее выгодных точек входа

Создаваемый вами контент должен быть актуален для вашей аудитории. Поскольку лиды, с которыми вы взаимодействуете, могут находиться на разных этапах пути покупателя, ваш контент должен помочь удовлетворить их индивидуальные потребности на каждом этапе. Проблема заключается в том, что существуют тысячи потенциальных точек входа для потенциальных клиентов на любом этапе пути покупателя. Создание контента для каждой из этих точек входа неэффективно. Вместо того, чтобы пытаться создавать контент для каждой возможной точки входа, мы определим наиболее важные триггерные точки. Это позволяет нам сосредоточиться на наиболее выгодных точках входа, чтобы мы могли создавать высококачественный контент, который окажет значительное влияние.

Конкурентный анализ

После того, как мы определили наиболее выгодные точки входа, мы проведем конкурентный анализ этих триггерных событий. Мы определим, как другие предприятия справляются с теми же триггерными точками, которые вы определили. Это даст нам представление о том, какой контент они создают для этих триггерных событий, какие ключевые слова они используют для этого контента и насколько успешно этот контент привлекает их аудиторию. Эта информация будет иметь неоценимое значение для создания контента, отвечающего вашим точкам входа.

Создание архитектуры веб-сайта, соответствующей

Техническое SEO так же важно, как креативное SEO и внешнее SEO. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт не только обеспечивает исключительный пользовательский интерфейс (необходимый для сигналов ранжирования, которые ищет Google), но и что ботам Google легко сканировать, индексировать и ранжировать. Создание архитектуры веб-сайта для поддержки вашей стратегии SEO, несомненно, важно, и мы предпримем следующие шаги для создания и поддержания надежной архитектуры веб-сайта:

Начальная архитектура запуска

При создании нового веб-сайта мы используем ориентированный на рост подход к проектированию, который включает в себя запуск сайта, который не готов на 100 процентов, но имеет все ключевые страницы, которые должны существовать на этом начальном этапе запуска. Этот процесс позволяет нам продолжать создание вашего веб-сайта итерациями и использовать реальные данные, собранные от посетителей, для внесения более полезных улучшений. Эта методология позволяет нам отслеживать усилия по поисковой оптимизации с течением времени и вносить коррективы по мере расширения вашего веб-сайта.

Подход к дизайну, ориентированный на рост, также поможет предотвратить отнесение всего веб-сайта к одной конкретной области. Вы сможете постепенно расширяться до различных областей веб-сайта на каждой итерации в зависимости от того, как работает ваш существующий сайт панели запуска. Мы воздержимся от таргетинга главной страницы на ключевое слово, определенное как «лучшее» на момент запуска. Таргетинг на главную страницу с самого начала является распространенной ошибкой: если ключевое слово в будущем окажется не таким эффективным, как вы думали, или вы не сможете успешно конкурировать по этому ключевому слову, это повредит SEO вашей домашней страницы. в долгосрочной перспективе.

Планирование расширения веб-сайта

Несмотря на то, что подход к проектированию, ориентированный на рост, не требует готового веб-сайта для первоначального запуска, мы заранее планируем расширение вашего веб-сайта с помощью регулярно запланированных итераций, называемых «спринтами». Вот некоторые из элементов, которые мы спланируем заранее:

Дополнительные страницы меню верхнего уровня

Для некоторых страниц меню верхнего уровня может потребоваться новый контент, созданный с течением времени, или отзывы от новых клиентов, которые вы со временем получите. Например, страницы ресурсов или страницы отзывов клиентов могут быть добавлены позже для дальнейшего расширения вашего веб-сайта.

Более конкретные страницы продаж

Когда вы узнаете, чего хотят клиенты и что они ищут, вы можете приступить к удовлетворению этих потребностей. Добавление более конкретных страниц продаж на ваш веб-сайт поможет информировать потенциальных покупателей о более конкретных аспектах ваших продуктов или услуг.

Переплетение информационных блогов и продающих страниц

Ваш сайт не должен содержать только материалы саморекламы. Хотя вы захотите иметь несколько страниц продаж, которые рассказывают потенциальным клиентам о ваших услугах, включите некоторый контент блога, который будет менее рекламным и больше ориентирован на выявление и удовлетворение потребностей вашей аудитории. Мы не только позаботимся о том, чтобы на вашем стартовом сайте было правильное сочетание информационного контента блога и продающих страниц, но и позаботимся о том, чтобы они надлежащим образом дополняли друг друга.

Мы обеспечиваем эффективное использование семантических бункеров

Семантический бункер — это раздел веб-сайта, объединенный общей или связанной темой. Хотя многие веб-сайты правильно используют свои ключевые слова, они не всегда эффективно организуют свои веб-сайты. Одна из целей контекстной оптимизации состоит не только в том, чтобы нацеливаться на ключевые фразы, но и в том, чтобы соответствовать темам или темам, которые идентифицируют эти ключевые слова. Слишком часто веб-сайты содержат страницы с контентом, которые не связаны друг с другом и не связаны центральной темой. Сосредоточение внимания на семантических бункерах для вашего веб-сайта устраняет эту распространенную ловушку. Например, интернет-магазин одежды может иметь семантический бункер, основанный на теме рубашек. Было бы уместно организовать страницы, посвященные футболкам, рубашкам с длинными рукавами, рубашкам-поло и рубашкам на пуговицах, в одном и том же семантическом бункере.

Страницы, содержащиеся в каждом разделе (или бункере), должны быть оптимизированы с использованием ключевых слов, связанных с этой общей темой. Оптимизация вашего веб-сайта таким образом может значительно улучшить ваши результаты SEO, потому что впоследствии Google сможет более точно сопоставлять контент, организованный в вашем семантическом бункере, с соответствующими запросами пользователей. Мы позаботимся о том, чтобы архитектура вашего веб-сайта была правильно организована в семантические бункеры, которые эффективны для SEO.

Тематические структуры, созданные как для ботов, так и для людей

Хотя организация вашего веб-сайта в виде эффективных семантических хранилищ может значительно облегчить роботам Google сканирование вашего сайта и понимание контекста содержимого вашего веб-сайта, семантические хранилища не только полезны для SEO. Они также делают ваш сайт более удобным для пользователей. Посетителям будет легче перемещаться по вашему сайту и изучать ваш контент, если вы правильно организуете его, используя семантические бункеры, что в конечном итоге улучшит работу пользователя с веб-сайтом.

Мы нацеливаем каждую страницу на цель

Когда мы оптимизируем ваш веб-сайт для SEO, мы нацеливаемся на каждую страницу вашего веб-сайта. У каждой страницы должна быть цель, помимо высокого рейтинга в поисковой выдаче Google (страница результатов поисковой системы). Мы следуем этим рекомендациям при планировании, публикации и оптимизации отдельных страниц вашего веб-сайта:

.

Одно ключевое слово или тема на странице

Каждая страница вашего веб-сайта должна быть посвящена одному ключевому слову или теме. Когда несколько страниц содержат одни и те же ключевые слова, это может привести к каннибализации. Google не будет знать, какая страница наиболее релевантна для определенного запроса, поскольку вы будете оптимизировать несколько страниц для одной и той же ключевой фразы. Оптимизация различных страниц по одному и тому же ключевому слову может повредить вашей способности привлекать высококачественных потенциальных клиентов, а также ухудшить рейтинг вашей страницы. Мы позаботимся, чтобы этого не произошло.

Новые страницы, если тема заслуживает отдельного места

Основываясь на актуальности темы для вашей компании и вашей аудитории, мы определим, заслуживают ли конкретные концентрации отдельного места. Если это так, мы добавим на ваш сайт новые страницы, посвященные этим областям.

Каждая страница должна иметь смысл

При создании сайта панели запуска, а также при добавлении новых страниц мы позаботимся о том, чтобы каждая страница, добавляемая на ваш сайт, имела смысл. Если нет смысла добавлять страницу на ваш сайт, это может повредить вашему пользовательскому опыту. Есть два способа, которыми мы гарантируем, что каждая страница имеет смысл:

Сама по себе

Новая страница должна иметь смысл сама по себе, а это означает, что содержание на странице должно соответствовать вашей целевой аудитории. Если его нет, то нет смысла его иметь.

Как часть более широкого повествования вашего веб-сайта

Кроме того, новая страница должна не только соответствовать потребностям вашей аудитории, но и соответствовать архитектуре остальной части вашего веб-сайта. Например, часть контента не может очень хорошо удовлетворить определенный аспект потребностей вашей аудитории, если решение этой конкретной потребности не может быть обеспечено вашим продуктом или услугой.